Тема: «Карин Лена», страница 3

Шведский бренд Lindex начнет продавать подержанную одежду, выполнив обещание компании об устойчивости и переходе к экономике замкнутого цикла, пишет Profashion. Таким образом марка стремится продлить срок службы своей одежды вместе с покупателями. «Климат не ждет, и одна из самых важных вещей для обеспечения будущего - это экономия природных ресурсов за счет продления срока службы наших продуктов, - говорит Анна-Карин Дальберг, глава отдела устойчивого развития Lindex. - Одежду, которую больше не носят, могут покупать другие. Эта модель экономики замкнутого цикла продлевает срок службы наших вещей и удовлетворяет потребности клиентов, расширяя ассортимент. Это беспроигрышная позиция для наших покупателей и климата». Lindex запустил пилотный проект, позволяющий жителям Швеции вернуть бренду подержанную верхнюю одежду для младенцев за определенную плату. Впоследствии сданные вещи вторично поступят в продажу в избранных магазинах сети. Эксперимент был разработан в рамках проекта «Переключение в круговой экономике». Фото: Lindex

Шведский бренд Lindex начнет продавать подержанную одежду, выполнив обещание компании об устойчивости и переходе к экономике замкнутого цикла, пишет Profashion. Таким образом марка стремится продлить срок службы своей одежды вместе с покупателями. «Климат не ждет, и одна из самых важных вещей для обеспечения будущего - это экономия природных ресурсов за счет продления срока службы наших продуктов, - говорит Анна-Карин Дальберг, глава отдела устойчивого развития Lindex. - Одежду, которую больше не носят, могут покупать другие. Эта модель экономики замкнутого цикла продлевает срок службы наших вещей и удовлетворяет потребности клиентов, расширяя ассортимент. Это беспроигрышная позиция для наших покупателей и климата». Lindex запустил пилотный проект, позволяющий жителям Швеции вернуть бренду подержанную верхнюю одежду для младенцев за определенную плату. Впоследствии сданные вещи вторично поступят в продажу в избранных магазинах сети. Эксперимент был разработан в рамках проекта «Переключение в круговой экономике». Фото: Lindex

22 мая в рамках Российского интернет форума (РИФ) 2021 состоялся круглый стол под эгидой Бизнес-кластера РАЭК/Fashion Tech, посвященный цифровым двойникам и другим digitlal технологиям в индустрии моды, сообщается на сайте РАЭК. Участниками мероприятия стали Антон Артюшин (WWANT!), Карина Андреева («Центр-Ассоль»), Мария Шевченко (3dcouture.ru), Евгения Алфер (Alteration space), Галина Кравченко (Fashion Consulting Group), Наталья Ермакова (FAST Agency), Валентина Кузнецова (ИА «РИА Мода»). Модератором секции выступил Антон Алфер, председатель кластера РАЭК/Fashion Tech, руководитель ГК «Модная сеть». Антон Алфер : «Если мы говорим о цифровой трансформации индустрии, то появление цифрового профиля потребителя это неизбежность и вопрос времени. Для чего цифровой профиль или другими словами цифровой двойник нужен пользователям и индустрии? Данные о потребителе - не просто снижение издержек, а изменение всей индустрии. Благодаря технологиям сокращается дистанция между потребителем и создателем продукта. В растущем онлайне 70% возвратов связано с несоответствием размеров. Чтобы решить подобные проблемы и ускорить построение цифровых цепочек необходимы стандарты сбора, хранения и обработки данных. Помимо этого, один из ключевых вызовов - управление данными пользователей. Необходимо создать систему, принятую как потребителями, так отраслью и государственными органами. Недавно произошло, на мой взгляд, очень интересное событие: Минцифры представило цифровой профиль гражданина, по сути государство подготовило то, что называется "базовая инфраструктура", на которую возможно будет нанизывать и другие сферы интересов и жизнедеятельности пользователей. Например, Ассоциация Больших Данных уже заявила о создании цифрового профиля туриста. Самое время подумать о внедрении цифрового профиля потребителя для легпрома и индустрии моды». Спикеры круглого стола обсудили виртуализацию модной индустрии, а именно: что такое 3Д миры, одежда, модели и аватары-инфлюенсеры; зачем нужна digital одежда; инструменты разработки и визуализации: мировой опыт и ключевые игроки; зачем пользователям и индустрии необходим Цифровой Профиль Потребителя. Дайджест цитат спикеров круглого стола: Галина Кравченко , директор департамента «Ассортимент», руководитель направления тренд-аналитики FCG/FashionSnoops Fashion Consulting Group: «Digital -технологии пронизывают все стадии производства и продвижения. Самые горячая и важная зона сейчас - разработка продукта. Говоря о промышленном внедрении - сегодня вся цепочка от разработки продукта до его продажи в цифровом виде. Внутри компаний сейчас внедряется много мини программ, например цифровой стол. Это позволяет развить тенденцию дистанцирования». Наталья Ермакова , CEO FAST Agency: «Сегодня цифровая мода предлагает возможности для устойчивости, в то время как традиционная индустрия моды производит около 150 миллиардов предметов одежды каждый год и решает экологические проблемы, возникающие на протяжении всего жизненного цикла продукта. Сюда входят отходы, связанные с ростом волокна, отходы ткани на этапах создания, загрязнение в результате окрашивания и обработки тканей и выпадение микроволокон, а также линейный конец срока службы, при котором 80% всей одежды остается на свалках или сжигается. Цифровой сектор моды возвращается к сердцу того, чем всегда была мода, - к игровому и творческому пространству, которое позволяет нам полностью выражать нашу идентичность и индивидуальность». Евгения Алфер , PR Alteration space: «Будем честны, digital-одежда тоже оставляет углеродный след, но гораздо меньший, чем производство одежды. Она не заменит физическую одежду в ее утилитарной функции, однако есть ситуации, где это может стать альтернативой. На сегодняшний день более 3 млрд жителей так или иначе генерят какой-либо контент, всем им нужно разнообразие. Digital-одежду мы можем создавать с уникальными свойствами, которые невозможно воспроизвести в физическом мире, либо она может быть неотличима от реальной на фото и видео. Год от года я вижу изменения, происходящие в digital-одежде, она становится все более реалистичной. Зачем покупать новую одежду, если можно нарисовать, когда речь идет о контенте или визуале, витринах магазинов или рекламе? Рынок так называемых «скинов» в играх, по прогнозам аналитиков The Guardian, к концу 2022 года достигнет 50 млрд $. Это позволяет предположить огромный потенциал для рынка digital-одежды. У поколения Z покупка виртуальных вещей не вызывает ощущения «выброшенных денег», они привыкли платить за приложения и сервисы, которые нельзя пощупать, осознанное потребление и устойчивое развитие главные темы на повестке дня. Кроме того растет популярность виртуальных примерок перед покупкой, что наводит на мысль «а так ли необходима покупка реальной вещи». Мария Шевченко , 3dcouture.ru: «Цифровизация профиля невозможна без сбора антропологических параметров человека. Нам необходимы целые слепки человека, чтобы проектировать одежду на наше население. Мы можем примерить изделия на разные фигуры. Но почему мы должны доверять таким цифровым аватарам? У нас, как у конструкторов одежды, большие вопросы к таким цифровым двойникам. У наших людей настолько разные формы и размеры, поэтому с целью индивидуального подхода к каждому потребителю, необходимо разработать по несколько прототипов таких digital-аватара. Нам сегодня нужно объединиться для продвижения индустрии и продвижения идеи дальнейшей цифровизации отрасли». Карина Андреева , заместитель генерального директора ООО «Центр-Ассоль»: «Мы настроены на практические решения вопросов. Есть множество временных технологий сегодня, которые заканчивались провалами. В ближайшей перспективе, конечно, одежда будет разрабатываться в двухмерном формате. Когда мы говорим о цифровом профиле, мы понимаем, что он даст нам многие биометрические данные о потребителе. Он предоставит нам возможность получить любой нестандартный размер. Сейчас, конечно, все сталкиваются с проблемой построения лекал индивидуальной фигуры. В отрасли это решается итерационным процессом: с типовыми фигурами все более или менее ясно. При индивидуальном подходе ситуация сложнее. Параметрический модуль может поменять методики проектирования одежды». Антон Артюшин , генеральный директор (WWWANT!): «У нас есть CRM-системы, в которых хранятся базы наших клиентов, которые мы интегрируем. Это нужно для того, чтобы проводить расширенные исследования в рамках компании. Сегодня недостаточно пользоваться только кабинетными исследованиями. Есть еще более интересная история соц. fishing - отслеживание цифрового следа потребителя, особенно по тем огромным массивам данных, которые оставляют люди в социальных сетях. Это позволяет составить целый портрет потенциального потребителя и дает возможность для рекламы, рассылок и прочих инструментов продажи». Валентина Кузнецова , главный редактор «РИА Мода»: «В настоящее время мы находимся в интересной стадии развития процесса цифровизации в fashion-индустрии и легкой промышленности: возникают различные предложения в виде конкретных цифровых продуктов по разным направлениям, производственные решения в цифре - это все сейчас в накопительном режиме. Мы с вами проходили это в других сферах и примерно понимаем, что нас ждет в ближайшее время - нас все время будут знакомить с новым продуктом, перспективы применения которого не ясны. И мне кажется, важным отметить сегодня инициативу руководства и экспертов нашего кластера, которые вышли на Минпромторг и другие официальные органы исполнительной власти с рядом предложений о том, как воздействовать на этот процесс, в частности, как ускорить этот путь стихийного развития и грамотно стандартизировать отдельные продукты, чтобы они соединялись, монтировались бы между собой. Мне представляется это очень важным. Со своей стороны, я и моя коллега Ирина Щелкунова, как эксперты бизнес-кластера «РАЭК / Fashion Tech», видим своей задачей выявление такого продукта и хотим предложить провести рабочую встречу или ряд встреч, на которых был бы представлен конкретный опыт создания и функционирования цифровых продуктов и технологий в сфере моды, легкой промышленности». О Бизнес-кластере РАЭК/Fashion Tech : Кластер объединяет участников рынка fashion tech и служит целям развития рынка fashion tech, содействия цифровизации сегмента, решения актуальных проблем, согласования стандартов индустрии. Участниками Кластера являются компании и эксперты, занимающиеся созданием, внедрением и развитием цифровых технологий в лёгкой промышленности и индустрии моды, представители отрасли и институтов развития; консалтинговые, исследовательские и аналитические компании, независимые эксперты и лидеры мнений. Фотография предоставлена РАЭК.

Фото: Rush, Replicant Нужна ли современному дизайнеру 3D-мода? Как технологии могут помочь модельерам? И где учиться, чтобы идти в ногу со временем? На эти и другие вопросы ответили участники круглого стола "Fashion перезагрузка 2021. Начало эпохи цифровой одежды" и приглашенные эксперты Петербургского форума Rush. Что такое цифровая одежда, и как ее сшить? Цифровая одежда - это виртуальные модели, которые создаются и существуют исключительно в 3D-формате. "Одевают" 3D-одежду на фотографию покупателя. Этот способ прост, экологичен и не требует крупных вложений. Идеальный формат модного потребления для виртуальной жизни в социальных сетях. В России направление цифровой одежды развивается благодаря амбассадорам - Регине Турбиной (дизайнер одежды, основатель маркетплейса replicant.fashion) и ее соратникам, - поясняет Наталья Рождественская, консультант проектов Бизнес-инкубатора "Ингрия". При создании одежды используется достаточно сложное программное обеспечение. Как правило, это редактор CLO3D. CLO3D позволяет визуализировать одежду на основе лекал и симулировать поведение ткани - при движении, ветре и других условиях внешней среды. Для создания цифровой одежды нужно обладать знаниями смежных инструментов: Photoshop, Coral, Adobe Illustrator и др. Где пройти обучение - Самообразование, менторы, школы цифрового дизайна Чтобы оставаться конкурентоспособными, современным дизайнерам одежды нужно "держать планку" - делать ставку на постоянное самообразование, ведь цифровые продукты постоянно меняются: добавляется функционал, появляются новые программы. Тот же редактор CLO3D можно освоить самостоятельно - при помощи обучающих роликов, выложенных в сети. На обучение понадобится как минимум несколько месяцев. Своим коллегам готовы помочь и "первопроходцы" цифровой моды - дизайнеры виртуальной одежды. Так, например, дизайнер Елизавета Фадеева выкладывает образовательные ролики в своем блоге TikTok, а Александр Курманин активно выступает в роли ментора и консультирует коллег, которые обращаются к нему за советом. Такие примеры взаимопомощи можно встретить довольно часто. Сейчас появляются школы, которые обучают цифровому дизайну в контексте именно цифровой моды. Успели себя хорошо зарекомендовать такие школы, как 3D Couture, Kazan Tools, Pushka School. Обучение от производителей конструкторского САПР Что характерно, образовательную функцию по использованию инструментов типа CLO3D на себя взяли не только частные дизайнеры и специализированные школы, но и производители отечественного САПР для конструкторов. Стоит отметить, что это непростая задача - сейчас с CLO3D в основном работают художники и дизайнеры, а конструкторы, особенно в более зрелом возрасте, консервативны: новый инструментарий осваивают вынужденно. Карина Андреева, заместитель директора Научного центра «АССОЛЬ» (разработчики САПР АССОЛЬ): Мы производим и продвигаем отечественный САПР Ассоль - ПО для проектирования, моделирования и раскроя одежды. У нас есть бесплатный 10-часовой курс онлайн обучения, где студент сможет изучить азы параметрического проектирования. Одна из наших целей - сделать максимально простым для конструктора переход в 3D-визуализацию. Для этого мы интегрируем в наш конструктор самые удобные продукты, которые есть на рынке. Один из них - CLO3D. Конвертация наших лекал в формат CLO3D делается одним нажатием,все просто и быстро.Из CLO отредактированные лекала также одним нажатием загружаются обратно в Ассоль.Мы считаем, что любой конструктор одежды должен попробовать примерить свои лекала в CLO3D: он должен знать, что есть такие продукты и понимать, как их можно использовать. Важно подчеркнуть, что со стороны производителей мы видим большой спрос не просто на конструкторов или дизайнеров, а именно на дизайнеров-конструкторов: тех, кто умеет конструировать одежду с помощью обычных лекал и визуализировать полученный результат - показывать, как модель будет сидеть на человеке и вести себя в объеме, в 3D формате. Мы создали образовательный блиц-курс для конструкторов, чтобы они могли примерить лекала, которые спроектировали в САПР Ассоль, в CLO3D. Радует, что с каждым днем все больше наших пользователей, в основном фрилансеров и работников частных конструкторских и дизайнерских бюро, помимо САПР осваивают CLO3D, и чувствуют себя еще более уверенно и вдохновленно. А что же ВУЗы?.. К сожалению, в российских профильных учебных заведениях почти не учат работе с современным ПО. Причин тому несколько. По словам Константина Галкина, директора по продажам Сentric Software и бизнес-консультанта по автоматизации внутренних процессов fashion-ритейлеров, в России, преподают, как правило, теоретики, в то время, как в иностранных вузах ситуация в разы оптимистичнее, так как там преподаватели - практикующие специалисты, действующие дизайнеры брендов, которые уже знакомы с 3D-модой. Кроме того, отмечает Константин, в российских учебных заведениях стоит зачастую ПО начального или среднего уровня,только с базовым функционалом, или просто значительно устаревшее. Помимо этого, отсутствует база лучших практик от действующих экспертов индустрии, дающих знания студентам по эффективному использованию всего спектра функционала специализированного ПО. Карина Андреева уточняет, что примеры отечественных учебных заведений, где закупают самое современное ПО, есть, но использовать его некому - преподаватели "запаздывают": ведь нужно не только самим освоить программу, но и поменять учебный курс. При этом многие преподаватели готовы и обучиться дизайну цифровой одежды, и организовать курсы для студентов, но времени на саморазвитие не хватает - сказывается большое количество административной бумажной работы. Не согласны с таким положением вещей в Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна, на базе которого открыта единственная в России Точка кипения «ПромТехДизайн» в сфере промышленного и цифрового дизайна. По словам ректора СПбГУПТД,профессора Алексея Демидова, сейчас в ВУЗе формируются новые программы обучения. Уже в этом году запускается программа магистратуры «Цифровые технологии в индустрии моды». Эта программа ориентирована на подготовку fashiontech-специалистов. Кроме того, добавляет Любовь Джикия, профессор СПбГУПТД и креативный менеджер проекта Contents for Cross-Cultural Events, в 2022 году в Институте Дизайна Костюма СПбГУПТД будет запущено новое направление бакалавриата, где студенты смогут изучить инженерные технологии в освоении дизайна, конструирование, материаловедение, программу CLO3D. Еще одним нововведением СПбГУПТД, в рамках международного российско-финского проекта Contents for Cross-Cultural Events (СЗЕ) является работа международной школы «ProDesign». В течении учебного семестра российские,финские и китайские студенты создают модные цифровые портфолио на базе анимированной графики, разрабатывают коллекции виртуальной одежды, осваивают моделирование одежды на цифровых аватарах в CLO3D, воплощают мультимедийный контент для брендов, делают креативные виртуальные ролики. В программу включены модули по стратегиям и менеджменту в области культуры и искусства, технологическим трендам легкой промышленности и ивент-индустрии. Образовательная программа предполагает обмен опытом с зарубежными специалистами: в качестве преподавателей и наставников - профессоров СПбГУПТД и Университета прикладных наук Юго-восточной Финляндии ХАМК, представителей международного бизнеса. Таким образом, резюмирует Любовь, в 2021 году цифровизация стала неотъемлемой частью индустрии моды, делаются успешные шаги в подготовке новых специалистов, работающих на стыке моды, инженерии и инновационных технологий. Материал подготовлен по итогам работы форума "RUSH 2021. Цифровая мода", который проводит Бизнес-инкубатор "Ингрия". Форум Rush ежегодно собирает экспертов из сфер ритейла и IT, чтобы обсудить главные тренды fashiontech-рынка. За три года на площадке форума экспертизой поделились спикеры из компаний Microsoft, Gartner, RED FOX, Concept Group, Zarina, БТК Групп, Gulliver&Co, Lamoda, SODA, Loomish, Orange Business Services, IT PRO, ИКЕА, Unilever, Coca-Cola HBC Russia, Мегафон, Газпром-Нефть, Сколково.

Фото: Rush, Replicant Нужна ли современному дизайнеру 3D-мода? Как технологии могут помочь модельерам? И где учиться, чтобы идти в ногу со временем? На эти и другие вопросы ответили участники круглого стола "Fashion перезагрузка 2021. Начало эпохи цифровой одежды" и приглашенные эксперты Петербургского форума Rush. Что такое цифровая одежда, и как ее сшить? Цифровая одежда - это виртуальные модели, которые создаются и существуют исключительно в 3D-формате. "Одевают" 3D-одежду на фотографию покупателя. Этот способ прост, экологичен и не требует крупных вложений. Идеальный формат модного потребления для виртуальной жизни в социальных сетях. В России направление цифровой одежды развивается благодаря амбассадорам - Регине Турбиной (дизайнер одежды, основатель маркетплейса replicant.fashion) и ее соратникам, - поясняет Наталья Рождественская, консультант проектов Бизнес-инкубатора "Ингрия". При создании одежды используется достаточно сложное программное обеспечение. Как правило, это редактор CLO3D. CLO3D позволяет визуализировать одежду на основе лекал и симулировать поведение ткани - при движении, ветре и других условиях внешней среды. Для создания цифровой одежды нужно обладать знаниями смежных инструментов: Photoshop, Coral, Adobe Illustrator и др. Где пройти обучение - Самообразование, менторы, школы цифрового дизайна Чтобы оставаться конкурентоспособными, современным дизайнерам одежды нужно "держать планку" - делать ставку на постоянное самообразование, ведь цифровые продукты постоянно меняются: добавляется функционал, появляются новые программы. Тот же редактор CLO3D можно освоить самостоятельно - при помощи обучающих роликов, выложенных в сети. На обучение понадобится как минимум несколько месяцев. Своим коллегам готовы помочь и "первопроходцы" цифровой моды - дизайнеры виртуальной одежды. Так, например, дизайнер Елизавета Фадеева выкладывает образовательные ролики в своем блоге TikTok, а Александр Курманин активно выступает в роли ментора и консультирует коллег, которые обращаются к нему за советом. Такие примеры взаимопомощи можно встретить довольно часто. Сейчас появляются школы, которые обучают цифровому дизайну в контексте именно цифровой моды. Успели себя хорошо зарекомендовать такие школы, как 3D Couture, Kazan Tools, Pushka School. Обучение от производителей конструкторского САПР Что характерно, образовательную функцию по использованию инструментов типа CLO3D на себя взяли не только частные дизайнеры и специализированные школы, но и производители отечественного САПР для конструкторов. Стоит отметить, что это непростая задача - сейчас с CLO3D в основном работают художники и дизайнеры, а конструкторы, особенно в более зрелом возрасте, консервативны: новый инструментарий осваивают вынужденно. Карина Андреева, заместитель директора Научного центра «АССОЛЬ» (разработчики САПР АССОЛЬ): Мы производим и продвигаем отечественный САПР Ассоль - ПО для проектирования, моделирования и раскроя одежды. У нас есть бесплатный 10-часовой курс онлайн обучения, где студент сможет изучить азы параметрического проектирования. Одна из наших целей - сделать максимально простым для конструктора переход в 3D-визуализацию. Для этого мы интегрируем в наш конструктор самые удобные продукты, которые есть на рынке. Один из них - CLO3D. Конвертация наших лекал в формат CLO3D делается одним нажатием,все просто и быстро.Из CLO отредактированные лекала также одним нажатием загружаются обратно в Ассоль.Мы считаем, что любой конструктор одежды должен попробовать примерить свои лекала в CLO3D: он должен знать, что есть такие продукты и понимать, как их можно использовать. Важно подчеркнуть, что со стороны производителей мы видим большой спрос не просто на конструкторов или дизайнеров, а именно на дизайнеров-конструкторов: тех, кто умеет конструировать одежду с помощью обычных лекал и визуализировать полученный результат - показывать, как модель будет сидеть на человеке и вести себя в объеме, в 3D формате. Мы создали образовательный блиц-курс для конструкторов, чтобы они могли примерить лекала, которые спроектировали в САПР Ассоль, в CLO3D. Радует, что с каждым днем все больше наших пользователей, в основном фрилансеров и работников частных конструкторских и дизайнерских бюро, помимо САПР осваивают CLO3D, и чувствуют себя еще более уверенно и вдохновленно. А что же ВУЗы?.. К сожалению, в российских профильных учебных заведениях почти не учат работе с современным ПО. Причин тому несколько. По словам Константина Галкина, директора по продажам Сentric Software и бизнес-консультанта по автоматизации внутренних процессов fashion-ритейлеров, в России, преподают, как правило, теоретики, в то время, как в иностранных вузах ситуация в разы оптимистичнее, так как там преподаватели - практикующие специалисты, действующие дизайнеры брендов, которые уже знакомы с 3D-модой. Кроме того, отмечает Константин, в российских учебных заведениях стоит зачастую ПО начального или среднего уровня,только с базовым функционалом, или просто значительно устаревшее. Помимо этого, отсутствует база лучших практик от действующих экспертов индустрии, дающих знания студентам по эффективному использованию всего спектра функционала специализированного ПО. Карина Андреева уточняет, что примеры отечественных учебных заведений, где закупают самое современное ПО, есть, но использовать его некому - преподаватели "запаздывают": ведь нужно не только самим освоить программу, но и поменять учебный курс. При этом многие преподаватели готовы и обучиться дизайну цифровой одежды, и организовать курсы для студентов, но времени на саморазвитие не хватает - сказывается большое количество административной бумажной работы. Не согласны с таким положением вещей в Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна, на базе которого открыта единственная в России Точка кипения «ПромТехДизайн» в сфере промышленного и цифрового дизайна. По словам ректора СПбГУПТД,профессора Алексея Демидова, сейчас в ВУЗе формируются новые программы обучения. Уже в этом году запускается программа магистратуры «Цифровые технологии в индустрии моды». Эта программа ориентирована на подготовку fashiontech-специалистов. Кроме того, добавляет Любовь Джикия, профессор СПбГУПТД и креативный менеджер проекта Contents for Cross-Cultural Events, в 2022 году в Институте Дизайна Костюма СПбГУПТД будет запущено новое направление бакалавриата, где студенты смогут изучить инженерные технологии в освоении дизайна, конструирование, материаловедение, программу CLO3D. Еще одним нововведением СПбГУПТД, в рамках международного российско-финского проекта Contents for Cross-Cultural Events (СЗЕ) является работа международной школы «ProDesign». В течении учебного семестра российские,финские и китайские студенты создают модные цифровые портфолио на базе анимированной графики, разрабатывают коллекции виртуальной одежды, осваивают моделирование одежды на цифровых аватарах в CLO3D, воплощают мультимедийный контент для брендов, делают креативные виртуальные ролики. В программу включены модули по стратегиям и менеджменту в области культуры и искусства, технологическим трендам легкой промышленности и ивент-индустрии. Образовательная программа предполагает обмен опытом с зарубежными специалистами: в качестве преподавателей и наставников - профессоров СПбГУПТД и Университета прикладных наук Юго-восточной Финляндии ХАМК, представителей международного бизнеса. Таким образом, резюмирует Любовь, в 2021 году цифровизация стала неотъемлемой частью индустрии моды, делаются успешные шаги в подготовке новых специалистов, работающих на стыке моды, инженерии и инновационных технологий. Материал подготовлен по итогам работы форума "RUSH 2021. Цифровая мода", который проводит Бизнес-инкубатор "Ингрия". Форум Rush ежегодно собирает экспертов из сфер ритейла и IT, чтобы обсудить главные тренды fashiontech-рынка. За три года на площадке форума экспертизой поделились спикеры из компаний Microsoft, Gartner, RED FOX, Concept Group, Zarina, БТК Групп, Gulliver&Co, Lamoda, SODA, Loomish, Orange Business Services, IT PRO, ИКЕА, Unilever, Coca-Cola HBC Russia, Мегафон, Газпром-Нефть, Сколково.

Мероприятие, посвященное запуску кроссовок, лицом которых стал амбассадор бренда Даниил Медведев, прошло в четверг, 20 мая, в пространстве ДК «Рассвет», говорится в пост-релизе компании. «Ивент» посетили друзья бренда Александра Новикова, Валерия Дергилева и Юлианна Караулова, актрисы Варвара Шмыкова и Леля Баранова, инфлюенсеры Мари Лист, Карина Нигай, Слава Глушков, а также журналисты, стилисты, представители теннисной индустрии и другие. Даниил Медведев впервые играл в Lacoste AG-LT21 Ultra на турнире Miami Open. Футуристичная модель кроссовок вдохновлена двумя главными увлечениями спортсмена - теннисом и видеоиграми. AG-LT21 Ultra сочетают современный дизайн и комфорт: ультралегкие кроссовки оснащены двойной системой шнуровки, а также мягким язычком. Все технологии разработаны специалистами Lacoste. Каркас из гибкого пластика Pebex обеспечивает стабильность, прочный и износостойкий материал Kurim защищает от травм стопу и голеностоп. Материалы в составе подошвы обеспечивают амортизацию и оптимальное сцепление с поверхностью корта. Модель доступна в бутиках Lacoste и на сайте lacoste.ru. Фотографии предоставлены компанией.

В рамках 25-го Российского Интернет Форума пройдет секция кластера РАЭК/ Fashion Tech «Digital Fashion: от виртуальных моделей к цифровому двойнику потребителя», сообщают организаторы. В рамках секции эксперты обсудят следующие темы: digital технологии на всех этапах жизни продукта; виртуализация модной индустрии: 3Д миры, одежда, модели и аватары-инфлюенсеры; зачем нужна digital одежда; инструменты разработки и визуализации: мировой опыт и ключевые игроки; зачем пользователям и индустрии необходим Цифровой Профиль Потребителя. Модератор сессии: Антон Алфер, «Модная сеть». Участники круглого стола: Антон Артюшин, WWWANT!, Карина Андреева, ООО «Центр-Ассоль», Мария Шевченко, 3dcouture.ru, Евгения Алфер, Alteration Space, Галина Кравченко, Fashion Consulting Group, Наталья Ермакова, FAST Agency. Секция кластера РАЭК/ Fashion Tech «Digital Fashion: от виртуальных моделей к цифровому двойнику потребителя» на РИФ: 22 мая, 13:00 - 14:00. Кластер объединяет участников рынка fashion tech и служит целям развития рынка fashion tech, содействия цифровизации сегмента, решения актуальных проблем, согласования стандартов индустрии. Подробнее о кластере на официальном сайте raec.ru/clusters/fashion/. Информация и иллюстрация предоставлены кластером.

Lamoda 19 мая на своем YouTube-канале представила шоу «Реалити в моде». В нем 10 молодых дизайнеров борются за 1 млн рублей на создание своей новой коллекции и возможность продавать ее на Lamoda. Цель проекта - открыть новые имена и предоставить молодым локальным брендам площадку для самовыражения. Каждую неделю участники будут выполнять креативные задания: например, разработать образ с нуля или составить комплекты из вещей, отправленных на переработку. Своим опытом с дизайнерами поделятся представители брендов Tommy Hilfiger и Monochrome, а также стилисты и авторы крупных телеграм-каналов о моде. Lamoda представила шоу «Реалити в моде» В жюри конкурса - Гоша Карцев, стилист и основатель образовательного проекта School Gosh, Анна Лебсак-Клейманс, соучредитель и генеральный директор Fashion Consulting Group, и Ольга Шаповал, руководитель отдела бренда и контента Lamoda. В каждой серии четвертым членом жюри становится новый звездный гость. В первом выпуске им стала стилист Катя Гуссе. Ведущие - блогер Карина Нигай и Денис Петюк, главный стилист Lamoda. Первое задание реалити-шоу для участников - создать с нуля полноценный образ для какого-то крупного события - открытия кинофестиваля, вечеринки в честь Хэллоуина, фестиваля в пустыне и т. д. Все события были распределены между дизайнерами случайным образом, так что задания получились индивидуальными. Шоу «Lamoda. Реалити в моде» выходит каждую среду и продлится до 16 июня. Фото: Lamoda

Саму себя Аракелян называет королевой длинных ногтей и несколько дней назад девушка решила закрепить свой громкий «титул». 18-летняя блогерша прославилась своими страшилками, которые Карина рассказывает на Youtube-канале, а так же любовью к сумасшедшему маникюру. Для реализации задуманного, Карине потребовались двухметровые трубки, полтора литра специального геля и помощь сразу нескольких мастеров по маникюру. На этот раз [] The post Блогерша Карина Аракелян нарастила ногти длиной в 1,5 метра: видео first appeared on Модная мода.

22 апреля 2021 года студенты Института бизнеса и дизайна представили свежий взгляд на моду нового времени в ярких коллекциях, вдохновлённых Домом моды Maison Martin Magiela, сообщает пресс-служба учебного заведения. Виктория Шлёнова создала коллекцию Thegrey Eminence, вдохновлённую деконструктивистской мыслью Мартина Маржелы и пропитанную атмосферой 20-х годов прошлого века. Основными материалами для коллекции выбраны хлопок, вискоза и шерсть. Чтобы достигнуть выразительности, жёсткости и брутальности образа, было решено использовать вручную обработанные детали из оцинкованной стали. Анастасия Захарова представила авторское платье Protection, выполненное более чем на 80% вручную. Основной материал изделия - натуральная плотная замша. Декоративные элементы из люверсов и цепочек закреплены вручную и создают эффект «кольчуги». Кристина Крюкова участвовала в показе с коллекцией, в которой отражена сдержанность и в то же время открытость. Экстравагантность моделей достигнута благодаря сложному крою и аксессуарам из кожи, придающим образам драматичности. Авторская коллекция Карины Ивановой, выполненная в стиле авангард, построена на контрастных сочетаниях цветов и фактур. Карина исследовала способы изменения фактуры ткани и возможности создания авторского материала. Экспериментальным путём студентка получила ткань, послужившую основным материалом декора. Анна Балабекина представила коллекцию Abuse, вдохновлённую кутюрным показом Maison Margiela SS2018. За основу взята чёрная кожа и кожа с эффектом голографии, для контраста в коллекцию введён молочный цвет. Чёткая асимметрия и острые углы в изделиях подчёркивают динамичный характер коллекции. Юлия Гречушкина, создавая коллекцию «Деконструкция», вдохновлялась идеей обнажения структуры одежды Maison Margiela. Идея частичного и осознанного разрушения в одежде пронизывает всю коллекцию. Характерным отличием деконструкции в изделиях являются: асимметрия, необработанный край и открытые швы, порезы, нестандартные соединительные элементы, выпущенные наружу нити и подчёркнутые элементы кроя. Кристина Михайлова в коллекции Margiela’smemories объединила красоту, минимализм и стремление к тенденциям моды, заложенным дизайнером Maison Margiela. Образы коллекции - это игра на контрасте чёрного и белого цветов, мягкого трикотажа и джинсовой ткани, объёмных форм в виде «символичных чисел» Мартина Маржелы. Все элементы коллекции можно сочетать между собой по-разному, образуя новые интересные комплекты в современном стиле. В коллекции Елизаветы Маргушиной Adolescence представлены модели, выполненные приёмом апсайклинга. Творчески преобразованная плотная и грубая джинса синих оттенков в сочетании с мягкими вязаными фактурами дают необходимый контраст. Светлана Кулагина представила коллекцию Adaptation, на создание которой её вдохновили животные-альбиносы в дикой природе. В коллекции присутствует образ белого оленя. Луки собраны из разных кусочков ткани, выражающие эмоции людей на тему inclusion. Автор своей коллекцией расширяет это понятие. Даже в современном обществе не каждый может принять индивидуальность другого человека, но Светлана в своей коллекции настаивает на том, что особенности - это преимущество, а не недостаток. Кая Ивлиева нашла вдохновение в некоторых образах из коллекций fall 2020 couture и spring 2021 ready-to-wear Дома Margiela. Основными материалами являются прозрачная сетка и кожа. Плотная, жёсткая, строгая кожа подана в дуэте с мягкой, лёгкой, эфемерной сеткой. Завершают образы тяжёлые портупеи с металлической фурнитурной. Коллекция Gender 404 Яны Якубовой разработана на autumn/winterсезон 2021-2022. В коллекции преобладают тёмная цветовая гамма с яркими акцентами. Цвета выбраны на основе трендов 2021 года. Ассортимент тканей включает в себя как плотный шерстяной твид и кожу, так и лёгкие хлопковые ткани, а также шифон. Для коллекции создана ткань с авторским принтом. Дарья Исаева представила авторскую коллекцию Destruction, созданную на основе японского мировоззрения ваби-саби, истина которого гласит, что несовершенство и есть совершенство. Эстетика коллекции основана на разрушении ткани посредством химии, тем самым автор протестует против разрушения планеты и выступает за движение sustainable. Дана Тихонова проявила свой взгляд на современную моду через концепцию коллекции inSideOuT. Посыл автора - важность личного пространства в постковидном обществе, размышление о внутреннем и внешнем мире человека. Объёмные изделия защищают и ограждают носителя, создавая пространство между человеком и окружающим миром, а возможность трансформации позволяет менять внешний облик образа. В своих коллекциях студенты выразили новаторские методы моделирования и проектирования, деконструктивистский стиль работы с формой и нетрадиционными материалами, современный приём апсайклинга. Прогрессивный подход образовательной системы Института бизнеса и дизайна позволил учащимся экспериментировать и создать авторские мини-коллекции. Работы созданы под руководством руководителя профиля «Дизайн костюма» Элины Андросовой, дизайнера Владимира Зубца и стилиста показа Николая Красникова, главного дизайнера компании Mercury. Показ Института бизнеса и дизайна прошёл в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Фотографии предоставлены пресс-службой учебного заведения.

По данным исследования международной рекрутинговой компании Hays, рынки модной одежды, ювелирных украшений и других предметов роскоши достойно пережили коронавирусные потрясения и вновь готовы к развитию, пишет «Российская газета». На фоне кризиса, вызванного пандемией, штаб-квартиры международных компаний в сфере «люкс» внедряли режим экономии - пересматривали структуры внутри брендов, перераспределяли функционал между сотрудниками или сокращали численность сотрудников. При этом зарплаты в индустрии в целом остались неизменны. В Hays отметили явную тенденцию к развитию российского бизнеса - здесь активно выделяли деньги на наем экспертных сотрудников. В новых условиях компании начали переходить в режим омниканальности (связывая в систему все каналы коммуникаций с клиентами). Прежде для люкса он не был характерен. Еще один сильный тренд - объединение клиентских баз у компаний из смежных индустрий. К примеру, фэшн и бьюти, премиальные вещи и алкоголь. «Производители вкладывались в расширение и обновление коллекций, развитие конкретных категорий, - рассказала консультант направления «люкс» Малика Исаева. - Одной из главных тенденций года в бьюти-индустрии стала локализация и ориентация на российский бизнес. Создается «life-style-видение» - определение образа жизни клиента, выстраивается его путь прихода к услуге или продукту, идет плотная работа с локальными инфлюенсерами. Пиар продолжает уходить от классического офлайн-продвижения в глянце к цифровым форматам. Продолжается развитие собственной розницы, открываются временные корнеры». На рынке модной одежды и в ювелирном бизнесе в условиях сокращения структур основными инструментами выживания стали прочные связи с постоянными клиентами, высокий уровень сервиса, скорость и гибкость. Эксперты ожидают, что спрос на сотрудников, работающих в направлении продаж, либо сохранится на текущем уровне, либо вырастет. «Просматривается тенденция на постепенное возвращение к подбору по направлениям маркетинг, баинг (подбор ассортимента для бутиков) и категорийный менеджмент», - добавила старший консультант направления «люкс» Карина Савочкина. Пятерку самых востребованных позиций на рынке luxury возглавляет продавец-консультант. В условиях экономии компаниям требуются эксперты с собственной клиентской базой. Также ищут управляющих бутиками, коммерческих менеджеров, имеющих опыт работы с ритейлом и e-commerce. А еще тренеров по развитию персонала (для роста продаж) и маркетологов, в особенности директорского уровня - способных быстро перестроить стратегию компании в изменившихся условиях.

23 апреля 2021 года в рамках Недели моды в Санкт-Петербурге выпускники и студенты французского института Mod’Art International St.Petersburg презентовали свои работы на Новой сцене Александрийского театра. Французский институт Mod’Art International, официальное представительство в Петербурге, представил курсовые работы учащихся первого курса, объединённые общей темой «Сенсорное обострение», и коллекции выпускниц. В дефиле приняли участие студенты первого курса Карина Алиева, Джульетта Арноудова, Евгения Гонцова, Артём Горобец, Ирина Золотарёва, Полина Ковширина, Наталья Козлова, Ася Кузнецова, Екатерина Макеева, Екатерина Рязанова, Татьяна Шараева, Елена Шмаргуненко и Шабнам Керимханлы, а также выпускники Mod’Art International - Екатерина Пономарёва (бренд It’s Personal, коллекция Seclusion) и Элла Ози-Риссе (коллекция Aftertherain). После показа состоялась пресс-конференция с участием преподавателей и студентов института, на которой присутствовали: Никита Кондрушенко, председатель наблюдательного совета Fashion Syndicate St. Petersburg, эксперт моды и стиля, член жюри многочисленных профильных конкурсов, художественный руководитель St.Petersburg Fashion Week, главный редактор журнала Dress Code magazine. Ольга Калашникова, историк искусства, кандидат наук, руководитель направления МВА Менеджмент в индустрии моды и роскоши Mod’Art St.Petersburg, доцент кафедры дизайна костюма Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии им. А.Л. Штиглица, член наблюдательного совета синдиката моды Санкт-Петербурга. Юлия Третьякова, преподаватель и автор мастер-классов по текстилю и созданию арт-аксессуаров на международном курсе «Дизайн одежды», лауреат международных конкурсов молодых модельеров, практикующий художник. Никита Кондрушенко открыл конференцию поздравлением участников показа: «Ребята способные и очень талантливые, материал очень хороший. Поздравляю! Это заявка, виден свежий взгляд. Вперед!» Представитель института Mod’Art International Ольга Калашникова поблагодарила Никиту Кондрушенко за терпение, многолетнюю поддержку, за предоставленную студентам и выпускникам возможность получить бесценный опыт участия на St.Petersburg Fashion Week. Преподаватели школы похвалили студентов за достигнутый результат. «Сенсорное обострение» - это задание, придуманное Юлией Третьяковой для студентов первого курса. Тема навеяна настоящим временем, ситуацией с коронавирусом и возможностью или отсутствием что-либо чувствовать. Необходимо было поработать с образами и фактурой материала. «Это развитие творческого видения перед тем, как они придут к потребителю, к коммерческому отделу, к чёткому понимаю, что есть менеджер, который руководит твоей коллекцией, иногда даже больше, чем ты сам, - разъяснила цель задания «Сенсорное обострение» Олька Калашникова. - Мы показали, что делаем в институте и кого выпускаем. А студенты получают опыт. Это образовательный процесс, мы показываем свою работу, раскрываем методику, по которой работаем». В завершение пресс-конференции Ольга Калашникова пригласила представителей средств массовой информации в институт для более близкого знакомства, а также поприсутствовать на защите дипломов выпускников. Неделя моды в Санкт-Петербурге проводится под патронажем Fashion Sendicate St. Petersburg и Министерства промышленности и торговли России. С 2021 года поддержку оказывают проект Фонда «Росконгресс» RC Fashion & Style и бренд «Сделано в России». Фотографии «Светский холодильник», предоставлены организаторами недели.

adidas представляет масштабную кампанию Это наше движение, направленную на поддержку женщин, выбирающих свой путь исамореализацию во всех сферах деятельности и интересов. Героинями локальной кампании стали актриса Ирина Горбачева, певица Манижа, журналист и блогер Татьяна Мингалимова, мастер спорта по художественной гимнастике и основательница студий SMStretching и Project by SMStretching Самира Мустафаева, певица Сюзанна, профессиональная баскетболистка Анастасия Олаири Косу, журналист Мария Командная, продюсер Карина Чистякова и профессиональная танцовщица Жемал Курбанова (Jemmy Real). В основе кампании - стремление бренда вдохновить всех девушек раскрывать свою индивидуальность через движение, независимо от типа фигуры, расы и жизненной философии. adidas поддерживает женщин в их желании самовыражения во всех сферах деятельности без оглядки на стереотипы и принятые в обществе рамки. «Мы убеждены в том, что каждый человек должен иметь возможность заниматься спортом, а спортивная среда - отражать интересы каждого. В этом году мы постараемся сделать все возможное, чтобы обеспечить женщин равными возможностями в спорте. Кампания Это наше движение - важная веха для бренда adidas и наше обещание оказывать поддержку всем женщинам: выпуская продукты, которые помогут всегда оставаться в движении. Команда adidas проанализировала потребности женщин по всему миру, вступив в открытый и честный диалог с представительницами различных сообществ. Это особенно значимо для слабо репрезентированных меньшинств: многие из них не узнают себя в спортивных кампаниях и не могут найти одежду, отвечающую их особым нуждам», - рассказала Эйми Арана, генеральный директор adidas Global Training. Следуя данной миссии в рамках кампании adidas представляет инновационную спортивную коллекцию Formotion, созданную женской командой дизайнеров и инженеров, новую коллекцию adidas Originals - R.Y.V и спортивные кроссовки Supernova+. Коллекция Formotion состоит из моделей спортивных бра и леггинсов, которые помогут чувствовать себя раскованно во время тренировок благодаря комфортной посадке - удобные силуэты создают эффект второй кожи и не стесняют движений, в то время как реализация идеи зональной компрессии обеспечивает необходимую поддержку в области талии и бедер, а высокоэластичный трикотаж дарит ощущение свободы движений. Коллекция R.Y.V призвана вдохновить девушек раскрывать свой творческий потенциал в танцевальном зале и за его пределами. Коллекция включает в себя спортивные костюмы, майки, спортивные сумки и купальники. В кампании Formotion сезона весна-лето 2021 приняли участие знаменитые спортсмены со всего мира. Среди них Джессамин Стэнли (инструктор по йоге и идеолог движения бодипозитива), Дениз Шиндлер (чемпионка мира, серебряный призер паралимпийских игр), футболистка Алиша Леманн, танцовщица Минь-Ту Нгуен, а также специалист в области охраны психического здоровья Симона Паудерли, что демонстрирует универсальность коллекции, разработанной для каждой женщины, которая хочет раскрыть свой потенциал, вне зависимости от того, какой вид активности она выбирает. Кампания R.Y.V. представлена двумя берлинскими спортсменами - роллером Олуми Янты, танцовщицей Люсией Леонс, а также южнокорейской поп-группой Blackpink и лондонской танцовщицей Меган Чарльз. Энергичная кампания призывает всех женщин стать хозяйками собственного мира и не бояться высказывать свое мнение. В рамках локальной кампании 8 марта в 20:00 (МСК) пользователи Clubhouse cмогут присоединиться к разговору с Марией Командной, Манижей, Татьяной Мингалимовой и Натальей Османн. Героини обсудят с аудиторией тему стереотипов в обществе по отношению к роли женщины в России в разных сферах. Название комнаты: Э: стереотипы, мешающие женщинам выбирать свой путь. А с 15 по 21 марта состоится серия live-трансляций с участием героинь кампании и амбассадоров adidas, в рамках которых девушки в прямом эфире на платформе ВКонтакте поделятся своими мыслями о бодипозитиве, успехе женщины в 2021, осознанности и отношении к спорту. Модератором дискуссий станет Мария Командная. 15 марта. Это наше движение: Бодипозитив и принятие себя ◦ Буллинг - ключевая проблема текущего времени, девушек третируют за их фигуры (худые, спортивные, плюс сайз) ◦ Принятие себя ◦ Body neutrality ◦ Изменения понятий красоты, как меняется fashion-индустрия под новые тенденции В live-трансляции примет участие продюсер и креативный директор Карина Чистякова, баскетболистка Анастасия Олаири Косу. 17 марта. Это наше движение: успех без рамок и стандартов ◦ Женский успех = семья или карьера? ◦ Какие существуют стереотипы об успехе женщины в России? ◦ Как это понятие изменилось за прошедшие 10 лет? В live-трансляции примут участие певица Сюзанна, мастер спорта по художественной гимнастике и основатель студий SM Stretching Самира Мустафаева, beauty-эксперт и основательница студии красоты Елена Крыгина. 19 марта. Это наше движение: Осознанность и забота о себе ◦ Осознанность: новый тренд или мировоззрение ◦ Основные составляющие осознанности ◦ Sustainability В live-трансляции примет участие актриса Ирина Горбачева. 21 марта. Это наше движение: Спорт и свобода. Нет гендерным предрассудкам. ◦ Предрассудки и дискриминация в спорте в отношении женщин ◦ Как женщины ломают эти стереотипы? ◦ «Не женские» виды спорта В live-трансляции примут участие футболистка Надежда Карпова, каратистка Дарья Тулякова, журналист и блогер Татьяна Мингалимова. Фото: adidas

31 марта на одной из самых модных площадок Москвы, в ресторане MODUS, состоится ежегодная звездная премия, где будут названы имена самых успешных звезд шоу-бизнеса! В числе номинантов: Ани Лорак, Дава, Зара, Регина Тодоренко, Филипп Киркоров, Zivert, Ваня Дмитриенко, Елена Летучая, Владимир Пресняков, Наталья Подольская, Роман Костомаров, Карина Кросс, Дима Билан, Даня Милохин, Niletto, ST, Анита Цой, Елена Север и многие другие.

Принадлежащий китайской ByteDance видеосервис TikTok начинает экспансию на рынок электронной коммерции в США, где будет конкурировать с американской Facebook, сообщает Forbes со ссылкой на Financial Times. Соцсеть проинформировала рекламодателей о намерении запустить в 2021 году новые функции, в том числе позволяющие самым популярным пользователям делиться ссылками на товары и автоматически получать комиссию за продажи. «Это олдскульный аффилированный маркетинг», - отметил один из топ-менеджеров по рекламе, добавив, что создатели видео смогут ссылаться на любые понравившиеся им продукты, даже если бренд их официально не спонсирует. TikTok даст брендам возможность представлять на платформе каталоги своей продукции. А также запустит «прямые трансляции» покупок - версию телеканалов для смартфонов, на которых пользователи могут покупать товары в несколько кликов после того, как увидят их в представлении звезд TikTok. Кроме того, TikTok планирует продолжить развитие своей рекламной «платформы самообслуживания», которая позволяет брендам без посредников размещать свои объявления, рассказали Financial Times два собеседника. Они отметили, что соцсеть также постарается улучшить свои инструменты для таргетинга рекламы, включая отслеживание пользователей. Пресс-служба TikTok от комментариев по поводу новых функций отказалась. Новации TikTok с настороженностью встречены некоторыми рекламодателями. «Продукт и контент еще не превратились в место, c которым искушенные рекламодатели действительно готовы сотрудничать», - рассказал FT глава одного рекламного агентства. Пока остается неясным отношение к TikTok со стороны администрации нового президента США Джозефа Байдена (его предшественник в Белом доме Дональд Трамп грозил запретить соцсеть из-за ее принадлежности компании из Китая). Но некоторые рекламодатели в США уже стали относиться к приложению более спокойно. «Последние изменения в политическом руководстве США позволили клиентам чувствовать себя более комфортно на этой платформе», - заявил изданию глобальный директор по инновациям рекламного агентства Foote, Cone & Belding Крис Хут. Один из маркетологов пояснил FT, что самая большая привлекательность TikTok - его обширная и частично не охваченная аудитория молодых пользователей. По его данным, 40 проц людей на TikTok не имеют учетной записи в Facebook, а 63 проц не пользуются Twitter. «С TikTok вы рассчитываете на миллиарды просмотров, притом что на других платформах кампании исчисляются миллионами», - отметила директор по маркетингу группы Whalar Карин Спенсер. Facebook в 2020 году уже представил в Instagram в ряде стран инструменты, упрощающие покупку товаров, и ввел цифровой канал покупок на своем сайте. Instagram, кроме того, запустил в прошлом году видеоприложение Reels, аналогичное TikTok. Источник: Forbes

«Стараемся провоцировать несвободных людей своей свободой»

1-2 марта 2021 года в рамках деловой программы Российской недели текстильной и лёгкой промышленности состоится обсуждение наиболее актуальных вопросов развития отечественной текстильной и лёгкой промышленности, сообщают организаторы. Программа конференции: 1 марта, понедельник Практическая сессия «Печать по текстилю и готовым изделиям» (цифровая печать, трафаретная печать, Direct To Garment printing). Блок семинаров, практикумов и мастер-классов по цифровой печати, обзору рынка технологий и оборудования, презентации компаний-участников выставки «Инлегмаш». Модератор - Андрей Васильев, генеральный директор World Print System (WPS). 14:00-14:25 - Доклад «Новые промышленные принтеры Epson для сублимационной и текстильной печати и долгожданная новинка для рекламного рынка». Спикер - Андрей Дынкин, менеджер по продукту Epson, московское представительство. 14:40-15:10 - Доклад: «Поставка и обслуживание оборудования в условиях международной изоляции». Спикер -Григорий Суменков, коммерческий директор «Текстиль и технологии». 15:25-15:50 - Презентация «Digital vs. Analog. Прямая цифровая печать на текстиле - добавленная стоимость». Спикер - Максим Максимов, руководитель текстильного департамента Konica Minolta. 16:05-16:30 - Доклад «Опыт внедрения цифровой текстильной печати в России на основе 19-летней практики». Спикер - Андрей Макачёв, генеральный директор компании «Смарт-Т», вице-президент Ассоциации текстильщиков России. 16:45-17:10 - Презентация «Текстильные принтеры для натуральных тканей. Обзор рынка». Спикер - Владимир Бахтин, генеральный директор «Алларт Сервис». 17:25-18:00 - Доклад «Пигментные красители. Их применение в различных сегментах текстильной отрасли». Спикер - Александр Коновалов, технический эксперт «Нисса Стенсарт» (EFI Reggiani, МНМ, Tesoma, Aeoon, Salvade, Eagle, Klieverik). 2 марта, вторник Технологическая конференция «Современное технологическое оснащение отечественных предприятий текстильной и легкой промышленности». Организаторы: Союзлегпром, АО «Экспоцентр». 11:00-11:30 - Семинар «Таможенное оформление отраслевого оборудования, оптимизация налогообложения». Спикер - Людмила Теселкина, генеральный директор группы компаний Just. 11:45-12:45 - Семинар «Поддержка модернизации и развития отрасли». Модератор - Евгений Румянцев, доктор химических наук, профессор, ректор Ивановского государственного политехнического университета (г. Иваново). Спикеры: представитель Минпромторга России; представитель Фонда развития промышленности; Владимир Гамза, председатель Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике; Дмитрий Калинин, руководитель направлений «Лёгкая промышленность» и «Оборудование» Департамента корпоративного бизнеса «Сбербанк Лизинг»; Дмитрий Ефремов, вице-президент Объединённой лизинговой ассоциации, заместитель генерального директора по СЗФО «Сименс Финанс», г. Санкт-Петербург. Сессия «Текстильная промышленность. Оборудование для прядильного ткацкого и отделочного производства. Переработка растительных, животных, искусственных и синтетических волокон». 13:00-14:20 - Круглый стол «Оценка состояния отечественного рынка лубяного сырья. Практические пути реализации проектов по переработке льна и конопли в современных условиях». Модераторы: Евгений Оханов, генеральный директор компании «Восток-С»; Михаил Трещалин, доктор технических наук, профессор Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Спикеры: Юрий Крупнов, Межрегиональный общественный фонд «Льняной союз»; Владимир Коновалов, Агентство по производству и первичной обработке льна и конопли «Лен»; Михаил Головлев, генеральный директор Кашинского льнокомбината; Агдесс Гатауллин, генеральный директор инженерно-производственной компании «Тексинж» (г. Иваново); Михаил Чарный, заместитель директора по науке Бюро научно-технического и финансового сопровождения; Екатерина Лаврентьева, директор НИИ текстильных и композиционных материалов РГУ им. А.Н. Косыгина; Андрей Силинг, Агентство стратегических инициатив; Анастасия Морозова, директор департамента по развитию технологических сообществ и партнёрств «Платформа НТИ». 14:35-15:00 - Доклад «Инжиниринг. Предпроектные и проектные услуги в области подготовки процесса производства и эксплуатации объектов промышленной инфраструктуры. Разработка и сопровождение проектов модернизации и создания новых производств». Спикеры: Надежда Корнилова, генеральный директор ИЦ ТЛП (г. Иваново), профессор направления подготовки технологий швейных изделий, доктор технических наук, доцент Ивановского государственного политехнического университета (ИВГПУ); Галина Ельчанинова, основатель Smart-A Consult, официальный представитель европейских машиностроительных компаний Laroche, Rousselet, Spoolex; Максим Уваров, генеральный директор Smart Hemp и создатель первого Дома конопли в Москве. Сессия «Швейное оборудование. Технологии и оборудование для промышленного производства. Создание производств/цехов для малого и среднего предпринимательства, (успешные кейсы, примеры, обмен опытом по созданию)». 15:15-15:45 - Круглый стол «Системы САПР для легпрома». Спикеры: Карина Андреева, заместитель генерального директора компании «Ассоль»; Наталья Чеснокова, ведущий специалист Cadrus; Татьяна Крейдлина, специалист по обучению САПР «Грация». 16:00-16:20 - Доклад «Автоматизированные лазерные и механические комплексы для раскроя текстильных полотен и настила». Спикер - Тимур Куанышпаев, ведущий менеджер по продажам компании «Смарт-Т». 16:35-17:00 - Презентация «Автоматизация процессов в швейном производстве путём внедрения специализированного оборудования». Спикер - Игорь Ким, президент и ведущий специалист группы компаний Sporttex, руководитель года по версии Национального рейтинга качества товаров и услуг «Звезда качества» в 2019 году. 17:15-18:00 - Семинар «Оборудование и технологии для организации современного швейного производства». Модератор - Андрей Чураев, основатель и генеральный директор агентства LT-Consuling, генеральный директор компании «Росспорт». Спикеры: Гаджи Кадиев, руководитель российского представительства JUKI (Япония). Эрна Барканс, директор по развитию группы компаний «Книт». * В программе возможны изменения и дополнения. Организаторы: Союзлегпром, АО «Экспоцентр». Место проведения: «Экспоцентр», павильон № 8, конференц-зал, 1-й этаж. Афиша предоставлена организаторами.

Специализированная выставка тканей и фурнитуры для производства одежды Textile Salon пройдёт в Москве 22-25 февраля 2021 года, сообщают организаторы. Программа мероприятий: 22 февраля, понедельник 11:30-12:30 - Семинар «Как изменились оптовые продажи за время пандемии». Наталья Чиненова, главный специалист Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле. Основные изменения в технологиях оптовых продаж во время пандемии - практика рынка. Будущее оптовых продаж - тренды 2021. Онлайн B2B - особенности управления. D2C - зачем оптовому продавцу вести аккаунт в социальных сетях. Что можно сделать сегодня - практические рекомендации. 13:00-14:00 - Семинар «Повышение производительности труда на швейных производствах». Сергей Промохов, вдохновитель и организатор портала ProCapitalist.ru. Что мешает росту производительности труда на швейных производствах. Человеческий фактор и автоматизация. Автоматизированные рабочие места (АСУ) для отдельных швейных операций. АСУ швейных производств - мифы и реальность. 14:30-15:30 - Семинар «Ключевые параметры продаваемого fashion ассортимента сегодня». Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства FCG/fashionsnoops.com. Flexible - подход к модельному ряду и управлению ассортиментом. Sustainable - составляющие продукта и философия ассортимента. Core - ключевые компетенции, как выделить и развивать. 16:00-17:00 - Семинар «Мотивация, которая мотивирует. Как замотивировать команду на продажи?». Екатерина Елисеева, генеральный директор Practical Fashion Solution, практикующий тренер и business coach. Можно ли управлять продажами через мотивацию персонала? Инструменты материальной мотивации и ключи к её эффективности. Нематериальная мотивация - важность, своевременность и пример инструментов. 17:30-18:30 - Семинар «Особенности создания коллекций и продвижения для дизайнеров в новой реальности 20/21». Константин Лукин, генеральный директор и основатель St. Petersburg Fashion Week. Дизайнеры столкнулись с рядом ограничений, связанных с изменением модели потребления. Нарушение кооперационных цепочек, значительно сказывается на качестве и доверии модного дома/бренда/дизайнера. Ограничения по офлайн-работе и как следствие - ограничение продаж и ухудшение финансовой ситуации. Требуется ликвидировать риски на основе полученного опыта, стать гибче/манёвреннее и смотреть дальше сегодняшней ситуации. Новые возможности: уход в онлайн, кастомизация и цифровизация бренда, а также формирование нового маркетинга и продвижение личного бренда. 23 февраля, вторник 10:30-11:30 - Семинар «Маркетинг для собственников и предпринимателей в fashion-бизнесе». Ирина Пищук, руководитель Академии fashion-маркетинга. Пошаговый план разработки маркетинговой стратегии fashion-бизнеса. Команда по маркетингу: кого брать, где искать, как нанимать и сколько платить? Как выстроить и контролировать эффективную работу команды по маркетингу. Эффективные инструменты привлечения, обслуживания, удержания клиентов. Построение системы маркетинга в модном бизнесе. 12:00-13:00 - Мастер-класс «Трикотажные полотна - неотъемлемая часть современного гардероба». Владлена Табанакова, управляющая компании Runatex. Почему трикотаж превысил все рекорды продаж в 2020 году и его популярность продолжает расти. Виды нестандартных трикотажных полотен. Демонстрация отшитых моделей и разбор особенностей, состава и фактуры. Формула успеха капсульной коллекции из трикотажа: с чего начать? Баланс сочетания однотонного трикотажа и принта. Иллюзорные трикотажи: когда игра фактур не имеет границ. 13:30-14:30 - Семинар «Ассортиментная матрица осознанного потребления». Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Тренд на осознанное потребление имеет всё больше и больше сторонников, новое потребление требует новых подходов к разработке ассортимента. Как менять ассортиментную матрицу, чтобы оставаться актуальным и коммерчески успешным. 15:00-16:00 - Семинар «Искусство сервиса и продаж». Мария Герасименко, генеральный директор, эксперт по стратегическому управлению fashion-бизнесом, основатель компании Fashion Advisers и онлайн-школы Fashion Advisers School. Как продавцам магазина одежды увеличить средний чек в два раза. Какими словами приветствовать покупателя. Что заставляет покупателей «влюбляться» в ваш магазин и приходить в него снова и снова. Лайфхаки по увеличению комплексности чека. 16:30-17:30 - Семинар «Оперативное управление бизнесом в лёгкой промышленности в условиях постоянных изменений». Светлана Солныкова, основатель швейной фабрики «Форма-Т». Возможность планирования производственной программы на малых производствах (до 50 человек) - ожидания и реальность. Влияние форс-мажоров на экономику производства. Принятие решений в условиях кризиса. Как заказчики могут повлиять на улучшение ситуации на производствах. Перспективы развития отрасли на 2021 год. 24 февраля, среда 11:30-12:10 - Семинар «Тренды зима 21/22: цвета, фактуры, формы». Анастасия Котова, тренд-эксперт, директор представительства французского тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau в России. Тренд «Адажио». Новая экороскошь: экологичность, экономичность и элементы роскоши. Тренд «Двойственность». Новые коды элегантного соблазнения. В каждом из двух трендов мы рассмотрим: креативные концепты и женские образы; палитру инструментов для создания коллекции женской одежды (цветовая гамма, образцы тканей, авторские принты и эскизы Carlin). 12:30-13:30 - Семинар «Усиление продаж при помощи коммерческих модных трендов для сезона FW21/22». Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства FCG/fashionsnoops.com. Как модный тренд увеличивает продажи. Длинные и короткие тренды для сезона FW21/22. Какие тренды и его составляющие увеличат продажи в сезоне FW21/22: стилевые направления, цветовые палитры, материалы, узоры и принты. 14:00- 5:00 - Семинар «Психология и тренды. Возникновение, анализ и прогнозирование модных тенденций с учетом психологических характеристик целевой аудитории». Анжелика Безродная, представитель Promostyl в России, директор международного агентства «Аппарель Текстиль». Типология потребителей с учётом психологических характеристик. Характеристика предпочтений и потребления выделенных групп. Психологические портреты типов потребителей. 15:30-16:30 - Мастер-класс «Продажи на маркетплейсах vs свои продажи». Станислава Нажмитдинова, основатель агентства по масштабированию fashion-бизнеса «Штаб» (www.shtab.eu). На кого делать ставку модным брендам: Wildberries, Ozon, Lamoda. Как организовать собственные продажи: онлайн и офлайн. Где деньги? Нужно ли выбирать один канал или можно зарабатывать на всех? 17:00-18:00 - Семинар «Инстаграм и Тик-Ток для продвижения fashion-бизнеса». Екатерина Дивеева, digital эксперт Fashion Consulting Group. Тренды Инстаграм и ТикТок на 2021 год. Продвижение розничного Инстаграм-магазина. Личный бренд в Инстаграм. Продвижение оптового и экспертного B2B-бизнеса в Инстаграм. Как fashion-бренду продвигаться в ТикТок: особенности сети, примеры, успешные кейсы, целевая аудитория. 25 февраля, четверг 10:30-11:30 - Семинар «Организационная структура швейного предприятия в новых реалиях». Оксана Озерова, учредитель компании «Наперсток», основатель компании ADJI. Новая структура предприятия или реорганизация структуры: что выбрать в кризис? Минимизация затрат на персонал и сохранение функциональности предприятия. Дистанционное управление на швейном предприятии. Кто на предприятии может работать удалённо. 12:00-13:00 - Семинар «Timeless Woman. Презентация трендов в женской одежде на сезон весна-лето 2022 от французского тренд-бюро Promostyl». Анжелика Безродная, представитель Promostyl в России, директор международного агентства «Аппарель Текстиль». Тренды для четырёх рынков на основании типологии потребителей: элитная одежда, эконаправление, техно-направление, массовая одежда. Представлены три капсулы для каждого рынка: одежда для офиса, городская одежда, вечерняя одежда. Всего двенадцать капсул с раскрытием цветовых гармоний, материалов, силуэтов, смыслов и вдохновения. Работа с трендбуками Promostyl. 13:30-14:30 - Семинар «Разработка и размещение вязаной коллекции на производство». Гульнара Бильданова, основатель бренда Chobi. Отличие производства вязаных изделий от швейных. Выбор и закупка пряжи. Разработка коллекции: как избежать ошибок. Выбор производителя. 15:00-16:00 - Семинар «Грамотная интеграция различных САПР в единый производственный процесс». Карина Андреева, зам. генерального директора компании «Ассоль». Задачи, требующие интеграции: конструктор-фрилансер, производство на аутсорсинге, раскрой на аутсорсинге, 3D-примерка и прочее. Примеры неэффективной интеграции. Что может пойти не так и чем это грозит. Различия в комплектации швейных САПР - на что обратить внимание. Успешные кейсы интеграции САПР Ассоль с иностранным САПР. Как распечатать/раскроить с гарантией. 16:30-17:30 - Семинар «Правила представления fashion-коллекций для лучших продаж». Анна Баландина, основатель агентства VM Guru. Законы зрительного восприятия: как видит коллекции покупатель. Цветовые и трендовые мини-коллекции: баланс принтов и однотонных моделей, верха/низы, «золотая цветовая формула», ключевой комплект. Ожидания покупателей и новые ритейл-тренды. Как продать товар на уровне подсознания. * в программе возможны изменения и дополнения. Посещение мероприятий деловой программы выставки бесплатное. Для посещения зарегистрируйтесь и получите электронный билет: https://textile-salon.ru/ticket/. Изображение предоставлено организаторами.

Специализированная выставка тканей и фурнитуры для производства одежды Textile Salon пройдёт в Москве 22-25 февраля 2021 года, сообщают организаторы. Программа мероприятий: 22 февраля, понедельник 11:30-12:30 - Семинар «Как изменились оптовые продажи за время пандемии». Наталья Чиненова, главный специалист Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле. Основные изменения в технологиях оптовых продаж во время пандемии - практика рынка. Будущее оптовых продаж - тренды 2021. Онлайн B2B - особенности управления. D2C - зачем оптовому продавцу вести аккаунт в социальных сетях. Что можно сделать сегодня - практические рекомендации. 13:00-14:00 - Семинар «Повышение производительности труда на швейных производствах». Сергей Промохов, вдохновитель и организатор портала ProCapitalist.ru. Что мешает росту производительности труда на швейных производствах. Человеческий фактор и автоматизация. Автоматизированные рабочие места (АСУ) для отдельных швейных операций. АСУ швейных производств - мифы и реальность. 14:30-15:30 - Семинар «Ключевые параметры продаваемого fashion ассортимента сегодня». Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства FCG/fashionsnoops.com. Flexible - подход к модельному ряду и управлению ассортиментом. Sustainable - составляющие продукта и философия ассортимента. Core - ключевые компетенции, как выделить и развивать. 16:00-17:00 - Семинар «Мотивация, которая мотивирует. Как замотивировать команду на продажи?». Екатерина Елисеева, генеральный директор Practical Fashion Solution, практикующий тренер и business coach. Можно ли управлять продажами через мотивацию персонала? Инструменты материальной мотивации и ключи к её эффективности. Нематериальная мотивация - важность, своевременность и пример инструментов. 17:30-18:30 - Семинар «Особенности создания коллекций и продвижения для дизайнеров в новой реальности 20/21». Константин Лукин, генеральный директор и основатель St. Petersburg Fashion Week. Дизайнеры столкнулись с рядом ограничений, связанных с изменением модели потребления. Нарушение кооперационных цепочек, значительно сказывается на качестве и доверии модного дома/бренда/дизайнера. Ограничения по офлайн-работе и как следствие - ограничение продаж и ухудшение финансовой ситуации. Требуется ликвидировать риски на основе полученного опыта, стать гибче/манёвреннее и смотреть дальше сегодняшней ситуации. Новые возможности: уход в онлайн, кастомизация и цифровизация бренда, а также формирование нового маркетинга и продвижение личного бренда. 23 февраля, вторник 10:30-11:30 - Семинар «Маркетинг для собственников и предпринимателей в fashion-бизнесе». Ирина Пищук, руководитель Академии fashion-маркетинга. Пошаговый план разработки маркетинговой стратегии fashion-бизнеса. Команда по маркетингу: кого брать, где искать, как нанимать и сколько платить? Как выстроить и контролировать эффективную работу команды по маркетингу. Эффективные инструменты привлечения, обслуживания, удержания клиентов. Построение системы маркетинга в модном бизнесе. 12:00-13:00 - Мастер-класс «Трикотажные полотна - неотъемлемая часть современного гардероба». Владлена Табанакова, управляющая компании Runatex. Почему трикотаж превысил все рекорды продаж в 2020 году и его популярность продолжает расти. Виды нестандартных трикотажных полотен. Демонстрация отшитых моделей и разбор особенностей, состава и фактуры. Формула успеха капсульной коллекции из трикотажа: с чего начать? Баланс сочетания однотонного трикотажа и принта. Иллюзорные трикотажи: когда игра фактур не имеет границ. 13:30-14:30 - Семинар «Ассортиментная матрица осознанного потребления». Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Тренд на осознанное потребление имеет всё больше и больше сторонников, новое потребление требует новых подходов к разработке ассортимента. Как менять ассортиментную матрицу, чтобы оставаться актуальным и коммерчески успешным. 15:00-16:00 - Семинар «Искусство сервиса и продаж». Мария Герасименко, генеральный директор, эксперт по стратегическому управлению fashion-бизнесом, основатель компании Fashion Advisers и онлайн-школы Fashion Advisers School. Как продавцам магазина одежды увеличить средний чек в два раза. Какими словами приветствовать покупателя. Что заставляет покупателей «влюбляться» в ваш магазин и приходить в него снова и снова. Лайфхаки по увеличению комплексности чека. 16:30-17:30 - Семинар «Оперативное управление бизнесом в лёгкой промышленности в условиях постоянных изменений». Светлана Солныкова, основатель швейной фабрики «Форма-Т». Возможность планирования производственной программы на малых производствах (до 50 человек) - ожидания и реальность. Влияние форс-мажоров на экономику производства. Принятие решений в условиях кризиса. Как заказчики могут повлиять на улучшение ситуации на производствах. Перспективы развития отрасли на 2021 год. 24 февраля, среда 11:30-12:10 - Семинар «Тренды зима 21/22: цвета, фактуры, формы». Анастасия Котова, тренд-эксперт, директор представительства французского тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau в России. Тренд «Адажио». Новая экороскошь: экологичность, экономичность и элементы роскоши. Тренд «Двойственность». Новые коды элегантного соблазнения. В каждом из двух трендов мы рассмотрим: креативные концепты и женские образы; палитру инструментов для создания коллекции женской одежды (цветовая гамма, образцы тканей, авторские принты и эскизы Carlin). 12:30-13:30 - Семинар «Усиление продаж при помощи коммерческих модных трендов для сезона FW21/22». Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства FCG/fashionsnoops.com. Как модный тренд увеличивает продажи. Длинные и короткие тренды для сезона FW21/22. Какие тренды и его составляющие увеличат продажи в сезоне FW21/22: стилевые направления, цветовые палитры, материалы, узоры и принты. 14:00- 5:00 - Семинар «Психология и тренды. Возникновение, анализ и прогнозирование модных тенденций с учетом психологических характеристик целевой аудитории». Анжелика Безродная, представитель Promostyl в России, директор международного агентства «Аппарель Текстиль». Типология потребителей с учётом психологических характеристик. Характеристика предпочтений и потребления выделенных групп. Психологические портреты типов потребителей. 15:30-16:30 - Мастер-класс «Продажи на маркетплейсах vs свои продажи». Станислава Нажмитдинова, основатель агентства по масштабированию fashion-бизнеса «Штаб» (www.shtab.eu). На кого делать ставку модным брендам: Wildberries, Ozon, Lamoda. Как организовать собственные продажи: онлайн и офлайн. Где деньги? Нужно ли выбирать один канал или можно зарабатывать на всех? 17:00-18:00 - Семинар «Инстаграм и Тик-Ток для продвижения fashion-бизнеса». Екатерина Дивеева, digital эксперт Fashion Consulting Group. Тренды Инстаграм и ТикТок на 2021 год. Продвижение розничного Инстаграм-магазина. Личный бренд в Инстаграм. Продвижение оптового и экспертного B2B-бизнеса в Инстаграм. Как fashion-бренду продвигаться в ТикТок: особенности сети, примеры, успешные кейсы, целевая аудитория. 25 февраля, четверг 10:30-11:30 - Семинар «Организационная структура швейного предприятия в новых реалиях». Оксана Озерова, учредитель компании «Наперсток», основатель компании ADJI. Новая структура предприятия или реорганизация структуры: что выбрать в кризис? Минимизация затрат на персонал и сохранение функциональности предприятия. Дистанционное управление на швейном предприятии. Кто на предприятии может работать удалённо. 12:00-13:00 - Семинар «Timeless Woman. Презентация трендов в женской одежде на сезон весна-лето 2022 от французского тренд-бюро Promostyl». Анжелика Безродная, представитель Promostyl в России, директор международного агентства «Аппарель Текстиль». Тренды для четырёх рынков на основании типологии потребителей: элитная одежда, эконаправление, техно-направление, массовая одежда. Представлены три капсулы для каждого рынка: одежда для офиса, городская одежда, вечерняя одежда. Всего двенадцать капсул с раскрытием цветовых гармоний, материалов, силуэтов, смыслов и вдохновения. Работа с трендбуками Promostyl. 13:30-14:30 - Семинар «Разработка и размещение вязаной коллекции на производство». Гульнара Бильданова, основатель бренда Chobi. Отличие производства вязаных изделий от швейных. Выбор и закупка пряжи. Разработка коллекции: как избежать ошибок. Выбор производителя. 15:00-16:00 - Семинар «Грамотная интеграция различных САПР в единый производственный процесс». Карина Андреева, зам. генерального директора компании «Ассоль». Задачи, требующие интеграции: конструктор-фрилансер, производство на аутсорсинге, раскрой на аутсорсинге, 3D-примерка и прочее. Примеры неэффективной интеграции. Что может пойти не так и чем это грозит. Различия в комплектации швейных САПР - на что обратить внимание. Успешные кейсы интеграции САПР Ассоль с иностранным САПР. Как распечатать/раскроить с гарантией. 16:30-17:30 - Семинар «Правила представления fashion-коллекций для лучших продаж». Анна Баландина, основатель агентства VM Guru. Законы зрительного восприятия: как видит коллекции покупатель. Цветовые и трендовые мини-коллекции: баланс принтов и однотонных моделей, верха/низы, «золотая цветовая формула», ключевой комплект. Ожидания покупателей и новые ритейл-тренды. Как продать товар на уровне подсознания. * в программе возможны изменения и дополнения. Посещение мероприятий деловой программы выставки бесплатное. Для посещения зарегистрируйтесь и получите электронный билет: https://textile-salon.ru/ticket/. Изображение предоставлено организаторами.

Levi’s и Disney, два бренда создали яркую коллаборацию. Коллекция украшена изображениями Микки Мауса, Минни Маус и Гуфи и состоит из целого ряда современных моделей Levi’s. Используя принты, вышивку и стеганые детали, бренд рассказывает историю легендарных персонажей Disney, искренних, веселых и воспевающих жизнь. «Мы нашли этот потрясающий рисунок 30-ых годов, на котором Микки и Минни разговаривают по телефону, и сразу поняли, что это изображение актуально как никогда. Мы решили создать коллекцию, которая будет транслировать идею о том, как важно сейчас оставаться на связи со своими родными и близкими», - Карин Хиллман, директор по продукту Levi’s. Поклонники Disney не смогут не заметить, что графика Микки Мауса и Минни Маус отличается разнообразием художественных стилей. Это дань эволюции персонажей и знаковым стилям, используемым на протяжении многих лет. Фото: RSVP

Ключевой темой итогового дня Международного форума моды стала посткризисная реальность моды - новые тренды, каналы продаж и коммуникаций представителей индустрии, выход брендов из стагнации. Как говорится в сообщении Минпромторга, в рамках прошли более 15 сессий с ведущими экспертами fashion-индустрии. IV Международный форум моды, организованный Минпромторгом, прошел 27 и 28 ноября в музее современного искусства Эрарта в Санкт-Петербурге, а также в онлайн-формате. Форум завершился иммерсивным перфомансом с участием российских модных брендов. Трансляции мероприятий форума проходили на сайте mfm.spb.ru. На главной сцене Эрарты историк и аналитик моды Андрей Аболенкин рассказал о новых источниках идей брендов и портрете современного потребителя. По мнению эксперта, для всех людей важна среда, в которой они работают: раньше дом был тем местом, где можно спрятаться от внешнего мира, а сегодня он стал локацией, откуда мы действуем во внешний мир. Такое ощущение среды распространяется и на тренды в одежде - мы можем носить один и тот же лук в разных местах. Наталья Грушко, кандидат психологических наук и бизнес-тренер, представила основные положения инвестиционной теории креативности и рассказала о шести источниках, которые могут работать на успех идеи. К таким источникам, отметила спикер, относятся интеллект, стиль мышления, знания, мотивация, окружение и личностные характеристики. Во время сессии Наталья Грушко провела экспресс-тест на диагностику этих источников креативности у участников. На сессии «Online против offline - могут ли эти два опыта работы помочь друг другу или выживет сильнейший» Chief Buyer Mercury Михаил Коловангин рассказал, что отношение потребителей к вещам и их стоимости претерпит изменения. По его мнению, взаимосвязь между «ценой» и «ценностью» станет еще теснее - импульсивных покупок станет меньше, аудитория сосредоточится на дорогом, но «нужном и важном» товаре. Заместитель председателя совета Regensis Bank AS Юлия Романенкова из Великобритании провела сессию о преодолении кризиса и каналах продаж, необходимых предприятиям легкой промышленности для продвижения. Юлия Романенкова считает, что сегодня брендам необходимо создать площадку, которая даст возможность развиваться, но при этом создаст условия работы без риска для здоровья. Один из таких вариантов - виртуальный шоурум. Директор PR Group International Александра Ефимова рассказала о специфике рынка США. Спикер отметила, что брендам важно обратить внимание на то, какой будет их продукт, выбрать нишу и специфику позиционирования. Также следует проанализировать и понять, какими товарами можно расширить свой ассортимент. Fashion-блогер Карина Нигай поделилась опытом работы с модными брендами и дала советы, как можно попасть в лист рекомендации по работе с fashion-марками. На форуме также выступили фотограф и куратор курса «Фотография для новых медиа» Алексей Никишин, соучредитель recycle-проекта Svalka Роман Дмитриенко, аналитик и исследователь макро-трендов, разработчик современных тенденций в моде Виктория Диас, основатель модельного агентства Lumpen Авдотья Александрова, стилист Елена Ушакова, основатель проекта Beinopen Алексей Баженов, а также дизайнеры Николай Прокофьев, Лилия Фишер, Наталия Осикова и Арина Боганова. Международный форум моды завершился иммерсивным перфомансом «Личность в одежде, а не одежда в личности», ориентированным на экоформат, переработку и вторичное использование. В рамках вечернего шоу состоялись показы российских брендов Katysheva Belaya, What about us, Stemptation, Rosbalet, HURMA, 21dot12, BECAUSE.

Ключевой темой итогового дня Международного форума моды стала посткризисная реальность моды - новые тренды, каналы продаж и коммуникаций представителей индустрии, выход брендов из стагнации. Как говорится в сообщении Минпромторга, в рамках прошли более 15 сессий с ведущими экспертами fashion-индустрии. IV Международный форум моды, организованный Минпромторгом, прошел 27 и 28 ноября в музее современного искусства Эрарта в Санкт-Петербурге, а также в онлайн-формате. Форум завершился иммерсивным перфомансом с участием российских модных брендов. Трансляции мероприятий форума проходили на сайте mfm.spb.ru. На главной сцене Эрарты историк и аналитик моды Андрей Аболенкин рассказал о новых источниках идей брендов и портрете современного потребителя. По мнению эксперта, для всех людей важна среда, в которой они работают: раньше дом был тем местом, где можно спрятаться от внешнего мира, а сегодня он стал локацией, откуда мы действуем во внешний мир. Такое ощущение среды распространяется и на тренды в одежде - мы можем носить один и тот же лук в разных местах. Наталья Грушко, кандидат психологических наук и бизнес-тренер, представила основные положения инвестиционной теории креативности и рассказала о шести источниках, которые могут работать на успех идеи. К таким источникам, отметила спикер, относятся интеллект, стиль мышления, знания, мотивация, окружение и личностные характеристики. Во время сессии Наталья Грушко провела экспресс-тест на диагностику этих источников креативности у участников. На сессии «Online против offline - могут ли эти два опыта работы помочь друг другу или выживет сильнейший» Chief Buyer Mercury Михаил Коловангин рассказал, что отношение потребителей к вещам и их стоимости претерпит изменения. По его мнению, взаимосвязь между «ценой» и «ценностью» станет еще теснее - импульсивных покупок станет меньше, аудитория сосредоточится на дорогом, но «нужном и важном» товаре. Заместитель председателя совета Regensis Bank AS Юлия Романенкова из Великобритании провела сессию о преодолении кризиса и каналах продаж, необходимых предприятиям легкой промышленности для продвижения. Юлия Романенкова считает, что сегодня брендам необходимо создать площадку, которая даст возможность развиваться, но при этом создаст условия работы без риска для здоровья. Один из таких вариантов - виртуальный шоурум. Директор PR Group International Александра Ефимова рассказала о специфике рынка США. Спикер отметила, что брендам важно обратить внимание на то, какой будет их продукт, выбрать нишу и специфику позиционирования. Также следует проанализировать и понять, какими товарами можно расширить свой ассортимент. Fashion-блогер Карина Нигай поделилась опытом работы с модными брендами и дала советы, как можно попасть в лист рекомендации по работе с fashion-марками. На форуме также выступили фотограф и куратор курса «Фотография для новых медиа» Алексей Никишин, соучредитель recycle-проекта Svalka Роман Дмитриенко, аналитик и исследователь макро-трендов, разработчик современных тенденций в моде Виктория Диас, основатель модельного агентства Lumpen Авдотья Александрова, стилист Елена Ушакова, основатель проекта Beinopen Алексей Баженов, а также дизайнеры Николай Прокофьев, Лилия Фишер, Наталия Осикова и Арина Боганова. Международный форум моды завершился иммерсивным перфомансом «Личность в одежде, а не одежда в личности», ориентированным на экоформат, переработку и вторичное использование. В рамках вечернего шоу состоялись показы российских брендов Katysheva Belaya, What about us, Stemptation, Rosbalet, HURMA, 21dot12, BECAUSE.

Международный форум моды в четвертый раз состоялся в Санкт-Петербурге 27 и 28 ноября 2020 года. Мероприятие, инициированное Министерством промышленности и торговли Российской Федерации, впервые объединило участников fashion-индустрии онлайн, а также прошло в офлайн-формате на площадке музея современного искусства Эрарта. На протяжении двух дней ключевые эксперты индустрии моды подводили итоги года, обсуждали главные тренды и вызовы, оказавшие влияние на легкую промышленность, определяли дальнейшие векторы развития отрасли и fashion-сегмента. Трансляции мероприятий форума собрали в общей сложности более 9 000 просмотров. «Мы проводим форум, чтобы у дизайнеров, производителей, участников индустрии моды была возможность собраться на одной площадке и познакомиться с теми практиками, которые предлагают российские и международные эксперты», - рассказал Статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов. По его словам, задача форума - помочь российским компаниям наладить производственные процессы, сформировать новые каналы продаж и остаться на рынке, несмотря на трудности, с которыми столкнулись бренды по всему миру. За два дня на форуме прошло более 30 сессий и мастер-классов от ведущих российских и зарубежных аналитиков, дизайнеров, байеров, фотографов, бизнес-тренеров, руководителей модельных и PR-агентств, инфлюенсеров и других участников fashion-индустрии. Спикерами форума стали эксперты из США, Аргентины, Эстонии, Франции, Финляндии, Великобритании, Италии, Нидерландов и Турции. На мероприятии выступили исследователь макро-трендов Виктория Диас, эксперт по светскому и деловому общению Татьяна Полякова, заместитель председателя совета Regensis Bank AS Юлия Романенкова, основатель бренда ARSENICUM Дмитрий Логинов, эксперт кожевенно-меховой индустрии Алекс Бо, Chief Buyer Mercury Михаил Коловангин, директор PR Group International Александра Ефимова, историк и аналитик моды Андрей Аболенкин, основатель проекта Beinopen Алексей Баженов, fashion-блогер Карина Нигай и другие - всего более 45 спикеров. На главной сцене Эрарты эксперты рассказали о новых источниках идей брендов и портрете современного потребителя. В частности, ощущение среды, в которой работают люди, распространяется и на тренды в одежде - мы можем носить один и тот же лук в разных местах. Также меняется отношение потребителей к вещам и их стоимости: взаимосвязь между «ценой» и «ценностью» становится еще теснее - импульсивных покупок будет меньше, аудитория сосредоточится на дорогом, но «нужном и важном» товаре. Что касается работы в кризисных условиях, то сегодня брендам необходимо создать площадку, которая даст возможность развиваться, но при этом создаст условия работы без риска для здоровья. Один из таких вариантов - виртуальный шоурум. Для того, чтобы выйти на внешний рынок, маркам важно обратить внимание на то, каким будет их продукт, выбрать нишу и специфику позиционирования, проанализировать и понять, какими товарами можно расширить свой ассортимент. Каждый день форума завершался fashion-шоу и презентациями коллекций российских брендов. 27 ноября состоялось иммерсивное созидательное шоу «Светский раут», где свои коллекции представили марки HURMA, Rosenfeld, POLINA LUKIANCHENKO, 21dot12, Arina Boganova. Завершился форум моды перфомансом «Личность в одежде, а не одежда в личности», ориентированным на экоформат, переработку и вторичное использование. В рамках вечернего шоу состоялись показы брендов Katysheva Belaya, What about us, Stemptation, Rosbalet, BECAUSE и других. Фото: Международный форум моды

Международный форум моды в четвертый раз состоялся в Санкт-Петербурге 27 и 28 ноября 2020 года, говорится в сообщении Минпромторга, организатора мероприятия. Мероприятие объединило участников fashion-индустрии онлайн, а также прошло в офлайн-формате на площадке музея современного искусства Эрарта. На протяжении двух дней ключевые эксперты индустрии моды подводили итоги года, обсуждали главные тренды и вызовы, оказавшие влияние на легкую промышленность, определяли дальнейшие векторы развития отрасли и fashion-сегмента. Трансляции мероприятий форума собрали в общей сложности более 9 тыс. просмотров. «Мы проводим форум, чтобы у дизайнеров, производителей, участников индустрии моды была возможность собраться на одной площадке и познакомиться с теми практиками, которые предлагают российские и международные эксперты», - рассказал Статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов. По его словам, задача форума - помочь российским компаниям наладить производственные процессы, сформировать новые каналы продаж и остаться на рынке, несмотря на трудности, с которыми столкнулись бренды по всему миру. За два дня на форуме прошло более 30 сессий и мастер-классов от ведущих российских и зарубежных аналитиков, дизайнеров, байеров, фотографов, бизнес-тренеров, руководителей модельных и PR-агентств, инфлюенсеров и других участников fashion-индустрии. Спикерами форума стали эксперты из США, Аргентины, Эстонии, Франции, Финляндии, Великобритании, Италии, Нидерландов и Турции. На мероприятии выступили исследователь макро-трендов Виктория Диас, эксперт по светскому и деловому общению Татьяна Полякова, заместитель председателя совета Regensis Bank AS Юлия Романенкова, основатель бренда Arsenicum Дмитрий Логинов, эксперт кожевенно-меховой индустрии Алекс Бо, Chief Buyer Mercury Михаил Коловангин, директор PR Group International Александра Ефимова, историк и аналитик моды Андрей Аболенкин, основатель проекта Beinopen Алексей Баженов, fashion-блогер Карина Нигай и другие - всего более 45 спикеров. На главной сцене Эрарты эксперты рассказали о новых источниках идей брендов и портрете современного потребителя. В частности, ощущение среды, в которой работают люди, распространяется и на тренды в одежде - мы можем носить один и тот же лук в разных местах. Также меняется отношение потребителей к вещам и их стоимости: взаимосвязь между «ценой» и «ценностью» становится еще теснее - импульсивных покупок будет меньше, аудитория сосредоточится на дорогом, но «нужном и важном» товаре. Что касается работы в кризисных условиях, то сегодня брендам необходимо создать площадку, которая даст возможность развиваться, но при этом создаст условия работы без риска для здоровья. Один из таких вариантов - виртуальный шоурум. Для того, чтобы выйти на внешний рынок, маркам важно обратить внимание на то, каким будет их продукт, выбрать нишу и специфику позиционирования, проанализировать и понять, какими товарами можно расширить свой ассортимент. Трансляции мероприятий форума проходили на сайте mfm.spb.ru. Для тех, кто не смог посмотреть прямые включения с мероприятия, в ближайшее время появятся записи эфиров. Каждый день форума завершался fashion-шоу и презентациями коллекций российских брендов. 27 ноября состоялось иммерсивное созидательное шоу «Светский раут», где свои коллекции представили марки Hurma, Rosenfeld, Polina Lukanchenko, 21dot12, Arina Boganova. Завершился форум моды перфомансом «Личность в одежде, а не одежда в личности», ориентированным на экоформат, переработку и вторичное использование. В рамках вечернего шоу состоялись показы брендов Katysheva Belaya, What about us, Stemptation, Rosbalet, BECAUSE и других.

Международный форум моды в четвертый раз состоялся в Санкт-Петербурге 27 и 28 ноября 2020 года, говорится в сообщении Минпромторга, организатора мероприятия. Мероприятие объединило участников fashion-индустрии онлайн, а также прошло в офлайн-формате на площадке музея современного искусства Эрарта. На протяжении двух дней ключевые эксперты индустрии моды подводили итоги года, обсуждали главные тренды и вызовы, оказавшие влияние на легкую промышленность, определяли дальнейшие векторы развития отрасли и fashion-сегмента. Трансляции мероприятий форума собрали в общей сложности более 9 тыс. просмотров. «Мы проводим форум, чтобы у дизайнеров, производителей, участников индустрии моды была возможность собраться на одной площадке и познакомиться с теми практиками, которые предлагают российские и международные эксперты», - рассказал Статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов. По его словам, задача форума - помочь российским компаниям наладить производственные процессы, сформировать новые каналы продаж и остаться на рынке, несмотря на трудности, с которыми столкнулись бренды по всему миру. За два дня на форуме прошло более 30 сессий и мастер-классов от ведущих российских и зарубежных аналитиков, дизайнеров, байеров, фотографов, бизнес-тренеров, руководителей модельных и PR-агентств, инфлюенсеров и других участников fashion-индустрии. Спикерами форума стали эксперты из США, Аргентины, Эстонии, Франции, Финляндии, Великобритании, Италии, Нидерландов и Турции. На мероприятии выступили исследователь макро-трендов Виктория Диас, эксперт по светскому и деловому общению Татьяна Полякова, заместитель председателя совета Regensis Bank AS Юлия Романенкова, основатель бренда Arsenicum Дмитрий Логинов, эксперт кожевенно-меховой индустрии Алекс Бо, Chief Buyer Mercury Михаил Коловангин, директор PR Group International Александра Ефимова, историк и аналитик моды Андрей Аболенкин, основатель проекта Beinopen Алексей Баженов, fashion-блогер Карина Нигай и другие - всего более 45 спикеров. На главной сцене Эрарты эксперты рассказали о новых источниках идей брендов и портрете современного потребителя. В частности, ощущение среды, в которой работают люди, распространяется и на тренды в одежде - мы можем носить один и тот же лук в разных местах. Также меняется отношение потребителей к вещам и их стоимости: взаимосвязь между «ценой» и «ценностью» становится еще теснее - импульсивных покупок будет меньше, аудитория сосредоточится на дорогом, но «нужном и важном» товаре. Что касается работы в кризисных условиях, то сегодня брендам необходимо создать площадку, которая даст возможность развиваться, но при этом создаст условия работы без риска для здоровья. Один из таких вариантов - виртуальный шоурум. Для того, чтобы выйти на внешний рынок, маркам важно обратить внимание на то, каким будет их продукт, выбрать нишу и специфику позиционирования, проанализировать и понять, какими товарами можно расширить свой ассортимент. Трансляции мероприятий форума проходили на сайте mfm.spb.ru. Для тех, кто не смог посмотреть прямые включения с мероприятия, в ближайшее время появятся записи эфиров. Каждый день форума завершался fashion-шоу и презентациями коллекций российских брендов. 27 ноября состоялось иммерсивное созидательное шоу «Светский раут», где свои коллекции представили марки Hurma, Rosenfeld, Polina Lukanchenko, 21dot12, Arina Boganova. Завершился форум моды перфомансом «Личность в одежде, а не одежда в личности», ориентированным на экоформат, переработку и вторичное использование. В рамках вечернего шоу состоялись показы брендов Katysheva Belaya, What about us, Stemptation, Rosbalet, BECAUSE и других.