Производитель обуви и подошвы Vibram, анонсировал выход нескольких технологичных решений, направленных на увеличение сцепления подошвы с разными типами поверхностей, независимо от погодных условий, сообщает Gear Shout. Новинки также снижают отрицательное влияние на окружающую среду при их производстве. Производителем представлены новые смеси Vibram XS Trek Evo, Vibram XS Eco, Vibram Ecostep Evo и Vibram N-Oil, а также подошвы Vibram Sole System и Vibram Arctic Grip All Terrain и новый рисунок протектора Vibram Traction Lug. Новые высокотехнологичные смеси Vibram XS Trek Evo и Vibram XS Eco, из которых формируется непосредственно подметка, выделяются своей прочностью, износоустойчивостью и высоким уровнем сцепки на различных типах поверхности, в том числе, влажных. Версия Vibram XS Eco частично отличается своим технологичным производством, которое позволяет эффективно использовать вторичное сырье, а также снизит производственные отходы, приблизительно на 20%. Новая смесь Vibram Ecostep Evo, которая является новым витком развития Vibram Ecostep, разработанной в 1994 году, совмещает свойства смеси Vibram XS Trek Evo с эффективным добавлением в состав смеси, как минимум, до 30% вторичного сырья, без потери базовых свойств. Смесь Vibram N-Oil, которая создавалась в основном для повседневной обуви и обуви для легкого хайкинга, на 90% состоит из натурального сырья, с учетом высоких показателей качества производства, комфорта и сцепки. Помимо этого, используется исключительно натуральные красители, а при самом производстве не используются растворители или химикаты, которые пагубно влияют на окружающую среду. Подошва Vibram Sole System создана совмещением четырех технологичных решений последних лет, направленных на снижение веса, увеличения уровня сцепки с поверхностями различного типа, а также повышения общей износоустойчивости. При этом новая подошва выделяется своей цельной однокомпонентной структурой, промежуточный амортизирующий слой и подметка выполнены как одно целое. Подошва Vibram Arctic Grip All Terrain представляет собой новое поколение морозоустойчивой подошвы Vibram Arctic Grip. Основная задача высокотехнологичной новинки, в основу которой легла новая смесь Vibram XS Trek Evo, достигнуть необходимой максимальной сцепки, прочности и износоустойчивости на «обычных» поверхностях, не покрытых снегом и льдом. В то же время, структура морозоустойчивых противоскользящих элементов осталась без изменений. Новый рисунок протектора Vibram Traction Lug, как утверждает производитель, благодаря расположению и форме шипов, позволяет на 50% расширить «шипованную» площадь, и на 25% увеличить общий уровень сцепки на различных поверхностях, по сравнению с более традиционными вариантами исполнения шипов. Фотография: Gear Shout.
31 октября Москва праздновала Хэллоуин. Виктор Сидорин любезно предоставил нам фотоотчет, поражающий разнообразием костюмов и эмоциями московской публики. Хэллоуин (англ. Halloween, All Hallows' Eve или All Saints' Eve) — современный праздник, восходящий к традициям древних кельтов Ирландии и Шотландии, история которого началась на территории современных Великобритании и северной Франции. Отмечается 31 октября, в канун Дня всех святых. Хэллоуин традиционно празднуется в англоязычных странах, хотя официальным выходным днём не является. С конца XX века, в ходе процесса американизации и глобализации, мода на атрибутику Хэллоуина возникла также в большинстве неанглоязычных стран Европы и в государствах СНГ.
Участники Converse All Stars открыли первый виртуальный магазин на мусорном острове с целью поскорее его закрыть. Средства, собранные от продаж обуви, будут использованы для очистки океана и ликвидации мусора, сообщает компания. Магазин Renew Labs создан агентством Virtue от Vice. Это проект гибридной реальности, позволяющий посетителям со всего мира пройтись и совершить покупки на мусорном острове. В магазине представлена коллекция экокед, дизайн которых придуман участниками All Stars со всего мира. Модели поступают в продажу поэтапно, начиная с 22 апреля, Дня Земли, и до 8 июня, Всемирного дня океанов. В магазине также представлена Renew Crater - одна из самых экологичных моделей Converse на сегодняшний день. Сборы с продаж будут полностью переведены в фонд очистки океана от пластика Take 3 с целью избавиться от миллиона единиц мусора. Таким образом, каждая проданная пара ведёт к тому, что остров исчезнет - и в итоге магазин придётся закрыть, что ознаменует победу. Посетить виртуальный магазин можно по ссылке renewlabs.com. Converse - американский производитель обуви. Бренд основан в 1908 году в США Маркизом Миллсом Конверсом. В начале XX века Converse начали первыми создавать кеды для профессионального спорта. Изображение предоставлено компанией.
Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst.com.ru опубликовала отчет об экологичной моде. В этом году 80 миллионов покупателей из 120 стран мира открыли для себя шоппинг с платформой Lyst. Lyst.com.ru обработал более 100 миллионов запросов по 5 миллионам различных товаров от 12 000 дизайнеров и брендов, для того, чтобы изучить, как тренд экологичной и рациональной осознанности влияет на fashion-индустрию. Данные, полученные платформой Lyst, наглядно демонстрируют, что движение в сторону «рациональной моды» затронуло все эшелоны модной вселенной, начиная с популярных «зеленых» брендов, заканчивая иконами fashion-мира. В то время как популярные бренды с классическими линейками этичного производства традиционно занимали лидирующие позиции на рынке, спрос на современные эко-бренды, такие как Reformation, Nanushka и Mara Hoffman, стал набирать обороты. Ключевыми категориями поиска пользователей стали изделия из денима и обувь, изготовленные при помощи эко-технологий. 1. Кроссовки Stella McCartney x Stan Smith из искусственной кожи: В сентябре 2018 года Стелла Маккартни в коллаборации с Adidas выпускает первые в мире «зеленые» кроссовки, что поднимает новую волну популярности бренда; В течение 6 месяцев после выпуска кроссовок Stella x Stan Smith количество поисковых запросов бренда увеличивается на 21%; Данная коллекция кроссовок стала самой популярной в запросах на платформе Lyst, сделав эту модель бестселлером коллекций Стеллы Маккартни. 2. Пуховик Nano Puff® от Patagonia: Бренд Patagonia представил пуховик, изготовленный из 100% переработанного полиэстера с влагоотталкивающей технологией NanoPuff® , который мгновенно стал товаром №1 для женщин среди продуктов этичного производства; Поисковые запросы бренда увеличились на 66% в течение шести месяцев; В этом сезоне, Patagonia выпустила еще один эко-бестселлер - флисовую куртку ClassicRetro-X™ для мужчин, которая быстро завоевала лидирующие места в топовых рейтингах. 3. Платье Gavin от Reformation Clothing: Один из наиболее популярных эко-брендов Reformation clothing стал вторым по количеству поисковых запросов в Instagram в 2018 году по данным Lyst; Популяризации бренда поспособствовал выпуск эко-платья Gavin, увеличив поиск на 4,650%; Платье Gavin, наряду с моделью Rou, значительно увеличило количество просмотров бренда на платформе Lyst в период с сентября по декабрь. 4. Кроссовки V10 от Veja: Эко-бренд Veja заявил о себе на платформе Lyst благодаря кроссовкам VejaV10; Полюбившиеся Меган Маркл и Эмме Уотсон кроссовки VejaV10 стали первым продуктом полностью этичного производства, который смог занять строчку в топе самых популярных товаров мира; После того как герцогиня Сассекская была замечена в кроссовках Veja в октябре 2018 года, поисковые запросы бренда увеличились на целых 113%. 5. Джинсы Row Sky Blue от Weekday: С ростом запроса на эко-деним, джинсы Weekday Row Sky Blue стали одним из наиболее востребованных товаров года; Эта модель изготовлена из 100% органического хлопка; Начиная с сентября, количество поисковых запросов увеличилось на 80%, в то время как спрос на бренд вырос на 72% на платформе Lyst. 6. Кроссовки Tree Runners от All Birds: В этом году одной из самых популярных пар кроссовок стала эко-модель All Birds Tree Runners, которая оказалась популярна в равной степени, как среди мужчин, так и женщин; В течение последних двух месяцев поисковые запросы бренда возросли на 29% на платформе Lyst; В это же время количество запросов бренда в целом увеличилось на 170%. 7. Рюкзак Re-Kanken от Fjallraven: После выпуска своего знаменитого эко-рюкзака Kanken в 2016 постоянный прирост поисковых запросов бренда составляет 25%; Благодаря коллаборации с Acne Studios в 2018 году бренд увеличил свою поисковую историю до 85%; Рюкзак Re-Kanken, изготовленный из переработанных пластиковых бутылок, стал одним из самых часто запрашиваемых товаров на платформе Lyst. 8. Кожаный эко-пуховик от Nanushka: Бренд Nanushka стал известен в 2018 году, когда заявил о себе на Неделе моды в Нью-Йорке, представив кожаный эко-пуховик; Количество поисковых запросов бренда с начала января на платформе Lyst увеличилось на 30%; Пуховик был замечен на Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, и впоследствии стал одним из самых популярных трендов года. 9. Купальник Kia One Piece от Mara Hoffman: С начала января количество поисковых запросов бренда Mara Hoffman возросло на 139% на платформе Lyst; Cтраница с купальником Kiа стала одной из наиболее часто посещаемых на платформе в течение всего года; Благодаря ярким расцветкам и интересным дизайнам бренд Mara Hoffman смог завоевать лидирующие позиции на рынке эко-купальников. 10. Джинсы Originals High-Rise Stove Pipe от Re/Done: Бренд, известный переработкой винтажных джинсов Levi’s, крепко занял позиции одной из самых трендовых экологичных марок года; Джинсы быстро стали популярны среди знаменитостей и были замечены на Кайе Гербер, сестрах Хадид, Эмили Ратаковски и Кортни Кардашьян; Поисковые запросы бренда увеличились на 16%. 11. Женская парка от Arket: Парка, полностью изготовленная из переработанных материалов, стала самым популярным и желанным продуктом бренда за этот год; Поисковые запросы бренда возросли на 56% к октябрю. 12. Комбинезон от Eileen Fisher: Характерный для бренда минимализм дизайна и прогрессивное мышление в контексте разработки продукта помогли стать Eileen Fisher одним из самых востребованных эко-брендов нашего времени; Количество поисковых запросов возросло на 10% на платформе Lyst, в то время как комбинезон стал абсолютным must-haveсовременного гардероба. Начиная с 2018 года, Lystпроанализировал историю поиска и выяснил, что запросы на тему этичного производства увеличились на 66%. Поисковые запросы на тему «органический хлопок» возросли на 16% за год. Запрос на «Веганскую мода» увеличился на 199% с октября прошлого года, в результате получив охват в 9.3 миллионов просмотров. Международная поисковая система предметов моды Lyst позволяет осуществлять поиск по тысячам модных интернет-магазинов одновременно. Она объединяет 5 миллионов товаров от 12 000 ведущих мировых марок. В прошлом году более 70 миллионов покупателей из 120 стран выбрали Lyst.com.ru в качестве своей поисковой fashion-площадки. Фотографии предоставлены компанией.
29 марта в клубе "Известия Hall" состоялась закрытая вечеринка Adidas Originals collision event, для всех приверженцев уличной моды и современной street-style культуры. Гостями вечеринки от Adidas Originals были все кто принял участие в акции «мы вместе all originals» в фирменных магазинах бренда в Москве или разместил свою фотографию в специальном приложении Вконтакте. Кампания «мы вместе all originals» посвящена объединению разных людей, субкультур и направлений с целью создания чего-то совершенно нового и оригинального. В этот вечер на сцене состоялись неожиданные музыкальные эксперименты совместные выступления популярной московской рок-группы Sakura и ветерана русского рэпа Detsl aka Le Truk и интересного проекта ON-THE-GO х Simple Symmetry. Ведущими вечера были VJ Chuck и Александр Анатольевич. Хэдлайнером вечеринки сталаанглийская инди-рок группа Everything Everything. Так же в этот вечер была представлена новая коллекция кроссовок Adidas, которая скоро появится во всех магазинах бренда.
В эпоху технологического прогресса All We Need возвращается к первоначальным истокам: шум мегаполиса сменяется морским прибоем, загруженные дороги песчаными дорожками, ярким оттенкам приходит на смену пастель.
В прошлые выходные adidas Originals принял участие в Face&Laces - ежегодном выставочном проекте, посвященному уличной культуре и современному искусству. Развлекательная программа интерактивного пространства отражала идею объединения различных субкультур и направлений под лозунгом глобальной кампании Unite All Originals.
Max Factor Facefinity All Day Matte Panstik еще одна ваша победа на обстоятельствами. Теперь это двойное средство: с одной стороны тональный стик для стойкого матового покрытия, с другой микропудра на основе бамбукового порошка, которая абсорбирует излишки себума и сглаживает поры. Panstik один из первых продуктов бренда, созданный самим его основателем. Средство прошло
Crocs совместно с калифорнийским брендом уличной одежды Pleasures представляют коллаборацию Pleasures X Crocs, сообщается в пресс-релизе компании. В коллекции представлена футуристическая модель в инновационном дизайне с элементами, отсылающими к научно-фантастическим фильмам - Pleasures X Crocs All-Terrain сочетают эстетику рок-н-ролла, присущую бренду Pleasures с культовым комфортом Crocs. В России лимитированная пара Pleasures X Crocs будет доступна с 18 ноября эксклюзивно в онлайн-магазине у официального партнера Kixbox по рекомендованной розничной цене 5 999 рублей. Pleasures X Crocs All-Terrain украшают крупный логотип "Pleasures" и уникальный светоотражающий материал по всей поверхности обуви. Pleasures - молодой бренд одежды из Лос-Анжелеса, чьи коллекции базовых вещей отличаются броскими принтами, надписями и цитатами из культового кино, музыки и искусства конца XX века. Компания Crocs - производитель инновационной повседневной формованной обуви для женщин, мужчин и детей. Изображения предоставлены компанией.
Фото: adidas adidas представил коллекцию специально к All-American Games - ежегодному баскетбольному матчу, который McDonald’s проводит для выпускников школ из США и Канады. В создании дропа принял участие нью-йоркский дизайнер Эрик Эмануэль. В коллаборацию вошли вещи для баскетбола: два костюма из куртки и брюк, шорты с картошкой фри, футболка джерси, а также обувь - шлепанцы Adilette и кроссовки Forum 84 High. Все в фирменных цветах McDonald’s: красном, желтом и белом. Коллекция McDonald’s All-American Game будет доступна 23 апреля на международном сайте adidas и в некоторых розничных магазинах. Источник: "Афиша"
«Кризис = новые возможности» - под этим девизом с 30 марта по 3 апреля 2020 года пройдёт Instagram-конференция «Мода х бизнес х онлайн», сообщают организаторы. Конференция будет посвящена стратегиям работы в новых условиях рынка. Эксперты маркетинга, представители брендов и ритейла в прямых эфирах Instagram расскажут, что нужно делать сейчас, чтобы бизнес не оказался в стагнации, а развивался. Спикеры: Светлана Таккори (Tak.Ori), Родион Мамонтов (Leform) Юлия Перевалова (Laroom), Юлия Бевзенко (All about luxe), Элина Халими (fashion-эксперт), Екатерина Одинцова (PR Trend), Наталья Чиненова (Fashion Consulting Group), Ана Мавричева и другие. Программа конференции: «Мода после пандемии. Как подготовиться к новым потребностям покупателей». Элина Халими, fashion-эксперт. «Онлайн стратегия ритейла в кризис. Опыт Leform». Родион Мамонтов, основатель и идеолог Leform. «Как на самом деле строятся продажи онлайн: личный бренд и сообщество». Ана Мавричева, тренер по личному брендингу. «Клиентский опыт и luxury-сервис онлайн». Юлия Бевзенко, генеральный директор All About Luxe. «Как передавать клиенту ценность продукта через истории и эмоции». Светлана Таккори, основательница бренда Tak.Ori. «Стратегия бренда в онлайн: куда направить внимание и как развиваться в кризис». Юлия Перевалова, соосновательница бренда Laroom. «Эффективное продвижение онлайн: smm и работа с инфлюенсерами». Екатерина Одинцова, основательница и руководитель PR Trend. «Как строить отношения с клиентами онлайн: мессенджеры, соцсети и новые форматы коммуникации». Елена Виноградова, эксперт по продажам и закупкам в fashion-бизнесе. «Визуальный мерчендайзинг онлайн: как сделать так, чтобы товар захотелось купить». Наталья Чиненова, Fashion Consulting Group. «Состояние решает: как руководителю быть в ресурсе и поддерживать команду в период перестройки рабочих процессов». Мария Домброван, коуч лидеров организаций и бизнес-тренер. «Как отразить ДНК бизнеса в Инстаграм и привлечь своего клиента». Тати Куренкова, эксперт по построению визуального бренда. «Digital-инструменты руководителя для продвижения бизнеса». Ева Кац, CEO рекламного агентства и школы Digital Bandito. Подробности на сайте конференции rbueducation.ru/conference. Изображения предоставлены организаторами.
New Balance представляет новые модели: 850 и 850 All Terrain
23 апреля 2020 года в аккаунте RBU Education прошла встреча Елены Буграновой, президента Союза русских байеров, с Юлией Бевзенко, имидж-консультантом, экспертом по люксу, генеральным директором All About Luxe. Прямой эфир «Как рассказывать о люксе онлайн: ошибки, мешающие продажам, и правильные сценарии» смотрела редактор ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова. «Несколько лет назад, участвуя в конференции «День люкса», которую традиционно организует торгово-промышленная палата Франции в России, я говорила, что не верю в связку между люксом и Instagram, но все движется: наше мнение, мир, поколения. Поэтому надо признать: при том, что сегодня в месяц в Instagram выходит миллиард пользователей и каждый день в «сторис» выходит 500 миллионов людей, странно не быть на такой площадке», - поделилась Юлия Бевзенко. Аудитория для люксового сегмента в Instagram сегодня: Непосредственно имеющие потенциальный доход, чтобы стать покупателем люкса. «Входной билет в люкс» - «маленькое изделие» (кошелек, брелок для ключей, демократичная коллекция в ювелирном бренде и т. д.), которое может позволить себе покупатель, не имея постоянного высокого/супервысокого дохода. Потенциальная аудитория, которая «мечтает, но боится». В том числе боится сделать первый шаг в оффлайн-бутик. И здесь встают вопросы: когда человек сможет совершить покупку, где ее сделает? Как бренд с ним общался? Или игнорировал? Эксперт приводит данные: Instagram сегодня - площадка, наиболее высокая в рейтинге вовлеченности аудитории, что особенно привлекательно для люксового сегмента, коммуницирующего через визуальные образы. Люксовые бренды и бутики, присутствующие в этой соцсети, пользователи рассматривают как популярные, креативные, современные/актуальные, развлекающие/активные. Последнее важно, в том числе для аудитории Y (около 40% пользователей), которая заходит не только посмотреть новости, но и «убить время», и тут имеет значение, что бренд может предложить, как развлечь. При этом, как это ни парадоксально, но россияне в Instagram любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов, комментирует спикер. Меняется география instagram-пользователей в России, за последний год на пике динамики по приросту не Москва или Санкт-Петербурга, а Казань и Самара. Как и аудитория - доля подростков снижается, увеличивается доля пользователей 25-35 лет. Стоит не забывать об особенностях коммуникации с пользователем в сегменте люкс, другими словами: вспомнить деловой этикет, ориентироваться на таких гигантов, как модные дома, знаменитые универмаги и галереи, тратящие огромные бюджеты на построение правильной оффлайн- и онлайн-коммуникации с клиентом. Топ-5 брендов люкса с максимальным количеством подписчиков: Gucci: 40,2 млн подписчиков (обогнал Chanel за последние два года). Chanel: 39,7 млн подписчиков. Louis Vuitton: 38 млн подписчиков. Dior: 30,7 млн подписчиков. Prada: 23,4 млн подписчиков. Основной посыл опубликованных материалов - эмоция: не только мотивировать на покупку, но и вдохновить самим брендом, донести ценность бутика и самого изделия. Важно показать, что бутик, бренд - в тренде, либо является законодателем тренда, к примеру, в конкретном городе. Не стоит забывать, что основной мотивацией покупки в люксе является принадлежность к статусу, привилегии, узкому кругу. И клиенту хотелось бы, чтобы аура бренда или дизайнера, владельца магазина, амбассадора, «перешла» на него. Поэтому в концепции люкс онлайн важно, чтобы опубликованный материал сначала поднял эмоцию, только затем подтолкнул к покупке. Успех марки люкс очень часто ассоциируется с определенным человеком, владельцем или лицом бутика, бренда. Неодушевленная коллекция и интерьер без ассоциации не работает, потому что не вызывает достаточно эмоций. Здесь нужно соблюсти баланс между «рассказать от себя, выразить свое отношение» и «говорить о личном». В прямом эфире разобрали 10 типичных ошибок в ведении аккаунта люксового бренда. Терминология масс-маркета или магазина подделок и «реплик», тексты как из личного блога, грамматические ошибки, некорректный русский или английский язык, отсутствие услуг, очевидных для люксового сегмента, и другие ошибки обесценивают бренд в глазах потенциального покупателя. Клиент должен увидеть за материалом определенную работу, истории, эмоции, вдохновение, чтоб быть готовым к высокой цене и ее формировании. У клиента при чтении должно возникать понимание ценности бренда, актуальности/трендов коллекции, своей принадлежности к узкому кругу избранных. 29 и 30 апреля RBU Education проведет онлайн-форум «Как продавать моду онлайн. Интенсив для брендов и бутиков». 29 апреля в рамках форума пройдет тренниг Юлии Бевзенко для ритейлеров и дизайнеров: «Luxury-сторителлинг: как рассказывать о люксе интересно и коммерчески привлекательно». Подтемы: Практические примеры, структура речи и текстов. Матрица контента для вашего аккаунта. Лучшие мировые практики домов класса люкc. Создание эмоций и впечатления от покупки онлайн. Мастерство находить особенность в каждой вещи. Развитие навыка продавать дорогие товары и услуги. Фотография предоставлена спикером.
В сети активно обсуждают новую коллекцию купальников американской компании Beloved Shirts, которая решила провозгласить модным трендом этого сезона принты с имитацией волосатой мужской груди, пишет Lenta.ru. В Twitter пользователи раскритиковали компанию и за неуместный принт, и за призыв делиться изображениями «волосатого» купальника в сети в рамках конкурса. «Я хочу стереть эту картинку из головы», - написала юзер под ником @wonderlessphan. Другие пользователи отметили, что ни при каких условиях не будут распространять фотографии купальника и не примут такого подарка даже бесплатно. Напомним, стоимость купальника составляет 45 долларов. Фото: Beloved Shirts ????????WIN THIS SUIT???????? Our Sexy Chest Swimsuit has been everywhere lately, and we think you deserve your own. Just follow the steps below and you could win one in the size and shade of your choice. All you have to do is: 1 ⃣Follow us 2 ⃣Repost this photo with the hashtag #BelovedShares 3 ⃣Comment DONE below so we can look for your entry ????Winners announced Friday???? Публикация от Beloved Shirts (@belovedshirts) Июн 12 2017 в 11:23 PDT My Summer bod is ready See what all the fuss is about ????Link in bio Публикация от Beloved Shirts (@belovedshirts) Июн 10 2017 в 6:07 PDT
В юбилейную коллекцию Vans-2016 (в 2016 бренд отмечает 50-летие) вошла новая подборка одежды и обуви, которая поможет встретить непогожий сезон во всеоружии - All Weather Mountain Edition (всепогодная коллекция). В осеннюю коллекцию All Weather Mountain Edition помимо обуви вошла одежда в том числе и для девушек. Модели верхней одежды 66 Parallel MTE, Kilroy MTE и []
Для создания кастомной диджитал-модели Chuck 70 участницы локального комьюнити Converse All Stars объединились с дизайнерами студии Sxema 3D
«Кризис = новые возможности» - под этим девизом с 30 марта по 3 апреля 2020 года пройдёт Instagram-конференция «Мода х бизнес х онлайн», сообщают организаторы. Конференция будет посвящена стратегиям работы в новых условиях рынка. Эксперты маркетинга, представители брендов и ритейла в прямых эфирах Instagram расскажут, что нужно делать сейчас, чтобы бизнес не оказался в стагнации, а развивался. Спикеры: Светлана Таккори (Tak.Ori), Родион Мамонтов (Leform) Юлия Перевалова (Laroom), Юлия Бевзенко (All about luxe), Элина Халими (fashion-эксперт), Екатерина Одинцова (PR Trend), Наталья Чиненова (Fashion Consulting Group), Ана Мавричева и другие. Программа конференции: «Мода после пандемии. Как подготовиться к новым потребностям покупателей». Элина Халими, fashion-эксперт. «Онлайн стратегия ритейла в кризис. Опыт Leform». Родион Мамонтов, основатель и идеолог Leform. «Как на самом деле строятся продажи онлайн: личный бренд и сообщество». Ана Мавричева, тренер по личному брендингу. «Клиентский опыт и luxury-сервис онлайн». Юлия Бевзенко, генеральный директор All About Luxe. «Как передавать клиенту ценность продукта через истории и эмоции». Светлана Таккори, основательница бренда Tak.Ori. «Стратегия бренда в онлайн: куда направить внимание и как развиваться в кризис». Юлия Перевалова, соосновательница бренда Laroom. «Эффективное продвижение онлайн: smm и работа с инфлюенсерами». Екатерина Одинцова, основательница и руководитель PR Trend. «Как строить отношения с клиентами онлайн: мессенджеры, соцсети и новые форматы коммуникации». Елена Виноградова, эксперт по продажам и закупкам в fashion-бизнесе. «Визуальный мерчендайзинг онлайн: как сделать так, чтобы товар захотелось купить». Наталья Чиненова, Fashion Consulting Group. «Состояние решает: как руководителю быть в ресурсе и поддерживать команду в период перестройки рабочих процессов». Мария Домброван, коуч лидеров организаций и бизнес-тренер. «Как отразить ДНК бизнеса в Инстаграм и привлечь своего клиента». Тати Куренкова, эксперт по построению визуального бренда. «Digital-инструменты руководителя для продвижения бизнеса». Ева Кац, CEO рекламного агентства и школы Digital Bandito. Подробности на сайте конференции rbueducation.ru/conference. Изображения предоставлены организаторами.
2 августа Юлия Бевзенко, генеральный директор компании All about luxe, выступила с презентацией «Возможен ли люкс в скромной моде» на деловой программе Russia Modest Fashion Week 2019. Мероприятие посетила корреспондент ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова. Юлия Бевзенко - эксперт в люксе, имиджконсультант, генеральный директор компании All about luxe с 20-летним опытом в маркетинге, продажах и управлении, магистр педагогики (МГЛУ), выпускник Школы ESSEC (Франция), MBA. Спикер выделила основные драйверы этого направления , на которые стоит обратить внимание и дизайнерам, и ритейлерам: развитие мусульманского сообщества и подсегмент: bridal - свадебная мода; «60 - новые 20», новый поколенческий тренд - старшее поколение перекрывает молодое; женщины топ-менеджеры и политики: дресс-код сохраняется. Раскрывая тему первого драйвера , спикер отметила, что уже на текущий год в мире примерно 2 млрд мусульман: «На 50% это очень молодые люди с высокой покупательской способностью. Рассматривая мусульманское сообщество, люди часто забывают огромный рынок Китая - 30 млн мусульман. Этот рынок растет, среди них 13,6% миллионеров и 338 человек - миллиардеры. За счет китайского рынка, высокого рекрукмента в религию, за счет того, что рейтинг рождаемости у мусульман в два раза выше, чем у христиан, к 2050 году мусульмане составят 30% населения - большая ниша. Здесь отмечается высокая покупательская способность: к 2024 году рынок составит 327 млрд долларов. Это то, что будут тратить на одежду». Спикер отметила, что многие известные люксовые дизайнеры уже «дали свой ответ» и привела пример специальной коллекции от Dolce & Gabbana в 2012 году, капсулы для Рамадана от Tommy Hilfigger, Donna Karan, Alberta Ferretti, Versace, Max Mara. «В 2019 году Valentono предлагает коллекции, которые не покрывают головы, но вписываются в традиции modest. Дизайнеры предлагают modest для городской женщины, который хорошо вписывается в гардероб любой fashionista, - рассказывает спикер. - Oscar de la Renta для Net-a-porter предлагает коллекции muslim/ramadan friendly, это ответ на запрос рынка. В рекламной компании Burberry 2019 одна из двух моделей - с покрытой головой, последняя коллекция Ульяны Сергеенко обыгрывает тему ортодоксальной моды и a-la Russe», - комментирует Юлия Бевзенко. « Свадебная мода - неисчерпаемый сегмент для арабских, восточных стран. Как правило, одно платье - на день. Монстры: Elie Saab и Zuhair Murad, которые держат рынок высокой моды в стилистике bridal. Подсегмент - Китай, где есть традиционные платья в красном цвете. Это всегда modest и роскошь, богатые ткани и вышивка», - отмечает спикер. Юлия Бевзенко отмечает новый поколенческий тренд: «60 - новые 20» . «К 2050 году один из шести людей будет в возрасте 65+ - женщины и мужчины, которые хотят так же, как и в молодости, элегантно одеваться. И modest здесь будет уместен», - комментирует спикер. «Население земли стареет. И мы можем посмотреть на это с коммерческой и творческой стороны. 617 млн человек на Земле в поколении 65+ хотят путешествовать, одеваться, быть интересными, у них очень разносторонняя жизнь. 70% доходов после первичных трат находятся в руках тех, кому за 65 (данные по США). Конечно, дизайнеры включились в эту игру, и первыми были опять Dolce & Gabbana», - отмечает спикер. «Хочу несколько красивых вещей, в которых буду чувствовать себя идеально каждый день, потому что в 80 лет каждый день имеет значение», - приводит в пример Юлия слова одной из своих постоянных клиенток. «Как отметили предыдущие спикеры, для каждого логика своя. Надо это прочувствовать и дать ответ», - подчеркивает спикер. Третий драйвер: дресс-код сохраняется. По словам спикера, modet очень хорошо выписывается в разные дресс-коды. А строгий дресс-код по-прежнему сохраняется для топ-менеджеров и политиков. «Для меня, как для имидж-консультанта и эксперта в люксе, модест равно элегантный временной стиль, который отлично подходит по дресс-коду: формальный бизнес дресс-код, бизнес-кэжуал, бизнес на каждый день, бизнес-пятница», - комментирует Юлия. Спикер отмечает, что в этой концепции практически ничего нет, за исключением Jill Sander, Escada, Max Mara и Giorgio Armani. «При этом женщины во власти и бизнесе тоже инфлюенсеры. Женщины все больше будут приходить во власть и получать значительные деньги. В России 45% топ менеджеров - женщины. Кто их одевает? У них очень маленький выбор. В связи с экономической ситуацией, санкциями, женщины во власти нацелены на локальный шопинг. Изделия выбирают очень качественные, рассматривают шопинг одежды как инвестиции», - говорит спикер. «Modest тоже может здесь себя применить: три ниши - три возможности. Be Luxury, be modest. Найдите свою нишу, сейчас золотое дно открывается», - резюмирует Юлия Бевзенко, обращаясь к дизайнерам и ритейлерам. Из зала прозвучал вопрос от представителя Marina Rinaldi, Max Mara Fashion Group, относительно не возраста плюс, а размера плюс: есть ли жизнь plus size в благочестивой моде или так же, как и в светской моде, все закончится размером 48, максимум - 50? «Женщинам плюс сайз эта ниша подходит ещё больше, чем все то, о чем я вам рассказала, потому что они обделены вниманием. Никто не работает со стилистикой, с наборами луков для них, для них нужен стилист в магазине и многослойность. Ниша открыта, но не доработана», - ответила Юлия Бевзенко. 2 и 3 августа в отеле «Azimut Смоленская» прошли заключительные мероприятия сезона Russia Modest Fashion Week 2019 . Первый день был посвящен деловой программе, второй - модным показам. Оба дня прошли под знаком Modest International, в них приняли участие иностранные эксперты и дизайнеры. Напомним, первые показы RMFW 2019 прошли в «Аптекарском огороде». Фотография предоставлена организаторами.
8 апреля, пятница, 18:00, зал «Форум» Крепкий производственник Людмила Якушина покажет коллекцию «Гиперэкстензия», всю построенную на контрастах легкой одежды для отдыха и серьезной одежды для работы. 8 апреля, пятница, 18:30, зал «Галерея» Дизайнер трикотажной марки Куссо Людмила Норсоян решила отметить показом собственный день рождения. А модели, показывающие ее коллекцию «Елки-валенки», будут ходить по подиуму в настоящих, не стилизованных валенках. 8 апреля, пятница, 19:00, зал «Шатер» Маша Шароева, не смотря на свою молодость, уже открыла собственный магазин, преподает в «Лаборатории Моды» у Вячеслава Зайцева и помогает звездам нашей эстрады выглядеть лучше - по крайней мере, в том, что касается одежды. 8 апреля, пятница, 19:30, зал «Форум» Казахстанский дизайнер Гульжан Стейн никогда не делает ставки на национальную и фольклорную тематику. Она вдохновляется только современностью. В новой коллекции, которую Гульжан назвала «Все о женщине», она поднимает вопрос моды как таковой: ведь это именно та тема, которая объединяет всех женщин - независимо от возраста и социального положения. 8 апреля, пятница, 20:00, зал «Шатер» Vassa создает одежду для девушки, работающей в офисе. Но каждый раз она предлагает этой девушке разнообразить свои монотонные рабочие будни: то завести роман с байкером (тогда на подиум RFW выезжал настоящий мотоцикл) или устроить стриптиз на рабочем месте (подробная инструкция по исполнению эротического танца также была показана на подиуме RFW). Этой весной, скорее всего, дизайнер вновь не обойдется без сюрпризов. 8 апреля, пятница, 20:30, зал «Галерея» Елена Зенченко и Евгения Островская показывают на RFW свою дебютную коллекцию «Скелет в шкафу». Эта коллекция – ожившие воспоминания детства и материализованные иллюзии и желания юности. «Скелет» получился не страшным, а очень нежным и романтичным. 8 апреля, пятница, 21:00, зал «Форум» Юлия Николаева при создании коллекции тоже вдохновлялась отнюдь не современностью, а бабушкиным сундуком и «сокр...
OR Group (ранее «Обувь России» выходит на рынок детских товаров, говорится в сообщении компании. Для этого группа получила лицензию Universal на производство до 100 тыс. пар обуви в год под брендами «Миньоны», «Мир юрского периода», «Тролли», «Спирит». Компания теперь имеет право выпускать и продавать обувь на территории России и стран СНГ сроком на два с половиной года. Сейчас ведется разработка коллекций на летний и осенний сезоны этого года. Обувь с изображениями персонажей популярного фильма и мультфильмов появится в продаже летом 2021 года на маркетплейсе westfalika.ru и в одноименных торговых и сервисных точках, которыми управляет OR Group, а также на других площадках и в сторонних розничных сетях. Планируемый объем выпуска составит 60-100 тыс. пар обуви в год. В проект инвестированы собственные средства OR Group. «Обувь России» ориентируется на средний ценовой диапазон. Дистрибуцию планируют организовать через собственную торговую платформу Westfalika, а также через ряд сторонних площадок. «Товары под известными анимационными брендами очень популярны и демонстрируют высокие показатели продаж. Поэтому новый проект позволит нам дополнительно загрузить производственные мощности и увеличить выручку от реализации товаров собственного производства. Также это возможность выйти на перспективный рынок детских товаров, на котором мы фактически пока не представлены, - комментирует Сергей Юнг, генеральный директор производственной компании «Обувь России». - Мы будем изготавливать обувь для детей от 3 до 14 лет, будет представлена широкая размерная линейка - с 23 по 34 р. В настоящий момент ведется разработка моделей на летний и осенний сезон 2021 года. Брендированная коллекция будет продаваться через собственную торговую платформу Westfalika, также у нас уже есть договоренности о поставках нового ассортимента в другие сети и на онлайн-маркетплейсы». В первый год компания выпустит детские сабо из материала ЭВА под брендом «Миньоны». В 2022 и 2023 годах группа дополнит ассортимент сапожками из ЭВА, кедами и кроссовками для подростков под брендом «Мир юрского периода». Модельный ряд будет приурочен к выходу новой серии одноименного фильма в 2022 году. Кроме того, компания расширит линейку с миньонами, что будет посвящено выходу нового мультфильма в этом же году. В рамках развития модельного ряда будут выпущены капсульные коллекции с персонажами «Тролли» и «Спирит». «Для нас это первый опыт работы с всемирно известными брендами, и мы надеемся, что их популярность принесет значительный успех в реализации новой продукции для фабрики и на территории России, а покупатель достойно оценит качество нашей продукции брендов all.go, S-TEP и разнообразные дизайны с мультперсонажами, - отмечает Сергей Юнг. - Дополнительным новшеством для нас стал достаточно непростой процесс аудита, который до начала сотрудничества проводит Universal, мы его успешно прошли и получили разрешение на производство» «Обувь России» входит в OR Group, производство сосредоточено в Новосибирской области. Изготавливает обувь под брендами S-TEP, all.go, Pioneer of Arctic Travel. Мощности - 500 тыс. пар в год. OR Group также управляет сетью из более 800 магазинов Westfalika. В 2020 году выручка группы была 10,8 млрд руб., чистая прибыль - 600 млн руб., EBITDA - 2,3 млрд руб., следует из отчетности компании. На конец 2020 года 50% головной структуры владел основатель Антон Титов, free-float - 48%. Капитализация компании на Московской бирже на вечер понедельника - 2,65 млрд руб.
Молодой отечественный бренд All We Need, специализирующийся на выпуске верхней одежды, порадует тебя классическими силуэтами, никогда не выходящими из моды, разнообразными оттенками и отличным качеством! Утепленные зимние и демисезонные пальто спасут тебя от похолоданий и сделают образ женственным и утонченным.
В коллаборацию All Terrain брендов New Balance и Herschel Supply вошли кроссовки, а также линейка текстиля и аксессуаров, сообщает компания. Модель кроссовок 801 доступна в трёх оттенках. Верх моделей выполнен из прочного текстиля и прорезиненных элементов. Промежуточная подошва Abzorb поглощает ударную нагрузку и быстро возвращает первоначальную форму. Подметка All Terrain с агрессивным протектором способствует лучшему сцеплению с дорогой. Детали моделей дополнены совместным брендингом New Balance и Herschel. В рамках коллаборации выпущена линейка текстиля и аксессуаров: влагоустойчивые анораки из лёгкого материала Ripstop, которые складываются в центральный карман-кенгуру, превращаясь в компактную сумку; футболки с длинным рукавом Long Sleeve tee из хлопка; сумка Cruz Crossbody выполнена из баллистического нейлона и имеет несколько функциональных отсеков. Цвета и материалы моделей Cruz Crossbody полностью повторяют кроссовки 801. New Balance более 100 лет производит обувь, одежду и аксессуары для спорта и повседневной жизни. Помимо основных регулярно обновляемых коллекций в ассортименте бренда представлены лимитированные модели кроссовок, произведенные на фабриках в США и Англии. Компания Herschel Supply основана в 2009 году братьями Джейми и Линдоном Кормакками. Штабквартира находится в Ванкувере, Канада. Компания производит рюкзаки и вневременные продукты с универсальным дизайном. Фотографии предоставлены компанией.
В преддверии самого сказочного праздника в году Converse представляет лимитированную модель Chuck Taylor All Star Brea из натуральной кожи эффектных металлизированных оттенков.
All day active , Camp Ground » и When in Sicily - три темы новой весенне-летней коллекции, объединённые элементами одежды формального, спортивного и уличного стиля, сообщает компания. В линии All day active представлены лёгкие и высокотехнологичные ткани, светоотражающие элементы, завязки и скрытые детали. Материалы: льняные и поплиновые ткани, мэш, рипстоп. Цветовая палитра: ярко-красный, различные оттенки синего, серого, желтовато-серого, бежевого и коричневого. When in Sicily - обновлённый крой, марокканское влияние, льняные и поплиновые ткани в оттенках желтовато-серого, бежевого и коричневого, а также капсула для торжественных мероприятий с летними принтами. Линию Camp Ground, посвящённую швейцарским корням, отличают карманы на молнии, застёжки-липучки и карманы-карго. Цветовая палитра: оливковый, чёрный и оттенки серого, розовый. Strellson - швейцарский бренд мужской одежды, основанный в 1984 году Уве и Йоханом Холи. В 1985 братья представили первую коллекцию под маркой Strellson. В 2000-х бренд запустил легендарную коллекцию кожаных курток Swiss Cross. Сегодня Strellson представлен в 40 странах мира. Фотографии предоставлены компанией.
В коллаборацию All Terrain брендов New Balance и Herschel Supply вошли кроссовки, а также линейка текстиля и аксессуаров, сообщает компания. Модель кроссовок 801 доступна в трёх оттенках. Верх моделей выполнен из прочного текстиля и прорезиненных элементов. Промежуточная подошва Abzorb поглощает ударную нагрузку и быстро возвращает первоначальную форму. Подметка All Terrain с агрессивным протектором способствует лучшему сцеплению с дорогой. Детали моделей дополнены совместным брендингом New Balance и Herschel. В рамках коллаборации выпущена линейка текстиля и аксессуаров: влагоустойчивые анораки из лёгкого материала Ripstop, которые складываются в центральный карман-кенгуру, превращаясь в компактную сумку; футболки с длинным рукавом Long Sleeve tee из хлопка; сумка Cruz Crossbody выполнена из баллистического нейлона и имеет несколько функциональных отсеков. Цвета и материалы моделей Cruz Crossbody полностью повторяют кроссовки 801. New Balance более 100 лет производит обувь, одежду и аксессуары для спорта и повседневной жизни. Помимо основных регулярно обновляемых коллекций в ассортименте бренда представлены лимитированные модели кроссовок, произведенные на фабриках в США и Англии. Компания Herschel Supply основана в 2009 году братьями Джейми и Линдоном Кормакками. Штабквартира находится в Ванкувере, Канада. Компания производит рюкзаки и вневременные продукты с универсальным дизайном. Фотографии предоставлены компанией.