2020 год оставил рынок люкса с потерями в 64 млрд евро. Таким образом, объем продаж у участников индустрии за год упал на четверть, сообщили в Bain & Company. По данным консалтинговой компании, таких проблем у производителей и ритейлеров люксовых товаров не было даже после финансового кризиса в 2009 году. Как модные дома боролись за внимание клиентов, вспоминает "Коммерсантъ FM". Меньше дорогих мероприятий, рост электронной коммерции, акцент на уютные модели - это только часть изменений, которые оставил 2020-й в индустрии люкса. Все же самый неприятный итог года - до 30 проц падения рынка по сравнению с 2019 годом, сообщают в Fashion Consulting Group. И при оптимистичном сценарии индустрия роскоши сможет вернуться к прежним показателям лишь к концу 2022-го. Пандемия вынудила бренды пересмотреть свою бизнес-стратегию, урезать рекламные бюджеты, а часть нераспроданных коллекций переедет на 2021-й, отмечает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Произошло существенное расслоение между лидерами. Компании поменьше просто выживают. Большая часть сократила специальные программы для вип-клиентов и бюджеты на показы. Есть внесезонные товары, чьи продажи бренды перекладывают на следующий сезон. Есть товары, которые распродают, есть, которые реализуются через аутлеты. Коллекции следующего года пересматриваются. Заказы по производству уменьшены, ассортимент подстроен под доминирующие тенденции - домашний стиль». Загнав всех в Zoom-конференции и на онлайн-вечеринки, пандемия развернула потребителей премиальных товаров в сторону интернет-заказов. Предметы роскоши, по данным консалтинговой компании Bain & Company, покупали в онлайн-бутиках в полтора раза активнее, чем годом ранее. Платформа люксовых марок Farfetch только за третий квартал продала вещей почти на 800 млн долл, что на 60 проц выше показателей прошлого года. Некоторые крупные дома были вынуждены отказаться от многолетних принципов и открыть каналы продаж в онлайне. К примеру, Gucci выставил нереализованные коллекции на сервис The RealReal, а также открыл два магазина на платформе Alibaba. Но не все бренды пошли на это - в Chanel остались верны офлайн-продажам. Все потому что клиентам таких брендов важно получить положительные эмоции от похода в бутик, подчеркивает директор модного дома Raschini Сергей Викулин: «Взаимодействие с потребителем основано на неких праздничных продажах. Большинство "шаманских плясок", я имею в виду новые способы коммуникации, различного рода виртуальные примерочные, ради самого пиара и делаются. Ряд брендов ощутимо повысил цены. Потребитель люкса, конечно, в первую очередь ценит не столько сам факт обмена денег на товар, сколько эмоциональную составляющую, которая при выборе в онлайн-формате полностью отсутствует. Клиент должен прийти, окунуться в великолепно созданную атмосферу, запахи, музыку, в шквал комплиментов, интригу с выбором». Как модные дома боролись за внимание клиентов в 2020 году На фоне пандемии, вместо того чтобы спонтанно приобретать, потребители все чаще рассматривают люксовые товары как инвестицию, отмечает гендиректор компании All about luxe Юлия Бевзенко. Кроме того, бренды хотят быть ближе к клиенту в пандемию и создают закрытые комьюнити. «Мы видим обращение к высокому люксу. Giorgio Armani подписывает договор с Parmigiani Fleurier для того, чтобы впервые в своей истории создать часы класса Fine Jewelry. Нужно рекрутировать либо новых клиентов, либо консолидироваться на старых, которые сейчас тяготеют скорее к инвестициям в люкс. Вторая тенденция - коллаборация в связи с экологическими трендами. Марки привлекают дизайнеров, светских персон. Тренд - создание сообщества вокруг своего бренда или вокруг определенной коллекции. Так, марка Chanel организовала закрытый клуб - литературные встречи на улице Камбон, где находится флагманский магазин бренда»,- говорит Бевзенко. Как подчеркнули в LVMH, бутики приобретут роль «храма бренда», то есть станут пространством, где клиенты будут участвовать в новых ивентах, погружаться в историю модного дома, покупать и транслировать все в соцсети. А вот сами покупки они будут чаще совершать дома, сидя на диване. Источник: "Коммерсантъ FM" Фото: Louis Vuitton
Неделя высокой моды в Париже открылась онлайн-показом коллекции от кутюр сезона весна-лето 2021 российского модельера Ульяны Сергеенко. Коллекция создана в стиле ар-деко с мотивами народных промыслов. Вместо традиционного показа, ее представили в виде фешн-фильма, пишут "РИА-Новости". Ульяна Сергеенко - единственный российский модельер, принимающая участие в показах от кутюр В этом сезоне кутюрный модный Дом Ulyana Sergeenko впервые сотрудничает с таким большим количеством русских народных ремесел. Мастера завода "Гусь Хрустальный" впервые взялись за изготовление деталей для одежды и аксессуаров (ради чего буквально разбивали драгоценные хрустальные вазы), художники "Ростовской финифти" расписывают миниатюрные эмали для костюмов, кружевницы в Ельце потратили на создание элементов для коллекции почти десять тысяч метров ниток, на фабрике "Кадомский Вениз" для нас впервые выплетают кружевные детали для вечерних платьев", - рассказала РИА Новости Ульяна Сергеенко. На сайте дизайнера можно подробно почитать об истории создания коллекции. По словам Сергеенко, для коллекции были созданы сумки-авоськи с вышивкой, гальванизированной золотом, и клатчи, в которых сочетается лакированное дерево с резным орнаментом, инкрустация из металла и кожи. Художественные приемы навеяны графическими рисунками Эрте, скульптурами Деметера Чипаруса и образом легенды начала XX века - актрисы Веры Холодной. Ульяна Сергеенко - единственный российский модельер, принимающая участие в показах от кутюр на равных с Christian Dior, Chanel, Armani Privе, Valentino и другими. В этом году в связи с пандемией коронавирусной инфекцией некоторые дома, в частности, Dior, показывают записанные заранее фильмы, а кто-то (в том числе Chanel) проводит на официальной странице Недели трансляции показов без зрителей. Неделя высокой моды проходит с 25 по 28 января. Фото: Ульяна Сергеенко
Chanel обновили часы из линии Première. Украшения с любимым цветком Коко Шанель уже представлены на сайте модного Дома
Актрисы поделились с Vogue мнением о коллекции, а также рассказали о самых дорогих воспоминаниях, связанных с Лагерфельдом
Глобальный руководитель отдела искусств и культуры Chanel Яна Пил говорит о том, что проект будет обсуждать то, что важно в мире моды сейчас и будет иметь значение в будущем
Chanel берет курс на французский юг. Круизную коллекцию-2022 французский модный дом представит четвертого мая в каменоломнях Карьер-де-Люмьер живописного местечка Бо-де-Прованс
Boy CHANEL за короткое время по праву заслужила звание одной из самых популярных сумок XXI века. Все модницы мира выстраиваются за ней в очередь. Разбираемся, почему стоит инвестировать в нее свои деньги.
В этом сезоне креативный директор дома Chanel Виржини Виар вдохновлялась свадебным настроением Однако 32 образа новой кутюрной коллекции - это не обычная модная свадьба, которой можно было бы ожидать от парижской коллекции от-кутюр.
Во вторник Chanel показал новую коллекцию От-Кутюр буквально перед полудюжиной гостей. Можно легко представить, что Коко надела бы любой из продемонстрированных нарядов
Во вторник Chanel показал новую коллекцию От-Кутюр буквально перед полудюжиной гостей. Можно легко представить, что Коко надела бы любой из продемонстрированных нарядов
Дизайнер Жан-Поль Готье организует модный аукцион, чтобы собрать средства для ассоциации по борьбе со СПИДом под названием Sidaction. Готье выпустит серию роликов в духе «магазина на диване» - популярного формата рекламы 1980-х. В видео, которые снял модный журналист Лоик Прижан, приняли участие Симон Порт Жакмюс, Мишель Лами, Жан-Поль Готье и другие представители модной индустрии. Аукцион начнется 28 января. Там можно будет приобрести модели из кутюрных коллекций Balenciaga, Cartier, Celine, Chanel, Christian Louboutin, Dior, Dries Van Noten, Hermès, Loewe, Louis Vuitton, Rick Owens, Sacai и Saint Laurent. Источник: The Blueprint
Аукцион стартует 28 января 2021 года. В числе лотов заявлены вещи из кутюрных коллекций Balenciaga, Cartier, Celine, Chanel, Christian Louboutin, Dior, Dries Van Noten, Hermès, Loewe, Louis Vuitton, Rick Owens, Sacai и Saint Laurent.
Розовый в весенних коллекциях появился у Chanel, Prada, Roland Mouret, Valentino, Raf Simons и Chloé. Какой оттенок выбрать?
Украшения Escale a Venise представляют собой драгоценный гид городу, который любила Коко Шанель.
Онлайн-показом коллекции от кутюр российского модельера Ульяны Сергеенко откроется Неделя высокой моды в Париже 25 января, сообщает пресс-служба модельера. «25 января состоится показ Ulyana Sergeenko Couture, сезона весна-лето 2021. В связи с пандемией и ограничениями будет показан фешн-фильм онлайн. Коллекция нового сезона посвящена теме арт-деко», - приводит РИА «Новости» сообщение пресс-службы. Сергеенко - единственный российский модельер, который примет участие в показах от кутюр наряду с Christian Dior, Chanel, Armani Privе, Valentino и другими. «В этом сезоне кутюрный модный Дом Ulyana Sergeenko впервые сотрудничает с таким большим количеством русских народных ремесел. Мастера завода «Гусь Хрустальный» впервые взялись за изготовление деталей для одежды и аксессуаров (ради чего буквально разбивали драгоценные хрустальные вазы), художники «Ростовской финифти» расписывают миниатюрные эмали для костюмов, кружевницы в Ельце потратили на создание элементов для коллекции почти 10 тыс. метров ниток, на фабрике «Кадомский Вениз» для нас впервые выплетают кружевные детали для вечерних платьев», - рассказала Сергиенко. По ее словам, художественные приемы навеяны стилем ар-деко, графическими рисунками Эрте, скульптурами Деметера Чипаруса и образом актрисы Веры Холодной. Неделя высокой моды пройдет в Париже с 25 по 28 января. Фото: Николай Сушкевич, официальная группа дизайнера Vkontakte
Французский модный Дом вновь выбирает живописную локацию
Коллекцию винтажных вещей вместе с ней курировала Мари Бланшет, основательница секонд-хенд-бренда Mon Vintage
Жители Нью-Йорка неожиданно начали активно покупать шубы - об этом сообщает The New York Post. Несмотря на то, что в последнее время в городе и в фэшн-индустрии к натуральному меху относились неодобрительно, сейчас продавцы шуб с удивлением наблюдают за ростом продаж. Так, Марк Кауфман, владелец магазина Marc Kaufman Furs в Челси, признался изданию, что продажи идут настолько хорошо, что он не успевает за спросом на меховые изделия ценой от 1000 долл до 10 000 долл. Как рассказал предприниматель, в начале пандемии он готовился к 45-процентному падению доходов, однако в 2020 году они, напротив, выросли на 10 проц. «Продажи потрясающие - по сравнению с тем, чего я ожидал от них, - похвастался Марк Кауфман. - Интернет взрывается. Дела идут удивительно хорошо». Владелец магазина Dimitrios Furs Димитри Леттас подсчитал, что число заказов в этом году выросло на 20 проц. По его словам, в основном интерес к меху проявляют молодые женщины в возрасте от 25 до 35 лет - они приобретают такие вещи, как кашемировые кейпы, отделанные лисьим мехом. Дамы постарше предпочитают натуральные шубы из норки или лисы - некоторые особенно вычурные изделия доходят по цене до 6995 долл. В Нью-Йорке наблюдается бум продаж меховых изделий Продавцы мехов объясняют рост продаж холодной погодой и ограничениями в связи с коронавирусной инфекцией - правда, сейчас в Нью-Йорке +4 и дожди, и в ближайшие 10 дней температура не опустится ниже 0. Тем не менее, предприниматели считают, что шубы приобретают, чтобы проводить больше времени на улице. Дело в том, что с 11 декабря в Нью-Йорке запрещено заходить в помещения ресторанов, и гости вынуждены есть на улице и, соответственно, мерзнут. «Когда люди идут пообедать, сейчас им нужно сидеть в пальто - и в очень теплых», - объясняет ажиотаж по поводу шуб Марк Кауфман. В Madison Avenue Furs в разговоре с изданием выразили уверенность, что если холодная погода будет держаться, то и продажи шуб не упадут. «Местные тратят деньги, - рассказал директор магазина Ларри Коуит. - И если погода останется холодной, продажи будут хорошими весь остаток зимы». Все это - несмотря на то, что модная индустрия активно борется с использованием натурального меха. За последние годы бренды один за другим объявили об отказе от него - Prada, Chanel, Burberry, Maison Margiela под руководством Джона Гальяно, DKNY, Versace, Michael Kors, Gucci, Armani, Tommy Hillfiger, Vivienne Westwood, Ralph Lauren, Calvin Klein и, разумеется эко-активистка Стелла Маккартни. Громко отказываются от меха и знаменитости - даже Ким Кардашьян, которая в 2019 году заявила, что пересмотрела весь свой гардероб, и королева Великобритании Елизавета II. Дженнифер Лопес, тем временем, была подвергнута суровой критике со стороны эко-активистов за то, что носила мех в фильме «Стриптизерши». Источник: Газета.ru Фото: Dimitrios
Прозрачные черные вещи - еще один тренд с Недели высокой моды, который можно применить к повседневному гардеробу
Великолепный шелк, изящный тюль и нежное кружево Chanel, Christian Dior, Fendi и Valentino в последних кутюрных коллекциях
Мировые продажи товаров класса люкс могут показать снижение на 30 проц, прогнозирует Deloitte в глобальном исследовании "Мировой сектор товаров класса люкс в 2020 году". Влияние пандемии на российский luxury-сегмент исследователи сравнивают с финансовым кризисом 2008 года, пишет "РГ". "Пандемия COVID-19 сильно скажется на финансовых показателях компаний российского рынка товаров класса люкс в 2020 году, который, по всей вероятности, станет одним из самых непростых за последнее время. Впервые со времен финансового кризиса 2008-2009 годов на рынке наблюдается сильная неопределенность", - отмечает директор группы по обслуживанию розничной и оптовой торговли и дистрибуции Deloitte в СНГ Оксана Кожина. По ее словам, мировые продажи индустрии роскоши могут снизиться на 30 проц в 2020 году. И хотя финансовые итоги сегмента за 2020 год будут подведены позже, для сравнения исследователи приводят данные за два предшествующих года. Так, в 2019 году совокупная выручка мирового сектора товаров класса люкс составила 281 млрд долл, что на 13,77 проц меньше, чем в 2018 году (247 млрд долл). На основе этих данных ожидаемое время восстановления рынка класса люкс в 2021 году может занять от 12 до 18 месяцев. Эпидемия послужила для люксовых брендов своеобразным мотиватором, заставив их задуматься о внедрении новых подходов к повышению экономической эффективности. "Сегодня, как никогда прежде, производители товаров класса люкс находятся в поиске новых каналов взаимодействия с потребителем. Они переосмысливают и трансформируют свою деятельность в невиданных ранее масштабах", - говорится в отчете. По итогам 2020 года падение продаж luxury-сегмента может составить 30 проц "Наиболее распространенными стратегиями преодоления кризиса будут фокус на каналах онлайн-дистрибуции, цифровой маркетинг и продвижение, а также экологическая направленность. COVID-19 также будет способствовать развитию таких передовых технологий как большие данные и искусственный интеллект", - прогнозирует Оксана Кожина. Несмотря на то, что изначально производители люксовых товаров не проявляли активности во внедрении цифровых технологий, эпидемия этому поспособствовала. К инновациям причисляются создание совмещенных офлайн-онлайн шоурумов. Одним из примеров инновационного подхода исследователи также называют начало сотрудничества в сентябре 2020 года ведущих люксовых брендов с Amazon: запуск платформы "магазин в магазине" для роскошных товаров, доступ к которой возможен только по специальному приглашению. Еще одним антиковидным ходом мира роскоши стало развитие омниканальных (интегрированных каналов коммуникации с потребителем) подходов к продажам, что обусловлено предпочтениями клиентов, приобретающих товары такого класса. Также к заметным трендам исследователи относят инвестиции ведущих модных домов в "зеленые" технологии и другие меры по защите окружающей среды, включая сокращение выбросов в целях борьбы с изменением климата. Источник: "РГ" Фото: Chanel
19-летняя Кайя Гербер еще три года назад не просто дебютировала на подиуме, а приняла участие во многих крупных модных шоу, открывала показ Chanel и, конечно же, укрепилась в статусе иконы стиля!
От заколок в виде бабочек Valentino до культовых чокеров у Dior и массивных крестов у Chanel - вдохновляемся культовыми украшениями кутюрных показов
Какие вечерние платья в моде в 2021 году? Chanel, Valentino и AZ Factory советуют носить образы с пышной юбкой и casual-топом