Поиск по новостям
Cлово "IPSO"

В рамках деловой программы выставок "Мир детства" и " CJF-Детская мода" состоялся аналитический обзор о рынке детских товаров и предпочтениях современных родителей. Юлия Быченко, директор по исследованиям Ipsos Comcon, и Ксения Лери, директор бюро Trendsquire, поделились с участниками результатами исследований рынка и прогнозом предпочтений покупателей. Драйверы и барьеры рынка детских товаров: Стабильная рождаемость. При продлении государственной программы стимулирования, материнский капитал без индексации до 2020 г, в последние три года количество родившихся детей изменяется всего на несколько тысяч или десятков тысяч человек. При снижении реальных доходов населения и общем росте инфляции: +6,5 проц в 2016 г, прогноз +4 проц в 2017 г, - по-прежнему происходит увеличение стоимости импорта и цен на детские товары. Ipsos Comcon отмечает постепенное восстановление рынка детских товаров. Рост затрат на категорию увеличился на 6 проц к 2016 году. Покупательская активность к предыдущему году выросла всего на 1,55 проц, оборот розничной торговли стабилен относительно снижения на 5 проц в 2016 году. "В целом, покупателя можно назвать бережливым. В семье по-прежнему детские товары относятся к приоритетным расходам и лояльность к брендам на детском рынке максимально высока. В большинстве мамы стремятся найти товар по низкой цене. В зависимости от категории, мы замечаем перетекание потока покупателей в крупные сети в поиске лучших ценовых предложений, или поиске аналога среди нишевых брендов"- комментирует Юлия Быченко, директор по исследованиям детских рынков Ipsos Comcon. Ожидания от бренда: модно, дешево, качественно? Результаты исследований родителей с детьми до 4-х лет показывают, что одежду и обувь более 70 проц выбирают по принципу функциональных характеристик: удобно носить, произведено из натуральных материалов, доступная цена. И такой же процент опрошенных выделил эмоциональные аспекты: нравится ребенку, хороший дизайн. Меньше всего, около 30 проц родителей, обращают внимание на популярность бренда и страну производителя. "Эти данные говорят нам о разных подходах к приобретению. Имеет значение категория товара, покупатель и момент покупки. Например, для детского зимнего комбинезона одна категория покупателей будет руководствоваться сочетанием особенных визуальных, технологических характеристик, при этом комбинезон будет выбран случайно в специализированном детском магазине. Для другого покупателя качество изготовления, условный срок службы, "немаркий" цвет, легкость ухода и цена - станут главным мотивом в детском отделе спортивного гипермаркета", - комментирует Ксения Лери, директор тренд-бюро Trendsquire. Trendsquire условно выделяет четыре группы родителей: визионеры, отзывчивые, прагматики и волевые. Общие глубинные ценности покупателей находят прямое отражение в эмоциональных, функциональных, визуальных и коммерческих ожиданиях от бренда и коллекции. Визионеры - 26,4 проц Родители-визионеры независимы от чужого мнения, их покупки часто спонтанны, ориентир - эмоциональный отклик. Им особенна важна единая концепция: бренд-продукт-коммуникация. Они обращают внимание на истоки бренда, историю создания вещи, личность дизайнера или бренд-амбассадора. Отзывчивые - 29,6 проц Открыты к новому, легко принимают и используют современные коды культуры. Свободно взаимодействуют с обществом на макроуровне - забота о планете, будущее городов, здоровье нации, и микро - их волнуют вопросы улучшения двора, сохранности парка, обустройства детских площадок, атмосферы в школе и на дополнительных занятиях. При покупке одежды откликаются на схожие своим стремления брендов к экологичному производству, сохранению истории, единению и заботе об окружающем мире. Им интересна "медленная" мода, когда вещь стоит дороже, но используется дольше. Волевые - 26,6 проц Статусное потребление, пока еще подчеркнутое гендерное разделение. Стремятся к социальному одобрению внешнего вида, роли "ребенок - звезда", "не такой, как все", лучший, первый, чемпион. При покупке ориентируются на авторитеты-личности и бренды. Выбирают проверенную несколькими модными сезонами дизайн-концепцию, подкрепляя аргументами: видела на любимой персоне в Instagram, на детях публичных знаменитых людей, в известном модном журнале. Прагматики - 17,4 проц Родители-прагматики выбирают рационально и быстро, потому что заранее знают, какую вещь хотят приобрести. Акцент - на дизайн и качественное исполнение с вниманием к деталям и обработке, а не на ролевую модель или личность дизайнера. Желательна доступность дистрибуции бренда, простота в уходе за покупкой. Готовы платить чуть больше, если все характеристики сочетаются в одной вещи, от сезона к сезону будут сохранят лояльность такому бренду и ассортименту. По материалам исследований Ipsos Comcon "Новое Поколение, 2017", Российский Индекс Целевых Групп и бюро Trendsquire - Lifestyle 18/19 и Детская одежда SS’18

В 2016 году представители сильного пола стали чаще совершать необдуманные приобретения. Кризисные тенденции в покупательском поведении россиян сохраняются, отмечается в исследовании «Росиндекс» компании Ipsos Comcon. В первом полугодии 2016 года гражданам были важны товары со скидками и более дешевые бренды. При этом впервые с 2008 года среди потребителей, совершающих спонтанные покупки, оказалось больше мужчин, чем женщин. Эксперты отмечают, что чаще всего в России «инстинктивно» покупают не только мелкую бытовую технику и мобильные гаджеты, но также обувь и одежду. Кроме того, зачастую к спонтанным покупкам мотивируют различные акции в магазинах. Доля россиян, совершающих спонтанные покупки, составила 29 проц от общего числа опрошенных. При этом впервые с 2008 года мужчин среди таких покупателей оказалось больше, чем женщин (31 и 28 проц соответственно), отмечается в исследовании «Росиндекс». «Хотя с 2008 года статистика была обратной - больше женщин, чем мужчин, говорили о том, что не могут устоять перед покупкой понравившегося товара и часто приобретают новый продукт или марку только из любопытства», - уточняют в компании Ipsos. По данным исследования, в первом полугодии 2016 года важность цены для россиян старше 16 лет, проживающих в городах с населением 100 тыс. человек и более, сохранилась на уровне 36 проц, тогда как в докризисном 2013 году на стоимость товара в первую очередь ориентировались 30 проц покупателей. Более того, продолжает расти и число потребителей товаров по специальным предложениям и со скидками - 41 проц в первом полугодии 2016 года по сравнению с 35 проц в первой половине 2013 года. Мужчины стали чаще совершать спонтанные покупки Также Ipsos отмечает, что в первом полугодии 2016-го намного больше россиян стали уделять внимание качеству приобретаемых товаров - важность этого аспекта отметил 31 проц опрошенных. Интересно, что в 2016 году впервые с 2013 года покупателей, для которых важно качество товара, оказалось больше, чем тех, кого привлекает в первую очередь бренд. «Кроме того, россияне готовы искать и покупать новые марки товаров, особенно если они выигрывают в цене, - на 4 процентных пункта снизилась доля тех, кто даже ради экономии не станет покупать незнакомые марки», - отмечается в исследовании. По мнению доктора психологических наук Марка Сандомирского, существует фундаментальное различие в покупательском поведении мужчин и женщин. - Мужчины, совершая покупку, больше руководствуются логикой, принимают решение по соотношению «цена-качество», выбирают рационально. А женщины решение о покупке принимают в значительной мере эмоционально: по принципу «нравится - не нравится». Следствием этого является то, что мужчины обычно совершают планомерные покупки, а женщины нередко спонтанные. Крайним вариантом спонтанных покупок является шопоголизм, когда важны уже не сами покупки, а хорошее настроение, которое дает этот процесс, - отметил Марк Сандомирский. По его словам, исследование Ipsos Comcon еще не говорит об изменении базовых законов мужского и женского поведения. Скорее всего, на женщин влияют внешние ограничители, из-за которых спонтанные покупки сократились, считает Сандомирский. - Во-первых, на фоне влияния кризиса женщины стали больше экономить и жертвовать спонтанными покупками ради близких. Кроме того, средний уровень дохода мужчин в нашей стране чуть выше, и они свободнее распоряжаются деньгами. Также на фоне общей атмосферы кризиса респондентам могло стать стыдно, что в такой ситуации они совершают покупки спонтанно, - отметил Марк Сандомирский. Управляющий партнер компании Kirikov Group Даниил Кириков считает, что сохранение ориентации на уровень цен в модели потребительского поведения россиян в 2016 году вполне ожидаемо. - В текущих условиях приблизительно 85 проц потребителей вынуждены прибегать к мерам экономии при совершении покупок, - отметил Кириков. По данным аналитика «Финама» Тимура Нигматуллина, несмотря на «режим экономии», рост спонтанных покупок среди мужчин выглядит закономерным. - В стремлении стимулировать покупательский трафик ритейлеры активно проводят маркетинговые акции, предлагая скидки на товары. Таким образом, экономящие на покупках домохозяйства вынужденно делают спонтанные покупки. Как правило, скидки предлагаются на импортные товары и на новые линейки продуктов, - отметил Нигматуллин. Аналитик ГК Forex Club Ирина Рогова также отмечает, что на спонтанные покупки влияют маркетинговые акции. - Спонтанно чаще покупают обувь и одежду, мелкую бытовую технику и мобильные гаджеты - вот тут как раз «территория» мужчин. Более крупные покупки, как правило, являются взвешенным и обдуманным решением. Надо сказать, что зачастую к спонтанным покупкам в том числе мотивируют и различные акции в магазинах, - сообщила Рогова. По ее словам, рост числа покупателей товаров по акциям связан с тем, что население пытается экономить. В предновогодний период число скидочных предложений будет только расти, считает аналитик. Источник: "Известия" Фото: Henderson

Обеспеченные россияне - жители мегаполисов в возрасте 18-65 лет, относящиеся к 10 проц населения с самыми высокими доходами, - с 2013 года под влиянием экономического кризиса устойчиво сокращали траты на одежду luxury брендов. За три года доля постоянных покупателей дорогих товаров уменьшилась на 13 проц. В 2016 году 29 проц богатых россиян отмечали, что начали приобретать одежду менее дорогих марок. Но в 2017 году наметился перелом в этой тенденции: доля покупателей вещей уровня "лакшери" выросла на 5 проц по сравнению с прошлым годом и соответствует сейчас уровню 2015 года (61 проц). Об этом говорят результаты исследования Premier’2017 компании Ipsos Comcon. В опросе приняли участие 2800 респондентов. Исследование также показало, что перестало снижаться число обеспеченных граждан, которым важно быть хорошо одетыми, пишут "Известия". Сейчас не менее трети россиян с достатком утверждают, что предпочитают следовать последней моде. До кризиса их было 44 проц. Богатые покупатели начали потихоньку возрождать свои привычки после пережитого экономического шока Большинство поклонников luxury покупают такую одежду в России, но с прошлого года несколько выросло число тех, кто время от времени отправляется по магазинам за границей, - с 55 до 61 проц. Основные продажи ультрамодных вещей идут в бутиках, но лакшери-сегмент понемногу осваивает и интернет-пространство. Так, в прошлом году 54 проц покупателей заказывали себе дорогую одежду в сети, а в 2017-м их доля выросла до 57 проц. Самыми узнаваемыми премиальными марками одежды для обеспеченных жителей российских городов-миллионников оказались Lacoste, Dolce and Gabbana, Hugo Boss. В топ-10 по узнаваемости также входят Gucci, Prada, Dior, Kenzo, Chanel, Calvin Klein и Giorgio Armani. - По данным исследования Premier компании Ipsos Comcon, десятку самых узнаваемых марок возглавил французский бренд Lacoste, - сказала "Известиям" директор Ipsos Comcon по работе с клиентами Татьяна Герасименко. - И хотя он не является самым дорогим, ценовой сегмент этой одежды соответствует бюджету россиян с доходом выше среднего. Бренд Lacoste является самым узнаваемым для всех возрастных групп. Эксперты согласны с тем, что рынок дорогостоящих брендов оживился. По мнению куратора МВА программы "Менеджмент в индустрии моды" МГИМО и Британской высшей школы дизайна Дарьи Ядерной, богатые покупатели начали потихоньку возрождать свои привычки после пережитого экономического шока. - В структуре покупателей сегмента "люкс" выделяют традиционную прослойку обеспеченных покупателей, средний класс (покупает люкс в качестве подарка и для себя по особому поводу) и так называемых новых богатых. В процессе кризиса две первые категории сокращают объем или частоту покупок. Но если средний класс позже не возвращается к старым привычкам, то традиционные богачи потихоньку восстанавливают их, когда проходит первый шок, - отметила Дарья Ядерная. По словам эксперта, к ним также добавляются "новые богатые", которым в период кризиса удалось заработать на смелых проектах, падении биржи или перераспределении ресурсов по итогам банкротств и ухода с рынка отдельных компаний. "Новые богатые" стремятся интегрироваться в элитную среду, поэтому в первую очередь покупают известные бренды. Директор Института стратегического анализа ФБК Игорь Николаев считает, что на покупательской активности обеспеченных граждан, как и всех других, сказывается стабилизация ситуации в российской экономике. - Когда экономика адаптировалась к кризису, к санкциям, изменилось и потребительское поведение, в том числе богатых людей. Они почувствовали остановку в падении доходов, и появилась уверенность в завтрашнем дне. Вполне естественно, что это выразилось в интересе к люксовым товарам, - сказал эксперт. - Сейчас поворот в сторону докризисного потребления наблюдается у всех слоев населения. Но тенденция только обозначилась. Потому что кризис пока не закончился. К докризисному уровню мы еще не скоро придем. Я думаю, что пока дальнейшего роста спроса не будет, до конца года сохранится некая стагнация. Даже богатые покупатели всё еще вынуждены вести себя осторожно. Средний бизнес продолжает проседать и серьезно пересматривает ассортимент Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова отметила, что среди брендов, названных в исследовании, есть представители и лакшери- (Dolce & Gabbana), и премиум-сегментов (Hugo Boss, Lacoste). У каждого - своя категория покупателей. - Одежду премиум-класса покупают в основном топ-менеджеры крупных компаний, в том числе госкорпораций. А бренды лакшери-класса чаще всего выбирают богатые предприниматели и их жены, особенно из регионов. Для них более типично стремление продемонстрировать достаток. В последние докризисные годы состоятельные региональные покупатели ехали на шопинг в Москву, а москвичи - за границу. Падение продаж 2014-2015 годов было связано именно с тем, что богатые регионалы не понимали, в каком состоянии будет находиться их бизнес, - считает эксперт. По словам Татьяны Комиссаровой, сейчас эти бизнесмены возвращаются к уверенности, что их доходы не будут падать. Топ-менеджеры госкорпораций также почувствовали, что их зарплаты приобрели устойчивость. Поэтому они стали возрождать привычный уклад и покупать одежду, в том числе в России. Этим и объясняется подъем рынка дорогой одежды. Тем временем средний бизнес продолжает проседать и серьезно пересматривает ассортимент: оставляет ключевые бренды, переходит на более дешевый сегмент одежды. Эта тенденция длится последние пять лет. Источник: "Известия" Фото: facebook.com/DolceGabbana

В конце сентября состоялся осенний сезон выставки "CJF - Детская мода". Ксения Лери, основатель тренд-бюро Trendsquire, и Юлия Быченко, руководитель исследований детских рынков Ipsos Comcon, провели открытый аналитический семинар, где представили результаты исследования современных мам. Психографическая сегментация сопровождалась анализом восприимчивости каждой группы к визуальным трендам. Основные тезисы семинара: Общая ситуация на рынке детских товаров: - Положительные значения рождаемости и общее увеличение численности детского населения: первая половина 2016 г к первой половине 2015 г + 0,2 проц. - Снижение оборота розничной торговли: -2,7 проц в 2016 г после -10 проц в 2015 г. При этом детские товары по-прежнему являются приоритетом в покупках. - Стагнация затрат на детские товары при незначительном росте: факт: +1,6 проц в 2015/2014 гг, прогноз: +2,6 проц в 2016/2015 гг /согласно Российскому индексу целевых групп, первая половина 2016 г. Как изменилось потребление? Затянувшийся кризис, затронув стабильный сегмент детских товаров, принес новые задачи для маркетологов. Снижение реальных доходов населения - 2,8 проц по прогнозу МЭР, приводит к тому, что мамы-покупатели изучают предложение шире и глубже, легче выбирают малознакомые бренды. "Кризис покрывает окно нелояльности. Уменьшение объема и частоты покупок, перетекание в сетевые магазины, переключение между сегментами, на экономичные бренды - характерные модели экономии сегодня для категории детской одежды и обуви. Задача бренда - соответствие ожиданиям покупателя: функциональным, эмоциональным, психологическим", - комментирует Юлия Быченко. Тенденции современного материнства Результаты исследования мам с детьми до 4-х лет на территории России, Беларуси, Украины (8500 мам в городах с населением 1 млн.+ чел., Ipsos Comcon) определили восемь психографических групп. Название каждого сегмента определяет главная мотивационная стратегия, которая побуждает выбирать условный товар Xx, а не Xz в следующем соотношении: 20,7 проц - Контролирующие Консерватизм, порой, чрезмерная забота о детях на каждом этапе. "Я знаю лучше", "так надежнее", "так надо" - часто произносят такие родители, как правило, заранее планируют крупные покупки. Чем выше воспринимаемое качество товара, максимальна защита, которая сопроводит использование - тем больше шансов, что это товар выберут "Контролирующие". 20,4 проц - Самоотверженные "Раствориться в детях" - тезис точно характеризует группу. Мамы, полностью погруженные в семью, в жизнь малыша с первых дней и глобально - в заботу о дворе, школьном классе, животных, экологии в мире. Подавление личных желаний, полная ориентация на группу, желание принадлежности к обществу. Визуальные образы в дизайне одежды: природные, близким к нейтральным оттенкам, удобство и универсальность, "не броско". Будет эффективно предлагать мамам из сегмента "Самоотверженные" мягкие природные гаммы, элементы живой природы, эстетику прошлого - то, что привлечет внимание на ассоциациях с чувством защищенности, домашней теплоты и проверенного временем качества. Агрессивные цвета в одежде или ироничные образы - наоборот, вызовут отторжение. 14,5 проц - Заботливые Блок "Заботливые, Самоотверженные, Контролирующие" естественно преобладает в сегменте мам. Возвращаясь к моделям экономии, сегмент Заботливых мам испытывают большие экономические трудности: 18 проц из группы охарактеризовали свое финансовое положение, как затруднительное при среднем значении всех групп в 12 проц. Ориентация на группу, единение, защищенность, консерватизм - ключевые характеристики поведения. 14 проц - Влиятельные Ориентированы на достижение личных целей, уверены в завтрашнем дне. В большинстве работают на топ-позициях (более 35 проц при среднем показателе по всем группам 27 проц). Они готовы к покупке премиум-брендов, при этом не избегают розничных сетей, около 17 проц выбирали товары СТМ при среднем показателе в 19 проц. ""Влиятельные" чувствительны к современным визуальным решениям в дизайне продукта, упаковки и способа коммуникации. Открытость и интерес к новому, легкость сотрудничества при я-ориентированной жизненной стратегии лидеров, ценность во времени, а не цене, большее внимание к экологии - то, что характеризует "Влиятельных" мам. Добавленная стоимость товара будет одобрена, если продукт делает день мамы проще, а качество исполнения подтверждают цену", - рассказывает Ксения Лери о социо-культурных особенностях сегмента. 10 проц - Уравновешенные Гармония и жизненный баланс характеризуют таких мам. Спокойное отношение к уходу и воспитанию, без амбиций и переживаний при отказе от брендов высокого сегмента. 7,6 проц - Амбициозные Стремятся к потреблению на показ, признанию окружающих: при материальных затруднениях все равно выбирают прежние бренды. Я-ориентированная стратегия поведения, провоцируемое ощущение влияния на окружающих - свойственные черты поведения. 6,3 проц - Жизнелюбивые Особенно вдохновляющая маркетологов группа "Жизнелюбивых". С малышом в коляске на марафон - это про них. Мамы, которые не желают отрываться от привычных удовольствий до рождения ребенка, активно приобщают к ним малышей. В большинстве "Жизнелюбивые" мамы ведут здоровый образ жизни, следуют принципам "бережливого" потребления. Быстро и положительно реагируют на новинки, если они делают каждый день приятнее: экономят время, функциональны, технологичны и визуально привлекательны. Группа lifestyle-трендсеттеров. 5,7 проц - Бунтующие - жизненная сила Мамы, отторгающие "мамское сообщество". Максимально чувствительны к современной эстетике, ранее других выбирает hot-тренды, сразу примеряют на семью. Унисекс и черный цвет в детской одежде уже присутствуют в гардеробе детей "Бунтующей" мамы. По материалам исследований Ipsos Comcon и бюро Trendsquire Фото предоставлены Trendsquire

Россияне стали не просто экономить на одежде, но и начали сами ее шить. Такой факт выяснился в ходе опроса, проведенного компанией Ipsos Comcon в I квартале 2016 года. Как оказалось, более половины россиян попросту перестали покупать себе одежду. А число тех, кто пока еще ходят по магазинам, снизилось, пишут "Известия". Традиционно россияне экономят на всем. Но если быть более точным, то каждый второй гражданин урезал свой бюджет на одежду и обувь. При этом экономия вылилась в то, что люди делают покупки один раз в полгода либо не делают их вообще. Так, в течение первых трех месяцев нынешнего года респондентов спрашивали, совершали ли они покупки за последние шесть месяцев. 45 проц опрошенных ответили, что приобретали одежду хотя бы раз. В аналогичном периоде 2015 года их было больше - 50 проц, сокращение составило 5 п.п., или 10 проц. На обуви экономия отразилась еще сильнее: доля покупателей за полгода составила 37 проц в I квартале 2016 года, что меньше на 17 проц по сравнению с аналогичным периодом 2015-го. Таким образом, увеличилось количество тех, кто прекратил в принципе покупать вещи. За отчетный период их стало 55 проц, хотя год назад было 50 проц. Значимо чаще экономить на одежде стали женщины: они пересмотрели свой гардероб, мамы отказались от покупок для себя, чтобы приобрести что-то ребенку, а некоторые даже стали сами шить. Об этом говорится в исследовании. - Колебание курса евро и доллара, а вместе с ними и цен на товары заставляет россиян более ответственно подходить к покупкам: сокращать траты, искать специальные предложения и скидки, менять полюбившиеся бренды на те, которые могут предложить лучшую цену, - уточняют в Ipsos Comcon. Кроме отказа от обновок, россияне стали переходить на более дешевые марки одежды и менять места покупок. Покупатели готовы жертвовать качеством товара и стали отказываться от любимых марок. Поэтому в I квартале 2016 года произошло заметное падение покупок одежды марок среднего (с 34 проц до 30 проц опрошенных) и высокого (с 7 проц до 5 проц) ценового сегментов. Одновременно с этим покупки марок низкого ценового сегмента росли (с 59 проц до 65 проц). При этом 3 проц опрошенных признались, что они купили одежду впрок. Экономическая ситуация заставила россиян выйти из зоны комфорта и сменить не только привычные марки, но и места покупок одежды. К торговым центрам прибавились интернет-магазины и рынки Ежеквартальное исследование "РосИндекс" Ipsos Comcon - это проект по изучению потребителей в России. Опрос проводится в городах с населением более 100 тыс. человек с годовой выборкой в более 25 тыс. респондентов. Надо сказать, что ситуация в столице несколько отличается от положения в целом по стране, отмечает газета. Так, например, в мае 2016 года компания Fashion Сonsulting Group провела опрос среди увлеченных модой и равнодушных к ней покупателей в московских торговых центрах. Выяснилось, что 22 проц равнодушных к новинкам в одежде согласились с тем, что экономить на вещах придется, среди модников таких меньше - лишь 11 проц. При этом лишь треть увлеченных новыми тенденциями в мире моды готовы отказаться от дорогостоящих брендов. Половина опрошенных, спокойно относящихся к миру fashion, стали легко покупать меньше брендовых вещей. Замдиректора департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева говорит, что в столице в марте обороты fashion-ритейлеров (одежда, обувь, аксессуары) просели на 30-40 проц. - Но уже в апреле-мае это падение отыгралось, многие москвичи никуда не уехали на майские праздники и потратили деньги в городе, в том числе на вещи, - объяснила она. Специалист оценила существующую ситуация в торговле как многообещающую и стабильную. - Умный шопинг, безусловно, стал одной из главных тенденций последних нескольких лет, мы видим, что люди не готовы отказываться от привычных для них вещей, таких как отпуск, поездки за границу, покупка брендовой одежды, - отметил гендиректор KupiVip.ru Владимир Холязников. Он подчеркнул, что всё более популярными среди покупателей становятся площадки, которые предлагают скидки в течение всего года. Источник: "Известия" Фото: "Известия", KupiVIP

Средние траты россиян на покупки в онлайн-магазинах заметно уменьшились в первом полугодии 2016 года. Так, проведенный компанией Ipsos Comcon опрос показал, что в среднем траты на приобретение товаров в интернете за три месяца составили почти 7,7 тыс. рублей, тогда как годом ранее - в первом полугодии 2015-го - россияне тратили на онлайн-покупки почти 9 тыс. рублей. В 2014 году этот показатель был еще выше - более 9 тыс. рублей в первом полугодии и порядка 10 тыс. рублей во втором. Об этом пишет газета "Известия". Старший исследователь Ipsos Comcon Светлана Волошина говорит, что "в новой экономической реальности люди не готовы отказывать себе в покупках, однако сокращают средний чек". - Россияне понимают, что их реальное благосостояние сократилось, но они не готовы отказывать себе в покупках и переключаются на более дешевые марки и места продаж, - добавила эксперт. При этом в последние два года доля интернет-покупателей остается стабильной: каждый пятый россиянин старше 18 лет, проживающий в городе с населением более 100 тыс. человек, делает покупки через интернет хотя бы раз в три месяца. В российских онлайн-магазинах покупают товары 81 проц активных пользователей. Среди зарубежных онлайн-магазинов лидером является AliExpress В ходе исследования выяснилось, что среди зарубежных онлайн-магазинов лидером является интернет-ритейлер AliExpress. В первом полугодии 2016 года подавляющая доля потребителей, покупавших с помощью интернета на иностранных площадках, - 88 проц приобретали товары именно на AliExpress. Чаще всего в зарубежных магазинах совершают покупки молодые практичные люди с доходом выше среднего и высоким уровнем доверия к интернету - их привлекают низкие цены и широкий ассортимент таких магазинов, заметили в Ipsos Comcon. Объемы покупок в социальных сетях растут Светлана Волошина подчеркнула, что также растут и объемы покупок в социальных сетях, причем в равной степени увеличивается как число продавцов товаров, так и количество покупателей. - Покупающие в соцсетях люди - это чаще всего девушки, для которых важен бренд и цена, - сказала эксперт, добавив, что "финансовое положение молодых россиянок часто не так высоко для тех брендов, которые они хотят покупать, при этом они верят, что могут купить брендовые вещи дешево, поэтому довольно часто им попадаются подделки". Управляющий партнер Kirikov Group Даниил Кириков считает, что "снижение масштабов интернет-покупок в денежном выражении связано с тем, что россияне начали не только переориентироваться на более дешевую продукцию или приобретение товаров с меньшей наценкой, но и просто отказываться от приобретения определенных товаров". По его словам, на текущий момент количество домохозяйств, потребляющих в режиме экономии, достигает 85-90 проц. - Подобное поведение вполне адекватно динамике макроэкономической ситуации: реальные доходы населения в III квартале 2016 года сократились на 6 проц по сравнению с аналогичным периодом, - добавил Даниил Кириков. Президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александр Иванов подтвердил, что средний чек онлайн-покупок постепенно снижается. Но, например, при покупках в России он больше, чем при покупках россиян на зарубежных площадках. Так, в среднем сумма "домашней" покупки в интернете составляет около 4,4 тыс. рублей, тогда как на приобретение товаров в китайских интернет-магазинах наши сограждане в среднем тратят не больше 1,3 тыс. рублей. При этом, согласно прогнозам НАДТ, к концу года частота приобретений в отечественных онлайн-магазинах увеличится на 20 проц. Источник: "Известия" Фото: Wildberries

Большую часть расходов родителей составляет гардероб школьника. Из-за ослабления рубля в прошлом году импортная школьная форма выросла в цене на 40 проц, сообщали в Минпромторге. Стабилизация рубля помогла в этом году сохранить расходы на закупку одежды на том же уровне. Продукция российских производителей, с одной стороны, подорожала не так сильно, с другой - рост цен продолжался и в этом году. "Ткани, фурнитуру мы покупаем импортные, в России нет поставщиков, поэтому в 2015 году мы держались на старых запасах, цена выросла на 10-15 проц, а в этом году пришлось поднять ее еще на 10 проц", - заявила "Деловому Петербургу" Наталья Галкина, директор по развитию ЗАО "Салют" (сеть магазинов школьной формы Desalu). Комплект из ткани с подкладкой стоит 10-12 тыс. рублей, а из джерси - 8-9 тыс. По данным IPSOS Comcon, далеко не все могут позволить себе покупку специализированной школьной формы - только 24 проц родителей российских первоклассников покупают детям форму. Остальные обходятся повседневной одеждой или же покупают школьную форму на вырост. "Наша продукция не самая дешевая, в этом году мы ожидаем, что продажи повторят результаты 2015 года, потому что родители экономят - покупают более дешевую, но менее качественную одежду или стараются повременить с обновками, дети носят форму 1,5-2 года", - говорит Наталья Галкина. По данным исследования "РосИндекс" компании Ipsos Comcon, средние траты на школьную форму в России в 2016 году составляют 3,6 тыс. рублей. 1 сентября в режиме экономии Между тем, по данным ВЦИОМ и "Яндекс.Маркет", россияне в этом году заранее начали собирать детей в школу, покупая все необходимое с середины лета, и потратили на четверть меньше, чем в прошлом году. Сборы в школу в этом году обошлись россиянам в среднем в сумму около 15 тыс. руб., свидетельствуют данные Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Это, правда, не означает, что школьные товары подешевели - просто россияне стали заметно сильнее экономить. На вопрос о том, сколько они потратили или планируют потратить на подготовку детей к школе, родители назвали сумму 14,8 тыс. руб., что на 26 проц меньше прошлогодней суммы - 20 тыс. руб., следует из материалов ВЦИОМ. Существенное снижение расходов наблюдается по всем позициям списка "школьных" товаров. Основная часть трат традиционно приходится на покупку одежды и обуви: в этом году россияне в среднем потратили 5,9 тыс. руб. на одного школьника вместо 7,2 тыс. руб. в прошлом году. Между тем цены на одежду и обувь почти не снизились за год, свидетельствует исследование "Яндекс.Маркет". Заметно подешевела, правда, одежда для девочек (на 13 проц), но для мальчиков цены остались почти прежними (снизились на 1 проц), как и стоимость детской обуви. Россияне, чьи дети носят школьную форму, имели меньше возможностей сэкономить, чем другие, по данным исследования холдинга "Ромир". В некоторых регионах в этом году стоимость полного комплекта школьной формы доходила до 7-10 тыс. руб., "что ощутимо бьет по карману родителей, особенно на фоне кризиса", указывает "Ромир" по итогам опроса. Более трети родителей назвали высокую стоимость главным минусом школьного обмундирования, а еще четверть родителей отметили, что к концу учебного года форма теряет опрятный вид, поскольку качество материалов недостаточно хорошее. В этом сезоне в категории "одежда и обувь" покупатели предпочитают российские компании, популярностью пользуется трикотаж, рассказала "Газете.Ru" Мария Курносова, директор по внешним коммуникациям "Ашан Ритейл Россия". Наиболее выгодные покупки смогли сделать те, кто начал этим заниматься в конце предыдущего учебного года: цены на детскую одежду заметно выросли за лето - на 28 проц подорожала одежда для девочек, на 39 проц - для мальчиков, что совпало с периодом активных покупок. Интерес к школьным товарам, уточняет "Яндекс.Маркет", начал расти уже во второй половине июля и увеличивался каждую неделю. По материалам газеты "Деловой Петербург", "Газета.Ру" Фото: Desalu

Глобальная платежная платформа PayPal и компания Ipsos опубликовали результаты исследования рынка электронной коммерции в России. В нем отражены особенности поведения онлайн-покупателей из 31 страны мира, включая Россию - их страхи, привычки, ожидания и предпочтения, касающиеся электронного шоппинга за границей. Выяснилось, что 36 проц россиян, совершающих международные покупки онлайн, делают это чаще во время сезонных распродаж, и 28 проц не упускают выгодные предложения в «черную пятницу», если они попадаются им на глаза. «Черная пятница - одна из самых грандиозных распродаж, которая проходит по всему миру, продолжает расти. По нашим данным, объемы продаж в этот день в 2017 году увеличились на более чем 50 проц по сравнению с продажами в «черную пятницу» 2016 года. При этом наиболее популярными категориями покупок стали одежда и аксессуары, электроника и компьютерная техника», - говорит Ольга Лоншакова, директор по развитию бизнеса PayPal в России. По данным PayPal самыми востребованными в «черную пятницу» 2017 года были предметы модной индустрии - объем покупок в этой категории в день распродаж оказался почти втрое выше среднего дневного значения за 2017 год. Исследование показало, что 80 проц взрослых интернет-пользователей в России в последние 12 месяцев совершали онлайн-покупки, при этом 44 проц утверждают, что в следующем году их траты на приобретение товаров онлайн возрастут. Из тех, кто совершал покупки, 70 проц хотя бы один раз в прошлом году делали это в зарубежных магазинах. 14 проц любителей онлайн-шопинга предпочитают покупать товары исключительно за рубежом, и более половины (53 проц) доверяют иностранным магазинам так же, как и локальным. Для 56 проц россиян, которые приобретают товары онлайн, не имеет значения, находится магазин за границей или нет, и еще большему проценту респондентов (73 проц) безразлично, откуда будет отправлен товар, если их устраивает цена. Однако 53 проц при покупке за рубежом предпочитают крупные магазины, что, вероятнее всего, обусловлено тем, что у таких магазинов имеется локализованная версия: 74 процентам россиян некомфортно совершать покупки на зарубежных веб-сайтах, не имеющих русскоязычной версии. 79 проц покупателей посещают зарубежные сайты для покупки одежды, 62 проц приобретают электронику, 61 проц - игрушки и товары для хобби. Большинство трансграничных покупок россияне все еще совершают с компьютера, а более четверти (26 проц) готовы к шопингу и с мобильных устройств. Россияне, не совершающие покупок за границей, объясняют это главным образом тем, что опасаются не получить товар При совершении трансграничных покупок 60 процентов россиян приобретают товары из Китая, 14 проц - из США, 11 проц - из Гонконга. Покупая товары в американских магазинах, россияне в первую очередь объясняют это стремлением приобрести качественный (52 проц) и аутентичный (39 проц) продукт, тогда как в магазины Китая и Гонконга они обращаются за недорогими товарами (88 и 77 проц, соответственно) и дешевой доставкой (37 и 29 проц). Российские онлайн-покупатели, с большей вероятностью приобретают товары в иностранных магазинах, если их стоимость ниже, чем в собственной стране (44 проц), а также в случае возможности найти товары, не представленные в местных магазинах (39 проц). 37 проц покупателей делают покупки за рубежом, поскольку там ассортимент представленных товаров шире. Россияне, не совершающие покупок за границей, объясняют это главным образом тем, что опасаются не получить товар (33 проц), сложностью возврата товара (28 проц) и опасениями, что товар, который они получат, не будет соответствовать описанию (24 проц). 81 проц россиян, регулярно приобретающих что-то онлайн, хотели бы иметь возможность оплатить покупку либо в местной валюте магазина, либо в российских рублях. Среди ключевых факторов, определяющих предпочтительный способ оплаты трансграничных покупок для россиян, безопасность (41 проц) и удобство (55 проц). Исследование проведено компанией Ipsos по заказу PayPal в 31 стране (Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Венгрии, Германии, Гонконге, Греции, Израиле, Индии, Ирландии, Испании, Италии, Канаде, Китае, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Объединенных Арабских Эмиратах, Польше, России, Сингапуре, США, Филиппинах, Франции, Чехии, Швеции, ЮАР, Японии) на основе выборки в количестве 1000-2000 совершеннолетних взрослых, которые используют подключенные к интернету устройства. Интервью проводились онлайн в период с 13 марта по 1 мая 2018 года. Всего в исследовании приняли участие 34 052 человека, из них 30 698 человек совершали онлайн-покупки (как минимум одну покупку) через интернет, используя настольный ПК, ноутбук, смартфон или планшет, в том числе 16 706 человек совершали покупки в зарубежных онлайн-магазинах. Интервью в России проводились онлайн в период с 27 марта по 11 апреля 2018 года. Из 2000 опрошенных, 1822 респондентов совершали онлайн-покупки как минимум один раз, используя настольный ПК, ноутбук, смартфон или планшет, в том числе 1269 человек совершали покупки в зарубежных онлайн-магазинах. Полученные результаты были взвешены во всех странах с целью сделать поправку на состав выборки с учетом данных о внешних тенденциях и о доле онлайн-покупателей в каждой из стран. Фото: grayling

Как говорится в исследовании «РосИндекс», проведенном Ipsos Comcon, в 2016 году в целом по России затраты на комплект школьной формы выросли на 5%, а по Москве, наоборот, уменьшились. Так, в регионах комплект одежды для учащихся стоит около 3600 руб., в Москве - 4100 руб. Это связано с резким ростом предложений от производителей детской одежды, которые предлагают к школьному сезону коллекции одежды в рамках школьного дресс-кода. В целом, по подсчетам компании, объем рынка школьной формы вырос на 9%, в 2016 году он оценивается в 8,5 млрд руб. (города России с населением от 100 тыс. человек). По-прежнему, констатирует Ipsos Comcon, не все родители могут купить детям специализированную школьную форму, всего 24% родителей российских первоклассников покупают детям именно форму, а не одежду делового стиля (22% в 2015). В Москве эта доля резко снизилась с 33% до 26%, родители стараются сэкономить, покупая повседневную одежду, не выбивающуюся из школьного стиля. При этом некоторые шьют форму самостоятельно. В начальных классах покупке школьной формы препятствуют в основном экономические возможности родителей, тогда как в подростковом возрасте главным барьером становятся вкусы детей. Более половины подростков 13-15 лет не хотят носить школьную форму, поскольку считают, что она выглядит «дурацкой».

Gucci Европейский союз подготовил новый пакет ограничений в отношении России. В новой серии санкций будет в том числе запрет экспортировать предметы люкса. Европейская комиссия назвала эту меру «прямым ударом» по российской элите, пишет РБК. Ранее Министерство торговли США опубликовало детальный список товаров, которые будут запрещены к экспорту в Россию с 16 марта 2022 года. В перечень, в частности, вошли парфюмерия, одежда и обувь, стоящая в опте более 1 тыс. долл за единицу товара. Многие компании, специализирующиеся на производстве и продажах предметов роскоши, опередили введение запрета и уже объявляли о приостановке работы в России. Первой о закрытии бутиков 4 марта заявила французская Hermès, затем к ней присоединились LVMH (бренды Louis Vuitton, Dior, Fendi, Loro Piana, Berluti, Bvlgari, Tiffany & Co. и др.) и Kering (Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent и др.), Chanel и швейцарский часовой дом Richemont. В России и странах СНГ в 2020 году насчитывалось около 10,3 тыс. человек со сверхвысоким доходом, чьи активы стоят более 30 млн долл, указывала в своем последнем отчете The Wealth Report 2021 консалтинговая компания Knight Frank. На долю России приходилось в 2020 году около 4 проц мировых миллиардеров и около 1 проц миллионеров. Но позволить себе предметы роскоши могут не только мультимиллионеры. В исследовательской компании Ipsos к категории обеспеченных потребителей относят около 1 млн россиян в возрасте 18-65 лет. Высоким личным доходом или доходом на члена семьи для Москвы в Ipsos считают более 70 тыс. руб. в месяц, в Петербурге - более 60 тыс. руб., в других крупных городах - более 50 тыс. Около 44,8 проц таких потребителей в ходе последнего опроса, который проводился весной 2021 года, ответили, что за последние 12 месяцев покупали одежду, обувь или аксессуары люксовых брендов. Те, кто покупал женскую одежду, потратили на последнюю покупку в среднем 25,6 тыс. руб., на обувь - 22,9 тыс. руб., на кожаные аксессуары (сумки, кошельки, портмоне, ремни) - 17,1 тыс. руб. Мужчины во время последней покупки отдали за люксовую одежду в среднем 28,2 тыс. руб. (то есть больше, чем женщины), за обувь - 14,1 тыс. руб. (меньше), кожаных аксессуаров - 14,5 тыс. руб. (также меньше). Среди наиболее популярных в России марок, как и в других странах, лидируют Gucci, Chanel и Christian Dior, свидетельствуют данные совместного исследования глобального потребительского спроса в сегменте «настоящей роскоши» консалтинговой компании BCG и ассоциации итальянских люксовых брендов Altagamma. Среди других популярных марок в прошлом году фигурировали Louis Vuitton, Prada, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Versace, Hermès и Hugo Boss.

Рынок детских товаров по итогам 2017 году вырастет на 1 процент. По итогам года объем рынка составит 529 млрд. руб. (города России 100+ тыс. чел.) в номинальных розничных ценах. Таковы данные аналитиков компании Ipsos Comcon. «Рынок детских товаров продолжает стагнировать. Стагнация реальных доходов населения и покупательской активности в сочетании со снижением рождаемости создают фон для продолжения стагнации в 2018 году (рост на уровне 1 процента в год). Тренд снижения рождаемости будет приводить к постепенному смещению фокуса с товаров для новорожденных на товары для более старших возрастных групп", - рассказала RDT-info.ru Юлия Быченко, старший директор по работе с клиентами Ipsos Comcon. По ее словам, сегмент товаров для новорожденных после двузначного роста в 2016 году показывает всего около 5 процентов роста в 2017 году. Наиболее защищенные сегменты это, по-прежнему, базовый гардероб в одежде и обуви и товары для образования, пишет RDT-info.ru. Фото: "Детский мир"

11 сентября в Центре международной торговли Москвы состоится Moscow Licensing Summit . В рамках деловой программы обсудят, как выбрать правильную лицензию для fashion коллекций, сообщают организаторы. В рамках саммита встретятся ведущие правообладатели, лицензионные агентства, эксперты лицензионного рынка, представители розничной торговли, производители и предприниматели из разных сфер бизнеса. Одной из ключевых тем деловой программы саммита станет тема «Как выбрать правильную лицензию для fashion коллекций». Спикер - Наталья Леон, создатель и руководитель тренд-лицензионного агентства Leon Fashion. Агентство более восьми лет развивает российские и зарубежные анимационные бренды в fashion среде, создавая коммерческие лицензионные коллекции. В 2018 году в партнерстве с консалтинговым агентством Modaes.es было организовано представительство Leon Fashion в Барселоне. Программа выступления по fashion лицензии: Качества потенциально успешной в fashion лицензии. Ошибки в выборе, которых стоит избегать. Коллаборации - реактивный двигатель продаж. Большая аналитическая сессия: NPD Russia: «Оживление лицензионного рынка - когда?» Спикер - Ирина Седова, генеральный директор NPD Россия. Ipsos Comcon: «Развитие лицензионного рынка в эпоху digital natives». Спикер - Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков, Ipsos Comcon. GfK-Русь: «Динамика рынка товаров для новорожденных за период январь - июнь 2019 года. Возможные точки роста». Спикер - Михаил Кузнецов, руководитель аудита розничных продаж по направлению детских товаров, GfK-Русь. «Как меняется мир глобальных героев». Спикер - Ivan Colecchia, старший вице-президент по глобальному развитию Kidz Global. Цифровая маркировка детских товаров: «Внедрение системы обязательной цифровой маркировки и прослеживания лицензионных детских товаров как важнейшего инструмента борьбы с «серым оборотом» на рынке». Государственная система цифровой маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости движения товаров охватит до 2024 года практически все товарные группы детских товаров. В настоящее время детская обувь, одежда и текстиль, детское питание, косметика и гигиена проходят различные стадии внедрения системы. Программа: Получение кодов маркировки и исключение легализации контрафакта. Доступ к статистической информации государственной системы маркировки правообладателей в части получения кодов маркировки лицензиатами. Организаторы сессии: Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). В рамках Moscow Licensing Summit пройдет нетворкинг - переговорные сессии с лицензиарами, лицензиатами и представителями розницы в режиме non stop. Среди участников Moscow Licensing Summit 2019: Saks Licensing, Brand4rent, 0+Media, студия «Аэроплан» («Фиксики»), «Мармелад Медиа» / ГК «Рики», ЛА «Мельница», Megalicense, «СТС-Медиа», студия «100 Киловатт», Nickelodeon Viacom Consumer Products, «Анимаккорд», CPLG / Pullman, UFC, Ассоциация анимационного кино, Creative Branding Agency (продюсерский центр Андрея Кончаловского), Playcom, студия Wizart, интеллектуальный бутик Toyroy, анимационный проект «Энни и Йойки» и другие. Дата проведения: 11 сентября 2019 года. Место проведения: Москва, Краснопресненская наб., д.12, офисное здание 2, подъезд №7, Конгресс-центр ЦМТ, VIP-этаж, зал «Ладога». Афиша предоставлена организаторами.

Американцы реже посещают торговые центры для покупки рождественских подарков. В 1994 г., по статистическим данным Министерства торговли США, ритейлеры заработали в ноябре и декабре на 82 млрд долл (в долларах 2015 г.) больше, чем они получили бы без сезонного эффекта праздников. Эта цифра означает, что на одного человека в среднем приходилось 310 долл. Об этом пишут «Вести.Экономика». В 2015 г. праздничные продажи в два последних месяца года составили 76 млрд долл, или 240 долл на человека. Причем резкое падение предновогоднего шопинга было зафиксировано в декабре. В чем же причина явно неблагоприятного для торговли тренда? Во-первых, это рост популярности торговли по интернету, которая позволяет покупателям приобретать новогодние подарки тогда, когда они хотят. В этом году, согласно данным опроса общественного мнения Reuters/Ipsos, 27 проц граждан США планируют приобрести все свои покупки в онлайновых магазинах, что на 4 проц больше, чем в прошлом году. Вторая причина - подарочные карты под рождественской елкой, которые переносят поход в торговый центр на январь. И, наконец, представители поколения миллениум, предпочитающие реальным вещам впечатления и путешествия, все больше оказывают влияние на итоговые цифры предновогодних продаж. Что касается онлайновой торговли, то здесь безусловным лидером остается Amazon.com. Услугами этого электронного продавца пользуются 56 проц респондентов (в 2015 г. их было 51,5 проц). В "Черную пятницу", которая традиционно считается стартом сезона праздничной торговли, Amazon предложил покупателям самые высокие среди онлайновых ритейлеров скидки: в среднем 42 проц от регулярных цен, утверждает Clavis Insight. Согласно данным опроса Reuters/Ipsos почти 39 проц респондентов заявили, что в этом праздничном сезоне ритейлеры предлагают онлайн более привлекательные цены, чем год назад. В 2015 г. таких было 36 проц.

Маркетологи многих стан ищут эффективные методы управления поведением покупателей. В настоящее время одним из самых успешных считается «Метод Культурного Кода (КК)», основоположником которого принято считать американского психотерапевта Клотера Рапая. Книга Рапая «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему» стала в 2007 году бестселлером в Америке. В нашей стране ее перевод представило издательство «Альпина Бизнес Букс» в 2008 году. Что же такое Культурный Код? Культурный код - это способ сохранения и передачи информации, тип культурной памяти. Одним из первых, кто обратил серьезное внимание на знаковый характер культуры, был Э. Касссирер (1874 - 1945). По мнению Кассирера, вся человеческая деятельность носит символический характер. Из этого положения им делается вывод о том, что сущностью человека является способность к созданию символов (семиотика). Одним из основоположников семиотического направления в нашей отечественной науке является Ю. М. Лотман (1922 - 1993). Он видел в культуре знаковую систему и определял ее как "семиосферу" (по аналогии с понятием "биосфера", введенным В. И. Вернадским), подчеркивая тем самым ее глобальный характер. "Область культуры - всегда область символизма". Основную социальную роль культуры он видел в том, что она является "негенетической памятью коллектива", хранит и передает накопленный опыт. В зависимости от своеобразия культурного кода принято выделять три глобальных типа культуры: дописьменную, письменную и экранную. Мы живем, как вы понимаете, в разгар экранного типа культуры, но ростки будущей культуры уже пробиваются в виде проецируемых изображений, которыми человек может манипулировать. Процессы информатизации и компьютеризации оказывают большое влияние на развитие культуры, как положительное, так и отрицательное. В чем заключаются положительные моменты? - Широкое использование компьютеров рационализирует деятельность человека, расширяет доступ к информации, способствует быстрому росту компетенции специалиста. Каждая личность получает свободный выход в мир информации, может получать на экране компьютера интересующую ее информацию из библиотек, книгохранилищ, музеев, архивов. Выравниваются возможности людей в приобщении к культурным ценностям. Создаются глобальные системы компьютерной связи, благодаря которым мир становится единым и взаимосвязанным. Вместе с тем компьютерная революция, по мнению специалистов, может привести к снижению индивидуального начала, общекультурного уровня людей, их разобщенности, изоляции, дегуманизации труда. Личные контакты и чтение книг отходят на второй план. При чтении классической литературы проделывалась огромная самостоятельная работа, требующая интеллектуальных и нравственных усилий и подготовленная всем предшествующим образованием. Сегодня же печать использует комиксы, а видеотехника дает готовые образцы, не требующие самостоятельной интерпретации. Кроме того, существует еще одна важная проблема. Компьютерная революция может приводить к усилению - с помощью банка данных - манипулирования людьми. Эта проблема имеет отношение не только к компьютерным системам, но и ко всем современным средствам массовой информации. Они не просто сообщают какие-то сведения, но и активно формируют общественное мнение. С помощью средств современной информации искусственно создаются и навязываются имиджи, языковые формулы, стереотипы мышления и поведения. Возникает возможность манипулировать сознанием и поведением людей, навязать им определенную точку зрения. Это подавляет личность, лишает ее свободы выбора. Подробнее: http://ya-simkina.narod.ru/R4-2.htm . Вот мы, наконец, и подошли к учению Рапая и рассмотрим, как его используют в деле «управления потребительским поведением». На основе данных, полученных от фокус-групп необходимого сегмента потребителей, которые в той или иной пропорции есть в любой стране, регионе, городе и так далее, определяются основные ассоциации людей с продуктом или услугой. Полученные данные анализируются, подвергают статистической обработке и далее используются маркетологами и PR-подразделениями для продвижения конкретного товара или услуги. Рапай приводит пример действия КК в Америке, когда выпущенные в продажу джипы с квадратными фарами не находили своих покупателей, стоило сменить квадратные фары на круглые, как продажи тут же возросли. В чем секрет? Америка, как известно, страна – ковбоев. На чем скачут ковбои? Современные ковбои «скачут» на своих железных конях – джипах, у которых не могут быть квадратными «глаза», то есть фары. По мнению директора качественного отдела Ipsos Russia Алексея Верижникова «…понятен успех книги Клотера Рапая «Культурный код»…Обобщая опыт своих многолетних исследований, Рапай определяет культурный код как «подсознательные смыслы, вкладываемые людьми в любой объект (автомобиль, блюдо местной кухни, способ взаимодействия между людьми, наконец страна) и формируемые под воздействием национальной культуры, в которой эти люди были социализированы». В принципе, открытая Рапаем связь между поведением людей в социуме (в том числе потребительским) и национальной культурой – не новость. Но, надо признать, ему первому удалось заставить серьезно прислушаться к этой, казалось бы, очевидной истине маркетинговые сообщества и придать значимость в маркетинговых исследованиях такому направлению, как культурная и социальная антропология…». Подробнее: http://stroganov.wordpress.com/2008/10/26/culture_code/ . Однако есть следующие мнения специалистов об учении гуру КК: «…На мой взгляд, теория культурных кодов как раз очень многое объясняет. Просто мысль эта настолько не нова, что даже странно, почему маркетологи так впечатлились. Кстати, теория культурных кодов – это ведь всего лишь один из многих подходов к современному международному маркетингу. Например, Stan Stalaker в книге о “Hub generation” очень, на мой взгляд, убедительно показывает, что в крупнейших мегаполисах сформировалось космополитичное поколение, которое очень мало связано с национальными культурами. Причем это не какая-то маргинальная субкультура, а, напротив, люди, которые задают моду и стиль по всему миру. Автор настаивает на том, что культурные коды статичны. Матрица, заложенная несколько веков назад, продолжает и сегодня определять мозги потребителей в той или иной национальной культуре. Возможно, Rapaille прав, возможно, нет. Мне вот кажется, что культурные матрицы меняются достаточно быстро, от поколения к поколению. Даже в Америке, которая в двадцатом веке не знала сильных социальных катаклизмов, поколение «эры Эйзенхауэра» очень не похоже на поколение «X» и на поколение «яппи». А уж в России то и подавно, восприятие мира и, соответственно поведение, человека, выросшего в советское время, очень сильно отличается от восприятия мира современного молодого человека. Впрочем, возможно некоторые базовые культурные коды и передаются из поколения в поколение». Подробнее: http://community.livejournal.com/market_research/142137.html . А вот Александр Репьев, президент компании Mekka Consulting, член Американской Маркетинговой Ассоциации считает, что: «По мнению Рапая, самые важные решения люди принимают, руководствуясь не разумом и даже не эмоциями, а древнейшим рептильным мозгом – тем самым, которым мыслили динозавры… При этом ученым было и так давно ясно, что по мере того, как рептилия превращалась в млекопитающее, а млекопитающее в человека, происходило перераспределение функций между отделами мозга. Памятью, эмоциями, интуицией и даже логикой занимаются одновременно разные отделы мозга. Россия – это заповедник кросс-культурного маркетинга, маркетинговое лоскутное одеяло. Здесь не только каждый регион, но часто и каждый город требует особого маркетингового подхода. А о том, как продавать в других странах, большинство российских компаний, судя по моему опыту, имеют весьма смутное представление. Нас окружают миллионы понятий, продуктов, должностей, стран, регионов, национальностей, языков и пр. В отношении чего-то у нас могут быть какие-то априорные ощущения и даже глубинные детские воспоминания. Некоторые из них национально окрашены, и их нужно учитывать… Подробнее: http://www.repiev.ru/recenz/Culture-Code.htm . Итак, основатель метода Культурного Кода говорит, что если Вы найдете ключ к сознанию Вашего потребителя (слово или выражение, а затем и визуальная форма), с помощью КК своего сегмента покупателей, КК своего товара, и соответствия их друг другу, то можно убедить покупателя, что Вы предлагаете необходимую ему вещь. Так это или иначе, как всегда, рассудит время.

Как заявила в интервью Fashion United Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, главным аргументом при решении о покупке одежды или обуви стала цена. По словам эксперта, беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом. При этом современный покупатель уходит в онлайн, хотя и говорить об умирании традиционной торговли бессмысленно. «Импульсивный и беспечный подход к покупкам обуви и одежды остался в прошлом. Цена стала главным аргументом при решении о покупке для большинства людей, которые теперь заранее планируют даже незначительные покупки, сравнивают условия и цены. Даже покупая в традиционных магазинах, покупатели обращаются за точной «справочной» информацией в интернет, покупатели готовы ждать начала скидок, рассчитывая, что рано или поздно магазины предложат скидочные акции. Так, например, по итогам скидок «Киберпонедельника» 2019 года число покупателей на Wildberries выросло более чем вдвое», - рассказала Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, согласно Ipsos Comcon в первом квартале 2019 года доля россиян, приобретающих товары со скидкой, увеличилась до 69% . А в сегменте одежды этот показатель еще выше, чем средний по потребительском рынку. Лишь 16% россиян говорят о том, что не экономят на модных товарах. А около 80% покупателей открыто признаются в своем желании и готовности приобретать одежду по скидкам. Интересно, что в категории электроники этот показатель почти на треть ниже. Поиск покупок со скидкой стимулировал рост российского рынка дисконтных магазинов - как мультибрендовых магазинов offprice, так и аутлет-центров больших площадей, объединяющих аутлет-магазины различных брендов, в которых одежда реализуется по цене на 15-40% ниже стоимости основной коллекции в магазинах регулярных цен. Доказательством востребованности и перспективности формата специализированных скидочных магазинов можно считать факт одной из крупнейших инвестиционных сделок в ритейле. Мировой лидер дисконтной торговли TJX Companies приобрел в ноябре 2019 года 25% российской сети магазинов Familia за 225 млн долл. Таким образом, стоимость крупнейшей российской off-price сети оценена почти в 1 млрд долларов и сеть признана имеющей значительный потенциал роста.

Российский рынок ритейла в 2018 году продемонстрировал самые худшие за последние пять лет показатели по количеству пришедших и ушедших из страны иностранных компаний. Сети отказываются открывать крупные магазины, предпочитая развивать малые форматы. Это должно позволить им в том числе удержать покупателей на фоне продолжающегося сокращения доходов населения и натиска интернет-торговли, пишет "Коммерсант". По итогам прошедшего года в России на рынке розничной торговли появились 24 новых зарубежных бренда, в то время как в позапрошлом году их было 37. При этом в стране перестали работать 12 сетей, годом ранее - восемь. Такие данные приводит в своем исследовании Knight Frank. Прошлый год показал самые худшие за последние пять лет результаты по количеству пришедших в Россию и ушедших из страны ритейлеров, признает директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. По ее словам, 2018-й войдет в историю как год усиления трендов предыдущих лет и формирования предпосылок для нового витка развития сегмента торговых центров. «Низкая активность на рынке инвестиций, падение интереса западных брендов к России - все это стимулирует внутренний рынок, дает толчок для развития новых концепций»,- считает Хакбердиева. По ее словам, в последний год получили популярность pop-up-пространства, когда в торгцентрах выделяются небольшие площадки для временной торговли. Кроме того, продолжает эксперт, происходит консолидация девелоперов торговой недвижимости, уменьшение площадей в новых объектах и развитие магазинов малых форматов. Малые форматы прежде гигантских магазинов и pop-up-площадки служат для привлечения нового типа покупателя Директор отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько связывает усиливающийся отток иностранных брендов с рынка не только с падением доходов россиян, но и с фундаментальными изменениями потребительского спроса из-за смены поколений и активного развития интернет-торговли. «Не все бренды успели приспособиться к новым условиям и предложить на глобальном уровне новый формат взаимодействия с покупателями,- рассказывает она.- Поэтому происходят банкротства даже таких гигантов, как Sears, Payless, BCBG». С серьезной трансформацией рынка ритейла соглашается и исполнительный директор Ipsos Comcon Марина Безуглова. Желание получить продукт здесь и сейчас вместе с развитием каналов e-commerce создают сильную конкуренцию для офлайн-магазинов, отмечает она. По мнению Марины Малахатько, малые форматы прежде гигантских магазинов и pop-up-площадки служат именно для привлечения нового типа покупателя. «Не только pop-up-магазины, но и любые другие привлекающие внимание коллаборации будут работать на сохранение покупателя в ритейле»,- добавляет Безуглова. Данные исследования Knight Frank показывают, что для международных компаний в России по-прежнему привлекательным остается фэшн-сегмент: 41 проц операторов, объявивших в 2018 году о работе в России,- это продавцы одежды, обуви и аксессуаров. Из них почти 40 проц работают в высоком ценовом сегменте. В 2017 году в этом сегменте работало практически две трети сетей, выходивших тогда на российский рынок. Этот факт - лишнее подтверждение перехода россиян на более дешевую одежду и обувь из-за продолжающегося несколько лет подряд снижения доходов. Несмотря на падение доходов у россиян, аналитики Knight Frank уверены, что Россия по-прежнему интересна для международных ритейлеров. Марина Безуглова также отказывается от пессимистичных прогнозов, замечая, что бренды, которые смогут удовлетворить возрастающие запросы покупателей, смогут показывать рост и в сложных рыночных условиях. Источник: "Коммерсант" Фото: Motivi

Из 50 брендов, которые примут участие в выставке-презентации спортивной, повседневной и мужской одежды, обуви и аксессуаров, а также туристического снаряжения сезона осень-зима 2017/18 Sport Casual Moscow, - треть производится в России и Казахстане. «Продукция отечественных компаний по своим качествам не уступает, а иногда и превосходит продукцию мировых брендов, при этом выигрывая по цене. Российские производители заинтересованы в развитии и готовы размещать на своих фабриках заказы на производство джинсовой продукции, кроеного и вязаного трикотажа, головных уборов, пуховиков и ветровок», - утверждает руководитель выставки Светлана Пономарева. В выставке-презентации примут участие российские бренды: G rishko (Россия, Москва) - это женская, мужская и детская обувь для всех видов танцев, сценическая и репетиционная одежда, аксессуары, а также одежда для фитнеса, йоги и активного отдыха. S atila (Россия, Санкт-Петербург) - шведский бренд с историей в 120 лет уже 18 лет для российского потребителя производит в России головные уборы, кинетическое белье, носки, перчатки и одежда для взрослых и детей. S tayer (Россия, Санкт-Петербург) - российский бренд высокотехнологичной спортивной одежды для занятий зимними видами спорта, экипировки корпоративных команд и профессиональных спортсменов, а также одежды для активного отдыха и путешествий/ Компания «Баск» (Россия, Москва) - производитель outdoor товаров существует более 25 лет. Одежда и оборудование для путешествий, экстремального спорта, полярных экспедиции и т.д. - вот ее ассортимент. O3 O zone (Россия, Ростов-на-Дону) - одежда для экстремальных видов спорта и активного отдыха :альпинизм, горные лыжи, спортивное скалолазание, спортивный туризм, мультигонки, для активного отдыха на природе - охота, рыбалка, семейный туризм, пеший туризм, легкие прогулки и физкультура и утренние пробежки. Nell (Россия) - российский бренд вязаного трикотажа, головных уборов и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Vilermo (Россия) - головные уборы, одежда и аксессуары из трикотажа класса premium. E mdi (Россия, Санкт-Петербург) - торговая марка с двадцатилетним опытом и традициями производства одежды для спорта и плавания. Это - спортивная одежда для различных направлений фитнеса, термобелье, рашгарды, одежда для плавания и сёрфинга. H ipso (Россия, Москва) - предлагает одежду для горных лыж и других зимних видов спорта, активного отдыха и туризма, любительского и профессионального велоспорта. Greg Horman (Россия, Москва) - бренд мужской одежды стиля casual: рубашки с длинным и коротким рукавами, поло и футболки, пуловеры и джемперы, джинсы, слаксы и чиносы… T echnology of C omfort (Россия, Санкт-Петербург) - российская марка выпускает мужскую и женскую верхнюю одежду с запатентованной системой Thermocomfort, регулирующей температуру внутри куртки. 999 S port shoes (Россия, Ростов-на-Дону) - новый отечественный бренд спортивной обуви для всей семьи из натуральных материалов. Normal (Россия, Санкт-Петербург) - производитель туристического снаряжения в России: палатки экстремальные, облегченные, трекинговые, кемпинговые, специальные (для укрытия при производстве различных работ). Laplanger (Россия, Санкт-Петербург) - бренд производит п уховые куртки из гусиного пуха высокой степени очистки, разработанные специально для суровой русской зимы и активно используются в условиях Крайнего Севера и Якутии при температурах до -60С. Bio Connection (Россия, Ростов-на-Дону) - в производстве верхней одежды бренд использует эксклюзивно разработанные ткани, обладающие высокими показателями ветро- и влагозащиты. U rbano (Россия, Краснодар) - молодежная джинсовая и трикотажная одежда: джинсы, толстовки, футболки, поло и пиджаки. Zibroo (Казахстан) - разработчик и производитель спортивной одежды, олимпийской экипировки национальной сборной Казахстана. Маркой представлена одежда для велосипедистов, сноубордистов и горнолыжников, одежда для тенниса, для командных видов спорта (баскетбол, волейбол, футбол), фитнеса и бега, борцов и фехтовальщиков, а также модели в спортивном стиле (sport casual). Навомним, что выставка-презентация Sport Casual Moscow спортивной, повседневной и мужской одежды, обуви и аксессуаров, а также туристического снаряжения сезона осень-зима 2017/18 пройдет 23-25 января 2017 года в Москве, в гостинице «Измайлово Альфа». Её участники - производственные и торговые компании из 15 стран - России, Австрии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Казахстана, Китая, Нидерландов, Финляндии, Чехии, Швеции, Шотландии, Японии проведут предзаказ коллекций сезона осень-зима 2017/18. Посетители также смогут заказать для своих магазинов продукцию Весна-Лето 2017 со свободного склада. Организаторы ожидают представителейторговых сетей, универмагов, мультибрендовых магазинов, Internet-магазинов, работающих в сегментах Sportswear, Casualwear, Outdoor, Jeans. Обязательна регистрация посетителей на сайте www.sportcasualmoscow.ru Фотографии предоставлены организаторами SCM.

Одежда и аксессуары являются самой популярной категорией товаров в период распродаж «Черная пятница», по данным исследования PayPal и Ipsos.

В 2018 году россияне стали чаще жертвовать предметами роскоши в пользу досуга. Один из важных факторов - возможность поделиться полученным опытом и впечатлениями в социальных сетях, отмечается в исследовании Priority Pass. Смена парадигмы поведения потребителей становится новой реальностью, утверждают эксперты. Об этом пишет "Коммерсант". Исследование показало, что в 2018 году люди стали больше ценить совместный досуг - поездки за границу, походы в кино и рестораны,- нежели желание окружить себя предметами роскоши. Данные основаны на опросе более 10 тыс. человек из девяти стран - Великобритании, Саудовской Аравии, Австралии, Мексики, Индии, США, Китая, Южной Кореи и России. При этом покупка предметов роскоши оказалась в самом низу списка Priority Pass: средний показатель расходов на них составляет около 830 долларов в год. То, что россияне стали больше тратить деньги на уход за собой, ярко проявляется и в Москве. На смену дорогим сумкам и часам приходит новая классика - драгоценности и путешествия В целом, в России неизменно сокращается доля людей, которые получают удовольствие от покупок, говорит директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon Людмила Новиченкова. Это хорошо заметно даже в крупных торговых центрах: опустевшие под влиянием экономического кризиса площади постепенно заняли развлекательные форматы, которых там никогда не было раньше. Выбор потребителей в пользу впечатлений неслучаен, поскольку это дает возможность делиться полученным опытом в социальных сетях и рассказывать о нем друзьям, приходят к выводу авторы исследования Priority Pass. Люди с большим удовольствием делятся с друзьями впечатлениями от путешествий или похода в кино (31 проц и 27 проц соответственно), чем от покупки какой-либо вещи (11 проц). «Тем более выражен этот тренд среди высокообеспеченной аудитории. На смену дорогим сумкам и часам приходит новая классика - драгоценности и путешествия»,- уверена Людмила Новиченкова. С результатами исследования не согласен профессор Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Анатолий Овсянников. По его словам, в России только 2-3 проц населения - это состоятельные люди, которые могут окружить себя настоящими предметами роскоши. Еще 24 проц - это представители среднего класса, о которых и идет речь в исследовании. Остальные же - аутсайдеры, которые заняты только тем, чтобы обеспечить себя базовыми потребностями. «Приведенные в исследовании данные рассказывают только о том слое населения, которое уже решило для себя проблему базовых потребностей»,- резюмирует эксперт. В Priority Pass, однако, уверены, что смена ценностей происходит и во времена экономического спада. «Изменение приоритетов идет среди всех групп населения. К тому же в ближайшее десятилетие, когда покупательная способность поколения миллениалов достигнет своего пика, мы, скорее всего, увидим резкое увеличение трат именно в этом сегменте»,- прогнозируют в исследовании. Источник: "Коммерсант" Фото: ТРЦ "Хорошо!"

Обязательное для участия всем лицензионным специалистам мероприятие Licensing Summit Online состоится 15 - 17 сентября 2020 года на цифровой платформе Events.Rock. Проведите время с пользой на презентациях ведущих правообладателей и агентств, изучите основы лицензионного бизнеса на Лицензионной Школе, проведите переговоры с более, чем 500 участниками и гостями - и все это в удобном кресле у себя дома или в офисе! Перед организаторами мероприятий в этом году стоит непростая задача - выбрать наиболее важные элементы традиционных выставок и саммитов и перенести их на электронные платформы. Licensing Summit выбрал два важнейших элемента - нетворкинг и образование. Только во время Licensing Summit Online соберутся ведущие эксперты и специалисты отрасли, обсудят ключевые моменты нынешней ситуации, крупнейшие аналитические компании представят результаты свежайших исследований, а практики рынка поделятся самыми успешными кейсами. К участию также приглашены представители российских розничных сетей. О чем пойдет речь Во время Licensing Summit Online ведущие лицензионные агентства и правообладатели представят свои новейшие бренды и озвучат элементы антикризисной поддержки. Свои презентации проведут группа компаний "Рики", Saks Licensing, студия анимационного кино "Мельница", Megalicense, brand4rent, Аnimaccord, Rainbow Group, ViacomCBS, Hasbro, Wizart. Аналитическая сессия представит результаты свежайших исследований Euromonitor International, IPSOS, NPD Russia, Mediascope, ROMIR. Информация - самый необходимый элемент для успешного ведения бизнеса в нашей нынешней непростой ситуации неопределенности. Изменения потребительского поведения и смотрения, самые популярные лицензии и многое другое - об этом мы поговорим в аналитическом блоке. В программе пройдут три круглых стола. «Чего хотят лицензиаты» - обсуждение от первого лица соберет срез текущих потребностей производителей лицензионной продукции. «Антикризисные программы правообладателей» - мнение агентов и лицензиаров о сложившейся ситуации и предлагаемые ими инструменты, которые помогут партнерам выйти из кризиса. «Розница: влияние текущей ситуации на продажи и инструменты выхода из кризиса» - эксперты розничных сетей обсудят ситуацию на рынке и место лицензий в современном розничном мире. Лицензионная школа - уникальное образовательное мероприятие, которое проводит российское представительство Licensing International. Профессионалы-практики расскажут об основных аспектах лицензионного процесса: от базовых понятий и выбора лицензии для построения успешной продуктовой программы, проведения переговоров по коммерческим условиям, до конкретных техник и кейсов, например: работа со стайлгайдами и утверждение дизайнов, продвижение продуктов в социальных сетях и построение системы отчетности перед лицензиаром. Лицензионная школа всегда пользуется успехом у слушателей. Приходите - будет интересно! Мероприятие будет полезно компаниям, которые ищут варианты выхода из кризиса за счет приобретения высоко узнаваемых популярных лицензий и партнеров для усиления позиции на рынке. Приглашаем к участию производителей широкого спектра товаров, представителей торговли и фармацевтических организаций, представителей среднего и малого бизнеса, региональных коллективных экспозиций, отечественных производителей, индивидуальных предпринимателей, представителей федеральных и региональных розничных сетей. Онлайн-мероприятие Licensing Summit Online пройдет на базе цифровой площадки Event.Rocks, доступно как с различных мобильных устройств, так и с компьютера или ноутбука через web-интерфейс. Получение доступа к функционалу цифровой платформы возможно только после регистрации. Полный функционал доступен только в мобильном приложении. Зарегистрироваться - http://licensing-in-russia.com/events/reg/ Подробнее о Licensing Summit Online - http://www.licensing-in-russia.com/events/ Более подробную информацию вы можете получить по эл. почте news@licensing-in-russia.ru. Организатор: ООО «Лира», представитель международной лицензионной ассоциации Licensing International в России, издатель журнала Licensing in Russia, организатор Московского Лицензионного Саммита. Оператор: АО «ГРАНД ЭКСПО» - ведущая профессиональная выставочная компания с многолетним опытом в проведении отраслевых мероприятий. Организатор Международной специализированной выставки товаров и услуг для детей «Kids Russia» и Международной специализированной выставки лицензионной индустрии «Licensing World Russia».

Чаще всего россияне предпочитают покупать в интернете одежду и обувь, об этом говорится в исследовании Google совместно с аналитиками Ipsos и Kantar TNS. «Чаще всего интернет-пользователи предпочитают покупать в интернете одежду и обувь (65 проц). Интересно, что покупка продуктов питания онлайн распространена больше, чем приобретение косметики и средств личной гигиены. Согласно статистике, 63 проц потребителей покупают в интернете пищевые продукты, а 56 проц - косметические средства», - отмечают аналитики. Самым популярным поисковиком для приобретения товаров в сети остаётся Google Среди россиян также пользуются спросом товары для дома (53 проц совершают покупку онлайн именно в этой категории), а также бытовая электроника (на это указали 51 проц респондентов). Значительная доля опрошенных продолжает приобретать товары в таких категориях, как «Игрушки» и «Ювелирные изделия» офлайн. Тех, кто готов приобрести их в интернет-магазинах, - 33 проц и 29 проц соответственно. Самым популярным поисковиком для приобретения товаров в сети остаётся Google, около половины опрошенных используют его для получения более подробной информации о товаре, который они собираются приобрести онлайн или в обычном магазине. При этом, продолжает расти развитие цифровизации в ритейле. По результатам опроса оказалось, что уже 66 проц респондентов заинтересованы в использовании умных гаджетов для оплаты товаров в магазинах. 26 проц от указанной доли уже активно используют эту функцию, а 40 проц планируют начать делать это со следующего года. Также 49 проц опрошенных совершают покупки онлайн или изучают информацию о товарах с помощью смартфонов, пока находятся в обычных магазинах. Согласно прогнозам экспертов, в дальнейшем эти показатели будет только расти. Источник: RNS Фото: Baon

Деловой сезон индустрии моды в Москве стартует с международного экономического форума инноваций и технологий fashion ритейла RFRF - Russian Fashion Retail Forum, который состоится в период с 21 по 23 февраля в ЦВК «Экспоцентр» в рамках выставочной платформы Восточной Европы и Центральной Азии Collection Première Moscow, сообщает profashion.ru. Трехдневная деловая программа будет объединена темой «Модный бизнес сегодня: устойчивое развитие, особенности восстановления и трансформация спроса». Первый день откроет с приветственным словом генеральный директор компании-организатора ООО «Мессе Дюссельдорф Москва» г-н Томас Штенцель, а также специальные гости, в числе которых представители ведущих мировых ассоциаций индустрии моды - German Fashion Modeverband Deutschland e. v., Ente Moda Italia, Fédération Française du Prêt à Porter Féminin и Istanbul Textile and Apparel Exporter Associations, а также первые лица дипломатических миссий и торгово-промышленных структур из ключевых стран-участниц таких как Италия, Германия, Турция и др. 21 февраля будет отведено под экспертные доклады Fashion Consulting Group: соучредитель и генеральный директор компании Анна Лебсак-Клейманс традиционно осветит итоги предыдущего и прогнозы на наступивший год; директор департамента «Ассортимент» Галина Кравченко расскажет о принципах управления ассортиментом онлайн-магазинов и маркетплейсов; главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле Наталья Чиненова представит обзор пяти главных трендов в цифровом ритейле; digital-эксперт Екатерина Дивеева поделится ключевыми трендами в SMM для индустрии моды; e-commerce-эксперт Тамара Миминошвили обратится к главным тенденциям в электронной коммерции, а эксперт по клиентскому сервису Елена Столярская привлечет внимание к теме перезагрузки в работе с клиентами. Второй день форума откроется панельной дискуссией, организованной медиахолдингом Profashion, которая будет посвящена вопросам внешнеторговых сделок российских производителей одежды. Модератором выступит Марина Вакуленко, эксперт по ВЭД, бизнес-консультант и генеральный директор компании «Экспортдинст». Продолжится деловая программа 22 февраля сессией, организованной командой портала Retail. Ru. В нее войдут секции, посвященные состоянию рынка одежды и обуви глазами потребителя (Марина Лучина, Ipsos), привлечению персонала к рождению контента для соцсетей (Ия Имшинецкая, бизнес-тренер), дизайну fashion-магазинов (Елена Лебедева, Lebedeva. Consulting) и другим актуальным для ритейлером темам. Модератором конференции выступит руководитель проекта Retail. Ru Наталья Марова. Заключительный день форума 23 февраля будет посвящен устойчивому развитию и состоится при поддержке компании Sees Group и Telegram-канала «Fashion Прокачка», ведущей дискуссий и интервью станет его основательница Ольга Штейнберг. В числе приглашенных экспертов - Станислава Нажмитдинова («ШТАБ»), Виктория Греховодова (фонд «Второе дыхание»), Анастасия Пиорунская (Urban Tiger), Буляш Тодаева (ZeroWasteLab), Светлана Романова (международная ассоциация экомоды), Анастасия Немаева (Concept Club), Анна Бикчурова (эксперт по материалам, Fashion Factory school, БВШД и «Нетологии»), Анна Черных (БВШД), Пол Коммандер (Fair Labels), Евгения Кузнецова («Экологический союз»), Ольга Бояринова (Boyari) и Анастасия Подольская (SANE Fashion). Форум RFRF пройдет в пространстве павильона 2.3, а все мероприятия из расписания будут доступны для просмотра в режиме реального времени на официальном YouTube-канале и странице Facebook, а также позднее - в записи - на сайте выставки CPM. Посещение мероприятия возможно при онлайн-регистрации.

Большинство родителей учитывают мнение детей при выборе одежды и не покупают вещи без их одобрения, четверть опрошенных не считает это важным и предпочитает делать выбор самостоятельно, сообщает компания Lassie. Бренд детской одежды из Скандинавии провел исследование и выяснил приоритеты и привычки российских семей при покупке детской одежды и обуви: какие источники используют родители, чтобы узнавать о новинках, как часто предпочитают покупать новую одежду и где (онлайн или офлайн), сколько готовы на нее потратить, а также прислушиваются ли к мнению ребенка при выборе вещей. По результатам исследования, большинство опрошенных (32%) совершают покупки раз в два-три месяца, 25% родителей приобретают детскую одежду не чаще одного раза в полгода, а 18% - делают это раз в месяц. Меньше всего респондентов покупают одежду раз в неделю и чаще - таких оказалось лишь 3%. Что касается верхней одежды, то большинство родителей (34%) предпочитают покупать ее раз в полгода. Детскую обувь с периодичностью раз в два-три месяца приобретают 37% опрошенных. Кроме того, покупатели поделились данными о сумме, которую готовы тратить на детскую зимнюю одежду. В среднем, на покупку зимнего комбинезона родители готовы тратить 6 850 рублей, на куртку - 5 832 рублей, на зимние ботинки - 5 125 рублей, а на толстовку из флиса - не больше 2 192 рублей. Lassie также выяснил, что в категории верхней детской одежды онлайн- и офлайн-каналы продаж сохраняют равные позиции: 50% опрошенных родителей предпочитают онлайн-шопинг, другие 50% любят ходить по магазинам. В то же время большинство опрошенных (60%) отметили, что именно обувь они предпочитают примерять вместе с ребенком в офлайн-магазинах. Результаты исследования показали, что среди источников, из которых покупатели узнают о новых брендах, лидирующую позицию держит «сарафанное радио»: 31% опрошенных прислушиваются к мнению знакомых и других родителей. 30% знакомятся с марками одежды в офлайн-магазинах - торговых центрах и отдельно расположенных точках. 27% родителей предпочитают следить за брендами в социальных сетях и по отзывам в интернете. Самым непопулярным источником информации стали E-mail рассылки, их назвали 13% опрошенных. 70% родителей ответили, что обязательно советуются с детьми при покупке новых вещей. При этом 25% поделились, что принимают решение о покупке самостоятельно. Тех, кто считает мнение ребенка решающим и доверяют выбирать одежду самому, оказалось меньшинство - всего 5%. В опросе приняли участие 900 респондентов, опрос был проведен исследовательской компанией Ipsos летом 2023 года Lassie - скандинавский бренд функциональной одежды, обуви и аксессуаров родом из Финляндии. Более 70 лет компания создает удобные и стильные образы для детей от 9 месяцев до 14 лет. Компания внимательна к вопросам защиты окружающей среды, поэтому делает выбор в пользу экологичных технологий и материалов. Продукция Lassie представлена в собственном интернет-магазине lassie.ru, монобрендовых магазинах Lassie в ЦДМ на Лубянке и ТРК «Европолис» в Ростокино, а также в сетях ритейлеров и на маркетплейсах.

Пользователи торрентов тратят больше денег на покупку официальной музыкальной продукции. По данным исследований британской компании Ipsos MORI (Market & Opinion Research International), активные пользователи пиратских файлообменников тратят больше средств на покупку оригинальных музык...

Японский Uniqlo расширяет свое европейское присутствие: в Барселоне скоро откроется первый магазин бренда в Испании. Тадаши Янаи часто сравнивают с президентом Inditex, Амансио Ортегой. Сам же он рассчитывает, что японский бренд Uniqlo, теперь завоевывающий Испанию, сможет потеснить на местном рынке отечественную Zara. В планах Янаи - превратить Fast Retailing, компанию, к которой принадлежит Uniqlo, в крупнейшую текстильную группу мира к 2020 году, пишет espanarusa.com. «Uniqlo всегда хотели быть похожими на Zara. Но эти бренды различаются по многим аспектам, начиная с собственно продукции и дистрибуции и заканчивая позиционированием себя на рынке», - говорит Госия Пайковска, эксперт моды и преподаватель Института дизайна. Новый магазин откроется 20 сентября в обновленном Centro Comercial de Glories в Барселоне Uniqlo - типичная марка Fast Retailing Group, текстильного гиганта, чей доход составляет 1 786 000 млн йен (более 13 700 млн евро) ежегодно, по данным самой компании. Персонал компании насчитывает 43 000 сотрудников. Первый магазин открылся в 1984 году недалеко от Хиросимы и носил название Unique Clothing Warehouse, которое потом сократилось до Uniqlo. Спустя три десятилетия у бренда было уже 1800 магазинов в 18 странах. Испания станет 19-й страной, где появится Uniqlo. Новый магазин откроется 20 сентября в обновленном Centro Comercial de Glories в Барселоне. У Uniqlo гораздо больше шансов стать «вторым Benetton» Приход Uniqlo должен спровоцировать усиление конкуренции между ним и такими брендами как Zara, H&M и Mango за испанского покупателя. По мнению Карло Тафури, сооснователя Brandsdistribution, японской марке будет трудно достичь превосходства над Zara в силу разницы бизнес-моделей. У Uniqlo гораздо больше шансов стать «вторым Benetton», поскольку он также делает ставку на базовую одежду, практичность и стиль «унисекс». В то время как Zara способна «мгновенно схватывать тенденции, угадывать желания клиентов в режиме реального времени и очень быстро организовывать производство актуальных моделей». При этом каждый месяц испанский бренд обновляет 85 проц представленных на прилавках моделей. Zara для Испании значит нечто большее, чем успешная бизнес-модель По мнению Марио Аркеда, эксперта по тенденциям потребления IPSOS, Uniqlo считает мировой успех Zara заманчивым будущим, однако адаптация азиатской марки на европейском и американском рынке обещает быть непростой. Дело в том, что «Zara для Испании значит нечто большее, чем успешная бизнес-модель: это бренд с историей, ему доверяют, гордятся, воспринимая его как национальное достояние». У испанского бренда в данный момент 7385 магазинов в 93 странах. «Zara уже очень серьезно зарекомендовала себя по всему миру. У Uniqlo много магазинов в Японии, а сейчас открываются точки в главных европейских городах. Это несопоставимо с тем охватом, который имеет Zara», считает Пайковска. Тем временем, магазины Uniqlo уже открылись в Великобритании, Бельгии, Франции и Германии. Решающим станет то, как бренд будет позиционировать себя в обществе и какую стратегию изберет. Фото: Uniqlo