Во второй капсуле Веfree Co:Create x «Смешарики» остались принты из первой, появились новые персонажи мультсериала, а размерный ряд футболок расширен до 2XL, сообщает компания. В коллекцию вошли футболки и лонгсливы с героями, которых не было в первой капсуле, - Копатычем, Совуньей и Нюшей. Лонгсливы представлены в двух сдвоенных размерах - XS-S и M-L. Оля Максименкова, дизайнер по принтам Befree: «Для меня эта капсула - про ощущение детства и про то, как оно важно для тех, кто уже стал взрослым. Ведь детство - это свобода, лёгкость, веселье и творчество. Наши футболки - это возможность снова почувствовать себя непоседливым Крошем, который не хочет раньше времени повзрослеть, или мечтательным Лосяшем в костюме бабочки. И стать немного счастливее». Коллекция представлена на сайте https://befree.ru/zhenskaya/cocreate-smeshariki. Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность - ценности, которые продвигает компания. Befree Co:Create - направление бренда со слоганом «Создавай вместе с нами!». В рамках проекта Befree делает коллекции вместе с современными художниками, благотворительными организациями и партнёрами бренда. Фотографии предоставлены компанией.
Новая капсула проекта Befree Co:Create и иллюстраторского агентства Bang! Bang! включает восемь футболок с работами художников Миши Вырцева и Тима Яржомбека, сообщает компания. Тим Яржомбек, художник: «Меня раздражали мемы с классным текстом, но дурацкими картинками. Тогда я начал придумывать свои абсурдные словосочетания с иллюстрациями в духе рекламы Ikea. Вы наверняка видели мои картинки в Интернете, например, тетрадь с надписью «терпеть». Идея для картинки может возникнуть спонтанно. Например, я увидел под одним своим мемом комментарий с жалобой на «неграмАДных людей». Да, именно с такой опечаткой. У меня в голове сразу сложился образ: маленький и очень большой человек, а внизу надпись: «Как избежать неграмадных людей?». Эту картинку дизайнеры Befree как раз выбрали для принта. На рисование у меня уходит всего 2-3 минуты». Миша Вырцев, художник: «Если разложить меня по полочкам, то окажется, что я состою из клипов старого MTV, мультфильмов 2x2 и ранней интернет-культуры. В моих работах я часто обыгрываю расхожие выражения. Например, картинка с бананами на одном из принтов взята из серии going bananas, что переводится как «сходить с ума». Наташа Климчук, соосновательница студии Bang! Bang!: «Это уже вторая капсула Bang! Bang! и Befree. В прошлом году через футболки с нашими иллюстрациями мы хотели немного визуально поменять среду вокруг. На этот раз мы хотим копнуть глубже и предлагаем не просто замечать красоту окружающего мира, но и задумываться о том, что он транслирует. Одежда - медиум коммуникации, давайте разговаривать друг с другом!». Съёмки новой коллекции проходили в Грецию. Фото кампейна сделала Саша Мадемуазель, подруга Befree, экс-фоторедактор The Blueprint. Саша Мадемуазель: «Афины похожи на берлинский Кройцберг 90-х - граффити на домах, дух свободы, очень модная молодёжь, и при этом - море, солнце и +20 зимой. Мне хотелось передать это настроение в съёмке. Поэтому мы отправились в портовый район Афин - Пирей, откуда корабли и яхты уходят на другие острова. Кастинг мы проводили среди ребят, которые живут в Греции, чтобы усилить курортную, летнюю атмосферу съёмки и коллекции. Я добавила несколько местных пасхалочек, например, горшок для цветов в упаковке из-под известного всем сыра «Фета». Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность - ценности, которые продвигает компания. Befree Co:Create - направление бренда со слоганом «Создавай вместе с нами!». В рамках проекта Befree делает коллекции вместе с современными художниками, благотворительными организациями и партнёрами бренда. Фотограф Саша Мадемуазель. Фотографии предоставлены компанией.
На швейном предприятии СКВТ, участнике нацпроекта «Производительность труда» в Саратовской области, определили участок-образец для внедрения улучшений под руководством экспертов Регионального центра компетенций. Как сообщает министерство экономического развития области, этим участком стал ключевой сезонный процесс компании - производство футболок. Уже проведено обучение инструментам бережливого производства рабочей группы проекта, две команды сотрудников предприятия приняли участие в тренингах на учебно-производственной площадке «Фабрика процессов». В настоящее время запланирован и реализуется комплекс мероприятий на выбранном участке по пошиву изделий. Проводятся оптимизация и стандартизация производственных операций, внедряются адресное хранение сырья и система организации рабочих мест. Задача на первом этапе - снизить межоперационные запасы на 20% и повысить производительность участка не менее чем на 10%. Всего на пилотном потоке выявлено более 20 неэффективных производственных процессов, начинается работа по разработке плана по их устранению с помощью методик бережливого производства. «Фаза диагностики - наиболее кропотливый этап при реализации проектов по улучшению. Однако тщательная аналитика, сбор объективных и полных данных о производственном потоке помогает сэкономить ресурсы на этапе внедрения улучшений за счёт фокусирования на основных барьерах и неэффективных участках процессов», - отметил куратор проекта от Регионального центра компетенций на СКВТ Сергей Карказов.
В новом кампейне, вдохновлённом съёмками Comme Des Garcons из 2000-х годов и красотой Befree community, бренд переосмысливает тренды - от блоккора до ugly chic, сообщает компания. Весенне-летняя коллекция Befree - это тренд-конструктор, который каждый может собрать сам, замиксовав офискор, ugly chic, блоккор и актуальный деним. В коллекцию вошли футболки, вдохновлённые фанатской эстетикой, женственное платье с воланами, «офисная» юбка, dirty-деним, брюки карго. Размерная сетка расширена. В съёмках кампейна приняли участие Яшиб Диенг, Вероника Авдеева, ставшая лицом коллекции белья Befree Any Body, Варвара Васильева и другие модели. Валентина Штоколова, арт-директор съёмки, руководитель группы продакшена Befree: «На съёмку мы пригласили восемь моделей разного типа внешности и возраста, чтобы отразить в кастинге взгляды Befree на свободу самовыражения и на наше сообщество - молодое вне возраста, прогрессивное, уверенное в себе и своих и взгляде на жизнь». Ульяна Крестьянинова, арт-директор съёмки, стилист отдела Befree Man: «Нас вдохновил берлинский стрит-стайл с его свободой, любовью к новым формам и cool overdress. Поэтому такие тренды, как офискор, тотал деним и ugly chick, мы решили раскрыть через остроту сочетаний, многослойность и небрежность. А ещё сделали акцент на остромодных сочетания и вещах - dirty denim, джортсы, платье, надетое поверх джинсов, спортивные футболки, кожа, юбки-годе. Я фанат кампейнов Comme Des Garcons девяностых и нулевых. Тогда они делали съёмки с позиции инклюзивности, это отражалось и в кастинге, и в выборе фотографов. Например, с брендом работала художница Синди Шерман. Мне кажется, это очень созвучно тому, что сейчас делаем мы в Befree». Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность - ценности, которые продвигает компания. Фотографии предоставлены компанией.
Новосибирские таможенники совместно с УФСБ обнаружили поддельные футболки и панамы в одном из торговых комплексов города, сообщает nsk.kp.ru. В магазине продавали одежду с логотипами известных брендов. При этом соответствующих документов на товары у продавцов не было. В результате проверки, более 4,2 тысячи футболок и головных уборов изъяли и направили на экспертизу. С января по март 2024 года новосибирские таможенники выявили более 4,6 тысячи контрафактных товаров. Чаще всего это была одежда и обувь.
Компания Kamchatka Terra Incognita ( лат . Камчатка - неизведанная земля) уже шестой год создаёт одежду премиум-класса для жителей и гостей полуострова, сообщает официальный сайт Камчатского края. При этом бренд использует в айдентике своего бренда образы камчатских животных и растений, часть из которых находится под угрозой исчезновения. Сделано это для того, чтобы обратить внимание окружающих на хрупкость нашей экосистемы. Генеральный директор Любовь Рысева, будучи туроператором, в 2018 году решила создать одежду с камчатской тематикой, которую бы приобретали туристы. Продукция сразу стала очень востребованной: иностранные и российские путешественники покупали продукцию и присылали с родины восторженные отзывы. «Когда пришла пандемия, это очень сильно ограничило туристическую деятельность, но позволило развивать бренд одежды - появились новые линейки, вводилось очень много новых моделей, принтов. Например, сейчас мы запускаем интересную линейку с целью привлечения внимания к сохранению популяции дикого лосося, называется она Save the salmon. Могу сказать, что пандемия стала точкой хорошего роста. Мы являемся брендом, который отрицает концепцию быстрой и массовой моды, мы тщательно планируем свое производство, не производя очень много вещей, которые потом будут загрязнять экологию. Наша задача за эти шесть лет была построена на улучшении качества производимой продукции. В наших футболках мы используем органический хлопок, выращенный без применения пестицидов, содержание хлопка в наших вещах максимально. И это хлопок самого высокого качества. Наш девиз: «Покупай меньше, но лучше - носи дольше» - отметила Любовь Рысева. В начале деятельности производство одежды было размещено на полуострове, но ввиду нехватки швей, качественных наладки и обслуживания оборудования, длительной поставки комплектующих для техники и материала для пошива, было принято решение организовать его в центральной части страны, в Москве. Руководитель предприятия подчеркнула, что популярность бренда растёт из года в год, люди из разных уголков не только нашей страны и мира приобретают одежду, на которой изображены камчатские медведи, косатки, горбатые киты, рододендроны и многое другое. Сейчас купить продукцию предприятия можно дистанционно, через сайт Kamchatka Terra Incognita, в будущем возможно открытие магазина в Москве.
Летняя коллекция feeling & filling создана российским брендом 5 o’Coat в сотворчестве с Екатериной Еренковой, фаундером бренда кожаных сумок и аксессуаров Shelk, сообщает компания. В коллекцию вошли хлопковые комплекты из рубашек с длинными и короткими рукавами с бермудами, юбкой-макси и пляжными шортами, бермуды из плотного хлопка песочного цвета и лёгкое кимоно, а также юбка-макси из белого хлопка. Цветовая палитра: белоснежный, светлые природные оттенки - от древесного и насыщенно-глиняного до песочного и галечного. Линейка трикотажных изделий включает универсальные топы в молочном и белом цветах, футболку с удлинёнными рукавами из плотного хлопка, комплект из удлинённого топа и юбки-макси, который бренд предлагает стилизовать в формате многослойности с другими трикотажными изделиями, а также с подвеской-сувениром из керамики, имитирующим гальку - ещё одним акцентом летней коллекции от 5 o’Coat. Такую подвеску с кастомизацией заглавной буквы из латинского алфавита в форме линий, созданных природой, можно приобрести на заказ у бренда. В съёмке коллекции использовались камни и кораллы из личной коллекции Екатерины Еренковой (Shelk), которая отвечала за стайлинг. 5 o’Coat - российский бренд, основанный в 2017 году в Москве. ДНК бренда - классическое пальто и брючные костюмы из натуральных и качественных материалов. Компания имеет собственный цех и производство, где разрабатываются новые модели и отшиваются экспериментальные образцы и партии. Отличительной чертой 5 o’Coat является широкий размерный ряд в нескольких ростовках. Фотографии предоставлены компанией.
Китайские ученые создали технологию «умного текстиля», которая не нуждается в электронных чипах или батарейках. Также по словам разработчиков, ее можно использовать в разных направлениях. Такой текстиль может использоваться на футболках или на ковре, сообщает rspectr.com. По словам команды разработчиков, такой подход устраняет ключевую проблему, с которой сталкиваются при попытке внедрить электронные системы в текстиль - необходимость в жестких компонентах. Это волокно излучает электрические сигналы при прикосновении с человеческим телом. Технология электронного текстиля, который использует человеческое тело в качестве импульса поможет людям с ограниченными возможностями здоровья. Среди прототипов, разработанных командой, - носимый тканевый дисплей, соединенный с текстильной клавиатурой, который, по словам команды, может быть использован людьми с нарушениями слуха для общения с окружающими, а также текстильные контроллеры для видеоигр.
Credits: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели совместное исследование с целью изучить, как покупатели выбирают обувь, одежду и аксессуары - какие факторы помогают в принятии решения о покупке, а также отношение к локальным брендам. Исследование охватило более 1000 человек из пяти крупнейших городов России - Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Локальные бренды По данным опроса, 75 проц респондентов имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях одежда, обувь и аксессуары), 16 проц носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары. 9 проц - затрудняются ответить. При этом 25 проц респондентов испытывают гордость, покупая вещи у местного производителя, столько же (24,5 проц) ощущают свой вклад в развитие локальной моды. Москва и Санкт-Петербург оказались лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85 проц и 90 проц соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов - Екатеринбург (76 проц), Новосибирск (65 проц), Нижний Новгород (59 проц). «Уже 10 лет Fashion Factory School помогает начинающим fashion-предпринимателям запускать собственные бренды. Мы видим, какую значительную поддержку получают проекты выпускников в своей стране: и от СМИ и инфлюенсеров, и от ТЦ и маркетплейсов, и, конечно же, от покупателей. Россияне отдают предпочтения вещам локальных марок не только потому что они модные и качественные, но еще и потому что считают важным поддерживать локальных предпринимателей», - комментирует Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в холдинг Ultimate Education). «Мы придаём большое значению изучению потребителя и наблюдаем в нём как изменяющиеся, так и постоянные черты, определяющие процесс принятия решения о покупке. Клиент выбирает не только на основе внешней привлекательности, но и под влиянием культурного контекста, трендов, эмоций, рекомендаций инфлюенсеров и других факторов. В какой-то степени это объясняет растущий интерес к локальным брендам, которые отражают модные тенденции и культурные коды. Товары от локальных марок пользуются стабильным спросом, о чем свидетельствует рост в разделе с перспективными локальными брендами «Шоурум»: за прошлый год спрос вырос на 200% по сравнению с годом ранее, а за 3 года - более чем в 3 раза. Количество товаров выросло на 118 проц до 27 тысяч», - комментирует Евгений Богданов, директор департамента по управлению категорией товаров одежда на Lamoda. Покупательское поведение 49 проц опрошенных отмечают, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров, при этом примерно такая же доля (48 проц) респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шоппинга, так и эмоциональную, как важный фактор, влияющий на принятие решения о покупке товаров из сегмента мода и лайфстайл. Хорошее настроение также является важным аспектом в совершении покупки для большинства опрошенных (37 проц), 1/4 (25,5 проц) уверены, что настроение не влияет на факт покупки, 24 проц стараются повысить его шоппингом. 7 проц отметили, что покупка одежды - это большой стресс, поэтому они стараются сделать их как можно быстрее. Влияние окружения и социальных сетей Опрос также показал, что социальные сети играют значительную роль в формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров у 50 проц россиян, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров (48 проц). На третьем месте по значимости (25 проц) оказались посты в тг-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17 проц). В основном, 47 проц и 27 проц респондентов спокойно относятся к покупке вещи как у коллеги или знакомого: первым нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом, вторым не кажется покупка такой же вещи чем-то критичным. При этом 29 проц опрошенных точно не купят вещь как у кого-либо из окружения, чтобы не повторять образы. Периодичность и категории покупок Большинство опрошенных (48 проц) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона - 39 проц респондентов, раз в одну или несколько недель только 11 проц. Джинсы, брюки, футболки, водолазки - в топе самых популярных категорий вещей (79 проц). За ними по частоте покупок следуют категории - обувь (38 проц) и аксессуары (35 проц). Третье место заняли категории: вещи для определенного случая (29 проц), под дресс-код (28 проц). Реже всего опрошенные покупают нижнее белье (19 проц), одежду для занятия спортом (13 проц) и домашнюю одежду (13 проц). Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и погоды (48 проц), тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров (38 проц), скидки и выгодные предложения (37 проц).
Коллекция включает трендовые решения весенне-летнего сезона для женщин и мужчин: тонкий трикотаж, карго, объёмные лаконичные силуэты в универсальных чёрном, сером, белом и акцентном цвете Avocado Mousse, сообщает компания. Женская коллекция: платья длины макси, юбки плиссе, топы из тонкого трикотажа, юбки карго, блузы с накладными карманами, удлинённый жилет с объёмными плечами и брюки палаццо. Мужская коллекция: минималистичные брюки и шорты карго, поло, рубашки из вискозы и льна, кардиганы оверсайз, хлопковые пиджаки, костюм с широкими брюками, базовые футболки, классические рубашки. В коллекции использованы натуральные и технологичные материалы: хлопок, вискоза, лён, в составе некоторых тканей - шёлк. Детали: карманы в стиле карго, массивные металлические молнии BAON - российский бренд повседневной и верхней одежды для мужчин, женщин и детей. Фотографии предоставлены компанией.
Credits: OStin Российский продавец одежды O’Stin запустит новый бренд молодежной одежды под названием Face code, рассказали Shopper’s два консультанта в сфере недвижимости. Одежда будет продаваться в среднем ценовом сегменте, а открытие первых магазинов запланировано на сентябрь. Эту информацию подтвердил источник в O’Stin. Аудитория нового бренда - молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет, которые не хотят ходить в классической одежде, еще учатся, но у них есть свой определенный стиль, пояснил Shopper’s один из консультантов: «Сегодня это могут быть широкие штаны, оверсайз футболки, бомберы и т. д., дальше бренд будет адаптироваться в зависимости от модных тенденций». Сейчас компания ищет площади 500 кв. м в торговых центрах для нового бренда, знает один из консультантов. Но пока у O’Stin нет планов по точному количеству открытий. «Сейчас компания протестирует формат и к концу года определится с планами по развитию», - сказал он. O’Stin запустит новый бренд молодежной одежды под названием Face code Магазины O’Stin начали открывать в 2003 г. предприниматели Владимир Фартушняк, Николай Фартушняк и Александр Михальский, основатели «Спортмастера». Им же принадлежат одежные сети Zolla и FunDay. Сейчас у сети O’Stin более 630 магазинов в России, Белоруссии, Армении, Казахстане, Кыргызстане и в Узбекистане. В прошлом году выручка ООО «Остин» выросла на 7,6 проц, до 56 млрд руб., чистая прибыль упала на 36,8 проц, до 5,7 млрд руб. Эта компания на 100 проц принадлежит гонконгской Fashion Solutions Limited. Торговую марку Face Code в январе 2024 г. зарегистрировала сингапурская компания Modern style. Ей же принадлежат торговые марки O’Stin и FunDay. В этом году другой российский fashion-ритейлер - Gloria Jeans запустил отдельный бренд молодежной одежды Ready! Steady! Go!. В планах компании открытие 100 магазинов в этом году, но пока одежда нового бренда представлена на сайте и в корнерах Gloria Jeans, а первые магазины откроются во II квартале этого года.
Мягкие игрушки ручной работы, посуду из дерева, интерьерный декор из эпоксидной смолы и одежду для собак представили тюменские мастера на ярмарке «Солянка маркет», которая прошла в мультицентре «Контора пароходства» в Тюмени 14 апреля, сообщает t-l.ru. Основатель мастерской «Полюшко» Наталья Шашкова привезла на маркет интерьерные подушки-ромашки, игрушки в виде гусей, курочек и овечек. «Мне всегда нравились игрушки ручной работы. Решила заняться именно созданием таких изделий для маленькой дочери. Мои изделия увидели знакомые, посоветовали шить на продажу. Решила развиваться в этом направлении. Первыми моими игрушками были гуси. На них был большой спрос. Сейчас в ассортименте у меня есть подушки, гуси, курочки, барашки и осенний декор - это тыквы, грибы, желуди», - рассказала Наталья Шашкова. Для создания игрушек тюменская мастерица использует трикотажную ткань «букле» и качественный синтепон для набивки. Изделия можно стирать в стиральной машине в деликатном режиме без отжима. Наталья Шашкова продала более двухсот своих игрушек в различные города России и в Казахстан, Молдавию. В будущем мастерица планируют расширить ассортимент, добавив других персонажей в деревенской стилистике - лошадок, коров, поросят. Тюменская мастерская «Экофабрик» специализируется на изготовлении любых сувениров из бука, дуба, ясеня. Также на «Солянка маркете» была представлена для братьев меньших. Бренду тюменки Елены Матвиенко Fashion York уже более 10 лет. Она представила комбинезоны, толстовки, футболки для небольших собак. «Все изделия ручной работы. Лекала удобные именно для собак мелких пород. Одежда подойдет и для кошек. Продаю изделия по всей России и ближнего зарубежья. Чаще всего у меня покупают северяне», - сказала производитель одежды.
Константин Придачин получил господдержку благодаря программе «Содействие», которая реализуется по инициативе губернатора Вячеслава Гладкова, сообщает gazeta-prioskolye.ru. «Я уже собирался брать кредит в банке, но знакомый, который уже получил господдержку, мне рассказал, что в регионе есть программа соцконтракта, по которой можно получить деньги на создание своего бизнеса. Я заинтересовался, за подробностями отправился в управление социальной защиты населения. Поделился своей идеей со специалистами, мне сказали, что нужно составить бизнес-план, собрать определённые документы и снова прийти к ним. Так всё и получилось. 350 000 рублей стали моим стартовым капиталом», - рассказал Константин Придачин. На средства господдержки самозанятый чернянец купил вышивальную машину, специальные нитки, компьютер, программное обеспечение для разработки дизайнов, ткани, стабилизаторы, а также изделия соответствующего качества, на которые наносится вышивка, - футболки, худи и другие вещи. Пройдя обучение и набравшись опыта, в ноябре 2023 года начал принимать заказы через соцсети и сайт бесплатных объявлений. SHIWO - так Константин назвал свой бренд. Среди заказчиков - люди со всего региона, других областей. Готовые изделия он отправляет по почте или через службы доставки.
13 апреля в Ижевске прошел благотворительный сбор мужской одежды для ижевского центра помощи бездомным людям «Теплый кров» (18+). Организаторы акции - Экодом на ул. Баранова, 87а и своп-маркет «Давай меняться», сообщает izh.ru. Горожане могут ипринести мужскую верхнюю демисезонную одежду и обувь, чистые свитера, худи, футболки, джинсы, спортивную одежду, принимали и новые комплекты нижнего белья и носок. Вещи организаторы отправят в Центр «Теплый кров». Здесь бездомные люди получают ночлег, горячее питание, предметы личной гигиены, доврачебную помощь, содействие в госпитализации и восстановлении документов.
Credits: Lamoda Lamoda, ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл, проанализировал продажи спортивных товаров с приходом весны и выяснил, какие спортивные направления пользуются наибольшим спросом. По данным компании, спрос на спортивные товары в марте-апреле вырос на 23 проц по сравнению с началом года. В топ-5 самых популярных спортивных товаров входят кроссовки, кеды, спортивные брюки, спортивный костюм и футболка. Наибольший прирост продаж отмечен у спортивной обуви, в частности у кед (+73 проц) и кроссовок (+31 проц). Также пользователи стали активнее приобретать спортивные костюмы и шорты (+44 проц). Лидирующую долю продаж в в разделе «Спорт» занимает направление спорт стиль - одежда и обувь в спортивном стиле для повседневной жизни. На втором месте среди спортивных направлений идет фитнес, замыкает топ-3 бег. Интересно, что с началом весны россияне стали чаще приобретать экипировку для занятий теннисом - прирост составил 74 проц по сравнению с началом года. «Спорт - традиционно одна из наиболее востребованных категорий на Lamoda и одна из самых востребованных на рынке в целом. Важно добавить, что спортивная одежда и обувь воспринимается сегодня не только как атрибут спортивных занятий, но и как элемент повседневного и уличного стиля. Удобная одежда из спортивных коллекций остается незаменимой частью гардероба многих людей еще с периода пандемии, и сегодня ее носят в совершенно разных ситуациях, она обогащается новыми модными трендами. Для нас это тоже одно из направлений развития ассортимента - предлагать широкий выбор актуальных и модных вещей в спортивном стиле, а не только для определенного вида спорта», - комментирует Александр Кануркин, директор департамента по закупкам и развитию категории спорт Lamoda. Lamoda проанализировала продажи спортивных товаров с приходом весны Самой дорогой спортивной покупкой с начала весны стал утепленный комбинезон Versta за 124 999 рублей. Далее идет утепленная куртка adidas Originals х Prada за 109 999 рублей. Замыкает топ-3 самых дорогих покупок ветровка adidas Originals х Prada стоимостью 87 999 рублей. Сейчас на онлайн-платформе представлено около 250 спортивных брендов, среди них около 40 - локальные. В топ-5 по продажам у пользователей вошли бренды PUMA, Reebok, adidas, Fila и Demix. В прошлом году Lamoda открыла первые магазины Lamoda Sport. На сегодняшний день розничная сеть Lamoda Sport включает 97 магазинов, расположенных в более 40 городах России, в том числе и в самых отдаленных точках страны, например, в Южно-Сахалинске.
Ритейлер Lamoda и школа бизнес-образования Fashion Factory School провели исследование с целью изучить, как покупатели выбирают обувь, одежду и аксессуары. Как говорится в сообщении компаний, 75% респондентов имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях одежда, обувь и аксессуары), 16% носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары. 9% - затрудняются ответить. При этом 25% респондентов испытывают гордость, покупая вещи у местного производителя, столько же (24,5%) ощущают свой вклад в развитие локальной моды. Москва и Санкт-Петербург оказались лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85% и 90% соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов - Екатеринбург (76%), Новосибирск (65%), Нижний Новгород (59%). «Россияне отдают предпочтения вещам локальных марок не только потому что они модные и качественные, но еще и потому что считают важным поддерживать локальных предпринимателей», - заявила Инна Гуреева, операционный директор Fashion Factory School (входит в холдинг Ultimate Education). «Товары от локальных марок пользуются стабильным спросом, о чем свидетельствует рост в разделе с перспективными локальными брендами «Шоурум»: за прошлый год спрос вырос на 200% по сравнению с годом ранее, а за 3 года - более чем в 3 раза. Количество товаров выросло на 118% до 27 тысяч», - отметил Евгений Богданов, директор департамента по управлению категорией товаров одежда на Lamoda. 49% опрошенных отмечают, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров, при этом примерно такая же доля (48%) респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шоппинга, так и эмоциональную, как важный фактор, влияющий на принятие решения о покупке товаров из сегмента мода и лайфстайл. Хорошее настроение также является важным аспектом в совершении покупки для большинства опрошенных (37%), ¼ (25,5%) уверены, что настроение не влияет на факт покупки, 24% стараются повысить его шоппингом. 7% отметили, что покупка одежды - это большой стресс, поэтому они стараются сделать их как можно быстрее. Опрос также показал, что социальные сети играют значительную роль в формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров у 50% россиян, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров (48%). На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в тг-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%). В основном, 47% и 27% респондентов спокойно относятся к покупке вещи как у коллеги или знакомого: первым нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом, вторым не кажется покупка такой же вещи чем-то критичным. При этом 29% опрошенных точно не купят вещь как у кого-либо из окружения, чтобы не повторять образы. Большинство опрошенных (48%) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона - 39% респондентов, раз в одну или несколько недель только 11%. Джинсы, брюки, футболки, водолазки - в топе самых популярных категорий вещей (79%). За ними по частоте покупок следуют категории - обувь (38%) и аксессуары (35%). Третье место заняли категории: вещи для определенного случая (29%), под дресс-код (28%). Реже всего опрошенные покупают нижнее белье (19%), одежду для занятия спортом (13%) и домашнюю одежду (13%). Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и погоды (48%), тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров (38%), скидки и выгодные предложения (37%).
Во флагманском магазине Smena в Центральном детском магазине на Лубянке прошла презентация обновлённой концепции бренда. Меняется позиционирование, ребрендинг розничной сети и каналы коммуникации. Мероприятие посетила редактор ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова. Компания «Смена» основана в 1936 году в Москве и специализировалась на школьной форме. Сегодня ассортимент закрывает потребности детской и подростковой моды: основная линейка (майки, топы, футболки, блузки, платья, юбки, брюки, джемперы, толстовки, жилеты и т. д.), верхняя одежда, обувь (кеды и кроссовки), чулочно-носочные изделия и аксессуары. А школьная форма многие годы демонстрирует высокое качество, внимательное отношение к тканям и фурнитуре, функциональный дизайн. Например, есть линейка plus size с избранным ассортиментом - именно те модели, которые будут хорошо сидеть в большей размерной сетке. Все коллекции доступны как оптом, так и в розницу в крупных торговых сетях «Детский мир», Kari Kids, Globus, Okey, а с 2015 года - на ведущих маркетплейсах Wildberries, Lamoda, detmir.ru, Ozon и в собственном интернет-магазине. Как отметил первый заместитель генерального директора Smens Дмитрий Бутин, коллекции для онлайн-платформ во всех каналах продаж отличаются ассортиментом в зависимости от запроса аудитории. В 2023 году, учитывая расширение диапазона коллекций и стратегические планы по развитию бизнеса, компания приняла решение об открытии собственных розничных магазинов. За год открылось четыре магазина в торговых центрах Москвы. Флагманский магазин Smena в ЦДМ демонстрирует новый подход компании - транслировать молодому поколению важность разумного потребления и бережного отношения к экологии и природе. При оформлении пространства особое внимание уделяли подбору материалов. Собранная на небольших российских производствах фанера из переработанного сырья стала основой декоративных элементов, торгового и промо оборудования магазина. Гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, использованных при создании коллекции одежды, пройдя специальную обработку, превратились в столы и подиумы. В зонировании тоже произошли изменения. Например, центральное по смыслу место занимает «джинсковый бар», где представлены джинсы для подростков ростом до 176 см, в широком ассортименте цветов и фасонов. Из последних трендовых цветов - меловой. Такая ткань наиболее экологичная, так как требует меньше всего красителей. Высокая плотность материала - 14 унций - делает джинсы долговечными, а специальные вшитые утяжки и фурнитура позволяют регулировать одну модель на разный рост и размер, чем ещё больше продлевает срок службы. Производство компании дифференцировано: собственные фабрики в России, партнёрские в Армении и Белоруссии, Узбекистане и Китае. Новый слоган Smena - Follow wear, что означает «следовать важному, формируя свой образ с помощью одежды». Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей - тинейджеров в модных луках на основе коллекций бренда. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и других коммуникационных материалах. Разработкой позиционирования и созданием нового брендинга для компании занималось креативное агентство по созданию брендов Brand Hub. «Мы получили полный набор инструментов для масштабирования стиля. Сейчас Smena находится на этапе внедрения айдентики: нам предстоит обновить карточки товаров для маркетплейсов, соцсети. Однако покупатели могли уже заметить новый облик Smena в Центральном детском магазине. По первой реакции можно сказать, что аудитория тепло встречает бренд. Нам удалось снять барьер в восприятии нашей одежды как сезонной, это результат общей работы и производства и маркетинга и брендинга. Ребрендинг изначально сложная и ответственная задача. Круто, что у команды Brand Hub получилось попасть в цель и визуально отразить все изменения, которые уже случились с брендом и которые ещё только предстоят», - отмечает Дмитрий Бутин. Изображения предоставлены пресс-службой компании.
Credits: ©Launchmetrics/spotlight Итальянский модельер Роберто Кавалли умер в возрасте 83 лет. Как сообщила газета Corriere della Sera, он давно болел. Под маркой Cavalli выпускается одежда, а также аксессуары - сумки, очки, часы и парфюмерия. Как почти все итальянские модные дома, Cavalli также перешел в руки иностранного капитала. Компанию в 2019 году приобрел миллиардер из Дубая. Роберто Кавалли родился 15 ноября 1940 года во Флоренции. В 1957 году он поступил в Академию искусств во Флоренции, обучался оформлению интерьера (специализировался на мебельных тканях), однако диплом так и не получил. Он экспериментировал с красителями и методами печати на ткани, создал серию цветочных рисунков на трикотаже, которые привлекли внимание итальянских фабрик. Модный бизнес В 1960-х годах, работая с трикотажем, Кавалли предложил производителям метод печати не на большом полотне ткани, как это было принято, а на самом изделии с еще не простроченными рукавами и боковыми швами. Это позволяло получить цельный рисунок, плавно переходящий с одной части вещи на другую. В конце 1960-х годов он запатентовал способ нанесения цвета на кожаные изделия, позволяющий окрашивать их в шесть тонов. Это изобретение стало пользоваться популярностью среди модных домов - Hermes, Pierre Cardin и др. Также дизайнер представил публике работы в области лоскутной техники. В 1970-х годах Кавалли основал собственный бренд Roberto Cavalli, выпускал футболки, джинсы и другие предметы гардероба. В 1972 году во Флоренции состоялся дебютный показ моделей Кавалли, в том же году он открыл первый бутик в Сен-Тропе (юг Франции). В 1980-х годах, когда в моду вошли минимализм и спортивный стиль, Кавалли отказался адаптировать свои коллекции под новые тенденции и его популярность снизилась. В начале 1990-х годов бренд Кавалли вновь вошел в моду благодаря джинсам-стрейч, которые хорошо садятся на любую фигуру. Его инновационные технологии обработки классического денима способствовали увеличению спроса на джинсовую одежду. В 1994 году он представил джинсы с искусственными потертостями, они остаются актуальным до сих пор. В 1998 году Кавалли запустил линию мужской и женской одежды Just Cavalli, ориентированную на молодежь. В коллекцию вошли также сумки, очки, часы, постельное белье, а также парфюм для женщин и мужчин, обувь. Сегодня бренд Roberto Cavalli представлен в более чем 50 странах. Стиль Кавалли Отличительными чертами стиля Roberto Cavalli являются избыточная роскошь, гламур и сексуальность. В коллекциях дизайнер часто использует мягкую кожу, деним, анималистические принты (зебра, тигр, леопард, змея), украшает изделия блестками, стразами и перьями. В 2002 году Кавалли был удостоен звания "Дизайнер года" по версии Fashion Group International. В 2003 году он был выбран главнокомандующим парада в Нью-Йорке в честь национального праздника - Дня Колумба (за всю историю шествий его впервые вел модельер). В 2010 году Дом Кавалли получил статус "Лучшая из лучших марка люксовой женской одежды" (Luxury Brand Status Index Best of Best). С 2015 года Roberto Cavalli принадлежала итальянской инвестиционной компании Clessidra (по неофициальным данным она купила 90 проц акций за 390-450 млн евро, 10 проц осталось у дизайнера). В ноябре 2019 года 100 проц акций Roberto Cavalli приобрел миллиардер из ОАЭ Хусейн Саджвани через свою инвестиционную компанию Vision Investments (сумма не раскрывается; The Wall Street Journal оценил сделку в 160 млн евро). Другие направления деятельности В 2002 году Кавалли открыл во Флоренции свое первое кафе, позднее подобные заведения появились в Милане, Порто-Черво, Дубае, Сен-Тропе. Бренд Cavalli совместно с тосканской шоколадной фабрикой La Molina разработал линию шоколадных десертов, которые представлены в его кафе. В 2012 году дизайнер запустил линию Roberto Cavalli Home по производству мебели, аксессуаров для дома, ткани, посуды, обоев, плитки и др. По материалам ТАСС
Ретейлер арендовал более 400 квадратных метров на первом этаже торгово-развлекательного центра «Алатырь», сообщает компания Lynks Property Management, выступившая консультантом сделки аренды. В магазине Zolla представлен широкий ассортимент мужской и женской одежды, включая базовые футболки, джинсы, трикотажные изделия, платья, рубашки и костюмы для офиса, домашнюю и спортивную одежды, а также нижнее бельё. Елена Соловьёва, старший директор, руководитель отдела по управлению и сдаче в аренду торговой недвижимости компании Lynks Property Management: «Для каждого торгового центра важно правильно подобрать не только якорного арендатора, но и «мини-якоря». Zolla имеет высокую узнаваемость среди отечественных брендов, что будет способствовать не только привлечению новых клиентов, но и усилению синергии с другими брендами, представленными в торговом центре: Gerry Weber, ELIS, Luhta, Thomas Munz и др. Подписание контракта с крупной федеральной сетью магазинов одежды Zolla позволит усилить позицию торгового центра «Алатырь» в зоне охвата». ТРЦ «Алатырь» (GBA 73 тыс. кв. м, GLA 40 тыс. кв. м.) расположен в центральной части Екатеринбурга. В настоящее время основными арендаторами являются гипермаркет «Магнит Экстра», фитнес-клуб премиум-сегмента Extreme Fitness, батутный парк «Разгон», кинотеатр Screen Max, детейлинг-центр SVX, магазины «СИН», Familia, Kari Kids, «М.Видео», «Эльдорадо», «ДНС», кафе, рестораны и другие. Управляющая компания Lynks Property Management оказывает полный комплекс услуг по управлению и эксплуатации объектов недвижимости, а также услуги брокериджа и консультационные услуги в рамках управления объектами на всех этапах реализации: от стадии проектирования и строительства до ввода объектов в эксплуатацию. Сегодня в портфолио Lynks Property Management более 40 высококлассных объектов коммерческой недвижимости площадью свыше миллиона квадратных метров. Фотография предоставлена компанией.
В апрельском лукбуке бренд показал весенние образы в стиле преппи для всей семьи. Классическая элегантность с акцентом на непринуждённость - основа новой коллекции Sela, сообщает компания. Коллекция включает лаконичные тренчи и винтажные бомберы, рубашки и футболки-поло, худи и свитшоты с надписями в университетском стиле. Детали: пастельные оттенки, принты в клетку и полоску, прямые силуэты и крой оверсайз. В женскую коллекцию вошли трикотажный костюм в кобальтовом оттенке, твидовый жакет алого цвета, кардиган с планкой фактурной вязки в красную полоску, укороченный тренч А-силуэта, теннисная юбка миди, бежевый пиджак с необработанными краями. В мужской коллекции представлены шорты карго, свитшоты кроя оверсайз, выполненные в базовом оттенке, однотонные или с акцентным текстовым принтом. Детская коллекция включает различные варианты бомберов - из денима в винтажном стиле или плотной плащевой ткани с водоотталкивающей пропиткой, а также бейсболки. Sela - российский семейный бренд одежды. Компания основана в 1991 году, а в августе 2019 присоединилась к Melon Fashion Group, куда входят бренды Befree, Zarina, Love Republic, Idol. Фотографии предоставлены компанией.
В весенней коллекции молодого этнобренда Yaka представлена линия oversize-футболок, украшенных шёлковыми вставками с орнаментикой народов Киргизии, сообщает компания. Также бренд объявил об открытии собственного интерьерного пространства Yaka Home на территории бизнес-центра «Московский шёлк». Там будет представлена линейка войлочных изделий для дома. Yaka - экспериментальный lifestyle-бренд. В основе ДНК бренда лежит идея гармонии человека и окружающего пространства через использование древних традиционных технологий и символики. Этнические узоры на всех изделиях создаются вручную. Необычные оттенки позволят сделать любой образ запоминающимся. Фотографии предоставлены компанией.
Коллекция одежды, созданная студентами Северо-Кавказского федерального университета, сочетает современные тренды с этническим колоритом кавказской культуры, сообщает lovestv.ru. «Отмечу, что традиционная национальная одежда уже давно стала неотъемлемой частью праздничной культуры народов Кавказа, но сегодня этностиль успешно интегрируется и в повседневную одежду. Уверен, что коллекции дизайнеров нашего университета внесут значительный вклад в развитие культуры макрорегиона», - поделился комментарием ректор Северо-Кавказского федерального университета Дмитрий Беспалов. Автором коллекции, вдохновленной черкесской культурой, стал руководитель народного ансамбля кавказского танца «Горец» СКФУ Эльдар Хагажеев. Ранее он представил коллекцию бренда «Хаса» на выставке «Россия» на ВДНХ. Студенты представили футболки с пословицами на разных языках и джинсы с кавказскими узорами, используя принцип «апсайклинга».
Российский бренд Bungly выпустил коллекцию одежды для детей от года до семи лет с героями анимационного сериала ГК «Рики» «Бодо Бородо», сообщает licensingrussia.ru. Капсульная коллекция рассчитана на теплую весну и лето и включает в себя трикотажные костюмы с худи и джоггерами, комбинезоны и ромперы, футболки и шорты, легинсы, головные уборы. Смешной бородач Бодо Бородо и его верные друзья морфы стильно вписаны в линейку бренда. Фотография с сайта licensingrussia.ru
Новый лукбук Befree снят в Сеуле и вдохновлён корейской уличной модой, которая сочетает романтику с утилитарностью. Mermaid core дополняют вещи в стиле outdoor и сафари, а мужские образы отсылают к стилю Джейкоба Элорди, сообщает компания. В женской коллекции представлены модели в стиле mermaid core - платья и юбки с воланами, выполненные из мерцающих тканей в чёрном цвете или оттенках ночного моря, вещи в стиле сафари с накладными гиперобъёмными карманами, множеством кулисок и затяжек, а также модели из нейлоновой ткани. Ольга Исаева, ведущий концептуальный дизайнер женской одежды: «Вещи mermaid core можно носить соло для создания романтичного городского образа. А можно в духе Befree сочетать их с dirty-денимом и рваным трикотажем». Мужская коллекция включает футболки, толстовки и деним, дополненные принтами в виде граффити и пятен краски. Ключевые модели джинсов - гиперширокие wide, прямые с контрастными вставками и с потертостями по бокам. В основе коллекции - городской гранж и оттенки серого. Юля Серебрякова, дизайнер мужской одежды: «Этой весной мы много экспериментировали. Например, сделали сет из джинсов и куртки с серебряным накатом. Такая ткань используется в Befree Man впервые. Мы выбирали оптимальный вариант из нескольких образцов, чтобы блеск получился «мужским» - приглушённым и гранжевым». Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность - ценности, которые продвигает компания. Фотографии предоставлены компанией.
Бренд одежды «Твоё» и международная сеть студий растяжки и фитнеса TopStretching выпустили совместную капсульную коллекцию Stretch your limits («Расширить свои границы»), сообщает компания. В линейку вошли спортивные костюмы, кроп-топы, юбки, легинсы, oversize-футболки, толстовки с капюшоном, велосипедки и хлопковый шопер. Цветовая палитра коллекции включает белый, черный и красный оттенки. Коллекция Stretch your limits представлена на сайте tvoe.ru, в офлайн-магазинах и на маркетплейсах с 11 апреля. «Твоё» - российский бренд одежды, обуви и аксессуаров. Компания работает на рынке 27 лет, за это время открыла более 300 магазинов в четырёх странах СНГ. Бренд создаёт изделия на собственных фабриках из высококлассного хлопка. Главный приоритет - качество по доступной цене. Фотографии предоставлены компанией.