23 мая 2023 года на первом этаже московского торгово-развлекательного центра «Хорошо!» открылся магазин Zarina площадью 855 квадратных метров. Концептуальное пространство отличают просторные примерочные, растения, светлые оттенки и большой выбор стильной одежды, сообщает компания «ТПС Недвижимость». Российская торговая марка Zarina представляет модную, стильную и комфортную женскую одежду, сочетание утончённого классического стиля и ярких оригинальных деталей. С 2014 года бренд Zarina входит в состав группы компаний Melon Fashion Grouр, владеющей также марками Love Republic, Sela и Befree. ТРЦ «Хорошо!» - торгово-развлекательный центр в Москве, на пересечении Хорошевского шоссе и 4-й Магистральной улицы. Общая площадь торгового центра составляет 114 тыс. кв. м, арендуемая - 53 тыс. кв. м. На четырёх этажах торгового центра работают более 250 магазинов: гипермаркет электроники и бытовой техники «М.Видео», продуктовый гипермаркет «Перекрёсток», магазин товаров для детей «Детский мир», Hoff Home и другие. «ТПС Недвижимость» - группа компаний, работающая на рынке инвестиций, девелопмента и управления торговой недвижимостью с 2004 года. В портфеле «ТПС Недвижимость» торгово-развлекательные центры «Океания» (GBA 137 тыс. кв. м) и «Хорошо!» (GBA 114 тыс. кв. м) в Москве, «Галерея Краснодар» (GBA 145 тыс. кв. м) в Краснодаре, «МореМолл» (GBA 169 тыс. кв. м) в Сочи, «Галерея Новосибирск» (GBA 134 тыс. кв. м) в Новосибирске. Фотография предоставлена компанией.
Noun Продажи российской фэшн-розницы выросли на 10-25 процентов после ухода иностранных компаний с отечественного рынка, а цены поднялись на 30 процентов даже в дисконтных сетях, подсчитали аналитики Fashion Consulting Group. Данные приводит Forbes. По оценке генерального директора Fashion Consulting Group (FCG) Анны Лебсак-Клейманс, объем фэшн-рынка по итогам 2021 года составил 1,85 трлн рублей, в прошлом году он сократился в стоимостном выражении на 8,1 проц, в натуральном - на 12-15 проц. По словам эксперта, сейчас отечественные ретейлеры и торговые марки стали лидерами почти во всех каналах продаж (онлайн и офлайн) и сегментах: в повседневной, вечерней, спортивной одежде и белье. «Можно прогнозировать, что конкуренция за потребителя в 2023 году переместится в поле соревнования между локальными брендами», - говорит она. После ухода иностранных компаний продажи российской фэшн-розницы выросли на 10-25 процентов Занять ниши на рынке пытаются как крупные сети, так и малоизвестные покупателям бренды и дизайнеры. По оценке FCG, в 2022 году продажи лидеров фэшн-ретейла (магазины одежды группы компаний «Спортмастер», Gloria Jeans, Melon Fashion Group, Familia, Kari) выросли на 10-20 процентов, у дисконтных сетей - на 15-25 процентов. Но по-настоящему взрывной рост - у небольших нишевых марок. Некоторые из них в 2022 году нарастили продажи в разы, рассказала Forbes Анна Лебсак-Клейманс. Многие еще недавно торговали одеждой, обувью и аксессуарами через соцсети, а сейчас открывают собственные магазины в самых модных торговых центрах Москвы. Однако основным бенефициаром ситуации, сложившейся после ухода иностранных компаний, стала крупная развитая розница, говорят эксперты. Лидеры рынка активно занимают освободившиеся площадки и расширяют бизнес, отмечает в комментарии Forbes Станислава Нажмитдинова, гендиректор агентства по масштабированию фэшн-брендов «Штаб». Gloria Jeans вселилась в помещения на Тверской, которые занимал флагманский магазин H&M, а летом планирует занять место Uniqlo в ТЦ «Новоарбатский». Melon Fashion Group, которая развивает сети Sela, Love Republic, Zarina и Befree в апреле объявила о запуске новой розницы Idol в премиальном сегменте и планирует открыть 50 магазинов за год. Скорее всего, компания замахнулась на лояльную аудиторию бренда Massimo Dutti, который не собирается возвращаться в Россию, считает Нажмитдинова. Melon Fashion Group также расширяет площади торговых точек - например, в прошлом году анонсировала, что магазины Zarina вырастут с 300-350 кв. м до 600-800 кв. м, Befree- с 500 кв. м до 2500 кв. м. Цены на одежду, обувь и аксессуары выросли даже у бюджетных марок Цены на одежду, обувь и аксессуары в 2022 году выросли на 30 процентов даже у бюджетных марок, говорит Лебсак-Клейманс. Из-за сложностей с логистикой, производством и персоналом компании стали меньше производить, поэтому скидок и акций для покупателей теперь тоже меньше, объясняет Нажмитдинова.
В мае начали работу сразу пять торговых точек Melon Fashion Group, под управлением которой находятся бренды Befree, Love Republic, Sela и Zarina, сообщает ShopAndMall.ru. С начала этого года MFG запустила или релоцировала на большие площади 105 магазинов общей площадью 86,5 тыс. кв. метров. Розничная сеть Melon Fashion Group выросла до 900 точек продаж. Юбилейным стал магазин Sela в архангельском ТРЦ «Макси» площадью около 700 кв. метров. «Активная экспансия - основа стратегических планов Melon Fashion Group. Видя востребованность наших брендов, мы продолжаем укреплять свои позиции в городах-миллионниках, осваивать новые регионы и города, открывая большеформатные магазины Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Сегодня наша розничная сеть насчитывает уже более 900 торговых объектов. Мы видим свой потенциал и возможности рынка и движемся дальше. Поэтому будем наращивать свои мощности и открывать еще больше магазинов, чтобы у всех жителей России была возможность стильно одеваться по доступным ценам», - отметил Михаил Уржумцев, генеральный директор Melon Fashion Group. Фотография предоставлена изданием.
Melon Fashion Group Новым претендентом на fashion-ритейлера Melon Fashion Group (MFG, управляет сетями магазинов Zarina, befree, Love Republic и Sela), сделка по покупке крупного пакета акций которого холдингом АФК "Система" сорвалась, стала инвестиционная компания выходца из "Газпрома" Анатолия Палия Gem Capital, сообщает "Интерфакс". Как сообщил агентству источник на рынке, Gem Capital получила разрешение российских властей на приобретение чуть более 80 проц акций АО "Мэлон Фэшн Груп" за сумму порядка 500 млн евро, что подразумевает оценку всей компании примерно в 600 млн евро. Технически сделка будет состоять из двух этапов, рассказал собеседник агентства. Сначала кипрская I.G.M. Manufactrust Ltd сооснователя MFG Дэвида Келлермана выкупает на себя доли в ритейлере у шведских Eastnine AG и MFG Intressenter, а также у иностранных миноритариев с менее значительными пакетами, увеличивая тем самым свою долю в компании с около 34 проц до порядка 82 проц. Затем весь этот пакет у I.G.M. Manufactrust приобретает российское юрлицо Gem Capital, при этом власти предписали часть оплаты рассрочить на несколько месяцев (и на этот же срок "размазать" необходимую для ее оплаты покупку валюты на рынке), сообщил источник. Новым претендентом на fashion-ритейлера Melon Fashion Group стала компания Gem Capital Между тем в пресс-службе Melon Fashion Group подчеркнули, что говорить о каких-либо сделках по продаже компании рано. "Melon Fashion Group - динамично развивающаяся успешная компания, которой на протяжении нескольких лет постоянно интересуются потенциальные инвесторы. Однако о каких-либо конкретных сделках говорить преждевременно", - заявил ритейлер РИА Новости. Там также отметили, что в любом случае, подобные решения принимают акционеры, действия которых не комментируют. Напомним, что до этого покупкой ритейлера интересовалась АФК "Система". В октябре 2022 года стало известно, что инвестиционная компания приобретает 47,7 проц акций у шведских компаний Eastnine, East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 миллиарда рублей. АФК "Система" также предложила остальным акционерам компании выкуп их акций по цене этой сделки. Однако в марте текущего года соглашение о продаже пакета акций было расторгнуто "по обоюдному согласию". Melon Fashion Group совместно с дочерними и зависимыми компаниями - один из крупнейших ритейлеров одежды в России, управляющий брендами Zarina, befree, Love Republic и Sela. Основана в 2005 году. Ведет деятельность в 181 городе России, Казахстана, Армении и Белоруссии. За 2022 год АО "Мэлон Фэшн Груп" нарастило выручку на 23,5 проц - до 46,1 млрд рублей. Чистая прибыль выросла в 2,2 раза, достигнув 7,3 млрд рублей. Гендиректор компании - Михаил Уржумцев, также он является миноритарием MFG с пакетом в 7,05 проц.
Melon Fashion Group, одна из ведущих и динамично развивающихся компаний российского fashion-ретейла, управляющая брендами Zarina, Befree, Love Republic и sela, 19 мая открыла сразу пять магазинов своих брендов, таким образом, розничная сеть теперь насчитывает 900 магазинов. Девятисотым стал магазин sela в ТРЦ «Макси» в Архангельске общей площадью почти 700 кв. м. Михаил Уржумцев: Будем наращивать свои мощности и открывать еще больше магазинов Всего с начала 2023 года Melon Fashion Group открыла и релоцировала на большие площади 105 магазинов общей площадью 86,5 тыс. кв.м. "Активная экспансия - основа стратегических планов Melon Fashion Group. Видя востребованность наших брендов, мы продолжаем укреплять свои позиции в городах-миллионниках, осваивать новые регионы и города, открывая большеформатные магазины Zarina, Befree, Love Republic и sela. Сегодня наша розничная сеть насчитывает уже более 900 торговых объектов. Мы видим свой потенциал и возможности рынка и движемся дальше. Поэтому будем наращивать свои мощности и открывать еще больше магазинов, чтобы у всех жителей России была возможность стильно одеваться по доступным ценам", - заявил Михаил Уржумцев, генеральный директор Melon Fashion Group. Акционерное общество Melon Fashion Group выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 19 мая 2023 года под управлением ретейлера находилось 900 собственных и франчайзинговых магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. Melon Fashion Group
Инвестиционная компания выходца из «Газпрома» Анатолия Палия рассматривает возможность приобретения более 80% Melon Fashion Group, которая управляет брендами одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela, пишет «Интерфакс»
26 мая 2023 года в торгово-развлекательном центре «Планета» сеть магазинов модной одежды Lady & Gentleman City открыла монобрендовый бутик Karl Lagerfeld, сообщает компания Malltech. Магазин площадью 102 квадратных метра расположен на первом этаже торгового комплекса. Ассортимент Karl Lagerfeld включает полный мужской гардероб: от кроссовок до бейсболок и панам, от футболок до верхней одежды. Главные цвета бренда - чёрный и белый. Изделия дополнены акцентными нашивками и принтами в виде профиля дизайнера Карла Лагерфельда. Бутик оформлен в эстетике бренда. Чёрно-белые стены и мебель выдержаны в минималистичном стиле, пространство дополнено цитатой Лагерфельда «Примите настоящее и изобретите будущее» и его фотографиями. «Планета» - торгово-развлекательный центр в Красноярске, открытый в 2008 году. Площадь составляет 125 тыс. кв. м. В ТРЦ «Планета» представлены более 180 магазинов, 20 ресторанов и кафе, кинотеатр и фитнес-центр. Торговые галереи объединяют ведущие международные, российские и локальные бренды: «Золотое яблоко», «Снежная королева», O’stin, Koton, Zarina, Befree, Sela, Love Republic, NewYorker, 12 Storeez, Rendez-Vous, «Л’Этуаль», Finn Flare, «Твоё», Tezenis, Intimissimi, Calzedonia и другие. Компания Malltech основана в 2004 году и является одним из лидеров сектора коммерческой недвижимости. В портфеле Malltech сеть ТРЦ «Планета» в Красноярске, Уфе, Новокузнецке, Перми, ТРК «Лето» в Санкт-Петербурге, ТРЦ «Аура» в Новосибирске. Также компанией реализован логопарк «Крекшино» - складской комплекс международного класса.
Befree, входящий в состав Melon Fashion Group (Love Republic, Sela, Zarina), за два года планирует увеличить количество торговых площадей в два раза. Сегодня в сеть магазинов Befree входят свыше 260 магазинов в России, Белоруссии и Казахстане, сообщает ShopAndMall.ru. В рамках новой стратегии развития бренд уже обновил ассортимент - запустил полноценную линейку обуви, увеличил мужскую коллекцию, развивает спортивное направление и готовится к запуску новых линеек Young и Rock, расширяет аудиторию, усиливает проект Co:Create, посвященный коллаборациям с художниками, дизайнерами, инфлюэнсерами, благотворительными и эко-проектами, а также запускает магазины якорного формата с обновленным дизайном площадью 1,5-2,5 тыс. кв. метров. Первые «якоря» Befree уже начали свою работу в санкт-петербургском ТРЦ «Галерея» (2 тыс. кв. метров), московском «ТРЦ «Авиапарк» (2,3 тыс. кв. метров). «В этом году мы вскарабкались на новую высоту - открыли флагманы якорного формата в лучших точках страны. Без сомнения, для нас как для бренда сейчас начинается новая эпоха - ответственность Befree за моду в России. Это пожизненный вызов для всей команды и, конечно, невероятный стимул для работы и творчества», - сказала Татьяна Бредихина, директор бренда Befree. С начала 2023 года Befree уже открыл и релоцировал на большие площади 29 новых магазинов, включая торговые точки в Белоруссии. Компания планирует стать российском лидером fashion-ритейла. Фотография предоставлена изданием.
Maag Российские ритейлеры Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic и Sela), Gloria Jeans, а также Lime могут полностью заменить ушедших из страны H&M и Uniqlo за пару лет, сказал «Известиям» вице-президент «Союза торговых центров: Россия, Беларусь, Казахстан» Павел Люлин. «В перспективе с расширением магазинов российских ритейлеров Melon Fashion Group, Gloria Jeans, Lime и с открытием новых брендов произойдет сначала частичная, а затем и полная замена ушедших западных торговых сетей», - сказал он. При этом по качеству и дизайну наши бренды уже приближаются к западным аналогам, подчеркнул эксперт. Но среди сдерживающих развитие отечественного ритейла масс-маркета факторов он отметил ограничения ассортимента и более высокие цены, чем были у H&M и Uniqlo. Сейчас на месте H&M и Uniqlo открываются в основном российские бренды Melon Fashion Group, Gloria Jeans, Lime, а также турецкий Koton. 26 апреля Maag открыл флагман в историческом здании в центре столицы (ранее там располагалась Zara). 27 апреля первые в России магазины Dub (бывший Pull & Bear) и Vilet (бывший Stradivarius) открылись в Москве и Санкт-Петербурге. В тот же день Павел Люлин рассказал «Известиям», что товары для новых брендов должны производиться на турецких фабриках. По ценам и качеству они будут аналогичны вещам ушедшего из России ритейлера. Российские ритейлеры могут полностью заменить ушедших из страны H&M и Uniqlo за пару лет - Павел Люлин Между тем гендиректор digital-агентства Molinos Виктория Егоренко считает, что падения спроса, пусть даже частичного, при открытии под новой маркой избежать сложно. Но при обеспечении качества товара и сервиса прежний трафик и выручка могут вернуться. Главное показать, что за новой маркой осталась прежняя сущность. Это в свою очередь потребует вложений в маркетинг, PR, корпоративные коммуникации. Значение при этом будет иметь и размер компании: чем она крупнее, тем меньше вероятность, что возвращение останется незамеченным, пишет "ДП". "О недавнем открытии магазинов Maag вместо Zara написали многие СМИ. А блогеры и обычные пользователи соцсетей спустя несколько часов после открытия уже делились своими впечатлениями от новой коллекции. Это, конечно, сыграет на руку новому бренду. В то же время небольшой и менее известный ретейлер может "потеряться" из-за смены названия", - указывает Виктория Егоренко в комментарии "ДП". В свою очередь, Юлия Леонова, директор петербургского офиса SPN Communications, обращает внимание, что Maag заметно отличается от Zara. "Сходства в миссии и философии бренда остались, но коллекции одежды многих разочаровали. Я считаю, главной ошибкой магазинов стало их обещание воссоздать ушедшие марки. В данной ситуации новым компаниям важно придерживаться политики честности. Брендам нужно рассказать аудитории о своей концепции, что изменилось, а что сохранилось от прошлых марок. Тем самым получится удержать (пусть и не в полном объёме) ранее лояльную аудиторию и привлечь новую, открытую к изменениям", - говорит Леонова в комментарии "ДП". Руководитель маркетингового агентства "Брусника" Теххи Полонская отмечает, что после открытия первых ожидаемых точек в соцсетях стилистов и модниц появилось много критики качества и стиля коллекций. "Если ассортимент и дальше не будет совпадать с "материнской" маркой, которая была заявлена, то магазины очень быстро рискуют стать убыточными", - допускает она.
Универмаги российских дизайнеров Slava выйдут на зарубежные рынки - в Белоруссии и Узбекистане. Об этом «Известиям» сообщил создатель сети Александр Перемятов. Поскольку любое открытие - это большие инвестиции, пока сложно назвать точную дату, добавил он. Кроме того, Melon Fashion (бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela) планирует открыться в пяти странах (более 170 городов, более 870 магазинов), сказал «Известиям» генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин. «Но самым перспективным для российских компаний выглядит сейчас китайский рынок, и мы прорабатываем пути вывода российских дизайнеров на азиатские рынки», - отметил Перемятов. Ранее стало известно, что в 2023 году в РФ запланирован запуск более 400 новых магазинов российских fashion-ритейлеров. Об этом изданию рассказали несколько компаний. Речь идет о Gloria Jeans, «Стокманн», Melon Fashion Group и др. 22 мая сообщалось, что до конца 2024 года в России планируется открытие в торговых центрах порядка 20 универмагов Slava. В настоящее время они присутствуют в Москве, Санкт-Петербурге, Благовещенске, Саратове, Самаре, Туле, Перми. Готовится открытие новых торговых точек в Санкт-Петербурге, Самаре и Воронеже, пишут «Известия».
Gloria Jeans В 2023 году в России откроется более 400 новых магазинов отечественных fashion-ритейлеров. Такими планами на форуме коммерческой недвижимости Mallpic в Сочи поделились с «Известиями» несколько ритейлеров. Речь идет о таких компаниях, как Gloria Jeans, «Стокманн», Melon Fashion Group и др. На мероприятии было проведено более 500 переговоров, заключено несколько десятков крупных контрактов. - Ходить в лаптях после ухода иностранных торговых сетей мы точно не будем. Напротив, уже год назад мы говорили, что для нас настало время возможностей. Западные компании с большим опытом и компетенциями сами прекратили свою маркетинговую деятельность, часть из них ушли, - сказал на мероприятии глава департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов. Он подчеркнул, что нужно фокусироваться на развитии наших брендов: без сильных имен на внутреннем рынке не будет экспорта. Российские ритейлеры, как давно присутствующие на рынке, так и новые, последний год активно развиваются, увеличивая площади своих магазинов и занимая освободившиеся точки ушедших брендов. К примеру, до 2022-го средняя площадь магазинов сети Gloria Jeans составляла 800 кв. м, в прошлом году показатель вырос до 1200 квадратов, а в 2023-м он увеличился до 1500 кв. м. И, пожалуй, самое знаковое открытие - это трехэтажный флагман на месте покинувшего страну H&M на Тверской улице в Москве, его площадь - более 5 тыс. кв. м. В этом году Gloria Jeans откроет 130 новых магазинов, сообщил старший вице-президент по недвижимости сети Алексей Кондраков. Как рассказал «Известиям» директор по развитию Melon Fashion Group (бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela) Игорь Мальтинский, в планах группы удвоить в 2023-м число открытых новых точек по сравнению с 2022-м, когда появилось 113 новых магазинов. Российские ритейлеры, как давно присутствующие на рынке, так и новые, активно развиваются Амбициозные планы и у «Стокманн»: компания намерена открыть в этом году 20 универмагов. При этом в 2022-м сеть не запускала новых точек, сказал «Известиям» генеральный директор «Стокманн» Геннадий Левкин. В начале 2016-го российскую часть бизнеса сети у материнской компании, основанной в Финляндии, выкупила Reviva Holdings Ltd Якова Панченко. - К каждому открытию мы подходим скрупулезно, ведь на кону огромные инвестиции. Зато 2023-й будет выдающимся, уже открыли четыре новых точки, а до конца года откроем минимум 16 универмагов, прирастем на более чем 50 тыс. кв. м, инвестировав в развитие более 2 млрд рублей, - рассказал он. «Стокманн» также активно участвует в импортозамещении, развивая целую линейку собственных брендов в женской, мужской и детской одежде, а также товаров для дома. Динамично развивается и сеть универмагов российских дизайнеров Slava: до конца 2024 года планируется открыть в ТЦ порядка 20 новых магазинов, сообщил создатель сети Александр Перемятов. На форуме обсудили открытие двух новых точек - в Краснодарском крае и на Урале. На форуме рассказали о себе и молодые отечественные бренды - NOUN, N.O.M.I., 2Mood, сообщают «Известия». Так, ритейлер масс-маркет сегмента Noun планирует открыть 10 новых собственных магазинов и 10 партнерских, а в следующем - более 100 своих и свыше 50 партнерских. N.O.M.I. до конца года собирается открыть две-четыре новых торговых точки в стране, 2Mood - семь. Таким образом с одного магазина в 2018-м компания увеличится к концу 2023-го до 17 площадок и до 35 к 2026-му.
Zarina Бренд Zarina (принадлежит Melon Fashion Group) выпустил первую мужскую линейку - Zrn Man. Новая коллекция уже доступна на сайте марки, а с 27 апреля появится в розничных магазинах. Zrn Man - это кэжуал стиль. Коллекция вдохновлена идеей создания современного гардероба, в котором всё легко сочетается между собой, говорится в сообщении Zarina. В составе изделий преобладают натуральные материалы, такие как лён и хлопок. Цвета лаконичные. В продаже уже появились свитшоты, футболки, классические брюки и пиджаки, шорты, деним, рубашки, верхняя одежда и трикотаж. В линейке представлены модели, сделанные из переработанного хлопка. На данный момент в наличии модели до размера XL, а с октября размерная сетка расширится до XXL. Бренд Zarina выпустил первую мужскую линейку Напомним, в начале апреля бренду Zarina исполнилось 30 лет. История марки началась в Санкт-Петербурге на швейном объединении «Первомайская заря». Только за последние 15 лет количество фирменных магазинов Zarina выросло в 3,5 раза, а выручка бренда - почти в 16 раз. Сегодня Zarina приносит 31 проц продаж в общей структуре Melon Fashion Group. Из 3 магазинов в апреле 1993 года сеть Zarina в апреле 2023 года выросла до 290 магазинов в 146 городах России, Республики Беларусь, Казахстана, Армении и Киргизии. В юбилейный год бренд помимо запуска полноценной мужской линейки Zrn Man планирует глобальную экспансию с открытием большеформатных магазинов с площадью от 1 000 кв. м. Также к своему юбилею бренд презентовал сайт, посвященный истории Zarina. Добавим, недавно сообщалось, что другой бренд Melon Fashion Group - Sela, намерен выйти на рынок мужской одежды. В Роспатент была подана заявка на регистрацию товарного знака Sela Man.
3 апреля 2023 года бренду Zarina, входящему в портфель Melon Fashion Group, исполнилось 30 лет, сообщает пресс-служба компании. В юбилейный год бренд планирует глобальную экспансию с открытием большеформатных магазинов с площадью от 1 000 кв. м, а также запуск полноценной мужской линейки Zrnman и многое другое. Также к своему юбилею бренд презентовал сайт, посвященный истории Zarina. Бренд женской одежды Zarina открылся в Санкт-Петербурге на швейном объединении «Первомайская заря» в 1993 году. В апреле того же года открылся небольшой магазин на Дровяной улице. Название бренда было образовано от интерпретации имени фабрики «Первомайская заря», которую предложила одна из портных. Во многих аспектах бренд Zarina стал первым: в 90-х запустил первую программу лояльности, привлекал иностранных дизайнеров для коллабораций, проводил глобальное исследование женских фигур, чтобы найти правильные лекала. В 2000-х стал применять передовые маркетинговые ходы: привлекать к рекламным кампаниям своих покупательниц и селебрити. На протяжении многих лет амбассадорами марки выступают женщины, чьи стиль и взгляды соответствуют ценностям бренда. В их числе топ-модели Наталья Водянова и Валентина Зеляева, актрисы Наталия Орейро, Равшана Куркова, Екатерина Варнава, Любовь Аксёнова, прима-балерина Мария Абашова и многие другие. Помимо этого, бренд продолжает традицию по привлечению своих покупательниц к продвижению бренда. За последние 15 лет количество фирменных магазинов Zarina выросло в 3,5 раза, а выручка бренда - почти в 16 раз. Сегодня бренд приносит 31% продаж в общей структуре Melon Fashion Group. В 2022 году бренд стал лидером по заказам на маркетплейсе Wildberries в категории «Женская одежда». Программа лояльности бренда насчитывает более 4,1 млн активных покупательниц. Из трех магазинов в апреле 1993 года сеть в апреле 2023 года выросла до 290 магазинов в 146 городах России, Белоруссии, Казахстана, Армении и Киргизии. «За последние десятилетия мода в России прошла серьезную трансформацию от объекта грез до наполненного разнообразием коллекций, свободы выбора и комфортом шопинга. Мы гордимся, что бренд Zarina стоял у истоков зарождения отечественной модной индустрии. 30 лет - серьезная дата. За эти годы мы несколько раз меняли концепции магазинов и коллекций, но всегда было неизменно одно - стиль и любовь к своим покупательницам. Мы полны сил и энтузиазма, чтобы продолжать великую историю, начатую в 1993 году на фабрике «Первомайская заря», - говорит Анна Мазурик, директор бренда. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ритейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. Фотографии предоставлены компанией.
На сайте и в магазинах российской марки Zarina, входящей в петербургскую Melon Fashion Group, появился мужской ассортимент. Линия ZRN Man включает «современный и нескучный» базовый гардероб
Бренд женской одежды, входящий в Melon Fashion Group, на который сейчас приходится 31% совокупных продаж группы, рассказал, какой путь прошел с апреля 1993 года, когда был запущен первый магазин Zarina
Петербургская группа, в портфель которой входят бренды женской одежды Zarina, Love Republic, Sela и Befree, договорилась о сотрудничестве с сервисом «Яндекс Маркет». На площадке появились коллекции Zarina и Befree
"Яндекс Маркет" и Melon Fashion Group (управляет Zarina, befree, Love Republic и sela) договорились о сотрудничестве. Теперь на маркетплейсе можно купить флагманские бренды компании - Zarina и Befree. Уже сейчас в ассортименте представлены одежда и аксессуары из коллекций Весна-Лето. Благодаря официальному сотрудничеству новые коллекции брендов будут появляться на площадке так же быстро, как и в розничных магазинах сети. Получить заказы можно как курьерской доставкой, так и в пункт выдачи заказов по всей стране, говорится в пресс-релизе. В будущем на площадке появятся бренды sela и Love Republic. Компании также рассматривают создание совместных коллекций и специальных коллабораций.
MFG Melon Fashion Group (бренды Zarina, befree, Love Republic и Sela) планирует за год открыть 50 магазинов своей новой сети Idol, пишет РБК. Презентация марки состоялась на отраслевой выставке NatMall. «Обещают сегмент affordable premium, массированную маркетинговую активность и красивые магазины. Хотят забрать себе сегмент, который занимал Massimo Dutti», - сообщила Александра Котова, директор по развитию Retail Profile (сдаёт в аренду помещения в ТЦ), автор Telegram-канала Mall Tales. Melon Fashion Group планирует открыть 50 магазинов своей новой сети Idol Ранее сообщалось, что первые магазины Idol могут открыть осенью этого года, переговоры с торговыми центрами уже ведутся, для Idol ищут помещения 300-400 кв. м. Новый проект будет работать в категории «доступный премиум» со средним чеком 10 тыс. руб. - в той же ценовой категории, в которой работал Massimo Dutti и & Other Stories, а также российский бренд 12 Storeez. Заявка на регистрацию бренда Idol была подана в ноябре 2022 года, пишет РБК. Idol станет пятой маркой в портфеле Melon Fashion Group. MFG была основана в 2005 году на базе петербургской фабрики «Первомайская Заря». Компания работает в 181 городе на территории России, а также в Казахстане, Армении и Белоруссии. На конец прошлого года она управляла 845 магазинами.
В первом квартале точки в московских торговых центрах открыли четыре марки одежды и один производитель товаров для дома из Турции. А за весь 2022 год на рынок вышли 11 иностранных брендов, посчитали в NF Group. Тогда, пишет «КоммерсантЪ», уход европейских и американских арендаторов обрушил трафик в торговых центрах на треть. Как отмечали их представители, замещение новыми игроками шло совсем не активно и в основном на деньги российских инвесторов. В «Афимолле», к примеру, открылись магазины турецкого бренда Ipekyol, а уже работавшая на рынке сеть Koton, как писал РБК, расширила представительство в Санкт-Петербурге. И все это пока больше похоже на эксперимент, чем на активную экспансию, отмечает вице-президент Союза торговых центров России, Белоруссии и Казахстана Павел Люлин: «Эти бренды открыли по одной-две точки. Они востребованы, люди туда ходят. Открытие тоже было сделано достаточно интересно. О массовом захвате рынка говорить, конечно, рано. Это, скорее, проба пера. С учетом того, что ушли европейские марки, конкурировать они могут только с российскими брендами - Gloria Jeans, Melon Fashion, Zarina, Sela, Love Republic. Если за ближайшие месяцы покупатели не проявят интерес, думаю, что они свернут свой бизнес. Но турецкие бренды работают в России давно. Есть такие гиганты, как Koton, LC Waikiki, Colin's. Скорее всего, и большинство новых имен все-таки останутся и будут дальше развиваться либо с собственными магазинами, либо по франшизе. Даже несмотря на то, что российские бренды активно развивались, свободных площадей в торговых центрах порядка 15-14%. Спрос сейчас ниже предложения, но покупатели будут приходить в ТЦ, если там есть хорошие арендаторы. Идет процесс восстановления посещаемости, и турецкие бренды как раз в этом помогут». До конца 2023 года, как ожидают в Союзе торговых центров, на рынок должны выйти до 20 игроков из Ирана. И еще четыре из Турции. Заменить ушедшие западные бренды им не позволит качество продукции, считает эксперт рынка ритейла Анна Савенко. Но, по ее мнению, за счет низких цен эти марки могут отвоевать часть клиентов у российских компаний:
Sela Торговая площадь магазинов Sela до конца года будет увеличена до 65 000 кв. м, рассказал «Ведомостям» представитель компании. По его словам, это в два раза больше, чем есть сейчас. Бренд, по словам источника газеты, намерен открыть в общей сложности 45 магазинов, в том числе около десяти флагманских. Такие точки появятся, к примеру, в торгово-развлекательных комплексах «Мега Белая дача» (около 1300 кв. м, на месте Marks & Spencer), «Авиапарк» (1000 кв. м, на месте H&M), «Мега Дыбенко» (более 1000 кв. м на месте Uniqlo) и проч. Ретейлер намерен выходить в новые города Sela уже запустила 15 бутиков в ключевых торговых центрах по всей стране, уточнил собеседник «Ведомостей». Ретейлер также намерен выходить в новые города, среди них - Саратов, Астрахань, Таганрог, Рязань, Липецк и проч. Глава ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько называет Sela качественным одежным брендом, который решил укрепить свои позиции в отсутствие международных конкурентов. Но, по ее мнению, с точки зрения маркетинга и позиционирования предстоит большая работа, так как пока эта марка не ассоциируется у потребителей с модой. Sela - российский семейный бренд одежды, созданный в 1991 г. С 2019 г. он входит в Melon Fashion Group (вместе с Zarina, Befree и Love Republic). Выручка всей группы по итогам 2021 г. составила 37,5 млрд руб. В портфеле Melon Fashion Group сейчас более 800 магазинов, из них 137 работают под брендом Sela.
Sela Крупнейший российский ретейлер Melon Fashion Group ведет переговоры с торговыми центрами о выводе на рынок новой сети магазинов одежды Idol. Пилотный проект в категории «доступный премиум» может заработать уже осенью, пишет "Фонтанка". О том, что «Мэлон Фэшн Груп» обсуждает запуск новой розничной сети, «Фонтанке» рассказали несколько участников рынка торговой недвижимости. По словам одного из них, пока ретейлер активно ищет помещения в Москве, но думает и про Петербург. Речь идет о новом бренде премиального сегмента, который позиционируется как замена бренда Inditex Massimo Dutti, говорит он. Другой собеседник «Фонтанки», близкий к крупному ТЦ в Петербурге, также знает о планах ретейлера. По его словам, компания планирует открыть первые точки под вывеской Idol в октябре-ноябре. Марка позиционируется как аналог Massimo Dutti, подтверждает источник. Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, также подтверждает, что у Melon Fashion Group есть планы по запуску нового бренда женской одежды. «Открытие магазинов намечено на 2024 год. К площадкам пока только присматриваются, выбирают хорошие варианты. Смотрят все варианты, но ТЦ в приоритете», - говорит она. Новый проект будет работать в категории «доступный премиум» со средним чеком 10 000 рублей В самой «Мэлон Фэшн Груп» комментируют новость с осторожностью: «Как любая успешная компания, мы рассматриваем различные варианты развития. Говорить о конкретных планах и цифрах пока преждевременно». Заявка на регистрацию бренда Idol была подана еще в конце ноября 2022 года, следует из данных СПАРК. Он станет пятой маркой в портфеле Melon Fashion Group (сейчас компания развивает сети Love Republic, Zarina, be free и sela). По информации «Фонтанки», сейчас ретейлер утверждает эскизы первой коллекции «Осень-зима» 2023 года и готовится заказать ее производство в странах Юго-Восточной Азии. Как следует из презентации планов по развитию Melon Fashion Group (есть в распоряжении «Фонтанки»), для Idol ищут помещения 300-400 кв. м. Новый проект будет работать в категории «доступный премиум» со средним чеком 10 000 рублей - в той же ценовой категории, в которой работал Massimo Dutti и &Other Stories - суббренд H&M, а также российский бренд 12 Storeez. Melon Fashion Group основана в 2005 году на базе петербургской фабрики «Первомайская Заря». Она владеет и управляет брендами Zarina, befree, Love Republic и Sela. Компания работает в 181 городе на территории России, а также в Казахстане, Армении и Белоруссии. На конец прошлого года она управляла 845 магазинами.
Sela Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак Sela Man. Заявку в Роспатенте обнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление. Ранее сообщалось, что компания намерена выйти на рынок мужской одежды. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela - это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании. «Папа - это часть большой семьи sela moms & monsters. Поэтому рекламная кампания сезона FW23/24 будет также посвящена семейным ценностям, без отдельного акцента на появление мужского ассортимента», - говорят в пресс-службе. Позиционирование у мужской коллекции также следует общим принципам - «комфортная одежда на каждый день». Найти ее можно будет в магазинах бренда и на онлайн-площадках, пишет AdIndex. Бренд Sela снова начнет выпускать мужскую одежду Напомним, как ранее сообщал FashionUnited, в продаже мужская линейка Sela должна появится в августе этого года. Кроме того, в мае, в магазинах бренда будет запущена новая категория - одежда для малышей от 0 до 2 лет. До этого в Melon Fashion Group анонсировали расширение ассортимента и запуск новых линий одежды и аксессуаров. Напомним, Sela - российский семейный бренд одежды. Основан в 1991 году, а в августе 2019 присоединился к Melon Fashion Group. Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.
Фэшн-ритейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак Sela Man. Марка создается под новое направление - компания намерена выйти на рынок мужской одежды, сообщает licensingrussia.ru. Пока ритейлер выпускал продукцию только для женщин и детей. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela - это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании. «Папа - это часть большой семьи sela moms & monsters. Поэтому рекламная кампания сезона FW23/24 будет также посвящена семейным ценностям, без отдельного акцента на появление мужского ассортимента», - говорят в пресс-службе. Позиционирование у мужской коллекции также следует общим принципам - «комфортная одежда на каждый день». Купить ее можно будет в магазинах бренда и на онлайн-площадках. Стоимость будет такой же, как у существующих коллекций.
"Ъ" выяснил причины срыва сделки по покупке АФК «Система» доли шведской Eastnine в Melon Fashion Group, управляющей одежными брендами Sela, Zarina, Love Republic. АФК отказалась от приобретения, не сумев договориться о выкупе акций у других совладельцев, чтобы консолидировать большую часть бизнеса ритейлера. Напомним, накануне шведская инвесткомпания Eastnine сообщила о расторжении соглашения по продаже АФК «Система» пакета акций Melon Fashion Group, не объясняя причин. Не сообщила о них и АФК. Однако, по данным двух источников "Ъ" на розничном рынке, причиной разрыва стала невозможность консолидации «Системой» большего пакета акций ритейлера. По заключенному в октябре 2022 года соглашению АФК планировала приобрести у Eastnine, East Capital Holding AB (еще одна шведская инвесткомпания) и группы частных инвесторов совокупно 47,7 проц MFG. Тогда же сообщалось, что сумма сделки составит 15,8 млрд руб., а весь бизнес ритейлера был оценен примерно в 33,1 млрд руб. Параллельно АФК намеревалась выкупить акции у других совладельцев группы для консолидации в своих руках всего бизнеса. Но этому сопротивлялись ключевые топ-менеджеры компании, которые не готовы были расстаться со своей долей, поясняет один из собеседников "Ъ". Ранее сообщалось, что после выхода Eastnine и East Capital Holding AB из бизнеса MFG свою долю в размере 40 проц сохранит председатель совета директоров группы Дэвид Келлерманн, а 6 проц останется у гендиректора Михаила Уржумцева. В Eastnine говорят, что теперь продолжат поиск новых покупателей на свои акции MFG, пишет "Ъ".
Фэшн-ритейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак Sela Man