Четвертый в мире продавец спортивных товаров, американская Under Armour, может возобновить развитие розницы в России в 2022 году. Предыдущая попытка запустить магазины, предпринятая в 2019 году, провалилась из-за проблем местного партнера. Кроме того, стало известно, что бренд премиальных дорожных чемоданов Rimowa изучает возможность выхода на российский рынок и ищет помещение для открытия своего первого магазина в Москве. Когда рынок переживает нестабильные времена, крупные игроки обычно выбирают для выхода на российский рынок формат мастер-франшизы, рассказала FashionUnited Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: На сегодняшний день активность выходов новых брендов значительно снизилась, и для этого есть две причины. Первая - российский рынок еще до пандемии был одним из самых насыщенных европейских рынков. Особенно Москва, которая обладает самым разнообразным предложением. Во-вторых, пандемия заставила все бренды сократить свои амбиции по развитию и сосредоточиться на сохранении своего положения на основных рынках продаж. Тем не менее, несколько fashion-брендов заявили о планируемых активностях по открытию магазинов. Например, открываются магазины Arket и испанский бренд Bimba & Lola, планируется перезапуск Superdry и Miss Sixty. Интересно, что популярность способов выхода на рынок имеет цикличность. До 2008-2010 годов, когда рынок бурно рос, но при этом был непонятным и непрозрачным для иностранных игроков, иностранные компании предпочитали выходить на российский рынок через локальных партнеров. Затем, в период до 2014 года, многие игроки не продлили и прервали партнерские договоры и открыли прямые представительства. Теперь, в 2021 году, когда опять наступили сложные и непредсказуемые времена, партнерские договоренности с локальными опытными дистрибуторами опять становятся актуальными. Так, например, бренд Under Armour, который заявил о возвращении на рынок РФ, согласно источнику «Ъ», будет работать через локального партнера. Предполагаемый партнер - российская компания Lestate, обладающая обширным опытом в оптовой и розничной торговле спортивной одеждой, так как более 10 лет является поставщиком одежды, обуви и аксессуаров мировых брендов для спортивных магазинов в РФ, а также управляет сетью Sport Point. Вероятно, что локальный партнер, опытный и заинтересованный, усилит позицию Under Armour, так как точнее сфокусирует маркетинговую активность, обеспечит более оперативную реакцию на локальный спрос и сможет более гибко решать многочисленные административно-хозяйственные вопросы, чем иностранное представительство без опыта на рынке РФ. Когда рынок переживает нестабильные времена, крупные игроки выбирают для выхода на российский рынок формат мастер-франшизы, так как он позволяет делить риски с локальным партнером и использовать его наработанные формальные и неформальные связи для неожиданно возникающих проблем и вопросов. Популярность способов выхода на рынок имеет цикличность - Анна Лебсак-Клейманс Мастер-франшиза - это формат партнерства, когда основные риски перекладываются на локального агента-дистрибьютора, который более гибко и интуитивно может оперировать на собственном рынке. В «смутные времена» больше всего востребована скорость и гибкость. Локальный партнер сам занимается как продвижением, так и локальными розничными/оптовыми продажами, получая в обмен право на эксклюзив на закрепленном рынке. В договоре мастер-франшизы закрепляются фиксированные обязательства по продвижению бренда, его продажам и прочие метрики по развитию. Чаще всего целевые показатели привязаны к числу розничных точек и/или размеру оборота. Невыполнение целевых показателей за определенный срок может стать основанием для прекращения отношений. Локальный шоу-рум , который занимается оптовыми продажами. Обычно такой шоу-рум ведет целый пул брендов-клиентов, соединяя их с ритейлерами. В случае, когда у шоу-рума сильный пул торговых марок в сопоставимых нишах рынка, бренд имеет шанс попасть в большое количество разных магазинов - клиентов шоу-рума. Но надо иметь в виду, что внутри самого шоу-рума бренд конкурирует с другими производителями, которых представляет данный посредник. Собственное (прямое) представительство. Основное преимущество - это возможность полного и централизованного контроля за развитием бренда на стратегически важном и перспективном рынке. Плюсы прямого представительства. Работая напрямую, бренды сокращают издержки на агентов, имеют возможность: ‐ вести более гибкую ценовую и маркетинговую политику; ‐ оперативно реагировать на внутренний спрос; ‐ выстраивать персонализированную политику лояльности; ‐ принимать оперативные «точечные» решения, минимизируя дисконтирование. Наличие собственного представительства позволяет включить еще один рынок в общую мировую карту развития и рассматривать его в контексте единой стратегии. Основная часть крупных мировых брендов, как люксового (например, Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co, Prada, Valentino, Dior, Burberry, Gucci и др.), так и массового (Inditex, H&M, Uniqlo и др.) сегмента, оперирует сегодня на российском рынке напрямую. Но надо добавить, что значительная часть из них стартовала через российских партнеров. Лишь по мере становления на рынке бренды не продлевали или выкупали мастер-франшизу у локального партнера. Так, например, Prada и Gucci, стартовавшие с Mercury, стали самостоятельными в 2011 г. и 2014 г. Dior и Burberry - стартовали с Jamilco - стали самостоятельными в 2006 г. и в 2015 г. Zara (Inditex) стартовала через Stockman. Levi Strauss & Co. и Guess - через подразделение Jamilco и стали самостоятельными в 2009 г. и 2011 г. Brunello Cucinelli вышли на рынок через Bosco di Ciliegi, а в 2017 году выкупили долю (62 проц) у компании. Минус заключается в том, что все затраты и риски несет сам иностранный правообладатель, а российский рынок значительно отличается от европейского. Одно из важнейших отличий - это большое количество локальных регламентов, в том числе в логистике и таможне, в сертификации и маркировке. Фактором постоянного риска для международных компаний является неустойчивый курс рубля. Таким образом, как уже говорилось, в «нестабильные времена» более популярным форматом выхода на рынок является «мастер-франшиза», так как в этом случае многие риски перекладываются на локального агента-дистрибьютора, который более гибко и интуитивно может оперировать на собственном рынке. Фото: FCG
Карл Лагерфельд - великий дизайнер, который работал на Chanel, Fendi и другие модные Дома, а также создал собственный. Полная биография Карла Лагерфельда
Стриминговая платформа кинокомпании Walt Disney готовит мини-сериал из 6 серий о звездном кутюрье. Производством займется студия Gaumont. Сериал расскажет историю культового креативного директора Chanel
Знаменитые модные Дома, будь то Chanel или Dior, не просто культовые бренды - у каждого из них есть свое лицо, свой стиль, присущий одежде, которая там производится, и женщинам, которые ее носят. Давай выясним, какой модный бренд подходит именно тебе!
Gucci - самый популярный обувной бренд в Европе, согласно исследованию FootActive. Gucci стали самой популярной обувной маркой в 31 стране, включая Францию, Россию и Испанию. Обувь Valentino занимает вторую строчку. Она стала самой желанной в 10 странах, включая Италию, Болгарию и Хорватию. На третьем месте - бренд Jimmy Choo. За ним следуют Chanel, Steve Madden и Prada. При этом, как отмечается, в Великобритании самый популярный обувной бренд - Valentino Shoes. Фото: Gucci
Ароматы Mugler, Hermes, Le Labo, тени Chanel, помады Dear Dahlia и сыворотки L'Oreal Paris и La-Roche Posay. Лучшая косметика сентряря в подборке Vogue
Марки Saint Laurent и Brioni приняли решение более не использовать натуральный мех при производстве своей продукции, пишет ТАСС со ссылкой на AFP. Оно отмечает, что Saint Laurent и Brioni были двумя последними марками компании Kering, которые еще прибегали к использованию натурального меха. Ранее от этого отказались принадлежащие этой корпорации Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen. Многие известные дома моды еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий В заявлении на сайте Kering указывается, что "ни один из домов [моды] группы не будет использовать мех, начиная с осенней коллекций 2022 года". Дома моды на протяжении многих лет подвергаются критике со стороны различных ассоциаций защиты животных, которые протестуют против использования натурального меха при производстве одежды, а также условий разведения пушных животных и способа их забоя. Особо радикальные действия предпринимает в этой связи ассоциация PETA ("Люди за этичное отношение к животным"), ее представители срывают показы мод, обливают краской манекенщиц, демонстрирующих шубы, разрезают меховые изделия ножницами. Многие известные дома моды, в частности Chanel, еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий. Фото: Brioni
Кинокомпания The Walt Disney снимет первый драматический сериал про креативного директора Chanel и Fendi, фотографа, модельера и дизайнера Карла Лагерфельда. Ранее о нем рассказывали только в документальных проектах. Картина получила название «Кайзер Карл» - так дизайнера называли в индустрии моды. По сюжету история начнется летом 1972 года и расскажет о том, как Лагерфельд становился преемником Коко Шанель, а затем и возглавил основанный ею модный дом. Сериал затронет соперничество дизайнера с сооснователем бренда Yves Saint Laurent Пьером Берже, а также историю любви с Жаком де Башером. Последний также был любовником Ива Сен-Лорана. Всего в ленте «Кайзер Карл» будет шесть серий. Съемки пройдут во Франции, а продакшеном займется парижская студия Gaumont, работавшая над картиной «Люпен» с Омаром Си. В основу проекта ляжет биографическая книга Рафаэля Бакке. «Нас сразу же соблазнила идея адаптации биографии Бакке, которая станет первым сотрудничеством между Disney и Gaumont во французском оригинальном шоу. Сериал показывает уникальный момент трансформации индустрии моды во Франции 70-х годов, воплощенный в образе многократных метаморфоз Карла Лагерфельда», - добавила вице-президент по программированию и оригинальному производству в The Walt Disney Company Франции Полин Довин. Источник: daily.afisha.ru
Марки Saint Laurent и Brioni приняли решение более не использовать натуральный мех при производстве своей продукции, пишет ТАСС со ссылкой на AFP. Оно отмечает, что Saint Laurent и Brioni были двумя последними марками компании Kering, которые еще прибегали к использованию натурального меха. Ранее от этого отказались принадлежащие этой корпорации Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen. Многие известные дома моды еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий В заявлении на сайте Kering указывается, что "ни один из домов [моды] группы не будет использовать мех, начиная с осенней коллекций 2022 года". Дома моды на протяжении многих лет подвергаются критике со стороны различных ассоциаций защиты животных, которые протестуют против использования натурального меха при производстве одежды, а также условий разведения пушных животных и способа их забоя. Особо радикальные действия предпринимает в этой связи ассоциация PETA ("Люди за этичное отношение к животным"), ее представители срывают показы мод, обливают краской манекенщиц, демонстрирующих шубы, разрезают меховые изделия ножницами. Многие известные дома моды, в частности Chanel, еще несколько лет назад отказались от выпуска меховых изделий. Фото: Brioni
Модный дом Chanel выкупил 10 гектаров земли на юге Франции для выращивания жасмина, который ежегодно собирают вручную для создания аромата Chanel No. 5. Как сообщает Reuters, теперь Chanel владеет 30 гектарами земли неподалеку от французского города Грасс. С 1980-х модный дом в партнерстве с местной семьей Мул выращивает на окружающих город полях пять видов цветов. Выращенный в Грассе жасмин имеет специфический аромат. Этот регион стал центром цветочных культур и ароматов в XVII веке, когда местные кожевники начали придавать своим изделиям приятный запах. В этом году парфюм Chanel No. 5 отметил столетний юбилей. Источник: birdinflight.com
Модный дом Chanel выкупил 10 гектаров земли на юге Франции для выращивания жасмина, который ежегодно собирают вручную для создания аромата Chanel No. 5. Как сообщает Reuters, теперь Chanel владеет 30 гектарами земли неподалеку от французского города Грасс. С 1980-х модный дом в партнерстве с местной семьей Мул выращивает на окружающих город полях пять видов цветов. Выращенный в Грассе жасмин имеет специфический аромат. Этот регион стал центром цветочных культур и ароматов в XVII веке, когда местные кожевники начали придавать своим изделиям приятный запах. В этом году парфюм Chanel No. 5 отметил столетний юбилей. Источник: birdinflight.com
Люксовый дом купил мажоритарную долю в трикотажном производстве Paima, расположенном в центральной части Италии. Давний поставщик Chanel стал очередным итальянским приобретением французской группы за последнее время
Oscar de la Renta больше не будет использовать натуральный мех в своих коллекциях. Модный дом сообщил, что полностью откажется от продажи натурального меха к концу октября этого года. «Oscar de la Renta больше не использует мех в своих коллекциях, не продает в своих магазинах и не будет продавать в будущем. Кроме того, как только закончится срок лицензии на продажу этих вещей, никакие новые товары Oscar de la Renta, в которых используется мех, продаваться не будут»,- говорится в заявлении бренда из Коалиции за отмену меховой торговли (CAFT). Ранее от натурального меха отказались универмаги Neiman Marcus и Bergdorf Goodman. В соответствии с новой политикой к началу 2023 года будут закрыты все салоны по продаже меха этих лейблов. У Bergdorf Goodman был один такой салон, тогда как у Neiman Marcus - 21. Кроме того, Canada Goose также заявили, что прекратят использовать и продавать натуральный мех к концу 2022 года. Среди других брендов, которые отказались от натурального меха, - универмаги Macy’s и Bloomingdale’s, а также бренды Gucci, Chanel, Prada, Balenciaga, Alexander McQueen и Burberry. Источник: The Blueprint
Фото: Gucci Подержанные вещи Gucci оказались на пике популярности по итогам 2021 года, которые подвела американская платформа перепродажи предметов роскоши The RealReal. Об этом пишет Gazeta.ru. По данным сервиса, за последние 12 месяцев интерес к покупке вещей Gucci вырос на 62 проц, а продавали их на 61 проц чаще. Следом за Gucci по популярности идут Louis Vuitton, Chanel, Prada и Dior. При этом модный дом Dior попал в первую пятерку впервые, вытеснив с пятого места Hermès. Взрывной рост интереса в этом году пользователи платформы проявили к сумкам нью-йоркского бренда Telfar - спрос на них вырос на 590 проц. В целом на платформе отметили повышение интереса пользователей к ресейлу вещей. В первом квартале 2021 года 45 проц продавцов на платформе воспользовались услугой впервые.
Oscar de la Renta больше не будет использовать натуральный мех в своих коллекциях. Модный дом сообщил, что полностью откажется от продажи натурального меха к концу октября этого года. «Oscar de la Renta больше не использует мех в своих коллекциях, не продает в своих магазинах и не будет продавать в будущем. Кроме того, как только закончится срок лицензии на продажу этих вещей, никакие новые товары Oscar de la Renta, в которых используется мех, продаваться не будут»,- говорится в заявлении бренда из Коалиции за отмену меховой торговли (CAFT). Ранее от натурального меха отказались универмаги Neiman Marcus и Bergdorf Goodman. В соответствии с новой политикой к началу 2023 года будут закрыты все салоны по продаже меха этих лейблов. У Bergdorf Goodman был один такой салон, тогда как у Neiman Marcus - 21. Кроме того, Canada Goose также заявили, что прекратят использовать и продавать натуральный мех к концу 2022 года. Среди других брендов, которые отказались от натурального меха, - универмаги Macy’s и Bloomingdale’s, а также бренды Gucci, Chanel, Prada, Balenciaga, Alexander McQueen и Burberry. Источник: The Blueprint
Фото: Gucci Подержанные вещи Gucci оказались на пике популярности по итогам 2021 года, которые подвела американская платформа перепродажи предметов роскоши The RealReal. Об этом пишет Gazeta.ru. По данным сервиса, за последние 12 месяцев интерес к покупке вещей Gucci вырос на 62 проц, а продавали их на 61 проц чаще. Следом за Gucci по популярности идут Louis Vuitton, Chanel, Prada и Dior. При этом модный дом Dior попал в первую пятерку впервые, вытеснив с пятого места Hermès. Взрывной рост интереса в этом году пользователи платформы проявили к сумкам нью-йоркского бренда Telfar - спрос на них вырос на 590 проц. В целом на платформе отметили повышение интереса пользователей к ресейлу вещей. В первом квартале 2021 года 45 проц продавцов на платформе воспользовались услугой впервые.
Почему темно-синяя подводка для глаз должна заменить черную? Как красить глаза темно-синей подводкой? Вдохновляемся показами Chanel и Dior в статье Vogue
Как Chanel, Max Mara и Celine вдохновляются эпохой Возрождения? Рассматриваем на примере последних показов брендов
Образ новоиспеченная долларовая миллиардерша дополнила образ джинсами с разрезом и винтажными кроссовками. Рассказываем, как вам повторить наряд Рианы и произвести фурор на кассиров
Премиум-бренды изменили ценовую политику после ослабления антикоронавирусных мер, пишет gazeta.ru. Как предполагает газета, люксовые бренды решили компенсировать свои убытки из-за пандемии за счет роста цен на и без того дорогие товары. Например, Chanel теперь продает сумки на 15% дороже, чем до коронавируса. В мае прошлого года представители бренда объяснили это решение ростом цен на сырье, а в этом месяце увеличение стоимости товара осталось без комментариев. Этот процент практически равен тому, насколько доходы Chanel упали в 2020 году. Компания Bernstein недавно опубликовала отчет «Неиспользованный резервуар для повышения цен», в котором заявила, что Rolex, Dior, Prada, Gucci и Louis Vuitton также подняли цены. Анализ показал, что за последние 40 лет дорогие сумки подорожали в два раза относительно товаров широкого потребления. Как отмечает издание, активнее всех повышают цены бренды, принадлежащие конгломерату LVMH. Louis Vuitton поднял цены на некоторые сумки на 6% в мае прошлого года и еще на 3% в этом месяце, согласно данным инвестиционной компании Jefferies. Christian Dior увеличил цены на 11% в некоторых странах. В отличие от LVMH, Kering (конкурент LVMH) поднимать цены на товары не спешит. Один из самых популярных брендов французской транснациональной компании Bottega Veneta увеличил стоимость товаров лишь незначительно, а модный дом Gucci смог поднять цены на сумки лишь в Корее. «Большинство брендов класса люкс повысили цены во время пандемии, пытаясь смягчить последствия снижения продаж, - сказал The Guardian аналитик Bernstein Лука Солка. - Chanel был особенно агрессивен в этом шаге. Но у востребованных брендов есть возможность повысить цены, если они того пожелают». Повышение цен не означает улучшение качества товара или его эксклюзивность, которую люксовые марки должны обеспечивать. «Индустрия роскоши должна вернуться хотя бы к какому-то подобию роскоши. Сейчас она вряд ли застрахована от товаров низкого качества и массового производства, - сказала The Guardian Орсола де Кастро, основательница движения Fashion Revolution. - В наши дни с роскошью многое не так, но главная проблема - отсутствие прозрачности». Товары роскоши могу выйти на прежний уровень, только когда станут производиться ручным трудом и из красивых материалов, а процесс их создания не будет наносить вред окружающей среде, отметила Орсола де Кастро. Российские маркетологи считают, что повышение цен на товары люксовых брендов связано не с желанием модных домов заработать, а с экономикой бизнес-процессов, которая им диктует такие условия. «Люксовые бренды очень много работают с дорогими тканями и сырьевыми составами. Сейчас на рынке из-за пандемии возникает определенный дефицит сырья, например, хлопкового. А большинство компаний работают с натуральными тканями, поэтому хлопка в составе, как правило, больше 50%. Подорожание хлопка ведет к увеличению себестоимости товара», - объяснила «Газете.Ru» эксперт по системам маркетинга, руководитель Академии fashion-маркетинга Ирина Пищук. Эксперт уверена, что помимо увеличения стоимости сырья люксовым брендам сейчас приходится сталкиваться также и с логистическими трудностями.
С наступлением июля Chanel поднял цены на некоторые классические сумки на 10-15 процентов. Подорожала, например, Classic Maxi Flap Bag (она же - 11.12). Об этом сообщает Buro со ссылкой на The Business of Fashion. «В соответствии с обязательствами, принятыми в отношении гармонизации цен, корректировки вносятся таким образом, чтобы гарантировать отсутствие чрезмерных ценовых различий между разными рынками», - приводит издание комментарий представителя французского дома. В начале прошлой недели на фоне слухов о скором повышении цен у бутика Chanel в универмаге Lotte в Сеуле выстроилась очередь из покупателей, добавляет Buro.
После 37 лет работы Chanel покидает Эрик Пфрандер - бывшая правая рука Карла Лагерфельда. До смерти легендарного дизайнера он отвечал за рекламные кампании, а зимой 2019-го стал напарником его преемницы Виржини Виар, заняв пост креативного директора по имиджу французского дома и занимаясь архивными съемками, пишет Buro24/7. Уход Пфрандера онлайн-изданию Fashion Network подтвердил представитель Chanel. Отмечается, что в январе 2021-го он вошел в совет директоров блокчейн-стартапа Lukso.
Классика Дома в нестандартной подаче. Рассказываем, что нужно знать о капсульной коллекции часов Chanel Electro
Новую кутюрную коллекцию Chanel представили во владениях Пале Галлиера. Утро в Париже выдалось облачным, самое время поразмышлять о моде, музах и музеях
Новую кутюрную коллекцию Chanel представили во владениях Пале Галлиера. Утро в Париже выдалось облачным, самое время поразмышлять о моде, музах и музеях