Продажи интернет-магазинов во время акции "черная пятница" выросли на 73 проц по сравнению с аналогичной акцией в прошлом году. Ажиотаж "черной пятницы" в онлайн-формате смещается в пользу более ранней распродажи - Дня холостяка, которая проходит 11 ноября. Об этом сообщили опрошенные ТАСС эксперты и представители отрасли. "В эту "черную пятницу" количество платежей в онлайне увеличилось на 66 проц по сравнению с прошлогодней распродажей, оборот вырос на 73 проц. Плательщиков стало на 76 проц больше, а средний чек в интернет-магазинах вырос на 4 проц, до 1,539 тысячи рублей", - сообщил ТАСС представитель пресс-службы сервиса ЮКаssa, который проанализировал 50 миллионов платежей более чем на 160 тысячах российских и иностранных сайтов, принимающих оплату через ЮKassa. Сравнивались платежи с 27 по 29 ноября 2020 года и траты с 26 по 28 ноября 2021 года. "Прошедшая "черная пятница" стала самой успешной для российского онлайн-бизнеса по сравнению со всеми "черными пятницами" за последние пять лет. На это повлияло, помимо прочего, изменение поведения покупателей и их переход в онлайн. За пять лет обороты интернет-магазинов в дни распродаж выросли в шесть раз", - говорит генеральный директор ЮMoney Иван Глазачев, куда входит сервис ЮKassa. Аналитический ресурс "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" (крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно обрабатывает 48-50 млн кассовых чеков с более 1 млн онлайн-касс в России) подтверждает статистику ЮKassa и отмечает, в этом году продажи "черной пятницы" в интернете оказались выше прошлогоднего уровня в 1,5 раза. "Маркетинговая конкуренция игроков рынка все больше смещает фокус потребителя с официальной даты "черной пятницы" на более широкие периоды, в результате в этот день уже не наблюдается такого покупательского ажиотажа, как это было в доковидное время. В топ-категориях распродаж остаются электроника, бытовая техника, одежда и обувь, товары для дома", - сказал представитель "Чек Индекса". Как сообщила ТАСС коммерческий директор сайта распродаж BlackFridaySale.ru Светлана Харабурова, в этом году российская "черная пятница" в связи с пандемийными ограничениями в большей степени вернулась к ее оригинальному формату онлайн-распродажи. Так, из-за дополнительных ограничений на доступ в торговые центры повысилась онлайн-активность в некоторых регионах России. "В прошлом году в топ-5 наиболее активных регионов помимо Москвы и Петербурга вошли Свердловская область, Краснодарский край и Красноярский край. Сейчас же, при том, что на первом и втором местах остаются Москва и Санкт-Петербург, тройку лидеров поделили Краснодарский край и Свердловская область, а за ними следуют сразу несколько регионов: республики Татарстан и Башкортостан, Новосибирская, Ростовская и Нижегородская области", - сказала Харабурова. Как сообщили ТАСС в Wildberries, где распродажа проходила с 22 по 28 ноября, общая сумма заказов превысила 43 млрд рублей, это в 2,6 раза больше, чем в аналогичный период 2020 года. Число заказов взлетело в 2,7 раза год к году. Количество заказов на Ozon в главный день "черной пятницы", 26 ноября, выросло в 5 раз к прошлому году. Оборот от продаж непосредственно в этот день увеличился в 4 раза год к году, до 5 млрд рублей, сообщили ТАСС в компании. Показатели "Сбермегамаркета" в ходе "черная пятницы" выросли в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 5 млрд рублей, сообщили ТАСС в пресс-службе онлайн-ретейлера. Что покупают На Ozon наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома и сада, для красоты и здоровья, продукты питания, электроника, одежда и детские товары. Быстрее всего в "черную пятницу" рос спрос на ювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты и рыбалки, а также на автотовары. На Wildberries самыми популярными покупками стали платья, книги, кремы, чехлы для телефонов, ботинки, гирлянды, куртки, чай, сухой корм для животных и сумки. В дни распродаж большим спросом у россиян обычно пользуются одежда и обувь, электроника и бытовая техника, товары для дома и ювелирные украшения, а также цифровые товары. В этом году наибольший рост числа покупок, в 6,4 раза, отмечен у турагентств. У частных клиник было в 6,2 раза больше покупок, чем год назад, а у онлайн-площадок, продающих игровые товары, - в 2,2 раза. За три дня больше всего покупок было сделано в пятницу, 26 ноября, отмечают в ЮKassa. На "Сбермегамаркете" наиболее популярными категориями в денежном выражении стали бытовая техника, смартфоны и аксессуары, аудио- и видеотехника, компьютерная техника, детские товары. Значительный прирост по отношению к прошлому году показали аксессуары, товары для дома, мебель, книги, хобби, канцелярия, обувь. Фото: Nike
В минувший «киберпонедельник» американцы потратили на покупку товаров в интернете 10,7 млрд долл, что на 1,4 проц меньше, чем в прошлом году. Это стало первым снижением трат в годовом исчислении за все время ведения подобных подсчетов. об этом говорится в исследовании Adobe Analytics. Впервые о «киберпонедельнике» в США заговорили в середине 2000-х, когда маркетологи заметили, что потребители массово покупают в интернете подарки на Рождество и Новый год в первый понедельник после «черной пятницы». Чтобы избежать ажиотажа в обычных магазинах в «черную пятницу», американцы стали делать покупки в первый рабочий день после уикенда распродаж, не выходя из офиса, то есть в понедельник. С тех пор продажи в «киберпонедельник» всегда росли - даже в 2008 году, когда США и весь мир переживали финансовый кризис. Несмотря на снижение продаж в минувший «киберпонедельник», исследователи Adobe Analytics полагают, что общие продажи в предпраздничный сезон все равно вырастут по сравнению с прошлым годом: с 1 ноября по 31 декабря до 207 млрд долл (+10 проц). Эксперты объясняют это изменением предпочтений потребителей, которые в последнее время стали закупаться подарками не только в «черную пятницу» и «киберпонедельник» - следуя за специальными предложениями ритейлеров, особенно интернет-магазинов, в другие даты сезона предпраздничных распродаж. Источник: "Коммерсант"
Жители Татарстана во время распродажи «Черная пятница» заказали товаров на 505 млн руб., что на 174 проц больше, чем годом ранее. Об этом сообщает пресс-служба онлайн-ритейлера Wildberries. Всего сумма заказов составляет 43 млрд руб., что в 2,6 раза больше, чем за год до этого. Количество заказов выросло в 2,7 раза. Самыми популярными товарами в РФ стали платья, книги, кремы, чехлы для телефонов, ботинки, гирлянды, куртки, чай, сухой корм для животных и сумки. Самыми активными участниками распродажи оказались жители Подмосковье (число заказов выросло на 147 проц) и Санкт-Петербурга (+165 проц).
Спортивный бренд Adidas буквально за полчаса распродал тысячи NFT общей стоимостью 23 млн долл. К каждому токену также прилагались худи, а поучаствовать в распродаже могли только избранные клиенты компании, пишет rusbase. Уточняется, что Adidas за несколько часов продал 30 тыс. NFT своей коллекции Into the Metaverse. Каждый токен оценивался в 0,2 эфириума (ETC), что по актуальному на тот момент курсу примерно равнялось 765 долл. Так Adidas заработал на NFT свыше 22 млн долл. К NFT также прилагалось и нецифровое вознаграждение - тематический худи. Бренд разработал коллекцию в сотрудничестве с проектами Bored Ape Yacht Club, Punks Comics и криптоэнтузиастом GMoney. Доступ к распродаже Into the Metaverse получили только владельцы токенов Adidas Originals, GMoney, Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club и Pixel Vault.
Торговые центры не наблюдают традиционного перед новогодними праздниками ажиотажа покупателей. Посещаемость на 4,5 проц выше, чем год назад, но все еще на четверть ниже, чем до пандемии. И дело не только в страхе граждан перед вирусом: крупные торгцентры в нынешнем году меньше вкладывались в предпраздничные акции, уступив покупателей маркетплейсам. Негативный эффект на традиционную розницу продолжают оказывать также риск введения новых ограничений, высокая инфляция и разрыв логистических цепочек, пишет "Ъ". В декабре показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в Москве оказался на 4,5 проц выше, чем за тот же период 2020 года, но на 24,3 проц ниже, чем в 2019 году. Такие данные приводит Focus, проанализировав активность покупателей 1-26 декабря. На предпоследней неделе года (20-26 декабря) Mall Index был выше показателя за схожий период 2020 года на 1,3 проц, но ниже на 29,1 проц, чем за аналогичную неделю 2019 года. Трафик торгцентров до сих пор не может вернуться к докризисным значениям из-за опасений покупателей введения дополнительных ограничений, что вынудило заметную часть потребителей переключиться на онлайн-покупки, объясняет тенденцию руководитель направления исследований и консалтинга Focus Михаил Васильев. На рост трафика в текущем декабре по сравнению с тем же месяцем 2020 года оказал влияние эффект отложенного спроса, считает эксперт. Партнер Cushman & Wakefield Ольга Антонова сомневается, что ситуация может заметно улучшиться по итогам последней недели: в лучшем случае год удастся закрыть с посещаемостью, которая будет отставать от показателей за аналогичный период 2019 года на 11-14 проц. Но такая ситуация устраивает владельцев торгцентров, отмечает старший директор CBRE Марина Малахатько и добавляет, что по итогам декабря трафик московских торгцентров будет ниже докризисного на 12 проц. Трафик торгцентров до сих пор не может вернуться к докризисным значениям Торгцентры в нынешнем году и сами меньше вкладывались в праздничные акции, стремясь сократить финансовую нагрузку на арендаторов, добавляет госпожа Малахатько. Это, по ее словам, особенно заметно в объектах со стабильной аудиторией, вышедших на рынок более двух лет назад. В то же время управляющий партнер RedStone Индира Шафикова уверена, что некоторым крупным комплексам удалось получить дополнительный приток покупателей и трафик даже превысил показатели 2019 года. Сложнее стало небольшим торгцентрам районного формата, соглашается управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов: «Они теряют покупателей, которые стали совершать покупки на маркетплейсах, не жалеющих денег на агрессивную рекламную кампанию». Снижение трафика в целом по торгцентрам Москвы привело к сокращению выручки ритейлеров в пересчете на квадратный метр торговой площади: она на 10-13 проц ниже, чем два года назад, говорит Ольга Антонова. Похожие расчеты приводит Марина Малахатько, обращая внимание, что позитивную динамику традиционно показывают электроника, парфюмерия и косметика, бьюти-услуги, одежда и обувь, а также ювелирные изделия и детские товары. Президент обувной сети Zenden Андрей Павлов говорит о снижении количества покупателей в магазинах по сравнению с 2019 годом, связывая его с ростом цен, нарушением логистических и производственных цепочек: «Из-за увеличившихся рисков ритейлеры производят и заказывают меньше продукции, стараясь не устраивать массовых распродаж». Глава Baon Илья Ярошенко отмечает, что трафик в сети сейчас на 25 проц ниже показателя двухлетней давности, но на 7 проц выше, чем в прошлом году. Ольга Антонова сомневается, что торгцентрам Москвы удастся полностью восстановиться и в 2022 году: посещаемость будет на 3-5 проц ниже докризисной. Помимо ограничений к факторам риска для отрасли на следующий год Илья Ярошенко относит высокую инфляцию, которая в перспективе может привести к росту расходов на продукты и товары первой необходимости. Марина Малахатько добавляет, что негативный сценарий предполагает 50-процентное падение трафика в случае принятия законопроекта об обязательном введении QR-кодов в общественных местах. Источник: "Ъ" Фото: ТЦ "Калужский"
Торговые центры не наблюдают традиционного перед новогодними праздниками ажиотажа покупателей. Посещаемость на 4,5 проц выше, чем год назад, но все еще на четверть ниже, чем до пандемии. И дело не только в страхе граждан перед вирусом: крупные торгцентры в нынешнем году меньше вкладывались в предпраздничные акции, уступив покупателей маркетплейсам. Негативный эффект на традиционную розницу продолжают оказывать также риск введения новых ограничений, высокая инфляция и разрыв логистических цепочек, пишет "Ъ". В декабре показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в Москве оказался на 4,5 проц выше, чем за тот же период 2020 года, но на 24,3 проц ниже, чем в 2019 году. Такие данные приводит Focus, проанализировав активность покупателей 1-26 декабря. На предпоследней неделе года (20-26 декабря) Mall Index был выше показателя за схожий период 2020 года на 1,3 проц, но ниже на 29,1 проц, чем за аналогичную неделю 2019 года. Трафик торгцентров до сих пор не может вернуться к докризисным значениям из-за опасений покупателей введения дополнительных ограничений, что вынудило заметную часть потребителей переключиться на онлайн-покупки, объясняет тенденцию руководитель направления исследований и консалтинга Focus Михаил Васильев. На рост трафика в текущем декабре по сравнению с тем же месяцем 2020 года оказал влияние эффект отложенного спроса, считает эксперт. Партнер Cushman & Wakefield Ольга Антонова сомневается, что ситуация может заметно улучшиться по итогам последней недели: в лучшем случае год удастся закрыть с посещаемостью, которая будет отставать от показателей за аналогичный период 2019 года на 11-14 проц. Но такая ситуация устраивает владельцев торгцентров, отмечает старший директор CBRE Марина Малахатько и добавляет, что по итогам декабря трафик московских торгцентров будет ниже докризисного на 12 проц. Трафик торгцентров до сих пор не может вернуться к докризисным значениям Торгцентры в нынешнем году и сами меньше вкладывались в праздничные акции, стремясь сократить финансовую нагрузку на арендаторов, добавляет госпожа Малахатько. Это, по ее словам, особенно заметно в объектах со стабильной аудиторией, вышедших на рынок более двух лет назад. В то же время управляющий партнер RedStone Индира Шафикова уверена, что некоторым крупным комплексам удалось получить дополнительный приток покупателей и трафик даже превысил показатели 2019 года. Сложнее стало небольшим торгцентрам районного формата, соглашается управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов: «Они теряют покупателей, которые стали совершать покупки на маркетплейсах, не жалеющих денег на агрессивную рекламную кампанию». Снижение трафика в целом по торгцентрам Москвы привело к сокращению выручки ритейлеров в пересчете на квадратный метр торговой площади: она на 10-13 проц ниже, чем два года назад, говорит Ольга Антонова. Похожие расчеты приводит Марина Малахатько, обращая внимание, что позитивную динамику традиционно показывают электроника, парфюмерия и косметика, бьюти-услуги, одежда и обувь, а также ювелирные изделия и детские товары. Президент обувной сети Zenden Андрей Павлов говорит о снижении количества покупателей в магазинах по сравнению с 2019 годом, связывая его с ростом цен, нарушением логистических и производственных цепочек: «Из-за увеличившихся рисков ритейлеры производят и заказывают меньше продукции, стараясь не устраивать массовых распродаж». Глава Baon Илья Ярошенко отмечает, что трафик в сети сейчас на 25 проц ниже показателя двухлетней давности, но на 7 проц выше, чем в прошлом году. Ольга Антонова сомневается, что торгцентрам Москвы удастся полностью восстановиться и в 2022 году: посещаемость будет на 3-5 проц ниже докризисной. Помимо ограничений к факторам риска для отрасли на следующий год Илья Ярошенко относит высокую инфляцию, которая в перспективе может привести к росту расходов на продукты и товары первой необходимости. Марина Малахатько добавляет, что негативный сценарий предполагает 50-процентное падение трафика в случае принятия законопроекта об обязательном введении QR-кодов в общественных местах. Источник: "Ъ" Фото: ТЦ "Калужский"
3 декабря закрылись четыре из пяти пунктов пропуска через российско-китайскую границу, и все грузовики направились в единственную открытую приграничную точку - Суйфэньхэ. Образовался затор, который сейчас составляет уже более 1 тыс. фур, рассказали «Известиям» источники в отрасли грузоперевозок. По их словам, в первую очередь границу проходят фуры с продуктами. Грузовики с другими товарами стоят неделями у границы. Среди них, по словам грузоперевозчиков, в том числе и праздничные товары, которые доставляют к Новому году. В результате задержек на границе часть подарков могут не успеть ввезти в Россию к празднику. В ассоциации «Грузавтотранс» эту информацию подтвердили. По словам ее главы Владимира Матягина, такие же данные и у профсоюза транспортных перевозок Приморского края. В ФТС подтвердили, что с 13 по 26 декабря 2021 года в Суйфэньхэ наблюдается скопление машин, но назвали его незначительным. По данным службы, на утро 27 декабря на границе была очередь из 150 автотранспортных средств. При этом российские грузовики проходят своевременную проверку на границе, добавили в ведомстве. Проблемы с очередями на китайско-российской границе возникали и раньше. В октябре «Известия» писали о скоплении более 1 тыс. фур. Грузовики не могли пройти погранконтроль месяц, говорили перевозчики. Тогда в ФТС это объяснили ужесточением контроля на таможне с китайской стороны - Поднебесная из-за пандемии ввела квоты на пропуск грузовиков, которые значительно ограничивали движение. Пострадают маленькие Проблема с задержкой товаров на границе больше коснулась небольших компаний, которые не могут закупаться впрок, рассказала предприниматель Аралетта Иванова, специализирующаяся на грузоперевозках. Крупные игроки к такой ситуации оказались готовы - они заказали необходимый товар к зимнему сезону еще летом и получили его в октябре-ноябре, пояснила она. Сроки доставки товаров начали увеличиваться еще в начале пандемии, когда страны стали вводить ограничения по работе погранпостов, рассказали представители компаний, опрошенные «Известиями». Поэтому крупные компании стали переходить на перевозки грузов ж/д, авиа- и морским транспортом. Сейчас 85 проц всех отправлений «Почты России» из Китая доставляется в Россию на самолетах, рассказали в пресс-службе компании. Например, товары с AliExpress доставляют в РФ только на самолетах. А это один из крупнейших поставщиков из Китая. В AliExpress эти данные подтвердили. По словам представителя ритейлера, компания пользуется автомобильными грузоперевозками в очень ограниченном объеме. Он также добавил, что в этом году партнерская логистика усилена в четыре раза. Для доставки заказов из других стран число грузовых авиарейсов с товарами AliExpress удвоено: в период распродаж мощности компании могут обработать до 10 млн заказов зарубежных товаров в сутки, отметил представитель маркетплейса. В Wildberries сказали, что самостоятельно товары из Китая не доставляют. В Ozon на момент публикации не ответили. Чтобы не лишиться своих клиентов, грузоперевозчики стали сами предлагать им перейти на другие виды перевозок - ж/д или авиа. По словам генерального директора группы транспортных компаний DIAZAN Артура Гареева, это значительно дороже или дольше, чем транспортировка грузовиками, но сейчас для компаний важнее не понести убытки и доставить груз вовремя. - Мы временно убрали наши грузовики с китайско-российской границы, чтобы они не простаивали в очереди на приграничном пункте до февраля. Компания переориентировалась на другие транспортные потоки в другие страны. Но готовимся вернуться к работе с китайско-российскими поставками в феврале, - сообщил директор «Рустранс-Спедишн» Кондратий Гайкевич. Прогноз неутешительный Ситуация может измениться при запуске других китайских приграничных пунктов. Но, по предварительным данным, они откроются ориентировочно в 20-х числах января, а до этого времени грузовики будут стоять на границе, сказал Артур Гареев. Чуть раньше может заработать погранпереход Маньчжурия-Забайкальск, отметил Владимир Матягин. По его словам, сейчас обсуждается возможное открытие этого пункта 30 декабря, если эпидемиологическая ситуация в китайском регионе нормализуется. Это снизит поток в Суйфэньхэ. Владимир Матягин уверен, что в 2022 году сроки доставки товаров увеличатся из-за ужесточения правил въезда в Китай. Например, чтобы пройти приграничный пункт в Приморском, сначала необходимо оформить заявку на проезд. При регистрации заявитель получает дату, в которую нужно позвонить и узнать время проезда своей фуры через границу, отметил эксперт. По его словам, один из грузоперевозчиков оформил такое заявление 20 декабря, ему назначили дату звонка на 20 января. А пересечь границу он сможет, скорее всего, еще через месяц, предположил Владимир Матягин. Источник: "Известия" Фото: Zara, архив
Единственный магазин Zara в Новокузнецке прекратит свою работу в начале 2022 года. Об этом пишет местное издание "ВашГород". Напомним, все 7 брендов испанской Группы Inditex были ранее представлены в ТРЦ "Планета" в Новокузнецке Кемеровской области - это Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Zara Home, Stradivarius. Магазины Oysho и Zara Home закрылись первыми, на очереди - Zara и Massimo Dutti. По словам источника издания "ВашГород", Zara закроется уже в конце января 2022 года. И закрытие произойдет несмотря на рекордную распродажу в минувшую пятницу, которая сильно подняла продажи магазина. Однако согласно стратегии компании, объявленной в прошлом году после пандемии, рано или поздно закрытие должно было случиться - продажи в Новокузнецке были одними из самых низких по России. «В Новокузнецке культура потребления очень низкая и много потребительского экстремизма», - сообщил собеседник редакции. Он также отметил, что после Zara будет закрыт Massimo Dutti, и в Новокузнецке останется только 3 магазина Группы Inditex. Фото: Zara
В ноябре в Меге Уфа прошла кампания «Продли жизнь любимым вещам». Главная цель которой вдохновить людей переходить на осознанное потребление и задуматься о долгосрочной ценности товаров, которые мы покупаем в Чёрную пятницу, сместить акцент с низких цен на ценность для людей и планеты. Вот уже второй год кампания «Продли жизнь любимым вещам» включает в себя ряд инициатив в области устойчивого развития, проводимых в Меге в течение ноября. Эти инициативы варьируются от лекций с экспертами в области устойчивого развития и осознанного потребления до мастер-классов по переделке и обновлению вещей. На специальной странице сайта mega.ru собраны инициативы партнёров, поддерживающих устойчивое потребление различными способами, а также расписание мероприятий, которые можно было посетить всей семьёй в течение всей акции. Например, в этом году в рамках кампании, Мега провела мастер-класс, вдохновлённый искусством Кинцуги, чтобы показать один из способов "любить свои вещи дольше", повторно использовать и реставрировать их, сделав их уникальными. На данном мастер-классе эксперт, автор и тренер Селин Сантини в онлайн-формате рассказала о технике Кинцуги, о её преимуществах для реставрации сломанных предметов с помощью эпоксидного клея и цветного пигмента. Мега вдохновляет людей на осознанное потребление экоинициативами, представленными в рамках нашей кампании «Продлите жизнь любимым вещам». В период с 26 по 28 ноября мы провели серию акций: кастомизация одежды и обуви от уфимских художников, эко-маркет, гаражная распродажа детских книг, мастер класс по поделкам из старых джинсов, своп новогодних украшений, лекции от эко-тренера, семейная эко-школа и квесты. Важно ценить то, что у нас есть и ответственно подходить к потреблению, приобретая нужные вещи, понимая, что некоторые поломанные вещи можно восстановить. Все эти инициативы являются проводниками к более экологичному образу жизни и осознанному потреблению и, в итоге помогают сохранить свои любимые вещи гораздо дольше. Кампания «Продли жизнь любимым вещам» - это лишь один из многих способов, с помощью которых Мега показывает, что экологичный образ жизни и осознанное потребление могут быть привлекательным и доступным для многих. Мега регулярно проводит мероприятия, поддерживающие идею осознанного потребления и заботу о планете, от образовательных лекций до станций сортировки отходов и зарядных устройств для электромобилей, которые работают 24/7. Все проекты реализуются в тесном взаимодействии с локальными сообществами, чтобы понимать их потребности и удовлетворять запросы общества.
Российские ритейлеры начинают продавать товары со скидками в рамках одной из крупнейших распродаж года - "Черной пятницы-2021", рассказали РИА Новости в торговых компаниях. "Черная пятница" символизирует начало традиционного рождественского сезона распродаж. Традиция устраивать грандиозную массовую распродажу зародилась в США еще в XIX веке. В Америке акция стартует сразу после Дня благодарения, одного из важнейших для жителей этой страны праздников. В этом году распродажа приходится на 26 ноября. В России "Черная пятница" проводится уже в девятый раз. Традиционно в распродаже примут участие сотни российских сетей, магазинов и онлайн-площадок, предложения о продаже товаров со скидками можно найти и на специальных площадках-агрегаторах. Некоторые ритейлеры начали или начинают распродажи раньше пятницы. В Wildberries рассказали РИА Новости, что в первые дни распродажи, 22-23 ноября, покупатели оформили на онлайн-платформе в 3 раза больше заказов по сравнению с аналогичным днем год назад. Общая сумма заказов выросла в 2,8 раза. "Больше всего в штуках покупатели заказали платьев, футболок, книг, брюк, шапок, ботинок, кремов, гирлянд, чехлов для телефонов и чая. Мы отмечаем, что в этом году "Черная пятница" привлекает все больше участников. Уже в первый день распродажи в ней приняло участие значительно больше продавцов, чем в "Дне шопинга", - добавили в Wildberries. В Ozon также отметили, что россияне активно готовятся к "Черной пятнице". На площадке распродажа пройдет с 26 по 28 ноября, для premium-клиентов также планируется presale 25 ноября. За несколько дней пользователи площадки положили в корзину акционные товары более 1 миллиона раз в ожидании начала распродажи. "Мы ожидаем в акции еще большего ажиотажа, чем на распродаже "11.11", когда за один день количество заказов на площадке выросло почти в 6 раз, а оборот - почти в 5 раз", - указали в Ozon.
Крупнейшие российские маркетплейсы приурочили распродажи к началу "нерабочих" дней. Однако всплеск спроса они зафиксировали ранее, после объявления о планируемых ограничениях в связи с распространением COVID-19. Wildberries перенес "День холостяка" ("День шоппинга") с ноября на 28 октября, чтобы поддержать предпринимателей, продающих свои товары на площадке. "Россияне активно совершают онлайн-покупки: мы отмечаем повышенный спрос во многих товарных категориях", - сказал представитель Wildberries в разговоре с "Интерфакс". Кроме того, в преддверии наступления холодов россияне приобретали теплую одежду и обувь. Спрос на шубы вырос на 150 проц, на дубленки - на 111 проц, на пуховики - на 106 проц, на сапоги - на 49 проц, на "дутики" - на 135 проц. При этом всплеск активности покупателей произошел еще на прошлой неделе: 21 октября, на следующий день после указа президента о введении ограничений, Wildberries зафиксировал значительный рост числа заказов ноутбуков, оргтехники, строительных материалов, настольных игр, товаров для персонального ухода, масок, антисептиков и др. "Ближайшие нерабочие дни пришлись на период сезонных распродаж, поэтому мы ожидаем роста спроса на все категории товаров", - сообщили в пресс-службе Ozon. Ритейлер с 28 октября запустил распродажу "Пока все дома" (акция распространяется на электронику, книги, товары для ухода за собой, продукты питания, спортивный ассортимент и др.). Распродажа также поддержит продавцов на маркетплейсе, часть из которых потеряет офлайн-канал из-за ограничений, рассчитывает компания. Продажи товаров категории 18+, как и во время самоизоляции весной 2020 года, показывают высокую динамику роста Спрос (неделя к неделе) говорит о том, что многие планируют провести время с книгой - например, продажи детективов увеличились на 15 проц с момента объявления нерабочих дней. Также на Ozon выросли продажи спортивного питания на 14 проц (вероятно, из-за закрытия спортивных залов и специализированной розницы), отметил ритейлер. Продажи товаров категории 18+, как и во время самоизоляции весной 2020 года, показывают высокую динамику роста: за вторую половину предыдущей недели продажи выросли на 57 проц по отношению к показателю неделей ранее. Среди аптечных товаров за то же время увеличились продажи витаминов на 11 проц, медицинских масок на 10 проц и антисептиков на 9 проц. Первые "нерабочие" дни также совпали с распродажей на "Яндекс.Маркете", которая началась 28 октября. В распродажу попали товары на каждый день: для дома, детские товары, товары для спорта и ремонта, продукты и напитки, а также некоторые другие популярные категории. "Продление периода распродаж выгодно как покупателям, так и продавцам, которые смогут увеличить свой оборот, несмотря на период нерабочих дней и затруднения, которые могли в связи с этим возникнуть", - считают в компании. "Яндекс.Маркет" также заметил повышенный спрос в некоторых категориях накануне "нерабочих" дней. Например, к вечеру 26 октября по сравнению с данными предыдущей недели выросли продажи кукол (+28 проц), конструкторов (+25 проц) и настольных игр (+19 проц). Среди спортивных товаров наибольший рост по сравнению с предыдущей неделей показали кардиотренажеры (+36 проц). С 25 по 28 октября магазины на "Яндекс.Маркете" увеличили объем продаж с экспресс-доставкой на 30 проц (по сравнению с аналогичным периодом неделей ранее). Эксперты сервиса также связывают это с локдауном: в некоторых регионах его ввели 25 октября. Наибольший рост наблюдался в категориях: одежда, обувь и аксессуары - на 89 проц, книги - на 63 проц, товары для досуга и развлечения - на 38 проц. В Москве 28 октября (первый день ограничений) объемы продаж всех товаров с экспресс-доставкой увеличились на 40 проц по сравнению с показателем днем ранее. Фото: Wildberries
За 11 ноября екатеринбуржцы потратили на Ozon более 196 млн руб., это почти в пять раз больше, чем год назад, сообщили «Ъ-Урал» в пресс-службе маркетплейса. С 11 ноября маркетплейсы и ритейлеры проводят традиционные распродажи, приуроченные ко Дню холостяка. В этом году распродажа, которую часто позиционируют как Всемирный фестиваль шопинга, продлится три дня, по 13 ноября включительно. Это китайский аналог американской «черной пятницы», которая в этом году придется на 26 ноября. Во время распродажи скидки на некоторые товары могут достигать 85-90 проц. Количество заказов 11 ноября среди екатеринбуржцев выросло в 5,4 раза год к прошлому году. Быстрее всего рос спрос на товары для туризма, охоты и рыбалки, игры и консоли, мебель и товары для животных, сообщили в Ozon. Самыми популярными товарами у жителей региона стали пятилитровый гель для стирки, тонометр, тушь для ресниц, средство для педикюра. Самым большим заказом в регионе стал заказ, состоящий из 93 акционных товаров. Пользователь потратил 52 тыс. руб. с учетом скидок. «Чтобы поддержать продажи предпринимателей в высокий сезон, маркетплейс направил на продвижение и поддержку товаров продавцов в период распродаж 2 млрд руб. Ozon сделал особый фокус на продвижении акции в регионах - так, в "11.11" в 2021 году принимают участие порядка 1,1 тыс. продавцов из Свердловской области»,- сообщили в Ozon. В пресс-службе маркетплейса отметили, что в целом ажиотаж на распродаже был рекордным в истории Ozon: уже в первый час акции клиенты делали 5 тыс. заказов в минуту. «К 10 часам утра оборот площадки уже превысил прошлогодний показатель. Количество заказов в годовом сопоставлении выросло почти в шесть раз»,- отметили в компании. Фото: Ozon Источник: "Коммерсант"
Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries представил итоги распродажи "День холостяка" (Всемирный День шопинга"), которая проходила с 28 октября по 13 ноября 2021 г. За время проведения акции покупатели заказали товаров на 89 млрд рублей- почти в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Около 70 проц всего объема заказов пришлось на регионы, 30 проц - Московский регион. Самыми популярными заказами были одежда, обувь, косметика и парфюмерия, товары для дома, детские товары, а также техника и электроника. На распродаже были представлены товары из всех категорий: от одежды, обуви, аксессуаров, косметики до техники 11 ноября было оформлено свыше 4,5 млн заказов на Wildberries - побит исторический рекорд прошлогодней распродажи, который составил 2,5 млн заказов. В этом году распродажа длилась дольше обычного периода: ее первый этап Wildberries перенес на 28 октября - начало периода нерабочих дней - чтобы поддержать предпринимателей во время закрытия магазинов. На распродаже были представлены товары из всех категорий: от одежды, обуви, аксессуаров, косметики до техники и электроники. Максимальный размер скидок достигал 95 проц. Wildberries - крупнейший онлайн-ритейлер России, работающий на рынке 17 лет. География присутствия компании охватывает 17 стран: Россия, США, Польша, Словакия, Беларусь, Казахстан и другие. Оборот Wildberries в 2020 году вырос на 96% и достиг 437,2 млрд руб. Ежедневно на Wildberries оформляется 2,3 млн заказов, аудитория онлайн-ритейлера - свыше 92 млн человек. По данным на 1 ноября 2021 г., свои товары через Wildberries продают свыше 390 000 российских предпринимателей. Ассортимент Wildberries включает 18 млн SKU товаров от 200 000 российских и зарубежных брендов: одежда и обувь, аксессуары, бьюти-товары, детские товары, техника и электроника, товары для дома, ювелирные украшения, продукты питания, книги, цифровые товары и многое другое. Около 50 проц товаров произведены в России. Фото: Wildberries
"Почта России" опросила россиян перед традиционными осенними распродажами. Выяснилось, что онлайн-шопинг предпочитают 58,2 проц россиян, 37,2 проц собираются покупать и в онлайн, и в офлайн-формате, и всего 4,6 проц опрошенных предпочтут распродажи в обычных магазинах. Покупки в российских интернет-магазинах планируют 76 проц опрошенных, а 59 проц хотят заказывать товары за границей. При этом мужчины больше интересуются покупками в зарубежных интернет-магазинах, чем женщины (59 проц и 51 проц соответственно). По мнению опрошенных, за границей товары стоят дешевле (69 проц), в интернет-магазинах представлен более широкий ассортимент товаров (53 проц), а нужные товары при этом отсутствуют в России (47 проц). Жители небольших городов предпочитают заказывать доставку в почтовые отделения (75 проц). На распродажах большинство из них готовы потратить не более 5 000 руб. Доставку по России до 1 недели готовы ждать 31 проц жителей небольших городов, и лишь 16 проц отметили, что хотели бы получать товар в течение 2-3 дней. Из зарубежных интернет-магазинов участники опроса готовы ждать доставку до 1 месяца (54 проц). Для сравнения, жители городов-миллионников предпочитают доставку товаров в пункты выдачи заказов (ПВЗ) (60 проц) и готовы потратить на распродажах в 2021 г. до 10 000 руб. (34 проц). 29 проц опрошенных жителей мегаполисов не готовы ждать доставки из российских онлайн-магазинов более 2-3 дней. Также участники опроса назвали причины, которые остановят их от покупки онлайн. Так, 51 проц россиян не будут покупать товар, если на него плохие отзывы в интернете. Негативные отзывы об интернет-магазине остановят от покупки 36 проц опрошенных. 29 проц не станут покупать товар, если магазин не предоставляет бесплатную доставку. Среди категорий товаров, которые россияне хотели бы приобрести онлайн в 2021 г., участники опроса назвали одежду (51 проц), электронику и технику (43 проц), товары для хобби и отдыха (28 проц), товары для дома и ремонта (27 проц), парфюмерию и косметику (23 проц). Источник: New Retail
Интернет-ритейлер Ozon сообщил об увеличении числа заказов в главный день «черной пятницы», 26 ноября, в пять раз по сравнению с прошлым годом. Оборот продаж непосредственно в этот день вырос в четыре раза и составил 5 млрд руб. «Число покупателей-участников главного дня "черной пятницы" выросло в 4,5 раза год к году, что еще раз подтверждает тренд перевода покупок в онлайн. А каждый пятый участник акции "11.11" вернулся сделать повторные покупки на второй распродаже»,- говорится в сообщении компании. «11.11» и «Черная пятница» показали сопоставимые совокупные результаты, но в случае второй акции продажи между днями распределились более равномерно. При этом в период распродаж возросла активность региональных покупателей: на них пришлось 70 проц продаж. Количество продавцов в период «черной пятницы» также возросло на 15-20 проц. Маркетплейс объясняет это тем, что многие из них решились участвовать в распродаже, увидев «отличный» эффект акции «11.11». «Наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома и сада, для красоты и здоровья, продукты питания, электроника, одежда и детские товары. Быстрее всего в "черную пятницу" рос спрос на ювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты и рыбалки и автотовары»,- говорится в пресс-релизе Ozon. Источник: "Ъ"
Два крупнейших российских маркетплейса Ozon и Wildberries за сутки распродажи 11 ноября продали товаров на рекордную сумму - более 12 млрд руб., что в 3 раза больше, чем на ту же дату 2020 г., свидетельствуют данные Infoline. Сумма в этом году распределилась между платформами примерно поровну, пишут "Ведомости". Представитель Ozon сказал, что в этот день продано товаров на 6,1 млрд руб., что в 5 раз больше, чем на аналогичную дату 2020 г. Представитель Wildberries не согласился с оценкой Infoline: по его словам, продажи компании за 11.11 значительно выше 6 млрд. руб., но точную сумму не назвал, отметив лишь, что она в 1,8 раз больше прошлогодней. Он также сообщил, что число заказов составило рекордные 4,5 млн. Абсолютные цифры по другим онлайн-компаниям неизвестны. Lamoda зафиксировала прирост продаж на 22 проц относительно прошлогоднего показателя, а в сравнении с 11 ноября 2019 г. - на 88 проц, пишут "Ведомости". «Сбермегамаркет» отмечает рост в 10 раз по сравнению с распродажей прошлого года, «Яндекс.Маркет» - на 110 проц. Ozon и Wildberries продали товаров на рекордную сумму Добавим, что сегодня Wildberries представил итоги своей распродажи, которая проходила с 28 октября по 13 ноября 2021 г. За время проведения акции покупатели заказали товаров на 89 млрд рублей - почти в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Около 70 проц всего объема заказов пришлось на регионы, 30 проц - Московский регион. Самыми популярными заказами были одежда, обувь, косметика и парфюмерия, товары для дома, детские товары, а также техника и электроника. Фото: Ozon
Маркетплейс Wildberries снизил размер субсидии при оплате российскими платежными системами SberPay, "Мир" и Системой быстрых платежей (СБП) с 2 проц до 1 проц из-за начала распродаж с 30 октября, сообщил ТАСС представитель пресс-службы ретейлера. "На Wildberries стартовал сезон крупных распродаж с большими скидками. Мы уже снизили свою торговую комиссию до рекордного минимума. Поэтому на этот период, начиная с 30 октября, размер субсидии при оплате российскими платежными системами (SberPay, "Мир" и СБП) был сокращен компанией - с 2 проц до 1 проц", - сказал собеседник агентства. Wildberries снизил с 2 проц до 1 проц скидку для покупателей, которые оплачивают товар картами «Мир», Системой быстрых платежей (СБП) и SberPay Доля российских платежных систем в обороте Wildberries выросла с 24 проц в начале августа до 54 проц в начале октября. Самой популярной платежной системой на Wildberries является карта МИР - ее оборот вырос более чем в два раза. По SberPay оборот увеличился в 25 раз, по Системе быстрых платежей - в 20 раз в начале октября к началу августа. В сентябре впервые объем платежей по СБП за месяц повысил 1 млрд рублей, что стало рекордным показателем за всю историю, напомнили в компании. "В период крупных распродаж мы предоставляем большие скидки на товары, снижаем свою комиссию для предпринимателей, участвующих в акциях", - подчеркнул собеседник агентства. С 16 августа Wildberries снизил цены с учетом тарифов платежных систем, которые раньше учитывались в стоимости товаров, и предложил покупателям самим выбирать, какой платежной системой им удобнее и выгоднее пользоваться. Скидки предоставлялись при оплате картами "Мир", через Систему быстрых платежей и SberPay. Такое решение раскритиковали Visa и Mastercard. Позже Visa отозвала свою претензию. Источник: ТАСС Фото: Wildberries
Около трети россиян никогда не участвовали в одной из крупнейших распродаж года - "черной пятнице", при этом каждый пятый мужчина и каждая седьмая женщина всегда принимают в ней участие, говорится в исследовании банка "Открытие", которое имеется в распоряжении РИА Новости. "Большинство россиян не проявляют деятельного интереса к главным событиям в жизни шопоголиков - "черным пятницам". После опыта участия в них не следят за "черными пятницами" 45 проц мужчин и 53 проц женщин. В принципе не участвовали и не участвуют в таких распродажах 34 проц мужчин и 31 проц женщин. При этом 20 проц мужчин и 15 проц женщин участвуют в "черных пятницах" всегда, когда они проходят", - выяснили эксперты. Исследование проводили 15-22 ноября по репрезентативной выборке среди 1015 россиян в возрасте 18-65 лет в городах с населением более 100 тысяч человек. Почти треть респондентов (28 проц мужчин и 30 проц женщин) смотрят на скидки в магазинах и при заказе товаров онлайн При этом 85 проц женщин и 79 проц мужчин постоянно - несколько раз в неделю или несколько раз в месяц - покупают товары со скидками. Лишь 20 проц россиян и 15 проц россиянок покупают товары со скидками не чаще, чем раз в месяц. При этом 1 проц мужчин сообщили, что никогда не покупают товары со скидками. Почти треть респондентов (28 проц мужчин и 30 проц женщин) смотрят на скидки в магазинах и при заказе товаров онлайн, потому что финансовая ситуация вынуждает их экономить. Чаще всего о необходимости экономить при шоппинге говорили жители Северного Кавказа и Дальнего Востока, реже всего - Северо-Западного федерального округа. Четыре из десяти опрошенных (42 проц россиянок и 41 проц россиян) регулярно пользуются при покупке товаров кешбэками. Не следят за программами возврата средств на карты 52 проц россиян - этот показатель одинаков среди мужчин и женщин. Еще 6 проц женщин и 7 проц мужчин вовсе не знают, что такое кешбэк. В четвертый четверг ноября жители США отмечают один из главных праздников года - День благодарения. Следующая за ним пятница, исторически получившая за ажиотажный покупательский спрос имя "черной пятницы", и следующие за ней выходные открывают сезон рождественских распродаж. В 2021 году "черная пятница" приходится на 26 ноября. В России "черная пятница" проводится с 2013 года. Фото: Uniqlo
Несмотря на недоверие россиян к ноябрьской распродаже, каждый восьмой планирует покупки в «черную пятницу» со средним чеком 18,5 тыс. руб. В опросах сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob россияне из всех округов страны рассказали, как относятся к «черной пятнице» и планирует ли покупать товары и услуги на ноябрьской распродаже. 65 проц россиян не верят в «черную пятницу» и считают ее обманом покупателей. Каждый седьмой респондент (14 проц) считает, что в «черную пятницу» можно купить товары и услуги действительно по сниженным ценам. Причем больше всего доверия к «черной пятнице» у молодежи до 24 лет (31 проц), меньше всего - у россиян старше 45-ти (8 проц). 69 проц россиян не планируют покупать товары и услуги в ноябрьскую распродажу, 12 проц готовы потратиться. Чаще остальных планируют покупки в «черную пятницу» опять же россияне до 24 лет (23 проц). По данным SuperJob, средний бюджет на покупки в «черную пятницу» составляет 18 500 рублей, что на треть больше чем в прошлом году (13 800 руб.). Чаще всего россияне планируют покупать одежду (26 проц), бытовую технику и электронику (21 проц), гаджеты и девайсы (8 проц). По 5 проц россиян планируют купить обувь и товары для дома, 4 проц - продукты питания, 3 проц - косметику, 2 проц - товары для детей. Среди прочего респонденты планируют покупать со скидками авиабилеты, книги, онлайн-курсы, инструменты для ремонта (19 проц). Фото: H&M
«Черная пятница», проходившая 26-28 ноября, не позволила торгцентрам достичь допандемийных показателей по числу покупателей, свидетельствуют данные аналитиков рынка и управляющих объектами, опрошенных "Ъ". Так, в Rstat зафиксировали падение трафика торгцентров Москвы и Подмосковья на 24 проц по сравнению с теми же датами 2019 года. В этом году посещаемость объектов в «черную пятницу» оказалась на 30-35 проц ниже, чем за тот же период 2019 года, констатирует управляющий партнер ITD Properties Инесса Самохвалова. По словам управляющего директора MallTech Lab (входит в Malltech; управляет и владеет торгцентрами в регионах) Кирилла Степанова, в этом году итоги «черной пятницы» оказались «самыми скромными за последние четыре года». По его словам, максимальный прирост посещаемости был зафиксирован только в торгцентре компании в Уфе, где пришло на 23 проц больше посетителей, чем в обычные выходные. В 2018 году трафик в объектах компании во время распродаж был в среднем в два раза выше относительно обычных дней, в 2019 году - на 70-80 проц, в 2020 году - на 20-50 проц, сравнивает Степанов. Руководитель отдела аренды торговых помещений JLL Резеда Садритдинова связывает низкий трафик торгцентров в «Черную пятницу» с общим негативным настроением покупателей на фоне неблагоприятной эпидемиологической обстановки. «Черная пятница» не позволила торгцентрам достичь допандемийных показателей по числу покупателей Не удовлетворены итогами распродаж и продавцы одежды и обуви. Президент Baon Илья Ярошенко утверждает, что «черную пятницу» в сети не почувствовали: «В 2019 году прирост трафика на неделе, когда проходила "Черная пятница" составил около 10 проц к предыдущей неделе». В 2021 году нет такого прироста трафика и выручки, несмотря на скидки и маркетинговую поддержку акции, добавляет он. По словам президента Zenden Андрея Павлова, в этом году в «черную пятницу» трафик упал более чем на 12 проц по сравнению с такой же акцией в 2019 году. «Но при этом вырос средний чек, так как за два года инфляция в наших товарных группах значительно выше официальной в стране»,- поясняет он. Впрочем, некоторые сегменты показали существенный рост продаж в «Черную пятницу». Например, у ювелирных магазинов оборот вырос на треть относительно базового периода, отмечает директор департамента торговой недвижимости Accent Capital Светлана Кузьмина. В сети Sokolov 26-28 ноября продажи в офлайн-магазинах выросли в восемь раз год к году (сравнения с 2019 годом там не предоставили) и составили 304 млн руб. В сети говорят, что увеличение продаж могло быть обусловлено ростом сети: с начала этого года общее число магазинов выросло почти в четыре раза, до 300 точек. По данным Tinkoff Data, траты на ювелирные изделия в «черную пятницу» выросли на 40 проц в сравнении с 2019 годом и на 37 проц относительно 2020 года. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает популярность ювелирных изделий в «черную пятницу» в том числе с дефицитом ряда линеек смартфонов, планшетов и ноутбуков, что сокращает количество альтернатив для подарка. Многие ритейлеры в Москве в этом году предложили покупателям очень большие скидки, но это в итоге негативно сказалось на их маржинальности - она оказалась ниже показателей 2019 года, отмечает глава департамента ритейла CBRE Марина Малахатько. Эксперт предполагает, что продавцы стали давать большие скидки в «черную пятницу», опасаясь новых ограничений из-за пандемии. Онлайн-ритейлеры, напротив, отчитались о кратном росте в сравнении с прошлым годом: в «черную пятницу» у Wildberries оборот вырос в 2,6 раза, у Ozon - в четыре. По мнению Михаила Бурмистрова, офлайн проиграл онлайну в маркетинговой активности и в рекламных бюджетах: «У офлайн-ритейлеров меньше возможностей достучаться до покупателя». Источник: "Ъ" Фото: ТЦ "Калужский"
Wildberries готовится к одной из крупнейших акций "День холостяка" (Всемирный день шопинга), которая массово стартует в России 11 ноября. Уже с вечера 9 ноября покупатели получат скидки и низкие цены вне зависимости от способа оплаты - как пользователи российских платежных систем, так и зарубежных. "Мы перенесли первую часть распродажи на 28 октября, чтобы оказать поддержку предпринимателям во время нерабочих дней, акция уже показала свою высокую эффективность: был побит исторический рекорд по числу заказов в сутки. Мы видим, что россияне ждут дальнейших акций, так как это отличная возможность получить желанную вещь дешевле, чем обычно. Полагаем, что благодаря максимально низким ценам по всем типам банковских карт еще больше жителей нашей страны смогут принять участие в акции и порадовать себя обновками", - рассказали в пресс-службе Wildberries. Помимо покупателей к крупным распродажам активно готовятся и предприниматели, так как для них это отличная возможность получить дополнительный доход, трафик и привлечь внимание к своему товару. Как сообщал ранее онлайн-ритейлер, размер инвестиций Wildberries в проведение крупных акций "День Холостяка" и "Черная пятница" составят 10 млрд рублей (субсидирование скидок, реклама на сайте и в приложении). Кроме того, в преддверии сезона высоких продаж в Wildberries усилили логистические мощности: за год открыто около 350 000 кв. м новых складских площадей, а также запущена новая модель продаж со складов предпринимателей, что позволило российскому бизнесу оптимизировать свои затраты на логистику и воспользоваться сниженной торговой комиссией в размере от 1 до 5 проц. Фото: Wildberries
Специалисты МегаФона с помощью инструментов Big Data проанализировали интерес россиян ко «Всемирному дню шопинга». С 11 по 12 ноября мобильный интернет-трафик в онлайн-магазинах вырос в 2 раза по сравнению с предыдущей акцией в 2020 году, при этом число посетителей увеличилось в 1,5 раза. Маркетплейсы стали главным местом притяжения всех любителей скидок: за время распродажи их посетили 86 проц интернет-пользователей. Специалисты МегаФона зафиксировали наибольший прирост покупателей у AliExpress - аудитория маркетплейса в период акции увеличилась на 135 проц по сравнению со средним днём ноября. На втором месте расположился Ozon с ростом в 74 проц. Тройку лидеров замкнул СберМегаМаркет с показателем в 51 проц. Одежда и обувь возглавили рейтинг популярных товаров - этой категорией интересовались 57 проц россиян, совершающих покупки. Бытовой технике и электронике отдавали предпочтение 13 проц интернет-пользователей, книгам - 6 проц, далее следуют товары для детей, на которые пришлось 5 проц. Больше других в стране покупки совершали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Ростова‑на‑Дону, Краснодара, Уфы, Казани и Тюмени. Южные регионы России продемонстрировали самый высокий рост интереса к шопингу: в Северо-Кавказском федеральном округе мобильный интернет-трафик в маркетплейсах и интернет-магазинах вырос в 3 раза, а в Южном федеральном округе - в 2,5 раза.
Покупатели «AliExpress Россия» могут воспользоваться более чем 30 тысячами пунктов выдачи заказов (отделения и постаматы). Заказы AliExpress выдаются в магазинах X5 Retail Group, отделениях «Связного» (включая кобрендинговые ПВЗ «Связной» и AliExpress), брендированных постаматах, управляемых логистическим оператором «Цайняо» (порядка 2 тысяч точек) и из партнерской сети, а также в отделениях «Почты России» (включая брендированные AliExpress). Для обработки товаров локальных продавцов работает собственный фулфилмент «AliExpress Россия» в Чехове на 55 тысяч кв. м., а также партнерский склад компании «Цайняо» в Домодедове на 45 тысяч кв. м. и партнерский склад на 8 тысяч кв. м. в Подольске. Суммарно мощности компании могут обработать до 1,5 миллионов локальных и до 10 миллионов заказов зарубежных товаров в сутки. Доставку зарубежных товаров осуществляют компании-партнеры. Например, компания «Цайняо» организовывает 27 грузовых чартерных авиарейсов в неделю с товарами с AliExpress, для доставки заказов с распродажи их число будет удвоено. Кроме того, зарубежные заказы доставляются в Россию железнодорожным и автотранспортом, а также морским путем.
К главной распродаже года 11.11 российская команда AliExpress объявила о коллаборации с московским брендом комфортной casual-одежды Murmurizm. Вместе они создали свитшот для шопоголиков c ироничным названием «кофта-шопоголичка». Свитшот представлен в молочном цвете и едином размере oversize, по составу свитшот выполнен из 100 проц хлопка. На внешней стороне свитшота - слоган, который отражает настроение истинного шопоголика: «Мои слабости: шопинг, вино и сладости». С обратной стороны свитшота вшита золотая цепь, чтобы вещь можно было легко повесить на плечо как сумку. Коллаборация вдохновлена ажиотажем вокруг предстоящей распродажи AliExpress 11.11 и создана, чтобы поддержать настроение покупателей для удачного онлайн-шопинга. «Эта кофта-шопоголичка - состояние души всех наших покупателей в ноябре. Рады, что смогли передать это состояние вместе с командой Murmurizm, которая, как и мы, любит иронию и самоиронию» - Инна Булычева, руководитель lifestyle-коммуникаций AliExpress Россия. «Надевая эту кофту хочется скорее пойти шопиться и радовать себя. Мы уже проверили это на себя, советуем и вам! Коллаб очень точно передаёт наше яркое настроение» -- Тимур Абдуллаев, сооснователь бренда Murmurizm. Свитшот уже поступил в продажу и будет доступен для онлайн-покупки на AliExpress и на официальном сайте Murmurizm. Вещь из коллаборации также можно будет увидеть и примерить в магазине Murmurizm по адресу: Малая Ордынка, 11. Это не первая коллаборация AliExpress с российским брендом. Этой весной маркетплейс делал совместную коллекцию вместе с модным домом Chapurin и брендом Твое. В 2020 году маркетплейс проводил модный показ Запуск, специально для которого были созданы лимитированные коллекции одежды и обуви с молодыми российскими дизайнерами (Кружок, Futureisnown, Sintezia, Outlaw Creative, Turbo Yulia Studio, Fusion и Антон Лисин Россия). Компания планирует продолжать реализовывать подобные проекты с локальными брендами и в будущем. Фото: AliExpress Россия Х Murmurizm
В аналитической службе Wildberries заметили: в эту «Черную пятницу» товары из России активно покупают и за границей: общая сумма заказов увеличилась в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и впервые достигла 1,5 млрд рублей. Как показало исследование Wildberries, в эту "Черную пятницу", которая стартовала на онлайн-платформе 22 ноября, отмечена повышенная активность зарубежных покупателей из Германии, Латвии, Эстонии, США, Израиля и Молдовы. Больше всего иностранцы заказали с доставкой из России косметики и парфюмерии, одежды, игрушек, книг, товаров для дома, нижнего белья, обуви, аксессуаров, посуды и различного кухонного инвентаря. Динамичными темпами в период распродажи рос спрос и на товары российского производства: общая сумма заказов в 2,5 раза превысила показатели за аналогичный период прошлого года. В покупательских корзинах около 50 проц всех заказов - это товары российского производства, посчитали в Wildberries. Покупатели из Израиля чаще всего заказывали российские книги и шоколадные конфеты, из Латвии - настольные игры и лаки для ногтей. Жители Германии заказывали на Wildberries различные товары для рукоделия и кремы, Эстонии - косметические наборы для ухода и платья, Молдовы - скрабы для тела и брюки. Участники акции из США заказывали с доставкой из России книги, конфеты и кружки. Фото: Wildberries