По итогам первого полугодия 2021 года можно говорить, что рынок стрит-ритейла восстановился после спада, полагает руководитель отдела торговой недвижимости Knight Frank St Petersburg Анна Лапченко. Как говорится в сообщении компании, Анна Лапченко отмечает, что такие выводы подтверждает и постепенное увеличение ставок со стороны собственников помещений, и количество клиентских запросов на поиск качественного помещения в популярных локациях сегодня опережает свободное предложение. Формат магазинов, расположенных на торговых улицах, все больше обретает популярность среди покупателей не только люкс-сегмента, но и премиального. В таких помещениях бренды могут сами выстраивать свою работу, организовав отдельный вход и индивидуальную безопасность для своих клиентов. За последние 10 лет в городе сформировались три основных торговых коридора с фэшн-брендами - Большой проспект Петроградской стороны, Большая Конюшенная улица и Старо-Невский проспект. Анна Лапченко, руководитель отдела торговой недвижимости Knight Frank St Petersburg считает ожидаемым развитие данных торговых коридоров в формате фэшн, вспоминая историю этих локаций. Большой проспект Петроградской Стороны Большой проспект Петроградской стороны исторически был буржуазным местом Северной столицы, в XX веке здесь располагались особняки петербургской знати. Прилегающая территория постепенно развивалась, Крестовский и Петровский острова застраивались элитными жилыми комплексами. На Большом проспекте в формате стрит-ритейла стали открываться известные бренды: Max Mara, Marina Rinaldi, Bosco sport, Hugo Boss, Escada и др Появление в 2019 году магазина Uniqlo в новом формате в локации Большого проспекта дало новый импульс для развития - здесь открылись магазины крупных международных брендов. Так, в 2020 году Knight Frank выступил консультантом сделок на Большом проспекте с брендами Sandro и Маje, Luisa Spagnoli, а в 2021 году с группой H&M - брендами COS, & Other Stories и H&M Home. Большинство арендаторов отмечают высокую покупательскую активность и атмосферу торгового центра под открытым небом. В настоящее время в локации Большого проспекта Петроградской стороны и прилегающих улицах удачно соседствуют бренды масс-маркета (H&M, Uniqlo, New Balance, Timberland, GANT), премиальные (Bork, Sandro и Маje, Escada, Paul Shark) и лакшери-бренды (Emporio Armani, Max Mara, Marina Rinaldi, Baldinini, Karl Lagerfeld,). Благодаря протяженности улицы места хватает всем. За последние 3,5 года на проспекте в помещениях стрит-ритейла открылось 110 объектов - почти треть из них: фэшн-ритейлеры (20% арендаторов) и операторы общепита (27%). Большая Конюшенная улица Ещё один торговый коридор, занимаемый премиальными брендами - Большая Конюшенная улица. В XX веке здесь был открыт Дом ленинградской торговли (ДЛТ), ставший модным центром притяжения всех ленинградцев. В 2005 году здание было отдано под управление ведущего игрока на мировом рынке в сфере люкс - компании Mercury. В связи с этим в 2007 году Louis Vuitton, выбрали Большую Конюшенную улицу для открытия своего первого флагманского магазина площадью 300 кв. м. Позже и другие премиальные бренды последовали примеру Модного дома. Вслед за Louis Vuitton на улицу пришел крупный бренд группы LVMH Dior. Открылся магазин часов Tourbillon Boutique, бутики Kiton, Prada. И в течение 10 лет эта улица была единственной и безусловной лакшери-локацией в городе. Неудивительно, атмосфера Большой Конюшенной уникальна, а локация крайне притягательна - близость к историческому центру, основным популярным туристическим маршрутам, театрам, ресторанам, пятизвёздочным отелям. С 2018 г. по I полугодие 2021 г. на Б. Конюшенной ул. было открыто 30 объектов в помещениях стрит-ритейла. Операторы общепита и фешн-ритейлеры занимают лидирующее положение в структуре открытых арендаторов - 33% и 30% соответственно. Со временем Louis Vuitton стало мало действующих площадей, бренд стал искать новые локации с подходящими по статусу, площади и качеству помещениями, которые нашел на Старо-Невском проспекте. Из лакшери-брендов остались Prada и Kiton, освободившиеся помещения заняли премиальные бренды: Bork и 12storeez. Старо-Невский проспект Невский проспект всегда был основной торговой артерией города. А его наиболее атмосферная часть, которая впоследствии получила название Старо-Невский проспект, стала одной из лучших фешн-локаций. Здесь уникальные классические фасады с огромными витринными окнами на первых этажах бывших доходных домов тянутся вдоль всего проспекта. Эта часть Невского просто создана для того, чтобы стать модным торговым коридором. В 1996 году здесь был открыт бутик Babochkа. В 2016 году сюда же переехал Louis Vuitton, заняв помещение более 500 кв. м рядом с Chanel. Уход с Большой Конюшенной такого якоря индустрии сработал толчком к новому витку развития и перераспределению торговых операторов города. За флагманами на Старо-Невский потянулись Dior и Bvlgari, Rolex, Omega, Brunello Cucinelli, Breitling и другие. Таким образом, за последние 5 лет Старо-Невский проспект завоевал звание новой лакшери-локации. Старо-Невский проспект и сейчас продолжает своё развитие: большинство люксовых брендов, которые выходят на рынок Петербурга, выбирают для себя эту локацию. Потенциал развития велик - на проспекте множество свободных помещений. С 2018 года на Старо-Невском проспекте появилось 132 новых арендатора. Лидирующее положение у общепита - 37%, на fashion пришлось 28%. За последний год при содействии консультантов Knight Frank открылись такие бренды, как Breitling, Canali, в ближайшее время появятся магазины Philipp Plein и часовой бутик Montblanc. Основная часть Невского проспекта также когда-то была одной из фэшн-улиц, на нем располагались магазины Hugo Boss, Escada, DKNY, OGGI. В начале проспекта до сих пор работают ETRO, Max Mara, Marina Rinaldi. На его развитие серьезно повлияло ограничение парковки: магазины и рестораны, требующие длительного времени нахождения в них, сменились на ритейлеров быстрого спроса, а именно аксессуары, фастфуд и услуги. Интерес брендов к торговым коридорам города, отмечает Анна Лапченко, обусловлен разными причинами развития и особенностями этих коридоров, но для fashion в Петербурге неизменным является выбор помещений на трёх самых популярных улицах - Большом проспекте Петроградской стороны, Большой Конюшенной улице и Старо-Невском проспекте.
14 мая в Астрахани прошел 2-ой день Каспийской недели моды, сообщают организаторы мероприятия. Коллекции в стилях smart casual, гранж и эклектика встретились на подиуме в парковой зоне белокаменного Кремля. Более 10 показов следующих участников недели вошли в программу дня: ТРК «Три кота» (бренды Peppi, «Дочки-сыночки» и Kids Style); Шоурум Delcorso - коллекция в стиле smart casual на стандартных и plus size моделях; 8 выпускниц академии Burda Astrakhan продемонстрировали общую весенне-летнюю коллекцию «Твой счастливый цвет». В коллекции использованы органза, паплин и бифлекс; Дизайнеры ретро одежды MiniМы удивили гостей недели моды образами для детей в ретро-стиле (Point и Black Star burger); Бренд Mondo Italia Gallryно представил черно-белую коллекцию с изображением Карла Лагерфельда; Дизайнер Елена Ашимова и Сахиб Шарапудинова представили коллекцию, в которой в образах моделей читалась отсылка к голливудской красной ковровой дорожке; Молодой бренд Bambook продемонстрировали худи с разрезом на рукавах, мужскую футболку с глубоким V-образным вырезом; Студенческий театр моды «Комильфо» ГБПОУ АО «АГКПТ» представил костюм, напоминающий образ Малефисенты, длинные кожаные перчатки с чем-то похожим на когти орла; Бренд MIA показал коллекцию платьев в пол с воротниками из тканей высокого качества. В дальнейшей программе: 17 мая, понедельник: Madlen Collection (Чеченская республика, Россия) @madlen.collection Кирилл Гасилин и Театр оперы и балета @astoperahouse Яхита Алхазова (Чеченская республика, Россия) @alhazova_yahita Амина Османова (Чеченская республика, Россия) @amina_osmanova_ Леся Лесная (Астрахань, Россия) @lesnaya.lesya.dsn Алиса Че (Москва, Россия) @che_aliska совместно с Induotextile (Франция) @induotextile Benetton @benetton.astra Официальный сайт XII Международной недели моды Caspian Fashion Week: cfweek.ru. Фотографии предоставлены организаторами.
Дом моды Карла Лагерфельда, дизайнера, обожавшего пятизвездочные отели, заключил договор о поставке товаров по уходу за волосами и кожей в люксовые отели по всему миру
Французский бренд представил дебютную экологически чистую коллаборацию с Эмбер Валлетта. С 8 апреля в продаже появилась коллекция аксессуаров Karl Lagerfeld, над созданием которых поработала супермодель.
В преддверии выхода нового документального фильма об Эми Уайнхаус, Vogue вспоминает знаковый показ Chanel, который Карл Лагерфельд посвятил певице
Дом моды Карла Лагерфельда, дизайнера, обожавшего пятизвездочные отели, заключил договор о поставке товаров по уходу за волосами и кожей в люксовые отели по всему миру
Фото: "Твое" Блогер, телеведущая и продюсер Настя Ивлеева выпустила первую в истории своей карьеры коллекцию одежды. Она создана совместно с культовым американским брендом Barbie: это первый подобный проект компании в России. В мире с Barbie сотрудничали Moschino, Карл Лагерфельд, Coach, M.A.C., Vogue, BAPE, Kith и Dover Street Market. Коллаборация произведена и продается брендом одежды Твое. Благодаря собственным высокотехнологичным фабрикам сети одежды "Твое" в коллекции использованы полноцветные фотографические, ламинированные и люминесцентные принты, которые светятся в темноте. Вещи из коллекции выпущены на базе лекал, специально разработанных Твое для данной линейки: посадку и финальный вид каждого изделия лично контролировала Настя Ивлеева. Коллекция делится на 2 блока: блок с фотографиями Насти Ивлеевой и блок с логотипом Barbie Коллекция Barbie x Nastya Ivleeva for Евое сохранила демократичный ценовой сегмент: цены варьируются от 499 руб. до 2299 руб. Капсула включает 20 предметов одежды: от худи и футболок до пижам и носок. Коллекция делится на 2 блока: блок с фотографиями Насти Ивлеевой и блок с логотипом Barbie и принтами с изображениями современных и винтажных кукол Barbie. Хайлайты коллекции - футболка и худи с принтом Be Real Not Perfect. На бирках коллекции напечатана цитата Насти Ивлеевой: ‘Твои мечты - сильнейшая мотивация. Ты можешь быть, кем захочешь’. Коллекция поступит в продажу 23 апреля в 300+ магазинах Твое по всей России, Армении, Казахстане и Беларуси, в онлайн-магазине tvoe.ru и на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Часть средств от реализации коллекции "Твое" направит в благотворительный проект "Помощь", который позволяет любому оказать адресную поддержку тем, кто в ней нуждается. Вся философия игры c Barbie заключается для меня в том, что в процессе такой игры девочка может представить себя кем угодно. Barbie всегда символизировала тот факт, что у женщины есть выбор. Настя Ивлеева - блогер, продюсер и телеведущая. Звезда социальных сетей Instagram (18,7 миллионов подписчиков) и TikTok (6,1 миллион подписчиков). Создательница late night шоу Agentshow и игрового шоу З.Б.С. на YouTube. Ведущая телепередачи «Орёл и решка» на протяжении 3 лет. Кавер-герл журналов Glamour и Playboy. Апостол благотворительного проекта «Помощь». Barbie - легендарный американский бренд. Более 60 лет Barbie вдохновляет миллионы девочек по всему миру, давая им возможность поверить в то, что они могут быть, кем захотят. Кукла Barbie - икона стиля, которая всегда ассоциируется с модой. Твое - российский бренд одежды, обуви и аксессуаров. Собственные производственные площадки компании расположены в России, Белоруссии и Молдавии, розничная сеть насчитывает более 300 магазинов в четырех странах СНГ. Бренд занимает лидирующие позиции в сегменте по продажам online и представлен на Wildberries.ru, Ozon.ru, AliExpress.ru, Googs.ru и других маркетплейсах.
Традиционно в финал конкурса молодых фэшн-дизайнеров выходит восемь участников. В этом году финалистов получилось девять, так как два кандидата набрали одинаковое количество голосов, сообщает FashionNetwork.com. В финал конкурса вышли: Бьянка Сондерс (Bianca Saunders), Шарль де Вильморен (Charles de Vilmorin), Кристофер Джон Роджерс (Christopher John Rogers), Коннер Айвз (Conner Ives), Кольм Диллейн (Colm Dillane), Кика Варгас (Kika Vargas), Лукханьо Мдинги (Lukhanyo Mdingi), Ненси Дояка (Nensi Dojaka) и Жуй Чжоу (Rui Zhou). Согласно правилам, заявки на участие в LVMH Prize могут подавать дизайнеры не старше сорока лет и с не менее чем двумя полноценными коллекциями в портфолио. Двадцать полуфиналистов конкурса обычно представляют свои творения группе экспертов в начале марта, когда в Париже проходит Неделя женского прет-а-порте. В этом году из-за пандемии конкурс проводится полностью в цифровом формате, участники презентуют идеи в лукбуках, показывают ключевые образы в панорамных видео в формате 360 градусов, заявляют о себе в коротких роликах и мини-интервью. Судейская комиссия насчитывает 66 представителей индустрии. Нововведением конкурса является голосование через интернет - приглашена широкая аудитория. В итоге все голоса публики будут засчитаны за волеизъявление одного эксперта. Финал LVMH Prize пройдет в сентябре. В прошлом году из-за локдауна организаторам пришлось отменить финал, и группа LVMH разделила премию поровну между восьмью финалистами. В этом году в конкурсе участвовали свыше 1900 кандидатов из 110 стран. Главный приз LVMH Prize - 300 тысяч евро, а также победитель получает возможность в течение года поработать под наставничеством специальной команды LVMH. Специальный приз жюри (Karl Lagerfeld/Special Jury Prize) - победитель также получает возможность поработать с наставниками и 150 тысяч евро. Три премии выпускникам школ моды, которые закончили учебу в 2020 или 2021 году. Они, как и учебное заведение, получат гранты на 10 тысяч евро. Выпускники-победители также смогут на год присоединиться к креативной студии одного из модных домов в портфеле LVMH.
Фото: "Твое" Блогер, телеведущая и продюсер Настя Ивлеева выпустила первую в истории своей карьеры коллекцию одежды. Она создана совместно с культовым американским брендом Barbie: это первый подобный проект компании в России. В мире с Barbie сотрудничали Moschino, Карл Лагерфельд, Coach, M.A.C., Vogue, BAPE, Kith и Dover Street Market. Коллаборация произведена и продается брендом одежды Твое. Благодаря собственным высокотехнологичным фабрикам сети одежды "Твое" в коллекции использованы полноцветные фотографические, ламинированные и люминесцентные принты, которые светятся в темноте. Вещи из коллекции выпущены на базе лекал, специально разработанных Твое для данной линейки: посадку и финальный вид каждого изделия лично контролировала Настя Ивлеева. Коллекция делится на 2 блока: блок с фотографиями Насти Ивлеевой и блок с логотипом Barbie Коллекция Barbie x Nastya Ivleeva for Евое сохранила демократичный ценовой сегмент: цены варьируются от 499 руб. до 2299 руб. Капсула включает 20 предметов одежды: от худи и футболок до пижам и носок. Коллекция делится на 2 блока: блок с фотографиями Насти Ивлеевой и блок с логотипом Barbie и принтами с изображениями современных и винтажных кукол Barbie. Хайлайты коллекции - футболка и худи с принтом Be Real Not Perfect. На бирках коллекции напечатана цитата Насти Ивлеевой: ‘Твои мечты - сильнейшая мотивация. Ты можешь быть, кем захочешь’. Коллекция поступит в продажу 23 апреля в 300+ магазинах Твое по всей России, Армении, Казахстане и Беларуси, в онлайн-магазине tvoe.ru и на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Часть средств от реализации коллекции "Твое" направит в благотворительный проект "Помощь", который позволяет любому оказать адресную поддержку тем, кто в ней нуждается. Вся философия игры c Barbie заключается для меня в том, что в процессе такой игры девочка может представить себя кем угодно. Barbie всегда символизировала тот факт, что у женщины есть выбор. Настя Ивлеева - блогер, продюсер и телеведущая. Звезда социальных сетей Instagram (18,7 миллионов подписчиков) и TikTok (6,1 миллион подписчиков). Создательница late night шоу Agentshow и игрового шоу З.Б.С. на YouTube. Ведущая телепередачи «Орёл и решка» на протяжении 3 лет. Кавер-герл журналов Glamour и Playboy. Апостол благотворительного проекта «Помощь». Barbie - легендарный американский бренд. Более 60 лет Barbie вдохновляет миллионы девочек по всему миру, давая им возможность поверить в то, что они могут быть, кем захотят. Кукла Barbie - икона стиля, которая всегда ассоциируется с модой. Твое - российский бренд одежды, обуви и аксессуаров. Собственные производственные площадки компании расположены в России, Белоруссии и Молдавии, розничная сеть насчитывает более 300 магазинов в четырех странах СНГ. Бренд занимает лидирующие позиции в сегменте по продажам online и представлен на Wildberries.ru, Ozon.ru, AliExpress.ru, Googs.ru и других маркетплейсах.
Otrium, онлайн-магазин модных брендов, заявил о привлечении 120 млн долларов от инвесторов, поскольку он запускается в Соединенных Штатах и разрабатывает свою платформу для торговли предметами, оставшимися непроданными в конце сезона, сообщает inventure.com.ua. Компания Otrium из Амстердама сообщила, что ее доходы утроились в 2020 году, в то время как количество зарегистрированных пользователей превысило 3 млн, а в приложении есть более 300 магазинов модной одежды. Партнерами интернет-магазина являются Карл Лагерфельд, Анин Бинг, Belstaff, Reiss и ASICS. «Наша цель - максимально приблизиться к искоренению непроданных сезонных запасов», - сказал Милан Дэниелс, генеральный директор и соучредитель Otrium.
Давний друг и коллега дизайнера собирается выставить коллекцию его снимков в диджитал-формате. Возможно, будут задействованы NFT
Первая коллекция одежды, выпущенная Настей Ивлеевой за всю карьеру блогера, телеведущей и продюсера Коллекция создана совместно с культовым американским брендом Barbie: это первый подобный проект компании, которая подарила миллионом девочек любимую куклу детства, в России. В мире с Barbie сотрудничали Moschino, Карл Лагерфельд, Coach, M.A.C., Vogue, BAPE, Kith и Dover Street Market Коллаборация произведена и
Если вы все еще не верите, что зеленая сумка - главный аксессуар этой весны, пример супермодели вас точно в этом убедит
Как сообщает «Бургас по-русски», сотрудники таможни в Болгарии за март на ТД «Южна морска» задержали более 33 000 разнообразных текстильных изделий, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Первую большую партию «брендовых» товаров обнаружили 8 марта 2021 года в грузовике с болгарской регистрацией, следовавшем из Турции в Польшу. Найдено 25 572 предмета одежды, из них 12 000 футболок, 6499 мужского и женского нижнего белья, 4678 пар носков, 2395 рубашек, курток, леггинсов, шорт, джинсов. На тканях есть логотип 25 всемирно известных брендов, в том числе Tommy Hilfinger, Armani, Boss, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, Victoria Secret, Guess, Armani, Polo. Также было обнаружено 792 пары спортивной обуви, из которых 529 пар с логотипом Nike, а также 203 сумки-кошельки с образным и словесным изображением LV, Gucci. Спустя несколько дней, 15 марта 2021 года, в другом грузовике с иностранной регистрацией, въезжавшем в страну из Турции, таможенники обнаружили среди декларируемых товаров 4399 спортивных штанов с брендом Adidas. 16 марта 2021 года 494 спортивных костюма, детские комплекты, куртки и футболки со знаками зарегистрированных товарных знаков были обнаружены среди личного багажа в автомобиле румынских граждан. Они ехали из Турции через Болгарию в Румынию. В ходе проверки было установлено, что незадекларированный товар принадлежал водителю. На нарушителя составлен акт по закону «О таможне». В тот же день при досмотре трех автомобилей с турецкой регистрацией было изъято 723 текстильных изделия, 309 парфюмерии, 214 пар обуви со знаками зарегистрированных товарных знаков. В соответствии с европейским регламентом 608/2013 о защите прав интеллектуальной собственности и законом «О товарных знаках и географических указаниях товары» были задержаны, а владельцы товарных знаков будут проинформированы о случаях контрабанды.
Читать далее
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
Рынок белья переживает период трансформации. Как бренды выживают в условиях пандемии? Насколько бельевой рынок просел в 2020 году? Об этом FashionUnited рассказала основатель В2В-платформы Lingerie Business Мария Петерсон: Фэшн-рынок в целом, и рынок белья в частности, переживает период серьезной трансформации. Пандемия ускорила многие изменения, происходящие в индустрии и в потребительском поведении. Основная сложность, с которой столкнулись и магазины, и производители - адаптация и перестройка бизнеса к новым реалиям: реорганизация и оптимизация бизнес-процессов, развитие онлайн каналов, пересмотр маркетинговой стратегии и внесение изменений в ассортимент. Белье - один из самых динамичных сегментов рынка: по данным Euromonitor, за 2020 год рынок белья просел на 13 процентов в то время как рынок одежды в целом - на 16 процентов. Более того, по статистике Яндекса с сентября 2020 г по январь 2021 г в сравнении с аналогичным периодом прошлого года наблюдался прирост запросов в категории «Нижнее бельё» на 20 процентов, что на 6 процентов превысило рост категории «Одежда». Эволюция социоэкономической конъюнктуры влечёт за собой не только изменения в потребительском поведении, но и передел рынка. Например, игроки из мира fashion запускают линейки нижнего белья и домашней одежды (Zara, Pinko, Karl Lagerfeld), а lingerie бренды, наоборот, начинают выпускать bodywear (Pain de sucre, Oroblu). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой В то же время бельевые бренды, в особенности крупные сетевые ритейлеры, стремятся охватить как можно большую аудиторию потребителей и активно расширяют свой ассортимент за счет продукции смежных категорий (одежда для спорта и отдыха, аксессуары, косметика...). Граница между одеждой и нижним бельем становится всё более размытой: этому способствует тренд «нижнее бельё напоказ» который по-прежнему очень актуален. С другой стороны, бренды белья включают в свои коллекции всё больше моделей, которые вполне могут быть самостоятельным элементом гардероба: боди, топы, платья-комбинации (так называемые «snap-dress»), одежду в пижамном стиле и athleisure. Также большой популярностью пользуются универсальные модели, соответствующие современному активному образу жизни: купальники, которые можно носить как часть повседневного лука, минималистичное бельё, спортивные модели и т.д. После вынужденного локдауна 2020 года в коллекциях сезонов Весна-Лето 2021 и Осень-Зима 2021/22 очень чётко прослеживается стремление к близости с природой, в них присутствует большое количество растительных принтов и природных оттенков, в особенности зелёного. Если говорить о материалах, то наибольший спрос отмечается на натуральные ткани, а также высокотехнологичные материалы, позволяющие коже «дышать», обеспечивающие поддержку, влагоотвод и имеющие антибактериальные свойства. Большую важность играют тактильные ощущения, мягкость материалов для ощущения комфорта и безопасности. Экологичность - один из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов Стоит особо отметить, что последние разработки в области текстильной промышленности позволяют создавать новые функциональные продукты: купальники с SPF-защитой, нижнее бельё one size, менструальное бельё - всё это, без сомнения, будущие бестселлеры. Экологичность является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии большинства брендов и играет всё более важную роль при совершении покупки. Речь может идти об использовании био-хлопка, натуральных красителей, экономии природных ресурсов при производстве, вторичном и альтернативном сырье (материалы из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей или водорослей), технологии upcycling (использовании старых вещей для создания новых), экологичном способе транспортировки, упаковке, прозрачности производственной цепочки и т.д. Так, например, более 80 процентоа брендов, представленных на специализированной В2В платформе lingeriebusiness.ru, имеют в своём ассортименте модели или даже целые линейки, созданные по принципам sustainable fashion. Нижнее бельё также является отражением изменения в восприятии женственности и сексуальности. Бельё, как и мода в целом, больше не является показателем социального статуса, а скорее представляет собой инструмент самовыражения и подчеркивания индивидуальности. На первый план выходит оригинальный дизайн и идеология бренда. Чтобы быть близким своей целевой аудитории сегодня, бренд обязан транслировать идеи феминизма, женской эмансипации, бодипозитива и инклюзивности. Это выражается в разнообразии моделей по размеру и стилю, а также в более клиентоориентированных коммуникациях: менее официальном тоне общения, привлечении реальных женщин для съёмок в рекламных кампаниях, сотрудничестве с блогерами или обычными потребительницами в качестве амбассадоров бренда. Если говорить о ритейле, то очевидно увеличение доли онлайн-продаж за счет специализированных онлайн-магазинов, маркетплейсов, социальных сетей и live shopping (его уже взяли на вооружение, например, такие гиганты, как Etam и Chantelle). Тем не менее, опыт покупки онлайн не заменит преимущества традиционного магазина: экспертность (например, бра-фиттинг), сервис, индивидуальный подход, живое общение и возможность примерки. Речь идет не столько о конкуренции с оффлайн розницей, сколько о гибридности обоих форматов для удобства клиентов, так называемом phygital. Фото предоставлены пресс-службой выставки lingeriebusiness.ru
Впервые модельер сотрудничал с ней еще в 1993 году. Эскизные мотивы представлены в девяти узорах, которые Карл создал совместно с немецкой компанией AS Creation Tapeten AG. Тогда Лагерфельд отмечал, что он буквально одержим бумагой всех видов. Например, веера отсылают к временам, когда Карл часто обращался к этому аксессуару. В некоторой степени узоры автобиографичны. Этот принт [] The post Появились обои с эскизами Карла Лагерфельда first appeared on Модная мода.
Немецкий производитель A.S. Creation Tapeten AG выпустил линию обоев по мотивам эскизов Карла Лагерфельда. Некоторые из представленных вариантов отсылают к их совместной коллекции 1993 года, другие - к узорам для галстуков, которые дизайнер придумал еще в 1980-е, а также к особенностям его собственного узнаваемого стиля, пишет Buro 24/7. В палитре преобладают черный и белый цвета, которые предпочитал сам Лагерфельд. Фото: A.S. Creation Tapeten AG
По просьбе Сьюзи Менкес Сильвия Вентурини-Фенди, Клаудия Шиффер, Карла Соццани и другие рассказывают, каким был Карл Лагерфельд при жизни
В конце месяца в свет выйдет еще одна книга, посвященная Карлу Лагерфельду. На этот раз свою историю о дизайнере расскажет его бывший телохранитель и ассистент.
Актрисы поделились с Vogue мнением о коллекции, а также рассказали о самых дорогих воспоминаниях, связанных с Лагерфельдом
Шведская компания H&M Group откроет первые в Санкт-Петербурге концептуальные магазины трех брендов. Среди них - H&M Home и &Other Stories. Магазины откроются на Большом проспекте Петроградской стороны. Брокером сделки выступил Knight Frank St Petersburg. На первом, втором и третьем этажах здания расположатся магазины трех брендов H&M Group: &Other Stories (820 квадратных метров), H&M Home (880 квадратных метров) и еще одной марки одежды, которая займет 730 квадратных метров. H&M Group откроет в Санкт-Петербурге концептуальные магазины Бренд &Other Stories осенью 2020 года открыл первые две точки в Москве. Параллельно он запустил онлайн-платформу. В новом магазине в Санкт-Петербурге представят различные коллекции одежды, обуви, сумок, украшений, аксессуаров, а также косметических средств, разработанные в Париже, Стокгольме и Лос-Анджелесе. В новом H&M Home покупатели смогут купить товары для дома. Кроме этого, в нем сделают доступными дополнительные сервисы, включая доставку покупок на дом, консультации экспертов, нанесение монограмм. Магазины откроются в пешеходной доступности от станции метро «Петроградская», на первой линии проспекта. Среди преимуществ площадки называются открытая планировка, высокие потолки, большие витрины и наличие парковки. Большой проспект Петроградской стороны считается торговым коридором брендов премиум класса, здесь находятся магазины Max Mara, Marina Rinaldi, Baldinini, Karl Lagerfeld, Sandro, Maje, Bork и другие. Источник: АБН Фото: H&M
Lamoda, известная онлайн-платформа для продажи товаров, связанных с модой и образом жизни, проанализировала спрос на премиальные бренды и выяснила, какие самые дорогие покупки россияне совершали на онлайн-платформе в 2020 году, а также жители каких городов стали самыми активными покупателями премиум-брендов. Согласно данным Lamoda, по сравнению с прошлым годом в этом году спрос на премиум-товары вырос на 14 проц, а траты на них увеличились на 15 проц. Больше всего брендовые товары интересуют жителей Москвы. Столица лидирует с большим отрывом от других городов (доля продаж - 27 проц), на втором месте - Санкт-Петербург (9 проц), затем Екатеринбург, Ростов-на-Дону и Новосибирск. Самую дорогую покупку премиум-товара в 2020 году сделал житель Саратова, который приобрёл утепленную куртку Neil Barrett стоимостью 154 350 рублей. Следующая в списке самых дорогих приобретений - кожаная мужская куртка от бренда Aeronautica Militare за 115 667 рублей. Ее обладателем стал житель Хабаровска. На третьем месте - кожаная куртка того же бренда за 111 333 рублей, которую купил житель Москвы. Самым дорогим приобретением в аксессуарах оказалась сумка Marni за 70,7 тысяч рублей. Ее обладательницей стала жительница Котельников. А в категории обувь лидером стали стали ботфорты за Stuart Weitzman за 65,3 тысячи рублей. Их купила жительница Москвы. Lamoda: Большая часть покупок в премиум-сегменте пришлась на одежду Большая часть покупок в премиум-сегменте (59 проц) пришлась на одежду. Почти треть (29 проц) всех продаж в категории составили аксессуары. Чуть реже россияне покупали обувь - 27 проц. Лидером продаж среди премиум-брендов в 2020 году оказался бренд Karl Lagerfeld. За ним в рейтинге - Boss, Emporio Armani, Polo Ralph Lauren, Michael Kors и Liu Jo. В "Черную пятницу", которая в этом году прошла с 13 по 27 ноября, объемы продаж на Lamoda оказались гораздо выше, чем в среднем по году. Больше всего на распродаже потратил пользователь из Тюмени - общая сумма его заказа составила 195 тысяч рублей. На втором месте - житель Петрово-Дальнего с покупками на 153 тысячи рублей. За ним - покупатель из Санкт-Петербурга, чья сумма заказа - 127 тысяч рублей. Любимыми премиум-брендами на распродаже стали Boss, Karl Lagerfeld, Polo Ralph Lauren, Emporio Armani и UGG. «Мы видим, что интерес к премиум-брендам среди наших клиентов продолжает расти, поэтому расширение этой категории остается для нас остается одной из приоритетных задач. За год ассортимент премиальных товаров на Lamoda увеличился на 23 проц. Сейчас на онлайн-площадке представлено почти 400 премиум-брендов. Среди них есть и новые марки - Rado, Sandro, Maje, Giuseppe Zanotti Design, Neil Barrett, Alberta Ferretti и многие другие», - прокомментировала Александра Артюшкина, Управляющий коммерческий директор Lamoda. Фото: пресс-служба Lamoda