Кристина Орбакайте приняла участие в фотосессии для декабрьского номера издания InStyle. Кадры из фотосета пока не...
47-летняя Дженнифер Лопес украсила обложку октябрьского номера австралийской версии InStyle и в интервью изданию рассказала о...
Мероприятие Diego M Fashion Cocktail Party , в рамках которого состоялась презентация новой осенне-зимней коллекции бренда, прошло во флагманском бутике на Corso Venezia в Милане, сообщается в пресс-релизе компании. Гости вечера имели возможность первыми оценить осенне-зимнюю коллекцию Diego M. Отпраздновать начало нового модного сезона и поздравить Мануэлу Бортоламеолли и Диего Мацци в Милане пришли президент компании «Show-room Ли-Лу» и креативный директор марки «Ли-Лу» Оксана Бондаренко, главный редактор Tatler Ксения Соловьева, главный редактор Harper's Bazaar Даша Веледеева, главный редактор журнала InStyle Юрате Гураускайте, Эвелина Хромченко, Полина Аскери и многие другие профессионалы индустрии моды. Звездной гостьей коктейля стала итальянская актриса Киара Франчини, получившая международное признание на Венецианском кинофестивале. Diego M - это итальянский бренд верхней одежды класса «люкс», созданный в 2003 году дизайнером из Вероны - Диего Мацци. В названии марки скрыто два имени Diego и Manuela (Manuela Bortolameolli - жена Диего Мацци). Фотографии предоставлены компанией.
Мероприятия Metropolis Fashion Weeks 2016 проходили в столичном торговом центре «Метрополис» с 14 по 23 октября, сообщают организаторы. В рамках проекта Metropolis Fashion Weeks прошли fashion-показы известных брендов, мастер-классы визажистов Inglot, Mac и Urban Decay, выступление участников шоу «Танцы», концерт Мот (Black Star), ночь распродаж со скидками, а также розыгрыши призов и подарков от марок, представленных в «Метрополисе». На мероприятии Metropolis Fashion Weeks все гости торгового центра смогли послушать выступления модных спикеров, которые рассказали о трендах этой осени: fashion-редактор журнала InStyle Олег Тихомиров и стилист Дарья Разоренова раскрыли главные секреты модных тенденций. Анастасия Борисова провела мастер-класс от компании FV Sport, а все любители социальных медиа смогли прослушать лекцию блогера Екатерины Бутко. Стилист, дизайнер и основатель школы School Gosh Гоша Карцев провел всех гостей по галерее современных трендов. Ведущим праздничной программы выступил Иван Чуйков. Metropolis Fashion Weeks посетили такие медийные персоны, как актриса театра и кино Дарья Повереннова, певица Ирина Тонева, актриса театра и кино Екатерина Климова, телеведущая Анна Звижинская, дизайнер Алиса Толкачева, группа «Динама», дизайнер Армен Ерицян, актриса Полина Филоненко, дизайнер Галина Подзолко и многие другие. Фотографии предоставлены организаторами.
Звезда затмила всех на премии InStyle.
Вторая ежегодная премия InStyle Awards состоится лишь 24 октября, но прессе уже стали...
В Москве состоялся четвертый детский фестиваль «Little Top Model of Russia». Четвертый ежегодный детский фестиваль «Little Top Model of Russia», - это праздник моды и долгожданное событие для маленьких принцесс со всей России, где девочки от 4 до 14 лет могут попробовать свои силы в модельной сфере, - пройти по подиуму, принять участие в творческих конкурсах и заявить о себе. Победительницы прошлых лет уже стали участницами рекламных кампаний «Armani Junior», «Monnalisa», «Liu Jo», «Mischka Aoki» и других широко известных детских брендов, а также снялись для ряда российских глянцевых журналов, в том числе ELLE. Мероприятие состоялось 12 - 16 августа в лофт-пространстве THE DOME при информационной поддержке InStyle Kids. Почетными гостями праздника были всеми любимые “звездные” модные мамы: Ирина Чайковская с дочерьми, Мария Железнякова с сыном, Снежина Кулова, Анастасия Денисова. В качестве приглашенного спикера в день торжественного открытия фестиваля выступила телеведущая Мария Кравцова (Марика), которая рассказала девочкам историю своего успеха и дала профессиональные советы, которые могут помочь в достижении своих личных и профессиональных целей. Ведущим мероприятия был выбран финалист «Камеди Баттл» на ТНТ, полуфиналист «Голос Дети 3» юный талант - Кирилл Скрипник. Среди других партнеров: культовый британский магазин игрушек Hamley’s, детское шоу профессора Николя, издательский дом Clever. На подиуме блистала одежда брендов-партнеров, собранных в едином образе, что позволило идеально сочетать коллекции таких марок, как: французский Tartine et Сhocolat, английский Caramel Baby & Child, итальянские люксовые бренды, предоставленные бутиком ”Кенгуру”. Для юных моделей на фестивале состоялся мастер-класс по позированию от фотографа Екатерины Белинской, мастер-класс от визажиста Ванды Поляновской, а также мастер-класс от стилиста Ксении Та...
Ежегодный детский фестиваль Little Top Model of Russia проходил с 12 по 16 августа в лофт-пространстве The Dome, сообщают организаторы. Почетными гостями праздника были «звездные» модные мамы: Ирина Чайковская с дочерьми, Мария Железнякова с сыном, Снежина Кулова, Анастасия Денисова. В качестве приглашенного спикера в день торжественного открытия фестиваля выступила телеведущая Мария Кравцова (Марика), которая рассказала девочкам историю своего успеха и дала профессиональные советы, которые могут помочь в достижении своих личных и профессиональных целей. Ведущим мероприятия был выбран финалист «Камеди Баттл» на ТНТ, полуфиналист «Голос Дети 3» - Кирилл Скрипник. Для юных моделей на фестивале состоялся мастер-класс по позированию от фотографа Екатерины Белинской, мастер-класс от визажиста Ванды Поляновской, а также мастер-класс от стилиста Ксении Тарасовой. Студией уличного танца The Dome был поставлен яркий танцевальный флеш-моб для гостей мероприятия. Победительницами фестиваля стали Александра Барри (Петрозаводск) и Софья Абрамович (Нижний Новгород), получившие приглашения на участие в показе в рамках двухдневного круиза Рига-Стокгольм-Рига от журнала L Officiel Latvia. InStyle Kids предоставил Диане Колосовой (Петрозаводск) возможность съемки в журнале. Бренд-партнер Tartine et Сhocolat выбрал Софию Литвинову (Москва) и Алису Кадольчик (Пермь) для своих fashion съемок. Журнал Piccolo Magazine отметил троих девочек: Аделя Ахметшина (Казань), Марианна Буинская (Петрозаводск), Эмилия Зайниева (Казань). Бренд-партнер Caramel Baby & Child отметил Пархоменко Софию и Абрамович Софию. Остальные участницы были награждены грамотами и подарками от партнеров мероприятия, - сертификатами, модными аксессуарами и игрушками. Гостей фестиваля ждали модные показы от партнеров с участием юных конкурсанток, мастер-класс по фотопозированию от профессионального фотографа, а также мастер-класс по стилю от InStyle Kids. Фотографии предоставлены организаторами.
Французская актриса стала главной героиней сентябрьского номера британской версии журнала InStyle.
В интервью InStyle актриса обсудила свою героиню Алекс из «Базы Куантико»: «Она совершенно на меня не...
Хороша Наташа и наша: Наталия Капчук на страницах InStyle Moldova Русская супермодель Наталия Капчук снялась в фешн-стори для летнего номера журнала InStyle Moldova. Наталия Капчук, модель, актриса, телеве дущая и бизнесвумен, постоянно проживающая в Дубае и Лондоне, появилась на страницах популярного журнала о моде и красоте InStyle Moldova. Модельная карьера Наталии началась в её родном Екатеринбурге в возрасте 13 лет, а в 16 юная красавица уже завоевала титул «Мисс Сибирь». На сегодняшний день в её копилке успешные проекты с такими глянцевыми изданиями как Vogue, Harper’s Bazaar, OK, Grazia, Ahlan, Jumana, Hello, Playboy, а также работы с ведущими американскими, европейскими и ближневосточными дизайнерами. Также Наталию очень любят пользователи социальных сетей со всего мира – на её страничках в Instagram (@kapchuk) и Snapchat (Kapchuk) девушка блистает в окружении голливудских звезд, влиятельных бизнесменов и политиков, так что количество ее подписчиков перевалило за 55 000 человек, а на странице (Facebook https://www.facebook.com/NKapchuk) и того больше – 300 тыс. фоловеров. Съёмка фешн-стори для журнала InStyle Moldova проходила в Москве под чутким руководством фотографа Яны Сафроновой, работы которой отличаются выразительной пластикой и эмоциональностью. Стилистом выступила Надин Смирнова, а за прически и визаж отвечала Юля Дубровская – вместе они создали яркие запоминающиеся образы, которые обязательно понравятся читателям журнала InStyle.
Аделина Шарипова: сон в летнюю ночь на страницах InStyle Moldova Известная российская актриса и модель Аделина Шарипова украсила обложку журнала InStyle Moldova. Аделина Шарипова, российская актриса, модель и певица, появилась на обложке популярного журнала о моде и красоте InStyle, выходящего в Молдове. У девушки богатый опыт работы в качестве модели – она является лицом ювелирного бренда Cartier и Roberto Cavalii, календаря Pirelli, а также успела появиться на обложках таких журналов как "Shopping guide", "Fashion Collection", "Penthhouse", "Notre beauty", "XXL", "Maxim", поэтому в поисках новых горизонтов для творчества она всё охотнее соглашается на сотрудничество с иностранными изданиями. Этим летом русскую красавицу можно будет увидеть на страницах InStyle Moldova, съёмка для которого проходила в московском SPA-клубе «Sky Club». Фотографу Николаю Темникову удалось создать по-настоящему яркие образы, а сама Аделина, страстная и волнующая словно шекспировская героиня, - настоящее украшение этого летнего номера InStyle. Помимо завораживающей фотосессии читатели смогут насладиться подробным интервью красавицы, где она откровенно и с юмором отвечает на вопросы редакции.
Стилисты журнала InStyle подготовят звезд к выходу на красную ковровую дорожку 38-го Московского международного ки н офестиваля, сообщается в пресс-релизе издания. InStyle Showroom - это виртуальный сервис для знаменитостей, который функционирует круглый год и обретает физический адрес накануне крупных мероприятий, таких как ММКФ. Миссия InStyle Showroom - «предложить все, что необходимо для создания изысканного вечернего образа». С 2007 года журнал InStyle является официальным стилистом ММКФ и отвечает за образы российских и международных звезд, выходящих на красную ковровую дорожку мероприятий фестиваля. 23 июня InStyle Showroom собираются посетить Алена Бабенко, Ирина Гринева, Екатерина Гусева, Светлана Иванова, Виктория Исакова, Елена Лядова, Марина Орлова, Екатерина Стриженова, Катерина Шпица, Анна Скиданова и многие другие.
Благотворительное мероприятие InStyle Charity Beauty Bar состоится в петербургском универмаге ДЛТ 3 июня , сообщают организаторы. В Санкт-Петербурге это уже второй InStyle Charity Beauty Bar, но благотворительным он будет впервые. В рамках мероприятия знаменитые девушки города на один вечер станут beauty-консультантами в корнерах мировых косметических брендов, представленных в ДЛТ. Они будут рекомендовать покупателям проверенные ими на практике средства, подбирать идеальные оттенки помад, кремы и ароматы. Beauty-марки Anne Semonin, Dolce & Gabbana, Estee Lauder, Frederic Malle, Giorgio Armani, Jo Malone, La Mer, Lancome, MAC, Sensai, Sisley, Tom Ford, YSL и другие представят гостям вечеринки актуальные косметические продукты, коллекции и новинки в формате экспресс-процедур. Иллюстрация предоставлена организаторами.
Благотворительное мероприятие InStyle Charity Beauty Bar состоится в петербургском универмаге ДЛТ 3 июня , сообщают организаторы. В Санкт-Петербурге это уже второй InStyle Charity Beauty Bar, но благотворительным он будет впервые. В рамках мероприятия знаменитые девушки города на один вечер станут beauty-консультантами в корнерах мировых косметических брендов, представленных в ДЛТ. Они будут рекомендовать покупателям проверенные ими на практике средства, подбирать идеальные оттенки помад, кремы и ароматы. Beauty-марки Anne Semonin, Dolce&Gabbana, Estee Lauder, Frederic Malle, Giorgio Armani, Jo Malone, La Mer, Lancome, MAC, Sensai, Sisley, Tom Ford, YSL и другие представят гостям вечеринки актуальные косметические продукты, коллекции и новинки в формате экспресс-процедур. Иллюстрация предоставлена организаторами.
Джессика Альба приняла участие в съемках яркой фотосессии для июльского номера журнала InStyle. ...
Джессика Альба украсила обложку июльского выпуска InStyle. Актриса позировала фотографу в белом сарафане. Простой, но элегантный...
20 МОДНЫХ ЛЕТ Юбилей Международного Благотворительного фонда «Русский Силуэт» 27 июня в рамках Московского Международного кинофестиваля в Галерее искусств Зураба Церетели состоится грандиозный вечер Благотворительного фонда «Русский Силуэт» – «Большое кино. Звезды для звезд». В этом году вечер пройдет с особой торжественностью, ведь фонду исполняется 20 лет! На праздновании юбилея соберется весь столичный бомонд, а также зарубежные гости кинофестиваля. Приглашенных на вечер по традиции встретят президент ММКФ Никита Михалков , президент фонда «Русский Силуэт» Татьяна Михалкова и его учредитель Александр Митрошенков . Вот уже 20 лет показ Благотворительного фонда «Русский Силуэт» украшает программу кинофорума. В разные годы российским дизайнерам и актрисам рукоплескали Пьер Ришар, Джон Войт, Джек Николсон, Шон Пенн, Пета Уилсон, Вуди Харельсен, Джина Лоллобриджида, Эмир Кустурица, Анни Жирардо, Жан-Жак Анно, Жаклин Биссет и другие именитые гости. Предстоящее событие с нетерпением ждут истинные ценители красоты и стиля. Гостями вечера, где главными действующими лицами выступают российские актрисы и дизайнеры, неизменно становятся члены жюри кинофестиваля, известные представители московской культурной жизни и ведущие СМИ столицы. В этом году на вечере вас ждет показ молодых дизайнеров – выпускников фонда: финалистки Международного конкурса «Русский Силуэт-2015», участницы Недели Моды в Москве Анжелики Кириллиной (коллекция «Богемная Якутия») с музыкальным сопровождением от артистки театра Эстрады республики Саха (Якутия) Кривошапкиной Юлияны; дизайнера Анны Булатовой из Университета Дизайна и Технологии (коллекция «Геометрия звука») и Анны Рачковой из Академия художеств Вячеслава Зайцева (коллекция Apriori). Кульминацией праздника станет показ от одного из самых известных дизайнеров нашей страны Валентина Юдашкина . Валентин Юдашкин – известный россий...
Благотворительное мероприятие InStyle Charity Beauty Bar состоится в ЦУМе 20 мая, сообщают организаторы. В рамках InStyle Charity Beauty Bar известные девушки Москвы на один вечер станут beauty-консультантами на корнерах косметических брендов, представленных в ЦУМе. Аврора, Екатерина Вилкова, Юлия Снигирь, Наталья Чистякова-Ионова, Рита Митрофанова, Яна Рудковская и другие звезды будут рекомендовать покупателям проверенные ими на практике средства, подбирать оттенки помад, кремы и ароматы. В роли ведущего вечера выступит Артем Королев. Beauty-марки 111Skin, Aldo Coppola, Anne Semonin, Dolce&Gabbana, Estee Lauder, Frederic Malle, Giorgio Armani, Jo Malone, Kiehl's, La Mer, Lancome, MAC, MEMO, Narciso Rodriguez, Sensai, Sisley, Tom Ford, Urban Decay, Viktor&Rolf, YSL и другие представят гостям вечеринки актуальные косметические продукты, коллекции и новинки в формате экспресс-процедур. Также гостям InStyle Charity Beauty Bar будет представлена коллекция итальянского бренда Cruciani С, создающего кружевные браслеты. Как сообщают организаторы, по итогам прошлогоднего InStyle Charity Beauty Bar было переведено 5,5 млн. рублей на благотворительные цели. Иллюстрация предоставлена организаторами.
InStyle Beauty Bar - знаменитая вечеринка журнала InStyle, которая каждый год собирает на одной площадке все самое интересное и актуальное из мира красоты. Мероприятие состоится 20 мая в ЦУМе и уже во второй раз станет благотворительным.
В течение трех дней в Аптекарском огороде Ботанического сада МГУ на проспекте Мира прошли пятые Выходные Экомоды, в рамках которых прошли показы дизайнеров, которые придерживаются экологичности в тканях и производстве. Гости Выходных Экомоды смогли в полной мере насладиться цветущим садом, креативными показами, узнать, что такое экология и как мы все можем хотя бы если не улучшить, то не навредить экологии. Сам по себе «Аптекарский огород» – это огромная территория с деревьями и цветами в центре Москвы. Столичная погода не изменила планов и не испугала гостей События, показы были проведены в оранжерее с тропическими растениями. "Сочетание красоты и бережного отношения к природе - это неизбежное будущее всего человечества. Перед человечеством стоит вызов - научиться жить в гармонии с природой. Eco Fashion - это кусочек будущего мира, который мы строим в России. Всем экодизайнерам мы даем возможность представить видение этого красивого будущего" Марина Кокорина, генеральный директор проекта RUSECOMODA и создатель этичного бренда одежды INDIGIRA. "Многие крупные европейские компании уже давно отказались от использования натуральных меха и кожи (ZARA, H&M - это пример).Число людей, которые задумываются о проблемах экологии растет во всем мире.С помощью экомоды мы хотим показать красивую составляющую экодвижения в России. На нашей площадке мы даем возможность экодизайнерам представить свои коллекции. Наша цель - продвигать экомоду в России" Марина Соловьева, исполнительный директор проекта RUSECOMODA. Eco Fashion Weekend развивается по трем направлениям: - экологическое – дизайнеры при создании своих коллекций одежды используют сертифицированные ткани - биолён, биохлопок, биошерсть. - этическое –дизайнеры создают вещи из аналогов коже и натуральному меху - экомех и экокожа, вычесанная собачья шерсть, из которой делается шерстяная ткань. - этническое направление – движение за сохранение традиционных э...
19-летняя Хлоя появится на обложке издания InStyle в новом выпуске журнала. После возобновления романтических отношений с...
В Москве состоялась первая Международная конференция Fashion Futurum, призванная выработать новый подход к моде в России. Ведущие мировые и российские эксперты обменялись мнениями и опытом по разным аспектам моды как креативной индустрии. В первый день открыла деловую программу дискуссия «Новые лица моды: молодые дизайнеры как ключевой фактор роста креативной экономики», в ходе которой был поднят вопрос о спросе на молодые бренды, эффективности стратегии электронной коммерции, финансовой поддержке и путях развития. В качестве спикеров выступили основатель платформы Not Just A Label Стефан Сигель (Великобритания), генеральный директор шоу-рума Studiozeta Мауро Галлигари (Италия), руководитель проекта Vogue Talents Сара Маино (Италия) и директор IMG Fashion в России Людмила Таборская. Участники дискуссии сошлись в том, что за последние 5 лет спрос на небольшие и необычные бренды сильно возрос. Механика поиска и продвижения молодых талантов и рынок в целом претерпели большие изменения. С развитием соцсетей, появлением Instagram, Интернет-магазинов стало намного проще заявить о себе, заняться наработкой связей, продажами и рекрутингом. Сара и Стефан уверены, что для молодых талантов сейчас существуют невероятные возможности для обучения и построения бизнеса. Инвесторы и Интернет-платформы открыты к сотрудничеству и готовы помогать талантливым людям на всех этапах профессионального становления. Мауро также отмечает, что эпоха громких имен закончилась, началась эпоха постоянного поиска новизны, такого, что будет двигать «машину моды» вперед. Практически единым был ответ на то, какие критерии выдвигают рекрутеры, ищущие свежую кровь: хорошее качество продукции, новизна и месседж, возможно привязанный к национальной культуре. По мнению спикеров, необязательно заканчивать специализированные школы, чтобы начать в карьеру в дизайне одежды. Достаточно таланта, активности, профессиональной команды и понимания работы индустрии, которое дают стажировки в больших компаниях. Нет необходимости выпускать по 6 коллекций за год, как это делают некоторые гиганты, на данном этапе важно научиться правильно делать свое дело, уделять внимание рекламе и выбрать удачную площадку для размещения продукта. Уже после одного-двух сезонов станет ясно, есть ли спрос на молодой бренд, сможет ли он стать коммерчески успешным. Важно помнить, что fashion-шоу - это не финал, а самый первый шаг на пути построения успешной карьеры дизайнера. «Роль дизайна в моде: свобода творчества в мире, где нет ничего по-настоящему нового» Далее состоялась пресс-конференция на тему «Роль дизайна в моде: свобода творчества в мире, где нет ничего по-настоящему нового». Стефан Рабимов (директор факультета модной журналистики и Центра Социальных Медиа при Академии Искусств Сан-Франциско), выступавший в роли ведущего пресс-конференции, задавал тон беседы. Спикеры затронули актуальные вопросы, волнующие современных дизайнеров, поговорили о рентабельности, о коммерциализации моды, о влиянии на нее социальных медиа. «Все, что происходит в мире, оказывает влияние на моду», - неоднократно подчеркивали выступающие. Ковадонга О'Ши (основатель ISEM Fashion Business School в Мадриде, автор бестселлера «Феномен Zara») акцентировала внимание на том, что необходимо знать прошлое для того, чтобы узнать, что будет в будущем. Дизайнер Денис Симачев рассказал о том, что современный дизайнер должен быть универсалом и «иметь большое количество профессий у себя в багаже»: при необходимости уметь и проиллюстрировать, и написать, продвинуть, и смонтировать, и срежиссировать. Диджитал-директор Visionaire, независимого журнала о моде и искусстве, Ларс Питерсен говорил о перспективах широкого внедрения «виртуальной реальности». Также был затронут вопрос о зависимости моды от географического месторасположения. У российских дизайнеров прошла отдельная встреча с руководителем проекта Vogue Talents Сарой Маино. Сара рассказала о том, как работает система поиска талантов со стороны скаута и о том, как малоизвестному творцу продемонстрировать миру свое мастерство, разместив видео на итальянском сайте Vogue. Молодые дизайнеры, представившие свои коллекции в рамках 32-го модного сезона, также задали свои вопросы. Платформа Vogue Talents вовлекла в творческие проекты и помогла обратить внимание сообщества на многие интересные бренды и рада новым именам. География моды - Культурные коды: роль моды в городском пространстве» Продолжили развивать тему географии моды на конференции «Культурные коды: роль моды в городском пространстве». Вел разговор Александр Шумский (исполнительный президент Палаты моды), адресовавший гостям вопросы о месте моды в современной культуре. Марио Бозелли рассказывал о Милане и о 5 причинах, почему именно этот город стал столицей моды. Надя Валева (президент European Fashion Council) говорила о специфике и функционале возглавляемого ею Европейского совета о моде, в который входят на данный момент 24 страны-участницы. Александр Кибовский (руководитель Департамента культуры, министр Правительства Москвы) отвечал на вопросы о проблемах урегулирования авторского права, актуальном вопросе о копировании. Поддержали беседу и также отвечали на вопросы из зала Пииа Лехтинен (председатель совета директоров Design District Helsinki ), отметившая то, что «мода является частью визуальной культуры, как и дизайн». Кроме того, она подчеркнула необходимость взаимодействия моды и бизнеса. «Кадры для индустрии: что должен знать выпускник школы моды, чтобы стать успешным?» В важной для начинающих дизайнеров пресс-конференции на тему «Кадры для индустрии: что должен знать выпускник школы моды, чтобы стать успешным?» приняли участие Барбара Требитч (глава факультета моды Domus Academy), Данило Вентури (декан школы моды Polimoda), Сара Адзоне (директор кампуса Европейского Института Дизайна IED в Милане), Джулия Бедони (директор Instituto Marangoni Shanghai Training Centre). Беседу вела Наталья Починок - ректор РГСУ. Говорили об универсальности дизайнеров, о долгосрочных перспективах, обсудили то, что почти каждый выпускник-дизайнер хочет открыть собственный бизнес и выйти на модный рынок. «Когда изучаешь дизайн, нужно разбираться в бренд-менеджменте и думать на перспективу», - неоднократно подчеркивали спикеры. В формате беседы «вопросов из зала» приняли участие Ирина Леденева (директор ИДО МГУДТ) и Валерий Белгородский - ректор МГУДТ. В рамках международной конференции Fashion Futurum также состоялась встреча с Адамом Кац Синдингом, стритстайл-фотографом, основателем Le 2 1eme, который рассказал о том, как стритстайл формирует новые маркетинговые стратегии в цифровом веке. Адам говорил о продвижении брендов посредством фотографии и Интернета. Зачастую такой вид рекламы преподносится завуалировано и скрыто - люди, за редким исключением, догадываются о коммерческой основе. Это не является прямой рекламой, это реклама, которая влияет на подсознание людей. В связи с чем возникает иллюзия, что определенный бренд пользуется большей популярностью, нежели другие, создавая предвзятую историю продвижения. Известные бренды не гонятся за продажами, для них важна репутация. Адам также отметил, что молодым дизайнерам тоже необходимо продвигаться посредством стритстайла, но такие коллекции требуют идеального качества и безупречного исполнения. «Fashion-производство: будущее наступило» стало завершающей лекций в рамках Fashion Futurum. Первой выступила Данит Пелег - дизайнер, которая первой полностью напечатала свою коллекцию на 3D-принтере. Ткань по своему подобию напоминают кружево, являются абсолютно удобной и носибельной. Такая печать - будущее мира моды и совсем скоро займет ведущую позицию в fashion-индустрии. Аманда Паркс - главный технический директор Manufacture NY - рассказала об умных тканях. Сейчас особое внимание уделяется инновационным гаджетам, и возникает потребность не только в умных часах и аксессуарах, но и в смарт-текстиле. Умные волокна и ткани разрабатываются на компьютере, за такими биоматериалами стоит будущее. «Прикладная наука становится доступной, сегодня необязательно должны за этим стоять научно-исследовательские институты», - заявляет Филипе Черони, генеральный директор Grazia Bagnaresi. Стоит отметить, что одно из важных преимуществ передовых технологий - многозадачность, они становятся более востребованными, а их использование способствует развитию fashion- индустрии. Подводя итоги, можно сказать, что модная индустрия вышла на новый уровень и ее будущее наступило. Fashion Futurum. Второй день Финальный день Fashion Futurum начался с важной темы «Государственное регулирование модной индустрии: международный опыт». Поделились своими идеями статс-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации Виктор Евтухов, президент Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия) Карло Капаса, Игнасио Сиерра - президент European Branded Clothing Alliance (Бельгия), генеральный директор Grupo Cortefiel (Испания) и исполнительный президент Палаты моды России Александр Шумский. Виктор Евтухов подчеркнул связь модной индустрии с производственными мощностями легкой промышленности. Он рассказал о недавно подписанной Дмитрием Медведевым программе по развитию легкой промышленности, включающей финансовую поддержку производств Фондом развития промышленности, Россельхозбанком и посредством лизинга. Также из бюджетных средств производится закупка высокотехнологичного оборудования для производств, ориентированных на экспорт. Организуются встречи производителей и ритейлеров, активно поддерживаются российские и международные fashion-конкурсы и показы, основано несколько Интернет-платформ для профессионалов, вовлеченных в процесс создания одежды. Очень важными начинаниями являются переключение компаний, в том числе зарубежных резидентов российского рынка на российских поставщиков, строгий контроль над качеством ткани для школьной формы, борьба с контрафактной и нелегально ввезенной продукцией, разработка радиочастотных меток, содержащих информацию о родословной товара. Уход с российского рынка европейских масс-маркет брендов, девальвация валюты и снижение импорта замминистра видит, в том числе, как условия для развития национального производства, возможность занять эту нишу. Игнасио Сиерра согласился, что предложенные методы могут привести к хорошему результату, как это произошло с Испанией. Крупные компании, занимающиеся экспортом, стали покупать дизайнерские бренды, продвигать свою продукцию на модных показах через электронную торговлю, развивать свою производственную базу, подключать локальных поставщиков. В результате этих процессов у компаний появилась собственная цепочка создания стоимости, обеспечивающая устойчивое развитие. Игнасио Сиерра также сделал акцент на логистике, ставшей особенно важной в контексте глобальной Интернет-торговли. В Италии производство одежды люксовых брендов - это бизнес национального масштаба. Карло Капаса рассказал об эффективной для Италии системе промышленных округов, важности инновации и традиции. Итальянские студенты, выпускники дизайн-школ и молодые бренды в первые 5 лет деятельности имеют возможность обмениваться опытом, стажироваться в компаниях с мировой известностью и бесплатно демонстрировать свои коллекции в рамках модных Недель. Их обучают не только тонкостям профессии, но и продвижению, подбору ткани, надежных поставщиков, вводят в бизнес постепенно и всесторонне. Однако и задачи у рынка Италии совершенно иные - поддержание высоко уровня экспорта и постоянное улучшение качества продукции. «Будущее fashion-ритейла: новые форматы против традиционных форм дистрибуции» Панельная дискуссия «Будущее fashion-ритейла: новые форматы против традиционных форм дистрибуции» собрала представителей крупных ритейлеров. О специфике российского модного рынка рассказал Денис Пак, директор Департамента развития внутренней торговли, легкой промышленности и потребительского рынка Министерства промышленности и торговли РФ. Для небольших производителей Интернет-торговля в России становится ключевой возможностью, им тяжело попасть в большой сетевой магазин, а на собственный вряд ли хватит средств на этом этапе. На государственном уровне происходят попытки создания крупной национальной ритейл-платформы. Существуют барьеры для экспорта небольших партий товаров из России, нужно улучшить таможенное администрирование, упростить логистику, чтобы это было выгодно для небольших компаний. Ли Энн Грант (вице-президент Shopstyle.com) представила платформу товаров Shopstyle.com американской компании Popshugar. Это контент-компания, специализирующаяся на продвижении товаров для женщин. Сейчас их показатели составляют 85 проц от всех онлайн-продаж в США. Ли Энн Грант советует начинающим дизайнерам хорошо изучить свою аудиторию. Например, поколение «Z» - дети, родившиеся после 1990 - способно концентрировать внимание на одной вещи или теме не более 8 секунд, что в 2 раза меньше, чем это было раньше. Это огромная аудитория и для нее эффективнее будет размещать рекламу в соцсетях, с быстрой возможностью купить товар, в том числе через смартфон. Швед Карл Вальдекранц (генеральный директор Tictail) также в основном работает с американским рынком. Его сервис Tictail был создан в помощь небольшим производствам, которые отлично делают одежду, но не умеют правильно подать свой продукт. Отдельные удобные и для продавца и для покупателя сайты сейчас превратились в единую международную сеть, где каждый может легко и просто создать свой Интернет-магазин. Tictail исследует новые технологии ритейла, сотрудничает с другими площадками и сейчас открывает первый оффлайн-магазин. Джулио ди Сабато работал в шоу-румах ритейлах на самом разном уровне. Сейчас он является президентом Ассоциации Assomoda (Италия). Джулио остановился на поворотных моментах работы Assomoda, когда из продающей эта фирма превратилась в агентство с бесплатными консультациями по специфике спроса для начинающих. Assomoda стали поддерживать молодых дизайнеров, выкупая вещи по назначенной для продажи цене, гарантируя доход и страхуя риски. Это очень важный момент поддержки, как и коучинг, считает Джулио. Все спикеры видят будущее ритейла в мультиканальной и пересекающейся дистрибуции, поддержке онлайн-продаж открытием оффлайновых магазинов и, наоборот, быстрой доставке и доступности. Также в обсуждении приняла участие Бланка Моро (сооснователь консалтинговой фирмы O Shea&Moro, специалист в сфере креативного менеджмента fashion-компаний). «Музейные экспонаты: мода как искусство» - следующая тема пресс-конференции, модератором которой выступила Елена Пантелеева (руководитель культурных проектов Инновационного центра «Сколково»). Спикеры обсудили произведения дизайнеров с точки зрения их художественной ценности для музеев и подчеркнули важность сохранения дизайнерских работ в архивах. Василий Церетели (исполнительный директор Московского музея современного искусства) рассказал о сотрудничестве музея с дизайнерами и художниками, отметив, что их «музей в дальнейшем планирует более активно заняться fashion-сегментом и коллекционированием». Сирил Дюваль (директор спецпроектов международного журнала об искусстве Flash Art) рассказал о нюансах грамотного формирования экспозиции для молодых дизайнеров и о том, как важно показывать, что означает культура бренда. Кроме того, в обсуждении приняли участие Кейт Бетьюн (старший научный сотрудник Victoria&Albert Museum) и Каат Дебо (куратор, директор Mode Museum Antwerpen Momu). 3D-печать - это будущее fashion-индустрии В рамках международного форума Fashion Futurum в «Манеже» прошел мастер-класс «Как напечатать коллекцию на 3D-принтере». Профессиональными советами делилась Данит Пелег - дизайнер из Израиля, создатель первой fashion-коллекции, полностью напечатанной на 3D-принтере. Над воплощением некоторых моделей Данит работала около 300 часов. Процесс изготовления оказался совсем несложным: все элементы одежды печатаются на формате А4, а затем склеиваются вручную специальным клеем. Дизайнер утверждает, что 3D-печать - это будущее fashion-индустрии: ведь цены на принтеры становятся доступнее, а скорость их работы, наоборот, увеличивается. ЗD-принтер имеют специальную установку - экструдер, он работает слоями, начиная снизу. До того, как начать печать, используется специальное программное обеспечение. Сначала создается проект, затем вносятся дополнительные настройки, а лишь потом эскиз идет в печать. Примерная стоимость каждого изделия - 30 долларов. Это стоимость одной катушки необычных пластмасовых «нитей», из которых изготавливается сама вещь. На завершающей конференции «Цифровое будущее: технологии, которые меняют модную индустрию» обсуждали перспективы развития fashion и виртуальной реальности. Эдди Маллон (президент Fashion GPS, электронного сервиса для дизайнеров, брендов и СМИ) рассказывал об особенностях системы взаимодействия GPS. Крейг Аренд (fashion-фотограф, консультант, эксперт виртуальной реальности) заявил о том, что «виртуальная реальность повышает уровень конверсии». Владислав Черновецкий (директор Creative Content, студии, производящей fashion-контент в формате виртуальной реальности) уверил, что «технологии будут править миром, они уже это делают», и поделился мыслями о том, что скоро возможно будет смотреть и художественные фильмы в формате 360. В виде доклада прошло выступление Александра Шульгина (визионера, венчурного инвестора, автора), уверенного в том, что до 2030 года мир fashion ждут глобальные перемены. «У нас будет до миллиарда вещей, подключенных к сети, - заявил он. - Любой предмет будет иметь свой #hashtag, любые вещи будут «разговаривать» друг с другом». Также в обсуждении принял участие Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Russia.