Туалетная вода с нотами тропических фруктов, цветков франжипани, тростникового сахара, ванили, белого мускуса и кедра от петербургского бренда сумок и аксессуаров Arny Praht, конечно же, посвящена городу на Неве.
Louis Vuitton открыл в лондонском универмаге Selfridges поп-ап-стор, посвященный коллаборации со стилистом и бывшим креативным директором американского Vogue Грейс Коддингтон. Шелковые пижамы, обувь и кожаные сумки с изображениями котов и кошек можно было увидеть на показе новой круизной коллекции модного дома. Еще одним героем рисунков, созданных Грейс для бренда, стал пес креативного директора Louis Vuitton Николя Гескьера Леон. Его также можно увидеть на стенах поп-ап стора. Пространство Louis Vuitton x Grace Coddington открыто до 16 января следующего года. Продажи коллаборации французского модного дома и британского стилиста официально стартуют по всему миру 2 ноября, сообщает Buro 24/7. Фото: Louis Vuitton
Снежана Падерина, основатель и креативный директор бренда Snezhana.Nyc, работающего в пространстве мода + технологии, представила в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia коллекцию одежды Ray - совместный проект с компанией Nvidia. Коллекция адресована поклонникам игр и вдохновлена технологиями визуализации. При создании коллекции дизайнер стремилась объединить функционал повседневной одежды городского жителя с темой технологических инноваций, стирающих грань между реальностью и цифровыми двойниками. Коллекция Ray, представленная 14 мужскими и 8 женскими образами, распадается на четыре фрактала, каждый из которых задает определенное сочетание материалов и технологий. Сочетание матовых текстур нейлона с мятым тайвеком, трикотажа и хрома, а также графических рисунков задают создает ритм, динамику и контрасты, свойственные физической природе световых лучей. Хромированные ткани и 3D-рендеры, имитирующие объем и глубину принта, создают эффект космического свечения. 3D-печатная параметрическая ткань и фурнитура - объем и эффект погружения. Тема трассировки лучей была отражена не только в дизайне одежды, но и во время показа коллекции. Коллекцию одежды дополнила технологичная сумка через плечо, имитирующая игровую видеокарту как портал для перехода в другую реальность. Фото: Nvidia x Snezhana.Nyc
Новая коллекция Alexandr Rogov вдохновлена курортной эстетикой. Огромные панамы, пляжные сумки и полотенца с легкомысленными фото-принтами переносят нас в теплые страны.
АНАЛИТИКАОбувной рынок - это третий по объемам потребительский рынок в стране после рынков продуктов питания и одежды. Специалисты Fashion Consulting Group рассказали FashionUnited о главных трендах на сегодняшний день. Тренд 1. Реструктуризация и консолидация рынка Несколько крупных игроков не пережили кризис 2014 г. и заявлены банкротами. Также за последние несколько лет с российского рынка ушли такие отечественные обувные игроки, как Obuv.com, Primorosso, Little Black Shoe, американские сети Payless, Rockport. Значительно сократила число магазинов сеть «Сити Обувь». С другой стороны, рынок находится в процессе консолидации. Доля 10 крупнейших игроков достигла 15 проц. Ритейлер Kari стал лидером рынка после банкротства ее основного конкурента - сети «ЦентрОбувь», которая в последний раз считалась крупнейшей по итогам 2015 года (1,5 тыс. точек). Количество магазинов Deichmann и ГК "Обувь России" за год (с августа 2017 по август 20118) выросло на 33 проц и 19 проц соответственно. Количество магазинов сети «Юничел» превысило 530, рост составил 11 проц. Активизировался процесс слияния и поглощения - так, в 2016 году компания Zenden приобрела обувные сети Mascotte и Thomas Munz. Компания «Егорьевск-обувь» (ТМ «Котофей») планирует приобретение 100 проц акций ЗАО «Обувьпром», г. Сызрань (ТМ «Топ-Топ»). Тренд 2. Диверсификация бизнеса Рост масштабов бизнеса крупных игроков сопровождается диверсификацией: - Компания Zenden Group - расширение ЦА и выход в новые ценовые сегменты, вывод в российскую розницу двух итальянских брендов - Sergio Tacchini и - Carrera. - ГК «Обувь России» - выход на новые рынки: одежда из кожи, линия бесшовного белья, линия домашней одежды, товары для дома. Также компания рассматривает новые направления для работы - B2B, сектор крупных оптовых клиентов и крупных отраслевых предприятий. - Компания Kari - развитие сети магазинов детских товаров Kari Kids. - «Эконика» расширила линейку аксессуаров. Ежегодно доля продаж сумок и аксессуаров «Эконика» прирастает на 30-40 проц, и в дальнейшем бренд собирается усиливать эту категорию. - Thomas Munz планировали выпустить премиальную линейку обуви Тренд 3. Новые форматы магазинов, оптимизация - Zenden вывел на рынок новый концепт и новый формат магазинов. Компания делает ставку на запуск больших магазинов площадью от 1000 кв. м. - Thomas Munz представит новый формат магазинов (более дорогие, с насыщенным цветовым решением). - Новый формат магазина New Balance Residence Moscow призван стать площадкой для разнообразных мероприятий - запуски новых продуктов и коллекций, тематические лекции и public talks на актуальные темы, авторские выставки, кинопоказы и многое другое. Тренд 4. Омниканальность в ритейле Более 60 проц fashion игроков уже открыли собственные интернет-магазины (+17 пп с 2016 года). К 2021 году около 70 проц fashion-ритейлеров будут иметь собственные интернет-магазины. Рост популярности интернета как канала покупок одежды, и увеличение аудитории интернет-покупателей позволяют ритейлерам активно наращивать свои виртуальные продажи. Темпы роста продаж в онлайне в разы превышают их динамику развития офлайн. Доля онлайн-продаж в выручке: - Kari - 3 проц - "Обувь России" - 10-12 проц - "Котофей" - 7 проц (в планах 25 проц) Тренд 5. Новые технологии в ритейле - ГК «Обувь России» планирует внедрять образовательного чат-бота для обучения сотрудников по проектам финансовых сервисов, реализуемых компанией, и для повышения финансовой грамотности персонала. Образовательный чат-бот является разработкой компании Neuro Lab! Algorithms. - Также ГК «Обувь России» завершила проект по внедрению блокчейна в свои IT-системы для управления проектами финансовых сервисов компании - предоставление рассрочки платежа на покупку обуви и денежных займов. Цель - обеспечение сохранности персональных данных и всей информации о транзакциях по договорам с клиентами. - Компания Zenden заключила соглашение о сотрудничестве в сфере предоставления клиентам дополнительных сервисов. Первым шагом стало создание и размещение на официальном сайте компании кнопки - виджета "Яндекс. Такси". - С конца 2016 года сервис Verme (для оптимизации рабочих графиков персонала) установлен в сети обувных магазинов «Эконика», Zenden, «М-Видео» и ещё нескольких компаний. За 4 месяца тестового использования системы в сети обувных салонов «Эконика» были достигнуты такие показатели: продажи компании выросли на 19 проц, фонд оплаты труда снизился на 2 проц, доля покупателей от общего количества посетителей салонов увеличилась на 40 проц. По итогам 2018 года рост обувного рынка составит до 2-3 проц в рублях - прогноз Согласно анализу рынка, проведенному специалистами Fashion Consulting Group, при условии уровня продаж, сопоставимого с осенним сезоном прошлого года, по итогам 2018 года (2018F) рост рынка составит до 2-3 проц в рублях. Этот сценарий может быть реализован в случае сигналов об улучшении макроэкономической и политической ситуаций, фиксации текущих высоких цен на нефть и укреплении курса рубля. "К сожалению, в осенний сезон продаж, важнейший для обувного бизнеса, мы входим в ситуации падения курса рубля и в контексте продолжения и усиления международных экономических санкций. В случае отката потребительского спроса к уровню 2016 года реализуется пессимистичный прогноз, что означает, что роста рынка не произойдет. Финальный результат года во многом зависит от того, как поведут себя покупатели в текущем осеннем сезоне", - подчеркивают в FCG. По данным компании, объем рынка обуви в 2017 году составил 681,9 млрд. руб. (11,7 млрд. долл.). Динамика рынка: 5 проц к 2016 году в рублях. Фото: "Обувь России"
Евгения Лягушина, автор и ведущая курса English in Fashion в Fashion Consulting Group, продолжает разбираться в сумочной терминологии и объясняет, как называются самые актуальные из современных моделей на русском и английском языках.
Наравне с леопардовым змеиный принт относится к анималистическим, однако, он является более надежным. И если леопардовый принт время от времени сдает свои позиции, то змеиный в моде остается всегда.
Капсула Karl Lagerfeld x Puma стала частью празднования 50-летия кроссовок Suede и официально выйдет в продажу 19 октября 2018 года, через три дня после юбилейной даты. Коллекция будет доступна на предпродаже на сайтах karl.com и puma.com 18 октября, а с 19 октября появится и в России - в московском ТЦ "Метрополис" и на официальных сайтах брендов - ru.puma.com и karl.com/ru. Первоначально бренд Puma предложил Карлу Лагерфельду создать свою версию знакового силуэта Suede, но в итоге получилась полноценная коллекция. Линия включает две модели кроссовок унисекс, дизайн которых с первого взгляда выдает стиль кутюрье. Это черно-белая модель с дизайном под узнаваемый костюм-тройку с высоким воротничком и белые сникеры с ироничной съемной липучкой в виде солнцезащитных очков. В капсулу также вошли футболки, спортивный комбинезон, тренировочные брюки, худи, рюкзак, кепка и сумка с брендингом Karl Lagerfeld x Puma. Стоимость кроссовок составляет 10 990 руб. Цены на одежду и аксессуары варьируются от 2 990 до 12 990 руб. Фото: Karl Lagerfeld x Puma
В Москве в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia впервые открылся pop-up shop. Временный дизайнерский универмаг работает до 16 октября в ЦВЗ «Манеж» на минус 2 этаже. 70 российских дизайнеров представляют в корнерах одежду и аксессуары, платья, свитшоты, сумки, украшения. На pop-up shop также проходят открытые лекции: их проводят Игорь Андреев (стилист, экс-главный редактор российской версии французского журнала Numero), Мария Лисовски (ведущая программ Fashion TV), Ольга Степанченко (основатель школы стилистов selfmade), Дмитрий Степанов (директор по новым продуктам Яндекс) и другие. Ошибки на этом этапе могут дорого обойтись дизайнеру - Елена Бугранова, Союз Русских Байеров В первый день работы pop-up shop образовательную программу открыл мастер-класс от Елены Буграновой, президента Союза Русских Байеров. Она рассказала о специфике продвижения в ритейле отечественных дизайнеров. За последние несколько лет доверие к местным маркам заметно выросло - многие покупатели хотят и готовы носить вещи российских брендов. Но проблемы с продвижением, донесением своего продукта до правильной аудитории все еще существуют. Ошибки на этом этапе могут дорого обойтись дизайнеру - тем более начинающему. О правильном выстраивании стратегии продаж и разных ее схемах Елена и рассказала собравшимся слушателям. Следующим в программе первого дня стало выступление Дины Горчаковой, эксперта по международным проектам Российского Экспортного Центра. С каждым годом онлайн-шопинг становится все более популярным, опережая по темпам развития традиционный офлайн-ритейл. Именно работе с покупателями в Сети и международным перспективам российских онлайн-предпринимателей и была посвящена лекция Горчаковой - «Возможности онлайн-экспорта для индустрии моды». Игорь Андреев, экс-главный редактор Numero и основатель собственного образовательного проекта Inside рассказал об устройстве мировых Недель моды, лучших показах, формировании сезонных трендов и их применении в работе стилиста. Другой взгляд на работу fashion-стилиста представила Оля Слово, основательница модной школы Self Made Studio. Ее можно отнести к числу самых влиятельных российских онлайн-инфлюэнсеров из мира моды. Выступление прошло с аншлагом: рассказывала Слово о различных видах fashion-съемок, разнице в подходе к их стилизации и специфике работы стилиста на коммерческих проектах. Завершилась образовательная программа первого дня выступлением Дмитрия Степанова, руководителя департамента новых продуктов «Яндекса». Он рассказал о возможностях многочисленных площадок «Яндекса» для работников fashion-сферы. Фото: Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Новосибирская "Обувь России" развивает концепцию total look. Как рассказал в интервью marketmedia совладелец компании Антон Титов, ритейлер сейчас занимается комплексным дизайном, включая верхнюю одежду. Антон Титов: Также мы стали развивать одежду среднего слоя - это свитера, кардиганы, джемперы из трикотажа "Мы развиваем концепцию total look (а 85 проц продаж - это женский ассортимент), и мы для наших покупательниц создаем целый образ, когда они могут купить обувь и сумочку из одного материала или аксессуар, плюс верхнюю одежду (пуховики, осенние пальто). Также мы стали развивать одежду среднего слоя - это свитера, кардиганы, джемперы из трикотажа. Только под маркой Westfalika такой одежды около 12 наименований. В прошлом году мы сделали небольшие тестовые продажи в 90 магазинах, а в этом году это уже стандартный ассортимент для всех наших магазинов", - заявил г-н Титов. По итогам первого полугодия 2018 года 31 проц продаж компании пришлось на необувной ассортимент, таким образом, "Обув России" становится fashion-ритейлером. "В целом по году мы ожидаем, что этот показатель (продажи одежды) вырастет до 34-35%. Так что говорить о том, что мы в чистом виде обувная компания, уже, наверное, неправильно. И нашим покупателям такая концепция магазинов нравится больше. Мы предложили им больший ассортимент и помогаем полностью подобрать весь гардероб. И это очень сильно нас отличает от других обувных ретейлеров и здорово усиливает наши позиции", - сообщил совладелец "Обув России" Антон Титов. Фото: Westfalika
18 октября состоялось официальное открытие нового магазина Suitsupply в центре Москве. Он разместился в особняке в на Большой Дмитровке. В бутике представлены мужские костюмы, куртки-бомберы, пальто, различные вариации сорочек и рубашек, галстуки, обувь, сумки и другие аксессуары. Любой элемент коллекции Suitsupply можно будет подогнать по фигуре: этим занимаются собственные портные бренда в специально отведенной зоне. Потенциал российского рынка огромен, считают в компании Suitsupply. FashionUnited готовит интервью с вице-президентом Suitsupply Ниш де Грютер (Nish de Gruiter), он рассказал нам о том, что бренду интересен другой крупный российский город - Санкт-Петербург. Бренд Suitsupply основан в 2000 году бизнесменом Фокке де Йонгом (Fokke de Jong). В настоящее время монобрендовые магазины открыты в крупнейших мировых мегаполисах, включая Милан, Лондон, Амстердам, Нью-Йорк, Торонто, Шанхай, Сингапур, Гонконг и Москву. Также клиентам доступна система заказов через онлайн-магазин. Компания Suitsupply не раз использовала в своих рекламных кампаниях провокационные фото. Так, в новой рекламной кампании сезона осень-зима 2018 героями съемки стали мужчины в классических костюмах марки во время занятий различными религиозными практиками. Фото: Suitsupply
Надо признать, среди авторов чудаковатых нарядов, сумок и туфель уверенно лидируют дизайнеры, представившие весенне-летние коллекции на нью-йоркской неделе моды.
Сумки-авоськи неожиданно вернулись в моду. На западе их теперь называют «net bag». Авоськи часто можно увидеть в стритстайле и на светских мероприятиях. Авоськи из советских каталогов продаются на блошиных рынках уровня «Уделки» или на сайте бренда «Русский Авось», который уже в 2012-м почувствовал глобальный камбэк тренда. Необычные варианты имеются и у масс-маркета, и у тяжелого люкса: Celine с металлической застежкой, Sensi Studio с плетеной корзинкой внутри, Mango из прозрачных бусин и Staud с кожаной ручкой, пишет Собака.ru. Авоська от Vetements стоит 134 500 рублей. В коллекциях российских брендов тоже много подобных моделей, большинство из них сделано из био-хлопка: авоськи стали, в первую очередь, откликом на эко-бум, а уже потом стильным аксессуаром инфлюэнсеров. Стоят они от 1490 до 6900 рублей, пишет Собака.ru. Фото: Vetements / Staud
Высокие продажи сумок и других товаров Louis Vuitton в третьем квартале не смогли развеять опасения инвесторов о намечающемся замедлении спроса на люксовые товары в Китае, отправив акции сектора в минус. LVMH, крупнейший продавец товаров класса люкс в мире, во вторник отчитался о превысивших ожидания рынка квартальных продажах в подразделении, занимающемся модной одеждой и изделиями из кожи (+14 процентов). Общая выручка LVMH совпала с прогнозами - рост за третий квартал составил 10 процентов (до 11,4 млрд евро). Тем не менее бумаги компании дешевели на 7,1 процента. LVMH подтвердила, что Китай стал более жестко контролировать перевозки люксовых товаров через границу в условиях торговой войны. Вслед за LVMH в минус ушли и другие представители люксового сегмента: бумаги Kering SA потеряли в цене 9,6 процента, Hermes - 5,1 процента, Moncler - 10,8 процента. Аналитики в целом испытывают недоверие к сектору и считают котировки акций в нем завышенными. В последние месяцы инвесторов беспокоит потенциальный негативный эффект, который на китайских потребителей, главных покупателей люксовых товаров, может оказать торговая война между Пекином и Вашингтоном. Также рынок беспокоит снижение курса юаня, которое может негативно повлиять на покупательную способность населения, сообщает Reuters.
В Европейский День бумажного пакета сеть магазинов «Детский мир» и Segezha Group проведут в 78 городах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге, совместную экологическую акцию 18 октября в European Paper Bag Day (Европейский день бумажного пакета) компании «Детский мир» и Segezha Group, входящие в Группу АФК "Система", проведут совместную экологическую акцию. В 178 магазинах «Детский мир» в Московском регионе, 32 - в Северной столице, а также еще в 28 супермаркетах сети в Калининграде, Петрозаводске, Великом Новгороде, Мурманске, Пскове, Северодвинске и других городах страны, покупателям бесплатно раздадут более 40 000 бумажных пакетов производства лесопромышленного холдинга Segezha Group. Инициатива отмечать European Paper Bag Day впервые предложена в 2018 году Европейской ассоциацией производителей бумажных мешков в Европе - EUROSAC (The European Federation of Multiwall Paper Sack Manufacturers). Организация объединяет более 75 проц производителей бумажных мешков в Европе из 20 различных стран. Девизы общественной акции - «Бумажные пакеты - символ защиты окружающей среды» и «Бумажной упаковке принадлежит будущее». Организаторы уверены, что России нужны высокие стандарты экологического благополучия. С помощью акции «Детский мир» и Segezha Group рассчитывают внести свой вклад в формирование в России культуры ответственного потребления, привлечь внимание к экологическим проблемам, связанным с загрязнением природы отходами полиэтиленовой продукции, обратить внимание на возможность замещения пластиковой упаковки биоразлагаемой бумажной. «Проводя общественную экологическую акцию по бесплатной раздаче бумажных пакетов, «Детский мир» и Segezha Group публично заявляют об ответственном отношении к защите окружающей среды и сохранению природы для будущих поколений. Наша совместная задача - максимально сократить «пластиковый след» на Земле путём замещения этого явления экологически-дружественным сырьем», - прокомментировала Анастасия Малицина, Директор по корпоративным коммуникациям и работе с инвесторами Segezha Group. «Детский мир» уделяет значительное внимание экономии природных ресурсов и снижению негативного воздействия на окружающую среду. Как лидер рынка торговли детскими товарами, мы пропагандируем среди покупателей и собственных сотрудников ответственное отношение к вопросам экологии. В частности, в магазинах сети и логистических центрах осуществляется сбор транспортировочной упаковки для ее дальнейшей утилизации, установлено экономичное светодиодное освещение. В центральном офисе компании расположены боксы для сбора батареек и бумаги, внедрен электронный документооборот, позволивший отказаться от значительного числа печатных версий документов», - рассказала Надежда Киселева, начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК «Детский мир». По данным экспертов, более 60 проц потребителей выбирают продукцию из возобновляемых экологически чистых ресурсов. Имея выбор между бумагой и другим упаковочным материалом, многие люди все чаще отдают предпочтение бумаге. Бумажные пакеты для покупок становятся более популярны и у покупателей, и у владельцев магазинов. В них можно класть и пищевые продукты, и модную одежду, и электронные товары, и предметы интерьера - они прочны и надежны, а также выгодны с точки зрения экологии. В отличие от полиэтиленовых бумажные пакеты неопасны для природной среды. Бумага, из которой делаются пакеты, полностью разлагается за 6-12 недель и может использоваться как компост для улучшения её качества. Поскольку при их производстве используются природные водорастворимые краски и клей на основе крахмала, этот процесс не загрязняет окружающую среду. Пластиковая упаковка является «бессмертным» мусором, срок их деструкции - до 400 лет. При разложении в почве выделяются ядовитые вещества - стирол, формальдегид, диоксин, бисфенол А. Токсичные продукты просачиваются в почву и грунтовые воды. Согласно актуальному исследованию EUROSAC, опубликованному накануне European Paper Bag Day, использование бумажных мешков менее опасно для климата. Благодаря регулярным лесопосадкам, европейские леса дают прирост древесины в 200 миллионов кубических метров в год. Ежегодно лес на территории Европы связывает и превращает в биомассу до 719 миллионов тонн CO2, что позволяет компенсировать выделение в атмосферу ископаемого углерода. Основа бумажного пакета - высококачественная крафт-бумага, которая производится из 100 проц волокон природных возобновляемых материалов. Особая структура бумаги придает ей высокую прочность, а сделанным из нее пакетам - уникально высокую грузоподъемность. Существует общемировая практика постепенного ограничения использования полиэтиленовых сумок в торговле. На долю 76 стран, которые вели запрет или ограничение, приходится 80 проц населения жителей Земли. По открытым данным, количество полиэтиленовых пакетов, используемых в розничной торговле, ежегодно составляет более триллиона штук. Скорость накопления полимерных отходов растет в геометрической прогрессии, на сегодняшний день в мире зафиксировано 8,3 млрд тонн выброшенного пластика. К 2050 году при сохранении темпов его производства на Земле будет сосредоточено 33 млрд тонн таких отходов. В торговых сетях России ежегодно реализуется 65 млрд штук полиэтиленовых пакетов. Только население Москвы в год использует 4 млрд такой упаковки, через 100 лет ее площадь позволит выстелить всю территорию столицы 56 раз. Фото: segezhagroup
[RICH_HTML type=imageset][/RICH_HTML] Австрийский бренд Airfield презентовал в московском ресторане Семифреддо новую коллекцию "Atelier".
Уверены, сумки Pinko вы видите регулярно - если не на улицах города, то хотя бы на снимках в инстаграм-аккаунтах популярных блогеров. А что еще может предложить популярный итальянский бренд, помимо знаковых аксессуаров? Спешим разобраться, посмотрев лукбук текущей коллекции.
Возраст - одна из основных характеристик целевой аудитории. В последние годы все большую популярность в среде маркетологов набирает теория поколений. Бренды адаптируют свои маркетинговые стратегии под бэби-бумеров, миллениалов и поколение Z. И если первые две возрастные группы изучены уже достаточно подробно, то последняя по-прежнему остается своеобразной загадкой. Аналитический обзор специально для FashionUnited подготовила Ксения Широкова, COO Sarafan Technology Inc, компании-разработчика искусственного интеллекта по распознаванию fashion и beauty продуктов на фотографиях и видео в Интернете. Теория поколений, или чему равняются X, Y и Z Почти тридцать лет назад в свет вышла книга «Поколения»: Уильям Штраус и Нил Хоув впервые представили свою теорию о четырехчастном поколенческом цикле. Всех людей исследователи разделили на двадцать пять групп-поколений. Каждое из них характеризуется общими ценностями и убеждениями и формируется не только по временному признаку - Штраус и Хоув за основу берут промежуток в 20-25 лет, но и под влиянием важных исторических событий таких как войны, крупные научные открытия и изобретения, радикальные реформы. Согласно датировке Штрауса и Хоува сейчас большинство людей в мире принадлежат к трем поколенческим типам - поколению тринадцати или X (родившиеся в период с 1965 по 1979 годы), поколению миллениума или Y (1976 - 1994 года рождения) и поколению родины или Z (родившиеся позднее 1995 года). Ранее внимание маркетологов было в основном сосредоточено на поколении Х - по статистике покупательская способность миллениалов составляет около 4 триллионов долларов. Это самый высокий показатель среди других поколений . В то же время все больше брендов начинают разрабатывать механизмы взаимодействия с подрастающим поколением Z. Путь к сердцу Z Начнем с того, зачем вообще работать с поколением Z - молодыми людьми до 25 лет. По данным исследователей люди сильнее привыкают к тем магазинам, в которых они впервые закупались самостоятельно. Именно в возрасте 20-23 лет молодые люди зарабатывают свои первые деньги и отправляются в магазин без родителей, чтобы купить то, что им действительно нравится . И первая шопинговая любовь не забывается никогда. Добившись расположения типичного представителя поколения Z сегодня, можно завоевать лояльную аудиторию на долгие годы вперед, аудиторию, которая уже через два года составит 40 проц всех потребителей. Нельзя сбрасывать со счетов и тот факт, что дети поколения Z очень сильно влияют на своих родителей - представителей X и Y. Комфорт и функциональность Мода, как и история, циклична. Согласно теории Штрауса и Хоува один полный цикл состоит из четырех поколений со своей системой ценностей, в том числе и своими законами моды. Поколение Z уже сейчас начинает диктовать новые модные тренды, и они очень далеки от того, что когда-то было так дорого бэби-бумерам и миллениалам. Комфорт и функциональность - две константы моды современной молодежи. Over-size модели из мягких материалов, обувь без каблуков, рюкзаки и поясные сумки, которые не нужно носить в руках - тренды, которые пользуются постоянной популярностью у молодого поколения. Отдельного упоминания заслуживают модели, которые традиционно считались одеждой для занятий спортом - объемные кроссовки и кеды, спортивные леггинсы, джоггеры и брюки с лампасами. Согласно исследованию от Piper Jaffray, поколение Z более лояльно к тем брендам, которые могут предложить широкий выбор товаров спортивного стиля. Идеально, если эти модели будут сочетаться с повседневной одеждой для улицы. Представители поколения Z очень мобильны и ценят многофункциональные образы, подходящие и для прогулок в парке, и для похода в ресторан или театр. Уникальность В среде Z ценятся уникальные и оригинальные модели. Современную молодежь привлекают лимитированные коллекции, единичные или персонализированные вещи. Показателен пример бренда The 5th . В 2017 году компания продала в Instagram целую коллекцию меньше, чем за неделю и заработала 1 миллион долларов за один день. В чем секрет успеха? Бренд продает определенные модели только пять дней в месяц. На шестой продажи закрываются до следующего месяца. Представление поколения Z ждут не только уникальных вещей, но и индивидуального подхода. Рекомендации товаров, персонализированные скидки и почтовая рассылка - ключи к повышению лояльности Z. Так британский ритейлер New Look проанализировал данные по предпочтениям своих покупателей и персонализировал рекомендации товаров: количество заказов увеличилось в 4 раза, стоимость привлечения одного покупателя снизилась почти на 75 проц. Свобода и равенство Наши дети растут в интернете - пространстве без границ, здесь каждый может легко сменить роль и образ. Представители поколения Z искренне верят в равенство и уважают индивидуальность и право на самовыражение. По данным исследования Awesomeness, более 60 проц молодых людей готовы выступить за феминизм, защищать права афроамериканцев и трансгендеров . Поколение Z не приемлет стереотипы и готово бороться с ними. Это не может не сказаться на моде. Молодые дизайнеры стирают гендерные различия в своих новых моделях. Так создательница бренда Volshebova, Ольга Матюхина выпустила тотал-пинк коллекцию для мужчин. Розовый цвет в ней доведен до абсурда. По словам Ольги, это одежда для самых смелых, тех, кто решится выступить против традиционных гендерных ролей. Сложнее складываются отношения с представителями Z у крупных брендов. Даже намеки на неравенство со стороны ритейлера, могут привести к бойкоту. Не так давно крупный скандал разгорелся после того, как на сайте H&M появилась фотография афроамериканского мальчика в худи с надписью «Самая крутая обезьянка джунглей». Пользователи в сети призывали бойкотировать бренд, H&M в свою очередь принес извинения, удалил все снимки с сайта и снял худи с продажи . Но стоит отдать должное шведскому ритейлеру: H&M- один из самых ориентированных на поколение Z брендов. В сентябре этого года в магазине Stockmann в Хельсинки ритейлер открыл целый отдел с гендерно нейтральными моделями. По словам представителя Stockmann, Анны Салми, такой подход сможет вдохновить посетителей делать покупки без предупреждений, забыть о правилах и встретить новую моду без каких-либо границ. Автор: Ксения Широкова, исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc Фотография предоставлена Sarafan Technology Inc
Американский бренд Coach запустил новую лимитированную модель сумки Swagger 20 эксклюзивно для России, которая поступит в продажу в сентябре этого года. Модель посвящена Москве, ее культуре и истории. Традиционный принт «матрешка» отдает дань русскому фольклору и становится основным мотивом изделия. Сумка цвета пыльной розы с ремнем через плечо украшена длинной цепочкой и двойным поворотным замком. Шарм в виде матрешки дополняет аксессуар. Запуск лимитированной модели Swagger 20 состоится 8 сентября 2018 года. Модель будет представлена во флагманском магазине Coach в ГУМе. В продажу поступит 50 сумок эксклюзивно для России. Фото: Coach
Производитель ремней, сумок и аксессуаров BB1 завершил свой ребрендинг обновлением интернет - платформы. Компания начала менять собственный фирменный стиль еще в 2017 году. Был изменен не только логотип, но и увеличился ассортимент товара - стало больше кожаных аксессуаров: джинсовых ремней, сумок и мелкой кожгалантереи. В августе 2018 года был запущен новый интернет ресурс. Для его разработки была выбрана платформа 1С Битрикс. На российском рынке компания BB1 работает с 2006 года. Начало сотрудничества с американскими партнерами было положено поставками на российский рынок модных на тот момент ременных пряжек и блях. Но в дальнейшем этот ассортимент был сокращен из-за изменившихся тенденций моды. Сегодня у BB1 30 собственных и франчайзинговых магазинов в России и Латвии, бренд сотрудничает с ведущими маркетплейсами Lamoda и Wildberries. Фото: BB1
Итальянский бренд Save My Bag выпустил новую коллекцию сумок, которые можно использовать в качестве чехла для основной сумки, как ручную кладь или как самостоятельный аксессуар для городских и отпускных луков, вместительный и эффектный.
Дизайнер Вика Газинская и косметическая марка Lancome объединились, чтобы создать коллекцию сумок-кисетов специально для ночи Vogue Fashion's Night Out. Всего будет представлено четыре расцветки. Газинская выбрала разные виды тканей, которые символизируют четыре разных города - Токио, Канны, Лос-Анджелес и Сидней. Сумку будут вручать в подарок при покупке аромата и свечи Lancome в ЦУМе 4 сентября или в ДЛТ 6 сентября, пишет Vogue. Также в рамках Vogue Fashion's Night Out будет открыт новый корнер Versace в ЦУМе и запущено pop-up-пространства бренда Isabel Marant. Фото: Вика Газинская
Британские аналитики выявили самую популярную в Instagram сумку на основе хештегов, пишет Lenta.ru со ссылкой на Mirror. Выяснилось, что больше всего снимков британские пользователи выкладывали с классической сумкой Birkin французского модного дома Hermes - более четырех миллионов таких публикаций. На втором месте стоит Balenciaga City Bag - более 477 тысяч публикаций. Третья по популярности - Fendi Peekaboo Satchel (422 тысячи). Кроме того, названы самые «инстаграмные» туфли на каблуках и аксессуары. Чаще всего пользовательницы фотографировались в туфлях Rockstud итальянского люксового бренда Valentino (около 12 тысяч публикаций). Самая популярная на сегодняший день в Instagram марка солнечных очков - Ray Ban - бренд отмечен почти 190 тысяч раз.
В рамках Второго Евразийского женского форума, прошедшего 20-21 сентября в Санкт-Петербурге в Таврическом дворце, Минпромторг России представил продукцию предприятий народных художественных промыслов в Сувенирном павильоне. «Народные художественные промыслы - часть нашей истории, которую нужно поддерживать, развивать и выводить на новый современный уровень. Организация сувенирного павильона, собравшего основных представителей российского народного творчества, на мероприятии такого масштаба поможет привлечь внимание к нашим промыслам как в России, так и за рубежом» - отметила заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Гульназ Кадырова. Участники форума смогли увезти с собой искусные изделия, изготовленные из различных материалов и в разнообразных техниках: фарфор и художественное литье, кружево и традиционные виды росписи, керамику и художественную резьбу по дереву. Большим интересом пользовалась продукция «Жостовской фабрики декоративной росписи». Свои изделия, известные во всем мире ярким сочетанием красных, зеленых и золотистых красок по черному фону, представило предприятие «Хохломская роспись». Еще одним участником-производителем традиционных художественных промыслов, стала Холуйская художественная фабрика лаковой миниатюры. Бережно сохраняя традиционный стиль, художники Холуйской фабрики создают шкатулки, броши, панно, портреты и иконостасы. Значимым направлением российского декоративно-прикладного искусства является фарфор. Императорский фарфоровый завод, которому в 2019 году исполняется 275 лет, сохраняя традиции, продолжает развиваться и модернизироваться. Завод представил изделия из тонкого фарфора, украшенные надглазурной и подглазурной росписью, с использованием в декоре красок из редких и драгоценных металлов. Тему фарфора в павильоне поддержал Гжельский фарфоровый завод - крупнейшее предприятие по выпуску и реализации традиционного гжельского фарфора с ручной росписью. На территории России с давних пор широко распространена культура текстильных промыслов. Среди известных всему миру изделий сложно - платки от «Павловопосадской платочной мануфактуры» из старинного города Павловский Посад; скатерти и салфетки со сложнейшими видами вышивки от предприятия «Крестецкая строчка»; оренбургские пуховые платки компании «Оренбургшаль» и необычные изделия, созданные на основе оренбургского платка от дизайнера Анны Советовой. Традиционные промыслы в павильоне разнообразили изделия из дерева и кости. Предприятие «Русэкспорт», занимающиеся добычей и переработкой мореного дуба представило сувениры и подарки эксклюзивного дизайна, а Национальный Альянс Шидловского «Ледниковый период», который предоставил изделия, изготовленные из кости, - предметы, в которых чувствуется история. Особую роль в подготовке Второго Евразийского женского форума сыграло предприятие «Торжокские золотошвеи»: кроме изделий, представляемых в Сувенирном павильоне, мастера фабрики разработали оригинальный дизайн и изготовили сумки, заменяющие традиционный портфель участника. Эксклюзивное изделие украшено вышивкой с изображением стилизованных птиц, цветов и плодов. К каждой сумке прилагается открытка с описанием узора, символизирующего радость, красоту, здоровье, а также служащего защитным оберегом. «Следование требованиям времени и последним тенденциям моды - ключ к сохранению традиций народных художественных промыслов и поддержанию интереса к российской культуре. Мы уверены, что сумка от Торжокских золотошвей станет не только полезным атрибутом во время мероприятия, но и приятным напоминанием о форуме, практичным аксессуаром и памятным сувениром», - прокомментировала Гульназ Кадырова. Фото: Росконгресс
Интервью Итальянский бренд сумок-чехлов и аксессуаров Save My Bag рассматривает возможность открытия первого монобрендового магазина в Москве. Об этом FashionUnited рассказала Валентина Калабрезе, менеджер экспортных продаж компании. Вероятнее всего, запуск магазина состоится в 2019 году. Кроме Москвы, компания вместе с дистрибьютором изучает и региональные рынки РФ. Чем привлекает бренд российских покупателей, мы спросили у представителя Save My Bag Валентины Калабрезе. Как развивается бренд в России в настоящее время? Недавно мы начали работать с очень важным дистрибьютором на российском рынке, и мы добились главного - у нас появилось несколько ключевых клиентов. Конечно, продукт довольно своеобразен, и рынку потребуется время, чтобы привыкнуть к этой революционной ткани. Однако большинство клиентов, которые познакомились с коллекцией, оценили наш продукт и нашли его запоминающимся. Мы ожидаем большого роста в следующем сезоне, и к нам поступило предложение об открытии монобренда в Москве. Когда вы впервые вышли на рынок РФ и где сегодня представлен бренд? Мы вышли на рынок через очень хорошо уважаемую группу, которая напрямую работает с клиентами в России. Коллекции представлены в их шоуруме в Милане. Как обстоят дела с продажами бренда в России? С какими интернет-магазинами вы сотрудничаете? Как я уже сказала, мы начали развивать бренд на рынке совсем недавно, и это еще продолжается. Однако в данный момент мы работаем с онлайн-магазинами Matrona (Краснодар), No One (Москва), Milo Group (Нижний Новгород), Fashion Zone (Минск), The Hiton (Харьков). Эксперты утверждают, что на российском рынке моды все отлично, кроме одного - у покупателей нет денег. Также это подтверждают и международные ритейлеры среднеценового сегмента. Как вы оцениваете российский рынок? Планируете открыть бутик в Москве? Какие рынки вы рассматриваете для магазина? Конечно, ситуация на рынке сильно отличается от той, которая была несколько лет назад. Но несмотря на это, у Save My Bag как у компании всегда есть цель, и мы хотим занять свою нишу на рынке в трудное время. Наша средняя цена и наша яркая подача помогают в легком завоевании потребителей. Клиенты обычно покупают импульсивно, не задумываясь. В настоящий момент мы оцениваем предложение по открытию монобренда в Москве совместно с российским партнером. Скорее всего, это произойдет в 2019 году. Россия довольно большая и есть несколько интересных городов для шопинга, за пределами Москвы. Наш партнер изучает все возможности. Как вы оцениваете поведение российского покупателя? Российские покупатели сейчас очень осторожны. Однако их, кажется, привлекает наш формат и средние цены на продукцию.,/p> Планируется ли изменение ассортимента бренда специально для России? Да, совместно с нашим дистрибьютором мы уже внесли небольшие изменения в ассортимент, сделали его более адаптированным к рынку. В коллекции были добавлены новые принты, аппликации. В чем заключается ДНК бренда Save My Bag? Инновации - это ДНК нашего бренда, как творчество - это сердце марки. Save My Bag любит создавать новые продукты и находить новые идеи. Это альтернатива для тех женщин, которые выражают себя нестандартно и уходят от штампов. Это кардинально меняет представление о самой сумке, думая о моде с новой точки зрения: свободной от правил, свободной от навязывания и замыслов. Где находится ваше производство? Какие материалы используются в работе? Save My Bag была основана в 2013 году в городе Бергамо, Италия. Мы достигли международного успеха, убедившись, что каждая сумка тщательно изготовлена в итальянском стиле: ткани и фурнитура поставляются, разрабатываются и производятся в Италии. Ключ к успеху Save My Bag - это инновационное поливолокно с Lycra: супермягкий материал Blend, который даже легче неопрена. Фото: Save My Bag