Американская фирма SherryWear LLC обвинила Nike в нарушении патентных прав на промышленный образец и подала в суд на ритейлера. В судебном иске говорится, что Nike выпустил линию спортивных бюстгальтеров, дизайн которых запатентован SherryWear LLC. Ранее основательница компании Шерри Гофф несколько раз представляла Nike свою идею спортивного бюстгальтера с карманами, позволяющими владелица держать ценные вещи при себе «безопасным, удобным и модным способом». В 2017 году Гофф предоставила компании соответствующие патенты, однако Nike отказался от сотрудничества и через несколько месяцев выпустил собственную аналогичную линию топов с карманами для хранения Swoosh on the Run, что было обнаружено Шерри Гофф в 2019 году, пишет Profashion. В своем иске SherryWear потребовала от Nike возмещения ущерба, сумма которого пока не раскрывается.
Российский бренд женской одежды Lime расширил ассортимент и выпустил первую линейку нижнего белья. В коллекцию вошли топы-бралетты, бюстгальтеры с треугольной мягкой чашкой, брифы и бразилиано с высокой и классической посадкой, стринги. Коллекция выполнена из гипоаллергенных материалов, цветовая гамма линии - нейтральная: белый, черный, светло-голубой и бежево-коричневые оттенки. Размерный ряд состоит от XS до L. В первом квартале 2023 года компания планирует запуск линии обуви, в перспективе - открытие мужского и детского направлений.
Третий год подряд онлайн-платформа Lamoda поддерживает месяц борьбы с раком груди, напоминая женщинам о важности заботы о себе и своевременной профилактике. В этом году в дополнение к информационной кампании Lamoda перечислит 10 проц прибыли от продажи «розовой одежды» на лендинге кампании в фонд «Дальше», который уже 11 лет помогает женщинам с раком груди. С 15 по 31 октября, покупая товары на специальном лендинге, пользователи смогут поддержать женщин, столкнувшихся с заболеванием груди. На этой же странице Lamoda разместила подробную инструкцию, как провести самоосмотр и ссылки на медицинские учреждения, куда можно обратиться за помощью. На странице проекта «Розовый октябрь» также можно ознакомиться с историями женщин - подопечных фонда «Дальше», которые побеждают или победили рак молочной железы, или присоединиться к Лиге онкофотографов, запущенной в этом году проектом «Химия была, но мы расстались». В 2021 году Lamoda представила секцию инклюзивных товаров в разделе Lamoda planet и продолжает её развивать. В ассортименте секции: послеоперационные бюстгальтеры со специальным кармашком для протеза от бренда Women’s secret и уходовая линия косметики от бренда La Roche-Posay, разработанная вместе со специалистами в области дерматологии и онкологии. Такие товары - ещё один способ снизить дискомфорт, вызванный терапией, и улучшить качество жизни во время и после лечения. «В октябре Lamoda становится площадкой, которая напоминает женщинам, как важно не пренебрегать своим здоровьем и регулярно проходить осмотры. Мы постарались собрать как можно больше полезной и важной информации о раке молочной железы. Увы, мы не можем заставить болезнь отступить, но стараемся сделать так, чтобы и наша компания, и наши пользователи могли внести свой вклад в решение проблемы. Мы гордимся, что на Lamoda становится больше товаров, которые помогают женщинам на пути к выздоровлению: специальное белье и уходовые косметические средства. Розовый октябрь - это наш способ сказать женщинам: «Мы понимаем, что с вами случилось, мы с вами», - прокомментировала руководитель группы по корпоративной и социальной ответственности Lamoda Оксана Костив. «Розовый октябрь давно перестал быть формальной календарной датой. Он перерос в точку активации и объединения сил самых разных людей, врачей и СМИ. Потому что рак груди - больше, чем медицинская проблема. Это маркер заботы о себе и о тех, кто борется с болезнью рядом с тобой. Знать, чтобы не бояться. Знать, что поддержка будет и есть всегда, - говорит президент фонда "Дальше" Оксана Молдованова. - Больше 11 лет наш фонд работает над тем, чтобы улучшить жизнь женщин с диагнозом рак груди, и эта работа была бы невозможна без помощи наших партнеров, волонтеров и всех, кто делает пожертвования. Мы очень признательны компании Lamoda за поддержку и вдохновляющее сотрудничество!» Lamoda - это крупнейшая в России и СНГ онлайн-платформа для продажи товаров, связанных с модой и образом жизни. На ней представлено более 10 млн товаров от 4-х тысяч мировых и локальных брендов. В компании работает около 8 тысяч человек.
Российский бренд белья Le Journal Intime, владеющий тремя собственными магазинами, анонсирует запуск франшизы без паушального взноса. Первый флагманский бутик бренда открылся в декабре 2020 года на Большой Никитской в Москве, а затем в апреле 2022 года переехал на Тверскую улицу, второй магазин в ТЦ «Метрополис» начал свою работу в декабре 2021 года. В марте 2022 года был представлен первый бутик по франшизе в Казани на улице Кремлевская. «Пройдя весь путь проб и ошибок, мы поняли, что теперь мы владеем формулой успешного и очень позитивного бизнеса. Мы упаковали нашу франшизу с помощью профессионалов и выстроили четкую систему того, как открыть бутик и начать получать прибыль за короткие сроки», - говорят основатели бренда Le Journal Intime Наталья Войнич и Татьяна Валентович. Условия франшизы просты и на данном этапе не включают паушальных взносов. Для будущих франчайзи бренд предлагает специальные цены и дополнительные выгодные условия, пошаговую инструкцию по открытию и запуску магазина, гибкую финансовую модель и комплекс маркетинговых инструментов, позволяющих успешно начать свой бизнес - бутик Le Journal Intime. «Мы предлагаем открыть с нашей помощью не просто еще один магазин нижнего белья в других городах, но и быть причастным к нашей миссии - изменить мир к лучшему с помощью идеального бюстгальтера. Бутик Le Journal Intime - это особая атмосфера, уникальный продукт, соответствующий потребностям современных женщин на 100%, не имеющий аналогов не только в России, но и на мировом рынке. Мы планируем открытие двух-трех новых франшиз до конца 2022 года и как минимум пять магазинов в 2023 году. Видим большой потенциал роста в этом направлении», - рассказывает Наталья Войнич Le Journal Intime - российский бренд технологичного белья с собственным производством в Москве, основанный сестрами Натальей Войнич и Татьяной Валентович в 2015 году на базе успешного 20-летнего опыта работы в медицинском производстве специализированного компрессионного белья. Белье Le Journal Intime выполнено из специализированного мелкоячеистого сетчатого трикотажа power-net, который повторяет изгибы тела и оставляет кожу открытой на 65 проц, обеспечивая максимальную поддержку груди при полном отсутствии косточек и других твердых сдавливающих элементов.
Модели и бывшие «ангелы» Victorias Secret Жасмин Тукс и Жозефин Скривер запускают бренд спортивной одежды Joja, сообщает WWD. Онлайн-магазин, где можно будет купить вещи, открылся 2 февраля. Результатом совместной деятельности моделей стала коллекция из 28 предметов. Среди них - спортивные бюстгальтеры, леггинсы и комплекты. Размерная сетка - от XS до 2XL, а стоимость варьируется от 64 до 104$. Основательницы бренда заявили, что планируют расширять ассортимент каждый год. С 2016 года модели ведут сообщество Joja в Instagram, где делятся советами о здоровом образе жизни и моде. Теперь там можно будет и заказать одежду для тренировок, рассказали девушки изданию. Последние 10 лет они носили спортивную одежду многих брендов, но всегда хотели в ней что-нибудь изменить или добавить какую-то деталь. Свои замыслы модели воплотили в новой коллекции, которая, по их мнению, получилась «очень естественной и органичной». Источник: Sostav.ru Фото: Victorias Secret
Немецкий бренд Triumph представил весеннюю коллекцию нижнего белья и домашней одежды. В этот раз источником вдохновения для креативной команды послужили архивы бренда, а основной фокус сместился на нежность и чувственность, заменившую откровенную сексуальность. При создании новой коллекции дизайнеры Triumph обратились к канонично женственным силуэтам 60-70х годов, которые стали основой для элегантных фасонов, дополненных чувственной кружевной отделкой и тюлевыми вставками. Зима позади - настало время освежающей весенней палитры, в которую вошли сдержанная пастель и нежные принты с полевыми цветами. В коллекции представлены классические бюстгальтеры с идеальной посадкой и легким пуш-апом для создания максимально естественной формы, невесомые бралетты с эффектом «второй кожи», варианты для большой груди, а также smart-модели, деликатно корректирующие фигуру. По-весеннему свежие оттенки, «цветочные» кружева и принт на тончайшей ткани -новая линейка появится во всех магазинах бренда, а также маркетплейсах Lamoda и Wildberries уже в феврале. С 1886 года Triumph производит белье, которое помогает женщинам выглядеть и чувствовать себя лучше, и на протяжении уже 135 лет остается экспертом в создании инновационных моделей, которые благодаря своему крою создают ощущение превосходной поддержки, воодушевляя женщин по всему миру. Triumph является одной из крупнейших в мире компаний нижнего белья, предлагающей продукцию двух основных брендов -Triumph и Sloggi -в более чем 120 странах. Компания обслуживает 40 000 оптовых клиентов, а также реализует продукцию в 4050 точках продаж и нескольких собственных интернет-магазинах. Группа компаний Triumph является участником «Программы социальной ответственности бизнеса» (Business Social Compliance Initiative).
Модели и бывшие «ангелы» Victorias Secret Жасмин Тукс и Жозефин Скривер запускают бренд спортивной одежды Joja, сообщает WWD. Онлайн-магазин, где можно будет купить вещи, открылся 2 февраля. Результатом совместной деятельности моделей стала коллекция из 28 предметов. Среди них - спортивные бюстгальтеры, леггинсы и комплекты. Размерная сетка - от XS до 2XL, а стоимость варьируется от 64 до 104$. Основательницы бренда заявили, что планируют расширять ассортимент каждый год. С 2016 года модели ведут сообщество Joja в Instagram, где делятся советами о здоровом образе жизни и моде. Теперь там можно будет и заказать одежду для тренировок, рассказали девушки изданию. Последние 10 лет они носили спортивную одежду многих брендов, но всегда хотели в ней что-нибудь изменить или добавить какую-то деталь. Свои замыслы модели воплотили в новой коллекции, которая, по их мнению, получилась «очень естественной и органичной». Источник: Sostav.ru Фото: Victorias Secret
Hunkemoller представляет новую спортивную линейку HKMX и кампанию с участием профессиональных спортсменок Санне и Лике Веверс, Мадоки Кария и Лайлы Юссифу. В коллекции можно найти модели для любой фигуры с широкой размерной сеткой от S до XXL. Спортивные бюстгальтеры доступны в 49 размерах вплоть до 100H. Новая спортивная коллекция представляет собой сочетание анималистичных и цветочных принтов в сочетании с яркими деталями, которые притягивают взгляд на любой тренировке.Все модели идеально подчеркивают фигуру, обеспечивают наилучшую посадку и поддержку во время тренировки. Спортивная коллекция Hunkemoller будет представлена в России эксклюзивно в официальном интернет-магазине Hunkemoller.ru.
Продажи совместной линейки Fendi и Skims достигли одного миллиона долларов за минуту после запуска. По данным издания TMZ, более 300 000 человек записались в лист ожидания еще до начала продаж. Это люди, которые попросили сообщить им, когда товар появится в наличии. А около фирменных магазинов Fendi клиенты выстроились в очереди с раннего утра. Цена на одежду Skims и Fendi варьируется в диапазоне от 100 долл до 4200 долл. Самый дорогой товар - кожаное платье. Его звезда надела на церемонии вручения награды Innovator Awards 2021 от газеты The Wall Street Journal. Награду знаменитость получила именно за бренд Skims. Наряд так понравился фанатам Кардашьян, что его моментально распродали. Самый дешёвый товар в линейке - бюстгальтер-бралетт. Его также уже раскупили. По данным инсайдеров TMZ, продажи новой линейки могут стать самыми успешными за все время существования бренда Skims. Ранее бренд Skims стал официальным поставщиком нижнего белья, пижам и одежды для отдыха олимпийской сборной США, которая участвовала в летних Олимпийских играх - 2020. Для спортсменов разработали специальную капсульную коллекцию. Источник: secretmag.ru Фото: Skims х Fendi
Милан вернул оптимистичные настроения и позитив в мир моды, поскольку дизайнеры были рады вновь представлять коллекции на подиумах. Искусство перформанса и цифровые технологии превратили презентации в мероприятия, которые нельзя не посетить, но коллекции по-прежнему имеют непосредственную связь с реальным миром. Носибельность и практичность стали ключевыми моментами, однако чувство радости, которое может вызывать мода, сохраняется. Присутствовали элементы ручной работы и винтажный стиль как составляющие рынка роскоши, которой славится Милан. Trendstop представляет читателям FashionUnited главную информацию последней Неделе моды в Милане. Prada Свой первый совместный и физический показ в присутствии гостей Миучча Прада и Раф Симонс провели одновременно в Милане и Шанхае. На подиумах установили несколько экранов, благодаря которым можно было следить за дефиле в двух городах. Зрители оценили современный взгляд дизайнеров на женственность, исторические отсылки и классические коды женской одежды, такие как чашки бюстгальтера и корсеты, переосмысленные в современном стиле. Короткая длина, мягкие линии и контрастные сочетания твердых и мягких материалов - таково современное видение женственности. Jil Sander Люси и Люк Мейер задались целью выяснить: почему мы покупаем модные вещи и каковы эмоциональные и личные причины для совершения покупки. В результате новая коллекция максимально ориентирована на потребителя. Деним, объемный крой, обувь на низком каблуке - все, что нужно покупателю, ищущему стиль и комфорт. Цветовая палитра выглядит нетипично яркой для Jil Sander. Впрочем, представлены и пастельные тона, а также акценты с анималистичным принтом и пайетками. Marni Команда Marni во главе с Франческо Риссо одела не только моделей, но и своих зрителей, продемонстрировав одежду из переработанного хлопка, украшенную полосатым принтом и ромашками. Разочаровавшись в цифровом формате, Риссо сделал физический показ настоящим событием, в котором приняли участие певцы, поэты и живой хор. Полоски и ромашки как символы новых начинаний. В коллекцию вошли пончо, кардиганы, жакеты и длинные платья-футболки, соответствующие потребностям сегодняшнего потребителя. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2021 Key Themes Directions Report". Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, LOreal и MTV.
В месяц борьбы с раком молочной железы Lamoda совместно с нацпроектом «Здравоохранение» и АНО «Национальные приоритеты» запустили лендинг о раке молочной железы: с инструкциями, адресами, где получить помощь, специальными товарами и историями женщин, которые столкнулись с раком груди. Второй год подряд Lamoda поддерживает Розовый месяц, напоминая, как важно женщинам регулярно проходить осмотры. По данным ВОЗ, каждая 12 женщина может столкнуться с раком молочной железы, но 90 проц женщин можно спасти, если выявить болезнь на ранних стадиях. В этом году на специальном лендинге пользователи Lamoda могут найти пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно провести 5-минутный осмотр, ссылки на медицинские учреждения, куда следует обратиться за помощью, а также ссылку на официальный портал Минздрава России об онкологических заболеваниях onco-life.ru. В течение следующего месяца Lamoda в своем блоге будет делиться историями женщин, которые побеждают или уже победили рак молочной железы. Фотомоделями для этого проекта стали в том числе женщины, которые обратились за помощью в благотворительный фонд "Дальше", помогающий женщинам с раком молочной железы и их близким. Узнать больше о фонде и подписаться на разовое или регулярное пожертвование также можно на странице проекта . Lamoda продолжает развивать секцию инклюзивных товаров - теперь на площадке представлены бюстгальтеры Oysho со специальным кармашком для протеза и уходовые средства от бренда La Roche-Posay, призванные снизить дискомфорт кожи, возникающий при лечении онкологических заболеваний. «Рак груди - один из самых распространенных видов онкологических заболеваний у женщин. Реализация нацпроекта «Здравоохранение» помогает вылечить онкопатологию, выявленную на ранней стадии, в более чем 90 проц случаев. Но для того чтобы вовремя обнаружить заболевание, нужно проводить самодиагностику. Мы убеждены, что в жизни каждой девушки есть свободные пять минут, чтобы обратить внимание на собственное тело. Для нас важно, чтобы в жизни девушки появилась привычка проводить самодиагностику», - отметила руководитель коммуникационного сопровождения нацпроекта «Здравоохранение» АНО «Национальные приоритеты» Наталия Дарбинян. «Онкофобия - один из главных союзников рака молочной железы в России. Зачастую страх женщин перед обследованием и предполагаемым диагнозом пересиливает разумные аргументы для похода к врачу на регулярное обследование. Миф о том, что рак - это приговор, препятствует ранней диагностике рака молочной железы. Социальные проекты, в которых участвуют женщины прошедшие через этот диагноз, помогают узнать больше о природе этого заболевания, а главное, о том, что жизнь дальше есть. Задача фонда заключается в том, чтобы женщина в нашей стране не боялась услышать диагноз "рак груди" и знала, что она получит необходимую поддержку, современное лечение и в скором времени вернется к обычной жизни", - говорит президент благотворительного фонда "Дальше", представитель России в Европейской коалиции по борьбе с раком молочной железы Europa Donna Оксана Молдованова. «В октябре Lamoda становится площадкой, которая напоминает девушкам, как важно не пренебрегать своим здоровьем и регулярно проходить осмотры. Мы постарались собрать как можно больше полезной и важной информации о раке молочной железы. Увы, мы не можем заставить болезнь отступить, но мы очень стараемся, чтобы у нас появлялись товары, которые делают путь к выздоровлению легче: специальное белье и уходовые косметические средства. Это наш способ сказать женщинам, которые столкнулись с раком молочной железы: "Мы понимаем, что с вами случилось, и мы с вами", - прокомментировала руководитель группы по корпоративной и социальной ответственности Lamoda Оксана Костив. В прошлом году онлайн-платформа поддержала Розовый октябрь впервые. На месяц Lamoda изменила свой каталог: одежда была сфотографирована на фотомоделях с поднятой вверх рукой - позе, имитирующей обследование на рак молочной железы, а карточки товаров были дополнены кратким сообщением о важности своевременной диагностики. Проект "Мода на диагностику", реализованный вместе с компанией Новартис и медийным агентством Havas, привлек внимание почти 22 млн пользователей и был удостоен золота Effie, престижной награды в области маркетинга. фото: Lamoda
Милан вернул оптимистичные настроения и позитив в мир моды, поскольку дизайнеры были рады вновь представлять коллекции на подиумах. Искусство перформанса и цифровые технологии превратили презентации в мероприятия, которые нельзя не посетить, но коллекции по-прежнему имеют непосредственную связь с реальным миром. Носибельность и практичность стали ключевыми моментами, однако чувство радости, которое может вызывать мода, сохраняется. Присутствовали элементы ручной работы и винтажный стиль как составляющие рынка роскоши, которой славится Милан. Trendstop представляет читателям FashionUnited главную информацию последней Неделе моды в Милане. Prada Свой первый совместный и физический показ в присутствии гостей Миучча Прада и Раф Симонс провели одновременно в Милане и Шанхае. На подиумах установили несколько экранов, благодаря которым можно было следить за дефиле в двух городах. Зрители оценили современный взгляд дизайнеров на женственность, исторические отсылки и классические коды женской одежды, такие как чашки бюстгальтера и корсеты, переосмысленные в современном стиле. Короткая длина, мягкие линии и контрастные сочетания твердых и мягких материалов - таково современное видение женственности. Jil Sander Люси и Люк Мейер задались целью выяснить: почему мы покупаем модные вещи и каковы эмоциональные и личные причины для совершения покупки. В результате новая коллекция максимально ориентирована на потребителя. Деним, объемный крой, обувь на низком каблуке - все, что нужно покупателю, ищущему стиль и комфорт. Цветовая палитра выглядит нетипично яркой для Jil Sander. Впрочем, представлены и пастельные тона, а также акценты с анималистичным принтом и пайетками. Marni Команда Marni во главе с Франческо Риссо одела не только моделей, но и своих зрителей, продемонстрировав одежду из переработанного хлопка, украшенную полосатым принтом и ромашками. Разочаровавшись в цифровом формате, Риссо сделал физический показ настоящим событием, в котором приняли участие певцы, поэты и живой хор. Полоски и ромашки как символы новых начинаний. В коллекцию вошли пончо, кардиганы, жакеты и длинные платья-футболки, соответствующие потребностям сегодняшнего потребителя. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2021 Key Themes Directions Report". Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, LOreal и MTV.
Uniqlo, международный бренд одежды из Японии, объявляет о запуске второй совместной коллекции с дизайнером Майко Курогоучи. Новая коллекция является продолжением успешного дебюта Uniqlo и Mame Kurogouchi летом этого года. Коллекция сочетает в себе дизайн, подчеркивающий женский силуэт, и комфорт даже зимой. Каждый предмет коллекции служит не только как элемент нижнего белья, но и как самостоятельное изделие, которое отлично смотрится в многослойном образе. Коллекция подчеркивает красоту, комфорт и поднимает настроение, добавляя искренности в повседневную жизнь. Она сочетает в себе изящный дизайн Mame Kurogouchi с передовыми материалами Uniqlo и технологией 3D-Knit для комфортной и беззаботной жизни. Бюстгальтеры, трусы, топы и другие предметы коллекции изготовлены из ткани AIRism, которые предотвращают потоотделение даже под несколькими слоями. Элегантные изгибы, красивый дизайн и утонченные детали придают коллекции изысканности. Вязаный кардиган и брюки в рубчик подчеркивают женскую красоту. Фото: Uniqlo
Мужчины шаг за шагом отвоевывают себе права на свободу выбора образа и гардероба. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. О трендах на рынке мужской одежды рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: Сегодня обороты рынка мужской одежды почти в два раза меньше оборотов женского рынка, хотя в среднем доходы работающих женщин практически на 25-30 процентов меньше, чем у работающих мужчин. Моду последнего столетия вполне можно назвать модой с «женским лицом», так как ее главным героем была женщина. Хотя до начала эпохи индустриальной революции во второй половине XVIII века «непрактичная мода» на фижмы, жабо, рюши, оборки, гофрировки, буфы, хрупкие и капризные ткани, кружево, гипюр, трудоемкие отделки на воротниках, манжетах, чулках и обуви - красивые и бесполезные - имела равное отношение как к женскому, так и мужскому светскому гардеробу. На протяжении веков мужской и женский гардеробы были равны в правах на декоративность и «бесполезность». Процесс «оттеснения мужчин от моды», начатый в восемнадцатом веке, усугубила эмансипация женщин в 20 веке. Самым первым шагом внутри движения эмансипации женщин стала атака на исключительно мужские атрибуты гардероба, так как они символизировали власть. История моды прошлого века выглядит как дорожная карта эмансипации и центре всех инноваций - исключительно женщины. Мода фактически визуально фиксировала расширение их социальных прав: флапперы и низкая талия 20-х, широкоплечие пиджаки и френчи послевоенных 40-х, протестные мини-юбки и комбинезоны 60-х, деловые костюмы и широкие спины «power women» 80-х. Процесс эмансипации женщин был важнейшей социальной повесткой всего прошлого века. Сегодня профессиональная эффективность перестала зависеть от физической силы, домашнее хозяйство и уход за детьми существенно облегчены. Женщины добились равных прав на работу, прав на собственные доходы, прав на выбор иметь или не иметь детей. В течение прошлого века женщины забрали в свой гардероб весь арсенал того, что соотносилось с властью и маскулинностью: брюки, сюртуки, костюмы. При этом они оставили за собой эксклюзивные права на феминность и декоративность в одежде и более чем на 100 лет практически оттеснили мужчин от модного радара. В наше время происходит своеобразный playback и в 21 веке мужчины шаг за шагом стали отвоевывать себе зеркальные права на ответное расширение границ нормы. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. Можно выделить три ключевых вектора происходящих революций в развитии индустрии моды, которые определены именно влиянием мужчин. Рынок 1. Новые экспериментальные и дорогие технологии в одежде Во-первых, именно мужчины - основные потребители инновационной высокотехнологичной одежды из дорогих современных материалов с расширенными функциями. Инновационные разработки в текстиле и самой одежде высоко востребованы в категориях outdoor, спорт, активный отдых. Такие бренды как CP Company, Stone Island, Apparis, Maskintosh, Sies Marjan, Canada Goosе, Belstaff активно растут на рынке именно благодаря активности мужчин. И нишевые технологичные марки, такие как Woodhouse Clothing, Tessuti, Bachrach, Van Mildert, END, Brother2Brother, John Anthony появились именно благодаря тому, что мужчины «перестали стесняться» тратить средства на модную одежду. И активный рост продаж высокотехнологичной «умной» одежды в outdoor категории стал первым и явным сигналом о Ренессансе мужской моды, так как более 3/4 покупателей этой одежды - это мужчины. Например, в настоящее время, мировой рынок "умной" одежды, произведенной из проводящих тканей, оценивается примерно в 1-2 миллиарда долларов США и, согласно прогнозам Statista, в перспективе ближайших 5 лет достигнет годового объема более 5 миллиардов долларов США. Рынок 2. Новая мужская мода - streetwear Во-вторых, важнейший сегмент современного рынка моды, который получил название стритвир (от streetwear) - имеет однозначно мужскую ДНК. Он возник как результат проникновения в повседневную одежду многообразных атрибутов альтернативных уличных «пацанских» культур: новых видов спорта (паркур, скейтинг и др.), уличной музыки (хип-хоп), уличного искусства (граффити). Стритстайл радикально поменял повседневную моду. Так, кроссовки, которые ранее были обувью исключительно для занятий спортом, вытеснили формальную обувь как из мужского, так и из женского гардеробов. По данным Statista, мировой рынок кроссовок оценивался примерно в 79 млрд. долларов в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 120 миллиардов долларов к 2026 году. На рынке стритвира возникло огромное количество «мужских» молодых компаний во всех ценовых сегментах. Например, такие лидеры люксового стритвир-рынка, как Off-White, Palm Angels, ALIX, Supreme, Gentle Monster, Billionaire Boys Club - все они были созданы мужчинами. И эти мужчины вовсе не профессиональные дизайнеры одежды, а диджеи, спортсмены, музыканты - стильные амбассадоры альтернативных «пацанских» субкультур. Многие стритвир-бренды вполне успешно работают на весьма узком ассортименте, а именно, на базовых категориях стритвира - спортивном костюме в его различных вариантах. Примеры: Monochrome, Pangaia, NikiFilini и др. Сегодня ключевые драйверы продаж рынка повседневной одежды для мужчин и женщин - это трикотажные изделия, которые удобно комбинируются со спортивной обувью. И это, безусловно, результат влияния мужчин на современную моду и актуальные тренды. Комфортные трикотажные спортивные костюмы (спортивные брюки, джемперы, худи, толстовки, футболки) активно наращивают cвою долю как на глобальном, так и на российском рынке одежды, вытесняя из магазинов классические рубашки, пиджаки, брюки. Так, по данным Lamoda, cреди топ-20 популярных товаров в 2020 г. сильнее всего выросли продажи спортивных костюмов (+76 процентов), также серьезно увеличился спрос на спортивные брюки (+57 процентов) и худи (+48 процентов). Самой популярной покупкой для мужчин на Lamoda в этом году стала футболка (+35 процентов). Рынок 3. Расширение границ мужского гардероба, его феминизация На фоне кардинальных изменений в гардеробе женщин представители сильного пола вошли в 21 век под гимн патриархальных правил для «настоящих мужчин». За два прошедших десятилетия начался «Ренессанс» мужской моды. И право на свободу выбора образа и гардероба пробивается через слои традиционных представлений с большим трудом. Поэтому на подиумах мы постоянно видим эпатажные и радикальные формы феминизации мужской одежды. Фактически это вынужденный шаг, чтобы заострить эту повестку, обратить на нее внимание и изменить сформированный уклад. Тот же инструмент скандала и эпатажа использовали женщины феминистки начала 20 века, устраивая протестные марши с палочками свободы (сигаретами) и публично отрицая традиционные моногамные отношения. На прошедших недавно показах мужских коллекций SS22 фактически ни один дизайнер, ни один бренд не прошел мимо темы феминной маскулинности: на подиумах разнообразные оттенки розового, платья, рюши, воланы, кружева, пайетки, пышные рукава, укороченные топики, мини клатчи повторялись так настойчиво, что не оставили никаких сомнений в том, что этот коммерческий тренд будет долгосрочным. Dior Man - огромное количество моделей в розовых оттенках: брюки, шорты, костюмы, худи. Louis Vuitton - тоже в розовом тренде, розовые элементы на сумках и аксессуарах, даже розовое кольцо на пальце, пуховики в стиле зимнего платья принцессы. Saint Laurent - полупрозрачные блузы, рукава с рюшами, глубокие декольте, декоративные детали из кружев, крупные серьги, нежные колье-капельки, стекающие по мужской шее. Gucci - мини- и миди-платья. Fendi - мини-шорты из трикотажа пастельных цветов, уже привычный розовый цвет, характерный женский поясок. Jacquemus - мягкие голубые, бежевые и розовые оттенки, топы, которые фактически обрезаны до размера бюстгальтера. Jil Sander - женские береты, шарфы, большое количество трикотажа деликатных розовых и лиловых оттенков, платки на шее, броши. Даже деловой костюм был предложен в розовом цвете. Образ новой коллекции Loewe - бритый под ноль атлетичный молодой человек расслабленно возлежит на диване в пудровом платье без рукавов, расшитом пайетками. Тренд на расширение фэшн-границ включает в себя и рост спроса на средства по уходу за своим внешним видом, прежде всего происходит рост потребления на рынке мужской косметики, не только уходовой, но и декоративной. Так, с 2018 года Chanel продает специальную декоративную линию для мужчин Boy de Chanel, ставшую настоящей вехой в индустрии мужской косметики. Это карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ. В 2020 году, по данным Reuters, появилось около 10 новых китайских брендов косметики для мужчин. Китай - мировой лидер по продажам косметики для мужчин. По данным Euromonitor, с 2016 по 2019 гг китайский рынок мужской косметики рос в среднем на 13,5 процента в год, а в 2020 году он сделал скачок, и вырос более чем на 20 процентов. Согласно данным британской аналитической компании Mintel, большинство мужчин, использующих какие-либо средства по уходу за кожей, готовы расширять свой ежедневный уход. Это 68 процентов мужчин в возрасте от 16 до 34 лет и 50 процентов мужчин в возрасте старше 35 лет. В России данный тренд также явно выражен. Так, например, согласно исследованию, проведённому платформой Lamoda, спрос на гель для укладки волос вырос в восемь раз. Исследователи отметили, что мужчины гораздо менее спонтанны в этих покупках, чем женщины, более лояльны к выбранному бренду и более чувствительны к скидкам на косметические средства, чем женщины. В целом, мужчины шаг за шагом становятся активными и равновесными с женщинами участниками бьюти- и фэшн-рынка. Возможно, именно избавление от клише является самой интересной и важной темой в модной индустрии, дающей шанс отделить адекватное современности представление о мужественности. Опрос 5000 тысяч мужчин в США, проведенный доктором Джоном Барри (руководитель кафедры мужской психологии Британского психологического общества), показал, что современные европейские и американские мужчины скорее заботятся о том, чтобы быть "здоровыми, сбалансированными и надежными", чем выглядеть доминирующими и мускулистыми. Фото: Gucci, архив
Российские бренды Laroom и Le Journal Intime впервые объединились и создали совместную лимитированную коллекцию минималистичного белья для тех, кто устал от «фотошопа» тела и жизни. Для съемки коллаборации комплекты были отправлены девушкам-фотографам: Елена Сарапульцева, Алёна Чендлер и Александра Федорова - героини, которые профессионально видят красоту вокруг, показали видение коллаборации с предоставлением полной свободы в концепции - без навязанных рамок и ограничений. Неповторимость каждой женщины раскрывается в простых, элегантных линиях, выверенной палитре и отсутствии всего, что мешает воспринять и полюбить себя. Гармония внутренних намерений и внешнего отражения, приоритет на чувства, а не на «картинку» - так Юлия Перевалова, директор бренда Laroom, говорит о ценностях, ставших новыми ориентирами в мире, который так быстро изменился на наших глазах. Для вышивки на моделях коллаборации команда бренда предложила честные и ироничные послания, которые приобретают дополнительные смыслы в зависимости от расположения на теле: «близко к сердцу», «глубина души» - на бюстгальтерах, «сильная сторона», «#nofilters», «#nophotoshop» - на задней стороне брифов. Наталья Войнич, соосновательница Le Journal Intime отметила, что коллаборации позволяют посмотреть свежим взглядом на привычные вещи. «В коллаборации с брендом Laroom мы использовали новые для нас провоцирующие сочетания классических цветов: чёрный, красный, белый. В таких цветах послания, вышитые на каждом изделии, дарят обладательнице новые эмоции самовосприятия». Бюстгальтеры и брифы выполнены из полупрозрачного, но прочного трикотажа и деликатно повторяют природные изгибы тела, подчеркивая его неповторимость. Пояс из высокоэластичной брендированной тесьмы создает плотную, но мягкую посадку на талии и под грудью. Коллекция доступна в продаже с 28 июня в шоурумах и онлайн-магазинах Laroom и Le Journal Intime. Фото: FFLD
Фото: Hunkemoller В июне 2021 года нидерландский бренд нижнего белья, домашней одежды и купальников Hunkemoller открывает двенадцатый магазин в Москве - на этот раз в ТРК «Европолис» Ростокино. В новом магазине будет представлено все многообразие линеек бренда, в том числе коллекция белья с расширенной размерной сеткой, в которую вошли бюстгальтеры с чашками размера G и трусики XXL. Напомним, Hunkemoller - быстрорастущий европейский бренд нижнего белья с 900 магазинами в 19 странах мира. Компания была основана в Амстердаме в 1886 году. Hunkemoller - омниканальный ритейлер, который интегрировал технологии во все составляющие бизнеса. В 2020 году была запущена программа по устойчивому развитию Together Tomorrow, которая объединила все виды деятельности компании, направленные на защиту планеты и людей.
Фото: Hunkemoller В июне 2021 года нидерландский бренд нижнего белья, домашней одежды и купальников Hunkemoller открывает двенадцатый магазин в Москве - на этот раз в ТРК «Европолис» Ростокино. В новом магазине будет представлено все многообразие линеек бренда, в том числе коллекция белья с расширенной размерной сеткой, в которую вошли бюстгальтеры с чашками размера G и трусики XXL. Напомним, Hunkemoller - быстрорастущий европейский бренд нижнего белья с 900 магазинами в 19 странах мира. Компания была основана в Амстердаме в 1886 году. Hunkemoller - омниканальный ритейлер, который интегрировал технологии во все составляющие бизнеса. В 2020 году была запущена программа по устойчивому развитию Together Tomorrow, которая объединила все виды деятельности компании, направленные на защиту планеты и людей.
Women’secret по-прежнему является приверженцем экологически чистого будущего, и этим летом запускает новую линию Honest, в которой будут представлены экологичные модели нижнего белья. Используемый в производстве органический хлопок выращен в соответствии с высокими стандартами устойчивости, в естественных условиях и без использования каких-либо токсичных веществ. В линейке представлено несколько моделей на любой вкус: бюстгальтеры с треугольными чашечками, холтер-бра, классические, пуш-ап, с квадратным или V-образным вырезом и размерами от 85А до 100D. В комплекте с топами идут стринги и классические модели, бразилиана, боксеры, а также трусы-кюлоты с размерами от XS до XL. Еще одна модель новой коллекции - светло-серое боди на тонких бретелях со съемными чашками, которое можно носить как бюстгальтер или топ. Что касается деталей, Women’secret использовал в коллекции ткань в рубчик, хлопковое кружево и надписи «Organic Love» на лямках изделий. Фото: Womensecret
Women’secret по-прежнему является приверженцем экологически чистого будущего, и этим летом запускает новую линию Honest, в которой будут представлены экологичные модели нижнего белья. Используемый в производстве органический хлопок выращен в соответствии с высокими стандартами устойчивости, в естественных условиях и без использования каких-либо токсичных веществ. В линейке представлено несколько моделей на любой вкус: бюстгальтеры с треугольными чашечками, холтер-бра, классические, пуш-ап, с квадратным или V-образным вырезом и размерами от 85А до 100D. В комплекте с топами идут стринги и классические модели, бразилиана, боксеры, а также трусы-кюлоты с размерами от XS до XL. Еще одна модель новой коллекции - светло-серое боди на тонких бретелях со съемными чашками, которое можно носить как бюстгальтер или топ. Что касается деталей, Women’secret использовал в коллекции ткань в рубчик, хлопковое кружево и надписи «Organic Love» на лямках изделий. Фото: Womensecret
Фото: Mango Mango представил новую коллекцию белья - это модели для женщин, которые прошли через мастэктомию и решили не использовать протез и не восстанавливать форму груди. Все доходы от продаж будут переданы в ассоциацию Teta & Teta. В капсульную коллекцию вошли три бюстгальтера, два слитных купальника и один купальник-бикини. Благодаря универсальному дизайну модели подходят для женщин как с одной грудью, так и с протезом. Изделия представлены в широком спектре размеров: от S до XXXL. Хусти Руано, директор по дизайну Mango: «Наше сообщество и наши покупатели имеют для нас первостепенное значение. Мы слушаем их, предлагаем решения и адаптируемся к их потребностям». Капсульная коллекция поступит в продажу на сайте mango.com. Благотворительная организация Teta & Teta занимается социальными проектами, направленными на поддержку женщин в свободе их творческого самовыражения и активного участия в общественной жизни. Одна из целей ассоциации - рассказать о женщинах, прошедших мастэктомию, показать, что это нормально, и поделиться их историями.
Британский ритейлер Marks and Spencer готовится к открытию розницы в департаменте нижнего белья. Компания запустила омниканальный сервис по подборке нижнего белья, а также интегрировала сервис бесконтактной оплаты Pay with me, пишет Profashion. Бесплатная услуга Bra Fit, предполагающая персональный подбор бюстгальтера, была запущена компанией в декабре 2020 года - перед второй волной карантина сервис был опробован в пяти крупных торговых пространствах, а затем адаптирован под онлайн-платформу. Помимо типичного знакомства с ассортиментом и помощь в выборе модели, консультация предполагает бесконтактное снятие мерок под руководством специалиста и, соответственно, обучение клиента этой необходимой процедуре. Согласно статистике компании, онлайн-сервисом по подборке бюстгальтера уже пользуются около 20 тыс. пользователей в месяц. Омниканальность сервиса заключается в его гибкости - клиент может получить персональную консультацию как в оффлайн-формате, так и через специальную онлайн-платформу. Сервис снова становится доступен очно в избранных магазинах сети. Общее число сотрудников, задействованных в оказании новой услуги, достигнет 1200 специалистов. В преддверии снятия блокировки с ритейла M&S сообщил о модернизации 50 торговых точек. Источник: Profashion Фото: Marks & Spencer
Британский ритейлер Marks and Spencer готовится к открытию розницы в департаменте нижнего белья. Компания запустила омниканальный сервис по подборке нижнего белья, а также интегрировала сервис бесконтактной оплаты Pay with me, пишет Profashion. Бесплатная услуга Bra Fit, предполагающая персональный подбор бюстгальтера, была запущена компанией в декабре 2020 года - перед второй волной карантина сервис был опробован в пяти крупных торговых пространствах, а затем адаптирован под онлайн-платформу. Помимо типичного знакомства с ассортиментом и помощь в выборе модели, консультация предполагает бесконтактное снятие мерок под руководством специалиста и, соответственно, обучение клиента этой необходимой процедуре. Согласно статистике компании, онлайн-сервисом по подборке бюстгальтера уже пользуются около 20 тыс. пользователей в месяц. Омниканальность сервиса заключается в его гибкости - клиент может получить персональную консультацию как в оффлайн-формате, так и через специальную онлайн-платформу. Сервис снова становится доступен очно в избранных магазинах сети. Общее число сотрудников, задействованных в оказании новой услуги, достигнет 1200 специалистов. В преддверии снятия блокировки с ритейла M&S сообщил о модернизации 50 торговых точек. Источник: Profashion Фото: Marks & Spencer
Фото: Mango Бренд Mango создал коллекцию нижнего белья и купальников для женщин с одной грудью. Инициатива появилась в ответ на просьбу испанского женского коммьюнити teta & teta разработать альтернативную версию бюстгальтера Lola, первой модели с одной чашкой. Цель бренда в том, чтобы создать продукцию для женщин, которые прошли через мастэктомию и решили не использовать протез и не восстанавливать форму груди. Одной из задач проекта стала разработка моделей по доступным ценам, поскольку в настоящее время подобные изделия отличаются высокой стоимостью, пишет РБК. В капсульную коллекцию вошли три бюстгальтера, два слитных купальника и один купальник-бикини. Благодаря универсальному дизайну эти модели подходят для женщин как с одной грудью, так и с протезом. Коллекция, изготовленная в Испании, будет представлена в широкой размерной сетке (от S до XXXL) и поступит в продажу на сайте Mango и в магазинах по всему миру.
Фото: Mango Бренд Mango создал коллекцию нижнего белья и купальников для женщин с одной грудью. Инициатива появилась в ответ на просьбу испанского женского коммьюнити teta & teta разработать альтернативную версию бюстгальтера Lola, первой модели с одной чашкой. Цель бренда в том, чтобы создать продукцию для женщин, которые прошли через мастэктомию и решили не использовать протез и не восстанавливать форму груди. Одной из задач проекта стала разработка моделей по доступным ценам, поскольку в настоящее время подобные изделия отличаются высокой стоимостью, пишет РБК. В капсульную коллекцию вошли три бюстгальтера, два слитных купальника и один купальник-бикини. Благодаря универсальному дизайну эти модели подходят для женщин как с одной грудью, так и с протезом. Коллекция, изготовленная в Испании, будет представлена в широкой размерной сетке (от S до XXXL) и поступит в продажу на сайте Mango и в магазинах по всему миру.
Фото: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda открывает новую категорию в разделе экологичных, этичных и благотворительных товаров Lamoda Planet. В секции под названием «Мода без границ» представлена одежда, разработанная с учетом потребностей людей с инвалидностью или перенесших онкологические заболевания. Первым брендом, который предоставил свой ассортимент для этой секции, стал Finn Flare с линейкой «Мода для всех». В поддержку этой капсулы Lamoda также запустила специальный лендинг. Для людей с инвалидностью или перенесших онкологические заболевания, одежда, зачастую, - это не только возможность самовыражения, но и вопрос качества жизни. Благодаря продуманному функциональному дизайну в такой одежде удобнее решать повседневные задачи: легче самостоятельно одеваться, передвигаться в коляске, поправлять протезы, комфортно работать и отдыхать. В этих моделях применяются различные конструктивные решения, например, резинки по краям для более плотной фиксации, удобные манжеты, используется фурнитура, которая не сломается при резком рывке, большие внутренние карманы помогут заменить сумку людям на колясках, в бюстгальтерах предусмотрен внутренний кармашек для протеза, а элементы рисунка на одежде обозначены фактурно вышитыми подписями на азбуке Брайля. Lamoda открывает новую категорию в разделе экологичных, этичных и благотворительных товаров Lamoda Planet «Для нас это значимый запуск, - рассказывает Оксана Костив, руководитель группы по корпоративной и социальной ответственности Lamoda Group. - По данным портала «Если быть точным», в России более 11 миллионов людей с инвалидностью. Мы гордимся, что наши партнеры выпускают коллекции, которые создаются вместе с людьми с инвалидностью и для людей с инвалидностью. Нам как Lamoda ценно, чтобы одежда для людей, у которых есть специальный запрос к моде, была в наличии, удобной и что особенно важно - красивой и модной. Сейчас на Lamoda в разделе «Мода без границ» порядка 30 товаров, но мы открыты для таких линеек, для новых брендов и для сотрудничества с инклюзивными модельными агентствами». Коллекция Finn Flare «Мода для всех» разработана вместе с командой паралимпийцев Ирины Громовой, которую бренд поддерживает более 20 лет, предоставляя спортсменам одежду для сборов и путешествий. Все вещи легко сочетаются между собой, их можно комбинировать и быстро собирать красивые образы для работы, учебы, прогулок или поездок на природу. При создании вещей используются технологичные ткани, которые позволяют телу дышать, но при этом защищают от ветра и дождя. В коллекции представлены вещи трендовых силуэтов и цветов (жилетки, оверсайз, актуальные цвета мяты и лавандового рафа). Представленные сейчас на Lamoda модели подойдут также и людям без инвалидности, которые ценят комфорт и многофункциональность. Инклюзивная мода стала седьмой секцией раздела Lamoda Planet, в котором собраны товары, отвечающие принципам устойчивого развития. Этот раздел был запущен 27 ноября, в Черную пятницу 2020. В нем доступно более 3,6 тыс. товаров от более 470 брендов. Помимо новой секции «Мода без границ», Lamoda Planet включает еще шесть секций: «Recycle и инновации», «Экосостав», «С заботой о животных», «Vegan», «Сохраняя планету», «Хочу помочь» (товары от благотворительных фондов).