Владельцы одной из старейших в России сетей одежды Sela пытаются найти способ преодолеть стагнацию на этом рынке, пишет "Ъ". В компании планируют удвоить оборот с текущих 5,5 млрд руб., превратив сеть в «корзину брендов», в частности, запустив магазины нижнего белья и товаров для дома. На проекты Sela хочет привлечь 1,3 млрд руб. О планах Sela по диверсификации бизнеса "Ъ" рассказал основатель, президент и основной владелец компании Борис Остроброд. По его словам, Sela планирует открыть магазины товаров для дома Sela Home, точки по продаже нижнего белья Sela Underwear и магазины женской одежды больших размеров. «У нас есть практически 4 млн постоянных клиентов, и мы хотим превратить Sela в корзину брендов»,- объясняет Остроброд. Объекты под вывеской Sela Home планируется открывать на площадях 300-400 кв. м. Sela Underwear могут занять до 100 кв. м, возможно - в существующих магазинах сети в формате корнеров. На первом этапе компания намерена открыть минимум четыре магазина Sela Home. Детальные планы на другие форматы в Sela не уточнили. Sela основана в 1991 году. Сегодня включает более 400 магазинов в России и СНГ. Около 150 объектов находится в собственности, остальные развиваются по франшизе. По оценке Infoline, оборот Sela в 2018 году сократился примерно на 4 проц, до 5,5 млрд руб. год к году. В 2017 году выручка ООО «Села ритейл» была 5,77 млрд руб., чистая прибыль - 15,55 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»). За счет диверсификации бизнеса Sela рассчитывает удвоить оборот в течение трех лет По оценке Бориса Остроброда, на развитие Sela требуется минимум 1,3 млрд руб. В сумму также входят затраты на реновацию 60 собственных магазинов сети, уточнил он. Как отмечает Остроброд, обновление формата позволит увеличить доходность одного магазина на 20 проц. В целом за счет диверсификации бизнеса Sela рассчитывает удвоить оборот в течение трех лет после запуска магазинов новых форматов, надеется он. Как отмечает ведущий аналитик «Атона» Виктор Дима, диверсификация - стандартная история для этого бизнеса: собственные проекты в сегменте товаров для дома развивают и Zara и H&M. Но, предупреждает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, на рынке огромная конкуренция и Sela вряд ли сможет на нем укрепиться. Выйти на рынок товаров для дома планировала и Gloria Jeans, но проект так и не был запущен. По словам Бориса Остроброда, Sela планирует привлечь средства у инвестора в обмен на долю в компании. Речь может идти и о передаче мажоритарного пакета, уточнил он. При этом, продолжает Остроброд, партнер должен обладать необходимыми компетенциями для участия в развитии новых направлений бизнеса Sela. Срок возврата инвестиций не превысит трех лет, заявил Борис Остроброд. Sela вряд ли удастся привлечь непрофильных инвесторов, считает источник "Ъ" в финансовых кругах. «Неясны оценка компании и перспективы выхода из капитала. Потенциал роста бизнеса вне России также сомнителен, а развитие на внутреннем рынке сдерживается падением доходов»,- рассуждает он. Но, продолжает собеседник "Ъ", не исключено, что Sela заинтересует стратегических инвесторов. В том, что компания сможет привлечь желаемую сумму, сомневается и Михаил Бурмистров. По его оценке, сегодня весь бизнес Sela стоит не более 500 млн руб. Фото: Sela Источник: "Ъ"
Одна из крупнейших fashion-компаний в России «Мэлон Фэшн Груп» планирует в августе закрыть сделку по покупке одежной сети Sela. В настоящее время идет передача активов. Бренд Sela будет сохранен, пишет MarketMedia. Сразу три источника на рынке сообщили изданию о завершающейся сделке по покупке сети Sela, принадлежащей Борису Остроброду, компанией «Мэлон Фэшн Груп» (сети befree, Love Republic и Zarina). «Стороны обо всем договорились окончательно. И другой истории с покупателем уже быть не может. Сейчас идет активный процесс передачи активов, который будет завершен в августе. Самое главное, что будет сохранен бренд Sela. А дальше будет понятно, останется ли нынешний акционер Sela в каком-то статусе в компании или нет, например в совете директоров», - рассказал MarketMedia источник, близкий к сделке. Другой источник, близкий к Sela, рассказал, что для основателя компании Бориса Остроброда продажа компании «Мэлон Фэшн Груп» - это идеальный вариант: «Бывает такая история, как усталость от бизнеса, и в данном случае выигрывают все - покупатель получает известный бренд, который он продолжит развивать, а ее основатель будет доволен, что его дело продолжается». "Мэлон Фэшн Груп" покупает бренд Sela: идет передача активов О том, что в офисе «Мэлон Фэшн Груп» находится часть персонала Sela, рассказал один из контрагентов двух компаний. «Я был в офисе «Мэлон Фэшн Груп» и встретил там многих сотрудников из Sela. Передают ли они дела или идет их интеграция в коллектив «Мэлон Фэшн Груп», я не знаю. Но о покупке Sela говорят как о свершившемся факте», - рассказал источник. Sela уже уведомила своих арендодателей о смене собственника, рассказал один из крупных девелоперов торговой недвижимости. «В июне мы получили письмо от «Села Ритейл», в котором компания сообщает, что магазины Sela переходят в управление АО «Мэлон Фэшн Груп» вместе с правами на сам бренд. И все вопросы, связанные с дизайном и продажами магазинов, надо решать с «Мэлон», - рассказал девелопер. В Sela информацию о сделке комментировать не стали. В «Мэлон Фэшн Груп» на запрос не ответили. Ранее эксперты оценивали стоимость операционного бизнеса сети Sela в нынешнем состоянии в 50 проц годового оборота без учета долга. Если ориентироваться на данные 2017 года по выручке, то это около 3 млрд рублей. В марте основатель компании Борис Остроброд рассказал «Ведомостям» и «Коммерсанту», что компания планирует развивать магазины нижнего белья и товаров для дома и для этого потребуется 1,3 млрд рублей. Остроброд планировал привлечь инвестора в обмен на долю в бизнесе. «Для «Мэлон Фэшн Груп» это вообще крутая история. У нее абсолютно выпадали из ассортимента детская одежда и одежда для взрослых в стиле casual. С покупкой сети Sela компания свой портфель брендов сбалансировала», - считает топ-менеджер одной из одежных сетей. Источник: MarketMedia Фото: Sela
Одежный бренд Sela, который с августа 2019 года принадлежит компании Melon Fashion Group, планирует расширять ассортимент и открывать новые магазины. В настоящее время в новом концепте запущено более 10 торговых точек. О том, как изменился бренд Sela, FashionUnited рассказала Алена Повышева, директор по маркетингу модной марки. Расскажите об открытии первых магазинов Sela в новом формате после реконцепции. Сколько уже открыто обновленных магазинов, в каких локациях? Сейчас у нас 11 магазинов в новом концепте, а к концу декабря их станет 19. Также до конца года мы заменим вывески примерно на 40 магазинах. Это не только Москва и Санкт-Петербург. В новую Sela moms & monsters можно прийти в Волгограде, Ростове-на-Дону, Воронеже, Челябинске, а вскоре и в Казани, Уссурийске, Нижневартовске и других городах. Сколько всего сейчас открыто торговых точек Sela? Сейчас у нас 130 собственных магазинов и 70 работающих по франшизе в России, Беларуси и Казахстане. Планируете ли вы открывать флагман? Мы планируем открытие флагманского магазина с полноценной игровой зоной для детей, чтобы к нам приходили не только за покупками, но и за интересным досугом. Сейчас в Санкт-Петербурге у нас есть два ключевых магазина - в ТРЦ «Галерея» и ТК «Сенная». Как Sela пережила карантин? Насколько были скорректированы планы? Конечно, для Sela это стало серьезным испытанием на прочность. Обновленный бренд проработал всего три месяца, а тут такое… Пришлось оперативно корректировать планы, подстраиваясь под обстоятельства. Но это стало и определенным творческим вызовом для команды. Например, когда из-за карантина пришлось отменить съемки кампейна, мы его просто взяли и нарисовали :) Какова концепция бренда после того, как он вошел в портфель MFG? Каковы дизайн, особенности новых магазинов? Sela перешла к нам в августе 2019 года. Как только мы определились с концепцией бренда для мам и детей, стало очевидно, что нужно делать полное обновление магазинов. Причем совместить в одном концепте разные предпочтения: с одной стороны, сделать магазин ярким и веселым, чтобы он ассоциировался с детьми, с другой - учесть запросы и вкусы современной женщины, включить актуальные элементы дизайна. Мы полностью пересмотрели айдентику бренда и его ДНК. Теперь это Sela moms & monsters - лайфстайл-бренд для мам и их любимых детей. Честное, осознанное и ироничное материнство - одна из наших главных ценностей. В наших соцсетях мы говорим о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается каждая мама. Причем делаем это просто, с юмором и на фрэндли-волне. Мы стремимся, чтобы в Sela было комфортно всем: и мамам, которые хотят спокойно сделать покупки, и детям, для которых немыслимо спокойно просидеть на одном месте дольше 5 минут. Поэтому в наших новых магазинах комфортно и светло, в них есть детские зоны. На относительно небольшой площади размещены сразу несколько возрастных линеек и коллекций. Почему монстры, а не, например, ангелы? Если у вас есть дети, то вы поймете нашу иронию. Как и всё интересное, идея пришла неожиданно. Из шутки родился слоган про мам и монстров. Идею нового названия мы зафиксировали в брендбуке: «Мы называем наших детей монстрами. Иногда они сводят нас с ума. Но мы точно знаем, что они - самое большое счастье на свете!» Как изменился ассортимент Sela, что в него входит, какова ценовая политика? Мы сконцентрировались на выпуске женских и детских коллекций: они стали более современными, в них появились эко-капсулы и фэмили-луки. У нас две детские линейки - для маленьких (2-6 лет) и больших (7-12 лет) детей. Наши коллекции обновляются каждый месяц. И в женской, и в детской линии основа каждой коллекции - это актуальные базовые и повседневные вещи. Также в каждом месяце есть более острая и модная трендовая капсула. Ещё у нас всегда есть белье, домашняя одежда и аксессуары. Наши цены на ассортимент стали ниже - это входило в стратегию обновленной Sela, и мы сразу планировали, что сделаем товары более доступными. Будете ли вы выпускать детские игрушки, расширять ассортимент? На данный момент расширение ассортимента - наша основная задача, особенно это касается детской линейки. Мы поняли, что наш покупатель хочет больше, и на весну-лето 2021 года уже сейчас планируем существенное расширение коллекции. Так как мы бренд для мам и детей, то, конечно, планируем выпускать игрушки, как развивающие, так и мягкие. Расширение ассортимента товаров - не только одежды, но и сопутствующих лайфстайл-бренду вещей - тоже в планах на ближайшее будущее. Кто занимается разработкой коллекций Sela? Планируются ли коллаборации? Все коллекции разрабатывает отдел создания продукта в штаб-квартире Melon Fashion Group в Санкт-Петербурге. Это команда специалистов - конструкторов, дизайнеров, технологов, закупщиков. Помимо того, что они большие профессионалы, многие из них сами мамы, и даже многодетные. Создавая детские коллекции, мы привлекаем своих детей - для примерки, тестовой носки и оценки реакции. Также наши дети рисуют принты для футболок. По поводу коллабораций: сейчас у нас запущена партнерская капсула с Warner Bros. Принты с героями знаменитых мультиков уже есть в детской коллекции. В дальнейшем планируем сотрудничать с российскими и зарубежными компаниями и добавлять в коллекции вещи с любимыми персонажами мам и детей. Сколько магазинов планируете открыть в ближайшее время? До конца 2020 года мы планируем открыть еще 6 магазинов. Как будете развиваться онлайн? Какова сейчас у вас доля онлайн-продаж? В общей структуре продаж она сейчас держится на уровне 25-30 процентов. В пандемию e-com стал основным каналом и позволил бренду пережить этот непростой период. Развитие онлайна входит в число стратегических задач, и в июне мы подключили омниканальную бесшовную систему продаж. Теперь заказы, сделанные в интернет-магазине, можно получать в офлайн-точках, и вернуть их также можно в любой удобный магазин. Наша целевая аудитория - молодые современные мамы, для них важно наличие возможности совершать покупки и в офлайне, и в онлайне. Каковы ваши дальнейшие планы по развитию? Прежде всего, расширение ассортимента, особенно детской линейки. Свою миссию видим в том, чтобы каждая мама, придя в магазин Sela, могла одеть своего ребенка с ног до головы, и никуда больше не нужно было идти. Второй творческий план - запуск полноценной рекламной кампании. В этом году не получилось по объективным причинам, но в следующем - обязательно. Привлечем селебрити и придумаем что-то интересное и яркое. Также в планах продолжение экспансии и обновление магазинов, которые работают в прежних локациях. Мы меняем вывески на всех основных магазинах, делаем ремонты. В 2021 году как минимум половина наших магазинов начнет жить в обновленном виде. И конечно же, Новый год! Мы надеемся, что благодаря новогодней коллекции декабрь будет хорошим месяцем, и мы поставим достойную точку в этом сложном для бизнеса году. Фото: пресс-служба Sela
Компания Melon Fashion Group официально объявила о покупке сети магазинов Sela. Отмечается, что под управление Melon Fashion Group переходит 278 магазинов Sela (143 собственных и 135 франчайзинговых) площадью 55 000 кв.м, а также интернет-магазин. На данный момент открыто 579 магазинов трех брендов Melon Fashion Group (befree, Love Republic и Zarina) в пяти странах. С учетом торговых точек Sela сеть расширилась до 857 магазинов, а их общая площадь достигла 202 000 кв м. Также добавились два новых рынка. До конца года количество магазинов всех брендов Melon Fashion Group достигнет 880. "У нас был интерес сделать все максимально быстро, с обеих сторон. Это была передача активов. Мы получили договоры аренды, сотрудников - тех, кто захотел к нам перейти, - рассказал на пресс-конференции гендиректор MFG Михаил Уржумцев. - Основной упор будем делать на развитие Sela онлайн, где бренд, на наш взгляд, был недостаточно представлен. А это очень динамично развивающийся канал продаж. В этом году мы не будем открывать новые офлайновые магазины Sela. Однако будущей весной или летом представим новое видение, новый формат торговых точек бренда". Объявлено, что директором Sela стала Анна Миланович, которая до настоящего времени возглавляла отдела маркетинга befree. Команда Melon Fashion Group после покупки Sela составляет 5 тыс человек (ранее - 4100). Сумма сделки при этом по-прежнему не называется. Также известно, что Melon Fashion Group сфокусируется на производстве и продаже женской и детской одежды под брендом Sela и постепенно откажется от мужской линии. До конца года выручка MFG с учетом Sela достигнет 24 млрд руб. Инвестиции на развитие офлайна Melon Fashion Group в этом году составляли 600 млн руб. Частично были заложены и инвестиции в бренд Sela, уточнил Уржумцев. Основной упор Melon Fashion Group будет делать на развитие Sela в онлайне Отметим, что покупку Sela можно назвать одной из самых крупных сделок за всю историю отечественного одежного ритейла. По словам экспертов, M&A в одежном сегменте случаются редко. Sela была основана в 1991 году Борисом Остробродом и его двоюродным братом Аркадием Пекаревским. По данным на официальном сайте, у Sela более 400 магазинов. По данным «INFOLine-Аналитика» 150 из них - собственные магазины, остальные фарнчайзинговые. Согласно оценкам агентства, выручка Sela в 2018 году сократилась на 4 проц, до 5,5 млрд руб. Весной этого года Борис Остроброд сообщал «Коммерсанту», что компания ищет инвестора. Рассматривалась возможность привлечения в инвестиций в обмен на долю и даже мажоритарный пакет. Планы были связаны с желанием диверсифицировать бизнес, необходимые инвестиции Остроброд оценивал в 1,3 млрд руб. Фото: FashionUnited
Бренд Sela перешел Melon Fashion Group (владелец марок befree, Love Republic и Zarina). Об этом сообщает РБК со ссылкой на данные Роспатента. Исключительные права на товарные знаки Sela и Sela Wear and Accessorize передала компания Sela Europe Distributors Limited, зарегистрированная в Великобритании. Также Melon Fashion Group перешли и другие зарегистрированные на нее бренды - Traveller, Girls Division. О том, что Melon Fashion Group ведет переговоры о покупке Sela ранее уже сообщалось. Однако вице-президент Sela Эдуард Остроброд и гендиректор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев тогда отказались от комментариев. В пресс-службах двух ритейлеров не ответили на запросы. На вопросы относительно перехода товарных знаков Уржумцев и Остроброд также не ответили, напоминает РБК. Бренд Sela перешел Melon Fashion Group Гендиректор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров отмечал, что покупка Sela может стать самой крупной сделкой за всю историю отечественного одежного ритейла. По словам эксперта, M&A в одежном сегменте случаются редко. Стоимость бизнеса Sela не превышает 500 млн руб., оценивал он. Sela была основана в 1991 году Борисом Остробродом и его двоюродным братом Аркадием Пекаревским. По данным на официальном сайте, у Sela более 400 магазинов. По данным «INFOLine-Аналитика» 150 из них - собственные магазины, остальные фарнчайзинговые. Согласно оценкам агентства, выручка Sela в 2018 году сократилась на 4 проц, до 5,5 млрд руб. Весной этого года Борис Остроброд сообщал «Коммерсанту», что компания ищет инвестора. Рассматривалась возможность привлечения в инвестиций в обмен на долю и даже мажоритарный пакет. Планы были связаны с желанием диверсифицировать бизнес, необходимые инвестиции Остроброд оценивал в 1,3 млрд руб. Источник: РБК Фото: Sela
Российская одежная сеть Sela планирует привлечь средства у инвестора в обмен на долю в компании. Речь может идти и о передаче мажоритарного пакета, уточнил в комментарии "Коммерсанту" президент и основной владелец компании Борис Остроброд. При этом, по его словам, партнер должен обладать необходимыми компетенциями для участия в развитии новых направлений бизнеса Sela. Срок возврата инвестиций не превысит трех лет, заявил Борис Остроброд. Напомним, накануне сообщалось, что Sela планирует открыть магазины товаров для дома Sela Home, точки по продаже нижнего белья Sela Underwear и магазины женской одежды больших размеров. Владельцы сети Sela ищут покупателя на свой актив уже несколько месяцев, рассказали MarketMedia четыре участника рынка. «Знаю, что в переговорах участвуют разные потенциальные покупатели. Но сделки пока нет. Само решение о продаже - печальный факт», - рассказал один из источников MarketMedia, близких к компании. По данным другого собеседника MarketMedia, собственники сначала хотели полностью продать компанию, потом передумали и решили найти инвестора, предложив ему долю в бизнесе. «Но им сложно будет найти кого-то. Ситуация на рынке fashion в целом тяжелая, с 2015 года идет стагнация. Сегодня отрасль совсем не инвестиционно привлекательная», - говорит он. Sela планирует привлечь средства у инвестора в обмен на долю в компании. Речь может идти и о передаче мажоритарного пакета Эксперты называют и другие проблемы, которые могли стать причинами, побудившими собственников Sela задуматься о продаже сети. «Сначала у Sela были яркие и модные магазины. Но из бизнеса ушел наиболее креативный партнер. И какое-то время сеть развивалась по накатанной схеме. А потом конкуренция на рынке ужесточилась, приходили новые игроки, как российские, так и международные, а Sela ничем в сознании людей не закрепилась. Ей надо было создавать какой-то новый, уникальный продукт, чего она не делала. Более того, компания закрыла много магазинов в торговых комплексах, а в нашем бизнесе надо присутствовать в каждом крупном хорошем ТРК, иначе тебя потребители быстро забудут», - рассуждает о проблемах Sela один из топ-менеджеров одежной сети. По мнению генерального директора ИА InfoLine Ивана Федякова, Sela в свое время смогла за счет активного развития франчайзинговых магазинов захватить значительную долю рынка, но потом стала терять свои позиции. «Возможно, ретейлеру надо было развиваться более разнопланово, не только за счет франчайзинга», - предполагает эксперт. Добавим, накануне также стало известно, что Zenden Group (бренды Zenden, Mascotte и Thomas Munz) получила контроль над активами конкурента - сетью Alba. Фото: Sela По материалам газеты "Коммерсант", MarketMedia
Sela Бренд Sela снова начнет выпускать мужскую одежду. В продаже линейка появится в августе этого года. Об этом стало известно на выставке CPM - Collection Premiere Moscow. Кроме того, совсем скоро, в мае, в магазинах Sela будет представлена новая категория - одежда для малышей от 0 до 2 лет. Напомним, в 2022 году в Melon Fashion Group анонсировали расширение ассортимента и запуск новых линий одежды и аксессуаров. Бренд Sela ранее уже выпускал мужскую одежду, однако в 2019 году ритейлер MFG стал новым владельцем марки и провел реконцепцию магазинов. Тогда компания решила полностью отказаться от мужской одежды, сделав акцент на женской и детской линиях Sela. В январе семейный бренд Sela moms & monsters открыл самый большой магазин в России - флагман расположился в ТРЦ "Гринвич" в Екатеринбурге. Площадь пространства составляет 1 000 кв.м. Впервые в магазине Sela представлена библиотека базовых вещей. Это товары, которые всегда пользуются спросом и актуальны в любом сезоне: деним, футболки и лонгсливы. Для них в магазине предусмотрено отдельное место, а у каждой базовой вещи в новых коллекциях будет свое название или номер. Это позволит покупателю быстро найти необходимый товар. В будущем Sela будет внедрять такие библиотеки во все флагманские магазины. Отдельно продуманы зоны отдыха. Для детей создана игровая зона в примерочной и столик для творчества в торговом зале. Взрослые могут разместиться в уголке с мягкими креслами и плетеным столом. Также предусмотрена примерочная для мам с коляской. Sela расширяет ассортимент Напомним, Sela - российский семейный бренд одежды. Основан в 1991 году, а в августе 2019 года присоединился к Melon Fashion Group. По состоянию на 1 января 2023 года у Sela 170 собственных розничных магазинов сети и магазинов-партнеров в России и СНГ. Коллекции представлены онлайн в собственном интернет-магазине и на крупнейших маркетплейсах. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ретейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.
Sela Бренд sela moms & monsters запустил легкую весеннюю капсулу и новую линейку для детей в возрасте от 9 до 15 лет. Решение о расширении продуктовой матрицы было принято на фоне повышенного спроса и интереса покупателей к российским брендам и поиска инновационных решений для продления жизни детской одежды. Развивать линейку технологичной одежды бренд начал еще в 2021 году. Изначально ассортимент был рассчитан на детей в возрасте от 2 до 8 лет. Сегодня это более 120 наименований и увеличенный возрастной диапазон до 15 лет. В 2023 году sela moms & monsters впервые запустил капсулу с легкой верхней одеждой. В нее вошли дождевики, демисезонные куртки 2 в 1 с легкой стеганой курткой в комплекте, комбинезоны с эластичными лямками для удобной носки в помещении и другие вещи. В весеннем сезоне верхняя технологичная одежда для детей от 2 до 8 лет заняла долю 50 проц относительно всей верхней одежды. В осенне-зимнем сезоне 2023 года бренд удвоит ассортимент: появится горнолыжный ассортимент для детей от 9 до 15 лет, добавится новый - четвертый - температурный режим до -25 градусов. Также планируется увеличение доли экоизделий: в сентябре sela moms & monsters представит коллекцию, ассортимент которой будет изготовлен с утеплителем из переработанного полиэстера. Данное решение полностью соответствует ESG-стратегии Melon Fashion Group по поиску экорешений в производстве одежды. Директор бренда sela moms & monsters: Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой Большая часть ассортимента детской технологичной одежды имеет мембранную пропитку Bionic-Finish Eco (Германия) с уровнями водостойкости и паропроницаемости 10000/10000 мм. Пропитка не содержит фторуглеродов - экологически токсичных загрязняющих веществ с высоким углеродным следом. Такая одежда устойчива к химической чистке и истиранию, а значит, она более износостойка, что немаловажно для современных родителей. Технологичная одежда рассчитана на доступный ценовой сегмент: средняя стоимость изделий начинается от 1799 рублей. Чаще всего родители приобретают теплые куртки с лямками и съемными капюшонами, брюки на лямках, комбинезоны и полукомбинезоны с силиконовыми штрипками для непопадания снега в ботинки. Также в числе популярных товаров ноу-хау sela moms & monsters - "растущие" брюки, которые можно удлинять по мере роста ребенка. Наибольший спрос на технологичную одежду зафиксирован среди жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга. Анна Миланович, директор бренда sela moms & monsters: «Всем родителям важно быть уверенными в том, что после прогулок ребенок не промокнет и не простудится, даже если пойдут ветер с дождем и встретятся самые привлекательные лужи в мире. Поэтому мы активно развиваем линейку технологичной одежды по доступной цене с учетом всех потребностей детей: изделия имеют проклеенные швы, усиленную ткань в местах повышенного трения, мягкий флис с изнанки, светоотражающие детали и нашивки для имени. Важно, что все изделия проходят сертификацию и безопасны для детей. Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой, поэтому постоянно расширяем ассортимент, внимательно изучаем отзывы и совершенствуем товары с точки зрения качества и дизайна». Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ретейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. Sela - семейный бренд одежды из России, созданный в 1991 году. В августе 2019 года присоединился к портфелю Melon Fashion Group. После ребрендинга sela получила новое звучание, позиционируя себя как заботливый помощник для мамы и всей ее семьи. Изменился подход к созданию коллекций и преобразились магазины - в новой sela есть всё необходимое для комфортного семейного шопинга.
Сеть магазинов одежды Sela по договоренности с властями Филиппин с апреля размещает рекламу курортов на продаваемых майках. Эксперты, порошенные РБК, считают, что в некоторых случаях майки как рекламный носитель - эффективное решение. О соглашении компании Sela с департаментом туризма Филиппин РБК рассказали представитель одежной сети Юлия Зефирова и менеджер российского представительства департамента Елена Кольцова. С апреля потребители выкупили примерно 30 проц из 10 тыс. маек Переговоры велись с прошлого года, а сама коллекция была запущена в апреле: в продажу поступит всего около семи моделей мужских, женских и детских футболок с надписями: «Philippines. Be here now», «Philippines. Manila jeepney tour» и другими. Надписи сделаны на фоне изображений филиппинских достопримечательностей, пляжей, животных. С апреля потребители выкупили примерно 30 проц из 10 тыс. маек, уточнила Зефирова. Стандартная цена женской майки из коллекции - 699 руб., мужской - 799 руб. В интернет-магазине Sela РБК обнаружил также майки с названиями других курортных регионов, например крымских городов Ялта и Евпатория, американского Майами. Как объяснила Зефирова, эти майки входят в постоянную летнюю коллекцию Sela, никаких договоренностей с представителями этих курортных мест у ретейлера нет. По ее словам, в прошлые годы Sela сотрудничала с туристическими организациями правительств Норвегии и Черногории, но партнерство ограничивалось съемками портфолио новых коллекций в этих странах. Sela - один из крупнейших в СНГ одежных ретейлеров по числу магазинов: управляет сетью примерно из 400 торговых точек, 157 из них собственные, остальные работают по франшизе. Магазины Sela открываются не только в России, но и на Украине, в Белоруссии, Грузии, Армении, Казахстане, Киргизии, Молдавии. Заказы на производство размещаются на российских, китайских и бангладешских предприятиях. Одноименная компания основана в 1991 году, в 2 015-м ее оборот составил около 9 млрд руб., прибыль Sela не раскрывает. Основные собственники компании - ее президент Борис Остроброд и члены его семьи. В 2015 году, по данным аналитиков Y-Consulting, в денежном выражении российский рынок одежды вырос примерно на 20 проц, до 3,6 трлн руб., но в натуральном выражении - просел почти на 14,5 проц. Представитель департамента туризма Филиппин сообщил, что им «не хотелось каких-то массовых историй с листовками и телевизионной рекламой», поэтому выбрали принты на одежде. Главная цель - увеличение потока туристов из России. По данным департамента, в 2015 году Филиппины посетили 35,3 тыс. россиян, по сравнению с потоками туристов из других стран это очень мало; например, из Южной Кореи ежемесячно приезжают около 400 тыс. человек, подсчитало издание Manila Bulletin. По словам Кольцовой, ранее департамент фокусировался на работе с туроператорами, но в последние годы россияне при планировании зарубежных поездок стали более самостоятельными: бронируют билеты и отели, не обращаясь в агентства, поэтому было решено «выйти напрямую к потребителю». < /p> В 2016 году департамент планирует еще одну подобную кампанию - с одним из крупнейших производителей напитков, отметила Кольцова, не называя будущего партнера. Популярный кобрендинг По словам Зефировой, сделка с филиппинцами была безденежной: партнер оплачивал расходы на съемку лук-бука, брендинг витрин и стоимость трех путевок на филиппинские курорты для победителей розыгрыша, который Sela проводила в своих магазинах. Общую сумму затрат на кампанию департамент туризма Филиппин оценивает в 3,5 млн руб. «В условиях кризиса мы должны все время придумывать что-то новое для лояльных потребителей и привлечения новых. Эта кампания [с филиппинцами] тоже продвигала нашу сеть и привлекала трафик», - считает Зефирова. Сейчас Sela и департамент ведут переговоры о производстве брендированной одежды для продажи в качестве сувениров на филиппинских курортах, рассказали Зефирова и Кольцова. «Сейчас мы прорабатываем логистику, она не будет очень сложной - фабрики [на которых Sela размещает заказы] находятся в Китае, но организационные вопросы займут довольно много времени», - говорит Кольцова. Туристические ведомства различных государств нередко прибегают к рекламе на одежде. Один из самых больших контрактов - на 12 млн - был заключен в 2013 году между Азербайджаном и мадридским футбольным клубом «Атлетико»: футболисты вышли на мадридское дерби с «Реалом» в футболках с надписью: «Azerbaijan. Land of fire». «Русский тренд» как таковой проник в зарубежный премиум-сегмент благодаря коллекциям одежды и аксессуаров Дениса Симачева, напоминает главный куратор исследовательского центра бренд-технологий RCB&B Николас Коро. Такие акции действительно встречаются все чаще, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, причем партнером продавца одежды может стать и популярная телепрограмма, и какое-то светское мероприятие, которые интересны целевой аудитории бренда. Так, российский бренд «Твое» выпустил с Warner Brothers совместную коллекцию к премьере фильма «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости», а «Глория джинс» продавала коллекцию совместно с проектом «Танцы» телеканала ТНТ. I love NY В 1970-х слоган I love NY («Я люблю Нью-Йорк»), нанесенный на простую белую футболку, стал частью кампании властей штата по привлечению туристов. Чтобы исправить имидж города, уровень преступности в котором был крайне высок, департамент экономического развития штата нанял агентство Wells Rich Greene - оно и разработало слоган, а затем и логотип, на котором между словом «Я» и аббревиатурой Нью-Йорка (NY) поместили символ сердца. Простой бренд стал узнаваем во всем мире, ежегодно вещей с этим логотипом продается на десятки миллионов долларов. Источник: РБК Фото: Sela
Sela Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак Sela Man. Заявку в Роспатенте обнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление. Ранее сообщалось, что компания намерена выйти на рынок мужской одежды. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela - это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании. «Папа - это часть большой семьи sela moms & monsters. Поэтому рекламная кампания сезона FW23/24 будет также посвящена семейным ценностям, без отдельного акцента на появление мужского ассортимента», - говорят в пресс-службе. Позиционирование у мужской коллекции также следует общим принципам - «комфортная одежда на каждый день». Найти ее можно будет в магазинах бренда и на онлайн-площадках, пишет AdIndex. Бренд Sela снова начнет выпускать мужскую одежду Напомним, как ранее сообщал FashionUnited, в продаже мужская линейка Sela должна появится в августе этого года. Кроме того, в мае, в магазинах бренда будет запущена новая категория - одежда для малышей от 0 до 2 лет. До этого в Melon Fashion Group анонсировали расширение ассортимента и запуск новых линий одежды и аксессуаров. Напомним, Sela - российский семейный бренд одежды. Основан в 1991 году, а в августе 2019 присоединился к Melon Fashion Group. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.
На российском фэшн-рынке готовится крупная сделка: Melon Fashion Group, владелец брендов befree и Love Republic, ведет переговоры о покупке сети Sela. Ее основатель ранее анонсировал поиск инвестора в обмен на долю в бизнесе, об этом пишет РБК. Melon Fashion Group, которая владеет торговыми сетями одежды befree, Love Republic и Zarina, ведет переговоры о покупке ретейлера Sela, рассказал источник РБК в инвестиционных кругах и подтвердил консультант на рынке коммерческой недвижимости. Источник: Переговоры находятся в продвинутой стадии, но никакие документы еще не подписаны Первый собеседник уточняет, что стороны договариваются о покупке всего бизнеса Sela, второй - что переговоры находятся в продвинутой стадии, но никакие документы еще не подписаны. Еще один собеседник, осведомленный о переговорах, полагает, что речь может идти не о покупке бренда, а лишь об объектах недвижимости. Заказ на производство следующей коллекции на китайских фабриках под брендом Sela поступил от другой компании, утверждает четвертый источник РБК. Вице-президент Sela Эдуард Остроброд и гендиректор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев отказались от комментариев. Сеть Sela была основана в 1991 году Борисом Остробродом и его двоюродным братом Аркадием Пекаревским. Последний в 2010 году продал свою долю брату и сосредоточился на кондитерском бизнесе. Сейчас, согласно информации на сайте, у Sela более 400 магазинов (из них, по данным агентства «INFOLine-Аналитика», 150 собственных) и представительства в девяти странах. Под брендом Sela производятся одежда и аксессуары, производственные площадки расположены в России, Китае и Бангладеш. Выручка ретейлера в 2018 году сократилась примерно на 4 проц, до 5,5 млрд руб., оценивает агентство «INFOLine-Аналитика». По его оценке, стоимость бизнеса Sela не превышает 500 млн руб. В марте этого года Борис Остроброд рассказывал «Коммерсанту», что сеть ищет инвестора: компания рассматривала возможность привлечь средства в обмен на долю в компании и даже продать мажоритарный пакет. Melon Fashion Group была создана в 2005 году на базе петербургской фабрики «Первомайская Заря». Сейчас управляет тремя сетями: befree, Love Republic и Zarina, общее количество магазинов - 575. Среди акционеров ретейлера - шведские Eastnine (35,96 проц) и East Capital Holding (11,23 проц), кипрская I.G.M. Manufactrust Ltd (35,53 проц), гендиректор Михаил Уржумцев (6,12 проц). Источник: РБК Фото: Sela
Под управление Melon Fashion Group, владеющей брендами Befree, Zarina и Love Republic, переходят магазины розничной сети Sela, сообщает компания. Под управление Melon Fashion Group перейдут 278 магазинов, расположенных в 5 странах: России, Молдавии, Казахстане, Киргизии, Белоруссии, и интернет-магазин. Из них 143 собственных магазина, 135 открыты в формате франчайзинга. Площадь всех магазинов, перешедших под управление компании, равна 55 000 м 2 . Таким образом, розничная сеть Melon Fashion Group, включая Sela, составляет 857 магазинов общей площадью 202 000 м 2 . «В целом, концепция Sela как бренда, предлагающего современную и комфортную одежду на каждый день, будет сохранена. Это позиционирование останется ключевым при создании каждой коллекции», - говорится в пресс-релизе. Melon Fashion Group сфокусируется на развитии женской и детской линий и планирует постепенно отказаться от мужской: это направление активно развивает Befree. Размерный ряд женской одежды - 42-50, детской одежды - от года до 12 лет. В год ожидается выпуск 12 коллекций. Компания продолжит развитие всех каналов: собственной розницы и магазинов, открытых в формате франчайзинга, интернет-магазина и партнерства с маркетплейсами. Для этих целей планируется усиление маркетинговых коммуникаций в общении с покупателями и постепенное увеличение площади магазинов в среднем на 100 м 2 . В настоящее время Melon Fashion Group сосредоточена на объединении активов и приведении всех бизнес-процессов под свои стандарты. Михаил Уржумцев, генеральный директор Melon Fashion Group : «Команда Sela проделала титаническую работу по развитию бренда. За 28 лет существования Sela удалось серьезно нарастить сеть, усилить позиции на рынке и закрепить за собой репутацию серьезного и успешного игрока. Очень немногие компании демонстрируют такие результаты, а тем более в течение стольких лет. Для нас большая честь продолжить развитие Sela под знаменем Melon Fashion Group. Бренд гармонично вписывается в наш портфель - линии детской и женской одежды успешно дополнят существующие предложения. И своими первоочередными задачами мы видим сохранение и усиление позиций во всех каналах и регионах присутствия». Эдуард Остроброд, вице-президент Sela: «Sela всегда будет частью меня, но настало время найти преемника для дальнейшего развития бренда, а нам - сосредоточить усилия и внимание на других проектах. Я благодарен обеим командам за профессионализм, проявленный на всех этапах переговоров. Sela - бренд с большой историей и огромным потенциалом, уверен, Melon Fashion Group только усилит позиции. Для этого у компании есть все возможности. Сегодня Melon - одна из самых динамично развивающихся компаний в сфере fashion-рeтейла на российском рынке. Я желаю команде больших успехов, бренду - процветания и роста». Директором Sela назначена Анна Миланович, прошедшая большой профессиональный путь в ретейле. В течение последних семи лет Анна возглавляла отдел маркетинга Befree. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic, Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с моделирования, производства, закупки и заканчивая распределением, продажей, продвижением женской и мужской одежды и аксессуаров. На 15 августа 2019 года под управлением ретейлера находится 857 магазинов. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.
Один из крупнейших российских продавцов одежды Sela до конца 2017 года рассчитывает почти вдвое увеличить число своих магазинов. Несмотря на то что отказ от покупок одежды остается основным способом экономии россиян, компания хочет воспользоваться сговорчивостью арендодателей и нарастить долю рынка, пока ее конкуренты закрывают магазины, пишет "Коммерсант". Как рассказал изданию основатель и президент Sela Борис Остроброд, если на начало года в сеть входило 140 собственных объектов, то в середине лета их число выросло до 165. "До конца этого года дойдем до 190 магазинов, а в следующем до 250",- обещает Остроброд. Открытие одного объекта на 300 кв. м обходится компании примерно в 150 тыс. долл, таким образом, совокупные инвестиции в этом году составят около 7,5 млн долл, а в следующем - еще 9 млн долл. Развитие происходит в основном за счет собственных средств компании. Сейчас на рынке много свободных площадок с хорошим трафиком говорит Борис Остроброд. В Москве, по данным JLL, доля вакантных площадей в торговых центрах составляет 8 проц. В некоторых региональных объектах она достигает 15-30 проц, сообщали ранее в Cushman & Wakefield. "Сложная экономическая ситуация заставляет владельцев торговых центров быть более сговорчивыми - можно заключить договор аренды уже не на 25 проц от оборота, а на 10-15 проц в зависимости от покупательского трафика, что более выгодно для ритейлеров",- рассказывает президент Sela. Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров считает обоснованной для Sela стратегию органического роста, построенного на быстром открытии магазинов и частичном замещении франчайзинговых объектов: "Пока ставки в торговых центрах снижаются, а арендодатели готовы идти навстречу, нужно этим пользоваться". Но, признает он, планы Sela по росту числа магазинов на 50 объектов в 2016 году чреваты снижением финансовой устойчивости ритейлера в связи с необходимостью инвестировать в развитие и возможным увеличением числа низкорентабельных или убыточных магазинов. Sela в 2015 году по объему собственных продаж занимала 28-е место в рейтинге крупнейших одежных сетей в России по версии Infoline (без учета продавцов обуви и спортивных товаров): выручка составила около 4,6 млрд руб. В 2016 году Infoline ожидает, что продажи Sela вырастут на 35-40 проц. Бренд Sela открывает новые магазины, а его конкуренты закрывают Конкуренты Sela, в свою очередь, идут по пути сокращения числа магазинов и сворачивания планов по развитию. Так, за 2015 год сеть Kira Plastinina сократила число своих магазинов с 279 (данные на осень 2014 года) до 188 объектов (на конец 2015 года), из которых 66 работали по франчайзингу, сообщал ранее "Ъ". В перспективе ритейлер намерен снизить число магазинов до 100, отдав их в управление партнерам. Из одежных ритейлеров наиболее активно в 2015 году сокращали количество объектов Zolla (закрыто 62 объекта), Oodji (70 объектов), Incity (36 объектов), рассказал Бурмистров. Об отказе от агрессивного развития в ближайшую пару лет осенью прошлого года заявлял также гендиректор ритейлера Modis Андрей Котов. В этом году в планах компании открыть лишь нескольких объектов, рассказал ее директор по продажам Алексей Пролыгин. "В нашем фокусе сейчас не экстенсивное развитие сети, а операционная эффективность существующих 120 магазинов",- пояснил он. Пока Modis фиксирует незначительный рост среднего чека и трафика и фрагментарное восстановление спроса: какие-то товарные группы растут активно, какие-то, наоборот, показывают стагнацию. Отказ от покупки новой одежды остается одним из основных способов экономии - его выбрали 63 проц россиян, свидетельствуют данные Nielsen за второй квартал 2016 года. О планах продолжить экономить на одежде, когда экономические условия улучшатся, заявили 17 проц респондентов. В связи с этим продажи одежды в денежном выражении в первом полугодии снизились более чем на 3 проц, до 1,36 трлн руб., объем рынка в натуральном выражении упал почти на 23 проц, подсчитали в Infoline. По ее прогнозам, в 2016 году рынок в денежном выражении в лучшем случае останется на уровне 2015 года - 2,6 трлн руб., в натуральном же снизится не менее чем на 20 проц. Источник: "Коммерсант" Фото: Sela
С 1 августа российский фэшн-бренд Sela, основанный 38 лет назад Борисом Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским, перешел под управление петербургского ритейлера Melon Fashion Group. Эксперты финрынка России назвали сделку между двумя игроками крупнейшей. "Мы получили право на бренд, договора аренды, партнеров по франчайзингу (те, кто захотел с нами работать, продолжили, кто не захотел - отказались). Сумму сделки мы не озвучиваем", - заявил гендиректор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев. Он также добавил, что переговоры между компаниями начались весной 2019 года. Михаил Уржумцев: Мы получили право на бренд, договора аренды, партнеров по франчайзингу В настоящее время Melon Fashion Group владеет 4 модными брендами - befree, Zarina, Love Republic и Sela. Под управление петербургской компании перешли 278 магазинов Sela, расположенных в 5 странах: России, Молдавии, Казахстане, Киргизии, республике Беларусь, и интернет-магазин. Таким образом, розничная сеть Melon Fashion Group, включая Sela, составляет 857 магазинов, общей площадью 202 000 кв м. Сообщается, что концепция Sela как бренда, предлагающего современную и комфортную одежду на каждый день, будет сохранена. Однако марка откажется от выпуска мужской одежды и сосредоточится на женской и детской коллекциях. Новый слоган сети - moms&monsters. "Пока Sela Home мы не планируем развивать (прим. -* экс-владельцы бренда весной 2019 года завили о планах по запуску магазинов нижнего белья и товаров для дома*), а линейка Underwear присутствует внутри бренда, и мы, конечно же, ее сохранили. Более того, тот единственный дизайнер из команды Sela, который перешел к нам, как раз и разрабатывает коллекцию нижнего белья", - рассказала FashionUnited директор Sela Анна Миланович. Добавим, что благодаря приобретению активов Sela выручка Melon Fashion Group по итогам 2019 г. вырастет до 24 млрд руб. Фото: FashionUnited
Credits: Sela Российский бренд Sela в 2023 году запустил ряд новых ESG-проектов и масштабировал существующие. Ключевые инициативы касаются бережного отношения к окружающей среде, заботы о людях, поддержки местных сообществ и ответственного производства и потребления. Существенные изменения в этом году произошли в продукте. Так, в сезоне весна-лето’23 появился деним и трикотажные изделия из экохлопка, а в сезоне осень-зима’23 - около 500 новых товарных экопозиций. Наибольший прирост и изменения коснулись верхней одежды - около 50 процентов ассортимента произведено с переработанным наполнителем Sofeelate и покрытием Bionic. Также в сезоне осень-зима’23 около 15 процентов денимного ассортимента изготовлены с применением экотехнологий и экоматериалов. В частности, используются фурнитура из переработанного металла и пластика, а также более экологичные способы производства - экологичная стирка и лазерная технология Jeanlogia. С ее помощью выжигается нужный принт, создается эффект потертости на изделии и за счет этого сокращается использование химических веществ и воды. Кроме того, в этом году бренд уделил большое внимание этическому аудиту поставщиков - он коснулся 50 процентов контрагентов. С 2022 года магазины Sela начали принимать на кассе в магазинах ненужные вещи для повторного использования и переработки вместе с фондами «Второе дыхание» и «Спасибо». В 2023 году на фоне повышенного интереса к проекту бренд дважды расширял географию. Сегодня вещи принимаются в 54 магазинах в 23 городах. За все время бренд собрал уже более 25 тонн одежды. В рамках данного проекта Sela поддерживает и запускает тематические акции, в частности, по сбору школьной формы. Также в ближайшее время в 30 магазинах появятся экобоксы. Ключевые инициативы Sela касаются бережного отношения к окружающей среде, заботы о людях, поддержки местных сообществ и ответственного производства и потребления В феврале этого года Sela вместе с БФ «Дети-бабочки» представили совместную коллекцию с трогательными принтами, нарисованными детьми. 2 процента от продаж коллекции бренд перечислил в фонд на поддержку проекта «Редкие женщины» для оказания социальной и психологической помощи мамам детей с редкими заболеваниями кожи. Sela уделяет особое внимание и вопросам воспитания с детства бережного отношения к природе. Так, бренд на постоянной основе публикует советы для родителей о том, как научить ребенка заботиться об окружающей среде. Кроме того, с прошлого года бренд начал проводить экологические марафоны. В этом году Sela организовала онлайн-марафон в собственных соцсетях и офлайн-квиз с творческими заданиями в одном из торговых центров Москвы вместе с партнерами. Также бренд с 2020 года активно популяризирует использование шоперов и добавляет в свой ассортимент многоразовые сумки с интересными принтами. За это время Sela произвела и реализовала около 100 тыс. шоперов.
Sela открыла новые магазины в ряде российских городов. Так, новые торговые точки сети появились в Новосибирске, Бийске, Воронеже и Чите, говорится в сообщении компании. В ближайших планах Sela открытие семи новых магазинов в Адлере, Москве, Сочи, Чебоксарах, Брянске, Кемерово и Владикавказе. В 2015 году компания откроет 50 новых магазинов. Магазин в Новосибирске находится в ТРЦ «Аура» по адресу ул. Военная, д.5. площадь магазина - 215 кв.м., это фирменный концептуальный магазин нового формата, где используется самое современное оборудование, оформление в эко-стиле, отдельно выделена детская зона, располагающая детским уголком. В Новосибирске это пятый магазин SELA. Магазин в Бийске открылся в ТРЦ «Ривьера» по адресу ул. Советская, д.205/2 и занимает площадь 181 кв.м. В магазине представлена как мужская и женская, так и одежда для детей всех возрастов. Это первый магазин Sela в городе. Магазин в Воронеже располагается в ТРЦ «Галерея Чижова», площадь магазина - 188 кв.м. Магазин оформлен в новом концептуальном стиле и откроется для покупателей 30 апреля. Это пятый магазин Sela в Воронеже. В Чите магазин открылся на месте бывшего магазина «Инсити» в ТЦ Палермо по адресу ул. Ленина, д. 110. Это первый магазин Sela в Чите. Оо откроется для покупателей 30 апреля. Корпорация SELA основана в 1991 году, создает коллекции одежды в стиле casual. SELA прошла путь от небольших магазинов ассортимента для всей семьи до федерального бренда модной одежды. Представительства бренда находятся в России, Израиле, Белоруссии, Китае, Казахстане, торговая сеть насчитывает более 400 магазинов.
ИНТЕРВЬЮ Российская компания Sela открыла дизайнерский офис в Москве. В команде более 25 человек, включая дизайнеров, продакт- и бренд-менеджеров. FashionUnited узнал у представителей корпорации, почему дизайнеры бренда переехали из Израиля в Россию, а также о том, как Sela реализует программу по импортозамещению. Sela открыла дизайнерский офис в Москве. Расскажите о российской команде дизайнеров, когда и почему она была создана? Каковы особенности ее работы, задачи? До 2016 года команда дизайнеров находилась в Израиле. Это была интернациональная команда со своим взглядом на моду. Однако Sela - это все-таки российский бренд, было принято решение открыть здесь дизайнерский офис по двум причинам. Во-первых, чтобы быть ближе к покупателю. Ведь лучше всего предпочтения российского потребителя поймет отечественный дизайнер. И вторая причина - экономического характера. Когда дизайнерский отдел находится в нашей стране, быстрее проходит производственный процесс: создание коллекции, согласование, доработка образцов. На сегодняшний день все дизайнеры Sela переехали из Израиля в Россию? В настоящее время у Sela два дизайнерских офиса. В Израиле осталось порядка 10 человек, и все они преданные компании люди, работающие с нами с самого основания бренда. Но основная часть коллекции разрабатывается в России. Обязанности между командами распределены почти равномерно. Дизайнеры в Израиле работают в основном над детской коллекцией. К тому же мы считаем, что за годы существования фэшн-индустрии в России здесь стало вполне достаточно хороших специалистов в области дизайна, которые делают коллекции на международном уровне. В рамках программы по импортозамещению Sela начала активное сотрудничество с российскими фабриками. Какие изделия бренда сейчас производятся на территории России, какими партиями? На территории России мы производим около 6 проц нашего ассортимента, в основном это базовые вещи, сделанные из хлопка. Мы готовы изготавливать большую часть ассортимента на территории нашей страны, но, к сожалению, здесь есть сложности с техническим оборудованием. В России пока что трудно найти оборудование, которое соответствовало бы всем требованиям для производства. Мы готовы сотрудничать с российскими фабриками и сейчас активно ищем партнеров. Фото: Sela
Борис Остроброд Основатель ретейлера Sela Борис Остроброд погиб в Латвии в результате ДТП. Об этом сообщил его брат и второй основатель бренда Аркадий Пекаревский в соцсети Facebook (соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ). По его словам, Борис ехал на машине вдоль озера в Латвии, автомобиль соскользнул в озеро, перевернулся, и он утонул. «Трагическая случайность - ехал на машине вдоль озера у себя в Латвии, машина соскользнула в озеро, перевернулась, и Боря утонул», - написал на своей странице в Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) Пекаревский. Информацию о гибели бизнесмена подтвердил и его сын Эдуард. Борису Остроброду было 65 лет. Он окончил Ленинградский горный институт им. Плеханова по специальности инженер. После обучения он работал в НИИ алюминиево-магниевых руд. Затем - в 1987 году - вместе с Пекаревским создал кооператив «Блик», который изготавливал полиграфическую и рекламную продукцию. После эмиграции в начале 1990-х годов в Израиль Остроброд и его двоюродный брат создали компанию Sela. Так назывался пляж и скала в курортном городе Бат-Ям под Тель-Авивом (там поселилась семья Остроброда), пишет Газета.ру. В 2019 году бренд Sela был куплен петербургской Melon Fashion Group Бизнес начался с продажи косметики и продуктов питания. Через 2 года стартовали прямые поставки вещей из Китая, ассортимент постепенно расширялся, затем предприниматели создали собственный дизайн одежды и аксессуаров. Первый фирменный магазин Остроброд и Пекаревский открыли в Санкт-Петербурге в 1997 году. Сначала дизайн-бюро располагалось в Израиле, но потом его перенесли в Россию. При этом большая часть товаров производилась на китайских фабриках, но встречалась и одежда, выпущенная в Бангладеш и России. Вместе с тем бизнесмены разделили зоны ответственности в бизнесе: Пекаревский отвечал за развитие в России, Остроброд - за производство, дизайн, финансирование. Помимо двух братьев в бизнесе была задействована с самого начала почти вся семья Остроброда. Жена в первые годы помогала с дизайном и налаживанием производства, сын Бориса Эдуард выполнял мелкие поручения отца. В 2006 году после окончания академического колледжа Ono Эдуард возглавил израильский офис Sela. Спустя годы он Эдуард возглавил китайское представительство и стал вице-президентом бренда. В 2009 году Пекаревский продал свою долю, которая составляла 45 проц акций Остроброду (сумма сделки не разглашалась) и вышел из бизнеса. В 2011 году сеть расширила присутствие до 14 стран, всего насчитывалось около 600 точек, розница в основном состояла из франчайзинговых магазинов. Ее оборот составлял около 200 млн долл. В 2019 году бренд Sela был куплен петербургской Melon Fashion Group, которая в настоящий момент владеет также брендами befree, Love Republic и Zarina. Условия и объемы сделки неизвестны. После покупки MFG изменила основу ассортимента магазинов. Бренд Sela стал одеждой для детей и мам. На конец 2021 года Sela насчитывала 181 магазин. В начале 2023 года в Сочи был открыт 2-этажный магазин Sela moms & monsters, подобный проект стал первым для компании.
Поднимись над обстоятельствами КОРПОРАЦИИ SELA ОБЪЯВЛЯЕТ О СОВМЕСТНОМ ПРОМО С БЛОКБАСТЕРОМ ТИМУРА БЕКМАМБЕТОВА "ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ" SELA стремится сделать жизнь своих покупателей интереснее и предлагает им участие в увлекательных проектах в сфере развлечений. С 31 декабря 2009 года во всех кинотеатрах страны стартует фильм Тимура Бекмамбетова о российском супермене - «Черная молния». Чтобы выразить мнение, что каждый человек способен подняться над обстоятельствами и творить добрые дела, Корпорация SELA присоединилась к проекту и придумала ряд увлекательных мероприятий. Они придутся по вкусу любителям моды и хорошего досуга. Итак, магазины SELA в декабре, январе и феврале будут привлекать внимание постерами и футболками с символикой фильма, надетыми на манекены, а также акциями для стильных и активных! Для любителей кино и шопинга: Соверши покупки в SELA в декабре на сумму свыше 5000 рублей – и получи возможность приглашение на премьеру фильма «Черная молния» с участием звезд . Участвуют города: Москва, Томск, Екатеринбург, Н.Уренгой, Краснодар, Ростов-на-Дону. Соверши покупки в SELA в декабре на сумму свыше 5000 рублей – и получи возможность выиграть классные футболки с символикой «Черная молния». Акция проходит во всех городах, где демонстрируется фильм. Сделай покупку на сумму от 25000 рублей (единоразово или за несколько раз в одном и том же магазине SELA с 1 декабря по 14 февраля) и получи возможность поучаствовать в новом российском кинопроекте кинокомпании Universal. Приди в кино на фильм, сохрани билет и принеси его в магазины SELA. Скидка 10% на любую вещь в магазине – твоя. Одевайся стильно и люби кино!
Основатель и совладелец компании Texel, создающей виртуальные примерочные, предложил "одеть" клиентов в одежду Sela, используя виртуальные 3D-модели людей. Об этом пишет «Тасс». На прошедшей в апреле встрече резидентов "Сколково" и представителей индустрии было принято решение в максимально сжатые сроки запустить совместные пилотные проекты для компании Sela, которая изучает возможности новых технологий и перспективных ИТ-разработок, применимых для отрасли. Основатель и совладелец компании Texel, создающей виртуальные примерочные, предложил "одеть" клиентов в одежду Sela, используя виртуальные 3D-модели людей, которые ранее уже создали свою копию с помощью 3D-сканера Dress Code и дали согласие на получение индивидуальных предложений по подбору одежды. Основатель E-Contenta рекомендует провести персональные коммуникации с каждым покупателем Sela на основании данных о покупках в магазинах и открытой информации о предпочтениях конкретного покупателя. Вице-президент компании Sela Эдуард Остробород напомнил основной закон бизнеса: "Меняйся или умри" Представитель Market Music предложил создавать приятное звуковое сопровождение в магазине в соответствии с интересами той группы покупателей, которая на данный момент в нем находится: например, если в настоящий момент в торговом зале больше взрослых с детьми, необходимо включать музыку из детского репертуара. Представитель стартапа Bundles предложила использовать чат-бота для подбора персонального гардероба из каталога Sela по заданным параметрам. Вице-президент компании Sela Эдуард Остробород напомнил основной закон бизнеса: "Меняйся или умри". Предприниматель уверен, что для того чтобы эволюционировать, необходимо постоянно меняться и брать только лучшее. Он заметил, что с точки зрения развития Инновационный центр "Сколково" его компании очень интересен. "Это своего рода инновационный завод, который в одном месте генерирует много перспективных проектов, на которые стоит обратить внимание", - отметил Эдуард Остробород. Директор Центра технологий для ритейла Фонда "Сколково" Ольга Стрелова рассказала, что "Сколково" ищет новые, эффективные форматы взаимодействия с индустрией, чтобы проекты быстрее смогли показать выгоду от внедрения инновационного решения. "В наших контактах с Sela мы используем апробированный формат: подготовительные встречи с владельцами бизнес-процессов, а затем с высшим руководством бизнеса", - объяснила Ольга Стрелова. Фото: "Сколково"
Sela Семейный бренд Sela moms & monsters, входящий в портфель Melon Fashion Group, открыл самый большой магазин в России - флагман расположился в ТРЦ "Гринвич" в Екатеринбурге. Площадь пространства составляет 1 000 кв.м. В оформлении магазина использованы светлые природные оттенки - бежевый, белый, серый, зеленый. Помимо этого, присутствуют деревянные, мягкие и плетенные поверхности. Впервые в магазине Sela представлена библиотека базовых вещей. Это товары, которые всегда пользуются спросом и актуальны в любом сезоне: деним, футболки и лонгсливы. Для них в магазине предусмотрено отдельное место, а у каждой базовой вещи в новых коллекциях будет свое название или номер. Это позволит покупателю быстро найти необходимый товар. В будущем Sela будет внедрять такие библиотеки во все флагманские магазины. Отдельно продуманы зоны отдыха. Для детей создана игровая зона в примерочной и столик для творчества в торговом зале. Взрослые могут разместиться в уголке с мягкими креслами и плетеным столом. Также предусмотрена примерочная для мам с коляской. Открылся крупнейший магазин Sela в России Напомним, Sela - российский семейный бренд одежды. Основан в 1991 году, а в августе 2019 присоединился к Melon Fashion Group. По состоянию на 1 января 2023 года у Sela 170 собственных розничных магазинов сети и магазинов-партнеров в России и СНГ. Коллекции представлены онлайн в собственном интернет-магазине и на крупнейших маркетплейсах. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ретейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.
Победительницей конкурса «Мисс Ритейл-2015», прошедшего 10 декабря в рамках форума Fashion Retail , стала Шахмира Шемелева, представляющая компанию Sela , говорится в сообщении организации. Перед конкурсантками «Мисс Ритейл-2015» стояла задача – достойно и оригинально представить компанию, в которой она работает. А экспертному жюри во главе с телеведущей Анной Чапман предстояло выбрать девушку, способную стать «символом женской привлекательности и профессионализма», а также лицом своего бренда и современного ритейла в целом. Участницами конкурса стали представительницы крупнейших розничных компаний – «Евросеть», «Дикси», Ozon, «Лента», «Адамас» и многих других. Компанию Sela на конкурсе представляла победительница внутрикорпоративного конкурс «Мисс Sela» Шахмира Шемелева, которая работает в компании продавцом-консультантом. Девушкам предстояло сделать несколько выходов – в деловых костюмах, в вечерних платьях, а самое главное – сделать креативную презентацию своей компании и себя. Шахмире Шемелевой с помощью песни про Sela удалось передать дух компании. Дополнил выступление зажигательный танец, а также видео-флешмоб, который был отснят в одном из магазинов Sela. Поздравить победительницу пришли лично Президент компании Sela Борис Остроброд, Вице-президент Эдуард Остроброд, а также коллеги, которые помогали Шахмире подготовиться к конкурсу и сделать креативную презентацию. Напомним, что корпорация Sela имеет более 400 магазинов в 300 городах, представительства в 9 странах мира, собственные дизайн-бюро и производственные офисы. Фотографии предоставлены компанией.
C 25 мая по 8 июня – во всех магазинах SELA в России пройдет акция «Модный Эксперимент». Суть этого проекта, который компания проводит уже в 6 раз, напомнить всем поклонникам марки, что шопинг – это не роскошь, а доступное удовольствие: конечно, если вы одеваетесь в SELA! Получить еще больше приятных эмоций и помочь сориентироваться в тенденциях летней моды, Вам помогут эксперты, а именно: 14 редакторов и стилистов самых уважаемых изданий о моде. Cпециально для SELA сотрудники fashion отделов изданий Cosmoshopping, Elle Girl, FHM, Oops, Rolling Stones, Shape, Star Hit, «Time Out Москва», «Домашний очаг», «Женские секреты», «Лиза», Лиза Girl, «Cамая» - одели манекены, подсказав нам, таким образом, что именно нужно примерить и как именно теперь это носят. Вариантов в ассортименте SELA действительно море, на любой вкус, настроение и ситуацию и в процессе работы даже стилисты не сразу определялись, как одеть свой манекен и честно признавались, что чувствуют себя, как Незнайка в кондитерском магазине – всего очень много и все очень вкусно. И все же, модная задачка была успешно решена. Теперь Ваша очередь заглянуть в ближайший магазин SELA и поднять себе настроение шопингом – все, кто принял участие в акции «Модный эксперимент» надеются, что коллекция идей от дизайнеров SELA Вас так же вдохновит и впустит в Вашу жизнь приятный ветер перемен. И еще один приятный момент: акция «Модный Эксперимент» так же пройдет и в магазинах сети SELA KIDS. Стилисты самых любимых журналов для родителей, таких как, «Домашний Очаг», «Мама это я!», «Мой Маленький» и «Лиза мой ребенок» подобрали актуальные образы из детского ассортимента. Уверены, что Ваши юные модники и модницы с радостью согласятся примерить веселые и яркие вещи SELA, и будут носить их с удовольствием!
Дизайнеры марки создали новую весеннее-летнюю коллекцию в стилистике романтической неоклассики. Они наполнили ее основными сезонными трендами: ретро-ностальгией, круизным настроением и палитрой сафари. SELA предлагает женственные силуэты, нежные цвета, флоральные принты и безусловный комфорт моделей. Все для демократичного офиса и приятного отдыха. Увлекательное сочетание различных материалов, изысканность декоративных деталей и благородных тканей создает интригующий образ тех, у кого в душе всегда есть место романтике и новым эмоциям. Женская коллекция Smart casual Весна против формальностей. Элегантная городская одежда, не связанная жестким дресс-кодом, оставляет свободу для экспериментов. Изящные декоративные элементы и воздушный оттенок лаванды дарят новое прочтение классической офисной блузе, привнося в образ трогательную нотку кокетства. Для офиса также предлагаются узкие юбки-«карандаши», смягченные женственные жакеты, классические пуловеры и кардиганы. Капсула дополнена элегантными платьями-футлярами, строгими узкими брюками и городскими тренчами. Urban romantic Тема пронизана романтикой и легким налетом ретро-ностальгии, облеченными в нежнейшие жемчужно-серые и пурпурные тона, припыленные розовые, пудровые и фиалковые оттенки. Ткани украшены женственными рисунками – «горошком», «мильфлёрами» и другими цветочными мотивами. Здесь много изящных трикотажных джемперов, свежих летних платьев и романтичных блузок. Трикотаж отличается деликатностью поверхностей – шелковистых, мелкоузорчатых, ажурных. Изюминка темы – необычные сочетания материалов: джерси соединяется с тонкими полотнами (шифоном, муслином, шелком) или с вязаным трикотажем. Сафари Сегодня в моде ретро 1970-х. Эта тенденция представлена в коллекции стилем сафари с летней палитрой бежевых, песочных и коричневых тонов, обогащенных зелеными оттенками листвы и травы. Эффекты деграде (плавного перетекания одного цвета в другой) подчеркивают винтажность темы. Обратите внимание платья-рубашки и юбки на сквозной застежке спереди, снабженные характерными карманами-сафари – это самое острое предложение темы. Лазурный берег Синева неба с сияющим диском солнца, белизна яхт и парусов, лазурные тона моря – эта картинка встает перед взором при мыслях об отпуске. Мы воплотили ее в небольшой «морской» капсуле в сине-белых тонах, которые можно дополнить вкраплением сочных желтых или красных оттенков. Отдайте предпочтение белым брюкам и темно-синему жилету, намекающему на блейзер, добавьте изящную блузку или футболку в полоску, повяжите на шею прозрачный шарфик – и вы как сама Коко Шанель на отдыхе в Ницце! Спорт-шик Спортивная тема активно прозвучала на мировых подиумах. Серое меланжевое джерси служит ее основой, удачно поддержанное свежими белыми полотнами и сочными модными оттенками: пламенеющими желто-оранжевыми, насыщенными бирюзовыми и зелеными тонами. Традиционные спортивные вещи скроены свободно и непринужденно, намекают на моду рубежа 1970-х—1980-х гг. и опираются на стиль городских улиц. Полоски, «горохи», tie dye эффекты («узелковое крашение») и разнообразные принты придают спортивному направлению игривое летнее настроение. Мужская коллекция Smart casual Модели для офиса с неформальным дресс-кодом. Наряду с классическими сорочками, ключевую роль здесь играет вязаный трикотаж в стиле преппи – пуловеры, рубашки-поло, кардиганы в гладких полотнах или выполненные мелкоузорными рисунками, модные жилеты-безрукавки. Яхт-клуб Мужская романтическая тема приобретает отчетливый средиземноморский привкус – сине-белая палитра, «матросские» полоски, расслабленные курортные модели. Сюда отлично подойдет стиль известного художника-модерниста Энди Уорхола, который на светские мероприятия одевался как на курорт — джинсы, блейзер, рубашка-поло и мокасины на босу ногу. Сафари Изначально сафари – это охота на крупных животных в Африке, которой увлекались английские офицеры в колониях. Вот откуда отчетливое звучание эстетики ретро-милитари – большие накладные карманы с клапанами, погоны, пояса с металлическими пряжками. Сегодня сафари – это расслабленный стиль для отдыха, поэтому мы предлагаем брюки-карго и чинос, шорты «солдат в джунглях» и большое разнообразие пестрых летних рубашек с коротким рукавом, которые SELA рекомендует носить нараспашку поверх футболок или маек. Спорт Широкие и удобные брюки, расслабленные и мягкие бомберы, обширный набор футболок и маек – все это спортивное предложение нового сезона. Цветовая гамма строится вокруг различных оттенков серого, традиционных для меланжевого спортивного джерси, и дополняется ослепительно белыми и открытыми яркими цветами. Полоски – сквозная тема сезона – представлены и в этой капсуле. Молодежная линия В этом сезоне SELA впервые предлагает специальную молодежную линию, которая включает в себя большое разнообразие джинсовой одежды. Сегодня модный деним довольно темный, лишь слегка потертый, с минимальными эффектами «поношенности». Самые «правильные» джинсовые цвета – глубокие индиго тона, сгущающиеся почти до черного, кобальтово-синие оттенки, серо-синий деним. Острое предложение сезона – светлые серые и голубые оттенки денима в стиле 1980-х с эффектами stone washed, не только в джинсах, напоминающих «бананы», но и в джинсовых платьях, рубашках, жилетах и мини-шортах. К джинсам молодым людям предлагаются многочисленные футболки с яркими принтами, рубашки в клетку, бомберы и куртки. Девушки будут в восторге от мини-юбок и живописных платьев, романтических тренчей, ультра-модных курток из искусственной кожи и ретро-милитари жакетов. SELA – детям Особой любовью и вниманием компания SELA окружает своих самых маленьких покупателей. Детская коллекция ВЕСНА-ЛЕТО 2011 наполнена радостным предвкушением лета, солнца и развлечений. Основным принципом детской линии по-прежнему остается ее соответствие тенденциям во взрослой одежде, ведь дети так любят подражать родителям, старшим братьям и сестрам! В новой коллекции как и прежде – яркие, стильные, удобные модели одежды и аксессуары для мальчиков и девочек всех возрастов. Остается лишь определить главные модные темы сезона. Романтическая бабочка Эта нежная и наивная тема для девочек наполнена розовыми и палево-зелеными оттенками весеннего сада, воздушными цветочными набивками, миниатюрными рюшами, лентами и кружевами. Маленькая горожанка Городская романтика представлена по-взрослому серьезными тренчами, блузками и юбками в сдержанном цветовом решении. Нео-Шанель Спортивная капсула в бело-голубых тонах неожиданно демонстрирует влияние стиля Шанель – клетки «виши», «горошки» и узнаваемые контрастные канты и банты. Круиз Морская тема в ярком триколоре белого, алого и синего цветов – общая для мальчиков и девочек. Здесь много полосатых вещиц – девичьи платья и сарафаны, классические рубашки-поло, джемперы и футболки. Обратите внимание на модные широкие яхтенные брюки глубокого оттенка индиго и броские рисунки с мотивами морского отдыха и серфинга. Сафари Тема сафари также объединяет детскую линию, не только обилием песочных и коричневых цветов, оттенками хаки и сочными желтыми тонами, но и характерными отделками и карманами с клапанами. Теперь покорители джунглей не охотятся на животных, а дружат с ними, вот почему на рисунках веселые жирафы и экзотические звери и птицы. Многоцветные мадрасские клетки придают живописность этой летней теме. Сквозное предложение коллекции – разнообразные джинсы и шорты, которых должно быть много в каждом детском гардеробе, а также многочисленные хлопковые брюки – чинос, карго, бриджи и шорты в стиле «путешественник в джунглях». Для самых маленьких SELA предлагает простые, комфортные и яркие решения – все для игр, прогулок и путешествий. Сочная насыщенная палитра, маленькие забавные детали, веселые рисунки превращают эту часть коллекции в веселый калейдоскоп. Бонусом к детской коллекции прилагается большой выбор аксессуаров – нарядные заколки и украшения, практичные повязки, яркие пояса, оригинальные сумочки – милый набор необязательных, но таких желанных вещиц. И уж совсем необходимы жарким летним днем панамы, бейсболки и солнцезащитные очки. Приходите в магазин и выбирайте — SELA позаботилась о всех деталях летнего детского гардероба.
Победительницей конкурса «Мисс Ритейл 2015», прошедшего 10 декабря в рамках форума Fashion Retail , стала Шахмира Шемелева, представляющая компанию Sela , говорится в сообщении организации. Перед конкурсантками «Мисс Ритейл 2015» стояла задача — достойно и оригинально представить компанию, в которой она работает. А экспертному жюри во главе с телеведущей Анной Чапман предстояло выбрать девушку, способную стать «символом женской привлекательности и профессионализма», а также лицом своего бренда и современного ритейла в целом. Участницами конкурса стали представительницы крупнейших розничных компаний — «Евросеть», «Дикси», Ozon, «Лента», «Адамас» и многих других. Компанию Sela на конкурсе представляла победительница внутрикорпоративного конкурса «Мисс Sela» Шахмира Шемелева, которая работает в компании продавцом-консультантом. Девушкам предстояло сделать несколько выходов — в деловых костюмах, в вечерних платьях, а самое главное — сделать креативную презентацию своей компании и себя. Шахмире Шемелевой с помощью песни про Sela удалось передать дух компании. Дополнил выступление зажигательный танец, а также видео-флешмоб, который был отснят в одном из магазинов Sela. Поздравить победительницу пришли лично президент компании Sela Борис Остроброд, вице-президент Эдуард Остроброд, а также коллеги, которые помогали Шахмире подготовиться к конкурсу и сделать креативную презентацию. Напомним, что корпорация Sela имеет более 400 магазинов в 300 городах, представительства в девяти странах мира, собственные дизайн-бюро и производственные офисы. Фотографии предоставлены компанией.