В Москве состоялась презентация собственной премиальной линии российского модного ритейлера «Снежная Королева». Линия Limited Edition выпущена ограниченным тиражом и доступна в избранных магазинах сети и онлайн
В рекламной съемке компания обращается к стилистике 2000-х. Главным трендом остается расслабленный стиль, комфорт и универсальность
Читать далее
Сезонные интенсивы Анны Баландиной для собственников магазинов и специалистов fashion-ритейла Прокачайте знания и повысьте продажи в магазинах с ведущим ВМ экспертом индустрии. Практические знания за 8 часов и ваш магазин сможет больше Формат: День 1. «Живой» онлайн- тренинг в Zoom c Блиц консалтингом магазинов участников 10:00-16:00 День 2. Практика в мультибрендовом магазине, Москва Автор и тренер Анна Баландина Основатель агентства VM Guru Ведущий ВМ эксперт-практик российского фэшн рынка Магистр ArtEZ Аcademy, Нидерланды Опыт работы в индустрии моды 20 лет В числе клиентов: Dario Beltran, MarcCain, «Снежная Королева», «Спортмастер», Incanto, Mark Formelle, Eleganzza, «Модис», «Бутик Ру», магазины арендаторы ТРЦ «Мега Дыбенко», «Мега Парнас», «Экополис Премиум» СПб, Meganom, «Атакент молл», и многие другие Расписание интенсивов: 28 сентября и 4 октября «КОММЕРЧЕСКИЙ ВМ: ПРИКЛАДНЫЕ ТЕХНИКИ «ОТ А ДО Я». День 1 - теория и Блиц консалтинг; День 2 - практика в магазине, Москва 1 октября и 5 октября «ВИТРИНИСТИКА: СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ВИТРИН» День 1 - теория; день 2 - практика в магазине Узнать больше и зарегистрироваться - https://www.vmguru.ru/training.php Телефон для консультаций: +7 916 380 4616, Инна
Новая осенне-зимняя коллекция российской сети магазинов «Снежная королева» включает верхнюю и повседневную одежду, а также аксессуары, сообщает компания. «Возвращение в городскую жизнь после летнего сезона пробуждает желание наряжаться каждый день, поддерживая настроение яркими образами. Поэтому в съёмке для новой рекламной кампании мы с лёгкой иронией обратились к стилистике 2000-х, вдохновляясь этим жизнерадостным периодом fashion-индустрии. Главным трендом остаётся расслабленный стиль, комфорт и универсальность, но мы посмотрели на это под другим углом, ведь даже самые классические вещи можно сочетать таким образом, чтобы в результате получать бесконечное многообразие гармоничных небанальных комплектов», - комментирует коллекцию вице-президент компании «Снежная королева» Виктория Исаева. В коллекцию вошли пуховики, кожаные плащи и куртки, стёганые пальто, тренчи, пальто и шубы из натурального меха. Дублёнки и шубы из овчины и экомеха представлены как в монохроме, так и с использованием техник окрашивания деграде, нанесения принтов и инкрустации. Женская коллекция текстиля и трикотажа включает джемперы с крупными вязаными косами и фигурами, мужская - тёплые джемперы из двустороннего жаккарда с лыжным мотивами и вельветовые брюки. В мужских моделях предпочтение отдаётся тканям с содержанием бамбука и шерсти, крупной фактурной вязке из хлопка. Цветовая палитра коллекции: классические оттенки, оливковый, кирпичный, кремовый, пудрово-розовый, металлик. Команда лукбука: Фотограф - Арсений Джабиев Художник - Арсения Филатова Стилист - Лада Арзуманова Визажист - Алена Моисеева Стилист по волосам - Эрнест Мунтаниоль Модели - Анна Тарасова, Анастасия Захарова, Артур Данияров Первые дропы осенней части коллекции представлены в магазинах сети по всей России и доступны для заказа в интернет-магазине https://snowqueen.ru/. «Снежная королева» - признанный эксперт в области продажи изделий из кожи и меха. Появившись в 1998 году, сегодня сеть «Снежная королева» насчитывает 124 розничных магазина общей площадью более 100 тысяч квадратных метров в 56 городах России. Помимо создания собственных марок, компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, запускает успешные коллаборации и продолжает динамичное развитие. Фотографии предоставлены компанией.
Флагманский магазин сети «Снежная Королева» открылся после реконструкции в ТРЦ Columbus. Концептуально новая и масштабная реконструкция одного из главных и крупнейших магазинов сети «Снежная Королева» площадью более 1800 квадратных метров произведена в рекордно сжатые сроки и затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив совершенно новый формат торгового пространства. Новость о перезапуске и первых днях после открытия магазина комментирует территориальный управляющий московских магазинов сети «Снежная Королева» Елена Алексеева.
В течение пандемийного 2020 года население России экономило почти на всем потреблении, включая еду,- это подтверждают данные обследования Росстатом расходов домохозяйств, которое дало ответ и на вопрос, куда в первом квартале 2021 года тратилось сэкономленное. Расходы семей на одежду и обувь в начале года выросли в 2,5-3 раза, и дело не в росте цен: вопреки здравому смыслу, эпидемия COVID-19, а возможно, не только она, заставила жителей России лучше одеваться, пишет "Коммерсант". В исследовании Росстата отмечается, что по сравнению с 2020 годом доля расходов в первом квартале 2021 года или оставалась той же, или немного снижалась. При этом единственной статьей расходов, которая выросла за год - стала одежда и обувь: если год назад на них тратили 6-7 проц, то после пандемии - 11-16 проц. Больше всего расходы на одежду и обувь выросли у беднейших слоев населения - с 5,8 проц до 15,9 проц. Более обеспеченные россияне нарастили расходы в этой категории с 4,8 проц до 11,3 проц. Речь идет именно о росте потребления, а не цен - инфляция в секторе одежды и обуви даже рядом не стояла с этими цифрами. Это, видимо, крупнейшее изменение потребительского поведения за последнее десятилетие, причем необъяснимое: год карантинных ограничений привел население России к тому, что они, экономя буквально на всем, от еды до электроэнергии, в начале 2021 года тратили все сэкономленное на то, чтобы выглядеть лучше. Это разительно отличается от расхожих предположений о том, что карантин воспитывает в людях склонность к выпивке и закуске, равнодушие к одежде и желание обновить интерьер: по крайней мере в первом квартале 2021 года все выглядело ровно наоборот - исходя из расчетов Росстата, самым главным было то, что на тебе надето, пишет "Коммерсант". Сейчас россияне демонстрируют более быстрое восстановление уровня потребления после шоков, чем ранее Нельзя исключать того, что речь идет о своеобразном эффекте «символического завершения локдауна» в конце 2020 года и реализации отложенного спроса: из карантина надо было в чем-то выходить, год потребление одежды и обуви было, видимо, ниже нормы, а сбережения - выше. По оценке экспертов Высшей школы экономики, высокая норма сбережений - следствие вынужденного ограничения текущего потребления из-за карантинных мер. Ее важная особенность - рост объема наличных денег у населения и снижение роли срочных банковских депозитов. В то же время, как следует из летнего доклада ЦМАКП «Финансовое поведение населения в кризис…» за авторством Олега Солнцева, сейчас россияне демонстрируют более быстрое восстановление уровня потребления после шоков, чем ранее. Это, впрочем, не столько следствие коронавируса, сколько результат изменившегося за последние годы финансового и потребительского самоощущения населения, при котором даже «стабильность материального положения воспринимается как ухудшение», а ожидания становятся все пессимистичнее. Это, по мнению ЦМАКП, в том числе приводит к парадоксальному пессимистическому потребительскому буму, когда потребление растет, а норма сбережения падает. Интернет-ритейлеры отчасти подтверждают эту идею. По словам гендиректора Baon Ильи Ярошенко, «все мы помним начало прошлого года - в конце марта начался локдаун. Большая часть людей сознательно сократила траты, было непонятно, как ситуация будет развиваться дальше. Кроме этого многие перешли на удаленку, и необходимость массовых покупок одежды просто отпала. В начале этого года ситуация поменялась, люди немного отошли, и продажи одежды увеличились, в том числе и у нас: в первом квартале этого года наши продажи в digital по сравнению с прошлогодними выросли на 20-40 проц». Фото: "Снежная королева" Источник: "Коммерсант"
Фото: "Снежная королева" Посещаемость торговых центров Москвы в первую неделю августа впервые с начала эпидемии COVID-19 показала заметную позитивную динамику, почти вернувшись к допандемийным значениям, сообщил РИА Недвижимость президент специализирующейся на анализе трафика посетителей ТЦ консалтинговой группы Watcom Роман Скороходов. "Показатель Shopping Index Москвы за 31-ю неделю года составил +4,1 проц в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это первая значимая позитивная динамика с 2020 года", - сказал он. При этом, уточнил Скороходов, разрыв с базовым показателем 2019 года, до начала пандемии, достиг минимального значения - 5,4 проц.
В течение пандемийного 2020 года население России экономило почти на всем потреблении, включая еду,- это подтверждают данные обследования Росстатом расходов домохозяйств, которое дало ответ и на вопрос, куда в первом квартале 2021 года тратилось сэкономленное. Расходы семей на одежду и обувь в начале года выросли в 2,5-3 раза, и дело не в росте цен: вопреки здравому смыслу, эпидемия COVID-19, а возможно, не только она, заставила жителей России лучше одеваться, пишет "Коммерсант". В исследовании Росстата отмечается, что по сравнению с 2020 годом доля расходов в первом квартале 2021 года или оставалась той же, или немного снижалась. При этом единственной статьей расходов, которая выросла за год - стала одежда и обувь: если год назад на них тратили 6-7 проц, то после пандемии - 11-16 проц. Больше всего расходы на одежду и обувь выросли у беднейших слоев населения - с 5,8 проц до 15,9 проц. Более обеспеченные россияне нарастили расходы в этой категории с 4,8 проц до 11,3 проц. Речь идет именно о росте потребления, а не цен - инфляция в секторе одежды и обуви даже рядом не стояла с этими цифрами. Это, видимо, крупнейшее изменение потребительского поведения за последнее десятилетие, причем необъяснимое: год карантинных ограничений привел население России к тому, что они, экономя буквально на всем, от еды до электроэнергии, в начале 2021 года тратили все сэкономленное на то, чтобы выглядеть лучше. Это разительно отличается от расхожих предположений о том, что карантин воспитывает в людях склонность к выпивке и закуске, равнодушие к одежде и желание обновить интерьер: по крайней мере в первом квартале 2021 года все выглядело ровно наоборот - исходя из расчетов Росстата, самым главным было то, что на тебе надето, пишет "Коммерсант". Сейчас россияне демонстрируют более быстрое восстановление уровня потребления после шоков, чем ранее Нельзя исключать того, что речь идет о своеобразном эффекте «символического завершения локдауна» в конце 2020 года и реализации отложенного спроса: из карантина надо было в чем-то выходить, год потребление одежды и обуви было, видимо, ниже нормы, а сбережения - выше. По оценке экспертов Высшей школы экономики, высокая норма сбережений - следствие вынужденного ограничения текущего потребления из-за карантинных мер. Ее важная особенность - рост объема наличных денег у населения и снижение роли срочных банковских депозитов. В то же время, как следует из летнего доклада ЦМАКП «Финансовое поведение населения в кризис…» за авторством Олега Солнцева, сейчас россияне демонстрируют более быстрое восстановление уровня потребления после шоков, чем ранее. Это, впрочем, не столько следствие коронавируса, сколько результат изменившегося за последние годы финансового и потребительского самоощущения населения, при котором даже «стабильность материального положения воспринимается как ухудшение», а ожидания становятся все пессимистичнее. Это, по мнению ЦМАКП, в том числе приводит к парадоксальному пессимистическому потребительскому буму, когда потребление растет, а норма сбережения падает. Интернет-ритейлеры отчасти подтверждают эту идею. По словам гендиректора Baon Ильи Ярошенко, «все мы помним начало прошлого года - в конце марта начался локдаун. Большая часть людей сознательно сократила траты, было непонятно, как ситуация будет развиваться дальше. Кроме этого многие перешли на удаленку, и необходимость массовых покупок одежды просто отпала. В начале этого года ситуация поменялась, люди немного отошли, и продажи одежды увеличились, в том числе и у нас: в первом квартале этого года наши продажи в digital по сравнению с прошлогодними выросли на 20-40 проц». Фото: "Снежная королева" Источник: "Коммерсант"
В носки из «ледяного хлопка» или «Ice Cotton» можно было бы поверить, если бы их вязали в замке Снежной Королевы, но их предлагает итальянская носочная мастерская Calzificio Palatino. Это - семейный бизнес с более чем 70-летней историей и отменной репутацией, поэтому хотелось бы знать, действительно ли существует «ледяной хлопок», или это название - очередная выдумка маркетологов? Давайте разбираться! Сообщение В итальянской носочной мастерской Calzificio Palatino вяжут носки из «ледяного хлопка» появились сначала на bracatuS.
Фото: "Снежная королева" Посещаемость торговых центров Москвы в первую неделю августа впервые с начала эпидемии COVID-19 показала заметную позитивную динамику, почти вернувшись к допандемийным значениям, сообщил РИА Недвижимость президент специализирующейся на анализе трафика посетителей ТЦ консалтинговой группы Watcom Роман Скороходов. "Показатель Shopping Index Москвы за 31-ю неделю года составил +4,1 проц в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это первая значимая позитивная динамика с 2020 года", - сказал он. При этом, уточнил Скороходов, разрыв с базовым показателем 2019 года, до начала пандемии, достиг минимального значения - 5,4 проц.
Фото: FFLD Флагманский магазин сети «Снежная Королева» открылся после реконструкции. Концептуально новая и масштабная реконструкция одного из главных магазинов сети «Снежная Королева» произведена в рекордно сжатые сроки и затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив совершенно новый формат торгового пространства. Всего за 2,5 месяца магазин с торговой площадью более 1800 квадратных метров преобразился и стал более комфортным для покупателей. Обновлена фасадная часть магазина. В одной из витрин инсталлирован инновационный прозрачный LED экран 300 х 500 см. Новые манекены с элементами из натурального дерева - подвижными руками, кистями и пальцами, балансируют интерьер и позволяют создавать группы для презентации изделий. Полностью изменён световой сценарий: в оформлении интерьера применяются большие декоративные светильники из латуни; значительно увеличено общее количество световых приборов. В обновленном двухуровневом пространстве представлен самый широкий ассортимент, включающий все основные категории товаров Отдельное внимание традиционно отводится коллекции изделий из натурального меха - одной из ключевых составляющих ДНК бренда «Снежная Королева». В новом концепте премиальный сегмент представлен на хромированном торговом оборудовании золотистого оттенка со встроенной подсветкой. Для удобства и комфорта покупателей вдвое увеличено количество примерочных. В обновленном двухуровневом пространстве представлен самый широкий ассортимент, включающий все основные категории товаров. На втором этаже магазина размещена мужская коллекция верхней, повседневной одежды и аксессуаров, на первом - женская коллекция, в которой, помимо ключевых товарных направлений, выделен корнер одежды Plus Size. Магазин сети «Снежная Королева» в ТРЦ Columbus был открыт 13 марта 2016 года. Став за это время одним из ключевых крупноформатным магазином компании в Москве, ежедневно принимающим свыше 1000 посетителей, он регулярно обновляется и модернизируется. Именно в этом флагмане внедряются новые форматы визуального мерчандайзинга и презентуются все знаковые проекты: в том числе лимитированные коллекции и коллаборации с известными дизайнерами. «Всё, что покупатель ждет от нашего ассортимента и сервиса, мы именуем ценностью, и наша главная цель - предоставить ту самую ценность, понимать и соответствовать запросу, стараться превосходить ожидания. В магазине в ТРЦ Columbus нам удалось оперативно внедрить новейшие технологические решения, улучшить торговое презентационное пространство, что вызвало мгновенный положительный отклик у наших покупателей уже в первые дни с момента открытия магазина. Мы нацелены и в дальнейшем сделать максимум для того, чтобы люди, совершающие покупки в магазинах «Снежная Королева», ощущали себя комфортно и испытывали только положительные эмоции», - комментирует территориальный управляющий московских магазинов сети «Снежная Королева» Елена Алексеева. Одним из важных критериев высокого качества сервиса является наличие услуг ателье. В магазине работают лучшие мастера пошива и ремонта изделий. В течение одного месяца с момента покупки клиенты могут воспользоваться различными услугами ателье. Реставрация, перекрой и другие более сложные работы доступны на платной основе для любых покупок клиентов, вне зависимости от места их приобретения. Еще одним преимуществом магазина является предоставление банковских услуг для оформления покупок в рассрочку на выгодных условиях. Штат магазина включает более 60 сотрудников разных направлений, что способствует слаженной работе и повышению уровня комфорта и скорости обслуживания покупателей. Открытие состоялось 24 июля 2021 г.
Фото: FFLD Флагманский магазин сети «Снежная Королева» открылся после реконструкции. Концептуально новая и масштабная реконструкция одного из главных магазинов сети «Снежная Королева» произведена в рекордно сжатые сроки и затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив совершенно новый формат торгового пространства. Всего за 2,5 месяца магазин с торговой площадью более 1800 квадратных метров преобразился и стал более комфортным для покупателей. Обновлена фасадная часть магазина. В одной из витрин инсталлирован инновационный прозрачный LED экран 300 х 500 см. Новые манекены с элементами из натурального дерева - подвижными руками, кистями и пальцами, балансируют интерьер и позволяют создавать группы для презентации изделий. Полностью изменён световой сценарий: в оформлении интерьера применяются большие декоративные светильники из латуни; значительно увеличено общее количество световых приборов. В обновленном двухуровневом пространстве представлен самый широкий ассортимент, включающий все основные категории товаров Отдельное внимание традиционно отводится коллекции изделий из натурального меха - одной из ключевых составляющих ДНК бренда «Снежная Королева». В новом концепте премиальный сегмент представлен на хромированном торговом оборудовании золотистого оттенка со встроенной подсветкой. Для удобства и комфорта покупателей вдвое увеличено количество примерочных. В обновленном двухуровневом пространстве представлен самый широкий ассортимент, включающий все основные категории товаров. На втором этаже магазина размещена мужская коллекция верхней, повседневной одежды и аксессуаров, на первом - женская коллекция, в которой, помимо ключевых товарных направлений, выделен корнер одежды Plus Size. Магазин сети «Снежная Королева» в ТРЦ Columbus был открыт 13 марта 2016 года. Став за это время одним из ключевых крупноформатным магазином компании в Москве, ежедневно принимающим свыше 1000 посетителей, он регулярно обновляется и модернизируется. Именно в этом флагмане внедряются новые форматы визуального мерчандайзинга и презентуются все знаковые проекты: в том числе лимитированные коллекции и коллаборации с известными дизайнерами. «Всё, что покупатель ждет от нашего ассортимента и сервиса, мы именуем ценностью, и наша главная цель - предоставить ту самую ценность, понимать и соответствовать запросу, стараться превосходить ожидания. В магазине в ТРЦ Columbus нам удалось оперативно внедрить новейшие технологические решения, улучшить торговое презентационное пространство, что вызвало мгновенный положительный отклик у наших покупателей уже в первые дни с момента открытия магазина. Мы нацелены и в дальнейшем сделать максимум для того, чтобы люди, совершающие покупки в магазинах «Снежная Королева», ощущали себя комфортно и испытывали только положительные эмоции», - комментирует территориальный управляющий московских магазинов сети «Снежная Королева» Елена Алексеева. Одним из важных критериев высокого качества сервиса является наличие услуг ателье. В магазине работают лучшие мастера пошива и ремонта изделий. В течение одного месяца с момента покупки клиенты могут воспользоваться различными услугами ателье. Реставрация, перекрой и другие более сложные работы доступны на платной основе для любых покупок клиентов, вне зависимости от места их приобретения. Еще одним преимуществом магазина является предоставление банковских услуг для оформления покупок в рассрочку на выгодных условиях. Штат магазина включает более 60 сотрудников разных направлений, что способствует слаженной работе и повышению уровня комфорта и скорости обслуживания покупателей. Открытие состоялось 24 июля 2021 г.
Масштабная реконструкция проведена в рекордно сжатые сроки и затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив совершенно новый формат торгового пространства, сообщает компания. Магазин с торговой площадью свыше 1800 квадратных метров стал более комфортным для покупателей. Обновлена фасадная часть. В одной из витрин инсталлирован инновационный прозрачный LED экран 300 х 500 см. Входная группа отделана мрамором и фактурными панелями в виде колонн. Новые манекены с элементами из натурального дерева - подвижными руками, кистями и пальцами - позволяют создавать модные манекенные группы для презентации изделий. Полностью изменён световой сценарий: в оформлении интерьера использованы большие декоративные светильники из латуни; увеличено общее количество световых приборов. В обновлённом двухуровневом пространстве представлен широкий ассортимент, включающий все основные категории товаров. На втором этаже магазина размещена мужская коллекция верхней, повседневной одежды и аксессуаров, на первом - женская коллекция, в которой выделен корнер стильной и комфортной одежды plus size. Коллекция изделий из натурального меха в новом концепте представлена на хромированном торговом оборудовании золотистого оттенка со встроенной подсветкой. Для удобства и комфорта покупателей вдвое увеличено количество примерочных. «Всё, что покупатель ждёт от нашего ассортимента и сервиса, мы именуем ценностью, и наша главная цель - предоставить ту самую ценность, понимать и соответствовать запросу, стараться превосходить ожидания. В магазине в ТРЦ Columbus нам удалось оперативно внедрить новейшие технологические решения, улучшить торговое презентационное пространство, что вызвало мгновенный положительный отклик у наших покупателей уже в первые дни с момента открытия магазина. Мы нацелены и в дальнейшем сделать максимум для того, чтобы люди, совершающие покупки в магазинах «Снежная королева», ощущали себя комфортно и испытывали только положительные эмоции», - комментирует территориальный управляющий московских магазинов сети «Снежная королева» Елена Алексеева. «Снежная королева» - признанный эксперт в области продажи изделий из кожи и меха. Появившись в 1998 году, На сегодняшний день сеть «Снежная королева» насчитывает 124 розничных магазина общей площадью более 100 тысяч квадратных метров в 56 городах России. Помимо создания собственных марок, компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, запускает успешные коллаборации и продолжает динамичное развитие. Фотографии предоставлены компанией.
28 июля в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды пройдет Modest Fashion Day. Мероприятие состоится на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Modest Fashion Day в 15:30 откроет деловая программа, а вечером, с 19:00 до 22:00, пройдут показы дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, Sahara, Zuhat, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova которые представят коллекции «благопристойной моды». В рамках деловой программы российские и зарубежные эксперты обсудят развитие и перспективы «благопристойной моды», а также меры поддержки талантливых дизайнеров. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?», на обсуждение в сессии будут представлены вопросы: как modest fashion-дизайнерам продаваться на российских и международных площадках, что не хватает дизайнерам направления для успешного развития бренда, какой город мог бы стать столицей modest fashion и каковы экономические и имиджевые перспективы «скромной моды» для регионов? Начало сессии: 28 июля 2021 г., в 15:30. Спикеры обсудят, как бренду «благопристойной моды» заявить о себе Среди заявленных спикеров: ● Диляра Садриева (модератор), эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ (Россия, Москва); ● Джулио Ди Сабато, владелец Sari Spazio Fashion Showroom и президент Best Showroom (Italian Chamber for Fashion Showrooms) (Италия, Милан); ● Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта); ● Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва); ● Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума скромной моды Others (Россия); ● Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа); ● Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань). «Будущее благопристойной моды: кто поддержит молодые таланты?», спикеры обсудят, как бренду «благопристойной моды» заявить о себе, какие ошибки в продвижении допускают молодые бренды, какие инструменты продвижения эффективнее, а также как выявить особенности целевой аудитории и выстроить с ней надежную коммуникацию. Начало сессии: 28 июля 2021 г., в 17:00. Среди заявленных спикеров: ● Джаннат Мингазова (модератор), эксперт в области благопристойной моды, основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань); ● Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва); ● Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан); ● Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва); ● Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва); ● Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай); ● Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта); ● Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, владелица агентства FFLD, среди клиентов: Alena Akhmadullina, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва); ● Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала). Modest Fashion Day пройдет по адресу: МВЦ «Казань Экспо», Республика Татарстан, Лаишевский район, село Большие Кабаны, улица Выставочная, 1, к.1. Организаторы KazanSummit примут все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии будут соблюдаться рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включит в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды
Масштабная реконструкция затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив новый формат торгового пространства, сообщает компания
Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?» Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель. Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability. Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты. Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур. Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности. Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени. Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ. «Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?» Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion. Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции. Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов. Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах. Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда. Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке. Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории. Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается. Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды
28 июля в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды пройдет Modest Fashion Day. Мероприятие состоится на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Modest Fashion Day в 15:30 откроет деловая программа, а вечером, с 19:00 до 22:00, пройдут показы дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, Sahara, Zuhat, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova которые представят коллекции «благопристойной моды». В рамках деловой программы российские и зарубежные эксперты обсудят развитие и перспективы «благопристойной моды», а также меры поддержки талантливых дизайнеров. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?», на обсуждение в сессии будут представлены вопросы: как modest fashion-дизайнерам продаваться на российских и международных площадках, что не хватает дизайнерам направления для успешного развития бренда, какой город мог бы стать столицей modest fashion и каковы экономические и имиджевые перспективы «скромной моды» для регионов? Начало сессии: 28 июля 2021 г., в 15:30. Спикеры обсудят, как бренду «благопристойной моды» заявить о себе Среди заявленных спикеров: ● Диляра Садриева (модератор), эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ (Россия, Москва); ● Джулио Ди Сабато, владелец Sari Spazio Fashion Showroom и президент Best Showroom (Italian Chamber for Fashion Showrooms) (Италия, Милан); ● Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта); ● Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва); ● Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума скромной моды Others (Россия); ● Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа); ● Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань). «Будущее благопристойной моды: кто поддержит молодые таланты?», спикеры обсудят, как бренду «благопристойной моды» заявить о себе, какие ошибки в продвижении допускают молодые бренды, какие инструменты продвижения эффективнее, а также как выявить особенности целевой аудитории и выстроить с ней надежную коммуникацию. Начало сессии: 28 июля 2021 г., в 17:00. Среди заявленных спикеров: ● Джаннат Мингазова (модератор), эксперт в области благопристойной моды, основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань); ● Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва); ● Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан); ● Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва); ● Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва); ● Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай); ● Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта); ● Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, владелица агентства FFLD, среди клиентов: Alena Akhmadullina, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва); ● Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала). Modest Fashion Day пройдет по адресу: МВЦ «Казань Экспо», Республика Татарстан, Лаишевский район, село Большие Кабаны, улица Выставочная, 1, к.1. Организаторы KazanSummit примут все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии будут соблюдаться рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включит в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды
Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо». Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте. «Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?» Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель. Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability. Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты. Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур. Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности. Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени. Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ. «Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?» Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion. Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции. Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов. Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах. Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда. Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке. Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории. Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается. Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др. KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения. Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие. Фото: Национальная палата моды
Масштабная реконструкция затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив новый формат торгового пространства, сообщает компания
Масштабная реконструкция затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив новый формат торгового пространства, сообщает компания
Масштабная реконструкция затронула как оформление, так и техническое оснащение, представив новый формат торгового пространства, сообщает компания
Новые торговые пространства бренда «Снежная королева» открылись в марте-июне 2021 года в торговых центрах Пскова, Кирова и Екатеринбурга, сообщает компания. 3 марта состоялось открытие первого магазина бренда в Пскове, на территории торгового центра Fjord Plaza. Площадь магазина - 518 квадратных метров. 26 мая первый магазин «Снежная королева» открылся в Кирове, в торгово-развлекательном центре «Макси». Площадь магазина - 1100 квадратных метров. 1 июня в новом торгово-развлекательном центре Veer Mall в Екатеринбурге открылся пятый, самый большой в городе магазин сети. Площадь магазина - 1200 квадратных метров. В магазинах «Снежная королева» представлены все категории товаров: мужская и женская коллекции одежды из натурального меха, кожи, текстиля и трикотажа, а также аксессуары. Елена Горохова, директор департамента розничных продаж: «Наша компания придерживается намеченной стратегии по оптимизации бизнеса - открытие в новых регионах, реконструкция магазинов в обновлённом современном формате, интересные ассортиментные решения. Также мы продолжаем внедрять проекты по омниканальности, развитию качественного сервиса и персонализированных коммуникаций с клиентами». «Снежная королева» - признанный эксперт в области продажи изделий из кожи и меха. Появившись в 1998 году, На сегодняшний день сеть «Снежная королева» насчитывает 124 розничных магазина общей площадью более 100 тысяч квадратных метров в 56 городах России. Помимо создания собственных марок, компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, запускает успешные коллаборации и продолжает динамичное развитие. Фотографии предоставлены компанией.
Крупнейшая российская сеть мультибрендовых магазинов модной одежды «Снежная Королева», существующая на рынке уже 24 года, продолжает активно развиваться. С приходом весенне-летнего сезона «Снежная Королева» открыла три новых торговых пространства: 3 марта 2021 года состоялось открытие первого магазина в Пскове площадью 518 кв м на территории ТЦ «Fjord Plaza», 26 мая «Снежная Королева» впервые открыла свои двери для покупателей в Кирове в ТРЦ «Макси», где заняла площадь 1100 кв м. 1 июня на карте Екатеринбурга появился пятый - самый большой из открытых в городе магазинов сети в новом ТРЦ «Veer Mall» площадью 1200 кв м. В новых магазинах представлены все категории товаров: мужская и женская коллекции одежды из натурального меха, кожи, текстиля и трикотажа, а также аксессуары. На сегодняшний день сеть «Снежная Королева» насчитывает 124 розничных магазина общей площадью более 100 000 квадратных метров в 56 городах России. Несмотря на сложный экономический период, в 2021 году у компании большие планы по дальнейшему расширению, до конца года будут открыты новые места продаж в шести городах России и завершены реконструкции уже существующих магазинов сети. До конца 2021 года будут открыты новые магазины сети в шести городах России В настоящий момент временно закрыты на реконструкцию четыре объекта: один из крупноформатных магазинов сети в ТРЦ «Columbus», магазины в Novaya Riga Outlet Village в Москве, в Саратове в ТРЦ «Триумф Молл» и в Краснодаре на территории ТЦ «OZ Mall», перезапуск которых состоится в начале III квартала 2021 г. Помимо создания собственных марок, компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, запускает успешные коллаборации и продолжает своё динамичное развитие. Директор департамента розничных продаж Елена Горохова отмечает: «Наша компания придерживается намеченной стратегии по оптимизации бизнеса - открытие в новых регионах, реконструкция в обновленном современном формате, интересные ассортиментные решения. Также мы продолжаем внедрять проекты по омниканальности, развитию качественного сервиса персонализированных коммуникаций с клиентами».
Крупнейшая российская сеть мультибрендовых магазинов модной одежды «Снежная Королева», существующая на рынке уже 24 года, продолжает активно развиваться. С приходом весенне-летнего сезона «Снежная Королева» открыла три новых торговых пространства: 3 марта 2021 года состоялось открытие первого магазина в Пскове площадью 518 кв м на территории ТЦ «Fjord Plaza», 26 мая «Снежная Королева» впервые открыла свои двери для покупателей в Кирове в ТРЦ «Макси», где заняла площадь 1100 кв м. 1 июня на карте Екатеринбурга появился пятый - самый большой из открытых в городе магазинов сети в новом ТРЦ «Veer Mall» площадью 1200 кв м. В новых магазинах представлены все категории товаров: мужская и женская коллекции одежды из натурального меха, кожи, текстиля и трикотажа, а также аксессуары. На сегодняшний день сеть «Снежная Королева» насчитывает 124 розничных магазина общей площадью более 100 000 квадратных метров в 56 городах России. Несмотря на сложный экономический период, в 2021 году у компании большие планы по дальнейшему расширению, до конца года будут открыты новые места продаж в шести городах России и завершены реконструкции уже существующих магазинов сети. До конца 2021 года будут открыты новые магазины сети в шести городах России В настоящий момент временно закрыты на реконструкцию четыре объекта: один из крупноформатных магазинов сети в ТРЦ «Columbus», магазины в Novaya Riga Outlet Village в Москве, в Саратове в ТРЦ «Триумф Молл» и в Краснодаре на территории ТЦ «OZ Mall», перезапуск которых состоится в начале III квартала 2021 г. Помимо создания собственных марок, компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, запускает успешные коллаборации и продолжает своё динамичное развитие. Директор департамента розничных продаж Елена Горохова отмечает: «Наша компания придерживается намеченной стратегии по оптимизации бизнеса - открытие в новых регионах, реконструкция в обновленном современном формате, интересные ассортиментные решения. Также мы продолжаем внедрять проекты по омниканальности, развитию качественного сервиса персонализированных коммуникаций с клиентами».