Создатели рекламной кампании для новой коллекции вдохновлялись Исландией. Лицом кампании стала Ирина Шейк, а фотографом - Джампаоло Сгура, прославившийся съемками для топовых модных журналов: Vogue, Glamour, GQ других, а также рекламных кампаний для MaxMara, Armani, Gucci.
После невероятного успеха в Берлине, Токио, Пекине и Москве выставка MaxMara Coats! добралась и до Южной Кореи. 28 ноября экспозиция, переработанная дизайнерами студии MIGLIORE+SERVETTO ARCHITECTS, открылась в Сеуле в спроектированном Захой Хадид культурный центр Dongdaemun Design Plaza (DDP).