Credits: Lamoda Онлайн-платформа Lamoda и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education) провели совместное исследование с целью изучить, как покупатели выбирают обувь, одежду и аксессуары - какие факторы помогают в принятии решения о покупке, а также отношение к локальным брендам. Исследование охватило более 1000 человек из пяти крупнейших городов России - Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Локальные бренды По данным опроса, 75 проц респондентов имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях одежда, обувь и аксессуары), 16 проц носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары. 9 проц - затрудняются ответить. При этом 25 проц респондентов испытывают гордость, покупая вещи у местного производителя, столько же (24,5 проц) ощущают свой вклад в развитие локальной моды. Москва и Санкт-Петербург оказались лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85 проц и 90 проц соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов - Екатеринбург (76 проц), Новосибирск (65 проц), Нижний Новгород (59 проц). «Уже 10 лет Fashion Factory School помогает начинающим fashion-предпринимателям запускать собственные бренды. Мы видим, какую значительную поддержку получают проекты выпускников в своей стране: и от СМИ и инфлюенсеров, и от ТЦ и маркетплейсов, и, конечно же, от покупателей. Россияне отдают предпочтения вещам локальных марок не только потому что они модные и качественные, но еще и потому что считают важным поддерживать локальных предпринимателей», - комментирует Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School (входит в холдинг Ultimate Education). «Мы придаём большое значению изучению потребителя и наблюдаем в нём как изменяющиеся, так и постоянные черты, определяющие процесс принятия решения о покупке. Клиент выбирает не только на основе внешней привлекательности, но и под влиянием культурного контекста, трендов, эмоций, рекомендаций инфлюенсеров и других факторов. В какой-то степени это объясняет растущий интерес к локальным брендам, которые отражают модные тенденции и культурные коды. Товары от локальных марок пользуются стабильным спросом, о чем свидетельствует рост в разделе с перспективными локальными брендами «Шоурум»: за прошлый год спрос вырос на 200% по сравнению с годом ранее, а за 3 года - более чем в 3 раза. Количество товаров выросло на 118 проц до 27 тысяч», - комментирует Евгений Богданов, директор департамента по управлению категорией товаров одежда на Lamoda. Покупательское поведение 49 проц опрошенных отмечают, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров, при этом примерно такая же доля (48 проц) респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шоппинга, так и эмоциональную, как важный фактор, влияющий на принятие решения о покупке товаров из сегмента мода и лайфстайл. Хорошее настроение также является важным аспектом в совершении покупки для большинства опрошенных (37 проц), 1/4 (25,5 проц) уверены, что настроение не влияет на факт покупки, 24 проц стараются повысить его шоппингом. 7 проц отметили, что покупка одежды - это большой стресс, поэтому они стараются сделать их как можно быстрее. Влияние окружения и социальных сетей Опрос также показал, что социальные сети играют значительную роль в формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров у 50 проц россиян, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров (48 проц). На третьем месте по значимости (25 проц) оказались посты в тг-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17 проц). В основном, 47 проц и 27 проц респондентов спокойно относятся к покупке вещи как у коллеги или знакомого: первым нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом, вторым не кажется покупка такой же вещи чем-то критичным. При этом 29 проц опрошенных точно не купят вещь как у кого-либо из окружения, чтобы не повторять образы. Периодичность и категории покупок Большинство опрошенных (48 проц) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона - 39 проц респондентов, раз в одну или несколько недель только 11 проц. Джинсы, брюки, футболки, водолазки - в топе самых популярных категорий вещей (79 проц). За ними по частоте покупок следуют категории - обувь (38 проц) и аксессуары (35 проц). Третье место заняли категории: вещи для определенного случая (29 проц), под дресс-код (28 проц). Реже всего опрошенные покупают нижнее белье (19 проц), одежду для занятия спортом (13 проц) и домашнюю одежду (13 проц). Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и погоды (48 проц), тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров (38 проц), скидки и выгодные предложения (37 проц).
Credits: ©Launchmetrics/spotlight Итальянский модельер Роберто Кавалли умер в возрасте 83 лет. Как сообщила газета Corriere della Sera, он давно болел. Под маркой Cavalli выпускается одежда, а также аксессуары - сумки, очки, часы и парфюмерия. Как почти все итальянские модные дома, Cavalli также перешел в руки иностранного капитала. Компанию в 2019 году приобрел миллиардер из Дубая. Роберто Кавалли родился 15 ноября 1940 года во Флоренции. В 1957 году он поступил в Академию искусств во Флоренции, обучался оформлению интерьера (специализировался на мебельных тканях), однако диплом так и не получил. Он экспериментировал с красителями и методами печати на ткани, создал серию цветочных рисунков на трикотаже, которые привлекли внимание итальянских фабрик. Модный бизнес В 1960-х годах, работая с трикотажем, Кавалли предложил производителям метод печати не на большом полотне ткани, как это было принято, а на самом изделии с еще не простроченными рукавами и боковыми швами. Это позволяло получить цельный рисунок, плавно переходящий с одной части вещи на другую. В конце 1960-х годов он запатентовал способ нанесения цвета на кожаные изделия, позволяющий окрашивать их в шесть тонов. Это изобретение стало пользоваться популярностью среди модных домов - Hermes, Pierre Cardin и др. Также дизайнер представил публике работы в области лоскутной техники. В 1970-х годах Кавалли основал собственный бренд Roberto Cavalli, выпускал футболки, джинсы и другие предметы гардероба. В 1972 году во Флоренции состоялся дебютный показ моделей Кавалли, в том же году он открыл первый бутик в Сен-Тропе (юг Франции). В 1980-х годах, когда в моду вошли минимализм и спортивный стиль, Кавалли отказался адаптировать свои коллекции под новые тенденции и его популярность снизилась. В начале 1990-х годов бренд Кавалли вновь вошел в моду благодаря джинсам-стрейч, которые хорошо садятся на любую фигуру. Его инновационные технологии обработки классического денима способствовали увеличению спроса на джинсовую одежду. В 1994 году он представил джинсы с искусственными потертостями, они остаются актуальным до сих пор. В 1998 году Кавалли запустил линию мужской и женской одежды Just Cavalli, ориентированную на молодежь. В коллекцию вошли также сумки, очки, часы, постельное белье, а также парфюм для женщин и мужчин, обувь. Сегодня бренд Roberto Cavalli представлен в более чем 50 странах. Стиль Кавалли Отличительными чертами стиля Roberto Cavalli являются избыточная роскошь, гламур и сексуальность. В коллекциях дизайнер часто использует мягкую кожу, деним, анималистические принты (зебра, тигр, леопард, змея), украшает изделия блестками, стразами и перьями. В 2002 году Кавалли был удостоен звания "Дизайнер года" по версии Fashion Group International. В 2003 году он был выбран главнокомандующим парада в Нью-Йорке в честь национального праздника - Дня Колумба (за всю историю шествий его впервые вел модельер). В 2010 году Дом Кавалли получил статус "Лучшая из лучших марка люксовой женской одежды" (Luxury Brand Status Index Best of Best). С 2015 года Roberto Cavalli принадлежала итальянской инвестиционной компании Clessidra (по неофициальным данным она купила 90 проц акций за 390-450 млн евро, 10 проц осталось у дизайнера). В ноябре 2019 года 100 проц акций Roberto Cavalli приобрел миллиардер из ОАЭ Хусейн Саджвани через свою инвестиционную компанию Vision Investments (сумма не раскрывается; The Wall Street Journal оценил сделку в 160 млн евро). Другие направления деятельности В 2002 году Кавалли открыл во Флоренции свое первое кафе, позднее подобные заведения появились в Милане, Порто-Черво, Дубае, Сен-Тропе. Бренд Cavalli совместно с тосканской шоколадной фабрикой La Molina разработал линию шоколадных десертов, которые представлены в его кафе. В 2012 году дизайнер запустил линию Roberto Cavalli Home по производству мебели, аксессуаров для дома, ткани, посуды, обоев, плитки и др. По материалам ТАСС
На первом этаже торгово-развлекательного центра «Алатырь» в центре Екатеринбурга открылся магазин Zolla, сообщает компания Lynks Property Management, выступившая консультантом сделки аренды. В Zolla представлен широкий ассортимент мужской и женской одежды, включая базовые футболки, джинсы, трикотажные изделия, платья, рубашки и костюмы для офиса, домашнюю и спортивную одежды, а также нижнее бельё. Ритейлер занял 400 кв. м. «Для каждого торгового центра важно правильно подобрать не только якорного арендатора, но и «мини-якоря». Zolla имеет высокую узнаваемость среди отечественных брендов, что будет способствовать не только привлечению новых клиентов, но и усилению синергии с другими брендами, представленными в торговом центре: Gerry Weber, ELIS, Luhta, Thomas Munz и др. Подписание контракта с крупной федеральной сетью магазинов одежды Zolla позволит усилить позицию торгового центра «Алатырь» в зоне охвата», - рассказала Елена Соловьёва, старший директор, руководитель отдела по управлению и сдаче в аренду торговой недвижимости компании Lynks Property Management.
Credits: OStin Российский продавец одежды O’Stin запустит новый бренд молодежной одежды под названием Face code, рассказали Shopper’s два консультанта в сфере недвижимости. Одежда будет продаваться в среднем ценовом сегменте, а открытие первых магазинов запланировано на сентябрь. Эту информацию подтвердил источник в O’Stin. Аудитория нового бренда - молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет, которые не хотят ходить в классической одежде, еще учатся, но у них есть свой определенный стиль, пояснил Shopper’s один из консультантов: «Сегодня это могут быть широкие штаны, оверсайз футболки, бомберы и т. д., дальше бренд будет адаптироваться в зависимости от модных тенденций». Сейчас компания ищет площади 500 кв. м в торговых центрах для нового бренда, знает один из консультантов. Но пока у O’Stin нет планов по точному количеству открытий. «Сейчас компания протестирует формат и к концу года определится с планами по развитию», - сказал он. O’Stin запустит новый бренд молодежной одежды под названием Face code Магазины O’Stin начали открывать в 2003 г. предприниматели Владимир Фартушняк, Николай Фартушняк и Александр Михальский, основатели «Спортмастера». Им же принадлежат одежные сети Zolla и FunDay. Сейчас у сети O’Stin более 630 магазинов в России, Белоруссии, Армении, Казахстане, Кыргызстане и в Узбекистане. В прошлом году выручка ООО «Остин» выросла на 7,6 проц, до 56 млрд руб., чистая прибыль упала на 36,8 проц, до 5,7 млрд руб. Эта компания на 100 проц принадлежит гонконгской Fashion Solutions Limited. Торговую марку Face Code в январе 2024 г. зарегистрировала сингапурская компания Modern style. Ей же принадлежат торговые марки O’Stin и FunDay. В этом году другой российский fashion-ритейлер - Gloria Jeans запустил отдельный бренд молодежной одежды Ready! Steady! Go!. В планах компании открытие 100 магазинов в этом году, но пока одежда нового бренда представлена на сайте и в корнерах Gloria Jeans, а первые магазины откроются во II квартале этого года.
Credits: Lamoda Lamoda, ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайл, проанализировал продажи спортивных товаров с приходом весны и выяснил, какие спортивные направления пользуются наибольшим спросом. По данным компании, спрос на спортивные товары в марте-апреле вырос на 23 проц по сравнению с началом года. В топ-5 самых популярных спортивных товаров входят кроссовки, кеды, спортивные брюки, спортивный костюм и футболка. Наибольший прирост продаж отмечен у спортивной обуви, в частности у кед (+73 проц) и кроссовок (+31 проц). Также пользователи стали активнее приобретать спортивные костюмы и шорты (+44 проц). Лидирующую долю продаж в в разделе «Спорт» занимает направление спорт стиль - одежда и обувь в спортивном стиле для повседневной жизни. На втором месте среди спортивных направлений идет фитнес, замыкает топ-3 бег. Интересно, что с началом весны россияне стали чаще приобретать экипировку для занятий теннисом - прирост составил 74 проц по сравнению с началом года. «Спорт - традиционно одна из наиболее востребованных категорий на Lamoda и одна из самых востребованных на рынке в целом. Важно добавить, что спортивная одежда и обувь воспринимается сегодня не только как атрибут спортивных занятий, но и как элемент повседневного и уличного стиля. Удобная одежда из спортивных коллекций остается незаменимой частью гардероба многих людей еще с периода пандемии, и сегодня ее носят в совершенно разных ситуациях, она обогащается новыми модными трендами. Для нас это тоже одно из направлений развития ассортимента - предлагать широкий выбор актуальных и модных вещей в спортивном стиле, а не только для определенного вида спорта», - комментирует Александр Кануркин, директор департамента по закупкам и развитию категории спорт Lamoda. Lamoda проанализировала продажи спортивных товаров с приходом весны Самой дорогой спортивной покупкой с начала весны стал утепленный комбинезон Versta за 124 999 рублей. Далее идет утепленная куртка adidas Originals х Prada за 109 999 рублей. Замыкает топ-3 самых дорогих покупок ветровка adidas Originals х Prada стоимостью 87 999 рублей. Сейчас на онлайн-платформе представлено около 250 спортивных брендов, среди них около 40 - локальные. В топ-5 по продажам у пользователей вошли бренды PUMA, Reebok, adidas, Fila и Demix. В прошлом году Lamoda открыла первые магазины Lamoda Sport. На сегодняшний день розничная сеть Lamoda Sport включает 97 магазинов, расположенных в более 40 городах России, в том числе и в самых отдаленных точках страны, например, в Южно-Сахалинске.
Бренд Sela и Главный ботанический сад имени Н.В. Цицина РАН к началу весны создали капсулу, посвятив её любви к себе и природе. Вдохновением для создания лимитированной коллекции Sela послужили уникальные растения, собранные в ботаническом саду. На специальных хэштегах можно найти интересную информацию о растениях, которые изображены на изделиях. Цветочный принт, напоминающий работы импрессионистов, украшает платье и рубашку из женской линейки. Яркие бутоны ириса стали акцентом жаккардового свитера с рваными деталями. Флористическими орнаментами и вышивками дополнены брюки, футболки и топы. В линейке для девочек представлены футболки и толстовки с колокольчиками, лилиями и пионами в пыльных оттенках, а также кардиганы и платья. Подростковую капсулу дизайнеры разбавили гранжевыми элементами, сохранив при этом нежные мотивы весенней капсулы. Для мужчин выпущены футболки свободного кроя в трех базовых цветах с растительными принтами, чтобы разбавить суровый мужской гардероб. Коллекция уже представлена в магазинах и на сайте бренда.
Ритейлер Gap и лондонский бренд скейтбордов Palace анонсировали совместную коллекцию одежды для взрослых и детей. Проект станет «одой общему наследию брендов» и скейт-культуре Сан-Франциско 1990-х, пишет Buro24/7. В коллекцию войдут 55 изделий с логотипами Palace и Gap - университетские куртки, рубашки-оксфорды, ветровки-пуловеры, рубашки для регби, спортивные костюмы, шорты, брюки-карго, футболки, три скейтборда и плюшевая игрушка Джереми Дак, выпущенная ограниченным тиражом. «В этой коллаборации мы используем ДНК Gap не только для того, чтобы переосмыслить его сегодня, но и для того, чтобы представить наследие Palace сквозь призму нашего бренда», - отметил в заявлении Марк Брейтбард, президент и главный исполнительный директор Gap. Добавим, что о запуске проекта стало известно через месяц после того, как материнская компания Gap Inc. наняла дизайнера Зака Позена в качестве "культурного куратора и креативного партнера" нового исполнительного директора Ричарда Диксона в рамках последней попытки оживить американскую сеть одежды.
Российский бренд женской одежды, обуви и аксессуаров 2Mood открыл первый фирменный магазин в Сочи. Торговая точка расположилась в ТЦ «МореМолл» на площади 197 кв. м. По информации компании, при оформлении пространства дизайнеры вдохновлялись местной природой и использовали отсылки к морской тематике. В торговой точке представлены актуальные коллекции одежды и аксессуаров 2Mood, в том числе вечерняя капсула, деловые костюмы, различные модели джинсов, базовые футболки и купальники. Розничная сеть компании по состоянию на март 2024 года насчитывает 17 магазинов в 8 городах России (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Краснодар, Сочи), пишет PROfashion.ru.
Credits: Sela, архив Российский бренд одежды Sela открыл кафе во флагманском магазине в ТРЦ «Метрополис» в Москве. Vigge cafe (названо в честь маскота бренда Вигге) представляет собой food-пространство с напитками и едой формата to go, сообщила пресс-служба компании. Vigge cafe рассчитано на три сегмента: женщины, мужчины и дети. Меню разработано исходя из потребностей этих трех сегментов. В перспективе оно будет дополняться и обновляться каждый сезон. Бренд Sela открыл кафе во флагманском магазине в ТРЦ «Метрополис» в Москве Sela - российский бренд одежды. Компания основана в 1991 г., в августе 2019 г. она присоединилась к Melon Fashion Group, в которую входят Befree, Zarina, Love Republic, Idol. В сентябре 2023 г. о планах российской сети Lime открыть в магазинах зоны кафе, чтобы повысить трафик и средний чек, писал «Коммерсантъ». Среди массовых брендов одежды подобный проект в России до своего ухода из страны запускала только японская Uniqlo, напоминают "Ведомости". Напомним, минувшей зимой бренд Sela совместно с сетью кофеен Буше создал лимитированную коллекцию специально к новогодним каникулам. В капсуле были представлены вещи для женщин и детей: футболки, худи, лонгсливы, пижамы в молочно-ягодных оттенках, мягкие футерные костюмы, хлопковый трикотаж от Sela и принты с культовыми пирожными от Буше, которые дополняли фразы: "чувствовать настоящее", "вкус по любви", "настоящий момент", "все будет хорошо, моя ягодка".
Ритейлер Zenden в марте начал продажи одежды под брендом Pulse. Прежде под этим брендом компания выпускала только кроссовки и другую спортивную обувь. В коллекции Pulse будут женская и мужская одежда на каждый день: спортивные костюмы, худи, футболки. Одежда будет представлена в той же ценовой категории, что и в обуви Pulse и Zenden, то есть в среднем плюс, сказал Shoppers представитель ритейлера. Шить одежду будут в Китае, добавил он. Объемы первых поставок компания не раскрывает. «Продажи бренда Pulse динамично растут уже не первый год. Команда бренд-амбассадоров Pulse реализовала ряд масштабных маркетинговых проектов, в т.ч. сотрудничество с крупнейшими спортивными клубами страны. Выпуск одежды - логичный этап развития бренда», - комментирует генеральный директор Zenden Александр Сарычев. В планах компании за год довести долю одежды в продажах всех товаров под брендом Pulse до 30 процентов. Одежда Pulse будет продаваться в 40 магазинах Zenden в отделах Pulse (в 12 в Москве, шести в Санкт-Петербурге, остальные - в регионах, в том числе в Краснодарском крае и в Крыму), в интернет-магазине компании и на маркетплейсах - Wildberries, Ozon и Lamoda. «В офлайне мы рассматриваем выход в этот емкий сегмент fashion-рынка как возможность для увеличения трафика, конверсии и частоты покупок. В этом году мы соберем обратную связь от миллионов наших клиентов, оценим результаты и доходность одежного сегмента в расчете на квадратный метр площади розничного магазина и в течение года будем принимать решение о дальнейшем развитии направления одежды в наших магазинах», - также сообщил Сарычев. Сейчас сеть Zenden насчитывает 270 магазинов. В прошлом году Сарычев рассказывал «Коммерсанту», что компания собирается запустить также фирменную розницу под брендом Pulse. В 2024 г. компания намеревалась открыть пять магазинов. Представитель Zenden сообщил Shopper’s, что сейчас открытие магазинов в стадии проработки.
26 марта в торгово-развлекательном центре «Планета» состоялось открытие магазина детской одежды Pelican. Pelican - российский бренд с 20-летней историей. В ассортименте магазина в «Планете» представлены детские вещи: от носков, белья до стильных футболок, джоггеров и курток. Ежегодно дизайнеры Pelican создают от 18 коллекций. Pelican расположен на втором этаже, его площадь составляет 85 кв м.
Российский бренд одежды Befree выпустил первую мужскую спортивную коллекцию, в которую вошли майки, футболки, лонгсливы, олимпийки, шорты с внутренними велосипедками, брюки, комплект из водоотталкивающей ткани - куртка с подкладкой из сетки и свободные брюки/шорты. Коллекция выполнена из износостойких и устойчивых к УФ-излучению материалов. «Впервые в спортивной линейке мы использовали метод проклейки швов. В коллекции есть майка из сетки, выполненная по этой технологии. Она позволяет добиться идеально «гладкой» посадки и избежать трения во время активных тренировок, поэтому парням из Befree community будет особенно комфортно заниматься в ней спортом», - рассказывает Екатерина Кузнецова, байер спортивной одежды Befree. Befree - российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. Входит в состав Melon Fashion Group.
С апреля 2023 по январь 2024 годов наиболее популярными товарами, которые жители Новосибирской области покупали онлайн, стали футболки, платья, брюки, нижнее белье, кремы, носки, книги, чехлы для телефонов, джинсы, кроссовки, шампуни, учебники, сумки и костюмы, в том числе спортивные. Об этом РБК Новосибирск рассказали в пресс-службе Wildberries. Наибольшие суммы в рублях жители региона потратили на платья, куртки, брюки, кроссовки, костюмы, футболки, джинсы, ботинки, пуховики, смартфоны, спортивные костюмы, рубашки, нижнее белье, постельное белье и сумки. В прошлом году пик продаж пришелся на ноябрь. В декабре объем продаж немного уменьшился. В январе произошел «традиционный спад», В пресс-службе Ozon РБК Новосибирск рассказали, что наиболее продаваемыми товарами изготовленных новосибирскими предпринимателями в прошлом году стали минеральная питьевая вода «Легенда Сибири», попкорн и шапки. Больше всего товаров, произведенных в Новосибирской области, представлено в категориях «Товары для автомобилей и мотоциклов», «Детская одежда», «Одежда», Товары для дома» и «Спортивные товары». В 2023 году оборот продавцов из Новосибирской области на Ozon вырос в 2,4 раза по сравнению с 2022 годом. В Ассоциации компаний интернет-торговли РБК Новосибирск ранее сообщили, что по итогам девяти месяцев текущего года объем продаж в регионе составил 72,3 млрд руб., что на 35 проц больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Источник: РБК
Credits: Пресс-служба Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы В инновационном кластере «Ломоносов» открылся первый флагманский магазин проекта «Сделано в Москве». Об этом сообщила Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы. На площади 90 квадратных метров разместились витрины с товарами локальных брендов. «Свою продукцию во флагманском магазине представили больше 20 московских предпринимателей. Жители и гости города могут приобрести здесь одежду, аксессуары, декор для дома, игрушки и сувениры - всего порядка 100 категорий товаров. Ассортимент будет обновляться каждый сезон», - рассказала Наталья Сергунина. Так, например, на полках новой офлайн-площадки разместились селективные ароматы для дома, автомобиля и офиса, представленные столичным предпринимателем Натальей Мухиной. Она присоединилась к программе в 2022 году и уже принимала участие в нескольких городских проектах, например в Московской неделе интерьера и дизайна, а также в Московской неделе красоты. Также представлены футболки и аксессуары с авторскими иллюстрациями, которые выпускает Семен Попов. Кроме того, в магазине представлены деревянные игрушки с росписью, созданные командой основательницы собственного бренда Анастасии Мешковой. Более 20 столичных брендов представили свою продукцию в первом магазине проекта «Сделано в Москве» До конца года в столице планируется открыть еще несколько фирменных торговых площадок. Размещение товаров в постоянных магазинах проекта позволит локальным компаниям повысить узнаваемость и расширить круг покупателей, говорится в пресс-релизе. Напомним, «Сделано в Москве» - программа для продвижения местных брендов. К ней присоединилось уже более пяти тысяч предпринимателей города. Поддержка бизнеса осуществляется в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».
Второй магазин марки Nikita Efremov откроется в Северной столице. Консультантом сделки выступила консалтинговая компания NF Group в Петербурге. Бренд Nikita Efremov специализируется на продаже лимитированной одежды, обуви и аксессуаров. С 2016 года ресейлер продает эксклюзивные модели обуви известных марок, а также поддерживает начинающих, перспективных дизайнеров, одежда которых представлена в магазинах сети. Второй в Санкт-Петербурге бутик Nikita Efremov откроется в ключевой модной локации Северной столицы, на Большой Конюшенной улице, в пяти минутах ходьбы от станции метро «Невский проспект». Важным преимуществом Большой Конюшенной улицы является высокий пешеходный трафик и сформировавшийся имидж модной улицы, что обеспечит магазину высокую посещаемость. Для открытия нового магазина было выбрано помещение площадью 139 кв. м. с витринными окнами. Как и все площадки сети пространство откроется в минималистичном дизайне, и украшать его будут предметы современного искусства. В магазине Nikita Efremov на Большой Конюшенной будет представлена не только обувь, но и худи, футболки, толстовки с яркими принтами. Анна Лапченко, руководитель отдела торговой недвижимости NF Group в Санкт-Петербурге: «Большая Конюшенная улица продолжает пополняться модным ретейлом: в 2023 году здесь уже открылись 2Mood, Top.INN, а теперь появится еще одна премиальная марка. Это наша вторая сделка с Nikita Efremov в Петербурге. Первую площадку на Невском проспекте команда бренда арендовала в 2021 году, тогда работал только один магазин в Москве. Сейчас успешно работать три площадки в Москве, две - в Петербурге, одна - в Дубае. Мы рады, что Никита Ефремов видит большой потенциал Северной столицы для дальнейшего развития своей розничной сети». Доля модных брендов на Большой Конюшенной улице за год выросла на 8 п. п. и составила 23 проц, что сильно сократило разрыв коридора с главными модными локациями - Большим проспектом П.С. и Старо-Невским проспектом, где 35 проц площадей арендовано под магазины одежды и обуви.
Credits: Kuchenland Home Ритейлер товаров для дома Kuchenland Home планирует открывать магазины одежды под брендом Zimaletto, пишет Shopper’s. Об этих намерениях рассказали также три консультанта по торговой недвижимости. Директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова знает, что в планах компании открыть первые магазины в сентябре. Kuchenland Home создает собственные коллекции одежды с 2014 г., а к январю 2024 г. они уже занимают 15 процентов ассортимента, сказано в презентации компании. Ритейлер объясняет: «Представить весь ассортимент на площадях магазинов Kuchenland становится сложнее. Нет удобных площадок с достаточным количеством места. Поэтому компания приняла решение вывести одежду в отдельное направление и запустить бренд Zimaletto». Сейчас в интернет-магазине Kuchenland Home продается повседневная, домашняя и спортивная одежда, белье головные уборы, обувь, аксессуары. Коллекция повседневной одежды насчитывает 48 моделей по цене от 1400 руб. до 5000 руб.: платья, брюки, кофты, свитшоты, футболки и т. д. Под брендом Zimaletto будет выпущена женская, детская (до 12 лет) одежда, вечерние наряды, обувь и аксессуары, говорится в презентации. Отшивать одежду планируется на фабриках в России, Турции, Китае и Индии. Ритейлер будет «ориентироваться на целевую аудиторию бренда Kuchenland и вкусы постоянных покупателей. Одежду обещает «модную, качественную и доступную по цене». «Наши дизайнеры постоянно посещают все значимые выставки и показы и отслеживают тренды», - подчеркивает компания. Первые магазины Zimaletto будут открыты в сентябре Торговая марка Kuchenland была зарегистрирована в России в 2017 г. Ее владелец - АО «КХР», которое, по данным ЕГРЮЛ, полностью принадлежит австрийской компании Kuchenland Home GmbH. Выручка «КХР» в 2022 г. выросла почти в 2 раза до 8 млрд руб., чистая прибыль - в 3 раза до 1,4 млрд руб. (данные «СПАРК-Интерфакса»). Сеть насчитывает более 200 магазинов в России и Казахстане (данные компании). Первые магазины Zimaletto будут открыты в торгово-развлекательных центрах «Красная площадь» (в Краснодаре, Анапе, Туапсе, Новороссийске, Армавире) и «Парк хаус» (в Казани, Тольятти, Екатеринбурге, Волгограде), двух торговых центрах в Москве («Сигнальный» и «Братеево») и еще одном в Санкт-Петербурге, рассказала Shopper’s региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По утверждению Хакбердиевой, у Kuchenland и компании «Рамо-М», развивающей сети ТРЦ «Красная площадь» и «Парк хаус», есть общий совладелец - Сергей Виноградов. «Именно в своих торговых центрах можно протестировать формат, понять кто аудитория нового бренда и насколько он будет востребован, чтобы принимать решение о развитии», - сказала она. В презентации говорится, что компания ищет и сторонние помещения площадью 350-450 кв. м. Заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Zimaletto подало в январе ООО «Ставр». Его совладельцы, по данным «СПАРК-Интерфакса», Андрей Липанов и Сергей Айтжанов. У обоих есть доли в ООО «Рамо-М» - по 11,8 проц. Бренд Zimaletto впервые упоминается в сериале «Не родись красивой». В 2006 г. бренд Zimaletto выкупила компания Sela (с 2018 г. входит в Melon Fashion Group) у кинокомпании «Амедиа». Было открыто несколько магазинов Zimaletto, но они «не взлетели», вспоминает Хакбердиева. Затем, по ее словам, бренд выкупила «Рамо-М», но ничего с ним не делала. Сейчас, считает Хакбердиева, «в компании увидели, что есть потенциал рынка, свободные ниши, и решили, что смогут удачно запустить свой fashion-бренд». Об этом пишет Shopper’s.
В 2023 году россияне заказывали товары из-за границы по интернету в 3,5 раза чаще, чем в предыдущем году. Об этом kp.ru рассказали в службе доставки СDEK.Shopping. «За рубежом россияне чаще всего предпочитают заказывать товары с международных распродаж, лимитированные коллекции или делать в числе первых предзаказы мировых новинок. Самыми популярными категориями товаров на СDEK.Shopping в 2023 году оказались смартфоны, кроссовки, куртки, футболки и брюки, но согласно внутренней аналитике сервиса наиболее выгодные предложения по цене представлены среди электроники, кроссовок и парфюмерии», - уточнил директор по маркетингу CDEK.Shopping Дмитрий Колосов. Однако, по его словам, многие жители России перестали делать оформлять заказы в интернет-магазинах Asos, Poizon, iHerb, Zara, eBay и Amazon. Причиной стали трудности с созданием заказа и оплатой иностранными банковскими картами. В СDEK уточнили, что мужчины чаще всего заказывают в онайн-магазинах кроссовки, женщины - аксессуары (чаще всего сумки). Помимо этого, россияне заказывают через интернет БАДы. Самыми популярными товарами среди бытовой техники стали смартфоны и ноутбуки, лидером закупок стала компания Apple (67 проц всех заказов), на втором месте Samsung - (10 проц заказов).
Молодые российские дизайнеры, работающие в стиле стритвир, смогут проявить себя на конкурсе Streetwear Фонда моды, партнером которого выступил СберМаркетинг. Главная идея проекта - поддержка и развитие новых перспективных отечественных брендов. Подать заявку на участие можно до 30 января 2024 года на официальном сайте Московской недели моды. Стритвир - это стиль, вдохновленный субкультурами скейтеров, хип-хоперов и серфингистов. Главная отличительная черта стритвира - ненавязчивый, расслабленный фасон и удобные околоспортивные вещи, в которых легко двигаться. В буквальном смысле стритвир - это современная уличная мода, продвигающая стильный комфорт. Для участия в конкурсе Streetwear юным дизайнерам будет необходимо подготовить эскизы новой коллекции, состоящей из двух футболок, худи, брюк, свитшота, лонгслива и костюма, а также прикрепить мудборд. Необходимо иметь хотя бы одну архивную коллекцию и предоставить ее лукбук. Лучший дизайнер будет выбран экспертным советом, состоящим из 7 профессионалов модной индустрии России. Победитель конкурса сможет заключить контракт с агентством СберМаркетинг и создать 10-15 луков в стиле стритвир. Также коллекция будет освещена в соцсетях Московской недели моды. Все бренды, принимающие участие, должны быть основаны не ранее 2020 года, иметь социальные сети и сайт, а их дизайнеры быть студентами вуза от 4-го курса и старше. Победитель конкурса Фонда моды, партнером которого выступил СберМаркетинг, будет объявлен в марте 2024 года.
Российский бренд домашней одежды и нижнего белья Askomi открыл свой десятый бутик в ТЦ «Метрополис». За последний год марка расширила ассортимент и увеличила площадь магазина более чем в три раза. Теперь в линейке бренда представлены мужские и женские капсулы нижнего белья и одежды для дома. Розничная сеть Askomi появилась на рынке в 2019 году. Проект стал новым направлением в сегменте средний плюс одного из крупнейших российских холдингов «XOX». В 2024 году бренд планирует запуск новой весенней коллекции, в которой будут представлены линейка пляжной одежды, коллекция пижам, мужские и женские летние костюмы, и новые трендовые футболки. В планах бренда Askomi в 2024 году удвоить количество магазинов и расширить географию. К концу текущего года ожидается открытие еще двух бутиков Askomi в Москве.
Худшими новогодними подарками 12 проц россиян считают предметы одежды: чаще всего раздражают носки, халаты, свитера, футболки, шапки и шарфы (особенно с новогодними принтами). Это показал опрос SuperJob, пишет «Газета.Ru». Еще 4 проц опрошенных считают неудачными подарками косметические и гигиенические средства. В антирейтинг также попали сувениры (игрушки, статуэтки, магниты, свечи и прочие «пылесборники»), сладости и кухонные принадлежности (по 3 проц голосов). Еще 9 проц рассказали о других неудачных новогодних подарках, среди которых полотенца, канцелярия, спортинвентарь, постельное белье, цветы, пазлы, бижутерия и проч. Для 5 проц опрошенных худшим новогодним подарком является плохая новость в преддверии праздника или отсутствие хорошего настроения. 18 проц респондентов считают, что самое худшее в Новый год - остаться вообще без поздравлений. При этом каждый третий россиянин не получал плохих новогодних подарков.
У большинства россиян (70 проц) хранится одежда, которую они не носят. При этом стоимость «ненужной» одежды в шкафах в среднем составляет более 20 000 рублей. Это стало известно по результатам исследования проекта «Не просто вещь», которое проводилось к годовщине проекта, запущенного Ecoplatform, Synergetic и Wildberries. Большинство респондентов (40 проц) признались, что в гардеробе у них есть всего пара любимых свитеров, футболок и брюк, которые они чередуют между собой. По их оценке, они носят около 30-40 проц от всего гардероба. Примерно каждый четвертый россиянин ответил, что носит половину от всей имеющейся одежды. Чуть больше 17 проц сказали, что носят одно и то же, и оценили это количество одежды в 10-20 проц от всего гардероба. Всего 7 проц респондентов ответили, что носят почти всю одежду. А десятая часть опрошенных хранит, но не носит праздничную и деловую одежду, она составляет примерно треть от их гардероба. Главная причина, по которой россияне не избавляются от одежды, это отсутствие времени для разбора гардероба. Вторая по популярности - незнание, куда ее можно сдать. Женщины еще планируют передать одежду друзьям, родственникам или детям. А мужчины надеются, что одежда снова станет по размеру. Ненужную одежду большинство респондентов оценивает на сумму более 20 000 рублей. При этом оценка неиспользуемой одежды мужчинами в среднем ниже, чем у женщин. Каждый шестой мужчина считает, что его ненужная одежда стоит меньше 5 000 рублей, а каждая шестая женщина оценивает такие позиции в гардеробе в 10 000 - 20 000 рублей. У мужчин чаще всего скапливается одежда, потому что она пришла в негодность или потеряла первоначальный вид. Женщины же перестают надевать что-то из гардероба, потому что вещь им разонравилась, пишет New Retail.
Бренд BLCV открыл первый магазин в Санкт-Петербурге. Для первой точки в Северной столице марка выбрала один из крупнейших в России торговых центров - ТРЦ "Галерея", расположенный на пересечении Невского и Лиговского проспектов. Магазин находится на втором этаже ТРЦ. В новом пространстве площадью 62 квадратных метра представлен полный ассортимент BLCV: женские и мужские джинсы, куртки, худи, футболки и аксессуары. Это вторая франчайзинговая точка бренда. Первая открылась в Ижевске в апреле 2023 года в ТРЦ "Талисман". Бренд BLCV основан в 2002 году и назван по согласным буквам фамилии основателя и дизайнера Ильи Булычева. Начиная в Риге с пошива джинсов по индивидуальным меркам, уже в Москве Илья собрал команду дизайнеров, чтобы продолжать транслировать ценности портняжного дела и крафтовую эстетику в коллекциях денима и одежде в стиле smart-casual. На сегодняшний день бренд представлен в собственном магазине в ТРЦ "Павелецкая Плаза", фирменных корнерах и шоу-руме в Москве, во франчайзинговых точках в ТРЦ "Талисман" в Ижевске и в ТРЦ "Галерея" в Санкт-Петербурге, а также более чем в 55 партнерских точках по всей России и СНГ.
Credits: Фото: София Карайванская Музей Транспорта Москвы и Akhmadullina Dreams представили совместный проект «Волшебное путешествие» для стильных мечтательниц, увлеченных историей транспорта. Коллаборация включает в себя футболки с уникальным принтом «Зайчики в трамвайчике», которые можно приобрести в точках продаж Музея Транспорта Москвы и Akhmadullina Dreams. Для создания принта, который объединяет транспорт и моду, Akhmadullina Dreams вдохновился сказочными образами Корнея Чуковского и легендарным московским трамваем. Продолжением истории стала съемка, которая состоялась в трамвае серии Ф из коллекции постоянной экспозиции Музея Транспорта Москвы. Вагоны серии Ф - первые трамваи русского производства, которые ездили по дорогам города с 1907 до 1959 года. Они были просты в обслуживании и ремонте, а для лучшего естественного освещения в крыше расположили надстройку с небольшими прямоугольными световыми люками по бокам, так называемый «фонарь». Он и дал вагону обозначение «Ф» - фонарный. На карточках к футболкам покупатели смогут найти специальные предложения. А в социальных сетях Akhmadullina Dreams и Музея Транспорта Москвы можно будет выиграть футболку, приняв участие в розыгрыше. В дальнейшем бренды планируют продолжать сотрудничество Приобрести изделия из коллаборации «Волшебное путешествие» можно в онлайн-магазине Музея Транспорта Москвы и Akhmadullina Dreams, в сувенирных магазинах музея - в павильоне №26 ВДНХ «Транспорт СССР» и на Северном речном вокзале, а также в избранных оффлайн точках продаж Akhmadullina Dreams: ТЦ «Авиапарк», ТРЦ «Атриум», ТЦ «Европолис», ТЦ «Капитолий» на проспекте Вернадского, ТЦ «Метрполис». В дальнейшем бренды планируют продолжать сотрудничество и дополнять коллекцию новыми айтемами. Музей Транспорта Москвы это открытое городское пространство и живой исследовательский центр, отвечающий на важный вопрос: что движет Москвой? В фондах музея находятся более 250 экземпляров легковых и грузовых автомобилей, такси, автобусов, троллейбусов, машин городских служб, вело и мототехника. Экспонаты коллекции музея можно увидеть на выставочных проектах, а также на транспортной инфраструктуре города. Постоянная экспозиция музея будет размещена в гараже архитектора Константина Мельникова на Новорязанской улице, 27. Сейчас памятник архитектуры советского авангарда находится на реставрации. Ему будет возвращен исторический облик. Akhmadullina Dreams - вторая линия дизайнера Алены Ахмадуллиной в среднем ценовом сегменте. Основная идея Akhmadullina Dreams отражена в самом названии - это исполнение мечты о красивой одежде, которую может позволить себе любая женщина. Коллекции Akhmadullina Dreams - это симбиоз дизайна и индивидуальности, ставший доступным большинству покупательниц. В плане дизайна Akhmadullina Dreams адаптирует ключевые силуэты и приемы первой линии бренда, в том числе, сохраняя одну из самых узнаваемых частей ДНК - принты, которые для второй линии создаются по той же схеме: индивидуально для каждой коллекции, изначально вручную, а затем уже в цифровом виде наносятся на ткань. В коллекциях Akhmadullina Dreams используются натуральные ткани, либо современные смесовые материалы высокого качества: шелк, мерсеризованный хлопок, лен, шерсть мерино, тенсел, вискоза.
Credits: BoscoVesna В продажу поступила капсульная коллекция, созданная в коллаборации торгового центра BoscoVesna и художника Андрея Люблинского. Их глобальное сотрудничество началось весной 2023 года, когда впервые в истории российского ритейла пространство ТЦ превратилось в огромный поп-ап-проект, населенный геометрическими антропоморфными персонажами. Выпуск капсульной коллекции стал его логичным продолжением. «Наша задача - не просто продавать пиджаки и блузки, а создавать определенные настроение и впечатление у наших покупателей. Чтобы справиться с этой задачей, мы решили пойти по стопам зарубежных коллег и начать сотрудничество с современными художниками. Это свежо, ярко и дает возможность интересных коллабораций и совместного творчества. Первым, с кем мы реализовали такой проект, стал Андрей Люблинский», - говорит директор торгового центра BoscoVesna Игорь Казаков. Творческая коллаборация BoscoVesna и Андрея Люблинского уникальна в своем роде. Изначально художник создал своих необычных цветных персонажей в виде барельефов для екатеринбургского фестиваля «ЧО», а для проекта в Москве существенно их масштабировал. Специально для торгового центра он разработал оформление, которое превратило пространство в уникальный арт-объект, и населил его своими яркими персонажами. Так торговый зал превратился в место впечатлений. «У нас получилась тотальная инсталляция с большим количеством скульптур, графики и спецэффектов, а когда речь зашла о продолжении совместной работы с BoscoVesna, сразу же решили делать совместную капсульную коллекцию», - рассказывает Андрей Люблинский. Проектов, подобных этому, в России еще не было. А за рубежом такие коллаборации создают многие фэшн-тяжеловесы. Поддерживая диалог фэшн и арт-индустрии, BoscoVesna в коллаборации с Андреем Люблинским продолжает совместный поп-арт-проект выпуском капсульной коллекции футболок и толстовок из хлопковых джерси и френч терри, произведенных на Мануфактурах Bosco и украшенных яркими принтами. У всех моделей - оригинальный дизайн: узнаваемые персонажи Люблинского украшают капюшоны и кармашки, спинки изделий. По сути, они одновременно выступают и в качестве яркого акцента в одежде, и как заметный авторский аксессуар. Покупатель не просто приобретает тот или иной предмет одежды из коллекции, но и отчасти сам становится ее соавтором. Выбрав одного из персонажей, созданного Люблинским, вместе с толстовкой он получает цветные нитки, которыми может сам пришить карман с этим принтом. Покупкой только одного предмета капсульной коллекции можно не ограничиваться и собрать собственную линейку одежды с принтами художника и таким образом создать свой индивидуальный образ. «Я очень доволен результатом, решение о расширении линейки товаров будет принято по результатам продаж коллекции, которая сейчас активно производится на фабрике», - подчеркнул Андрей Люблинский. «Мы не хотим останавливаться на достигнутом и продолжим удивлять наших гостей. Сотрудничество с современными художниками планируем сделать в формате "один художник - один сезон". Следующую нашу коллаборацию мы представим в феврале 2024 года», - говорит Игорь Казаков.
Олимпийская чемпионка по фигурному катанию Алина Загитова презентовала собственную линию одежды в Москве в ТЦ "Авиапарк". Как рассказала ТАСС спортсменка, местом презентации был выбран магазин "Красная машина", потому что его название ассоциируется только с победой. "Идея создать свою линию одежды появилась у меня давно, мы эту коллекцию делали два года, потому что я перфекционист и люблю, чтобы все детали были максимально идеальными, - сказала Загитова. - Конечно же, меня вдохновляли те люди, которые смотрят, следят, болеют за меня, переживают, и мне хотелось этим людям мерчем напомнить, что нужно верить в себя. "Верить в себя" - это слоган линии моей одежды. Хотелось сделать что-то уникальное и запоминающееся, что будет людям напоминать о том, что самое главное - верить в себя, а остальное все приложится". В коллекцию вошли брюки, футболки, толстовки, а также бейсболки, сумки и мешки.