Credits: Fashion Factory School Согласно исследованию* о декретных отпусках для женщин и мужчин, проведенному образовательным холдингом Ultimate Education (Bang Bang Education, «Психодемия», XYZ, Moscow Digital School, Fashion Factory School, MAED), 39,4 проц из них сменили профессию, 14 проц - открыли собственный бизнес. Кроме этого, доход после декрета вырос у 49 проц опрошенных женщин. Одна из наиболее привлекательных сфер для женщин, находящихся в декрете, - модная индустрия. Результаты исследования показали, что у 20 проц респондентов особый интерес вызывает образование в сфере моды. Причем эта индустрия интересна не только с точки зрения получения новой специальности, но и с точки зрения предпринимательства и запуска собственного бренда. Смена профессии и индустрии прямо во время декретного отпуска стала возможной благодаря широкому распространению технологий дистанционного обучения. 70 проц россиянок, бывавших в декретном отпуске, проходили дополнительное обучение во время декретного отпуска. «Зачастую декрет для женщин становится временем пересмотра ценностей, карьерных амбиций, а также фокуса на своих желаниях и интересах. Довольно часто ответ на вопрос "Чего я действительно хочу?" звучит так: реализовывать творческий потенциал. Мода привлекает наших студентов возможностью раскрыть свои таланты и творческий потенциал. Это справедливо в равной степени как для фэшн-предпринимательства, так и для профессий: от стилиста и до продакт-менеджера и байера. Опыт так называемой первой карьеры и классическое высшее образование являются важными опорами для перехода в модную индустрию. Недостающие профильные знания женщины получают на курсах ДПО: как правило, на них преподают эксперты-практики, а значит, знания, которые они дают, можно сразу применять на практике. Особую роль в старте карьеры в новой индустрии играет комьюнити: там можно получить не только моральную поддержку от единомышленников, но и найти стажировки, партнеров по проектам и получить нетворк, который, как показывает практика, играет в развитии карьеры одну первостепенных ролей. Именно поэтому в школа уже 10 лет формирует сообщество, а с 2023 года - Клуб выпускников школы», - Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в Ultimate Education). Изменение дохода После декрета доход вырос у 49 проц опрошенных женщин. Не изменился доход после декрета у 24 проц опрошенных женщин, упал - у 23 проц, перестали зарабатывать после декрета всего 5 проц женщин. Довольны развитием своей карьеры после декрета 57 проц женщин, недовольны - 23 проц, затрудняются ответить 20 проц женщин. Горизонт планирования карьеры На сегодняшний день, согласно опросу, 30 проц мужчин и 29проц женщин видят горизонт планирования своей карьеры далее 3-х лет. Из них больше всего - 18 проц - приходятся на мужчин в возрасте 18-30 лет. У женщин же наоборот - 17 проц опрошенных, имеющих далекий горизонт планирования карьеры, приходятся на возраст 30-45 лет, в то время как к этому возрасту у мужчин он сужается - далеко планируют карьеру всего 8 проц мужчин в возрасте 30-45. От года до 3-х лет карьеру планируют 49 проц мужчин и 52 проц женщин. Горизонт карьеры до года видят 15 проц мужчин и 19 проц женщин. *В исследовании приняли участие 662 человека. 288 мужчин и 374 женщины. 68 проц и 45 проц опрошенных соответственно приходятся на возрастную категорию от 18 до 30 лет, 27 проц и 52 проц - в возрасте от 30 до 45 лет, 6 проц и 4 проц - в возрасте 45+.
В честь празднования десятилетия Purple Bar одной из основных питейных достопримечательностей Лондона, ведущие бармены создали эксклюзивные арт-коктейли The Ultimate. Профессионалы Purple Bar постарались удивить даже самых искушенных любителей миксов. Сочетание качественного крепкого алкоголя и редких благородных напитков вкупе с оригинальным оформлением делают коктейли исключительными. Подаются они в элегантных хрустальных бокалах со льдом из минеральной воды Voss. Ultimat Kir – водка Black Cherry, шампанское Dom Perignon rose и знаменитый ликер из черной смородины Des Bons служат главными компонентами аперитива Кир. Украшают бокал хлопья из золота в виде листьев. (£180) The Proposal – совместно со знаменитым ювелирным домом Stephen Webster гостям предлагается уникальный способ сделать предложение руки и сердца в этом году. Микс шампанского Dom Perignon Oenotheque 1995 с колотыми замороженными сливами и нектаром цветка гибискус сервируется в хрустальных бокалах Baccarat на серебряном подносе. Обручальное кольцо подается между бокалами. (£200) Spectacular –сливовый джин Sloe Hawker, украшенный орхидеей, подается в сочетании c соками, обладающими мощным антиоксидантным эффектом. Комплемент к коктейлю Spectacular - серебряная трубочка. (£310) Manhattan 1913 – традиционный американский коктейль воссоздан благодаря последней бутылки бурбона McBrayer 1913, выпущенной до сухого закона, вермуту Antica Formula 1786 и двум капелям традиционного бальзама Angostura Bitters. (£360) Dill sour with Beluga caviar – комбинация из лимонного сока, сахарного сиропа, яичного белка и бальзама Angostura Bitters в сочетании с элитной водкой Белуга Золотая линия и черной икрой делают коктейль эксклюзивным. К коктейлю подаются теплые блины с черной икрой. (£430) B&B King – самый популярный напиток 1940 года был заново создан Purple Bar из редкого коньяка 1940 года Martell extra и редкой бутылки 1940 года французского травяного ликера Benedectine. Вне всякого сомнения, сегодня это самый дорогой коктейль в Лондоне. (£490) Открытие сезона арт-коктейлей по случаю юбилея бара доказывает, что для команды, создавшей репутацию Purple Bar как одного из самых тусовочных мест Лондона, невыполнимых задач нет. Purple Bar - украшенный королевским пурпуром, лавандами и фиалками является истиной жемчужиной роскошного отеля Sanderson. Шелковый оперный занавес и миниатюрный трон королевы Анны, дизайн которых выполнен по эскизам французского гуру Филиппа Старка, создают уникальную атмосферу для непринужденных бесед. Ряды Венецианских зеркал на стенах бара создают уникальное ощущение страны, в которую попала Алиса в сказке Льюиса Кэрролла. Вход в бар строго по спискам за исключением гостей отеля. Purple Bar Отель Sanderson 50 Berners Street London W1T 3NG www.morganshotelgroup.com www.chinagrillmanagement.com Контактный телефон для аккредитации 020 7300 1496 Вместительность 35 мест Часы работы Понедельник-Суббота 18.00-03.00 Воскресенье 180.0-00.00 Владельцы Morgans Hotel Group и China Grill Management
Коллекция курток Superdry Snow создана для всех любителей зимнего отдыха, сообщается в пресс-релизе компании. Куртка Super SD Multi Jacket из мужской коллекции Superdry Full Tech создана из высокотехнологичных материалов и отличается максимальной водонепроницаемостью. Она сложена из двух курток, которые можно носить и по отдельности. Внутренняя утепленная куртка оснащена двумя карманами, эластичными манжетами, а также контрастной молнией. Внешняя куртка отличается съемным капюшоном, юбкой и манжетами от снега. Все швы куртки проклеены, а молнии прорезинены, чтобы уберечь попадание любой влаги. В куртке пять карманов, включая дополнительный для провода от наушников, а также отделение для ски-пасса и большой внутренний карман. Вдоль передней основной молнии расположены рефлектирующий логотип Superdry и два водонепроницаемых кармана. На плече изображен премиальный шеврон Superdry. Водонепроницаемость куртки - 10 000 мм, воздухопроницаемость - 10 000 г. Куртка, подходящая даже снежным спасателям, - Ultimate Snow Rescue Jacket - одна из самых технологичных и теплых курток в мужской коллекции. Модель Ultimate Snow Rescue Jacket - на синтепоне с продуманным капюшоном и внутренней затяжкой для максимальной защиты шеи от снега и ветра. В ней - двухслойная молния, съемная юбка от снега и специальные уплотнения для выведения влаги. В куртке 11 карманов, в том числе три технических: для провода от наушников, тряпочки для протирания стекла маски, а также специальный карман для ски-пасса. Куртка отличается многообразием застежек для улучшенной терморегуляции - на манжетах, в подмышечной части куртки и на подоле. Canadian Down Ski Parka Jacket - одна из самых теплых курток в женской коллекции. Соотношение наполнителя - 60% пух и 40% перо позволяет куртке оставаться сравнительно легкой и обеспечивать гарантированное тепло. Съемный регулируемый капюшон с отделкой из искусственного меха, восемь внешних и один внутренний карман, а также технологичные отверстия для улучшенной терморегуляции в подмышечной части куртки. Бренд Superdry основан в 2003 году как отдельная линия британской марки Cult Clothing. Молодежная одежда сочетает в себе японскую графику, американский винтаж и английские традиции. Вещи Superdry продаются в магазинах 54 стран и на интернет-площадках в более чем 100 странах по всему миру. Фотографии предоставлены компанией.
Тематические коллекции Samsonite и American Tourister объединили линейки Paradiver L Disney , Star Wars Ultimate , Grab ' n ' Go Disney и Disney ' s New Wonder , сообщается в пресс-релизе компании. Модели линейки Paradiver L Disney выполнены в стиле «Звездных войн». Коллекция включает в себя рюкзак, сумку для ноутбука и мягкие дорожные сумки в трех разных размерах. Все пять моделей линейки представлены в белом цвете «Космические корабли Звездных войн» и в черном цвете «Тысячелетний сокол». Также Samsonite предлагает линейку Star Wars Ultimate. Корпусы пластиковых и мягких чемоданов оформлены в виде объемной 3D маски Дарта Вейдера. Линейка включает в себя рюкзаки маленького и среднего размеров и чемоданы. Линейка Grab'n'Go Disney от American Tourister создана для преданных фанатов саги. Знаменитая красная цветовая гамма и интересные геометрические формы доступны в принтах с Дартом Вейдером и Имперским штурмовиком. В коллекции представлены классический рюкзак, рюкзак для ноутбука, спортивный рюкзак/дорожная сумка и несессер. Линейка Disney's New Wonder от American Tourister с принтом Имперских штурмовиков представлена в монохромном цвете с красными деталями. Коллекция включает в себя пластиковые чемоданы ручной клади, два рюкзака разных размеров и аккуратный несессер. Компания Samsonite, основанная в 1910 году, является мировым лидером в производстве предметов багажа. Модельный ряд Samsonite включает также: бизнес-коллекции, товары для детей, коллекции в стиле casual и аксессуары. ООО «Самсонайт», основанное в апреле 2007 года, является дочерним предприятием Samsonite. В настоящее время компания представлена в 40 фирменных салонах, 28 из которых расположены в Москве и Санкт-Петербурге и 12 - в крупных региональных центрах, таких как Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Саратов, Белгород, Воронеж, Рязань и Новосибирск. В портфеле компании представлены следующие бренды: Samsonite, American Tourister, High Sierra и Hartmann. Фотографии предоставлены компанией.
Credits: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели совместное исследование с целью изучить, как покупатели выбирают обувь, одежду и аксессуары - какие факторы помогают в принятии решения о покупке, а также отношение к локальным брендам. Исследование охватило более 1000 человек из пяти крупнейших городов России - Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Локальные бренды По данным опроса, 75 проц респондентов имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях одежда, обувь и аксессуары), 16 проц носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары. 9 проц - затрудняются ответить. При этом 25 проц респондентов испытывают гордость, покупая вещи у местного производителя, столько же (24,5 проц) ощущают свой вклад в развитие локальной моды. Москва и Санкт-Петербург оказались лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85 проц и 90 проц соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов - Екатеринбург (76 проц), Новосибирск (65 проц), Нижний Новгород (59 проц). «Уже 10 лет Fashion Factory School помогает начинающим fashion-предпринимателям запускать собственные бренды. Мы видим, какую значительную поддержку получают проекты выпускников в своей стране: и от СМИ и инфлюенсеров, и от ТЦ и маркетплейсов, и, конечно же, от покупателей. Россияне отдают предпочтения вещам локальных марок не только потому что они модные и качественные, но еще и потому что считают важным поддерживать локальных предпринимателей», - комментирует Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в холдинг Ultimate Education). «Мы придаём большое значению изучению потребителя и наблюдаем в нём как изменяющиеся, так и постоянные черты, определяющие процесс принятия решения о покупке. Клиент выбирает не только на основе внешней привлекательности, но и под влиянием культурного контекста, трендов, эмоций, рекомендаций инфлюенсеров и других факторов. В какой-то степени это объясняет растущий интерес к локальным брендам, которые отражают модные тенденции и культурные коды. Товары от локальных марок пользуются стабильным спросом, о чем свидетельствует рост в разделе с перспективными локальными брендами «Шоурум»: за прошлый год спрос вырос на 200% по сравнению с годом ранее, а за 3 года - более чем в 3 раза. Количество товаров выросло на 118 проц до 27 тысяч», - комментирует Евгений Богданов, директор департамента по управлению категорией товаров одежда на Lamoda. Покупательское поведение 49 проц опрошенных отмечают, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров, при этом примерно такая же доля (48 проц) респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шоппинга, так и эмоциональную, как важный фактор, влияющий на принятие решения о покупке товаров из сегмента мода и лайфстайл. Хорошее настроение также является важным аспектом в совершении покупки для большинства опрошенных (37 проц), 1/4 (25,5 проц) уверены, что настроение не влияет на факт покупки, 24 проц стараются повысить его шоппингом. 7 проц отметили, что покупка одежды - это большой стресс, поэтому они стараются сделать их как можно быстрее. Влияние окружения и социальных сетей Опрос также показал, что социальные сети играют значительную роль в формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров у 50 проц россиян, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров (48 проц). На третьем месте по значимости (25 проц) оказались посты в тг-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17 проц). В основном, 47 проц и 27 проц респондентов спокойно относятся к покупке вещи как у коллеги или знакомого: первым нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом, вторым не кажется покупка такой же вещи чем-то критичным. При этом 29 проц опрошенных точно не купят вещь как у кого-либо из окружения, чтобы не повторять образы. Периодичность и категории покупок Большинство опрошенных (48 проц) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона - 39 проц респондентов, раз в одну или несколько недель только 11 проц. Джинсы, брюки, футболки, водолазки - в топе самых популярных категорий вещей (79 проц). За ними по частоте покупок следуют категории - обувь (38 проц) и аксессуары (35 проц). Третье место заняли категории: вещи для определенного случая (29 проц), под дресс-код (28 проц). Реже всего опрошенные покупают нижнее белье (19 проц), одежду для занятия спортом (13 проц) и домашнюю одежду (13 проц). Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и погоды (48 проц), тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров (38 проц), скидки и выгодные предложения (37 проц).
Disney by Samsonite презентовал коллекцию Ultimate c 3D-изображениями Дори и Немо, сообщается в пресс-релизе компании. В коллекцию Ultimate вошли: рюкзаки, чемоданы, школьные сумки, кошельки, косметички и пеналы с яркой внутренней отделкой. Нагрудный ремень на сумках и рюкзаках помогает равномерно распределить нагрузку, а светоотражающие детали обеспечивают дополнительную безопасность. Компания Samsonite, основанная в 1910 году, является мировым лидером в производстве предметов багажа. Модельный ряд Samsonite включает также: бизнес-коллекции, товары для детей, коллекции в стиле casual и аксессуары. ООО «Самсонайт», основанное в апреле 2007 года, является дочерним предприятием Samsonite. В настоящее время компания представлена в 40 фирменных салонах, 28 из которых расположены в Москве и Санкт-Петербурге и 12 - в крупных региональных центрах, таких как Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Саратов, Белгород, Воронеж, Рязань и Новосибирск. В портфеле компании представлены следующие бренды: Samsonite, American Tourister, High Sierra и Hartmann. Фотографии предоставлены компанией.
Эффект «металлик»: твоя новая любовь! Современная женщина идет в ногу со временем, никогда не сдаётся, сама создает себя и является примером для подражания. Она выбирает только лучшее и всегда находится в центре внимания. Раскрыть яркую индивидуальность каждой женщины помогают инновационные продукты от Oriflame. The ONE Colour Stylist Ultimate - матовый металлик 5 в 1 преобразит макияж,
Credits: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели исследование с целью изучить спрос на отечественные бренды, а также выделить категории, в которых не хватает товаров, и самые перспективные ниши для запуска модных брендов. Для опроса была выбрана аудитория, которая имела опыт покупки товаров молодых локальных брендов, а общее число респондентов составило 1500 человек. Примерно 50 процентов покупателей локальных брендов - жители городов-миллионников и крупных городов. Рост интереса к локальным брендам Отмечается, что практически половина респондентов познакомилась с локальными брендами после февраля 2022 года, а остальная половина уже имела опыт покупки их ассортимента во всех исследуемых группах товаров: женская одежда и обувь, мужская одежда и обувь, спортивная одежда и обувь аксессуары а также, товары для дома. На Lamoda значительный рост интереса к локальным брендам наблюдается с 2021 года. В апреле 2021 года компания объединила перспективные локальные бренды в отдельный раздел на сайте - «Шоурум» и уже в 2022 году его рост составил 200 процентов по сравнению с годом ранее, а по итогам первого полугодия 2023 года, раздел прирос на 130 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Более половины респондентов (54 процента) отметили, что основным драйвером покупки локальных марок в 2023 стал интерес к ассортименту. Тогда как почти четверть респондентов отметили, что заинтересовались локальными брендами, так как цена ниже, чем у зарубежных. Какие предметы гардероба от локальных брендов больше всего пользуются спросом Наиболее популярные категории отечественных марок - женская одежда (74 процента), аксессуары (34 процента) и женская обувь (31 процент). При том, что аксессуары от локальных брендов уже занимают лидирующие позиции в гардеробе опрошенных по сравнению с зарубежными брендами и составляют 41 процент и 36 процентов соответственно. Ниши, в которых спрос значительно превышает предложение Исследование также выявило категории, в которых покупатели особенно остро ощущают нехватку ассортимента - мужская мода и спортивные товары. При том, что спрос на мужские товары, в том числе спортивные, на платформе традиционно высок, количество товаров мужских локальных брендов на Lamoda в 2,9 раз меньше, чем женских. А в спортивных отечественных марках мужской ассортимент присутствует только среди унисекс брендов, которых в 2,6 раз меньше, чем брендов со спортивными товарами для женщин. Если говорить про общую долю продаж локальных брендов в категории спортивных товаров, то она составляет всего 3 процента от продаж всего спортивного ассортимента. «Мы наблюдали спрос на молодые локальные бренды в течение нескольких лет, что и стало для нас драйвером, объединить их в раздел «Шоурум». При этом наибольшей популярностью у пользователей Lamoda стабильно пользуется женский ассортимент. Но есть ниши, которые остаются без внимания российских предпринимателей, что особенно мы почувствовали в начале прошлого года, когда существенная часть ассортимента ушла с нашего рынка. В основном это категории мужских и спортивных товаров, где сейчас есть не перераспределенный спрос клиентов и большие перспективы занять прочные позиции», - Анна Хомутова, руководитель отдела по управлению категорией женской одежды на Lamoda. Сегменты «мужская мода» и «спортивные товары», по мнению экспертов школы бизнес-образования в сфере моды FFS, являются одними из самых перспективных для запуска локальных марок. «Ниши мужской, а также спортивной обуви и одежды - сегменты, в котором сейчас наблюдается дефицит товаров. Особенно остро - в нише технологичной экипировки и одежды для профессиональных спортсменов. За последние полтора года видим значительный рост интереса к созданию своего спортивного бренда у наших студентов: фэшн-предприниматели видят возможности рынка и не хотят их упускать. Стоит отметить, что российская аудитория привыкла к высокой планке, которую уже задали международные спортивные бренды, и теперь они ожидают этого же уровня от новых брендов», - комментирует Анна Дубровина, бренд-директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в Ultimate Education). Ключевые критерии при выборе локального бренда В выборе потребители в первую очередь руководствуются узнаваемостью бренда, ее отмечают 75 процентов опрошенных. При этом узнаваемость западных брендов важна лишь для 56 процентов респондентов. Экологичность производства локальных брендов поддерживают 30 процентов покупателей, тогда как этот же фактор при выборе зарубежных брендов важен только для 6 процентов респондентов. Также для четверти опрошенных решающее значение имеет скидка.
Российский бренд Monochrome представил вторую коллаборацию с институтом Pantone. В нее вошли объемные трикотажные худи и спортивные брюки, выполненные из материалов в главных цветах предстоящего 2021 года - сером Ultimate Gray (17-5104) и желтом Illuminating (13-0647). «Яркий и жизнерадостный Illuminating передает силу и надежду, в то время как Ultimate Gray символизирует уверенность и надежность. Объединившись вместе, эти цвета не только наполняют наши сердца оптимизмом, но также вселяют в нас уверенность и твердость духа», - отмечается на сайте Monochrome. Продажи коллекции стартуют в конце декабря. Напомним, прошлогодняя коллекция Monochrome x Pantone состояла из вещей синего цвета. Источник: Buro Фото: Monochrome
В начале декабря в официальных аккаунтах соцсетей Pantone анонсировал объявление цвета года 2021, но точная дата выхода пресс-релиза не была названа. Подписчики внимательно следят за обновлениями и стараются угадать, какой цвет будет назван основным. Чаще других главенство предрекали жёлтому, также делали ставки на зелёный и розовый. Сообщение Pantone объявил главные цвета 2021 года: Ultimate Gray и Illuminating появились сначала на bracatuS.
Английский изготовитель супер автомобилей Астон мартин заявил о старте реализаций в РФ лимитированной группы DBS Ultimate. Компания уже начала прием заказов на модель. Сборка авто. начнется посреди лета этого года. Исходная стоимость автомобиля - более 337 тысяч евро. Модель Астон мартин DBS была предоставленна ещё в 2007 году. Через год после премьеры автомобиль попал в []
Основным цветом рождественской коллекции Estee Lauder выбран красный - рождественская коллекция макияжа Ultimate Red. Правда, только в оформлении. Тона помады, теней и прочей декоративной косметики вовсе не красные - упор сделан на нежные оттенки сиреневого, лилового и пепла розы. В красном зато выполнены чемоданы-несессеры и косметические шкатулки.
Credits: 12 Storeez Школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) и Яндекс представили результаты совместного исследования, посвященного изменениям на локальном фэшн-рынке, а также популярным маркетинговым инструментам 2023 года. Исследование было проведено в рамках подготовки Yandex Fashion Day. Как отмечают эксперты, в текущем году каждый 10-й бренд отмечает позитивные изменения в ведении бизнеса. Они проявляются в увеличении прибыли, росте оборота, появлении новых поставщиков, т.е. в наиболее чувствительных для бизнеса вопросах, на которых отразился кризис 2022 года. Также респонденты отмечают появление новых каналов продаж. «2022 год поставил перед локальным фэшн-бизнесом довольно много вызовов. Однако предприниматели не только нашли способы их преодоления, но и возможности для роста, в некоторых случаях - кратного. Уместна аналогия: российская модная индустрия похожа на феникса. Он снова переродился и стал ярче: бренды подхватили тенденцию импортозамещения и держат высокую планку качества продукта. Мы фиксировали активный спрос на образовательные курсы по запуску модных брендов и получению профессий в сфере моды с III квартала 2022 года. К тому времени появилась ясность относительно дальнейшего вектора развития индустрии, а также четко обозначились пустующие ниши, в которых сосредоточено больше всего возможностей. Во-вторых, не стоит забывать, что в кризис выгоднее всего инвестировать в образование. Особенно в случае, если индустрия полностью перестраивается и кратно растет. Менеджеры видят эту тенденцию, получают дополнительное образование и переходят в перспективную отрасль», - комментирует PR Lead Fashion Factory School Настя Федорова. Ключевые задачи, которые ставят перед собой команды российских фэшн-брендов с начала 2023 года: привлечение покупателей (71 процент) и повышение узнаваемости (49 процентов). Это связано с блокировкой привычного для брендов таргетинга и других рекламных инструментов. На расширении ассортимента сфокусированы 35 процентов респондентов. В основном это бренды, которые чувствуют себя достаточно устойчиво и готовы попробовать занять пустующие ниши. Увеличить и удержать долю рынка хотят 26процентов и 24 процента респондентов соответственно. «Предприниматели столкнулись со значительными переменами как в средствах продвижения бренда, так и в каналах продаж. На этом фоне 80 процентов fashion брендов продолжают выбирать e-commerce для реализации своих товаров. Для продаж в интернете чаще всего используются соцсети, маркетлейсы и собственные онлайн-магазины брендов. Бизнес очень оперативно реагирует на вызовы и находит новые решения стоящих перед ним задач», - комментирует менеджер по маркетинговым исследованиям Яндекс Валентина Самсонова. 42 процента компаний в 2023 году трансформировали свои маркетинговые стратегии и добавили в них новые инструменты. Среди них перформанс-реклама, прямые скидки и промомеханики, контент-маркетинг и партнерские программы и органическое продвижение. Выбор инструментов зависит от оборота бизнеса: чем выше обороты бизнеса, тем шире омниканальность. Согласно исследованию самыми популярными маркетинговыми инструментами в 2023 году являются прямые скидки/скидки от суммы покупки (61 процент) - они характерны для всех категорий бизнеса, промомеханики (38 процентов), перфоманс-реклама (32 процента), бесплатная доставка (31 процент), органическое продвижение и Смм-рассылка (30 процента и 29 процентов соответственно), контент-маркетинг (23 процента), партнерские программы с другими компаниями (22 процента), ретаргетинг (20 процентов) и ивент-маркетинг - 11 процентов. «Мы тестируем разные способы продвижения и сейчас используем все: от блогеров до direct-маркетинга и контекстной рекламы. Но самым эффективным инструментом для нас оказалось seo-продвижение сайта и контекстная реклама», - комментирует основательница бренда Totti Ирина Полыковская. «Мы расширили каналы онлайн-присутствия (добавили маркетплейсы) и усилили сервис онлайн. Сейчас сплит каналов изменился - ключевые иностранные игроки с рынка ушли, стало сложнее наращивать охваты в social media, хотя telegram и расширил рекламные инструменты, этого недостаточно, чтобы перекрыть отток из-за отключения запрещенных социальных сетей. В портфеле бренда появились новые инструменты, например, наружная реклама. Также делаем больший упор на PR- и офлайн-активации (офлайн-опыт покупателя, актуальный для нашего рынка)», - комментирует директор по электронной коммерции 12 Storeez Светлана Варцаба. 34 процента опрошенных игроков фэшн-рынка России продают свои товары только онлайн 34 процента респондентов продают свои товары только онлайн. В первую очередь, это характерно для брендов с оборотом до 6 млн. рублей. 45 процентов - миксуют онлайн и оффлайн-каналы. Это свойственно брендам с оборотом от 6 млн. рублей. 20 процентов - продают только офлайн. Этой стратегии придерживаются бренды всех категорий. Собственный магазин - самый популярный инструмент офлайн-продаж (65 процентов). 25 процентов респондентов предпочитают арендовать рейлы в универмагах. 18 процентов - ярмарки и мероприятия. Среди каналов онлайн-продаж лидируют социальные сети (74 процента), а собственные онлайн-магазины брендов делят второе и третье место с маркетплейсами (59 процентов и 58 процентов соответственно). Топ-рекламных онлайн-каналов в 2023 году: социальные сети, блогеры, маркетплейсы, поисковая выдача, целевые коммуникации, наружная реклама, телеграм-реклама, баннерная реклама, мессенджеры. Респонденты также отмечают важную роль, которую будет играть искусственный интеллект и другие технологии в фэшн-бизнесе уже в самое ближайшее время. «Все, что касается искусственного интеллекта и 3D технологий, также будет влиять на фэшн-сегмент. Речь о дижитал-коллекциях, дополненной реальности, аватарах брендов и кампейнах, сгенерированных AI. Важно прочувствовать и понять, что дает больший эффект на нашу аудиторию и будет иметь на нее wow-эффект, повышать лояльность», - комментирует директор отдела маркетинга бренда Ekonika Ирина Зуева. В данном исследовании приняли участие 250 респондентов, среди них: владельцы, руководители, топ и маркетинг-менеджеры российских модных брендов и компаний. Опрос был проведен на базе исследовательской онлайн-панели и среди выпускников Fashion Factory School.
Бренд аксессуаров Arny Praht, сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и социальный проект «Авоська дарит надежду» выпустили «неавоськи» - мини-коллекцию шопперов из эко-кожи. Оплетку из хлопковых шнуров для проекта сделали незрячие люди. В мини-коллекции представлены три «неавоськи» с основой из черной эко-кожи: универсальный серый, солнечно-теплый желтый и травяной зеленый. При выборе цветов дизайнеры ориентировались на два главных цвета 2021-го по версии Pantone - Illuminating и Ultimate Gray, и на фирменный зеленый цвет СберМаркета. В одну «неавоську» помещается стандартный ноутбук, документы формата А4 и другие нужные вещи - сумка получилась вместительной. Молния надежно защищает содержимое. Любую сумку из мини-коллекции можно купить на сайте Arny Praht за 3490 рублей. «Неавоськи»: выпущена мини-коллекция шопперов из эко-кожи Исторически авоськи всегда ассоциировались с походами в магазины. В 1980-х годах в СССР в их производстве в основном были заняты незрячие люди. Проект «Авоська дарит надежду» продолжает традицию и помогает людям с нарушениями зрения получить работу. Они плетут авоськи из разноцветных хлопковых шнуров: такую можно взять с собой в магазин на замену пластиковому пакету. Во время пандемии проекту «Авоська дарит надежду» пришлось сократить площади и объединить магазин с мастерской. Коллекция «неавосек» призвана поддержать социальный бизнес и напомнить о проекте. СберМаркет переосмысляет покупку продуктов, а в совместной коллекции решил переосмыслить и роль авоськи - она, как и покупка еды, тоже может быть современной. «Сейчас в проекте "Авоська дарит надежду" заняты около 70 человек с инвалидностью. Из них около 60 - тотально слепые люди, они и плетут авоськи. Задача проекта - обеспечить занятость порядка 6 тысяч человек с тотальной слепотой, уровень безработицы среди которых превышает 95 проц. Многие из них хотят и могут работать, но возможностей мало. Мы хотим найти и предоставить им такие возможности», - говорит основатель проекта Евгений Рапопорт. «Мир меняется. Подхватывать и создавать новую реальность - часть нашей работы как современного бренда. Но мы не хотим оставлять в стороне тех, кому это делать чуть сложнее. Вместе мы придумали, как в сегодняшнюю онлайн-эру красиво поддержать символ целой эпохи и команду классных ребят, чьи возможности ограничены. Возможно, мир и не будет прежним, но в нем найдётся место каждому, кто нам дорог и о ком нам хочется позаботится», - рассказывает соосновательница Arny Praht Анна Прахт. «Миссия СберМаркета - экономить энергию и время пользователей для более приятных вещей, чем походы за продуктами. Мы используем разные каналы коммуникации, чтобы рассказать о возможностях сервиса. Совместный проект с Arny Praht и "Авоська дарит надежду" показывает, как можно переосмыслить привычный для походов в магазин предмет - авоську, - в стильный аксессуар, а поиск нужного в супермаркете и доставку оставить онлайн-сервису», - прокомментировали проект в пресс-службе CберМаркета. Фото: Arny Praht
Марка Shock Absorber запустила новую линию очень легкого белья Ultimate Dry Advantage. читать далее
В честь 90-летия диснеевского героя Микки Мауса Samsonite и American Tourister представили свою новую глобальную кампанию «Самый настоящий Микки», сообщает агентство RSVP. Samsonite выпустил новый чемодан Cosmolite Disney Edition из культовой коллекции бренда с забавным принтом мультяшного героя. Лимитированная коллекция с Микки Маусом будет представлена в 3-х размерах: 55 см, 69 см и 75 см. В продаже с сентября 2018 года. Коллекция Karissa Disney поддержала кампанию «Самый настоящий Микки» серией женских аксессуаров. В данной коллекции доступны: рюкзак, сумка-шопер, дорожная сумка размером 50 см и чемодан для ручной клади в 55 см. Коллекция в продаже с октября 2018 года. Детские чемоданы из коллекции Disney Ultimate 2.0 Mickey Letters адресованы маленьким путешественникам. Серия выполнена из высококачественного материала с дополнительными внутренними подкладками. У каждой модели есть свой идентификационный номер. Коллекция состоит из 2 рюкзаков, пластикового и тканевого чемоданов и небольшой косметички-пенала. Чемодан Wavebreaker Disney от American Tourister представлен в 3-х размерах: 55 см, 67 см и 77 см. Спиннеры 67 см и 77 см оборудованы замком TSA, перекрестной лентой, разделительной молнией и внутренним карманом. Фотографии предоставлены агентством RSVP.
7 июня с Андреевского причала оправился комфортный речной лайнер "Крокус", на котором компания ECCO провела свой первый пресс-день для журналистов модных изданий. Во время путешествия журналисты приняли участие в мастер-классе по декорированию детской обуви ЕССО. Данная авторская коллекция будет передана в Благотворительный Фонд "Созидание". Также, Москву посетил главный дизайнер женской линии обуви - Ники Тестенсен (Niki Taestensen), который отметил о стремлении марки ECCO сделать обувь на высоких каблуках по настоящему комфортной. Далее Ники рассказал журналистам про особенности этой линии - ECCO® Sculptured 65. Ники Тестенсен (Niki Taestensen) Предлагаем вашему вниманию официальный релиз: В 2012 году ECCO представляет коллекцию ultimate high heel, созданную специально для женщин, для которых стиль имеет особое значение. Модели новой коллекции уместны в любое время, в любом месте и подходят к любому образу. Настоящий прорыв в технологии изготовления модной обуви, ECCO® Sculptured 65 представляет каблук высотой 6,5 см, смоделированный для непревзойденного комфорта в течении всего дня. Последний отчет, посвященный изучению особенностей обуви на каблуках, показывает, что большинство женщин отдают предпочтение каблукам, так как хотят выглядеть более элегантно. При этом женщины признают, что носили бы каблуки еще чаще, если бы такая обувь была более удобной. Согласно недавно опубликованному отчету, большинство женщин любят туфли на каблуках, но при этом они признают, что этой обуви не достает комфорта и универсальности, что не позволяет носить ее так часто, как хотелось бы. Новая линия ECCO® Sculptured 65 снимает эти ограничения: комфотрные и стильные модели станут идеальным дополнением повседневного, офисного или вечернего образа. Новое сочетание сексуальности и абсолютного комфорта в течение всего дня знаменует поистине эволюционный прорыв в обувной индустрии. С момента своего основания почти полвека назад, ECCO, одна из крупнейших скандинавских компаний, осталась верной своей самой главной задаче: создавать обувь, которая одновременно является стильной и удобной. С запуском комфортной и стильной линии ECCO® Sculptured 65, ECCO представляет туфли и сапоги на каблуке 6.5 см, что делает компанию безоговорочным лидером в данной категории. Начав настоящую эволюцию в дизайне высоких каблуков, ECCO® Sculptured предоставлят женщинам во всем мире уникальную возможность не только безупречно выглядеть, но и комфортно себя чувствовать в течение всего дня, не теряя к вечеру улыбки и сияющего взгляда. Все очень просто, ECCO® Sculptured 65 – новая линия удобной обуви, сочетающая элементы гламура и стиля – без каких-либо компромиссов. Абсолютная кульминация технологии и моды, ECCO® Sculptured 65 станет Вашим маленьким секретом, помогая достигать новых вершин и успехов. 70% женщин носят высокие каблуки, чтобы выглядеть более элегантно В проводимом недавно независимом исследовании, ECCO опросил около 2500 женщин из разных стран, почему они носят обувь на каблуках. 70% респонденток сказали, что носят высокие каблуки, так как такая обувь делает образ более элегантным; при этом 63% признали, что носили бы каблуки еще чаще, если бы модели были более удобными и уместными в различных ситуациях. Технология ECCO® Sculptured 65 Компания ECCO, известная во всем мире благодаря своим «комфортным» технологиям, на протяжении нескольких лет проводила исследования для того чтобы понять, каким образом можно сделать высокий каблук удобным. Используемая в линии ECCO® Sculptured 65 технология DIP, т.е. напрямую вводимый полиуретан, на протяжении уже ряда лет применяется при производстве повседневных моделей обуви. Технология DIP позволяет соединить верх обуви и подошву без использования клея. При этом полиуретан заполняет пустоту между верхней частью и подошвой, соединяя их друг с другом. Более эффективная и надежная, чем традиционные технологии, DIP также делает каждую пару обуви очень гибкой и наделяет отличными амортизационными качествами. Воспользуйтесь результатами эволюции уже летом 2012 года! Линия ECCO® Sculptured 65 появится в магазинах уже в июне 2012 года; в коллекции будут представлены туфли, сапоги и ботильоны. Модели будут выпускаться в различных оттенках, в кожаном и лаковом вариантах. У каждой пары обуви литая полиуретановая подошва и экстра-мягкие стельки, подстраивающиеся под особенности строения стопы своей обладательницы. Матерчатый подкладочный материал, кожаная стелька, покрытая слоем ECCO® Comfort Fibre System, а также влагопоглощающая система циркуляции обеспечивают комфортную и гигиеничную среду в течение всего дня. Модели линии ECCO® Sculptured 65 будут выпускаться в размерах 35-42.
Образовательный холдинг Ultimate Education провел исследование, направленное на изучение мотивации женщин-студентов к получению дополнительного профессионального образования
Pantone объявил новый Цвет Года. В этот раз выбор пал на глубокий серый (Ultimate Gray) и яркий желтый (Illuminating). Это сочетание цветов "выражает силу, надежду, терпение и мотивацию"