24 апреля в рамках профессиональной программы Недели моды Евразии прошел семинар «Многофункциональные магазины: новое направление для байеров» брэнд-менеджера компании IKKS Стефано Патрона. По словам Стефано, на сегодняшний день на рынке fashion очень перспективным считается mass-market, но уже сейчас набирает обороты новое явление – bridge-market – мода на стыке haute couture и масс-маркета, мостик межу двумя этими феноменами. «Это психологическая тенденция – люди хотят носить красивые вещи, но при этом не согласны платить как за кутюр» - комментирует спикер. Первенство в этом сегменте пока держат французские марки, чуть меньше – итальянских и английских. Особенность марок категории бридж является внимание ко всем, даже самым незначительным на первый взгляд деталям – не только в самой одежде из сезонной коллекции, но и в ее подаче: оборудование для размещения моделей в магазине, интерьер, total look – создание детских коллекций, а также обуви, очков, сумок и прочих аксессуаров – все это входит в пул создаваемых под брэндом продуктов и строго контролируется. Аналитики моды доказали, что дизайн магазина влияет на продажи. Именно поэтому внимание марок недавно сформированного сегмента бридж-маркет сконцентрировано на оформлении своих бутиков и корнеров в том числе – необходимо привлечь покупателя к новой марке. По большей части, дизайн помещений марок бридж-маркета не экстремальный, а спокойный, располагающий, уютный, продуманный до мелочей и при этом соответствующий последним тенденциям – с большим количеством прозрачных и матовых стеклянных и пластиковых поверхностей, цветной подсветкой этих поверхностей или проникающим через них светом. Очень сложно правильно (так, чтобы вещи продавались) представить марки сегмента бридж-маркет в мультибрэндовом бутике – у каждой такой марки есть своя собственная философия имиджа, которую невозможно в полной мере транслировать потребителю и воссоздать в интерьере мультибрэнда, наполненного вещами многих марок. В этом случае выход для мультибрэнда есть – нужно просто создать в своем пространстве корнер марки – место, где философия и дух могут быть представлены не только вещами коллекции, но и оформлением и торговым оборудованием. Многофункциональные магазины (concept-stores) – наиболее перспективное направление торговли для представления и продажи арок бридж-маркета: обновление коллекций каждые две недели, продажа «total look всей жизни» - от постельного белья до духов и книг – все это свойственно и маркам bridge. Стремление создать (и продать клиенту!) total look в бридж-маркете транслируется не только через создание коллекций «с головы до пят» и на все случаи жизни, но и мерчендайзингом – фронтальная развеска вещей полным луком дает покупателю возможность увидеть комплект целиком, а не разрозненные модели. «Помимо появления марок бридж-сегмента, есть еще одна любопытная тенденция, актуальная для России – большая часть марок делает продажи на детских коллекциях – многие родители покупают по 2-3 позиции каждую неделю, а ведь детская одежда самый «ходовой» товар: дети растут, и через пару месяцев все эти вещи не нужны, - рассказывает Стефано. – Таким образом, дети являются главными потребителями: у них уже есть любимые марки, и они могут настоять на том, чтобы родители покупали вещи именно этих брэндов». Общий итог семинара подвела генеральный директор компании Filigree Татьяна Филиппова: «Информация, переданная Патроном аудитории, очень важна, потому что нам здесь в России необходимо не только видеть то, чем мы занимаемся в своем магазине, важно видеть и знать мировой опыт, оценивать свои успехи, сравнивать и принимать в расчет мировой опыт индустрии моды».
В очередной раз доказав превосходство черного цвета над всем остальным спектром, Сергей Теплов (Serguei Teplov) задал тон всему второму дню показов на EFW. Пара капель охры и красного лишь подчеркнула глубину и безграничность черного. Одежда-футляр, одежда-кольчуга – закрытая и защищающая женщину, готовую к нападению – но не к обороне, а к атаке! Молнии и ассиметричный низ, расширенная линия плеча, воротники-стойки, разрезы и обнаженные плечи – безупречное исполнение подчеркивает статус дизайнера. Следующий показ – коллекции «Бодомгуль» Салимы Шомансуровой (Salima, Узбекистан) также произвел на гостей Недели неизгладимое впечатление. После атаки черного во время показа Теплова яркие краски моделей Салимы смотрелись еще ярче – полный спектр от светло-зеленого до красного настроил весь зал на радость и позитив. Четкость линий, аккуратный продуманный крой юбок, платьев и жакетов, а также дополнение коллекции головными уборами стали основой успеха марки Salima на EFW. Сезонная коллекция Дмитрия Шишкина (Shishkin) стала настоящим открытием второго дня EFW – нечасто дизайнеры рискуют представить на суд зрителей модели одежды для мужчин. Расчет Дмитрия на привлечение внимание сильной половины оправдался – сдержанные неяркие тона серого, синего, бежевого и пурпурного, классические брюки свободного кроя, френчи, плащи и куртки, а также необычные, но не бросающиеся в глаза детали покорили сердца гостей Недели моды Евразии. Киргизские дизайнеры Татьяна Тен и Татьяна Беспалова, творчески переосмыслив культурное наследие своего народа, создали коллекцию «Тумар» и представили ее гостям EFW. Изящно и стильно обыграв образ амулетницы – традиционного для Средней Азии защитного предмета, а также украшения – дизайнеры создали удивительно целостные и аутентичные образы. Спокойные цвета и лаконичный крой послужили отличным фоном для сложного декора. Марина Шулятьева представила а подиуме EFW коллекции двух брэндов – «Game № 1» от ITUMA и «HISTORY OF…» от MSH. В коллекции брэнда ITUMA преобладают спортивная и морская темы: множество вариантов использования полоски (красная или темно-синяя с белым, тонкая, широкая и пр.), цвета и их сочетания (оттенки моря – грозовой синий, лазурный, зеленый), модельный ряд (брюки свободного кроя с лампасами, майки, толстовки, мягкие пиджаки, бриджи и платья, шорты, юбки и рубашки-поло) говорят сами за себя. Если и проводить осень и зиму в одежде от ITUMA, то явно на побережье теплого моря, что является не самым плохим вариантом. Вторая коллекция Марины на EFW - «HISTORY OF…» от MSH – диаметрально противоположна «Game № 1». Более чем лаконичный цветовой спектр – черный, белый, серебристый, красный – с легкостью компенсируется объемом модельного ряда (платья-футляры и баллоны, мужского кроя брюки, летящие юбки, блузы и туники, пальто и плащи). Выразительные детали и мастерское обращение с материалами не могли остаться незамеченными – диагональные застежки, четкая линия плеч, отделка и многослойность. Коллекция «Катарсис» Татьяны Киселевой открыла талант дизайнера с новой стороны. Также опираясь на базовые черный и белый, Татьяна мастерски разбавила его насыщенным и ярким синим, крупным белым горохом на черном фоне и легкой мелкой полоской. Новый сезон, по мнению Киселевой, нужно встретить в бриджах, плащах до середины бедра, узких брюках, юбках до колена, корсетах и платьях. Аксессуары и узнаваемые детали завершат образ – широкие пояса, принт или нашивка на спине, отложной воротник, полупрозрачность и немного блеска. Коллекция «Птица в космосе» Анастасии Погудиной (Anastasiya Annecy) продолжила тему цветового минимализма на подиуме Недели моды Евразии – на базе глубокого черного, спокойных серо-зеленого и серого, а также нейтральных белого и серебряного лишь пару раз мелькнули всполохи розово-сиреневого и зелено-голубого. Вся коллекция – очень структурна: четкие линии созданных объемов и жесткие каркасные формы как будто несут на себе пластичные мягкие ткани. Модельный ряд достаточно широк – платья с открытой спиной, костюмы с юбками, пальто, блузы, брюки с завышенной талией, плащи до колена. Показ сезонной коллекции JNBY SINCE 1994 (Китай) ждали с нетерпением – «китайский Diesel» обещал стать сенсацией EFW. Надежды оправдались, марка наверняка найдет поклонников в Екатеринбурге. Палитра коллекции очень гармонична – белый, черный, коралловый, шоколадный, кирпичный и оливковый, модельный ряд – широк настолько, что позволит каждому найти себе что-то подходящее – от платья или куртки до майки и сумки. Дизайнеры брэнда со знанием дела подошли к созданию коллекции – все вещи выглядят непафосно и очень просто, что еще более располагает к ним: ассимметричные подолы, многослойность и легкая небрежность стали отличительными особенностями коллекции. Блестящее завершение второго дня EFW – блестящий показ коллекции Жатина Кочара (Jattinn Kochhar, Индия) – блестящая коллекция. Причем в прямом смысле блестящая – пайетки, стразы и мерцание тканей были способны затмить звезды. Коллекция составлена из коктейльных и вечерних платьев – длиной от колена до пола, с обнаженными плечами или глубоким вырезом на спине, скромных с широкой юбкой с отделкой оборками или не скрывающих фигуры своей владелицы облегающих туалетов.
Программу показов 24 апреля на EFW открыла Марина Морозова – известный екатеринбургский дизайнер представила вниманию гостей Недели детскую коллекцию «Городские цветы». По мнению Морозовой, в новом сезоне «цветам жизни» стоит сделать ставку на сдержанность – основным цветом коллекции стал глубокий черный, дополнили его солнечный желтый и бежевый, а также различные сочетания черного с белым (горох, клетка, растительные орнаменты) и яркие тона аксессуаров. Тягу детей, особенно девочек, к всевозможным украшениям на одежде в полной мере утолил декор и детали коллекции – небольшие оборки по подолу, милые округлые воротнички пальто, вышитые розы и стразы, принты с тюльпанами и листьями, аппликации в виде бантов, застежка из множества пуговиц на спинке, крохотные объемные текстильные розы и браслеты из пушистого меха. Несмотря на кажущееся изобилие вышеперечисленных деталей, все они содержатся в коллекции дозированно – каждая модель «Городских цветов» прекрасна в своей сдержанности и продумана до мелочей. Модельный ряд коллекции достаточно широк – пиджаки, брюки, рубашки и комбинезоны для мальчиков; всевозможные платья, легкие пальто, юбки и сарафаны – для девочек. Четыре коллекции таджикистанского дизайнера Мавлюды Хамраевой (марка M.STILE) друг за другом представленные на подиуме, дали гостям EFW оценить не только возможности дизайнера, но и его умение создавать разные вещи – как полутеатральные и фантазийные, так и вполне носибельные. Детская линия Мавлюды «Бэйби шок» гостей Недели совершенно не шокировала: классические джинсовые модели – брюки, куртки с капюшонами, юбки и сарафаны, контраст сдержанного денима и ярких цветов трикотажа, скромная отделка. Показ женских коллекций произвел большее впечатление – сложные конструкции, восточная щедрость в отделке и многоцветие сменялись минимализмом форм и скромностью цвета. Основные цвета, рекомендуемые дизайнером на грядущий сезон – черный, красный, бежевый, фиолетовый, серый. Особое внимание также стоит обратить на крой и детали гардероба – Хамраева предлагает встретить осень в платьях до колена с двухслойными узкими или широкими рукавами, юбках и небольших приталенных жакетах, бриджах с манжетами и пиджаках, отделанных оборками и вставками контрастных цветов, золотом и стразами. Латвийский дизайнер Элис Траутмане (Alise Trautmane, марка NARCISS) отчасти поддержала Хамраеву – в коллекции «Ворон-царь-птица», чей показ стал третьим на EFW, также сочеталось многоцветие и богатство отделки. Синий, черный, красный, цвет шампанского и алый, бархат и кожа, отделка золотом, стразами и пайетками – по всей видимости, клиенткам марки NARCISS суждено быть именно «царь-птицей», а никак не серой и скромной вороной. Модельный ряд также далек от скромности – корсетные формы, мини-юбки, облегающие платья-футляры, оголенные плечи – все призвано подчеркнуть красоту и представить все достоинства в лучшем виде. Анна Иванова (anNAIVanova Lite), как и всегда, представила потрясающий микс последних тенденций и ставших уже классическими деталей и образов. Тонкая игра с деталями и цитирование моды 80-х годов вызвали бурную реакцию зала – сработал эффект узнавания всеми любимых образов, гости Недели встретили коллекцию на ура. Леопардовая расцветка? Да, но приглушенная, в осторожных, темных и пыльных тонах. Блеск? Естественно, но это чистые отражения софитов в крупных зеркальных аксессуарах, пряжках ремней и черных пайетках капюшонов-«капоров». Широкие плечи двубортных пиджаков? Конечно! Но в сочетании с радикальным мини, отделкой лацканов кожей и превращением пиджака в платье-футляр без рукавов. Роковая тема – а как без нее! – в принтах в виде крупных звеньев цепи серебристого металла, застежках-молниях и кожаных «косухах». Чистые черный, изумрудный зеленый и красный цвета; буквально обтекающие фигуру платья и юбки, обнаженные плечи – как всегда, без тени кокетства, немного агрессивно, сексуально и безумно привлекательно. Показ коллекции Никиты Баранова «17 мгновений…» многие гости назвали главным событием первого дня программы EFW - цельность, продуманность, эффектность и безупречный стиль каждого образа буквально свели с ума зал и заставили всех женщин немедленно подумать о смене гардероба. Вещи в основном свободного кроя, воздушные, но с четкой геометрией. Основой модельного ряда стали юбки и любимые дизайнером блузы, а также жакеты ассиметричного кроя, приталенные платья, брюки и плащи. Традиционным для Баранова является и подбор цветов – темные оттенки, черный и серый в сочетании с белым, слегка разбавленные светло-серым. В эту визуальную стройность показа сочными каплями врываются аксессуары и детали – красные и розовые ремни, полупрозрачность, крупный горох, клетка, мех, открытые спины и подтяжки. «Красиво…» - вздыхали женщины, мужчины же вовсе затаили дыхание – представляя своих спутниц в одежде от Баранова. После строгого показа Баранова сезонная коллекция Модного дома Natasha Drigant «Гея» смотрелась еще более разнообразной и разноплановой, чем есть на самом деле. Достаточно минималистская в цветовом плане (черный, зеленый и золотой, разбавленные темно-синим) и богатая по вариативности форм (приталенные платья, брюки с завышенной талией, не стесняющие движений плащи) коллекция порадовала возможностями для комбинирования и деталями – яркие зеленые принты в форме листьев, длинные черные перчатки по локоть, шарфы, сумки, водолазки и болеро. Завершил первый день показов на EFW показ коллекции «УРА!АРУай» второй линии брэнда Куралай Нуркадиловой !АРУай by KURALAI. Оригинальная, но при этом носибельная коллекция поразила богатством смелых идей. Основа модельного ряда – короткие платья ассиметричного кроя с открытыми плечами – облегающие или свободные, с глубокими вырезами. Ряд платьев дополнили свободные юбки и корсеты, бриджи и жакеты. Особенность цветового решения – использование основного тона и контрастных полосок: ярко-желтый, красный или розовый с черным или черный с зеленым. Как и всегда, Куралай обезоруживает даже самых скептически настроенных критиков продуманностью коллекции до мелочей – золотые ремни, браслеты, шарфы, интересные сумки создали завершенные образы.
В новом торговом комплексе Метрополис открылся магазин Woolstreet. Торговый зал представляет собой идеально продуманное пространство, в котором представлены самые последние коллекции марки. Женственная весенняя коллекция наполнена яркими красками и утонченными силуэтами: юбка в горох отлично смотрится со строгими рубашками, а так же с кофтой с соответствующей отделкой. В коллекции также представлены актуальные в этом сезоне бриджи из натуральных тканей, дополненные поясом в горох. В этом сезоне их особо актуально сочетать с летящими блузонами или строгими рубашками, что придает образу особую лаконичность. Весенняя коллекция сконструирована таким образом, чтобы женщина могла легко комбинировать непринужденный и деловой стиль, оставаясь собой. В магазине Woolstreet каждая покупательница также может обратиться за советом к консультанту, который не только поможет подобрать нужный размер, но и подберет наиболее подходящий вариант наряда по цвету и фактуре. Адрес магазина: ЛениНградкое шоссе 16, ТК Метрополис, 2 этаж.
Итальянская марка Patrizia Pepe представляет новую линию для юных модниц Only 4 Stylish Girls. Она создана для позитивных и творческих девушек, которым свойственно одеваться свободно, смело, и которые при этом стремятся выглядеть женственно и утонченно. Мини-платья, юбки, деним, кожа, трикотаж и аксессуары Patrizia Pepe Only 4 Stylish Girls предоставляют девушкам свободу самовыражения, удачно впишутся в любой гардероб и, что немаловажно в наше время, будут продаваться по весьма лояльным ценам, доступным и самым молодым из модниц. По своему же настроению линия Patrizia Pepe Only 4 Stylish Girls столь же современная и элегантно-небрежная, как и вся одежда Patrizia Pepe. Отличительная черта новой линии в том, что ее героиня моложе и еще больше интересуется модой, чем героиня основной линии Patrizia Pepe. А значит ей требуются остроактуальные вещи. Вместе с тем, молодость — отличное время, чтобы заложить базу для собственного гардероба, которая оставалась бы неизменной, как бы ни изменялись модные тренды. Одежда Only 4 Stylish Girls способна стать именно такой базой. Дизайнеры Patrizia Pepe Only 4 Stylish Girls каждый сезон будут представлять что-то новое, создавая модные тренды, экспериментируя с формами и стилями. Первая коллекция Patrizia Pepe Only 4 Stylish Girls этого лета - наглядное подтверждение всех этих принципов. В ней есть все обязательные для гардероба молодой модницы атрибуты - легкие сарафаны, мини-платья с завышенной талией и платья-бюстье, бриджи и юбки из денима, шорты и кардиганы с коротким рукавом. Цвета выбраны молодежные и по-летнему сочные, а цветочные и графические принты способны поднять настроение их обладательнице и окружающим, но лишены навязчивости. Хитом коллекции, несомненно, станет виниловая сумка, с которой можно будет чувствовать себя как дома не только на улицах Лондона и Нью-Йорка, Парижа, но и, конечно же, Москвы. Молодежная по духу и при этом больше, чем просто «одежда для тинейджеров», линия Patrizia Pepe Only 4 Stylish Girls добавит в гардероб юной модницы непосредственность и оригинальность и придаст обаяние любому наряду.