По оценкам аналитиков Platforma, самой популярной категорией на ноябрьских и предновогодних акциях в этом году станут одежда и обувь, обойдя технику и электронику, сообщает «Коммерсант». Нестабильная экономическая ситуация и стремление потребителей к экономии могут повлиять на структуру спроса на массовых распродажах. Покупка одежды в условиях ухода с рынка глобальных брендов сокращались, а теперь может быть реализован отложенный спрос, считают эксперты. Самыми востребованными товарами на массовых распродажах к 11 ноября, «черной пятнице» 25 ноября и во время предновогоднего сезона могут стать одежда и обувь, следует из исследования аналитиков больших данных Platforma. По данным опроса компании, категорией интересуются 29% потребителей, что больше доли потенциальных покупателей бытовой техники и электроники, которые выбрали 23-22% опрошенных. В 2021 году техника и электроника были лидерами по спросу на распродажах, а одежда и обувь занимали третье место, говорится в исследовании. Схожий тренд заметили в Ozon. Согласно опросу площадки, одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами. По данным экспертов, 38% россиян планируют потратить деньги в новогодние распродажи, 28% - в «черную пятницу», а 25% - 11 ноября. В исследовании отмечается, что средний бюджет за год не изменился. По оценкам Platforma, 25% потребителей хотят потратить во время распродаж 10-20 тыс. руб., 24% - 20-40 тыс. руб., а 21% - 5-10 тыс. руб. На бюджет в диапазоне 50-70 тыс. руб. рассчитывают 6% респондентов, 8% готовы тратить 70-100 тыс. руб., а 4% - более 100 тыс. руб. По данным Ozon, 35% респондентов могут потратить на распродажах 10-30% зарплаты, 23% - 30-50% и только 3% - весь месячный заработок. Смену потребительских предпочтений в Platforma объясняют нестабильной экономической ситуацией в стране и стремлением потребителей минимизировать траты. По оценкам NielsenIQ, даже при улучшении экономической ситуации до 30% потребителей в России продолжат экономить на многих статьях расходов. А покупка новой одежды в третьем квартале этого года была основной статьей экономии россиян. По данным NielsenIQ, траты в этой категории сокращает 71% потребителей, тогда как 66% экономят на развлечениях, а 65% - на питании вне дома. Продавцы бытовой техники, впрочем, снижения спроса на свою продукцию не ожидают. В группе «М.Видео-Эльдорадо» указывают, что техника входит в число наиболее популярных покупок в период распродаж, и видят прирост покупательской активности по итогам первой недели акций. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров напоминает, что в этом году на технику и электронику было несколько всплесков спроса, что удовлетворило основные потребности потребителей, а мобилизация и эмиграция негативно повлияли на активность покупателей. Покупки одежды в условиях ухода с рынка брендов сокращались, поэтому во время распродаж на категорию может быть реализован отложенный спрос, считает эксперт. По словам эксперта, у маркетплейсов fashion-сегмент может стать драйвером роста.
FashionUnited Самыми востребованными товарами на массовых распродажах к 11 ноября, «черной пятнице» 25 ноября и во время предновогоднего сезона могут стать одежда и обувь, следует из исследования аналитиков больших данных Platforma. Как пишет "Коммерсант", данной категорией интересуются 29 проц потребителей, что больше доли потенциальных покупателей бытовой техники и электроники, которые выбрали 23-22 проц опрошенных. В 2021 году техника и электроника были лидерами по спросу на распродажах, а одежда и обувь занимали третье место, говорится в исследовании. Схожий тренд заметили в Ozon. Согласно опросу площадки, одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами. По данным Platforma, 38 проц россиян планируют потратить деньги в новогодние распродажи, 28 проц - в «черную пятницу», а 25 проц - 11 ноября. Средний бюджет за год не изменился, сказано в исследовании. По оценкам Platforma, 25 проц потребителей хотят потратить во время распродаж 10-20 тыс. руб., 24 проц - 20-40 тыс. руб., а 21 проц - 5-10 тыс. руб. Ozon: Одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами По оценкам NielsenIQ, даже при улучшении экономической ситуации до 30 проц потребителей в России продолжат экономить на многих статьях расходов, включая одежду. Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что уходящие европейские бренды устроили массовые распродажи в этом сезоне, что могло стимулировать спрос потребителей. «Трафик в таких магазинах сейчас очень высокий»,- говорит он. По словам господина Ярошенко, Baon рассчитывает на прирост сопоставимых продаж в ноябре в рознице на уровне 50 проц, в онлайн-сегменте цифра должна быть выше. «Гнаться за скидками» в сети не собираются, но планируют дать «интересные предложения» по цене, добавляет он. Гендиректор «Стокманна» Геннадий Левкин говорит, что «черная пятница», которая в сети универмагов длится неделю, обычно обеспечивает удвоение оборота, но существенного прироста продаж в этом году он не ждет. Директор по развитию Lamoda Ирина Максимова говорит, что в этом году распродажа на площадке идет весь ноябрь, чтобы распространить скидки на большее число товаров. В Wildberries отметили с начала распродаж рост спроса на одежду и обувь зарубежных брендов, которые сокращают присутствие в России и распродают товарные остатки.
В ноябре начинается период распродаж перед новогодними праздниками. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co выяснили у более чем 230 тысяч интернет-пользователей, в какой из акций они планируют участвовать и что хотят купить со скидкой. Большинство россиян (64 проц) решили воспользоваться выгодными предложениями, но в разные дни: 16 проц ждут «Чёрную пятницу» (последнюю пятницу ноября), 15 проц будут искать товары на предновогодних распродажах в конце декабря, 12 проц уже приняли участие в «Зелёном дне» Сбера (11-12 ноября) и 11 проц - в Дне холостяка (11 ноября). Каждый десятый ждёт «Киберпонедельника» (понедельник после «Чёрной пятницы»). 36 проц российских покупателей в этом году проигнорировали распродажи. В конце года респонденты в первую очередь покупают со скидкой подарки на Новый год (31 проц), на втором месте - одежда и обувь (21 проц), на третьем - бытовая техника (20 проц). Украшениями и аксессуарами интересуются только 2 проц опрошенных. Бюджет большинства респондентов (36 проц) на распродажи составляет от 3 до 10 тысяч рублей. 22 проц потратят от 11 до 20 тысяч рублей. У 16 проц верхняя планка бюджета - 3 тысячи рублей, 15 проц отложили от 21 до 50 тысяч рублей. 11 проц планируют крупные покупки на сумму более 50 тысяч рублей. Согласно результатам исследования покупательская способность россиян в сезон осенне-зимних распродаж в 2022 повысилась, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, потратить свыше 10 тысяч рублей в 2022 готовы 48 проц, годом ранее такую цифру бюджета называли всего 26 проц россиян. Не более 3 тысяч рублей отложили на распродажи в этом году всего 16 проц респондентов, в то время как в 2021 готовых совершить покупки в этом диапазоне было больше половины (55 проц) опрошенных. Также в 2022 снизился процент тех, кто считают распродажи маркетинговой уловкой, и составил 77 проц, а 23 проц уверены в реальной выгоде таких акций. В 2021 году это соотношение было 85 проц и 15 проц соответственно. Опрос проходил на портале «Рамблер» с 7 по 17 ноября 2022 года, охват составил 230 591 интернет-пользователей, среди которых 51 проц женщин и 49 проц мужчин.
Wildberries усилил контроль за участниками распродаж, чтобы исключить манипуляции скидками и ценами со стороны недобросовестных продавцов. Дополнительный контроль за участниками акций осуществляет внутренняя аналитическая система компании, являющаяся собственной ИТ-разработкой Wildberries. Система проверяет в автоматическом режиме, действительно ли продавец-участник акции предоставил реальную скидку и нет ли признаков манипуляции с ценой накануне распродажи. По условиям акции «Всемирный День Шопинга» («День холостяка») на Wildberries, к участию в распродаже допускаются только товары, на которые предоставлена скидка в размере 15-20 проц от средней цены на товар за последние 2 месяца. Аналитическая система проверяет товары-участники соответствие заданным условиям и отклоняет запросы на товары с «фейковыми» скидками. Кроме того, контролировать участников распродажи могут и сами покупатели. Для этого на Wildberries - единственном из крупнейших маркетплейсов - представлен график с динамикой цены на товар. Благодаря этому россияне смогут убедиться, что продавец действительно предоставил честную скидку на товар, а в случае нарушений - направить жалобу администрации онлайн-платформы. За первые 8 дней «Всемирного дня шопинга» (с 2 по 9 ноября 2022 г.) россияне уже заказали на Wildberries товаров на сумму более чем 70 млрд руб. Это в 2 раза больше, чем за аналогичный период во время проведения прошлогодней акции (с 28 октября по 4 ноября 2021 г.). Самыми популярными покупками в первые дни распродажи 2022 г. стали книги, пижамы, гирлянды, свитеры, смартфоны, наушники, ювелирные серьги, духи, подарочные наборы косметики, а также елочные украшения. В акции участвует 10 млн товаров. В 2022 г. компания инвестировала в предоставление скидок для покупателей и поддержку предпринимателей-участников распродажи рекордную сумму в 13,7 млрд руб., что превышает прошлогодние вложения в обе ноябрьские акции - 8,5 млрд руб., снизила для продавцов-участников собственную комиссию на 15 проц и предоставляет покупателям дополнительные скидки за свой счет.
Компания Wildberries вложит рекордную сумму в поддержку российских предпринимателей во время международной распродажи «День холостяка» («Всемирный день шопинга»), который пройдет на площадке с 2 по 14 ноября 2022 г. Общий объем затрат Wildberries в предоставление скидок для покупателей и поддержку продавцов составит около 13,7 млрд руб. - это максимальный показатель за всю историю компании. "Видим высокий интерес к участию в ноябрьских распродажах как со стороны покупателей, так и предпринимателей, которые получают возможность кратно нарастить свои продажи в период проведения акций, а также привлечь к своей продукции внимание новой аудитории. В этом году наши вложения в поддержку участников «Дня холостяка», который у нас называется «Всемирным днем шопинга», достигли максимального за всю историю компании показатели и превысили прошлогодние инвестиций в проведение обеих ноябрьских распродаж, которые составили около 8 млрд руб.", - рассказали в пресс-службе Wildberries. Для предпринимателей, которые примут участие в распродаже, Wildberries снизит собственную комиссию на 15 проц, ее минимальный размер составит 3 проц. Также будет запущена ТВ и наружная реклама акции на билбордах, sms-рассылки и push-уведомления для покупателей, а все товары, участвующие в распродаже, будут отмечены яркими плашками на сайте и в мобильных приложениях, говорится в пресс-релизе.
За первые 5 дней «Всемирного дня шопинга» (с 2 по 6 ноября 2022 г.) россияне заказали на Wildberries товаров на общую сумму в 44,2 млрд руб. Это на 87 проц больше, чем за аналогичный период во время проведения прошлогодней акции (с 28 октября по 1 ноября 2021 г.). Самыми популярными покупками в первые дни распродажи 2022 г. стали книги, пижамы, гирлянды, свитеры, смартфоны, наушники, ювелирные серьги, духи, подарочные наборы косметики, а также елочные украшения. Как прогнозируют в Wildberries, покупатели стараются заранее приобрести продукцию, которая потребуется им в новогодние праздники, сэкономив на них благодаря ноябрьским распродажам. Наиболее динамичными темпами покупательский интерес растет, например, к технике и электронике для дачи: системам видеонаблюдения (+939 проц) и снегоуборщикам (+767 проц), а также каминам (+844 проц), чтобы провести праздники в теплой семейной компании. В первые дни распродажи растет и спрос на привычные товары для праздников: детское шампанское (+884 проц), икру (+553 проц) и карнавальные костюмы (+167 проц), а также дорогостоящие покупки, которые часто приобретают в качестве подарков для членов семей или друзей: винные шкафы (+833 проц), телевизоры (+658 проц) и электросамокаты (+431 проц). «Всемирный день шопинга» («День холостяка») стартовал на Wildberries 2 ноября 2022 г. и продлится до 14 ноября, в акции участвует 10 млн товаров. В 2022 г. компания инвестировала в предоставление скидок для покупателей и поддержку предпринимателей-участников распродажи рекордную сумму в 13,7 млрд руб., что превышает прошлогодние вложения в обе ноябрьские акции - 8,5 млрд руб., снизила для продавцов-участников собственную комиссию на 15 проц и предоставляет покупателям дополнительные скидки за свой счет.
Скучать по некоторым ушедшим брендам в главную распродажу года будет каждый второй россиянин. Большинство намерены искать одежду, обувь и аксессуары зарубежных производителей на сайтах объявлений. Сервис объявлений "Юла" совместно с аналитическим агентством А2:Research провёл опрос и выяснил, насколько сильно в этом году россияне ждут "Чёрную Пятницу" и как относятся к тому, что не смогут воспользоваться акционными предложениями многих зарубежных брендов. В этом году "Чёрная Пятница" не вызывает небывалого ажиотажа среди российских модников: 51 проц опрошенных рассказали, что ждут распродажу так же, как и годом ранее. Почти треть (30 проц) вообще не заинтересована в акционных предложениях брендов. Только 19 проц респондентов признались, что ждут "Чёрную Пятницу" больше, чем в прошлом году. Меньше всего самую большую распродажу года ждут жители Тюмени и Перми - в этих городах 67 проц и 56 проц участников опроса соответственно не планируют закупаться в этот период. В Калининграде тех, кто не ждёт ноябрьских скидок тоже много - 53 проц, в Уфе - 47 проц. В Москве "Чёрную Пятницу" ждут 75 проц опрошенных. Причём, почти треть (31 проц) из них отметили, что в этом году это ожидание сильнее, чем в прошлом. Также большое количество поклонников этой распродажи во Владивостоке (87 проц), Краснодаре (82 проц), Самаре (79 проц), Красноярске (77 проц), Новосибирске (74 проц), Волгограде (73 проц) и Екатеринбурге (73 проц), Воронеже (72 проц) и Челябинске (72 проц), Омске (71 проц), Санкт-Петербурге (69 проц) и Сочи (62 проц). Почти каждый второй россиянин (56 проц) признался, что скучает по некоторым ушедшим брендам. Несмотря на это, только 15 проц не хватает участия в акционных предложениях ушедших из России брендов. Большинство (30 проц) не переживают, что не смогут приобрести товары зарубежных торговых марок. Особенно сильно россиянам будет не хватать продукции Nike (42 проц), Asos (36 проц), Adidas (26 проц), Mothercare (25 проц), а также Zara (16 проц). Кроме этого, по 15 проц хотели бы иметь возможность купить на распродаже вещи от Puma и H&M. Ещё 12 проц скучают по Crocs, по 11 проц - по Reebok и Levi’s, а по 8 проц - по Decathlon, Pull&Bear, Monki и Bershka. Менее 5 проц набрали варианты ответов: Oysho, Reserved и Stradivarius. Большинство россиян готовы искать любимые зарубежные бренды на сайтах объявлений (72 проц). Товары российского производства могут заменить ушедшие бренды в Чёрную Пятницу, если предоставят достойное качество - так считают 18 проц респондентов. Ещё 17 проц допускают такое, если будут актуальные модели, а 13 проц - если будут большие скидки. Однако более половины опрошенных (53 проц) уверены, что отечественным брендам не получится до конца восполнить предложения зарубежных компаний.
Pexels Посещаемость торговых центров Москвы в первые недели августа 2022 года оказалась ниже, чем за тот же период в последние три года, следует из индексов посещаемости Rstat Index и Mall Index, предоставленных РБК. Rstat Index рассчитывает компания «Антивор», Mall Index - Focus Technologies. Эти данные, которые отражают посещаемость на 1 тыс. кв. м торговых площадей, используют для работы крупнейшие ретейлеры и владельцы торговых центров. Согласно Mall Index, по итогам первой половины августа посещаемость торговых центров Москвы оказался на 11 проц ниже, чем в 2021 году, на 18 проц ниже уровня 2020 года и на 23 проц - 2019 года. Схожие данные у Rstat Index: показатели снизились на 9, 18 и 39 проц соответственно. Таким образом, августовские распродажи, а также временное открытие магазинов шведской группы H&M перед полным уходом с рынка не смогли поддержать посещаемость торговых центров. Посещаемость торговых центров в целом по России по итогам первой половины августа была на 9 проц ниже, чем в прошлом году, и на 19 проц ниже уровня 2019 года, следует из данных Mall Index. Но она оказалась на 3 проц выше августа 2020 года, когда в части регионов действовали ограничения, связанные с пандемией COVID-19. Посещаемость торговых центров начала сокращаться в марте, когда многие иностранные бренды заявили о приостановке работы в России. Кроме H&M (помимо одноименного бренда владеет сетями COS, Monki, Arket и т.д.) магазины закрыли группа Inditex (объединяет бренды Zara, Massimo Dutti, Oysho и т.д.), Uniqlo, IKEA и другие. С начала года торговые центры в России в среднем посетили на 6 проц меньше, чем в прошлом году, и на 20 проц меньше, чем в 2019 году, следует из Mall Index. В Москве индекс посещаемости оказался на 5 проц ниже уровня 2021 года и на 23 проц ниже уровня 2019 года. На трафик также влияет снижение доходов населения По сравнению с допандемийным 2019 годом торговые центры пока не вернули в среднем от 15 до 25 проц аудитории в зависимости от региона, говорит руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies Михаил Васильев. В пандемию многие покупатели впервые попробовали онлайн-шопинг, а в торговые центры все чаще стали приходить не провести время и что-нибудь купить спонтанно, а с конкретной целью. Во второй половине 2020 года и вплоть до первых двух месяцев 2021 года рынок постепенно восстанавливался, а аудитория возвращалась в торговые центры. «Но начиная с марта 2022 года положительная динамика сменилась на отрицательную», - констатирует он. В начале августа уровень Mall Index в целом в России был на 2 проц выше по сравнению с первыми месяцами этого лета, а для Москвы - на 1 проц ниже. В торговых центрах Crocus Group в начале августа посещаемость снизилась на 14-21 проц по сравнению с тем же периодом 2021 года, в сравнении с 2019 годом показатели ниже на 20-35 проц, говорит первый вице-президент группы Эмин Агаларов. Он связывает падение трафика с приостановкой работы многих якорных арендаторов и с теплой погодой. Эти факторы называет также президент сети Baon Илья Ярошенко, он отмечает снижение числа посетителей на 16 проц, при этом средний чек в сети вырос год к году на 50 проц. По словам Ярошенко, на трафик также влияет снижение доходов населения. Поведение потребителей можно охарактеризовать как сберегательную модель, люди снижают возможные траты и сокращают количество посещений торговых центров, согласен Васильев. В сети Street Beat трафик за неделю с 15 по 21 августа был на 17 проц ниже, чем в прошлом году, подтверждает тенденцию Людмила Семушина, представитель Inventive Retail Group (управляет магазинами re: Store, Samsung, Lego, Street Beat и другими). «Ситуация разная в разных торговых центрах. Там, где пустых площадей из-за фешен-брендов больше, там больше падение трафика, где меньше - ситуация лучше. Большие бренды были во многих комплексах трафикообразующими», - поясняет она. Ретейл-директор сети 12 Storeez Алия Хасянова отмечает снижение посещаемости во всех торговых центрах «Мега», где трафик упал из-за закрытия IKEA. Но в целом в 12 Storeez трафик в августе вырос на 15 проц в годовом выражении. Есть торговые центры, где трафик не упал, а остался на прошлогоднем уровне или вырос. Руководитель отдела маркетинга Lestate (развивает сети JNS и Sportpoint) Илья Комиссаров называет среди факторов снижения числа покупателей также повышение цен и перераспределение трафика в онлайн, где появилась возможность купить часть товаров закрывшихся магазинов. Например, Wildberries начал продавать товары брендов Inditex. «Наши продажи на Wildberries и Ozon также выросли в два раза и больше в зависимости от бренда», - говорит Комиссаров. Ярошенко рассчитывает на значительное восстановление трафика в последнюю неделю августа, когда семьи активнее начнут готовиться к учебному году. Традиционный всплеск продаж в детском сегменте ждет и Агаларов. На третьей неделе августа начался постепенный возврат посетителей за счет скорого окончания сезона отпусков, отмечает он. Но на выручку арендаторов из других сегментов августовские распродажи будут иметь «сдержанное влияние», полагает топ-менеджер. Сократился не только трафик, но и объем заказанных коллекций, говорит Ярошенко. «Товары, что есть сейчас в магазинах, были заказаны в период полной неопределенности в феврале-марте», - поясняет он. По его словам, никто сейчас не идет в «глубокие скидки»: «Раньше при распродажах многие ретейлеры ориентировались на крупные западные бренды, такие как H&M и Inditex. Сейчас нужно прежде всего думать о маржинальности». В этом году Baon проводит «очень умеренную распродажу» на меньшее количество позиций, чем раньше. По наблюдениям Ярошенко, так поступают и другие сети. В большинстве объектов, где временно открылись магазины H&M, трафик вырос по сравнению с мартом-июлем, когда точки сети были закрыты, говорит руководитель направления аренды торговых помещений СORE.XP Надежда Цветкова. «После этого другие фешен-бренды, которые не приостанавливали деятельность, почувствовали падение товарооборота», - добавляет она. В сравнении с 2021 годом трафик в торговых центрах, где открылись магазины H&M в Москве, остался примерно на том же уровне, а в регионах вырос. В региональных торговых центрах трафик в целом сократился меньше, чем в московских и петербургских, отмечает партнер Nikoliers Анна Никандрова. «В регионах зачастую торговый центр является безальтернативным способом для шопинга и проведения досуга. В этом году в отдельных регионах мы наблюдаем рост посещаемости на фоне прошлогоднего спада из-за ковидных ограничений», - говорит Никандрова. Источник: РБК
6 октября в 14:00 в рамках вебинара эксперты СберМегаМаркета расскажут о том, как комплексный подход и использование различных инфраструктурных и рекламных возможностей площадки позволят увеличить продажи в высокий сезон, сообщают организаторы. Потребители всё больше придерживаются стратегии рационального потребления, ориентируясь на распродажи, осознанные покупки и сравнение стоимости на разных площадках. Продавцы, в свою очередь, стремятся соответствовать спросу и формируют выгодные ценовые и товарные предложения, учитывая сезонность и маржинальность. Основная задача маркетплейса - соединить интересы покупателей и продавцов, предоставить высокий уровень качества сервиса для обеих сторон, максимальный доступ и удобство. На СберМегаМаркете регулярно проводятся сезонные распродажи, в которых с каждым разом участвует больше продавцов и покупателей. Летняя «Мегараспродажа» охватила более 100 млн россиян, а масштабные осенние акции «Зелёные дни» от Сбера и «Неделя чёрных пятниц» увидит 95% населения страны. Но как извлечь из участия в кампании максимум? Опытом поделятся спикеры СберМегаМаркета. В программе: Новые возможности на СберМегаМаркете: изменение процесса подключения к маркетплейсу, удобный формат возврата товаров для покупателей, расширение логистических магистралей, услуги кредитования. Всё, что нужно знать продавцам перед стартом федеральных промо на маркетплейсе: сроки проведения, релевантный ассортимент, инструменты продвижения, условия участия. Дополнительные рекламные возможности и как получить максимальную выгоду от их использования в период распродаж. Данные по эффективности и типичные ошибки продавцов на примере участников предыдущих промо. В качестве модератора вебинара традиционно выступит Владислав Широбоков, основатель деловых мероприятий для ретейла Upgrade и New Retail Forum. Спикеры: Арина Дзюба, руководитель отдела по развитию продукта в направлении работы с продавцами маркетплейса «СберМегаМаркет»; Алла Пушкова, руководитель отдела трейд-маркетинга маркетплейса «СберМегаМаркет»; Владимир Барткович, руководитель отдела медийной рекламы маркетплейса «СберМегаМаркет»; Дмитрий Шибаршин, руководитель группы аналитики и развития продуктов продвижения для продавцов маркетплейса «СберМегаМаркет». Участие в мероприятии бесплатное и будет полезно бизнесу любого масштаба, в том числе индивидуальным предпринимателям, а также руководителям и сотрудникам компаний, развивающих онлайн-продажи товаров. Регистрация по ссылке: https://event.sbermegamarket.ru/?utm_source=riamoda. Афиша предоставлена организаторами.
Как говорится в исследовании аналитиков ЮKassa, онлайн-магазины, принявшие участие в распродаже «Киберпонедельник», увеличили оборот на 50% по сравнению с годом ранее, средний чек вырос на 30%, сообщает ТАСС. «Интерес к «Киберпонедельнику» в России продолжает расти. В этом и прошлом году в акции участвовало примерно одинаковое количество магазинов, при этом их оборот вырос на 50%, а средний чек - на 30%», - говорится в сообщении и уточняется, что сравнивались показатели за 31 января 2022 года и 25 января 2021 года. Самый большой рост по обороту показывают традиционно популярные категории товаров. В эту распродажу обороты в категории «Электроника и бытовая техника» выросли на 65% по сравнению с прошлогодней распродажей, в категории «Одежда и обувь» - на 64%, в категории «Товары для дома и дачи» - на 40%. Увеличились также обороты компаний в сфере онлайн-образования - почти на 40%. Категория «Одежда и обувь» лидирует по количеству транзакций - в 2022 году их стало на 66% больше. Средний чек практически не изменился и составил 2 тыс. 71 руб. Спортивные товары в 2022 году не пользовались особой популярностью. Количество покупок и оборот платежей в этой категории оказались на 45% меньше, чем год назад. «Больше всего тратят в «приятных» категориях: на украшения, красоту, гаджеты. Это говорит о более рациональном подходе пользователей к личному бюджету и умению выбирать выгодные предложения», - отметил генеральный директор ЮMoney Иван Глазачев. В этом году средний чек за ювелирные украшения вырос в 2,3 раза и составил 6 тыс. 121 руб. На товары в категории «Красота и здоровье средний чек составил в среднем 5 тыс. 783 руб., что в 1,8 раза больше, чем год назад. А за гаджеты и бытовую технику в этом году в среднем платили 17 тыс. 179 руб., что в полтора раза выше данных за 2021 год. Среди магазинов-участников акции стало больше компаний, продающих услуги онлайн-образования (+28%), а также одежду и обувь (+10%). Количество магазинов бытовой техники уменьшилось на 19%. В исследовании также отмечается, что в этом году 30% покупок одежды, обуви и 32% детских товаров были оплачены с помощью Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay. Самым востребованным способом оплаты остаются банковские карты. «Киберпонедельник» - ежегодная распродажа, которая приходится на последний понедельник января и проходит в России с 2013 года. ЮKassa - цифровая финтех-платформа компании ЮMoney, которая входит в экосистему «Сбера». С ЮKassa работают больше 160 тыс. онлайн-площадок из 75 стран мира, сервис поддерживает около 20 способов приема оплаты.
ТРЦ "Галерея" По данным сервиса «ЮMoney», российские продажи на минувший День холостяка упали впервые за четыре года. Общее количество онлайн-платежей сократилось на треть. И если в прошлом году высокий спрос в это время был практически гарантирован, то в нынешнем ситуация изменилась. Об этом пишет "Коммерсант FM". Директор по продажам MV-Tuning Айрат Хайдаров рассказал, что в этом ноябре надежды на День холостяка не оправдались. Ритейлерам не удалось предложить больших скидок, так как издержки выросли: «Если в 2021-м мы могли поставить на какие-то позиции скидки 40-50 проц, то в этом году такой дисконт мы позволить себе не можем, поскольку сильно выросла себестоимость. Максимальные скидки у нас составили 25 проц. Активность была намного ниже, чем в прошлом году. Чем это обусловлено, сказать тяжело. Наверное, все-таки высокой себестоимостью товара». Некоторые предприниматели решили и вовсе не делать больших ставок на распродажу. Сооснователю магазина «Кофтеныши» Александру Блохину условия маркетплейсов в этом году показались невыгодными, так что со скидками он выставил лишь малую часть ассортимента: «Если бы мы соблюли требования процентов для 90 наших позиций, которые предложили маркетплейсы, то торговали бы себе в убыток». 25 ноября в России пройдет еще одна крупная распродажа - «Черная пятница» Однако крупные площадки увеличили рост заказов на День холостяка: Wildberries - более чем вдвое, «Яндекс.Маркет» - почти втрое. По данным «ЮКассы», оборот маркетплейсов подскочил почти в 10 раз. Российскому бизнесу сыграл на руку и уход западных компаний, отметила гендиректор сети Finn Flare Ксения Рясова: «В интернет-магазине мы выросли по сравнению с прошлым годом почти в два раза. На маркетплейсах Ozon - в три раза, на Wildberries - незначительно. В рознице хорошо растут торговые центра класса А наподобие "Авиапарка", "Европейского", питерской "Галереи". А маленькие магазины поднялись несущественно. За эти выходные мы перевыполнили план процентов на 20». На подходе еще одна крупная распродажа - «черная пятница», запланированная на 25 ноября.
Акция «Черная пятница» проходила на Wildberries c 18 по 28 ноября 2022 г. Распродажа вызвала высокий интерес у покупателей и превзошла показатели прошлого года. Всего участники акции заказали товаров на общую сумму около 106,4 млрд руб, что почти вдвое больше, чем во время прошлогодней распродажи. Число же заказов в этот период увеличилось более, чем в два раза. Во время распродаж покупатели приобретают все необходимое для подготовки к Новому году, среди наиболее востребованных товаров - гирлянды, книги, кремы, пижамы и свитеры. Самыми же динамичными темпами рос спрос на более дорогостоящую продукцию: сантехнику (+326 проц), автоэлектронику (+331 проц), ноутбуки и компьютеры (+255 проц), оборудование для умного дома и безопасности (+225 проц), а также товары для взрослых 18+ (+175 проц).
H&M ТЦ начали подавать в суд на шведского ретейлера H&M. Об этом «Известиям» сообщили в Российском совете торговых центров (РСТЦ). Несмотря на вырученные средства от распродажи, которую H&M устроил перед закрытием своих магазинов в РФ, ритейлер отказался оплатить счета, выставленные за аренду торговыми центрами. Об этом «Известиям» сообщил член президиума РСТЦ Дмитрий Москаленко. В сумме шведская компания задолжала моллам не менее 1 млрд рублей, сказал он. В такой ситуации ТЦ вынуждены подавать к компании иски. По данным базы «Спарк», в 2022 году заведено 15 дел, по одному из них суд уже арестовал 215 млн рублей на счету H&M. Торговые центры подали в суд на H&M из-за долга за аренду в 1 млрд рублей Впрочем, по словам гендиректора компании «Этерна» Дмитрия Томилина, с частью ТЦ H&M расстался хорошо и оплатил все счета. Во время распродаж у шведской компании в три-четыре раза увеличивались обороты, и деньги в первую очередь шли на погашение задолженностей сотрудникам, которых увольняли без выходного пособия, сказал эксперт. Эту несправедливость компания стремилась устранить в первую очередь, а затем уже гасила другие долги, добавил он. По информации создателя универмагов российских дизайнеров Slava и «Йармарка», юриста Александра Перемятова, во многих случаях H&M оставил помещения в ТЦ со всем оборудованием - это выгодный предлог, чтобы выйти из неудобных договоров без последствий в виде штрафа. Напомним, H&M приостановили работу в России из-за спецоперации на Украине в начале марта, а в июле объявила об уходе с российского рынка. В августе магазины сети открылись для распродажи оставшихся товаров. По материалам газеты "Известия"
Вопреки падению трафика крупные российские аутлеты смогли сохранить выручку на прежнем уровне или даже нарастить ее за счет распродаж коллекций ушедших с российского рынка зарубежных брендов, сообщает rb.ru. Эксперты считают, что аутлеты в принципе пострадали меньше классических торговых центров. По данным консалтинговой компании Core.Xp, в аутлетах к концу третьего квартала освободилось 3-5% помещений под аренду, а в ТЦ - 9,5% (к концу года может стать 10-15%). Компании уходят с рынка, уводя с собой и клиентов: посещаемость как ТЦ, так и аутлетов падает. Выручку удается сохранять только за счет распродажи стоков популярных брендов. РБК приводит такие данные по оттоку клиентов и выручке в период с января по октябрь 2022 года: УК Fashion House (два комплекса в Москве и Петербурге): выручка на 14% выше, чем за аналогичный период 2021 года, отток клиентов - 15%; УК Hines («Архангельское», «Белая дача Outlet Village» и «Outlet Village Пулково»): выручка в Москве осталась на прежнем уровне, в Санкт-Петербурге выросла на 5%, отток клиентов - 20%; УК «Европа» и «Диона» (Vnukovo Outlet Village и Novaya Riga Outlet Village): выручка и трафик остались на прежнем уровне, но вырос средний чек. «Магазины в аутлетах используются брендами, в том числе уходящими, для реализации остатка стока», - комментирует руководитель направления аренды торговых помещений Core.Xp Надежда Цветкова. В качестве примера можно привести компанию Nike, которая официально закрыла магазины, но заключила договор с российским дистрибьютором Lestate, продающим товары бренда под новым именем NSP. «Многие глобальные бренды, закрывшие магазины в России, продолжают продажи в нашем аутлете, потому что им нужно распродать сток, мы будем последним местом, где будут прекращены продажи», - подтверждает тренд управляющий директор Fashion House Group Брендон О’Рейли.
H&M Москоу. Фото: FashionUnited, март 2022 г. Ритейлер Hennes&Mauritz (H&M) сообщил о решении окончательно уйти с российского рынка. "Учитывая текущую ситуацию, мы считаем невозможным продолжать наш бизнес в России. Мы глубоко опечалены тем влиянием, которое это окажет на наших сотрудников, и очень благодарны за всю их тяжелую работу и самоотверженность. Кроме того, мы хотим поблагодарить наших клиентов за их поддержку на протяжении многих лет", - заявила генеральный директор H&M Group Хелена Хельмерссон. Как отмечается, в рамках процесса сворачивания бизнеса планируется на время возобновить работу магазинов для распродаж. Сроки распродажи не называются. H&M анонсировала распродажу в связи с уходом из России H&M работал в России с 2009 года. Решение приостановить продажи в стране компания приняла на фоне российской военной операции на Украине. В России было открыто более 150 точек H&M - седьмой показатель по числу открытых магазинов этой компании в мире. В июне компания раскрыла стоимость активов в России, Украине и Беларуси - 433 млн долл. В трех странах закрыт 181 магазин, где работали 7,5 тыс человек. В марте магазины в РФ также временно закрыли Inditex, владеющая брендами Massimo Dutti, Zara, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, Zara Home, Uterque, и Adidas. Польский ритейлер LPP SA (бренды Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) решил продать российское подразделение.
Новая волна коронавируса ударила по праздничным распродажам в России. Средний чек на одежду и обувь в январе упал на 3 проц, несмотря на традиционные посленовогодние распродажи, а объём продаж в офлайн-магазинах снизился на 12 проц. Об этом сообщили «Известия» со ссылкой на исследование сервиса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД». «Продажи одежды и обуви всё ещё не восстановились к допандемийным уровням. На фоне ухудшения ковид-ситуации в начале этого года также фиксировалось снижение объема покупок», - указали эксперты. В исследовании уточняется, что россияне чаще всего покупали брюки и джинсы, свитеры, кофты, футболки, а также детскую обувь. Средний чек на одежду и обувь в январе 2022 года составил 3352 рубля. Это на 3 проц ниже уровня 2021 года и на 14 проц выше уровня 2020-го. При этом объём продаж в натуральном выражении упал: на 12 проц по сравнению с 2021-м и на 16 проц в сравнении с допандемийным январём 2020 года. Одновременно вырос объём продаж в онлайне. Он оказался на 10 проц выше, чем в 2021 году и на 121 проц выше уровня 2020 года. Вслед за потребителем на популярные онлайн-площадки уходят поставщики одежды и обуви По данным специалистов, переток покупательского спроса из офлайна в онлайн наблюдается не первый год. Эта тенденция постепенно уходит в регионы. «Если ранее такая картина была в основном в столице и крупнейших городах, сейчас она стала актуальной и на периферии, в регионах, где активно развивается соответствующая инфраструктура, связанная с маркетплейсами. Вслед за потребителем на популярные онлайн-площадки уходят поставщики одежды и обуви», - пояснили эксперты. Источник: "Секрет фирмы" Фото: Wildberries
Более половины российских интернет-пользователей совершали онлайн-покупки в течение последнего года. По мнению покупателей, наиболее широкий ассортимент, выгодные цены и самые большие распродажи - в AliExpress. Маркетплейсы Ozon и Wildberries чаще выбирали за быстроту и удобство доставки. Аналитики ВЦИОМ выяснили, что более половины российских интернет-пользователей (59 проц) совершали непродовольственные онлайн-покупки в течение последнего года, 40 проц не совершали таких покупок. Российских интернет-пользователей с опытом онлайн-покупок в течение последнего года попросили оценить маркетплейсы по широте ассортимента, выгодности цен и объему распродаж. Наиболее широкий ассортимент, по мнению опрошенных, представлен в таких интернет-магазинах, как AliExpress (37 проц; 44-52 проц среди молодежи, 44 проц среди мужчин), Wildberries (14 проц, 17 проц среди женщин, 16 проц среди 35-44-летних) и Ozon (12 проц, 15 проц среди женщин, 16 проц среди 25-34-летних). При этом каждый четвертый затруднился ответить (26 проц). Самые выгодные цены, с точки зрения опрошенных, в маркетплейсе AliExpress (38 проц; 45-49 проц среди молодежи, 44 проц среди мужчин), интернет-магазинах Wildberries (11 проц, 15 проц среди женщин) и Ozon (10 проц). Покупатели считают, что самые большие распродажи проходят в маркетплейсах AliExpress (32 проц; так считают 37-53 проц среди молодежи, 40 проц среди мужчин), Wildberries (11 проц, так считают 16 проц среди женщин, 23 проц среди 18-24-летних) и Ozon (10 проц, 16 проц среди 25-34-летних). Россияне готовы рекомендовать маркетплейсы своим друзьям и знакомым. Топ-3 причин, по которым рекомендуют AliExpress: выгодные цены (43 проц), ассортимент (33 проц), нравится этот маркетплейс и им часто пользуются (20 проц). Ozon рекомендуют из-за быстрой доставки (38 проц), выгодных цен (29 проц) и ассортимента (20 проц), а Wildberries - из-за удобно расположенных пунктов выдачи (32 проц), скорости доставки (29 проц) и выгодных цен (23 проц). Источник: Retail.ru
На маркетплейсе Ozon проходит традиционная распродажа 11 ноября. Вероятно, для удобства покупателей и упрощения навигации по порталу и был создан раздел «Одежда для мужчин со скидками до 90% - Одежда - Мужская одежда - Нижнее белье мужское - Кальсоны и колготки», попав в который редакция bracatuS обнаружила то, что как минимум не вписывается в понятие традиционной мужской одежды. Сообщение Маркетплейс Ozon в день распродажи 11 ноября предложил мужчинам эксцентричные колготки в сетку появились сначала на bracatuS.
FashionUnited Наблюдавшийся в течение всего года тренд на экономное потребление, вероятно, сохранится и в последние дни декабря. По прогнозам «Тинькофф Касса», в день пикового спроса перед Новым годом - 30 декабря траты россиян могут снизиться на 24 процента и опуститься до минимальных значений за последние пять лет. Об этом пишет "Коммерсант". Последний раз траты россиян 30 декабря, по данным «Тинькофф Касса», снижались перед 2019 годом - на 4 проц год к году. Весь 2022 год наблюдался тренд на снижение расходов населения, который отразится и на предновогодних тратах, отмечают в «Тинькофф Касса». Если в 2019-2021 годах 30 декабря россияне тратили в среднем на 68 проц больше, чем в обычные дни, то в этом году предновогодние расходы будут выше стандартных для года только на 44 проц, прогнозируют в «Тинькофф Касса». Исследование выполнено на основе обезличенных данных об оборотах бизнеса и трансакциях клиентов. На настроения покупателей влияют снижение ассортимента магазинов в торговых центрах из-за ухода части зарубежных брендов и отсутствие как таковых распродаж В Infoline ждут, что год к году предпраздничные расходы сократятся в пределах 15 проц в денежном выражении. По данным опроса ВТБ, почти 40 проц россиян планируют сохранить расходы в предновогодний период на уровне 2021 года, еще около 30 проц ожидают роста трат и столько же - их уменьшения. «Тех, кто готов увеличить расходы на праздник, в этом году стало меньше, а тех, кто собирается их сократить,- больше»,- отмечают в ВТБ. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров указывает, что активное развитие онлайн-торговли и экспресс-доставки может привести к смещению большего числа покупок ближе к Новому году. Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отмечает, что предновогодний рост посещаемости торговых центров в этом году также оказался менее выраженным, чем обычно. По данным компании, Mall Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м) в торговых центрах Москвы 19-25 декабря вырос относительно предыдущих семи дней на 9 проц. Но относительно аналогичного периода прошлого года показатель оказался ниже на 11 проц, а относительно конца декабря 2019 года - на 26 проц. Как считает Михаил Васильев, на настроения покупателей, кроме стремления к экономии, влияют снижение ассортимента магазинов в торговых центрах из-за ухода части зарубежных брендов и отсутствие как таковых распродаж. По данным опроса ВТБ, доля россиян, готовых покупать предновогодние подарки на распродажах, с 2021 года сократилась с 39 проц до 30 проц, а новую одежду или предметы интерьера - с 19 проц до 14 проц.
Скидки во время шоппинга распродажи «11.11» обычно одни из лучших в течение всего года. Поэтому настоятельно рекомендуется получить желаемые продукты в этот период времени. Большинство брендов попытаются предложить действительно сочные цены и дополнительные подарки. Бренд Laifen также предлагает нам самые низкие скидки в этом году. С 1 по 13 ноября купить фен Laifen Swift можно всего за 9250 рублей.
OR Group подвела итоги первой недели распродажи, которая стартовала в сети магазинов и на собственном маркетплейсе 21 февраля. Число онлайн-заказов в период с 21 по 28 февраля выросло почти с шесть раз по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. Кроме того, за акционную неделю кратно увеличилась выручка как онлайн, так и офлайн. Компания решила провести распродажу, чтобы реализовать товарные остатки предыдущих периодов и осенне-зимней коллекции 2021/22. Акция проводится в розничной сети OR Group и на маркетплейсе westfalika.ru до 13 марта. Значительный рост продаж объясняется не только предоставлением скидок на ассортимент, которые достигают 70%, но также и ажиотажным спросом со стороны населения, которое ожидает роста цен в связи с экономическим кризисом и колебаниями курсов валют. В первую неделю акции покупатели онлайн-площадки westfalika.ru оформили в шесть раз больше заказов, чем за аналогичный период 2021 года. При этом в денежном выражении онлайн-продажи выросли в три раза. В результате резко возросла нагрузка на онлайн-маркетплейс, что в некоторых случаях приводит к увеличению времени обработки заказа и сроков доставки товара. Однако компания делает все, чтобы обеспечить высокий уровень обслуживания. Лидерами сегмента офлайн розничных продаж первой акционной недели стали зимняя обувь, текстиль для дома и чулочно-носочная продукция. Всего было продано более 300 тыс. единиц товаров, а рост выручки по сравнению с аналогичным периодом 2021 года составил 164%.
H&M Москоу. Фото: FashionUnited, март 2022 г. В H&M заявили, что перед тем как полностью свернуть бизнес в России, будет временно возобновлена работа существующих торговых точек. Как стало известно, с 1 августа магазины возобновят свою работу для распродажи остатков. «С 1 августа начнется постепенное временное открытие большинства наших магазинов. Ожидается, что они будут оставаться открытыми в течение ограниченного периода времени, пока не будет продана большая часть оставшихся запасов»,- сказано в сообщении пресс-службы. 18 июля 2022 года торговая сеть H&M объявила об окончательном уходе из России.
Селлеры заявили, что их заставляют участвовать в распродажах, а в случае отказа маркетплейсы увеличивают комиссию за работу на платформе
Казахстанское подразделение H&M перешло под управление польского офиса. Об этом рассказали «Ведомостям» три консультанта, работавшие с ритейлером. Информацию подтвердил источник, близкий к московскому подразделению H&M, которому ранее подчинялись его филиалы в Казахстане и Белоруссии. Впрочем, официальных заявлений о смене управления своим подразделением компания пока не делала. H&M остановил работу 185 российских магазинов весной. В августе ритейлер открыл большую часть из них для проведения распродаж перед окончательным уходом из России и Белоруссии. С тех пор число действующих точек сокращается по мере распродажи товарных остатков. Один из консультантов по недвижимости утверждает, что практически все магазины ритейлера закроются уже к концу ноября, напоминают «Ведомости». При этом возвращение бренда на российский рынок потенциально возможно, но не ранее чем через 2-3 года по схеме франшизы, считает консультант по торговой недвижимости Анна Савенко.
Вопреки падению трафика крупные российские аутлеты смогли сохранить выручку на прежнем уровне или даже нарастить ее за счет распродаж коллекций ушедших с российского рынка зарубежных брендов