Human cloud «очеловечивает» рынок труда fashion-индустрии Современный fashion рынок практически адаптировался к гибридному формату занятости. Череда локдаунов, спровоцированных пандемией коронавируса, вкупе с процессами цифровизации, кардинально меняют рынок труда во всех отраслях. О том, какие изменения происходит в fashion-индустрии, рассказывает Елена Залесская , директор кадрового агентства MODNOE BURO - Ваша компания – один из лидеров на рынке hr в сфере fashion. Какие тренды вы могли бы выделить? - Один из устойчивых трендов, который мы наблюдаем в последнее время – это удаленная занятость. Появились новые алгоритмы найма временных сотрудников: привлечение целых «команд на удалёнке» самостоятельно, через кадровое агентство или через краудсорсинговые платформы. Речь идет о платформах, которые помогают привлекать специалистов для отдельных задач или проектов такие платформы рассматривают human cloud как часть гигономики для привлечения внештатной рабочей силы. В России — это, например, площадки YouDo и Profi.ru . В прошлом году затраты на human cloud в мире увеличились на 42% и достигли $178,5 млрд, подсчитали в Staffing Industry Analysts (SIA). - Почему платформы фрилансеров растут? - 64% профессионалов во всем мире хотят независимости. Несмотря на пандемию, мы видим, что сейчас рынок соискателя, а не компании. Пандемия стала триггером изменений на рынке труда и перестройки компаний. Профессионалы не хотят зависеть от экономической ситуации в мире или компании-работодателя. Они хотят управлять своим временем и могут работать на нескольких работодателей. У компании тоже есть свои интересы. Если проект, задача срочная, нестандартная, временная, а нужного специалиста внутри нет, то можно обратиться к платформам human cloud. Они обеспечивают легкость соединения между компанией - заказчиком и специалистом. - Какие плюсы и минусы с точки зрения работы компании с фрилансерами выявили? - Компании п...
В сети набирает популярность новый тренд - аксессуары в виде футуристических мутаций на теле, пишет Buro 24/7. Знаменитости в соцсетях делятся снимками, на которых они украшены искусственными имплантами - в виде светящегося ожерелья на шее, как у Ким Кардашьян, или воротника из кожи и кристаллов, напоминающего жабры, как у Тана Фрэнса. В эксперименте приняли участие также модели Крисси Тейген и Андреа Пежич. #ahuman @ahuman pic.twitter.com/8pbdQi78kP - Kim Kardashian West (@KimKardashian) 27 августа 2018 г. The #AHuman exhibit will push the limits of fashion with its body modifications. https://t.co/bady42wR4M - Twitter Moments (@TwitterMoments) 27 августа 2018 г. Эти мутации стали частью экспериментальной выставки Саймона Хэка под названием A. Human, посвященной изменениям человеческого тела в будущем. Ее главная концепция в том, что мода - это нечто большее, чем одежда. "Если бы вы могли сменить свое тело так, как вы меняете одежду, тогда ваша внешность потеряла бы всякое значение или стала бы означать для вас все?" - вот вопрос, на который ищет ответ Саймон Хэк. What's the #biohacking community's take on this? Fashion meets Body Modification. #ahuman pic.twitter.com/dp8yTzgGuA - Biohackinfo (@biohackinfo) 28 августа 2018 г. Выставка A.Human откроется 5 сентября во время Недели моды в Нью-Йорке. Фото: пресс-служба A. Human / Luke Absolon
Команда Trendstop представляет обзор последних трендов по итогам выставки Spinexpo Весна-Лето 2020. Это крупнейшая международная выставка волокна, пряжи и трикотажа, сфокусированная на инновациях и креативе. Trendstop представляет читателям FashionUnited эксклюзивый обзор ключевых тем и последних разработок по следам Spinexpo, прошедшей в Париже. Spinexpo SS20 была сосредоточена на будущем текстильной индустрии, при этом большое внимание уделялось экологии. На фоне повышенного внимания потребителей к своему здоровью и качеству жизни, дизайнеры, фабрики и производители предлагают множество инновационных и интеллектуальных тканей, которые отвечают потребностям человеческого тела и не вредят окружающей среде. Новые разработки, направленные на сокращение отходов производства и использование переработанного сырья, сочетаются с мастерством и креативом дизайнеров. Перед нами фьюжн ручной работы и машинного производства. Происходит переход к более устойчивому развитию. В своих обзорах и фотогалереях компания Trendstop оценивает коммерческую ценность и долговечность каждой тенденции. На этой неделе Trendstop представляет три ключевых тренда по итогам выставки Spinexpo SS20. "Human Centric" - ткани повторяют изгибы человеческого тела. "Bio Construction" - более экологичные, "зеленые" способы производства модных тканей. "Modern Vintage" - ремесленничество и кастомизация, креатив и переработанные материалы, стремление к замкнутому циклу производства. Human Centric "Human Centric" - защитные свойства и тактильный эффект, в рамках тренда используются носимые технологии и безотходное производство. Эластичные ткани повторяют изгибы человеческого тела. Эстетика ремесленничества проявляется в деталях, таких как складки, напоминающие оригами. Это повышая износостойкость материалов. Фото Trendstop, слева направо: Rory Longdon на Spinexpo, Nuoyi Global на Spinexpo, Studio Eva x Carola на Spinexpo, Spring Summer 2020. Bio Construction Эко-материалы и натуральные волокна становятся еще более безвредными для окружающей среды. Используются нетоксичные красители, сокращается расход воды на производстве. Неожиданные природные компоненты, свежие идеи для принтов и паттернов. Фото Trendstop, слева направо: Studio Eva x Carola на Spinexpo, Studio Eva x Carola на Spinexpo, Laura McPherson на Spinexpo, Spring Summer 2020. Modern Vintage Старая одежда и большое количество отходов - две ключевые проблемы текстильной промышленности. В рамках тренда "Modern Vintage" происходит обновление оттенков, актуальных в прошлых сезонах, с помощью добавления трендовых тонов. Также используются остатки старых тканей, их сочетают с новыми материалами - так демонстрируются возможности утилизации. Фото Trendstop, слева направо: CKRC Jinlong на Spinexpo, Steven Oo на Spinexpo, Nuoyi Global на Spinexpo, Spring Summer 2020. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring/Summer 2019 Pitti Filati Fabric Show" - все о ключевых направлениях и инновациях в трикотаже по итогам выставки во Флоренции. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Вдохновением для коллекции Adidas Originals by Human Made послужили широкие знания Nigo в области винтажной моды, а также предметы из личной коллекции дизайнера, сообщает shoes-report.ru. Команда Human Made создала фирменный графический логотип коллекции в виде сердечка с тремя полосками. Он присутствует на резиновой подошве вошедших в коллекцию кед Nizza Hi. Верх обуви выполнен из холщовой ткани. На подкладке с молнией располагается надпись на японском алфавите Катакана, которая переводится как Adidas by Nigo. Застежка-молния находится сбоку. Обувь представлена в двух вариантах расцветки. Помимо обуви коллекция включает линейку одежды, составленную из технологичных вещей, - куртка, жилет, джинсы. Коллекция adidas Originals и Human Made поступит в продажу 25 ноября и будет представлена на сайте бренда и во флагманском магазине adidas Originals на Кузнецком мосту. Фотографии с сайта shoes-report.ru.
Вдохновением для коллекции Adidas Originals by Human Made послужили широкие знания Nigo в области винтажной моды, а также предметы из личной коллекции дизайнера, сообщает shoes-report.ru. Команда Human Made создала фирменный графический логотип коллекции в виде сердечка с тремя полосками. Он присутствует на резиновой подошве вошедших в коллекцию кед Nizza Hi. Верх обуви выполнен из холщовой ткани. На подкладке с молнией располагается надпись на японском алфавите Катакана, которая переводится как Adidas by Nigo. Застежка-молния находится сбоку. Обувь представлена в двух вариантах расцветки. Помимо обуви коллекция включает линейку одежды, составленную из технологичных вещей, - куртка, жилет, джинсы. Коллекция adidas Originals и Human Made поступит в продажу 25 ноября и будет представлена на сайте бренда и во флагманском магазине adidas Originals на Кузнецком мосту. Фотографии с сайта shoes-report.ru.
В рамках Human Rights Now! Reebok запустил новую платформу Product With a Purpose и специальную капсульную коллекцию. В нее вошли футболки, худи, шорты, кепки и три модели кроссовок - Club C, Classic Leather и Workout. На внутренней стороне язычка кроссовок можно увидеть фрагмент манифеста Human Rights Now!: «Пусть ваш голос будет услышан, носите это изделие с гордостью. Не только потому, что вы поддерживаете борьбу за права человека, но потому, что у вас есть эти права», пишет Buro 24/7. Также Reebok будет ежегодно присуждать гранты в размере 100 000 долларов выдающимся молодым активистам. В дополнение к этому бренд передаст 270 000 долларов организации Rise, которая занимается борьбой с расовой дискриминации. Фото: Reebok
Мирное искусство / W. Art. Фестиваль - акция "Мирное искусство / W.ART" объединения Артмол, пройдет в день 70ти-летия начала Великой отечественной войны на территории Московского международного дома музыки и ознаменует собой начало нового направления в сфере культуры - Мирное искусство. Фестиваль представляет из себя симбиоз различных видов творчества объединенных одной концепцией - творчество во имя мира. MAKE ART. NOT WAR Виды творчества и программа: ФОТОГРАФИЯ Площадка - Black Dog gallery ( вход с площади Дома музыки ) Время 17:00 – 21:00 Участники: artmol line В рамках фестиваля Мирное искусство будет представлен проект “Гений для музы” от бренда artmol line. ArtPrewiew Выставка «Постреализм. Версия 1.0». Новая реальность и новые возможности. ЭЛЕКТРОННАЯ МУЗЫКА Площадка - Музыкальная терраса ( вход с площади Дома музыки ) Время 17:00 – 24:00 Участник: Human Resources Label Московский международный независимый музыкальный "Human Resources Label" через выступления своих артистов представит современные течения в электронной музыке. Трагикомедия Lab Лейбл представит своё видение электронной музыки. 22 июня артисты Трагикомедии Lab выступят на площади перед Москвовским международным домом музыки. СКУЛЬПТУРА Площадка - Фойе Театрального зала Дома музыки Время 17:00 – 21:00 Участник: МГАХИ им. Сурикова. Факультет скульптуры 22 июня будут представлены лучшие работы выпускников Факультета скульптуры МГАХИ им. Сурикова. ДЖАЗ Площадка - Театральный зал Дома музыки Время 19:00 – 21:00 Участник: Вокальное трио Jukebox Сегодня Jukebox называют вокальным достоянием России, новым словом в отечественном джазе… Но полностью убедиться в достоверности этих очень лестных для любого молодого коллектива характеристик вы сможете сами – на первом концерте Jukebox в Доме музыки. ДИЗАЙН Площадка – Территория перед Домом музыки Время 21:00 – 23:00 Концепция показа - Avangardissimo. Показ от модельеров участников Недели моды 2011 и Конкурса Русский силуэт, вокруг фонтана перед Домом музыки. При содействии Фонда Русский силуэт и Indigo Progect. ЖИВОПИСЬ Площадка - Фойе Театрального зала Дома музыки Время 17:00 – 21:00 Участник: Проект IZO Выставка участников проекта IZO. ГРАФИКА Площадка - Дом музыки Время 23:00 – 24:00 Участник: Видеоарт группы Хромодинамика. Уникальное виджей шоу. Проекция на здание Дома музыки. Фестиваль пройдет 22 июня с 17:00 до 24:00 на территории Московского международного дома музыки. Вход свободный. Организатор - Социально творческое объединение "Артмол". Фестиваль - акция "МИРНОЕ ИСКУССТВО / W. ART" Территория Дома музыки. Адрес: Москва, Космодамианская наб., 52, стр. 8 (м. Павелецкая) Время: 22.06.2011. Начало в 17:00 Вход на концерт группы Juke box в Камерном зале 200 - 500 руб. Начало концерта в 19:00. Вход на фестиваль "МИРНОЕ ИСКУССТВО / W. ART" свободный. Открытие фестиваля в 17:00. Подробная программа на www.artmol.ru
Эта новость шокировала общественность - из кожи британского дизайнера Александра МакКуина могут начать шить одежду. С такой идеей выступила студентка Центрального колледжаискусства и дизайна имени Святого Мартина Тина Гориянц, пишет издание Dezeen. Гориянц предложила разработать концептуальный ассортимент изделий из кожи, сделанной на основе ДНК Александра МакКуина. Для своего проекта под названием Pure Human девушка планирует вырастить в лаборатории материал, идентичный по биологическому коду коже умершего дизайнера, сообщает M24.ru. Для этого ей понадобится всего лишь прядь волос, которую Александр поместил в пластиковый пакет на поясе одного из платьев своей выпускной коллекции магистратуры "Jack the Ripper Stalks His Victims" в 1992 году. Из кожи МакКуина планируется шить куртки, сумки и рюкзаки По словам самой Гориянц, Pure Human был разработан как дизайнерский проект, цель которого - показать несовершенство в области защиты биологической информации. "Если обычный студент вроде меня способен извлечь ДНК такого дизайнера, как МакКуин, чтобы использовать ее в собственных целях, и при этом никакой закон не может меня остановить, то можно лишь представить, что могут позволить себе делать крупные корпорации c большим финансированием с биологической информацией людей в будущем", - рассказала Гориянц. Из искусственно воссозданной кожи планируется шить куртки, сумки и рюкзаки. Сейчас проект находится в стадии разработки - из свиной кожи сделаны лишь несколько прототипов будущей коллекции. Дизайнер также нанесла на них рисунок веснушек и тату МакКуина. Тина уверена, что ее коллекция будет иметь успех в мире, где каждому хочется получить уникальные вещи. Фото: Tina Gorjanc, TomMannion, VicPhilips (Single Malt Teapot), Sanne Visser
В рамках Human Rights Now! Reebok запустил новую платформу Product With a Purpose и специальную капсульную коллекцию. В нее вошли футболки, худи, шорты, кепки и три модели кроссовок - Club C, Classic Leather и Workout. На внутренней стороне язычка кроссовок можно увидеть фрагмент манифеста Human Rights Now!: «Пусть ваш голос будет услышан, носите это изделие с гордостью. Не только потому, что вы поддерживаете борьбу за права человека, но потому, что у вас есть эти права», пишет Buro 24/7. Также Reebok будет ежегодно присуждать гранты в размере 100 000 долларов выдающимся молодым активистам. В дополнение к этому бренд передаст 270 000 долларов организации Rise, которая занимается борьбой с расовой дискриминации. Фото: Reebok
Череда локдаунов, спровоцированных пандемией коронавируса, вкупе с процессами цифровизации кардинально меняют рынок труда во всех отраслях. О том, какие изменения происходит в fashion-индустрии, рассказывает Елена Залесская, директор кадрового агентства Modnoe Buro. - Елена, что нового на рынке труда? Несмотря на турбулентность в экономике, сейчас на рынке время соискателей. По-прежнему высокий спрос на технологов, конструкторов, продакт-менеджеров, швей, менеджеров по работе с маркетплейсами. Борьба за таланты ужесточается и компаниям приходится прилагать усилия, чтобы найти нужного человека. В ситуации нестабильной экономики хороший специалист не готов резко менять постоянное место работы и идти к «непроверенному» работодателю. В открытом доступе свои резюме оставляют не все. Modnoe Buro для этого использует закрытые, собственные наработанные базы специалистов сегмента fashion. Кстати, мы видим, что в последнее время скорректировалась роль кадрового агентства. Помимо того, что традиционно лучших приходится хантить, фактически нужно выступать посредником-мотиватором между компанией и соискателей, презентовать им друг друга. Компании все больше осознают ценность человека, готовы вкладываться в его развитие. Наши клиенты, например, в сентябре подали заявки на мониторинг заработных плат и систем мотивации некоторых специалистов, чтобы пересмотреть стимулирование и вовлеченность сотрудников в работу компании. Только за последний год зарплаты производственников выросли на 20 процентов. А заработная плата швеи-закройщицы в сезон достигала 150 000 рублей в месяц. Другое дело, что такие специалисты в дефиците. Но и те, что есть, не всегда готовы даже дойти до собеседования. - С чем связана такая инертность соискателей? - Объяснений несколько. Первое. Курс на гуманизацию и общий тренд на мультизанятость. 64 процента профессионалов хотят независимости. Профессионалы не готовы зависеть от экономической ситуации в мире или компании-работодателя. Они хотят управлять своим временем и могут работать на нескольких работодателей. Удаленка или гибридная форма работы позволяет это легко организовать. Другое дело, что не все компании в восторге от такого подхода. Только 6 процентов компаний заявляют, что у них нет удаленных сотрудников. Ведь для многих важна эмоциональная вовлеченность сотрудника, а ее непросто добиться с дистанционными сотрудниками. Неслучайно вовлеченность назвали новой нефтью. Недавний скандал в компании Xsolla, когда глава компании уволил 147 человек за недостаточную вовлеченность, показал обратную реакцию делового сообщества. Неожиданно уволенных сотрудников «разобрали» рекрутеры, конкуренты и лидеры других отраслей. Второе. Иногда возникают проблемы позиционирования и у соискателей. Им сложно о себе заявить в резюме, продать свой опыт. Например, многие за время локдауна прошли по несколько онлайн-курсов, но столкнулись с тем, что при приеме на работу от них требуют практический опыт офлайн. В описаниях вакансии мы сейчас встречаем требование прохождения испытательного срока строго офлайн, это при том, что дальнейшая занятость - удаленная или гибридная. Мы в случае индивидуального трудоустройства полностью составляем резюме и помогаем выбрать несколько векторов построения карьеры. Сейчас на рынке много скрытых вакансий, которые попадают агентствам. Такое происходит, когда ищут нового ключевого сотрудника, а старый еще работает, или нужен человек под новое направление и позицию нельзя «светить» перед конкурентами. У нас есть специально выстроенная система работы по таким закрытым вакансиям. Третье. Цифровизация спровоцировала рост краудсорсинговых платформ. В прошлом году затраты на human cloud в мире увеличились на 42 процента и достигли 178,5 млрд долларов, подсчитали в Staffing Industry Analysts (SIA). В России широко известны площадки YouDo и Profi.ru. - В каких случаях компании обращаются к фрилансерам? - Если предстоит воплотить нестандартный, новый или срочный проект, а нужного специалиста нет в компании. Если проект короткий и нет смысла брать человека на постоянную занятость. Если нет технологии и релевантного опыта внутри компании, а проект новый и нужно минимизировать риски. Платформы (human cloud) обеспечивают легкость соединения между компанией и специалистом. Кстати, компания Modnoe Buro помогла презентовать новый проект CPM fashion connect, который объединяет информацию об учебных заведениях, конкурсах дизайнеров и сервис по поиску работы, размещению вакансий и подбору торговых агентов. Это тоже новая полезная платформа с актуальной информацией по рынку fashion. - В чем плюсы и минусы сотрудничества с помощью платформ? - Плюсы для компании, прежде всего, в экономии бюджета. Можно найти достойного профессионала и сэкономить на соцпакете и налогах. Благо новая форма занятости позволяет это сделать. Но есть и минусы. Сложно управлять фрилансером, его мотивацией и временем. Человеческий фактор никто не отменял - на середине проекта специалист может уйти, если что-то пойдет не так, или если ему поступит более заманчивое предложение. Не случайно в последнее время вырос спрос на медиаторов. Медиатор-специалист по разрешению конфликтов в досудебном порядке востребован при внутренних спорах, увольнениях сотрудника и т.д. Раньше таких специалистов себе могли позволить только крупные интернациональные компании. Но сейчас зарождается спрос и среди небольших компаний. Фото: Modnoe Buro, CPM
Шведская компания H&M намерена постепенно прекратить производство в Мьянме из-за сообщений о нарушениях прав работников на швейных фабриках, откуда одежда поступает в торговые точки фирмы. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании, пишет New Retail. «Мы очень внимательно отслеживали последние события в Мьянме, и мы видим все больше сложностей для того, чтобы вести нашу деятельность в соответствии с нашими стандартами и требованиями», - говорится в заявлении. Ранее H&M заявила, что изучает сообщения о 20 нарушениях на швейных фабриках в Мьянме, связанных с компанией. Это было сделано после того, как британская НПО Business and Human Rights Resource Centre сообщила в докладе о 156 нарушениях прав работников на фабриках в Мьянме, обслуживающих 45 мировых домов моды и ритейлеров. Ранее о прекращении деятельности в Мьянме заявили такие компании, как Inditex, Primark, Marks & Spencer и другие.
В международном офисе Reebok отреагировали на скандал с рекламной кампанией в России. Как сообщил «Говорит Москва» официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро, в головном офисе компании не знали о запуске российской акции и не согласовывали её. «В 2018-м Reebok запустил глобальную компанию в поддержку женщин, которые помогают привносить позитивные изменения в этот мир. В кампании приняли участие спортсменки, актрисы и знаменитости, которые рассказали свои личные вдохновляющие истории о том, какие барьеры им пришлось преодолеть, чтобы стать собой. В дополнение к ценностям, представленным по всему миру амбассадорами, Reebok поддержал ценности, которые отстаивают женщины в конкретных регионах: силу, свободу, самовыражение и равенство. Как бренд мы всегда стремимся сделать так, чтобы сообщения, которые мы транслируем, соответствовали определённым стандартам. Мистер Голофаст более не работает на Reebok. Его комментарии не отражают взгляды и мнение компании. Такое исполнение нашей акции «Be more human», которое было удалено, как только мы о нём узнали, не было согласовано с Reebok. Общая кампания, тем не менее, будет продолжена, как и планировалось», - заявил официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро. Российское отделение Reebok выпустило рекламную кампанию #нивкакиерамки, посвящённую сильным женщинам. Некоторые слоганы (например, «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо») возмутили общественность, и часть из них удалились из соцсетей бренда. В пресс-службе российского Reebok заявили, что публикация материалов в социальных аккаунтах бренда не была запланирована, и посты было решено удалить, поскольку в аудиторию Reebok входят несовершеннолетние. Фото: Reebok
Кунцевский суд Москвы отклонил иск москвича Олега Воронина к российскому представительству Adidas. Господин Воронин требовал, чтобы компания публично извинилась за скандальную рекламу Reebok и выплатила ему 200 тысяч рублей компенсации за моральный ущерб. Об этом «Интерфаксу» сообщила пресс-секретарь суда Патимат Магомедова. Воронин, директор пиар-агентства, указал в иске, что реклама Reebok (входит в Adidas), запущенная в рамках глобальной кампании Be More Human нанесла «»вред его душевному здоровью» и вызвала «нравственные страдания». В Reebok его иск комментировать отказались.> Кампания Reebok стартовала 7-8 февраля. В России ее запустили в соцсетях под лозунгом «Ни в какие рамки» - фотографии со слоганами «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и «Когда говорят „носить на руках", представляю, как меня носят в гробу» вызвали огромный резонанс. Вскоре эти снимки были удалены из соцсетей Reebok, а из компании уволили специалиста по маркетингу Александра Голофаста. Фото: Reebok
В Сети появились изображения сумки, которая станет одной из ключевых моделей новой коллекции Louis Vuitton в коллаборации с основателем брендов Human Made и A Bathing Ape (или просто Bape) Томоаки Нагао, также известным как Ниго. В рамках сотрудничества была создана модель, выполненная в форме утки. Об этом сообщает Buro со ссылкой на Hypebeast. Louis Vuitton не новичок в создании детализированных трехмерных сумок. Новая модель продолжает образ утки, который появлялся в рамках первого сотрудничества Ниго и Louis Vuitton. Ожидается, что сумка поступит в продажу в ноябре. Ее стоимость составит 4500 долларов (около 330 000 рублей). Источник: Buro Фото: Louis Vuitton
It’s wide-known that human’s purchasing behavior depends on his life’s cycle and changes immensely after getting family and children.
Важным дебютом Недели моды в Париже стала первая коллекция японского дизайнера Ниго для Kenzo − основателя стритвир-марок A Bathing Ape и Human Made, который был назначен креативным директором бренда в сентябре 2021 года. Ниго поднял ключевые элементы ДНК Kenzo, при этом избежав копирования и сохранив свой почерк.
Российское представительство спортивного бренда Reebok 7 февраля запустило рекламный проект #нивкакиерамки, целью которого стало избавление от мифов о разделении занятий на традиционно женские и традиционно мужские. Накануне соцсети взорвались от критики, увидев подачу кампании, и бренд тем самым обеспечил себе самую высокую цитируемость в СМИ. Через несколько часов ритейлеру пришлось удалить все рекламные снимки из Instagram, а автору проекта - уволиться. Большинству россиян подача такой здравой идеи показалась крайне странной, пошлой, многие призвали бойкотировать бренд в России. На рекламных плакатах девушки призывали «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо», а также заявили, что представляют себя в гробу, когда им говорят, что будут носить на руках. После поднявшегося хайпа официальный Instagram представительства Reebok в России фотографии удалил Проект #нивкакиерамки - это попытка русифицировать зарубежную рекламу той же компании, которая получила название Be More Human. Западный проект точно так же был посвящен теме сильной женщины, но сделал это аккуратно. 7 февраля была опубликована российская версия этого проекта. В социальных сетях бренда появились фото ведущей телеграмм-канала «Женская власть» Залины Маршенкуловой в спортивной одежде. "Фото и фото. Но подписи! «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят "Носить на руках", представляю, как меня носят в гробу» и тд. Были и другие - «Я не договорила», «ой не все», но наибольшее впечатление, конечно произвёл первый слоган. Да, давайте честно - никто сейчас толком не понимает, как работать с молодёжью кроме самой молодежи. Поэтому бренды все чаще идут на риск, чтобы все же попасть в аудиторию. Попали ли в данном случае? Пока не ясно. Но Сеть взорвалась негодованием", - пишет "Комсомольская правда". В российской версии рекламы также приняли участие боец ММА Юстына Грачык и чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева. В интервью изданию «Батенька, да вы трансформер» ведущая телеграмм-канала Залина Маршенкулова заявила, что идеей проекта стало то, что женщина, наконец, может позволить себе быть той, какой она хочет. Многозначительные и скандальные лозунги для фото девушка придумала сама. «Я подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами (попутавшей берега) женщины», - заявила Маршенкулова. "Под фотографиями в Инстаграме Reebok тут же пошли комментарии - «Прекрасная Реклама Nike», «Больше не куплю вашу продукцию», «А как бы вы отнеслись, если бы в рекламе мужчина бы говорил «пересядь на женское лицо?». Многие обвинили бренд в сексизме. Сотрудники в итоге самые провокационные картинки удалили. Как оказалось, инициатором рекламной компании стал мужчина, ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст, который, по сведениям "Комсомолки", вчера и уволился с работы. В телеграмм-канале Залины появилось сообщение, которое оставил Голофаст. "Это история не о насилии, а о том, какое удовольствие может женщина получить сама, и принести своему партнеру. Александр заметил, что многие мужчины стесняются обсуждать тему женского удовольствия и никогда уж точно публично не признаются, что им нравится его доставлять. И в рекламе нет ничего об уничижении мужчин, а есть только призыв к раскрепощению и слому стереотипов вместе с сильными женщинами", - пишет "Комсомольская правда". Фото: Reebok
Весьма необычный способ сбора средств избрали организаторы благотворительного аукциона Центра Роберта Кеннеди (Robert F. Kennedy Center for Justice and Human Rights). Главными лотами аукциона станут возможности встретиться с ярчайшими представителями мира моды и шоу-бизнеса. Так, например, среди лотов – два билета на показ весенней коллекции популярного дизайнера Джейсона Ву (Jason Wu) и чаепитие с самим дизайнером в Bergdorf. Возможность месячной стажировки у непревзойденной Дианы фон Фюрстенберг (Diane Von Furstenberg) обойдется минимум в 525 долларов – именно такова начальная ставка за этот лот. Одним из самых дорогих лотов аукциона (начальная ставка составляет 6,1 тысячу долларов) станет встреча с редактором Vogue Андре Леоном Тэлли (Andrе Leon Talley) и возможность сопровождать его целый день в ходе Недели моды – а это означает не только места в первом ряду на различных модных показах, но и встречи с дизайнерами за кулисами шоу. В целом с миром моды связаны целых 39 лотов онлайн-аукциона, ставки на которые принимаются до конца этого месяца. Кроме того, в числе наиболее интересных лотов – посещение премьеры сиквела «Железного человека» и церемонии MTV Movie Awards, персональный урок плаванья с олимпийским чемпионом Майклом Фелпсом (Michael Phelps), возможность побывать на съемках фильма «Робин Гуд» с Кейт Бланшетт (Cate Blanchett) и Расселом Кроу (Russell Crowe) или на съемках рекламной кампании или фотосессии Марии Шараповой.
В ежегодном рейтинге агентства Mercer самым дорогим городом для приезжих иностранцев названа столица Японии. На этот раз в списке самых дорогих городов мира, составляемый Mercer Human Resource Consulting для организаций и представителей бизнеса, делегирующих для работы в другие страны своих специалистов, поб...
пресс-релиз 7 июля 2011 года ЦУМ представит эксклюзивное платье-футболку от Vivienne Westwood в рамках благотворительного проекта в защиту Тропических лесов республики Бангладеш. Уникальный дизайн платья-футболки был специально разработан Вивьен Вествуд для экологического проекта Marie Claire, который впервые поддерживают 24 международных издания Marie Claire. В течение всего июля уникальное платье-футболка лимитированной серии от Vivienne Westwood будет представлено эксклюзивно в ЦУМе на 4 этаже. Его можно будет приобрести за 3 815 рублей, часть денег с каждой покупки будет перечислена в фонд SEHD (Society for Environment and Human Development) и направлена на улучшение условий жизни лесных племен республики Бангладеш, чье существование поставлено под угрозу в связи с вырубкой лесов. Платье-футболка создано из 100% органического хлопка, собранного вручную и поставляемого в рамках программ организации Fair Trade. Таким образом, сборы от продаж платья-футболки Vivienne Westwood также помогут поддержать производителей органического хлопка в штате Гуджарат в Индии.
Шведский ритейлер H&M начал проверку по 20-ти случаям нарушения прав работников швейных фабрик в Мьянме, на которых производится одежда, поставляемая в магазины этой компании, сообщает "Ъ" со ссылкой на Reuters. Проверка была начата после того, как британская правозащитная организация Business and Human Rights Resource Centre (BHRRC) заявила о 156 случаях жестокого и несправедливого обращения в Мьянме с работниками швейных фабрик-поставщиков для десятков ритейлеров, включая Adidas, Inditex, KIABI, M&S, Tesco, Next, Mango, New Yorker. По оценкам BHRRC, самыми частыми нарушениями прав работников швейных фабрик являются необоснованное сокращение оплаты труда или хищения при выплате зарплаты, несправедливые увольнения, чрезмерные нормы выработки и принудительные переработки. Кроме того, работники фабрик страдают от физического и вербального насилия, дискриминации, сексуальных домогательств. Работодатели нередко обращаются к военным для запугивания работников и принуждения их к выполнению необоснованных требований. В заявлении H&M по поводу начатой проверки отмечается, что все указанные в докладе BHRRC случаи изучаются и «там, где это необходимо, прорабатываются нашей местной командой в тесном сотрудничестве со всеми сторонами». По словам шведского ритейлера, он сталкивается со все большим числом проблем, препятствующих ведению операций в Мьянме в соответствии с его стандартами и требованиями. Несколько недель назад компания Inditex, владеющая брендом Zara, уже объявила о прекращении закупок на фабриках в Мьянме. В прошлом году аналогичное решение приняли Primark и Marks & Spencer, пишет "Ъ".
Recycling instead of throwing away, paper instead of plastic, organic instead of conventional, vertical instead of horizontal - the idea of sustainability is omnipresent to stop the human-induced pollution of nature. That is why the FALKE collection called «Power of Nature» is an homage to Mother Nature, made of ecologically materials that flatter the body. Сообщение FALKE Men’s Legwear Spring-Summer 2021 появились сначала на bracatuS.
Вирджил Абло, художественный руководитель бренда Louis Vuitton, представил новую коллекцию, созданную совместно с японским дизайнером Nigo, сообщает instyle.ru. В новом сезоне дизайнеры вдохновляются своими культурными корнями, смешивая японский стиль с западным тейлорингом 50-х и 60-х годов. В коллекции Pre-Spring 2020 Вирджил Абло и Nigo экспериментируют с цветом, добавляя бело-красную полоску и клетку на пиджаки и рубашки, а деним, верхнюю одежду и аксессуары украшают монограммой LV. В коллекцию вошли рубашки и куртки, напоминающие кимоно, аксессуары для путешествий, топы и брюки с принтом в виде почтовых марок, а также изображения тигров и красных сердец, отсылающих к бренду Human Made, который основал Nigo. Фотографии с сайта instyle.ru.
Глава московского пиар-агентства Олег Воронин подал иск к ООО «Адидас» ((Reebok входит в структуру Adidas) из-за рекламной кампании Reebok, посвященной «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Об этом сообщает «Интерфакс». Ранее скандальную рекламу активно обсуждали в интернете. Повышенное внимание к ней привлек лозунг «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Воронин заявил «Интерфаксу», что реклама причинила ему нравственные страдания и навредила его душевному здоровью. В Кунцевском суде Москвы он потребовал от ООО «Адидас» извинений (Reebok входит в структуру Adidas). Также москвич намерен взыскать с компании 200 тысяч рублей в качестве компенсации морального вреда. По его мнению, реклама повлияла на имидж пиар-индустрии и снизила число потенциальных клиентов. Российское отделение Reebok запустило кампанию «Ни в какие рамки» 7 февраля. Это аналог англоязычного проекта Reebok «Be More Human», героинями которого стали сильные женщины.Одной из участниц российской кампании стала создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова. Она поясняла, что фраза про мужское лицо была взята из ее «знаменитого в узких кругах» твита. Фото:Reebok