Credits: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda проанализировала продажи премиум-товаров в 2023 году и отметила рост покупательской активности со стороны мужчин в 2,5 раза. По данным Lamoda, спрос на премиум-товары в этом году вырос на 40 процентов по сравнению с прошлым годом, а траты на них увеличились почти на 30 процентов. Наибольший рост продаж отмечен у аксессуаров (+45 процентов) и обуви (+42 процента). В частности пользователи приобретали сумки (+82 процента) и спортивную обувь - кроссовки, кеды и слипоны (+70 процентов). Почти в 3 раза вырос интерес к нижнему белью премиум-категории. Лидирующую долю продаж в премиум-сегменте занимает одежда (56 процентов), в рамках которой традиционно первое место приходится на футболки и поло. Самой дорогой покупкой этого года стала кожаная куртка Ruban за 246 250 рублей. Далее идет кожаный пуховик Philipp Plein за 180 133 рублей. Замыкают топ-3 самых дорогих покупок часы Epos стоимостью 178 167 рублей. Мужчины в 2,5 раза активнее стали приобретать премиум-товары в этом году по сравнению с предыдущим. Но большую долю продаж сегмента занимает женский ассортимент. Чаще всего женщины приобретают сумки Karl Lagerfeld, Furla и Coccinelle преимущественного черного, бежевого и коричневого цветов. Мужчины активнее всего выбирают нижнее белье брендов Boss, Hugo и Emporio Armani черного, синего и белого цветов. Для детей самой продаваемой категорией премиум-раздела также стало нижнее белье брендов Petit Bateau, Calvin Klein и Mini Rodini белого, синего и черного цветов. При анализе регионов отмечена следующая закономерность: в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Ростовской области, Самарской области топ-3 премиум-брендов выглядит следующим образом: Boss, Hugo, Karl Lagerfeld. В Свердловской области, Республике Татарстан, Нижегородской области и Новосибирской области на первое место попадает Armani Exchange, далее следуют Boss и Hugo. Онлайн-платформа Lamoda отметила рост покупательской активности со стороны мужчин в 2,5 раза В 2023 году Lamoda начала сотрудничество с большим количеством зарубежных и отечественных премиум-брендов. Среди мировых на онлайн-платформе теперь представлены By Far, Lancaster, After Label, D.A.T.E., Molo и др. Отечественными новинками в разделе стали And the Brand, Precise Paris, Red September, Vika Gazinskaya, Lesyanebo, Yuliawave, Sashaverse и пр. «Несмотря на уход многих брендов с российского рынка, мы в Lamoda делаем все возможное, чтобы ассортимент товаров оставался широким и востребованным. В нашем портфолио уже почти 500 премиум-брендов. Кроме этого мы особое внимание уделяем представленности товаров: к примеру, ширина премиум-ассортимента выросла на 10 процентов по сравнению с прошлым годом, а глубина увеличилась на 54 процента. Так, одними из самых больших ассортиментов на нашей платформе обладают Hugo и Weekend Max Mara, - комментирует Виктория Куликова, руководитель отдела по управлению категорией премиум-класса Lamoda. - Также в этом году мы пересмотрели свою ценовую политику, чтобы предоставлять пользователю один из самых широких выборов премиум-товаров по привлекательным ценам».
Lamoda проанализировала продажи премиум-товаров в 2023 году и отметила рост покупательской активности со стороны мужчин в 2,5 раза. Как говорится в сообщении компании, спрос на премиум-товары в этом году вырос на 40% по сравнению с прошлым годом, а траты на них увеличились почти на 30%. Наибольший рост продаж отмечен у аксессуаров (+45%) и обуви (+42%). В частности пользователи приобретали сумки (+82%) и спортивную обувь - кроссовки, кеды и слипоны (+70%). Почти в три раза вырос интерес к нижнему белью премиум-категории. Лидирующую долю продаж в премиум-сегменте занимает одежда (56%), в рамках которой традиционно первое место приходится на футболки и поло. Мужчины в 2,5 раза активнее стали приобретать премиум-товары в этом году по сравнению с предыдущим. Но большую долю продаж сегмента занимает женский ассортимент. Чаще всего женщины приобретают сумки Karl Lagerfeld, Furla и Coccinelle преимущественного черного, бежевого и коричневого цветов. Мужчины активнее всего выбирают нижнее белье брендов Boss, Hugo и Emporio Armani черного, синего и белого цветов. Для детей самой продаваемой категорией премиум-раздела также стало нижнее белье брендов Petit Bateau, Calvin Klein и Mini Rodini белого, синего и черного цветов. При анализе регионов отмечена следующая закономерность: в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Ростовской области, Самарской области топ-3 премиум-брендов выглядит следующим образом: Boss, Hugo, Karl Lagerfeld. В Свердловской области, Республике Татарстан, Нижегородской области и Новосибирской области на первое место попадает Armani Exchange, далее следуют Boss и Hugo. В 2023 году Lamoda начала сотрудничество с большим количеством зарубежных и отечественных премиум-брендов. Среди мировых на онлайн-платформе теперь представлены By Far, Lancaster, After Label, D.A.T.E., Molo и др. Отечественными новинками в разделе стали And the Brand, Precise Paris, Red September, Vika Gazinskaya, Lesyanebo, Yuliawave, Sashaverse и пр.
В онлайн-прокат вышел 11-серийный исследовательский фильм «Красиво», созданный Lamoda. В нем рассказывается, как в России формировались и менялись вкусы и потребительские привычки, а с ними и запросы на новый лайфстайл и мировоззрение. Исследовательский проект стал попыткой проследить все этапы модной революции в России. Создатели, герои картины и модные эксперты вспоминают, как страна прошла путь от «тяжелого люкса» нулевых к возрождению русского шика, а затем к нормкору 2020-х. Вспоминают об эпохе страз, клетчатых рубашек, блузок с «блошками», кроссов и треников. Героями фильма стали Ксения Собчак, Рената Литвинова, Slava Gee, Pharaoh, Вика Газинская, Маша Миногарова, Варя Шмыкова, Никита Кукушкин, Рома Уваров, Алена Заварзина и Антон Севидов. По мнению создателей, каждый из героев - дизайнер, музыкант или спортсмен - органичен своему времени, задавал тренды и являлся их воплощением. Вместе с приглашенными экспертами они помогают воссоздать модный и социокультурный контекст в России с 2011 по 2021 год. Дарья Гук, Mass Delusion, генеральный продюсер проекта, прокомментировала: «Это невероятный материал, рассказывающий не только о моде, но и, в прямом смысле, о всех нас. Нам всем посчастливилось формироваться во времена нового расцвета культуры, моды, искусства в России. Смотря этот фильм, ты переносишься в любимый нижний бар Дягилева и вот уже висишь на шторе в Симачеве или собираешься на костюмированный бал-рейв. Но главное то, что ты вспоминаешь, как менялось твое мировоззрение, привычки, круг общения. Как это время вселяло в тебя уверенность и поддерживало твою свободу - свободу быть добрым, креативным, открытым, заниматься любимым делом, бесконечно путешествовать, открывать новые места и новых людей». Тим Ильясов, исследователь моды: «Не стоит ожидать, что вам расскажут историю российской моды, этот проект - скорее попытка художественно осмыслить эволюцию стиля в России с конца нулевых до начала двадцатых годов XXI века. Да, мы постарались выделить ключевые элементы стиля для каждого года, но главным в нашем исследовании был скорее поиск обобщающих образов и идей, мы пытались осмыслить саму эволюцию образов, изменения в подходе к моде и стилю в России прошедшего десятилетия».
Lamoda в апреле покажет документальный фильм о моде в России. Лента получила название «Красиво». В картине снялись Ксения Собчак, Никита Кукушкин, Рената Литвинова, Мария Миногарова, Pharaoh, Антон Севидов, Виктория Газинская и другие. В сети уже представлен первый трейлер. Герои вспоминают, как страна прошла путь от «тяжелого люкса» нулевых к возрождению русского шика, а затем к нормкору 2020-х. «Красиво» появится через неделю на Lamoda, а также в онлайн-кинотеатре Okko и YouTube. «Красиво» состоит из эксклюзивных интервью и динамичных фешн-реконструкций. Стилистика каждой из них выполнена в соответствии со спикером и темой его интервью и представляет визуальную метафору. Так, Никита Кукушкин, говоря о ресайклинге (процессе переработки старых или выброшенных материалов во что-то полезное и красивое), разыгрывает этюд, в котором задыхается от пластика и поедает растения. Сюжет поделен на 11 эпизодов, каждый из которых рассказывает об определенной эпохе и о том, как тренды и события в мире меняли моду в России.