Три разных образа, вдохновленных 1970-ми и знаковыми элементами бренда Вики Газинской
Кризис модной индустрии в середине прошлого десятилетия, вызванный бумом социальных сетей и молодежных трендов, принес с собой не только массовые кадровые перестановки дизайнеров, но и повышение интереса к начинающим талантам и их работам. Если 10 лет назад среди именитых российских дизайнеров можно было выделить всего пару имен, то сегодня послужной список тех, кем можно гордиться, действительно впечатляет. Можно ли повторить этот успех и как выпускникам арт-школ выйти за пределы локального рынка? Об этом FashionUnited рассказывает дизайнер, основательница марки экологичной одежды NNedre и спикер курса "Профессия Fashion-дизайнер" в Skillbox Нелли Недре. Почему к молодым дизайнерам вдруг появился повышенный интерес? Чопорность и закостенелость крупных модных брендов, за которые их давно ругал массовый потребитель, начинают все больше отталкивать даже самую преданную аудиторию. С приходом в нашу жизнь Instagram и "быстрого контента" многие дома моды столкнулись с тем, что интерес прогрессивной платежеспособной аудитории к новым коллекциям начал падать. Дополнительным триггером к переменам послужили поголовная любовь к эстетике девяностых и мировой тренд на культуру постсоциалистических стран. Гоша Рубчинский и Демна Гвасалия из Vetements всего за пару сезонов сумели переманить внимание всей индустрии в свою сторону, оставив позади Gucci, Balenciaga, Burberry и Louis Vuitton. Молодые таланты за счет смелого визионерства и амбициозных команд показали, что премиальные бренды могут разговаривать с массовым покупателем на одном языке. По их стопам уже пошли такие гиганты, как LVMH и Kering, охватывая новую аудиторию. Для российской индустрии дизайна актуальна своя черта - непринятие локальных брендов. Но тренд начинает меняться: сегодня российские дизайнеры не только создают коллекции уровня выпускников Central Saint Martins, но и добиваются коммерческого успеха, размещая свои работы в главных универмагах и концепт-сторах столицы. Прямо сейчас можно без проблем оформить заказ на Vereja и J.Kim в КМ20 или примерить Ulyana Sergeenko и Lesyanebo в ЦУМе. Как начинающему дизайнеру добиться первых успехов? 1. Практика решает все Дизайнер -- это прежде всего практическая специальность, поэтому важно как можно раньше начинать прохождение стажировок. Я начала работать со второго курса и уже к окончанию обучения обладала наработанной базой контактов экспертов индустрии и представителей брендов. Мы советуем выпускникам обратить внимание на эти варианты для прохождения стажировки: - Ателье (например, Ателье 17, WHITEMOOD, Grasser); - Швейные мастерские и коворкинги (например, Проектные мастерские, Workplace Fashion); - Модные бренды (например, Vika Gazinskaya, 12 Storeez, Ushatava). 2. Работа со звездными стилистами Тренд последних лет в звездных фитингах и выходах на красных дорожках -- открытие новых локальных талантов. Дуа Липа в украшениях SafSafu Сафу Сегатолелами, Лу Дуайон в подвеске Jowita Doroszko и Slowthai в кольцах Hatton Labs. Эти и другие молодые таланты зачастую открывают миру именно стилисты селебрити и крупных блогеров. Отчасти это запрос подписчиков и фанатов звезд, которые устали от люксовых брендов и хотят видеть в своих кумирах себя. Может казаться, что у новичка нет шансов поработать с именитым стилистом, но это зависит только от желания и упорства. Знакомьтесь на модных мероприятиях, пишите в социальных сетях, будьте готовы показать свое портфолио. Нетворкинг - необходимость для вашего будущего. 3. Ставка на социальные сети Тем, что TikTok -- эта одна из самых эффективных платформ для развития собственного бренда, сегодня никого не удивить. Все модные бренды от Jacquemus до Givenchy стараются развивать это направление. Однако именно для начинающих дизайнеров это одна из немногих доступных возможностей ярко заявить о себе и своем продукте всему миру. Так, вещи из коллаборации российского бренда You Wanna и стилиста Гоши Карцева можно увидеть в видео Slava Marlow. Социальные сети привнесли новые возможности эффективного нетворкинга для продвижения молодых дизайнеров через коллаборации с микроинфлюенсерами. Я призываю молодых дизайнеров не бояться отправлять свои изделия блогерам, предлагать бартерное сотрудничество. Небольшая, но очень лояльная аудитория действительно прислушивается к своим любимцам. Главное правило - смотрите, чтобы стиль и ценности блогера находили отражение в ваших работах. Фото: NNedre
Кризис модной индустрии в середине прошлого десятилетия, вызванный бумом социальных сетей и молодежных трендов, принес с собой не только массовые кадровые перестановки дизайнеров, но и повышение интереса к начинающим талантам и их работам. Если 10 лет назад среди именитых российских дизайнеров можно было выделить всего пару имен, то сегодня послужной список тех, кем можно гордиться, действительно впечатляет. Можно ли повторить этот успех и как выпускникам арт-школ выйти за пределы локального рынка? Об этом FashionUnited рассказывает дизайнер, основательница марки экологичной одежды NNedre и спикер курса "Профессия Fashion-дизайнер" в Skillbox Нелли Недре. Почему к молодым дизайнерам вдруг появился повышенный интерес? Чопорность и закостенелость крупных модных брендов, за которые их давно ругал массовый потребитель, начинают все больше отталкивать даже самую преданную аудиторию. С приходом в нашу жизнь Instagram и "быстрого контента" многие дома моды столкнулись с тем, что интерес прогрессивной платежеспособной аудитории к новым коллекциям начал падать. Дополнительным триггером к переменам послужили поголовная любовь к эстетике девяностых и мировой тренд на культуру постсоциалистических стран. Гоша Рубчинский и Демна Гвасалия из Vetements всего за пару сезонов сумели переманить внимание всей индустрии в свою сторону, оставив позади Gucci, Balenciaga, Burberry и Louis Vuitton. Молодые таланты за счет смелого визионерства и амбициозных команд показали, что премиальные бренды могут разговаривать с массовым покупателем на одном языке. По их стопам уже пошли такие гиганты, как LVMH и Kering, охватывая новую аудиторию. Для российской индустрии дизайна актуальна своя черта - непринятие локальных брендов. Но тренд начинает меняться: сегодня российские дизайнеры не только создают коллекции уровня выпускников Central Saint Martins, но и добиваются коммерческого успеха, размещая свои работы в главных универмагах и концепт-сторах столицы. Прямо сейчас можно без проблем оформить заказ на Vereja и J.Kim в КМ20 или примерить Ulyana Sergeenko и Lesyanebo в ЦУМе. Как начинающему дизайнеру добиться первых успехов? 1. Практика решает все Дизайнер -- это прежде всего практическая специальность, поэтому важно как можно раньше начинать прохождение стажировок. Я начала работать со второго курса и уже к окончанию обучения обладала наработанной базой контактов экспертов индустрии и представителей брендов. Мы советуем выпускникам обратить внимание на эти варианты для прохождения стажировки: - Ателье (например, Ателье 17, WHITEMOOD, Grasser); - Швейные мастерские и коворкинги (например, Проектные мастерские, Workplace Fashion); - Модные бренды (например, Vika Gazinskaya, 12 Storeez, Ushatava). 2. Работа со звездными стилистами Тренд последних лет в звездных фитингах и выходах на красных дорожках -- открытие новых локальных талантов. Дуа Липа в украшениях SafSafu Сафу Сегатолелами, Лу Дуайон в подвеске Jowita Doroszko и Slowthai в кольцах Hatton Labs. Эти и другие молодые таланты зачастую открывают миру именно стилисты селебрити и крупных блогеров. Отчасти это запрос подписчиков и фанатов звезд, которые устали от люксовых брендов и хотят видеть в своих кумирах себя. Может казаться, что у новичка нет шансов поработать с именитым стилистом, но это зависит только от желания и упорства. Знакомьтесь на модных мероприятиях, пишите в социальных сетях, будьте готовы показать свое портфолио. Нетворкинг - необходимость для вашего будущего. 3. Ставка на социальные сети Тем, что TikTok -- эта одна из самых эффективных платформ для развития собственного бренда, сегодня никого не удивить. Все модные бренды от Jacquemus до Givenchy стараются развивать это направление. Однако именно для начинающих дизайнеров это одна из немногих доступных возможностей ярко заявить о себе и своем продукте всему миру. Так, вещи из коллаборации российского бренда You Wanna и стилиста Гоши Карцева можно увидеть в видео Slava Marlow. Социальные сети привнесли новые возможности эффективного нетворкинга для продвижения молодых дизайнеров через коллаборации с микроинфлюенсерами. Я призываю молодых дизайнеров не бояться отправлять свои изделия блогерам, предлагать бартерное сотрудничество. Небольшая, но очень лояльная аудитория действительно прислушивается к своим любимцам. Главное правило - смотрите, чтобы стиль и ценности блогера находили отражение в ваших работах. Фото: NNedre
Дизайнер Вика Газинская отвечает тренду на осознанное потребление и запускает новую линейку Vika 2.0. Вся одежда обновленного бренда произведена из экологически чистых материалов: переработанного хлопка, древесины, пластика, а также переработанных отходов, выловленных из морей и океанов. Кожу и мех также сменили более гуманные аналоги. К каждой вещи из новой коллекции будет идти пояснение, как именно она помогает защитить природу и спасти планету. Две коллекции бренда Vika 2.0 выйдут в октябре и декабре соответственно. Некоторые вещи из переработанных хлопка и целлофана уже доступны для покупки онлайн. Источник: "Ъ"
Дизайнер Вика Газинская отвечает тренду на осознанное потребление и запускает новую линейку Vika 2.0. Вся одежда обновленного бренда произведена из экологически чистых материалов: переработанного хлопка, древесины, пластика, а также переработанных отходов, выловленных из морей и океанов. Кожу и мех также сменили более гуманные аналоги. К каждой вещи из новой коллекции будет идти пояснение, как именно она помогает защитить природу и спасти планету. Две коллекции бренда Vika 2.0 выйдут в октябре и декабре соответственно. Некоторые вещи из переработанных хлопка и целлофана уже доступны для покупки онлайн. Источник: "Ъ"
Оксана Бондаренко, Вика Газинская, Анита Гиговская, Наташа Гольденберг, Виктория Борисевич, Елена Лесс и другие
Глобальный люксовый маркетплейс Farfetch заключил первый партнерский контракт с российской маркой одежды и обуви 12storeez. Доставка ее товаров в любую точку мира стала возможной благодаря собственному складу в Италии, пишет РБК. Первой российской дизайнерской маркой, чьи товары напрямую представлены на платформе Farfetch, стала компания 12storeez. Товары марки смогут заказать пользователи маркетплейса в любой из более 190 стран, в которых работает Farfetch. Об этом РБК сообщил управляющий директор российского офиса Farfetch Вахтанг Акиртава, информацию подтвердил гендиректор 12storeez Иван Хохлов. >Пока 12storeez будет единственным российским брендом, чьи международные продажи на платформе идут напрямую С февраля этого года продукция 12storeez, специализирующейся на производстве одежды, обуви и аксессуаров в среднем и верхнем ценовом сегменте, уже начала в тестовом режиме продаваться на Farfetch. По словам Хохлова, в первый же месяц компания перевыполнила план продаж в четыре раза: «С момента подключения к платформе высокие продажи показывает Китай и другие страны, где раньше мы практически не продавались. Порядка 30-40 проц продаж приходится на Россию». Абсолютные значения Хохлов не назвал. . Ранее марка 12storeez была представлена только в собственной рознице и на сайте. Иван Хохлов, по его словам, был противником маркетплейсов, так как опасался потери контакта с потребителем для марки, но со временем изменил свою точку зрения: «Сейчас мы смотрим на маркетплейсы как на большие торговые центры, где мы открываем виртуальный корнер». Пока 12storeez будет единственным российским брендом, чьи международные продажи на платформе идут напрямую, уточняет Вахтанг Акиртава. Все другие отечественные дизайнерские марки, к примеру Vika Gazinskaya, представлены только через мультибрендовых партнеров маркетплейса - бутики, которые самостоятельно выкупили часть коллекций, к примеру после показов на неделе моды. Партнерство с группой Bosco di Ciliegi, которое было заключено в феврале 2021 года, пока будет распространяться только на Россию и страны Таможенного союза ЕАЭС. «С момента открытия локального офиса Farfetch в 2015 году у нас есть желание загрузить на платформу наибольшее количество российских дизайнеров и марок из стран СНГ, - уверяет Акиртава. - Потому что изначально бизнес компании задумывался как окно в мир для всех представителей индустрии, не только брендов класса люкс, но и небольших локальных дизайнеров». Однако в России компания столкнулась с административными барьерами в части возврата НДС при экспорте, который ранее осложнялся длительной процедурой сбора бумаг: компании-экспортеры платили 20 проц от стоимости товара в бюджет и не могли вернуть этот налог. Только с апреля 2020 года обновленное российское законодательство упростило подтверждение нулевой ставки НДС для розничных экспортеров. Сейчас для индустрии все еще остро стоит вопрос реимпорта - в сегменте онлайн-продаж одежды высока доля возвратов. По данным Вахтанга Акиртавы, в зависимости от бизнес-модели и заявленного продавцом сервиса она может составлять 10-60 проц. В случае возврата вещи в Россию продавец будет терять деньги на этой операции: на отправляемый обратно товар налагаются пошлины, в том числе и входной НДС. Марка 12storeez смогла заключить контракт с Farfetch во многом благодаря запуску международного направления. В середине июля 2020 года компания открыла международный сайт и запустила логистику из Италии - теперь заказы зарубежным клиентам отправляются со склада недалеко от Флоренции. Ранее такие заказы небольшими объемами отправлялись из России. Сейчас у Farfetch более 400 прямых контрактов с дизайнерами со всего мира. С момента запуска в 2008 году число бутиков на Farfetch возросло с 25 до более чем 1,3 тыс., а продажи в 2020 году выросли на 64 проц, до 1,7 млрд долл. Чистый убыток компании за тот же период составил 3,3 млрд долл. Капитализация компании на Нью-Йоркской фондовой бирже 6 апреля 2021 года - 17,6 млрд долл. Фото: 12storeez Источник: РБК
С наступлением весны всегда возникает желание обновить гардероб. Но прежде, чем купить очередную сезонную вещь, задумайтесь о том, сколько ресурсов планеты тратит индустрия моды.
Глобальный люксовый маркетплейс Farfetch заключил первый партнерский контракт с российской маркой одежды и обуви 12storeez. Доставка ее товаров в любую точку мира стала возможной благодаря собственному складу в Италии, пишет РБК. Первой российской дизайнерской маркой, чьи товары напрямую представлены на платформе Farfetch, стала компания 12storeez. Товары марки смогут заказать пользователи маркетплейса в любой из более 190 стран, в которых работает Farfetch. Об этом РБК сообщил управляющий директор российского офиса Farfetch Вахтанг Акиртава, информацию подтвердил гендиректор 12storeez Иван Хохлов. >Пока 12storeez будет единственным российским брендом, чьи международные продажи на платформе идут напрямую С февраля этого года продукция 12storeez, специализирующейся на производстве одежды, обуви и аксессуаров в среднем и верхнем ценовом сегменте, уже начала в тестовом режиме продаваться на Farfetch. По словам Хохлова, в первый же месяц компания перевыполнила план продаж в четыре раза: «С момента подключения к платформе высокие продажи показывает Китай и другие страны, где раньше мы практически не продавались. Порядка 30-40 проц продаж приходится на Россию». Абсолютные значения Хохлов не назвал. . Ранее марка 12storeez была представлена только в собственной рознице и на сайте. Иван Хохлов, по его словам, был противником маркетплейсов, так как опасался потери контакта с потребителем для марки, но со временем изменил свою точку зрения: «Сейчас мы смотрим на маркетплейсы как на большие торговые центры, где мы открываем виртуальный корнер». Пока 12storeez будет единственным российским брендом, чьи международные продажи на платформе идут напрямую, уточняет Вахтанг Акиртава. Все другие отечественные дизайнерские марки, к примеру Vika Gazinskaya, представлены только через мультибрендовых партнеров маркетплейса - бутики, которые самостоятельно выкупили часть коллекций, к примеру после показов на неделе моды. Партнерство с группой Bosco di Ciliegi, которое было заключено в феврале 2021 года, пока будет распространяться только на Россию и страны Таможенного союза ЕАЭС. «С момента открытия локального офиса Farfetch в 2015 году у нас есть желание загрузить на платформу наибольшее количество российских дизайнеров и марок из стран СНГ, - уверяет Акиртава. - Потому что изначально бизнес компании задумывался как окно в мир для всех представителей индустрии, не только брендов класса люкс, но и небольших локальных дизайнеров». Однако в России компания столкнулась с административными барьерами в части возврата НДС при экспорте, который ранее осложнялся длительной процедурой сбора бумаг: компании-экспортеры платили 20 проц от стоимости товара в бюджет и не могли вернуть этот налог. Только с апреля 2020 года обновленное российское законодательство упростило подтверждение нулевой ставки НДС для розничных экспортеров. Сейчас для индустрии все еще остро стоит вопрос реимпорта - в сегменте онлайн-продаж одежды высока доля возвратов. По данным Вахтанга Акиртавы, в зависимости от бизнес-модели и заявленного продавцом сервиса она может составлять 10-60 проц. В случае возврата вещи в Россию продавец будет терять деньги на этой операции: на отправляемый обратно товар налагаются пошлины, в том числе и входной НДС. Марка 12storeez смогла заключить контракт с Farfetch во многом благодаря запуску международного направления. В середине июля 2020 года компания открыла международный сайт и запустила логистику из Италии - теперь заказы зарубежным клиентам отправляются со склада недалеко от Флоренции. Ранее такие заказы небольшими объемами отправлялись из России. Сейчас у Farfetch более 400 прямых контрактов с дизайнерами со всего мира. С момента запуска в 2008 году число бутиков на Farfetch возросло с 25 до более чем 1,3 тыс., а продажи в 2020 году выросли на 64 проц, до 1,7 млрд долл. Чистый убыток компании за тот же период составил 3,3 млрд долл. Капитализация компании на Нью-Йоркской фондовой бирже 6 апреля 2021 года - 17,6 млрд долл. Фото: 12storeez Источник: РБК
Ксения Соловьева, Елена Крыгина, Саша Лусс, Оксана Бондаренко, Вика Газинская, Света Ильевская и другие
Ксения Соловьева, Светлана Устинова, Ариан Романовский, Ингеборга Дапкунайте, Вика Газинская, Оксана Бондаренко и другие
Топ-бра как у Вики Газинской - мастхэв этой весны
Вика Газинская, Ксения Чилингарова, Елена Крыгина, Анастасия Рябцова, Оксана Бондаренко, Ольга Карпуть и другие
Ксения Чилингарова, Елена Крыгина, Инга Берман, Мария Шумакова, Оксана Бондаренко, Вика Газинская и другие гости вечера