Французский модный дом Balmain доверил модернизацию и перезапуск своего онлайн-магазина лидеру в области электронной коммерции Yoox Net-A-Porter Group (YNAP)
Современные подростки становятся рабами брендов. Они не просто покупают дорогие вещи, а ищут "нужные". На вид это обычные футболки и спортивные брюки. Но кто знает, тот поймет - их ценность и стоимость. В свободной продаже таких "нужных" моделей как правило нет. Приобрести их можно только у перекупщиков, ресейлеров - ими становятся такие же подростки. Иногда за 30-50 тысяч рублей они выкупают у сверстников даже не сами кроссовки, а право потом "урвать" их в магазине, пишет РИА Новости. Тему брендомании уже давно подхватили в шоу-бизнесе. В частности, появился новый молодежный хит Тимати и Егора Крида, где без конца говорится о марках Chanel и Gucci: "Папа дал мне денег, чтобы лейбл становился круче. Я пошёл их тратить в ЦУМе, взял себе Ролекс и Гучи. Нет, я не мажор, я заработал сам - и я всех круче". На перепродаже вещей из лимитированных коллекций можно неплохо заработать. Похоже, это становится полноценным направлением в бизнесе. В группах в соцсетях появляются сотни объявлений о перепродаже брендовой молодежной одежды. Иногда в подписи значится: "Состояние 8 из 10". Это значит, что вещь уже ношеная. Но и это не мешает поставить на нее цену с четырьмя нулями. В магазине все эти вещи стоили в три-четыре раза дешевле. Но только купить их невозможно, пишет РИА Новости. Производители одежды и обуви быстро уловили этот тренд. Когда тот или иной предмет гардероба есть у каждого десятого, одежда перестает быть элитной. Следовательно нужно ограничить продажу, искусственно создавая дефицит. И спрос взлетит до небес, отмечает РИА Новости. Так появились дропы - система продаж, при которой бренд регулярно "выбрасывает" в магазины небольшие партии одежды. Ажиотаж такой, что некоторые особенно востребованные модели разлетаются с интернет-полок за полминуты. Недавно на систему дропов решил перейти даже модный бренд Burberry . До настоящего времени ни один крупный модный дом на подобный шаг не решался. «Когда в магазин поступает вся коллекция, у клиента нет причин вернуться в бутик - он все увидел за один раз, ничего нового для него в ближайшее время не появится. Нам нужно удерживать клиента, его внимание», - заявил CEO Burberry Марко Гоббетти. Между тем по данной схеме давно работает молодежный бренд Supreme. Каждый четверг в 11 часов утра в официальных магазинах (их в мире всего десять) выстраиваются огромные очереди. Подростки готовы часами стоять за вожделенной обновкой. На самые ожидаемые дропы раздают билеты в очередь. Без билета, даже если ты отстоишь полдня, одежду тебе не продадут. В очередях часто случаются травмы и скандалы. Например, в Москве в ноябре 2015 года в день старта продаж коллекции H&M и Balmain занимали очередь с пяти утра. Когда двери магазина открыли, покупатели бежали за желанными вещами чуть ли не по головам. Одна женщина разбила витрину. Перепродавали новинки прямо на выходе из магазина, но уже с наценкой в 300 процентов. В ноябре 2017-го больше трех тысяч человек собрались на Кузнецком Мосту у фирменного магазина Adidas для участия в розыгрыше лимитированной партии из 150 пар кроссовок от американского рэпера Канье Уэста. Стоили они 17 тысяч рублей. На помощь тем, кому стоять в очередях не хочется, приходят ресейлеры. Тем более, что купить лимитированные кроссовки просто так чаще всего нельзя. Право нужно выиграть. Принцип прост: вносишь свои паспортные данные в анкету и отправляешь ее в магазин. Если фортуна на твоей стороне, сразу после розыгрыша тебе придет сертификат на право покупки. Причем приобрести вещь ты должен в течение дня. Или ее отдадут другим. Публикация от Егор Крид (@egorkreed) 23 Май 2018 в 8:07 PDT Часто ресейлеры как раз продают не сами кроссовки, а право их купить. "Брендомания" стала настоящей субкультурой Сегодня "брендомания" превратилась в субкультуру. Молодых людей - любителей "правильных" брендов, вовсе не обязательно из богатых семей, называют хайпбистами. Главное для них - чтобы на видном месте был узнаваемый логотип. В соцсети "ВКонтакте" на сообщество "Мама, я хайпбист" подписаны тысячи людей. Здесь выкладывают модные образы и делятся датами очередных дропов. Против брендомании выступает эксперт моды Владислав Лисовец. По его словам, помешанные на лейблах модники были во все времена, но с развитием соцсетей в гонку за фирменной одеждой все активнее включаются подростки. "Им кажется, что это единственная возможность показать всем вокруг, насколько они круты, насколько богаты их родители. Для них вещь без лейбла - это не вещь. Они могут купить самую простую футболку, но на ней обязательно должен стоять лого известного дизайнера", - поясняет стилист РИА Новости. Владиславу кажется странным, что при всем многообразии молодых дизайнеров и вообще магазинов люди покупают вещи втридорога и с рук. Дропы - новый драйвер розничных продаж "Новый драйвер розничных продаж - технология дроп поставок, во многом ориентированная на любителей покупок для дальнейших перепродаж. Это запланированный и искусно подогретый ажиотаж вокруг временного «вброса» коллекций, который предполагает заранее разрекламированный анонс продаж лимитированного тиража за лимитированное время в единственной точке продажи. Таким образом, например, кроссовки Chanel x Adidas Pharrell NMDHu Race Trail, выпущенные тиражом в 500 штук, моментально исчезли из Сolette, чтобы обрести перепродажную цену. Кроссовки появились в пабликах resale за баснословные 11 000 долларов. Adidas Pharrell NMD Hu Race Trail, "N*E*R*D", приуроченные к выходу альбома NERD, на сайтах перекупщиков оценили в скромные 5 000 долларов", - отмечает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group. - А шумная коллаборации LV и скейтерского бренда Supreme благодаря интернету достигла даже самых отделённых российских окраин, и «хайпбисты» (любители лимитированных тиражей) искали эти модели вовсе не на известных и популярных Farfetch или Amazon, а в российских нишевых пабликах перепродаж". "> Кроссовки - пожалуй, сама интересная тема сегодня. "Появилось целое поколение сникерхедов - собирателей «хайповых» моделей, и лимитированные коллекции оптимизированы для создания хайпов (ажиотажного короткого всплеска спроса). Чем активнее вторая сторона в интернете, тем эффективнее будет этот хайп, и не важно, человек это или торговая марка. У сникерхедов своя тусовка, которую можно наблюдать около магазинов во время продажи кроссовок лимитированной серии. Они также часто посещают различные фестивали уличной культуры, образуют сообщества в социальных сетях, обмениваясь опытом и историями покупок с зарубежных площадок, а также организуя стихийные торги и доски объявлений о купле-продаже обуви. Новый бизнес под названием resale активно развивается - ведь люди часами стоят в очередях, хватают несколько пар кроссовок из ограниченной серии и перепродают их настоящим ценителям, готовым переплатить и в 10 раз больше оригинальной и без того высокой цены", - резюмирует эксперт. Публикация от Gucci (@gucci) 6 Июл 2018 в 8:30 PDT По материалам РИА Новости, комментариям FCG + собственная информация Фото: cкриншоты из группы по продаже одежды, Supreme, Off-White x Nike, Гоша Рубчинский
Как изменились потребности покупателя, что необходимо учитывать при заказах коллекций, какие стратегии сейчас являются наиболее успешными? "Союз русских байеров" опубликовал самые интересные моменты панельной дискуссии, посвященной оптимизации закупок. На встрече выступали Александр Бичин (Aizel), Георгий Ростовщиков (Milo Group), Лариса Рязанова (Wo+Men Boutique), Джулио Ди Сабато (Assomoda), Элина Халими, fashion-эксперт. Ануш Гаспарян, модератор дискуссии, Fashion Consulting Group: Как можно удивить аудиторию и при этом ограничиться минимальными вложениями в правильные марки? Александр Бичин, Aizel: Я считаю, что чем меньше вкладываешь, тем меньше получаешь. Например, мы постоянно добавляем какие-то новые бренды в подборку Aizel.ru. Хотя не буду врать - на сегодняшний день основными генераторами трафика и оборотов на сайте и в магазине являются раскрученные бренды. На первом месте - Gucci, затем - Balenciaga, Christian Louboutin и №21. Тем не менее, для привлечения новой аудитории мы пополняем наше портфолио свежими именами. Также мы запустили новый для себя проект с рабочим названием Aizel Terminal Z, нацеленный на поколение зетов, которое сейчас является мощным генератором продаж. Элина Халими, fashion-консультант: Покупатели сегодня не готовы вкладывать большую сумму денег в один предмет гардероба, а предпочитают приобрести за условную тысячу евро 2-3 вещи, которые можно будет миксовать между собой. Изменилась сама манера потребления. Даже люди, у которых есть возможность, не хотят тратить деньги, как раньше, поэтому перед магазинами стоит задача найти трендовую вещь, которую хотят все, и предлагать ее вместе с уже проверенной продукцией. Ануш Гаспарян, модератор дискуссии, Fashion Consulting Group: Это очень интересно. Такой вот рецепт: с одной стороны, сделать ставку на том, что ты всегда продавал, а с другой - не забывать про новые имена. Вопрос из зала: Значит, мы движемся в сторону создания бутиков для всех, где можно найти более широкий ценовой диапазон и ассортимент брендов? Александр Бичин, Aizel: Самое лучшее что можно сделать в такой ситуации, если позволяет пространство - это зонирование. Мы постепенно добавляем новые бренды, и когда понимаем, что клиент не хочет приобретать вещь от Valentino, Gucci, Dolce&Gabbana или Balenciaga, но он в принципе готов к покупке, то мы предлагаем ассортимент другой марки из иной ценовой категории. Но если вообще не иметь такого предложения в магазине, то мы просто потеряем клиента. Георгий Ростовщиков, Milo Group: Я считаю, что очень важно добавлять в бренд-листы демократичные уличные бренды. Сейчас в Нижнем Новгороде на базе Milo Group я провел эксперимент, начав предлагать наряду с Balenciaga и Balmain марки стрит-стайла. И такой микс прекрасно продается! Средний чек, даже не самый большой, все равно можно сделать маржинальным. Ведь цель - получить прибыль, потому что это прежде всего бизнес. Ростовщиков: Наша задача как региональных ритейлеров - развиваться и активнее интегрировать российских дизайнеров в бренд-листы Лариса Рязанова, Wo+Men boutique: Нельзя руководствоваться страхом, нужен новый подход. Я начала с того, что тщательно проанализировала бестселлеры прошлого сезона, и убрала из коллекций статусных марок базовые позиции. Потому что, как правило, они предлагаются по заведомо высокой цене, и нашла марку с более низкой стоимостью, что позволило увеличить наценку. При этом, речь идет о товаре с хорошим соотношением цены и качества, достойном базовых моделей статусных марок. Георгий Ростовщиков, Milo Group: Действительно, миланские цены загнали всех в тупик. Мы недавно были на конференции, посвященной развитию российской легкой промышленности, и могу сказать, что отечественная мода - это наше будущее. Будут появляться все новые достойные бренды. Уже сегодня на примере Нижнего Новгорода могу сказать, что маржинальность таких марок весьма высока, ведь мы не тратим деньги на таможню и логистику, можем сделать быструю подсортировку нужной товарной группы и т.д. Наша задача как региональных ритейлеров - развиваться и активнее интегрировать российских дизайнеров в бренд-листы. Источник, фото: "Союз русских байеров"
Майкл Джексон ушел из жизни девять лет назад, но память о нем заиграла новыми красками в интерьерах французского Министерства иностранных дел, где в воскресенье состоялся показ модного дома Balmain.
Дизайнер Дома моды Balmain Оливье Рустен находит вдохновение на парижских улицах. Новости красоты моды стиля из Парижа передают многообразие силуэтов вечерних платьев мини и макси длины. Но это не единственные новинки в коллекции Resort на лето 2018.
В будущем году в прокат выйдет документальный фильм о креативном директоре дома Balmain.
В новой коллекции Оливье Рустен создает атмосферу бесконечного лета и летних вечеринок.
На днях пресс-служба столичного салона Brow Bar Moscow сообщила о запуске коллаборации с парижским Balmain Hair Salon. С первого июня все поклонницы бьюти-точки смогут также найти кабинет Brow Bar на Елисейских полях
На днях пресс-служба столичного салона Brow Bar Moscow сообщила о запуске коллаборации с парижским Balmain Hair Salon. С первого июня все поклонницы бьюти-точки смогут также найти кабинет Brow Bar на Елисейских полях.
В межсезонной коллекции Оливье Рустен использовал коды парижского шика, смешивая их с традициями Balmain.
Команда Trendstop анализирует последние образы с крупнейшего фестиваля Coachella. Известное во всем мире мероприятие, которое проходило в течение двух уикендов, продолжает привлекать множество легендарных звезд. Хедлайнерами этого года стали Бейонсе, The Weeknd и Эминем. Бейонсе определённо стала полноценной фэшн-иконой. Сценические костюмы, созданные для неё Оливье Рустеном из Balmain и стилистом Марни Сенофонте, отличались смелостью и необычностью. За время выступления Бейонсе сменила пять костюмов от Рустена: от ярко-розовой толстовки с короткими джинсовыми шортами до белого боди с серебристой блузкой. Отдельно стоит отметить роскошный головной убор в стиле Нефертити и аналогичный плащ, которые неизбежно окажут влияние на рынок быстрой моды в сезоне SS18 и далее. В своих обзорах и фотогалереях специалисты Trendstop оценивают коммерческую ценность и долговечность каждого тренда. Сегодня читатели FashionUnited могут ознакомиться с эксклюзивной информацией о трех ключевых трендах фестиваля Coachella. Тенденция "Vintage Lace" феминизирует классические фестивальные вещи, в то время как в рамках тренда "The Bralet Crop Top" модели одежды умышленно напоминают нижнее белье. "The Wire Frame Rework" - классические стили солнцезащитных очков становятся более современными - новые формы и силуэты. Vintage Lace Тренд "Vintage lace" создает романтическую летнюю атмосферу. Кружевные узоры и золотистые, словно выжженные тона придают некоторую античность и ультра-женственность фестивальным нарядам. Вещи из денима и прочные кожаные аксессуары работают на контрасте, добавляя жесткости изящной эстетике. The Bralet Crop Top Ключевая модель фестивального сезона - бралетт, заигрывание с трендом 90-ых годов, когда носили платья и топы, похожие на нижнее белье. V-образные вырезы, глубокое декольте контрастируют с более закрытыми боди, которые можно носить отдельно или в комбинации с шортами и юбками, украшенными принтами. Wire Frame Rework Оправы солнцезащитных очков выглядят более интересно и оригинально - новые формы и новое прочтение. Актуальны вариации на тему моделей "авиаторы" (с 3D эффектом) и "кошачий глаз". Круглые очки как у Джона Леннона также выглядят более современно благодаря появлению интересных деталей. /p> Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Ключевые тренды Coachella 2017", гиду по главным стилевым направлениям участников и инфлюенсеров фестиваля. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV. Фото Trendstop: Coachella 2018.
Читать далее
В Милане открылся флагманский магазин Balmain, где активно используются новые технологии. Бутик площадью около 280 кв. м расположен на улице Via Montenapoleone. Это первый флагман бренда в Италии и второй на территории Европы. Магазин оформлен в стиле традиционного парижского отеля. Впервые в этом бутике модный дом использует технологии виртуальной реальности. В настоящее время покупателям предлагается "побывать" на виртуальном шоу My City of Lights от креативного директора Balmain Оливье Рустена. Для этого нужно только использовать очки виртуальной реальности. Проект стал первым в серии интерактивных кампаний Balmain в магазинах марки. Данный шаг - часть новой стратегии Balmain, цель модного дома - развитие технологий и развлечений в бутиках бренда. В 2018 году Balmain планирует открыть 5-6 новых бутиков. В настоящее время в мире насчитывается 12 собственных магазинов компании. Фото: Balmain
Первый в Италии флагманский магазин Balmain открылся в Милане. Он стал площадкой для испытания Оливье Рустеном технологии виртуальной реальности.
В Милане открылся новый флагманский магазин Balmain, ставший площадкой для испытания креативным директором Оливье Рустеном технологии виртуальной реальности
Оливье Рустен, который всегда относился к ДНК бренда Balmain с очевидным уважением, решил устремиться в будущее, включив в свой арсенал высокотехнологичный ПВХ и прочие материалы космической эры.
Читать далее
В Елисейском дворце прошел торжественный прием, на котором президент Франции Эммануэль Макрон и его супруга Бриджит чествовали глав французских модных домов, пишет Газета.ру со ссылкой на Madame Figaro. Впервые в истории Франции президент страны в рамках Недели моды в Париже принимал модельеров, создающих коллекции для ведущих домов моды. На приеме побывали модельеры Клэр Уайт Келлер (Givenchy), Мария Грация Кьюри (Dior), Эли Сааб, Альбер Эльбаз, Симон Порт Жакмю, а также знаменитый британский модельер Вивьен Вествуд. Также мероприятие посетила главный редактор американского Vogue Анна Винтур. Бриджит Макрон, известная своей любовью к нарядам, которые создает Николя Гескьер для бренда Louis Vuitton, выбрала для мероприятия костюм Balmain креативного директора дома Оливье Рустена.
Оливье Рустен в этом сезоне почти не повторяется и делает ставку на мерцающие и лаковые фактуры.
Чем порадовал фанатов Оливье Рустен?
Дива изменила свой имидж.
Звезда очаровала поклонников своим стилем.
Звезда появилась на публике вместе со своим супругом Хавьером Бардемом.
Московский универмаг «Цветной» в новом сезоне возобновляет сотрудничество с петербургским Au Pont Rouge. Как отмечается, в рамках партнерства на 4-м этаже будет представлена селекция брендов: MCQ Alexander McQueen, Marni, Helmut Lang, Pierre Balmain, Joseph, A.P.C., Jacquemus, AMI, Isabel Marant, Sonia Rykiel, Astrid Andersen, Les Hommes The New Designers, Tiger of Sweden и другие. Напомним, осенью 2017 года сообщалось, что Au Pont Rouge перестает быть оператором fashion-зоны в московском универмаге "Цветной". О том, что московский универмаг прекратил сотрудничество с петербургской компанией, принадлежащей "БТК Девелопменту", изданию "Коммерсант" рассказал тогда исполнительный директор "Цветного" Евгений Устинов и подтвердил директор Au Pont Rouge Дэвид Уилкинсон. "Нами было решено сфокусироваться на рынке Санкт-Петербурга",- пояснил Уилкинсон. "Цветной" снова сотрудничает с Au Pont Rouge Изначально Au Pont Rouge был привлечен в качестве оператора "Цветного" в 2016 году, когда принадлежащая ВЭБу Rose Group, владеющая "Цветным", решила, что универмаг не должен, как раньше, заниматься закупкой товара, и эти функции были отданы на аутсорсинг. Впрочем, Устинов не исключал, что в будущем компании продолжат сотрудничество. Фото: "Цветной"
Старейший французский модный бренд Lanvin продали с аукциона. Его купил китайский холдинг China's Fosun International, обогнав инвестиционную компанию Mayhoola из Катара. Об этом пишет Газета.ру со ссылкой на FashionNetwork. Ранее Mayhoola собирались вложить в развитие бренда 100 млн евро, но China's Fossun предложили более высокую ставку. Продажи Lanvin начали падать в 2015 году после ухода креативного директора бренда Альбера Эльбаза. Ожидается, что новость сотрудникам модного дома сообщат на этой неделе, до конца февраля им выплатят зарплаты общей суммой 15 млн евро. Договор купли-продажи был подписан в пятницу, 9 февраля. Mayhoola уже больше 10 лет пыталась приобрести основной пакет акций бренда и была готова возродить бренд после успешного инвестирования в Balmain и Valentino. Фото: Lanvin