С апреля 2023 по январь 2024 годов наиболее популярными товарами, которые жители Новосибирской области покупали онлайн, стали футболки, платья, брюки, нижнее белье, кремы, носки, книги, чехлы для телефонов, джинсы, кроссовки, шампуни, учебники, сумки и костюмы, в том числе спортивные. Об этом РБК Новосибирск рассказали в пресс-службе Wildberries. Наибольшие суммы в рублях жители региона потратили на платья, куртки, брюки, кроссовки, костюмы, футболки, джинсы, ботинки, пуховики, смартфоны, спортивные костюмы, рубашки, нижнее белье, постельное белье и сумки. В прошлом году пик продаж пришелся на ноябрь. В декабре объем продаж немного уменьшился. В январе произошел «традиционный спад», В пресс-службе Ozon РБК Новосибирск рассказали, что наиболее продаваемыми товарами изготовленных новосибирскими предпринимателями в прошлом году стали минеральная питьевая вода «Легенда Сибири», попкорн и шапки. Больше всего товаров, произведенных в Новосибирской области, представлено в категориях «Товары для автомобилей и мотоциклов», «Детская одежда», «Одежда», Товары для дома» и «Спортивные товары». В 2023 году оборот продавцов из Новосибирской области на Ozon вырос в 2,4 раза по сравнению с 2022 годом. В Ассоциации компаний интернет-торговли РБК Новосибирск ранее сообщили, что по итогам девяти месяцев текущего года объем продаж в регионе составил 72,3 млрд руб., что на 35 проц больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Источник: РБК
Модный дом Ulyana Sergeenko представил первую горнолыжную коллекцию Resort Winter 2024, в которую вошли комбинезоны и утепленные штаны, куртки, дубленки, жилеты, а также трикотажные изделия из шерсти и кашемира. Линейка аксессуаров представлена варежками, митенками, повязками и шапками. Коллекция обуви дополнена меховыми ботинками и замшевыми сапогами на каблуке. Цены на изделия варьируются от 30 тысяч до 400 тысяч рублей.
БФ «Детский мир» передал общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» гуманитарный груз общим весом более 500 кг. В гуманитарный груз вошли более 2 000 единиц товаров первой необходимости: детские зимние утепленные куртки, комбинезоны и брюки, а также шапки, шарфы, перчатки и варежки, одежда для беременных и кормящих женщин: брюки, платья, комплекты специализированного нижнего белья. Кроме предметов одежды в груз вошли более 1 400 упаковок фломастеров для детского творчества. Гуманитарный груз был направлен в Воронежское региональное отделение Российского Красного Креста, где в дальнейшем будет распределен среди нуждающихся детских учреждений, семей, а также женщин, находящихся в кризисной ситуации. Общая стоимость гуманитарной помощи от БФ «Детский мир» превысила 1 млн рублей. «БФ «Детский мир» в рамках программы «Вместе» активно сотрудничает с социально-ориентированными НКО, направляя им товары первой необходимости для нуждающихся детей. В 2023 году мы удовлетворили обращения более 80 организаций, которым передали одежду, канцелярские товары, книги и игрушки на сумму свыше 5,6 млн рублей. В рамках нашей совместной инициативы с крупнейшей благотворительной организацией страны мы сможем обеспечить теплой зимней одеждой маленьких жителей Воронежской области, попавших в трудную жизненную ситуацию,», - прокомментировал Сергей Павлов, исполнительный директор БФ «Детский мир». «Дети - одна из самых уязвимых категорий населения, к которой мы относимся с особыми вниманием и заботой. Мы организовываем для них досуг, как, например, в специальных центрах, один из которых открылся у нас в Россоши в прошлом году, а наши психологи оказывают психосоциальную поддержу. И, конечно, мы выдаем гуманитарную помощь. Никакие обстоятельства не должны лишать детства, мешать всестороннему развитию ребенка и его комфорту, и мы очень благодарны нашим партнёрам из «Детского мира» за поддержку, благодаря которой мы можем обеспечивать всё это беспрерывно и эффективно», - сказала Елена Дронова, председатель Воронежского регионального отделения РКК.
Онлайн-платформа Lamoda проанализировала траты россиян на подарки в преддверии Нового года и выяснила, какие товары пользуются наибольшим спросом. Согласно исследованию, по сравнению с прошлым годом россияне потратили на подарки на 37 проц больше. С середины ноября по начало декабря при выборе подарков самыми популярными оказались аксессуары: спрос на них вырос на 50 проц в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек составил 2 500 рублей. Чаще всего в качестве презента пользователи выбирали кошельки, их приобрели почти в 5 раз больше, чем годом ранее. На втором месте - чехлы для ноутбука, которые показали рост в 3 раза, а наручные часы, колье и серьги выросли вдвое. Интересными вариантами подарков стали зажимы для купюр, чемоданы и шарфы, которые приросли в среднем на 60 проц. В премиум-сегменте наибольший рост показали кредитницы и комплекты из шарфа и шапки (более чем в 3 раза), далее по популярности идут сумки, рюкзаки и платки на голову, пользователи выбирали их на 70 проц чаще, чем годом ранее. Накануне праздников покупатели стали больше интересоваться товарами для дома и декора - продажи раздела «Дом» выросли почти на четверть. Внимание пользователей привлекли наборы посуды для сервировки, полотенца и декоративные подушки, которые стали заказывать в 3 раза чаще, чем в 2022 году. Самой дорогой покупкой среди аксессуаров за анализируемый период стала сумка Philipp Plein за 202 600 рублей. В разделе «Дом» был продан плед Trussardi Home за 99 091 рубль. Брендами-лидерами среди аксессуаров стали Guess, Ferz, Diesel, в премиум-линейке - Karl Lagerfeld, Furla и Coccinelle.
Худшими новогодними подарками 12 проц россиян считают предметы одежды: чаще всего раздражают носки, халаты, свитера, футболки, шапки и шарфы (особенно с новогодними принтами). Это показал опрос SuperJob, пишет «Газета.Ru». Еще 4 проц опрошенных считают неудачными подарками косметические и гигиенические средства. В антирейтинг также попали сувениры (игрушки, статуэтки, магниты, свечи и прочие «пылесборники»), сладости и кухонные принадлежности (по 3 проц голосов). Еще 9 проц рассказали о других неудачных новогодних подарках, среди которых полотенца, канцелярия, спортинвентарь, постельное белье, цветы, пазлы, бижутерия и проч. Для 5 проц опрошенных худшим новогодним подарком является плохая новость в преддверии праздника или отсутствие хорошего настроения. 18 проц респондентов считают, что самое худшее в Новый год - остаться вообще без поздравлений. При этом каждый третий россиянин не получал плохих новогодних подарков.
Самыми популярными в этом году новогодними подарками в России могут стать предметы гардероба, электроника или ювелирные украшения, при этом за год продажи этих товаров выросли в два-три раза, говорится совместном исследовании аналитиков маркетплейса Ozon и МТС-банка. "Со второй половины ноября наблюдается повышенный спрос на товары сразу в нескольких категориях подарков - например, одежда и аксессуары, ювелирные украшения, электроника, детские игрушки, а также товары для дома и детские подарочные наборы", - выяснили аналитики, изучив эти расходы и сравнив периоды с 15 ноября по 15 декабря текущего и прошлого годов. Цитату приводит агентство "Прайм". Так, по данным Ozon, в предновогодний период было продано в три раза больше ювелирных изделий, чем год назад. При этом большинство покупателей выбирают серьги, кольца и украшения на шею. Вдвое выросли продажи в категории "одежда и аксессуары", популярнее всего у покупателей сезонные аксессуары - шарфы, шапки, "снуды" ("бесконечные" шарфы), перчатки, термоноски. Также в два раза выросли покупки электроники, например, наушников, аудиотехники, телефонов, "умных" часов и аксессуаров к ним. "Среди детских подарков традиционно лидируют сладкие наборы. Их продажи выросли более чем в два раза. Лидерами стали наборы сладостей и "адвент-календари". Кроме сладостей популярны детские и развивающие книги, конструкторы", - также отметили аналитики. При этом, во всех этих категориях в МТС-банке также отметили рост продаж в перечисленных категориях подарков и средней суммы оплаты. При этом самый большой рост среднего платежа произошел в магазинах одежды - на 56 проц. Следом идут магазины электроники - рост на 34 проц, и ювелирные магазины - на 11 проц. В качестве подарков стали чаще покупать и фотооборудование и фототовары - их продажи увеличились на 19 проц и 17 проц соответственно, а средний платеж вырос на 20 проц, добавили в банке.
Московская компания Canoe за 27 лет работы изготовила более 20 миллионов аксессуаров и одежды для мужчин, женщин и детей. Ежегодно бренд выпускает около миллиона изделий, рассказал руководитель департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Владислав Овчинский. «В Москве работает более 250 предприятий в отрасли легкой промышленности. Ежегодно появляются десятки новых компаний, однако многие закрывают потребности потребителей в высококачественной одежде, обуви и аксессуарах не первый год», - пояснил Овчинский. Он добавил, что столичная компания Canoe каждый год выпускает около миллиона товаров, а ее ассортимент включает более 2,5 тысячи артикулов. В производстве компания использует премиальное натуральное сырье - шелк, кашемир, шерсть, мохер, альпаку, ангорку и другие. Кроме того, Canoe постоянно внедряет в производственный процесс инновации, включая нанотехнологии 3D Tube. Технология работает следующим образом: изделие производится через вдувание под высоким давлением тонкой шерсти или пуха в искусственно созданную сетчатую трубку из полиэфира. Полученная пряжа позволяет закрепить пух, сделать вещь легкой, тонкой и значительно увеличить ее теплопроводные свойства. Кроме того, компания выпускает головные уборы с водоотталкивающим эффектом по технологии Teflon и использует отечественную методику пропитки изделий частицами серебра, что предотвращает рост бактерий и появление неприятного запаха. Компания Canoe работает на рынке с 1996 года. Первоначально она специализировалась высококачественных аксессуарах - шапках, шляпах, шарфах и варежках. В 2018 году компания расширила свою линейку, и в ней появилась одежда - брюки, водолазки, джемперы, платья и многое другое. Товары популярны не только в России, но и за рубежом - за время работы предприятие экспортировало свою продукцию в 32 страны. На сегодняшний день в Москве работает почти четыре тысячи промышленных площадок, чье число постоянно растет: ежегодно в столице открывается от 40 до 50 средних и крупных предприятий, а также около 100 малых. В Москве производят разнообразные товары: одежду, обувь, косметику, мебель, предметы декора, лекарства, медицинское оборудование, сложную технику и многое другое. Кроме этого, в столице активно внедряют инновации.
Бренд Sela запустил новую линейку одежды для мужчин. Первая коллекция осень-зима’24 представляет собой базовый ассортимент и аутфиты на каждый день - на прогулку или для семейных встреч. Всего - более 100 наименований с размерной сеткой от XS до XXL. В коллекцию вошли плотные футболки из хлопка, деним, вязаные джемперы, фланелевые рубашки в клетку, костюмы с худи и джоггерами из мягкого трикотажа и ретро-вышивками, а также вязаная и верхняя одежда. Кроме того, присутствует нижнее белье и аксессуары - шапки, перчатки и пр. Отдельно дизайнеры проработали базовые футболки и деним. Для удобства каждая футболка получила имя - Peter (прямой крой с круглой горловиной), Mark (прямой крой с v-образной горловиной), Adam (прилегающий крой), Max (оверсайз из плотного хлопка) и Alex (оверсайз из интерлока). В дальнейшем библиотека базовых футболок будет пополняться. Деним представлен моделями straight fit (прямой крой), loose fit (свободные и удобные), slim fit (узкий силуэт) и balloon (объемные с защипами). Коллекция рассчитана на доступный ценовой сегмент. Мужская линейка представлена в 16-ти собственных магазинах в приоритетных городах - Москва, Санкт-Петербург, Минск, Екатеринбург, Тюмень, Сочи, Набережные Челны и пр. Также коллекцию можно найти на собственном сайте sela.ru и популярных маркетплейсах.
Гимнастка и телеведущая Ляйсан Утяшева подала заявку в Роспатент в начале июня на регистрацию товарного знака Liasan. Указаны только два класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг): они позволяют брендировать средства по уходу за кожей, одежду, чулки, шапочки для душа и различную сувенирную продукцию, сообщает AdIndex. Телеведущая уже зарегистрировала два товарных знака в 2017 г. Первый - Liasan Utiasheva, сроком действия до 2026 г., второй - «Ляйсан Утяшева», также охраняемый Роспатентом до 2026 г. Второй товарный знак был заявлен по четырем классам МКТУ, среди которых указаны зонты и амулеты. В апреле этого года Ляйсан Утяшева вместе с мужем Павлом Волей открыли «Всёгазин» - магазин с товарами для дома, интерьера, косметикой. Сначала стартовали онлайн-продажи, затем открылись офлайн-точки в Москве и Санкт-Петербурге. При этом телеведущие выступили только в роли амбассадоров бренда. Владеет ООО «Всёгазин» Ирина Пухова, генеральным директором является Эдгар Леу, уточнял РБК. В марте 2023 г. Павел Воля также подал заявку в Роспатент. Он регистрировал марку «Всё». По классам МКТУ это косметика, сумки и мебель, а также гвозди, посуда и даже галоши, пишет AdIndex.
Новогодние праздники 2023 г. многие россияне предпочли провести дома или на даче, предположили аналитики Wildberries. Среди наиболее востребованных покупок в первые 9 дней года - товары для семейного времяпрепровождения, которые жители страны приобретали активнее, чем традиционные для этого времени года аксессуары для активного отдыха на улице. Как подсчитали в компании, в период новогодних каникул россияне продолжили активно совершать онлайн-покупки. С 1 по 9 января 2023 г. они заказали на Wildberries на 124 проц товаров больше, чем за аналогичный период 2022 г. Из-за заметно более холодной погоды по сравнению с январем 2022 г. новогодние каникулы многие потребители предпочли провести дома: в компании отметили рост продаж товаров для семейного времяпрепровождения. Так, число заказов настольных игр выросло на 93 проц год к году, сборных моделей (+109 проц) и различных товаров для дома (+131 проц). В январе 2022 г. динамика спроса на эти товары была заметно ниже. При этом динамика спроса на традиционные для этого времени года аксессуары для активного отдыха на улице (санки, лыжи, коньки) была заметно ниже год к году из-за морозной погоды. Больше всего в штуках во время новогодних праздников жители нашей страны приобрели косметики и парфюмерии, одежды, продуктов, смартфонов и дом, а наиболее динамично в этот период рос спрос на ноутбуки и компьютеры (+277 проц), игровые консоли и игры (+264 проц), строительные инструменты (+238 проц), оборудование для умного дома и безопасности (+214 проц), а также все для садоводства (+195 проц). Среди продукции, на которую в период новогодних каникул спрос рос наиболее динамично, оказались различные аксессуары для бани, без которых не обходится ни один дачник: покупатели заказывали шапки для бани (+104 проц), ковши (+136 проц) и различные эфирные масла (+139 проц) - очевидно, что также связано с похолоданием.
Французский бренд Louis Vuitton выпустил первую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров для малышей. Линейка поступит в продажу в начале марта. В коллекцию вошли боди, пижамы, платья и пальто с капюшоном, вязаные тапочки, цветочные шапочки, нагрудники и носки. Наряды выполнены в молочно-белом, песочном и сером цветах. «Коллекция представляет собой продуманный ассортимент повседневных вещей и стилей для особого случая, первых игрушек, которые могут стать сувенирами на всю жизнь», - говорится в заявлении дома. Среди них, например, плюшевый мишка Louis Vuitton и специально разработанный сундук для гардероба, пишет Газета.ру. Одежда для детей изготовлена из натуральных материалов.
В столичном ГУМе начала свою работу выставка экипировки для спорта и активного отдыха российского производства, которая продлится до 4 декабря. Организатором мероприятия выступило Министерство промышленности и торговли РФ. Директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Вера Хмырова отметила: «Сегодня мы видим, что все больше российских компаний предлагают одежду и обувь для своего потребителя. Экспозиция в самом сердце столицы - прекрасная возможность познакомить российских покупателей с достижениями наших производителей». На открытии присутствовали председатель Российской Оутдор Группы Алексей Гребцов, генеральный директор бренда Hispo Денис Пак, генеральный директор бренда Polar wind Дмитрий Глаголев, генеральный директор бренда «Тундра» Николай Рахматов и другие представители таких российских марок как Cool Zone, Forward, Maksphil, Spine, Versta, Bask, O3 Ozone, Dragon Fly, Bosco, Stayer из разных городов России. На выставочной площадке ГУМа российские производители представили свои новинки, разработки и достижения. Среди продукции - мембранные куртки, штаны, комбинезоны для сноубординга и горных лыж, спортивные костюмы, термобелье, треккинговые и лыжные ботинки, сумки, рюкзаки, шапки, перчатки и многое другое.
Накануне премьеры семейной комедии «Чебурашка» вышла коллекция одежды, посвящённая любимому герою детства. Ее создал российский бренд DNK Russia. Каждая модель украшена оригинальным изображением Чебурашки. В коллекцию вошли футболки, худи, свитшоты, шапки и шоперы для детей и взрослых. Ушастый зверёк и логотип фильма украшают все модели линейки. На одной малыш мило улыбается прохожим, на другой - нежно держит в лапках любимый апельсин. Самая запоминающаяся модель коллекции - объёмная шуба коричневого цвета, на подкладке которой также притаился Чебурашка. Шуба выполнена из мягкого экомеха, который напоминает плюш. DNK Russia выступает за защиту окружающей среды и используют в работе только экологичные материалы. DNK Russia - российский бренд одежды, который основали сёстры Анна и Ольга Ничковы. «Сделано в России» - философия бренда и его движущая сила. DNK Russia сотрудничает с Роскосмосом и Союзмультфильмом, российскими звездами, спортсменами и творческими объединениями. Также бренд регулярно создает коллекции, посвященные культуре, науке и достижениям соотечественников.
Проект «Береги Камчатку» в партнерстве с Роскосмосом представил коллекцию одежды и аксессуаров. Увидеть образцы одежды с официальным логотипом Роскосмоса и космической символикой можно в ГУМе на выставке «Камчатка - твое невероятное приключение», которая будет работать весь октябрь. «Сотрудничество с Роскосмосом позволило проекту достичь космических масштабов и "Береги Камчатку" превратился в "Береги космос". При этом по-прежнему 5 проц с каждой проданной вещи перечисляются на природоохранные проекты и добрые дела», - говорится в презентации. Создатели бренда сообщили, что на выставке демонстрируется только пятая часть всего ассортимента, к концу году они пообещали представить новые толстовки, майки, шапки и прочие изделия.
Sherysheff Interview Российские фэшн-компании в условиях глобального геополитического кризиса столкнулись с падением покупательского спроса. Так, за последние полгода бренд детской одежды из Иванова Sherysheff, как и другие игроки рынка, прошел через кризис. Как в условиях изоляции рынка можно было сохранить гибкость и стать менее уязвимым, расширить онлайн-географию своей сети и поддержать аудиторию, об этом FashionUnited рассказали владельцы детского бренда из Иванова Юлия и Михаил Шерышевы. Какова бизнес-стратегия бренда Sherysheff в настоящий момент? Есть ли физические магазины? Нет, у нас нет оффлайн магазинов. Мы представлены на популярных маркетплейсах и продаём товар в нашем интернет-магазине sherysheff.ru. Это позволяет нам не быть в рамках, а пробовать новое. Мы ведём курс на расширение ассортимента, стремимся стать брендом total look, сохраняя при этом наш высокий уровень качества. Расскажите о Вашем производстве, дизайнерском бюро и тканях отечественного производства. Ваш бренд полностью российского производства? Вещи бренда Sherysheff изготавливаются на собственном высокотехнологичном российском производстве в следующем ассортименте: верхняя одежда: комбинезоны, полукомбинезоны, куртки + брюки, жилеты и шапки; костюмы, комбинезоны, платья из трикотажа и футера; школьная форма. Все ткани проходят экспертизу, а верхняя одежда тестируется на износостойкость, водонепроницаемость и ветрозащиту, чтобы детям было комфортно и безопасно. Мы стараемся уменьшать экологический след бренда. На переработку сдаем пленку, картон, втулки, обрезки синтепона, некоторые виды ткани. Мы обожаем свежие идеи и поддерживаем наших дизайнеров. Например, коллекция Vibe - это живое воплощение идеи нашего молодого дизайнера Лизы. Эти эскизы победили в конкурсе и в результате коллекция была полностью реализована. Расскажите о сотрудничестве с маркетплейсами и крупными магазинами одежды для детей. Планируете ли Вы увеличить темпы работы с интернет-площадками? Наблюдается ли сейчас высокий спрос на зимнюю детскую одежду или же покупатель стал более экономным? Мы сотрудничаем с Wildberries, Lamoda, OZON, Яндекс Маркетом, Детским миром. Увеличение темпов в планах всегда. Спрос на детскую одежду держится, но, конечно ситуация в стране и в мире не может не отражаться на нем. Тем не менее, мы растём непрерывно и благодаря онлайну менее уязвимы и более гибки. Это позволяет двигаться по намеченному плану. Как пересматривались, менялись Ваши планы в связи с мировым кризисом? Ощутили ли Вы на своем бизнесе события последних 6 месяцев? Если да, то как? События последних месяцев затронули все сферы и ниши, конечно, их сложно не ощущать. Мы стараемся адаптироваться, использовать разные возможности, расширять источники трафика и продаж. Именно в этот кризисный период мы вышли на Lamoda, завели Телеграм канал, начали вести новые социальные сети. Весной мы адаптировали контент, как и многие бренды, сократили количество рекламы, старались дать пользу и поддержку своей аудитории в социальных сетях. Стало однозначно сложнее, но у нас сильная команда, много амбиций и большое желание узнавать новое. А также каковы ваши ожидания от будущего года: что ждет детский фэшн-рынок? Эти 6 месяцев научили нас не заглядывать далеко вперёд, а делать на максимум здесь и сейчас. Даже в сложной экономической ситуации детская одежда - это та важная потребность, которую люди будут стараться закрывать, а мы будем адаптироваться, анализировать и отвечать запросам рынка.
Автопроизводитель Exeed объявил о коллаборации с Игорем Чапуриным, в рамках которой планируется выпустить коллекцию одежды и аксессуаров. Линейка Exeed by Chapurin появится в шоуруме дизайнера и дилерских центах китайского бренда в декабре 2022 года. Коллекция будет состоять из 12 предметов. В неё войдут худи, футболки, жилеты, спортивные костюмы, шарфы, шапки и эксклюзивные автомобильные покрывала. Кроме того, ожидается появление фирменных мишек Chapurin Bears в фирменных цветах Exeed. Главной их особенностью станет возможность трансформации в подушку для путешествий.
В 2021 году спрос на одежду и обувь продолжил расти, сообщают в Wildberries. Предприниматели впервые продали через онлайн-площадку fashion-товаров на рекордные 336 млрд рублей, что на 55 процентов больше чем в 2020 году. Драйверами роста продаж стали дальнейший выход российского бизнеса в онлайн-сегмент, увеличение частотности покупок благодаря тренду "на быструю моду" и восстановление спроса на формальную деловую одежду из-за возвращения сотрудников в офисы. По итогам 2021 г. представители крупного бизнеса, предприниматели и самозанятые реализовали через Wildberries одежду, обувь и аксессуаров на сумму 336,5 млрд руб. - это на 55 процентов больше, чем в 2020 году. Как отмечают аналитики компании, спрос на рынке fashion продолжает восстанавливаться после его снижения в 2020 году. Наибольшие объемы продаж одежды, обуви и аксессуаров, как и годом ранее, отмечены в Московском регионе, Санкт-Петербурге и Краснодарском крае, а наиболее динамично спрос на эти товары рос в Забайкальском крае (+91 проц в штуках), Самарской (+84 проц) и Ульяновской (+82 проц) областях. При этом в Забайкалье чаще всего приобретали на Wildberries футболки и платья, в Самарской области - пижамы и одежду для дома, а в Ульяновской - брюки и кроссовки. Драйверы спроса Одним из факторов восстановления спроса на fashion-рынке стал растущий интерес покупателей к более свободной, повседневной и домашней одежде на фоне распространения дистанционного режима работы. Спрос на худи год к году вырос на 76 проц, на джинсы - на 42 проц, на толстовки - на 50 проц, а на домашние брюки - на 84 проц. В тоже время благодаря постепенному возвращению сотрудников многих компаний в офисы продажи блузок выросли на 32 проц, деловых костюмов - на 30 проц, а галстуков - на 92 проц. Тем не менее, как отмечают аналитики Wildberries, за 2021 г. покупатели приобрели в штуках вдвое больше свободной и неформальной одежды, чем офисной. Драйвером роста рынка стали и погодные условия: холодная снежная зима, которой предшествовало жаркое лето. В Wildberries отметили рост потребительского спроса на теплую одежду и обувь: дубленок (+103 проц), свитеров (+75 проц), шапок (+68 проц), шарфов (+79 проц) и шуб (+106 проц). Интересно, что в 2021 г. россияне стали приобретать вдвое больше шуб из эко-меха, чем продукции из натурального меха, от которого в последние годы отказываются все больше модных брендов. Из-за более жаркого лета в 2021 г. и открытия курортных направлений для туристов покупатели активнее, чем ранее приобретали легкую одежду: купальники (рост продаж в штуках +130 проц год к году), шорты (+56 проц), сарафаны (+61 проц), мюли (+75 проц), шлепанцы (+61 проц) и панамы (+189 проц) для защиты от солнца. Спрос в fashion-сегменте также поддерживался за счет популярности покупок детской одежды. За 2021 г. россияне приобрели в штуках на 53 проц больше одежды для новорожденных, чем в 2020 г., спрос на белье для самых маленьких вырос на 61 проц. "Быстрая мода" Как отметили аналитики Wildberries, из-за растущего в России тренда к "быстрой моде" (более частым покупкам одежды и обуви за счет низких цен) возрастает частность заказов в fashion-сегменте, что позволяет производителям поддерживать объемы продаж через онлайн-каналы. Средняя цена покупки товаров категории одежды на Wildberries в 2021 г. составила около 592 руб. (-11 проц год к году). На обувь покупатели в среднем тратили примерно 866 руб. (-15 проц), а на различные аксессуары - примерно 496 руб. (-17 проц). Снижение средней стоимости покупки связано с влиянием феномена "быстрой моды", а также расширением ассортимента товаров на онлайн-платформе благодаря развитию сотрудничества с предпринимателями. ТОП-10 наиболее популярных товаров категории*: Футболки Платья Брюки Пижамы Кроссовки Шапки Шорты Джинсы Сумки Куртки *по продажам на Wildberries в штуках в 2021 г. Российские производители Онлайн-канал, наряду с офлайн-продажами в розничных магазинах Brick and Mortar, становится все более важным для производителей - в 2021 году они продолжали наращивать ассортимент коллекций на Wildberries. За календарный год количество единиц продукции от российских предпринимателей выросло на 52 проц год к году, наиболее значительно - в категориях аксессуаров (+154 проц год к году) и одежды (+93 проц) для новорожденных, а также спортивной одежды и обуви (+138 проц). При этом россияне в fashion-сегменте все чаще выбирают товары от российских производителей: продажи отечественных товаров увеличились на 77 проц (при среднем росте на 55 проц). Наиболее динамично росли продажи головных уборов (рост продаж в штуках +92 проц год к году), спортивной обуви (+86 проц) и аксессуаров для новорожденных (+85 проц). Продукция от российских производителей востребована и у зарубежных покупателей Wildberries. За 2021 г. они приобрели на 53 проц российской одежды и обуви, а самыми активными покупателями стали жители Израиля, Германии и Латвии. Фото: Wildberries
В 2021 году спрос на одежду и обувь продолжил расти, сообщают в Wildberries. Предприниматели впервые продали через онлайн-площадку fashion-товаров на рекордные 336 млрд рублей, что на 55 процентов больше чем в 2020 году. Драйверами роста продаж стали дальнейший выход российского бизнеса в онлайн-сегмент, увеличение частотности покупок благодаря тренду "на быструю моду" и восстановление спроса на формальную деловую одежду из-за возвращения сотрудников в офисы. По итогам 2021 г. представители крупного бизнеса, предприниматели и самозанятые реализовали через Wildberries одежду, обувь и аксессуаров на сумму 336,5 млрд руб. - это на 55 процентов больше, чем в 2020 году. Как отмечают аналитики компании, спрос на рынке fashion продолжает восстанавливаться после его снижения в 2020 году. Наибольшие объемы продаж одежды, обуви и аксессуаров, как и годом ранее, отмечены в Московском регионе, Санкт-Петербурге и Краснодарском крае, а наиболее динамично спрос на эти товары рос в Забайкальском крае (+91 проц в штуках), Самарской (+84 проц) и Ульяновской (+82 проц) областях. При этом в Забайкалье чаще всего приобретали на Wildberries футболки и платья, в Самарской области - пижамы и одежду для дома, а в Ульяновской - брюки и кроссовки. Драйверы спроса Одним из факторов восстановления спроса на fashion-рынке стал растущий интерес покупателей к более свободной, повседневной и домашней одежде на фоне распространения дистанционного режима работы. Спрос на худи год к году вырос на 76 проц, на джинсы - на 42 проц, на толстовки - на 50 проц, а на домашние брюки - на 84 проц. В тоже время благодаря постепенному возвращению сотрудников многих компаний в офисы продажи блузок выросли на 32 проц, деловых костюмов - на 30 проц, а галстуков - на 92 проц. Тем не менее, как отмечают аналитики Wildberries, за 2021 г. покупатели приобрели в штуках вдвое больше свободной и неформальной одежды, чем офисной. Драйвером роста рынка стали и погодные условия: холодная снежная зима, которой предшествовало жаркое лето. В Wildberries отметили рост потребительского спроса на теплую одежду и обувь: дубленок (+103 проц), свитеров (+75 проц), шапок (+68 проц), шарфов (+79 проц) и шуб (+106 проц). Интересно, что в 2021 г. россияне стали приобретать вдвое больше шуб из эко-меха, чем продукции из натурального меха, от которого в последние годы отказываются все больше модных брендов. Из-за более жаркого лета в 2021 г. и открытия курортных направлений для туристов покупатели активнее, чем ранее приобретали легкую одежду: купальники (рост продаж в штуках +130 проц год к году), шорты (+56 проц), сарафаны (+61 проц), мюли (+75 проц), шлепанцы (+61 проц) и панамы (+189 проц) для защиты от солнца. Спрос в fashion-сегменте также поддерживался за счет популярности покупок детской одежды. За 2021 г. россияне приобрели в штуках на 53 проц больше одежды для новорожденных, чем в 2020 г., спрос на белье для самых маленьких вырос на 61 проц. "Быстрая мода" Как отметили аналитики Wildberries, из-за растущего в России тренда к "быстрой моде" (более частым покупкам одежды и обуви за счет низких цен) возрастает частность заказов в fashion-сегменте, что позволяет производителям поддерживать объемы продаж через онлайн-каналы. Средняя цена покупки товаров категории одежды на Wildberries в 2021 г. составила около 592 руб. (-11 проц год к году). На обувь покупатели в среднем тратили примерно 866 руб. (-15 проц), а на различные аксессуары - примерно 496 руб. (-17 проц). Снижение средней стоимости покупки связано с влиянием феномена "быстрой моды", а также расширением ассортимента товаров на онлайн-платформе благодаря развитию сотрудничества с предпринимателями. ТОП-10 наиболее популярных товаров категории*: Футболки Платья Брюки Пижамы Кроссовки Шапки Шорты Джинсы Сумки Куртки *по продажам на Wildberries в штуках в 2021 г. Российские производители Онлайн-канал, наряду с офлайн-продажами в розничных магазинах Brick and Mortar, становится все более важным для производителей - в 2021 году они продолжали наращивать ассортимент коллекций на Wildberries. За календарный год количество единиц продукции от российских предпринимателей выросло на 52 проц год к году, наиболее значительно - в категориях аксессуаров (+154 проц год к году) и одежды (+93 проц) для новорожденных, а также спортивной одежды и обуви (+138 проц). При этом россияне в fashion-сегменте все чаще выбирают товары от российских производителей: продажи отечественных товаров увеличились на 77 проц (при среднем росте на 55 проц). Наиболее динамично росли продажи головных уборов (рост продаж в штуках +92 проц год к году), спортивной обуви (+86 проц) и аксессуаров для новорожденных (+85 проц). Продукция от российских производителей востребована и у зарубежных покупателей Wildberries. За 2021 г. они приобрели на 53 проц российской одежды и обуви, а самыми активными покупателями стали жители Израиля, Германии и Латвии. Фото: Wildberries
Основатель фабрики одежды Shishkin в Екатеринбурге Дмитрий Шишкин, чья компания создала коллекцию одежды Putin Team, сшил форму казахстанской команды на зимней Олимпиаде-2022 в Пекине. Стоимость контракта составила 600 тыс долларов, сообщила «Ъ-Урал» пресс-служба портновской мануфактуры Shishkin. Олимпийская экипировка включает в себя утепленный костюм, удлиненную куртку, тренировочный костюм, жилет, плащ, шапки, бейсболки, варежки и другие вещи. «Экспортный контракт только на разработку и поставку олимпийской одежды в Казахстан уже принес российской компании более 600 тыс долларов. В ближайшей перспективе объем экспорта на казахском направлении по самым скромным оценкам превысит планку в 1 млн долларов»,- отметили в компании. Сейчас ведутся переговоры о массовой продаже одежды в Казахстане. Фабрика занималась созданием экипировки три месяца. «Создать форму для спортсменов очень непросто, здесь очень много специальных требований, такой заказ считается высшим пилотажем, за право его исполнить соревнуются мировые лидеры в отрасли. Настолько быстро выполнить этот заказ повышенной сложности у нас получилось благодаря полной цифровизации производства»,- пояснил Дмитрий Шишкин. В 2019 году Дмитрий Шишкин презентовал линию спортивной одежды Putin Team. Коллекция была разработана при поддержке Минпромторга России. В нее вошли футболки, толстовки, кепки, куртки, рюкзаки. Всего более 100 моделей. Зимние Олимпийские игры пройдут в Пекине с 4 по 20 февраля. Фото: Портновская мануфактура Shishkin
Основатель фабрики одежды Shishkin в Екатеринбурге Дмитрий Шишкин, чья компания создала коллекцию одежды Putin Team, сшил форму казахстанской команды на зимней Олимпиаде-2022 в Пекине. Стоимость контракта составила 600 тыс долларов, сообщила «Ъ-Урал» пресс-служба портновской мануфактуры Shishkin. Олимпийская экипировка включает в себя утепленный костюм, удлиненную куртку, тренировочный костюм, жилет, плащ, шапки, бейсболки, варежки и другие вещи. «Экспортный контракт только на разработку и поставку олимпийской одежды в Казахстан уже принес российской компании более 600 тыс долларов. В ближайшей перспективе объем экспорта на казахском направлении по самым скромным оценкам превысит планку в 1 млн долларов»,- отметили в компании. Сейчас ведутся переговоры о массовой продаже одежды в Казахстане. Фабрика занималась созданием экипировки три месяца. «Создать форму для спортсменов очень непросто, здесь очень много специальных требований, такой заказ считается высшим пилотажем, за право его исполнить соревнуются мировые лидеры в отрасли. Настолько быстро выполнить этот заказ повышенной сложности у нас получилось благодаря полной цифровизации производства»,- пояснил Дмитрий Шишкин. В 2019 году Дмитрий Шишкин презентовал линию спортивной одежды Putin Team. Коллекция была разработана при поддержке Минпромторга России. В нее вошли футболки, толстовки, кепки, куртки, рюкзаки. Всего более 100 моделей. Зимние Олимпийские игры пройдут в Пекине с 4 по 20 февраля. Фото: Портновская мануфактура Shishkin
На "ВТБ Арене" состоялась презентация коллекции Zasport, официального экипировщика Олимпийской команды России, для XXIV Олимпийских зимних игр, которые стартуют 4 февраля 2022 года в Пекине. Российские спортсмены отправятся в Пекин под флагом Олимпийского комитета России. Делегация станет на этих Играх одной из самых представительных - в ее состав войдут более 450 человек. Амбассадором коллекции Beijing 2022 стала фигуристка Евгения Медведева. В предваряющем показ ледовом шоу пять фигуристов из юниорской сборной - Анастасия Зинина, Кирилл Сарновский, Софья Муравьева, Вероника Жилина, а также чемпионка России по младшему возраста Софья Титова - символизировали пять олимпийских колец. Олимпийская чемпионка Алина Загитова выступила вместе с юной фигуристкой Ариной Ротенберг. Двукратный Олимпийский чемпион Евгений Плющенко вышел на лед вместе с сыном под фрагмент из Концерта для фортепиано с оркестром №1 Петра Ильича Чайковского, который был утвержден МОК в качестве музыкальной композиции Команды ОКР на Олимпийских играх в Токио и Пекине. Участниками масштабного показа коллекции Beijing 2022 стали не только профессиональные модели, но и спортсмены. Хоккеистки из состава национальный сборной Нина Пирогова и Евгения Дюпина, Олимпийские чемпионы и призеры: лыжник Александр Легков, фигуристка Екатерина Боброва, фехтовальщица Софья Великая, а также победитель международной Олимпиады по физике Артемий Новиков. Основная идея коллекции в том, чтобы отразить уникальность нашей страны, не прибегая к использованию официальной символики. Россия теперь не только в сердцах олимпийцев: карта-коллаж, собранная из различных географических объектов страны, размещена на парадной форме спортсменов и на тренировочных футболках. Теплый парадный комплект - это куртка-пуховик с принтом в виде географической карты и градиентом цвета. На внутренней стороне куртки нашита подсказка с изображением объектов, размещенных снаружи, - это очертания озера Байкал, Сочи, Сахалина, Камчатки, озера Ладога, Земли Франца-Иосифа, Новосибирских островов, Северной земли, острова Врангеля, Новой Земли. При разработке каждой олимпийской коллекции команда Zasport отдает дань уважения стране и городу, который принимает у себя Олимпиаду. Надпись Beijing (Пекин) размещена на футболках, бейсболках и полотенцах, а изображение дракона, китайского символа мудрости, силы и процветания, нанесено на футболки. Также обращают на себя внимание пиктограммы зимних видов спорта, стилизованные под иероглифы. Еще один яркий акцент - это римские цифры XXIV, порядковый номер Игр в Пекине. Они размещены на наградном костюме, куртке, худи, флисовой толстовке и на защитной маске, вшитой в капюшон спортивного костюма. Основные цвета коллекции Beijing 2022 - темно-синий, красный и цвет цин (голубовато-зеленый), который в китайской культуре символизирует энергию и жизненную силу. В коллекции использованы технологичные ткани: горнолыжные костюмы, парка и утепленная куртка сделаны из материала с водоотталкивающей пропиткой Water Repellent, утепленная жилетка изготовлена по технологии термической сварки швов Thermal Welding, что обеспечивает надежную защиту от внешней влаги и ветра. Спортивный костюм из легкого флиса в комбинации с нейлоном сохраняет тепло и комфортен для прогулок. Еще одна интересная деталь - в капюшон костюма вшита защитная маска. Тренировочные комплекты выполнены из мягкой ткани, обладающей свойствами регуляции влаги. Толстовка из шерпы (плотного теплого полотна с имитацией меха на лицевой стороне) согревает и сохраняет тепло. Худи, свитшоты и футболки сделаны из 100 проц хлопка с эффектом Soft Touch. Перчатки из технологичной ткани дополнены сенсорами для экрана смартфона. Есть в коллекции и один из главных модных трендов сезона - шапка-балаклава. Рюкзак и поясная сумка с большим количеством карманов удобны при переездах от гостиницы до места соревнований. Утепленные ботинки сделаны из водоотталкивающего материала, а мембрана внутри позволяет их носить в мороз. Участники Игр в Пекине и члены делегации получат комплекты, включающие в себя 68 единиц экипировки, среди которых: парадный костюм, утепленный парадный комплект, наградной костюм, тренировочный костюм, спортивные костюмы, парка, утепленный жилет, горнолыжная форма, тренировочные и повседневные футболки, поло, свитшот, толстовка, джемпер, джинсы, термобелье, шорты, полотенца, бейсболки, носки, кроссовки, утепленные ботинки, шапки, балаклава, шарф, рюкзак, поясная сумка, спортивная сумка на колесах, чемодан, перчатки, ремень, солнцезащитные очки. Анастасия Задорина, основательница бренда Zasport: «При разработке коллекции перед нашей командой стояла сложная задача - сохранить национальную идентичность, не используя государственную символику страны. Мы разработали принт, состоящий из очертаний географических объектов России, и, можно сказать, города и озёра нашей родины будут окутывать теплом и согревать олимпийцев. Также мы уже по сложившейся традиции вспомнили страну, где проходит Олимпиада: на форме есть и надпись Beijing, и драконы, приносящие удачу, также мы использовали цвет цин, который в Китае считается одним из символов жизненной энергии. Особое внимание мы уделили подбору материалов, чтобы спортсменам было комфортно в непростых климатических условиях. Зимняя коллекция гораздо сложнее и детализированнее летней. Мы старались максимально продумать посадку изделий, ткани, фурнитуру. Я надеюсь, что экипировка Zasport принесёт спортсменам удачу». Фото: Zasport
В декабре 2021 г., готовясь к существенному похолоданию, россияне приобретали теплую одежду и обувь, при этом популярность российских национальных теплых товаров значительно выросла по сравнению с прошлым годом. С 1 по 20 декабря по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи валенок в штуках выросли в 2,5 раза, а галош приобрели в 2 раза больше. В число популярных у россиян зимних головных уборов в 2021 г. вошли и шапки-ушанки - рост продаж в штуках составил 3 раза год к году. В Wildberries также отметили двукратный рост спроса на традиционные русские пуховые платки и шали. На пике популярности еще один традиционный российский предмет одежды - шубы - спрос на них в первой половине декабря взлетел в 4 раза по сравнению с прошлым годом. При этом наибольше популярностью у россиянок зимой 2021 г. стали пользоваться эко-шубы из искусственного меха: их в декабре приобрели в 2 раза больше, чем шуб из натурального меха. Среди самых востребованных моделей - меховые пальто-трансформеры черного цвета с капюшоном по цене около 17 000 - 20 000 руб. Как подсчитали в аналитической службе онлайн-ритейлера, самые активные покупатели шуб проживают в Костромской (рост продаж в штуках в 8 раз год к году) и Кировской (в 7 раз) областях, а также в Карачаево-Черкесии (в 7 раз), Кабардино-Балкарии (в 6 раз) и Бурятии (в 6 раз). Фото: Wildberries
Аналитики Lamoda совместно с экспертами ЮKassa проанализировали изменения онлайн-продаж детской одежды за год и узнали, во сколько обойдется обновление зимнего гардероба для ребенка. По данным ЮKassa, оборот платежей интернет-магазинов, продающих детскую одежду, с 1 сентября по 10 ноября 2021 года вырос на 118 проц, а количество покупок - на 176 проц относительно аналогичного периода прошлого года. При этом число покупателей стало больше на 156 проц. Средний чек снизился на 21 проц, до 3 432 рублей. Чаще всего пользователи оплачивали покупки стоимостью от тысячи до двух тысяч рублей - это 21 проц от всех платежей. В премиум-сегменте детской одежды также наблюдается повышенный спрос. Товары стоимостью от 50 до 80 тысяч рублей покупались на 241 проц чаще, от 80 до 100 тысяч рублей - на 38 проц, от 100 до 500 тысяч рублей - на 140 проц. По данным Lamoda, зимний гардероб для девочек, куда вошли шарф, перчатки, шапка, варежки, куртка, теплые брюки, колготки, рейтузы, сапоги, ботинки и свитер, обошелся родителям в 18 638 рублей. Годом ранее похожий набор стоил 16 730 рублей. Аналогичные вещи для мальчиков в этом году стоят суммарно 16 724 рубля, без существенных изменений в цене относительно прошлого года. Самыми популярными товарами в этом сезоне среди родителей девочек стали ботинки (средняя цена на них составила 3241 рубль), куртки (3996 рублей) и колготки (331 рубль). По отношению к предыдущему сезону самый заметный рост спроса наблюдается на свитера (+235 проц), варежки (+65 проц), перчатки (+60 проц) и теплые брюки (+56 проц). Наиболее востребованными товарами при подготовке мальчика к зимнему сезону стали ботинки (в среднем за них платили 3212 рублей), куртка (3936 рублей) и шапка (916 рублей). Больше всего выросли продажи свитеров, их стали покупать в 5,3 раза больше по сравнению с прошлым годом. Также в два раза чаще покупали сапоги и теплые брюки. Родители мальчиков чаще всего предпочитают синий и черные цвета одежды, а девочек - розовый и черный. Наиболее популярными брендами в сегменте детской одежды стали: Play Today (варежки, перчатки и рейтузы); Sela (теплые брюки, шарфы, куртки); Котофей (ботинки); Acoola (колготки и шапки); T.Taccardi (сапоги), Gloria Jeans (свитера). Фото: Lamoda
В преддверии главной распродажи года, с 1 по 22 ноября, пользователи добавили в избранное более 21 млн товаров, что на 5 млн товаров больше, чем за аналогичный период в октябре. Об этом свидетельствуют данные Lamoda. Девушки в среднем ежедневно добавляли в избранное 669 тысяч товаров (+9 проц относительно октября), а мужчины 156 тысяч товаров (+20 проц). Суммарная стоимость всех товаров добавленных в категорию избранное женщинами в 3,3 раза выше, чем у мужчин - в октябре разница составляла 3,4 раза. Однако средняя цена товара, добавленная в избранное у мужчин, в ноябре была на 836 рублей выше, чем у женщин (в октябре разница составляла 1083 рубля в пользу мужчин). Самыми популярными товарами среди женщин в масс-маркете были верхняя одежда, платья, трикотажные изделия, ботинки, а также брюки и комбинезоны. Среди мужчин - верхняя одежда, спортивная обувь, ботинки, толстовки, футболки и поло. Самым популярными товарами в избранном среди женщин стали пуловер и куртка утепленная из Zarina, а также шапка Ferz. У мужчин - шапка Levi’s, ботинки The North Face и куртка утепленная Befree. Самыми популярными товарами премиальной категории среди женщин стали сумки, верхняя одежда, трикотажные изделия, спортивная обувь и платья. В топе у мужчин - футболки и поло, спортивная обувь, верхняя одежда, толстовки и головные уборы. В premium-сегменте у женщин самым "добавляемым" товаром стала бейсболка Karl Lagerfeld, мужчины поставили больше всего "лайков" ботинкам UGG. Чаще всего пользователи добавляли в избранное следующие бренды: среди масс маркет брендов - Zarina, Befree, Massimo Dutti; спортивные товары - Nike, Adidas, Puma; красота - Clarins, Kiko Milano, MAC; раздел outlet - Diora.rim, Diesel, Love Moschino, premium - Calvin Klein, Polo Ralph Lauren, Boss. Фото: Lamoda
В этом сезоне Guess переосмыслили свои архивы и создали коллекцию GO Fall Bear - медвежонок, который впервые был представлен в коллекции Guess Jeans в середине 80-х годов, стал ключевым элементом дизайна. Новая коллекция состоящая из 21 мужской и женской модели, уже доступна в избранных магазинах Guess и на официальном сайте guess.eu. Коллекция Guess Originals Fall Bear воплощает в себе игривость и непринужденность, предлагая плюшевые модели одежды и аксессуаров. Дизайн коллекции выходит за рамки печатной графики, объединяя наследие бренда c современными элементами дизайна - джинсовые куртки украшает вышивка, а свитеры выполнены в техниках интарсия и трапунто. Мужская коллекция включает в себя полосатые и однотонные футболки, свитшоты, толстовки и джинсовые куртки из шерпы. Женская капсула перекликается с мужской, предлагая футболки, худи, укороченные топы с круглым вырезом, куртки и джинсовки из шерпы в приглушенных оттенках. В коллекцию входят также шапки и панамки, носки и шорты, плюшевые кроссбоди и рюкзаки. Цены на коллекцию Guess Originals Fall Bear варьируются от 3 990 до 20 390 рублей. Фото: Guess