В Москве прошел Конгресс индустрии детских товаров. Главным дискуссионным событием форума стала пленарная сессия «Индустрия детских товаров: слагаемые технологического суверенитета». Как говорится в сообщении Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ), на сессии речь шла о брендах, льготном НДС, изменении стандартов детской одежды и многом другом. Тема развития и поддержки предприятий, выпускающих товары для детей, особенно громко звучит в последние несколько месяцев, когда один за другим из России после введения ряда санкционных пакетов стали уходить иностранные бренды и компании, многие из которых специализировались на детских одежде и питании. В новых условиях все внимание бизнеса и власти направлено на создание условий для появления технологического суверенитета. И индустрия детских товаров в плане достижения этих целей находится в приоритете. Тема стала в главной в обсуждении на созвучной пленарной сессии «Индустрия детских товаров: слагаемые технологического суверенитета». За круглым столом в зале конференций собрались представители власти и производители столь значимой для общества продукции. Руководители предприятий поделились своими проблемами, рассказали, чем, по их опыту, способна помочь власть в процессе замещения ушедшей из страны импортной продукции для детей. Представители властных структур рассказали о новых возможностях для бизнеса на этом нелегком пути и пообещали проработать все звучавшие на обсуждении предложения. Как заявила, в частности, председатель комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилия Гумерова, индустрия детских товаров является стратегическим направлением для российской экономики и напомнила, что вопросы производства продукции для детей включены в поручение президента РФ по итогам заседания совета по реализации госполитики в сфере защиты семьи и детства. Глава департамента развития промышленности социально-значимых товаров Минпромторга Дмитрий Колобов напомнил, что сегодня в России работает около 1,5 тысяч предприятий по производству товаров для детей, и у каждого из них есть проблемы. «Поддержкой отрасли власть должна ответить на три вопроса. Первый, что у нас должно производиться по полному циклу, второй, что мы можем предложить импортировать от друзей, и третье, что нам делать с внешними рынками, откуда нас попросили уйти. Ответом на эти вопросы и будет актуализация дальнейшего отраслевого развития», - отметил он. По его мнению, технологический суверенитет - это, прежде всего, «наши бренды на нашем рынке, с нашими товарами и нашими потребителями». Руководитель еще раз напомнил, что в России нет предела для импортозамещения, все зависит от возможности и умения продавать, а также организовать производство. Руководители отраслевых предприятий рассказали, в свою очередь, о проблемах, потерях и опыте, который они приобрели за нелегкие месяцы санкций. Директор по развитию ТМ Choupette Анастасия Василькова поддержала позицию коллеги по теме льготного НДС для детской продукции.«Сейчас дети, заканчивая среднюю школу, вырастают до 1. 80 м., но одежда такого роста шьется по взрослому лекалу, и льготный НДС здесь не работает. Было бы хорошо, чтобы и для таких размеров детской одежды действовал льготный НДС. Сейчас мы из-за этих разночтений производим одежду только для детей до 12 лет», - пояснила Анастасия Василькова. Она отметила, что сегодня отрасль поддерживается властью по многим каналам, главное научиться ими пользоваться и при этом не забывать про главного героя отрасли - ребенка. По словам Васильковой, реклама должна напрямую выходить на детскую аудиторию, а для этого нужны digital - каналы, которые являются номером один для информирования детской аудитории. Генеральный директор компании по производству игрушек «Десятое королевство» Маргарита Мусатова рассказала, что многие виды материалов в производстве удалось заменить, но проблемные позиции, поставляемые из Европы, остаются открытыми. Руководитель констатировала, что дефицит материалов увеличил стоимость товаров для конечного потребителя. Есть проблемы и с оборудованием, некоторые виды которого стали недоступны. По словам Мусатовой, прогнозируются и сложности с доступом к иностранным дизайнерским программам, аналогов которых в России пока нет. По итогам обсуждения Лилия Гумерова поддержала инициативу по изменению стандартов для детской одежды. Однако Дмитрий Колобов, в свою очередь, уточнил, что вопрос по расширению и детализации размеров детской одежды не простой и обсуждается не в первый год. Есть риски, что некоторые недобросовестные компании начнут реализовывать одежду для взрослых, мимикрируя под детскую. Здесь необходимо искать компромиссные решения, подытожил представитель Минпромторга. После торжественного открытия выставок почетные гости осмотрели экспозицию выставки «Мир детства-2022», посетив стенды самых значимых игроков рынка - компаний «Весна», «Русский стиль», «Полесье», «Звезда», «Стеллар» и другие. Напомним, Конгресс индустрии детских товаров проходит при поддержке Минпромторга РФ с 27 по 29 сентября в рамках реализации дорожной карты по развитию индустрии детских товаров на 2020-2024 гг. Это региональный этап. 22-24 ноября состоится федеральный этап.
Комитет по детской одежде Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) приглашает принять участие в формировании единого Реестра российских торговых марок одежды для обучающихся и спортивной формы. Как говорится в сообщении ассоциации, в Реестр производителей школьной и спортивной формы войдут товары отечественных производителей. Актуальность формирования критериев отбора отечественных производителей, товары которых могут быть использованы при реализации мер социальной поддержки семей, имеющих детей, в том числе - обеспечение школьной формой, определена в поручении президента. АИДТ планирует проведение открытого общественного обсуждения критериев, порядка отбора и формирование единого реестра, учитывающего интересы региональных производителей, организаций МСП. Итоговые предложения будут представлены в рамках межрегионального Конгресса индустрии детских товаров 27-29 сентября 2022 года, на площадке выставок «Мир детства» и «CJF - Детская мода» и направлены в правительство и органы исполнительной власти субъектов РФ. В обсуждении примут участие представители регионов, реализующие имущественные меры поддержки школьников на приобретение одежды, а также производители-участники Реестра. Решение о включении в Реестр будет принимать Научно-экспертный совет АИДТ. В его составе - представители ведущих научных школы образовательных и спортивных организаций, эксперты в сфере безопасности и качества, стандартизации, сертификации и санитарно-гигиенических требований, маркетинга и продаж. Продукция, имеющая наивысшие оценки, будет номинирована на премию «Золотой медвежонок» и включена в Каталог для госзакупок «Навигатор ИДТ». Заявить свою продукцию можно в период с 15 июля по 15 сентября 2022 года (далее ежегодно с января по март). Социальная поддержка на приобретение школьной формы предоставляется за счёт региональных бюджетов путём компенсации затрат на ее приобретение или выдаче сертификата на ее приобретение. Ряд регионов выдаёт непосредственно комплект одежды. ГИСП - государственная информационная система промышленности, один из ключевых инструментов реализации промышленной политики России, созданный для повышения эффективности обмена информацией о состоянии промышленности и прогнозе ее развития в едином информационном пространстве. Внесение продукции в реестры Минпромторга подтверждает происхождение товаров на территории России и дает возможность производителям участвовать в закупках согласно Федеральным законам 44-ФЗ и 223-ФЗ. получать меры государственной поддержки - субсидии, льготные займы, налоговые преференции.
27-я Международная выставка «Детская и юношеская мода. Одежда для будущих мам» - «CJF - Детская мода» состоялась в Москве 21-24 февраля 2022 года , сообщает пресс-служба «Экспоцентра». Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты РФ: «Выставка «CJF - Детская мода» - эффективная бизнес-площадка, способствующая увеличению предложений в отечественном сегменте детской одежды, позволяющая профессионалам рынка и экспертам обсудить основные тренды, влияющие на спрос, найти эффективные решения для его поддержания и стимулирования». В выставке «CJF - Детская мода - 2022. Весна» приняли участие 236 брендов из 14 стран: Австрии, Бангладеш, Германии, Испании, Италии, Киргизии, Польши, Белоруссии, России, Турции, Узбекистана, Украины, Финляндии, Швеции. Общая площадь выставки составила 5335 квадратных метров. Мероприятие посетили 8980 человек. Участники выставки представили яркий ассортимент качественной одежды, обуви, аксессуаров для детей и будущих мам, одежду для премиальных брендов и подростков, торговое оборудование, ткани и фурнитуру. Закупщики ретейла ознакомились с новыми компаниями, новыми брендами, торговыми марками. Россию на выставке представили 182 бренда: G’n’K, Noble People, «Трейд Декор», «Маленькая леди», «Бовебум», «Батик», Truvor, Van Cliff, «Наследникъ Выжанова», LeValdo™, «Карамелли», Mialt, Avrora, Artel, Vester, Charmy white, Isel, Piccino Bellino и другие. Яркие дебютанты выставки - компании «Лель», Monikamo, Miagia, Ptitit, «Супер Пупс». Иркутская и Костромская области организовали на выставке коллективные экспозиции. Среди зарубежных участников - Mayoral, Superfit, Pablosky, iDo, Keddo, OshKosh B'gosh, Kerry, Didriksons, Monte Blaze Polo Club, Kidmen, Baykar, Tugi и другие. В рамках деловой программы выставки состоялось более 30 мероприятий с участием 45 ведущих экспертов отрасли - дизайнеров, аналитиков, специалистов в области ретейла и электронной коммерции, представителей родительского сообщества, органов технического регулирования и ведущих российских вузов, курирующих развитие fashion-индустрии, блогеров, лицензиаров. Общее число слушателей мероприятий деловой программы составило более 1000 представителей профессиональной посетительской аудитории. 21 февраля деловую программу открыла сессия Академии Ростест «Изменение правил сертификации и надзора за обращением детских товаров: как бизнесу работать с новыми рисками». Мероприятие собрало большую профессиональную аудиторию слушателей, в том числе производителей и импортёров. Состоялся открытый диалог между представителями индустрии детских товаров и регуляторами. На сессии выступили ведущие эксперты академии - генеральный директор Нина Мощенская, руководитель службы внутреннего комплаенса Юлия Васильцюн и заместитель начальника отдела сертификации химической продукции, медицинских изделий и товаров народного потребления Елена Вараксина. По мнению спикеров, изменения в законодательстве привели к тому, что поменялись условия ведения бизнеса и сертификация стала не только барьером для входа на рынок, но и источником рисков по каждой поставке продукции. Эксперты дали участникам практические рекомендации, как снизить риски признания сертификатов и деклараций недействительными, и предложили действенные инструменты для решения проблем. Вопросы технического регулирования обсуждались на сессии Академии Ростест «Обязательные требования к маркировке детской одежды и обуви». По окончании мероприятия сотрудники компании провели индивидуальные консультации. С большим успехом прошёл форум «Детская мода: как выйти на маркетплейсы и не работать в минус», организованный АО «Экспоцентр» в сотрудничестве с операционным партнёром маркетплейсов XWAY. Генеральный директор XWAY Антон Ларин, исполнительный директор Вадим Солынин и директор по информационным продуктам Алексей Светловский обсудили наиболее актуальные в 2022 году темы для продавцов: перспективы e-commerce, тренд на омниканальность бизнеса, меры государственной поддержки на маркетплейсах, преимущества управления продажами при помощи IT-разработок и гибкой инфраструктуры. Участие в форуме приняли представители маркетплейсов, а также действующие продавцы, которые поделились опытом и представили слушателям успешные кейсы по повышению продаж и увеличению оборота на онлайн-площадках. Ярким событием первого дня работы выставки стало красочное гала-шоу «Выбор юных чемпионов», посвящённое выступлению нашей сборной команде #командагероев на XXIV Зимних Олимпийских играх в Пекине. Спортсменки под звон медалей представили коллекции известных производителей детской одежды - компаний «Смена», «Славянка» (Truvor), Mamma Mila! Factory, «Стильные непоседы», Minidino, Aruna и других. Организаторы показа - «Экспоцентр» и Центр художественной гимнастики «Пелагея» (г. Москва). Генеральным партнёром шоу выступила компания Red Carpet Studio, автор детского анимационного сериала «Космический Доктор Кот», которая представила на подиуме лицензионную продукцию - детские аксессуары с изображением персонажей мультфильма. Большое количество слушателей собрали мероприятия, которые состоялись на презентационной площадке в рамках проекта «Экспо-Академия». Традиционно пользовался успехом форум Blogger Day, организованный АО «Экспоцентр» в партнёрстве с digital-агентством OlympX. Директор департамента интернет-рекламы OlympX, консультант по стратегическому маркетингу и спецпроектам в области интернет-маркетинга Анна Килимниченко рассказала о принципах работы с инфлюенсерами, привела примеры успешных коллабораций. На выставке «CJF - Детская мода. Весна» компания «Экспоцентр» продолжила сотрудничество с Российским экономическим университетом им. Г.В. Плеханова, направленное на повышение квалификации специалистов отрасли. Модератором семинаров выступила директор Центра развития компетенций в области fashion-индустрии РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Костенко. Спикер семинара «Компетенции байера: знание свойств и характеристик товара как основа успешной закупки» Елена Райкова, к. т. н., доцент кафедры «Товароведение и товарная экспертиза» РЭУ им. Г.В. Плеханова, рассказала о профессиональных качествах успешного байера и дала практические советы по обеспечению прибыльных закупок. Эксперт обратила внимание на проблему подготовки специалистов, отметив, что для обновления базы знаний и расширения компетенций существует несколько вариантов: курсы, мастер-классы, кейсы, а также магистерская программа - заочное обучение в течение двух лет. Стилист, журналист, автор подкаста «Мышьяк и кружева», преподаватель курса «Мода в современных медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Катя Штерн выступила на семинаре «Like mother, like daughter: как достучаться до детских сердец, считывая предпочтения родителей. Разбираем примеры селебрити». Цикл образовательных семинаров провела Елена Письменская, постоянный партнёр «CJF - Детская мода», основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, эксперт, преподаватель факультета креативных индустрий МГУ им. М.В. Ломоносова, Русской школы стиля, Академии моды и стиля, Российского фонда образования «Экономика и управление». 21 февраля Елена рассказала о современном формате детской розницы - offline & online. 22 февраля на семинаре «Чего ждать от нового сезона, какие возможности появились» дала рекомендации по работе с ассортиментом для разных категорий детской одежды. В рамках «CJF - Детская мода» «Экспоцентр» организует специальные тренд-экскурсии с участием ведущих экспертов индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, которые представляют коллекции участников заинтересованным профессиональным посетителям - байерам. На весенней выставке партнёром по организации данного проекта стало консалтинговое агентство Kids Fashion Retail. На тренд-экскурсии «Как грамотно и эффективно использовать мировые тренды детского fashion в своих коллекциях» генеральный директор Kids Fashion Retail и Smart Fashion Retail Елена Письменская рассказала о стремительной смене настроений потребителей, дала рекомендации от мировых компаний, а также провела обзор новинок от ведущих игроков рынка. Второй день работы выставки открыл XXIII Всероссийский торговый форум «Поставщик детских товаров», организованный КВК «Империя» и АО «Экспоцентр». Спикерами аналитической сессии «Рынок детских товаров 2022: на чём заработает производитель в трансформированном мире» выступили руководитель сервисной линии Observer международной исследовательской компании Ipsos Марина Лучина и представитель исследовательского холдинга Romir Елена Шишова. Они подробно рассказали о последних трендах на рынке детских товаров и в потребительском поведении. На второй онлайн-сессии «Алгоритм роста продаж на маркетплейсах для производителей детских товаров» представители Ozon, ГК «Детский мир», goOmni обсудили динамику продаж детских товаров в онлайн, модели работы и условия сотрудничества с маркетплейсами, диагностику проблемных мест в онлайн-продажах и другие вопросы. Важнейшей составляющей форума стал организованный на выставке «Центр закупок сетей™: Детские товары», где более тридцати закупщиков провели переговоры с коммерческими директорами, руководителями отделов закупок о поставках товаров для детей в более двадцати розничных сетей и интернет-магазинов. 22 февраля большой интерес вызвали семинары Академии Fashion Consulting Group, организованные «Экспоцентром» в партнёрстве с FCG. Цикл открылся семинаром «Современные программы лояльности в продажах детской одежды», спикером которого выступила Наталья Чиненова, ведущий эксперт по бизнес-технологиям в ретейле Fashion Consulting Group. О модных трендах в детской одежде рассказала директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства в FCG международного тренд-бюро Fashion Snoops.com Галина Кравченко. Она обратила внимание на стилевые решения, цвета, материалы, узоры, которые будут увеличивать продажи детского ассортимента в сезоне FW22/23. Катерина Дивеева, директор отдела коммуникаций Fashion Consulting Group, эксперт по диджитал-маркетингу, провела семинар «Социальные сети как полноценный канал продаж для брендов детской одежды. Кейсы из практики». Основатель консалтинговой компании Practical Fashion Solution Екатерина Елисеева на семинаре «Детские магазины - опыт по открытию и управлению. Честно об ошибках и успехах» рассказала о том, как выстраивать розничные продажи и на что сегодня нужно обратить внимание владельцу магазина. Эксперт перечислила, с какими проблемами сталкиваются консультанты и собственники магазинов. Среди них отсутствие брендбука, ошибки в проектировании магазина, затоваренность, вопросы логистики и другие. Екатерина Елисеева провела также семинар «Как не переплатить за доставку детского ассортимента во времена высокой конкуренции». Одним из важных событий деловой программы стала презентация III Всероссийского проекта тестирования детских товаров «Мамы в деле», организованного Общероссийской общественной организацией поддержки материнства и детства «Совет матерей» и АНО «Выбор родителей» в партнёрстве с АО «Экспоцентр». Проект «Мамы в деле» проводится с целью содействия реализации национального проекта «Демография», поддержки честного бизнеса и продвижения качественных детских товаров и одежды на российском рынке. В ходе встречи 23 февраля представители «Совета матерей» и амбассадоры рассказали российским производителям и дистрибьюторам о проекте и представили его возможности. От имени «Экспоцентра» участников презентации приветствовал первый заместитель генерального директора Сергей Селиванов. Он выразил особую признательность АНО «Выбор родителей», «Совету матерей» и лично председателю совета, первому заместителю председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по вопросам семьи, женщин и детей Татьяне Буцкой, принявшей участие в презентации, а также модератору встречи - федеральному куратору «Совета матерей», руководителю проекта «Мамы в деле» Елене Данилевской за поддержку в организации выставок детских товаров и активное в них участие. Елена Данилевская: «Проект «Мамы в деле» существует уже три года и постоянно набирает обороты. В ходе проекта мамы со своими детьми проводят тесты детской продукции, одежды и обуви, делают креативные видеоролики, составляют мнение о товаре на основе практических результатов. Все амбассадоры проекта проходят обучение в Школе тестирования товаров и могут давать компетентные рекомендации родителям, которые стремятся приобретать самые качественные и безопасные детские товары». Участники семинара «Как управлять поведением покупателей и усилить эффективность магазина детской одежды» обсудили правила повышения эффективности работы детского магазина. Эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов, основатель агентства VM Guru, магистр АrtEZ Academy Анна Баландина поделилась секретами рабочей формулы «пришёл-увидел-купил». Очень важен, по мнению Анны, визуальный мерчандайзинг, который является комплексным инструментом маркетинга, отвечающий за организацию торгового пространства и презентацию товара в точке продаж. На семинаре «Почему бренд для всех - утопия. Уникальность бренда» основатель креативного агентства для брендов одежды E-2 Татьяна Васильева рассказала о критериях правильного определения целевой аудитории и её значении для создания уникального торгового предложения, а эксперт в области ассортиментного планирования и аналитики Эмина Понятова - о базовом и фэшн-ассортименте. Ирина Полищук, маркетолог в fashion, эксперт по системам маркетинга, автор книг, руководитель Академии fashion-маркетинга (AFM), провела семинар «Как увеличить продажи детского ассортимента на 20% за два месяца, внедрив системный fashion-маркетинг», а Мария Герасименко, эксперт по стратегическому управлению fashion-бизнесом, основатель компании Fashion Advisers School - семинар «Продавец на миллион: как увеличить продажи в магазине детской одежды?». Впервые участником выставки стало лицензионное агентство «Мельница». На презентационной площадке в рамках презентации «Когда лицензиар - проводник в мир трендов» руководитель отдела лицензирования Елена Бережкова и руководитель категории fashion Анна Алексеева рассказали о том, какие профессиональные инструменты используются для получения максимального эффекта при создании детской коллекции, поделились актуальной информацией о лицензиях «Лунтик» и «Барбоскины» и стратегией развития брендов, а также анонсировали выпуск первой лицензионной лимитированной коллекции к 20-летию фильма «Брат» совместно с брендом Incity. В последний день выставки прошли мастер-классы, посвящённые успешной продаже детской обуви. Светлана Долженко, эксперт по продажам детской и подростковой обуви и по обучению персонала, основатель розничного проекта «Обувь по правилам», провела мастер-класс «Продавать детскую обувь. Как?». Она дала слушателям практические советы по организации работы магазина детской обуви, рассказала, какими знаниями должны обладать продавцы и что нужно знать о детской стопе для правильных рекомендаций по подбору обуви. О тенденциях цвета и применении их в дизайне детской обуви, основных трендах FW2022/23, о том, как дизайн влияет на увеличение продаж детской обуви, рассказала бренд менеджер торговой марки Indigo Kids Анастасия Акуличева на мастер-классе «Детская обувь FW2022/23 - дизайн эмоций». Ольга Шебецкая, lovermark-маркетолог, основатель Академии Mind Tonix, руководитель консалтинговой компанией Н2О. Business Evolution, на семинаре «Увеличение продаж через эффективную коммуникацию с клиентом» обратила внимание слушателей на тренды коммуникации с клиентом в 2022 году, рассказала о влиянии сезонности на коммуникацию с клиентом, о создании и управлении контент-планом. В рамках выставки состоялся специальный показ Streеt Style Fashion от российских дизайнеров и брендов, организованный ИД Profashion и модельным агентством Top Secret в партнёрстве с АО «Экспоцентр». В рамках выставки «CJF - Детская мода-2022. Весна» традиционно проходил показы детских коллекций «CJF. Детский подиум», которые продемонстрировали главные тренды детской моды. В показах приняли участие бренды Charmy, Duwali, Indigo Kids, Isel Kids, L'amir, «Котофей», «Олми». 28-я Международная выставка «CJF - Детская мода» пройдёт с 27 по 30 сентября 2022 года в ЦВК «Экспоцентр» одновременно с 27-й Международной выставкой «Мир детства». Фотографии предоставлены организаторами.