Одно из самых долгожданных событий лета в Нью Йорке, привлекающее более 2000 человек ежегодно, - благотворительная ярмарка под патронажем Донны Каран "Super Saturday sale". Это своего рода Черная пятница или Рождественская распродажа лета, в которой ежегодно принимают участие более 100 брендов от совсем базовых до люксовых.
В декабре в Москве состоятся сразу два мероприятия Concept Market. Первое пройдёт 11 декабря под знамёнами предновогодней распродажи - Total Winter Sale. В этот день все коллекции можно будет приобрести с грандиозными скидками. Второе событие состоится 25 декабря. В этот предновогодний воскресный день Concept Market подарит всем гостям атмосферу настоящей зимней fashion сказки - Christmas Fashion Day.
На Club-Sale с 17 по 20 мая - распродажа вещей второй линии Borodulin`s весна-лето 2012! Цены на платья - от 2307 рублей. Сама коллекция очень в духе подиумной, является практически ее продолжением.
На -4 уровне парковки универмага "Цветной" пройдет уникальный Garage Sale со скидками до 90% Читать далее...
В Алматы проходит крупномасштабный фестиваль скидок Almaty Sales Festival - Winter-2017, приуроченный к зимней Универсиаде.
Вы когда-нибудь задумывались, почему вы заходите в магазин или не заходите? Я думаю, вряд ли. Ведь для нас так естественно, прогуливаясь по торговому комплексу или улице, заходить то в один магазин, то в другой! Если вы проанализируете, то получиться, что вы регулярно ходите в 8-10 магазинов, которые Вы себе когда-то выбрали по самым практичным причинам - магазин удобен Вам территориально, или там одежда на вас хорошо «садиться», или обслуживание там хорошее, цена приемлемая, таких причин немного и завести Вас в новый магазин довольно сложно, мы люди привычек и чаще всего не располагаем запасом свободного времени. Но теперь вы открываете собственный магазин и находитесь по другую сторону «баррикад» и как завести в него таких же ленивых и спешащих покупателей, которые о Вас совсем ничего не знают? Чем их привлечь, когда они еще бродят по улице или моллу? Витрины и вывески созданы именно для этого, они дают вам шанс заинтересовать потенциальных покупателей и рассказать ему о себе до того, как он зашел в магазин, заинтересовать на подступах к нему. Но у вас есть всего несколько секунд, чтобы остановить беглый взгляд потенциального покупателя и доказать ему, что именно ВЫ сделаете ему лучшее предложение, что это магазин «его мечты» и это тот магазин, в который нужно зайти "здесь и сейчас". Профессионалы знают, что для привлечения покупателя в магазин ничего лучше не существует, чем витрина и вывеска, поэтому на них нужно обратить особое внимание. Правила оформления витрин, в принципе, одинаковы для всех магазинов, но есть нюансы для ювелирных витрин, обувных, интерьерных и т.п. Несколько основных правил оформления витрин различных магазинов. 1.Не пытайтесь экономить на выделении места для витринного пространства, это не повысит вам продажи Витринное пространство глубиной 70 сантиметров никогда не даст вам возможность красиво ее оформить и организовать грамотную подсветку. Даже просто базовая подставка манекена обычно диаметром 50-60 сантиметров, в 70-ти сантиметровой витрине манекен оказывается носом в витринном стекле, повернуть или поставить его красиво невозможно, он выглядит, как «молящий о свободе», зажатый между 2-х стен. Если в такой узкой витрине разместить два или более манекена, вы не сможете создать с ними никакой интересной композиции, они будут стоять как солдаты в строю - плечом к плечу, ни о каком направленном свете на одежду разговора и быть не может. Светильник будет светить манекену точно в макушку и освещать только плечи, а также от носа или парика по лицу манекена поплывут черные тени. Мерчандайзеры называют это «маской смерти» Есть ещё и практические соображения, чтобы не делать слишком узкие витрины - из- за того, что места мало, то даже поставить манекен в витрину будет сложно, а уж говорить о том, чтобы поправить на нем одежду или дотянуться до манекена, который стоит вдали от входа в витрину… Нормальная глубина витринного пространства начинается с 1,2 метра и достигает 2,0 - 2,5 метра. 2. «Вытягивайте» в витрину весь ассортимент, который есть в магазине Потенциальный покупатель должен видеть весь ассортимент, даже если вы делаете упор в продажах, например, на платья, но имеете в ассортименте еще и аксессуары это ВСЕ должно быть представлено на манекене, размещенном в витринном пространстве. На манекен должно быть надето не менее 5 вещей, иначе он смотрится полуголым. Стандартное количество артикулов на манекене 7-12. Ваша задача предложить покупателю не отдельную вещь, а полный комплект, как это будет выглядеть на нем в реальной жизни. Это хорошо стимулирует посетителя магазина к покупке нескольких вещей. Обратите внимание на то, что манекен НИКОГДА не должен быть босым, это всегда выглядит очень странно, особенно, если вы продаете верхнюю одежду. Если у Вас в ассортименте нет обуви, просто купите любую нейтральную недорогую черную обувь и обуйте манекен. У нас была чудесная история на эту тему, когда один из наших клиентов, имея магазин с уличными витринами, вполне неплохо оформленными, обратился к нам с просьбой посмотреть, что в ней не так, т.к. сам видел, что что-то в ней смотрится странно. Странность была очевидна и легко устранима. На улице был конец зимы, перед витриной намело сугроб, при этом в витрине на манекене была уже весенняя коллекция и манекен был одет в яркое платье и шляпу и при этом был босой. Выглядел он при этом, как героиня повестей Диккенса, на него было холодно даже смотреть. За 20 минут манекен был «обут», добавилась короткая куртка, сумка и аксессуары и все встало на свои места. 3. Оформляйте витрины по всей высоте и в 3D версии Наиболее интересно будут смотреться витрины, при оформлении которых Вы предлагаете клиенту не только конкретную одежду, но и обыгрываете ситуацию, контекст, где он может ее использовать. Понятие «оформление витрины» - это не только манекен и постер у него за спиной. Это пространство, в котором много плоскостей и возможностей для оформления и все они должны быть гармонично заполнены. Для этого витрину нужно предварительно подготовить, чтобы впоследствии делать это быстро и недорого. Обратите внимание что манекены сами по себе выше обычного человеческого роста. Женские манекены 175 - 178 см., мужские 185 см. Это делается специально, чтобы вы могли обеспечить визуальный акцент на одежду, а не на его голову. Мы должны смотреть не в «лицо» манекена, а на товар, надетый на него. В витринах обычно их поднимают еще и на подиум высотой 15-20 см. Манекены, стоящие на полу, смотрятся менее презентабельно, согласитесь, что встречаться взглядом с безжизненной куклой просто неприятно. Детские манекены поднимают на подиумы еще выше, на 25-40 см. Детские манекены редко бывают красивые и смотрятся, как куклы с нарушенными пропорциями, поэтому лучше приложить максимум усилий и мастерства, чтобы покупатель был абстрагирован от их «лиц», а весь визуальный акцент перенести на товар. Частая ошибка при оформлении витрины - это когда манекены и все декорации оказываются как бы в нижней части витринного пространства, а над головой манекена остается просто пустая белая стена. Оформляйте витрину по всей высоте, так вам значительно легче будет привлечь внимание проходящего покупателя и выделиться среди своих соседей. Не обязательно одежда в витрине должна быть представлена только на манекене. Попросите вашего оформителя продумать какие-то дополнительные конструкции, на которых одежду можно вывешивать или представлять в сложенном виде или как-то красиво раскладывать. Если Ваш бюджет на оформление витрин невысокий, это могут быть недорогие трансформируемые конструкции (кубы, может быть деревянная стремянка, которую вы сможете быстро перекрасить и переставить, что-то типа подвесных качелей с полочками, магнитные доски, любые предметы, которые придут Вам в голову и на которых можно представить Ваш товар. Эти конструкции могут быть как прикреплены к стенке задника витрины, так и стоять на полу или быть подвешены к потолку. Подвесьте к потолку витрины на крючках в 2-3 уровнях по глубине несколько дюралевых трубок (они продаются в любом строительном магазине), впоследствии вы легко сможете подвесить к ним на лесках любые легкие декорации из бумаги, пластика и пенокартона, создав тем самым объёмное решение. В витринном пространстве не должно быть много стационарных элементов, это место для креатива и быстрой смены экспозиции. Место, где вы можете подстроиться под покупателя с минимальными затратами. Покупатели сами по себе не очень внимательные и даже просто перекрасив заднюю стенку в другой сезонный цвет, вы создаете для них другую историю и впечатление, что в магазине есть что-то новое, и это для многих является стимулом зайти для ознакомления с новинками. У Вас еще осталось витринное стекло - это тоже поле для оформления различными стикерами, и не обязательно только надписью SALE. Это такое же продолжение Вашей витрины и на них может быть продолжение вашей "витринной истории", через которую вы коммуницируете, разговариваете с вашим покупателем, приглашаете его в ваш магазин. Только следите, чтобы декорации на стекле подчеркивали одежду, товар на манекене, а не загораживали их. 4. Переоформляйте витрины не менее 4 раз в год Наш совет: по-новому оформленные витрины должны быть, как минимум, к каждому сезону, а лучше менять витрины ещё и к значимым праздникам - Новому году, Дню Святого Валентина (который может быть и «не наш праздник», но как-то иностранные бренды уже приучили нас за ним приглядывать), 8 марта и т.д., отметьте любой праздник, который чтут Ваши покупатели. Любое переоформление витрины означает событие в магазине, о котором однозначно стоит заявить, будь это приход новой коллекции или SALE или юбилей со дня открытия магазина или всей торговой сети. Создавайте эмоциональную связь с покупателем. Эмоциональная связь вырабатывается долго и сложно, но и разрушить её очень сложно и именно она входит составной частью в понятие лояльности к бренду, не забывайте об этом. 5. Освещение витрин Освещение витрин должно быть строго направленным и направление должно быть на самые «знаковые» места, т.е. на товар, постеры и контекстную декорацию. Освещение должно быть гибким и легко изменяемым, т.к. декорации будут двигаться и меняться. Общая освещённость витрины обычно должна составлять 1200-1600 люкс. Светильники лучше максимально прижать к витринному стеклу, это даст возможность выворачивать прожекторы под нужным углом и направлять свет в нужное место. Чем глубже витрина, тем с большей вероятностью Вам удастся осветить именно то, что вам необходимо. В принципе, светильники можно ставить по всему периметру витрины, но при этом светильники в полу могут светить под юбку манекену и это не очень презентабельно, поэтому при разработке освещения витрины нужно понимать, что именно вы хотите осветить впоследствии и как витрина может трансформироваться. Следите за витринами соседей, если общая освещенность Вашей витрины будет существенно ниже, чем у них, вы потеряете интерес Ваших потенциальных покупателей. В витринном ряду вы должны оказаться самыми заметными, поэтому если на Вашей витрине недостаточно света, добавьте его, это приведёт к увеличению внимания к вашему магазину. 6. Витрины обувных и ювелирных магазинов Есть некоторые нюансы оформления обувных и ювелирных витрин, а также любых других витрин, в которых представлены товары небольших размеров, в эту категорию также могут попасть аптеки, магазины канцелярских товаров и пр. Особенность данных витрин заключается в относительно малом размере товара по сравнению с витринным пространством. Очень часто можно увидеть, что товар «теряется» на витрине среди громоздких конструкций, поэтому старайтесь не использовать очень массивные элементы витринной мебели и декораций. В таких витринах товар должен оказаться на уровне глаз проходящего потенциального покупателя, то есть идеальная высота находится где-то между 1400-1500 мм. При этом обувь можно выставлять с высоты 500 мм, т.к. есть такое «поверье», что раз обувь носится на ногах, вы в любом случае впоследствии будете ее видеть сверху вниз. Обращайте внимание на то, что, если потенциальный покупатель, например, находится около уличной витрины, то высота цоколя здания тоже должна учитываться и относительно самой компоновки витрины/витринного стекла уровень товара может оказаться на высоте ниже 1400 мм. Главный вопрос при оформлении витрин с мелким товаром - чем заполнить оставшуюся часть витрины и как выделить товар? Самое простое решение - яркое освещение товара, которое существенно акцентирует внимание на нём. При этом, если витрина находится несколько вдалеке от проходящего клиентского потока, то яркое освещение будет привлекать внимание, даже если сам товар издалека сложно разглядеть на расстоянии. Для привлечения внимания посетителей, которые находятся далеко от витрины, хорошо работают очень большие постеры или абстрактные рисунки с очень крупными деталями товара или самим товаром на картинке. Идея в том, что нужно «разорвать» масштаб. Для тех, кто стоит дальше от витрины - он видит картинку на постере и сильно освещенное пятно непосредственно выставленного товара. А для тех, кто уже стоит близко от витрины - они видят ярко освещенный товар, но при этом огромный постер для них становится просто абстрактной картиной, теперь он уже не видит деталей на постере. Соответственно, вы получаете витринное решение для всех возможных вариантов проходящих клиентов, при этом имеете хороший шанс удержать их внимание. Это всего лишь несколько советов и правил оформления витрин. Остальное - это вопрос вашей фантазии, вкуса, бюджета и нюансов представления Вашего конкретного товара. Витрина - это, скорее, инструмент привлечения новых покупателей и «увод» покупателей от Ваших конкурентов, постоянные лояльные покупатели придут к Вами так, но они тоже требуют уважения и заботы с Вашей стороны. Екатерина Агатова, заместитель генерального директора Projectline Компания Projectline является одной из ведущих российских фирм, профессионально работающих в области дизайна, архитектурного и инженерного проектирования и строительства розничных магазинов. За 10 лет работы реализовано более 1200 проектов магазинов и бутиков. www.projectline.ru , тел +7 (495) 663-31-42
История Холдинга KupiVIP.ru началась 6 лет назад, и за сравнительно короткий срок из небольшого стартапа проект вырос в одного из лидеров e-commerce рынка России, воплотив уникальную концепцию шопинг-клуба. В настоящее время в состав Холдинга кроме шопинг-клуба входят также on-line магазин ShopTime.ru , модельное агентство New One Model Management и подразделение KupiVIP.ru E-commerce Services, занимающееся полным циклом создания и обслуживания интернет-магазинов любого формата. В 2008 году, начиная бизнес в России, немецкий предприниматель Оскар Хартманн не раз слышал скептические высказывания о том, что ему неведомы желания и потребности российских женщин, и мнения о том, что вряд ли кто-то будет покупать одежду и обувь в интернете. Время доказало обратное. За 6 лет работы в России Оскар Хартманн вывел собственную формулу успеха для on-line торговли и нашел ответ на вопрос «Почему вопреки всем сомнениям и скепсису женщины любят покупать одежду и обувь в Интернете?». Президент Холдинга KupiVIP.ru Оскар Хартманн: «Одна из моих подруг, занимающая должность генерального директора в одной из крупных компаний, в течение некоторого времени болела. Она является постоянным клиентом модного московского магазина. Как-то раз я зашел в этот магазин, и одна из продавцов-консультантов спросила меня: «Я не видела Вашу подругу уже некоторое время; может быть, у нее проблемы с бизнесом?» Я ответил «Нет» и пояснил некорректность и неприемлемость такого вопроса. А когда ехал домой, то задумался: «Как можно судить о состоянии дел моей подруги на основе ее покупательского поведения в каком-то конкретном магазине?» Но ведь этот консультант рассуждает именно так, впрочем, как и большинство продавцов. Они целыми днями рассуждают о том, сколько денег у того или иного посетителя; сделает ли он покупку или нет; почему покупатели приходят или не приходят, и о многих других деликатных моментах. Покупка модной одежды в традиционн...
4 сентября re-sale магазин дизайнерской одежды Glamcom.ru проведет благотворительную распродажу Glamcom Charity Sale в рамках ежегодной Vogue Fashion Night Out в Торговой Галерее "Модный сезон", идеальном месте для шоппинга в центре Москвы.
Накануне 23 февраля оригинальные подарки для сильных мира сего будут доступны в течение двух дней на традиционном Suday Up Market в "35ММ" - 19 и 20 февраля с 12:00 до 22:00. На новой распродаже BOYS & TOYS специально для Вас дизайнеры снова предоставляют скидки на половину своих коллекций. Среди участников, как всегда, перспективные марки и шоу-румы - RITMIKA, fortytwo, tecstyle, Дарья Бардеева, MAD MILK, 55555, OFARIA, by mintsev, Conspirators,t-shka, а также необычные вещицы от "Министерства подарков", селективы из Бельгии Selection Excellence, книги и обложки от Kawaiifactory и многое другое. Мужчины - немножко дети. Только во время BOYS AND TOYS SALE для них открыт специальный корнер игрушек. Коллекционные машинки, авто на пульте управления, пистолеты - все радости бывших мальчиков можно купить и испытать на Sunday Up Market. Там же интерактив - бесплатные настольные игры (футбол, аэрохоккей и т.д.). А в основном пространстве разместят дартс и игрушечные пистолеты, чтобы покупать было веселее. На BOYS & TOYS SALE всe будет по-взрослому! Здесь можно будет приобрести настоящие ВЗРОСЛЫЕ ИГРУШКИ для мужчин по детским ценам. После бури эмоций можно будет смело закусить и выпить - даже с градусом! Приятное нововведение - на Sunday Up Market теперь в счастливые часы с 18:00 до 22:00 работают лучшие стилисты города из салона Freshmania, которые бесплатно сделают праздничную укладку.
16 марта состоялось долгожданное мероприятие TrendSpace.Ru и благотворительного фонда "Северная Корона" - TrendSpace Charity Garage Sale, в рамках которого в качестве основной активности была организована распродажа вещей от самых модных людей Москвы. Среди тех, кто предоставил свои вещи для благотворительной инициативы были Яна Лебедева, Карина Ошроева, Алла Акперова, Дарья Веледеева, Елена Давидянц, Лина Йонан, Лаура Джугелия, Катя Мухина, Ольга Калаева, Женя Линович, Алексей Боков, Александр Бичин, Татиана Бондарчук, Оксана Бондаренко, Мария Лобанова, Светлана Родина, Ирина Комиссарова, Ксения Чилингарова, Даша Робски, Катя Добрякова, Маша Лихтенфельд, Вадим Галаганов, Ида Лоло, Анна Михалевская, Ольга Рубец, Дарья Лисиченко и многие другие. Помимо благотворительного шоппинга, все гости с удовольствием принимали участие в активностях, предлагаемых партнерами мероприятия. Девушки делали маникюр от мастеров сети салонов "Пальчики", все без исклчючения пробовали десерты от ресторана TwentyTwo и легенадрный замороженный йогурт от Pinkberry, а самые смелые делали настоящие татуировки от мастеров тату-студии FAUX PAS. Также не покладая рук пришлось работать визажистам MAKE UP FOR EVER и стилистам TIGI, потому что желающих подкрепить обновку макияжем и укладкой было столько, что выстаивалась настоящая живая очередь! Особенным успехом пользовались толстовки, выпущенные ограниченным тиражом - совместный проект интернет-гиганта TrendsBrands.ru и сайта TrendSpace.Ru . Свитшоты с забавными надписями о самых культовых районах Москвы разлетались как горячие пирожки! Девушки из Kelly Accessories тоже едва успевали выписывать чеки на свои украшения, которые пользовались невероятной популярностью! Но, разумеется, основная миссия проекта- благотворительность. Благодаря высокой покупательской активности нам удалось собрать 810 167 тысяч рублей! Все деньги были переданы в фонд "Северная Корона" сразу после подсчета, все соо...
7 апреля 2020 года состоялась четвертая Wake Up Conference от Fashion Consulting Group. Прямой эфир с участием Ануш Гаспарян, коммерческого директора FCG, и Михаила Коловангина, chief-байера компании Mercury, смотрела редактор ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова. Что будет происходить с люксовыми брендами после пандемии? Михаил Коловангин: «В азиатских странах наблюдается всплеск покупок, которые совершаются людьми в оффлайновых точках. Идет возврат «к прежней жизни». Более чувствительной оказалась аудитория медиум-сегмента, более осторожно возвращается к реальной жизни. Люди напуганы, и никто им не может гарантировать, что ситуация не повторится. Это вопрос 1-2 месяцев, хотя в наших реалиях это звучит ужасающе, особенно для малого бизнеса. Богатые люди, даже если сильно потеряли, остались в своем сегменте. В люксовом сегменте видим рост продаж по всем практически брендам, по крайней мере, с которыми работаем. Мы общаемся с ними. И они отмечают тот факт, что китайцы понимают, что еще достаточно продолжительное время, возможно, даже до конца летнего сезона, имеющийся в наличии товар на стоках - фактически все, что они могут иметь на данный момент, потому что логистическая цепочка с Европой нарушена. И покупатели осознают, что покупать нужно здесь и сейчас». Играет роль и такое психологическое явление, как поощрение, желание себя наградить после прохождения испытаний, и шоппинг-терапия - возможность сделать себе приятное. «Особенно это ярко выражено в Китае, где вообще люди азартные. Поэтому наблюдается очень большой рост продаж часовых марок, автомобилей, ювелирных украшений. Думаю, такое произойдет и у нас», - комментирует chief-байер Mercury. Как люксовый бизнес будет подстраиваться под российский формат жизни и настроения клиентов? «Ментальность китайцев и наша различаются, мы более осторожны, более взрослая аудитория, более подвержены стрессовым моментам и немного дольше из них выходим. Думаю, что у нас путь развития по своей синусоиде будет очень похож на китайский, но не будет столь резким. Нам понадобится больше времени, на 2-3 месяца - квартал, чтоб выйти из этого шокового состояния и вернуться в обычное русло, - отвечает Михаил Коловангин. Как считает эксперт, во всем мире бизнес не будет прежним, поменяется как со своей стороны, так и со стороны потребителя. Само потребление будет переосмыслено. Сейчас все больше времени мы тратим на мысли, на время на себя и свою семью, родных, соседей. Эти аспекты повлияют на сознание на ближайшие год-два точно, за это время индустрия подстроится. И даже если особо не вспомним свои переживания, след от них останется в матрице бизнеса. Про маркетинг В любом бизнесе, связанном с торговлей, особенно в медиум-сегменте, сейчас важно опять «достучаться» клиента, завоевать его доверие. Открыть магазин не сложно, заставить клиента вернуться сложнее. «Маркетинговые стратегии должны очень резко поменяться, - считает Михаил Коловангин и рассказывает, как что происходило до пандемии: - В нулевых все было построено на личности покупателя. Он был идолом, ему давался сервис, лучшие цены. Сначала клиенты очень хорошо реагировали. Но ко всему хорошему привыкаешь. Клиенты стали воспринимать весь сервис и льготы как должное, уже не реагировали на них с ожидаемым эффектом. Тогда маркетинговые стратегии поменялись на социализацию общества, построенные на том, что мы с вами живем в мире глобального потепления, экологии и всего с этим связанного. Бренды начали двигаться в этом направлении, не только Inditex и H&M Group, «тяжелый люкс» тоже стал экологичным. Но основной пункт стратегии заключался в том, что мы все вместе должны решить эту проблему посредством инструментов, которые нам дают бренды. Сейчас этого недостаточно. Стратегия остается прежней: мы должны более чутко относиться к окружающей среде, социуму, в котором находимся, но уже не как единая ячейка, а как личность, персона. От каждого должно зависеть все». В свете того, что сейчас происходит, маркетинговые исследования все еще будут базироваться на экологичности, экономичности потребления. Михаил Коловангин: «Мне кажется, маркетинговые стратегии пойдут в направлении, когда этика станет столь же важной, как и эстетика. Потребители будут отдавать приоритет целеустремленным брендам, которые в принципе будут менять свою философию, не свои корни и историю, а именно позиционирование в социуме. И в люксе, и в медиуме. Деньги деньгами, но все мы личности с эмоциями и живем на одной планете, осознают это все, и богатые люди тоже». Онлайн «Онлайн - единственное окно, которое осталось у всех, чтобы достучаться до клиента. «Не было счастья, да несчастье помогло» - фраза, подходящая как нельзя кстати, дала колоссальный опыт в оценке онлайн опыта. Данные за месяц мы могли бы собирать несколько лет: узнать, насколько большая аудитория, какая география, трафик посещения. На малых скоростях, малых данных всегда очень тяжело делать прогнозы. Когда есть возможность получить огромные данные по посещаемости сайта и видеть активность по покупкам, можно смоделировать, как примерно будут развиваться онлайн-продажи», - рассказывает Михаил Коловангин. По словам спикера, онлайн-аудитория компании выросла в сотни раз и КПД растет. Активным спросом пользуется категория товаров для активного отдыха. В это понятие входит одежда для дома, но не пижамы и не мягкие вещи, а некий гибрид из домашней одежды и одежды для занятий спортом в домашних условиях. Михаил Коловангин: «Аксессуары, обувь, сумки - категория очень сильная, всегда была востребованной. В первую очередь связано с нашими погодными условиями. Мы живем в полосе, где все времена года - от метели до жары, нам нужны и угги, и шлепки, и ботильоны, и туфли. Категория всегда продавалась хорошо. Сейчас видим всплеск продаж так называемой стрит-обуви - это сникерсы, кеды, все то, в чем удобно гулять загородом или выходить в городе «в свет» в данных условиях. Все, о чем говорю, всегда хорошо продавалось, но сейчас на фоне остального очень выделяется. Продажи категории сумки не упали, практически, ни по одному бренду. Связываю с тем, что сумка, особенно знакового бренда, у которого много базового товара, переходящего из сезона в сезон, такого как Chanel, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, - это то, что люди планировали купить позднее. Люди вкладываются в эти категории, потому что любая из этих сумок и летом, и осенью останется собой». Сложнее с одеждой, связано с тем, что у покупателя нет понимания, когда эта история закончится. Непонимание останавливает покупку одежды. Остаются единичные покупки, но не подбор гардероба. Как только появится ясность - пойдет, как считает спикер. «Вечерний сегмент», платья всегда, независимо от кризисов, покупаются по случаю. «Если есть случай, вы покупаете, никто впрок не берет вечернее платье. Опыт общения с клиентами показывает, что в другие кризисные времена люди покупали вечернее платье, к примеру, на юбилей мужа. То есть, деньги находятся, когда есть понимание, что событие состоится. Те, у кого день рождения будет в июне, - в непонимании. Вообще, инвестировать сейчас в этот сектор покупатели не видят смысла. Достаточно большой всплеск продаж гаджетов и оргтехники. Люди понимают, это некий инвестмент. Даже услышав, что в Китае заводы были закрыты на два месяца, можно предположить, что будут сбои в поставках, образуется вакуум, и неизвестно, какая будет цена на технику при выходе из вакуума. Те, кто по разным причинам откладывал, решил приобрести и уже обладать техникой. Также довольно мощный всплеск продажи косметики, ухода за собой. Достаточно понятно и ожидаемо: на фоне закрытия салонов все вынуждены делать процедуры самостоятельно. Кроме того, у людей появилось время заняться собой. Работая на дому, можно быть и в маске и патчах. Сегодня дома можно одновременно работать и ухаживать за собой. Товары для дома, свечи, диффузоры очень востребованы. Можно отправить в подарок, на изоляции получать подарки очень приятно, ждете курьера как Деда Мороза. Люди начинают окружать себя красивыми вещами, сюда относятся и цветы», - говорит Коловангин. Что делать с закупкой осень-зима? Михаил Коловангин: «Замораживать производство. Мы как ритейл следуем за брендами, их решениями, тем, как они выходят из этой ситуации. Какие-то бренды просят часть зимнего товара, особенно того, который не считывает сезон, перенести и считать как SS21. Иначе им будет сложно поддерживать цепочку season by season. В первую очередь, это связано с тем, что все производства закрыты, и бренды просто не успевают сделать семплы для презентации следующего сезона. Дабы избежать этого вакуума, часть товара может считаться как SS21, но в этом случае должны что-то делать с сезоном SS20, который еще идет. Практически все бренды пролонгируют сезон до конца лета. Возможно, кто-то даже упустит такой момент как sale. Если это будет повсеместно и сделают все игроки, люди будут понимать, что это неизбежно. К тому же, если все оставить по старой схеме и начать sale, опять образуется вакуум, и к августу не будет никакого зимнего товара, останемся без выручки. Нечего будет предложить клиенту. Поэтому сцепление сезонов SS20 и AW21, которые растягиваются, нужно произвести посредством таких действий. Очень надеюсь, что магазины в полном формате откроются в мае. Мы потеряли 1,5 месяца торговли, если их прибавить, получается практически сейловый период. Март летний у ритейла есть, марки его практически полностью произвели, соответственно, его надо реализовывать, у нас длинное лето. У меня есть подозрение, что глобально мало кто поедет в отпуск этим летом. Все будут заниматься бизнесом, чтобы наверстать упущенное время. Эта масса летней одежды пригодится в повседневной жизни - ходить в офис, на встречи». Нужно ли шить зиму 2020/21? Михаил Коловангин: «Нужно. Есть предположение, что коронавирус идет волнообразно и к зиме возможно возобновление, что повлечет перебои с поставками даже по той причине, что люди будут на больничном. Как только появится возможность что-то отшить, считаю, имеет смысл это делать. Но тут нужно глубже смотреть, в зависимости от конкретной ситуации». Наше сознание поменяется. Как бренды будут на это реагировать и на что стоит обратить внимание? Михаил Коловангин: «Бизнес не остановится, будет работать, но немного в другой вселенной. Связано это с так называемым моментом усиления местной гордости. Что это значит? Можем видеть, как люди аплодируют врачам, друг другу, поддерживая. Этот момент считывается очень сильно, особенно в Европе. Каждый регион будет по-своему трансформироваться в маркетинговые стратегии. Гордость станет неким рычагом для продаж. У нас это уже происходило. К примеру, у «Боско» с российской символикой. Это очень хороший эмоциональный момент, на который люди реагируют. В Италии будет Made in Italy с огромной гордостью. «Сделано с любовью» в России будет мотиватором, что сами поддерживаем свой бизнес уже не только в санкционной изоляции, но и коронавирусной, понимаем, что предоставлены только сами себе. Всем отечественным брендам рекомендую обратить внимание. Каждый бренд подойдет по-своему, но момент патриотизма довольно опасный. С ним можно заиграться и уйти в политический момент. Я тут говорю: не путайте гордость с патриотизмом. Мы ни с кем не воюем, а гордимся, что прошли этот путь достойно и своими руками это сделали. Давайте теперь поддержим и наш бизнес, маленькие цветочные магазины и бакалеи, сыроварни, кофейни, производства. Глобальная поддержка и некая благодарность за то, что люди могут возвращаться в реальную жизнь, и благодарность бизнесу должна выражаться в денежном эквиваленте для бизнеса». Также Михаил Коловангин считает, что сейчас возрастет потребность в инклюзии - некой новой философии, которая вовлекает любого человека в любой процесс. Бренды должны завоевать и новые категории аудитории. «Это и политика цен, не в сторону удешевления, а большего категоризма, развитие ассортиментной матрицы. Второе - момент гордости не упустить, сделать постоянной идею, что действительно можем и делаем что-то правильное и светлое. Экологичность - это было и сейчас будет еще более ценно, прибавляется энергоемкость. Важно, что не только воды пресной меньше затрачено для производства, а что энергии меньше расходуется и она сохранена для чего-то другого. Аспекты на завоевание новой аудитории, более молодой, более ответственной. Даже по Инстаграм вижу, что количество роликов, не несущих смысловой нагрузки, сейчас очень мало, больше появляется интересных прямых эфиров. В том числе - продвижения вещей. Многие и продают, несмотря ни на что, но делают не с посылом «посмотрите, какие мы клеевые», а с мыслью «несмотря на все, что с нами происходит, это все еще красиво и эстетично» и другими сопутствующими аргументами. Нет прямого агрессивного маркетинга. Лето будет очень показательным для нас, как бренды будут адаптироваться к реальности», - подытоживает спикер. Onlinе-эфиры с ведущими практиками, лидерами модных компаний, инноваторами и визионерами российского fashion-бизнеса проходят ежедневно в 11:00 в Instagram-аккаунте Fashion Consulting Group, сообщают организаторы.
Sunday Up Market открывает сезон первой распродажей CUPID ON SALE, которая пройдет 12 и 13 февраля и будет приурочена ко Дню всех влюбленных. Только в эти два дня в одном месте можно будет найти уникальные подарки для своих любимых и подобрать подходящий образ для романтического вечера. Опыт рождественской распродажи учтен - теперь дизайнеры, в том числе участники Недель моды, и мастера хенд-мейда будут делать на часть своих коллекций скидки 50-70%, что не может не радовать. Вход на Маркет платный: 150 рублей. (для студентов - 100 руб.), 12 и 13 февраля с 12 до 22 часов. Кинотеатр "35мм", ул. Покровка, д. 47/24
Сosmo приготовил тебе уникальное предложение! Sale c головокружительными скидками до 40% на любимые бренды.
Для всех, кто соскучился по настоящему европейскому шопингу, в The Outlet Moscow 24 и 25 октября пройдет закрытая распродажа Weekend Sale. Гостей и друзей Аутлет Москоу ждут специальные предложения и дополнительные скидки до -20% от цены аутлета в бутиках мировых модных брендов: Agent Provocateur, Jimmy Choo, Max Mara, Barrett, Coach, Dirk Bikkembergs, Etro, Furla, Philipp Plein, Tommy Hilfiger, Michael Kors и многих других.
6 декабря в Лофт-проекте «ЭТАЖИ» пройдет зимний Garage Sale.
С 1 июня в ЦУМе начался летний sale: на большинство марок, представленных в главном department store столицы, действует скидка – 50%. В их число входят такие бренды, как Giorgio Armani, Donna Karan, DKNY, R.E.D. Valentino, Leonard, Missoni, Matthew Williamson, Cruciani, Elie Tahari, D.Exterior, Balenciaga, Bottega Veneta, Do...
Все мы сейчас вовсю бегаем по распродажам, которые цветут буйным цветом в кризисной Москве. Но несмотря на удачную цену, эти вещи из прошлых коллекций вызывают стойкое ощущение дежа-вю: полгорода отходило в чем-то похожем прошедшей весной и летом. Словом, it’s so last season. Между тем, 15, 16, 17 и 18 октября произойдет нечто гораздо более привлекательное, чем банальный sale. Шоурум CODE7 и магазин Fott устраивают распродажу сэмплов из коллекций аж следующей весны и лета по закупочным ценам. А это значит, что вещи, которые поступят в магазины еще через полгода, уже сейчас можно купить примерно в два раза дешевле, чем они будут стоить в розничной продаже. Подобный аттракцион невиданной щедрости объясняется просто. Шоу-рум CODE7 представляет в России множество хороших брендов вроде всеми любимых джинсов Cheap Monday, культовых ботинок Red Wing, сумки и рюкзаки от нью- йорского Manhattan Portage, аляски ,куртки и пальто Spiewak и т.д. Чтобы разные магазины могли делать заказы на вещи этих марок, в CODE7 поступают образцы моделей из будущей коллекции в одном размере и экземпляре. И вот сейчас устраивается трехдневная распродажа этих вещей по закупочным ценам, то есть по таким, по которым их приобретают сами магазины, без учета каких-либо наценок. Можно, например, разжиться узкими джинсами- варенками Cheap Monday. Или не менее привлекательными, но не такими примелькавшимися джинсами Naked & Famous. Или лаконичными куртками Spiewak. Или рубашкой и кардиганом буйной расцветки Modern Amusement. Или красочной футболкой Uniforms. Или лаконичным жакетом Whyszek в духе Dior Homme. Или, наконец, функциональным мужским кэжуалом You Must Create. Зачем нужно пойти на эту распродажу? Во-первых, вещи и правда будут стоить недорого. Например, джинсы Cheap Monday - 1700 р., кардиганы Modern Amusemunt - 2500 р., кеды Generic Surplus - 2200 р., а Tretorn Nylite Suede - 2000 р., майки Uniforms For The Dedicated - по 1000 р., к ним бомбер Whyszeck - за 3500 р., куртка Spiewak- 2500 р., виниловая сумка Messenger Bag- 2200 р, а тренч YMC- 2500 р. А во-вторых, таких вещей еще точно не будет ни у кого как минимум ближайшие полгода. А если потом кто-то и купить что-то подобное в обычном магазине, все равно, все вокруг-то будут знать, что именно вы надели это раньше других. Sample Sale 15, 16, 17 и 18 октября Дегтярный пер., 4, стр. 2, м. Пушкинская, с 12.00 до 21.00
Кто сказал, что лучшие распродажи бывают только летом? Cosmo меняет правила и предлагает тебе лучшее лекарство от осенней хандры - Sale c головокружительными скидками до 50% на двадцать любимых брендов. С 11 сентября по 22 октября у тебя есть отличная возможность обновить гардероб к новому сезону и сделать выгодные покупки в магазинах одежды, обуви, аксессуаров, белья и товаров для дома по всей России.
I AM Studio Во время «Чёрной пятницы» 25 ноября покупатели магазинов, по данным Первым ОФД, потратили в основных категориях распродаж более 13 млрд рублей - это на 11 проц больше, чем в прошлом году. Расходы в онлайн и офлайн-каналах были разделены поровну, при этом дистанционные заказы на треть превысили уровень прошлого года. Представители российских модных брендов подвели итоги распродаж и отметили, что на прошлой неделе наблюдался спрос на верхнюю одежду. Олег Воронин, владелец российского бренда I AM Studio: В период Черной пятницы активность в наших оффлайн и онлайн магазинах была заметной, но сравнивать с прошлым годом, конечно, сложно в силу обстоятельств, которые влияют на настроение аудитории. В целом люди реагируют на sale, так как могут купить то, о чем давно мечтали по лояльным ценам. Мы со своей стороны подготовили широкое предложение по более чем 100 позициям из текущего сезона. Юлия Перевалова, соосновательница российского бренда Laroom: В этом году наш бренд впервые сделал скидку 50 процентов и, могу сказать, Черная пятница у нас прошла успешно. В этом сезоне наши клиенты чаще делали практичные покупки. Популярностью пользовалась верхняя одежда и трикотаж. А спрос на вечерние образы в этом году был заметно ниже. Наталья Амелина, директор e-commerce российского бренда Akhmadullina Dreams: В этом году в онлайн продажах Akhmadullina Dreams в интернет-магазине бренда и на маркетплейсах скидки варьировались от 20 до 70 проц на различные группы товара. Акция еще продолжается, но с уверенностью можно говорить о кратном росте выручки в сравнении с прошлым годом.
14 октября на сайте KupiVip.ru стартует грандиозная распродажа Шок Sale. В этот день KupiVip.ru представит рекордное количество оригинальных брендов из 10 стран мира практически без наценок! В этот день будет представлена, женская, мужская и детская одежда, шубы, куртки и дубленки, обувь, товары для дома, нижнее белье, сумки, аксессуары, текстиль, посуда, косметика и парфюмерия.
В рамках VI Всероссийского форума легкой промышленности 14 ноября в 14:45-16:00, зал 1, пройдет практическая конференция «Современная цифровая печать по ткани - российский опыт в производстве текстильных изделий». Партнером мероприятия выступил ИНПЦ ТЛП - «Дом легпрома», говорится в сообщении организации. Цифровизация обеспечивает компаниям недоступную ранее гибкость производства и значительное конкурентное преимущество, возможность адаптироваться под быстро меняющиеся тренды и моментально отвечать нуждам бизнеса, отмечают в ИНПЦ ТЛП. Подтемы: - проблемы во внедрении передовых технологий, обеспечивающих конкурентоспособность на рынке текстильных изделий; - промежуточные решения: движение в сторону цифровых технологий печати - уставка параллельно с уже имеющимися печатными ротационными машинами современного цифрового оборудования, интегрируя его с имеющейся линией до и послепечатной обработки. Модератор: Андрей Валерьевич Васильев, Генеральный директор «Мировые печатные системы» Спикеры: David Blake,Vice President Sales M&R Printing Equipment Inc (США) Massimo Silva, Regional sales manager, Monti Antonio SPA (Италия) Ozgur Kizlaoglu, Генеральный директор компании TTS TEKSTİL (Турция) Андрей Николаевич Короб, Руководитель «Студия Рея» Юрий Николаевич Ефремов, Генеральный директор «Текстиль и Технологии» Григорий Вячеславович Суменков, Коммерческий директор ООО «Текстиль и Технологии». Верхняя одежда (плащи, куртки, пуховики) - Требования к ткани, необходимые свойства. - Способы крашения и печати, преимущество цифровых технологий. - Виды одежды, на которой можно использовать цифровые технологии печати. - Сублимационная печать на ткани (виды тканей). - Прямая печать на синтетических материалах не рекомендуется (объяснение причин). Женская одежда - Плательно-блузочная группа, синтетическое полотно и трикотаж (сублимация в чистом виде, печать с рулона на рулон или по деталям одежды и крою). - Плательно-блузочная группа, натуральное полотно и трикотаж (реактивная печать с рулона на рулон). - Особенности «второй» технологии печати - цифровая печать пигментными красителями. Преимущества и недостатки. - Полные технологические линейки, на что обратить внимание, куда идет мир Спортивная одежда - цифровая печать по синтетике - только сублимация; - особенности печати по крою. Зачем и почему это выгодно? - специальные требования: печать в 8 цветов, глубокий прокрас, увеличенная изностойкость. Белье - использование сублимации для печати; - особенности работы с деликатными материалами; Текстиль для дома/интерьерная печать; - что входит в группу «текстиль для дома»; - почему производить текстильные изделия для дома весьма выгодно? Экономика процесса цифровой печати - расчет себестоимости сублимационной печати; - расчет себестоимости реактивной печати; - расчет себестоимости пигментной печати.
Катастрофа?! Практически нечего носить, но и уже давно некуда складывать? «Но это не беда», как говорил мальчик в анекдоте. Предметы гардероба, не нашедшие себе места ни в шкафу, ни в сердце, Вы можете сдать в re-sale магазин дизайнерской одежды, обуви и аксессуаров нового формата – Glamcom.ru. Проект Ирины Вольской (Quintessentially Lifestyle) – это удобный интерфейс онлайн-шопинга, который позволяет Вам присоединиться к философии revive и дать Вашим вещам шанс обрести вторую жизнь. Платье Chloe, пригодившееся единственный раз на свадьбу подруги, или, не подошедшие по размеру и пылящиеся в шкафу, туфли Marc by Marc Jacobs для кого-нибудь другого могут стать гордостью гардероба. Вы же разгрузите пространство в преддверии нового сезона и, может быть, погрузившись в наш фешн-интерактив, тоже присмотрите что-то для себя в ассортименте магазина. Ведь здесь Вы можете найти дизайнерские предметы гардероба, обувь и аксессуары с действительно интересной историей; а также лимитированные и подиумные коллекции и винтажную одежду. Процент же от каждой купленной Вами вещи будет направлен в известные филантропические фонды России на благотворительность. Нас поддержали и поделились с нами своими предметами гардероба такие известные личности как: Наталья Водянова, Ксения Чилингарова, Евгений Плющенко, Ида Лоло, Яна Рудковская, Юлия Бордовских, Софико Шеварнадзе. И Вы в любой момент можете не только оценить их предпочтения в моде, но и даже приобрести что-то для себя. Таким образом, Glamcom.ru – это настоящий фешн-кроссинг – освобождение вещей от надоевших им хозяев и самое прогрессивное сообщество людей неравнодушных к моде, брендам и качественным вещам. В ближайшем будущем Glamcom планирует запустить новую модель бизнеса, где любой желающий сможет продавать вещи через ресурс, не выходя из дома, просто сфотографировав их и загрузив на сайт.
Мы не меньше тебя радуемся началу распродаж, но у нас есть ещё более приятная новость! Теперь ты можешь отправиться "на sale" не выходя из дома!
I AM STORE 40-80% OFF Совсем скоро и всего на 2 дня I am Store выходит в оффлайн. 25 и 26 сентября в шоуруме ShansOne состоится I AM STORE offline sale. Это не только удобная возможность рассмотреть вживую и примерить все вещи из онлайн-магазина, но и купить их со скидкой 40-80%, которая действует только эти два дня! Помимо этого будут представлены всеми полюбившиеся хиты от I am в новом исполнении: пальто, жилетки и шелковые платья в новых цветах и фактурах. Для всех - шапманское и угощения. I AM STORE 40-80% OFF 25-26 сентября с 12-00 до 21-00 Шоурум Shansone, Китай-город, Певческий пер. 1/2 стр.1 тел. 698 50 03, 8 906 0316561
28 января в Галереях «Времена года» состоялось официальное открытие Garage Sale - финальной распродажи мировых брендов со скидками до 70%.