От обуви и сумок до модных аксессуаров - марка Tamaris расширяет свой лицензионный бизнес. Бренд модной женской обуви начинает сотрудничество с четырьмя новыми лицензионными партнерами по продаже платков, колготок, ремней, а также часов/украшений. Весной/летом 2019 года на рынке появятся еще три вида лицензионных товаров: дорожные сумки, зонты и очки. DieVision ―концепция «с головы до ног», усиливающая присутствие марки и обеспечивающая целостность образа бренда на рынке. Лицензионный бизнес давно является неотъемлемой частью стратегии марки и сбыта. Но теперь Tamaris делает еще один шаг вперед и заключает соглашения сразу с семью лицензионными партнерами. Марка Tamaris совместно с лицензионным агентством K&P Brand Concept подготовила широкий ассортимент продукции на предстоящий сезон. В дополнение к постоянным лицензионным партнерам по продаже сумок и фурнитуры заключены новые лицензионные соглашения о продаже ремней, часов/украшений, колготок, а также платков/шапок/шарфов. Начиная с весны/лета 2019 года в ассортимент продукции будут также включены дорожные сумки, зонты и очки (для чтения, корригирующие и солнцезащитные). Лицензионные партнеры будут разрабатывать дизайн и изготавливать свою продукцию, исходя из требований марки. Постоянное согласование всех вопросов с руководством по выпуску продукции в Детмольде гарантирует идеальное сочетание с изделиями марки Tamaris и высокое качество товаров. Общая цель всех партнеров - глубоко понять суть марки и воплотить ее в женственных, высококачественных и востребованных на рынке моделях. Регулярные рабочие встречи в Детмольде послужат интеграции лицензионных товаров в концепцию маркетинга и сбыта Tamaris и извлечению максимальной пользы из соответствующих совместных проектов. Йенс Байнинг, руководитель обувного холдинга Wortmann, уверен, что потенциал успешной марки женской обуви еще не исчерпан. Узнаваемость марки Tamaris составляет 90 процентов. И это должно приносить долгосрочную прибыль лицензионному бизнесу: «Мы хотим использовать привлекательность марки, чтобы транслировать ее на другие товары из нашего сектора «стиль жизни». Наша цель ― продолжать расширять лицензионный портфель до 2020 года. Результаты последних месяцев позволяют говорить о решающем событии в жизни компании. При этом нам важно, чтобы лицензионные товары не только создавали цельную картину на уровне отдельно взятого магазина, но и пользовались самостоятельным спросом на рынке». Фото: Tamaris
Pr-агентство Louder запустило инициативу Upcycle Project по переработке рекламных материалов в модные аксессуары. Суть проекта - разумное использование материалов, которые накапливаются после многочисленных маркетинговых активностей брендов. Главный слоган агентства Louder - Actions speak louder than words. Именно этот принцип стал отправной точкой для запуска неординарного для рекламного рынка zero waste проекта Upcycle Project. Так, из баннеров уже появилась коллекция ярких сумок, а в планах на будущее - производство чехлов для лэптопов. Идея производства recycled-аксессуаров пришла к команде Louder в результате работы над масштабным проектом adidas Creators Base, ставшим крупнейшей креативно-спортивной площадкой на время российского ЧМ 2018. На данный момент инициативой заинтересовались большинство брендов в портфолио Louder. Пока сумки распространяются среди друзей агентства, но в будущем всю коллекцию можно будет приобрести. Инициатива агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Louder призвана минимизировать негативные последствия для окружающей среды. Баннеры перерабатываются экологически бережным способом, становясь материалом для производства модных сумок-шоперов. Фото: Louder
В ГУМе в честь открытия флагманского бутика итальянского бренда Zanellato был установлен арт-объект. В центре зеркального сейфа высотой 3 м, в подсвеченном лазерами стенде расположена сумка Postina. С трёх сторон ее окружают интерактивные дисплеи с квестом, который посетители ГУМа смогут пройти с 15 по 29 декабря, открыть секретный сейф и получить сюрприз от Zanellato. Выбор банковского сейфа в качестве арт-объекта неслучаен. Штаб-квартира итальянской марки в Виченце расположена на месте бывшего ювелирного производства. В секретной комнате, в которой предыдущие владельцы хранили золото и драгоценности, сейчас находятся архивы Zanellato, а также копии самых интересных моделей, выполненных для именитых заказчиков. В частности, первая сумка Postina, портфель Папы Римского Франциска, сумка бельгийской королевы Паолы и многие другие. Фото: CASHMERE & SILK
Популярный психолог Михаил Лабковский выпустил собственную линию одежды, в основном на свитшотах, футболках и сумках - цитаты из книг и выступлений психотерапевта. "Здоровые люди всегда выбирают СЕБЯ", "Скромность никого не украшает", "Я сразу говорю, что мне не нравится и только один раз" - свитшоты стоимостью от 2 до 5 тысяч рублей доступны в 4 цветах: черном, оранжевом, белом и розовом. В коллекции Лабковского есть и детские свитшоты ( c 5-6 лет) "Меня любят просто так". Несколько моделей посвящены неврозам - об этом чаще всего психолог и говорит со своими слушателями в рамках лекций и мастер-классов. Neurosis free - свитшоты могут носить свободные от неврозов люди. В дополнении к одежде есть сумки с надписями "Надо с головой разбираться, а не с женихами" - это то, что адресовано психологом большинству российских женщин. В коллекции есть также сердечки, мишки, блокноты и авторская книга "Хоу и буду". Михаил Лабковский - российский психолог. В конце 90-х вёл эфиры на радио «Ностальжи». С 2004 года вёл ночную программу и еженедельную интерактивную программу «Взрослым о взрослых» на радио «Эхо Москвы». В настоящий момент имеет собственную семейную консультацию, которая занимается проблемами разводов, брачных контрактов, а также вопросами, связанными с детьми и мировыми соглашениями. Фото: http://labkovskiy.ru
10-12 декабря 2018 г. в Москве, в гостинице Измайлово Альфа прошла выставка-предзаказ Kid&Junior Fashion, в которой приняли участие 14 брендов из 10 стран: России, Германии, Дании, Испании, Италии, Канады, Китая, США, Франции, Швеции. Бренды Didriksons, Deux par Deux, Satila, Color Kids, Kamik, Kilmanock, RN117, Canada House, Tuc Tuc, Kakoo, Reusch, Сamelbak представили байерам коллекции сезона Осень-Зима 2019/20: детскую и подростковую одежду для прогулок на открытом воздухе от 0 до 18 лет, детскую мембранную обувь, трикотаж, повседневную одежду, термобелье, головные уборы, перчатки, носки, рюкзаки и сумки, питьевые системы. Участники: Светлана Пономарева, организатор выставки: «Первая выставка детской и подростковой моды Kid&Junior Fashion в формате предзаказов состоялась в декабре 2017 года и показала хорошие результаты. Камерная, но в то же время рабочая атмосфера позволяет участникам более подробно объяснить своим клиентам особенности коллекции, обсудить вопросы сотрудничества. Мы не гонимся за большим количеством экспонентов, нам важно их качество. Наш приоритет - комфортная, инновационная, технологичная детская и подростковая одежда, обувь и аксессуары. Бренды, представленные участниками, могут дополнять друг друга в ассортименте детского магазина. Если год назад среди участников были в основном европейские и североамериканские бренды, для которых размещение заказов за год до выхода коллекции- обычная практика, а российские компании были скорее зрителями, то уже на этой выставке представлены и российские бренды Amadeo и RN 117 , готовые работать по системе предзаказа. Меня порадовало, что несколько российских компаний, производящих качественную верхнюю одежду для детей и подростков посетили выставку с целью присмотреться к новому формату и участвовать в следующих выставках». Самый крупный участник компания Didriksons провела на KJF презентации для действующих и потенциальных клиентов, на которых показала новинки коллекции Осень-Зима 2019/20: зимние парки традиционного фирменного кроя, модели-гибриды с использованием полиуретана Galon, двухсторонние куртки и модели «2 в 1», юбки и брюки с утеплителем и из софтшелла, перчатки с технологией «touch screen», суперлегкие стеганные курточки и пальто для всей семьи, мягкий и уютный трикотаж из флиса и смешанных тканей. Компания Kidsstyle показала коллекцию осень/зима 2019/20 одного из ведущих канадских брендов детской одежды Deux par Deux: костюмы, комбинезоны, конверты для автомобильного кресла, полукомбинезоны, поддевы и разнообразные аксессуары для детей от 0 мес. до 14 лет. Верхняя одежда представляет собой образец высокотехнологичной, современной детской одежды, включая трикотаж, верхнюю одежду и обувь. Шведско-российский бренд Satila представил новую коллекцию шапок и шлемов из технологичных материалов eVent, Windstopper, Polycolon для детей и подростков, произведенных в России, а также кинетическое белье. Марка RN 117 , сооснователями которой являются Сарапульская швейная фабрика и дизайнер Марина Шейфель , показала функциональную одежду для детей собственного производства. Ранее фабрика выполняла заказы по пошиву детской верхней одежды для сторонних брендов, обеспечивая высокое качество. Марина Шейфель, дизайнер, за плечами которой 20 лет сотрудничества с интернациональными брендами в сфере outdoor, привнесла новое видение продукта и современных технологий. Упор в марке RN 117 сделан на функциональности и интересных материалах, которые отражают свет фар, повышают безопасность детей. «Это не наклейки, а полностью «отражайка», которую в обычном свете не видно, - прокомментировала Марина Шейфель. - Есть материалы и принты, которые проявляются при солнечном свете, т.е. они совершенно бледные и не видны, вдруг вся куртка покрывается синим рисунком. Есть также рисунки, которые проявляются при дожде, но это больше игровой вариант для того, чтобы дети радовались. Почти все куртки у нас водонепроницаемые, проклеенные. Это вторая коллекция, представленная к предзаказу. Первая промышленная партия выходит в феврале». Новичок выставки - датский бренд детской одежды Color Kids презентовал осенне-зимнюю коллекцию следующего года: теплые лыжные костюмы и комбинезоны, парки, термобелье, флисовые свитшоты, обувь, непромокаемые полукомбинезоны и костюмы. В продолжение этой коллекции бренд для активных и независимых тинейджеров Kilmanock предлагает уличную одежду и модные ботинки для хайкинга на тот же сезон - созданные по самым современным технологиям и обеспечивающие комфорт в любое время года. Учредитель и директор марки Color Kids Анна Шатова рассказала, что специально для России были разработаны утепленные модели, аналогичные европейским, только с большим утеплителем: «Стандартное утепление - 160 граммов, для России было использовано 260-300 граммов, что «позволяет нашему клиенту выбрать согласно своему региону более теплые модели, кому-то из клиентов погодные условия позволяют использовать европейский вариант. Модели рассчитаны на разные возрастные группы от нуля до 164 размера. Есть линейка Kids, которая рассчитана на маленького ребенка. Есть модели, которые рассчитаны на мальчиков и девочек более старшего возраста до 164-го размера. Головные уборы, аксессуары в линейке Color Kids используют ту же цветовую гамму. Обувь также рассчитана на погодные условия: на зимний сезон из мембраны с проклеенными швами, непромокаемая. Особенность бренда Color Kids - это яркие принты». Компания Super Brands представила сразу несколько европейских и североамериканских брендов одежды и обуви: канадский Kamik, итальянский CMP, испанские Canada House и Tuc Tuc, немецкий Reusch, американский Camelbak. В коллекции Kamik резиновые сапожки и ботинки с утеплителем на межсезонье, популярные у детей снегоступы, зимнюю обувь с утеплителями и мембранами. Специально разработанная удобная колодка KAMIK позволяет ноге ребенка не уставать и гулять намного дольше, а удобная система шнуровки - быстро обуваться и разуваться после прогулки. Многие модели предназначены для использования при температуре до -32С° (часть из них выполнена на мембране Gore Tex), а некоторые даже выдерживают -40С°. Новый бренд для компании - CMP более 50 лет выпускает высокотехнологичную одежду и обуви, причем все «взрослые» технологии с успехом применяются и в детских коллекциях. Зимние коллекции для спорта, отдыха и повседневного использования предлагаются в комбинациях из трех слоев: базового (термобелье), среднего (флис или вязка) и внешнего (мембранные куртки, софтшелл, пуховики), создавая эффективную систему утепления. В коллекции одежды используются всемирно известные, надежные утеплители: Primaloft, DuPont, 3M Thinsulate, Teflon и другие. В производстве технологичной обуви CMP используется мембрана собственной разработки Clima Protect, оптимизированная технология протектора подошвы Full On Grip для превосходного баланса и прочности, специальный компонент подошвы «GRIPonICE», состоящий из резины, кремния и фибергласса, для наилучшего сцепления на зимних поверхностях. Компания Amadeo, успешно работающая уже более 17 лет, показала на выставке верхнюю одежду для детей от полугода до 14 лет, произведенную на российских фабриках. В коллекции используется российский высокотехнологичный утеплитель нового поколения - Шелтер «Оптимум». Износостойкий и водоотталкивающий материал, хлопко-содержащие ткани, яркий и модный дизайн при высокой функциональности -отличительные черты Amadeo. Посетители выставки п достоинству оценили дизайн веселых и смешных рюкзаков и сумок китайского бренда KAKOO, предназначенные для детей от 4 до 7 лет. В коллекции представлено более 30 видов персонажей - единорог, жираф, пчела, акула, миньон и другие популярные герои мультфильмов. Рюкзаки изготовлены из различных материалов - мягкого плюша (полиэстера) или поликарбоната. Рюкзаки из гипоаллергенного плюша невероятно мягкие и приятные на ощупь, их также можно стирать в стиральной машине. Каркасные рюкзаки из поликарбоната вместительны и долговечны. За 3 дня выставку посетили 127 профессионалов - представителей 91 производственных и торговых компаний из 32 городов России: Москва, Абакан, Апатиты, Архангельск, Владивосток, Владикавказ, Владимир, Волоколамск, Домодедово, Екатеринбург, Иркутск, Жуковский, Зеленоград, Иркутск, Калининград, Кемерово, Красногорск, Красноярск, Мурманск, Ногинск, Обнинск, Пермь, Петропавловск-Камчатский, Плесецк, Пушкин, Руза, Самара, Сыктывкар, Тамбов, Томск, Тула, Уфа, Ярославль, а также столицы Кыргызстана- Бишкека. Генеральный информационный партнер выставки : Riamoda.ru. Информационную поддержку выставке оказали интернет-порталы: KiddyPages.ru, rdt-info.ru, R-O-G.ru, lp-magazine.ru, Shoes.ru, ModaNews.ru, e-mm.ru. Директор выставки: Светлана Пономарева
2018 подходит к концу. Пришло время подводить итоги и строить прогноз на будущее. Специально для FashionUnited Russia исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc, Ксения Широкова приготовила аналитический обзор главных трендов в продвижении fashion-товаров этого года. Retail-метаморфозы: e-commerce становится медиа, медиа становится e-commerce С каждым новым годом аудитория меняется - взрослеет, становится более разборчивой и щепетильной. Рекламные приемы, которые были эффективны в начале 2000 годов, уже давно не срабатывают. Наоборот, яркие зазывные объявления вызывают отторжение и отрицание. Привлечь и удержать аудиторию сегодня можно только при помощи интересного продающего контента. Традиционно такой контент создавали на своих площадках СМИ. В последние годы появилась новая тенденция - компании начали разрабатывать собственные медиаплощадки. За короткое время из небольших блогов они выросли в полноценные СМИ с большой аудиторией читателей и вариативным контентом. Как пример, можно вспомнить блог Asos: ежедневно его читают тысячи пользователей, статьи для блога пишут популярные в США и Европе инфлюенсеры. От обзоров новинок и тематических статей компании перешли к созданию видеороликов и YouTube-каналов. Интересный вариант еще в 2015 году предложил бренд Prada: фотограф Отем де Уайлд сняла для бренда мини-сериал о романтичном почтальоне. В роликах сыграли актеры Элайджа Вуд, Эмма Робертс и Саша Фролова. Главным же героем истории выступила сумка бренда Galleria. В 2018 году тенденция стала развиваться в обратном направлении. E-commerce функционал стали развивать медиа. Магазины на своих площадках открыли как телеканалы (СТС Love, Пятница, Дождь, Russia Today, Звезда), так и онлайн-журналы. Так, например, на немецком портале In Style товары, которые упоминаются в статьях, можно купить прямо на сайте медиа - либо на странице публикации, либо в специальной рубрике «Shop it». В каталоге магазина In Style представлены одежда, обувь, косметика, аксессуары и товары для дома. В России похожий функционал можно увидеть на сайте Cosmopolitan. В этом году на площадке запустили специальную рубрику Cosmoshop, где можно найти и приобрести fashion-товары из публикаций. Наша технология Sarafan.AI также позволяет добавить e-commerce функционал на любой сайт о моде и красоте. Искусственный интеллект находит идентичные и похожие товары с фотографий в публикациях и размечает их при помощи виджета. Читателю остается только нажать на кнопку «Купить такой образ», чтобы перейти к шопингу. Слияние медиа и e-commerce уже сейчас выглядит очень многообещающим: у медиа есть продуманный вовлекающий контент и большая постоянная аудитория, которая уже доверяет порталу. В 2019 году определенно можно ожидать появление новых cross-media проектов. Тотальная персонализация: индивидуальный подход от дизайна и пошива до e-mail рассылок В годовом отчете "The state of fashion" от агентства McKinsey&Company и издания Business of fashion трендом №1 в моде была объявлена персонализация . Индивидуальный подход охватил fashion-рынок, изменения в производство и продвижение так или иначе внесли почти все игроки модного рынка. Одни, предложили потребителям более кастомизированный дизайн, другие - возможность индивидуального пошива, третьи - персональные рекомендации и индивидуализированные рассылки. Так, например, почти одновременно бренды Nike и Adidas запустили специальные проекты по кастомизации кроссовок. Покупатели могут не только выбрать цвет обуви, но и почти полностью изменить дизайн отдельных ее частей, добавить надписи, выбрать разные варианты фактур кожи и создать свою уникальную пару традиционной модели кроссовок. Немалую роль в процессе персонализации пошива и дизайна сыграли fashiontech проекты. Так японский проект Zozo разработал технологию, которая позволяет пользователю заказать пошив стандартных моделей одежды по индивидуальным меркам онлайн. Процесс очень прост: покупатели получают по почте специальный Zozo костюм и делают в нем несколько кадров в мобильном приложении компании. Программа автоматически считывает данные и создает 3D-модель человека. Пользователю остается только выбрать понравившуюся модель в каталоге Zozo и ждать доставки. Пока Zozo отшивает только несколько видов футболок, водолазок и брюк, цены демократичные - пару, сшитых для вас джинсов можно купить всего за 59$. Подобный функционал предлагает и российский fashiontech стартап AveEva: ребята разработали онлайн-конструктор для пошива юбок, платье, рубашек и топов. Пользователь сам выбирает фасон, цвет и материал и самостоятельно снимает всего три мерки. На выходе получается уникальная модель с индивидуальными мерками. Более персонализированной в 2018 стала и реклама. Никого уже не удивишь именными рассылками и персональными скидками, специальные предложения создаются под каждого конкретного пользователя. На помощь маркетологам в 2018 пришел искусственный интеллект. Технологии анализируют большие объемы данных: пол, возраст, поведенческие характеристики, геолокацию. Более персональная рассылка приносит впечатляющие результаты. Так бренд Cosabella в течение года использовал для создания e-mail рассылок искусственный интеллект Emarsys. Программа анализировала поведение пользователей на сайте магазина, автоматически создавала специальные предложения и регулировала время рассылки для каждого человека. Так, например, для менее активных покупателей приходили сообщения о 20% скидке в счастливые часы, для более активных - информация о новых поступлениях. В результате переходы из e-mail выросли на 60%, более 50000 подписались на рассылку бренда. Говорить о том, что вопрос персонализации в моде исчерпан, конечно, еще рано. В 2019 году процесс явно углубится, и большое место в нем будут занимать технологии искусственного интеллекта. Повышенный спрос на технологии: маркетинг меняют большие данные и искусственный интеллект В последние годы технологии искусственного интеллекта стали мейнстримом. По оценкам экспертов 75 проц fashion-компаний готовы использовать или уже успешно используют ИИ в производстве и маркетинге. В 2018 искусственный интеллект в моде использовали в основном для прогнозирования продаж, мерчендайзинга и рекламы. Крупные игроки рынка, такие как Amazon, Alibaba, JD.com и Zalando внедрили ИИ технологии в свои платформы, чтобы упростить поиск товара на сайте и усовершенствовать выдачу сопутствующих товаров и рекомендаций для каждого конкретного пользователя. H&M корректирует мерчендайзинг: ИИ анализирует покупки в торговой точке, составляет отчет и выдает рекомендации по продажам товаров для каждого магазина в определенные дни недели, месяцы и сезоны. Но, пожалуй, дальше всех шагнул итальянский бренд Yoox - в компании доверили искусственному интеллекту святая святых -дизайн новой коллекции. Технология проанализировала тренды, популярные товары бренда, отзывы на продукцию компании, а также материалы из социальных сетей и медиа и предложила свои варианты моделей одежды, обуви и сумок. Вся коллекция была раскуплена за несколько месяцев. Остается ждать 2019, и без прогнозов от искусственного интеллекта можно смело сказать, что он будет еще более технологичным и интересным. Автор: Ксения Широкова, исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc Фотография предоставлена Sarafan Technology Inc
Две трети россиян не могут отличить оригинальную продукцию от контрафакта при онлайн-покупках, а еще больше готовы покупать его сознательно. Отличить продавцов оригинальной продукции от торговцев контрафактом в интернете не могут 68 проц покупателей, опрошенных компанией BrandMonitor, говорится в ее исследовании. Торговцы контрафактом вводят покупателей в заблуждение, используя логотипы брендов, изображения оригинальных товаров, а также названия брендов в доменных именах, отмечают аналитики BrandMonitor: 63 проц респондентов ассоциируют сайт с компанией-производителем, если в его доменном имени присутствует название бренда. Еще больше россиян покупают контрафакт сознательно - хотя бы раз это делали 84 проц опрошенных. В исследовании участвовали жители городов с численностью населения свыше 100 тыс. человек возрастом 14-55 лет, хотя бы раз за полгода совершавшие покупки непродовольственных товаров в интернете. На рынке одежды имитируют главным образом либо известные марки, либо узнаваемые модели, говорит представитель Fashion Consulting Group Ольга Штейнберг. По ее словам, в России особенно популярны имитации сумок и одежды Louis Vuitton, Gucci, Paul Smith, Chanel, Michael Kors и ведущих спортивных марок, например, Adidas Nike. Ежегодно в России рассматривается более 10 тыс. исков к индивидуальным предпринимателям за незаконное использование различных товарных знаков, отмечает омбудсмен в сфере интеллектуальной собственности Анатолий Семенов. «Но это мировая проблема, и она вызвана неудовлетворенным спросом людей в регионах с низким достатком, которые хотят иметь разрекламированные брендовые вещи, но не могут их себе позволить»,- подчеркивает он. Источник: "Коммерсант"
В Милане открылся бутик бренда Coccinelle в новой концепции. Магазин на Корсо Витторио Эмануеле оформлен как аксессуарная кондитерская. "Новая концепция бренда - уютная гостиная. Это модное место с круглыми столиками как в современном бистро, креслами и пуфами, напоминающими слоеные пирожные, а также большим окном с закругленными краями, через которое можно наблюдать за жизнью аксессуарной кондитерской Coccinelle", - отмечают в компании. Площадь первого этажа магазина составляет 60 м2, нулевого - 120 м2. Бутик оформлен в сладкой цветовой гамме - использовались пудровый розовый, нежный голубой, пастельный зелёный тона. Коллекции сумок и аксессуаров, а также знаковые модели бренда представлены в меню кондитерского магазина. Элеонора Пуйя, креативный директор Coccinelle комментирует: «Когда я впервые попыталась вообразить новый бутик Coccinelle, я представила место, где бы женщины с изумлением смотрели по сторонам, точно как в кондитерском магазине. Архитектор Роберто Бачокки понял замысел и воплотил его в реальность». Винсиан Стувенакер, креативный директор Coccinelle добавляет: «Идея исходит из необходимости переосмыслить ценности бренда, поставив женскую вселенную в центр проекта, создав пространство, отмеченное вниманием к деталям». Фабрицио Строппа, CEO Coccinelle отмечает: «Открытие флагманского магазина в Милане знаменует начало важного этапа интернационализации бренда. Новые открытия в стратегических городах мира не заставят себя ждать. Этот флагман, а также тот факт, что с его открытием мы достигли отметки в 160 магазинов по всему миру, является подарком к 40-летию марки, который мы отмечаем в этом году». Роберто Бачокки, архитектор: «Сегодня картинка - это все, поэтому проектирование и дизайн подразумевает исключение, а не добавление. В этом случае создается тонкое, неординарное пространство, которое привлекает и интригует женскую публику». Фото: Coccinelle
19 декабря состоится мировая премьера фильма «Мэри Поппинс возвращается». В России прокат стартует 3 января. В преддверии этого события онлайн-магазин Yoox представил капсулу, посвященную главной героине картины. Коллекция вдохновлена узнаваемым стилем знаменитой няни и деталями, без которых ее невозможно представить: пальто с отложным воротником, шляпы, шейного платка, зонта-трости и, конечно, сумки-саквояжа. Основные цвета коллекции - глубокие, насыщенные оттенки синего и бургунди. Стоимость вещей из капсульной коллекции варьируется от 3 100 рублей за зонт до 23 400 рублей за пальто. Фото: Yoox
Финляндия осталась без российских покупателей. В Лаппеенранте закрывается аутлет Grande Orchidee Brand Outlet, продержавшийся три года. Закрытие приграничного центра Grande Orchidee Brand Outlet назначено на 17 февраля 2019 года, стало известно "Фонтанке". Совладелец компании Trendy Italy Oy Сальваторе Колетта заявил, что аутлет в последние три месяца потерял половину клиентов и 40 проц выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Самым лучшим по выручке был 2017 год, в начале 2018-го у нас был небольшой рост, но начиная с апреля этого года продажи сильно падают. Сейчас оборот сократился на 35 - 40 проц», - говорит Колетта. «Покупателей нет по ряду причин. Одна из них - это проблемы на границе. Я столкнулся с ними сам - когда я приезжаю на финскую границу, ждать в очереди приходится часами. А у нас - премиум-сегмент, у людей, которые покупают такие товары, есть деньги, но они покупают, часто руководствуясь эмоциями. А отстояв несколько часов на границе, они приезжают без настроения и уже не хотят спонтанно тратить деньги, прогуливаясь по магазину», - говорит предприниматель в интервью "Фонтанке". Кроме того, уверен Колетта, аутлет-бизнес терпит не лучшие времена во всей Европе, поскольку его концепция поменялась: раньше аутлеты создавались для того, чтобы избавиться от нераспроданных коллекций, сейчас многие вещи более низкого качества шьют специально для таких точек. Люди при этом привыкли ходить на распродажи. Совладелец компании Trendy Italy Oy: Мы больше не верим в этот бизнес из-за кризиса, поэтому самое лучшее сейчас - это ликвидировать магазин «Мы больше не верим в этот бизнес из-за кризиса, поэтому самое лучшее сейчас - это ликвидировать магазин. Он был прибыльным, но мы не привыкли ждать, пока ситуация станет непоправимой, а всё к этому идёт. Не хотим рисковать», - заявил "Фонтанке" бизнесмен. Чтобы вывести деньги, владельцы аутлета устраивают распродажу и говорят, что помимо воскресного автобуса, который бесплатно довозит от Петербурга до аутлета при условии покупки на 50 евро, возможно, даже запустят ещё один рейс, если будет спрос. Торговый центр Grande Orchidee площадью 3,5 тыс. кв. м принадлежит компании Atma Trade Oy, владельцем которой является Мохамад Дарвич (ему же принадлежит гипермаркет «Лапландия» (Laplandia Market) рядом с МАПП «Нуйямаа-Брусничное). С 2013 по 2015 год Grande Orchidee работал как фэшн-центр, но из-за кризиса был сдан в аренду компании Trendy Italy Oy, которая переформатировала его в аутлет мировых брендов одежды, обуви, сумок и аксессуаров со скидками до 70 проц. Инвестиции в него составили порядка 1 млн евро. Сейчас акционерами Trendy Italy Oy являются, помимо итальянского гражданина Сальваторе Колетты, Мохамед Дарвич и петербургский бизнесмен, бывший торговец рыбой Арджа Джияд. На закрытие Grande Orchidee Brand Outlet, ппо одной из весрий, также повлияло появление гораздо более крупного конкурента, который открылся 29 ноября в Финляндии недалеко от пограничного пункта «Ваалимаа» («Торфяновка»), через который проходит трасса на Хельсинки. Площадь аутлет-деревни Zsar Outlet Village (принадлежит в основном финским частным инвесторам и семейным компаниям) составляет 12 тыс. кв. м (и это только первая очередь, в планах - 20 тыс. кв. м). Фото: Brand Outlet Centre Гранд Орхидея
"Стокманн", российский оператор финского ритейлера Stockmann, открыт к сотрудничеству с российскими дизайнерами. "Мы, безусловно, открыты к работе с дизайнерами, с молодыми российскими авторами. Те, кто выходил к нам с предложением, работают с нами и мы планируем наладить контакт с локальными модельерами, в частности, продолжим общаться с дизайнерами в Казани, Краснодаре и Екатеринбурге", - заявила FashionUnited Яна Машина, директор по маркетингу АО "Стокманн". Однако, по словам представителя российского "Стокманн", у компании есть одно важное ограничение. "Для нас очень важны своевременность поставки, объем и качество продукции. Вот над этими вещами дизайнерам нужно работать очень серьезно", - отметила в разговоре с FashionUnited г-жа Машина. Добавим, что летом в магазинах Podium Market (в тот момент их развитием занимался "Стокманн", в настоящее время проект Podium прекращает свою работу) была представлена коллаборация дизайнера Артема Кривда, также в магазинах "Подиум" продаются сумки российского дизайнера Кристины Рысс. Компания "Стокманн" отказалась от дальнейшего развития магазинов Podium Market в России "В настоящее время мы обсуждаем возможность перехода марки Christina Ryss под крышу "Стокманн@. В России не так легко и просто найти локального дизайнера, выпускающего качественные вещи в нужном для нас объеме. Мы не можем позволить себе делать плохо", - рассказала Яна Машина. Напомним, ранее сообщалось, что компания "Стокманн" отказалась от дальнейшего развития магазинов Podium Market в России. На месте двух пока ещё действующих Podium Market (их закроют в течение месяца) откроются универмаги сети Stockmann. Это произойдёт в феврале будущего года. При этом новые магазины, которые будут открываться на месте Podium Market, также не будут иметь больших площадей. В ТЦ «Европейский», например, планируется запустить универмаг площадью 4 тыс кв. м. Как отмечается, после закрытия последних магазинов Podium Market понадобится пауза - в течение 7-10 дней будет необходимо пересобрать товар, в частности товары для дома, поменять вывеску. Но кардинальных изменений в магазинах не произойдет. Фото: www.facebook.com/pg/christina.ryss
Открылся первый магазин Eleganzza в новом формате - флагман расположился в московском ТРЦ «Европейский». "Концепция интерьера - "Ванная комната": приглушенный свет, зеркала, открытые витрины и разрезанная ванна с подушками", - говорится в сообщении. Бренд Eleganzza работает в России более 25 лет. Насчитывает более 50 фирменных магазинов. Марка также представлена более чем в 2000 мультибрендовых магазинах в 300 городах России. Как отмечается, фирменная сеть Eleganzza обслуживает более 300 000 покупателей в год. Eleganzza выпускает сумки из натуральной кожи, перчатки, платки и палантины, зонты, кожгалантерейную продукцию. Над разработкой коллекций, концепции магазинов и созданием всех визуальных материалов работает дизайнерское бюро, расположенное во Флоренции во главе с Клаудио Бьязи. Фото предоставлены пресс-службой Eleganzza
Tumi расширяет географию присутствия на российском рынке. Американский бренд открыл новый бутик площадью 88 кв м в торговом центре Vegas Crocus City Mall на 47-й улице первого этажа. «Мы никогда не перестанем работать над улучшением жизни и путешествий наших клиентов», - отмечает Виктор Санц, креативный директор TUMI. "Наша компания неустанно повышает комфортность поездок. Наши путешествия и поиски мы ведём непрерывно." Бренд по-прежнему уделяет внимание расширению женского ассортимента, а также изучает новые технологии в области материалов: шлифование кожи и использование углеродной ткани. В новой коллекции представлены нейлоновые рюкзаки, сумки, аксессуары для женщин и наборы для персонализации. С 1975 года Tumi создает товары и аксессуары для бизнеса и путешествий мирового класса. Продукция бренда продается в более, чем в 75 странах мира в более 2 200 точках продаж. Фото: Tumi
Итальянский спортивный бренд Fila выпустит премиальную линию Fila Fjord под руководством датского дизайнера Астрид Андерсен. Дебютная коллекция осень-зима 2019/20 будет представлена на выставке Pitti Uomo в январе 2019 года. Цель - позиционировать бренд в более высоком ценовом сегменте. В линейку войдет повседневная одежда для мужчин и женщин, а также модели унисекс, обувь, аксессуары и сумки. Ранее Fila представил коллаборацию с брендом Fendi. Напомним, с 2007 года спортивным брендом владеет южнокорейский бизнесмен Джин Юн. Фото: Fila
Lexus представил сразу несколько коллекций одежды и аксессуаров - L Signature Collection, Progressive Сollection, YET Collection и Experience Collection - разработанных специально для российского рынка и с учетом вкусов и потребностей российских покупателей. В L Signature Collection вошли аксессуары из натуральной кожи с рельефным рисунком, напоминающим отделку салонов автомобилей Lexus, - в том числе, портмоне, кардхолдеры, обложки для документов, багажные бирки, брелоки, чехлы для телефонов, рюкзаки, портфели и сумки. В дизайне Progressive Collection использован характерный мотив Lexus - графический рисунок из пересекающихся прямых и плавных линий. В коллекцию вошли портфель и рюкзак, портмоне и кардхолдеры, обложки для документов, кожаные чехлы для телефонов, брелоки со встроенными USB-накопителями, багажные бирки и USB-накопители, а также галстуки и шарфы, запонки и зонт. В YET Collection представлены ветровки и плащи, свитшоты и футболки, бейсболки и функциональные дорожные аксессуары, такие как портативные колонки, зарядные устройства, термокружки. Одним из основных материалов стала ткань с RFID-защитой. Разрабатывая одежду и аксессуары из Experience Collection, дизайнеры вдохновлялись спортивными автомобилями Lexus и использовали высокотехнологичные материалы - влагооттакливающий нейлон, пластик и ткань, удерживающая тепло. Фото: shop.lexus.ru
В отеле «Коринтия Санкт-Петербург» на Невском проспекте открылся флагманский магазин американского ритейлера и производителя аксессуаров премиум-класса Tumi. Это первый монобрендовый магазин TUMI в Санкт Петербурге и четвертая торговая точка ритейлера в России. Брокером сделки выступила международная консалтинговая компания Colliers International. Магазин Tumi с отдельным входом с Невского проспекта разместится на первом этаже пятизвездочного отеля «Коринтия Санкт-Петербург» в феврале 2019 года. Общая площадь торгового пространства ритейлера составит 99 кв. м. По данным Colliers International, за девять месяцев 2018 на рынок Петербурга вышло 5 новых иностранных брендов, что в 4,4 раза меньше, чем в 2017 году. При этом операторы сегмента fashion по-прежнему занимают активную позицию на рынке и входят в тройку лидеров по числу новых открытий как в торговых центрах, так и в стрит-ритейл. Ирина Царькова, директор департамента торговой недвижимости ColliersInternational, отмечает: «Невский проспект - лучшая локация для выхода международного бренда премиум-класса на рынок Петербурга. Это не только сердце города, но и главный торговый коридор с самой высокой проходимостью в Северной столице. Расположение TUMI в отеле «Коринтия Санкт-Петербург», на мой взгляд, является идеальным выбором для открытия флагманского магазина в премиум-сегменте». Патрик Катания, директор филиала International Hotel Investments (Benelux) в Санкт-Петербурге: «Мы рады тому, что всемирно известный бренд премиум-класса TUMI выбрал отель «Коринтия Санкт-Петербург» в качестве стартовой площадки для презентации своей продукции на рынке Петербурга». Компания Tumi была основана в США в 1975 г.. Сегодня продукция продается более чем в 2200 магазинах на территории свыше 75 стран, а ассортимент ее включает не только чемоданы и сумки, но и портмоне, чехлы, куртки. На рынок России бренд вышел в 2017 году и представлен в Москве тремя торговыми точками: в ТРЦ «Афимолл», ТРЦ «Vegas Крокус Сити» и Outlet Village во Внуково. Фото: Tumi
В Гонконге арестованы двое россиян 36-ти и 44 лет. Их подозревают в краже сумочки Louis Vuitton, сообщает South China Morning Post. Два российских туриста были арестованы полицией Гонконга в воскресенье, через четыре часа после того, как поступила информация о краже суки из магазина Louis Vuitton в пятизвездочном отеле Peninsula в Цим Ша Цуй. Первоначальное расследование показало, что сумочка стоимостью 3,7 тыс долл была помещена в сумку для покупок, обернутую алюминиевой фольгой, чтобы сканеры магазина не обнаружили бирку безопасности. Сотрудники полиции также считают, что двое подозреваемых из России совершили кражу в другом люксовом магазине Chanel 23 ноября в торговом центре Pacific Place. Тогда было похищено изделие Chanel стоимостью более 30 тысяч долларов. Полиция обратила внимание на то, что сообщение о краже оттуда сумки Louis Vuitton поступило в течение первых суток после прибытия в город этих граждан России, поэтому правоохранители предполагают, что эти две кражи могут быть связаны.
8 ноября в «Точке кипения - Санкт-Петербург» на территории технопарка «Ленполиграфмаш» состоялся первый Futurum St. Petersburg. Показы и презентации модных и современных дизайнеров из Санкт-Петербурга прошли в рамках баркемпа «Национальная технологическая революция 20.35». 15 подиумных показов и открытые лекции Fashion Global Talk про современные технологии, дизайн и материалы, способы выхода на международные рынки, защиту авторских прав. Vilena Timoshenko Futurum St. Petersburg открыл показ молодого бренда Vilena Timoshenko. Шубы, цепи и винил - основные тренды, которые мы еще не раз увидим сегодня на подиуме. Как считает сама дизайнер, главное отличие ее коллекции - антигендерность. Замысел коллекции, в целом, сложный: сравнение Бога и человека. Внимание привлекают сами вещи: например, нежно голубой костюм с декорированными золотой фурнитурой плечами в сочетании с традиционной славянской прической «корзинка», сплетенной из белокурых кос модели. Царский мотив: тюлевое платье под вполне современным тренчем цвета деним. Мужская куртка с вышивкой на спине а-ля имперский герб, ярко-желтая куртка из виниловой ткани. И, пожалуй, один из самых запоминающихся элементов коллекции - развевающийся при ходьбе черный плащ из плотной ткани до пояса и шелковой нижней части. Сама дизайнер вышла на подиум в костюме из ткани анималистичного змеиного принта. ETNX Первая коллекция ETNX (Этникс) - V I M A N A оправдывает философию бренда, заложенную в само название, - переосмысление древнеиндийской культуры сквозь призму современных технологий. Показ переносит нас в мир будущего. В процессе создания одежды использовались: голографические ткани, компьютерная симуляция ткани, шелкография флуоресцентными красками, светящиеся LED-элементы в текстиле. Свободная обувь из замши, изображение божества, свободный крой. Мужской черный камзол с геометрическими акцентами - треугольник, круг, квадрат, выстраивающими вертикаль, и зеленая флуоресцентная строчка по оборке. И женский комбинезон из серебряной ткани с косухой, собранной из разных материалов, - похоже на пэчворк будущего, где вместо ткани в мелкий цветочек из бабушкиного сундука будет использоваться винил, металлик, кожа анималистичного принта. Настроение показа поддерживает этническая электронная музыка. Alina Gritsaeva «Внимание! Спасибо за внимание!» - лозунг коллекции, написанный практически на каждой из вещей. Дизайнер бренда Alina Gritsaeva считает, что главная проблема поколения - стремление привлечь внимание, не имея при этом никакой цели. Чтобы не замерзнуть: меховые шубы оттенков сирени и лайма, флуоресцентные ленты - отражатели как у дорожных работников и варежки, пришитые к рукавам, как в советском детстве. Здесь есть место и для белоснежного укороченного пуховика, спущенного с плеч, - прочно устоявшийся тренд уже нескольких сезонов. Цветные меховые шапки-горшки со свисающими железными цепями и меховые чрезмерно удлиненные накидки, перекинутые через одно плечо. Асимметричное пальто, сшитое из двух половинок разных каракулевых шуб, а также мужские брюки кроя диско-клеш из черного винила со змеиной перфорацией. В такой коллекции холодно не будет точно. PRIMORA’’’ Показ бренда PRIMORA’’’ стал настоящим музыкальным перформансом с live-выступлением на электрогитаре и барабанах. Основной цвет коллекции - песочно-бежевый. Брендированные свисающие ленты, полуспущенные пуховики, аксессуары - сумки и портупеи из широких лент с логотипом бренда. Вся одежда легко интегрируется в повседневность, что отвечает основной задаче дизайнеров: «Change decorations. Not yourself. В современном мире, когда стали доступны все блага цивилизации, покупаемые вещи обесцениваются от сезона к сезону. Все это напоминает бесконечную гонку. Мы решили остановиться и присмотреться к деталям, ведь во всей этой игре важен только ты сам». Стиль показа напомнил времена хиппи и рок-н-ролла Джона Леннона. POLINA IGNATOVA "Midnight garden" - коллекция бренда POLINA IGNATOVA. Источник вдохновения - природа, цветы, насекомые, птицы - «нарядная одежда» в авангардной трактовке. Так, первый выход - модель с кляпом во рту, украшенным кристаллизованным бисером. Следующий выход - прозрачное платье из черной сетки с игривыми розовыми меховушками на босоножках. Шляпа-тюль черного цвета, обильно декорированная цветными аплицированными нашивками из бисера и пайеток. Коллекция-оксюморон, сочетание несочетаемого, шутка, игра. Финальный выход - модель в черных колготках и платке в крупную черно-белую клетку и черных очках. ZA_ZA ZA_ZA - это история про сложный крой и фактуры, при максимальной простоте и сдержанности цветовых решений. Вся коллекция выдержана в черно-сером, красном и белом/бежевом цветах и финальный лавандовый total look. Шляпы, пальто и платья А-силуэта, мелкая клетка, воротнички и банты. Зритель будто перемещается в сказочный лес - все «картинно» и очень красиво. Атмосферу поддерживает музыкальное сопровождение показа - похоже на звуки детского ксилофона, где при ударе на металлические брусочки разных цветов возникает звук разной высоты, но одинаково звонкий и пронзительный. Изобретение дизайнера - необычная верхняя одежда: спереди драповое пальто-пиджак прямого кроя, сзади - укороченный дутый пуховик - несмотря на сложность решения, благодаря подобранным тон в тон тканям, смотрится цельно и стильно. В каждом комплекте - акцент: лакированные сапоги-ботфорты, шляпка, воротничок-морячка, красный цвет или объемные рукава-фонарики. AMPLITUDA Настроение показа новой коллекции AMPLITUDA в этот раз сильно отличалось от привычных танцевальных перформансов бренда. Те, кто ждал vogue в исполнении профессиональных танцовщиц, переквалифицировавшихся в моделей на время показа, наткнулись на привычное модное шоу с проходкой по подиуму под электронный саунд. Но от главной философии бренда - использования строительных материалов и новых технологий для изготовления аксессуаров и самой одежды - дизайнер Александра Степанова все-таки не отошла. Здесь и пластиковые корсеты ("life in plastic - it’s fantastic"), и платья-кольчуги, маски, плетения из веревок, сетка, красный головной убор-конструкция, напоминающий супрематические композиции Малевича. Виниловое платье и даже «шуба-мишура», «шуба-новогодний дождик», уже известная поклонникам бренда и не раз замеченная на петербургской музыкальной и танцевальной сцене - визитная карточка коллекции и самый яркий аксессуар к предстоящим праздникам. M_U_R Тонкая, лаконичная и монохромная коллекция петербургского бренда M_U_R. 3 блока - 3 цвета. Белый (и 2 голубых total look) - черный - красный. Лен, хлопок, баски и рюши. Интересное решение - почти женские костюмы (от цвета до кроя) на моделях-мальчиках. Один из принципов конструирования одежды бренда: «Наша одежда подойдет не только ей, но и ему, так как все модели представлены в onesize и большинство из них модернизируются под фигуру самим человеком. Мы хотим, чтобы человек мог сам принять участие в том, как ему носить вещи», - заявляют дизайнеры. При всей выдержанности и относительной строгости в коллекции есть место и весьма смелым комплектам - например, платье-фартук на голое тело из ламинированной белой клеенки, брюки из прозрачной сетки и глубокие вырезы. OLGA CHERNOSCHEKOVA Классика streetwear-культуры, азиатские мотивы, концептуальные аксессуары и громкие надписи-лозунги. Настоящий диалог с поколением через одежду и представление в стиле панк. Основа коллекции - шубы из искусственного меха. Балаклавы из сетки, аппликации, сумки разных форм, расписанная баллончиком в стиле граффити верхняя одежда, широкие ленты, винил и цепи. Шуба с яблоком раздора, меховой свитшот с кровавой дверцей в области сердца, рюкзак с подрезанными крыльями, маска с пластиковой рукой возле рта - тема боли и внутренней черноты человека. Надписи-лозунги на одежде: «Справедливость делает жестоким», «Воспитание делает двуликим», «Ум делает хитрым». Финальный образ - сердце в цепях, корсет, оковывающий человека и громко играющая музыка, повторяющая один и тот же текст по кругу: «Это некрасиво и безвкусно - это генеративное искусство». Esenina Бренд головных уборов и украшений ручной работы не в первый раз удивляет публику перформансами: дизайнер решила собрать total black-луки и наделить каждую модель своей историей. Казалось бы, что может отвлечь от головных уборов в абсолютно черных костюмах, но одна модель выходит с чучелом вороны, другая выезжает на скейтборде, третья и вовсе в одном нижнем белье, с плеткой и в ботфортах. В финале - сцена, с кляпом во рту и чучелом черного ворона в руке. Разные шляпки балаклавы даже декорированные разными сверкающими бусинами. MATH Еще один показ-перформанс сегодняшнего дня. Все модели - в черных масках, полностью закрывающих лицо и голову от зрителя. Коллекция преимущественно мужская: серебряный люрекс, виниловые шорты, шелковый шейный платок песочного цвета - тренд сезона. Интересный ход - один конец тренча подвязан к воротнику, что создает дополнительную асимметрию. Много элементов - ленты, пояса, рукава и т. д. свободно свисают и создают эффект многослойности - крой создает геометричный, буквально «железный» каркас, поверх которого навешивается дополнительная ткань, сетка, аксессуары и все прочее, как на пластиковый манекен. Отличный ход и со сшитой деним-в-деним курткой в одном из комплектов верхней одежды. SNIFF «Рейв культура на подиуме». Молодой проект представил свою первую коллекцию «Полусвет». SNIFF - это проект художницы Елизаветы Давыдовой, студентки художественно-графического факультета МПГУ. Источник вдохновения коллекции - расцвет российской рейв-культуры 2010-х. Дизайнер пробует рассказать пережитый опыт падения и заново найденной гармонии с собой и окружающей реальностью: «Это история о перерождении, о том, что даже в самой безвыходной ситуации нужно верить в собственное сияние и во мраке найти свой полусвет». К выходу коллекции команда бренда сняла короткометражку (ее легко найти в сети, и она многое объясняет). Цвета коллекции: черный и белый. Основу составляют обычные футболки и лонгсливы с надписями, дополненные брюками разного кроя: укороченные, прямые, кюлоты, палаццо и другие. Образы дополнены брендированными поясами-ремнями и сумками - первоосновой зарождения бренда. Надписи на одежде, носках и холщовых сумках: "It’s okay", «Сияние», «Полусвет», "Strange", "Things", "Shine", "Heart", "I’m okay", "Danger", "Bad", "Shivering", "Tree", "Heart worms", "Too young". Важнейший элемент показа и воплощения идеи коллекции - полевые цветы - метафора составляющей «света». Цветы приклеены скотчем к обуви, они как будто прорастают сквозь человека из плеч (рукавов), живота (карманы), шеи (воротник), ног (носки) - как продолжение человека и одежды. Принт ветки полевого цветка повторяется и на ткани. С7МЬ И снова «мы встретились на рейве» - коллекция street wear в черно-красных и серебряных цветах и живой саунд. Нестандартные решения: два плаща (черный и красный), связанные друг с другом, пуховик на нижнее белье, шерстяной шарф на голое тело вместо топа, балаклава, выкроенная из плащевой ткани (не шерстяная, как у всех), кепка, надетая поверх шарфа на голове, красная лента и шнурками затянутый анорак, купальник-боди с надписью «молодость все простит» под верхнюю одежду. Это коллекция про верхнюю одежду и нестандартное ее применение. Make-up: возрождение красных губ. SNEZHANA NYC. Бренд, базирующийся в Cанкт-Петербурге и Нью-Йорке. Основные цвета коллекции: черный и градиентный зеленый. Летящие плащи-дождевики под стать погоде обоих городов, брюки со вшитой фурнитурой, длинная юбка в пол в сочетании с неоновой ветровкой, мятая ткань, виниловый жилет, серебряное платье. Несмотря на поддержку общего тренда рейв-культуры, одежда адаптирована для повседневной носки в больших городах не только ночью, но и днем. THEASH Заключительный показ дня - коллекция бренда THEASH. Суть дизайна - в использовании различных методов нанесения краски на вещь и развитии уличной моды. Показ начался с танцевального перформанса модели в белой балаклаве - во время танца по подиуму парами проходили модели в одежде бренда: 1 - в купальниках-боди, 2 - в разрисованных пальто, 3 - футболках, 4 - кожаных косухах, 5 - в нижнем белье и колготках. Роспись была не только на одежде, но и на теле одной из моделей. Танцор ушел с подиума лунной походкой Майкла Джексона, а модели - в туфлях на платформе. Фото: Пресс-служба Mercedes-Benz Fashion Week Russia
В 2018 году россияне стали чаще жертвовать предметами роскоши в пользу досуга. Один из важных факторов - возможность поделиться полученным опытом и впечатлениями в социальных сетях, отмечается в исследовании Priority Pass. Смена парадигмы поведения потребителей становится новой реальностью, утверждают эксперты. Об этом пишет "Коммерсант". Исследование показало, что в 2018 году люди стали больше ценить совместный досуг - поездки за границу, походы в кино и рестораны,- нежели желание окружить себя предметами роскоши. Данные основаны на опросе более 10 тыс. человек из девяти стран - Великобритании, Саудовской Аравии, Австралии, Мексики, Индии, США, Китая, Южной Кореи и России. При этом покупка предметов роскоши оказалась в самом низу списка Priority Pass: средний показатель расходов на них составляет около 830 долларов в год. То, что россияне стали больше тратить деньги на уход за собой, ярко проявляется и в Москве. На смену дорогим сумкам и часам приходит новая классика - драгоценности и путешествия В целом, в России неизменно сокращается доля людей, которые получают удовольствие от покупок, говорит директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon Людмила Новиченкова. Это хорошо заметно даже в крупных торговых центрах: опустевшие под влиянием экономического кризиса площади постепенно заняли развлекательные форматы, которых там никогда не было раньше. Выбор потребителей в пользу впечатлений неслучаен, поскольку это дает возможность делиться полученным опытом в социальных сетях и рассказывать о нем друзьям, приходят к выводу авторы исследования Priority Pass. Люди с большим удовольствием делятся с друзьями впечатлениями от путешествий или похода в кино (31 проц и 27 проц соответственно), чем от покупки какой-либо вещи (11 проц). «Тем более выражен этот тренд среди высокообеспеченной аудитории. На смену дорогим сумкам и часам приходит новая классика - драгоценности и путешествия»,- уверена Людмила Новиченкова. С результатами исследования не согласен профессор Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Анатолий Овсянников. По его словам, в России только 2-3 проц населения - это состоятельные люди, которые могут окружить себя настоящими предметами роскоши. Еще 24 проц - это представители среднего класса, о которых и идет речь в исследовании. Остальные же - аутсайдеры, которые заняты только тем, чтобы обеспечить себя базовыми потребностями. «Приведенные в исследовании данные рассказывают только о том слое населения, которое уже решило для себя проблему базовых потребностей»,- резюмирует эксперт. В Priority Pass, однако, уверены, что смена ценностей происходит и во времена экономического спада. «Изменение приоритетов идет среди всех групп населения. К тому же в ближайшее десятилетие, когда покупательная способность поколения миллениалов достигнет своего пика, мы, скорее всего, увидим резкое увеличение трат именно в этом сегменте»,- прогнозируют в исследовании. Источник: "Коммерсант" Фото: ТРЦ "Хорошо!"
Бренд Longchamp объединился с французским дизайнером Clo’e Floirat для создания капсульной коллекции. Она поступит в бутики бренда в ноябре 2018 года. В коллекцию вошли сумки Le Pliage, а также кожаные аксессуары. Для Le Pliage Clo’e Floirat придумала серию юмористических ярких принтов с образами собак и их хозяев. Рисунки украшают модели Le Pliage темно-синего цвета с контрастными красными деталями и прострочкой. Образ собаки с поднятой вверх мордочкой украшает лимитированную версию дорожной сумки из габардина, шелковый платок и брелки, а также поводки и ошейники из телячьей кожи, представленные в трех размерах и пяти цветах. Главный принт капсулы - красная такса. Он нанесен на шелковый шарф и зонт, украшает кожаные аксессуары, а также брендовую упаковку и пакеты Longchamp. Таким образом, благодаря коллаборации с Clo’e Floirat Longchamp вновь обращается к миру искусства. В 2018 году Longchamp празднует 70-летний юбилей. В настоящее время в мире насчитывается более 300 магазинов в 80 странах мира. Фото: Longchamp х Clo'e Floirat
В Москве прошла презентация второй капсульной коллекции Ruban for Ekonika. Вдохновением для новой совместной работы стала экзотика Востока и, в особенности, эстетика, рождающаяся от столкновения древних культур с европейскими традициями. В коллекцию входит не только обувь, но и широкая аксессуарная линия: сумки-пледы, клатчи, рюкзаки, шопперы, чемодан с тиснением, поясные сумки, а также шелковые палантины и украшения. Коллекция Ruban for Ekonika сезона весна-лето 2019 появится в продаже в салонах «Эконика» и в интернет-магазине сети в феврале будущего года. Напомним, минувшим летом в "Цветном" был открыт pop-up store "Эконики", где была представлена первая коллекция Ruban for Ekonika. Универмаг стал первым магазином, где появилась лимитированная капсула. Фото предоставлены компанией «Эконика»
Yoox запускает собственный бренд одежды 8 BY Yoox, концепция которого станет новым, технологичным словом в сфере онлайн-шоппинга. Впервые, коллекция будет полностью сформирована на основе Big Data. Анализируя последние тренды и информацию, полученную из социальных сетей и онлайн-изданий, а также, основываясь на выборе покупателей yoox.com и их обратной связи, Big Data предоставляет данные о самых популярных моделях и цветовых сочетаниях. Руководствуясь ими, дизайнеры бренда 8 BY Yoox будут формировать каждую коллекцию. Big Data предоставляет данные о самых популярных моделях и цветовых сочетаниях Такой подход позволяет команде разработчиков понять желания клиентов еще до начала создания новой коллекции, учитывая все факторы: от кроя и цветовой палитры до длины рукавов, высоты каблука и ценовой политики. Женская и мужская коллекции FW18/19 появилась на YOOX 6 ноября, а коллекция будет доступна SS’19 в январе 2019 года. FW18/19 состоит из практичных и комфортных базовых вещей: футболок, платьев, брюк и свитеров, а также верхней одежды в стиле «casual», выполненной из кашемира и шерсти, обуви и сумок из натуральной кожи. Средняя стоимость вещей из женской линии FW18/19 : платья от 4 500 рублей, водолазки из шерсти мериноса от 5 500 рублей, сумки из натуральной кожи от 7 500 рублей, пальто от 13 000 рублей, обувь из 100 проц кожи от 12 000 рублей. Средняя стоимость вещей из мужской линии FW18/19: свитеры от 6500 рублей, обувь от 6500 рублей, пальто от 11 000 рублей. Коллекция SS’19 будет доступна на YOOX в январе 2019 года. Федерико Маркетти, основатель интернет-магазина YOOX, CEO YOOX NET-A-PORTER GROUP: «Мы всегда стремились проанализировать границу между человеком и машиной, YOOX занимается этим с 1999 года. Сегодня мы наконец объединяем работу искусственного интеллекта с талантом нашей команды дизайнеров. Технология обычно невидима для клиента, но 8 BY YOOX материализует ее». Фото: yoox
Итальянский модный дом Gucci и японский бренд Comme des Garcons представили коллаборацию. Дизайнеры Алессандро Микеле и Рей Кавакубо объединили минималистичный стиль японской марки и эклектику итальянского модного дома. Сумку-шоппер от Comme des Garcons украсили фирменной красно-зеленой полоской Gucci. В японских бутиках Comme des Garcons и в Dover Street Market Ginza в Токио сумка появилась в продаже 23 ноября. Мировая премьера коллаборации состоится 6 декабря. Презентация пройдет в пространстве Gucci Garden во Флоренции. Фото: Gucci x Comme des Garcons
Группа компаний «Обувь России» пополнила ассортимент товаров для женщин. В конце октября в магазины начали поступать комплекты женского нижнего белья. Пилотная линейка насчитывает семь видов комплектов, в дальнейшем ассортимент будет расширен, отмечается в сообщении. Новинки появятся в большинстве регионов, в которых работает «Обувь России». «Наши покупатели хотят видеть в ассортименте не только верхнюю одежду, джемперы и кардиганы, но и корсетную группу товаров, - комментирует Анна Кочанова, ведущий менеджер направления сопутствующих товаров ГК «Обувь России». - Комплекты изготовлены из смешанных волокон, содержащих нейлон и эластан. Также есть модели, в составе которых присутствует хлопок и полиэстер. Товар только начал появляться в магазинах, но уже пользуется популярностью. В перспективе мы планируем развивать данное направление». "Говорить о том, что мы в чистом виде обувная компания, уже, наверное, неправильно" - совладелец "Обуви России" Антон Титов «Обувь России» начала продавать сопутствующие товары под собственными брендами в 2010 году. На текущий момент в магазинах компании представлено более 5000 SKU сопутствующих товаров - это одежда, сумки, кожгалантерея, средства по уходу за обувью, чулочно-носочные изделия, средства по уходу за ногами, товары для дома и др. Доля сопутствующих товаров в розничной выручке постоянно растет: если в 2010 году она составляла 4 проц, то в 2017 году - 31 проц, а по итогам 9 месяцев 2018 года доля увеличилась до 33,4 проц. Напомним, ранее уже сообщалось, что "Обувь России" стала полноценным фэшн-ритейлером. По итогам первого полугодия 2018 года 31 проц продаж компании пришлось на необувной ассортимент. "Говорить о том, что мы в чистом виде обувная компания, уже, наверное, неправильно", - отмечал совладелец "Обуви России" Антон Титов. "В осенне-зимнем сезоне этого года мы включили в ассортимент теплые платья, юбки, костюмы и др. Сейчас у нас практически все магазины оборудованы примерочными зонами. По итогам первого полугодия 2018 года доля одежды среднего слоя уже составила 2,2 проц от розничной выручки, доля верхней одежды - 11,7 проц. Мы видим дальнейшие большие перспективы данного направления, - рассказали FashionUnited в пресс-службе компании. - Действительно, за время работы ГК формат магазинов эволюционировал. Мы теперь не просто обувные, а fashion, брендовые магазины, которые предлагают обувь, одежду и аксессуары. Мы развиваем концепцию total look, т.е. предоставляем возможность покупателю сразу сформировать образ к сезону и приобрести все, что необходимо. Мы формируем комплекты, которые выполнены в едином стиле, цветовой гамме, из похожих материалов. Это позволяет нам повышать средний чек и увеличивать комплексность покупок". Фото: "Обувь России"
Самая успешная в прошлом розничная сеть по торговле одеждой обратилась за помощью к AI, чтобы вернуть покупателей. И выбраться из крупнейшего падения продаж в своей истории. H&M разработала самообучающуюся систему, которая, анализируя продажи и последние тренды, предсказывает, какие вещи стоит продавать в каждом из её 4288 магазинов. Алгоритмы уже прошли испытание в Швеции, а затем свершилось некое чудо - компания убрала 40 проц товара из бутиков, при этом не снизив продажи. Но у ритейлера на неё гораздо более далекоидущие планы. Искусственному интеллекту придется попотеть, отмечается в статье habr.com. Hennes & Mauritz несколько месяцев назад начала использовать технологию обработки больших данных с помощью AI для точечного заполнения своих магазинов - вместо распределения по ним одинакового набора стандартных продуктов, что до этого являлось обычной практикой у всех крупных сетей. Причина - критическая необходимость в изменении практик ведения бизнеса. Отметим, что прибыль H&M падает уже десять кварталов подряд. После того, как покупатели покупают все больше товаров на Amazon и в других онлайн-магазинах, а H&M переключилась на это направление поздно, рассчитывая, что её покупатели всегда отдадут предпочтение бутикам, ради их «атмосферы», магазинам приходится устраивать регулярные снижения цен на 70 проц ниже себестоимости, - в попытке очистить свои полки и склады от нераспроданных товаров на 4 млрд долл. А акции компании за последние три года упали на 56 проц. Сейчас H&M, как и все другие офлайн-магазины, при распределении товаров полагается на команду менеджеров и дизайнеров, которые пытаются предсказать, что будет интересно покупателям. Однако 20-30 проц вещей уходят в утиль, поэтому такая стратегия работы оказалась неэффективной. В мае компания объявила, что отныне вместо людей этой работой займутся самообучающиеся алгоритмы. Их предварительный запуск (с человеческим надзором, и только в Стокгольме) уже позволил сократить 40 проц товарных позиций (SKU) - без падения продаж, отмечается в статье habr.com. Достигнуто это было за счет убирания с полок почти всех мужских продуктов. На их место была добавлена посуда - и эксклюзивные, дорогие предметы, вроде кожаных сумок по 118 долл и кашемировых свитеров по 107 долл - и всё это рядом с футболками по 6 долл и шортами за 12 долл. Каким-то образом, загадочным и для менеджеров H&M, и для ритейл-экспертов, такое размещение товаров оказалось успешным. Число вещей на складах сократилось в два раза. Теперь эта технология выходит на полную мощность. Алгоритмы будут анализировать поступления, возвраты, спрос на товары, данные о лояльности, и автоматически согласовывать спрос и предложение, чтобы убрать уценки. Причем если раньше делать это для каждого конкретного магазина из 4288 - не представлялось возможным, и в большинство из них шли одни и те же товары, компьютерный интеллект позволит подбирать свою линию для каждого конкретного бутика. Вплоть до количества моделей, которые нужны там в определенный день недели. Три главных прорыва (по мнению H&M) от AI Умное складирование (алгоритмы AI анализируют историю продаж по каждому продукту в каждом магазине, смотрят на онлайн-тренды, и предсказывают, вплоть до конкретной цифры, сколько каких пар обуви и одежды потребуется в отдельной точке) Актуальность товаров ( Раньше - менеджеры в магазине наблюдали повышение спроса на какой-то товар. Заказывали дополнительные партии. Пока те приходили, спрос мог уже спасть (или это мог быть фальшивый сигнал).Теперь - система сравнивает текущие данные с одними ей ведомыми паттернами в ежегодных заказах, чтобы за две-три недели раньше приказать «запастись» определенными вещами) Выставление цены (алгоритмы эластично вычисляют цены на каждый товар, учитывая такие постоянно меняющиеся факторы, как курсы валют, налоги, цены конкурентов, остаток товара на складе, активность покупателей и их предпочтения), отмечается в статье habr.com. На данном этапе сделать первые шаги в реальном мире самообучающейся системе помогает отдел из примерно двухсот специалистов - обработчиков данных, аналитиков и инженеров. Отдельно смотрят, как она проявит себя при «путешествии в прошлое». Алгоритмам «кормят» информацию за 2017-й год (5 млрд посещений магазинов и сайта, а также новости и фэшн-фото). И анализируют, какие решения система бы приняла по-другому. Фото: H&M