Декабрь – время не только подготовки к праздничному сезону, но и подведения своеобразных итогов года. Модная индустрия – не исключение: именно в декабре многочисленные глянцевые издания выпускают всевозможные рейтинги, подсчитывая, кто и чем сумел удивить мир моды в уходящем году. На этот раз модные эксперты предлагают взглянуть на тренды почти закончившегося 2010 года, заданные голливудскими знаменитостями. Шорты – для вечернего гардероба Еще совсем недавно шорты были одеждой исключительно демократичной и дополняли только ансамбли в casual-стиле – однако голливудские знаменитости (например, Дженнифер Коннелли (Jennifer Connelly) или Гвинет Пэлтроу(Gwyneth Paltrow)) в этом году появлялись в шортах даже на красной дорожке. Гольфы и туфли на каблуках Тренд, изначально заданный модными дизайнерами, подхватили голливудские знаменитости (например, Лейтон Мистер (Leighton Meester)): из модной ошибки сочетание гольфов и туфель на каблуках превратилось во вполне стильное решение. Джеггинсы Несколько сезонов назад одним из самых модных предметов женского гардероба были леггинсы, обзаведшиеся популярностью, в частности, благодаря многочисленным голливудским старлеткам. В этом же году утратившие актуальность леггинсы заменили так называемые джеггинсы – узкие, обтягивающие джинсы, которые носят почти все голливудские звезды – от Сиенны Миллер (Sienna Miller) до Лорен Конрад (Lauren Conrad). Минимализм Многие голливудские звезды – например, Зоуи Салдана (Zoe Saldana), звезда «Аватара», в начале года поразившая модных критиков пышным и экстравагантным нарядом на церемонии «Оскар» - отказались от авангардных стилей, выбрав минималистские ансамбли с простым кроем и однотонной гаммой. Брюки На смену леггинсам, узким джинсам и прочим альтернативам традиционным брюкам вернулись классические модели брюк с чуть завышенной талией, ставшие фаворитами самых разных звезд – от Дрю Бэрримор (Drew Barrymore) до Дженьюэри Джонс (January Jones). Комбинация принтов Одним из самых необычных трендов в коллекциях минувшего лета стала комбинация принтов, на первый взгляд совершенно не сочетающихся друг с другом. Тренд, достаточно сложный в обращении, моментально подхватили многочисленные голливудские знаменитости, которым удается успешно сочетать предметы гардероба с разными принтами в одном стильном ансамбле – например, Оливия Палермо (Olivia Palermo). Женственные платья Представленная весной этого года коллекция Louis Vuitton осень-зима 2010-11 ознаменовала возвращение на подиум женственного, элегантного и «взрослого» образа, чем не преминули воспользоваться и голливудские звезды. Представительницы шоу-бизнеса (например, Кэрри Маллиган (Carey Mulligan)) попрощались с блейзерами в мужском стиле и начали появляться на красной дорожке в элегантных платьях с пышной юбкой и подчеркнутой талией. Жилеты из искусственного меха Одним из самых актуальных материалов осенне-зимнего сезона стал мех, появившийся практически в каждой дизайнерской коллекции. Голливудские звезды в качестве дополнения зимнего гардероба единогласно выбирают жилеты из искусственного меха, сочетающиеся с ансамблями в самых разных стилях. Федора Первая популярность к шляпам-федорам пришла в сороковых и пятидесятых годах – их носили Джин Келли (Gene Kelly) и Фрэнк Синатра (Frank Sinatra). В этом году на стильные шляпы обратили внимание и мужчины, и женщины: элегантные федоры носят Гвен Стефани (Gwen Stefani), Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake) и Мэтт Бомер (Matt Bomer).
Стильная одежда и обувь с изображением популярных персонажей Disney из новой коллекции, разработанной с учетом последних модных тенденций, поможет обновить и пополнить детский гардероб в преддверии грядущего весенне-летнего сезона. Москва, 21 декабря 2010 г. - Весной 2011 года в продажу поступит коллекция детской одежды, обуви и аксессуаров сезона весна-лето 2011 с изображением любимых героев Disney, включая Микки и Минни Маус, очаровательных Принцесс Disney, а также героев анимационных фильмов Disney/Pixar «Тачки» и «История Игрушек». Основные предметы из весенне-летней коллекции для мальчиков – толстовки, футболки, спортивные костюмы, бейсболки, шорты, рубашки, кеды и кроссовки. В гардеробе, созданном специально для юных модниц, представлены красочные летние платья, футболки, юбки, спортивные костюмы, бейсболки и шорты. Одежда выполнена в ярких летних тонах, основные цвета коллекции – розовый, фиолетовый, зеленый, жёлтый и синий. Благодаря сочетанию высокого качества материалов, удобного кроя и ярких принтов с персонажами Disney, новая коллекция выглядит стильно и привлекательно. Большой ассортимент моделей одежды и обуви Disney сделает процесс обновления детского гардероба простым для родителей и увлекательным для детей. Новая коллекция поступит в продажу в детские магазины по всей России, включая такие сети как «Детский Мир», «Дети», «Здоровый Малыш» и другие, весной 2011 года.
В шоу-руме агентства RSVP японский бренд UNIQLO представил новую коллекцию весенне-летнего сезона 2011. Весьма полюбившаяся россиянам марка берет курс на еще больший комфорт и технологичность одежды, выпуская в новом сезоне одежду, защищающую от ультрафиолета, от жары, белье, подчеркивающее фигуру, шерстяные костюмы, которые можно стирать в обычной стиральной машине, невероятно мягкую и нежную домашнюю одежду... Рассказывать буду постепенно и в подробностях о разных линиях новой коллекции, а начну, пожалуй, с того, что не оставит ни одну девушку и женщину равнодушными: линии нижнего белья STYLE UP. Специальные поддерживающие зоны маек Style Up помогают подтянуть линию талии, поддерживать осанку, сделать более плоским живот и естественно приподнять грудь, а шорты также утягивают живот и приподнимают, а не сплющивают ягодицы, в отличие от другого утягивающего белья. Выполнено белье линии из "дышащей ткани", которая призвана сохранять ощущение свежести. Цвета: черный, телесный, фиолетовый. Стоимость, как всегда, демократичная: 499 рублей что за майку, что за шорты.
Samsonite всегда отличало стремление сделать любое путешествие максимально легким и комфортным. Используя богатейший опыт компании, а также собственные разработки в индустрии багажа, эксперты Samsonite предлагают ряд практических советов, которые окажутся полезными в любых поездках, как деловых, так и туристических. Герт Вейерс (Gert Weyers), вице-президент по маркетингу европейского офиса Samsonite, представляет следующие рекомендации: I. Отправляясь в поездку Проведите небольшое исследование: Прежде всего, необходимо обратить внимание на следующие моменты: 1) Подумайте о том, куда вы направляетесь: Прежде чем начать попытки уместить в чемодан половину гардероба, подумайте, какой будет погода, какой тип отдыха вы предпочитаете, может ли понадобится специальная одежда или оборудование, будет ли возможность воспользоваться услугами прачечной. 2) Выберите подходящую модель чемодана: Прежде всего это будет зависеть от того, как вы будете добираться до места назначения. Чемодан в твердом корпусе больше подходит для экстремальных поездок, в том числе не предусматривающих комфортабельные условия при переездах, модели же в мягком корпусе идеально подойдут для размеренного отдыха. Если вы путешествуете на машине, то идеальным вариантом станет спортивная сумка (на колесах или без), которая легко поместится в багажный отсек автомобиля. 3) Подумайте, как часто вы планируете использовать чемодан: Для частых поездок лучше всего подойдут легкие и практичные чемоданы из коллекции Cosmolite, а чемоданы в мягком корпусе из коллекции B-Lite - оптимальный вариант для тех, кто путешествует достаточно редко. 4) Ознакомьтесь с информацией на сайте авиакомпании: Уточните правила авиакомпании по весу и габаритам багажа. Многие перевозчики налагают крупные штрафы за перевес, при этом их ограничения по весу и размерам могут отличаться. Если допустимый вес багажа слишком мал, идеальным выбором станет невероятно легкий и компактный чемодан из коллекции B-Lite. А если взвесить багаж самостоятельно перед вылетом, можно избавиться от волнений и избежать лишних трат. Также стоит обратить внимание на ограничения по габаритам сумок или чемоданов, которые можно брать с собой в салон самолета. 5) Выберите чемодан исходя из длительности вашего путешествия: В кратковременных поездках можно не тратить время на ожидание багажа на ленте транспортера: лучше всего выбрать легкий чемодан, который поместится в салон самолета. 6) Вес и маневренность багажа имеют значение: Если багаж получается внушительным по весу, выбирайте чемодан на колесах. Ни в коем случае не перевозите тяжелые вещи в сумке с плечевым ремнем! Если во время путешествия вам предстоит несколько переездов (из одного отеля или аэропорта в другой) и у вас много вещей, лучшим выбором станет четырехколесный чемодан (спиннер), способный обеспечить максимальную маневренность и легкость в передвижении. 7) При выборе чемодана, подумайте о его содержимом: При транспортировке хрупких вещей, остановите свой выбор на чемодане в твердом корпусе, который обеспечит им максимальную защиту. Например, на модели из коллекции Cosmolite. Для командировок прекрасно подойдет элегантная модель из коллекции Pro-DLX 3, которая защитит ноутбук и прилагаемые к нему аксессуары, а также будет удобна для перевозки личных вещей. II. Cобирая чемодан Примите к сведению еще семь рекомендаций: 1) Составьте список необходимый вещей: Для этого важно определиться с их количеством – одна пара брюк, две юбки или две пары шортов, пять универсальных топов и две пары обуви. По возвращении из путешествия было бы полезно вновь обратиться к составленному списку, чтобы проверить, все ли из него вам пригодилось. 2) Подберите мини-гардероб для поездки: Остановите свой выбор на одежде в одной-двух основных цветовых гаммах. Это позволит вам сочетать вещи различным образом. Иначе ненужные предметы гардероба будут лежать в чемодане в течение всего отпуска, занимая ценное место. 3) Сведите к минимуму содержимое чемодана: Возьмите с собой туалетные принадлежности и средства по уходу за волосами в мини-упаковках, чтобы освободить место в чемодане и уменьшить его вес. Как часто вам приходилось полностью использовать обычную упаковку шампуня за время поездки? Не забудьте герметично упаковать жидкие косметические средства, чтобы они не протекли в дороге. Также следует заранее уточнить, каковы ограничения авиакомпании по количеству жидкости, провозимой в ручной клади. Возьмите в салон самолета только самые необходимые средства, а шампунь, кондиционер и туалетную воду стоит сдать в багаж. Узнайте, есть ли в отеле фен, так как это поможет сэкономить дополнительное место в чемодане. 4) Упаковывайте вещи в определенной последовательности: Начните упаковку чемодана с его основного отделения. Громоздкие и тяжелые предметы следует положить в чемодан в первую очередь, чтобы не повредить хрупкие вещи. Чтобы одежда не помялась, следите за тем, чтобы на каждом этапе упаковки чемодана вещи лежали ровно. Используйте парео и пляжные полотенца для создания отдельных секций в чемодане – это поможет легко находить нужное в спешке. Чтобы обувь не испачкала чистые вещи, ее стоит упаковать в пакеты из пластика или ткани и уложить вдоль бортов чемодана. Носки и туалетные принадлежности лучше поместить в обувь, чтобы максимально эффективно использовать имеющееся пространство. Электроприборы можно завернуть в одежду, чтобы не повредить их при транспортировке. 5) Свернуть или сложить? Это, пожалуй, один из самых часто возникающих вопросов. Некоторые вещи, в особенности брюки, юбки и шорты, рекомендуется сворачивать. Если вы предпочитаете этот способ для футболок, положите каждую из них лицевой стороной вниз, сложите на «спинке» рукава (если есть) и начинайте сворачивать по направлению сверху вниз. Все остальные предметы одежды лучше складывать обычным способом. К примеру, чтобы рубашка не помялась, ее необходимо ровно сложить и упаковать на дно чемодана. 6) Складные сумки: Если вы предпочитаете использовать несколько предметов багажа, прекрасным дополнением станет складная сумка. Она легко поместится в чемодане или подойдет в качестве ручной клади на борту самолета. Кроме того, с ней можно ходить на пляж или на экскурсии, а на обратном пути использовать для похода по магазинам в зоне duty free. 7) Не пренебрегайте простыми правилами безопасности: Перевозите ценные вещи только в ручной клади. Чемодан должен быть оснащен двумя идентификационными бирками, одна из которых обязательно должна лежать внутри на случай, если внешняя оторвется. Это даст гарантию того, что багаж вам вернут. Напишите на ней только номер мобильного телефона и место, где планируете остановиться. Не стоит указывать полный домашний адрес – это послужит предупреждением к тому, что вы находитесь вдали от дома. Чемодан должен быть оснащен надежными замками - в этом случае идеальным выбором для тех, кто планирует поездки в США, станет замок с функцией TSA, встроенный в ряд моделей Samsonite.
Брюки карго от UNIQLO, ключевая вещь нового сезона, представлены в коллекции в разнообразии цветов и стилей. Кроме того, в этом сезоне коллекция пополнилась модной моделью skinny, узкими брюками карго. Женщин порадуют невероятные возможности экспериментировать со стилем и образом: так, для создания женственного стиля карго можно легко комбинировать с простой рубашкой, в то время как, одев футболку поло, Вы сможете добиться классического летнего образа, спортивного и простого. Узкие брюки карго (1999 руб.) созданы специально для того, чтобы подчеркнуть все изгибы женской фигуры. Карманы, расположенные по бокам брюк, визуально удлиняют ноги, скрывая возможные проблемные зоны. Укороченные брюки карго со сборками (999 руб.) позволяют изменять длину. Брюки карго с маленькими кармашками по бокам придают модели четко очерченный силуэт. Потертые шорты карго являются прекрасным выбором каждого дня наступающего летнего сезона, однако остановите свой выбор на шортах карго и футболке поло-классический и стильный лук для летнего сезона.
Коллекция Konstantin Gayday весна-лето 2011 продолжает тему гардероба жительницы мегаполиса, что находит свое отражение в формах одежды, цветах, материалах и сочетаниях фактур. Замшевые шорты со вставками из страуса, замшевое платье-бюстье и платья с контрастными вставками из питона на поясе, тренчи из каракульчи, замши и кожи питона, короткие ассиметричные куртки из телячей кожи, питона и крокодила, кожаные байкерские брюки со вставками из кожи страуса на коленях – все это становится must-have для городской амазонки, чей стиль балансирует на грани деловой практичности и агрессивной сексуальности. В то же время широкий выбор кожи – телячьей, питона, крокодила, страуса, замши и нубука – как основного материала коллекции определяется ее оптимальным удобством в динамичном пространстве большого города. Цветовая гамма коллекции – черный, серый, бежевый, грязно-розовый, кирпичный – вдохновлена цветовой палитрой мегаполиса: мокрым асфальтом, цветами на городской клумбе, пыльными фасадами зданий и каменными мостовыми. Трикотажные футболки с принтами в виде цветов, выполненных в технике акварели и украшения для головы с объёмными английскими розами, созданные в японской ручной технике, создают контраст практичной строгости кожаных вещей.
Весенне-летняя коллекция Patrizia Pepe 2011 полна абстрактных принтов, женственных форм и деталей, особенно рюшей и воланов. Жакеты в духе Шанель, платья в обтяжку, словно намотанные на фигуру, шорты-фонарики, легкие топы - есть почти все для сезона, даже купальники.
Мужская мода от SAVAGE в летнем сезоне учла возможные капризы российского лета и призвана отвечать любым погодным условиям и потребностям. Универсальный предмет гардероба — удобный хлопковый костюм. Его можно комбинировать не только с сорочками, декорированными модными орнаментальными мотивами, но и с футболками, украшенными принтами в стиле винтажных фотографий. Особый акцент в мужской коллекции сделан на актуальном увлечении спортом, активном образе жизни. Энергия и скорость — отличительные черты линии Urban. В ней представлены майки, футболки, рубашки в спортивном стиле, легкие шорты, брюки и бриджи. Цветовая палитра коллекции разнообразна: сдержанные, светлые оттенки небесного, пыльно-розового, песочного, серого — для поклонников спокойной классики и красный, оранжевый, неоновые цвета — для приверженцев смелых и оригинальных сочетаний.
Блестеть не обязательно, если вам не нравится гламур, то всегда можно сделать образ основательным, но дорогим: шорты H&M в стиле милитари, рубашка-платье Patrizia Pepe и теплый свитер Topshop без рукавов могли бы быть неинтересными, если не добавить мягкие сапоги Patrizia Pepe, сумку Dior (надеть по-почтальонски) и особенно дорогой элемент - кольцо и браслет Lanvin, которые создадут брутальный противовес мягкости свитера и сапог.
Конец 80-х - начало 90-х возвращается к нам вместе с весенне-летней коллекцией Cycle 2011: рубашки, болеро, шорты из денима и сами джинсы - основа коллекции. Компанию им составляют рубашки с принтом и в клетку, юбки-пачки и платья в стиле диско, а также неизбежные футболки с принтами.
Nolita предлагает в весенне-летнем сезоне 2011 огромный выбор джинсовых шортов, маек и топов с принтами, бахромой и прочими вариантами отделки, иногда длиной почти с платье. Джинсовые комплекты и короткие сарафаны - в качестве дополнения.
H&M представил видеолукбук коллекций весна-лето 2011 для мужчин и женщин. Он выполнен в стиле виртуального дефиле, которое начинают осваивать многие модные бренды. Женская коллекция напоминает о 60-х: яркие платья с силуэтом а-ля Джеки Кеннеди, пестрые расцветки, шорты и топы для мальчиковых образов в стиле Твигги и многое подобное. Мужская несколько более классическая.
Весенне-летняя женская коллекция UNIQLO проста и в то же время разнообразна. Основа будущего сезона - брюки чинос, которые рекомендуется подворачивать для создания еще более "курортного" образа, рубашки в бойфренд-стиле с ультрафиолетовой защитой и платья-майки, так популярные уже несколько лет в Японии, Китае и Корее. Я лично высоко оценила шелковое платье-рубашку, жакеты, напоминающие смутно знаменитые жакеты Chanel, кардиганы крупной вязки и потрясающе мягкие худи, заявленные как домашняя одежда, но куда их носить - решать уже вам. Еще одна вещь must have - трикотажный пиджак, как раз то, чего лично мне не хватает в гардеробе, чтобы чувствовать себя более комфортно, не поступаясь стилем. Обратить внимание рекомендую и на одну конкретную модель уже упомянутых рубашек с UV-cut эффектом - дополнительные пуговицы на боку позволяют носить ее как обычную сорочку и запахнутую на манер традиционной японской одежды косоде. Традиционные для UNIQLO кашемировые свитера и джемперы, джинсы - от полной длины до шортов, майки поло и футболки с принтами в ассортименте прилагаются. И, конечно, шляпы - неизменно модный аксессуар.
Vilebrequin выпустил коллекцию детских плавательных шорт Moorea с такими же рисунками, как для взрослых, пополнив свой ассортимент новой коллекций «папа и сын». Ребенок будет счастлив на отдыхе носить такие же шорты, как у папы, а папа с гордостью будет радоваться за своего малыша. Тенденция «папа и сын» во всем мире существовала на протяжении многих лет: сыновья были копиями своих отцов, им передавали дела по бизнесу, дарили папины часы, машины и многое другое. Vilebrequin ценит такие отношения между папой и сыном, поэтому предлагает развивать их с малых лет и с приятных вещей. Детские шорты обладают теми же характеристиками, что и взрослые: двойной шнурок не растягивается при завязывании, а специально разработанные отверстия в шортах призваны предотвращать образование «воздушного баллона» при погружении, а бесшовные внутренние трусы (немаловажная вещь!) не доставят никакого дискомфорта.
Рождественская коллекция River Island - уже в магазинах знаменитого английского бренда. В коллекции соединяется декаданс 40-х с футуристическими принтами, представляя уникальную модную концепцию для этой зимы. Темная палитра коллекции разбавлена яркими вкраплениями сочных тонов, оттенков алого и фактурной парчи. Благодаря пайеткам и строгому очарованию стиля ар деко, аксессуары вновь оказываются в центре внимания. Ключевое значение приобретает цвет. Lady in red от River Island это вещи в самых глубоких оттенках красного – тёмно-алые парчовые платья-слипы, бюстье из рубинового бархата и ярко-красные узкие брюки-дудочки пламенеют, наполняя огнем рождественские произведения River Island. Белые платья с оборками и драпировками, снежно-белые кардиганы-паутинки и украшенные бусинами жакеты, поддерживают баланс противоположностей. Тональность sci-fi создается яркими футуристическими оттенками, вспышки которых появляются в коллекции в виде платьев с абстрактными принтами, шелковых макси в стиле техно и культовых шароваров с принтами, где темное золото – это новый гранж-металлик. Шорты – ключевое слово моды сезона. Модели до середины бедра, шорты-панталоны и ультракороткие шортики, а суровость кожаных шорт-авиаторов шоколадного цвета прекрасно соседствует с очарованием моделей, украшенных пайетками. Роскошные наряды в стиле ар деко акцентируют связь коллекции с модой 40-х, что еще более подчеркивают парчовые пальто с меховыми воротниками и накидки из искусственного меха. Шляпки «колокол», повязки на голову, украшенные перьями и камнями, и бархатные туфли на платформе акцентируют наследие моды 40-х в аксессуарах, однако настоящими героями рождественской коллекции становятся инкрустированные пайетками ботильоны и нефритовые сверкающие босоножки на высоком массивном каблуке. ТЦ Метрополис тел. (495) 663 8864, ТЦ Охотный Ряд тел. (495) 225 7490, ТЦ Золотой Вавилон Ростокино тел. (495) 6651324
Выставка СРМ – одна из престижнейших выставок России – в этот раз стала не только удобной площадкой и местом встреч для франчайзи и франчайзеров, но и в определенной степени проверкой того, кто из западных марок и производителей успешно преодолел последствия экономического кризиса и готов развиваться в новых условиях. Компании, которые, несмотря на все сложности посткризисного времени, продолжают успешно участвовать в выставках , выводят на рынок новые марки – конечно же, привлекают внимание франчайзи, заинтересованных в сотрудничестве с сильными и надежными партнерами. В числе таких компаний можно с уверенностью назвать шоу-рум Forus Fashion Group, успешно продолжающий работу на российском рынке по развитию новых и уже существующих марок в своем портфолио. Представленные на СРМ европейские марки - Mirtillo, Scorpion Bay и Petit Patapon – официальным представителем которых является Forus Fashion Group, привлекли заслуженное внимание и интерес со стороны посетителей выставки. На трех стендах компании Forus Fashion Group, посвященных европейским маркам Mirtillo, Scorpion Bay и Petit Patapon, размещенных в детской зоне выставки CPM, шла работа с посетителями выставки – как уже существующими клиентами компании, так и потенциальными. Все стенды были оформлены в фирменном стиле марки, и поэтому про каждый из них хочется рассказать особо. Petit Patapon: бренд, заслуживающий особого внимания - эти яркие, нежные и романтичные коллекции невозможно не заметить . Хорошо известная и любимая покупателями в Европе, эта португальская марка сравнительно недавно вышла на российский рынок, и стараниями компании Forus Fashion Group уже начинает находить своих преданных поклонников в России. Марка сочетает в себе не только четкое следование европейским традициям качества, но и использование инновационных технологий и материалов, если, конечно же, это идет на пользу малышу. Юлия Солнцева, “FORUS Fashion Group”: «На CPM мы будем представлять новый для российского рынка бренд детской одежды PETIT PATAPON, которого на нашем рынке пока еще не было, хотя марка уже достаточно известна в Европе. На сегодняшний день уже открыто порядка 120 магазинов по франшизе в Португалии и Испании, кроме того, этот бренд очень востребован в Италии. В России в начале октября будет открыт первый магазин PETIT PATAPON– в Краснодаре, второй – в Новосибирске, ориентировочно в феврале 2011 года. В России мы продвигаем PETIT PATAPON как франчайзинговый проект. Коллекции марки интересны своим стильным и актуальным дизайном, а также направленностью на младшую возрастную группу. Кроме того, интересным решением является использование антимоскитных материалов, что особенно актуально для России, если мы говорим о летней коллекциях. Кроме того, у марки очень правильно выстроены маркетинговые коммуникации: есть программы лояльности, направленные на родителей, или женщин, которые только ожидают ребенка». Великолепное качество и дизайн продукции, приемлемая ценовая политика, хорошо продуманная маркетинговая концепция – благодаря этому франшизное предложение PETIT PATAPON стало особенно актуальным и востребованным и вызвало интерес не только у посетителей выставки, но и у постоянных клиентов Forus Fashion Group. Марка Mirtillo - уже хорошо известная на российском рынке – также интересна ритейлерам и конечным потребителям. Яркая и жизнерадостная, с большим количеством декоративных деталей и аксессуаров – не зря эту одежду выбирают родители, которые хотят видеть своих детей стильными с самого юного возраста. Scorpion Bay –легендарная марка, со своей историей и уникальной концепцией. Представителем детской коллекции Scorpion Bay в России является компания Forus Fashion Group. Стенд Scorpion Bay выделялся в детской зоне СРМ не только уникальным и неповторимым дизайном самих вещей, но и красочно оформленным стендом, и той особой атмосферой, которая всегда отличает одежду, предназначенную для активного образа жизни. Дети и взрослые, выбирающие коллекции этой марки – ценят в жизни спорт и приключения, качество и комфорт одновременно. Стилизованное изображение Скорпиона – символа бренда – присутствует во всех элементах коллекции, начиная от одежды и аксессуаров, и заканчивая рекламными и информационными материалами. И даже если вы его не видите – это не значит, что его нет! Скорпион – самый скрытный из всех знаков зодиака, что и показал эксперимент, проведенный нами вместе с Sergio Novikov, итальянским представителем марки: достаточно налить стакан воды – и плеснуть, например, на шорты из летней коллекции. Сначала вода скатывалась с поверхности ткани, а когда она наконец, намокла – на ткани отчетливо проступило изображение Скорпиона. Но прошло всего десять минут – и шорты высохли, без малейших пятен и разводов. Таким образом, благодаря инновационным материалам и высокому качеству используемых тканей, удается добиться функциональности и практичности всех без исключения вещей, производимых под маркой Scorpion Bay. Стойкий Скорпионий характер проявляется и в материалах, которые используются в коллекциях Scorpion Bay: использование современных технологий нанесения рисунка (таким образом, что принты не трескаются даже после самой интенсивной стирки, или нахождения в соленой воде!); специальная пропитка, технологичные ткани. В рамках мероприятий выставки, на стенде Scorpion Bay была организована встреча представителей марки и компании Forus Fashion Group с главными редакторами и руководителями ведущих Интернет-порталов в сфере моды. На состоявшейся встрече на стенде компании присутствовали Sergio Novikov, итальянский представитель марки Scorpion Bay, который рассказал о истории создания и философии бренда, и Юлия Солнцева, руководитель компании Forus Fashion Group . Серджио Новиков: «История создания бренда идет от реально существующего места - Baja California. Бренд был создан двумя серферами, братом и сестрой, и хотя отправной точкой был спорт, но концепция бренда – это не только спортивная направленность коллекций. Мы используем все легенды и истории того места, где этот бренд получил свое рождение – Scorpion Bay (Залив Скорпиона). Уникальная география этого места: Мексика с одной стороны, и Северная Америка – с другой, обусловили и использование так называемого Spanglish, то есть слов английского и испанского языка. Например, на одной и той же футболке мы можем использовать надписи и на английском, и на испанском. Также богатая культура ацтеков вдохновляет нас на использование в коллекциях принтов и графики, основанной на традициях этого народа. Российский рынок для нас очень важен, и мы убеждены, что можем значительно нарастить свой потенциал. Тем не менее, работа на российском рынке одежды, в том числе и детской, для нас – это задача определенной сложности. Зачастую потребительский спрос здесь отличается от потребностей итальянцев. Во-первых, это география – большое количество регионов. А во-вторых, это климат – здесь другие температуры в течение года, и значительно более холодная зима, чем в Италии. Поэтому мы тесно сотрудничаем с нашими росийскими партнерами и учитываем их мнение, так как коллекция для России должна быть очень тщательно отобрана и составлена. Еще одна сложность – это конечно же, логистика. Российский рынок находится вне зоны Европейского Союза, поэтому при доставке коллекции приходится закладывать дополнительное время на таможенные процедуры и транспортировку. Так что на самом деле у нас две непростых задачи - логистика и сам товар. Поэтому мы постоянно адаптируем свою структуру в соответствии с потребностями рынка, и пожеланиями наших российских партнеров. Мы начали сотрудничество с Forus Fashion Group год назад, и это очень удачный шаг для нас. Сейчас мы нарабатываем статистику за год, по итогам продаж двух коллекций, поэтому в следующем году будет чуть проще: мы сможем прогнозировать и сравнивать данные по продажам, опираясь на уже существующий опыт, и сможем подбирать коллекцию, которая будет адаптирована под российский рынок. В целом, я должен сказать, что мы довольны сотрудничеством с Forus Fashion Group и теми действиями, которые компания делает для нас». Говоря о перспективах развития марки Scorpion Bay по франчайзингу, Серджио отметил, что франчайзинг – это очень удачная и эффективная схема для развития рынка, но, как и всякая концепция, требует адаптации. В настоящее время марка Scorpion Bay тестирует опыт магазина, работающий по франшизе. Но выводы делать пока рано, отметил Серджио – чтобы предложить партнерам действительно качественное франшизное предложение, оно должно быть глубоко и детально проработано. О перспективах развития франчайзинга, и о плюсах и минусах работы по франшизе по сравнению с собственной маркой, мы поговорили и с Юлией Солнцевой, руководителем компании Forus Fashion Group. «Я считаю, что успешным или неуспешным может быть и тот, и другой проект, все зависит от самого предпринимателя. Что касается плюсов работы по франчайзингу - это, конечно же, опыт партнера: уже наработанные технологии подбора коллекции, ее продвижения и выстраивания коммуникаций с покупателями. Например, очень интересные маркетинговые приемы есть у марки Petit Patapon, которая как раз развивается по франчайзингу. У них есть специальные программы лояльности, бонусные системы, системы ваучеров, почтовые рассылки, поздравительные открытки, подарки от бренда. Все эти материалы уже разработаны самими марками, нам остается их только адаптировать и перевести. Интересной традицией являются рождественские поздравительные кампании, а также предложения в рамках Special Days. Франчайзи, которые применяют эти программы, действительно видят, как увеличиваются продажи и растет лояльность покупателей». В завершение хотелось бы пожелать и франчайзи, и владельцам и управляющим мультибрендовых магазинов действительно найти подход к сердцам своих маленьких покупателей и их родителей - ведь у каждой марки, о которой шла речь в этой статье, есть своя история, своя философия и, конечно же, свои секреты продвижения. Правильно подобранная коллекция, разумная ценовая политика, и конечно же, хорошо выстроенные коммуникации с потребителями - вот залог успеха. Компания Forus Fashion Group всегда готова рассказать о новинках в коллекциях марок и помочь в формировании коллекций. Тем же, кто хотел бы работать по франшизе, стоит обратить особое внимание на марку Petit Patapon – судя по всему, у нее действительно хорошие перспективы на российском рынке.
В сезоне весна-лето 2011 Caractere представляет подчеркнуто женственную коллекцию, включающую полный гардероб на все случаи жизни, будь то поход по магазинам, деловая встреча, романтический вечер или отпуск на побережье. Коллекция максимально усреднена - мягкие оттенки, ничего особенно выделяющегося кроем или силуэтом. Ткани - тонкие, легкие, струящиеся - хлопок, вискоза, шелк, лен. Основные комплекты сезона: легкий хлопковый тренч и льняной милитари-жакет, коктейльное платье и прогулочная двойка топ + шорты, платье – рубашка с запахом, легкая шифоновая блуза, платье с воланами, шелковый топ и длинный кардиган, длинное развевающееся платье с глубоким декольте, белый жакет с воротником-стойкой и рукавами по локоть и узкие брюки-дудочки, облегающие брюки длиной в три четверти, удлиненный жакет c широким поясом.
Открытие бутика в США для Изабель Марант (Isabel Marant) стало не только коммерческим эльдорадо, но и новым источником вдохновения. Француженка отправилась в Калифорнию, чтобы открыть для себя одно из самых желанных и энергичных мест на планете Земля. Оно и послужило созданию новой коллекции весна-лето 2011. На подиум выходит загорелая Сalifornia Girl 70-тых годов, полная свежести, любви и сексуальности. Показ полон элементами популярного в Америке streetwear (одежда улицы), отображающего спортивно–городской стиль первых серферов и скейтбордистов. Бейсбольные куртки с ярко-розовой подкладкой, маленькие-шорты с объёмным вязаным свитером, мини-платья с ажурными прозрачными топами и трикотажные туники в крупную полоску. Сочетая, хорошо известные коды Isabel Marant со спортивной одеждой, дизайнер создаёт интересный дуэт из жилета на змейке и цветастой юбки, брюк с наколенниками, элегантными туфлями на высоком каблуке и футболкой с мужского плеча. Лидия Бардина — Lidia Bardina Photos: DR
Совсем недавно выпустив коллекцию, созданную в сотрудничестве с домом Lanvin, модный ритейлер H&M уже обратился к созданию нового, весеннего гардероба, продемонстрировав первые модели одежды, которые появятся в сети H&M в начале следующего года. В полном соответствии с одним из главных трендов будущего сезона, принесшим популярность стилю семидесятых, дизайнеры H&M основой коллекции весна-2011 сделали стили шестидесятых и семидесятых годов, построив ее на ярких, сочных цветах, романтических силуэтах и принтах: цветочных, графических, анималистских. Ключевые модели в весеннем гардеробе H&M – платья-макси с разнообразными принтами, стильные сочетания шортов и блейзера, мини-платья ярких оттенков.
В уютном парижском дворике, полного распахнутых настежь окон с зеркалами и манекенами в весенне-летней коллекции 2011, проходил показ нового сезона английского дуэта Aganovich. Как всегда, концептуально, интеллектуально и связано с серьёзной литературой. Казалось бы, не для каждого... Но, вероятно, даже самый отвязанный приверженец простых вещей и мыслей, найдёт в этой презентации-дефиле что-то своё. Коллекция основана на всевозможных вариациях жакета и юбки в классическом чёрно-белом варианте с вкраплением красно-оранжевых рябых принтов. Саржа из шёлка и хлопок создают крайне интересный образ героини нового романа Наны Аганович (Nana Aganovich). Всмотревшись глубже, понимаешь, что идея в основе своей проста: перед нами эдакий пазл из несколько десятка моделей, которые можно комбинировать по своему вкусу. Половина длинной плиссированной юбки вместе с белыми шортами, часть мини-жакета, половинка топа с ярким принтом и наряд готов. Тоже можно проделать и с платьем. Коллекция явно способствует развитию нашей фантазии, частенько забытой в повседневном круговороте. Творите, Господа, вы на это способны! Лидия Бардина — Lidia Bardina Photos: Lily Templeton
Мужская пре-коллекция сезона весна-лето 2011 Love Moschino не продвигает никаких особенных трендов, а просто позволяет мужчине одеться так, как ему больше нравится - от простых джинсов и поло, до пиджака и шортов в клеточку с белой шляпкой - для модников. Модель лукбука - Нилз Батлер.
Одним из самых ярких трендов в новых коллекциях сезона весна-лето 2011 стало возвращение на подиум денима – не просто джинсов, но самых разнообразных моделей из денима, от брюк и туник до платьев. Даже в коллекции дома Valentino дизайнеры предусмотрели несколько стильных ансамблей из денима: костюмы с шортами и платья из тончайшей ткани классического оттенка индиго. Stella McCartney, Celine и Thakoon представили на подиуме брюки, туники, приталенные жилетки из денима, а Derek Lam практически всю свою коллекцию построил на дениме, предложив для весеннего гардероба стильные джинсовые брюки и тренчи.
Журнал PROFashion всегда радует не только актуальными материалами, но и профессионализмом авторов. Его ноябрьский номер полностью посвящен проблемам отечественной индустрии моды, что, к сожалению, является большой редкостью. Предлагаю Вашему вниманию рейтинги коллекций, представленных на прошедших Russian Fashion и Week VOLVO_MOSCOW Fashion Week, составленные экспертами журнала, ведущими специалистами отрасли. Рейтинг коллекций Russian Fashion Week: · Лучшие коллекции женской одежды: Ольга Самощенко, Poustovit, Парфенова; · Лучшие коллекции мужской одежды: Вячеслав Зайцев, Alexander Abramov, Pavel Erokin for Doctor E; · Дебют Недели: ZHANAR, Luda Nikishina, marina makarom moscow; · Самые коммерческие коллекции: Dasha Gauser, Biryukov, Pajaro; · Аксессуары сезона: Gabilo, Poustovit, ZHANAR; · Тренд сезона: макси- юбка, платья плоского кроя, шорты до колена. Рейтинг коллекций VOLVO-MOSCOW Fashion Week: · Лучшие коллекции женской одежды: Cyrille Gassiline, Alexandra Serova, Sergey Moskalenko; · Лучшие коллекции мужской одежды: Max Chernitsov, Vladislav Aksenov, Nikitin for F5 Jeansmaster; · Дебют Недели: Anna_Miminoshvili, Igor Gulyaev Fur Collection, Stas Lopatkin; · Самые коммерческие коллекции: Cyrille Gassiline, LUBLU Kira Plastinina, Ekaterina Smolina; · Аксессуары сезона: Vladislav Aksenov, Michal Negrin, alenaakhmadullina; · Тренд сезона: платья различной длины, принтованные комбинезоны, меховой жилет.
Лёгкое летнее настроение по ту сторону Атлантики внесла в серую парижскую рутину Ванесса Бруно (Vanessa Bruno) с коллекцией весна-лето 2011, явно предназначенной для только что открытого бутика в Лос-Анджелесе. Игривое "пляжное" настроение, каникулы и экзотические растения стали девизом нового сезона. Хлопковое белое платье, открывающее показ, несмотря на строгость своего кроя, обнажает ноги асимметричным низом разрезаным наискось, доходящим до длинны мини. Изящные купальники носятся всместе с длинным "офисным" жакетом ярко жёлтого цвета с шёлковой свободной юбкой и цветными полусапожками. Джинсовые рубашки с яркими аппликациями, короткие юбки с вкраплением "кислотных" красок, ажурные вязанные маленькие шорты и топы. Прекрасно дополняют калифорнийский гардероб по-летнему яркие и женственные босоножки, с девичьими браслетами на тонких щиколотках и запястьях с крупными серьгами в форме южных цветов. Лидия Бардина — Lidia Bardina http://russian.fashionreporters.com/ Photos: Vanessa Bruno
Весна-лето 2011 Дома Leonard от Вероник Леруа (Véronique Leroy) представляет лёгкую и свободную коллекцию, отличающуюся изысканностью и шиком, присущими известному французскому бренду. Элегантные шёлковые юбки в богатых принтах, простые строго кроя платья в эмблематических цветочных узорах Leonard тонов индийской розы, морской волны, солнца, бирюзы и фиалки. Новинкой сезона является сочетание разнообразных материй : шёлк, бархат, кожа, покрытые красивой вышивкой и золотыми паэтками. Белый цвет присутствует в мягких летних мини-пончо и коротких шортах идеальных для отдыха у берега моря. Приятная для глаз коллекция в лучших традициях Дома Leonard. Лидия Бардина — Lidia Bardina Photos: Leonard