Фото: Crocs Бренд Crocs представил коллаборацию с мультсериалом «Маша и Медведь», созданным анимационной студией «Анимаккорд». В дебютный релиз вошли модели Crocs в фирменном стиле и цветовой палитре мультфильма. Это розово-фиолетовые сабо с изображением популярных героев на передней части и логотипом на пяточном ремешке. «Мы невероятно рады нашему сотрудничеству с Crocs и возможности совместно представить брендированную коллекцию сабо с «Машей и Медведем» во всем мире. С помощью яркого, удобного и креативного продукта мы хотим объединить семьи разных стран и континентов - ведь именно эти ценности связывают нас с компанией Crocs. Поэтому нам не терпится увидеть, как малыши будут носить яркие сабо с любимыми персонажами, а взрослые - наши брендированные JIBBITZ на культовых Crocs, созданных в неповторимом стиле Маши и Медведя», - комментирует коммерческий директор Animaccord Алексей Меркулов. Продажи коллаборации стартовали 10 июля. Линейка представлена на сайте бренда и в интернет-магазинах Lamoda, Ozon, Wildberries, AliExpress Россия, а также в розничных магазинах. Стоимость пары составляет 2 999 рублей.
Коллекцию классических женских наручных часов Sheen пополнила модель SHE-4538 минималистичного дизайна, сочетающего геометрию и мягкие изгибы, сообщает компания. Часы представлены в прямоугольном корпусе с IP покрытием, оснащены одним из самых маленьких в мире часовых механизмов, украшены арабскими цифрами и длинными тонкими стрелками в тон корпуса. Модель SHE-4538 доступна на браслете золотого или серебряного оттенка, а также на ремешке бежевого или синего цвета. Часы Sheen SHE-4538 представлены на shop.casio.ru. Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Фотография предоставлена компанией.
Основными темами новой весенне-летней коллекции римского ювелирного дома Bvlgari стали Autenticità (аутентичность), Amore (любовь) и Armonia (гармония), сообщает компания. Arkadia 21включает вечернюю сумку Serpenti Multichain Bag с плечевым ремнём-цепочкой и обновлённой застёжкой в виде змеиной головы, практичную повседневную сумку Serpenti Maxi Chain, новые версии сумок Serpenti Forever, коллекцию кожаных аксессуаров, текстильную коллекцию с яркими дизайнами и творческими интерпретациями логотипа Bvlgari, а также коллекцию очков. Компания Bvlgari основана в Риме в 1884 году как ювелирный бутик. На данный момент компания является всемирным поставщиком широкого спектра предметов и услуг класса люкс: ювелирных украшений, часов, аксессуаров, парфюмерии, отелей и резиденций. С 2011 года компания Bvlgari входит в состав LVMH Group. Фотографии предоставлены компанией.
Коллекцию ударопрочных наручных часов G-Shock пополнила модель из кованой стали MTG-B2000BDE-1A, выполненная полностью в чёрном цвете, сообщает компания. Полимерный корпус, безель и металлический браслет защищены от механических повреждений ионным напылением, циферблат - сапфировым стеклом. Верхняя и нижняя части корпуса соединены бесшовно. В комплект MTG-B2000BDE-1A включены два браслета - классический металлический и ярко-красный из полиуретана с металлическими элементами. Красные акценты на циферблате перекликаются с полиуретановым ремешком. Основные функции модели: ежедневный будильник, секундомер, таймер, радио- и Bluetooth-синхронизация, индикация мирового времени, актуальной даты и дня недели, солнечный аккумулятор с технологией Tough Solar, светодиодная подсветка. Водозащита - 200 метров. Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Фотографии предоставлены компанией.
Фото: Crocs Бренд Crocs представил коллаборацию с мультсериалом «Маша и Медведь», созданным анимационной студией «Анимаккорд». В дебютный релиз вошли модели Crocs в фирменном стиле и цветовой палитре мультфильма. Это розово-фиолетовые сабо с изображением популярных героев на передней части и логотипом на пяточном ремешке. «Мы невероятно рады нашему сотрудничеству с Crocs и возможности совместно представить брендированную коллекцию сабо с «Машей и Медведем» во всем мире. С помощью яркого, удобного и креативного продукта мы хотим объединить семьи разных стран и континентов - ведь именно эти ценности связывают нас с компанией Crocs. Поэтому нам не терпится увидеть, как малыши будут носить яркие сабо с любимыми персонажами, а взрослые - наши брендированные JIBBITZ на культовых Crocs, созданных в неповторимом стиле Маши и Медведя», - комментирует коммерческий директор Animaccord Алексей Меркулов. Продажи коллаборации стартовали 10 июля. Линейка представлена на сайте бренда и в интернет-магазинах Lamoda, Ozon, Wildberries, AliExpress Россия, а также в розничных магазинах. Стоимость пары составляет 2 999 рублей.
Корпорация Casio Computer Co., Ltd. объявила о выпуске модели A100WEPC, созданной в сотрудничестве с популярной аркадной видеоигрой Pac-Man, сообщает компания. Дизайн A100WEPC отражает ретро-стиль игры Pac-Man. На циферблате часов изображены красочные пиксельные герои популярной игры и «призрачные» символы, а центральная напдпись «Illuminator» выполнена с использованием шрифта в стиле Pac-Man. Дизайн циферблата повторяет игровой экран Pac-Man. Позолоченный корпус вдохновлён цветом аркадных автоматов Pac-Man. На верхней части ремешка выгравировано изображение главного героя Pac-Man, убегающего от призраков, на нижней части - обратная сцена, где он сам преследует призраков. На задней части корпуса - логотип Pac-Man. Часы поставляются в специальной упаковке с нанесёнными на неё персонажами игры Pac-Man и экраном игрового счёта. Часы поступят в продажу 18 августа 2021 года. Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Edifice является зарегистрированной торговой маркой компании Casio Computer Co., Ltd. Фотографии предоставлены компанией.
Один из самых популярных летних обувных трендов - босоножки, в которых стопа удерживается лишь одним узким ремешком на пальцах. Большая часть предлагаемых моделей на высоком каблуке, и выглядят они очень изящно. Смотрим, как и с чем носить такую обувь.
Коллекцию многофункциональных стальных хронографов Edifice пополнила лимитированная модель EQW-A2000HR-1A, созданная в партнёрстве с Honda Racing, сообщает компания. Основой дизайна EQW-A2000HR-1A стала цветовая палитра мотоцикла Honda RC162 и фирменные оттенки Honda Racing. Серебристые безель и циферблат выполнены из специального алюминиевого сплава. Сапфировое стекло с антибликовым покрытием защищает циферблат от повреждений. Связь часов с автоспортивным брендом подчёркивают красная полоса, логотип Honda на циферблате, задней крышке и ремешке, кожаный браслет со стальными держателями. В комплекте также поставляется текстильный ремешок с функцией быстрой замены. Функционал часов: календарь, тахиметр, секундомер с точностью до 1/20 секунды, мировое время, солнечный аккумулятор с технологией Tough Solar. Водозащита - 100 метров. Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Фотографии предоставлены компанией.
Birkenstock представил совместную коллекцию обуви с Jil Sander в рамках линии Jil Sander+. Креативные директора бренда Люк и Люси Мейеры переосмыслили модели Arizona, Milano и Berlin, поставив их на более высокую подошву и оставив края кожаных и замшевых ремешков необработанными. Дизайнеры сравнивают получившийся эффект с «следом от земли». Также в коллекцию вошли сандали Velan с закрытым носом и ремешками на щиколотке из кожи наппа, пишет The Blueprint. «Поиграть с силуэтом было, наверное, самым захватывающим. Мы также экспериментировали с обработкой материалов - чуть изменили форму обуви, которая стала более „причесанной". Это соответствует тому, как мы проводим большую часть аппаратной обработки нашей одежды из основных коллекций», - сказал Люк Мейер. Коллекция Birkenstock x Jil Sander поступит в продажу 1 июля. Источник: The Blueprint
Birkenstock представил совместную коллекцию обуви с Jil Sander в рамках линии Jil Sander+. Креативные директора бренда Люк и Люси Мейеры переосмыслили модели Arizona, Milano и Berlin, поставив их на более высокую подошву и оставив края кожаных и замшевых ремешков необработанными. Дизайнеры сравнивают получившийся эффект с «следом от земли». Также в коллекцию вошли сандали Velan с закрытым носом и ремешками на щиколотке из кожи наппа, пишет The Blueprint. «Поиграть с силуэтом было, наверное, самым захватывающим. Мы также экспериментировали с обработкой материалов - чуть изменили форму обуви, которая стала более „причесанной". Это соответствует тому, как мы проводим большую часть аппаратной обработки нашей одежды из основных коллекций», - сказал Люк Мейер. Коллекция Birkenstock x Jil Sander поступит в продажу 1 июля. Источник: The Blueprint
Модели из новой весенне-летней коллекции Tamaris изготавливаются из мягких материалов с применением технологий Anti Shock, Touch It, Anti Slide, сообщает компания. В коллекции представлены босоножки на танкетке и платформе, босоножки на ремешках, эспадрильи, мюли, шлепанцы. Материалы: замша, гладкая кожа. Детали: плетёные джутовые украшения, ремешки, объёмная платформа. Ключевые цвета: оранжевый, розовый, шоколадный, слоновая кость, пыльно-розовый, серовато-белый, чёрный. Tamaris - немецкий бренд женской обуви с почти пятидесятилетней историей. Входит в немецкий холдинг Wortmann KG Internationale Schuhproduktionen. В производстве обуви используется широкий спектр инновационных технологий. Фотографии предоставлены компанией.
Креативный директор мужского направления Louis Vuitton Вирджил Абло разработал серию экологически чистых сумок Louis Vuitton для коллекции сезона Осень-Зима 2021/22. Новые модели, Keepall, Keepall XS и Soft Trunk, полностью отвечают принципам устойчивого развития. Внешняя часть сумок выполнена из материала, состоящего на 43 проц из сертифицированного органического хлопка и 20 проц переработанной шерсти, которые отличаются степенью пушистости. Подклад изготовлен из переработанного полиэстера, а цепи и углы - из 70-процентного переработанного пластика. Для ручек и ремешков использована кожа, одобренная Leather Working Group (LWG). Сумки украшены монограммами бренда с люрексовой нитью. Также бренд представил Felt Line - длинное пальто, которое должно свидетельствовать об устойчивости компании, намеренной стать полностью экологичной к 2025 году. Источник: PROfashion.ru Фото: Louis Vuitton
В яркой и позитивной линейке Smiley® представлены две новые модели сабо - Crocs Classic Bae Smiley Clog и Classic Translucent Smiley Clog, сообщает компания. Модель Crocs Classic Bae Smiley Clog имеет полупрозрачный верх, пушистые ремешки с застёжкой, ультраконтурную подошву с фирменными смайликами, украшена рисунком в технике тай-дай и крупными украшениями в стиле Smiley®. Модель Classic Translucent Smiley Clog отличают подошва Croslite™ с надписью, полупрозрачный верх, украшенный символами Smiley®, и два пушистых Jibbitz™ в стиле Smiley. Лимитированная коллекция Smiley® будет доступна с 18 июня 2021 года на сайте crocs.ru, а также в магазинах партнёров Kixbox и Sneakerhead. Компания Crocs - мировой лидер по производству повседневной обуви для женщин, мужчин и детей. При изготовлении каждой пары Crocs используется вспененный полимер Croslite™. Фотографии предоставлены компанией.
От коротких носков и бутылки для воды до сумок разных размеров и ремешков для очков - подсказываем 10 актуальных вариантов
Фото: Crocs Компания Crocs и группа Little Big объявили об эксклюзивной коллаборации, вдохновленной панк-рок культурой: культовые сабо Classic Clog с металлическими шипами, цепями и украшениями Jibbitz отражают уникальный стиль группы. Это первый совместный проект Crocs с российскими музыкантами. Little Big - панк-поп-рейв-группа из Санкт-Петербурга. Проект-супервирус, известный не только в России, но и за её пределами. Общие просмотры их клипов в сети превышают отметку в 2 миллиарда, а Skibidi стал самым популярным музыкальным видео в истории российского YouTube - его посмотрели более 500 миллионов раз. «Мы всегда были панк-музыкантами и одновременно с этим обожали рейв. То, что мы делаем - формация новой музыки. И это выражается во всём: в песнях, клипах, наших образах. Мы рады этой коллаборации с Crocs, так как она очень точно отражает дух Little Big, и надеемся, что её оценят и наши поклонники», - отмечает фронтмен группы Илья Прусикин. Коллаборация Little Big и Crocs получилась такая же, как и сами участники группы, - Ильич, Соня, Гокк и Tony - эксцентричная, безбашенная и оригинальная. Коллекция представлена в двух цветах - розовом в оттенке бабблгам и черном. В черной версии Little Big X Crocs Classic Black Clog с металлическими шипами, булавками и цепочками, а также серебристыми украшениями Jibbitz в стиле Little Big отчетливо чувствуется дух панк-рока. А в розовой модели Little Big X Crocs Classic Pink Clog панк-стиль сочетается с бабблгам-поп стилем. Яркие сабо дополнены украшениями Little Big Jibbitz, ремешком с шипами, серебристыми цепями и заклепками. Узнаваемым акцентом коллекции стали эксклюзивные Jibbitz в виде сердитого и веселого мишки, вдохновленные татуировкой со спины Ильи Прусикина. Оценить коллаборацию Crocs x Little Big можно в новом музыкальном клипе группы на кавер хита конца 2000-х Everybody от Backstreet Boys «Мы рады удивить поклонников нашего бренда неожиданной коллаборацией, которая по-новому раскрывает актуальность и привлекательность наших культовых сабо Classic Clog, - отметил Янн Ле Бозек, директор Crocs по маркетингу в Европе, Африке и на Ближнем Востоке. - Сотрудничая с Little Big, мы стремились объединить уникальный подход группы к музыкальному творчеству и умение Crocs впечатлять своих покупателей. Эта лимитированная коллекция подчеркивает, что самовыражение и комфорт - не взаимоисключающие вещи, даже если вы панк-рок принцесса из современной сказки». Оценить коллаборацию Crocs x Little Big можно в новом музыкальном клипе группы на кавер хита конца 2000-х Everybody от Backstreet Boys. Волшебные декорации и легендарные персонажи детских сказок и поп-культуры получили новую интерпретацию в исполнении Little Big. В России лимитированная коллекция Crocs X Little Big будет доступна с 22 июня на сайте сrocs.ru, в розничных магазинах в ТЦ Метрополис, ТРЦ Авиапарк, ТРЦ Океания, ТРЦ Аура (Ярославль), ТРК Галерея (Санкт-Петербург), ТРК Горизонт (Ростов-на-Дону), ТЦ МореМолл (Сочи), ул. Ярагского, 80г. (Махачкала), а также у официальных партнеров Lamoda, AliExpress Россия и Sneakerhead по рекомендованной розничной цене 5999 рублей за розовые сабо и 6999 рублей за черные. Компания Crocs - мировой лидер по производству повседневной обуви для женщин, мужчин и детей. Отличительная особенность обуви Crocs - материал Croslite. Это разработка компании Crocs, в основе которой лежит модифицированный ЭВА.
Женскую линейку противоударных наручных часов из коллекции Baby-G пополнила лаконичная модель с цветным циферблатом BA-130-1A3ER, сообщает компания. Часы имеют строгий корпус, ремешок чёрного цвета и сияющий циферблат в трёх оттенках «металлик» - синем, золотом, розовом. Основные функции модели: будильник, календарь, секундомер на 24 часа, мировое время, таймер обратного отсчёта. Водонепроницаемость - 10 Бар. Модель BA-130-1A3ER доступна на shop.casio.ru. Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Фотографии предоставлены компанией.
Размеры, вес и дизайн G-Shock GBA-900 разработаны с учётом потребностей спортсменов. В приложении G-Shock Move можно настраивать режимы тренировок, отслеживать статистику за весь период использования модели, сообщает компания. Часы G-Shock GBA-900 выпущены в четырёх цветовых версиях: красно-оранжевые GBA-900-4A, чёрные GBA-900-1A, белые GBA-900-7A и чёрные с фиолетовыми акцентами GBA-900-2A. Циферблат защищён минеральным стеклом. Дополнительные отверстия в ремешке улучшают вентиляцию. Основные функции и характеристики: будильник, таймер, секундомер, шагомер, Bluetooth-синхронизация, мировое время, светодиодная подсветка. Водонепроницаемость - 200 метров. Часы доступны в магазинах Casio Watch Factory, флагманском G-Store на «Флаконе», официальном онлайн-магазине Casio, а также в корнере марки в универмаге «Цветной» Casio Computer Co., Ltd. - японский производитель электронных устройств. Корпорация основана в апреле 1946 года в Токио. Наиболее известна как производитель калькуляторов, аудио оборудования, КПК, фотокамер, музыкальных инструментов, планшетов и наручных часов. Фотографии предоставлены компанией.
Премиальная линейка Ecco Golf создана в сотрудничестве с Томасом Бьёрном, Фредом Каплзом, Хенриком Стенсоном и другими профессиональными спортсменами. В России партнёром запуска станет центр профессиональной подготовки гольфистов Russian National Golf Center (RNGC), сообщает компания. Все модели Ecco Golf производятся с применением технологий Fluidform™, Biom® Natural Motion®, Hydromax®. Кроссовки имеют гибридную подошву Ecco Dynamic Traction System™ (E-DTS®), специальные стойки T.PU Midfoot в средней части, систему быстрой шнуровки Boa® Fit, специальные стельки Ortho Lite®, мембрану Gore-Tex между кожаным верхом и подкладкой. «Мы разделяем ценности бренда Ecco и очень рады партнёрству. Наша команда уже оценила по достоинству новую линейку за невероятный комфорт, который так необходим спортсменам на поле. Благодарим компанию Ecco за доверие и возможность реализовать совместные интересные проекты», - комментирует партнёрство Ольга Панкина, директор по развитию RNGC. Ecco - датская обувная компания, основанная в 1963 году Карлом Тусби. Помимо обуви бренд выпускает аксессуары и сопутствующие товары: сумки, ремни, кошельки, носки, предметы ухода за кожей. Главный офис расположен в Бредебро (Дания), европейский офис - в Амстердаме (Нидерланды). Компания Ecco имеет заводы в Португалии, Индонезии, Таиланде, Словакии и Китае, а также более 4000 точек продаж в 97 странах мира, более 1000 из которых - монобрендовые магазины. Фотографии предоставлены компанией.
Запуск новой капсулы итальянского люксового бренда Salvatore Ferragamo сопровождается выходом короткометражного фильма. В фильме разыгрывается своеобразный диалог между танцем и обувью Ferragamo, сообщает shoes-report.ru. В коллекцию Let’s Dance вошли балетки с металлической пряжкой и логотипом; мягкие легкие ботинки на шнуровке из кожи наппа с эластичными вставками для непревзойденной гибкости; мокасины с фирменным элементом Gancini в том же стиле; босоножки с верхом из тонких полосок кожи, переплетенных в геометрическом узоре, на высоком каблуке с эффектом преломления света на основе модели из архива - также доступна аналогичная модель на каблуке пониже с тонким ремешком вокруг щиколотки; лодочки на массивном каблуке с верхом лазерной обработки; и, наконец, мягкие сапоги из кожи наппа на блочном каблуке с эффектом преломления света. Параллельно с выходом фильма, снятого участницей Каннского фестиваля 2019 американским режиссером Даниэль Лессовиц, выйдет серия фотографий. Всё вместе сложится в рекламную кампанию коллекции Let’s Dance в социальных сетях и на сайте ferragamo.com. Фотографии с сайта shoes-report.ru.
Фото: Crocs Компания Crocs и группа Little Big объявили об эксклюзивной коллаборации, вдохновленной панк-рок культурой: культовые сабо Classic Clog с металлическими шипами, цепями и украшениями Jibbitz отражают уникальный стиль группы. Это первый совместный проект Crocs с российскими музыкантами. Little Big - панк-поп-рейв-группа из Санкт-Петербурга. Проект-супервирус, известный не только в России, но и за её пределами. Общие просмотры их клипов в сети превышают отметку в 2 миллиарда, а Skibidi стал самым популярным музыкальным видео в истории российского YouTube - его посмотрели более 500 миллионов раз. «Мы всегда были панк-музыкантами и одновременно с этим обожали рейв. То, что мы делаем - формация новой музыки. И это выражается во всём: в песнях, клипах, наших образах. Мы рады этой коллаборации с Crocs, так как она очень точно отражает дух Little Big, и надеемся, что её оценят и наши поклонники», - отмечает фронтмен группы Илья Прусикин. Коллаборация Little Big и Crocs получилась такая же, как и сами участники группы, - Ильич, Соня, Гокк и Tony - эксцентричная, безбашенная и оригинальная. Коллекция представлена в двух цветах - розовом в оттенке бабблгам и черном. В черной версии Little Big X Crocs Classic Black Clog с металлическими шипами, булавками и цепочками, а также серебристыми украшениями Jibbitz в стиле Little Big отчетливо чувствуется дух панк-рока. А в розовой модели Little Big X Crocs Classic Pink Clog панк-стиль сочетается с бабблгам-поп стилем. Яркие сабо дополнены украшениями Little Big Jibbitz, ремешком с шипами, серебристыми цепями и заклепками. Узнаваемым акцентом коллекции стали эксклюзивные Jibbitz в виде сердитого и веселого мишки, вдохновленные татуировкой со спины Ильи Прусикина. Оценить коллаборацию Crocs x Little Big можно в новом музыкальном клипе группы на кавер хита конца 2000-х Everybody от Backstreet Boys «Мы рады удивить поклонников нашего бренда неожиданной коллаборацией, которая по-новому раскрывает актуальность и привлекательность наших культовых сабо Classic Clog, - отметил Янн Ле Бозек, директор Crocs по маркетингу в Европе, Африке и на Ближнем Востоке. - Сотрудничая с Little Big, мы стремились объединить уникальный подход группы к музыкальному творчеству и умение Crocs впечатлять своих покупателей. Эта лимитированная коллекция подчеркивает, что самовыражение и комфорт - не взаимоисключающие вещи, даже если вы панк-рок принцесса из современной сказки». Оценить коллаборацию Crocs x Little Big можно в новом музыкальном клипе группы на кавер хита конца 2000-х Everybody от Backstreet Boys. Волшебные декорации и легендарные персонажи детских сказок и поп-культуры получили новую интерпретацию в исполнении Little Big. В России лимитированная коллекция Crocs X Little Big будет доступна с 22 июня на сайте сrocs.ru, в розничных магазинах в ТЦ Метрополис, ТРЦ Авиапарк, ТРЦ Океания, ТРЦ Аура (Ярославль), ТРК Галерея (Санкт-Петербург), ТРК Горизонт (Ростов-на-Дону), ТЦ МореМолл (Сочи), ул. Ярагского, 80г. (Махачкала), а также у официальных партнеров Lamoda, AliExpress Россия и Sneakerhead по рекомендованной розничной цене 5999 рублей за розовые сабо и 6999 рублей за черные. Компания Crocs - мировой лидер по производству повседневной обуви для женщин, мужчин и детей. Отличительная особенность обуви Crocs - материал Croslite. Это разработка компании Crocs, в основе которой лежит модифицированный ЭВА.
Фото: Lamoda, RTB House Про рост онлайн-продаж за последний год не говорил только ленивый. Тысячи марок одежды и обуви вышли на маркетплейсы, сотни запустили собственные интернет-магазины. Остался только один вопрос - как бороться за покупателя в онлайне? Стать fashion-брендом или ритейлером, достойным внимания людей - невероятно сложная задача. Конкурируя ежедневно с другими магазинами, марками и маркетплейсами, нужно постоянно держать во внимании все фронты: тренды, ассортимент, скорость работы сайта, клиентский опыт, отзывы и рекомендации, сроки доставки, процесс оформления заказа, политику возврата и многое другое. В онлайн-рекламе fashion - один из самых высококонкурентных сегментов. Маркетплейсы выкупают все топовые ключевые слова в поисковых системах, в Инстаграме конкуренция с крупными монобрендами, эффективность падает. А вот ретаргетинг - по-прежнему, один из самых работающих рекламных инструментов. Но и здесь есть свои особенности. По оценкам экспертов, сегодня мы видим до 10 000 рекламных объявлений в день. Это около десяти сообщений в минуту за 16 часов бодрствования. Десять. В минуту. У каждого, кто делает рекламу, есть поле на экране 750 на 200 пикселей и всего пара секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя. Для того чтобы реклама была эффективной, нужно приложить определенные усилия. О том, как fashion-ритейлерам сделать привлекательную и работающую онлайн-рекламу, рассказал Алексей Хижов, генеральный директор RTB House в России. 1. Умные технологии Хотите достучаться до людей - делайте это на их условиях. Пользователи видят онлайн-рекламу каждые шесть секунд и очень хорошо умеют отсеивать ее, если она не отвечает их потребностям и желаниям. Единственный способ добиться внимания людей через рекламу эффективнее, чем ваши конкуренты - использовать более мощную технологию. Специальные алгоритмы сами принимают решение о показах рекламного баннера тому или иному человеку. Технологии анализируют поведение каждого пользователя, чтобы оценить его намерение совершить покупку и показывают ему баннер с товарной рекомендацией в наиболее подходящий момент времени. 2. Красиво и эффективно Реклама модной марки просто обязывает иметь прекрасный визуал. Она должна не только соответствовать бренд-буку, но и максимально отвечать интересам своей аудитории. Она может быть в общем тренде, а может, наоборот, выделяться, быть вызывающей. В визуале рекламных баннеров наиболее эффективно использовать фотографии из бренд-бука - так потенциальный покупатель сразу видит, как вещь «садится», как выглядит на человеке. Фото «в раскладке» может больше подойти для аксессуаров, где важно показать материал и фактуру, форму - ремни, перчатки и так далее. Следите за общими трендами в визуале, за тем, что делают конкуренты, как «играют» с визуалом западные коллеги, являющиеся трендсеттерами. Тестируйте рекламные визуалы перед запуском, проверяйте их на эффективность хотя бы в своем окружении. 3. Индивидуальный подход Сделайте так, чтобы ваша онлайн-реклама была больше похожа на рекомендацию друга, чем на предложение продукта. С другой стороны, сбор данных о поведении пользователей, который ведет ретаргетер, и технология Deep Learning, которая их потом анализирует, позволяют показывать нужный продукт нужному человеку в нужное время. Со стороны бренда очень важно соблюдать правдивость информации в рекламном баннере. Нет смысла внедрять мощную технологию, способную учиться на поведении пользователей, если баннер содержит неправильные ссылки, устаревшие цены или вводящую в заблуждение информацию. Когда столько работы вложено в каждый клик, разочаровать покупателя - недопустимо. 4. Репутация прежде всего Репутационная безопасность бренда - один из самых критичных моментов, который нужно учитывать в ретаргетинге. Для этого важно внимательно относиться к месту размещения рекламных баннеров, чтобы избежать ущерба вашему имиджу. Это должны быть сайты, которые соответствуют основным ценностям вашего бренда и не размещают рекламу рядом с контентом, несущим негативный посыл для пользователя или в целом для бизнеса. Разработаны технологии, обеспечивающие защиту бренда компании от упоминаний в потенциально неблагоприятных контекстах. Несмотря на сложности рынка с высокой конкуренцией, сезонностью спроса и разнообразием торговых предложений, каждый fashion-бренд может найти своего клиента и занять свою нишу. Главное - готовность искать новые инструменты, которые нужны именно вашему бренду. Ретаргетинг ― механизм чувствительный, как и сами покупатели fashion-брендов. К его использованию нужно подходить профессионально, чтобы не наскучить потенциальным покупателям назойливой и неуместной рекламой. В случае грамотной настройки механизм становится советчиком: он узнает не только предпочтения и нужды клиента, но и модный ассортимент. Остается только сложить эти компоненты, предварительно добавив правдивую товарную рекомендацию, прекрасного визуала и не забывать о репутации своего бренда.
1 июля в ТЦ Арена Плаза, расположенном на первом этаже ВТБ Арены, состоится открытие экипировочного центра Zasport для спортсменов и членов делегации, которые отправятся на Игры XXXII Олимпиады в Токио. Почетными гостями мероприятия станут Президент Олимпийского комитета России Станислав Поздняков, основательница бренда Zasport Анастасия Задорина и генеральный директор УК «Динамо» Андрей Лунтовский. Участники Игр в Токио и члены делегации получат комплект, включающий в себя порядка 60 элементов экипировки, среди которых: пиджак, брюки, рубашка, парадный костюм, тренировочный костюм, ветрозащитный костюм, толстовки, футболки, поло, шорты, бриджи, джинсы, ремень, дождевик, бейсболка, купальник/плавки, кроссовки, сандалии, сланцы, носки, полотенце, солнцезащитные очки, платок/галстук, сумка на пояс, рюкзак, спортивная сумка, чемодан. Коллекция Tokyo 2020 - микс российских и японских мотивов: полоски триколора на куртках раскрываются в форме веера, принт на чемоданах напоминает побеги бамбука, а принты на футболках и линии подошвы на кроссовках вдохновлены знаменитой гравюрой «Большая волна в Канагаве». Одним их главных элементов коллекции стала надпись Tokyo - это специально разработанный шрифт, стилизованный под иероглифы. В этой же манере отрисована символика летних видов спорта. Также в экипировке присутствует и современный вариант распространенного элемента русского костюма - оплечье: украшение трансформировалось в графическое ожерелье вокруг шеи, которое нанесено на лонгсливы, олимпийки и поло. Основные материалы коллекции - хлопок, современные влагоотводящие, быстросохнущие и охлаждающие ткани, рассчитанные на высокий температурный режим Японии. Экипировочный центр будет работать до 17 июля включительно. Фото: Zasport
Коллекция Let’s Dance («Потанцуем?») представлена в соцсетях посредством короткометражного фильма и танцевального челленджа для сообщества бренда. Фильм снят американским режиссёром Даниэль Лессовиц. В съёмках приняли участие танцовщицы Анита Лоруссо, Наоми Вейджан и Таня Димбелоло, сообщает компания. В капсулу Let’s Dance вошли балетки с металлической пряжкой и логотипом, лёгкие ботинки на шнуровке из кожи наппа с эластичными вставками, мокасины с фирменным элементом Gancini, босоножки с верхом из переплетённых тонких полосок кожи на высоком каблуке с эффектом преломления света, босоножки с тонким ремешком вокруг щиколотки, лодочки на массивном каблуке с верхом лазерной обработки, мягкие сапоги из кожи наппа на блочном каблуке с эффектом преломления света. Капсульная коллекция Let’s Dance будет доступна с середины июня в бутиках Salvatore Ferragamo и на сайте ferragamo.com. Salvatore Ferragamo - итальянский бренд одежды, обуви и других изделий класса люкс. Штаб-квартира компании располагается во Флоренции, Италия. Бренд специализируется на создании обуви, кожаных изделий, часов, производящихся в Швейцарии, а также мужской и женской одежды. Компания имеет патенты на некоторые модели очков и часов. Фотографии предоставлены компанией.
Наблюдая за звездами на красной дорожке Каннского кинофестиваля, мы заметили, что на некоторых обувь сидит не очень хорошо. Поскольку иногда это вопрос не только эстетики, но и здоровья, решили остановиться на этой теме подробнее.
В новой капсульной коллекции французского бренда Sisley классические «пять карманов» представлены в бесчисленных интерпретациях, сообщает компания. В коллекцию вошли широкие платья-рубашки, модель укороченного кроя с прямой посадкой и контрастными отворотами неоново-жёлтого оттенка, жакеты и жилеты, брюки с высокой талией, набивная блузка, мужские рубашки и куртки, цветные кроссовки и эспадрильи. Детали: пояса в виде ремней и шарфов. Цветовая палитра варьируются от насыщенного чёрного и тёмно-синего до молочно-белого, пудрово-персикового и обесцвеченного денима. Sisley - французский бренд мужской и женской одежды, парфюмерии, часов и аксессуаров. Основан в 1968 году в Париже Юбером д´Орнано. В 1974 году компания Sisley вошла в состав группы Benetton. С 1985 года начала развиваться как самостоятельная единица - с собственными коммерческим и креативным департаментами. Фотографии предоставлены компанией.