Платья в китайском стиле, брюки со змеиным принтом и топы с изображением тигра
Онлайн-платформа Farfetch приобрела ресейл-маркет Luxclusif, который занимается продажей винтажных сумок и аксессуаров с 2012 года. Об этом сообщает Buro со ссылкой на WWD. Farfetch сотрудничает с Luxclusif на протяжении последних нескольких лет. Перед тем как попасть на сайт, каждая вещь проходит отбор и проверку на подлинность. Среди партнеров Luxclusif - Palm Angels, Off-White, Gucci, Levis, Christopher Kane, Roberto Cavalli и Heron Preston, а также универмаги Harrods и Browns. Сотрудничество происходит в рамках программы Farfetch Second Life, которая доступна для жителей Великобритании и Европы. Сообщается, что скоро помимо сумок и аксессуаров будут представлены одежда и обувь. Сумма сделки не разглашается, однако директор Farfetch по коммерции и устойчивому развитию Джорджио Беллоли сообщил, что компания приобрела значительную часть акций. Источник: Buro Фото: Farfetch
В аукционе по покупке «Интеко», как рассказал в интервью РБК президент компании Александр Николаев, должна была участвовать ближневосточная девелоперская компания Damac. Торги планировались на прошлой неделе, но были отменены. Участвовать в торгах, на которых была выставлена компания «Интеко», планировала Damac из Объединенных Арабских Эмиратов, рассказал в интервью телеканалу РБК президент российского застройщика Александр Николаев. «Это один из крупнейших ближневосточных девелоперов. Он изначально из Эмиратов, у него бизнес сейчас уже по всему Ближнему Востоку, а также в Великобритании и в Канаде», - уточнил он. Начальная цена «Интеко» должна была составить 37,4 млрд руб., в том числе 29,6 млрд руб. - 100 проц акций головной компании и 7,8 млрд руб. - права требований банка непрофильных активов «Траст», нынешнего владельца застройщика. Аукцион по продаже компании должен был пройти 16 ноября, «Траст» накануне торгов принял решение их отменить. Что известно о Damac Properties Основной владелец - Хусейн Саджвани, чье состояние Forbes оценивает в 2,6 млрд долл. Кроме Damac Properties с осени 2019 года бизнесмен владеет также модным домом Roberto Cavalli. Под брендом Cavalli в этом году девелопер запустил строительство башни в Дубае. По материалам РБК
23 ноября в 17:00 в атмосферном пространстве Дискуссионного клуба в Гостином дворе (Ильинка, 4) состоится пресс-конференция по случаю открытия 47 Российского антикварного салона/программы Lifestyle, сообщают организаторы. 47 Российский антикварный салон/программа Lifestyle - это масштабная экспозиция, объединяющая разделы «Антиквариат», «Ювелирное искусство» «Искусство интерьера» и «Ретроавтомобили». Ведущие российские галереи представят коллекции произведений высокого классического и ювелирного искусства, достойные украсить самые авторитетные собрания. Салон соберет на одной площадке более 250 ведущих российских галерей, которые представят коллекции произведений высокого классического и ювелирного искусства, достойные украсить самые авторитетные собрания. Проект реализуется при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Департамента культуры города Москва. К участию в пресс-конференции приглашены: Лео Кавалли (Италия), президент всемирно известного мебельного бренда Visionnaire, Фабио Мазоло (Италия), президент итальянского мебельного бренда Giorgio Collection, Виктория Шелягова, культуролог, арт-эксперт, Василий Бычков, основатель Российского антикварного салона, генеральный директор компании «Экспо-Парк», Себастиан Пансю, коммерческий директор французской фабрики Jules Pansu, продолжатель семейной династии, Наталия Корень, директор 47 Российского антикварного салона/программы Lifestyle, Сергей Макушев, архитектор, дизайнер, основатель и соучредитель премиум-дизайн-центра Casa Ricca, член Союза дизайнеров России, Евгения Михайлиди, руководитель проекта 47 Российский антикварный салон/программа Lifestyle. Афиша и фотографии предоставлены организаторами.
23 ноября в Гостином дворе на Ильинке состоялось торжественное открытие 47-го Российского антикварного салона и специального проекта Lifestyle «Искусство интерьера», сообщают организаторы. На площадке гармонично разместилось более 250 участников. Ведущие российские галереи представили коллекции произведений высокого классического и ювелирного искусства. В одном пространстве соединились все сферы коллекционирования: антикварная мебель, картины, предметы ювелирного искусства и даже ретроавтомобили. Участники из Италии, Франции и Англии представили коллекции эксклюзивных произведений, созданных легендарными домами Фаберже и Cartier, работы французского художника Люмине, кольцо «Параиба» с редкой разновидностью турмалина, эксклюзивное кресло Mirage, удостоившееся стать экспонатом музея Современного искусства в Нью-Йорке (MoMA), коллекцию дорожного багажа Louis Vuitton 1920-х годов и многое другое. Важной частью 47-го антикварного салона стала премьера специального проекта Lifestyle «Искусство интерьера». Посетителей ожидало множество стендов, стилизованных под разные эпохи и направления. Здесь собрались мировые мебельные, интерьерные и текстильные бренды от именитых дизайнеров и арт-дилеров, а также коллективные экспозиции, созданные в соавторстве с ведущими российскими дизайнерами. В частности, свою коллекцию привез дизайн-центр Casa Ricca, представляющий премиальные бренды Visionnaire, Versace home, Giorgio Collection, Roberto Cavalli home, Liu.Jo living и другие. Французский стиль в дизайне представлен экспозицией Ehalt Tradition & Collection Gabriel / Jules Pansu. Посетителей ждала мировая премьера гобелена по работе К. Малевича «Спортсмены» известной во всем мире французской мануфактуры Jules Pansu. Лидеры интерьерного дизайна компании Liberty и Interior Market объединились на стенде KADO. Дизайнерская компания «София-Декор» представила две коллекции буазери. В торжественном открытии 47-го Российского антикварного салона принял участие глава столичного департамента культуры Александр Кибовский. «Салон - это уникальная возможность увидеть новые произведения искусства, никогда ранее не демонстрировавшиеся широкой аудитории, потрясающие имена и предметы искусства, - отметил он. - И нас очень обрадовало, что 250 галерей приняли решение участвовать, приехать в это очень непростое время. Поэтому у салона огромный потенциал». Василий Бычков, основатель и генеральный директор компании «Экспо-Парк», организатор Российского антикварного салона: «Это серьёзный срез художественного рынка. Здесь можно увидеть вещи совершенно музейного уровня. Это я говорю без всякого преувеличения. Вещи, от которых не отказался бы ни один наш музей, включая самые главные музеи. Так что смотрите и покупайте!». Раздел ретроавтомобилей, впервые появившийся на 46-м Российском антикварном салоне, продолжил работу и в этот раз. Каждый экспонат этой коллекции - настоящая легенда, воплощающая в металле стиль ушедшего столетия. Невозможно пройти мимо одной из самых необычных машин за всю историю «Дакара» - Rolls Royce Corniche I Coupe Jules, Chevrolet 3600 Apache 1959 года, иллюстрирующего историю развития инженерной мысли и дизайнерских решений в проектировании и создании пикапов в США, и Auburn Speedster, который стал первым серийным американским автомобилем, проехавшим 12 часов со средней скоростью в 164,6 км/ч. Автосалон № 1, занимающийся продажей эксклюзивных автомобилей, показал две эксклюзивные машины - легендарный Mercedes Benz Cabriolet A и роскошный Bentley Azure. Мероприятие посетили Александр Раппопорт, Константин и Ольга Андрикопулос, Эмма Салимова, Виктория и Олег Шеляговы, Джулия Дилуа, Екатерина Одинцова, Ян Яновский, Александр Добровинский, Дина Немцова, Елена Захарова, Лина Дембикова, Елена Ханга, Светлана Абрамова, Алина Буре, Павел Камин, Милана Пич, Маша Цигаль, Анжелика Пушнова, Ирина Рудоминская, Екатерина Рокотова и другие. Фотографии предоставлены организаторами.
47-й Российский антикварный салон / Программа Lifestyle будет проходить в Гостином Дворе в Москве с 24 по 28 ноября 2021 года, сообщают организаторы. Проект реализуется при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Департамента культуры города Москвы. Салон соберёт на одной площадке ведущие российские галереи, которые представят коллекции произведений высокого классического и ювелирного искусства. Архитектурное решение салона сохранит концепцию города, где помимо антикварных и ювелирных улиц и раздела «Ретроавтомобили» появится новый квартал - Lifestyle «Искусство интерьера», посвящённый процессу создания эксклюзивных пространств, в котором примут участие мировые мебельные и интерьерные бренды. Экспозиция 47-го Российского антикварного салона: Антикварное искусство Живопись западноевропейских старых мастеров и полотна отечественной реалистической школы, ювелирные изделия, предметы декоративно-прикладного искусства, западноевропейский, императорский и советский фарфор, памятники иконописи, скульптуры, библиографические редкости, антикварная мебель и многое другое. Посетители салона увидят редкие работы художников русского авангарда и русской эмиграции, в частности Марка Шагала, Михаила Ларионова, Натальи Гончаровой, и классиков живописи XIX - начала XX века, среди которых Михаил Шишкин, Илья Репин, Константин Айвазовский, Алексей Саврасов, Василий Поленов. Декоративно-прикладное искусство Изделия из серебра с хрусталем ювелирных домов К. Фаберже, К. Болин, И. Хлебникова, Ф. Лорие, О. Курлюкова, Н. Немирова-Колодкина, Сазиковых и других выдающихся ювелиров и серебряников, многие из которых были удостоены высокого звания «Поставщик Высочайшего Двора». Ювелирное искусство Коллекции именитых ювелирных домов и брендов, таких как Chamovskikh, Tarutin, Style Avenue, Михаил Милютин и многие другие. Ювелиры привезут украшения и арт-объекты, выполненные в разных техниках с использованием драгоценных камней и металлов. Lifestyle «Искусство интерьера» Специальный проект посвящён процессу создания интерьеров - как на уровне дизайнерских решений, так и на уровне конкретных предметов и элементов оформления интерьеров. Раздел представит большой диапазон стендов - здесь соберутся мебельные бутики, дизайнеры, арт-дилеры, будут представлены коллективные экспозиции. В частности, привезёт коллекцию дизайн-центр Casa Ricca, представляющий премиальные бренды Visionnaire, Versace home, Giorgio Collection, Roberto Cavalli home, LIU.JO living и другие. Французский стиль в дизайне В экспозиции Ehalt Tradition & Collection Gabriel / Jules Pansu будет представлена мебель французской фабрики Ehalt, основанной в 1924 краснодеревщиком Шарлем Эальтом. Экспозицию украсят гобелены мануфактуры Jules Pansu, основанной в 1878 году в Париже. Компания Jules Pansu работает с историческим художественным наследием от Средневековья до наших дней, имеет мировой эксклюзив на использование в шпалерном ткачестве работ Пабло Пикассо, Жоана Миро и других художников, а также активно сотрудничает с современными дизайнерами (Жан-Шарль де Кастельбажак, Ара Старк). Ретроавтомобили Раздел впервые появился на 46-м Российском антикварном салоне. Каждый экспонат этой экспозиции - настоящая легенда, воплощающая в металле стиль 1900-1960-х годов. Среди владельцев автомобилей члены королевских семей, миллионеры, звезды музыки и кино. Отдельным событием салона станет первая выставка произведений Бориса Гурвича из частного собрания. Авангардные работы ученика Петрова-Водкина и Павла Филонова удивительно проработаны до мелочей, но отличаются большей декоративностью цвета. Многие из произведений Гурвича, известные только по описаниям, впервые будут показаны зрителям на 47-м Российском антикварном салоне. Деловая программа 47-го Российского антикварного салона включает лекции и встречи с известными мировыми дизайнерами, открытые дискуссии и мастер-классы. В рамках мероприятия пройдёт Юридический форум по вопросам оборота движимых культурных ценностей в России и за рубежом - единственное в нашей стране профессиональное узкоспециализированное мероприятие в этой сфере. Место проведения: г. Москва, ул. Ильинка, д. 4, Выставочный комплекс «Гостиный Двор». Время проведения: с 24 по 28 ноября 2021 года. Афиша и фотографии предоставлены организаторами.
Итальянский модный дом анонсирует строительство 70-этажной Cavalli Tower. Проект, инициированный новым владельцем бренда - Damac Properties, - завершат за четыре года. Башня Cavalli будет возвышаться над Дубаем
Новая коллекция Roberto Cavalli сезона весна-лето 2022 стала воплощением чувственности и элегантности, экспериментов и классики. Дизайнер умело сочетает не только присущие дому моды Roberto Cavalli коды, но и вспоминает и переосмысливает недавнее прошлое - в частности, дикий тигр, который был использован в коллекции Fall 2001.
Читать далее
Фаусто Пуглизи, энергично взявшийся за возрождение Roberto Cavalli, показал премьерную мужскую коллекцию. FashionNetwork.com встретился с максималистом из Мессины
Фаусто Пуглизи, энергично взявшийся за возрождение Roberto Cavalli, показал премьерную мужскую коллекцию. FashionNetwork.com встретился с максималистом из Мессины
Торжество родоплеменного техно-принта - вот, что мы наблюдаем у Cavalli. Дизайнер Фаусто Пуглизи дебютировал с мужской коллекцией для итальянского лейбла, заручившись надежной поддержкой Майка Тайсона
Торжество родоплеменного техно-принта - вот, что мы наблюдаем у Cavalli. Дизайнер Фаусто Пуглизи дебютировал с мужской коллекцией для итальянского лейбла, заручившись надежной поддержкой Майка Тайсона
В январе 2021 года стало известно о старте бета-тестирования новой фэшн ресейл платформы TheRealTop. Помимо экспертной селекции модных изделий одежды, обуви, сумок и аксессуаров премиум и люкс-сегментов, проект предлагает уникальный для русского рынка сервис - оператор сам забирает у частного продавца товар, проводит процедуру аутентификации (анти-фейк), делает фотографии и добавляет профиль в каталог сайта, ведет сделку и обеспечивает логистику до покупателя, снимая все заботы с владельца вещей. В актуальном каталоге уже можно найти изделия первых и вторых линий топовых международных брендов, таких как Jean Paul Gaultier, Ralph Lauren, Prada, Missoni, Christian Lacroix, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana, Gucci, Escada и другие. TheRealTop основан финансистом и в прошлом инвест-банкиром Вениамином Липским Помимо сервиса, проект отличает и принцип работы исключительно с частными продавцами - поэтому в листе предложений нельзя будет найти остатки коллекций прошлого сезона из бутиков.TheRealTop основан финансистом и в прошлом инвест-банкиром Вениамином Липским. В числе приоритетных задач он видит эффект социального лифта, благодаря широкой доступности эксклюзивных вещей ведущих мировых домов моды, поддержку глобального тренда sustainable fashion, а также возможность предпринимательской реализации для владельцев вещей, готовых подарить им новую жизнь. Кроме того, проект рассматривается как логичная составляющая шеринг-культуры, также стремительно набирающей обороты по всей планете. По данным ряда исследований, более 25 проц покупателей люкс-сегмента являются также клиентами ресейл-сервисов, в 2018-2020 годах доля потребителей младше 38 лет, готовых к покупкам в секонд-хендах, росла более чем на 10 проц в год, не говоря уже о массовом распространении идей разумного потребления и этичной моды среди представителей поколения Z. На протяжении 2020 года многие эксперты предрекали бум ресейла, активно обсуждая его благотворное влияние на экологию и этичное потребление, подтверждением чего является ежегодный существенный рост бизнеса уже действующих в России ресейл-операторов. Фото: TheRealTop
В январе 2021 года стартовало бета-тестирование новой fashion-ресейл-платформы TheRealTop . Проект предлагает сервис, не имеющий аналогов на российском рынке, сообщает компания. Помимо экспертной селекции модных изделий одежды, обуви, сумок и аксессуаров премиум и люкс-сегментов, оператор сам забирает у частного продавца товар, проводит процедуру аутентификации (анти-фейк), делает фотографии и добавляет профиль в каталог сайта, ведёт сделку и обеспечивает логистику до покупателя, снимая все заботы с владельца вещей. В актуальном каталоге уже можно найти изделия первых и вторых линий топовых международных брендов, таких как Jean Paul Gaultier, Ralph Lauren, Prada, Missoni, Christian Lacroix, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana, Gucci, Escada и другие. Помимо сервиса, проект отличает и принцип работы исключительно с частными продавцами, поэтому в листе предложений нельзя будет найти остатки коллекций прошлого сезона из бутиков. По данным ряда исследований, более 25% покупателей люкс-сегмента являются также клиентами ресейл-сервисов, в 2018-2020 годах доля потребителей младше 38 лет, готовых к покупкам в секонд-хендах, росла более чем на 10% в год, не говоря уже о массовом распространении идей разумного потребления и этичной моды среди представителей поколения Z. На протяжении 2020 года многие эксперты предрекали бум ресейла, активно обсуждая его благотворное влияние на экологию и этичное потребление, подтверждением чего является ежегодный существенный рост бизнеса уже действующих в России ресейл-операторов. TheRealTop основан финансистом и в прошлом инвест-банкиром Вениамином Липским. В числе приоритетных задач он видит эффект социального лифта, благодаря широкой доступности эксклюзивных вещей ведущих мировых домов моды, поддержку глобального тренда sustainable fashion, а также возможность предпринимательской реализации для владельцев вещей, готовых подарить им новую жизнь. Кроме того, проект рассматривается как логичная составляющая шеринг-культуры, также стремительно набирающей обороты по всей планете. Фотографии предоставлены компанией.
К 85-летию со дня рождения народной артистки СССР Театральный музей им. А.А. Бахрушина и Музей-мастерская Людмилы Гурченко представляют online-проект, посвящённый её жизни и творчеству, сообщают организаторы. Интерактивная выставка представляет подлинные материалы и вещи актрисы из фондов Бахрушинского музея и Музея-мастерской Людмилы Гурченко и знакомит с ещё одной гранью ее таланта - умением одеваться стильно и изящно, создавать собственные неповторимые образы. Главным визуальным содержанием online-проекта является коллекция платьев и костюмов актрисы, созданных по её задумке и ею декорированных. Представлены также дизайнерские наряды от Вячеслава Зайцева, Валентина Юдашкина, Роберто Кавалли, Леона Гуревича, доработанные лично Людмилой Гурченко. Виртуальное путешествие по квартире актрисы убеждает, что её сценическая и повседневная жизнь были тесно переплетены, во всем видна цельность творческой личности. Можно не спеша рассмотреть детально, до мелочей все элементы костюмов и аксессуаров, за которыми и открывается уникальный стиль Гурченко, подчеркивающий яркую индивидуальность актрисы, как в жизни, так и на сцене. В составе выставки и большой корпус фотографий актрисы, начиная с детских лет, редких кадров, нечасто показываемых широкой аудитории. Online-выставка «Звезда эпохи»: https://gurchenko.gctm.ru/. Государственный центральный театральный музей имени А.А. Бахрушина основан 29 октября 1894 года. Бахрушинский музей является крупнейшим хранителем коллекций театрального достояния России, в фондах которого представлено более 1,5 млн экспонатов: эскизы костюмов и декораций выдающихся мастеров сценографии, фотографии и портреты, сценические костюмы великих актеров, программы и афиши спектаклей, редкие издания по театральному искусству, предметы декоративно-прикладного искусства и многое другое. Фотография предоставлена организаторами.
К 85-летию со дня рождения народной артистки СССР Театральный музей им. А.А. Бахрушина и Музей-мастерская Людмилы Гурченко представляют online-проект, посвящённый её жизни и творчеству, сообщают организаторы. Интерактивная выставка представляет подлинные материалы и вещи актрисы из фондов Бахрушинского музея и Музея-мастерской Людмилы Гурченко и знакомит с ещё одной гранью ее таланта - умением одеваться стильно и изящно, создавать собственные неповторимые образы. Главным визуальным содержанием online-проекта является коллекция платьев и костюмов актрисы, созданных по её задумке и ею декорированных. Представлены также дизайнерские наряды от Вячеслава Зайцева, Валентина Юдашкина, Роберто Кавалли, Леона Гуревича, доработанные лично Людмилой Гурченко. Виртуальное путешествие по квартире актрисы убеждает, что её сценическая и повседневная жизнь были тесно переплетены, во всем видна цельность творческой личности. Можно не спеша рассмотреть детально, до мелочей все элементы костюмов и аксессуаров, за которыми и открывается уникальный стиль Гурченко, подчеркивающий яркую индивидуальность актрисы, как в жизни, так и на сцене. В составе выставки и большой корпус фотографий актрисы, начиная с детских лет, редких кадров, нечасто показываемых широкой аудитории. Online-выставка «Звезда эпохи»: https://gurchenko.gctm.ru/. Государственный центральный театральный музей имени А.А. Бахрушина основан 29 октября 1894 года. Бахрушинский музей является крупнейшим хранителем коллекций театрального достояния России, в фондах которого представлено более 1,5 млн экспонатов: эскизы костюмов и декораций выдающихся мастеров сценографии, фотографии и портреты, сценические костюмы великих актеров, программы и афиши спектаклей, редкие издания по театральному искусству, предметы декоративно-прикладного искусства и многое другое. Фотография предоставлена организаторами.
Несмотря на коронакризис, компании Melon Fashion Group за 2020 год удалось открыть 72 новых магазина (из них 47 - собственная розница, 25 - партнеры по франчайзингу), а также релоцировать 17 точек. На конец 2020 года общее число магазинов под брендами Zarina, befree, Love Republic и sela составило 809. Об этом FashionUnited рассказали в пресс-службе компании. В планах на 2021 год для всех марок Melon Fashion Group - открытия магазинов в новой концепции (при этом befree запустит большеформатные магазины площадью 1 000 кв. м) и продолжение политики релокации на более привлекательные места в торговых центрах, а также расширение продуктовой матрицы. Кроме того, в новом году Melon Fashion Group продолжит развивать омниканальность. "Если говорить точечно по брендам, то в 2021 году Love Republic планирует кампании и спецпроекты в digital-каналах с использованием новых инструментов и современных подходов к работе с блогосферой. В планах Zarina - запуск новой рекламной кампании с Равшаной Курковой и лимитированных коллекций. Помимо этого, состоится запуск нового мобильного приложения и мобильной версии сайта. В планах befree - выход на международные онлайн-площадки, - рассказали в пресс-службе. - В планах sela - продолжение коллаборации с Warner Bros. и новые принты с мульт-героями, а также сотрудничество с одним из крупнейших российских музеев. В ассортимент будет введена линейка sela cares - вещи из органического хлопка и переработанного полиэстера. Еще в планах большой редизайн сайта и совершенствование мобильного приложения". В пресс-службе Melon Fashion Group также рассказали, каким был 2020 год для компании. "Даже в это сложное время брендам Melon Fashion Group удалось реализовать несколько успешных проектов. В марте Love Republic запустил масштабный проект-коллаборацию с итальянским модным домом Roberto Cavalli. В результате развернутой PR-кампании с fashion-show в "Зарядье" и сотрудничества с блогерами вышли около 1 000 публикаций с суммарным охватом более 100 млн человек. Весной 2020 года Zarina вместе с амбассадором бренда Равшаной Курковой выпустили лимитированную коллекцию Proud to be a woman и одноименный социальный проект Proud to be a woman, героинями которого стали простые девушки, рассказавшие истории успеха в любимом деле. И рекламная кампания, и проект позволили привлечь новую аудиторию и нарастить знание бренда. Осенью вышла вторая лимитированная коллекция и рекламная кампания с Равшаной Курковой, которая также имела большой успех у покупателей, - сообщили в пресс-службе. - У sela в 2020-м появился обновленный ассортимент после присоединения бренда к портфелю Melon Fashion Group в 2019-м. Команда продукта нашла свою суперсилу - уникальные принты, которые разрабатывают дизайнеры и арт-директор бренда. Также была проведена серьезная маркетинговая кампания с привлечением от локальных нано-инфлюенсеров до миллионников-селебрити: более чем у 500 блогеров вышло больше 700 публикаций с суммарным охватом 50+ млн человек. Самое главное - то, что представление о бренде у покупателей начало меняться. Они видят новую концепцию, одни с ней спорят, другие - с удовольствием принимают, но то, что команде sela удалось в такое время измениться к лучшему, не может не радовать. Также летом состоялось открытие первых магазинов sela в новой концепции, разработанной и реализованной собственной командой дизайнеров и архитекторов". Melon Fashion Group: "Пришлось действовать стремительно" Главным вызовом минувшего года стало закрытие розничных магазинов на 2-4 месяца. "Пришлось действовать стремительно: предпринимать шаги здесь и сейчас. Пожалуй, самым волнительным в этот период было постоянное ожидание. Брендам, входящим в портфель Melon Fashion Group, пришлось в сжатые сроки перестроить свою работу, сделав упор на онлайн во время локдауна. После возобновления работы розницы был большой приток трафика за счет отложенного спроса: люди истосковались по шопингу, поэтому ситуация с продажами оказалась намного лучше, чем ожидалось, - рассказали в пресс-службе. В Melon Fashion Group добавили, что ограничения также наложили сложности на подготовку рекламных кампаний брендов. Однако маркетинговые команды творчески подошли к решению задачи. Так, sela вместо классического кампэйна выпустила авторские иллюстрации, вдохновленные мамами - сотрудницами бренда. Теперь рисованные персонажи - часть новой айдентики бренда. А befree провели съемку diversity-кампейна в офисе, объединив в кадре молодых ребят с интересной внешностью и необычной судьбой. Фото: Melon Fashion Group
Читать далее