Компания Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги проекта «Любимые бренды россиян» за 2019 год. Пять брендов, лидировавших в прошлом году в рейтинге ТОП-20 проекта «Любимые бренды россиян» исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI), сохранили свои позиции и в 2019 г. На первом месте по-прежнему Samsung, далее последовательно идут Adidas, Nike, Apple Apple и Sony. Среди брендов, располагающихся в нижней половине таблицы, главным событием можно назвать прорыв бренда Puma. Всего за один год он сумел подняться на восемь пунктов и оказаться на одиннадцатой строчке. Худшие результаты по сравнению с прошлым годом показали опустившийся на пять строчек H&M и покинувший двадцатку Chanel. В отраслевых рейтингах ТОП-10 изменений не слишком много: в 2019 году лидеры сменились в десяти категориях (годом ранее - в девяти). Причем почти все они ранее занимали достаточно высокие места в своих категориях. Бренды, ставшие лидерами в отраслевых рейтингах ТОП-10 в 2019 году Как видно из таблицы, лидер 2018 г и 2017 г в категории "Одежда" - O'Stin - теперь находится на третьем месте в отраслевом рейтинге, после уже упомянутого Adidas и Zara. «Наши исследования позволяют оценить результат маркетинговой активности брендов, - говорит Александр Шашкин, генеральный директор компании Online Market Intelligence. - Потребители называют бренды любимыми только в том случае, если испытывают эмоциональную связь с ними. Несмотря на все разговоры о том, что брендинг устарел, что экономные и прагматичные покупатели выбирают товары только функциональному признаку, сильные бренды способны стабильно, из года в год удерживать свои позиции. Вместе с тем в последние годы сердца потребителей охотнее открываются навстречу брендам, предлагающим хорошее качество по доступной цене». Однако стабильность не означает отсутствие изменений вообще. Они происходят, причем не только в ТОП-20, но и отраслевых рейтингах ТОП-10, где появляются новые претенденты на лидерство. В категории «Парфюмерия и косметика» бренд Christian Dior неожиданно вернул свои позиции шестилетней давности и занял первое место, а ведь еще два года назад этот бренд был «безнадежно» четвертым. Также в этой категории стоит отметить прорыв бренда Lancome, который в последние годы всегда был в «подвале» рейтинга, а в 2019 году занял пятое место. Adidas в 2019 году отметился «камбэком» сразу в двух категориях - «Одежда» и «Обувь», причем в последней этот бренд был в лидерах в далеком уже 2011 году. Бывший лидер категории «Обувь» бренд Ecco, практически бессменно лидировавший до 2016 года, снова на третьей строчке, а следом за ним идет улучшающий свои показатели с каждым годом бренд Kari. Появившись на последней строчке рейтинга ТОП-10 лишь два года назад, он стремительно приближается к группе лидеров. Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 - 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Фото: Adidas, Online Market Intelligence
Россия переживает затяжной период девальвации и рецессии, но не сдается. Страна стремится сохранить позиции крупнейшего игрока в области мирового ритейла. Лишнее доказательство - заявление о том, что РФ готова размещать производства международных брендов на своей территории, чтобы простимулировать экономику и текстильную отрасль, пишет The Retail Intelligence. Как ранее заявляли в Минпромторге, один из гигантов масс-маркета Zara "взял в проработку" идею по переносу производства бренда в Россию. Замглавы министерства Виктор Евтухов отметил, что и другие зарубежные бренды хотят запустить свое производство в России. "У нас со многими компаниями идут переговоры - и с Decathlon, и с Beneton", - сказал он. Главная проблема при этом лежит в текстильной отрасли РФ, которая просто не готова к большим объемам работы, приему огромного количества заказов. Она не сможет соблюдать жесткий график и действовать в темпе рынка быстрой моды, отмечает The Retail Intelligence. Не секрет, что нехватка отечественной ткани является одним из основных рисков местного производства. Производителям придется покупать импортное сырье, стоимость которого зависит от скачков валюты, и самостоятельно планировать его заказ за большой срок до начала пошива. Levi s попытался перенести производство в РФ, но получилось неудачно Например, Levi s, по данным The Retail Intelligence, попытался перенести производство в Россию, воспользовавшись мощностями Gloria Jeans, однако на должном уровне сделка не сработала в силу "отсутствия эффективности, надежности и гибкости со стороны российской компании". Мешают и несколько однобокие традиции текстильного производства в России: отрасль привыкла к сравнительно невысокой конкуренции и ориентируется в основном на сегменты классического мужского костюма, верхней и спецодежды. С другой стороны, крупные международные компании могут рассчитывать на ряд преимуществ в случае размещения производства России. Главная выгода связана с разницей курсов валют. Кроме того, на локальном производстве появляется возможность напрямую контролировать издержки и конечные цены на продукцию. Коллаборация с международными компаниями выгодна России потому, что это станет глотком свежего воздуха для местной текстильной отрасли, которая находится в упадке с 1988 года и нуждается в инновациях. Впрочем, пока только одна компания проявила непосредственный интерес к этому проекту. Это Decathlon. По неофициальным данным Inditex, Zara рассматривает возможность сотрудничества с российскими властями, но решения еще не принято. А в Benetton отрицают, что ведутся какие-либо переговоры на этот счет. Фото: Levi s
Группа компаний «Детский мир» - крупнейший оператор торговли детскими товарами в России - подтвердила звание любимого бренда жителей нашей страны. Маркетинговое агентство Online Market Intelligence (OMI) представило новый рейтинг «20 любимых брендов». Согласно исследованию в этом году бренд «Детский мир» не только традиционно вошел в число наиболее популярных брендов в категории «детские товары» наравне с LEGO, Johnson& Johnson, Pampers, но и впервые занял второе место. Исследование предпочтений покупателей проводится агентством Online Market Intelligence с 2008 года. В ходе его проведения респондентов просят назвать бренды, которые они считают любимыми. Число изучаемых категорий постоянно растет, в 2017 г. их стало 66. Группа компаний «Детский мир» (тикер на Московской фондовой бирже - DSKY) - крупнейший в России оператор розничной торговли детскими товарами. Группа Компаний объединяет национальную розничную сеть магазинов «Детский мир», сеть магазинов «ELC», интернет-магазины «Детский мир» и «ELC». По данным на 30 сентября 2017 года сеть магазинов «Детский мир» представлена 516 магазинами в России и Казахстане, расположенными в 183 городах России и 8 городах Казахстана, сеть «ELC» представлена 41 магазином в России. Совокупная торговая площадь магазинов группы - 631 тыс. кв. Фото: Online Market Intelligence
Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги проекта «Любимые бренды россиян» за 2017 год, сообщается в пресс-релизе компании. Больше всего в рейтинге оказалось производителей спортивной одежды. Как и в прошлом году, на втором месте по частоте упоминаний находится компания Adidas, на третье место с пятого поднялась компания Nike, впервые появился в списке бренд спортивной обуви Puma. Также в рейтинге присутствуют компании Zara (9-е место), H&M (13) ,Reebok (14), Ostin (17) Chanel (19). Исследование «Любимые бренды россиян» проводится компанией Online Market Intelligence ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны опрашивают 1500 человек в возрасте 18 - 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Респондентов просят назвать не более десяти своих любимых брендов сначала вне связи с товарными категориями, а затем в 65 отдельных категориях (не более трех брендов в каждой). Компания OMI (Online Market Intelligence) с 2007 года предоставляет комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований .Они включают в себя программирование анкет, сбор данных при помощи собственных B2B и B2C онлайн панелей в России, Казахстане и Белоруссии и на Украине, проведение онлайн-форумов, тестирование эффективности интернет-рекламы, отслеживание онлайн поведения и многое другое. Компания сертифицирована по стандартам ISO 20252 (Маркетинговые исследования) и ISO 26362 (Онлайн панели)
Организация Mordor Intelligence ожидает, что объём рынка чулочно-носочных изделий вырастет с 56,95 млрд долларов США в 2023 году до 72,20 млрд долларов США к 2028 году при среднегодовом темпе роста 4,86% в течение прогнозируемого периода (2023-2028 гг.). Сообщение По прогнозу Mordor Intelligence рынок чулочно-носочных изделий достигнет 72,2 млрд долларов к 2028 году появились сначала на bracatuS.
Международная поисковая система Lyst создает Международную сеть специалистов по кроссовкам - Sneaker Intelligence Unit ,сообщает компания. Lyst предоставляет всем обувным фанатам шанс устроиться на работу своей мечты. Для этого им придется пройти IQ тест - онлайн-задание, которое поможет оценить уникальные знания кандидатов о дизайне кроссовок, их истории и культуре. Отрасль производства кроссовок оценивают в 55 миллиардов долларов: более миллиона покупателей в месяц ищут себе новую пару онлайн. Культура кроссовок двигает моду вперед, именно поэтому Lyst делает первый шаг в ее исследовании, чтобы оставаться в курсе последних новинок, дизайнерских идей и мнений в сообществе, и создает Международную сеть специалистов по кроссовкам. Сникерхеды, которые отлично справятся с тестовым заданием, получат возможность подать заявку, чтобы занять оплачиваемую должность в Lyst’s Sneaker Intelligence Unit и консультировать компанию относительного будущего контента платформы. Кандидаты, которые лучше всего проявят себя в тестировании, не только присоединятся к команде, но и получат статус эксперта платформы Lyst и будут признаны одними из самых известных консультантов в отрасли кроссовок. «Культура кроссовок опирается на всевозможные влияния, от музыки до политики, спорта и дизайна, и чтобы пройти наш тест, знания наших потенциальных сотрудников-сникерхедов должны быть разносторонними и глубокими. Мы в поисках ведущих экспертов по кроссовкам, которые помогут сосредоточить наше внимание на том, что окажет реальное влияние на индустрию спортивной обуви. Участник с наибольшим количеством баллов получит возможность присоединиться к нашей команде для того, чтобы напрямую делиться с аудиторией своим опытом, последними новостями и новинками обувной индустрии. Это задача не для слабонервных, поэтому любители и новички могут быстро осознать, что данная возможность им не по плечу. Мы ищем лучших из лучших - тех, кто бы мог поделиться своими современными взглядами и идеями, а также продемонстрировать глубокое и всестороннее знание продукции, событий и дизайнеров и помочь сформировать правильное понимание такого глобального феномена в индустрии моды, как сникермания», - сообщили представители Lyst. Международная поисковая система предметов моды Lyst позволяет осуществлять поиск по тысячам модных интернет-магазинов одновременно. Она объединяет 5 миллионов товаров от 12 000 ведущих мировых марок. В прошлом году более 80 миллионов покупателей из 120 стран выбрали Lyst.com.ru в качестве своей поисковой fashion-площадки. Фотографии предоставлены компанией.
АНАЛИЗ Индекс FashionUnited "Самые дорогие модные бренды" - это список наиболее крупных фэшн-марок в мире. Главный параметр здесь - стоимостная оценка брендов. Топ 10 компаний в данном индексе - это лучшие из лучших из числа люксовых ритейлеров и брендов, работающих в сегментах athleisure и fast fashion. Индекс содержит около ста компаний. Первую десятку самых дорогих брендов в мире моды возглавляет спортивный гигант Nike, а далее следуют компании по производству одежды и предметов роскоши Hermes, Louis Vuitton, Cartier, Rolex и Gucci и fast fashion ритейлеры Uniqlo, H&M, и Zara. На десятом месте еще одна спортивная фирма - немецкая Adidas. Стоимость 10 самых дорогих компаний, представленных в рейтинге, можно оценить в общей сложности в 65 млрд долларов (данные на 24 октября). Топ 10 самых дорогих брендов, по версии FashionUnited: спортивная одежда, fast fashion и люкс В индексе, подготовленном подразделением FashionUnited Business Intelligence, указана приблизительная стоимость брендов - компаний публичных или сопоставимых компаний, если речь идет о частных фирмах. А также учитывается коэффициент Цена/Доход - это соотношение представляет ожидания инвесторов и аналитиков рынка относительно будущего акций и дальнейшей деятельности компании. Например, Hermes (занимает второе место в списке, его ориентировочная стоимость - 26 млрд долларов) всегда был очень стабильным бизнесом, доказывая, что люксу не страшны никакие кризисы. Согласно данным, представленным в данном списке, Hermes чувствует себя лучше, чем его конкуренты и его акции котируются выше, чем у многих других компаний. Другие аспекты, которые учитывали в своих расчётах специалисты FashionUnited Business Intelligence, это, конечно, прибыль и привлеченный капитал. Обычно если у компании много активов и высокий оборотный капитал, ей необходимо больше денежных средств для того, чтобы продолжать свои операции. Возможно временное снижение стоимости бренда. Это как раз случай Nike, бренда, который занимает первое место в рейтинге, оценочная стоимость этой спортивной марки составляет более 28 млрд долларов. И бренда Under Armour, который имеет большие товарно-материальные запасы, но меньший доход, чем Adidas (которая занимает последнее место в топ-10 данного индекса); у Adidas сравнительно высокая стоимость бренда. Ещё один аспект, который учитывался в расчётах примерной стоимости каждого бренда, это стоимость торгового знака. Athleisure - это, действительно, одна из самых прибыльных ниш на рынке моды. Morgan Stanley предсказывает, что продажи в сегменте athleisure составят 83 млрд долларов к 2020 году. США остаются крупнейшим модным рынком, американских компаний в индексе представлено больше всего. США, Франция и Италия - страны, которые представлены в рейтинге наиболее широко Около 50 процентов из сотни компаний, названных в данном списке, родом из США. Соединенные Штаты можно назвать полноправным лидером индекса. Бренды, работающие в сегменте "доступная роскошь" - это Michael Kors, Tommy Hilfiger, Tom Ford, спортивные - Under Armour, Nike, Foot Locker, дискаунтеры - TJ Maxx. На втором месте - Франция. Hermes, Louis Vuitton, Chanel, Dior и Chopard - вот лишь некоторые представители. Италия также имеет достаточно высокие позиции, эта страна широко представлена в нашем индексе (самые известные итальянские модные компании в списке - Prada и Gucci). На последнем месте среди европейцев - самобытная Великобритания и такие тяжеловесы модной индустрии, как Burberry, ASOS и Topshop. Азиатские компании, собранные в рейтинге - группа Chow Tai Fook и fast fashion гигант UNIQLO. Экономический кризис играет на руку C&A, TJ Maxx и другим доступным фэшн-сетям Некоторые компании, такие как C&A и TJ Maxx, только выигрывают в кризис: низкие цены и агрессивные промоакции по-прежнему находят отклик в сердцах покупателей по всему миру. Среди главных off-price ритейлеров - TJX Companies (TJX), крупнейший игрок, сеть которого насчитывает 3,675 магазинов, по данным на 30 июля 2016 года. Торговые точки компании располагаются в США, Канаде, Британии, Ирландии, Германии, Польше, Австрии, Нидерландах и Австралии. По данным на 30 июля 2016 года, Ross Stores (ROST) управлял 1,317 торговыми точками Ross Dress for Less и 184 дисконтными магазинами dd s discounts в США. Сеть Burlington (BURL) насчитывает 569 магазинов в Соединенных Штатах. В отличие от TJX Companies, сети Ross и Burlington не развиваются на международных рынках. Между тем розничные группы, такие как Gap Inc. и бренды, входящие в их состав, распределены в списке FashionUnited равномерно: Banana Republic занимает 95 место, стоимость этой марки составляет, по нашим оценкам, 641 млн долларов, в то время как бренд Gap оказался на 55 строчке индекса и оценивается в 1,4 млрд долларов. Фото: FashionUnited Most Valuable Brands Index
Компания маркетинговых исследований Online Market Intelligence подготовила рейтинг топ-20 «Любимые бренды россиян» за 2021 год, сообщает Daily Moscow. Самыми популярными брендами по-прежнему остались Adidas, Nike, Samsung и Apple. Китайский технологический бренд Xiaomi уже четвертый год подряд входит в топ-20. В 2021 году произошло достаточно много перестановок. Топ-20 покинули Levi’s, Huawei, BMW, Pepsi, Asus. Вошли в рейтинг в этом году бренды «Глория Джинс» (15 место), O`stin (17 место), Lay’s (16 место), Toyota (18 место), Ikea (20 место), и «Простоквашино» (19 место). Российские бренды O`stin и «Глория Джинс» впервые с начала проекта (2008 год) вошли в топ-20. McDonald’s и H&M второй год подряд продолжают улучшать свои позиции: в 2021 году они заняли одиннадцатое и двенадцатое места соответственно, при том, что еще в 2019 году оба бренда находились внизу списка топ-20. Также в 2021 году существенный рост продемонстрировал Reebok, который поднялся на пять строчек и занял четырнадцатое место.
Компания Ессо, производитель обуви и аксессуаров, уже шестой год подряд получает звание «Любимого бренда россиян» по результатам исследования компании Online Market Intelligence (OMI). Свой голос марке Ессо в этом году отдали 21% опрошенных потребителей. Как отмечают в компании, бренд с самого первого года проведения исследования не покидает тройку лидеров, а в 2014 году также вошел в топ-20 «Любимых брендов россиян» по всем категориям, наряду с Apple, Samsung и Chanel. Компания Online Market Intelligence составляет рейтинг 20-ти любимых брендов россиян с 2008 года, в качестве медиа-партнера выступает журнал «Эксперт». Ежегодно в онлайн-опросе принимает участие около 1500 россиян, проживающих в крупных российских городах с доходом выше среднего, которые оценивают различные товары и услуги в нескольких категориях – при этом бренды выбираются ими из вариантов в виде списка. Независимое исследование помогает выяснить, какие именно торговые марки пользуются наибольшей любовью и доверием россиян.
Бренд Guess и его генеральный директор Карлос Альберини удостоены награды Global Sustainability. В рамках программы Sustainability Awards 2023 компания Business Intelligence Group вручила бренду Guess премию за лидерство в устойчивом развитии в 2023 году. Генеральный директор Guess Inc. - Карлос Альберини - был удостоен звания "героя устойчивого развития" ("Sustainability Hero Award") . Sustainability Awards отмечают людей, команды и организации, которые сделали устойчивое развитие неотъемлемой частью своей деловой практики или общей миссии. Устойчивое развитие для Guess - это проявление уважения к природе. Бренд принимает активные меры по сокращению воздействия на окружающую среду, открывая новые способы снижения своего углеродного следа, выбирая экономику замкнутого цикла и используя экологичные материалы. Как отметил генеральный директор компании Карлос Альберини, получить признание от команды Business Intelligence Group в рамках программы Sustainability Awards 2023 - огромная честь для бренда. Вместе с основателем и креативным директором Полом Марсиано Guess движется по пути устойчивого развития, сокращая выбросы углекислого газа от своего производства, расширяя использование экологически чистых материалов и поддерживая принцип равенства и справедливой оплаты труда. Недавно Guess представил свой ESG-отчет за 2022-2023 финансовые годы, в котором отмечен прогресс экологической устойчивости компании за последние 9 лет, а также описаны цели на будущее.
Компания Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги исследования «Любимые бренды россиян» за 2018 год. Значительная часть марок, вошедших в Топ-20 в этом году, принадлежит к fashion-сегменту. Причем, в двадцатке представлен только один российский модный бренд. И неожиданно заметно упрочил свои позиции Chanel. Первое место досталось Samsung, на второй строке - немецкий спортивный ритейлер Adidas, на третьей - американский Nike. OMI, проект "Любимые бренды россиян", 2018 год На 9-м месте расположилась Zara, российская марка O'stin оказалась на 10-й строке (+7 позиций по сравнению с прошлым годом). H&M занимает 12-е место, Chanel - 13-е (+6 ступеней). Reebok и Puma достались 18-е и 19-е места соответственно. O'stin - любимый бренд одежды в России Если говорить о победителях по категориям, то в сегменте "Одежда" топ-5 выглядит так: O'stin, Zara, Adidas, H&M, Nike. Лидеры в категории "Обувь": Nike, Adidas, Ecco, Rieker, Ralf Ringer. "Спортивные товары": Adidas, Nike, Reebok, Puma, "Спортмастер". OMI, проект "Любимые бренды россиян", 2018 год, категория "Одежда" "Ретроспективно просматривая списки модных брендов, входивших в Топ-10 за весь период наблюдений, т.е. с 2008 года, нельзя не заметить, что подавляющее большинство из них - это демократичные марки и бренды, входящие в среднюю ценовую категорию", - ранее рассказали FashionUnited в компании OMI. Причем, с годами в Топ-10 все больше первых и все меньше вторых. Первыми «вымываются» марки, стоящие наверху ценовой пирамиды. Люксовых брендов практически нет в рейтинге. Исключение составляет Chanel. Ненамного чаще мы могли видеть в Топ-10 бренды, работающие в категориях "средний" и "средний+". Основная борьба в категории «одежда» по-прежнему разворачивается между такими брендами, как Zara, H&M, Mango, Gloria Jeans, O’stin. Другой очевидный тренд - стабильная популярность спортивных марок. Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18-55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Фото: O'stin, Online Market Intelligence
Мировая индустрия моды является лидирующей отраслью, известной такими игроками, как Inditex, LVMH, H&M и Nike. Международный рынок одежды в настоящее время оценивается в 3 триллиона долларов, поэтому неудивительно, что компании Inditex и Nike стоят порядка 100 миллиардов долларов каждая. В новой серии материалов FashionUnited представляет фэшн-статистику по 10 странам мира, включая анализ позиций таких влиятельных игроков индустрии как США и Италия, а также менее известных модных рынков, таких как Бельгия. Данная серия позволит ответить на вопросы: Каков объем рынка одежды и обуви в той или иной стране? Сколько человек занято в индустрии моды? Сколько денег тратят местные жители на моду? Серия материалов, содержащих статистические данные о моде в разных странах, будет состоять из 10 эпизодов. Аналитика будет публиковаться раз в две недели на платформах FashionUnited.uk, FashionUnited.com, FashionUnited.in, FashionUnited.nz, FashionUnited.ca и au.fashionunited.com , в русском переводе - на FashionUnited.ru. Хотите быть в курсе и ничего не пропустить? Подпишитесь на нашу рассылку . Первая часть, обзор фэшн-индустрии США, будет опубликована в понедельник, 4 июля. Соединенные Штаты - это не только крупнейший импортер модных товаров в мире, но и родина многих известных дизайнеров, таких как Ralph Lauren, Calvin Klein, Donna Karan и Marc Jacobs. Однако знаете ли вы, что около половины фэшн-дизайнеров в Америке (а всего их в США работает примерно 18,000) не являются американцами? Эти и другие факты будут собраны в первом материале из новой серии, содержащей инфографику. Фэшн статистика является продуктом FashionUnited Business Intelligence. Одноименный раздел FashionUnited включает данные по сегментам одежды и обуви, факты и информацию об объемах рынков, стоимости крупнейших модных компаний и статистику о фэшн-рынке труда. Такие данные как FashionUnited Top 100, FashionUnited Facebook Index и List of Richestest People in Fashion, можно найти так же на странице FashionUnited Business Intelligence. .
Американские традиционные ритейлеры продолжают находиться в глубоком кризисе. Из-за роста конкуренции со стороны интернет-торговли в США с начала года обанкротилось 14 традиционных ритейлеров. За весь прошлый год было объявлено всего о 18 банкротствах, пишет «Коммерсант». По данным исследования S&P Global Market Intelligence, американская розничная торговля испытывает рекордную волну банкротств в этом году. За неполные четыре месяца этого года традиционные розничные сети объявили о запуске 14 процедур банкротства, тогда как за весь прошлый год в американском ритейле было объявлено всего о 18 банкротствах. И хотя потребительские расходы в США продолжают расти (+0,2 проц по итогам марта) на фоне роста личных доходов (+0,4 проц по итогам марта), рост потребления обходит стороной традиционные розничные сети, которые не выдерживают ценовой конкуренции с интернет-торговлей. Впрочем, в исследовании S&P Global Market Intelligence отмечается, что «проблемы традиционного ритейла весьма многочисленны. Большинство покупателей теперь ищут выгодные сделки в интернете, а молодое поколение миллениалов, среди которых много тех, у кого никогда не возникало желания провести выходные в торговом центре, очевидно, предпочитает покупать в онлайне». Проблемы традиционной розницы в США обострились еще в прошлом году, особенно в сезон предпраздничных распродаж, когда люди предпочли делать покупки через интернет, а не стоять в очередях. Уже в этом году заявления о закрытии магазинов и начале процедуры банкротства стали поступать регулярно. В конце марта одна из крупнейших сетей универсамов в Северной Америке Sears заявила, что результаты ее деятельности вызывают «сомнения относительно способности компании продолжать свою деятельность». Спустя две недели одна из крупнейших американских розничных сетей по продаже обуви Payless ShoeSource подала заявление о банкротстве. В тот же день компания Ralph Lauren заявила о закрытии своего флагманского магазина на Пятой авеню и новых мерах по оптимизации. Помимо Sears, Payless ShoeSource и Ralph Lauren в феврале розничная сеть JC Penney заявила, что закроет от 130 до 140 магазинов, а месяцем ранее сеть Macy’s объявила о планах закрытия около 100 магазинов. Фото: Macy’s
Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) опубликовала рейтинг топ-20 проекта «Любимые бренды россиян». Как говорится в сообщении компании, первые пять брендов прошлого года сохранили свои позиции и в 2-019 году. Так, на первом месте по-прежнему оказался Samsung, однако далее идут Adidas и Nike. При этом среди брендов, располагающихся в нижней половине таблицы, главным событием можно назвать прорыв бренда Puma. Всего за один год он сумел подняться на восемь пунктов и оказаться на одиннадцатой строчке. Худшие результаты по сравнению с прошлым годом показали опустившийся на пять строчек H&M и покинувший двадцатку Chanel. Однако стабильность не означает отсутствие изменений вообще, отмечают в OMI. Так, в категории «Парфюмерия и косметика» бренд Christian Dior неожиданно вернул свои позиции шестилетней давности и занял первое место, а ведь еще два года назад этот бренд был «безнадежно» четвертым. Также в этой категории стоит отметить прорыв бренда Lancome, который в последние годы всегда был в «подвале» рейтинга, а в 2019 году занял пятое место. Adidas в 2019 году отметился «камбэком» сразу в двух категориях - «Одежда» и «Обувь», причем в последней этот бренд был в лидерах в далеком уже 2011 году. Бывший лидер категории «Обувь» бренд Ессо, практически бессменно лидировавший до 2016 года, снова на третьей строчке, а следом за ним идет улучшающий свои показатели с каждым годом бренд KARI. Появившись на последней строчке рейтинга топ-10 лишь два года назад, он стремительно приближается к группе лидеров. Исследование ежегодное, проводится с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access-панели OMI из числа людей в возрасте 18 - 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. OMI (Online Market Intelligence) работает на рынке с 2007 года. Компания предоставляет комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований. Они включают в себя программирование анкет, сбор данных при помощи собственных B2B и B2C онлайн панелей в России, на Украине, в Казахстане и Белоруссии, проведение онлайн-форумов, тестирование эффективности интернет-рекламы, отслеживание онлайн поведения и многое другое.
Текущий год оказался богат на перестановки, отмечают в компании Online Market Intelligence, проводящей исследование «Любимые бренды россиян» с 2008 года. Так, O`stin и «Глория Джинс» впервые вошли в Топ-20
Такие данные были представлены в результате маркетингового исследования в области потребительских предпочтений россиян, проводимого уже пятый год компанией OMI (Online Market Intelligence) совместно с «Экперт-онлайн». По результатам своих исследований Online Market Intelligence формирует рейтинг самых любимых брендов и выделяет лидеров - «любимчиков» потребителей в 50 категориях, таких как «Автомобили», «Банковские услуги», «Кафе и рестораны», «Компьютерная техника», «Молочные продукты», «Обувь», «Одежда», «Сотовые телефоны» и др. Около четверти опрошенных респондентов в 13 крупнейших городах России на вопрос, какую они предпочитают обувь, ответили «ЕССО». В компании ЕССО победу в номинации оценивают как награду за высокий результат работы в 2012 году. «В современном мире невозможно оставаться на вершине рейтингов, если не выводить на рынок новые продукты, ведь даже лояльных покупателей необходимо все время удивлять, - комментирует менеджер по связям с общественностью ЕССО в России Мария Долгова, - Российские потребители требуют самых передовых разработок, и это заставляет датский офис представлять новые творческие проекты. Например, специально для российских климатических условий была создана модель обуви Siberia. В этом году ярким хитом стала линейка Sculptured 65 – настоящий прорыв в технологии изготовления модной обуви, позволивший сделать высокий каблук реально удобным и неощутимым». Российский рынок очень важен для компании ЕССО в целом, и в настоящее время является лидером в сегменте детской обуви и одним из крупнейших в мире рынков. В 2012 году в Москве был презентован и успешно запущен новый проект ECCO Kids. Обувь EССО продается в России на протяжении 19 лет, и в следующем году практически одновременно с 50-летием ECCO в России будет отмечаться 20-летний юбилей. «Мы стремимся познакомить с нашими уникальными линейками как можно больше людей в нашей стране, активно расширяем дистрибуцию – на данный момент в России функционирует уже более 300 точек продаж, большинство из которых представлены монобрендовыми магазинами. Кроме этого, мы отстаиваем наши полувековые ценности: фантастический комфорт, представленный в стильном дизайне. Именно поэтому уже в третий раз ЕССО становится любимым обувным брендом в России», комментирует Мария Долгова.
Как говорится в сообщении ритейлера, маркетинговое агентство Online Market Intelligence (OMI) представило новый рейтинг «20 любимых брендов». В этом году «Детский мир» не только вошел в число популярных брендов в категории «детские товары», но и впервые занял второе место. Исследование предпочтений покупателей проводится агентством Online Market Intelligence с 2008 года. В ходе его проведения респондентов просят назвать бренды, которые они считают любимыми. Число изучаемых категорий постоянно растет, в 2017 г. их стало 66. В рейтинге бренд «Детский мир» соседствует с такими известнывми марками, как LEGO, Johnson& Johnson, Pampers. ГК «Детский мир» - российский оператор розничной торговли детскими товарами. Группа объединяет национальную розничную сеть магазинов «Детский мир», сеть магазинов ELC, интернет-магазины «Детский мир» и ELC. По данным на 30 сентября 2017 года сеть магазинов «Детский мир» представлена 516 магазинами в России и Казахстане, расположенными в 183 городах России и 8 городах Казахстана, сеть ELC представлена 41 магазином в России. Совокупная торговая площадь магазинов группы - 631 тыс. кв. Фотография предоставлена компанией.
Бренды Samsung, Adidas, Nike и Apple сохранили в 2020 году свои позиции на верхних строчках рейтинга Ton-20 проекта «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence (OMI). Существенно улучшили свои результаты бренды McDonald's и H&M, каждый из которых поднялся на пять пунктов. Россияне остались верны своим любимым брендам в условиях пандемии «Наши исследования, проводимые ежегодно вот уже 13 лет, показывают, что такой комплексный показатель как «любовь потребителей к бренду», чрезвычайно устойчив. Законодательные ограничения, весьма осложнившие работу компаний во многих категориях, не привели к революционным изменениям рейтингов, - говорит Александр Шашкин, генеральный директор компании Online Market Intelligence. - Как показала практика, умелая работа маркетологов даже в трудной обстановке позволяет сохранить эмоциональную связь с потребителями. Хороший пример - существенный рост позиций McDonalds и H&M в условиях ограничений и даже прекращения на несколько недель деятельности магазинов и ресторанов». Помимо общего внекатегориального рейтинга Топ-20 исследователи составили отраслевые рейтинги Топ-10 в каждой из 66 категорий. Сравнение с данными предыдущих лет показывает, что изменений в 2020 году меньше, чем в 2019. Так, в этом году лидеры отраслевых рейтингов сменились в семи категориях, в то время как годом ранее - в десяти. Все новые лидеры своих категорий «новыми» могут быть названы весьма условно, ведь они и ранее занимали высокие места в отраслевых рейтингах. Например, лидером этого года в категории "Одежда" стал бренд Zara (в прошлом году марка занимала 2 место). Появление многих брендов в ТОП-20 часто совпадает с успехами в категориях. Так бренд Puma в 2020 году не только удержал одиннадцатую строчку, но и впервые занял третье место в категории «Спортивные товары» и шестое в категории «Обувь». Также он дебютировал в 2020 году в категории «Одежда». Пока на десятой строчке. Пандемия и последовавший локдаун стали важнейшей частью повестки 2020 года. Это внесло свои коррективы по отношению к брендам, ведь происходящие события по-разному влияли на бизнес в разных категориях. Закрытие границ сыграло определенную роль по отношению людей к электронной торговле. В категории «Интернет-магазины» существенно снизились показатели AliExpress. Несмотря на то, что бренд сохранил за собой вторую строчку, его отставание от лидера - бренда Ozon.ru - стало более ощутимым. Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 - 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Фото: Adidas
Опубликован новый рейтинг любимых брендов россиян, подготовленный Online Market Intelligence (OMI). На первом месте, как и в прошлом году, оказался бренд Samsung. На второй строчке, как и год назад, расположилась компания Adidas. Третье место в этом году занял Nike (в 2016 году бренд занимал пятую позицию). Впервые в 20-ку попал спортивный бренд Puma, который замкнул рейтинг. В топ-20 представлен ряд фэшн-брендов. Так, Zara расположилась на 9-й позиции, H&M - на 13-й строчке. На 14-м месте оказался Reebok, на 17-м - O'stin. Chanel - 19 позиция, Puma - 20 строчка. Лидеры отраслевых рейтингов сменились лишь в восьми категориях из 65. Как правило, новый лидер - это всегда уже известный бренд, занимавший ранее высокие места, или бывший лидером своей категории. Так, лидером в категории "одежда" стал бренд O'stin, в категории "обувь" - Nike. В опросе приняли участие респонденты в возрасте 18-55 лет, проживающие в городах с населением свыше 1 млн человек. В ходе каждой волны исследования были опрошены 1,5 тыс. человек. Респондентов просят назвать не более десяти своих любимых брендов сначала вне связи с товарными категориями, а затем в 65 отдельных категориях (не более трех брендов в каждой). Фото: Adidas
На прошедшем V-м финале нашумевшего проекта "Мисс Федерация" участница с украинскими корнями Милена Олленгрейн поразила жюри подготовленным показом одежды собственного бренда - и завоевала главную корону. Конкурс проходил в Доме Торжеств "Государь", по словам постоянных зрителей, стал самым ярким шоу за историю конкурса. Несмотря на известный формат проекта - титулы и короны для всех участниц - на этапе "домашнее задание" битва за главный приз разгорелась не на шутку. Девушки невероятно долго и упорно готовились. Они разучивали песни, писали стихи, ставили настоящее танцевальное шоу, а Милена несколько месяцев готовила коллекцию одежды. Победительница родилась в Одессе, получила 2 высших образования (РУДН, институт Мировой Экономики и Бизнеса), более 5 лет занималась модельной карьерой и успела принять участие во многих мероприятиях, фотосессиях и показах. Как раз благодаря fashion-деятельности яркая блондинка открыла в себе талант дизайнера одежды. "Я много раз выходила на подиум, примеряя на себя разнообразные образы и наряды, демонстрируя их зрителю, пришедшему ради ярких эмоций на фоне многогранной палитры модельной индустрии. Но вскоре пришло понимание: мне недостаточно быть частью чьего-то показа, я хочу создавать моду сама. Модельная деятельность лишь обогатила меня, наделив хорошим опытом и в дальнейшем подтолкнула к созданию собственного бренда женской одежды." - рассказывает о себе Милена. Представленная круизная коллекция на проекте выполнена в черно-белой гамме, а ярким козырем стало платье сине-зеленого цвета. Любой показ зависит не только от дизайнера, но и моделей, визажистов и стилистов, поэтому участница заметно волновалась, но все прошло хорошо: зрители приняли на ура лаконичные, но заметные и элегантные луки от нового бренда. Коллекция прекрасна своей завершенностью. В представленных луках можно отправится в круиз, н...
Credits: Ozon Любимыми брендами россиян в 2023 году стали Samsung, Adidas, Nike и Apple. Такие результаты показало новое исследование Online Market Intelligence (OMI). В нынешнем году в топ-20 впервые попали бренды трех российских технологических компаний. «Яндекс» занял 6-ую строчку, «Сбер» расположился на 13-ой, маркетплейс Ozon занял 17-е место. Также в рейтинг попал ритейлер Gloria Jeans, но по сравнению с предыдущими годами он утратил позиции, заняв лишь 20-е место (в 2022 году - 15-я строчка). Аналитики OMI отметили, что бренды компаний, которые ушли из России, сохраняют высокие позиции в рейтингах. Так, например, марка Zara расположилась на 12-м месте (в 2022 году - 6-я строка), Puma - на 14-м (11-е место год назад). Бренд Ostin занял 16-ю строчку по сравнению с 13-м местом в 2022 году. Названы любимые бренды россиян В исследовании говорится, что попадание в топ сразу трех российских технологических компаний свидетельствует о желании россиян окружать себя отечественными брендами. В минувшем году зарубежные компании массово избавлялись от российских активов, зачастую продавая бизнес местному менеджменту или франчайзи. Однако появившиеся в результате таких трансформаций бренды не стали популярными среди россиян за редким исключением, пишет RB.ru. Методология исследования OMI предполагает не только составление списка из 20 самых популярных брендов, но и анализ их востребованности по категориям. OMI проводит исследование «Любимые бренды россиян» с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1,5 тыс. человек от 18 до 55 лет в городах с населением от 1 млн человек.
Международный модный рынок в настоящее время оценивается в 3 триллиона долларов. Одежда одеждой, но под любым красивым платьем всегда (или как правило) спрятано не менее красивое нижнее белье. В сентябре FashionUnited сосредоточен на сегменте женской одежды по случаю проведения мировых недель моды, но в шестой части нашей специальной серии инфографики рассмотрим более детально бельевой рынок. Далеко не все знают, что в пятерку крупнейших рынков нижнего белья входят Дубай и ОАЭ, а также Китай. Китайские потребители все чаще стремятся инвестировать не только в красивую одежду. Они покупают импортные изделия высочайшего качества, и особенно нижнее белье, отмечает Matthew Crabbe, аналитик Mintel (Азиатско-Тихоокеанский регион). Это и многое другое, прежде всего, занимательную фэшн-статистику, вы найдете ниже. Это собственная инфографика FashionUnited. Хотите узнать больше об истории, развитии рынка и производстве бюстгальтеров? Читайте интервью FashionUnited с главным креативным дизайнером компании Triumph International Sian Thomas и главой маркетингового отдела Wacoal Europe Ann-Marie Manley: Bra 101 . Это шестая часть нашей специальной серии материалов, основанной на данных раздела фэшн-статистики , который является продуктом FashionUnited Business Intelligence. Этот сайт содержит данные по сегментам одежды и обуви, факты и информацию об объемах рынков, стоимости крупнейших модных компаний и статистику о фэшн-рынке труда. Если вы хотите узнать больше о бельевом рынке, пожалуйста, пишите на email BI@fashionunited.com. Инфографика: FashionUnited
ОТКРЫВАЕМ НОВЫЙ БУТИК ВМЕСТЕ С ВАМИ 24 ноября Вы первыми в России оцените новые гардеробы осенне-зимней коллекции Monton на открытии второго бутика марки. В праздничном дефиле под музыку intelligence dj_set деловые будут соперничать с раскрепощенными, женские уступят мужским, клетчатые соединятся с фиолетовыми, а староанглийские обнимутся с ультраитальянскими. Все, что происходит с европейской модой этой осенью и зимой, произойдет прямо на Ваших глазах в декорациях из живых цветов и свежих фруктов. Серость и дожди остаются снаружи, а Вас ждет атмосфера расцвета ─ самые модные цвета сезона, самые живые цветы осени и самые вкусные закуски Москвы. Аксессуары Monton и ароматный бальзам в подарок. Брэнд Monton родом из Эстонии. 5 сентября 2002 года магазины этой марки открыли свои двери сразу в нескольких странах Восточной Европы и Прибалтики. Её созданию мы обязаны крупнейшему легкопромышленному предприятию Прибалтики – Baltika Group. Этот эстонский концерн, существующий с середины 20-х годов XX века, строит весьма амбициозные планы по завоеванию России… и небезосновательно… Monton сегодня – это: хэдлайнер продаж в Эстонии, Латвии, Литве, Польше, Украине; стремительно расширяющаяся сеть магазинов в Москве, Питере, Казани, Нижнем Новгороде и Краснодаре; активные рекламные и pr-кампании; дружба с каждым покупателем; обладатель наград: лучший местный брэнд в одежде, 2006 журнал «FHM», Эстония; Silver Egg, категория Фотография, 2005 Эстония; самая практичная мужская одежда, 2005 журнал «FHM», Латвия; лучший местный брэнд в одежде, 2005 журнал «FHM», Эстония выбор года в женской одежде, 2004 Украина; самый инновационный брэнд, 2004 Латвия; женская и мужская линии одежды, аксессуары, нижнее белье; постоянное обновление модельного ряда – 12 новых коллекций в год; создание одежды по принципу «mix-and-match»: многообразие дизайнерских линий дает полную свободу для творческого выбора. Ведь только Вы можете создать свой собственный стиль, «смешивая» вещи разных коллекций! Mo...
Российская компания Orby (г. Кострома) продолжает цифровую трансформацию бизнес-процессов, начатую в январе 2020 года, внедряет новые сервисы для сотрудников и клиентов. Представители бренда делятся итогами работы, проведённой в кризисный период. Материал подготовила Ирина Щелкунова, ИА «РИА Мода» . «Благодаря чётко поставленному процессу кризисного менеджмента, мы не только успешно справляемся с текущей неординарной ситуацией коронакризиса, но также не забываем о стратегии цифровой трансформации - она идёт по графику. Чёткое планирование и слаженная работа команд позволили за первое полугодие 2020 года реализовать несколько новых цифровых проектов, которые на данный момент уже встроены в операционную деятельность компании и показывают хорошие результаты, - рассказывает Татьяна Копнина, генеральный директор компании Orby. - Как и планировалось, первыми претендентами на реализацию стали проекты, направленные на создание цифровой микросреды внутри компании и улучшения в направлении HR. Достаточное внимание к потребностям внутренних клиентов компании, нашим сотрудникам, является прочным фундаментом на пути к достижению поставленных целей. Стоит отметить, что в конце августа прошел Костромской экономический форум, который посетил министр промышленности и торговли. Денис Мантуров поблагодарил компанию Orby за оперативную разработку и производство СИЗ для защиты медицинского персонала, а также поддержал стратегию цифровизации компании и создание инновационных продуктов». О проектах, результатами работы которых компания пользуется ежедневно, рассказали руководители направлений. Ирина Липатова, руководитель проекта Business Intelligence (бизнес-аналитика): «Мобильное приложение для сотрудников компании было разработано с целью быстрого получения доступной аналитической базы для оперативного принятия решений и формирования «картинки сверху». Пользователи BI уже по достоинству оценили работу команды проекта: теперь основные показатели продаж (выручку и её составляющие) можно отследить в режиме онлайн и быстро принять управленческое решение и корректирующие действия. Также значительно сократилось время для формирования отчётности. За счёт этого сотрудники стали успевать выполнять больше задач». Антон Хапский, руководитель проекта по дистанционному обучению сотрудников: «Последний аудит нашей учебной программы показал, что обучение сотрудников сводилось к пересказу наставниками своих знаний, материал доходил в «искажённом» виде, и как следствие, новичкам не хватало знаний для выполнения поставленных задач и достижения планов. Отсутствие выстроенной системы обучения отражалось, в первую очередь, на вовлечённости сотрудников. Всё это приводило к высокой текучести персонала. Внедрение портала и системы дистанционного обучения через три месяца работы показало хорошие результаты: увеличилась средняя выручка на час работы сотрудника, снизился отток сотрудников в первый месяц работы. Мы смогли выстроить рейтинг обученности сотрудников, что способствует развитию здоровой конкуренции среди персонала. Новое мобильное приложение даёт возможность сотрудникам обучаться в удобное время и в любом месте, выбирать дополнительные курсы, не входящие в программу обучения, для расширения кругозора». Модернизируется подход к работе в магазинах Orby. В 2020 году планируется полный переход на упрощённый способ приёмки и переоценки товара при помощи внедрения мобильных принтеров, которые в несколько раз сокращают затраты рабочего времени сотрудников и позволяют клиентам получать всегда актуальную информацию о цене товара на этикетке. Евгения Комина, руководитель проекта по обеспечению магазинов мобильными принтерами: «На первый взгляд, процесс приемки и переоценки товара никак не влияет на выручку магазина. Однако мониторинг качества обслуживания показал, что поступление товара в магазин может на несколько часов практически парализовать его работу, так как консультанты вместо обслуживания покупателей заняты рутинной технической работой. За первую неделю использования мобильных принтеров этикеток по пилотной группе магазинов мы на 70% сократили временные затраты по циклу переоценки товара и на 50% по циклу приемки. Освободившееся время работники магазинов направляют на работу с клиентами, выручка в магазинах стала расти». За период локдауна значительно ускорился переход покупательской активности клиентов Orby в онлайн, поэтому компания оперативно запустила официальное мобильное приложение бренда. В первый месяц количество скачиваний составило 10 тысяч и продолжает расти. Конверсия интернет-магазина за счёт внедрения мобильного приложения взлетела на 55%. Сотрудники магазина используют приложение как сканер штрихкода, что позволяет быстро информировать клиента о наличии нужного товара в магазинах сети. Параллельно компания интегрировала CRM-систему. «Автоматизация маркетинга является одним из стратегических направлений развития компании. Конечный потребитель нашей продукции - это люди, и мы просто обязаны знать наших клиентов, их потребности и привычки, - комментирует Татьяна Копнина. - Новая CRM-система позволила создать единое хранилище данных и выстроить прямую полноценную коммуникацию с клиентами со 100-процентным покрытием базы. Без автоматизированной системы невозможно оперативно следить за сегментами, где мы растём и где западаем. Наша цель - увеличить частоту покупок наших лояльных клиентов на 50%. Помимо этого мы развиваем омниканальность: запущен глобальный переход на новую систему 1С, которая позволит закрыть основные потребности бизнеса и увеличить стабильность баз данных». Также в компании реализуется проект по внедрению новых технологий цифровой печати, которые позволят создавать более яркие и более продолжительные в эксплуатации принты и нашивки. Идёт подготовка к старту проекта «Цифровой дизайн». Фотографии предоставлены компанией.