Владелица бутика и одноименного интернет-магазина Aizel, предприниматель Айсель Трудел откроет магазин Aizel x Team Putin. Рабочих, монтирующих такую вывеску над дверями магазина на Большой Дмитровке, заметили авторы Telegram-канала The Blueprint. Представитель Aizel подтвердил, что бутик со специальной капсульной коллекцией будет открыт 8 октября. От дальнейших комментариев он отказался. Новый магазин будет открыт на месте флагманского бутика Christian Louboutin на Большой Дмитровке, который закрылся в начале июля, пишет РБК. В феврале принадлежащее Айсель Трудел ООО «Меркурий-Регионы» обратилось в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) с заявкой на регистрацию товарного знака Putin Team. Пока он не зарегистрирован. Как пишет РБК, в приглашении на открытие pop-up-пространства Aizel x Team Putin указано, что Team Putin - это движение хоккеиста Александра Овечкина. В действительности движение называется Putin Team, о его создании Овечкин объявил в ноябре 2017 года, отмечает издание. В приглашении сказано, что в создании новой коллекции использовались архивные принты ивановских ситцев 1920-1930-х годов и изображения героев мультипликационных фильмов студии «Союзмультфильм». На студии подтвердили, что Трудел приобрела лицензию на использование образов персонажей в своей коллекции. В общественном движении Putin Team сообщили, что не знают о проекте Aizel х Team Putin. Но пресс-секретарь Putin Team Константин Ткаченко добавил, что, поскольку движение неформальное, его название «в благих целях» может использовать любой желающий. Айсель Трудел откроет на месте закрытого магазина Christian Louboutin бутик Aizel x Team Putin Айсель Трудел принадлежит Landau Fashion Group, которая владеет правами на открытие в России магазинов Diane Von Furstenberg, Marc Jacobs, Christian Louboutin, J.Mendel, Oscar de la Renta, Charlotte Olympia, Agent Provocateur. Под брендом Aizel работает мультибрендовый бутик в Москве, в Столешниковом переулке - по соседству с Louis Vuitton и Prada, а также онлайн-магазин, торгующий брендами Balmain, Missoni, Emilio Pucci, Azzedin Alaia, Stella McCartney, Proenza Schouler и др. В компанию Трудел ранее инвестировали Genome Ventures экс-главы администрации президента Александра Волошина и бывшего главы инвесткомпании UBS Securities Марлена Манасова, а также Bonum Capital, который источники РБК называли аффилированным с «Нафта Москва» и Сулейманом Керимовым. Оба фонда вышли из капитала компании в 2018 году. Источник: РБК Фото: Christian Louboutin
В H&M на днях представили полный лукбук коллаборации с Giambattista Valli. В коллекцию вошли как женские, так и мужские вещи. Среди них - платья с оборками, свитеры с цветочным узором, пиджаки из ткани с анималистичным принтом, шубы из искусственного меха, пальто со сложной вышивкой и сюрреалистичные украшения. Хотя стоимость одежды H&M x Giambattista Valli и, как следствие, используемые ткани и материалы существенно отличаются от обычных цен марки, итальянский дизайнер сохранил стилистику своего модного дома. «Я хотел, чтобы коллекция Giambattista Valli x H&M не выглядела как пародия. Я перфекционист, и мне важно быть честным с покупателями», - объяснил Джанбатиста Валли в интервью Vogue. Женская часть коллекции выполнена в характерном для Валли избыточном барочном стиле, мужская - в стиле унисекс: «Это коллекция для тех, кто любит андрогинную моду. Для мужчин, которые запросто могут позаимствовать вещи из женского гардероба. Обычно все происходит ровно наоборот, поэтому я решил, что было бы неплохо изменить ход дел». Среди представленных моделей - леопардовые пальто из искусственной шерсти, объемные тюлевые платья, пиджаки с вышивкой, анималистичными принтами и рисунками с репродукциями картин итальянских художников, свитшоты, спортивные брюки и украшения, пишут "Ведомости". В H&M представили полный лукбук коллаборации с Giambattista Valli О том, что Джанбатиста Валли создаст коллекцию для H&M, стало известно в мае. Тогда же в продажу поступили первые модели, которые раскупили в течение двух дней. Правда, первичный ажиотаж не обязательно говорит о будущем успехе коллекции, пишет FashionWeekDaily. Многие аналогичные совместные коллекции H&M скупают не прямые покупатели, а перекупщики, которые затем выставляют их на eBay. И к линии H&M x Giambattista Valli покупатели особого интереса не проявили, уточняет издание. Потенциальных покупателей отпугивает слишком экстравагантный стиль нарядов. В российском представительстве H&M утверждают, что все дизайнерские коллекции (марка выпускает их ежегодно с 2004 г.) становятся очень популярными, отмечают "Ведомости". Коллекция поступит в продажу 7 ноября. В России она будет представлена полностью. Дополнительных моделей специально для нашей страны делать не будут, уточнили "Ведомостям" представители марки. Ценовой диапазон коллекции - от 1199 руб. на аксессуары и до 32 999 руб. на вечерние платья. H&M начала сотрудничать с известными дизайнерами «с целью сделать моду более доступной». Первую коллекцию для марки сделал Карл Лагерфельд. Она была полностью распродана, позже компания приглашала Стеллу Маккартни, дизайнеров Viktor & Rolf, Донателлу Версаче, креативного директора Balmain Оливье Рустена и др. Фото: Giambattista Valli x H&M По материалам газеты "Ведомости"
Компания LPP первой среди польских компаний присоединилась к международной инициативе в пользу экономики замкнутого цикла в сфере обращения с пластиком - New Plastics Economy Global Commitment. Такое международное соглашение было инициировано фондом Эллен МакАртур (Ellen MacArthur Foundation) в сотрудничестве с ООН, целью которого является полное устранение пластиковых отходов, не подлежащих переработке или повторному использованию. Польский производитель одежды принял обязательство до 2025 года использовать пластиковую упаковку, соответствующую одному из критериев: на 100 проц подлежащую повторному использованию, подлежащую переработке или компостированию. «Еще несколько лет назад могло показаться, что понятие экологической моды не свойственно для нишевых брендов. Сегодня мы уверены, что пришло время переломных перемен во всей отрасли. В LPP мы прислушиваемся к потребностям окружающего нас мира, анализируем проблемы, в том числе и экологические, и принимаем решительные меры. За период более 25 лет на рынке мы взрастили бизнес и выработали позицию, которая позволяет нам создавать тенденции в отрасли. Присоединение к международному соглашению о рациональном управлении пластиком и ликвидации пластиковых отходов означает принятие радикальных мер в относительно короткие сроки. Одновременно это сигнал о предстоящих изменениях для всех брендов LPP. Новые обязательства в отношении охраны окружающей среды станут основой нашей стратегии развития на ближайшие годы», - заявляет Марек Пехоцки, президент LPP. LPP приняла решение во всех салонах в Польше заменить бесплатные полиэтиленовые пакеты на платные сумки из переработанной бумаги New Plastics Economy Global Commitment - это соглашение, поддерживаемое, в частности, Франсом Тиммермансом, Стеллой Маккартни и руководителем Всемирного фонда дикой природы Паваном Сухдевом, которые подписали открытое письмо к представителям бизнеса и правительств, призывая к совместным действиям по ликвидации пластиковых отходов и загрязнений в местах их сбора. В рамках этого международного соглашения уже около 400 организаций приняли на себя обязательства по борьбе с пластиковыми отходами, которые не подлежат использованию согласно принципу экономики замкнутого цикла. В числе первых предприятий в Польше подобное обязательство приняла на себя и компания LPP. «Во многих сферах социальной жизни использование пластика стало настолько естественным, что было бы трудно представить его полное устранение. Однако перепроизводство пластика, его короткий жизненный цикл и отсутствие возможности его переработки стали сегодня мировой проблемой, с которой мы должны бороться. Мы хотим добиться этого путем изучения принципов разумного управления пластмассами и инициативы в области экономики с многооборотным использованием продукции. На практике это означает введение в оборот только такого пластика, который может быть использован многократно, полностью переработан или подвергнут компостированию», - комментирует Анна Мязга, координатор отдела по корпоративной социальной ответственности в LPP. Понимая, какое влияние оказывает перепроизводство пластика на окружающую среду, компания LPP приняла решение о внедрении в сентябре текущего года изменений во всех салонах в Польше в виде замены бесплатных полиэтиленовых пакетов платными сумками из переработанной бумаги. «Мы осознаем, что использование любого сырья в большом объеме должно соответствовать принципам устойчивого развития. Именно поэтому наши сумки будут сделаны из переработанной бумаги. Повторное использование такого сырья позволяет значительно ограничить потребление воды и энергии при его производстве, а также защитить леса. Защиту лесов мы также решили поддержать еще одним способом. Часть средств от продажи сумок мы хотим выделить на восстановление лесов Кашубского поозерья, которые были полностью уничтожены во время бури в 2017 году», - добавляет Анна Мязга. По словам производителей упаковки, символическая плата за сумку для покупок - это одна из хороших практик, зарекомендовавших себя на многих рынках. Такая практика заметно влияет на изменение потребительского поведения и сокращение производства упаковки с большой выгодой для защиты окружающей среды. Благодаря ей клиенты реже берут новые сумки и чаще пользуются многоразовыми. Присоединение к соглашению New Plastics Economy - это еще один шаг польского производителя одежды к устойчивому развитию, которое будет определять дальнейшее развитие компании на ближайшие годы. Подписав международное соглашение, LPP приняла обязательство не только по рациональному управлению пластиком в салонах, но также и по устранению до 2025 года пластиковой упаковки, не подлежащей повторному использованию, из онлайн-продаж, логистических операций, в том числе из поставок продукции от поставщиков. «Присоединение к инициативе - это серьезный вызов для нашей организации, который мы готовы принять сегодня. Однако, учитывая количество более 1700 салонов в более чем 20 странах, этот процесс потребует времени. Поэтому на первом этапе мы осуществим наиболее радикальные изменения во всех салонах в Польше и только потом продолжим их в сети продаж за пределами страны. Также там мы введем принципы экономики с многооборотным использованием продукции», - комментирует Марек Пехоцки, президент LPP. Уже скоро в салонах зарубежных клиентов брендов компании LPP будут использоваться только пакеты из переработанной пластиковой пленки. Группа LPP уже начала работу по осуществлению изменений в систему пластиковой упаковки во всей цепочке поставок компании. LPP - это первая польская компания по производству одежды, которая последовательно, в течение нескольких лет, внедряет в свою деятельность решения по устойчивому развитию. Только в 2018 году в двух миллионах предметов одежды компания LPP заменила использование традиционного хлопка разновидностью органического. В том же году дебютировала первая коллекция премиум Reserved, которая на 40% была изготовлена из экологически безопасных материалов, а в 20 крупнейших салонах этого бренда появились контейнеры, предназначенные для сбора подержанной одежды. Клиенты могли сдать одежду любого бренда, а собранная одежда передавалась Обществу милосердия им. св. Брата Альберта в качестве помощи для бездомных и бедных. Следующим шагом является рациональное управление пластиковыми отходами и принятие соответствующих обязательств в этой сфере. «New Plastics Economy Global Commitment - это соглашение, инициированное фондом Эллен МакАртур (Ellen MacArthur Foundation) в сотрудничестве с ООН в октябре 2018 года. Эта инициатива сегодня объединила несколько сотен организаций со всего мира единым замыслом и амбициозными целями до 2025 года. Все это нацелено на решение глобального кризиса, связанного с пластиковыми отходами и загрязнениями в местах их сбора. Мы рады, что являемся первой польской компанией, которая присоединилась к инициативе по борьбе с неблагоразумным и недальновидным использованием пластика. Мы надеемся, что за нами последуют и другие польские предприниматели», - добавляет Анна Мязга. LPP SA - это польская семейная компания, одна из наиболее динамично развивающихся в швейной промышленности в регионе Центральной и Восточной Европы. Более 25 лет она ведет успешную деятельность в Польше и за рубежом, продавая сегодня коллекции на 24 рынках, в том числе в таких престижных столицах, как Лондон, Берлин, Тель-Авив и Москва. LPP включает в себя 5 модных брендов: Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Компания имеет сеть, состоящую из свыше 1700 магазинов общей площадью свыше 1 млн м2, а также сеть интернет-магазинов в 12 странах Европы. Основываясь на глобальной цепочке поставок, польский производитель одежды занимается дистрибуцией более 200 миллионов единиц одежды в год на 3 континентах. LPP играет также важную роль, создавая рабочие места для более чем 25 тыс. человек в офисах и торговых структурах в Польше, странах Европы, Азии и Африки. Акции компании котируются на Варшавской фондовой бирже, компания числится в индексе WIG20 и включена в престижный индекс MSCI Poland. Фото: LPP
На саммите «большой семерки» (G7) во французском Биаррице представители 32 компаний в сфере индустрии моды подписали пакт, в котором обязались минимизировать воздействие модной отрасли на окружающую среду. Участниками коалиции стали adidas, Nike, H&M, Stella Mccartney, Prada, Chanel, Inditex (владеет брендами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti и др), Burberry, PVH Corp (Calvin Klein, Tommy Hilfiger) и другие. Документ не имеет юридической силы, но при этом является набором руководящих принципов, которые следует соблюдать, чтобы сократить экологический след компаний, пишет Recyclemag.ru. Инициировал соглашение президент Франции Эммануэль Макрон. Компании обязались бороться с изменением климата, защищать мировой океан от негативного воздействия, в том числе от загрязнения микропластиком, а также восстанавливать биоразнообразие. В частности, модные бренды перейдут на возобновляемые источники энергии, а также откажутся от использования одноразового пластика в упаковке для бизнес-партнеров и покупателей к 2030 году. «Мы знаем, что в одиночку компания не может решить экологические проблемы, стоящие перед всей планетой, и мы верим в силу сотрудничества, которое позволит стимулировать реальные изменения», - заявил генеральный директор Burberry Марко Гоббетти.
Trendstop представляет обзор ключевых тем в женской одежде сезона Осень-Зима 2020-21. Команда Trendstop делится с читателями FashionUnited эксклюзивным обзором важнейших макротрендов сезона Осень-Зима 2020-21, которые будут в центре внимания в женских коллекциях ready-to-wear. Тренд "Global Heritage" развивается в соответствии с растущим желанием потребителя получать подлинный опыт, путешествовать и искать приключения, предлагая свежий взгляд на мировое культурное наследие. Данный тренд может применяться на рынках и одежды, и обуви, и аксессуаров. В своих обзорах специалисты тренд-бюро идентифицируют и определяют коммерческую ценность и долговечность каждого тренда, делятся важной аналитикой и фото. На этой неделе Trendstop представляет три аспекта макротренда "Global Heritage". Фьюжн различных культурных традиций - главное направление в моде. Современный подход к традициям, эволюция принтов и новые способы обработки поверхностей тканей. Текстурные элементы создают трехмерный объем. Одежда Трикотаж ручной работы, крафтовый эффект в одежде. Вновь актуален стиль "рустик" (европейский вариант американского стиля кантри). Ажурное плетение, выразительная бахрома и смелые узоры, mix & match различных глобальных источников вдохновения. Удлиненные линии и многослойность - ключевая тенденция. Максимальная длина, туники, расслабленный стиль кочевника. Фото Trendstop, слева направо: M Missoni Pre Fall 2019, JW Anderson Fall Winter 2019-20, Tory Burch Fall Winter 2019-20. Принты и материалы Классическая полоска соответствует духу времени - традиционные методы плетения и крафтовое качество плотных материалов. Выбеленные поверхности денима, ткань индиго внешне напоминает лен. Торчащие нити и бахрома придают изделиям ручной вязки деконструктивный вид. Фото Trendstop, слева направо: Anteprima, Di Ve, Shanghai Domore Import & Export, Fall Winter 2019-20. Обувь и аксессуары Аутентичное мастерство и ремесленничество выходят на передний план на рынках обуви и аксессуаров. Плетеные конструкции, кожаные ремни, украшающие верх обуви, и сумки, буквально обернутые в пряжу - уникальный персональный стиль и молодёжный вариант ультрамодных изделий. Фото Trendstop, слева направо: Christian Dior, Roksanda, Stella McCartney, Fall Winter 2019-20 Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Fall Winter 2019-20 Key Themes Directions" - все о значимых темах сезона на подиумах. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Бренд Stella McCartney подписал контракт с холдингом LVMH, пишет The Business of Fashion. Детали соглашения станут известны в сентябре 2019 года. При этом сообщается, что Стелла Маккартни сохранит за собой контрольный пакет акций. Напомним, что в мае прошлого года британский дизайнер Стелла Маккартни официально стала единственным владельцем собственного бренда. С 2001 года компания Stella McCartney принадлежала ей только наполовину - 50 процентами владел концерн Kering (в прошлом РРR). Отмечается, что Стелла Маккартни останется креативным директором бренда Stella McCartney, а также займет пост специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH.
В продажу поступила капсульная коллекция Stella McCartney ‘All Together Now’, вдохновленная легендарным фильмом о группе The Beatles ‘Yellow Submarine’. В дизайне моделей женской, мужской и детской одежды использованы кадры, темы и графика из этой ленты. Тесная связь Стеллы с наследием группы побудила ее воплотить философию фильма в дизайне моделей коллекции и грядущей рекламной кампании, поделиться с молодой аудиторией идеей всеобщего единения и вдохновить на активные действия. Рассказывая о коллекции, Стелла замечает: «Недавно я ходила с семьей и друзьями на кинопоказ ‘Yellow Submarine’, посвященный перевыпуску оцифрованной версии. Я не видела фильм очень давно и признаю честно, он ошеломил меня, так сильно, как я и не ожидала. Особенно меня поразила идея взаимосвязи и единения людей: с точки зрения политики она еще никогда не была такой актуальной. После сеанса я вышла с ощущением, что я обязательно должна что-то сделать». Так родился основной мотив коллекции - вышитый на моделях из трикотажа и джерси слоган "All Together Now" на разных языках. Фразы "all you need is love" и "love, love, love" украшают верхнюю одежду и рубашки. Среди эффектных деталей - яркие нашивки, графичные принты и насыщенная цветовая палитра, а также символ желтой субмарины. Связь между женскими, мужскими и детскими моделями очень важна для Стеллы: «Цвета, психоделичные принты и символы - все это гармонично сочетается в дизайне одежды. Коллекция получилась очень личной и аутентичной». Как и другие коллекции бренда Stella McCartney, все модели ‘All Together Now’ отвечают принципам устойчивого развития и бережного отношения к окружающей среде. Среди экологичных материалов - джерси из органического хлопка, деним, переработанный кашемир и Econyl нейлон, а также хлопок из 100 проц переработанного сырья. Капсула ‘All Together Now’ - часть осенне-зимней коллекции Stella McCartney 2019 года. С 9 июля она доступна в бутиках бренда и на официальном сайте, а также на Farfetch.com. С 15 июля коллекция поступит в продажу также в некоторых ритейлерах. В настоящее время коллекции Stella McCartney доступны в более чем 100 странах через магазины партнеров и собственные 56 бутиков в Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Париже, Милане, Токио, Гонконге и Шанхае. Фото: Stella McCartney
Trendstop представляет читателям FashionUnited обзор ключевых направлений на рынке женской одежды. Сегодня речь пойдет о круизных коллекциях 2020. Эксперты Trendstop делятся важнейшими темами по итогам показов и презентаций в мировых столицах моды. Круизные коллекции являются ранним индикатором трендов, которые будут развиваться в коллекциях SS20. Новые коллекции Resort демонстрируют новый подход к цвету и силуэту. В своих обзорах специалисты тренд-бюро идентифицируют и определяют коммерческую ценность и долговечность каждого тренда, делятся важной аналитикой и фото. На этой неделе читатели FashionUnited могут ознакомиться с эксклюзивным обзором трех ключевых трендов на рынке женской одежды 2020 г и далее. "Colour" - цвета должны быть спокойными, актуальны нейтральные тона, акценты также становятся более приглушенными. "Outdoor Influences" - сложный микс, осмысленное использование цвета и минимализм. "Oversized Silhouettes" - элементы "высокой драмы", дизайнеры экспериментируют с линиями и объемами. Colour Курортное настроение: в сезонной цветовой палитре царит атмосфера спокойствия. Специальный финишинг добавляет мягкости бежевому, серому и угольному тонам. Чувственные карамельные оттенки обладают практически терапевтическим эффектом. Их дополняют "выцветшие" пастельные водные, персиковые и лаймовые тона. Фото Trendstop, слева направо: Preen by Thornton Bregazzi, Stella McCartney, Peter Petrov, Resort 2020. Outdoor Influences Рынок outdoor продолжает оказывать влияние на сегмент женской одежды. Главное - функциональность, все для активного образа жизни. В коллекциях Resort SS20 спорт и утилитарная эстетика выглядят более тонко: теплые костюмы, напоминающие по крою классические, практичные карманы, чистые линии и модные цвета. Фото Trendstop, слева направо: Off-White, Agnona, Stella McCartney, Resort 2020. Oversized Silhouettes Объем - ключевой момент круизных коллекций. Чрезмерно объемные формы и утрированные пропорции, создающие новый силуэт 2020 года. Мешковатые, длинные и широкие брюки - маскулинный стиль. В то же время присутствуют скульптурные платья и объем только в деталях, который подчеркивает женственные формы. Фото Trendstop, слева направо: Co, Greta Constantine, Natasha Zinko, Resort 2020 Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Pre Fall 2019 Key Colour Directions" - все о важнейших цветах в коллекциях Pre Fall 2019. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Британский дизайнер Стелла Маккартни считает, что одежду стирать нужно как можно реже, а некоторые вещи не надо стирать вообще. "Это фундаментальное правило жизни: если нет нужды драить, не надо этого делать. Я бы не стала стирать свой бюстгальтер каждый день и забивать стиральную машину тем, что едва носила. Я очень чистоплотна, но не фанат химчистки, да и любой стирки вообще", - сказала Маккартни в интервью воскресному приложению газеты The Guardian. Модельер считает, что в большинстве случаев можно просто отчистить одежду щеткой. Стелла Маккартни уже не первый раз призывает по возможности отказаться от стирки и особенно в стиральной машине. Причины две - преждевременный износ одежды и ущерб экологии. Эксперт экологического фонда Plastic Soup Foundation Диас Санчес согласна с модельером, особенно, когда речь идет о дешевой одежде, в которой содержатся акрил и полиэстер. Источник: BBC russian Фото: facebook.com/pg/stellamccartney
В мире набирает популярность одежда, сделанная из вторсырья. В России пока мало кто готов носить вещи, однако многие, даже не подозревая об этом, все же носят одежду из переработанных материалов, пишет "Российская газета". В начале июля в свободной продаже появилась домашняя и гостевая форма игроков футбольного клуба "Спартак" нового сезона, сделанная из переработанного полиэстера, что обеспечивает меньшее негативное воздействие на окружающую среду. "Для создания одного комплекта футбольной формы в среднем используется 16 переработанных пластиковых бутылок. Джерси и шорты изготовлены из переработанной полиэфирной ткани. Материал создан из пластиковых бутылок, расплавленных специально для получения тонкой нити", - сообщает клуб. Многие высокотехнологичные вещи в сегменте одежды для спорта и отдыха (от outdoor до sportcasual) изготовлены из синтетических волокон, которые, в свою очередь, получены после повторной переработки пластика, в том числе бутылок. Из переработанного полиэстера (recycled polyester) частично сделан флис, широко используемый для изготовления курток, зимних брюк, шапок и другой теплой одежды. Одежду на основе переработанного пластика изготавливают не только спортивные бренды, но и хорошо известные Stella McCartney, Nike, H&M, Levi s, Adidas, Asics, American Apparel, Topshop, Marks&Spencer, Max Mara. "Необходимость производства одежды и обуви из переработанного пластика и старой одежды сейчас остро стоит в мире моды. Легкая промышленность - вторая в мире по уровню загрязнения природы. Если Пако Рабанн, который был пионером, 20 лет назад смотрелся слишком футуристично, то сейчас это реальность. Во многом индустрия моды продвинулась в вопросе переработке одежды за счет развития технологий. Сегодня известные компании производят джинсы с волокнами из переработанного пластика, кеды, одежду для фитнеса, горнолыжную одежду, сумки, солнцезащитные очки, футболки", - говорит Лариса Меньшикова, генеральный директор Noryalli. Большинство мировых текстильных производств используют полиэстер как минимум частично: в сочетании с полиамидом для изготовления искусственного шелка или с эластаном для чулочно-носочных изделий и обтягивающей одежды. Зачастую полистер добавляют к хлопку или вискозе, это делает трикотажные изделия более прочными и устойчивыми к потере цвета. Но главное, что полиэстер позволяет оставаться не только модным, но и заботиться об окружающей среде, не прилагая к этому никаких усилий, ведь одежду мы все равно покупаем регулярно. "Чтобы сделать одну футболку из полиэстера, понадобится 20 пластиковых бутылок. Гиганты - производители спортивной одежды уже много лет выпускают целые линейки продукции из переработанных материалов", - отмечают в WWF. Источник: "Российская газета" Фото: Max Mara
Michael Kors откроет цифровой флагманский магазин на Tmall Luxury Pavilion, специальной платформе Alibaba Group для премиум брендов. "Новый интернет-магазин означает первое стороннее партнерство для Michael Kors в Китае и предоставит клиентам Tmall в Китае эксклюзивный доступ к продуктам, выпущенными специально для Tmall, а также ко всему ассортименту женской и мужской коллекции Michael Kors", - говорится в сообщении. «Мы рады запустить наш новый флагманский магазин Michael Kors на Tmall Luxury Pavilion. Потребители осуществляют все больше покупок премиум брендов в онлайн-магазинах», - комментирует Джон Д. Идол, председатель и главный исполнительный директор Capri Holdings Limited. Отмечается, что Michael Kors будет использовать сильные стороны Tmall как крупнейшей платформы B2C в Китае, чтобы создать цифровую платформу, которая станет дополнением к digital стратегии развития бренда. «Мы рады сотрудничать с Michael Kors, потому что он активно развивается на китайском рынке. Это сотрудничество принесет как интересные продукты на рынок, так и возможность покупать их более чем 700 миллионам китайских потребителей на наших платформах», - говорит Цзян Фан, президент Taobao и Tmall. В настоящее время у Michael Kors 149 магазинов на материковом Китае, а также собственный интернет-магазин (MichaelKors.cn). Запущенная в 2017 году, Tmall Luxury Pavilion предлагает выбор из 100 брендов, включая Bottega Veneta, Valentino, Burberry, Ermenegildo Zegna, Tod’s, Versace, Stella McCartney, Moschino, Guerlain, Givenchy и др. Фото: Michael Kors
Британский модельер Стелла Маккартни совместно экспертами в области моды и гигиены определили оптимальную частоту стирки нижнего белья. Их рекомендации приводит Daily Mail. Все специалисты сошлись во мнении, что трусы необходимо стирать каждый день из-за постоянного контакта с областью паха, где скапливаются бактерии. «Мое исследование показало, что некоторые микроорганизмы способны выжить при 40-градусной стирке. Поэтому, если вы работаете в больнице, детском саду или ветеринарной клинике, где ухаживаете за больными людьми, детьми или животными, я бы порекомендовала стирать одежду при температуре 60 градусов. Но для трусов, в принципе, достаточно и 40 градусов», - прокомментировала микробиолог из британского Университета Де Монфор доктор Кати Лэйард (Katie Laird). Микробиолог также порекомендовала женщинам менять бюстгальтер каждый день. По ее словам, в подмышечных впадинах из-за скапливающегося пота присутствует золотистый стафилококк. Однако она считает, что ежедневная стирка белья - это скорее вопрос личной гигиены, а не профилактика заболеваний. Другой эксперт - доктор Лиза Акерли - утверждает, что не существует конкретного правила по стирке бюстгальтера, поэтому делать это можно реже: все зависит от погоды и от того, как часто женщина потеет. В апреле марка Levi’s дала рекомендации по поводу частоты стирки джинсовой одежды. По словам специалистов, нет необходимости стирать джинсы часто: достаточно делать это один раз в месяц. «Деним прочен и долговечен, его не нужно стирать так часто, как думают многие. Вдобавок, так вы экономите воду и энергию», - объяснили они. Источник: Lenta.ru
Глобальная поисковая система Lyst опубликовала отчет о свадебной моде. Для подготовки Wedding Report компания провела анализ поведения более 5 миллионов интернет-покупателей в течение месяца. Эти покупатели ищут, просматривают и приобретают модные товары у более чем 12 000 дизайнеров и онлайн-магазинов. Отчет также учитывает богатую информацию из соцсетей, рассматривает прирост количества подписчиков у инфлюенсеров и у брендов, межплатформенные упоминания товаров, хэштегов и связанных с ними слов, а также анализ эмоциональной окраски сообщений. Инстаграм меняет представление о свадьбах Невероятная популярность Инстаграма изменила представление о планировании и восприятии событий в нашем образе жизни. Анализ социальных сетей от Lyst показывает, что теперь свадьба превратилась в ключевой момент для личностного брендинга, в идеальную площадку для демонстрации профессиональных фотографий с персональными хэштегами и позированием «специально для Инстаграма». Отмечается, что: Поисковых запросов о свадебных платьях за год было больше, чем о нарядах для рождественских праздников. В среднем свадебные хэштеги получают в 10 раз больше откликов, чем хэштеги из отпусков. Средняя стоимость свадебного платья выросла на 12 проц. Расходы на проведение свадьбы тоже растут и сейчас составляют 33 931 долл (по данным The Knot). Более 23 процентов невест приобретают два свадебных платья на платформе Lyst. По данным The Knot, средняя длительность помолвки сейчас составляет 13,6 месяцев, что дает парам больше времени спланировать мероприятие и накопить денег. На предсвадебные мероприятия гости спускают больше денег, чем на саму свадьбу: на мальчишник тратят в среднем 738 долл, на девичник - 472 долл. Приглашенные на свадьбу гости тратят на свой наряд в среднем на 26 процентов больше, чем 2 года назад. Модные тенденции этого сезона На основании резкого роста в поисковых запросах Lyst выделил десять модных тенденций, которым, по прогнозу экспертов, будут следовать в этом году невесты, женихи и гости. Платья с карманами Когда невеста из Кембриджа Ив Пейтерсон выложила фото, где она и ее подружки держат руки в специально задуманных карманах, то оно молниеносно разошлось по Сети. За последние шесть месяцев количество запросов о нарядных платьях с карманами возросло на 83 процента. Персональные кроссовки Более чем когда-либо невесты выбирают для важного дня комфорт, и поисковые запросы о белых кроссовках растут на 61 процент. Слова «блестящие» и «на заказ» все чаще используются при поиске кроссовок, так что в этом свадебном сезоне мы ожидаем их появления у алтаря. Подержанные и винтажные наряды Устойчивое развитие остается одной из злободневных тем этого сезона, и перемены в менталитете влияют на рынок свадебной моды. Просмотры подержанных свадебных платьев увеличились на 93 процента, при этом общее количество поисковых запросов со словами «винтаж» и «секонд-хенд» выросло на 42 процента. Белые костюмы За последние три месяца поисковые запросы о белых костюмах резко возросли: на 43 процента. Среди звездных любителей этого тренда можно назвать Глен Клоуз, Люпиту Нионго и Приянку Чопра. Летом ожидайте увидеть эти костюмы как на невестах, так и на гостях. Мужские помолвочные кольца Мужские помолвочные кольца привлекли внимание прессы всего мира после того, как Эд Ширан стал носить такое кольцо в прошлом году. Судя по тому, что поисковые запросы растут на 66 процентов в год, это новая традиция, которая со временем может набрать еще большую популярность. Ярко-розовые платья Просмотры вечерних ярко-розовых платьев выросли за последние 6 месяцев, и сейчас их на 45 процентов больше, чем в прошлом году. На самых модных свадьбах ожидайте увидеть объемные платья Молли Годдард, созданные под вдохновением от сериала «Убивая Еву». После выхода сериала в прошлом году поисковые запросы об этом бренде выросли на 24 процента. Блейзер с драпировкой Блейзер - фаворит моды. За последний год его популярность росла, и в последние 3 месяца поисковые запросы выросли на 57 процентов. Поисковые запросы о брендах Racil, Jacquemus, & Other Stories существенно возросли перед сезоном свадеб. Яркие головные украшения На смену традиционным пастельным шляпам и украшениям из перьев пришли роскошные дизайнерские ободки. С января поисковые запросы выросли на 94 процента, и особой популярностью пользуются ободки ярких цветов. После того, как Рейчел Вайс надела винтажное украшение с драгоценными камнями на церемонию "Оскар" (украшение оказалось двумя переделанными винтажными брошами Cartier), уже на следующей неделе поисковые запросы о «бриллиантовых ободках» выросли на 78 процентов. Оригинальный жемчуг С начала января поисковые запросы о жемчужных серьгах выросли на 109 процентов. Это один из основных ювелирных трендов года. Крупные и мелкие, смелые и скромные необычные модели появляются везде: от показов Dior до улиц Копенгагена. «Современная» свадьба Вместе со словом «свадьба» чаще всего ищут «современная» (а также «романтическая» и «деревенская»), и пары доводят этот тренд до крайности. Из более смелых стилей современной свадьбы наибольшей популярностью пользуются «Дисней», «Игры престолов» и «Гарри Поттер». Новые законодатели свадебной моды Чтобы выявить самых влиятельных законодателей свадебной моды, Lyst отслеживал тенденции в поисковых запросах о предметах моды и упоминания в соцсетях в связи с самыми обсуждаемыми свадьбами знаменитостей. Помешаны на контенте: Кьяра Ферраньи и Федез (1 сентября 2018) Будучи невероятно популярными законодателями моды, они всегда планировала завалить подписчиков горой свадебного контента и непрерывно держать их в курсе событий праздника. На данный момент хэштег #TheFerragnez использовался более 39 миллионов раз. Частные самолеты, стены из роз, фейерверки и чертово колесо: Кьяра и Федез знают, как пригласить все 23,7 миллиона подписчиков на свою свадьбу. Чем меньше, тем лучше: Майли Сайрус и Лиам Хемсворт (23 декабря 2018) Пара решила держать подробности своей свадьбы в секрете, подогревая интерес в соцсетях. Когда Майли Сайрус выложила фото своей неформальной свадьбы в семейном кругу, то в последующие три месяца поисковые запросы о свадебных платьях Vivienne Westwood выросли на 169 процентов. Принятие индивидуальности: принцесса Евгения и Джек Бруксбэнк (12 октября 2018) После свадьбы принцессы Евгении и Джека Бруксбэнка социальные сети одобрительно восприняли платье с открытой спиной, не скрывающее шрам от операции при сколиозе. Платье для принцессы Евгении изготовил Питер Пилотто. С того момента поисковые запросы о свадебных платьях с открытой спиной возросли на 200 процентов. Стелла Маккартни для Маркл: Гарри и Меган (19 мая 2018) В ноябре вышла коллекция свадебных платьев Стеллы Маккартни. За полгода до этого она создала вечернее свадебное платье для Меган Маркл. Отклик был ошеломительным, и с момента выхода коллекции Стелла Маккартни продолжает оставаться в тройке самых популярных (по статистике поисковой системы) модельеров свадебных платьев. Под заказ: Приянка Чопра и Ник Джонас (1 декабря 2018) Еще один претендент на звание свадьбы года-2018: праздничные мероприятия длились целую неделю. На христианской церемонии невеста появилась в платье, сшитом Ральфом Лореном по индивидуальному заказу. В верхнем слое платья были вытканы значимые для пары слова и фразы. Несмотря на то, что модельер создал на заказ лишь считанные свадебные платья, и что он не выпускает линеек свадебной моды, поисковые запросы о свадебных платьях от Ральфа Лорена выросли за 24 часа на 906 процентов. Фото предоставлены пресс-службой Lyst
Trendstop представляет обзор последних коллекций известных дизайнеров, показанных на Неделе моды в Париже. Команда Trendstop делится с читателями FashionUnited данными о ярких работах дизайнеров, показанных на парижских подиумах. В столице Франции можно было увидеть последние творения Карла Лагерфельда, что создало печальное настроение на Неделе моды. Бренд Stella McCartney традиционно показал коллекцию, созданную из переработанных материалов и тканей растительного происхождения. На показе Givenchy в центре внимания была "королевская" коллекция - в центре внимания была "аристократия, вносящая новую чувственность с городскую среду". В своих обзорах и фотогалереях компания Trendstop оценивает коммерческую ценность и долговечность каждой тенденции. На этой неделе речь пойдет о ключевых образах в коллекциях, представленных в Париже. Мысли о будущем были главной темой Недели моды: от спасения планеты до модернизации. Chanel Модный дом Chanel представил в Париже последнюю коллекцию кутюрье Карла Лагерфельда. Для показа Гран-Пале превратили в заснеженную деревню в Альпах с небольшими шале. В финале включили запись с голосом ушедшего дизайнера. Таким образом, показ стал своеобразным прощальным жестом в адрес "Кайзера". В коллекцию вошли меховые юбки, твидовые изделия, скандинавские свитеры с объемным горлом. Присутствовали и такие невесомые вещи, как блузки из органзы с рюшами. Но главными паттернами стали «гусиная лапка» и клетка. Фото Trendstop, слева направо: Chanel Fall Winter 2019-20. Stella McCartney Бренд Stella McCartney вновь поднял тему осознанного потребления и защиты окружающей среды. Шоу началось с благотворительной акции: дизайнер Стелла Маккартни поддержала кампанию по охране национального парка Гунунг-Лесер (Суматра). Лозунги в защиту природы украшали лица моделей. В коллекцию входят плащи из искусственной кожи с перфорацией, цветные шубы из эко-меха с поясом, наряды из вискозы нового поколения и переработанных материалов, а также резиновые сапоги на каучуковой подошве - коллаборация с Hunter. В цветовой гамме преобладают природные оттенки. Фото Trendstop, слева направо: Stella McCartney Fall Winter 2019-20. Givenchy Коллекция Givenchy, представленная в Париже, получила название «Зима в Эдеме». Неудивительно, что в ней много абстрактных цветочных принтов. Значительную часть коллекции дизайнер Клэр Уэйт Келлер посвятила шелковым платьям. Другую часть заняли брючные костюмы. Главные моменты - объемные плечи, длина чуть выше лодыжки. Среди аксессуаров стоит отметить миниатюрные сумки - один из главных трендов будущего сезона. В целом, на показе Givenchy главной темой была современная аристократичность. Чувственность, струящиеся силуэты, украшенные драгоценными камнями лацканы и плиссировка. Фото Trendstop, слева направо: Givenchy Fall Winter 2019-20. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к отчету Trendstop "Spring Summer 2019 Key Catwalk Themes Directions" - все о главных темах сезона. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
Philipp Plein International Group и маркетплейс-платформа Aizel объявляют о начале сотрудничества на территории России и СНГ. Среди брендов группы на Aizel.ru уже представлены Philipp Plein и Philipp Plein Kids, также до конца марта в продаже появятся Billionaire и Plein Sport. Филипп Пляйн: Россия всегда была для меня особенной страной, и я очень рад, что у нас появился здесь надежный партнер "Россия всегда была для меня особенной страной, и я очень рад, что у нас появился здесь надежный партнер, с помощью которого мы планируем охватить покупателей как из Москвы и Петербурга, так и регионов России и соседних с ней стран. Aizel давно зарекомендовали себя как прогрессивная и динамично развивающаяся площадка с очень качественной аудиторией, и мы делаем ставку на долгое и плодотворное сотрудничество", - говорит Филипп Пляйн, основатель Philipp Plein International Group. "За последние 2 года мы подключили к платформе Aizel более 300 российских и международных бутиков. Я очень рада началу партнерства с Philipp Plein International Group, и уверена, что наши опыт и экспертиза в онлайн-бизнесе обеспечат им качественные продажи и максимальное присутствие в Рунете. Одна из наших главных задач - показать нашим покупателям всё разнообразие моды и дать максимальный выбор", - говорит Айсель Трудел, основатель и CEO маркетплейс-платформы Aizel. Aizel.ru - интернет-магазин и маркетплейс одежды, обуви, аксессуаров и косметики ведущих мировых модных брендов, входит в Aizel Group. Среди представленных марок: Gucci, Burberry, Valentino, Dolce & Gabbana, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Christian Louboutin, Etro, Marc Jacobs, Agent Provocateur, Proenza Schouler, № 21, Comme des Garcons, Charlotte Olympia, Rochas, Erdem, Aquazzura, Acne Studios, Simone Rocha, Christopher Kane, Alexander Wang, Rick Owens, Isabel Marant, Delpozo, Haider Ackermann, Nina Ricci, Roland Mouret и другие. Основан в 2011 г. Айсель Трудел. Концепт-стор Aizel - расположен по адресу Москва, Столешников переулок 10/3 и занимает 600 кв.м. Именно здесь впервые московскому клиенту представили такие бренды как: Delpozo, Marc Jacobs, Stella McCartney, Proenza Schouler, Alessandra Rich, Roland Mouret, Victoria Beckham и др. Основан в 2002 году Айсель Трудел, входит в Aizel Group. О Philipp Plein: Немецкий дизайнер Филипп Пляйн основал одноименный модный бренд в 2008 г. Штаб-квартира находится в Швейцарии. Бренд включает в себя женскую, мужскую и детскую коллекции одежды и аксессуаров. Philipp Plein имеет свой отличительный стиль, который не подчиняется шаблонам и традициям. Бренд представлен в престижных бутиках и торговых центрах по всему миру. Флагманские бутики расположены в Милане, Париже, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Гонконге и Москве. Фото: Aizel
21 марта, в третий день Недели моды в Москве, в Гостином дворе в рамках юбилейной Недели моды в Москве свои коллекции на подиуме представили: ВИННИ, IRINA SCHARLAU, VERA DOMOKOSH, SAID SHAH, Фестиваль дизайна "ТОЧКА.RU", КРЫМСКАЯ МЕХОВАЯ ФАБРИКА DUETFUR, ENDEA, ALINA ASSI, VICTORIA ANDREYANOVA. На Street fashion подиуме в формате public talk выступила Мария Миногарова с темой «Карьера модели в России», а бренд TACK TACK представил свою коллекцию. Открыл второй день юбилейной Недели моды в Москве бренд ВИННИ. Детский торговый центр «ВИННИ» представил самые яркие детские модели в стиле casual новых коллекций SS`19 ведущих мировых брендов. Фаворит и любимец «Armani Junior» продемонстрировал новый взгляд на всеми любимую классику - лаконичные и стильные модели. Знаменитый итальянский бренд «Diesel» в этом сезоне запомнился гостям яркими цветами и крупным лого на одежде. Энергия, оригинальность и нежность получили отражение и в новой весенне-летней коллекции от «Dsquared2». Это одежда для настоящих романтиков и бунтарей. «Moschino» в этом сезоне - это сочный красный, универсальный белый, стильный черный в сочетании с актуальным леопардом. «Stella McCartney Kids» представила тропические «вкусные» принты - на одежде из новой коллекции появились яркие бананы и ананасы. IRINA SCHARLAU представила новую коллекцию Queen B&W. За основу дизайна были взяты отличительные черты роскоши, шика и богатой отделки. Несмотря на россыпь страз, бусин и пайеток, неповторимые вышивки и пышные подолы, на которые ушел не один метр ткани, образы остались легкими, изящными и невесомыми. В новой коллекции дизайнер искусно обыграла цветовые контрасты: сочетании черного с белым, золота с серебром. Шлейфы на платьях подчеркнули легкость и женственность образов, гармонично сочетаясь при этом с царственными головными уборами от Yunna Crowns. Коллекция VERA DOMOKOSH - это изысканный, женственный стиль, который искусно подчеркивает достоинства фигуры. Большое внимание в образах было отведено не только стилистике, но и высочайшему качеству и натуральности материалов. В новой коллекции «Мамочка+Доченька» удалось подчеркнуть единение не только душ героинь, но и внешнего образа. Бренд SAID SHAH - участник международных конкурсов и Недель Мод, как в России, так и за рубежом. На подиуме Гостиного двора была презентована новая коллекция «MerKaBa» A/W 2019-2020, в которой особое внимание было отведено деталям: завораживающие узоры ручной вышивки, драгоценные камни в сочетании с изысканным бархатом и нежным гипюром. Каждый образ дополнили авторские украшения ручной работы. Оторвать взгляд от обладательницы такого эффектного наряда просто невозможно - они погружают и маленькую принцессу, и роскошную женщину в мир тайн, перемещая в другую реальность. Фестиваль дизайна "ТОЧКА.RU" вновь предоставил возможность для начинающих талантов получить бесценный опыт от мэтров fashion-индустрии, а также проявить себя на главном подиуме страны. Уже на самом первом конкурсе подарком обладателю гран-при стала стажировка в Доме Моды Валентина Юдашкина, также в число призов вошли итальянские стажировки и поездки в Японию. Фестиваль дизайна «Точка. RU» - это часть высокой моды, воплощенная в конструктивных и технологичных решениях, инновациях музыки и света. Каждый участник фестиваля получил возможность погрузиться в безгранично прекрасный мир моды, открыл для себя новые горизонты. КРЫМСКАЯ МЕХОВАЯ ФАБРИКА DUETFUR представила стильные и неожиданные решения, смелые сочетания фактур и материалов, а сочная и насыщенная цветовая палитра напомнила природу Крыма. Особое внимание уделено нестандартным сочетаниям лучшего в мире кашемира Loro Piana и топовой канадской норки. В коллекции имеются как повседневно-спортивные, так и эксклюзивные вечерние меховые и комбинированные изделия. Кропотливая ручная работа, ценнейшие материалы, роскошь эталонного качества - основные принципы "DUETFUR". ENDEA представила коллекцию осень-зима 2019-20 Meeting Point. Winter (Место встречи. Зима.) Уже не первый сезон компания ENDEA выпускает как базовый набор вещей, так и капсульные коллекции SOLO by Endea, закладывая в каждую капсулу максимальную сочетаемость вещей между собой и базовым гардеробом, тем самым обеспечивая правильный баланс подиумных трендов и функциональности. Концепция лукбука коллекции осень/зима 2019/20, который не случайно был снят в стенах Мультимедиа Арт Музея, - это история стильной, образованной, творческой и думающей женщины, с легкостью и интересом смотрящей в будущее, которое невозможно без красоты, без предыдущего опыта и без вдохновения. Одежда для нее - способ коммуникации. Геометрия клетки и полоски, модная цветовая гамма, тонкая неформатность классических вещей, тренд на экологичность, неожиданные сочетания фактур, вальяжная простота и усмиренная эклектичность силуэтных подиумных форм для каждодневной жизни - воплощение идей дизайнерской группы ENDEA. ALINA ASSI представила коллекцию, в которой гармонично сочетались строгость, элегантность и casual стиль. Блестящие и прозрачные юбки, платья с цветочным орнаментом эффектно подчеркивали женственность образа. Особым акцентом стали поясные сумки с блестящими силуэтами животных. Victoria Andreyanova завершила показы третьего дня. Коллекция AW19-20 - это гимн женщине, которая способна изменить мир. Каждый образ был вдохновлен удивительно сильными и в то же время женственными героинями: Маргарет Тетчер, Коко Шанель, Елизавета II. На Street fashion подиуме бренд TACK TACK представил коллекцию «Комната Льва», которая родилась благодаря увлечению одного из дизайнеров книгой французского писателя Адриана Парлянжа. Одежда «Комнаты Льва» полна секретов: потайные кармашки, сумочки с секретом, удобные и словно приглашающие к игре платья и костюмы. Фото: fashionweek
Trendstop представляет читателям FashionUnited обзор ключевых тем в сегменте женской одежды сезона Осень-Зима 2019-20. Команда Trendstop делится эксклюзивными данными по итогам международных недель моды. Главный тренд - новый подход к традициям, происходит оживление классического американского и британского стилей, которые обновляются с помощью влияния современной спортивной эстетики. Гибридные образы объединяют в себе текстурные элементы и винтажные принты, а также молодежные "фишки" - все это будет актуально на рынке женской одежды, обуви и аксессуаров в сезоне Осень-Зима 2019-20 и далее. Trendstop рассказывает о сезонных макро-трендах и учитывает коммерческий потенциал каждой темы. На этой неделе Trendstop представляет три аспекта макро-тренда "Beyond Heritage". Фьюжн традиций и фэшн-инноваций, оптимальное объединение двух миров. Функциональность и практичность являются ключевыми в коллекциях одежды, обуви и аксессуаров. Классический стили подстраиваются под запросы потребителя. Одежда Модная массивная верхняя одежда трансформируется под влиянием спортивного и уличного стиля, традиционные паттерны видоизменяются в соответствии с запросами нового поколения. Строгие формальные модели становятся более кэжуальными, появляются пропорции oversized и уютные объемы, в частности пальто, напоминающие кокон. Неожиданные варианты обработки поверхности ткани, спортивные детали и современное сочетание цветов делают традиционные образы более модными. Фото Trendstop, слева направо: Sacai, Stella McCartney, House of Holland, Fall Winter 2018-19. Обувь Оттенки земли будут в центре внимания в обувном сегменте. При этом уличная обувь выглядит более строго. Глянцевые ботинки-Челси с высокой ребристой подошвой напоминают резиновые сапоги. Верх из состаренной кожи и шерстяные вставки по бокам - ретро-кроссовки на новый лад. Туфли мюли выглядят объемно, но минималистично. Фото Trendstop, слева направо: 3.1 Phillip Lim, Rick Owens, Derek Lam, Fall Winter 2018-19. Аксессуары Работая над аксессуарами, дизайнеры вспоминают традиции, используют премиум-кожу, но не забывают об удобстве и утилитарности. Сумки с одной стороны напоминают семейные реликвии с чистыми, функциональными формами, но при этом они функциональны и минималистичны. При создании уличных головных уборов активно используется гобелен. Старые традиции объединяются с новыми веяниями. Фото Trendstop, слева направо: A.P.C, Lacoste, Loewe, Fall Winter 2018-19. Эксклюзивное предложение Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2019 Key Dresses Directions" - все о значимых трендах сезона. Просто нажмите на баннер. Trendstop.com - это одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L'Oreal и MTV.
4 января в Берлине прошла международная выставка Fashion Tech. Главной темой ивента стала sustainable fashion, или экологичная мода. COO Sarafan Technology Inc. Ксения Широкова приготовила специально для FashionUnited небольшой отчёт с места событий и рассказала, как sustainable fashion меняет модное производство, и как это может повлиять на маркетинг. Сумки из яблок и пластиковых бутылок, платья из грибов и апельсиновой кожуры - нет, речь не о выставке поделок в детском саду. Все это экологичная мода, непреходящий тренд европейской моды. Что такое «экологичная мода»? Принято считать, что sustainable fashion - это, прежде всего, экологичное производство - использование исключительно органических тканей, отказ от химической обработки волокон и готовых изделий. Двадцать лет назад экологичная мода, действительно, ограничивалась только органическим производством, сегодня это более широкое понятие, которое включает в себя производство одежды из легко возобновляемых природных ресурсов, например, грибов или крапивы, и переработанных синтетических и органических отходов - пластика, резины, апельсиновой мякоти или яблочной кожуры, одежды, которая уже вышла из употребления. Говоря о sustainable fashion, нельзя не вспомнить и про близкое ей понятие «медленной моды». Приверженцы slow fashion призывают отказаться от одежды массового производства и вещей на один сезон и покупать только качественные модные товары у небольших производителей, излишки отдавать нуждающимся или в переработку. В России и в мире В России об экологичной моде впервые заговорили в начале нулевых. К тому моменту в Европе и в США экологичность из тренда перешла в разряд обязательных принципов крупных модных брендов: первыми органическое производство наладили компании Patagonia и ESPRIT, за ними подтянулись Stella McCartney, Armani, DKNY, Levi’s, Timberland, Nike, H&M, Uniqlo, Salvatore Ferragamo. В то же время в 2000 - 2010-е годы один за другим появляются fashiontech-проекты с экологической направленностью. Так в 2011 году ученая-микробиолог Анке Дамаске запатентовала технологию по получению шелка из прокисшего молока. В 2014 году была основана компания Orange Fiber - итальянцы научились добывать волокна из апельсиновой мякоти, ткани, созданные по данной технологии в своих коллекциях использует бренд Salvatore Ferragamo. Популярность направления в Европе и США с годами только растет. Интерес к теме сохраняется и в СМИ, и на международных выставках и конференциях. Показательна выставка Fashion Tech Berlin, здесь молодые проекты представляют свои разработки, а крупные бренды ищут новые решения для более экологичного производства. Примечательно, что в Европе органическое производство поддерживается и на законодательном уровне - так в начале февраля в Евросоюзе было запрещено использовать микропластик - неразлагаемый полимер, который накапливается в организме человека и животных. Как бы грустно это ни звучало, но Россия в этом вопросе безнадежно отстала. Российские бренды, которые используют органическое производство можно пересчитать по пальцам. Широкая огласка в СМИ пришлась только на начало нулевых годов, ничто не предвещает и возможную законодательную регуляцию вопроса. В целом, направление развивается только благодаря энтузиастам - приверженцам медленной моды, благотворительным организациям и экологам. Так в 2010 году в Санкт-Петербурге открылся благотворительный секонд-хенд «Спасибо». Работает он по принципу социального предпринимательства: петербуржцы сдают одежду в специальные контейнеры, установленные по всему городу, а «Спасибо» раздает ее нуждающимся и продает по низким ценам всем желающим. Вся прибыль, оставшаяся после покрытия издержек на содержание магазинов, контейнеров и работы персонала, направляется на благотворительность. Говоря о выставках и конференциях, можно вспомнить опять же Петербургскую инициативу от бизнес-инкубатора «Ингрия» - международный форум Rush. Мероприятие впервые прошло в ноябре 2018 года, одной из его главных тем стала sustainable fashion. По словам организатора форума, Оксаны Кочановской, эта тема будет ключевой и в дальнейшем. Спасение утопающих в руках самих утопающих Fashion-производство - одно из самых ресурсозатратных и губительных для окружающей среды. В год на производство одежды уходит почти триллионов кубометров воды и миллиарды тонн химикатов. И вспомним опять же про неразлагаемый микропластик - главный его источник - синтетика, из которой шьют одежду. Сегодня экоактивисты и маркетологи проводят многочисленные исследования, посвященные темам переработки и органического производства в fashion-сфере. Большинство из них доказывают, что современные потребители готовы поддержать переработку и готовы доплачивать за товары, произведенные более экологичным путем. Одно из самых показательных исследований было проведено компанией GreenMatch. Результаты опроса показали, что экобренды набирают все большую популярность, во многом благодаря интересу, который проявляет к sustainable fashion подрастающее поколение потребителей Z. Исследование показало, что покупатели в возрасте 15-20 лет сознательно выбирают экобренды и готовы переплачивать за органическое производство товара, более того, молодые люди резко негативно относятся к брендам, которые ведут неэкологичное производство и призывают бойкотировать их. Остается надеяться, что мнение покупателей станет толчком для fashion-брендов прийти к более рациональному производству, экономии ресурсов и заботе об окружающей среде. Автор: Ксения Широкова, исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc Фотографии: 1 - Выставка Fashion Tech Berlin. Сумки из переработанной яблочной кожуры 2 - Выставка Fashion Tech Berlin. Сумки из переработанных пластиковых бутылок 3 - Форум Rush. Одежда дизайнера Снежаны Падериной, созданная при помощи 3D-печати
Виктория Бекхэм представила первую линейку спортивной одежды для Reebok. В нее вошли женские, мужские и унисекс-вещи - футболки, топы, свитшоты, худи, легинсы, широкие спортивные брюки, кроссовки и рюкзаки. В качестве источников вдохновения Бекхэм послужили архивы Reebok. Стоимость вещей варьируется от 30 до 450 долларов. Представлена коллекция Reebok x Victoria Beckham Как рассказала дизайнер HighSnobiety, идея этой коллекции - смешать непринужденность уличной одежды со спортивной технологичностью, при этом сохранив минималистичную эстетику собственного бренда Бекхэм. В свою очередь, в Reebok назвали ключевым партнерство с Викторией Бекхэм. В компании надеются, что сотрудничество будет столь же успешным, как и давние отношения Adidas и британского модельера Стеллы Маккартни. В Сети появились многочисленные фото из рекламной кампании совместной коллекции британского дизайнера и американского бренда. А на фото, которые выложены в соцсетях, предстала и лично Виктория Бекхэм в мини-топе и легинсах из новой линейки. Launch day! Morning workout in my new #ReebokxVictoriaBeckham crop top, leggings, Bolton low trainers (available in March!) and cap!! Explore the collection at https://t.co/EXqZIdOwFt or exclusively at 36 Dover Street London this week! x VB pic.twitter.com/XZbIJ3QCTe - Victoria Beckham (@victoriabeckham) 22 января 2019 г. Коллекция Reebok x Victoria Beckham уже поступила в продажу в Лондоне. Фото: Reebok
Технологии искусственного интеллекта, большие данные и омниканальность- маркетинг за последние пару лет изменился до неузнаваемости. Но и традиционные методы продвижения сбрасывать со счетов не стоит, особенно, если они проверены тысячелетним опытом. Исполнительный директор Sarafan Technology Inc, Ксения Широкова рассказала в специальном авторском материале для FashionUnited о трех маркетинговых приемах в модной сфере, эффективных как три тысячи лет назад, так и сегодня. Принцип дефицита, или килограмм шерсти по цене виллы В Древнем Риме один килограмм пурпурной шерсти стоил восемь тысяч сестерциев, за эту же сумму можно было приобрести небольшую уютную виллу с земельным наделом. Если вы думаете, что римляне делали выбор в пользу недвижимости, то ошибаетесь. Богатые и знаменитые за баснословные суммы покупали окрашенную в пурпур шерсть. И дело было не в скидках и специальных акциях - срабатывал принцип дефицита. Пурпур ценился на вес золота - добывали его исключительно на берегах Средиземного моря из пурпуроносных моллюсков-иглянок. Для того, чтобы получить 200 граммов красителя, достаточного для окраски 1 килограмма шерсти, требовалось добыть более 30 тысяч моллюсков. В эпоху Античности лучший пурпур производили в Финикии. Известно, что финикийцы вели добычу красителя с невероятным размахом - стены из обработанных раковин высотой с трехэтажный дом простирались более чем на 100 метров в длину. Но не смотря на большие объемы производства, они на протяжение долгих столетий держали марку своего товара и не снижали цену. Напротив, из года в год цены на пурпурный краситель росли, а одеяния багряной окраски стали предметом роскоши, достойным исключительно царских особ и высокопоставленных сановников. В наши дни никого не удивишь уникальными красителями, но использовать в своих интересах принцип дефицита может каждый модный бренд. При этом совсем не обязательно менять технику производства и отшивать модели из редких тканей. Дефицит можно создать искусственно - при помощи приема лимитированной коллекции. Главное - ограничивать ее строгими и четкими рамками - временными и количественными. Отличный пример для вдохновения - опыт бренда H&M. Ежегодно шведский ритейлер разрабатывает лимитированную коллекцию совместно с известными дизайнерами и модными брендами класса люкс, например, Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Роберто Кавалли, Comme Des Garcons. Каждая коллекция вызывает ажиотаж - уникальные модели раскупают за несколько часов. Территориальный брендинг от Короля-Солнца Людовик XIV, также известный как Король- Солнце, твердо решил сделать Францию державой №1 в мире по всем направлениям, в том числе и в индустрии моды. Чтобы вывести Францию на первые позиции, Людовик XIV прибег к кардинальным мерам - запретил покупать заграничные модные товары. Вся роскошь отныне должны была производиться во Франции. Из Италии выписали ремесленников и модельеров, которые обучили французов новым технологиям. В стране спешно открывали текстильные фабрики, которые производили ткани высочайшего качества. Чего только стоили изысканные Лионские шелка - тонкие, воздушные материи нежных, сложных оттенков. Но одного производства было мало, важно было продвинуть новый образ Франции как законодательницы мировой моды. Для этого впервые в истории моды прибегли к помощи печати - во Франции начали выпускать первый модный журнал - «Галантный Меркурий». Издание выпускалось раз в месяц и расходилось по всей Европе. Модными обзорами с описанием самых трендовых моделей сезона зачитывались в основном мужчины. Для дам была придумана более наглядная реклама - восковые куклы-модели в платьях-образцах, так называемые Пандоры. Всего кукол было две - Большая Пандора была одета в образцовый наряд для балов и парадных выходов, Малая Пандора - в домашнее платье. Кукол изготавливали десятками и отправляли в столицы европейских государств. Во время долгих путешествий Пандор оберегали, как настоящее сокровище - чтобы модные эталоны благополучно добрались до места назначения даже останавливали морские сражения. Благодаря умелой политике Людовика XIV Франция меньше, чем за 20 лет завоевала звание мировой столицы моды. Все модницы Европы мечтали о Парижских нарядах, модные товары стали важной частью французского экспорта. Созданный Людовиком XIV образ жив до сих пор. Французская мода и сейчас ассоциируется с роскошью и люксом. Модные бренды Франции с успехом этим пользуются. Россия никогда не считалась законодательницей моды, но нам тоже есть чем удивить модного потребителя - вологодское, елецкое и мценское кружева, оренбургские пуховые платки и павлопосадские шали, вышивка крестецкой строчкой и торжокское золотое шитье. Русские народные промыслы набирают популярность -дизайнеры с успехом вплетают в свои коллекции народные мотивы и используют старинные уникальные техники. С 2000 годов в коллекциях Ив Сен-Лорана, Ральфа Лорена, Джона Гальяно и Карла Лагерфельда встречаются модели, созданные под влиянием традиционных русских мотивов. Яркий пример в России - бренд «Крестецкая строчка». Популярные в СССР товары с новгородской вышивкой в 90-е практически ушли в небытие, сейчас бренд возрождают супруги Георгиевы. Они выкупили фабрику и наладили производство, выпустили свою собственную коллекцию одежды с крестецкой строчкой и поучаствовали в проекте марки Vilshenko. Influence marketing при дворе Наполеона Заветной мечтой любого портного и билетом в счастливое будущее была возможность обшивать саму императрицу. Подобных высот достигали единицы. Но результат стоил всех затраченных усилий, королевы и императрицы были главными инфлюенсерами своей эпохи. Так законодательницей моды Наполеоновской Франции была его первая супруга Жозефина де Богарне. Долгие годы ее главным модельером был Луи-Ипполит Леруа. Чтобы добиться расположения императрицы, портной пошел хитрым путем - изысканные аксессуары и модные платья он почти задаром поставлял приближенным дамам Жозефины. Став главным портным императорского двора, Леруа завоевал всю Европу: в течение 10 лет его постоянными клиентками были более 600 дам из Франции, Австрии, Великобритании и Российской империи. Более половины из них были особами из королевских семей. Свою небольшую студию он буквально за несколько лет расширил до огромной мастерской с сотней швей, художниками и персональными модельерами. Мастерская Леруа стала прообразом современных модных домов, здесь создавались все предметы дамского туалета от нижнего белья до шляпок и парфюма. И через две сотни лет королевские особы по-прежнему остаются самыми успешными инлюенсерами. В 2010 году модные критики впервые заговорили про «эффект Кейт», тогда синее платье бренда Issa с официального фотосета королевской семьи было распродано за сутки в 43 странах. В 2017 году пришло время «эффекта Меган Маркл». Модные образы сначала невесты, а потом жены принца Гарри детально разбираются, модели сумок, платьев, пиджаков и комбинезонов выкупаются не по дням, а по часам. Так зеленое платье марки P.A.R.O.S.H с официальной церемонии обручения было распродано за час, бордовая сумка Strathberry - за 11 минут. Надо отдать должное Кейт- наряду с именитыми брендами, она часто отдает предпочтение небольшим британским и канадским брендам, и одним своим появлением в свете фотокамер в разы повышает их популярность, а заодно и продажи. Один из ярких примеров - бренд Finlay & Co. Очки марки приобрели Рианна и Джиджи Хадид, но только после того, как в паре от Finlay & Co появилась Меган Маркл продажи бренда выросли на 1000 процентов, а сайт не справился с наплывом посетителей и приостановил работу. Автор: Ксения Широкова, исполнительный директор компании Sarafan Technology Inc Фотография предоставлена Sarafan Technology Inc