Корпорация «Эконика» провела ребрендинг и 17 мая превратилась в группу компаний «Новард». При этом, по словам президента ГК «Новард» Андрея Илиопуло, вкладывать средства в рекламу бренда «Новард» не планируется: «Это корпоративный бренд, и мы не намерены его рекламировать. Пусть за нас говорят наши дела».
Для обувной сети «ЭКОНИКА» 2010 год стал эффективным и переходным. В 2011 году компания решила отказаться от мужской части ассортимента, изменив, таким образом, специализацию сети, ее структуру и направление дальнейшей деятельности.
По данным аналитического агентства «TNS Media M’Index –Россия», в 2007 году лишь 4% населения нашей страны искало информацию о моде в интернете, в первой половине 2010 года - уже более 12%. Бурный рост роли интернета в обществе связан с широким распространением всемирной паутины в России. В 2007 году пользователями интернета были 43% населения в возрасте 12-54 лет, в 2010 году – 66%. На данный момент среди россиян, которые «активно интересуются модой» (14%) и «иногда интересуются» (31%), наиболее популярными источниками информации о моде являются: 1. Телевидение – 31,8%; 2. Журналы – 25,1%; 3. Интернет – 12,3%; 4. Газеты – 8,1%; 5. Радио – 4,5%. При этом наблюдается явная тенденция к снижению интереса к традиционным СМИ, в отличие от интернета. Кроме того, специалисты отмечают тенденцию проникновения в интернет телевизионных технологий, в результате чего мы получим доступ к большему количеству ТВ-программ и более обширной визуально-развлекательной информации. Передовые производители электроники уже предоставляют различные способы объединения компьютера и телевизора в сеть, не заставляя при этом пользователей утруждаться. Интернет не только самый оперативный способ донести информацию до огромного числа пользователей, его можно использовать и для получения обратной связи от клиентов и покупателей. Также интернет-пространство содержит безграничные возможности для маркетингового анализа, основными инструментами которого являются рейтинги сайтов и определение популярности поисковых запросов. По данным крупнейшей поисковой маркетинговой компании iProspect, в российском сегменте интернета самой используемой поисковой системой является «Яндекс» (60% всех запросов), второе место занимает мировой лидер Google (20%), а третье – Mail.ru (10%). Обращаясь с вопросом к поисковой машине, пользователь получает список ссылок на нескольких страницах. 61% пользователей просматривают только первую страницу, 18% - первые две, 9% - первые три. При этом 36% считают, что компании, чьи сайты находятся в первых строчках результатов поиска, являются лидерами в этой области. За первые места в поисковых системах борются владельцы сайтов, ведь именно высокий рейтинг обеспечивает уверенную аудиторию ресурса, привлекая новых посетителей. И «Яндекс», и Google составляют свои рейтинги сайтов, но кроме них существует немало других: Liveinternet, «Рамблер Топ-100», «Рейтинг Mail.ru». Рейтинг сайта в каталоге измеряется «Тематическим индексом цитируемости» (ТИЦ), который определяет «авторитетность» интернет-ресурсов. В каталоге «Яндекса» в категории СМИ: Женские издания, на 25 января 2011 года, ТОП-10 выглядит так: 1. «ШколаЖизни.ру», ТИЦ – 2600; 2. «Клео», 1600; 3. «Cosmopolitan Россия», 1400; 4. «Интермода.ру», 1200; 5. «Woman Journal», 1200; 6. «Glamour», 850; 7. «Женский клуб», 650; 8. «ELLE», 650; 9. «Fashion Guide», 650; 10. «Vogue», 650. Самыми популярными сайтами компаний индустрии моды, по версии «Яндекс», стали: · Одежда: SELA, FINN FLARE,ТВОЁ; · Обувь: ECCO, «ЭКОНИКА», CARLO PAZOLINI; · Белье: «Эстель», «Золотая стрекоза»,Huber; · Спортивная одежда и обувь: REEBOK, Columbia Sportwear Company, «СПОРТ+МОДА»; · Детская одежда и обувь»: «КЕНГУРУ», RIKKI-TIKKI, «КРОХА!». Неоспоримым достоинством статистической информации, полученной с помощью интернета, является ее доступность, достоверность и оперативность. С помощью нескольких кликов мышки можно узнать, насколько конкретный товар или услуга были интересны пользователям и какова тенденция спроса. Жителей «планеты Интернет» с каждой минутой становится все больше, что делает всемирную паутину все более репрезентативной, а предоставляемую информацию – все более актуальной. По материалам журналов «Индустрия моды» №1, 2011 и «Компьютер Билд» №1, 2011.