Модный дом Chanel возглавит Лина Нэйр, занимающая пост директора по управлению персоналом компании Unilever. «Лина Нэйр решила покинуть нашу компанию в январе 2022 года, чтобы продолжить карьеру в качестве глобального генерального директора дома моды Chanel Limited», - сообщили в Unilever. На этом посту Нэйр сменит одного из акционеров дома Chanel Алана Вертемейера. В Unilever Нэйр работала в должности глобального директора по управлению персоналом. В компанию она пришла в 1992 году. В 2007 году она стала самым молодым исполнительным директором регионального подразделения компании Hindustan Unilever. Chanel - французская компания по производству одежды и предметов роскоши, основанная модельером Коко Шанель. Бренд известен классическими женскими костюмами и ароматом Chanel No. 5. По данным, которые в августе опубликовали консалтинговые компании BCG и Altagamma, средний чек одной покупки предметов роскоши и впечатлений класса люкс за последний год снизился с 39 тыс. евро до 33 тыс. евро, то есть на 15 проц. Эксперты ожидают, что рынок полностью восстановится в 2022 году. Источник: РБК Pro Фото: Chanel
Повышение цен на одежду и аксессуары в 2022 году неизбежно, уверены эксперты индустрии моды,опрошенные изданием «Газета.Ru». Прогноз на будущий год - в премиальном сегменте рост составит 30-40 проц, в среднем цены поднимутся на 20-25 проц, а масс-маркет подорожает на 10-20 проц. Такие тенденции будут наблюдаться не только в России, но и по всему миру. В 2022 году увеличится в цене все: и одежда, и обувь - такой прогноз дает президент розничной сети Baon Илья Ярошенко. По его мнению, на увеличение стоимости товаров влияет сразу несколько факторов - и увеличение логистических затрат, и рост цен на сырье, и повышение стоимости работы на фабриках. «Все вместе складывается в рост цен около 10-15 проц, - говорит Ярошенко. - В большей степени это коснется пуховиков, по ним будет максимальный рост, но по остальным товарам он тоже неизбежен. Мы со своей стороны делаем все возможное, чтобы их удержать, так как прекрасно видим, что денег у наших покупателей больше не становится». У Finn Flare более оптимистический прогноз роста розничных цен - на 5-7 проц. Как рассказали в компании, на изменение состояния индустрии сильно повлияла пандемия, которая повлекла за собой нехватку рабочих мест на фабриках, что стало причиной роста стоимости работ в среднем на 15 проц. Кризис на рынке металлов привел к удорожанию фурнитуры на 30-40 проц, а хлопок за минувший год повысился в цене на 30 проц, что также отразилось на конечной стоимости одежды. Еще ощутимее вырастут цены в премиальном сегменте, предупреждает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: по ее прогнозам, они увеличатся на 30-40 проц. Причем такая тенденция будет наблюдаться не только на российском, но и на глобальном рынке. Это - следствие давно идущих процессов. Бренды класса люкс обычно повышают цены один или два раза в год, но с начала 90-х годов рост стоимости товаров более чем в два раза превысил уровень инфляции, сообщает аукционный дом Sothebys. К примеру, сумка Chanel Medium Classic Flap в 1990 году стоила 1,1 тыс долл, а в июле 2021-го - 7,8 тыс долл. Перед Новым годом французский модный дом решил в очередной раз пересмотреть ценовую политику. Сейчас стоимость сумки в рознице - 8,8 тыс долл. Интересно, что примерно столько же стоит коллекционная сумка Hermes Birkin из телячьей кожи. В масс-маркете стоимость одежды и обуви увеличится не больше чем на 10-20 проц Как пишет издание The Guardian, повышением цен модные дома пытаются компенсировать те убытки, которые понесли во время пандемии. Однако в Fashion Consulting Group связывают это явление с другими причинами. Во-первых, с подорожанием себестоимости товаров из-за роста цен на сырье - а это хлопок, древесина, нефть и газ. Во-вторых, с увеличением стоимости контейнерной транспортировки морем и по воздуху. Сюда же относятся частичное закрытие границ и подорожание топлива. В-третьих, ограничения в переездах из-за пандемии создают дефицит рабочей силы на производствах. В качестве дополнительных факторов Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, выделяет относительную стабильность рубля по отношению к валюте и сокращение предложения на «сером» рынке. При этом товары брендов среднего сегмента подорожают на 20-25 проц, говорит Анна Лебсак-Клейманс. Она заключает, что в масс-маркете стоимость одежды и обуви увеличится не больше чем на 10-20 проц, поскольку потребители в этом сегменте крайне чувствительны к малейшим изменениям цен. Источник: «Газета.Ru» Фото: Baon
Наблюдательный совет парижской Федерации высокой моды присвоил российскому кутюрье Юлии Яниной статус официального участника Недели высокой моды в Париже, пишет Buro. Теперь коллекции Yanina Couture будут обозначены в основном расписании на официальном сайте FHCM. Федерация высокой моды с 1868 года принимает в свои ряды талантливых художников, предъявляя строгие требования к уровню мастерства, к истории и позиции в глобальном профессиональном сообществе. В список мастеров входят бренды Chanel, Dior, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Schiaparelli, Elie Saab, Fendi Couture, Iris Van Herpen, Valentino и многие другие. Источник: Buro Фото: Yanina
Netflix совместно с платформой ViacomCBS и парижским офисом по закупкам Mint Group создал интернет-магазин, в котором будет продаваться одежда и обувь из второго сезона сериала «Эмили в Париже». Наряды для сезона выпускают несколько люксовых брендов, в том числе, Chanel, пишет New Retail. Для люксовых брендов участие в таких проектах - необычно. «Mint Group сразу стало ясно, что сериал имеет большой потенциал. Костюмы сами по себе являются персонажами серии, и уже существуют десятки веб-сайтов, анализирующих каждый лук героини. Когда «Эмили в Париже» набрала популярность, несколько брендов и марок выразили заинтересованность в партнерстве, чтобы позволить поклонникам принести немного роскоши домой», - прокомментировали в компании. Инновационность проекта заключается и в том, что коллекция одежды будет предлагаться не по окончании шоу, а одновременно с его запуском. Зрители смогут приобрести вещи непосредственно в новом интернет-магазине товаров Netflix, в интернет-магазине американской компании Saks, торгующей предметами роскоши, и даже в ограниченном числе физических универмагов - несмотря на то, что сроки выпуска коллекций для розничной торговли обычно далеко не такие, как для фильмов или сериалов. Чтобы сделать это возможным, производственная компания «Эмили в Париже» объединила усилия с французской Mint Group, которая обратилась к люксовым брендам с просьбой создать соответствующий дизайн для шоу. Затем все предложения были представлены стилисту сериала, который заставил актеров надеть некоторые из нарядов. Среди прочего, поклонники смогут носить тот же жакет Chanel и серьги Roberto Coin, что и в сериале. На некоторых товарах даже будет стоять марка «Эмили в Париже», не фигурирующая в сериале. Источник: New Retail
Фото: Louis Vuitton via Pexels В Interbrand представили ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Louis Vuitton признали самой дорогой компанией класса люкс (+16 проц, 36,7 млрд долл). Французский люксовый дом расположился на 13-м месте и стал единственной модной компанией, вошедшей в топ-20. Chanel и Hermès занимают 22-е и 23-е места соответственно. В тройку лидеров входят технологические гиганты Apple (стоимость - 408,3 млрд долл), Amazon (249,3 млрд долл) и Microsoft (210,2 млрд долл). H&M и Zara заняли 43-е и 45-е места, а гиганты рынка красоты lOreal и Sephora занимают 53-е и 100-е места. Косметическая компания Sephora стала единственным новичком в рейтинге 2021 года - стоимость бренда оценивается в 4,6 млрд долларов. LVMH Group, в которую входит Sephora, оказалась владельцем сразу пяти брендов, попавших в рейтинг, что является рекордом. Помимо Sephora это Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Hennessy. Burberry - единственная британская модная компания, которая была включена в список в этом году. Бренд занимает 97-е место. Производители спортивной одежды Nike и Adidas занимают в рейтинге 11-е и 49-е места соответственно. В Interbrand представили ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира Самое значительное снижение стоимости бренда было зафиксировано у производителя фотоаппаратов, офисной и оптической техники Canon (на 14 проц), у ритейлера одежды Zara и производителя продуктов питания Kelloggs (оба на 9 проц). Общая стоимость 100 брендов рейтинга выросла за год на 15 проц до 2,3 трлн долл. В прошлом году их суммарная стоимость увеличилась всего на 9 проц, пишет "Ъ". В среднем стоимость бренда из рейтинга выросла за 2021 год на 10 проц - в 2020 году средний рост составил всего 1,3 проц. В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий - по меньшей мере 30 проц выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Еще одним критерием является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира», напоминает "Ъ".
Продажи шуб в России снижаются в последние несколько лет, высокий сезон осени 2021 года не стал исключением, следует из подготовленных для РБК данных системы маркировки «Честный знак». Если в сентябре-октябре 2020 года было продано 128 тыс. шуб, то за аналогичный период 2021-го (по состоянию на 27 октября) - почти на 10 проц меньше, только 116,4 тыс. По сравнению с допандемийными высокими сезонами продаж 2019 и 2018 годов падение составило почти 85 и 94 проц соответственно. За десять месяцев этого года продажи меховых изделий были чуть больше, чем за аналогичный прошлогодний период (401 тыс. против 398 тыс.), но на 74 проц меньше, чем за те же месяцы допандемийного 2019-го, когда было продано 699 тыс. шуб. Почему обвалились продажи шуб в РФ Опрошенные РБК эксперты называют несколько причин отказа от шуб. Во многом это этичный подход к одежде: торговля шубами из пушнины уже запрещена в Бельгии, Германии, Ирландии, Норвегии, Словакии, Великобритании и Израиле. Аналогичные правила в 2025 году планируют ввести Нидерланды, Дания и Франция. Многие модные дома, включая люксовые бренды Versace, Gucci, Chanel, Burberry, уже несколько лет практически не используют натуральных мехов в производстве. В сентябре после акции организации по борьбе за права животных PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) об этом заявили также Saint Laurent и Brioni. «Машина мирового антимехового маркетинга захватила и торговые компании, продукцию из натурального меха перестали продавать американские универмаги Macys Inc. и Yoox Net-A-Porter Group», - напоминает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Такая международная агитация оказывает влияние и на российских, прежде всего молодых, покупателей, считает эксперт. Кроме того, потребители все чаще из-за ускоряющегося ритма жизни выбирают более функциональную одежду из современных материалов. Еще один фактор, влияющий на потребительский спрос, - погода. Резкое падение продаж шуб в 2019 году эксперты объясняли аномально теплыми осенью и зимой. Холодный январь 2021-го, наоборот, спровоцировал всплеск продаж примерно на 20 проц. Согласно последнему прогнозу научного руководителя Гидрометцентра Романа Вильфанда, этой зимой россиян ждут и частые оттепели, и периоды сильного похолодания. Негативно сказывается на продажах и пандемия, отмечает президент Российского пушно-мехового союза Сергей Столбов. По его словам, в прошлом году ограничения в связи с пандемией и простой предприятий в течение пяти месяцев не могли не снизить продаж. Новый локдаун также повлияет на спрос, но, как говорит Столбов, бизнес готов к этим трудностям: компании, в частности, надеются на суровую зиму, которая поможет в первом квартале 2022 года отыграть позиции. На снижение спроса также влияет и финансовое положение россиян. В этом году пушнина, по данным Fashion Consulting Group, подорожала до 40-50 проц, что неизбежно ведет к росту цен на изделия из натурального меха. «У более старшего поколения, которое остается лояльным к традиционным мехам, а также у людей, живущих вне скоростей мегаполисов, просто стало меньше денег», - говорит Лебсак-Клейманс. В прошлогодних сентябре-октябре больше всего шуб приобрели жители Московского региона, Ставропольского края, Челябинской и Кировской областей, Санкт-Петербурга, следует из данных системы «Честный знак». В структуре потребительских расходов, по данным Росстата, доля всей категории «Одежда и обувь» с 2012 по 2021 год стабильно снижается, с 10,5 до 7,7 проц. Если же рассматривать отдельно шубы (пальто женские меховые и дубленки), это соответственно 0,6 и 0,3 проц. В то же время доля затрат на продукты питания и безалкогольные напитки увеличилась с 29,5 до 31 проц. Источник: РБК Фото: Unsplash by Charisse Kenion
11 октября издание Hypebeast рассказало о том, что Chanel вводит квоты на приобретение сумок Classic Flap Bag и Coco Handle, а также небольших кожаных изделий в связи с ростом числа перекупщиков. Как оказалось, ограничение коснется только Южной Кореи. Пресс-служба Chanel в России сообщила «РБК Стиль», что речи об ограничении продаж в России и Европе не идет. Ранее появилась информация о том, модный дом разрешит покупать только по одной сумке Classic Flap Bag и Coco Handle в год, а также ограничит возможность приобретения одинаковых кожаных изделий небольшого размера (например, кошельков и визитниц) до двух в год. Вводя квоты для южнокорейских клиентов, бренд надеется бороться с перекупщиками и повысить свою эксклюзивность. Chanel - не первый модный дом, который принимает подобные меры. Ранее ограничение продаж кожаных изделий ввел Hermès. Источник: "РБК Стиль" Фото: Chanel
Французский дом моды Chanel установил лимит на продажу продаж своих самых популярных сумок Classic Flap Bag и Coco Handle для борьбы с перекупщиками и повышения эксклюзивности товаров. Начиная с этого месяца клиент может купить не более двух таких сумок в год, сообщает Retail.ru со ссылкой на Hypebeast. Такое же правило будет действовать на покупку кошельков, визитниц и других аксессуаров из кожи от Chanel. При этом в компании не сообщают, как будут отслеживать количество товаров на покупателя. Недавно аналогичный лимит на покупки ввел другой французский дом моды Hermеs - один человек может купить один и тот же товар только два раза в год. Источник: Retail.ru Фото: Chanel
Эксперты сервиса Price.ru сравнили онлайн-запросы россиян за 9 месяцев 2021 года относительно того же периода прошлого года и пришли к выводу, что, несмотря на пандемию, марки класса люкс остаются желанными для потребителей. Об этом пишет retail.ru. Самой популярной категорией среди премиум-товаров стали кроссовки и кеды - ими интересовались на 27 проц больше. Среди востребованных брендов - Puma, Reebok, New Balance и Premiata. Максимальный прирост спроса - 70 проц - показал молодежный люксовый бренд R13. Россияне долгое время не могли выехать за границу и совершали покупки, в том числе и дорогостоящие, внутри страны Самыми популярными брендами покупателей за весь период с начала года стали Dior, Chanel, Gucci, Lacoste, Michael Kors, Versace, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Calvin Klein. Отмечается высокий спрос на туфли Jimmy Choo - на 147 проц и умеренный рост спроса на Casadei - 16 проц, Manolo Blahnik - 20 проц, Tod’s - 24 проц, Gianvito Rossi - 24 проц, а вот на Christian Louboutin снизился на 16 проц. Эксперты отмечают, что россияне долгое время не могли выехать за границу и совершали покупки, в том числе и дорогостоящие, внутри страны, что позволило отечественному рынку премиальных товаров получить приток капитала в этом году. Источник: Retail Фото: New Balance
Российский Vogue впервые выпустил обложку с моделью plus-size Джилл Кортлев. Джилл - нидерландская бодипозитивная модель, которая дебютировала на шоу Alexander McQueen осенью 2018 года. Ноябрьский номер журнала Vogue Россия посвящен изнанке модельного бизнеса, расстройству пищевого поведения, а также специфике глянцевых съемок. Напомним, что до того как Кортлев приняла свое тело и стала моделью plus-size, она долго худела, пытаясь подстроиться под строгие модельные параметры. Как только девушка перестала изнурять себя диетами, к ней пришла слава. Ксения Соловьева: История Джилл выглядит со всех сторон положительной «История Джилл выглядит со всех сторон положительной, тренд на plus-size-моделей глобален. Однако изнанка - а именно оборотной стороне моды мы решили посвятить этот номер - всегда сложнее, чем кажется», - отметила главный редактор Vogue Ксения Соловьева. На сегодняшний день Кортлев приняла участие более чем в 40 показах мировых модных домов, среди которых значится Chanel осень-зима 2020. Она стала первой за десять лет plus-size-моделью, вышедшей на подиум бренда. Фото: Vogue Россия
Мужчины шаг за шагом отвоевывают себе права на свободу выбора образа и гардероба. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. О трендах на рынке мужской одежды рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: Сегодня обороты рынка мужской одежды почти в два раза меньше оборотов женского рынка, хотя в среднем доходы работающих женщин практически на 25-30 процентов меньше, чем у работающих мужчин. Моду последнего столетия вполне можно назвать модой с «женским лицом», так как ее главным героем была женщина. Хотя до начала эпохи индустриальной революции во второй половине XVIII века «непрактичная мода» на фижмы, жабо, рюши, оборки, гофрировки, буфы, хрупкие и капризные ткани, кружево, гипюр, трудоемкие отделки на воротниках, манжетах, чулках и обуви - красивые и бесполезные - имела равное отношение как к женскому, так и мужскому светскому гардеробу. На протяжении веков мужской и женский гардеробы были равны в правах на декоративность и «бесполезность». Процесс «оттеснения мужчин от моды», начатый в восемнадцатом веке, усугубила эмансипация женщин в 20 веке. Самым первым шагом внутри движения эмансипации женщин стала атака на исключительно мужские атрибуты гардероба, так как они символизировали власть. История моды прошлого века выглядит как дорожная карта эмансипации и центре всех инноваций - исключительно женщины. Мода фактически визуально фиксировала расширение их социальных прав: флапперы и низкая талия 20-х, широкоплечие пиджаки и френчи послевоенных 40-х, протестные мини-юбки и комбинезоны 60-х, деловые костюмы и широкие спины «power women» 80-х. Процесс эмансипации женщин был важнейшей социальной повесткой всего прошлого века. Сегодня профессиональная эффективность перестала зависеть от физической силы, домашнее хозяйство и уход за детьми существенно облегчены. Женщины добились равных прав на работу, прав на собственные доходы, прав на выбор иметь или не иметь детей. В течение прошлого века женщины забрали в свой гардероб весь арсенал того, что соотносилось с властью и маскулинностью: брюки, сюртуки, костюмы. При этом они оставили за собой эксклюзивные права на феминность и декоративность в одежде и более чем на 100 лет практически оттеснили мужчин от модного радара. В наше время происходит своеобразный playback и в 21 веке мужчины шаг за шагом стали отвоевывать себе зеркальные права на ответное расширение границ нормы. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. Можно выделить три ключевых вектора происходящих революций в развитии индустрии моды, которые определены именно влиянием мужчин. Рынок 1. Новые экспериментальные и дорогие технологии в одежде Во-первых, именно мужчины - основные потребители инновационной высокотехнологичной одежды из дорогих современных материалов с расширенными функциями. Инновационные разработки в текстиле и самой одежде высоко востребованы в категориях outdoor, спорт, активный отдых. Такие бренды как CP Company, Stone Island, Apparis, Maskintosh, Sies Marjan, Canada Goosе, Belstaff активно растут на рынке именно благодаря активности мужчин. И нишевые технологичные марки, такие как Woodhouse Clothing, Tessuti, Bachrach, Van Mildert, END, Brother2Brother, John Anthony появились именно благодаря тому, что мужчины «перестали стесняться» тратить средства на модную одежду. И активный рост продаж высокотехнологичной «умной» одежды в outdoor категории стал первым и явным сигналом о Ренессансе мужской моды, так как более 3/4 покупателей этой одежды - это мужчины. Например, в настоящее время, мировой рынок "умной" одежды, произведенной из проводящих тканей, оценивается примерно в 1-2 миллиарда долларов США и, согласно прогнозам Statista, в перспективе ближайших 5 лет достигнет годового объема более 5 миллиардов долларов США. Рынок 2. Новая мужская мода - streetwear Во-вторых, важнейший сегмент современного рынка моды, который получил название стритвир (от streetwear) - имеет однозначно мужскую ДНК. Он возник как результат проникновения в повседневную одежду многообразных атрибутов альтернативных уличных «пацанских» культур: новых видов спорта (паркур, скейтинг и др.), уличной музыки (хип-хоп), уличного искусства (граффити). Стритстайл радикально поменял повседневную моду. Так, кроссовки, которые ранее были обувью исключительно для занятий спортом, вытеснили формальную обувь как из мужского, так и из женского гардеробов. По данным Statista, мировой рынок кроссовок оценивался примерно в 79 млрд. долларов в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 120 миллиардов долларов к 2026 году. На рынке стритвира возникло огромное количество «мужских» молодых компаний во всех ценовых сегментах. Например, такие лидеры люксового стритвир-рынка, как Off-White, Palm Angels, ALIX, Supreme, Gentle Monster, Billionaire Boys Club - все они были созданы мужчинами. И эти мужчины вовсе не профессиональные дизайнеры одежды, а диджеи, спортсмены, музыканты - стильные амбассадоры альтернативных «пацанских» субкультур. Многие стритвир-бренды вполне успешно работают на весьма узком ассортименте, а именно, на базовых категориях стритвира - спортивном костюме в его различных вариантах. Примеры: Monochrome, Pangaia, NikiFilini и др. Сегодня ключевые драйверы продаж рынка повседневной одежды для мужчин и женщин - это трикотажные изделия, которые удобно комбинируются со спортивной обувью. И это, безусловно, результат влияния мужчин на современную моду и актуальные тренды. Комфортные трикотажные спортивные костюмы (спортивные брюки, джемперы, худи, толстовки, футболки) активно наращивают cвою долю как на глобальном, так и на российском рынке одежды, вытесняя из магазинов классические рубашки, пиджаки, брюки. Так, по данным Lamoda, cреди топ-20 популярных товаров в 2020 г. сильнее всего выросли продажи спортивных костюмов (+76 процентов), также серьезно увеличился спрос на спортивные брюки (+57 процентов) и худи (+48 процентов). Самой популярной покупкой для мужчин на Lamoda в этом году стала футболка (+35 процентов). Рынок 3. Расширение границ мужского гардероба, его феминизация На фоне кардинальных изменений в гардеробе женщин представители сильного пола вошли в 21 век под гимн патриархальных правил для «настоящих мужчин». За два прошедших десятилетия начался «Ренессанс» мужской моды. И право на свободу выбора образа и гардероба пробивается через слои традиционных представлений с большим трудом. Поэтому на подиумах мы постоянно видим эпатажные и радикальные формы феминизации мужской одежды. Фактически это вынужденный шаг, чтобы заострить эту повестку, обратить на нее внимание и изменить сформированный уклад. Тот же инструмент скандала и эпатажа использовали женщины феминистки начала 20 века, устраивая протестные марши с палочками свободы (сигаретами) и публично отрицая традиционные моногамные отношения. На прошедших недавно показах мужских коллекций SS22 фактически ни один дизайнер, ни один бренд не прошел мимо темы феминной маскулинности: на подиумах разнообразные оттенки розового, платья, рюши, воланы, кружева, пайетки, пышные рукава, укороченные топики, мини клатчи повторялись так настойчиво, что не оставили никаких сомнений в том, что этот коммерческий тренд будет долгосрочным. Dior Man - огромное количество моделей в розовых оттенках: брюки, шорты, костюмы, худи. Louis Vuitton - тоже в розовом тренде, розовые элементы на сумках и аксессуарах, даже розовое кольцо на пальце, пуховики в стиле зимнего платья принцессы. Saint Laurent - полупрозрачные блузы, рукава с рюшами, глубокие декольте, декоративные детали из кружев, крупные серьги, нежные колье-капельки, стекающие по мужской шее. Gucci - мини- и миди-платья. Fendi - мини-шорты из трикотажа пастельных цветов, уже привычный розовый цвет, характерный женский поясок. Jacquemus - мягкие голубые, бежевые и розовые оттенки, топы, которые фактически обрезаны до размера бюстгальтера. Jil Sander - женские береты, шарфы, большое количество трикотажа деликатных розовых и лиловых оттенков, платки на шее, броши. Даже деловой костюм был предложен в розовом цвете. Образ новой коллекции Loewe - бритый под ноль атлетичный молодой человек расслабленно возлежит на диване в пудровом платье без рукавов, расшитом пайетками. Тренд на расширение фэшн-границ включает в себя и рост спроса на средства по уходу за своим внешним видом, прежде всего происходит рост потребления на рынке мужской косметики, не только уходовой, но и декоративной. Так, с 2018 года Chanel продает специальную декоративную линию для мужчин Boy de Chanel, ставшую настоящей вехой в индустрии мужской косметики. Это карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ. В 2020 году, по данным Reuters, появилось около 10 новых китайских брендов косметики для мужчин. Китай - мировой лидер по продажам косметики для мужчин. По данным Euromonitor, с 2016 по 2019 гг китайский рынок мужской косметики рос в среднем на 13,5 процента в год, а в 2020 году он сделал скачок, и вырос более чем на 20 процентов. Согласно данным британской аналитической компании Mintel, большинство мужчин, использующих какие-либо средства по уходу за кожей, готовы расширять свой ежедневный уход. Это 68 процентов мужчин в возрасте от 16 до 34 лет и 50 процентов мужчин в возрасте старше 35 лет. В России данный тренд также явно выражен. Так, например, согласно исследованию, проведённому платформой Lamoda, спрос на гель для укладки волос вырос в восемь раз. Исследователи отметили, что мужчины гораздо менее спонтанны в этих покупках, чем женщины, более лояльны к выбранному бренду и более чувствительны к скидкам на косметические средства, чем женщины. В целом, мужчины шаг за шагом становятся активными и равновесными с женщинами участниками бьюти- и фэшн-рынка. Возможно, именно избавление от клише является самой интересной и важной темой в модной индустрии, дающей шанс отделить адекватное современности представление о мужественности. Опрос 5000 тысяч мужчин в США, проведенный доктором Джоном Барри (руководитель кафедры мужской психологии Британского психологического общества), показал, что современные европейские и американские мужчины скорее заботятся о том, чтобы быть "здоровыми, сбалансированными и надежными", чем выглядеть доминирующими и мускулистыми. Фото: Gucci, архив
Четвертый в мире продавец спортивных товаров, американская Under Armour, может возобновить развитие розницы в России в 2022 году. Предыдущая попытка запустить магазины, предпринятая в 2019 году, провалилась из-за проблем местного партнера. Кроме того, стало известно, что бренд премиальных дорожных чемоданов Rimowa изучает возможность выхода на российский рынок и ищет помещение для открытия своего первого магазина в Москве. Когда рынок переживает нестабильные времена, крупные игроки обычно выбирают для выхода на российский рынок формат мастер-франшизы, рассказала FashionUnited Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: На сегодняшний день активность выходов новых брендов значительно снизилась, и для этого есть две причины. Первая - российский рынок еще до пандемии был одним из самых насыщенных европейских рынков. Особенно Москва, которая обладает самым разнообразным предложением. Во-вторых, пандемия заставила все бренды сократить свои амбиции по развитию и сосредоточиться на сохранении своего положения на основных рынках продаж. Тем не менее, несколько fashion-брендов заявили о планируемых активностях по открытию магазинов. Например, открываются магазины Arket и испанский бренд Bimba & Lola, планируется перезапуск Superdry и Miss Sixty. Интересно, что популярность способов выхода на рынок имеет цикличность. До 2008-2010 годов, когда рынок бурно рос, но при этом был непонятным и непрозрачным для иностранных игроков, иностранные компании предпочитали выходить на российский рынок через локальных партнеров. Затем, в период до 2014 года, многие игроки не продлили и прервали партнерские договоры и открыли прямые представительства. Теперь, в 2021 году, когда опять наступили сложные и непредсказуемые времена, партнерские договоренности с локальными опытными дистрибуторами опять становятся актуальными. Так, например, бренд Under Armour, который заявил о возвращении на рынок РФ, согласно источнику «Ъ», будет работать через локального партнера. Предполагаемый партнер - российская компания Lestate, обладающая обширным опытом в оптовой и розничной торговле спортивной одеждой, так как более 10 лет является поставщиком одежды, обуви и аксессуаров мировых брендов для спортивных магазинов в РФ, а также управляет сетью Sport Point. Вероятно, что локальный партнер, опытный и заинтересованный, усилит позицию Under Armour, так как точнее сфокусирует маркетинговую активность, обеспечит более оперативную реакцию на локальный спрос и сможет более гибко решать многочисленные административно-хозяйственные вопросы, чем иностранное представительство без опыта на рынке РФ. Когда рынок переживает нестабильные времена, крупные игроки выбирают для выхода на российский рынок формат мастер-франшизы, так как он позволяет делить риски с локальным партнером и использовать его наработанные формальные и неформальные связи для неожиданно возникающих проблем и вопросов. Популярность способов выхода на рынок имеет цикличность - Анна Лебсак-Клейманс Мастер-франшиза - это формат партнерства, когда основные риски перекладываются на локального агента-дистрибьютора, который более гибко и интуитивно может оперировать на собственном рынке. В «смутные времена» больше всего востребована скорость и гибкость. Локальный партнер сам занимается как продвижением, так и локальными розничными/оптовыми продажами, получая в обмен право на эксклюзив на закрепленном рынке. В договоре мастер-франшизы закрепляются фиксированные обязательства по продвижению бренда, его продажам и прочие метрики по развитию. Чаще всего целевые показатели привязаны к числу розничных точек и/или размеру оборота. Невыполнение целевых показателей за определенный срок может стать основанием для прекращения отношений. Локальный шоу-рум , который занимается оптовыми продажами. Обычно такой шоу-рум ведет целый пул брендов-клиентов, соединяя их с ритейлерами. В случае, когда у шоу-рума сильный пул торговых марок в сопоставимых нишах рынка, бренд имеет шанс попасть в большое количество разных магазинов - клиентов шоу-рума. Но надо иметь в виду, что внутри самого шоу-рума бренд конкурирует с другими производителями, которых представляет данный посредник. Собственное (прямое) представительство. Основное преимущество - это возможность полного и централизованного контроля за развитием бренда на стратегически важном и перспективном рынке. Плюсы прямого представительства. Работая напрямую, бренды сокращают издержки на агентов, имеют возможность: ‐ вести более гибкую ценовую и маркетинговую политику; ‐ оперативно реагировать на внутренний спрос; ‐ выстраивать персонализированную политику лояльности; ‐ принимать оперативные «точечные» решения, минимизируя дисконтирование. Наличие собственного представительства позволяет включить еще один рынок в общую мировую карту развития и рассматривать его в контексте единой стратегии. Основная часть крупных мировых брендов, как люксового (например, Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co, Prada, Valentino, Dior, Burberry, Gucci и др.), так и массового (Inditex, H&M, Uniqlo и др.) сегмента, оперирует сегодня на российском рынке напрямую. Но надо добавить, что значительная часть из них стартовала через российских партнеров. Лишь по мере становления на рынке бренды не продлевали или выкупали мастер-франшизу у локального партнера. Так, например, Prada и Gucci, стартовавшие с Mercury, стали самостоятельными в 2011 г. и 2014 г. Dior и Burberry - стартовали с Jamilco - стали самостоятельными в 2006 г. и в 2015 г. Zara (Inditex) стартовала через Stockman. Levi Strauss & Co. и Guess - через подразделение Jamilco и стали самостоятельными в 2009 г. и 2011 г. Brunello Cucinelli вышли на рынок через Bosco di Ciliegi, а в 2017 году выкупили долю (62 проц) у компании. Минус заключается в том, что все затраты и риски несет сам иностранный правообладатель, а российский рынок значительно отличается от европейского. Одно из важнейших отличий - это большое количество локальных регламентов, в том числе в логистике и таможне, в сертификации и маркировке. Фактором постоянного риска для международных компаний является неустойчивый курс рубля. Таким образом, как уже говорилось, в «нестабильные времена» более популярным форматом выхода на рынок является «мастер-франшиза», так как в этом случае многие риски перекладываются на локального агента-дистрибьютора, который более гибко и интуитивно может оперировать на собственном рынке. Фото: FCG
Марки Saint Laurent и Brioni приняли решение более не использовать натуральный мех при производстве своей продукции, пишет ТАСС со ссылкой на AFP. Оно отмечает, что Saint Laurent и Brioni были двумя последними марками компании Kering, которые еще прибегали к использованию натурального меха. Ранее от этого отказались принадлежащие этой корпорации Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen. Многие известные дома моды еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий В заявлении на сайте Kering указывается, что "ни один из домов [моды] группы не будет использовать мех, начиная с осенней коллекций 2022 года". Дома моды на протяжении многих лет подвергаются критике со стороны различных ассоциаций защиты животных, которые протестуют против использования натурального меха при производстве одежды, а также условий разведения пушных животных и способа их забоя. Особо радикальные действия предпринимает в этой связи ассоциация PETA ("Люди за этичное отношение к животным"), ее представители срывают показы мод, обливают краской манекенщиц, демонстрирующих шубы, разрезают меховые изделия ножницами. Многие известные дома моды, в частности Chanel, еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий. Фото: Brioni
Gucci - самый популярный обувной бренд в Европе, согласно исследованию FootActive. Gucci стали самой популярной обувной маркой в 31 стране, включая Францию, Россию и Испанию. Обувь Valentino занимает вторую строчку. Она стала самой желанной в 10 странах, включая Италию, Болгарию и Хорватию. На третьем месте - бренд Jimmy Choo. За ним следуют Chanel, Steve Madden и Prada. При этом, как отмечается, в Великобритании самый популярный обувной бренд - Valentino Shoes. Фото: Gucci
Кинокомпания The Walt Disney снимет первый драматический сериал про креативного директора Chanel и Fendi, фотографа, модельера и дизайнера Карла Лагерфельда. Ранее о нем рассказывали только в документальных проектах. Картина получила название «Кайзер Карл» - так дизайнера называли в индустрии моды. По сюжету история начнется летом 1972 года и расскажет о том, как Лагерфельд становился преемником Коко Шанель, а затем и возглавил основанный ею модный дом. Сериал затронет соперничество дизайнера с сооснователем бренда Yves Saint Laurent Пьером Берже, а также историю любви с Жаком де Башером. Последний также был любовником Ива Сен-Лорана. Всего в ленте «Кайзер Карл» будет шесть серий. Съемки пройдут во Франции, а продакшеном займется парижская студия Gaumont, работавшая над картиной «Люпен» с Омаром Си. В основу проекта ляжет биографическая книга Рафаэля Бакке. «Нас сразу же соблазнила идея адаптации биографии Бакке, которая станет первым сотрудничеством между Disney и Gaumont во французском оригинальном шоу. Сериал показывает уникальный момент трансформации индустрии моды во Франции 70-х годов, воплощенный в образе многократных метаморфоз Карла Лагерфельда», - добавила вице-президент по программированию и оригинальному производству в The Walt Disney Company Франции Полин Довин. Источник: daily.afisha.ru
С 20 по 26 сентября в универмаге «Цветной» будет работать поп-ап ресейл-проекта The Cultt. В нем будут представлены сумки Chanel, Loewe, The Row, Danse Lente, By Far и других популярных брендов. Посетители временного пространства смогут познакомиться с основательницами The Cultt, а также проверить сумки на оригинальность при помощи специального аппарата Entrupy, в котором использованы технологии искусственного интеллекта и компьютерного зрения. Источник: Buro
Марки Saint Laurent и Brioni приняли решение более не использовать натуральный мех при производстве своей продукции, пишет ТАСС со ссылкой на AFP. Оно отмечает, что Saint Laurent и Brioni были двумя последними марками компании Kering, которые еще прибегали к использованию натурального меха. Ранее от этого отказались принадлежащие этой корпорации Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen. Многие известные дома моды еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий В заявлении на сайте Kering указывается, что "ни один из домов [моды] группы не будет использовать мех, начиная с осенней коллекций 2022 года". Дома моды на протяжении многих лет подвергаются критике со стороны различных ассоциаций защиты животных, которые протестуют против использования натурального меха при производстве одежды, а также условий разведения пушных животных и способа их забоя. Особо радикальные действия предпринимает в этой связи ассоциация PETA ("Люди за этичное отношение к животным"), ее представители срывают показы мод, обливают краской манекенщиц, демонстрирующих шубы, разрезают меховые изделия ножницами. Многие известные дома моды, в частности Chanel, еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий. Фото: Brioni
С 20 по 26 сентября в универмаге «Цветной» будет работать поп-ап ресейл-проекта The Cultt. В нем будут представлены сумки Chanel, Loewe, The Row, Danse Lente, By Far и других популярных брендов. Посетители временного пространства смогут познакомиться с основательницами The Cultt, а также проверить сумки на оригинальность при помощи специального аппарата Entrupy, в котором использованы технологии искусственного интеллекта и компьютерного зрения. Источник: Buro
Модный дом Chanel выкупил 10 гектаров земли на юге Франции для выращивания жасмина, который ежегодно собирают вручную для создания аромата Chanel No. 5. Как сообщает Reuters, теперь Chanel владеет 30 гектарами земли неподалеку от французского города Грасс. С 1980-х модный дом в партнерстве с местной семьей Мул выращивает на окружающих город полях пять видов цветов. Выращенный в Грассе жасмин имеет специфический аромат. Этот регион стал центром цветочных культур и ароматов в XVII веке, когда местные кожевники начали придавать своим изделиям приятный запах. В этом году парфюм Chanel No. 5 отметил столетний юбилей. Источник: birdinflight.com
Модный дом Chanel выкупил 10 гектаров земли на юге Франции для выращивания жасмина, который ежегодно собирают вручную для создания аромата Chanel No. 5. Как сообщает Reuters, теперь Chanel владеет 30 гектарами земли неподалеку от французского города Грасс. С 1980-х модный дом в партнерстве с местной семьей Мул выращивает на окружающих город полях пять видов цветов. Выращенный в Грассе жасмин имеет специфический аромат. Этот регион стал центром цветочных культур и ароматов в XVII веке, когда местные кожевники начали придавать своим изделиям приятный запах. В этом году парфюм Chanel No. 5 отметил столетний юбилей. Источник: birdinflight.com
Oscar de la Renta больше не будет использовать натуральный мех в своих коллекциях. Модный дом сообщил, что полностью откажется от продажи натурального меха к концу октября этого года. «Oscar de la Renta больше не использует мех в своих коллекциях, не продает в своих магазинах и не будет продавать в будущем. Кроме того, как только закончится срок лицензии на продажу этих вещей, никакие новые товары Oscar de la Renta, в которых используется мех, продаваться не будут»,- говорится в заявлении бренда из Коалиции за отмену меховой торговли (CAFT). Ранее от натурального меха отказались универмаги Neiman Marcus и Bergdorf Goodman. В соответствии с новой политикой к началу 2023 года будут закрыты все салоны по продаже меха этих лейблов. У Bergdorf Goodman был один такой салон, тогда как у Neiman Marcus - 21. Кроме того, Canada Goose также заявили, что прекратят использовать и продавать натуральный мех к концу 2022 года. Среди других брендов, которые отказались от натурального меха, - универмаги Macy’s и Bloomingdale’s, а также бренды Gucci, Chanel, Prada, Balenciaga, Alexander McQueen и Burberry. Источник: The Blueprint
Фото: Gucci Подержанные вещи Gucci оказались на пике популярности по итогам 2021 года, которые подвела американская платформа перепродажи предметов роскоши The RealReal. Об этом пишет Gazeta.ru. По данным сервиса, за последние 12 месяцев интерес к покупке вещей Gucci вырос на 62 проц, а продавали их на 61 проц чаще. Следом за Gucci по популярности идут Louis Vuitton, Chanel, Prada и Dior. При этом модный дом Dior попал в первую пятерку впервые, вытеснив с пятого места Hermès. Взрывной рост интереса в этом году пользователи платформы проявили к сумкам нью-йоркского бренда Telfar - спрос на них вырос на 590 проц. В целом на платформе отметили повышение интереса пользователей к ресейлу вещей. В первом квартале 2021 года 45 проц продавцов на платформе воспользовались услугой впервые.
Oscar de la Renta больше не будет использовать натуральный мех в своих коллекциях. Модный дом сообщил, что полностью откажется от продажи натурального меха к концу октября этого года. «Oscar de la Renta больше не использует мех в своих коллекциях, не продает в своих магазинах и не будет продавать в будущем. Кроме того, как только закончится срок лицензии на продажу этих вещей, никакие новые товары Oscar de la Renta, в которых используется мех, продаваться не будут»,- говорится в заявлении бренда из Коалиции за отмену меховой торговли (CAFT). Ранее от натурального меха отказались универмаги Neiman Marcus и Bergdorf Goodman. В соответствии с новой политикой к началу 2023 года будут закрыты все салоны по продаже меха этих лейблов. У Bergdorf Goodman был один такой салон, тогда как у Neiman Marcus - 21. Кроме того, Canada Goose также заявили, что прекратят использовать и продавать натуральный мех к концу 2022 года. Среди других брендов, которые отказались от натурального меха, - универмаги Macy’s и Bloomingdale’s, а также бренды Gucci, Chanel, Prada, Balenciaga, Alexander McQueen и Burberry. Источник: The Blueprint
Фото: Gucci Подержанные вещи Gucci оказались на пике популярности по итогам 2021 года, которые подвела американская платформа перепродажи предметов роскоши The RealReal. Об этом пишет Gazeta.ru. По данным сервиса, за последние 12 месяцев интерес к покупке вещей Gucci вырос на 62 проц, а продавали их на 61 проц чаще. Следом за Gucci по популярности идут Louis Vuitton, Chanel, Prada и Dior. При этом модный дом Dior попал в первую пятерку впервые, вытеснив с пятого места Hermès. Взрывной рост интереса в этом году пользователи платформы проявили к сумкам нью-йоркского бренда Telfar - спрос на них вырос на 590 проц. В целом на платформе отметили повышение интереса пользователей к ресейлу вещей. В первом квартале 2021 года 45 проц продавцов на платформе воспользовались услугой впервые.
С наступлением июля Chanel поднял цены на некоторые классические сумки на 10-15 процентов. Подорожала, например, Classic Maxi Flap Bag (она же - 11.12). Об этом сообщает Buro со ссылкой на The Business of Fashion. «В соответствии с обязательствами, принятыми в отношении гармонизации цен, корректировки вносятся таким образом, чтобы гарантировать отсутствие чрезмерных ценовых различий между разными рынками», - приводит издание комментарий представителя французского дома. В начале прошлой недели на фоне слухов о скором повышении цен у бутика Chanel в универмаге Lotte в Сеуле выстроилась очередь из покупателей, добавляет Buro.