23 ноября в 19:00 по московскому времени на площадке BlackFridaySALE.ru стартовала пятая юбилейная всероссийская онлайн-распродажа «Чёрная Пятница». Акция 2017 года обещает стать самой масштабной за всю историю российского онлайн-ритейла. В течение 72 часов с 23 по 26 ноября на площадке BlackFridaySALE.ru жители России смогут приобрести свыше 100 000 наименований товаров со скидками до 90 проц. Участие в распродаже «Чёрная Пятница» 2017 уже подтвердили 300 интернет-магазинов и онлайн сервисов, среди которых: Media Markt, Связной, Спортмастер, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, Kassir.ru, АШАН, Ситилинк, Перекресток, Adidas, Reebok, Xiaomi, Obi, Timberland, Newbalance.ru, BIGLION, Дочки-сыночки, Panasonic, Nike и др. На распродаже будет представлен широкий ассортимент товаров, в том числе обувь, сумки и аксессуары, товары для спорта и активного отдыха, товары для дома, книги, канцелярия, ювелирные изделия, часы, бижутерия, мебель, товары для животных и многое другое. В этом году список стандартных товарных категорий дополнился услугами. Впервые в рамках «Чёрной Пятницы» на площадке BlackFridaySALE.ru будут представлены скидки на билеты на различные культурные мероприятия, а также на медицинские, страховые, туристические, образовательные услуги. "Благодаря опыту прошлых лет мы добились быстрой и стабильной работы площадки. Сайт успешно обрабатывает сотни тысяч запросов в секунду и готов принять несколько миллионов посетителей в дни распродажи. Мы надеемся, что «Чёрная Пятница» 2017 станет не только самой ожидаемой, но и самой масштабной и привлекательной акцией года как для ритейлеров, так и для покупателей. В этом году значительно увеличится ассортимент услуг: посетителей ждут скидки на косметические, страховые, туристические, образовательные и другие услуги. На площадке BlackFridaySALE.ru магазины разместят предложения с эксклюзивными скидками специально для акции «Чёрная Пятница», - комментирует Светлана Харабурова, коммерческий директор ООО «Блэк Фрайдэй». Александр Иванов, Президент НАДТ: «Онлайн-распродажа «Чёрная Пятница» - это шаг навстречу покупателям. Для ритейла это отличная возможность порадовать своих существующих покупателей и чем-то удивить новых. Мы научились проводить распродажи открыто и честно, с максимальным общественным контролем, оперативно реагируя на все жалобы покупателей. Потребители должны знать, что их права защищены и мы находимся полностью на их стороне». «Мы уделяем большое внимание качеству товарных предложений и честности скидок, представленных во время распродажи на нашей площадке. Важно отметить, что количество добросовестных ритейлеров с каждым разом становится больше, а для покупателей появляется больше возможностей приобрести товары и услуги по действительно низким ценам», - комментирует Светлана Харабурова. В 2013-2016 годах среднее число посетителей сайта составляло около 5 миллионов человек. В «Чёрную Пятницу» 2017 на площадке BlackFridaySALE.ru будет показан новый рекорд по посещаемости.
Организаторы «киберпонедельника» подвели предварительные итоги акции, которая проходит с 29 января по 1 февраля. В первый день их площадки посетили свыше 3 млн человек. Продажи интернет-магазинов при этом выросли от 20 до 100 проц, пишет РБК. Первая в 2017 году онлайн-распродажа в формате «киберпонедельника» стартовала в России в воскресенье, 29 января, и продлится до 1 февраля. Ее проводят сразу три организатора на конкурирующих друг с другом площадках. Компания «Блэк Фрайдэй» совместно с Национальной ассоциацией дистанционной торговли (НАДТ) - на kiberponedelnik.com, Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) - на onedaysale.ru, а интернет-агентство Expert Town при поддержке Российской ассоциации электронных коммуникаций и РОЦИТ - на c-monday.com. Самой многочисленной по количеству участников стала акция Expert Town - по словам представителя компании, в ней приняли участие 142 магазина. В свою очередь, к распродажам, организованным НАДТ и АКИТ, подключились свыше 130 и 50 магазинов соответственно, рассказали РБК в пресс-службах ассоциаций. При этом многие ретейлеры предоставляли скидки сразу на нескольких площадках, а больше всего трафика привлек портал onedaysale.ru. За первые сутки с момента старта акции его посетили 1,5 млн человек, из которых 40 проц пришлось на жителей Москвы и Санкт-Петербурга, рассказала РБК представитель АКИТ Юлия Галеева. Kiberponedelnik.com и c-monday.com привлекли за это время 830 тыс. и 700 тыс. посетителей, заявили РБК представители данных площадок. Представитель Expert Town Мария Комендантова также отметила, что на две столицы в совокупности пришлось лишь 26,83 проц трафика. Остальной трафик сгенерировали пользователи из регионов, а также из стран СНГ. Например, 8 проц заходивших на сайт людей находились в Казахстане, а 3,2 проц - в Республике Беларусь. Увеличение оборота магазинов - участников январских распродаж превысит 50 проц Трафик в первый день «киберпонедельника» был в целом на 20-30 проц ниже, чем в «черную пятницу - 2016» (данная акция прошла в конце ноября прошлого года), оценивает коммерческий директор «Блэк Фрайдэй» Светлана Харабурова. По ее мнению, это нормально, так как нынешняя распродажа проводится в условиях, когда «у покупателей меньше мотивов для ажиотажных покупок» и «денег в кошельке», чем перед Новым годом. Президент АКИТ Алексей Федоров, напротив, уверяет, что «киберпонедельник» стал «не менее популярной» акцией, чем «черная пятница». Увеличение оборота магазинов - участников январских распродаж, по его оценкам, превысит 50 проц. Сами ретейлеры оценивают предварительные результаты «киберпонедельника» по-разному. В частности, в пресс-службе KupiVip заявили, что количество заказов по сравнению с обычными днями января выросло в два раза, а средний чек - на 5 проц. Представители Media Markt, Ozon и «М.Видео» - о росте на 90, 35 и 20 проц соответственно. То, что бытовая техника и электроника являются самыми популярными товарными категориями в период распродаж, подтверждают и все опрошенные РБК организаторы «киберпонедельника». По их данным, спросом также пользовались одежда, обувь, косметика и товары для детей. При этом помимо этих традиционно популярных категорий в январский «киберпонедельник» россияне активно интересовались ювелирными изделиями, отмечает Федоров, связывая этот тренд с приближением Дня святого Валентина, 14 февраля. Первый «киберпонедельник» в России состоялся четыре года назад, 28 января 2013 года. Тогда его участниками стали члены АКИТ - Wikimart, Enter, «Белый Ветер Цифровой», «Десятое измерение», «М.Видео» и «Эльдорадо». Данный формат распродаж они заимствовали у американских интернет-магазинов, которые устраивают подобные акции с 2005 года. Фото: vk.com
Ура, ура, наконец-то дождались распродаж. Распродажи - это кайф..... Ещё, правда, не все магазины Москвы сбросили балласт, но кое-кто начал потихоньку сливать вещички по более чем доступным ценам. Стоит в первую очередь присмотреться к массмаркету, именно сетевые магазины первыми начинают устраивать распродажи. Советую обратить внимание на крупные торговые центры, такие, как Мега Тёплый Стан, Белая Дача, Химки, ТЦ Вегас, ТЦ Метрополис, ТЦ Европейский, ТЦ Атриум, ТЦ Золотой Вавилон, Охотный ряд. После того, как вы насладитесь вещами от 100 до 1000 т.р. можно переместиться в сегмент по круче, :-) то есть посетить ГУМ и ЦУМ, в этих универмагах распродажи, как правило, начинаются перед самым НГ, за неделю до праздника, и продолжаются до конца января. Очень советую заглянуть в Аутлет ЦУМа, который находиться в Меге Тёплый Стан, это, конечно рай для шопоголика, особенно того, кто любит бренды, но не любит за них много платить. Обратите особое внимание на обувь, туфельки от Дольче Габбана, Джимми Чу, Миу Миу и Прада, можно приобрести, начиная от 3 -10 т.р., что согласитесь, сущие копейки. А теперь подробнее, что и где стоит покупать в этот сезон распродаж. Ну конечно же, это искусственные дублёнки, дико круто, остро актуально, их большой выбор можно найти в Бершка, Страдивариус, Нью Лук, Зара. Кардиганы, пуловеры, свитера грубой вязки до колена всех цветов и фасонов, лучшие в H&M, кстати, там распродажи уже набирают обороты. Есть смысл заглянуть в Юникло - японский минимализм, нынче в почёте, идём туда за фланелью, рубашками, джинсами бойфренда и прочей милой повседневной ерундой. Далее по списку, чулочно-носочная продукция: Calcedonia удовлетворит потребности в мохеровых носочках и шерстяных колготочках по цене от 95 до 300 р. И ещё не забудьте про гетры - это хит сезона, особенно в комбинации с ботильонами из дублёной кожи. Что касается обуви, можно конечно заглянуть в Рандеву, вдруг подвернётся Готье за 15 т.р. но согласитесь, негоже на распродаже столько денег отдавать за одну вещь, так что идём в такие магазины как Светски, Паоло Конте, Корсо Комо. Как говорится, скромненько и со вкусом: яркая палитра, качественные материалы. Конечно, это еще не всё, буду писать сводки с полей сражений за вещички ещё как минимум до середины января-)
Яндекс.Маркет теперь станет устраивать закрытые распродажи, на которых магазины-партнеры маркетплейса будут специально выставлять товары со скидками. Первую из таких распродаж сервис проведет в честь дня рождения Яндекс Плюса, которому в конце мая исполняется 3 года. Предстоящая распродажа Яндекс.Маркета - это возможность для покупателей заказать товары со скидками до 50 проц, а для магазинов на маркетплейсе - повысить продажи. Для покупок на распродаже нужно иметь активный Яндекс Плюс. Попасть в раздел с праздничными скидками можно через специальную страницу Плюса, а также через баннеры на сайте и в приложении Маркета. На распродаже будут самые разные товары. Оплатить покупку можно будет как рублями, так и баллами Плюса. В честь дня рождения Плюса Яндекс.Маркет также повысил кешбэк баллами - с 5 проц до 10 проц. Повышенный кешбэк будет действовать до 8 июня 2021 включительно, а закрытая распродажа пройдет 7-8 июня. Фото: retail-loyalty
Повсеместные распродажи, «черные» пятницы и понедельники уже совсем не привлекают всемирно известные бренды. Как пишут «Ведомости», универмаги практически отвоевывают у таких компаний их участие в распродажах. «Это порочный круг. Скидки становятся наркотиком, от которого тяжело отвыкнуть, и дают основания покупателям относиться к обычным ценам с недоверием», - говорит Ури Минкофф, гендиректор производителя одежды и аксессуаров Rebecca Minkoff. Этой осенью компания отказалась от участия в промоакциях магазинов Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Bloomingdale s. В числе брендов, которые отказываются от распродаж, Michael Kors, Coach и Levi Strauss. Межсезонные распродажи и промоакции обычно проходят несколько раз в год. На них можно купить товары из коллекций текущего сезона со скидками до 25%. Но в последнее время растет количество брендов, исключенных из этих программ. Так, в апрельской распродаже Macy s не участвовали более 30 брендов, среди которых Fitbit, Kate Spade, Le Creuset и The North Face. Пять лет назад таких брендов было всего четыре: Louis Vuitton, Tempur-Pedic, Coach и Tag Heuer.
РАСПРОДАЖА или ВСЁ, ЧТО Я ЛЮБЛЮ В 23! Приурочено к выходу бренда в массмаркет и началу глобального развития розничной сети. 23 октября в рамках Московской Недели Моды состоялся показ новой коллекции Модного Дома SHAPOVALOVA «РАСПРОДАЖА». Название не случайно. Уже с декабря этого года каждый желающий сможет приобрести понравившийся лук в ближайшем гипермаркете! Повседневная, удобная, качественная дизайнерская одежда – это то, что нужно каждому из нас. Именно стиль casual занимает большую часть гардероба любого человека и является самым востребованным. Однако, в российской фэшн-индустрии можно по пальцам перечесть бренды, работающие в нише доступной массовой одежды. В новом сезоне дизайнер Антонина Шаповалова рассчитывает составить конкуренцию таким западным брендам как Ed Hardy и Abercrombie&Fitch. В России эта ниша еще никем не занята и является абсолютно новым продуктом. Антонина не просто создала коллекцию повседневной одежды с патриотичным дизайном, но и сразу после показа запускает её в продажу в более чем 100 гипермаркетах по всей стране. Цены обещают быть доступными и сопоставимыми с аналогичными западными брендами. Большой итоговый шоу-показ «РАСПРОДАЖА» - это новый этап развития бренда SHAPOVALOVA. Коллекция - своеобразный итог пяти тематических линеек. Функциональные и практичные вещи с традиционно эпатажными надписями и принтами – вот образ новой коллекции от Шаповаловой! Все луки необыкновенно легкие, откровенные, сексуальные и яркие – боди из полупрозрачного шелка, шорты, многоярусные «пружинящие» юбки, трикотажные комбинезоны. Бомберы, худи и толстовки с такими провокационными надписями как «Хватит бухать», «Хватит жрать», «Трудно только первые 40 лет», а также новые решения старых принтов, уже «вошедших в историю» - «Вова, я с тобой!», «Президент нам в помощь», «PUTin the best», «Раз...
Ритейлеры не ввели дополнительных мер безопасности к «черной пятнице». По словам представителей профильных ассоциаций, существующих ограничений достаточно. Кроме того, в ритейле уверены, что в этом году из-за коронавируса люди будут активнее совершать покупки в интернете. Однако опрошенные «Известиями» эксперты и вирусологи не исключают роста заболеваемости коронавирусом после масштабной акции, которая традиционно проводится не только онлайн, но и в офлайн-формате. В очередях у магазинов и в торговых центрах вирус сможет легко распространиться. Возможно, во время пандемии было бы разумнее перевести акцию полностью в онлайн-формат, отмечают в Госдуме и Совете Федерации. Проведение «черной пятницы» в России никогда не напоминало американскую распродажу, сказал «Известиям» президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов. Допустим, люди не ломали двери магазинов в попытке приобрести товары со скидкой, добавил он. - Покупатели сами понимают, что происходит, и принимают те меры защиты, которые необходимы в этой ситуации: надевают маски, соблюдают социальную дистанцию. Люди сегодня охотнее остаются дома и предпочитают покупки в Сети, а не в обычных магазинах, - сказал он. Ранее эксперт говорил «Известиям», что в этом году именно из-за развернувшейся пандемии число участников распродажи в онлайн-сегменте подскочит на 20 проц. То есть с 50 млн человек в прошлом году до 60 млн в этом. По его мнению, это случится за счет появления новой аудитории: онлайн-покупки стали активно совершать люди старше 50 лет. Уже произошел массовый переход потребителей в онлайн, поэтому число компаний, которые будут участвовать в акции, вырастет примерно на треть, сказал «Известиям» президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. Ограничивать стационарную торговлю в проведении распродажи в этом году не следовало, считает председатель Совета ТПП по развитию потребительского рынка Александр Борисов. Эксперт уверен, что существующий контроль за розницей и общепитом достаточно строгий. Примеры закрытия магазинов из-за нарушений (например, если персонал работал без маски) подстегнули торговые сети исполнять все существующие требования. - Мне кажется, распродажа необходима: у покупателей есть желание приобрести товары по сниженной цене, а торговля хочет восполнить свои потери, которые произошли во время весеннего локдауна, - сказал он. - Розница максимально старается позаботиться о покупателях, которые, в свою очередь, должны и самостоятельно себя защищать. Эксперт уверен, что в этом году в стационарных магазинах не стоит ждать ажиотажного наплыва посетителей. Доставка товаров домой сняла эту проблему. В целом у людей сейчас нет острой необходимости выйти из дома, чтобы принять участие в «черной пятнице», сказал он. Безопаснее в Сети Впрочем, главный способ передачи вируса от человека к человеку - контактный. Следовательно, чем больше контактов, тем больше риск заражения, отметил член комитета Госдумы по охране здоровья доктор медицинских наук Борис Менделевич. - Количество выявляемых больных у нас растет, каждый день мы ставим антирекорды. Мы находимся в очень серьезной ситуации, - отметил он. По словам эксперта, сейчас лучше посидеть дома, а не посещать общественные мероприятия. В проведении «черной пятницы» действительно есть риски, соглашается с ним сооснователь и генеральный директор BestDoctor Марк Саневич. - Плотность взаимодействия людей в момент распродаж и акций в торговых центрах естественным образом увеличивается и может привести к росту количества заболевших. В России недостаточно четко соблюдаются социальная дистанция и масочный режим и в обычное время, поэтому вряд ли они станут полностью соблюдаться в период ажиотажа в магазинах. Это точно повлияет на рост заболеваемости, - уверен он. Про соблюдение мер индивидуальной защиты россиянам напоминают с весны, но не все готовы следовать рекомендациям. Чтобы не спровоцировать рост инфицирования, подобные акции вообще не стоило проводить в обычных магазинах, считает член комитета Совета Федерации по социальной политике кандидат медицинских наук Сергей Леонов. - В основном такие мероприятия касаются крупных городов, и, учитывая ситуацию с эпидемией, нежелательно проводить их в офлайн-формате. Безусловно, там не будет идти речь о социальной дистанции. Понять, конечно, всех можно: и магазины стараются вернуть упущенную выгоду, и люди будут стараться сэкономить из-за снижения доходов, но лучше делать распродажи онлайн, - отметил сенатор. Впрочем, Сергей Леонов считает, что большого столпотворения ожидать не стоит. Согласен с ним и медицинский директор сервиса «СберЗдоровье» Владислав Мохамед Али. Учитывая рост числа заболевших коронавирусом, лучше перенести покупки в онлайн. Тем более что многие магазины уже давно проводят «черную пятницу» и на интернет-платформах, посоветовал Владислав Мохамед Али. Источник: "Известия" Фото: ТЦ "Калужский"
Для настоящих любителей шопинга пора распродаж становится приключением в поисках ярких сезонных приобретений, удовольствие от которого может испортить суета и лишний стресс в погоне за желанной вещью. Ломая стереотипы о модных распродажах, Галереи «Времена Года» предлагают своим гостям испытать настоящее удовольствие от sales-шопинга. В самый разгар лета в Галереях «Времена года» гости смогут погрузиться в атмосферу волшебного Sales Oasis, где с 1 по 31 июля можно будет отдохнуть во время «горячего периода» распродаж, приятно провести время с друзьями и на время забыть о сумасшедшем ритме большого города. Гости «Времен года» окажутся в неповторимом мире шопинга и распродаж, где все создано только для них: бар с прохладительными напитками под пальмами, детская комната, музыкальная программа и подарочные пляжные сеты. Яркое лето не обходится без зажигательной музыки, под которую можно отдохнуть и повеселиться. Специально для посетителей Галерей «Времена года» каждый weekend будут играть лучшие lady-DJs Москвы, создавая летнее радостное настроение. На территории Sales Oasis все будет сопутствовать расслабленному и незабываемому шопингу. Оазис Галерей «Времена года» дарит приятное ощущение лета с прохладой морского ветра, ласкающего солнца, тропической экзотики и веселья каждому посетителю. Прогуливаясь по галереям в перерывах между покупками, гости смогут попробовать fresh-коктейли в бесплатном Sales Oasis Bar. Летние террасы ресторанов «Облака», «Spettacolo», «Sensi Cafe» приглашают посетителей Галерей насладиться летним меню изысканных блюд и прохладительных напитков, летними лаунжами, заставляющими забыть обо всем и представить себя на курорте, далеком от шума и жары столичных будней. Маленьких гостей Sales Oasis ждет детская комната с развлечениями и специальной программой. Родители смогут полностью посвятить себя сезонному шопи...
Организаторы «Черной пятницы» подвели итоги пятой онлайн-распродажи, прошедшей на площадке BlackFridaySale.ru с 23 по 26 ноября 2017 года. На BlackFridaySale.ru свои товары и услуги представили 300 российских и международных онлайн-магазинов и сервисов, в том числе Media Markt, «Связной», «Спортмастер», «Иль Де Ботэ», Kassir.ru, «Ашан», «Ситилинк», «Перекресток», Adidas, Reebok, Xiaomi, Obi, Timberland, Newbalance.ru, Biglion, «Дочки-сыночки», Panasonic, Nike и др. За время проведения акции суммарный трафик составил более 2,8 млн человек. Стоит отметить, что площадка стала не только самой посещаемой, но и привлекла наиболее качественный трафик. Средняя продолжительность посещения пользователем страницы составила 3 минуты, что в 3 раза дольше, чем на других площадках. Средняя скидка составила 45%, а максимальная - 99%. При этом каждую вторую покупку на площадке делали со смартфона. С каждым годом количество покупателей, использующих свой смартфон для покупок в период акции, возрастает, в этом году эта цифра составила 59,7%. Самыми желанными товарами на площадке BlackFridaySale.ru стали смартфоны Apple IPhone 7 и 8 серии со скидкой 30%. В этом году основной акцент был сделан не на количестве акционных товаров, а на качестве - магазины представили ограниченное число наименований с максимально глубокими и эксклюзивными скидками. Так, в товарной группе на аксессуары для смартфонов и планшетов, максимальные скидки достигали 99%. В разделе Мода (одежда, обувь, аксессуары) скидки составили от 40 до 94%. Максимальная скидка по категории Красота и Здоровье составила 80%. Высокие скидки были представлены в разделе Мебель - до 85%. Скидки на смартфоны варьировались от 10% до 50%, на бытовую технику до 65%. Средняя скидка на площадке составила 45%. Стоит отметить, что результат магазинов по итогам акции прямо пропорционален представленному ассортименту и скидкам на него. В дни распродажи традиционно наиболее активными стали пользователи из Москвы, МО и Санкт-Петербурга. Оставшаяся часть трафика приходится на жителей регионов РФ. Среди лидеров Краснодарский и Пермский края, Свердловская, Новосибирская и Ростовская области, а также Республики Башкортостан и Татарстан. В этом году на BlackFridaySale.ru особенно тщательно следили за качеством представляемых партнерами скидок. Круглосуточно на протяжении распродажи организаторы совместно с экспертами и покупателями искали нечестные скидки и оперативно устраняли их. Товары с нечестными и завышенными скидками, а также рекламируемые товары, которые отсутствовали в наличии, снимались с распродажи. Светлана Харабурова, коммерческий директор ООО «БлэкФрайдэй»: «Юбилейная акция прошла успешно. Мы выражаем благодарность покупателям за оказанное доверие и выбор нашей площадки. Совместно с магазинами мы сосредоточились на самых глубоких и эксклюзивных скидках, тем самым предоставив для покупателей уникальные предложения. В этом году заметно увеличилось количество участников, ответственно подошедших к формированию предложений и честных скидок. С другой стороны, остались и те, кто продолжают вести нечестную игру. Тем не менее, «Черная пятница-2017» показала, что культура распродаж в России улучшается, и в будущем мы намерены создавать и совершенствовать максимально благоприятные условия как для покупателей, так и для ритейлеров». По словам организаторов, «Черная пятница-2017» стала самой масштабной в истории российского ритейла. В этом году более 80% площадок приняли участие как в онлайн, так и оффлайн формате.
В России завершился день распродаж - черная пятница. Он проводился в пятый раз. В 2017 году почти 20 млн человек купили товары со скидкой до 90 проц. В прошлом году таких удачливых было в пять раз меньше. Это увеличило выручку до 30 млрд рублей, рассказал "Известиям" организатор мероприятия, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров. Увеличение количества покупателей произошло за счет впервые присоединившейся стационарной розницы. Обычные магазины поняли, что онлайн стал серьезным конкурентом, и включились в борьбу за клиента. Прошедший столь активно "день распродаж" - еще одно свидетельство тенденции перехода от потребности сберегать к желанию тратить. В пятницу, 24 ноября, в России состоялся день распродаж - черная пятница. В этом году товары со скидками продавались в 3,5 тыс. онлайн-магазинах. Для сравнения: в 2016 году их было только 1,5 тыс. Впервые с 2013 года к распродажам присоединились и обычные магазины по всей стране, их общее число пока не подсчитано. Об этом "Известиям" рассказал организатор мероприятия, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров. Драйвером роста оказался такой сегмент, как одежда, - здесь скидки доходили до 90 проц - До этого стационарный ритейл просто не понимал, что это такое, и отказывался от участия, - отметил он. Включение стационарных точек в акцию сказалось как на количестве покупателей, так и на общей выручке. Так, в 2017 году товары со скидками купили на сумму 30 млрд рублей, тогда как в 2016 году сумма равнялась лишь 7,5 млрд рублей, подсчитал Алексей Федоров. Драйвером роста оказался такой сегмент, как одежда, - здесь скидки доходили до 90 проц, а выручка относительно обычного дня выросла в шесть раз. Скидки на товары бытовой техники и электроники достигали 15%, а выручка по сравнению с обычным днем здесь увеличилась в 3,5 раза. В категории детских товаров оборот возрос в 10 раз за день. Алексей Федоров отметил, что в перспективе день распродаж следует перенести на 4 ноября - День народного единства. По его словам, в Америке черная пятница приурочена к Дню благодарения. В России необходимо поступить аналогично, чтобы покупателю легче было ассоциировать распродажи с праздником. Гендиректор исследовательского центра "Международная торговля и интеграция" Владимир Саламатов отметил, что резкий рост продаж в черную пятницу следует связывать с тем, что люди устали экономить. Весь 2016 год потребительская стратегия заключалась в том, что покупатели стремились иметь сбережения, а теперь на первый план выходят траты. Изменение потребительской стратегии - важный фактор экономического развития России в целом, ведь розница оказывает непосредственное влияние на ВВП. Источник: "Известия" Фото: vk.com/blackfridayrf
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) запустила конкурс среди компаний на право проведения ежегодной онлайн-распродажи «Киберпонедельник», которая будет проходить в 2017 году, говорится в сообщении компании. В конкурсе может принять участие любая компания, работающая на рынке электронной коммерции. Заявки принимаются до 9 декабря, результаты будут объявлены до конца месяца. В жюри конкурса войдут руководители компаний-членов АКИТ. Победитель должен будет обеспечить: - бесперебойную работу сайта онлайн-распродажи и личного кабинета участников; - загрузку на площадку максимального количества товарных предложений; - маркетинговую и PR-поддержку распродажи, организационное взаимодействие с компаниями-участниками; - разработку дизайна площадки и многое другое. «Результаты онлайн-распродаж АКИТ в 2016 году показали, что формат становится все более популярным в нашей стране. С каждым разом мы наблюдаем значительный рост количества покупателей и участников акций. Для того, чтобы проект мог стремительно развиваться и масштабироваться, мы решили, что его должен проводить отдельный оператор. При этом онлайн-распродажи «Киберпонедельник» и «Настоящая черная пятница» будут по-прежнему проходить под эгидой и контролем АКИТ, а члены Ассоциации смогут, как и раньше, участвовать в них абсолютно бесплатно» - поведал президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров. «Киберпонедельник» - это масштабная онлайн-распродажа, в которой принимают участие ведущие интернет-магазины России, Белоруссии и Казахстана, а также онлайн-сервисы. Организатором акции выступает АКИТ. В 2017 году «Киберпонедельник» пройдет уже в третий раз. Две предыдущие акции были организованы силами команды «220 вольт». Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) основана в 2012 году. В цели союза входит установление добросовестных принципов конкуренции, создание зоны безопасного сервиса для клиентов на рынке электронной коммерции и сокращение доли серого рынка. Членами АКИТ являются: Ozon, Enter, lamodа, Media Markеt, OTTO Group Russia, re:Store, «220 Вольт», «М.Видео», «Связной», «Спортмастер», «Эльдорадо», «Юлмарт», «Холодильник.ру», KupiVip, Chicco, «Детский мир» и др.
Компания Wildberries вложит рекордную сумму в поддержку российских предпринимателей во время международной распродажи «День холостяка» («Всемирный день шопинга»), который пройдет на площадке с 2 по 14 ноября 2022 г. Общий объем затрат Wildberries в предоставление скидок для покупателей и поддержку продавцов составит около 13,7 млрд руб. - это максимальный показатель за всю историю компании. "Видим высокий интерес к участию в ноябрьских распродажах как со стороны покупателей, так и предпринимателей, которые получают возможность кратно нарастить свои продажи в период проведения акций, а также привлечь к своей продукции внимание новой аудитории. В этом году наши вложения в поддержку участников «Дня холостяка», который у нас называется «Всемирным днем шопинга», достигли максимального за всю историю компании показатели и превысили прошлогодние инвестиций в проведение обеих ноябрьских распродаж, которые составили около 8 млрд руб.", - рассказали в пресс-службе Wildberries. Для предпринимателей, которые примут участие в распродаже, Wildberries снизит собственную комиссию на 15 проц, ее минимальный размер составит 3 проц. Также будет запущена ТВ и наружная реклама акции на билбордах, sms-рассылки и push-уведомления для покупателей, а все товары, участвующие в распродаже, будут отмечены яркими плашками на сайте и в мобильных приложениях, говорится в пресс-релизе.
Универмаг «Цветной» объявляет Гаражную Распродажу - только 19-21 октября. Огромный выбор лучших брендов представят свои вещи со скидкой до 90%. 08Sircus , Alexander Olch, A.P.C. , Ardecolini , Band of Outsiders, Bernstock and Speirs , Boy by Band of Outsiders, By Malene Birger, C.P. Company, Cacharel , Carven , CHRISTOPHER RAEBURN , Comme des Garcons, EDUN, Elizabeth & James, Folk , Haider Ackermann , Helmut Lang , HH Haute Hippie Kolor , KRISVANASSCHE, Mary Katrantzou, Masscob , Melissa, Missoni , MM6, MONEY, Neil Barrett, Oliver Spencer, Peter Pilotto, Roque by Ilaria Nistri, Schumacher, See by Chloe, Silent by Damir Doma, Toga, Twenty&Twelve , U.NI.TY UNIQUENESS, Vilshenko , Vivienne Westwood , Want les Essentiels, de la vie, YMC , Yves Salomon , Reiss Freddy , Strellson , JNBY, Maje , Sandro, Crouqus, Respublika, Design Boom, Rive Gauche, TopShop, Kix Box, Sunday up Market, Beyond Retro, Trends Brands, Cheap Monday, Fred Perry, Havaianas, Adidas, Silver, Puma, To be Queen, All Saints, Mouse Ji, Miss Sixty - все по самым низким ценам только в эти дни! Родиной гаражных распродаж является Америка. В Америке это явление имеет поистине глобальный характер, ведь гаражные распродажи устраивают целыми районами. Именно поэтому, вдохновившись Нью-Йорком и его невероятной культурой, которой он славится – Гаражная распродажа в Универмаге «Цветной» превратится в самый модный район Нью-Йорка - Вильямсбург. Ключевое слово жизни в этом районе – easy – как сейчас говорят «на релаксе». Мекка хипстеров, молодых художников, граффитчиков, начинающих актеров и андеграундных музыкантов – именно эту атмосферу Универмаг “Цветной” хочет создать в эти 3 дня самой большой и модной распродажи Москвы. Ping Pong Club Moscow, граффити, винтажные прилавки, виниловые пластинки, бит-боксеры, экспериментальная электроника, певица с ксилофоном, лучшие диджеи, причудливо одетые люди и, главное - уникальные вещи от самых лучших брендов здесь можно купить буквально за копейки! Для такого сумасшедшего шоппинга понадобится много энергии – так что подкрепится, можно будет сэндвичами и салатами в специальной лаундж зоне. Сэндвичи, салаты, кофе и выпечка от Волконского, Фермер-Базар, Ламбада Маркет, пиво Coors.
КОЛОНКА В мае Shopping index опубликовали исследование, согласно которому трафик в торговых центрах в мае увеличился на более чем 5 прой, что вызвало серьезную полемику среди ритейлеров. Некоторые утверждали, что действительно, так и есть, на Неделе Российского ритейла 7 июня руководители Finn Flare, Sela, Zenden и Эконика в открывающей сессии согласились, что это также было характерно и для их бизнеса, другие мелкие и средние компании утверждали, что трафик продолжал падать, и ни о каком росте речи быть не может, ведь рынок находится на дне кризиса. Истина, как всегда, где-то посередине. Трафик торговых центров действительно увеличился по сравнению с маем прошлого года, поскольку во-первых, в силу неблагоприятной погоды и позднего начала лета в этом году многие продолжали приобретать весенние коллекции дольше, во-вторых, покупатели не имели возможности уехать на майские праздники, а, оставшись в городе, выбирали шопинг для времяпрепровождения. В прошлом году май был более теплым, что стимулировало покупателей уезжать из города и проводить время на природе, к тому же после отказа от отдыха зимой 14/15 в результате валютного шока многие компенсировали себе эти поездки в мае 2015 года. В 2016 году наблюдалась обратная картина, когда в конце 2015 года многие покупатели все же поехали отдыхать на новогодние праздники, в результате чего весной 2016 года уже не смогли поехать повторно и остались в городе. < /p> Многие марки пошли по пути частичной распродажи уже в мае С другой стороны, трафик брендов увеличился не равномерно, что связано с тем, что значимая доля роста трафика пришлась на рост посещаемости фудкортов, зон развлечений и супермаркетов, последние наряду с фаст-фудом показывают впечатляющий рост продаж в рублях уже второе полугодие подряд. Если говорить о брендах, то отдельные бренды смогли также повысить конверсию за счет дополнительных скидок в середине сезона, специальных акций, а также широкого весеннего ассортимента, в том числе и «переходящего остатка» прошлых коллекций. Дарья Ядерная, fashion-эксперт Ключевым вопросом для всех было, пора ли начинать распродажу. Многие марки пошли по пути частичной распродажи уже в мае, что позволило повысить и трафик, и конверсию - за счет падения маржинальности, которой у многих и так немного осталось, учитывая снижение маржинальности из-за валютного курса для сдерживания роста цен. Все ожидания направлены сегодня в лето Другие сохраняют позиции и не намерены начинать распродажи ранее второй половины июня-начала июля, традиционно. Многие из них все же использовали скрытые скидки в виде бонусных и подарочных карт, кешбеков и других приятных способов стимулирования сбыта для покупателей, однако воздерживаются от прямых скидок. Причин тому несколько. С одной стороны, важно создавать для покупателя ощущение эффективно работающего бизнеса, тогда он не будет ощущать кризиса и будет совершать покупки легко и с удовольствием. С другой, компании заказали не так много товара, объем закупок сократился в силу бюджетных ограничений и ожиданий ограниченного спроса, что привело к невозможности начать распродажу товара заранее. Глубина заказа товара не настолько велика, а товар обошелся настолько дорого, что, по словам знакомого ритейлера, «распродавать товар сегодня слишком дорого стоит». В результате бренды оттягивают распродажу как только могут. А это, конечно, не может сказываться на продажах мая слишком позитивно. Все ожидания направлены сегодня в лето - покупатели ждут скидок, ритейлеры ждут подведения итогов и выкупа новых коллекций сезона осень-зима 16/17. Чьи ожидания оправдаются в большей степени, покажет июнь. Текст: Дарья Ядерная На фото: Дарья Ядерная Фотограф: Irina Valeri
Продажи товаров на «AliExpress Россия» в период ноябрьской распродажи 11 ноября 2021 года составили 33,3 млрд рублей, передает «Интерфакс». Всего за период распродажи было сделано более 25,6 млн заказов. При этом оборот локального бизнеса AER составил 13,4 млрд рублей, что в 2,4 раза превышает показатель 2020 года. Компания учитывает основные дни распродажи - 11 и 12 ноября, а также несколько дней «разогрева» перед указанными датами. В свою очередь Ozon в своем пресс-релизе сообщил, что 11 ноября оборот площадки составил 6,1 млрд рублей, что почти в пять раз превышает показатель прошлогодней распродажи. В частности, 4,5 млрд рублей составили продажи торгующих через Ozon предпринимателей (доля маркетплейса в обороте Ozon) - это в 6,3 раза превышает показатель 2020 года. Ozon не раскрывает совокупный объем продаж, а также общее количество заказов по итогам всех дней распродажи (11-13 ноября, а также 10 ноября, в который шел пресейл для подписчиков Ozon Premium).
В рамках онлайн-распродажи «Настоящая черная пятница» молодые производители товаров и услуг смогут бесплатно разместить свои предложения на ресурсе, сообщают организаторы. Кроме того, организаторы Realblackfriday.ru готовы поддержать молодых российских производителей информационно - серией репортажей, публикациями в социальных сетях, размещением информации в рассылках. Также свои комментарии по самым интересным предложениям дадут представители крупнейших компаний ритейла. Условия участия - наличие собственного интернет-магазина и профилей в социальных сетях, производство должно быть расположено на территории Российской Федерации, возраст компании - не старше 10 лет, количество сотрудников компании - до 30 человек. Подать заявку на участие можно напрямую организаторам по электронной почте, а подробности узнать на странице Realblackfriday SUPERNOVA. «Настоящая черная пятница»- онлайн-распродажа, которая впервые состоится в Рунете 25 ноября 2016 года и в дальнейшем будет проводиться ежегодно в пятницу между 23 и 29 ноября, одновременно с проведением онлайн-распродаж в формате «Черная Пятница» на сотне сайтов по всему миру. Официальный сайт распродажи «Настоящая черная пятница» - realblackfriday.ru. Организатором акции выступает Ассоциация компаний Интернет-торговли. Цель акции - популяризация интернет-торговли и онлайн-платежей, а также поддержка российских производителей. Традиция проводить тотальные распродажи на следующий день после Дня Благодарения в США появилась еще в XIX веке, название «Черная Пятница» закрепилось за этим днем в 60-х годах XX века. За свою многолетнюю историю «Черная пятница» вышла за пределы США и на данный момент проводится, как в сети Интернет, так и оффлайн, во всем мире. В России различные онлайн-распродажи в формате «Черная пятница» в сети Интернет проводятся уже несколько лет. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) создана в июне 2012 года. Основная цель АКИТ - установление добросовестных принципов конкуренции, создание зоны безопасного сервиса для клиентов на рынке электронной коммерции и борьба с серым рынком.
Впервые за всю историю проведения распродаж в Рунете к акции присоединится социальная сеть, сообщает pr-служба проекта «Киберпонедельник». Пользователи социальной сети получат эксклюзивный доступ к предпродаже, которая начнется за 5 часов до официального старта распродажи. «Большинство магазинов, участвующих в «Киберпонедельнике» уже являются рекламодателями ОК и имеют группы в социальной сети. Аудитории ОК интересны гаджеты и распродажи, это подтверждает всплеск активности во время черных пятниц. Не сомневаемся, что эксклюзивный доступ к распродаже увеличит число покупок», - сказал Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники». «Сейчас именно социальные сети играют решающую роль в развитии интернет-отрасли, в частности, интернет-торговли, и «Одноклассники» являются одной из крупнейших социальных сетей России с колоссальной, постоянно растущей аудиторией, - комментирует Мария Тимофеева, руководитель проекта «Киберпонедельник». - Партнерство с OK позволит нам не только дополнительно продемонстрировать этой огромной аудитории все преимущества интернет-покупок, но и в режиме реального времени отслеживать обратную связь, а значит продолжать развиваться и адаптировать нашу площадку для максимального удобства покупателей. Более того, «Одноклассники» невероятно популярны не только в Москве и Московской области, но и в регионах России, где мы видим максимальный потенциал для роста - по итогам распродаж 2016 года мы наблюдаем постоянный рост доли трафика из регионов». «Киберпонедельник» пройдет в России в шестой раз. Масштабная онлайн-акция состоится 30 января. Официальный сайт акции - c-monday.com. В распродаже примут участие не менее 200 компаний, среди которых «Связной», Ozon.ru, «Эльдорадо», «Детский мир», Lamoda, Media Markt, 003,сервис сравнения цен Price.ru, DNS, KupiVip, «Максидом», «Адамас», Huawei, Quelle, Otto, OBI, Babadu, «585 Золотой», Cosmorelax, Samsonite, онлайн-кинотеатр Amediateka, музыкальный сервис Zvooq и многие другие. «Одноклассники» - развлекательная социальная сеть с аудиторией более 73 млн. человек в России, СНГ и странах дальнего зарубежья. ОК - первая соцсеть по просмотрам видео в рунете (comScore) и крупнейшая сервисная платформа, позволяющая осуществлять денежные переводы, продавать товары, играть в игры и смотреть трансляции значимых в мире событий.
"Черная пятница" 2016 года завершилась в России достаточно традиционно: покупатели перед новогодними праздниками активно покупают технику и электронику, а магазины фиксируют рост продаж и трафика по сравнению с обычными ноябрьскими днями. Правда, любопытной особенностью нынешней распродажи стало распространение сообщений об искусственных скидках, существование которых подтверждают собеседники РИА Новости. В последний четверг ноября жители США (более 320 миллионов человек) отмечают один из главных праздников года - День благодарения. Следующая за ним пятница, исторически получившая за ажиотажный покупательский спрос имя "черной пятницы", и следующие за ней выходные открывают сезон рождественских распродаж. В России "черную пятницу" с 2013 года проводит ООО "Блэк Фрайдэй" на сайте blackfridaysale.ru. Однако в этом году Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) решила не участвовать в проводимой акции, организуя альтернативную, которая получила название "Настоящая черная пятница", ее сайт - realblackfriday.ru. Обе акции стартовали в полночь 24 ноября, однако некоторые магазины увеличили сроки распродаж. В совокупности в российской "черной пятнице" участвовали порядка 500 магазинов. В пресс-службе "Настоящей черной пятницы" сообщили РИА Новости, что трафик на сайте realblackfriday с момента старта акции на данный момент превысил 1,2 миллиона, а всего с момента запуска площадки он составил более 2 миллионов. Основу трафика составили посещения сайта из Москвы, Подмосковья, Петербурга и Ленинградской области. По данным процессинговой компании PayU, средний чек в "черную пятницу-2016" составил 3218 рублей "Однако по сравнению с майской акцией мы видим существенный прирост трафика из регионов - их доля уже превышает 70 проц. Самые активные регионы - Свердловская, Нижегородская, Самарская, Новосибирская, Челябинская, Ростовская области, Краснодарский край, Республика Татарстан, Воронежская область и Пермский край", - добавили в пресс-службе. Подавляющая доля покупателей, 61,8 проц - мужчины, соответственно 38,2 проц - женщины. Покупатели в возрасте от 25 до 34 лет составили 28,7 проц примерно столько же, 27,3 проц, люди в возрасте от 45 лет и старше. Доля граждан старше 18, но моложе 24 лет, составил 19,1 проц, младше 18 лет - 17,8 проц, а самой малочисленной оказалась возрастная группа от 35 до 44 лет - на нее приходится всего 7,23 проц посетителей. Самая популярная у посетителей сайта realblackfriday категория - смартфоны и гаджеты, на втором месте - бытовая техника. Следом идут компьютеры и планшеты, электроника, женская одежда, обувь, сумки и аксессуары, детские товары, все для дома и дачи, мужская одежда и спорт и отдых. По данным процессинговой компании PayU, средний чек в "черную пятницу-2016" составил 3218 рублей. Оборот в пятницу 25 ноября вырос на 35 проц по сравнению с 27 ноября 2015 года, года прошла прошлогодняя акция распродаж, а по сравнению с обычными днями он увеличился более чем в два раза. Пик покупок пришелся на 15 часов дня. Самой дорогой покупкой, согласно PayU, стало приобретение медицинской техники за 441 тысячу рублей. Традиционно "черная пятница" не обходится без сообщений о фиктивных скидках. Этот год не стал исключением: в конце прошлой недели в социальных сетях появилось множество сообщений и фотографий, указывающих на "искусственность" выгодных для покупателя предложений. "Искусственные" скидки действительно были, это нельзя отрицать. Еще перед акцией в рамках предварительного мониторинга мы не допустили до размещения на площадке realblackfriday.ru несколько предложений ритейлеров, в которых заявленная скидка не соответствовала действительности", - рассказывает гендиректор Expert Town (оператор распродажи "Настоящая черная пятница") Леонид Довладбегян. Кроме того, продолжает он, уже после старта акции компании пришлось снять с сайта несколько акций, в которых были неверно указаны цены. "Тем не менее, я думаю, что искусственных скидок и жалоб на них стало меньше, чем в прошлые годы. Я думаю, ритейлеры начали понимать, что нет смысла в попытках обмана - в интернете в такие игры играть не стоит, все цены можно сравнить", - рассуждает глава Expert Town. Руководитель проекта Hi-Tech Mail.Ru Дмитрий Рябинин отметил, что, поскольку российский ритейл из-за налоговой нагрузки, логистики и других факторов является одним из самых "дорогих" в мире, скидки выше 30 проц для него - это чаще всего осознанный убыток. По его словам, они вводятся либо на неликвидный товар, например, на чехлы для устаревших телефонов, либо на штучный товар. "В отличие от российского ритейла, в США более маржинальные сети, которые часто предлагают честные скидки, в том числе на новинки. Но и там, и у нас интерес к распродажам постепенно снижается из-за перераспределения спроса, потому что акции магазины проводят постоянно. Часто одни перетекают в другие - если не удалось продать какой-то товар ранее, он участвует с той же скидкой в "Черной пятнице" и наоборот", - продолжает эксперт. По оценке Рябинина, почти все магазины в той или иной степени сначала завышают цены, а потом якобы делают скидку. "В этом году такие искусственные завышения доходят почти до 100 проц от рекомендованной производителем цены, в результате чего получаются красивые скидки около 50 проц. Ранее таких наглых манипуляций мы не фиксировали и связываем это с усложнившейся ситуацией на рынке из-за кризиса спроса", - подчеркивает он. Фото: РИА Новости
Третья ежегодная онлайн-распродажа «Киберпонедельник-2019» проходила с 28 по 30 января на площадке Kiberponedelnik.com, сообщается в официальном пост-релизе мероприятия. Организаторы акции привлекли более 1,8 млн. посетителей, что на 12% больше по сравнению с предыдущим годом. В среднем у магазинов-партнеров акции в дни распродажи объем выручки увеличился в 2 раза. Средняя продолжительность сеанса на площадке составила 2,5 минуты. Традиционно наибольшей популярностью среди россиян пользовались электроника (смартфоны и планшеты), бытовая техника, детские товары, одежда и обувь, а также товары из категории красота и здоровье. Средняя скидка по всем категориям составила 37%, а максимальная достигла 90%. «Мы довольны результатами третьего «Киберпонедельника» на площадке Kiberponedelnik.com. В этом году площадка привлекла на 12% больше трафика, чем в прошлом, несмотря на прогнозируемое снижение покупательской способности россиян. Для нас это является доказательством доверия потребителей к российским онлайн-распродажам. Мы надеемся, что в преддверии гендерных праздников каждый смог приобрести необходимый товар по самым выгодным ценам», - прокомментировала Светлана Харабурова, коммерческий директор ООО «Блэк Фрайдэй», организатора распродажи. Самыми активными участниками распродажи стали жители Москвы, МО и Санкт-Петербурга. Оставшаяся часть трафика пришлась на жителей регионов Российской Федерации. Лидерами стали: Краснодарский край, Свердловская, Самарская, Нижегородская, Челябинская, Вологодская, Новосибирская, Ростовская области, а также республики Татарстан и Башкортостан. Несмотря на гендерные стереотипы, мужчины приняли участие в онлайн-шоппинге наравне с женщинами. Напомним, онлайн-распродажу «Киберпонедельник» проводит ООО «Блэк Фрайдэй», создатель ежегодной всероссийской Черной Пятницы (Blackfridaysale.ru), под эгидой Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли (НАДТ).
За 11 ноября екатеринбуржцы потратили на Ozon более 196 млн руб., это почти в пять раз больше, чем год назад, сообщили «Ъ-Урал» в пресс-службе маркетплейса. С 11 ноября маркетплейсы и ритейлеры проводят традиционные распродажи, приуроченные ко Дню холостяка. В этом году распродажа, которую часто позиционируют как Всемирный фестиваль шопинга, продлится три дня, по 13 ноября включительно. Это китайский аналог американской «черной пятницы», которая в этом году придется на 26 ноября. Во время распродажи скидки на некоторые товары могут достигать 85-90 проц. Количество заказов 11 ноября среди екатеринбуржцев выросло в 5,4 раза год к прошлому году. Быстрее всего рос спрос на товары для туризма, охоты и рыбалки, игры и консоли, мебель и товары для животных, сообщили в Ozon. Самыми популярными товарами у жителей региона стали пятилитровый гель для стирки, тонометр, тушь для ресниц, средство для педикюра. Самым большим заказом в регионе стал заказ, состоящий из 93 акционных товаров. Пользователь потратил 52 тыс. руб. с учетом скидок. «Чтобы поддержать продажи предпринимателей в высокий сезон, маркетплейс направил на продвижение и поддержку товаров продавцов в период распродаж 2 млрд руб. Ozon сделал особый фокус на продвижении акции в регионах - так, в "11.11" в 2021 году принимают участие порядка 1,1 тыс. продавцов из Свердловской области»,- сообщили в Ozon. В пресс-службе маркетплейса отметили, что в целом ажиотаж на распродаже был рекордным в истории Ozon: уже в первый час акции клиенты делали 5 тыс. заказов в минуту. «К 10 часам утра оборот площадки уже превысил прошлогодний показатель. Количество заказов в годовом сопоставлении выросло почти в шесть раз»,- отметили в компании. Фото: Ozon Источник: "Коммерсант"
В России проходит киберпонедельник. В распродажах участвуют около 300 компаний: от продавцов электроники и одежды до зоомагазинов. Организаторы обещают дисконт до 90 проц. До начала распродаж организаторы акции начали проверять цены на товары в рамках борьбы с ложными скидками, рассказал организатор акции на сайте «Киберпонедельник», президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов: «Самый распространенный способ обмана - перед киберпонедельником завысить цену, например, на 50 проц, потом дать отличную скидку в 30 проц. За тем, чтобы этого не случилось, следит довольно большая армия людей. Они сообщают об этом нам или оператору площадки, и, соответственно, оператор площадки принимает меры. Иногда, в 3 проц случаев, бывает, что это ошибка техническая, иногда это злой умысел». Об этом пишет "Коммерсант FM". По оценкам «Яндекс.Маркета», в 2016 году в ходе киберпонедельника ритейлеры делали скидки в основном на непопулярные товары По данным организаторов «Киберпонедельника» на сайте C-Monday, в прошлом году покупатели больше всего интересовались электроникой и бытовой техникой. При этом, как ранее подсчитали в «Яндекс.Маркете», средняя скидка на эти категории товаров не превышает 20 проц. Дешевле всего в ближайшие дни можно будет купить одежду; среди участников акции - множество спортивных брендов. Распродажа вряд ли затронет новые коллекции, считает президент Союза русских байеров Елена Бугранова: «Это скорее распродажа уже предыдущих коллекций, новейшие коллекции не попадут под большие скидки. Смысла коммерческого я в этом не вижу, но в спортивной одежде это вообще неактуально - новые коллекции не так сильно отличаются друг от друга, так что для спорта, это вполне подойдет и коллекция, которой всего полгода. В любом случае, на распродажу попадают вещи уже после сезона продаж, и уже, возможно, самое интересное и яркое выкуплено». По оценкам «Яндекс.Маркета», в 2016 году в ходе киберпонедельника ритейлеры делали скидки в основном на непопулярные товары, а популярные, которые не участвовали в распродаже, в это время наоборот дорожали. Ситуация вряд ли сильно изменилась, считает аналитик «Открытие брокер» Тимур Нигматуллин: «Обычно размер скидки не может быть больше, чем маржа продавца. В России онлайн-ритейлеры в большинстве своем убыточны, фундаментально скидка не может быть более чем 3-5 проц. Я думаю, что постепенно будет более цивилизованное ценообразование, но по-прежнему исследования будут выявлять после проведения подобных акций, что даже с учетом скидок средняя цена на товар оказалась не только наравне со среднерыночной до проведения акции, но и даже выше. То есть ритейлеры платят организатору данных мероприятий и пытаются на фоне предоставления псевдоскидок отбить свои дополнительные расходы». Источник: "Коммерсант FM Фото: www.facebook.com/ostin.stores
Количество покупок в российских онлайн-магазинах в ходе распродажи "Черная пятница" текущего года может увеличиться примерно на 40 процентов по сравнению с прошлым годом. Такой прогноз подготовили эксперты "ЮKassa" (сервис для приема онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании "ЮMoney"). По данным сервиса, в "Черную пятницу" 2022 года общее количество платежей в российских онлайн-магазинах выросло на 41 процент относительно распродажи 2021 года. В свою очередь обороты повысились на 22процента, количество плательщиков - на 32процента. Средний чек снизился на 14процентов и составил 1 тыс. 50 рублей. "Мы ожидаем, что рост числа платежей в "Черную пятницу" 2023 года может достичь примерно 40 процентов относительно прошлого года", - заявил коммерческий директор "ЮMoney" Дмитрий Кармишин. Он прогнозирует, что в текущем году в среднем количество продаж на распродажах "День холостяка" (11 ноября) и в "Черную пятницу" вырастет минимум на 30 процентов по сравнению с обычным днем октября. Аналитики "ЮKassa" отмечают, что для распродаж характерно смещение спроса в сторону отечественных брендов и товаров из Китая. В лидерах среди каналов продаж - маркетплейсы, однако, как отметили в сервисе, в 2023 году популярнее становятся и продажи в социальных сетях и собственных онлайн-магазинах брендов. Эксперты "ЮKassa" считают, что на распродажах традиционно будут наиболее востребованы такие категории товаров, как сезонная одежда и обувь, электроника и бытовая техника, товары для спорта и зоотовары. "Еще один тренд последних лет - запуск распродаж раньше срока. В конкурентной борьбе крупные ретейлеры начинают свои акции в начале ноября или даже в конце октября, приурочивая их к своим внутренним поводам", - указали в сервисе.
КОЛОНКАИтак, наступил самый интересный месяц этого года. В целом сезон весна-лето 2016 года оказался не так уж и плох, несмотря на слабое начало года. Продажи в среднем по рынку увеличились в номинальном выражении на 8,4 проц по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, что лишь чуть выше декларируемой инфляции, однако заметно выше уровня прироста цен (+5 проц в среднем по сравнению с сезоном весна-лето 2015 года). Тем не менее, уверенности это ритейлу не прибавило. Январь начался активными продажами в праздники, что объяснимо: все остались в городе и тратили деньги на подарки и развлечения в меру своего бюджета. За 10 днями продаж последовало почти два месяца полного штиля, который лишь слегка оживился в марте, чтобы показать неплохие показатели в апреле и снова замедлиться в марте: на этот раз сыграла роль погода. И только в июне продажи наконец пошли чуть более активно - но вновь не оправдали ожиданий. Многие компании традиционно поспешили начать распродажу, чтобы привлечь покупателей, другие приняли тактику выжидания. И у тех, и у других была масса аргументов. С одной стороны, поддержать вялые продажи можно путем стимулирования спроса за счет более выгодных цен - а это важно для поддержания ликвидности бизнеса. С другой стороны, учитывая небольшой закупленный объем товара, распродавать его заранее было бы не слишком обдуманно, тем более что часть его можно продавать и в следующем сезоне. При всем том нельзя не обращать внимание на действия конкурентов: пресловутая «дилемма заключенного» в действии. В результате компании в сегменте «премиум» и «люкс» традиционно держались и не начинали распродажу раньше. Mercury как всегда начали распродажу 1 июля, "Цветной" - всего неделей ранее. Это и понятно, в данном сегменте не спешат уценять товар, тем более когда и падение в этом сегменте не такое существенное. Сегмент «средний» и «средний плюс» в отдельных случаях уже в середине июня распродавали товар, что тоже достаточно логично, ведь это наиболее просевший в кризис сегмент. Сокращение располагаемых доходов среднего класса на фоне повышения цен на продукцию привело к «разрыву» в этом сегменте, похожему на пропасть. При этом возможность подсортировывать товар из старых коллекций в новый сезон здесь все же не так велик, так как это «околодизайнерские» бренды в большинстве случаев. Сейчас все нацелены на то, чтобы выжить, но стратегически стоит задуматься о том, что делать, когда кризис закончится, а покупатели так и не поймут, чем между собой отличаются марки Масс-маркет, напротив, спешил с распродажами, мотивируя это минимальными продажами без скидок, так как покупатели становятся очень рациональными, а также больше не готовы покупать без специальных ценовых предложений. Это правда лишь отчасти, так как покупатели настолько привыкли к скидкам, что даже они их уже не стимулируют, и в этом случае массовые распродажи приводят к тому, что проигрывает весь рынок, а выигрывает только покупатель. Борьба за цену приводит к тому, что покупатель и вовсе перестает различать бренды, которые так старательно строили последнее десятилетие ритейлеры. И вот это уже ведет к более серьезным долгосрочным последствиям. Непонимание покупателями отличий в ассортименте и бренд-позиционировании приводит к тому, что они ориентируются только на цену в своих предпочтениях, и это не только кризисный фактор, это тенденция потребительского поведения, которая формируется надолго. Сейчас все нацелены на то, чтобы выжить, но стратегически стоит задуматься о том, что мы будем делать, когда кризис закончится, а покупатели так и не поймут, чем между собой отличаются марки. В результате мы получим однородный рынок уровня начала 2000-х, когда продавалась просто одежда, просто обувь и просто аксессуары, и всю настройку на бренд придется начинать заново. Так может быть стоит задумываться об этом уже сегодня, тем более что в условиях кризиса обилие хороших специалистов по брендингу и маркетингу на рынке как никогда высоко, а цены на них как никогда доступны, равно как и вложения в бренд-билдинг. И тогда по окончании кризиса получить не марку с нулевой маржинальностью и безликой идентичностью, а бренд с широкой аудиторией лояльных покупателей. Конечно, этот путь не такой простой, однако не самый ли он оправданный с точки зрения долговременного горизонта планирования? Фото: Irina Valeri
Покупатели ждут распродаж или делают покупки за границей, пишут "Ведомости". Потребительский трафик в петербургских торговых комплексах в 2016 г. снизился на 6,2 проц по сравнению с 2015 г., а в декабре - на 6,4 проц, подсчитали аналитики Watcom Group. Показатель Shopping Index (плотность потока) рассчитывается еженедельно на основе анализа трафика 40 торговых комплексов Петербурга. В Москве посещаемость торговых центров выросла на 3 проц. Несмотря на всплески посещаемости в 2016 году, превысившие даже показатели 2014 года, период предновогодних распродаж порадовал далеко не всех. К примеру, по Москве за последний месяц прошлого года показатель Shopping Index был на 4 проц меньше в сравнении с 2015 г., в то время как в крупных торговых центрах с развлекательной составляющей был зафиксирован рост на 7,5 проц. Это способствовало общему росту посещаемости за год на 3 проц, говорится в материалах Watcom. Основным ориентиром россиян стал поиск акций и распродаж Как свидетельствуют данные Ромир, «очищенные» расходы россиян в декабре оказались самыми низкими за последние пять лет, а основным ориентиром россиян стал поиск акций и распродаж. Однако ситуация в ТЦ разная. На посещаемость сильно влияет и маркетинговая активность, и представленность арендаторов, и наличие драйвера, генерирующего поток, и локация. Так, предновогодняя неделя в прошедшем году показала рост трафика в ТЦ «Афимолл Сити» на 15 проц по сравнению с декабрем 2015 года, сообщили представители аналитической службы ТРЦ. При этом в последний рабочий день 2016 года «Афимолл Сити» посетили на 91 проц больше покупателей, чем в последний рабочий день 2015 года. «В этом году люди стали еще более сдержаны в отношении дорогостоящих новогодних поездок, и очень многие предпочли остаться в Москве,- прокомментировал директор по внешним коммуникациям группы компаний AFI Development Михаил Лоскутов. - Так, для маленьких и взрослых посетителей «Афимолла» каждый день каникул устраивались театрализованные представления, шоу иллюзионистов и мастер-классы. Покупательский трафик в первую неделю января 2017 года продемонстрировал рост на 18 проц, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года». Сегодня крупные торговые центры фокусируют свое внимание на развлекательной и образовательной составляющей, чтобы усилить вовлеченность потенциальных клиентов и сохранить лояльность существующих покупателей. Например, в «Vegas Крокус Сити» наблюдался значительный прирост посещаемости в предновогодний период, а также и рост в период новогодних праздников, несмотря на холода, - делится впечатлениями директор департамента недвижимости Crocus Group Ольга Антонова. 30 декабря прирост был на 74 проц год к году. В новогодние каникулы прирост составил 12,2 проц. Что касается ТЦ малого формата, то по словам генерального директора «УК Столица менеджмент» Ольги Летютиной, в сети ТЦ «Столица» в предновогоднюю неделю по всем объектам наблюдался средний прирост трафика на 15-20 проц. Пик посещаемости пришёлся на 30 декабря, когда трафик в отдельные часы был почти на 30-40 проц больше обычного. В целом посещаемость ТЦ «Столица» в предновогоднюю неделю оказалась выше прогнозируемой, ведь по сравнению с прошлым годом, общая экономическая ситуация не изменилась. Директор по маркетингу компании "Модис" Максим Марухленко отмечает рост трафика на 11 проц в декабре 2016 года LFL и рост конверсии на 3 проц. Президент Watcom Group Роман Скороходов резюмирует: «Мы преодолели кризис, так как за год Shopping Index продемонстрировал неплохие показатели. Это - результат интенсивной активности и креатива управляющих компаний, которые выбрали правильный вектор в привлечении потока посетителей - фокус на развлекательную составляющую и формирование клиентской лояльности». Источники: "Ведомости", New-retail.ru Фото: ТЦ "Океания"