Credits: mascotte.ru В Совете Федерации прошла рабочая группа под председательством сенатора Вячеслава Тимченко, на которой обсуждали вопросы, связанные с терминами «экокожа», «веганская кожа» и «экомех». Российский союз кожевников и обувщиков (РСКО) предложил внести поправки в закон о защите прав потребителей и ограничить использование таких приставок к слову «кожа». Об этом «Известиям» рассказала гендиректор ассоциации Александра Андрунакиевич. Она уточнила, что сенаторы позитивно восприняли это предложение: осенью они обсудят этот вопрос в более широком составе на парламентских слушаниях. В РФ нет стандарта производства «экокожи», «веганской кожи», «экомеха» (для обуви), этими терминами участники рынка обозначают различные искусственные материалы, тем самым вводят в заблуждение потребителей, рассказали в РСКО. Люди считают, что такой материал - это экологические натуральная кожа и мех. По словам Александры Андрунакиевич, в последние годы производители товаров из синтетических материалов спекулируют подобными словосочетаниями. Они применяют их в маркетинговых целях: выдают ненатуральные продукты за натуральные, экологические. - Более того, ФАС при рассмотрении предложений РСКО о запрете термина уже ответила нам, что приставка «эко» означает «экономичная кожа», что звучит одобрительно со стороны контрольного органа: цена такой продукции действительно бюджетная. Хотя к коже этот материал никакого отношения не имеет, - пояснила представитель союза. В РФ хотят запретить обозначения «экокожа», «веганская кожа» и «экомех» Российские стандарты, которые касаются обуви, разрабатывали еще до 1990 года, но действуют они до сих пор, добавила Андрунакиевич. В них есть термины «синтетическая», «искусственная кожа», и они понятны людям. Хотя по своей структуре и техническим характеристикам такие материалы не отвечают свойствам натуральной продукции. В союзе подчеркнули, что на мировом уровне уже идет активная работа по защите термина «кожа». Так, Международный совет кожевников и ведущие страны - производители кожи - Европа, Бразилия, Аргентина и другие - приняли законодательные акты, которые запрещают использовать словосочетания для продукции неживотного происхождения. В Совете Федерации «Известиям» подтвердили, что в июле рассматривали этот вопрос. - В осеннюю сессию комитет СФ по регламенту и организации парламентской деятельности планирует провести слушания по актуальным проблемам в сфере защиты прав потребителей. Этот вопрос войдет в число рассматриваемых, - уточнил «Известиям» сенатор Вячеслав Тимченко. - Потребительский рынок РФ на 80 проц состоит из импортной продукции, до 70 проц ввозимой обуви приходится на синтетические материалы. Недобросовестные поставщики продают изделия под видом обуви из «экокожи», «веганской кожи», чем обманывают покупателей. Использовать слова «экологически чистая» и другие аналогичные указания на маркировке обуви, одежды и кожгалантерейных изделий без подтверждения уже запрещено - это установил техрегламент «О безопасности продукции легкой промышленности», сказал «Известиям» глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов. - Дальнейшая конкретизация этого запрета должна происходить на уровне ЕАЭС, а не внутригосударственном, - заметил он. Тем не менее российские кожевники и обувщики уже сейчас могут добиваться защиты своих интересов в ФАС и арбитражных судах, совершенствуя практику применения запрета недобросовестной конкуренции, добавил эксперт.
Лидерами по уровню потребительской лояльности являются торговые онлайн-площадки, которые специализируются на одежде и аксессуарах, а также на товарах для дома и ремонта, пишет retail-loyalty. В аутсайдерах интернет-магазины и маркетплейсы, где представлены в основном электроника и товары повседневного спроса (FMCG), говорится в исследования Аналитического центра НАФИ. Лояльность онлайн-покупателей различается в зависимости от того, какие группы товаров преимущественно реализует маркетплейс или интернет-магазин. Среди интернет-покупателей 52 проц россиян совершали покупки в крупных интернет-магазинах и на маркетплейсах за последние полгода. Типичный онлайн-покупатель - это молодой человек в возрасте 25-34 лет, житель крупного (до 1 млн человек) или среднего по численности населения города (100-500 тыс. человек), как правило, имеющий высшее образование, постоянную работу и доход около 25 тыс. рублей на члена семьи. Важная характерная черта такого покупателя - наличие семьи с несовершеннолетними детьми. Другими словами, усиливается тренд, который можно условно обозначить термином «семейный онлайн-шопинг»: молодые люди, привыкшие делать покупки через интернет, не отказываются от них и после создания семьи. Совместным походам в работающие традиционные торгово-развлекательные центры (ТРЦ) они предпочитают онлайн-маркетплейсы - универсальные площадки, где можно быстро и с комфортом заказать разнообразные товары для всей семьи. На уровень потребительской лояльности влияет опыт использования купленного в интернет-магазине или на маркетплейсе товара. Если клиента устроило качество покупки, то с большой долей вероятности и его лояльность к магазину, где товар приобретён, будет выше. У магазинов одежды и товаров для дома и ремонта, как правило, высокий «средний чек»: потребители оставляют в них немаленькие суммы, а в случае с товарами для ремонта заранее понимают, что делают покупку, которая будет служить им долгие годы. Поэтому клиенты не спешат, выбирают нужные вещи тщательно, особое внимание уделяют их качеству. В результате они действительно приобретают качественные товары и остаются довольны интернет-магазином или маркетплейсом. «Развитие розничной интернет-торговли выражается сегодня не только в массовом росте аудитории покупателей и в её всё большем разнообразии, но в формирующейся лояльности клиентов интернет-магазинам и маркетплейсам, - сказала директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ Ольга Кожевникова. - Растущий уровень доверия по отношению к торговым онлайн-площадкам - признак сформировавшейся потребительской привычки, которая сохранится и после того, как все связанные с пандемией ограничения будут окончательно сняты». По её словам, даже такой фактор, как возможность посмотреть на будущую покупку вживую, на полке, постепенно перестаёт быть преимуществом традиционных магазинов: многие онлайн-площадки уже организовали на своих сайтах возможность 3D-примерки одежды или демонстрации 3D-моделей реализуемых товаров. Фото: FashionUnited
Объем экспорта обуви и искусственной кожи в прошлом иранском году (завершился 21 марта 2021 года) составил 100 млн долл. Об этом заявил главы союза Кожевников и Обувщиков Тегерана Расул Шаджари на пресс-конференции 10-й Международной выставки обуви, изделий из кожи, кожевенной и обувной промышленности в иранской столице, сообщает ИРНА. «За прошедший год из Ирана было экспортировано 76 млн долл обуви и 20-30 млн долл изделий из искусственной кожи», сказал глава союза. По его словам, в настоящее время иранские изделия из искусственной кожи экспортируются в соседние страны, такие как Ирак, Афганистан, Турция и ОАЭ, некоторые африканские страны, а также некоторые европейские страны. Источник: Caliber
Маркетплейсы необходимо обязать обеспечивать независимость ценообразования от участия продавцов в рекламных акциях, нести материальную ответственность за потерю товара и уделять больше внимания проблеме контрафакта. Такие положения войдут в стандарты взаимодействия маркетплейсов и поставщиков, которые сейчас разрабатываются на площадке Минпромторга, рассказал «Известиям» замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов. Среди других предложений, которые обсуждаются, - уведомление поставщиков об изменении условий сотрудничества заранее и размещение информации о комиссиях в открытом доступе. О том, что рост цифровых маркетплейсов чреват ущемлением прав их пользователей, давлением на ценовую политику поставщиков товаров и другими нарушениями, неоднократно заявлял бизнес. В Минпромторге признали, что риск диктата цифровых платформ действительно существует. - В России рынок маркетплейсов достаточно высококонкурентен. Несколько крупнейших игроков - Wildberries, Ozon, Aliexpress Russia, «Яндекс.Маркет», «СберМаркет» - формируют не более 30 проц всего рынка таких площадок. Вместе с тем полагаем, что ситуацию нельзя усугублять, иначе возможен риск возникновения диктата условий со стороны маркетплейсов, - заявили «Известиям» в ведомстве. Статс-секретарь - замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов сообщил, что министерство инициировало обсуждение подходов к урегулированию спорных вопросов на заседании профильной рабочей группы. В результате было принято решение пойти по пути саморегулирования, создать стандарты по взаимодействию маркетплейсов с продавцами, взяв за основу предложения, представленные Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ). По словам Виктора Евтухова, в стандарты войдут следующие пункты: - независимость ценообразования на онлайн-площадке от условий участия продавцов в рекламных кампаниях и от других условий маркетплейса; - материальная ответственность платформ за участившиеся случаи потери и порчи товаров в процессе их оформления, передачи и хранения на складе; - уделение более пристального внимания проблеме реализации контрафактной и несертифицированной продукции; - урегулирование вопроса утилизации продукции на складе маркетплейса, которая может осуществляться за счет поставщика; - обеспечение оперативной обратной связи от маркетплейса; и другие. Однако это не все положения, которые сейчас обсуждаются. «Известия» ознакомились с полной версией документа от АКИТ, в который также вошли следующие нормы взаимодействия платформ с продавцами: - уведомление продавцов об ухудшающихся условиях (увеличении тарифов или объема обязанностей, сокращении прав) в тот срок, который требуется для возврата товара со склада. При этом действие новой оферты не распространяется на остатки продукции, отгруженные по старым правилам; - размещение маркетплейсом в открытом доступе подробной информации о наборе оказываемых услуг и итоговой комиссии для продавца товаров, а также о требованиях к упаковке; - добровольное участие продавцов в маркетинговых акциях. Кроме того, на отдельное обсуждение был вынесен вопрос о том, чтобы маркетплейсы не ограничивали продавцов в свободе выбора логистических партнеров для поставок на склады и в сортировочные центры. В ближайшей перспективе такой подход должен стать общеотраслевым, а стандарты - неотъемлемой частью оферты, сообщил «Известиям» глава АКИТ Артем Соколов. Он отметил, что стандарты будут «живыми», то есть в случае появления новых кейсов с обеих сторон они будут регулярно совершенствоваться. Вопрос ответственности «Известия» попросили маркетплейсы оценить предлагаемые правила взаимодействия с поставщиками. - Мы поддерживаем стандарты, разработанные АКИТ, и принимали участие в работе над этими правилами. Наша задача - обсудить все спорные вопросы, которые могут возникнуть, и найти максимально комфортный вариант для всех участников, - заявил GR-директор «СберМаркета» Павел Глухов. Позитивную оценку стандартам дали и в «Яндекс.Маркете», отметив, что планируют продолжить активно участвовать в работе по их развитию и внедрению. В Aliexpress заявили, что сейчас важно поддержать развитие электронной коммерции, не перегрузив отрасль жесткими правилами. - Мы выступаем за саморегулирование отрасли и за принятие кодекса взаимодействия продавцов и маркетплейсов. При этом Aliexpress уже соблюдает правила, которые предписывает кодекс, так как выстраивает доверительные отношения с партнерами и не принуждает их к определенному уровню цен или определенному виду логистики - наши условия работы прозрачны, - заявили в компании. Предложенные стандарты могут стать одним из базовых документов в саморегулировании отрасли, уверен управляющий директор Ozon Сергей Беляков. Однако важно, чтобы они учитывали и интересы покупателей: у них должны быть гарантии, что товар будет качественным, информация о нем - достоверной, а сроки доставки соблюдены. Документ, разработанный АКИТ, был составлен с учетом заявленных предпринимателями сложностей, с которыми они сталкиваются в процессе работы на маркетплейсах, и технических возможностей последних, заявила член генерального совета «Деловой России» Анна Нестерова. Она отметила, что рынок интернет-торговли в России сейчас активно развивается, но еще не достиг стадии зрелости, поэтому дополнительное регулирование, как в странах с более высоким уровнем развития электронной коммерции, вводить пока рано. Один из важнейших вопросов, связанных с внедрением кодекса, - это ответственность за отступление от него, отметил вице-президент «Опоры России» Алексей Кожевников. На сегодня неисполнение оферты необходимо оспаривать в суде, однако это очень долгий и затратный процесс, который не все предприниматели могут себе позволить. Целесообразно предусмотреть отдельную комиссию, которая бы занималась рассмотрением нарушений стандартов с понятным регламентом и сроками, предложил он. Источник «Известий» в Минпромторге отметил, что в данный момент стандарты для маркетплейсов находятся в разработке и говорить о возможных санкциях за их нарушение преждевременно. Источник: "Известия" Фото: Ozon
Президент обувной компании Zenden Андрей Павлов утвержден кандидатом в депутаты Государственной думы, сообщает Российский союз кожевников и обувщиков (РСКО). Павлов будет баллотироваться от партии «Справедливая Россия - Патриоты - За правду» от Смоленской, Тверской, Вологодской, Костромской и Новгородской областей. Как указывают в РСКО, таким образом, впервые за последние годы в Государственную думу баллотируется представитель легкой и текстильной промышленности. Павлов будет баллотироваться от партии «Справедливая Россия - Патриоты - За правду» «Андрей Павлов, член РСКО, хорошо знает рынок легкой промышленности и нужды отрасли, постоянно участвует в мероприятиях по отстаиванию интересов производителей и бизнеса. Это пока единственный кандидат от легкой промышленности. Его предвыборная программа - развитие российской легкой промышленности», - говорится в сообщении. Озвучены главные тезисы программы Павлова - это социальные налоги для легкой промышленности - 7,6 проц, запрет продажи импорта в России без НДС, запрет беспошлинной трансграничной торговли, минимизация незаконного оборота товаров легпрома. В настоящее время кандидат в депутаты начал поездки по областям. Свою предвыборную кампанию он начал со Смоленской области и посетил один из кожевенных заводов - ВКП ЛТ. «Выборы в Государственную думу РФ представителя от легкой и текстильной промышленности позволят нам более продуктивно отстаивать интересы легкой и текстильной промышленности и вернуть ей прежнее внимание и статус - «важнейшая социальная отрасль страны», - подчеркивают в РСКО. Фото: Андрей Павлов
Президент обувной компании Zenden Андрей Павлов утвержден кандидатом в депутаты Государственной думы, сообщает Российский союз кожевников и обувщиков (РСКО). Павлов будет баллотироваться от партии «Справедливая Россия - Патриоты - За правду» от Смоленской, Тверской, Вологодской, Костромской и Новгородской областей. Как указывают в РСКО, таким образом, впервые за последние годы в Государственную думу баллотируется представитель легкой и текстильной промышленности. Павлов будет баллотироваться от партии «Справедливая Россия - Патриоты - За правду» «Андрей Павлов, член РСКО, хорошо знает рынок легкой промышленности и нужды отрасли, постоянно участвует в мероприятиях по отстаиванию интересов производителей и бизнеса. Это пока единственный кандидат от легкой промышленности. Его предвыборная программа - развитие российской легкой промышленности», - говорится в сообщении. Озвучены главные тезисы программы Павлова - это социальные налоги для легкой промышленности - 7,6 проц, запрет продажи импорта в России без НДС, запрет беспошлинной трансграничной торговли, минимизация незаконного оборота товаров легпрома. В настоящее время кандидат в депутаты начал поездки по областям. Свою предвыборную кампанию он начал со Смоленской области и посетил один из кожевенных заводов - ВКП ЛТ. «Выборы в Государственную думу РФ представителя от легкой и текстильной промышленности позволят нам более продуктивно отстаивать интересы легкой и текстильной промышленности и вернуть ей прежнее внимание и статус - «важнейшая социальная отрасль страны», - подчеркивают в РСКО. Фото: Андрей Павлов
Производство текстиля, одежды и кожаных изделий в Иране удвоилось за предыдущий 1399 иранский календарный год (завершившийся 20 марта). Об этом, как передает iran.ru, сообщил член правления Иранской ассоциации кожевников. «Этот успех был достигнут в то время, когда предприниматели в текстильной, швейной и кожевенной промышленности столкнулись с множеством проблем в прошлом году из-за вспышки коронавируса, санкций и, что более важно, проблем с поставками сырья», - рассказал Джавад Хоссейни-Ка. Хоссейни-Ка призвал правительство оказать им необходимую поддержку, чтобы продолжить путь для дальнейшего развития и роста в этом секторе. По словам председателя Иранской ассоциации экспортеров и производителей текстиля (ITEMA), иранские производители экспортировали одежды на сумму более 40 миллионов долларов за первые семь месяцев предыдущего иранского календарного года (20 марта - 21 октября 2020 года).
Производство текстиля, одежды и кожаных изделий в Иране удвоилось за предыдущий 1399 иранский календарный год (завершившийся 20 марта). Об этом, как передает iran.ru, сообщил член правления Иранской ассоциации кожевников. «Этот успех был достигнут в то время, когда предприниматели в текстильной, швейной и кожевенной промышленности столкнулись с множеством проблем в прошлом году из-за вспышки коронавируса, санкций и, что более важно, проблем с поставками сырья», - рассказал Джавад Хоссейни-Ка. Хоссейни-Ка призвал правительство оказать им необходимую поддержку, чтобы продолжить путь для дальнейшего развития и роста в этом секторе. По словам председателя Иранской ассоциации экспортеров и производителей текстиля (ITEMA), иранские производители экспортировали одежды на сумму более 40 миллионов долларов за первые семь месяцев предыдущего иранского календарного года (20 марта - 21 октября 2020 года).
В Москве прошел форум Fashion Futurum на тему «Будущее независимых брендов в постковидной реальности: культурные коды и бизнес-возможности». В форуме приняли участие 74 спикера из 24 стран: Паскаль Моран, исполнительный президент Французской федерации высокой моды и прет-а-порте (Франция); Карло Капаса, председатель Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия); Пьер Ружье, основатель агентства PR Consulting (США), которое работает с такими брендами, как Dries Van Noten, LOEWE, Yeezy, Roman and Williams, SSENSE; Микаэла Эрлангер, звездный стилист (США), клиентами которой являются Мерил Стрип, Лупита Нионго, Диана Крюгер; Пол Оуэнс, директор World Cities Culture Forum, основатель и директор BOP Consulting (Великобритания); Данило Вентури, директор Polimoda (Италия); Джеки Эндрюс-Удалл, консультант по устойчивому развитию в области моды и текстиля, лектор в Central Saint Martins (Великобритания); Бурак Какмак, сооснователь The Digital Fashion Group (Великобритания); Кэрри Сомерс, соосновательница и директор по международным операциям Fashion Revolution (Великобритания); Мэйв Кэмпбелл, заместитель главного редактора Euronews Living (Великобритания); Махоро Сьюард обозреватель i-D Magazine (Великобритания); Эмбер Джей Слоотен, соосновательница и креативный директор The Fabricant (Нидерланды) и др. Форум Fashion Futurum прошел при поддержке Департамента культуры города Москвы. 16 сессий посмотрели в общей сложности больше полумиллиона раз на всех платформах: сайтах СМИ, в соцсетях, на сайте fashionfuturum.ru и др. Трансляции форума на английском языке вызвали большой международный интерес - сессии были доступны в прямом эфире на страницах в соцсетях, сайтах СМИ, шоурумов и концептуальных магазинов. Например, по 3000 зрителей подключились к сессиям на сайтах американского издания The Impression и берлинского концепт-стора Studio 183, а на сайте парижского шоурума Romeo форум Fashion Futurum в течение дня смотрели почти 1500 человек. Запись форума доступна для просмотра в официальной группе Fashion Futurum в крупнейшей социальной сети в России и странах СНГ ВКонтакте. По завершении форума подведены итоги 2020 года и сформированы прогнозы на 2021 год. Направления, которые получили развитие в этом году, станут ключевыми и в будущем: локальность, цифровизация, культура, sustainability, diversity, объединение, визуальное творчество, коммуникации, эксперименты. В целом эксперты предполагают, что офлайн не изживет себя, но будет неразрывно связан с онлайн-форматом. В будущем году возрастет конкуренция между дизайнерами и другими креативными деятелями, которые работают в digital-пространстве. Выиграют честные и искренние бренд-стратегии, такой подход поможет заполучить и внимание селебрити-стилистов. Формат подачи контента в социальных сетях станет совершенно иным, локальные бренды могут уверенно сосредоточиться на своей целевой аудитории, тем самым в будущем это станет главным шагом на пути к мировому признанию. Также, по прогнозам спикеров форума, многие локальные события, благодаря диджитал-формату, трансформируются в международные. Онлайн-медиа будут работать над развитием собственной ниши в социальных сетях, и тем самым пытаться конкурировать с независимыми экспертами индустрии, которые уже собрали вокруг себя целевую аудиторию. Трендом также станет взаимодействие креативных представителей мегаполисов с развивающимися странами. Мода станет двигателем не только культурной, но и экономической составляющей развивающихся стран. Австралия, Бразилия, Израиль, Канада, Мексика, Новая Зеландия, США, Япония - это те страны, на которые в первую очередь стоит ориентироваться российским предпринимателям. С более подробным отчетом о развитии индустрии в 2021 году и итогах 2020 года можно ознакомиться ниже: 1. Мода, дизайн и искусство будущего. Трансформация креативной силы мировых столиц Главы модных и культурных представительств России, Франции, Италии, Португалии, Южной Африки и Великобритании приняли участие в сессии под руководством Стефана Рабимова, Editor-at-Large журнала L'Officiel Австрия (США). Участники обсудили дефициты, которые были выявлены во время пандемии, и возможности для дальнейшего роста индустрии моды. Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia, соучредитель Фонда моды (Россия) поделился опытом России, рассказал о том, что все главные мероприятия индустрии моды прошли в формате онлайн, и подчеркнул, что это не хорошо и не плохо, это данность и новая реальность, которая позволяет расширить границы мероприятий и сделать их интернациональными и международными. Несмотря на вызовы пандемии, независимые дизайнеры из Москвы получили в этом году большое внимание со стороны международных СМИ, и в этом заслуга онлайн-формата. Александр назвал 2020 самым трудным для независимых дизайнеров за последние десятилетия, однако сделал оптимистичное предположение, что «все, что плохо для локальной экономики, может стать новой точкой отсчета для независимых брендов, например, такие факторы, как снижение арендной платы, ориентир на осознанное потребление и прочее». Пол Оуэнс, директор World Cities Culture Forum, основатель и директор BOP Consulting (Великобритания), сказал, что пандемия разрушительно повлияла на большие города и особенно ударила по культурному бизнесу и туризму. Даже несколько дней непродолжительного локдауна влияют на экосистему города. Но, по его словам, у экономики все же появляются новые пути: «Последние 50 лет все упиралось в недвижимость, быстрое строительство торговых центров пагубно влияло на культурный облик города, архитектурный ландшафт. Теперь пандемия заставила нас задуматься об осознанном отношении к физическому пространству: как использовать пространство более эффективно и для культуры, и для моды. Культура объединяет осязаемое и неосязаемое. Культура влияет на человека, и мода является ее важной частью». Паскаль Моран, исполнительный президент Французской федерации высокой моды и прет-а-порте (Франция), говорил о том, что в условиях пандемии Париж продолжает стараться оставаться самим собой: «Мода - это часть жизни больших городов. Пандемия вынудила нас реагировать быстро, и первый вызов - это платформа, точка сбора, система, которая могла бы отразить наши ценности». Паскаль согласился, что физиологические эмоции в цифре отличаются, но ему хотелось бы вернуться в трехмерное пространство, пусть и не на 100%. «В последнее время вокруг недель моды много шумихи, а также нападок со стороны так называемых "критиков": что недели моды никому не нужны, что они чрезмерно загрязняют окружающую среду и пр. Так вот, это все неправда - это фейк-ньюс. Мы все стараемся минимизировать воздействие на окружающую среду, работаем над продвижением дизайнеров во всех возможных форматах. Но ничего лучше, чем физический показ на неделе моды, еще не придумано. Мода - это и искусство, и бизнес одновременно, - говорил Паскаль, - цифровые платформы позволили увеличить охваты от 500 человек во время очного показа до 45 миллионов просмотров в режиме онлайн». Карло Капаса, председатель Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия), подчеркнул, что модное сообщество должно содействовать продвижению культуры повсеместно и, несмотря на карантинные условия и ограничения, участники модного процесса должны быть ближе друг к другу: «Мы должны работать над нашими фундаментальными ценностями, создавать открытые источники, сделать мировым ориентир на устойчивую моду, уважать разные точки зрения, экспериментировать с гибридом цифровой и физической формы модных мероприятий. Мода влияет на общество, а значит, мы влияем на него». Пандемия отрицательно повлияла на индустрию, но дала нам новые точки роста Люсилла Бойзен, основательница South African Fashion Week (Южная Африка), позитивно оценивает возможность цифровизации, она рассказала, что, как только появилась возможность перейти в онлайн-формат, они это сделали. Это помогло создать некую экосистему, где местным дизайнерам стало легче сотрудничать с другими дизайнерами, они научились работать с потребителями с помощью социальных сетей, выявлять потребности и реагировать на запрос. «Пандемия отрицательно повлияла на индустрию, но дала нам новые точки роста: работать с локальными брендами и ремесленниками, культивировать наши мотивы, переосмыслять культурное наследие», - поделилась Люсилла и отметила, что ЮАР продолжит совершенствоваться в цифре с опорой на устойчивую моду и выстраивать долгосрочные отношения с брендами, которые разделяют ценности. Хоана Хорхе, менеджер проектов ModaLisboa | Lisboa Fashion Week (Португалия), рассказала о том, что пандемия заставила всех мобилизоваться, объединиться. Она рассказала про Неделю моды в Лиссабоне и отметила, что этот проект создан для страны и сосредоточен внутри страны. Неделя моды прошла в гибридной форме: онлайн и офлайн. Также она поделилась опытом, как восполнить дефицит физического присутствия во время показа: это можно сделать с помощью небольших презентаций в публичных местах. Она согласна, что небольшие презентации влекут за собой сокращение охватов аудитории, но увеличивает степень и качество воздействия на «живую» аудиторию. Хоана предположила, что тренд на ведение стримов с офлайн-мероприятий продолжится в 2021 году и будет расти. 2. PR Consulting: Приглашение помечтать Локальность стала ключевой идеей сессии «PR Consulting: Приглашение помечтать». Пьер Ружье - основатель крупнейшего рекламного агентства PR Consulting (США) вместе с командой работают с такими брендами, как Dries Van Noten, LOEWE, Yeezy, Roman and Williams, SSENSE. Он ответил на вопросы молодых креаторов и дизайнеров со всего мира. Пьер рассказал, что простого пути прогреметь на весь мир нет, но - если вы креативная единица и выделяетесь на локальном рынке, социальные сети помогут добиться остального - в этом и есть сила нашего времени. Неважно, где вы живете, главное - найти собственную миссию и придерживаться этого пути. Пьер подчеркнул, что у начинающего бренда гораздо больше свободы, и это интересно влиятельным домам моды: «Большие бренды жаждут работать с локальными дизайнерами». Коллаборации, активность, создание сообществ и объединение привлечет финансирование, новых партнеров, а также откроет международные границы: «Мне кажется, это только так и работает: продолжайте работать со своим локальным комьюнити, с друзьями, которые позволяют сохранять собственное, менее испорченное видение… Будьте громкими, будьте голосом, с которым им [большим брендам] нужно будет считаться». В сессии также приняли участие Тимо Хельгерт, художник (Германия); Флорентина Лейтнер, австрийский дизайнер, магистр в области дизайна моды, выпускница Королевской академии изящных искусств Антверпена (Бельгия); Александр Хен, дизайнер, сооснователь модного бренда Innominate (Россия); Паула Уларгуи, исследователь этичной моды и дизайнер (Испания); Паола Пинна, digital- и 3D-художница, основательница Paola Pinna Studio (Италия) и Сидхарт Синха, креативный директор, основатель бренда NS GAIA (Индия). В этом году создание fashion-фильмов стало необходимостью для модной индустри 3. Мою одежду носят звезды: туториал Микаэла Эрлангер, звездный стилист, клиентами которой являются Мерил Стрип, Лупита Нионго, Диана Крюгер (США), и Микаэль Карпин, звездный стилист, редактор моды и имидж-стилист, работавший с Тиной Кунаки, Синди Бруной (Франция), обсудили с Лигой Земтуре, главным редактором L'Officiel Прибалтика (Латвия), как стилисты работают со знаменитостями в рамках сессии «Мою одежду носят звезды: туториал». «Стилист - это брокер между звездой и брендом», - шутит Микаэла. Бренд должен не только думать о своей одежде, но и о личности знаменитости. «Получается, мы как психологи, которые общаются и обучают людей коммуникации друг с другом», - подмечает Микаэль. В основном, они работают со звездами на больших событиях. Повседневная одежда не всегда нужна знаменитостям, но иногда стилисты работают и с этим аспектом. Они постоянно находятся в поиске новых брендов, поэтому призывают молодых дизайнеров не стесняться и отправлять свои работы даже в Инстаграм. Они советуют выбирать свои лучшие работы, а не присылать большой объем фотографий. Звездные стилисты поговорили и об ошибках молодых брендов - дизайнер не должен ожидать, что его платье сразу сядет идеально, это процесс, состоящий из примерок и доработок. Самое главное - это правильно выстроить коммуникации и говорить честно и открыто, тогда успех не заставит себя ждать. 4. 5 шагов для тех, кто хочет создать крутой fashion-фильм и показать свою коллекцию В этом году создание fashion-фильмов стало необходимостью для модной индустрии, однако как многим неделям моды, так и модным домам просто не хватило опыта для полноценной реализации своих идей. Ошибки и перспективы развития этого направления обсудили Ольга Михайловская, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion, Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия, Елена Кравцун, исполнительный редактор «Коммерсантъ Стиль», и Сергей Кожевников, креативный директор агентства BBDO. Официальная площадка форума Fashion Futurum: Дизайн-отель StandArt 5*. Шаг 1. Соблюдать баланс между кино и показом. Ольга Михайловская отметила, что, несмотря на хороший уровень российских дизайнеров, в этом году многие, делая акцент на сторителлинге, вовсе не показывали собственную коллекцию - на презентации хотелось бы видеть больше одной вещи. Шаг 2. Эмоции. Юрате Гураускайте утверждает, что цифра не заменит физический показ, так как человеку необходимы чувства, которые вызывает шоу. Но Елена Кравцун считает, что кино вызывает эмоции, а значит, у дизайнеров и брендов есть возможность транслировать свои идеи - для этого надо работать над эмоциональностью и качеством видео. Елена поддерживает тренд на устойчивую моду, и, по ее мнению, цифра делает индустрию моды экологичнее. Шаг 3. Сценарий. По мнению Елены Кравцун, нельзя лить воду зрителю, важно проработать сценарий, ориентироваться на diversity-тренды и не делать ставку на личность режиссера. Юрате отметила, что дизайнерам также важно показывать само производство изделий, рассказывать об истории бренда и его ДНК, а также - аккуратнее относиться к подбору трека для видео. Шаг 4. Сотрудничество. Сергей Кожевников отметил, что даже сейчас диалог между брендами и агентствами не выстроен, что очень мешало во время пандемии. Агентство может увидеть недостатки, сегментировать контент под разные запросы, построить четкий посыл бренда, при этом бюджет может быть разным, даже нулевым. Шаг 5. Все спикеры согласились, что важна организация просмотра фильма - Ольга Михайловская отметила российскую неделю моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia, где все видеопрезентации были собраны на одной площадке. Юрате подчеркнула, цифра - это непрерывный поток, который бесконечно тиражируется и тем самым обесценивается, поэтому должна быть единая платформа для всех показов. Одежда была и остается важным кодом, главное - покупать ее со смыслом для самого себя 5. Советы для тех, кто хочет продавать одежду, не вредя планете Мэйв Кэмпбелл, заместитель главного редактора Euronews Living (Великобритания), руководила обсуждением насущной проблемы «Sustainability: мировые практики по спасению планеты». Международная сессия началась с понятия «устойчивая экономика». Кристина Дин, основательница и председатель совета директоров Redress, основательница и CEO R Collective (Гонконг, Китай), привела следующее определение: устойчивость - это способность думать о потребностях будущего поколения. Она считает нецелесообразным отделять друг от друга экономику, природу и моду, все это должно быть и работать вместе. Она привела пример 2020 года: «Во время пандемии люди перестали покупать, а это подорвало мировую экономику, таким образом, можно сделать вывод, что мы не можем не покупать вообще». С ней согласился и Патрик Даффи, основатель Global Fashion Exchange, сооснователь SwapChain и Circular Fashion Summit (Великобритания). По его мнению, одежда была и остается важным кодом, главное - покупать ее со смыслом для самого себя. Он также считает необходимым пересмотреть старую систему ценностей и создать другую парадигму - баланса, экономики и экосистемы. Кэрри Сомерс, соосновательница и директор по международным операциям Fashion Revolution (Великобритания), поддерживает идею неделимости человека и природы, она затронула вопросы этики (это о человеке) и устойчивости (это об экологии) в индустрии моды. Очевидно, что процесс производства одежды и дальнейшая утилизация пагубно сказываются на природе, но пандемия выявила еще один дефицит - отсутствие этики в моде, когда труд задействованных в индустрии людей не оплачивается должным образом. Она призывает мировое модное сообщество решать эти вопросы в совокупности. Хуан Перейра и Андре Хордан, дизайнеры бренда Juan de La Paz (Боливия), рассказали, как они решают эти проблемы: они используют исключительно натуральные волокна, а также утилизированную одежду, сотрудничают с местными ремесленниками и производителями, сохраняют культурные традиции, создают рабочие места. Дарья Алексеева, директор фонда «Второе дыхание», лауреат премии РБК в номинации «Менеджер в социальной сфере» и человек, вошедший в список Forbes самых перспективных россиян «30 до 30» (Россия), рассказала о том, что объемы ежегодно выбрасываемой одежды ошеломляющие, поэтому она видит свою миссию в том, чтобы воспитать у российского потребителя желание бережно относиться к вещам. Также участником беседы стала Хулиана Гарсия Белло, дизайнер и основатель бренда GARCIABELLO, выпускница факультета архитектуры, дизайна и урбанизма Университета Буэнос-Айреса (Аргентина), которая восторженно поддержала инициативы собеседников. Для нее устойчивая мода всегда была органичной частью ее жизни, так как в ее семье забота об окружающей среде - одна из семейных традиций. 6. Сессия для тех, кто ищет вдохновение в собственном городе На сессии «Айдентика мировых культур глазами дизайнеров будущего» представители брендов, недель мод со всего мира и модератор Махоро Сьюард, обозреватель i-D Magazine (Великобритания), обсуждали, каким образом дизайнеры могут повлиять на культуру и моду будущего. Мисс Адама Пари, креативный предприниматель и дизайнер (Сенегал), рассказала, что несмотря на отсутствие жесткого локдауна в Сенегале, пандемия серьезно повлияла на сферу моды, так как существенно снизился поток импорта. Однако они по-прежнему стараются придумывать что-то новое и взаимодействовать с инфраструктурой города. Например, один бренд обратился к местной фабрике по производству одежды, чтобы получить остатки ткани для производства коллекции из переработанных материалов. Фабрика поддержала инициативу, и дизайнер смог создать коллекцию. В Нигерии пандемия коронавируса серьезно отразилась на индустрии моды, и Муфтау Феми Аджози, креативный директор и основатель бренда Cute-Saint (Нигерия), считает, что в такое время особенно важно напоминать клиентам о том, что бренд живет и продолжает свою деятельность. Его поддержал и Линус Леонардссон, креативный директор бренда Linus Leonardsson (Великобритания). Он отметил, что мир изменился, и всем людям придется подстроиться под новые правила: «Мир немного сжался, будто стал меньше, и нам нужно теперь адаптироваться в этих условиях». Новые технологии упрощают моделирование одежды Затрагивая вопрос национальной идентичности, Али Харисма, председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия), объяснил, что в их островном государстве очень много людей разных культур, и именно мода становится средством общения. Для Игоря Андреева, дизайнера бренда Vereja (Россия), тоже важен вопрос айдентики местной культуры. «Мой бренд назван в честь моего родного города. Вязание является основной техникой работы, мы берем старые свитера и стилизуем их. Я вдохновляюсь мотивами этого города, а также детскими воспоминаниями о времени, которое я здесь провел». Про особенность локальной моды рассказал Вон Чон, основатель бренда PAINTERS, преподаватель дизайна в школе искусств Le Reve (Южная Корея). Динамично развивающаяся корейская мода находит отражение даже в самых маленьких деталях. Дизайнер считает, что в Сеуле люди очень любят наряжаться, показывая свою идентичность, даже выбирая очень простые вещи, например, галстук. 7. Будущее наступило вчера. Какие уроки мы пропустили Во время сессии «Будущее наступило вчера. Какие уроки мы пропустили» Кэти Домини, сооснователь ARTSTHREAD (Великобритания), обсудила с экспертами те вызовы, которые ставит время перед представителями индустрии моды. Одним из главных векторов этой дискуссии стало устойчивое развитие. Представители этой сессии неоднозначно относятся к теме цифровизации моды. Новые технологии упрощают моделирование одежды и позволяют продавать новые коллекции по всему миру, но с виртуальной одеждой все обстоит сложнее. Барбара Франчин, основательница и директор ITS - International Talent Support (Италия), отметила, что это важный шаг для экологии, но одежда - это особый опыт, ее важно примерить, потрогать, ощутить, что невозможно сделать в виртуальной реальности. Данило Вентури, директор Polimoda, (Италия), создал образовательный курс по этой теме еще 5 лет назад. «Азам нужно учиться не нативно, а основательно, с самого начала. Это не про изучение устойчивости как темы, как модуля или даже курса (хотя у нас есть такой курс), это про взращивание своих студентов так, чтобы они осознавали собственное "я"». Его поддержала и Глория Вавамунно, художница, арт-директор и основатель Kampala Fashion Week, член совета директоров Fashion Council Uganda (Уганда). Она тоже считает, что в центре внимания покупателей должны быть идеалы устойчивого развития. За последние годы в моде возник парадокс: с одной стороны - бренды масс-маркета, которые создают каждую неделю новые масштабные коллекции, с другой - локальные бренды, которые чаще работают с капсулами на ограниченное количество предметов одежды. Бурак Какмак, сооснователь The Digital Fashion Group (Великобритания), прогнозирует большое будущее тем брендам, которые будут придерживаться второго подхода, которые будут внимательно относиться к тому, что именно и как они производят. Устойчивое развитие влияет и на географию моды: «Многое уже было сделано в высших учебных заведениях, чтобы дать всю необходимую техническую информацию, но сейчас настал момент создать новую культуру». «Молодые и талантливые специалисты теперь мечтают не только о Париже. Они хотят ехать, например, в Африку и работать с местными дизайнерами... А те студенты, кто выбирает более классический путь и идут работать в модный дом, привносят туда принципы sustainability», - рассказывает Джеки Эндрюс-Удалл, консультант по устойчивому развитию в области моды и текстиля, лектор в Central Saint Martins (Великобритания). Анна Черных, генеральный директор проекта развития и поддержки молодых дизайнеров FRESHBLOOD, руководитель швейного коворкинга «Проектные мастерские», куратор курса «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна (Россия), обратила внимание на инклюзивное направление в моде: она рассказала о коллекциях, которые студенты Британской высшей школы дизайна готовили для людей с ограниченными возможностями. ,p>Данило Вентури подвел итог: «Наше поколение и поколение Z смотрят на мир по-разному: мы говорим про технологии и sustainability и воспринимаем их как что-то адаптированное, что-то, чему мы учились, а поколение Z живет в этом. Поэтому то, что мы считаем будущим, для них уже прошлое». 8. Почему вам нужно научиться работать с виртуальной одеждой? В условиях пандемии стало сложно просто прийти в магазин и потрогать одежду, поэтому все больше профессионалов ищет новые подходы и развивает смелые продукты, например, цифровую одежду. Стефан Рабимов, Editor-at-Large журнала L'Officiel Австрия (США) обсудил с экспертами плюсы и минусы виртуальной и реальной одежды. • Неограниченное воображение: Эмбер Джей Слоотен, соосновательница и креативный директор The Fabricant (Нидерланды), считает, что с цифровой одеждой должен работать каждый дизайнер, как минимум, потому что она позволяет создавать продукт из любых материалов и изменять его бесконечно - даже после выпуска коллекции. Цифровая мода - это более экологичный вариант для планеты • «Лучшее из двух миров»: Джонатан Чиппиндейл, сооснователь и CEO агентства Holition (Великобритания), и Дэн О'Коннел и Дженнифер Друри, основатели BrandLab Fashion (Великобритания) считают, что phygital дает возможность перенести физическое социальное пространство в виртуальный мир и таким образом привлечь и заинтересовать гораздо большее количество людей, исследовать и изучать гораздо больше товаров. • Устойчивость: «Цифровая мода - это более экологичный вариант для планеты», - подмечает Дарья Шаповалова, соосновательница DressX (входит в список Forbes 30 Under 30 и список BOF 500 Most Influential People) (США). Диджитал не требует таких затрат на производство, путешествия, покупку, утилизацию вещей - все решают несколько кликов. • Отсутствие границ: «Единственное ограничение - это отсутствие интернета», - Наталья Моденова, соосновательница DressX, More Dash и Fashion Tech Summit (США) считает, что для ритейла виртуальная мода может также стать большим шагом: абсолютно не важно, какой у вас размер, возраст и пр., пока у вас есть подключение к Сети. Когда спикеры только начинали свою работу, люди были не готовы воспринимать это всерьез. Но последний год очень сильно изменил правила игры: теперь виртуальная одежда - это авангард, направление, в котором заинтересованы крупные компании и бренды. Если вы сомневались, стоит ли дать шанс виртуальной одежде, эта сессия вас убедит. 9. Почему визуальный контент важнее всего Адам Катц Синдинг, фотограф (Дания), и Эмми Америка, художник и фотограф для Vogue Russia, Vogue Arabia, Calvin Klein, Urban Outfitters, UGG и др. (Россия), обсудили, как качество визуального контента влияет на успех в сфере моды. За сорок минут они выделили несколько главных пунктов, которые важно понимать независимым брендам: • Сейчас визуальный контент, который ты создаешь, для компании, по сути важнее, чем продукт, который она продает. Рынок уже давно продает не продукт, а настроение, идею, атмосферу; • Люди больше не покупают новые сумки, люди покупают личную связь. Они хотят, чтобы визуальный контент рассказывал историю бренда, показывал, почему именно этот товар подходит именно тебе: «Представьте, что ваш товар - это селебрити... теперь селебрити важны для нас только из-за историй из реальных жизней», - сравнивает Адам Катц Синдинг; • Молодой бренд должен понимать свою аудиторию: «Главная проблема сейчас: все пытаются таргетировать всех - это больше не работает», - делится Эмми Америка; • Эмми и Адам согласны, что визуальный контент может позволить добиться «валидации»: «Ким Кардашьян может "валидировать" что-то, просто запостив фотографию с продуктом в Инстаграм»; • Возможность игнорировать модный календарь: несмотря на то, что индустрия моды развивается очень быстро, оба фотографа считают, что лучше сделать меньше контента, но высокого качества. У молодых брендов, еще не зависящих от сезонных коллекций, есть шанс работать над коллекцией, лукбуком, кампейном и просто контентом дольше, чем у известных модных домов - и этим нужно пользоваться; • Но самым важным оба фотографа считают integrity - целостность, честность перед самим собой. Всегда будет остро стоять вопрос: коммерческий успех или создание произведений искусства, но нынешние коммерческие гиганты начинали не с десятков показов в год, а с долгой и кропотливой работы, ценообразования, которое имело под собой разумную почву - так сложилась и история бренда, благодаря которой делать съемки с элементами сторителлинга гораздо проще. «На самом деле честность - ключ ко всему», - поделился Адам. «Не идите на компромиссы с самими собой», - закончила Эмми. 10. О покупательских трендах и работе с байерами • Какие бренды релевантны для модной индустрии? Рассказывает Даниэль Перес Баррига, специалист по стратегии развития бренда и коммуникациям, старший руководитель и консультант, основатель агентства Waterboy (Испания): «В XXI веке постоянное модное потребление ставит лишь рамки, а потребители теперь ищут больше, чем просто эстетику. Индустрия должна создавать предложение под этот спрос. Релевантные бренды в XXI веке должны быть осмысленными, ставить перед собой цели глобальнее, чем просто признание. Вот почему небольшие независимые дизайнеры привлекают внимание продвинутых потребителей, которые при покупке хотят не просто продукт, но и смыслы, идеи бренда, вложенные в него». • Как продаваться в Париже? Рассказывает Екатерина Глазунова, главный байер Tom Greyhound Paris (Франция): «Я думаю, что молодому бренду не стоит сразу стремиться в Париж - лучше сначала сделать себе имя локально. Возьмем, к примеру, Копенгагенскую неделю моды, или Pitti Uomo во Флоренции, или Российскую неделю моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia - все они сейчас делают большую работу. В то же время я думаю, что если у вас есть возможность поучаствовать в физическом шоуруме в Париже, это всегда здорово, потому что вы можете извлечь выгоду из парижского трафика во время Недели моды - байеры все равно приходят на парижский рынок. Если вы делаете шоурум, то вам нужно: а) крутая коллекция; б) политика ценообразования и стратегия дистрибуции; в) четкое представление о конечном клиенте и о том, какой магазин лучше всего отражает ваше видение моды. Будьте готовы ответить на эти вопросы байерам в Париже». • Как продавать мужскую одежду? Рассказывает Андреа Селви, менеджер по закупкам концепт-стора Luisa via Roma (Италия): «Скоро основными потребителями станут Gen Z и Gen Alpha - цифровые поколения, которые сознательно относятся к изменению климата. Молодые бренды при создании одежды должны учитывать эти два основных фактора. Они должны работать над съемкой, видео и даже интерактивом, чтобы лучше презентовать продукт. С другой стороны, органичность, экологичность, upcycling станут ключевыми для клиентов. Есть два разных подхода к мужской одежде, в зависимости от вашей целевой аудитории: мужчины в возрасте от 35 до 50 лет ищут высококачественный продукт и готовы тратить на него больше денег; молодые же клиенты - это «серийные» покупатели, они следят за любимыми брендами в социальных сетях и стремятся найти специальные коллаборации или эксклюзивный продукт, не заостряя внимания на качестве, но они более сознательно относятся к устойчивости. Другая важная тенденция - это агендерность, мы видим все больше и больше лукбуков с девушками и молодыми людьми, одетыми в одну и ту же одежду. Но я думаю, что женщинам легче одолжить мужскую одежду, чем наоборот, так что, возможно, нам придется немного подождать, чтобы увидеть мужчин в женских платьях». • Как привлечь к себе внимание байера? Рассказывает Кацума Мори, основатель концептуального бутика BUNKER TOKYO (Япония): «Я жду от бренда культурный бэкграунд и способность действовать. Мода в постковидном мире будет продолжать стоять на стороне культурных меньшинств (например, во время COVID-19 BLM стала одной из самых важных глобальных проблем). Я действительно чувствую культурный фон по внешнему виду. Например, наша последняя коллаборация: мы японский магазин, а SSANAYA TRYAPKA - российский бренд, и эта коллекция посвящена айну, хорошо известным коренным народам, жившим на островах Северной Японии и Восточной России. Эта коллекция имеет смысл, потому что мы, русские и японцы, сделали ее вместе. Культурный фон создает историю для коллекции, и она определенно доходит до наших клиентов. Айны долгое время подвергались дискриминации - так что эта коллекция также служит позитивным действием». Контент дизайнера, блогера должен быть ориентирован на российские ценности 11. Тренды будущего: как создать успешную digital-стратегию Гуидо Амполлини, владелец и руководитель направления Performance в GA Agency - международного бутик-цифрового агентства (Великобритания), провел сессию «Тренды будущего: как создать успешную digital-стратегию». Гуидо Амполлини отмечает, что важно иметь команду, которая сумеет стать серьезным игроком на международной арене, потому что в сфере цифровых агентств очень высокая конкуренция, и присутствия только на локальном рынке может быть недостаточно. Год был сложный для всех, но для его агентства он при этом был очень продуктивным. «Для цифрового бизнеса пандемия - это благо. Мы были к этому готовы: вкладывались в онлайн и систему доставки уже несколько лет». Он считает, что цифровизация - это ключ к спасению бизнеса в период пандемии и после ее окончания. Среди современных трендов он отметил TikTok, который станет отличным каналом коммуникации при работе с молодежью. Говоря о будущем, он объяснил, что конкуренция в digital-сфере только увеличится. У крупных игроков есть серьезные логистические и финансовые возможности, поэтому малому и среднему бизнесу придется искать новые пути развития, повышая конверсию на сайтах, выбирая инфлюенсеров для своих проектов и сотрудничая с большими компаниями. Гуидо считает, что все больше и больше мероприятий и проектов будут проводиться в удаленном формате. В связи с этим в ближайшие 5-10 лет спрос на цифровой маркетинг существенно увеличится. 12. Искренность, новые ценности и актуальные тренды: советы, как продвигать свой бренд в социальных сетях в 2021 году Журналист, редактор Telegram-канала @goldchihuahua Саша Амато обсудил с блогером Олесей Потипако, CEO Post_Market_1919 Юрием Сердичем и с соавтором и ведущим шоу «Сколько стоит шмот» Сашей Великолепным, как продвигать свой бренд в социальных сетях в 2021 году. Основной тенденцией во время пандемии и в ближайшем будущем останется искренность, близость со своей аудиторией, а также регулярная публикация контента. Также темы sustainability и diversity останутся главными трендами 2021 года. Сессия прошла в Дизайн-отеле StandArt 5*. Саша Великолепный рассказал, что контент дизайнера, блогера должен быть ориентирован на российские ценности, и не стоит смотреть только на Запад, ведь именно в Москве сейчас задают тренды, которым следуют наши российские бренды. Олеся Потипако добавила, что самое важное сейчас - это успевать пробовать, заходить на новые площадки, например, TikTok, а также рассказала, какой контент от брендов будет максимально популярным в социальных сетях. Юрий Сердич подчеркнул, что падающая покупательская способность населения - главный тренд 2020-2021 года. Поэтому «будет расти тренд на перепродажу и покупку вещей б/у» - и это неплохо, ведь экономические стимулы начинают формировать новые культурные ценности и дадут ориентир на осознанное потребление. Основываясь на собственных наблюдениях, Юрий рассказал, как выбирать площадку для развития и как бренду попасть в свою целевую аудиторию. 13. E‐commerce 2021. Как удержать клиента: провал vs успех Елена Вокина, менеджер по работе с ключевыми клиентами DHL Express в России, и Мария Вартанова, независимый fashion- и медиаисследователь, обсудили тему «E‐commerce 2021. Как удержать клиента: провал vs успех». По прогнозам, до 2024 года темпы роста трансграничной электронной коммерции будут в 2 раза опережать темпы роста внутренней торговли. Австралия, Бразилия, Израиль, Канада, Мексика, Новая Зеландия, США, Япония - это те страны, на которые в первую очередь стоит ориентироваться российским предпринимателям. Елена рассказала о том, как могут развиваться онлайн-продажи, если брать во внимание такой важный фактор, как доставка. «Только вдумайтесь, 91% клиентов подробно изучают детали доставки перед заказом, а 46% уходят с сайта без покупок, если не нашли оптимального варианта». Она считает, что покупки в интернете зачастую несут эмоциональный характер, поэтому так важно получать их быстро, иметь возможность отслеживать свой заказ. По мнению Марии, мода - это гибридная форма деятельности. Раньше основным «голосом» индустрии были только журналисты, а сейчас особое внимание уделяется digital-маркетингу. «Я надеюсь, что мы перестанем игнорировать digital-инструменты, и у нас начнется глобальная цифровизация в индустрии моды», - говорит Мария. Она выделила основные факторы, которые могут помочь сфере моды развиваться все более и более динамично. Например, привлечение людей, обладающих экспертными навыками, сотрудничество с университетами и научными лабораториями, а также плотная работа с производителями. 14. Фестивали как вид urban-искусства для поколения Z Во время карантинных мер люди спасались с помощью онлайн-фестивалей. Fashion Futurum Forum 2020 дал возможность генераторам идей и организаторам онлайн-мероприятий обсудить, какой опыт можно транслировать в 2021 году и каких ошибок 2020-го стоит избежать в будущем. Модератором беседы стал Илья Воронин, главный редактор mixmag.io, соучредитель издательств «Белое яблоко» и «Шум», который задавал вопросы Дмитрию Оскесу, куратору, соорганизатору Faces&Laces, Ильясу Даракчиеву, дизайнеру обуви, Максиму Силенкову, основателю московской междисциплинарной арт-группы SENSE, сооснователю Robohall.com, и Зере Черешневой, руководителю отдела Событийного маркетинга ВКонтакте. Сессия прошла в Дизайн-отеле StandArt 5*. Дмитрий Оскес рассказал о том, что этот год максимально сделал акцент на локальную сцену и позволил сконцентрироваться на поддержке локальных артистов и дать им больше возможностей. В будущем мероприятия будут отличаться: контроль качества, безопасность, ответственность будут выше. Дмитрий отметил, что цифровизация дает возможность локальным артистам экспериментировать, но все же надеется на возвращение офлайн-формата. Ильяс Даракчиев поделился собственным опытом работы в 2020 году, он начал создавать виртуальную обувь, это позволило даже во время строгих ограничений работать с аудиторией и находить покупателей. Также Ильяс подтвердил, что онлайн-мероприятия помогли ему увеличить охваты, появились возможности выходить на международный рынок. Самое главное в цифровизации - это масштабируемость, возможность выходить на новые рынки Максим Силенков достаточно позитивно оценил последствия пандемии, так как она способствовала переосмыслению ценностей современного человека, а значит, у людей появился шанс избавиться от всего лишнего. Он сказал, что конкуренция высока, надо работать над новыми проектами, а также над созданием гибридных фестивалей, объединяющих оба формата. Гибридный формат поможет привлечению большего количества международных артистов к локальным фестивалям. Зера Черешнева рассказала, что индустрия event-маркетинга не была готова к полному переходу в онлайн. Однако для «ВКонтакте» сложилась обратная ситуация: мероприятий стало в разы больше. Например, музыкальная индустрия в принципе быстро переориентировалась на онлайн, а вот театрам было гораздо сложнее, но даже они, чтобы выжить и сохранить культурное наследие, ушли в онлайн. Охваты возросли: VK Fest прошел для 30 миллионов человек по всему миру - 147 городов и 20 стран; появилась возможность обмениваться международными артистами; приобрели актуальность автомобильные концерты. Зера отметила, что отмена концертов для молодых исполнителей, конечно, стала огромной сложностью, но теперь у зрителя, слушателя увеличилась потребность в офлайн-мероприятиях. Она выразила уверенность, что в 2021 году появятся новые форматы, но все же офлайн никогда не выйдет из моды. 15. Лаборатория цифровых искусств: как построить успешный бизнес В рамках сессии «Лаборатория цифровых искусств: как построить успешный бизнес» участники обсудили работу компаний, которые производят различные digital-продукты. Сессия прошла в Дизайн-отеле StandArt 5*. Регина Турбина, основательница replicant, занимается разработкой digital-одежды. Она считает, что цифровая мода - это развлечение и абсолютно новые эмоции для людей. Более того, именно цифровая мода меняет индустрию, делает ее более ориентированной на устойчивое развитие. Это направление становится все более и более популярным, например, коллаборацию с брендом Puma из 100 вещей распродали всего за 12 минут. Алексей Кочетков, основатель компании MUBERT (музыка ИИ), также отметил высокие темпы продаж digital-продуктов. Компания начинала с некоммерческих инициатив, а сейчас в день продает 100 тысяч треков, созданных искусственным интеллектом. Валерий Шарипов, основатель агентства digital-инфлюенсеров MALIVAR, объяснил, что именно технологии дают бизнесу возможность расширяться. «Самое главное в цифровизации - это масштабируемость, возможность выходить на новые рынки», - отметил Валерий. Если говорить про зарубежные и локальные рынки, то Евгений Брехин, основатель компании Collab.art, считает, что в России особенно приятно работать с представителями мира искусства, а технологии позволяют расширять географию клиентов. Его поддержал и Владислав Буданов, сооснователь и исполнительный директор студии THĒ: «В России прекрасная экосистема для компаний, производящих digital-продукты. Это идеальное место, если вы начинаете свое дело». Он отмечает и минусы диджитализации: контента становится очень много, и качество отошло на второй план. Тима Ермолов, редактор сайта Spin4Spin, fashion-аналитик и Telegram-блогер, приятно удивился, как сейчас развивается культура потребления и визуального восприятия. Также он согласился с мнением других спикеров о том, что важна монетизация: «Дизайнерам в России зарабатывать очень сложно, особенно если ты делаешь вещи не в низком ценовом сегменте, и если ты пытаешься делать прямо fashion-fashion». 16. Лекция для тех, кто хочет знать, как рекламировать свой бренд в социальных сетях Олег Зайцев, сооснователь Digital-школы TargetGirl, очень подробно рассказал, как сэкономить в постковидной реальности. Конечно, молодым брендам, дизайнерам, блогерам необходимо осваивать таргетинг, ведь рецепт эффективной рекламной кампании прост: аудитория, площадка, цель, настройка, креатив. Важно, где будет размещаться реклама бренда, например, размещение в приложениях, онлайн-играх для fashion-бренда будет пустой тратой денег, ведь там нет потенциальной целевой аудитории. Олег рассказал, что у TikTok есть собственные системы поддержки молодого бизнеса, но важно не совершать распространенную ошибку: TikTok не равно Instagram. При создании контента необходимо понимать психотип своей аудитории, как отметил Олег, даже шрифт для рекламы и уж тем более упаковки важен, так как он передает ценности бренда, а значит, вызывает эмоции у потребителя. Сессия прошла в Дизайн-отеле StandArt 5*. Фото: "Артефакт"
11 декабря в Москве пройдет международный форум Fashion Futurum на тему «Будущее независимых брендов в постковидной реальности: культурные коды и бизнес-возможности». 74 спикера из 24 стран обсудят будущее локальных модных брендов и изменения, которые коснутся индустрии, а также поделятся практическими советами для дизайнеров со всего мира. Новый выпуск Fashion Futurum пройдет при поддержке Департамента культуры города Москвы. На протяжении форума к обсуждению будут представлены актуальные темы и тренды развития будущего. Трансляция форума Fashion Futurum пройдет в соцсетях, на сайтах СМИ, концепт-сторов и шоурумов, а также в крупнейшей социальной сети в России и странах СНГ ВКонтакте. Форум окажется полезным не только для независимых брендов, но и для представителей малого и среднего бизнеса в сфере моды - производственных компаний, модных стартапов, владельцев ритейл-проектов, маркетологов, PR- и SMM-менеджеров, креативных специалистов и др. Основная часть форума будет посвящена работе брендов в digital-направлении. Прямая трансляция форума Fashion Futurum, а также более подробная информация будут доступны на официальном сайте http://fashionfuturum.ru. Что смотреть: ● PR Consulting: Приглашение помечтать Основатель одного из самых популярных PR-агентств в мире Пьер Ружье в прямом эфире ответит на самые волнующие вопросы независимых дизайнеров. Обсуждение коснется продвижения и развития собственного бренда. В числе клиентов агентства PR Consulting - Dries Van Noten, LOEWE, Yeezy, Roman and Williams, SSENSE и другие. В сессии также примут участие молодые креаторы: художник Тимо Хельгерт (Германия); австрийский дизайнер, магистр в области дизайна моды, выпускница Королевской академии изящных искусств Антверпена Флорентина Лейтнер (Бельгия); дизайнер, сооснователь модного бренда Innominate Александр Хен (Россия); исследователь этичной моды и дизайнер Паула Уларгуи (Испания); digital- и 3D-художница, основательница Paola Pinna Studio Паола Пинна (Италия); креативный директор и основатель бренда NS GAIA Сидхарт Синха (Индия). ● Мою одежду носят звезды: туториал Звездный стилист Микаэла Эрлангер (США), клиентами которой являются Мерил Стрип, Лупита Нионго, Диана Крюгер; звездный стилист, редактор моды и имидж-стилист Микаэль Карпин (Франция), работавший с Тиной Кунаки и другими звездами, поделятся секретами, которые необходимо знать дизайнеру, чтобы одеть селебрити, и расскажут о частых ошибках, которые совершают бренды в попытках предложить свою одежду стилистам звезд. Модератором сессии выступит главный редактор L'Officiel Прибалтика, Лига Земтуре (Латвия). ● Мода, дизайн и искусство будущего. Трансформация креативной силы мировых столиц Президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia, соучредитель Фонда моды Александр Шумский (Россия) совместно с исполнительным президентом Французской федерации высокой моды и прет-а-порте Паскалем Мораном (Франция); председателем Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса (Италия); директором World Cities Culture Forum, основателем и директором BOP Consulting Полом Оуэнсом (Великобритания); Editor-at-Large журнала L'Officiel Австрия Стефаном Рабимовым (США); основательницей South African Fashion Week Люсиллой Бойзен (Южная Африка); менеджером проектов ModaLisboa | Lisboa Fashion Week Хоаной Хорхе (Португалия) обсудят, что именно изменилось в разных городах и странах во время пандемии: как мода, дизайн и другие направления - все, что определяют современную культуру, - слились воедино, чтобы таким образом появилось новое видение креативности, и как эти изменения можно использовать, чтобы развивать современную культуру городов, а также будущее недель мод после пандемии. ● Тренды будущего: как создать успешную digital-стратегию Владелец и руководитель направления Performance в GA Agency - международного бутик-цифрового агентства, Гуидо Амполлини (Великобритания) имеет большой опыт в области digital и моды, сотрудничает с такими брендами, как Prada, Miu Miu, Karl Lagerfeld, Giuseppe Zanotti, A-COLD-WALL*, Calzedonia, Intimissimi и другими. Гуидо Амполлини расскажет дизайнерам, как создать успешную digital-стратегию и почему она важна. ● Как работать в моде через социальные сети: личности, механики, практика Журналист, редактор Telegram-канала @goldchihuahua Саша Амато, популярный TikTok-блогер Олеся Потипако, блогер, соавтор и ведущий шоу «Сколько стоит шмот» Саша Великолепный и CEO Telegram-стартапа Post_Market_1919 Юрий Сердич поделятся опытом и личным успехом, расскажут об ошибках. ● Fashion-фильмы - презентации коллекций: киноляпы и работа над ошибками Главный редактор InStyle Россия Юрате Гураускайте; обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion Ольга Михайловская; исполнительный редактор «Коммерсантъ Стиль» Елена Кравцун и креативный директор BBDO Moscow Сергей Кожевников обсудят, каким должен быть идеальный fashion-фильм. Нужен ли сюжет для показа коллекции и каким должен быть идеальный сценарий? Также эксперты затронут самые частые ошибки в создании fashion-фильмов. ● Безграничное творчество: виртуальная vs реальная одежда Editor-at-Large журнала L'Officiel Австрия Стефан Рабимов (США); соосновательница и креативный директор The Fabricant Эмбер Джей Слоотен (Нидерланды); сооснователь и CEO агентства Holition Джонатан Чиппиндейл (Великобритания); соосновательница DressX (входит в список Forbes 30 Under 30 и список BOF 500 Most Influential People) Дарья Шаповалова (США); соосновательница DressX, More Dash и Fashion Tech Summit Наталья Моденова (США); сооснователи BrandLab Fashion Дженнифер Друри и Дэн О'Коннелл (Великобритания) обсудят влияние digital-одежды на творческий потенциал дизайнера, тренды в виртуальной одежде, особенности продаж на цифровых площадках и как виртуальная одежда повлияет на производство физических коллекций. ● Q&A-сессия: спрашивай и продавай - потребительские тренды в разных городах Главный байер в Tom Greyhound Paris Екатерина Глазунова (Франция); менеджер по закупкам концепт-стора Luisa via Roma Андреа Селви (Италия); CEO Showroom-X.com Ричард Полсон (Австралия); специалист по стратегии развития бренда и коммуникациям, старший руководитель и консультант агентства Waterboy Даниель Перес-Баррига (Испания); основатель концептуального бутика BUNKER TOKYO Кацума Мори (Япония) обсудят, какие есть общие характеристики для брендов, чтобы оказаться в шоурумах по всему миру. Каким будет рынок для молодых брендов в будущем, что им нужно знать, для того чтобы создавать одежду сегодня? Что нужно учитывать, когда дизайнер создает мужскую одежду, чтобы быть успешным в индустрии? ● Фестивали как вид urban-искусства для поколения Z Куратор, соорганизатор Faces&Laces Дмитрий Оскес; руководитель отдела Событийного маркетинга ВКонтакте Зера Черешнева; главный редактор mixmag.io, соучредитель издательств «Белое яблоко» и «Шум» Илья Воронин; дизайнер обуви Ильяс Даракчиев; основатель московской междисциплинарной арт-группы SENSE, сооснователь Robohall.com Максим Силенков обсудят будущее фестивалей в России и за рубежом и что ждет нас в будущем году. Как фестивали станут новой площадкой для продвижения независимых брендов и других креативных групп? ● Sustainability: мировые практики по спасению планеты Заместитель главного редактора Euronews Living Мэйв Кэмпбелл (Великобритания); соосновательница и директор по международным операциям Fashion Revolution Кэрри Сомерс (Великобритания); основательница и председатель совета директоров Redress; основательница и CEO R Collective Кристина Дин (Гонконг, Китай); основатель Global Fashion Exchange, сооснователь SwapChain и Circular Fashion Summit Патрик Даффи (Великобритания); директор фонда «Второе дыхание», лауреат премии РБК в номинации «Менеджер в социальной сфере» и человек, вошедший в список Forbes самых перспективных россиян «30 до 30», Дарья Алексеева (Россия); модельер и основатель бренда GARCIABELLO, выпускница факультета архитектуры, дизайна и урбанизма Университета Буэнос-Айреса Хулиана Гарсия Белло (Аргентина); дизайнеры бренда Juan de La Paz Хуан Перейра и Андре Хордан (Боливия) обсудят, как пандемия сделала устойчивость одним из главных трендов, как глобальная диджитализация повлияет на представления об устойчивости и что некоммерческие организации в коллаборации с дизайнерами могут сделать для развития циркулярной экономики. ● Айдентика мировых культур глазами дизайнеров будущего Обозреватель i-D Magazine Махоро Сьюард (Великобритания); креативный предприниматель, модельер Мисс Адама Пари (Сенегал); председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia Али Харисма (Индонезия); основатель бренда PAINTERS, преподаватель дизайна в школе искусств Le Reve Вон Чон (Южная Корея); дизайнер бренда Vereja Игорь Андреев (Россия); креативный директор бренда Linus Leonardsson Линус Леонардссон (Великобритания); креативный директор и основатель бренда Cute-Saint Муфтау Феми Аджози (Нигерия) обсудят, как дизайнер может повлиять на городскую культуру, а городская культура стать источником вдохновения для модной коллекции. ● Лаборатория цифровых искусств: как построить успешный бизнес Основательница replicant Регина Турбина; редактор сайта Spin4Spin, fashion-аналитик и Telegram-блогер Тима Ермолов; основатель агентства digital-инлюенсеров MALIVAR Валерий Шарипов; основатель компании Collab.art Евгений Брехин; основатель компании MUBERT (музыка ИИ) Алексей Кочетков; сооснователь и исполнительный директор студии TH Владислав Буданов обсудят, как построить успешный бизнес в условиях мировой диджитализации, расскажут о преимуществах цифрового искусства во время пандемии и после, поделятся, как привлечь внимание аудитории в цифровом пространстве, где существует большое количество компаний и, соответственно, высокая конкуренция. ● E-commerce 2021. Как удержать клиента: провал vs успех Менеджер по работе с ключевыми клиентами DHL Express в России Елена Вокина и независимый fashion- и media-исследователь Мария Вартанова расскажут о трендах глобальной торговли и перспективах развития брендов на онлайн-площадках. ● Будущее наступило вчера. Какие уроки мы пропустили Директор Polimoda Данило Вентури (Италия); сооснователь The Digital Fashion Group Бурак Какмак (США); генеральный директор проекта развития и поддержки молодых дизайнеров FRESHBLOOD, руководитель швейного коворкинга «Проектные мастерские», куратор курса «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна Анна Черных (Россия); сооснователь ARTSTHREAD Кэти Домини (Великобритания); художница, арт-директор и основатель Kampala Fashion Week, член совета директоров Fashion Council Uganda Глория Вавамунно (Уганда); основательница и директор ITS - International Talent Support Барбара Франчин (Италия) обсудят, что должен знать дизайнер будущего, как fashion-школам сегодня нужно изменить расписание, чтобы вписаться в современный мир; должно ли создание digital-одежды стать частью современного обучения для дизайнеров; какие дисциплины должны добавить в расписание модных учреждений в ближайшем будущем? ● Главные составляющие успешной рекламной кампании в TikTok/Instagram/Facebook: от креатива до настроек Сооснователь Digital-школы TargetGirl Олег Зайцев расскажет о главных составляющих креатива в социальных сетях, целях рекламного кабинета и настройках целевой аудитории. ● Независимые и локальные бренды: важность визуального присутствия Фотограф Адам Катц Синдинг (Дания); художник и фотограф для Vogue Russia, Vogue Arabia, Calvin Klein, Urban Outfitters, UGG и др. Эмми Америка (Россия) обсудят, как брендам создавать лукбук и каким должен быть визуальный контент, который привлечет аудиторию. В этом году форум Fashion Futurum пройдет в формате phygital с целью помочь независимым брендам. Все сессии форума будут транслироваться онлайн в режиме реального времени. Для удобного нетворкинга во время онлайн-сессий можно будет задать вопросы. Форум Fashion Futurum станет площадкой для взаимодействия профессионалов и новичков в индустрии моды. Фото: Fashion Futurum Forum
Предприятиям легкой промышленности будет доступна скидка до 50 проц цены оборудования, полученного по договору лизинга. Соответствующее постановление правительства подписал премьер Михаил Мишустин, пишут "Ведомости". Льготой смогут воспользоваться компании, реализующие инвестиционные проекты по модернизации производства. При этом сумма лизингового договора должна быть не менее 50 млн руб., а срок его действия - не меньше двух лет. Максимальный объем госсубсидии, за счет которой предоставляется скидка, составляет 200 млн руб. Рассчитывать на компенсацию смогут российские организации, у которых нет долгов по налогам и страховым взносам, а также которые не проходят процедуру ликвидации или банкротства, уточняется в сообщении на сайте правительства. В августе на развитие легкой промышленности правительство выделило 1 млрд руб. Из этой суммы на стимулирование спроса и скидки по договорам лизинга планируется направить 304 млн руб., на предоставление субсидий на возмещение части затрат на обслуживание кредитов - 454 млн руб. «Решение поддержит предприятия легкой промышленности, ускорит их техническое перевооружение и поможет нарастить объемы производства», - подчеркивается в документе. Сейчас легкая промышленность быстрее многих других секторов экономики оправляется после коронакризиса, наращивая темпы роста производства. Так, по данным Росстата, в июле выпуск одежды увеличился на 5,3 проц по отношению к июню и на 8,5 проц в сравнении с июлем прошлого года. Оборот компаний, занимающихся производством одежды, по данным статистики, в июле 2020 г. увеличился на 34 проц по сравнению с июлем прошлого года. Хуже дела обстоят у производителей обуви: там объемы производства отстают от показателей прошлого года почти на 30 проц. «Рынок обуви очень конкурентный, - объясняет главный аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов. - Например, в Москве почти любая обувь, в том числе известных марок, родом из Китая, и китайские обувные фабрики составляют мощную конкуренцию российским, выдавливая российскую продукцию и ценой, и качеством, и скоростью производства и доставки». Рост производства одежды, по его словам, - это тоже иллюзия. Потому что сам Росстат дает такие цифры: в России производится одно пальто на 65 женщин год, одна пара кожаной обуви на семь человек в год. То есть даже «растущие» объемы явно не способны удовлетворить спрос, он удовлетворяется импортом. «И даже если производство женских пальто вырастет на 100 проц за год, это все равно будет просто не одна штука на 65 человек, а две. Все остальные покупают импортную продукцию», - подчеркивает Антонов. При этом, как отмечает глава Российского союза кожевников и обувщиков, генеральный директор АО «Юничел» Владимир Денисенко, в кризис российские предприятия могут стать более конкурентоспособными из-за курса доллара. По словам генерального директора Finn Flare Ксении Рясовой, производители одежды сегодня чувствуют себя неплохо. «Во время разгара пандемии нас поддержали банки, которые выдавали льготные кредиты на зарплату сотрудникам, и арендодатели, которые отсрочили арендные платежи», - сообщила она «Ведомостям». Сейчас спрос вышел на докризисный уровень, и в компании приняли решение модернизировать фабрику. «Но под условия лизинга мы не попадаем - наш проект будет стоить меньше 50 млн руб. Мы же не новую фабрику строим, а улучшаем уже имеющееся производство», - объяснила она. Дешевый лизинг вряд ли будет массово востребован российскими компаниями Гендиректор компании Ralf Ringer Андрей Бережной поддерживает инициативу правительства, но также отмечает, что дешевый лизинг вряд ли будет массово востребован российскими компаниями. «Лизинг оборудования - это инвестиции в основной капитал. Инвестиции делаются тогда, когда есть понимание, куда и в каких объемах можно сбывать продукцию. Сейчас этого понимания нет», - заявил «Ведомостям» Бережной. Он считает, что если у правительства стоит задача сохранить рабочие места, то во время падающего спроса рецепт может быть один - увеличить долю рынка отечественных производителей. «Для этого надо ограничить импорт введением пошлин и унифицировать налогообложение», - говорит Бережной. По прогнозу генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, продажи одежды и обуви в России из-за пандемии коронавируса по итогам 2020 г. могут упасть от 25 до 40 проц, при этом на докризисные показатели fashion-рынок выйдет не ранее весны 2021 г. Об этом она в августе сообщала агентству ТАСС. «В 2019 г. объем fashion-рынка составлял 2,29 трлн руб. Результаты этого года во многом будут зависеть от ситуации во втором полугодии, потому что для моды очень важны III и IV кварталы, когда идут основные продажи осеннего гардероба. У многих компаний две трети оборота приходится на сезон август - декабрь. В связи с российским климатом в этот период продается более теплая и более дорогая одежда. Соответственно, результаты продаж будут в наибольшей степени зависеть от этого сезона, а также от наступления второй волны пандемии. Поэтому при пессимистическом прогнозе сокращение fashion-рынка может достигнуть 40 проц плюс, при оптимистическом - 20-25 проц», - отметила эксперт. Источник: "Ведомости" Фото: Ralf Ringer
Зампредседателя комитета Совета Федерации по экономической политике Вячеслав Тимченко предложил Роскачеству публично уничтожать некачественную детскую одежду. Об этом сенатор заявил на круглом столе, посвященном повышению безопасности продукции для детей и подростков, пишет агентство "Москва". «У Роскачества уже сегодня есть хорошие информационные каналы. У них есть возможность и на телевидении, и в интернете информировать о своей деятельности. Публичное освещение уничтожения контрафакта, продукции, которая опасна для здоровья наших детей - если есть возможность, можно снимать такие репортажи и показывать их по разным каналам. <...> Попробуйте это пропагандировать, покажите, что продукция не просто изымается, но и уничтожается. Не нужно исключать психологическое влияние», - сказал В.Тимченко. Ранее с подобной инициативой к сенатору обратилась генеральный директор Российского союза кожевников и обувщиков (РСКО) Александра Андрунакиевич. «Почему нам нельзя организовать какие-то показательные выступления по уничтожению продукции? Не надо ее жалеть. Часто говорят, что не нужно уничтожать некачественную продукцию - лучше детям отдать. Не надо детям отдавать продукцию, которая неизвестно что содержит в себе», - сообщила А.Андрунакиевич. Последние исследования показали, что почти половина товаров для детей и подростков не соответствует стандартам качества. «За непродолжительное время мы исследовали 532 товара для детей и подростков по 12 категориям. Из них с нарушениями оказалась 264 товара, что составило 49,6 проц. <...> В лидерах этого рейтинга оказались рюкзаки для школьников - 90 проц, рубашки - 71,8 проц и брюки - 67,7 проц», - подытожил А.Калмыков. Фото: пресс-служба Самарской таможни
Из Екатеринбурга вслед за Louis Vuitton уходят еще три люксовых бренда: Zilli, Billionaire и Plein Sport. Об этом сообщил владелец магазинов Евгений Мак. Закрытие бутиков бизнесмен объясняет нерентабельностью люкса в городе. Магазины вышеуказанных марок прекратят работать до конца 2018 г. "У людей просто нет денег. Я это вижу по своим бутикам. По нормальной цене продается меньше 10 процентов коллекции. Все остальное продается со скидкой, - прокомментировал ситуацию «Моментам» Евгений Мак. - Но и при наличии скидки покупатель начинает устраивать базар и торговаться. А мне надо коллекцию привезти, полностью ее выкупить. Потом заплатить таможенные платежи, заплатить аренду и зарплату, а потом еще и налоги. В такой ситуации не заработать на люксе в нашем городе". Бутик Zilli - один из старожилов люксового сегмента Екатеринбурга, он открылся еще 12 лет назад. Billionaire просуществовал более шести лет, а Plein Sport открылся в Екатеринбурге в прошлом году в «Пассаже». Екатеринбург прощается с люксовыми бутиками Сейчас в Екатеринбурге наблюдается массовый исход дорогих брендов, пишет DK.RU. В прошлом году прекратили работу 22 международные торговые сети. По словам главы городского комитета по товарному рынку Елены Чернышевой, речь в основном о крупных игроках, работающих с товарами сегмента «средний плюс». "Марка Chanel ушла, то, что касается улицы Хохрякова - практически все крупные международные магазины закрылись, там сменился оператор. Тенденция мировая. Многие сети хотят покинуть территорию России, и Екатеринбург здесь не исключение", - поясняла Чернышева. Также прекратили свое существование магазины Givenchy, Karen Millen, Caterina Leman и др. Этим летом Bosco di Ciliegi закрыл бутик в Екатеринбурге - точка Bosco Sport работала в торговом центре «Европа». А несколько дней назад стало известно об уходе люксового бренда Louis Vuitton из Екатеринбурга. Единственная точка в городе прекратит существование с 1 января 2019 г. Последним оплотом люксовых магазинов остается галерея Luxury на Хохрякова, 74. Однако участники рынка говорят, что магазины там не приносят прибыли, поскольку фиксируется снижение общей покупательской способности. Евгений Мак уверен, что «свято место пусто не бывает», на смену люксовым брендам приходят местные дизайнеры. Подтверждением этому может служить активное открытие дизайнерских шоурумов в Екатеринбурге. Так, популярностью у покупателей пользуются бренды SiammSiamm, Яrmysheva, UShatava, 12Storeez и другие. Все они принадлежат уральским дизайнерам. Такую гипотезу поддерживает руководитель отдела торговой недвижимости компании IPG.Estate Ольга Кожевникова. По ее словам, из-за падения активности иностранных брендов все чаще торговые центры заполняют российские марки: "Арендодатели стараются минимизировать количество свободных площадей и поэтому теперь более благосклонно настроены к российским брендам". По материалам DK.RU, "Моменты" Фото: Louis Vuitton
В 2018 году может быть установлен новый антирекорд по активности иностранных брендов в нашей стране, пишет РБК. Исходя из динамики за январь-сентябрь, активность международных торговых марок, выходящих на российский рынок, в текущем году может стать самой низкой за последние пять лет, считают опрошенные РБК аналитики по торговой недвижимости и ретейлу. Так, по данным Colliers International, с начала года в России появилось всего 19 новых зарубежных брендов (еще восемь собираются открыть свои первые монобренды) против 55 за 2017 год. Похожую оценку приводят в JLL: 21 международный бренд за девять месяцев и почти в два раза больше (38) за аналогичный период прошлого года. В JLL считают, что результат 2018 года окажется наихудшим с 2013-го, превзойдя лишь 2012 год, когда на рынке появилось только 18 новых брендов. В свою очередь, в CBRE говорят о появлении 15 новых брендов против 35 открытий в год в 2016-2017-м. «В 2018 году мы также отмечаем снижение числа новых брендов, выходящих на российский рынок, - говорит директор по развитию бизнеса Cushman & Wakefield Ольга Ясько. - Тенденция, которую мы видим в текущем году, - это и есть отражение кризиса». Как поясняет Ясько в комментарии РБК, выход ретейлера занимает обычно около двух-трех лет: те, кто хотел выйти в Россию в 2014 году, когда рынок был на подъеме, как раз открыли магазины в 2016-2017 годах, а статистика 2018 года отражает тот факт, что после кризиса желающих работать в нашей стране стало меньше. В этом году в нашу страну вернулся премиальный бренд сумок и аксессуаров Coach, открылся магазин одежного Karl Lagerfeld и парфюмерно-косметического Sephora. Также ожидается, что до конца года появится принадлежащий группе H&M бренд одежды Cos. Аналитики Colliers International отмечают, что ввиду сложной экономической ситуации большинство международных брендов, вышедших на рынок за последние несколько лет, ограничиваются лишь одним магазином и не готовы инвестировать в дальнейшее развитие. Российские дизайнеры стали одним из драйверов заполняемости торговых центров Из-за сокращения числа иностранных арендаторов одним из драйверов заполняемости торговых центров в последние годы стали российские дизайнеры, говорит руководитель направления аренды торговых помещений по Москве и Московскому региону CBRE Александра Чиркаева. По словам руководителя отдела торговой недвижимости компании IPG.Estate Ольги Кожевниковой, соотношение российских и иностранных брендов в торговых центрах, безусловно, изменилось в сторону первых. Она отметила, что снижение активности иностранцев упростило получение площадки под магазин в качественном торговом центре для российских компаний. Но российские ретейлеры особого расположения к себе не чувствуют. «Отношения с арендаторами в посткризисный период, особенно заметно это было в 2017 году, стали более партнерскими - мы помогали друг другу выжить, - рассказал президент Baon Илья Ярошенко. - Но с 2018 года замечаем обратную динамику - владельцы торговых центров пытаются поднять арендные ставки, отменить скидки, аргументируя это тем, что наступила стабилизация рынка». Но до стабильности рынку еще далеко, говорит собеседник РБК: покупательский спрос находится на очень низком уровне, а трафик торговых центров «по-прежнему не вселяет оптимизма». По материалам РБК Фото: Cos
Президент группы Zenden Андрей Павлов на Петербургском экономическом форуме (сессия "Пути решения вопросов промышленных предприятий малого и среднего предпринимательства") озвучил главные тезисы письма-обращения производителей кожи и обуви на имя главы государства. В документе говорится о невозможности развития российской отрасли в связи с непрекращающимся потоком незаконного импорта обуви, реализуемого через многочисленные торговые точки (в частности, речь идет о значительном увеличении потоков незаконных товаров через неконтролируемую границу с республикой Казахстан), ростом почтовых отправлений по заказам российских граждан в зарубежных интернет-магазинах, отсутствием контроля за химической безопасностью ввозимых на территорию страны товаров, отсутствием законодательной базы и полномочий у контролирующих органов для осуществления проверок малого бизнеса - основного поставщика и продавца контрафактной продукции. Несмотря на меры, принимаемые государством, ситуация на обувном рынке не улучшается, говорится в письме. Объёмы незаконной и контрафактной продукции, составляющие более 35 процентов (800 млрд рублей), не снижаются. В результате продажи отечественной продукции в текущем году снизились на 15-20 проц, так как производители не могут конкурировать с товаром, цена которого из-за неуплаты налогов и пошлин значительно ниже законной. В обращении представлены предложения по улучшению ситуации и подписи 35 руководителей предприятий - членов Российского союза кожевников и обувщиков. Также в рамках ПМЭФ Zenden и фонд "Сделано в России" подписали соглашение о сотрудничестве - в области брендингового и информационного продвижения производственного, экспортного и культурного потенциала произведенных в России товаров. Фото: Zenden
Правительство России до 20 ноября должно рассмотреть вопрос о целесообразности введения утилизационного сбора в отношении обуви, такое поручение кабмину дал президент России Владимир Путин по итогам совещания по развитию легкой промышленности. В конце августа глава Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич в ходе совещания предложила ввести такой сбор для регулирования ввоза в страну обуви из некачественных материалов. "Правительству Российской Федерации рассмотреть вопрос о целесообразности введения утилизационного сбора в отношении обуви", - говорится в списке поручений, опубликованных на сайте Кремля. Также президент поручил кабмину вместе с акционерным обществом "Российский экспортный центр" представить предложения по содействию развития экспорта российской продукции легкой промышленности, включая компенсацию затрат на выход продукции на внешние рынки. Доклад по этим поручениям должен быть представлен до 20 ноября 2017 года. Кроме того, Путин поручил принять меры по смягчению ветеринарных требований, предъявляемых к кожевенному сырью, ввозимому на территорию России, а также предусмотреть внесение в российское законодательство изменений, направленных на развитие системы обеспечения прослеживаемости оборота товаров легкой промышленности. Срок выполнения этих поручений - 25 декабря 2017 года.
Министр экономического развития РФ Максим Орешкин выступил против введения утилизационного сбора на обувь, который предложил Российский союз кожевников и обувщиков. Об этом он заявил в ходе совещания под председательством президента РФ Владимира Путина по развитию легкой промышленности в РФ, передает ТАСС. "Вопрос, связанный с утилизационным сбором: наше мнение - это не самый правильный вариант, потому что мы утилизационным сбором накроем вообще всех импортеров", - сказал министр. Ранее глава Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич высказала предложение ввести соответствующий сбор для регулирования ввоза в страну обуви из некачественных материалов. "Ведь к нам ввозят 80 проц рынка, и из этих 80 проц, мы анализировали, порядка 65 проц - синтетические всевозможные заменители обуви по цене 4,5 долл за пару. По такой цене не может быть хорошей обуви. Если войти в эти магазины, то сразу ощутишь, что это за обувь, - заявила она. - Эта обувь носится один сезон максимум, то есть и с точки зрения экологии - это засорение природы. Поэтому, может быть, все-таки по типу автомобилей, в качестве какого-то пилотного проекта, попробовать этот утилизационный сбор". В свою очередь Орешкин назвал две проблемы. Первая - часть импорта ввозится с уклонением от уплаты налогов и таможенных пошлин. "И здесь как раз проект, который есть по маркировке и прослеживаемости, - он очень важен. Он эту дырку закрывает", - подчеркнул министр. Вторая проблема, по его словам, - использование некачественных и зачастую опасных материалов. "Это вопрос, скорее, технического регулирования. Здесь у нас ситуация такая, что на уровне ЕврАзЭС есть техническое регулирование по детской обуви. По взрослой обуви, по использованию там плохих материалов - отсутствует", - рассказал глава Минэкономразвития. Он предложил совместно с Минпромторгом поработать и выработать решение, чтобы поставить преграду для той обуви, которая поступает с использованием некачественных материалов и поэтому так дешево стоит, а добросовестные производители проигрывают конкуренцию.
В преддверии весны свой 48-й сезон открывают крупнейшие в России и странах СНГ специализированные ярмарки в сфере текстильной и легкой промышленности 14 - 17 февраля 2017 года на ВДНХ в Москве будут работать Федеральная оптовая ярмарка «Текстильлегпром» и Международная оптовая ярмарка «Кожа - Обувь - Меха - Технология». Организаторы - ПАО «Рослегпром», ООО «РЛП-Ярмарка», АО «Текстильэкспо». Главная оптовая площадка является масштабной презентацией основных направлений и специализаций рынка текстильной и легкой промышленности и смежных производств. В течение четырех выставочных дней специалисты ритейла и производства смогут ознакомиться с уникальной тематической экспозицией, участниками которой станут около 2 000 компаний из 28 стран - производители и поставщики сырья, полуфабрикатов, комплектующих материалов, фурнитуры, оборудования, готовой продукции. «Текстильлегпром» как базовый форум легкой промышленности более двадцати лет пропагандирует успешный опыт отечественных предприятий и решает задачи формирования внутреннего рынка страны конкурентной продукцией национальных производителей. Выставочный проект в качестве ключевого участника входит в Программу по развитию отечественной легкой промышленности на федеральном и региональном уровнях «Российская мода». Следуя своему девизу «Российскому рынку - отечественные товары», предстоящие ярмарки будут широко демонстрировать достижения отечественных производителей, поскольку две трети экспонентов форума составят национальные участники. Выставочные мероприятия обеспечат производителям непосредственное взаимодействие с конечными потребителями и создадут максимум условий для укрепления рыночных позиций, что имеет особое значение в рамках реализации государственной программы по импортозамещению. Обширная экспозиция полностью займет выставочный ресурс 69 и 75 павильонов общей площадью 40 000 кв. метров. В 10 тематических Салонах примут участие ведущие российские компании и зарубежные партнеры - Truvor, Village, Александрия, Сударь, Пеплос, Валенти, Аврора, Kristy, Diboni, YKK, Петромикс, Свердловский камвольный комбинат, Стимул-21, Сурия Фабрикс, Леникс, Pontetorto, Черемушки, Валерия Линджерие, Lauma Fabrics, Arta-F, Олла, 8 Марта, Эйс, Гласиер, Текра, Авалон, НТО Косалт, Веллтекс, Гербер Технолоджи Солюшенс, Тажима Сервис, Ат Десайн, Трансметалл и многие другие. Павильон 69: Салон одежды и головных уборов Салон фурнитуры, текстиля и комплектующих материалов для одежды Салон меха Павильон 75 «А»: Салон белья Детский салон Салон трикотажа Салон оборудования и технологий для текстильной и легкой промышленности Павильон 75 «В», «С»: Салон текстиля и аксессуаров для производства одежды Салон технического текстиля, нетканых материалов, защитной одежды и сырьевых ресурсов Салон декоративных тканей, домашнего текстиля и интерьера Международная оптовая ярмарка «Кожа-Обувь-Меха-Технология» ( павильон 69 ) дополнит ассортиментный ряд новинками кожевенно-обувной и меховой индустрии. Промышленные и торговые компании представят одежду и головные уборы из кожи и меха, обувь, кожевенный и меховой полуфабрикат, кожгалантерею, комплектующие для производства изделий из кожи, технологическое оборудование и химические материалы. В числе экспонентов - Парижская коммуна, Вахруши-Юфть, Эластокам, Вяземское кожевенное производство, Серпуховский кожзавод «Труд», «Уралкожа», «Тавро», Талдомский кожевенный завод, Бобруйский кожевенный комбинат, NAKRO, МСУ, Зетформ, Класс, Грамос, Арманд групп, Рикпром, Десмос, Шебекинская индустриальная химия… В рамках ярмарки Российский Союз Кожевников и Обувщиков совместно с ПАО «Рослегпром» проведет совещание кожевенно-обувного бизнеса по итогам работы отрасли в 2016 году. Благодаря деятельности Союза, в прошедшем году удалось достичь определенных успехов в защите интересов отрасли и добиться положительной динамики ее развития. Участники обсудят проблемы и перспективы деятельности предприятий в текущем году, работу АНО «Российская система качества» в 2016 году и планы на предстоящий период, субсидирование предприятий легкой промышленности и другие вопросы. В совещании примут участие представители Министерства промышленности и торговли РФ, АНО «Роскачество», отраслевых объединений, руководители производственных компаний-экспонентов выставочного форума. В Деловой программе «Текстильлегпром» предусмотрены мероприятия, адресованные производителям fashion-индустрии, закупщикам, дизайнерам и другим специалистам. Будут затронуты актуальные темы бизнеса и маркетинга в условиях быстро меняющихся информационных, коммуникационных и инновационных технологий. Обучающие семинары, мастер-классы, презентации проведут лучшие специалисты в области прогнозирования тенденций моды, оптовых и розничных продаж и высоких компьютерных технологий. Практик и аналитик моды Андрей Бурматиков презентует визуальные образы трендов в моде сезона «весна-лето 2018» и рассмотрит их особенности на семинарах «Коммерческие направления в тенденциях женской, мужской и детской моды сезона «весна-лето 2018». Особое внимание будет уделено коммерчески ориентированным трендам предстоящего сезона, на которых следует строить бизнес. Fashion-компании смогут выбрать соответствующий набор трендов и определить их сезонную последовательность. Наталья Чиненова, ведущий специалист российского ритейла и консультант по организации франчайзинга, розничных и оптовых продаж FashionConsultingGroup проведет авторские мастер-классы по актуальным темам: необходимость внедрения технологий эффективных оптовых продаж и грамотное управление розничными продажами. Эксперт представит аналитику состояния оптового и розничного рынка продаж, предпосылок роста продаж в этом году, расскажет о качественно новом взаимодействии производителей, оптовиков и розничных торговцев. Вебинары с анонсами предстоящих семинаров можно посмотреть на официальном канале Федеральной ярмарки «Текстильлегпром» на YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCHoyUZfG-5TpK6gIfRuoM2g Мастер-класс «Внедрение технологий эффективных оптовых продаж. Расчет оборачиваемости, календарный план производства, поставок и продаж» ответит на вопросы - как связать производственный цикл с потребностями опта, как внедрить технологии оптовых продаж в каждой конкретной компании и увеличить продажи. Мастер-класс «Управление розничными продажами. Матрица продаж и товарный классификатор, влияние на эффективность продаж и оптимизацию» поможет понять, чего же конкретно хочет покупатель, как выявить, за что потребители «голосуют» рублем и почему товары не продаются так хорошо, как было запланировано. Участники семинаров и мастер-классов получат полную презентацию мероприятий на электронном носителе информации. Семинар «САПР «Грация» - новый уровень автоматизации проектирования и производства одежды» подготовлен коммерческим директором Научно-производственного объединения «Грация» Андреем Ещенко. Сегодня успех и развитие предприятия напрямую связаны с использованием компьютерных технологий и САПР. Эффективная САПР «Грация» является универсальной системой и осуществляет комплексную автоматизацию производства, причем не только процессы подготовки производства, но и процессы учета, планирования и управления. Рекламная кампания предстоящих ярмарок осуществляется на радио, ТВ, в Интернете, отраслевых изданиях и на наружных рекламных носителях. Информационными партнерами Ярмарок выступают журналы «Ателье», FMD, Модный magazine и PROfashion; информационное агентство «РИА Мода»; интернет-порталы - ModaNews.ru, «Модная Россия», «Российский деловой реестр», «Сарафан24.ру», FashionUnited, MODA24/7, Intermoda.ru, ProCapitali$t, FashionEducation, «Осинка», Творческий lifestyle журнал «IlikeToday». На сайте организаторов зарегистрировались в качестве посетителей более 27 тысяч специалистов. Торжественная церемония открытия Федеральной оптовой ярмарки «Текстильлегпром» и Международной оптовой ярмарки «Кожа-Обувь-Меха-Технология» состоится 14 февраля 2017 года в 15-00 часов в павильоне 75 ВДНХ.
Правительство намерено увеличить экспорт продукции российского легпрома, для чего собирается предоставить господдержку предприятиям, которые производят товары для продажи за рубеж. Эксперты считают, что правительству не стоит "заново изобретать велосипед", а следует развивать конкурентоспособность там, где уже есть для этого возможности и ресурсы. При доле импортной продукции в 75 проц отечественной легкой промышленности логичнее пока оставаться в рамках внутреннего рынка. Об этом пишет газета "Известия". Минпромторгу поручили проанализировать экспортный потенциал продукции легкой промышленности, а также представить предложения по мерам возможной государственной поддержки предприятий легпрома для выхода продукции на внешние рынки. Внести в правительство материалы на эту тему министерство должно до 15 сентября 2016 года. Это следует из протокола заседания подкомиссии по вопросам гражданских отраслей экономики правительственной комиссии по импортозамещению под председательством зампреда правительства Аркадия Дворковича от 25 августа 2016 года. После этого 6 сентября министерство разослало письма в профильные организации - Российский союз кожевников и обувщиков, Российский союз производителей одежды, Российский союз предпринимателей текстильной и легкой промышленности, а также в компанию "Рослегпром". В них замдиректора департамента развития внутренней торговли, легкой промышленности и потребительского рынка Евгений Рыжов просит организации предоставить информацию по вопросам экспорта в срок до 9 сентября. В Минпромторге "Известиям" сообщили, что экспортный потенциал товаров российской легкой промышленности сейчас невысок, отметив переизбыток импортных товаров на российском рынке. По данным ведомства, доля отечественных товаров легкой промышленности на нашем рынке не превышает 25 проц. По оценкам Союзлегпрома, доля импортной продукции, включая контрабанду и контрафакт, на российском рынке легкой промышленности составляет 70-75 проц. Хотя в 2015 году ввоз подобной продукции в Россию сократился на 4,5 млрд долл и составил 8,4 млрд долл, уточнили в союзе. Продукция легпрома традиционно слабо представлена в российском экспорте Директор по экспортной политике и анализу Российского экспортного центра (РЭЦ) Михаил Снег рассказал, что продукция легкой промышленности - текстиль, одежда, обувь и материалы для них - традиционно слабо представлена в российском экспорте. В последние годы на нее приходится лишь 0,2-0,3 проц общего объема вывозимого из России товара. В стоимостном выражении это более 1 млрд долл. Основными экспортируемыми товарами в этой группе являются обувь, кожа, пушнина, бытовые текстильные изделия, нетканые материалы, вата, технический текстиль. В заметных для России объемах экспортируются некоторые виды одежды - трикотажные майки, меховая одежда, платья и др. Так, в Российском союзе кожевников и обувщиков рассказали, что отечественная обувь пользуется повышенным спросом не только у местных покупателей, но и за рубежом. Так, ежегодный экспорт товаров составляет 10-15 проц от выпуска - в 2015 году он составил 146,7 млн долл. При этом доля российской обуви на отечественном рынке увеличилась в прошлом году с 15 до 20 проц. Объем российского рынка обуви, по данным союза, составляет до 1,2 трлн рублей, причем до 30 проц на нем - незаконная продукция. Главная трудность - на рынке доминирует импортная продукция, часто это контрафакт - Главная проблема в развитии экспорта - огромный ненасыщенный внутренний рынок, на котором доминирует импортная продукция, часто завозимая с нарушением таможенных норм, например дешевый товар из Китая, продукция из Европы, - считает Михаил Снег. По его мнению, это сильно дискриминирует отечественных производителей, лишая их возможности успешной конкуренции в разных сегментах. В РЭЦ подчеркивают, что "в условиях отсутствия явных конкурентных преимуществ в производстве массовой продукции легпрома перспективы экспорта связаны с развитием поставок в отдельных узких нишах". Например, это могут быть поставки спецодежды для экстремальных нагрузок. Глава консалтинговой компании Y-consulting Дарья Ядерная рассказала, что в России сейчас растут мощности по производству готовой одежды - в основном это кроеный трикотаж и платья, юбки, рубашки. По ее мнению, "не стоит заново изобретать велосипед, надо развивать конкурентоспособность там, где уже есть для этого возможности и ресурсы". Она отметила, что следует развивать "наши конкурентные производства - лен, хлопок, обработку, а также производства готовой одежды для обслуживания российского и близлежащих рынков". Источник: "Известия" Фото: Минпромторг
По данным Новосибирскстата, в этом году обувь оказалась в числе наиболее растущей в цене продукции: мужские полуботинки и туфли из искусственной кожи подорожали на 14 процентов. "Натуральная" обувь выросла в цене примерно настолько же. Специалисты объясняют это все еще сильной зависимостью от импорта. Это касается и сырья, и готовой продукции, пишет «Российская газета». Однако, как замечают эксперты Национального обувного союза, доля импорта на российском обувном рынке пошла на снижение: если несколько лет назад она составляла 80 процентов, то по итогам прошлого года уже 70 процентов. К примеру, рынок итальянской обуви, импортируемой в Россию, за последние несколько лет уменьшился почти вдвое. По прогнозам, в ближайшие два года соотношение импорта и собственного производства будет составлять 65 и 35 процентов. Это объясняется двумя основными факторами: во-первых, снижаются объемы ввозимой продукции в Россию, во-вторых, отечественные производители увеличивают выпуск обуви. По данным Discovery Research Group, в прошлом году наибольший объем произведенной в России обуви пришелся на Тверскую область и Краснодарский край, Владимирскую и Московскую области. Как отмечает «Российская газета», свою долю на рынке удерживают и новосибирские производители. Так, группа компаний "Обувь России" наращивает мощности: в 2015-м и первой половине 2016 года она вложила 800 миллионов рублей в развитие фабрики в городе Бердск и до конца этого года инвестирует еще 250 миллионов рублей. С весны запущена программа модернизации раскройно-швейного цеха, и уже в июне на фабрику поступили два комплекта автоматизированных швейных системы Orisol, производительность которых в пять-шесть раз выше, чем традиционных швейных машинок. В ближайшие два года в модернизацию раскройно-швейного цеха планируется вложить 300 миллионов рублей. Доля импортной обуви на отечественном рынке - 70 процентов: данные Национального обувного союза Сегодня на предприятии в Бердске выпускается товарной продукции на 600 миллионов рублей, в планах - увеличить до 3,5 миллиарда рублей. Как считает директор группы компаний "Обувь России" Антон Титов, перспективы отечественного производства связаны с внедрением новых технологий, что повысит конкурентоспособность предприятий. Сейчас благоприятное время осваивать эти технологии. Например, по ряду ассортиментных позиций производить обувь в России на 15-20 процентов дешевле, чем, к примеру, в Китае, - отметил Титов. - Существует проблема с комплектующими, но многое зависит от ассортимента. Например, в сегменте женской модельной обуви более 70 процентов материалов приходится завозить. Это высокосортные кожи разных фактур, фурнитура. А вот при изготовлении мужской классической обуви, по мнению эксперта, вполне можно обойтись и отечественными материалами. Для обуви из ЭВА (этиленвинилацетат) в России есть сырье. Перспективным для отечественных производителей может стать рынок спецобуви. Как известно, в 2015-2016 годах правительство России запретило закупать импортную продукцию легкой промышленности для государственных и муниципальных нужд. В результате для производителей гражданской обуви открылась новая ниша, которую они могут осваивать. - Объем рынка спецобуви - 150 миллиардов рублей в год и более 50 миллионов пар обуви. При этом долю отечественных комплектующих можно довести до 99 процентов, так как у нас есть все необходимое сырье, - сообщил Антон Титов. В Новосибирской области также планируется создать российско-итальянский обувной кластер. По прогнозам, в создание кластера будет инвестировано почти 80 миллионов евро, создано три тысячи новых рабочих мест. Концепция кластера получила одобрение Минпромторга России, Российского союза кожевников и обувщиков, а также ВЭБ и ВТБ. Джанни Скопони: В перспективе в состав кластера может войти пятнадцать предприятий Как предполагает руководителя по международным рынкам компании Macsenior (инициаторы проекта с итальянской стороны) Джанни Скопони, в течение первого года после начала реализации проекта в регионе появятся два производственных предприятия, и, главное, инкубатор, включающий центры по комплексной подготовке персонала, сертификации и контроля качества. - В перспективе в состав кластера может войти пятнадцать предприятий, представляющих всю технологическую цепочку по производству обуви и комплектующих, - заявил господин Скопони. Источник: "Российская газета" Фото: «Обувь России»
В новосибирском монограде Линево появится бъединенное обувное производство. Создание обувного кластера, который объединит 15 обувных фабрик, давно задумано в Новосибирске. По словам главы агентства инвестиционного развития (АИР) региона Владимира Никонова, проект предполагает организацию высокотехнологичного промышленного комплекса, обеспечивающего полный цикл производства обуви и кожгалантереи европейского уровня. Инвестиции в проект составят ориентировочно около 80 млн евро, на предприятиях промпарка будет трудиться 3 тыс. человек. При выходе на полную мощность планируется начать поставки продукции на рынки Белоруссии, Туркменистана, Узбекистана, Киргизстана и Польши. Глава ГК «Обувь России» Антон Титов: Компания готова создать в рамках кластера три предприятия разного профиля «В течение первого года после начала реализации проекта в Новосибирской области должны появиться два производственных предприятия и инкубатор, включающий центр по комплексной подготовке персонала, центр сертификации, контроля качества и пр. Мы предполагаем, что инкубатор должен создаваться на основе механизмов государственно-частного партнёрства», - уточнил руководитель по международным рынкам компании Macsenior Джанни Скопони. По его словам, всего в составе кластера может быть 15 предприятий, представляющих всю технологическую цепочку по производству обуви и комплектующих. Глава ГК «Обувь России» Антон Титов сообщил, что его компания готова создать в рамках кластера три предприятия разного профиля: швейное, на котором будем отшивать заготовку верха обуви для нашего предприятия в Бердске; фабрику по выпуску комплектующих для обуви; фабрику по производству классической модельной обуви. Концепция кластера получила одобрение Минпромторга России, Российского союза кожевников и обувщиков, а также крупных финансовых структур - ВЭБ и ВТБ. По оценкам АИР, на площадке в Линево есть базовые условия для организации индустриального парка, который сможет претендовать на меры государственной поддержки по линии Минпромторга и Минэкономразвития РФ. Кроме этого, Новосибирская область будет претендовать на создание в Линево территории опережающего социально-экономического развития. Этот статус даёт компаниям-резидентам ряд преференций со стороны Минэкономразвития РФ (например, освобождение на 5 лет от уплаты федеральной части налога на прибыль) и от Фонда развития моногородов (софинансирование до 95 проц за счет средств Фонда строительства инфраструктуры инвестпроектов в моногороде). В ближайшее время на уровне облравительства должна быть сформирована рабочая группа по комплексному развитию моногорода Линёво и получению статуса территории опережающего социально-экономического развития, утверждена дорожная карта по развитию проекта обувного кластера, сообщает АИР. До 1 октября 2016 года должна быть подготовлена заявка на рабочую группу по модернизации моногородов при правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции. Вместе с АИР инициатором проекта выступает итальянская компания Macsenior, специализирующаяся на создании и модернизации предприятий по производству обуви и изделий из кожи. Источник: "Коммерсант" Фото: filurin.ru
Талдомский кожевенный завод стал первым предприятием кожевенной отрасли России, принявшим участие в программе «Сделано в России». Проект направлен на продвижение национальных брендов, бизнеса, экспорта и культуры страны. Как стало известно, логотип Национального бренда «Сделано в России» появится на всей продукции предприятия, рекламных материалах и сайте. Талдомский завод является одним из лидеров кожевенной отрасли России. Большая часть продукции экспортируется в Европу и Азию. Завод сотрудничает с ведущими производителями готовых кож, а также с предприятиями обувной, мебельной, галантерейной промышленности. Мощности завода позволяют обрабатывать свыше 800 тонн сырья и производить 200 000 кв. м крашеных кож в месяц. Логотип Национального бренда «Сделано в России» появится на всей продукции предприятия «Наше предприятие очень позитивно восприняло возможность участия в проекте «Made in Russia». В нашей стране сегодня есть большое количество малых, средних, а также достаточно крупных предприятий, нуждающихся в повышении собственной узнаваемости и продвижении продукции на зарубежных рынках», - пояснил главный технолог Талдомского кожевенного завода Франческо Пиццименти. Согласно данным Международного торгового центра (ITC Trade Map), экспорт кожевенной продукции из России в 2015 году снизился и составил 178,1 млн. долл. США, против 252,7 млн. долл. США в 2014 году. Как пояснили в Российском союзе кожевников и обувщиков (РСКО), падение общего объема экспорта вызвано возросшим спросом на внутреннем рынке и запретом на вывоз кожевенного полуфабриката, введенного в 2015 г. Минпромторгом и продленного до 1 декабря 2016 г. Согласно данным Министерства, объем импортной продукции на отечественном рынке сократился на 40 проц, при этом идет постоянный рост объема производства на отечественных предприятиях. По данным Минпромторга, объем выпуска продукции кожевенно-обувной отрасли вырос: производство обуви - с 30 млрд. руб. в 2014 г. до 32 млрд. руб. в 2015 г. Производство чемоданов, сумок и прочих изделий - с 14,7 млрд. руб. в 2014 г. до 17,8 млрд. руб. в 2015 г. Дубление и отделка кожи - с 3,4 млрд. руб. в 2014 г. до 3,8 млрд. руб. в 2015 г. В 2016 г. Минпромторг планирует оказать поддержку отрасли для увеличения общего объема экспорта на 10-15 проц. Основными импортерами кожевенной продукции из России стали Италия, Испания, Китай, Белоруссия и Индия. При этом экспорт в Индию и Китай за 2015 вырос более чем в два раза: до 10,9 и 10,5 млн. долл. США, против 4,4 и 4,1 млн. долл. США в 2014 г. Источник и фото: madeinrussia.ru