В Екатеринбурге все большую популярность приобретают home labels - российские брэнды одежды и аксессуаров. В торговых центрах города открываются новые бутики одежды от российских дизайнеров, а мультибрэндовые магазины отводят для коллекций отечественных модельеров лучшие места в своих торговых залах. На сегодняшний день в Екатеринбурге можно найти не только одежду от ярких представителей mass-market - Султанны Французовой и Евгении Островской, но и авторские модели от Сергея Теплова, Натальи Соломеиной и Ларисы Селяниной.