В московском ТЦ «Метрополис» открылся первый магазин бренда & Other Stories на территории России. На площади в 500 квадратных метров представлены одежда, обувь, украшения и косметика. «Мы очень рады дебютировать в России и стать частью вдохновляющей атмосферы Москвы. Нам не терпится познакомиться с нашими модными покупателями в этом оживленном городе», - отметила управляющий директор & Other Stories Каролина Гутке. Изначально открытие & Other Stories в России было запланировано на 2021 год. Однако компании удалось найти помещение раньше, причем не одно: 12 ноября откроется второй магазин & Other Stories в Москве, в ТРК «Vegas Крокус Сити», пишет РБК. В разговоре с «РБК Стиль» Каролина Гутке отметила, что при выборе площадки важна не только ее оживленность, но и близость к целевой аудитории. «В "Метрополисе" и "Vegas Крокус Сити" мы видим возможность представить & Other Stories большому количеству клиентов и пригласить их совершать покупки в наиболее близком к ним районе», - прокомментировала она. Российские магазины & Other Stories будут поделены на три зоны - по количеству ателье бренда, расположенных в Стокгольме, Лос-Анджелесе и Париже. Вещи, произведенные в каждом из них, будут отличаться по референсам, дизайну и материалам. В ТЦ «Метрополис» открылся первый магазин & Other Stories на территории России В отличие от ассортимента магазинов H&M, коллекции & Other Stories, рассчитаны на аудиторию с достатком выше среднего, отмечает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group (FCG). По данным FCG, в этой же ценовой категории в России работают, к примеру, бренды Massimo Dutti, AllSaints, Patrizia Pepe, Guess, Tommy Hilfiger и Vassa & Co. Как заверяет Каролина Гутке, стоимость вещей & Other Stories в России должна быть такой же, как за рубежом. Разница может возникнуть из-за налогообложения, затрат на доставку и колебаний обменных курсов на разных рынках. Ранее такая проблема возникла у COS - еще одного бренда в составе H&M Group, открывшего свой первый магазин в России в 2018 году. Авторы Telegram-канала «Психо Daily» заметили, что рубашка, которая в Европе продавалась за 69 евро (по курсу 2018 года примерно 5200 руб.), в московском магазине стоила 6990 руб., а брюки ценой 79 евро (примерно 5900 руб.) - 7890 руб. Также покупатели отмечали разницу между российским и европейским ассортиментом COS. Пока неизвестно, идентичен ли российский ассортимент & Other Stories зарубежному. Каролина Гутке рассказывает только о том, что в двух московских магазинах бренда будут продаваться коллекции из трех ателье «с небольшими отличиями». Тот же ассортимент представлен в интернет-магазине & Other Stories, который начал свою работу в России также 22 октября. Вместе с ним H&M Group запустила интернет-магазины других своих брендов: COS и Monki, которые уже функционируют на рынке, Weekday, который готовится к открытию в ТРЦ «Авиапарк», и Arket, который до этого в стране не был представлен. Интернет-магазин поможет спасти положение & Other Stories в случае приостановления работы офлайн-точек из-за второй волны пандемии коронавируса. По материалам "РБК Стиль" Фото: пресс-служба
В Москве открылся шоурум Others, специализирующийся на modest fashion - скромной закрытой одежде, ориентированной, как правило, на мусульманок. Его запустили Зайнаб Сайдулаева, основательница первого Others в Махачкале, и дизайнер и стилист Каролина Павловская. Магазин расположен на Солянке. Others - молодая, но уже небольшая сеть. Первый шоурум открылся в 2019 году в Махачкале, в 2021 году основательница проекта Зайнаб Сайдулаева решила, что и Москва готова принять «скромную моду», и запустила в столице одноименный проект вместе с дизайнером и стилистом Каролиной Павловской. Девушки стремятся предложить альтернативный взгляд на то, что может быть представлено на фэшн-рынке в качестве «исламской моды», пишет The Village. На Солянке открылся шоурум Others, специализирующийся на modest fashion «Рождение проекта было совершенно естественным и неизбежным. В 2018 году был основан бренд Measure, который не вписывался ни в один доселе существующий формат шоурумов: для „светской" аудитории наша одежда была слишком закрытой, а для традиционной исламской казалась странной и не совсем понятной. Через пару лет колесо закрутилось, и начали появляться modest бренды нового типа, и мы поняли, что сможем объединить их вместе в одном пространстве и создать вокруг него свое комьюнити, которое разделяет наши ценности. Так появился Others», - рассказала изданию основательница проекта и представленного в шоуруме бренда Measure Зайнаб Сайдулаева. Проект объединил дизайнеров, разделяющих культуру сокрытия женской красоты в условиях современного мира. Среди представленных в Others марок - Annur Clothes, Measure, Sansinin и Asiya Bareeva. От Others не стоит ждать однотонных рядов абай, никабов или паранджей - здесь предлагают закрытые, но современные, модные вещи, которые могли бы появиться на сайте Ssense или Matches Fashions. "Мы работаем под реализацию, то есть берем 30 проц. На самом деле, я не знакома с условиями работы всех шоурумов в Москве, знаю только парочку, но мне кажется, что наши условия вполне лояльные. Мы сами делаем контент, ведем страничку в Instagram, - рассказала Зайнаб Beinopen. - Мы любим миксовать. У нас нет задачи работать только с мусульманами. У нас есть клиенты, которые не являются мусульманами, и их немало. До Others мы в рамках бренда делали какие-то балаклавы из пайеток - мусульманки это не наденут. Мы их делали и даже не думали, что это кто-то купит, это было творчество, имиджевая история. Но это покупали. У нас даже заказала одну певица и актриса Ян Гэ. Мы были удивлены, ведь мы такие маленькие". Фото: Others Источник: The Village, Beinopen
H&M Group выведет на российский рынок еще один свой бренд - & Other Stories. О том, что компания ищет помещения под магазины, рассказали три источника РБК на рынке коммерческой недвижимости. По этим данным, компания выбрала два помещения: одно - в историческом центре Москвы, второе - внутри Садового кольца. Открытие намечено на 2021 год, сообщает РБК. Компания рассматривает площадки в существующих торговых центрах Москвы, утверждают источники издания. Один из них говорит, что при «удачном раскладе» открытие может состояться даже в следующем году. Все собеседники РБК утверждают, что массовых открытий бренда ожидать не стоит, он будет развиваться точечно. Представитель & Other Stories сообщила РБК, что «компания всегда рассматривает новые рынки, но в настоящий момент не готова что-либо подтвердить» [относительно планов по развитию в России]. H&M Group выведет на российский рынок бренд & Other Stories Бренд & Other Stories существует с 2013 года. Под ним выпускается одежда, обувь, аксессуары, украшения, нижнее белье и косметика. На конец первого квартала 2019 года у бренда & Other Stories было 69 магазинов по всему миру. Под флагманским брендом группы - H&M - на конец отчетного периода работало 4420 магазина, у COS, также входящего в группу, - 272 точки. В отличие от аудитории магазинов H&M коллекции, представленные в & Other Stories, рассчитаны на любителей моды с достатком выше среднего, которые уже «переросли» одежду от H&M, отмечает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group (FCG). По данным FCG, в этой же ценовой категории в России работают такие бренды, как Massimo Dutti, AllSaints, Patrizia Pepe, Guess, Tommy Hilfiger, Vassa&Co и др. Как отмечает Лебсак-Клейманс, бренд & Other Stories известен и востребован, у него уже есть «ожидающая аудитория», но для масштабирования в этом ценовом сегменте необходимы большие инвестиции в маркетинг, поскольку в нем существует высокая конкуренция и именно этот сегмент серьезно сократился после кризиса 2014 года. Сейчас в России уже представлены магазины H&M, Monki и COS, а также H&M Home. В ноябре прошлого года H&M вывел на российский рынок бренд COS. Источник: РБК Фото: & Other Stories
12 ноября модный бренд & Other Stories открыл второй магазина в России, который расположен в ТРК Vegas Крокус Сити/ его площадь составила 700 кв.метров. В новом магазине представлен ассортимент образов, который включает в себя одежду, обувь, сумки, косметическую продукцию, ювелирные украшения и аксессуары, созданные в модных ателье Парижа, Стокгольма и Лос-Анджелеса. Бренд & Other Storie был запущен в марте 2013 года и предлагает женщинам широкий ассортимент обуви, сумок, аксессуаров, косметики и готовой одежды. Ателье в Париже, Стокгольме и Лос-Анджелесе создают разнообразные коллекции модной одежды и аксессуаров. Магазины & Other Stories уже есть в Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Латвии, Люксембурге, Нидерландах, Польше, Объединенных Арабских Эмиратах, Кувейте, Великобритании, Соединенных Штатах, Финляндии, Франции, Швеции и Южной Корее. Фото: & Other Stories
В Северной столице на Большом пр. П.С., 59 откроются магазины брендов Cos, H&M Home и & Other Stories. Напомним, что дочерние компании шведской H&M Group - Weekday, & Other Stories, Cos и Arket начали активно развиваться в России в 2019 году. Тогда были запущены интернет-магазины COS, Weekday, Monki, & Other Stories и ARKET. Открылись офлайн-точки Weekday и & Other Stories. Пока в России не представлен лишь один бренд шведской компании - A Found, пишет "Деловой Петербург". Руководитель отдела исследований и консалтинга IPG.Estate Валерий Трушин считает, что открытие Cos может стать точкой отсчёта для ухода люксовых брендов с Большого пр. П. С. На смену приходят сегменты "средний" и "средний плюс". Однако это нельзя назвать негативным фактором. Руководитель отдела исследований компании JLL в Петербурге Наталия Киреева отмечает, что в течение последних 2 лет на Петроградской стороне произошла существенная ротация арендаторов и открылся ряд магазинов известных брендов, например Uniqlo. В результате престижность локации существенно возросла. "В то время как арендные ставки в стрит-ретейле в 2020 году снижались, только на Большом пр. П.С. они росли", - добавляет эксперт. Cos может стать точкой отсчёта для ухода люксовых брендов с Большого пр. П. С. Генеральный директор "Лаборатории трендов" Елена Пономарёва считает, что бренд Cos однозначно найдёт свою аудиторию в Петербурге, так как у них представлены базовые вещи не на один сезон. Кроме того, компания использует переработанные ткани, работает в тренде осознанного потребления и заботы о природе, что сейчас довольно популярно у потребителей. "Всё будет зависеть от того, какое количество точек откроет компания. Одной мало. Вряд ли Cos будут развивать так же активно, как и H&M, потому что ценовой сегмент существенно выше. Кроме того, H&M - более молодёжный, а аудитория COS всё-таки не только молодёжная, но и 45 и выше", - подчёркивает Пономарёва. Она также отмечает, что позиции H&M Group на российском рынке очень сильны. Их магазины есть практически в любом торговом центре крупных городов страны. Поэтому генерация прибыли Cos может происходить именно за счёт материнского бренда. Источник: "Деловой Петербург" Фото: Crocus Group
& Other Stories откроет свой первый магазин в Санкт-Петербурге. Запуск планируется весной 2021 года. Магазин будет расположен на Большом проспекте, 59 - он займет два этажа, а площадь пространства, отведенного под торговый зал марки, составит около 540 кв. метров. Коллекции, которые будут представлены в магазине, включают одежду, обувь, сумки, косметические товары, украшения и аксессуары, разработанные в ателье в Париже, Стокгольме и Лос-Анджелесе. «Мы очень рады открыть наш первый магазин в Санкт-Петербурге и встретить весну в этом прекрасном городе. Мы с нетерпением ждем возможности познакомиться с нашими российскими покупателями и надеемся, что наши коллекции вдохновят их на новые свершения», - говорит Каролина Гутке, управляющий директор & Other Stories. О дебюте & Other Stories в России стало известно в 2020 году - как онлайн, так и офлайн. Бренд заявил об открытии двух магазинов в Москве - в ТЦ Метрополис и ТРК Vegas Крокус Сити. Источник: PROfashion.ru
Шведский бренд & Other Stories, принадлежащий группе H&M, впервые представил покупателям свою детскую капсульную коллекцию в стиле family look, доступную и для взрослых. В рекламной кампании приняли участие три семьи, которые продемонстрировали и протестировали коллекцию в различных локациях: в пустыне, на пляже и в качестве наряда для танцев. В коллекцию вошли многоуровневые платья с объемными рукавами, соломенные шляпы с широкими полями, шорты на кулиске, мини и макси платья, босоножки и различные аксессуары. Модели собираются в комплекты и выполнены из экологически чистых материалов, в светлых тонах с использованием вышивки, кружева, рюш по краю и цветочных мотивов. & Other Stories впервые обратились к использованию растительных красителей. Например, платья получили свой розовый оттенок благодаря Rubia cordifolia, цветущего растения, родственного кофе. Источник: PROfashion.ru Фото: & Other Stories
Шведский бренд & Other Stories, принадлежащий группе H&M, впервые представил покупателям свою детскую капсульную коллекцию в стиле family look, доступную и для взрослых. В рекламной кампании приняли участие три семьи, которые продемонстрировали и протестировали коллекцию в различных локациях: в пустыне, на пляже и в качестве наряда для танцев. В коллекцию вошли многоуровневые платья с объемными рукавами, соломенные шляпы с широкими полями, шорты на кулиске, мини и макси платья, босоножки и различные аксессуары. Модели собираются в комплекты и выполнены из экологически чистых материалов, в светлых тонах с использованием вышивки, кружева, рюш по краю и цветочных мотивов. & Other Stories впервые обратились к использованию растительных красителей. Например, платья получили свой розовый оттенок благодаря Rubia cordifolia, цветущего растения, родственного кофе. Источник: PROfashion.ru Фото: & Other Stories
& Other Stories в честь выхода новой осенне-зимней коллекции выпустил лимитированную настольную игру под названием The Style Game. Игрокам предстоит посетить ателье бренда в Стокгольме, Лос-Анджелесе и Париже, ответить на вопросы о моде, культуре и вдохновляющих женщинах, проанализировать тренды и собрать актуальный образ для наступившего сезона пишет Buro. «Мы хотим не просто представить вещи из новой осенней коллекции, но и отпраздновать воссоединение с близкими и друзьями после тяжелого периода», - отметила креативный директор & Other Stories Роки Бреннике. Фото: & Other Stories Источник: Buro
Коллаборация брендов & Other Stories и Rejina Pyo поступит в продажу в магазин & Other Stories в ТЦ «Метрополис» и на официальный сайт 15 апреля
Осенью 2019 года в Китае стартуют продажи бренда & Other Stories, принадлежащего шведской группе H&M. Купить вещи марки можно будет на онлайн-платформе Tmall, пишет Profashion. «& Other Stories - невероятно инновационный бренд, - комментирует Джессика Лю, генеральный директор Tmall Fashion and Luxury (Alibaba Group). - Мы рады, что он запустится на Tmall и получит доступ к более чем 700 млн пользователей на наших платформах. p>Марка & Other Stories основана в марте 2013 года и в настоящее время насчитывает 70 торговых точек на 18 рынках.
Коллаборация брендов & Other Stories и Rejina Pyo поступит в продажу в магазин & Other Stories в ТЦ «Метрополис» и на официальный сайт 15 апреля
Шведская H&M Group выведет в Россию два новых бренда: Weekday и & Other Stories, пишут «Ведомости» со ссылкой на финансовый отчете группы за 2018/19 финансовый год, завершившийся 30 ноября. Бренд Weekday - джинсовая молодежная одежда, тогда как & Other Stories - женская одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье и косметика. Первый магазин Weekday откроется в торговом центре «Авиапарк» во втором полугодии 2020 годна, тогда как для & Other Stories пока рассматривается два помещения внутри Садового кольца. Открытие также состоится осенью. Сейчас в России у H&M 147 точек. За год группа открыла здесь 10 магазинов и закрыла два. Помимо одноименных магазинов H&M в России с конца 2018 г. работает Cos, ранее была открыта сеть магазинов Monki. Среди брендов, которых нет в России, - Arket и Afound. Продажи H&M в России в 2018/19 финансовом году выросли на 15% без учета курсовых разниц - до 6,852 млрд крон (712,7 млн долларов). Россия входит в десятку стран с наибольшими продажами группы.
Бренд & Other Stories (H&M) представил дебютную коллекцию hair-средств для волос, созданную в Лос-Анджелесе: 19 продуктов линии поступили в продажу в августе - в магазины H&M и на www.stories.com
Группа H&M пригласила в команду Юхана Свенссона, построившего карьеру в СМИ (Vogue, Harpers Bazaar…). Он будет отвечать за айдентику марки & Other Stories
В мае & Other Stories сообщил о запуске первой капсульной коллекции детской одежды. 15 июля коллекция, созданная Paris atelier, поступила в продажу во флагманские магазины марки в Москве и Санкт-Петербурге
Входящий в группу H&M бренд & Other Stories - как и другие компании, старающийся привлечь покупателей в свои магазины, - представляет новый торговый автомат, установленный в торговом центре «Galeries Lafayette» в Париже
Как узнал РБК, H&M Group запускает новый проект в Санкт-Петербурге. На Большом пр. П.С. откроются первые в городе магазины брендов & Other Stories и COS, а также пространство H&M Home
Шведский бренд & Other stories, принадлежащий группе H&M, впервые представил покупателям свою детскую капсульную коллекцию в стиле family look
Популярный модный ритейлер H&M запускает новый люксовый бренд, получивший название & Other Stories. О намерении создать "высокий" бренд руководство компании сообщало еще в начале года. Новая марка будет исключительно женской. В рамках & Other Stories будут выпускаться обувь, аксессуары и косметические средства.
Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?» Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель. Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability. Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты. Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур. Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности. Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени. Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ. «Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?» Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion. Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции. Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов. Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах. Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда. Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке. Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории. Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается. Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды
Новая сеть магазинов от H&M под названием & Other Stories подписала договор партнерства с дизайнером Alöe Loungewear. читать далее
Этичный обувной бренд Toms выпустит первую коллекцию одежды совместно со шведским ритейлером & Other Stories
В России открылись продажи совместной коллекции бренда шведской группы H&M & Other Stories и лондонской марки Brøgger, которую возглавляет датский дизайнер Джули Брёггер
Вика Газинская разработала летнюю капсульную коллекцию для бернда & Other Stories. Кажется, это первая коллаборация марки с российским дизайнером.