Российская парфюмерно-косметическая компания ЛЭТУАЛЬ подвела итоги 2023 года и рассказала о своих ближайших планах, сообщает New Retail. В 2023 году в России открылось 25 новых точек ЛЭТУАЛЬ - сейчас по всей стране работает более 1000 магазинов. На данный момент в сети представлено около 5000 брендов, 2000 из них пополнили ассортимент компании в прошлом году. По данным компании, в 2023 году по сравнению с 2022 годом вырос спрос покупателей на ряд категорий товаров: клиенты сети начали чаще обращать внимание на товары для дома (+230%), уход (+34%), средства для ванны (+42%) и волос (+34%), парфюмерию (+18%) и декоративную косметику (+24%). Самыми востребованными стали бренды Soda, Dolce Milk, L’Etoile, Lanvin, Look At Me, Antonio Maretti, а также эксклюзивный бренд Akro. В 2023 г. рекордный покупательский спрос пришелся на период акции «Черная пятница», которую ЛЭТУАЛЬ провел дважды - в июле и ноябре. В пиковые дни - с 24 по 26 ноября - компанией было продано более 10 000 000 позиций, что почти в четыре раза превышает прошлогодние результаты. Наиболее популярными категориями у клиентов сети в период распродажи оказались женские и мужские ароматы, декоративная косметика, средства для ухода, для душа и БАДы. Одно из наиболее громких достижений прошлого года - выход ЛЭТУАЛЬ на международный рынок. В сентябре состоялся запуск первого магазина в Казахстане в г. Караганде (сейчас в Казахстане работает уже семь магазинов), а в декабре магазин Dolce Milk - собственного бренда ЛЭТУАЛЬ - открылся в столице Катара Дохе. В ЛЭТУАЛЬ отмечают, что онлайн-шопинг также набирает популярность: клиенты сети совершали покупки на сайте letu.ru на 30% чаще, чем в 2022 г., а оборот продаж в мобильном приложении увеличился более чем в два раза за тот же период. Количество проданных товаров в мобильном приложении возросло до более 50 миллионов. Наиболее популярными категориями товаров, которые покупали онлайн все возрастные группы - средства для ухода, косметика и женская парфюмерия. В 2024 году ЛЭТУАЛЬ планирует расширять аудиторию и ассортимент: в портфеле появится не менее 1000 новых брендов. Кроме того, сейчас компания готовится к увеличению числа магазинов сети по всему миру и работает над запуском магазинов в Узбекистане, Катаре и ОАЭ. Фотография представлена изданием.
18 апреля 2024 года в Москве завершилась третья международная выставка selections [S’] - аутлет межсезонной подсортировки модных коллекций одежды и аксессуаров для ретейла. Деловая платформа собрала десятки производителей из России, Белоруссии, Италии, Турции, Китая и Индии, а также сотни байеров, сообщает выставочная компания «Экспо Фьюжн». Участие в выставке приняли яркие новые российские и зарубежные бренды - Aipingna, Boxxy Bags, Derunova, Fashion Rebels, Grizman, Gvalt, Hoops, Ideal, Integriti, L’extase, Laete, Lansstyle, Lawinter, Lawman, Ledinika, Libellulas, Mir Cashmere, Murmur, Norppa, Pepen, Re Vera, Vigoss, Vosq. Кроме того, в экспозицию вошли и постоянные участники - Adel, Lamir, Levelpro, Madam T, Moyls, Plan B, Rachellfabri, Romani, Romano Giuliani, Vassa, Vivo Style. В работе выставки приняли участие ведущие эксперты российской индустрии моды из Fashion Consulting Group, Ассоциации РАФИ и образовательных проектов Академии fashion-маркетинга, Высшей школы стилистики и Art & Image, а также платформы «Модный magazin» и кадрового агентства «Модное бюро». В пространстве selections’ consulting участники и гости могли получить бесплатную экспресс-консультацию по развитию бизнеса, маркетинговым и рекламным стратегиям, обучению и развитию персонала, прокачке оптовых и розничных каналов продаж. Важным блоком мероприятия стала программа selections’ workshops, которая включала восемь встреч с экспертами. Партнёром первого дня выступила компания Fashion Consulting Group: Мария Щенникова познакомила слушателей с актуальными тенденциями коммерческого межсезонного ассортимента; Виктор Малыгин поделился эффективными решениями в области мерчендайзинга для сезонных распродаж; Катерина Дивеева представила видение продвижения для брендов и ретейлеров в социальных сетях с учётом последних трендов и технологий. Во второй день состоялись встречи, посвящённые развитию продаж, персонала и оптимизации работы с маркетплейсами. В них приняли участие Сергей Пищук из Академии fashion-маркетинга, Мария Герасименко из Fashion Advisers, Дания Ткачёва из агентства «Династия». Заключительный день был отведён теме сотрудничества ретейла со стилистами: своё видение построения эффективного и прибыльного взаимодействия с консультантами по стилю представили Инесса Трубецкова из Высшей школы стилистики и Ирина Дмитриева из Института репутационных технологий Art & Image. Николай Ярцев, директор выставки selections: «Проект развивается чуть больше года и демонстрирует стабильные стартовые показатели, как по активности участников, так и по объёму посещений байерами. Ниша межсезонной подсортировки видится нам перспективной, что подтверждается значительным объёмом поддержки со стороны экспертного сообщества - по продвижению и организации деловых активностей на площадке». Партнёры выставки: Академия fashion-маркетинга, Институт Art & Image, Альянс Beinopen, Candy Angels, Complex, Euro Shoes, Expodat, Fashion Advisers, Fashion Consulting Group, Fashion Factory School, iHKiB, Petite, Real Profit Group, Высшая школа стилистики, Агентство «Династия», Ассоциация РАФИ. Четвёртый сезон выставки selections состоится в октябре 2024 года в ЦВК «Экспоцентр» в Москве. Фотографии предоставлены организаторами.
Организаторы выставки selections опубликовали расширенное расписание деловой программы в формате специализированных тематических воркшопов, сообщается в пресс-релизе. 16 апреля 2024 года пройдут встречи с экспертами Fashion Consulting Group: Марией Щенниковой в 12:00 по межсезонному ассортименту, Виктором Малыгиным в 13:00 по мерчендайзингу для сезонных распродаж и Катериной Дивеевой в 14:00 по SMM для ритейла. 17 апреля в 12:00 Сергей Пищук из Академии fashion-маркетинга расскажет, как выстраивать воронку продаж в соцсетях, в 13:00 Мария Герасименко из агентства Fashion Advisers поделится секретами разработки программы мотивации команды в ритейле, а в 14:00 Дания Ткачева из агентства «Династия» поговорит о работе с маркетплейсами. 18 апреля состоятся встречи: в 12:00 с Инессой Трубецковой из Высшей школы стилистики на тему сотрудничества ритейла с персональными шоппинг-стилистами и в 13:00 с Ириной Дмитриевой из Art&Image, которая будет посвящена профессии продавца-стилиста как инструменту увеличения продаж и качества сервиса. *** Выставка selections [S´] - аутлет межсезонной подсортировки модного ритейла. Организатор selections - выставочная компания Expo Fusion. Третий сезон selections пройдет с 16 по 18 апреля 2024 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в павильоне 2.4 Фотография предоставлена организаторами выставки.
Управление Федеральной антимонопольной службы России по Челябинской области признало незаконной рекламу ярмарки белорусской обуви, которая транслировалась на региональном телевидении. Демонстрация роликов прекращена, нарушитель будет привлечен к административной ответственности, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на пресс-службу регионального УФАС. В рекламе присутствовала информация «… только семь дней ярмарка-распродажа белорусской обуви для проблемных ног…», «… только с 25 сентября по 1 октября…». Однако периодичность трансляции роликов и заключенные договоры аренды помещения для ярмарки говорят о том, что это неправда. Также рекламу вынесли на обсуждение членов экспертного совета по применению законодательства о рекламе при УФАС. Большинство проголосовало за то, что реклама создает впечатление о кратковременном, единоразовом мероприятии.
С приходом весны россияне стали заметно чаще совершать покупки онлайн. По данным системы расширенной аналитики для управления товарным бизнесом на маркетплейсах JVO и службы внутригородской доставки «Даркстор у дома» (резиденты «Сколково»), с 1 по 20 марта они покупали на маркетплейсах на четверть чаще, чем годом ранее, и более чем на треть чаще, чем за сопоставимый период в феврале и январе. Средний чек вырос на 12% год к году, тогда как по сравнению с февралем и январем - на 3% и 8% соответственно, сообщает компания. Cамыми активными темпами по сравнению с зимними месяцами рос спрос на одежду / обувь (+37%), БАД (+34%), товары для дома (+25%) и косметику / товары для ухода за лицом и телом (+21%). Пользователи маркетплейсов по сравнению с 2023 годом стали активнее обращать внимание на опции, позволяющие сэкономить. Они заметно чаще, чем год назад, отдавали предпочтение товарам, которые можно купить по скидке (такое поведение зафиксировали почти все опрошенные селлеры, тогда как год назад - 78%), в рассрочку (75% селлеров против 69% годом ранее) или по программе лояльности (71% селлеров против 64%). По мнению почти двух третей селлеров (65%), потребители ожидают, что на маркетплейсе или в интернет-магазине товар будет стоить дешевле, чем в оффлайн-магазине. Чаще всего по скидкам или в рассрочку покупают дорогостоящую бытовую технику - телевизоры, холодильники, стиральные машины (из числа опрошенных селлеров, специализирующихся на продаже бытовой техники, 93% фиксируют продажи по скидкам и в рассрочку) и электронику - компьютеры и ноутбуки, смартфоны, умные часы, умные колонки и т.д. (83% соответственно). Одежду и обувь пользователи маркетплейсов предпочитают покупать по полной стоимости либо по скидкам, тогда как о продажах в рассрочку сообщали лишь 11% опрошенных селлеров. Большинство селлеров (74%) говорят о наличии спроса со стороны пользователей на быструю доставку. 34% селлеров сталкивались с ситуацией, когда отсутствие опции экспресс-доставки становилось причиной отказа от покупки. Параллельно JVO и «Даркстор у дома» провели опрос среди широкой выборки россиян (свыше 1,5 тыс. россиян в возрасте старше 18 лет по всей стране) на предмет их подхода к онлайн-шоппингу. Респондентов попросили рассказать, на что они обращают внимание в процессе выбора товара на той или иной торговой площадке. Важное значение при совершении покупки для россиян имеют «низкая цена» (77%), возможность вернуть товар с возвратом полной стоимости (76%), наличие скидок (73%), широкий ассортимент (70%), наличие бесплатной доставки (69%), возможность сравнивать цены (67%), наличие экспресс-доставки (67%), возможность оставить отзыв о товаре (64%), периодическое проведение больших распродаж (59%), возможность приобрести товар в рассрочку (54%) и наличие программ лояльности (53%).
Торговый центр Limerance в Екатеринбурге оповестил подписчиков, что устраивает тотальную распродажу дорогой одежды в связи с закрытием многих торговых бутиков на площадях комплекса, сообщает ural-meridian.ru. Limerance переживает переходный период в связи с будущей реконструкцией здания на Воеводина, д. 6. Архитектурный шедевр эпохи конструктивизма, вероятно, будет снесен, после того как собственник Ten получил соответствующее разрешение от городских властей. В целом комплекс должен начать новую жизнь в новой концепции, и продажа марок «Кенгуру», 4Seasons, Trussardi, очевидно, не укладывается в эту концепцию. При этом закрытие коснется только той части магазинов, что находились под управлением УК Limerance. Другие арендаторы, даже те, что продают дорогу одежду Escada, останутся на своих местах.
В Перми наблюдается тренд на более осознанный подход к покупкам одежды и обуви, сокращению спонтанных приобретений, сообщает chitaitext.ru. По данным ТРК «СемьЯ», яркие пики продаж формируются во время распродаж и в период праздников, к смене сезона - например, покупка новой одежды, чистка и ремонт старой. «Вероятно, пермяки отдают приоритет расходам на бытовые нужды и питание, шоппинг позволяют по праздникам или при возникновении необходимости. Насколько долгим окажется этот тренд пока не ясно», - сообщает ТРК. В минувшие праздники - 23 февраля и 8 марта - трафик в ТРК вырос на 17 и 19% по сравнению с обычным выходным днем. При этом, посещаемость 23 февраля оказалась на 3% больше прошлогодней, 8 марта - сопоставимой. В праздники были хорошо загружены рестораны, активно шли продажи у магазинов гаджетов, кинотеатра, магазинов косметики и парфюмерии.
В первый день «киберпонедельника» обороты российских интернет-магазинов выросли почти на треть, а за весь период акции - на 68% по сравнению с 2023 годом, сообщает gazeta.ru. За несколько дней распродажи общие обороты интернет-магазинов выросли на 68% по отношению к 2023 году и на 72% - к 2022-му. Количество платежей увеличилось на 66% и на 94%, а число плательщиков - на 20% и на 27% соответственно. Средний чек остался на уровне прошлого года и составил 1 299 рублей. Спрос на одежду и обувь остался высоким. Оборот платежей за мужскую и женскую одежду увеличился в два раза, количество платежей выросло на 93%, а число покупателей - на 70% год к году. Средний чек стал на 6% больше и составил 13 494 рубля. В первый день распродажи обороты в этой категории выросли на 79%, число платежей - на 63%, а количество плательщиков - на 55% по сравнению с первым днем акции 2023 года. Средний чек увеличился на 10%, до 13 098 рублей. Обороты обувных магазинов выросли в годовом выражении в 7,5 раза, количество оплат - в 6,5 раза, число покупателей - более чем в пять раз. Средний чек увеличился на 13% и составил 6 598 рублей. Если сравнивать первые дни «киберпонедельника» 2023 и 2024 годов, оборот в этом сегменте вырос более чем в четыре раза, количество оплат - более чем в три раза, а плательщиков стало в 2,5 раза больше. Средний чек увеличился на 34%, до 7 712 рублей.
Россияне чаще всего оформляют онлайн-покупки ювелирных изделий в марте, а также в преддверии новогодних праздников, показало совместное исследование логистического оператора СДЭК и аналитического центра SOKOLOV, сообщает пресс-служба СДЭК. По данным СДЭК, чаще всего доставку драгоценностей россияне оформляют в преддверии женского праздника в марте (+34% в месячном выражении), а также в октябре, ноябре и декабре (+18%, +20% и +15% соответственно) - в период высокого сезона, а также в рождественские и новогодние распродажи. По данным исследования Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и SOKOLOV, с начала 2023 года граждане России потратили на ювелирные изделия 366 миллиардов рублей, что на 18% больше. Чаще всего украшения заказывают на маркетплейсах (51%), на сайтах ювелирных компаний (42%), а также в социальных сетях и на площадках объявлений (4%). Самым предпочтительным вариантом получения товара во всех городах России независимо от цены покупки является пункт выдачи заказов (46%). Помимо этого растет спрос на выдачу заказов в магазинах ювелирных брендов (32%). Курьерскую доставку стабильно выбирают 17% покупателей, еще 4% - постаматы. Женщины чаще всего покупают онлайн серьги, а мужчины приобретают цепочки и кольца. В 2023 году самыми популярными украшениями в онлайн-магазине SOKOLOV стали часы - их продажи выросли на 40% в сравнении с прошлым годом. В топ-3 также вошли украшения для пирсинга (+12%) и подвески (+11%). В большинстве случаев россияне приобретали украшения с родированном серебром (73%), красным золотом (11%) и золоченным серебром (5%). Средний чек среди покупателей SOKOLOV в России в категории колец составил 12 964 рублей, серег - 14 029 рублей, а цепей - 16 077 рублей, Средний чек на часы составил 17 920 рублей, а на подвески 4 979 рублей. «По нашим прогнозам, в 2024 году ювелирный рынок может вырасти на 6-7%, до 380 миллиардов рублей, а онлайн-продажи будут составлять четверть в общем объеме продаж. Драйвером роста станет увеличение продаж на маркетплейсах и в целом электронной коммерции. Помимо этого, мы видим эффект отложенного в 2022 году спроса и восстановление покупательской активности», - рассказала руководитель Аналитического центра SOKOLOV Алина Колпакова.
Shopping Live проанализировал покупки россиян в период зимних распродаж за 2022 и 2023 годы и выяснил, что однозначный тренд этого года - яркие и праздничные фасоны. В топ самых популярных распродажных товаров вошли черные бархатные платья и туфли, сообщается в пресс-релизе. Кроме того, два года подряд на зимних распродажах в категории обуви россиянки покупают ботинки и дутики, но пик популярности последних пришелся на осень. Самыми востребованными моделями ботинок в этом году оказались изделия из нубука и натуральной кожи, имеющие функциональную шнуровку и молнию. Покупатели чаще отдают предпочтение ботинкам с утепленной подкладкой и меховой окантовкой по верху изделия, а также с анатомической стелькой. Такому выбору способствовала новая волна тренда на массивную и грубую обувь, а также решение в пользу совмещения стиля с теплом и комфортом. В этом году на зимних распродажах россияне более активно приобретают дополнительную пару обуви, подходящую к стилю нормкор, который получил популярность в конце осени и останется с нами в 2024 году. В этом году в лидеры зимней распродажи выбились туфли, сместив группу сапог. Специалисты связывают это изменение с тем, что покупатели заранее начинают готовиться к весенне-летнему сезону, пользуясь выгодными скидками. Кеды по объему продаж оказались стабильны, а популярность кроссовок по сравнению с прошлым годом упала на 31,5%, предположительно, из-за трендов на минимализм и ретростиль. Цветовая гамма обуви осталась почти без изменений. В этом году россияне чаще всего покупали черные, бежевые и белые модели. В 2022-м на третьем месте был коричневый, но сегодня он спустился на 6-ю строку. Это подтверждает, что тенденция на обувь нейтральных цветов сохранится и в 2024-м. А еще российские женщины стали чаще покупать обувь молочных оттенков, так как она активно используется в коллекциях модных домов. Изменения коснулись и категории одежды. Зимой 2023-го в топ-3 вошли куртки, пальто, уступившие лидеру всего 1%, и брюки. Следом по популярности идут платья и блузки. В 2022 году первая и третья строчка выглядели так же, а на второй расположились пуловеры. В прошлом году российские женщины покупали пальто на 32,5% меньше, что аналитики связывают со вспышкой интереса к другим моделям верхней одежды: дубленкам и дутым пуховикам в пол. Среди фасонов в 2023-м наиболее востребованным оказалось удлиненное стеганое пальто. Год назад эти модели тоже пользовались спросом, но в меньшей степени - за это время тренд набрал обороты и стал ведущим в категории верхней одежды. Россиянки стали чаще покупать куртки с эффектом металлик - неугасающий тренд осени-зимы 2023. Среди платьев лидерами симпатий этой зимой оказались бархатные модели черного цвета. Стилисты считают, что это произошло из-за моды на «дорогие» переливающиеся материалы, которые идеально сочетаются с концепцией классического «маленького черного платья». Вторую зиму подряд самыми популярными цветами становятся черный и синий. В 2023-м в тройку лидеров попал и зеленый цвет - это произошло в преддверии нового, 2024 года, символом которого стал Зеленый Деревянный Дракон. Кроме того, в декабре Pantone объявил главные цвета весны-лета 2024, и в их числе оказалось сразу 2 варианта зеленого: приглушенный естественный и насыщенный мятный.
Setters Media, издание о бизнесе, технологиях и культуре, и сеть универмагов «Стокманн» исследовали покупательские привычки россиян в возрасте от 18 до 60+ и выяснили, как и на что тратят деньги представители четырех поколений - бебибумеры, поколение Х, миллениалы и зумеры, сообщает компания. Россияне всех поколений отправляются за покупками, потому что хотят чего-то нового (81%). 79% не планируют покупки и совершают их по импульсу. Молодежь чаще других берет время на обдумывание покупки (59% против 52% у миллениалов, 51% у «иксов» и 47% у бебибумеров). Самое старшее поколение любит распродажи больше (44%), чем самое младшее (33%). Кроме того, если для людей от 18 до 59 лет шопинг имеет в первую очередь практическое значение (закрыть базовые потребности, добавить гардеробу новых красок), то покупатели 60+ ходят по магазинам, чтобы сформировать имидж - устойчивый образ в представлении других. Главный критерий в выборе одежды - качество и посадка. За него проголосовали более 85% в каждом поколении. У 18-летних на первом месте стоит база (футболка, джемпер и рубашка), а у поколений старше - обувь. Бренд тоже, особенно для зумеров: 47% заявили, что в процессе шопинга не обращают внимания на лейбл. Миллениалы, «иксы» и бебибумеры этот вариант ответа выбирали реже (до 35%): их привлекают известные международные бренды. Российским дизайнерам доверяют меньше, но, кажется, это пока: 82% покупателей готовы присматриваться к маркам, о которых они еще не слышали, если те производят качественные, оригинальные и актуальные вещи. Сориентироваться в вопросе новых брендов им помогают торговые центры и универмаги - о доверии к ним заявили 52% опрошенных миллениалов, 62% «иксов» и 74% бебибумеров. Треть участников опроса все еще предпочитают традиционный формат шопинга, а 38% выступают за гибридный - они присматривают вещи в интернете, но покупают непосредственно в магазине. Молодежь идет туда, где шире и разнообразнее ассортимент: по такому принципу место для шопинга выбирают 69% респондентов в возрасте от 18 до 26 лет. Чуть меньше (62%) проголосовало за качество представленных брендов и вещей, включая их подлинность, однако для взрослой аудитории этот критерий стоит на первом месте. По этой причине она отправится скорее в торговый центр или универмаг, нежели на сайты маркетплейсов, ассортимент которых у людей старше 27 лет не всегда вызывает доверие (об этом заявили до 60% опрошенных).
По данным аналитиков CloudPayments, в 2023 году россиянки чаще обновляли гардероб, чем в 2022 году. Рост онлайн-оборота магазинов женской одежды составил 49%, число транзакций выросло на 62%. При этом снизился размер среднего чека на 17% - с 14 266 руб. до 11 893 руб., сообщает retail.ru. Что касается декабря, то в этот месяц россиянки реже покупали одежду, так как, скорее всего, успели обновить гардероб во время ноябрьских распродаж. В декабре онлайн-оборот магазинов женской одежды упал на 6%, по сравнению с ноябрем, число транзакций снизилось на 24%. А средний чек вырос на 24% - с 12 331 руб. до 15 325 руб. При этом в последний месяц 2023 года россиянки проявили интерес к аксессуарам. Например, сумкам и ремням. Так, онлайн-оборот магазинов женских аксессуаров вырос на 22%, число транзакций - на 25%, по сравнению с ноябрем. Но снизился средний чек на 2% - с 9 795 руб. до 9 561 руб. В этом году вырос интерес к покупке ювелирных изделий в онлайне, по сравнению с прошлым годом. Онлайн-оборот магазинов украшений вырос на 12%, число транзакций - на 2%. Также увеличился средний чек на 10% - с 9 551 руб. до 10 517 руб. Спрос на ювелирные украшения сильно вырос в декабре, по сравнению с ноябрем 2023 года. Онлайн-оборот увеличился на 84%, число транзакций - на 40%. А средний чек вырос на 31% - с 11 083 руб. до 14 487 руб.
Расходы россиян на одежду и обувь в период распродаж этого года будут на 13-15% больше прошлогодних, сообщает New Retail со ссылкой на аналитический ресурс «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Одежда и обувь за десять месяцев подорожали на 13% выше уровня прошлого года, на 19% - выше уровня 2021 года. Число покупок стало ниже на 7% по сравнению с 2022 г., и на 14% ниже - по сравнению с 2021 г. При этом в октябре медианная цена стала на 15% выше уровня прошлого года, на 17% выше уровня 2021 года. Число покупок - выше на 8% по сравнению с прошлогодним показателем, на 6% ниже уровня 2021 года. Эксперты «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» отмечают, что продажи одежды и обуви продолжают наращивать онлайн-присутствие и возвращаются в торговые центры, обеспечивая восстановление трафика ТЦ Москвы и крупнейших городов. На фоне сокращения товаров премиального сегмента и расширения масс-маркета, размер средней покупки в fasion-сегменте за десять месяцев в целом показывает снижение (на 5-8% год к году), однако цена на полке растет, что четче проявилось во второй половине лета и осенью, когда с курсовой волатильностью, инфляционными ожиданиями вырос и спрос. Вместе с тем, вышли в продажу и новые коллекции осень-зима, увеличилась представленность среднего и премиум-сегмента. Продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15-20% год к году. Продажи одежды и обуви ускорились в том числе в онлайне. Покупатель ждет длинных ноябрьских выходных и сезона распродаж под конец года. Так, в минувшем году на акциях в ноябре покупки одежды и обуви показывали рост порядка 35-40% в сравнении год к году, причем больше в офлайн-секторе. Медианная цена покупки возрастала на 10-15% год к году. Скорее всего, на открывающихся осенне-зимних распродажах цены одежды и обуви так же покажут увеличение не менее 13% год к году. Потребитель все чаще приобретает вещи CTM (собственные торговые марки) российского ритейла (рост штучных продаж в этом секторе более 30% г/г), в мультибрендовых магазинах и бутиках (рост штучных продаж в этой категории магазинов более 35% г/г), включая точки несетевой торговли. Интернет продолжает обеспечивать продажи большинства зарубежных брендов из масс-маркета, демонстрировавших в прошлом году уход с российского рынка (в том числе в интернете находит покупателя такая продукция, поступающая по каналам параллельного и серого импорта). По оценке аналитиков «Чек Индекса», продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15-20% год к году в сравнении с 2022 г, и на 40-45% в сравнении с 2021 годом. Иностранные бренды за год снизили продажи на 20-25%, а по сравнению с 2021 годом - на 35-40%. Потребитель уже накопил достаточно пользовательского опыта и активно применяет мультиканальный подход, выбирая одну и ту же вещь на разных интернет-площадках и офлайн-магазинах, а покупая там, где удобнее с точки зрения финансовой выгоды и территориального расположения.
Рост выручки произошел за счет расширения розничных каналов: компания запустила сразу несколько собственных магазинов. Также увеличению выручки способствовал продуманный ассортимент одежды по приемлемым ценам и активная работа с оптовыми покупателями, сообщает rusexporter.ru. В этом году «Смена» раньше анонсировала коллекцию для предзаказа мелко-оптовых клиентов и предложила дополнительные скидки за оперативную оплату. В итоге, изготовитель зафиксировал значительный рост на 30% в июле за счет увеличения доли ранних покупок школьной одежды без скидок. Затем в августе темп роста уменьшился на 10%: покупки стали более сдержанными, с минимальным набором одежды к 1 сентября. Затем во время сентябрьских распродаж родители уже докупали вещи со скидками, «особенно в канале маркетплейсов, покупатели ждали больших скидок». Особенно это свойственно родителям детей, которые учатся в средней школе, а не идут в первый класс. Здесь, отметил замглавы компании «Смена» Дмитрий Бутин, компания не проявила себя в полной силе, продажи на маркетплейсах не продемонстрировали необходимой динамики. По словам представителя компании «Смена», в этом году по сравнению с прошлым компания отметила спрос на современные модели, отвечающие последним трендам. Так, например, наиболее популярными для девочек из модного школьного ассортимента были брюки-палаццо и укороченные оверсайз блузки.
На платформе для заказа товаров из-за рубежа CDEK.Shopping появилось более 44 тысяч наименований оригинальной продукции Macy’s, одной из крупнейших сетей розничной торговли в США, сообщает компания. В коллекции из магазина Macy’s на платформе представлены одежда и аксессуары от Calvin Klein, Michael Kors, Levi's, Ray-Ban, Polo Ralph Lauren, DKNY и других брендов, а также модели с лейблами INC International Concepts, Charter Club, Bar III, Style & Co, Alfani. «Сеть Macy’s оказала колоссальное влияние на развитие розничной торговли по всему миру. В том числе благодаря её распродажам обрела массовую популярность та самая «чёрная пятница» после празднования Дня благодарения, запуск которой впервые состоялся почти столетие назад. И сейчас в магазинах сети можно найти оригинальные бренды со скидками до 80%. Выгодный шоппинг без границ доступен с Macy’s на нашей платформе», - комментирует Дмитрий Пивоваров, генеральный директор CDEK.Shopping. CDEK.Shopping - платформа для заказа товаров популярных брендов из-за рубежа. Международный логистический оператор СДЭК запустил сервис в мае 2022 года. CDEK.Shopping помогает заказать товары из-за рубежа по принципу «всё включено»: клиент выбирает товар на онлайн-витрине, оформляет и оплачивает заказ, а выкуп товара, таможенное оформление и логистику компания берёт на себя. Оплатить заказ на платформе CDEK.Shopping можно российскими банковскими картами. Официальный сайт: https://cdek.shopping/. Изображение предоставлено компанией.
В сети люксовых бутиков итальянской одежды, обуви и аксессуаров «Кашемир и шёлк» доступны новые весенне-летние коллекции от Agnona, Ereda, Peserico и других брендов, сообщает компания. В коллекцию Agnona вошли модели для мужчин и женщин в разнообразных фактурах тканей - от чистой шерсти до шёлка и вискозной кади. Культовые нейтральные цвета Agnona дополнили пастельные оттенки закатно-розового и насыщенного цвета барвинка, а также цветочные принты. Новая весенне-летняя коллекция Ereda Libertа вдохновлена многообразием природы. Цветовая палитра: голубой, жёлтый, розовый, зелёный. Коллекцию итальянского дома Peserico, вдохновлённую путешествиями по экзотическим странам, отличают струящиеся ткани с набивным узором, натуральные волокна, ажурный трикотаж с лёгким блеском пайеток. Основой коллекции Cividini стал трикотаж - брюки, юбки и рубашки. Слияние фактур и цветочных принтов вдохновлены работами американского художника Кристофера Вула. Коллекция Avanttoi вдохновлена эстетикой 1970-х. Бренд объединяет классику и авангард, эстетику дорогой пряжи и состаренного материала. Многие модели окрашены вручную и имеют неповторимый рисунок. Дизайнеры бренда Henry Beguelin искусно соединяют спортивные модели и вечную классику. В производстве используется только натуральная кожа, полученная путём дубления и натурального плюмажа. Каждый шов обработан специальной вощёной нитью. Бренд Colombo, выпускающий изделия из кашемира и других благородных тканей, объединяет в своих изделиях классический стиль и тренды. Новую коллекцию отличают глубокие природные оттенки южного моря и пастельные цвета. Женская коллекция сезона весна-лето 2023 бренда Fabiana Filippi вдохновлена геометрией, основной фигурой стал треугольник. Изделия отличают мягкие волнистые линии, женственность и универсальность. Новая весенне-летняя коллекция доступна на сайте cashmere.ru, а также в бутиках «Кашемир и шёлк». Компания «Кашемир и шёлк» основана в 1997 году. Сегодня это сеть одноимённых мультибрендовых магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Иркутске, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге, а также монобрендовые бутики итальянских марок Agnona, Fabiana Filippi, Peserico, Zanellato и сеть магазинов распродаж «All Seasons Комфорт от «Кашемир и шёлк». Фотографии предоставлены компанией.
Аналитики Lamoda совместно с экспертами ЮMoney изучили онлайн-покупки россиян и рассказали о самых популярных категориях трат, сообщает пресс-служба Lamoda. В рамках исследования было проанализировано потребительское поведение с 1 по 14 февраля 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным финтех-компании ЮMoney, продажи ювелирных украшений в преддверии гендерных праздников выросли в 5,3 раза, а обороты онлайн-площадок увеличились в 5,1 раза. Средний чек стал меньше на 4% и составил 4 746 рублей. Большим спросом также пользовалась одежда: продажи выросли на 9%, а обороты интернет-магазинов - на 79%. Средний чек показал рост на 64% и достиг 18 382 рублей. По данным Lamoda, спрос на товары для мужчин в преддверии праздников вырос на 32%. Больше всего в категории одежды увеличились продажи домашних костюмов (+186%), носков (+145%) и свитеров (+61%). Среди аксессуаров особым спросом в этом году пользуются галстуки (+460%), визитницы (+149%) и зажимы для купюр (+68). В бьюти-категории при выборе подарков отдают предпочтение одеколонам (рост в 14 раз), триммерам (+667%) и пастам для укладки (+203%). По данными онлайн-платформы, период распродаж стимулировал россиян заранее купить подарки к 8 марта. Спрос на товары для женщин в преддверии праздника увеличился более чем на треть (+37%). В категории одежды выросли продажи нижнего белья (в 7 раз), пеньюаров (+258%) и корсетов (+191%). Часто покупают в подарок и украшения: бусы (+201%), чокеры (+199%) и клипсы (+174%). В косметике лидером стали наборы для ухода за кожей рук (рост в 22 раза), массажеры для лица (рост в 8 раз) и молочко для тела (+653%). Продажи сегменте премиум в предпраздничный период выросли на 43%. Особенно популярны нижнее белье (+193%), кеды (+81%) и сумки (+64%). Лидерами продаж в мужском премиуме оказались солнцезащитные очки (+246%), трусы (+227%) и жилеты (+213%). «В период подготовки к гендерным праздникам я бы также рекомендовала обратить внимание на онлайн-магазины, - советует Ирина Максимова, директор по развитию Lamoda. - Помимо специальных скидочных акций онлайн может предложить широкий ассортимент товаров от интересных пользователю брендов на одной витрине. Их можно рассмотреть, сравнить, заказать и удобно получить - в пункте выдачи заказов, постамате или его привезут домой клиенту. Наши пользователи в это время активно заказывают товары для красоты, одежду и аксессуары». ЮMoney - финтех-компания России, входит в экосистему «Сбера». Компания предлагает пользователям электронный кошелек, а бизнесу - прием платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платежной индустрии более 20 лет. ЮMoney - победитель в номинациях «Лучший электронный кошелек в России», «Одобрение российских пользователей» и «Лучшее антифрод-решение в России» (Global Banking & Finance Awards 2020). Lamoda - онлайн-платформа по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл в России и СНГ. На ней представлено более 10 млн товаров от четырех тысяч мировых и локальных брендов. В компании работает около 8 тысяч человек, включая сотрудников Центрального офиса Lamoda в Москве, офисов в Минске и Алма-ате, автоматизированного складского комплекса в подмосковном Быково, собственной службы доставки LM Express, IT-хаба и колл-центра в Волгограде.
На месте магазинов H&M в России откроются торговые точки отечественных и турецких брендов, включая Zarina, Befree, Koton и «Снежная королева». По прогнозам экспертов, новые магазины начнут открываться в марте-апреле 2023 года, сообщает forbes.ru. «Площадки H&M активно занимают бренды российской Melon Fashion Group, российский бренд женской одежды и аксессуаров Lime, сеть мультибрендовых магазинов модной одежды и аксессуаров «Снежная королева», а также турецкий фешен-бренд Koton и другие», - заявила директор, руководитель направления аренды торговых помещений Core.Xp Надежда Цветкова. По словам Цветковой, в торговом центре «Сургут Сити Молл» площадь H&M поделили между собой принадлежащие Melon Fashion Group бренды Zarina и Befree. Оба магазина должны открыться к марту 2023 года. В пензенском торговом комплексе «Коллаж» на месте H&M уже в декабре текущего года откроется флагманский магазин Befree, а в марте 2023-го - точка Kuchenland. Новые магазины на месте H&M могут начать открываться в России в конце марта - апреле 2023 года, заявила ранее региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее оценкам, средний срок ремонтных работ на такую площадь составляет три-четыре месяца. «Фешен-бренды предпочитают открываться с новой коллекцией, а не в период распродаж декабря-февраля», - отметила в беседе с агентством директор Core.Xp Цветкова.
По оценкам аналитиков Platforma, самой популярной категорией на ноябрьских и предновогодних акциях в этом году станут одежда и обувь, обойдя технику и электронику, сообщает «Коммерсант». Нестабильная экономическая ситуация и стремление потребителей к экономии могут повлиять на структуру спроса на массовых распродажах. Покупка одежды в условиях ухода с рынка глобальных брендов сокращались, а теперь может быть реализован отложенный спрос, считают эксперты. Самыми востребованными товарами на массовых распродажах к 11 ноября, «черной пятнице» 25 ноября и во время предновогоднего сезона могут стать одежда и обувь, следует из исследования аналитиков больших данных Platforma. По данным опроса компании, категорией интересуются 29% потребителей, что больше доли потенциальных покупателей бытовой техники и электроники, которые выбрали 23-22% опрошенных. В 2021 году техника и электроника были лидерами по спросу на распродажах, а одежда и обувь занимали третье место, говорится в исследовании. Схожий тренд заметили в Ozon. Согласно опросу площадки, одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами. По данным экспертов, 38% россиян планируют потратить деньги в новогодние распродажи, 28% - в «черную пятницу», а 25% - 11 ноября. В исследовании отмечается, что средний бюджет за год не изменился. По оценкам Platforma, 25% потребителей хотят потратить во время распродаж 10-20 тыс. руб., 24% - 20-40 тыс. руб., а 21% - 5-10 тыс. руб. На бюджет в диапазоне 50-70 тыс. руб. рассчитывают 6% респондентов, 8% готовы тратить 70-100 тыс. руб., а 4% - более 100 тыс. руб. По данным Ozon, 35% респондентов могут потратить на распродажах 10-30% зарплаты, 23% - 30-50% и только 3% - весь месячный заработок. Смену потребительских предпочтений в Platforma объясняют нестабильной экономической ситуацией в стране и стремлением потребителей минимизировать траты. По оценкам NielsenIQ, даже при улучшении экономической ситуации до 30% потребителей в России продолжат экономить на многих статьях расходов. А покупка новой одежды в третьем квартале этого года была основной статьей экономии россиян. По данным NielsenIQ, траты в этой категории сокращает 71% потребителей, тогда как 66% экономят на развлечениях, а 65% - на питании вне дома. Продавцы бытовой техники, впрочем, снижения спроса на свою продукцию не ожидают. В группе «М.Видео-Эльдорадо» указывают, что техника входит в число наиболее популярных покупок в период распродаж, и видят прирост покупательской активности по итогам первой недели акций. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров напоминает, что в этом году на технику и электронику было несколько всплесков спроса, что удовлетворило основные потребности потребителей, а мобилизация и эмиграция негативно повлияли на активность покупателей. Покупки одежды в условиях ухода с рынка брендов сокращались, поэтому во время распродаж на категорию может быть реализован отложенный спрос, считает эксперт. По словам эксперта, у маркетплейсов fashion-сегмент может стать драйвером роста.
Вопреки падению трафика крупные российские аутлеты смогли сохранить выручку на прежнем уровне или даже нарастить ее за счет распродаж коллекций ушедших с российского рынка зарубежных брендов, сообщает rb.ru. Эксперты считают, что аутлеты в принципе пострадали меньше классических торговых центров. По данным консалтинговой компании Core.Xp, в аутлетах к концу третьего квартала освободилось 3-5% помещений под аренду, а в ТЦ - 9,5% (к концу года может стать 10-15%). Компании уходят с рынка, уводя с собой и клиентов: посещаемость как ТЦ, так и аутлетов падает. Выручку удается сохранять только за счет распродажи стоков популярных брендов. РБК приводит такие данные по оттоку клиентов и выручке в период с января по октябрь 2022 года: УК Fashion House (два комплекса в Москве и Петербурге): выручка на 14% выше, чем за аналогичный период 2021 года, отток клиентов - 15%; УК Hines («Архангельское», «Белая дача Outlet Village» и «Outlet Village Пулково»): выручка в Москве осталась на прежнем уровне, в Санкт-Петербурге выросла на 5%, отток клиентов - 20%; УК «Европа» и «Диона» (Vnukovo Outlet Village и Novaya Riga Outlet Village): выручка и трафик остались на прежнем уровне, но вырос средний чек. «Магазины в аутлетах используются брендами, в том числе уходящими, для реализации остатка стока», - комментирует руководитель направления аренды торговых помещений Core.Xp Надежда Цветкова. В качестве примера можно привести компанию Nike, которая официально закрыла магазины, но заключила договор с российским дистрибьютором Lestate, продающим товары бренда под новым именем NSP. «Многие глобальные бренды, закрывшие магазины в России, продолжают продажи в нашем аутлете, потому что им нужно распродать сток, мы будем последним местом, где будут прекращены продажи», - подтверждает тренд управляющий директор Fashion House Group Брендон О’Рейли.
За первые три дня «Черной пятницы» на Ozon пришло в два раза больше новых клиентов, чем в среднем в ноябре, сообщает пресс-служба маркетплейса. Каждый второй клиент акции «11.11» вернулся за покупками. 60% самых популярных товаров состоит из fmcg-категории. «Черная пятница» более длинная акция, чем пиковая «11.11» - она закончится 30 ноября, и заказы между днями распределяются более равномерно, но все же основной пик пришелся на пятницу, 25 ноября. В первые минуты после старта распродажи 25 ноября число заказов в минуту превысило 47 тысяч. Значительно выросла активность региональных покупателей - в этом году на них пришлось 79% заказов. Также в «Черную пятницу» активизировались покупатели корпоративных подарков. Самыми растущими категориями в рамках распродажи стали автотовары, товары для спорта, одежда, продукты питания и товары для дома и ремонта. Ассортимент «Черной пятницы» в этом году - более 30 млн товарных наименований, а участвует в ней вдвое больше продавцов, чем годом раньше. Их оборот за три дня акции вырос на 82% относительно средних показателей ноября. 65% продавцов - это региональные предприниматели.
Канадская компания по производству верхней и спортивной одежды Helly Hansen приняла решение свернуть свой бизнес в России, сообщает РБК. В конце августа новыми владельцами ООО «Хелли Хансен» вместо Helly Hansen Russia AS стали его топ-менеджеры - генеральный директор Игорь Роганович и юрист Андрей Карасев. В октябре компания была переименована в «Ритейл РЦ». Роганович информацию о сделке подтвердил, не раскрыв при этом детали. По его словам, под названием «Хансен» в России работают шесть аутлетов. Их продукция, по его оценке, закончится примерно в течение двух-трех месяцев. Сама «Ритейл РЦ», как утверждает бизнесмен, теперь планирует создать сеть мультибрендовых магазинов спортивной одежды под брендом Move. Первые такие точки появятся в московских торговых центрах «Европолис Ростокино» и «Золотой Вавилон». Роганович уточнил что Move планирует торговать товарами под брендами Nike, Adidas, Puma, Mont, Kronos, Geox, Under Armor и проч. Как планируется их доставлять в Россию, он не пояснил. «Ритейл РЦ» также подписала эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с итальянским брендом мужской одежды Dan John, добавил бизнесмен. Бренд Helly Hansen был основан в 1877 году норвежским мореплавателем Хелли Джуэллом Хансеном. Компания производит технологичную спортивную и туристическую одежду, инвентарь и снаряжение для рыбной ловли. В 2018 году канадский ретейлер Canadian Tire Corp. выкупил бренд почти за $1 млрд. В России компания работала через ООО «Хелли Хансен», выручка которого в 2021 году составила 2,4 млрд руб., чистая прибыль - 500,5 млн руб. По данным сервиса «Яндекс.Карты», под вывеской Helly Hansen работает 41 магазин в стране, часть из них развивают франчайзи. Большая часть магазинов Helly Hansen закрылась или будет закрыта после распродажи запасов товаров, сообщили «Ведомостям» работавшие с компанией консультанты. По словам Рогановича, почти со всеми арендодателями компании удалось договориться о расторжении договоров аренды или ребрендинге точек и продолжении работы.
Маркетплейс «Сбермегамаркет» и бесплатный городской сервис по сбору бывших в употреблении вещей «Зелёная капля» подвели итоги первых месяцев сотрудничества, сообщает компания. В июле 2022 года Сбермегамаркет и «Зелёная капля» запустили в Москве программу по сбору ненужных вещей. В рамках проекта в пяти пунктах выдачи заказов москвичи оставляют новую или пригодную к повторному использованию женскую, мужскую и детскую одежду, обувь, игрушки, спортивный инвентарь, домашний текстиль и галантерею. Сдать ненужные вещи можно напрямую сотрудникам пункта приёма Сбермегамаркета, после чего всё собранное передаётся в сервис «Зелёная капля» для дальнейшей сортировки. Вещи без видимых дефектов и следов ремонта отправляют на реализацию в магазины «Секонд-хенд», а неподходящие для дальнейшего использования - на переработку. Вырученные за продажу вещей средства «Зелёная капля» направляет на размещение новых контейнеров и их обслуживание, а также помогает дружественным благотворительным организациям. Спустя три месяца после запуска проекта через ПВЗ удалось собрать 308,9 кг одежды, обуви и текстиля, причём основной объём пришёлся на сентябрь - 225,1 кг. Учитывая высокую вовлечённость покупателей и положительный отклик о сервисе, партнёры намерены развивать проект и в других городах. В ближайшее время первые совместные пункты приёма откроются в Санкт-Петербурге. «Мы наблюдаем чёткий тренд на рациональное потребление со стороны наших покупателей, которые всё больше ориентируются на распродажи, специальные условия, осознанные покупки и сравнение стоимости на разных площадках. Со своей стороны, Сбермегамаркет старается поощрять как продавцов, так и покупателей за стремление к экологичности и осознанности потребления. Мы рады, что наше сотрудничество с «Зелёной каплей» помогает продлить жизнь старым вещам, а наши покупатели оценили удобство опции», - отметил Павел Смирнов, руководитель проектного офиса маркетплейса «Сбермегамаркет». «Экологическая повестка не теряет своей значимости. Проблема чрезмерной нагрузки на полигоны и сортировки отходов стремительно растёт в нашей стране. Поэтому, являясь социально-ориентированной компанией, сервис «Зелёная капля» совместно с партнёрами продолжает реализовывать ESG-принципы и поддерживает экоинициативы. Сотрудничество с таким крупным игроком рынка, как Сбермегамаркет, - это возможность вместе решать актуальные задачи, связанные с вопросами экологии и загрязнения окружающей среды. Вместе мы делаем общее дело, которое приносит пользу людям и планете», - рассказала Светлана Швиндт, генеральный директор городского сервиса «Зелёная капля». Фотография предоставлена компанией.