Надя Хохлова - это молодой российский бренд, ставший знаменитым благодаря платьям-рубашкам, которые и по сей день традиционно украшают каждую коллекцию и пользуются невероятной популярностью. Именно эта обаятельная и простая модель платья является "визитной карточкой" компании.
В рамках Trends Party WANDI SWEET OCTOBER в уютном ТИНАТИН, команда WANDI представит самые "лакомые" тренды осенних коллекций от российских дизайнерских брендов: RIMMA ALLYAMOVA, IRANA SABIROVA и НАДЯ ХОХЛОВА. Только в этот день и только для прекрасных гостей WANDI PARTY дизайнеры брендов лично познакомят со своими коллекциями и помогут подобрать образы для красивой и модной осени.
Журнал «Fashion Collection» собрал представителей fashion-индустрии, столичного бомонда и светских персон на «Завтраке с дизайнерами». Ресторан «Чайхана КОЛЛЕКЦИЯ» на Кутузовском проспекте тепло встречал гостей. Российские дизайнеры и гости расписали авторские игрушки и елочные шары и украсили ими новогоднюю арт-елку, созданную специально для «Fashion Collection». Марина Дэмченко, главный редактор журнала: «В моде эко- и арт-елки, которые сохраняют живую природу. Игрушки ручной работы, созданные в семейном кругу, становятся новой традицией». Ресторан «Чайхана КОЛЛЕКЦИЯ» создал именной десерт «Fashion Collection», который будет представлен в меню в течение всего зимнего сезона. Гости получили подарки от партнера мероприятия - французской марки NUXE и американского бренда профессионального ухода за волосами CHI. Ведущим «Завтрака» стал давний друг журнала Влад Лисовец. Творческую и праздничную атмосферу поддерживали игристые вина Мондоро Брют и Мондоро Розе, а DJ-сет от Вани Васильева создавал новогоднее настроение. Мероприятие посетили: Алиса Толкачева, Алина Асси, Андрей Аболенкин, Анна Славутина, Виктория Андреянова, Виолетта Литвинова, Генадий Ворохопка, Гога Никабадзе, Дарья Стравински, Дарья Бареева, Дарья Мациевская, Данила Поляков, Даша Гаузер, Диана Сереброва, Дмитрий Логинов,Елена Ханга, Иван Николаев, Иван Васильев, Ирина Лесниковская, Кирилл Лопатинский, Лариса Вербицкая, Леонид Алексеев, Лилия Фишер, Людмила Нарсоян, Маша Цигаль, Мария Арбатова, Мария Рыбальченко, Марина Де Голль, Маша Кравцова, Милана Королева, Оксана Кутузова, Ольга Рудыка, Ольга Хохлова, Полина Аскери, Сергей Ефремов,Сергей и Ольга Сысоев, Серж Головач, Этери Берсеневская, Юля Николаева и многие другие.
23 и 24 ноября 2013 года. Торговая Галерея «Модный Сезон». Это яркое и интересное событие в сфере моды и дизайна, место для продвижения идей и новых коллекций. Ориентир на множество целевых аудиторий: тех, кто любит и ценит стиль, авторские вещи, уникальный дизайн; байеров; малый бизнес и потенциальных инвесторов. Участвовали в RUSSIAN FASHION ROOTS и представили свои коллекции приглашённые участники из России, Украины, Белоруссии, Азербайджана, Казани и Минска. Мероприятие возглавили наши гости - Pirosmani by Jenya Malygina и Goga Nikabadze. Мы были счастливы представить на нашей Fashion площадке корнеры от брендов: Сергей Сысоев, Nicolay Krasnikov ( бутик RED), Apollon Bygakoff ( бутик RED), Atelier Galetsky ( бутик RED), Bronislav Vitusevich, ROMAN KADARIA, Kristina Kapitanaki, Marina DE GOLLE. Наш premium возглавили Lolita Shonidi, Юлия Купинская (участник и победитель многих творческих конкурсов, выпускница Лаборатории Моды В.М.Зайцева), Сабина Абишева (победитель AMOR FASHION DAY), Наталия Вайншток, Te Amo, MD, бренд Форма & Содержание, JULIA RAZINA, HLOOK, Lashe Apparel, Kantorovich, Yana Kovich, Bella Kareema, Lilia Fisher, Katya Erokhina, Alena Nersesyan, POLINA EFIMOVA , Fishfash , two-ta, AidaBasharova, Ирина Капустян, Стелла Долматова, MAYAMODA, Oksana Liventsova, Anna Chernikh. Участие так же приняли развивающиеся дизайнеры и бренды: Надя Хохлова, L.E.Monad Design, Eshemoda, Handmade-artroom, Danna Karimova, Мингалеева, Merry Perry, Stud&Spike, Yadviga Locika, George Darren, ZABEGINA Ltd, V.Gordievska и другие В рамках фестиваля, при информационной поддержке портала FashionEducation.ru, прошла насыщенная деловая программа: свои лекции и семинары провели Яна Жбанова (стилист, имиджмейкер, основатель и генеральный директор компании Smart Styling); создательница собственной марки одежды Serpentina и преподаватель МХПИ Катя Федорова; имиджмейкер и консультант по стилю, автор марки Sekret Style Саида Гайнетдинова; консультант по имиджу и fashion-блоггер Лера Сова; стилист и аналитик моды Павел Павлов; дизайнер образов и психолог Анна Шарлай.
«Русское влияние на стиль Vogue, на историю мировой моды и на развитие фотографии и графического дизайна огромно. На страницах Vogue на протяжении более чем вековой истории журнала появились тысячи русских лиц и имен. Не будем забывать, что один из главных людей в истории Vogue – наш соотечественник Александр Либерман, многолетний редакционный директор издательского дома Condé Nast. Русский Vogue, который выходит уже пятнадцать лет, сразу стал одним из трендсеттеров. Начиная от Бенуа с Дягилевым и продолжая Натальей Водяновой и Дашей Жуковой – на нас равняются, нам завидуют, нас обожают. В коллекционное издание, которое вы держите в руках, вошли портреты знаменитых русских, опубликованные в разное время в различных Vogue –американском, английском, французском, итальянском, японском. Они неожиданны и разнообразны – от Иды Рубинштейн до Иосифа Бродского, от Эрте до Владимира Набокова, от Галы Дали до Никиты Михалкова. Вас ожидают известные и неизвестные модные съемки, вдохновленные Россией. Уникальные фотосессии, снятые в СССР великими фотографами для западных Vogue в эпоху холодной войны. Многие из кадров увидят свет в России впервые, а другие, уже ставшие культовыми на Западе, окажутся открытием для нового поколения русских читательниц. Мы расскажем и покажем, как триумфально завоевывали мир русские супермодели после падения железного занавеса. Продемонстрируем работы русских художников и дизайнеров, опубликованные на страницах западных Vogue. Вспомним коллекции одежды, созданные под влиянием России, как знаменитые «Русские сезоны» 1976 года Ива Сен-Лорана. И наконец, мы заново напечатаем лучшие снимки, сделанные в Москве, Санкт-Петербурге, Суздале и других уголках России за пятнадцатилетнюю историю русского Vogue суперзвездами мировой фотографии. Коллекционное издание покажет уникальную, во многом неожиданную картину влияния России и русского стиля на мировую моду и – шире – на всю мировую культуру. Слово vogue прежде всего означает «мода». Русские не только никогда не выходили из моды, но и всегда диктовали ее. Доказательства – на этих страницах», – говорит главный редактор Виктория Давыдова. Империя Vogue всегда был неравнодушен к настоящей аристократии. Фотографы снимают в интерьерах дворцов, а княжны и принцессы стали их любимыми моделями. Фотографы: Санте Д’Орацио, Дебора Турбевилль, Артур Элгорт, Георгий Гойнинген-Гюне, Эдвард Штайхен, Ричард Буш. Модели: княгина Одри Романова-Ильинская, княжна Натали Палей, княгиня Ирина Юсупова, графиня марина Голенищева-Кутузова, княгина Мария Путятина. Гении Шагал, Шаляпин, Бакст, Рахманинов, Набоков, Евтушенко – революционеры в искусстве, которые потрясли мир. А для Vogue мода и культура всегда идут вместе. Помимо вышеназванных, в этот раздел вошли истории о таких знаменитых людях в истории как: Александр Либерман, Сергей Эйзенштейн, Иосиф Бродский, Максим Горький, Владимир Сорокин, Галина Вишневская и Мстислав Ростропович, Белла Ахмадулина, Казимир Малевич и другие. Русская красавица От Анна Карениной до Лары из «Живаго», от балерин Дягилева до супермоделей нового миллениума: красота русских женщин – наркотик, без которого мода не может жить. Модели: Анна Селезнева, Наталья Водянова, Дарья Строкоус, Руслана Коршунова, Ирина Пантаева, Ольга Сорокина, Саша Пивоварова Фотографы: Дэвид Бэйли, Патрик Демаршелье, Мариано Виванко, Марио Тестино, Хельмут Ньютон, Тим Уолкер. Красная площадь Эпохи и мода меняется, символ России остается неизменным. Именно на Красной площади снимали первую советскую супермодель в 1960-е и первую обложку русского Vogue. Модели: Амбер Валетта, Кейт Мосс, Изабелла Росселлини, Джерри Холл, Ханнелоре Кнутс, Наталья Водянова Фотографы: Арно де Роне, Норман Паркинсон, Норбер Шёрнер, Джейсон Шмидт, Алекс Франко, Марио Тестино Сезоны «Мороз и солнце», «весна-красна», «в июль катилось лето»: в России у моды нет плохой погоды. Модели: Ким Нурда, Верушка, Девон Аоки, Джеймс Кинг, Кармен Касс, Вивьен Солари, Наталья Семанова, Кристина Семеновская, Ирина Водолазова, Марина Линчук. Фотографы: Елена Емчук, Франко Рубартелли, Юрген Теллер, Нил Кирк, Эллен фон Унверт, Марк Хом, Артур Элгорт, Ли Дженкинс, Мигель Реверьего, Стивен Мейзел. Музы Гала и Дали, Ольга Хохлова и Пабло Пикассо, Натали Вуд и Фрэнсис Форд Коппола: русские женщины как вдохновение и смысл жизни больших художников. Также истории жизни Людмилы Савельевой, Ингеборги Дапкунайте, Оксаны Акиньшиной, Иды Рубинштейн, Натали Вуд, Ольги Корбут, Лидии Делекторской и многих других. Железный занавес Высотки Москвы и первомайская демонстрация, космонавты и крейсер «Аврора»: артефакты советской эпохи оказались идеальными декорациями для съемок моды. Модели: Джерри Холл, Марина Викерт, Ханнелоре Кнутс, Наталья Семанова, Анна-Мария Уражевская, Кейт Мосс Фотографы: Норман Паркинсон, Блейз Ройтерсворд, Джейсон Шмидт, Оливьеро Тоскани, Артур Элгорт, Нил Кирк, Пьер Бейли, Марио Тестино Балет От «Сезонов» Дягилева до Дианы Вишневой: между русским балетом и модой всегда была страсть, которую спешили запечатлеть лучшие фотографы столетия. Артисты балета: Рудольф Нуриев, Вера Немчинова, Галина Уланова, Леонид Мясин, Михаил Барышников, Ульяна Лопаткина, Алина Сомова, Мария Семеняченко, Вацлав Нижинский, Серж Лифаль, Лидия Лопухова, Майя Плисецкая и другие. В народ Школьники и бабушки, цыгане из «Разгуляя» и караванщики из Душанбе, отважный Александр Невзоров и Сергей «Африка» Бугаев… Vogue снимал не только страну, но и ее людей. Модели: Кристи Терлингтон, Саша Лусс, Наталья Водянова, Амбер Валетта, Кейт Мосс, Жизель Бюндхен. Фотографы: Артур Элгорт, Мариано Виванко, Марио Тестино, Перри Огден.
Sunday Up Market вдохновился успехом июльской ярмарки-распродажи, на которой российские дизайнеры одежды и аксессуаров представляли коллекции со значительной скидкой! По многочисленным просьбам московских fashionistas мы повторяем это увлекательное мероприятие, с той только разницей, что скидки становятся еще привлекательнее! Total Sale до -70%! В выходные дни 10-11 августа с 10-ти утра и до 10-ти вечера двери Торговой Галереи «Москва», расположенной по адресу ул. Охотный ряд, 2, будут открыты для всех, кто знает, что такое распродажа, кто готов вырвать из рук соперницы последнюю юбку, понравившуюся вам обеим; для всех, кто готов воспользоваться шансом приобрести лучшие наряды от российских дизайнеров, окунувшись в атмосферу TOTAL SALE! Sunday Up Market собирает более шестидесяти актуальных и модных дизайнеров, которые представят коллекции весна-лето 2013 и дадут дельные советы как и с чем лучше носить их творения. Из завсегдатаев: Надя Хохлова, Libellulas, кожаные сумки ручной работы Eshemoda, украшения природных мотивов ANANAS, солнечные очки COOB, ободки и шляпы, украшенные цветами, от безумной Lilia Fisher Design, и это далеко не все! Ждем Вас 10-11 августа в ТЦ «Галерея Москва», ул. Охотный ряд, д. 2 С 10:00 до 22:00
1 августа 2013 года в Торговой Галерее Москва состоялась Fashion Art вечеринка, посвященная сразу нескольким событиям. В рамках вечера прошла презентация арт-проекта Emotions, художника Анатолия Хандусенко; показ новой коллекции 2013 бренда WTF и запуск pop-up store "Холь и Лелей". "Холь и Лелей" - это не только пространство, где будут проходить тематические арт-вечеринки и выставки, но и шоурум, в котором представлены российские дизайнеры, среди которых: Lilia Fisher, Надя Хохлова, свитшоты от марки уличной одежды «Возрождение», Natali Kalita, Daniil Landar x Stoyn, MD / Makhmudov Djemal, Fishfash, Bella Potemkina, Natali Netski, MOKE, CUTE, J.V. Fashion you can wear, WTF, Handmade-Artroom, SashaBro, Секта, Vedenina design, VivaDami, M.U.S. / Khrustaleva Katerina, StayTrue, Форма & Содержание, Ananas, Vintage Bags, Мастерская 55 Гости вечера смогли не только посмотреть показ, потанцевать и попробовать коктейли, но и поучаствовать в лотерее с подарками. Адрес: Охотный ряд, д. 2, 3 этаж
На Sunday Up Market мы ездили специально, чтобы записать интервью с молодым дизайнером Надей Хохловой, которая шьет очень нарядную и женственную одежду. 1.Надя, расскажи, как ты стала дизайнером? Моя история похожа на многие другие. Я родилась в советское время и тогда, из – за дефицита и отсутствия красивых и интересных вещей в магазинах, все шили и перешивали. В 5 лет я научилась вязать и много шила на кукол, в 9 –ом классе сшила себе за несколько часов платье на дискотеку. Оно получилось с длинным рукавом, но очень короткое, еле-еле прикрывало попу. На достойную длину не хватило материи. Длина этого платья понравилась всем мальчикам, но не понравилось одной девочке и мы с ней подрались. Чуть позже мама объяснила мне как лучше раскраивать ткань, чтобы из маленького кусочка получилась полноценная вещь. И еще я много перешивала, например, из пальто сшила юбку с жилетками. Часто использовала ткани не предназначенные для пошива одежды. Например, из белой ткани в тонкую красную полоску, предназначенную для наматрасников, я сшила велеколепный белый костюм. Шик! Когда настало время выбирать профессию, я даже и представить себе не могла что пойду учиться на юриста или бухгалтера (тогда все туда шли). Поступила учиться в Московскую Академию Легкой Промышленности на конструктора по обувной и кожгалантерейной промышленности (в Новосибирске). В 2001 году приехала в Москву работать по специальности, но проработала недолго, ушла в рекламный бизнес. Неплохо зарабатывала в то время, но душой отдыхала только когда шила. В 2011 году, вернувшись из Англии, уволилась и решила осуществить свою мечту – шить платья не только для себя, но и для других девушек. Прошла обучение сначала у частного конструктора, потом в Школе молодого дизайнера и убедилась, что я на правильном пути. Все лето ездила по маркетам, общалась с клиентами и училась –училась –училась. Потом закончила вечерний курс в Лаборатории Моды Славы Зайцева. Чувствую, что еще пойду учиться, и, возможно, снова к Вячеславу Михайловичу, или в Британскую Школу Дизайна. 2.Тяжело в России быть дизайнером одежды? С какими проблемами ты сталкиваешься? С ценообразованием. Стоимость изделия и его качество зависит от стоимости пошива, стоимости ткани, от количества единиц каждой модели и от аренды торгового места. Ко мне приходят клиенты и спрашивают почему так дорого, некоторым не нравится что я использую искусственные ткани, сравнивают с тем же масс-маркетом. Дескать там рубашка стоит 1000 рублей, почему у вас 3500 рублей? В России считается, что дизайнеры обнаглели и зарабатывают миллионы. Однако реальность такова, что в течение одного дня мне порой приходится быть и курьером, и психологом, и стилистом, и продавцом, и бухгалтером. А еще и за тканью надо съездить, и с производством договориться. Иначе говоря, за названием этой профессии скрывается необходимость быть в нескольких лицах по принципу «Хочешь жить – умей вертеться». 3. Проведя вчера целый день на Sunday up Market, я наблюдала за покупателями твоих вещей. Приятно, что твои клиентки – это девушки и женщины совершенно разной возрастной категории и разного типажа, на которых вещи бренда «Надя Хохлова» сидели одинаково хорошо. Это тебе большой комплимент, как конструктору. Еще очень здорово, что у тебя представлена широкая размерная линейка. Поэтому у меня вопрос – кто она и какая она, героиня твоего бренда? Она, прежде всего, женщина. Красивая, уверенная в себе и знающая себе цену, но не желающая эпатировать и выставлять себя на показ. Ее отличает женственность во всем – в походке, взгляде. Да, и на самом деле, в длинной юбке невозможно куда - то бежать, замедляешься, начинаешь наслаждаться жизнью. 4. А как ты создаешь свои модели? Если переводить в процентное соотношение, сколько процентов коммерческой составляющей и сколько творчества в твоих вещах? Свои модели я создаю благодаря моим клиентам. Я вижу чего они хотят – какие цвета, какие фасоны, чтобы что-то скрыть в своей фигуре или, наоборот, подчеркнуть и т.п. Я, к примеру, не умею пока шить на клиенток, с размером одежды plus size, не вижу силуэта. Это большая проблема, на меня стали обижаться клиентки, но это следующий этап в моем профессионализме, я обязательно к нему приду. А что касается коммерции – я делаю вещи для жизни и они все востребованы. Если какое-то платье задерживается в магазине дольше обычного – значит оно просто ждет свою героиню, но их встреча обязательно состоится. 5. Хотела бы ты принять участие в крупных неделях мод? И как ты считаешь, надо ли это молодым дизайнерам? Ни для кого не секрет, что участие в MBFWR стоит 400 000 рублей – это цена только за участие, а подготовка коллекции, модели, пиар и тд. Показ обходится по самым минимальным подсчетам в 1 000 000 рублей. Может показы в рамках недель мод – это больше имиджевая история? Да, хочу, конечно. Это, прежде всего, престиж и признание таланта. Однако, в настоящий момент, нет финансовых возможностей для такой истории. 6. Твоя любимая историческая героиня и героиня - современница? Я обожаю Мерилин Монро. Ей так хотелось любви и она искала ее во всем, но почему-то не смогла найти и заполнить эту пустоту в своем сердце. А из современниц, как ни странно, Ксения Собчак. Мне нравится эта умная, язвительная, умеющая за себя постоять, молодая женщина. 7. Какова твоя мечта о счастье? Все очень банально. Хочу любимого мужа, двоих или троих деток и большой дом. 8. Какой совет ты бы дала тем, кто только хочет стать дизайнером? Верьте в себя, свой талант. Идите за мечтой до конца. Удача приходит только к тем, кто много работает, а не к тем, кто ждет у моря погоды. Мы провели фотосессию в Надиных вещах, стараясь создать разные образы, ну а что у нас получилось, вы увидите ниже! Надя, Дима, спасибо за отличное настроение! Мы с Мотей счастливы!
В череде ярмарок российских дизайнеров одежды и аксессуаров Sunday Up Market сезона весна-лето 2013 , проходящих в Торговой галерее «Москва», пришло время распродаж! 20-21 июля, на втором этаже Торговой галереи «Москва», расположенной по адресу ул. Охотный ряд, 2, развернется грандиозный маркет Sunday Up Market «Summer Sale»Мы соберем более 60-ти российских дизайнеров, среди которых Вы встретите как завсегдатаев наших ярмарок, таких как Danna Karimova и Libellulas, так и совершенно свежие имена, например SAMAYA Jewellery – украшения, выполненные из натуральных камней. Самое приятное в этом действе то, что модельеры решили не только представить свои лучшие работы из летних коллекций, но и порадовать всех большими сезонными скидками. Будьте готовы к по-настоящему низким ценам! На ярмарке Вас ждут нарядные ободки Lilia Fisher Design, кожаные сумки Eshemoda и St. Michel, Pop-Up шоу-рум Looks Like, принадлежащий Айзе Долматовой и Саше Зверевой, украинский Street-Wear от нашумевшего бренда Sekta, юбки с цветочными принтами от Нади Хохловой, галстуки – бабочки ручной работы от бренда «Baboon», который помимо всего прочего научит всех желающих завязывать по-настоящему мужской аксессуар так, как это делают истинные денди. И это лишь маленькая часть того многообразия, которое будет представлено на «Summer Sale». В это же время на первом этаже Торговой галереи «Москва» состоится праздник вкуса и гастрономического наслаждения. Под одной крышей будет собрана продукция от лучших производителей еды. Среди участников Итальянские, Испанские, Российские, Греческие, Бельгийские и Мексиканские деликатесы. Хамоны Иберико из Испании, авторские свежеизготовленные мюсли Барбарум, прошутто и пармезан 36 месячной выдержки - из Италии, различные виды домашних сыров из России. Мясные деликатесы и рыба от небольших домашних хозяйств, бельгийский шоколад, вкуснейшие оливки и оливковое масло и многое другое. В рамках ярмарки Вас ожидает много вкусной и интересной информации: мастер-классы от шеф-поваров известных ресторанов и кулинарных школ, презентации кухонной техники и сопутствующих товаров, нескучные развлечения для детей разных возрастов и дегустации деликатесов. Ждем Вас 20 и 21 июля в ТЦ «Галерея Москва», ул. Охотный ряд, д. 2 С 11.00 до 21.00.
Главный редактор Vogue Виктория Давыдова пригласила Дашу Жукову выступить редактором и героиней обложки специального июньского арт-номера Vogue. Июньский выпуск Vogue Россия посвящен теме искусства и моды. Уже во второй раз приглашенным редактором уникального арт-номера выступила Даша Жукова, основатель центра современной культуры «Гараж», которая вместе с Викторией Давыдовой и командой Vogue рассказывает о самых ярких героях и проектах арт-индустрии и мира моды. Мэтр глянцевой фотографии Патрик Демаршелье специально для Vogue Россия впервые сфотографировал Жукову для журнала, а легендарный арт-директор Фабьен Барон создал необычное оформление обложки. «Началось все в 2011 году, когда мы с Дашей Жуковой задумали сделать номер Vogue, посвященный современному искусству. Успех был ошеломляющим, и накануне очередной Венецианской биеннале мы решили повторить опыт. В этом номере множество новых имен, трендов, идей. Но есть и тема, которая с самых древних времен присутствует в искусстве, C художник и его муза. Три модные съемки посвящены Гале Дали, Ольге Хохловой и Лидии Делекторской. Русским красавицам, при взгляде на которых рождали свои шедевры гении XX века C Дали, Пикассо и Матисс. У красоты множество языков, и мода C один из них», C говорит главный редактор Виктория Давыдова. Специально для этого номера писатель и модный колумнист Дерек Бласберг встретился и провел один день с Дашей Жуковой; редакторы Vogue вспомнили главные вехи Русского павильона на Венецианской биеннале, которая в этом году отмечает 100-летний юбилей, и рассказали об итальянском художнике Франческо Веццоли, покорившем полмира, и новой звезде Haute Couture C голландском дизайнере Ирис ван Херпен; Эдуард Лимонов описал, как на его глазах рождался московский концептуализм, а главные девушки-трендсеттеры от моды и искусства впервые показали со страниц журнала свои дома в разных уголках света. «Современное искусство, как и дизайн, долгое время преодолевало рамки, ломало каноны и стереотипы. Мода становится провокационной, дизайнеру требуется не меньше смелости, чем художнику, чтобы оставаться новатором, идти наперекор устаревшим мнениям. Художественные поиски сегодня распространились на все сферы жизни. Мы сами можем и должны совершать открытия, быть дерзкими и смелыми, смотреть на вещи свежим взглядом, вдохновляться и вдохновлять», - говорит приглашенный редактор специального арт-номера Дарья Жукова.
Журнал Fashion Collection собрал представителей fashion-индустрии и столичного бомонда на своем традиционном «Завтраке с дизайнерами». Местом встречи стал ресторан Muzey. На этот раз «Завтрак» с участием дизайнеров и светских гостей прошел при поддержке французской марки органической косметики Nuxe и немецкого ювелирно-часового бренда Thomas Sabo. Ведущий Влад Лисовец с самого начала задал легкое настроение мероприятию, а испаноязычные треки хаус-дивы Katrin Moro вдохновляли гостей неповторимыми и модными мелодиями. Главный редактор журнала Марина Дэмченко предложила гостям попробовать себя в роли блогеров – все собравшиеся делали креативные fashion-снимки с помощью своих стильных гаджетов и выкладывали их в Instagram с хэштегом #fashionzavtrak. Авторы самых весенних картинок получили в подарок энергетическую эмульсию Нюкселланс® от Nuxe, в состав которой входит три уникальных цветочных экстракта. Блогерам, сделавшим самые концептуальные фото, вручили презенты из последней коллекции Thomas Sabo: женственные украшения линии Special Addition и брутальные – линии Rebel at Heart. Даша Гаузер – автор самого модного снимка, набравшего наибольшее количество голосов, получила эксклюзивные подарки: сертификат на ужин для двоих в ресторане Muzey, селективный аромат Oyedo от культовой французской марки Dyptique и весеннюю композицию из пионов от флористической компании «Айвенго». Парфюмерные наборы от Korloff, а также подарки от Nuxe, Uslu Airlines, Demeter и продукты для стайлинга от TIGI порадовали всех гостей «Завтрака». После этого фотокросс продолжился с другим гаджетом – фотоаппаратом Fujifilm Instax Mini 8, который мгновенно распечатывал снимки. Собравшиеся гости фотографировали себя и друзей и ловили интересные моменты «Завтрака». Кульминацией встречи стало поздравление журнала с десятилетием. В этом году Марина Дэмченко, возглавляющая Fashion Collection все десять лет, предложила поучаствовать в работе над журналом приглашенным редакторам, которыми стали ведущие российские дизайнеры: Дмитрий Логинов, Александр Арнгольдт, Бессарион, Алена Ахмадуллина и Слава Зайцев. Прямо во время проведения «Завтрака» у команды Fashion Collection проходила студийная съемка с Аленой Ахмадуллиной для июньского номера, а великий Слава Зайцев поделился с гостями той интригой, которую он готовит для летнего номера журнала. Приглашенные редакторы, собравшиеся на импровизированной сцене, сказали как хорошо, что в России есть свой национальный журнал о моде с таким широким охватом и креативным подходом к подаче собственного материала, и признались, что с удовольствием повторили бы такой опыт еще раз. Представители бренда Thomas Sabo отметили этот смелый эксперимент и подарили всем приглашенным редакторам ювелирные украшения из последней коллекции. «Завтрак» посетили: Виктория Андреянова, Александр Арнгольдт, Александр Арутюнов, Лиза Арзамасова, Андрей Бартенев, Рок Бриннер, Изета Гаджиева, Константин Гайдай, Даша Гаузер, Юлия Далакян, Дмитрий и Татьяна Дюжевы, Армен Ерицян, Сергей Ефремов, Мария Железнякова, Слава Зайцев, Елена Кулецкая, Оксана Кутузова, Игорь Калмыков, Дмитрий Логинов, Виолетта Литвинова, Анастасия Макеева, Малена Маяковская, Иван Николаев, Людмила Норсоян, Юлия Николаева, Андрей Оболенкин, Сергей и Ольга Сысоевы, Дарья Субботина, Наталья Сыч, Светлана Тегин, Сергей Теплов, Елена Усанова, Елена Ханга, Ольга Хохлова, Анна Чистова и многие другие.
20 И 21 апреля в ТЦ «Галерея Москва» прошел первый Fashion Bazar – открытый благотворительный фестиваль. Каждый участник и посетитель имели возможность не только приятно провести время и побаловать себя покупками, но и оказать помощь тем, кому пока в жизни повезло меньше. Организаторы подготовили насыщенную программу. Все пространство Fashion Bazar было поделено на тематические блоки: винтажный корнер, «подарки», дизайнеры, «бьюти - зона», «fashion – стилисты и блоггеры», «еда» и «шоу - румы». Звездные гости мероприятия выставляли на продажу вещи из личного гардероба, которые можно было приобрести по цене, не превышающей 5000 рублей, а вырученные с продаж средства перечислены в благотворительный фонд «Кто, если не я!» Также для гостей Fashion Bazar проходили показы одежды и аксессуаров, шоу причесок, конкурс на лучший Look, в нескольких номинациях с вручением призов, мастер – классы по изготовлению украшений и коктейлей, а от рекорд – лейбл Fancy Music и столичного фотографа AlexYoku было организовано арт – пространство. Очень приятно было встретить среди участников много знакомых и друзей! В Fashion Bazar участвовали: Маруся Зыкова, Ирэна Понарошку, журнал Grazia, «Винтажные сумки», головные уборы и аксессуары byDietrich, Heel Covers, Diana Serebrova, Lilia Fisher Design, Надежда Хохлова, Trends Brands, Сергей Рубан, Анжелика Арутюнян, Am Gum, Марфа Федорова и многие другие. Хочу поздравить организаторов – Марцелину Давитую и Йанку Юг с успешным стартом и пожелать, чтобы Fashion Bazar стал традицией. Благотворительность – это здорово! PS: несколько фотографий я утащила со страницы журнала Grazia Россия.
12 октября в московском арт-кафе "Галерея" состоялась торжественная презентация совместного арт-проекта фотографа Александра Хохлова и визажиста Валерии Куцан под названием "Weird Beauty" ("Странное бьюти"). Мероприятие было организовано Международной школой профессионального макияжа "Make-up Atelier" и арт-кафе "Галерея". В главном вестибюле кафе в этот вечер работали профессиональные визажисты школы Make-Up Atelier, украшавшие лица гостей причудливыми черно-белыми узорами, соответствующими тематике вечеринки. Гостям, со всей ответственностью подошедшим к дресс-коду мероприятия - черно-белым цветам в одежде - вручался эксклюзивный настенный календарь с фотографиями из проекта "Weird Beauty", на котором авторы охотно оставляли свои автографы. Ведущая мероприятия, Диля (телеканал РУ ТВ), в торжественной обстановке представила гостям авторов выставки - Александра Хохлова и Валерию Куцан - которые немного рассказали об истории создания проекта, смысле его названия, а также технических особенностях подготовки фотографий. Среди гостей вечеринки были известные стилисты, визажисты и фотографы - Наталья Иващенко, Александр Кувватов, Ирина Рудова, Анна Захожая, Сергей Лонгрей, Александра Бадова и многие другие. Одни из главных героев проекта, модели, украшающие своими лицами фотографии на стенах кафе "Галерея", также приняли участие в этом торжественном событии. Проект "Weird Beauty" представляет собой серию из 15 портретов, выполненных в черно-белой гамме с уникальными раскрасками лиц (фэйс-артом). Авторы предложили идеи нетривиальных и смелых образов, вдохновляясь при их создании как "классикой", так и современными компьютерными технологиями. Благодаря использованию всего лишь двух цветов Александру и Валерии удалось не только сделать отличные акценты на рисунках, но и создать эффект оптической иллюзии в этих фотографиях. Выставка проекта "Weird Beauty" продлится до 27 октября и открыта для посещения в любое время. У гостей есть эксклюзивная возможность приобрести любую из понравившихся работ! Одевшись строго по дресс-коду в чёрно-белые одежды, мы, с моим другом визажистом Егором Карташовым, прибыли на презентацию. С первых шагов в кафе стало ясно, что мероприятие будет захватывающим)) На вечеринку также пришла и Анастасия Любимова, олицетворение бренда Make-up Atelier Paris в России. В приятной атмосфере пролетел этот вечер оставив море положительных эмоций! Большое спасибо дружному коллективу Make-up Atelier за оказанную помощь в фото-отчёте)) фото - Яшкова Наталия
В этом году более ста пятидесяти девушек собрались на старте «Glamour. Забег на шпильках», чтобы показать свою спортивную подготовку, высоту каблуков и скорость передвижения в любимых туфлях. Побороться за победу в самом грандиозном развлекательно-спортивном состязании года могла каждая, успевшая зарегистрироваться на сайте glamour.ru и получившая заветный номер участницы забега. Стоит отметить, что на этот раз количество поданых на сайте заявок побило все возможные рекорды! Более восьмисот читательниц журнала прошли предварительную регистрацию на сайте glamour .ru и только первые сто пятьдесят, получившие заветный номер при личной регистрации, приняли участие в забеге. В шестом состязании «Glamour. Забег на шпильках» победили три девушки, которые заняли первое, второе и третье места и получили от журнала Glamour сертификаты на шопинг в интернет-магазине lamoda.ru и специальные призы от генерального спонсора «Тонус»: 1-й приз – сертификат на 100 000 рублей на шопинг и консультацию профессионального стилиста получила Марина Туктамышева из Екатеринбурга, пробежав дистанцию за 6,75 секунды. 2-й приз – сертификат на 50 000 рублей и на мастер-класс по созданию персонального имиджа получила Дарья Лавлинская из Москвы, пробежав дистанцию за 6,84 секунды. 3-й приз – сертификат на 25 000 рублей и iPod shuffle получила Мария Резникова из Москвы, пробежав дистанцию за 6, 93 секунды. Был учрежден специальный приз от генерального партнера забега «Тонус». Победительницей специальной номинации «Мисс Тонус» стала Анастасия Хохлова из Москвы, признанная телеведущим Артемом Королевым самой жизнерадостной и активной участницей «Glamour. Забег на шпильках». На следующий день Артем с Настей отправились на ужин в «Денди кафе». «Настя оказалась не только красивой и спортивной девушкой, но очень харизматичной и интересной в общении, – поделился своими впечатлениями телеведущий. – И чувство юмора, которое заставляет, на мой взгляд, участвовать в забеге всех девушек, Настю тоже не подвело». Помимо основных наград за первые три места, победительницы забега получили множество подарков, среди которых обувь, часы и украшения. Каждая участница, чьи шпильки пострадали во время забега, получила страховку от lamoda.ru в виде новой пары туфель. По традиции в забеге принимали участие не только читательницы журнала, но и представители редакции Glamour, а команда Love Radio пробежала эстафету. Тем, кто не принял участия в забеге, но пришел поболеть за прекрасных бегуний, скучать не пришлось. Все желающие могли сделать макияж от Guerlain и маникюр Express, заплести косички с помощью мастеров студии «Вуаля», побаловать себя мороженым «Айсберри» и воздушными капкейками Upside Down Cake. Соки «Тонус» вносили свежесть и фруктовое настроение в этот жаркий летний день. Самые активные зрители в ожидании забега и во время подсчета результатов проводили время в спортивной зоне, где развернулись нешуточные баталии в настольный теннис, бадминтон и фрисби. Ведущими «Glamour. Забег на шпильках» стали дизайнер Мария Кравцова и диджей Love Radio Руслан Полянский. А музыкальную часть праздника представили Тимур Родригез и Катя Баженова. У Москвы эстафету примет Санкт-Петербург, где «Glamour. Забег на шпильках» состоится 14 июля 2012 года на Кленовой аллее.
30 июня в Технологическом колледже №14 (ул. Тихомирова, 10/1, м. Медведково) состоялся выпускной показ Школы Выходного Дня Молодого Дизайнера. В течение 2.5 месяцев ребята - начинающие дизайнеры совершенствовали свое мастерство под руководством опытных преподавателей колледжа и приглашенных специалистов индустрии моды. Свои работы представили: 1. Надя Хохлова, коллекция «Ворона» 2. Геля Рю 3. Журавель Юлия, коллекция «Кружевная провокация» 4. Стаценко Виктория 5. Эльмира Иванова, коллекция «Autumn treasure» 6. Бутакова Екатерина, коллекция «Женщине посвящается...»
Сегодня прошел выпускной экзамен в школе-студии Театра Моды Вячеслава Зайцева. Всего было 3 группы участников, которые должны были продемонстрировать умения держать себя на сцене, хореографические и артистические способности. Представляем вашему вниманию девушек из первой группы участниц. Возможно, некоторых из них уже можно будет увидеть на ближайших неделях моды. Преподаватели: Инна Борищенко - дефиле Ахметова Катя - хореография Катя Ромашкина - макияжНастя Ладыженская - фото 1. Филимонова Маргарита 2. Плыгачева Ирина 3. Быстрова Анастасия 4. Калинина Александра 5. Канопка Юлия 6. Ляная Анна 7. Лубкова Мария 8. Чаднова Елена 9. Игнаткина Вера 10. Пронина Тамара 11. Ермошина Дарья 12. Жемкаускайте Инна 13. Кобозева Юлия 14. Антонова Анастасия 15. Махмудова Сара 16. Незаметдинова Диана 17. Кодолова Елена 18. Никитина Анастасия 19. Серегина Анна 20. Филимонова Кристина 21. Трошина Сабина 22. Тростина Анна 23. Хохлова Виктория 24. Широкова Мария 25. Шуйская Анастасия 26. Кутузова Алевтина 27. Матвеева Наталья 28. Коротких Эрика 29. Мухамадулина Диана30. Куликова Анна Анонс следующего набора в Школу-студию Театра Моды 18 & 19 ФЕВРАЛЯ 10-00 – приглашаются девушкиРост - от 170 см, бедра не более 92 см, хорошие внешние данные. Возраст: с 12 до 20 лет. Форма одежды: короткая юбка, топ, туфли на каблуках. 12-00 – приглашаются юношиРост от 180 см, хорошее телосложение, интересный образ. Форма одежды: любая, кроме спортивных костюмов. Адрес: МОСКВА, ул.ПРОСПЕКТ МИРА, д.21, 3 этаж «ДЕМЗАЛ» Проезд: метро «Проспект Мира» ТЕЛ: 8 (495) 631-41-41 & 8 (495) 681-93-43 E-MAIL: ZAITSEVAGENCY@MAIL.RU
Письмо редактора Однажды в 1957 году во время радиошоу актер Джон Кас-Саветис, рассказывая о своей недавней роли, объявил, что фильм не удался и что он способен снять более удачную картину сам. В конце передачи он призвал слушателей присылать по доллару на кино, альтернативное Голливуду и его штампам. Он собрал 2000 долларов и начал снимать хотя у него не было ни малейшего представления о том, каким будет фильм. В итоге его картина «Тени» стала манифестом нового движения в кино, которое изменило подход к кинематографу и которое в конечном итоге изменило сам Голливуд. Почему в номере, посвященном моде и кино, я пересказываю именно эту историю? Потому что я уверена, что мода сегодня замерла в ожидании своего Кассаветиса. Двухтысячные были не только десятилетием роскоши, но и десятилетием цитирования. Сегодня двинуть моду вперед смогут дизайнеры, которые будут, перефразируя Блока, «больше любить землю и небо, чем песни о земле и небе». Иными словами, искать вдохновение в жизни вокруг, а не в искусствах, в том числе и не в важнейшем из них. Кто из молодых дизайнеров почувствует в себе смелость искать новое, тот может стать очень востребованным, а то и очень великим. Так что вперед, молодые и талантливые дизайнеры, творите! Творите, вдохновляясь не только кадрами из фильмов прошлых лет, но и примером искреннего и дерзкого Кассаветиса. «Cut!», – сказал дизайнер Основано ли наше впечатление от показа на одежде или на ее подаче? Похож ли показ на кинокартину? «Все чаще на показах публике показывают не дефиле, а видеофильм, в котором одежду почти не видно и форма лиц демонстрируется на правах формы сумок», – замечает известный критик моды Андрей Аболенкин. «Мода выглядит довольно жалко, когда старается доказать свое право называться искусством при помощи ссылок и цитат. Многие в индустрии говорят, что традиционные дефиле перестали себя оправдывать: информация быстро пережевывается и устаревает. Зато когда авторы вспоминают, что у моды есть собственный универсальный язык, язык одежды, получаются гениальные шоу». (стр.34) В мужском образе Fashion Collection изучает мнение о мужских головных уборах в женском гардеробе... Шапка-пирожок, папаха или фуражка, навеянная фильмом «Ночной портье» Лиллианы Кавани?(стр. 38) Голливуд: золотой век Золотой век Голливуда славен своими кинодивами, благодаря которым появилось понятие «жизни звезды», – утопавшей в роскоши и лучившейся в блеске драгоценностей. Их имена доныне сияют нам со звездного небосклона, а ювелирные Дома посвящают им свои коллекции. (стр. 40) Харизма парфюмера Франсис Кюркджиян представил линию ароматов Les Elixirs, стал главным гостем Pitti Immagine Fragranze во Флоренции и начинает продавать свои ароматы в Москве. Муза Приморья Лариса Белоброва, заслуженная артистка России и председатель оргкомитета Международного кинофестиваля во Владивостоке «Меридианы Тихого», рассказала режиссеру Феликсу Михайлову о счастье, профессии и даже загадала два желания. (стр. 71) Вдохновение Владелец ювелирного бренда Stempovsky Александр Стемповски рассказывает о кино, музах и ценностях. (стр. 52) Фотоувлечение Известный актер Венсан Перес поделился с актрисой Ольгой Хохловой профессиональным опытом и рассказал о своей работе за объективом камеры. Первые работы Переса в жанре фотографии были представлены на выставке «От Владивостока до Парижа». «В моих работах каждый персонаж рассказывает свою личную историю. Это могут быть талантливые танцоры, актеры и даже скульпторы. Я предпочитаю портреты, люблю жизненный эксперимент со своими работами. Такие как фото с актером Мишель Буке напротив зеркала или Пьер Ратекс в образе старого клоуна. У всех персонажей есть потребность выйти на сцену, у каждого свое выражение». (стр. 82)
Жарким летним днем в самом центре Москвы в бутике Bulgari в Третьяковском проезде главный редактор Fashion Collection Марина Дэмченко собрала подруг на девичник. Главной темой долгожданной встречи стал запуск нового аромата Bvlgari Mon Jasmin Noir и презентация новой ювелирной коллекции Bulgari “Mediterranean Eden”. Гостьям девичника, среди которых собрались сплошь эффектные красавицы, успешные актрисы и бизнес-леди, посчастливилось оценить по достоинству новый аромат самыми первыми. Дружеское общение, переливающиеся цветом полудрагоценных камней и блеском бриллиантов ювелирные украшения и витающие в воздухе нотки жасмина придали встрече особый шарм средиземноморья. Коктейль посетили: Софья Аржаковская, Анна Большова, Татьяна Веденеева, Юрате Гараускайте, Екатерина Гордон, Татьяна Гордиенко, Мария Железнякова, Ольга Зайцева, Мария Кравцова, Ирина Лачина, Екатерина Лиепа, Анастасия Макеева, Агния Мищенко-Бродская, Екатерина Одинцова, Дарья Повереннова, Дарья Субботина, Алена Свиридова, Алиса Толкачева, Ольга Хохлова, Алеся Шикун, Жанна Эппле.
В ресторане La Provincia состоялся кулинарный мастер-класс и ужин для звезд. С наступлением лета особенную актуальность приобрели холодные супы, сезонные легкие пасты и лимонады, рецепты приготовления которых в этот вечер с легкой руки шеф-повара Владимира Хохлова освоили все гости. Настя Макеева с супругом делились впечатлениями от прошедшего Кинотавра, Даша Гаузер рассказывала о грядущем совместном отпуске с Ляйсан Утяшевой на Канарских островах, а Наталья Бочкарева и Евгений Папунаишвили, кажется, безоговорочно сдружились на почве совместного профессионального увлечения танцами. Екатерина Полозова несколько припозднилась, зато прибыла окрыленная премьерной постановкой Чехова. А вот Светлана Мастеркова, напротив, уехала раньше всех -день рождения близкой подруги -объяснила она. Подлинный дух Италии, дружеская атмосфера, прекрасная кухня и летнее настроения, царившие весь вечер, с легкостью подкорректировали для гостей все превратности погоды, сохранив в памяти вечер исключительно ясным и солнечным, а девушкам особенно понравились эксклюзивные косметические подарки от Thermens Marins Saint-Malo, Swiss Smile и Jane Iredale.
На прошедшем «Дне брендинга» в ЦВК «Экспоцентр» состоялся захватывающий семинар «Бренды в глобальной конкуренции», где ведущие специалисты страны по маркетингу и брендингу вступили в дискуссию по вопросу продвижения отечественных брендов, изменении потребительских предпочтений и перспективах маркетинговых стратегий. «У нас есть удачный опыт создания мощных брендов с большим покрытием, узнаваемостью, конкурентоспособностью по отношению к иностранным брендам. Залог успеха любого бренда – в подходе. Он должен быть серьезным, необходимо учитывать все факторы. И, безусловно, важна удача, - уверен Давид Якобашвили, президент «РусБренд», член Совета директоров ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты питания». – Невозможно выработать единый подход к созданию бренда в России и на Западе». В своем выступлении Давид Якобашвили отметил, что бренды помогают людям ориентироваться в неограниченном мире товаров. По мнению уважаемого эксперта, существуют три необходимых условия для того, чтобы бренд был успешен: · Узнаваемый товарный знак; · Стабильное качество; · Непрерывные инновации. Якобашвили особенно подчеркнул, что индустрия бренда активно использует самые передовые технологии продвижения брендов и развивает новые способы коммуникаций. Комментируя предстоящую покупку американской PepsiCo компании «Вимм-Билль-Данн», Якобашвили назвал сделку «большим достижением», рассчитывая, что возможности транснациональной компании помогут и дальше расширять ассортимент продукции, улучшать ее качество, а также будет способствовать более широкому ее распространению. С покупкой «ВБД» подразделение PepsiCo Europe становится крупнейшим среди зарубежных подразделений PepsiCo. Также Якобашвили отметил, что для российских компаний чрезвычайно трудно продвигаться за рубежом, для их успеха необходима помощь государства. Олег Бериев, президент Ассоциации Брендинговых Компаний России, со-президент Международного брендингового агентства Mildberry, в своем выступлении «Бренд и его роль в современном мире» представил яркую картину международного брендинга. Несмотря на то, что мир стремительно меняется, знаменитое выражение Форда: «Тот, кто сможет предоставить высшее качество по низшей цене – тот выиграет», актуально и по сей день. Насколько велико значение брендов показывает суммарная стоимость 1000 крупнейших мировых брендов: $1 220 100 000 000 ! С расширением глобализации увеличивается конкуренция, что дает больше возможностей для всех участников рынка. Сегодня выпускаются одни и те же товары под разными брендами, которые создают эмоциональную связь с потребителями, таким образом, брендинг становится самым эффективным инструментом в конкурентной борьбе. «Когда-то мы были пассивными потребителями информации,- продолжил Олег Бериев. - Сегодня мы сами определяем, кого слушать и кому доверять. В ХХ веке каждый человек был покупателем, в ХХI веке каждый покупатель – человек». С развитием компьютерных технологий у компаний появилась возможность прямого общения со своими потребителями. Произошел переход от аудитории к сообществам. Самым крупным сообществом можно назвать круг пользователей Facebook, более 500 млн. человек, а сообщество марки Louis Vuitton – насчитывает более 1,2 миллионов. Следующей тенденцией в развитии брендов Бериев считает отход от постоянства элементов идентификации бренда к постоянству образа бренда. Так компания BMW разработала концепцию «Удовольствие от вождения», Dove – «Истинная красота женщин», BP – „Глобальная ответственность». Переходя к актуальной теме «Россия как бренд», Олег Бериев заметил, что каждый из нас, выезжая за рубеж, представляет образ страны. Отношение к нашей стране отражается на восприятии российских брендов. По данным исследования, проведенного брендинговым агентством Mildberry среди своих зарубежных коллег никогда не приезжавших в Россию, оказалось, что чаще всего наша страна ассоциируется: с политическими лидерами, с военной угрозой, с сырьевым терроризмом, с достижениями культуры и бизнеса. Для улучшения имиджа России необходимо облегчить доступ иностранцев в Россию. Сергей Коптев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, продолжил тему, затронутую в предыдущем выступлении: «Еще несколько лет, и сложно будет представить общение бренда и человека без цифровых медиа». Также он отметил ошибки многих рекламодателей, считающих, что цена на продукт должна постоянно увеличиваться. Современный бренд должен предоставлять потребителю реальный экономический эффект от его приобретения. Необходимо наладить дистрибуцию, присутствие товара там, где людям удобно его покупать, и только потом вести речь о рекламе. Возвращаясь к определению имиджа России, Коптев заметил, что каждый год 5-10 млн. наших граждан выезжают за рубеж, и самым лучшим способом улучшить представление о России была бы их уверенность, что родная страна самая лучшая. Мария Хохлова, Генеральный директор Международной Академии Бренда, считает, что: «Сложная система взаимоотношений с потребителями, в результате которой создается доверие и определенное мнение, то есть создается бренд, - включает и качество товара, и его дистрибуцию, и сервис, и рекламный образ, и всю систему коммуникаций». В своем выступлении Мария Хохлова отметила, что новый цифровой мир акцентировал внимание на инновациях в брендинге. Потребителя уже невозможно убедить приобрести товар без внимания к нему. За последние два года произошел бум в социальных сетях, в результате чего, потребитель получил возможность влиять на бренд, чего раньше не наблюдалось. Далее Мария Хохлова обратилась к присутствующим: «Россия не отстает от лидеров в развитии и использовании цифровых технологий. Следует отметить, что только пять стран имеют собственные поисковые машины, и российская – Yandex, по популярности уступает только американской компании Google. Мы должны гордиться своими брендами, а не только футболом!». Андрей Чечин, бизнес-директор российского представительства NESPRESSO Professional поделился опытом создания уникального бренда, в основу которого была положена идея приготовления кофе с помощью кофемашин на основе таблетированного свежемолотого кофе. Александр Митрошенков, глава TNK-Media, рассказал об успешном продвижении российского детского бренда «Спокойной ночи, малыши!», отметив, что на американском ТВ доходы от нематериальных активов (лицензии и т.д.) составляют до 50%, а на российском – З%. В эпоху брендов пренебрежение к развитию бренда может привести к стагнации экономики. Запомнилось эмоциональное выступление Григория Трусова, президента консалтинговой компании «Контакт-эксперт», считающего, что: «Степень полезности – вещь иррациональная. Она определяется ощущением, что ты получил за свои деньги какую-либо ценность. Поэтому сказать, что очки без диоптрий бесполезны, это все равно, что сказать, что бесполезен галстук или женские украшения». В своем выступлении Григорий Трусов подчеркнул, что кризис коренным образом изменил восприятие рекламы потребителем. Если до кризиса реклама с элементами игры и несуществующих образов имела отклик, то в настоящий момент актуальна информация о реальных преимуществах предлагаемого продукта. Если раньше культивировалась идея опережающего потребления, то теперь мы все охраняем наши деньги круглосуточно. Как никогда успешен «диверсионный маркетинг» - люди с готовностью верят в худший сценарий развития событий, полагая, что все лучшее в прошлом. Отсюда такой успех ретро-акций. Продавать будущее стало бессмысленно, но когда экономическая ситуация изменится, люди опять с удовольствием присоединятся к игре. Вадим Куликов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель Совета директоров рекламной группы «Витрина-А», указал на то, что в настоящее время в России сложилась беспрецедентная ситуация для развития брендов. Надо всемерно поддерживать и информировать о лучших брендах России. Так, практически, никто не знает, что на Нью-Йоркской бирже NASDAQ торгуется лазерная компания НТО «ИРЭ-Полюс» (IPG Photonics) с оборотом более $400 млн. Юрий Михайличенко, исполнительный директор Российской Ассоциации Франчайзинга, считает, что: «Инновационные изменения и модернизация в стране невозможны без продвижения национальных брендов, создания нормального конкурентоспособного товарного рынка и развития собственных «проводящих» сетей по всему миру». Франчайзинг – инструмент коммерциализации инноваций, продвижения технологий, включает в себя и узнаваемый бренд, отметил докладчик. Так в США доля компаний, работающих по франчайзингу, составляет 15 %, а в Южной Корее – 9%. Такие известные сети как McDonald’s, Hilton и Marriott также работают по этой системе. Отсутствие механизмов коммерциализации в нашей стране способствует «утечке мозгов». В России мало людей способных быть предпринимателями, тем более им трудно выйти на международный рынок. Однако, как пример успешного продвижения бренда на Западе, можно отметить компанию «РОСТИКС», которая начала свою работу по франшизе. Подвел итог семинара Игорь Писарский, глава Международного PR- агентства «Р.И.М. Портер Новелли», заметив, что брендинг – попытка заставить потребителя совершить покупку. Как любая маркетинговая стратегия, она не долговечна по трем причинам: · Изменяющийся маркетинг; · Глобализм и антиглобализм; · Сегментирование целевой аудитории. В России насчитывается более 40 млн. активных пользователей интернета. Все больше возрастает значение опыта и знаний блоггеров, чье мнение становится не менее важно, чем ТВ реклама. Логичное завершение развития маркетинговой модели – товар для конкретного потребителя, что уже можно наблюдать в сегменте товаров группы luxury, где потребителю предлагают индивидуальную яхту или экзотическое путешествие. Повсеместно расширяется практика применения карточек постоянного посетителя с начислением индивидуальных бонусов и скидок. Сегодня товар продается быстрее, чем он производится, а когда товара еще нет, то и брендинг неважен. На мотивацию к покупке продукта будет оказывать влияние репутация компании, ее поведение и отношение к потребителю. Следовательно, за эпохой брендов наступает следующая – эпоха репутационного менеджмента. Поблагодарим уважаемых экспертов и организаторов «Дня брендинга» за содержательный и очень полезный разговор, в котором были обозначены проблемы в продвижении брендов и перспектива из развития.
Коллекция BunakovaHokhloff сезона осень-зима 2010-2011 - очередной набор черных или темных платьев и немного комбинезонов для вечерних выходов. Платья, скроенные из цельного куска шелка, выглядят балахонами, черный цвет утомляет, ни о каком DNK бренда, авторском почерке, изюминке коллекции говорить не приходится. Просто некий набор одежды. Сколько-то интересными можно посчитать разве что запашные платья-балахоны с рукавами, собранными на запястьях, в двух цветах - черном и сером. И то, если я еще как-то, как женщина, их оценила, то мужчины, которые смотрели коллекцию рядом со мной, посчитали платья ужасными халатами. Так что...
Сегодня в Москве прошла презентационная пресс-конференция Volvo-Недели моды в Москве сезона осень-зима 2010-2011. Представители Недели моды, концерна Volvo и партнеров не раскрыли никаких секретов, но зато выдали расписание показов и деловой программы и намекнули на ряд сюрпризов, которые ждут посетителей. 20 марта Неделя моды откроется показом Валентина Юдашкина - это уже традиция. Свои коллекции в течение семи дней покажут десятки российских модельеров, в том числе и "первой величины": Алена Ахмадулина, Макс Черницов, Илья Шиян. Будут и дебюты на столь высоком подиуме - в показах примут участие финалисты прошлогоднего "Русского силуэта". Кроме показов, гостей ждет экспозиция Музея Моды "Эти модные 80-ые", модный проект журнала ELLE - Fashion-дерево, на которое все желающие смогут повесить ленты с рассказами о своей "модной революции", фотопроект "Известий" с кадрами предыдущих Недель Volvo (можете поискать себя на них, если вы не впервые будете в Гостином Дворе). Также в рамках Volvo-Недели моды в Москве пройдет не менее традиционная презентация новой модели автомобиля Volvo. На этот раз россияне смогут первыми познакомиться с Volvo XC60 R-Design, который выполнен в фирменном для Недели Моды в Москве алом цвете. А также - новый кутюрный проект. Вслед за автомобилем от Юдашкина, который был представлен в прошлом сезоне, на сцене появится дизайнерское авто от Алены Ахмадуллиной. Каким он будет - устроители, конечно, знают, но, несмотря на просьбы прессы, тайну сохранили. Так что увидим через неделю. 20 марта 2010 19.00 Valentin Yudashkin (Объединенный подиум) 21 марта 2010 15.00 Rustam (Скандинавский подиум) 15.30 Калинка-Морозовъ (Хрустальный подиум) 16.30 Лиза Романюк (Vemina) (Скандинавский подиум) 17.30 Теплицкая Дизайн (Хрустальный подиум) 18.30 Tasha Strogaya (Скандинавский подиум) 19.30 Дом моды Виктории Андреяновой 20.30 Vepa Soyun (Скандинавский подиум) 21.30 Erica Zaionts (Хрустальный подиум) 22.00 Razu Mikhina (Скандинавский подиум) 22 марта 2010 16.30 Legerje (Скандинавский подиум) 18.30 Nota Bene & Karavay (Хрустальный подиум) 19.30 10iQ (Скандинавский подиум) 20.30 Nadia Slavina (Хрустальный подиум) 21.30 Olga Deffi (Скандинавский подиум) 23 марта 2010 16.30 Gala design (Скандинавский подиум) 17.30 KHAVAARAPIEVA (Хрустальный подиум) 18.30 N.Picariello (Скандинавский подиум) 19.30 BunakovaHokhloff (Хрустальный подиум) 20.30 Alina Assi (Скандинавский подиум) 21.30 Leonid Alexeev (Хрустальный подиум) 22.00 JLSARK (Скандинавский подиум) 24 марта 2010 15.30 Serebrova 16.30 Dora Blank (Скандинавский подиум) 17.30 Наталья Колыхалова (Хрустальный подиум) 18.30 Anastasia&Olga Kalashnikovy (Скандинавский подиум) 19.30 Kira Plastinina (Хрустальный подиум) 20.30 Lenskaya Mondigo (Скандинавский подиум) 21.30 Cyrille Gassiline (Хрустальный подиум) 22.00 Ivan Aiplatov (Скандинавский подиум) 25 марта 2010 15.30 Allezye 16.30 Poluhina (Скандинавский подиум) 17.30 Herman Shalumov (Хрустальный подиум) 18.30 Firdaws (by Laura&Medni) (Скандинавский подиум) 19.30 Max Chernitsov (Хрустальный подиум) 20.30 Shapovalova (Скандинавский подиум) 21.30 Sergey Sysoev (Хрустальный подиум) 22.00 Lena Vasilyeva (Скандинавский подиум) 26 марта 2010 17.00 Diana Dorozhkina (Скандинавский подиум) 18.30 Natasha Drigant (Скандинавский подиум) 20.00 SHIYAN (Скандинавский подиум) 21.30 Alena Akhmadullina (Хрустальный подиум) Деловая программа Volvo Fashion Week сезона осень-зима 2010-2011 21 марта с 13 до 14 часов - Круглый стол главный редакторов. Тема: Глянец для fashion-индустрии 22 марта с 13 до 14.30 - Секция "Образование". Тема: Образование в области fashion-маркетинга 23 марта с 13 до 14.30 - Секция "Инвестиции". Тема: Дизайнер + Инвестор = ... 24 марта с 13 до 14.30 - Секция "Франчайзинг". Тема: франчайзинг в сегменте bridge и pret-a-pоrte 25 марта с 13 до 14.30 - Секция "Байинг". Тема: Байинг в fashion-индустрии: кто, что и сколько готов закупать 26 марта с 13 до 14.30 - Секция "Карьера". Тема: Секреты успешной карьеры в индустрии моды