Существует ли безалкогольный напиток, более популярный, чем Coca-Cola? Такого нет! В первую очередь потому, что во всех уголках мира это название неизменно ассоциируется с весельем и праздничным настроением! История Coca-Cola началась жарким майским днем 1886 года, когда американский доктор Джон Смит Пембертон на заднем дворе своего дома сварил сироп, призванный дарить бодрость и помогать от головной боли. Его партнер Фрэнк М. Робинсон, увлекавшийся каллиграфией, взялся придумать напитку название и логотип. Он рассудил, что две буквы «С» рядом будут выглядеть привлекательно, и тут же от руки вывел: Coca-Cola. За более чем вековую историю напиток Coca-Cola прошел путь от медицинского сиропа до самого дорогого в мире бренда. Какие события сопутствовали этому, можно узнать, посетив выставку «Coca-Cola: 125 счастливых лет!», экспонаты которой привезут из музея напитка в Атланте. Выставка будет состоять из несколько тематических разделов: развитие бренда на фоне исторических событий в мире, появление логотипа, эволюция дизайна рекламных плакатов и фирменных бутылок Coca-Cola, а также экспонатов, рассказывающих о тесном сотрудничестве Coca-Cola и олимпийского движения. Ведь, начиная с летних соревнований в Амстердаме 1928 года, Coca- Cola является постоянным партнером Международного Олимпийского Комитета. Российская часть экспозиции обещает быть особенно интересной, так как с нашей страной у Coca-Cola сложились особые отношения. Впервые попав в Россию, Coca-Cola стала практически таким же символом московской Олимпиады-80, как и олимпийский Мишка. Сегодня Coca-Cola является всемирным партнером Олимпийских игр 2014 года в Сочи и партнером национальной сборной России по футболу. О Coca-Cola: Сегодня компания Coca-Cola — это более 3500 напитков и более чем 500 брендов, которые производятся и продаются в 206 странах мира. Компания владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В Компании по всему миру работает около 140 тысяч высокопрофессиональных сотрудников. Coca-Cola поддерживает многочисленные социальные проекты, пропагандирует активный образ жизни, а также вносит существенный вклад в охрану окружающей среды по всему миру. С 27 мая по 12 июня Coca-Cola приглашает Вас в ГУМ – вместе отпраздновать юбилей легенды, оценить пройденный путь и смело взглянуть в будущее.
В канун 2012 года WWF совместно с компанией «Кока-Кола» вновь проводят благотворительную акцию - фотопроект «Поможем белым мишкам вместе! Его открытие состоялось накануне в ГУМе на третьей линии. До 20 декабря в рамках проекта в ГУМе представлен совместный фотопроект известного российского фотографа Владимира Широкова и режиссера, сценариста, актера Артема Михалкова. Выполненные ими фотопортреты популярных актеров, певцов, дизайнеров и телеведущих призывают обратить внимание на проблему вымирания белых медведей - крупнейших на планете хищников - по вине в первую очередь человека. В выставке приняли участие звезды российского шоу-бизнеса: Светлана Бондарчук, Таня Геворкян, Рита Митрофанова, Артем Королев, Константин Крюков, Мирослава Дума, Александр Ревва, Алена Ахмадулина, Аврора, Ярослав Малый, Евгений Стычкин, Ольга Сутулова, группа 5sta, Аврора, Бьянка, Валерия Гай Германика, Алиса Гребенщикова, Виктор Гусев, Антон Комолов, Мирослава Карпович, Юрий Колокольников, Тутта Ларсен, Нюша, Вячеслав Манучаров, Руслан Нигматулин, Татьяна Огородникова, Дмитрий Коган, Александр Олешко, Ирена Понарошку, Снежина Кулова, Влад Соколовский, Марк Тишман, Корнелия Манго, Ляйсан Утяшева, Игорь Верник, Александр Жулин. В конце октября 2011 года было объявлено о старте новой программы Сoca-Cola&WWF на территории Северной Америки, где обитает 2/3 всех особей белых медведей. Специально в поддержку новой программы были выпущены ограниченным тиражом специальные коллекционные баночки Coca-Cola белого цвета. Сегодня компания «Кока-Кола» и WWF Россия объявляют о продолжении долгосрочного сотрудничества в рамках проекта «Медвежий патруль», старт которому был дан в 2008 году. В России уже поступили в продажу баночки Coca-Cola с изображением целой семьи белых медведей. Начиная с ноября 2011 года логотип WWF и адрес сайта для добровольных пожертвований на данную программу появится почти на всех видах упаковки напитка Coca-Cola и Coca-Cola light, общая численность которых составит более 75 миллионов единиц. Хочется отметить, что в этот раз создатели проекта позаботились в определенной мере и о тех, кто не очень любит сладкое - я лично могу пить разве что Coca-Cola light и жалею, что к нам не завозят Diet Cola. Но так или иначе - с благотворительной целью можно купить и напиток, который вы пить не собираетесь. А если собираетесь - тем более! К тому же впереди Новый год, а Coca-Cola является основой достаточного количества классических и многими любимых коктейлей, так что самое время запастись этим напитком, средства от продажи которого пойдут в WWF. Не знаю, как именно мишкам будут помогать и спасать их льды (холодильников такого масштаба еще не изобрели), но, хочется надеяться, хотя бы на меры против браконьеров этого хватит. В фотогалерее - не только кадры с выставки и с ее открытия, где прозвучала в том числе "Праздник к нам приходит" в исполнении Марка Тишмана и Корнелии Манго (в ТВ-рекламе вы услышите эту песню в их же исполнении, причем записали ее артисты бесплатно - тоже в благотворительных целях в пользу мишек), но и парочка фотографий замечательных и очень умных белых медведей, которые живут в Новосибирском зоопарке, где я побывала летом. Эти звери тоже хотят жить - и явно не в зоопарках!
Специальные версии Coca Cola уже давно превратились в ежегодную традицию: компания Coca Cola постоянно выпускает лимитированные серии бутылок колы, отличающиеся нестандартным дизайном. На этот раз над дизайном бутылок Coca Cola поработали сразу несколько известнейших итальянских дизайнеров: свои варианты для Coca Cola представили Донателла Версаче (Donatella Versace), Анжела Миссони (Angela Missoni), Альберта Феррети (Alberta Ferreti), дизайнеры Etro и Moschino. «Дизайнерские» узоры, которые украсят бутылки Coca Cola, основаны на узнаваемых символах модных брендов – от головы медузы Versace до фирменных ярких принтов Missoni. Лимитированная коллекция бутылок Coca Cola с новым дизайном поступит в продажу 25 сентября, а прибыль от продажи напитка будет пожертвована на застройку пострадавшего от землетрясения итальянского региона Абруццо.
"Пятерочка" и Coca-Cola создали коллекцию одежды и аксессуаров из вторичных материалов, полученных в том числе из переработанной упаковки продукции Coca-Cola. В коллекцию «Отличайся вкусом» входит одежда разных стилистических направлений, объединенная общей концепцией. Линейка вещей с логотипом Sprite - в стиле street-style, элементы линейки Fanta выдержаны в стиле кэжуал, а одежда и аксессуары в линейке Coca-Cola - в более классическом исполнении. Одежду и аксессуары можно получить за баллы, начисленные за покупку напитков Coca-Cola в магазинах сети «Пятерочка». «Мы хотим обратиться в первую очередь к молодому поколению, передать подросткам и студентам ценности заботы об окружающей среде. Поэтому вещи, которые мы создали, - яркие, молодежные, в духе уличной моды», - отметил Олег Мамаев, директор по маркетингу Coca-Cola в России. Акция будет проходить до 31 октября. Фото: пресс-служба X5 Retail Group
Накануне в ГУМе официально открылся третий фотопроект «Поможем белым мишкам вместе!». Проект, организаторами которого выступили компания «Coca-Cola» и Всемирный фонд дикой природы (WWF), призван привлечь внимание общественности к угрозе исчезновения белых медведей. Выставка традиционно открывается в начале зимы - причем в этот раз подыграла даже природа, завалив Москву снегом. Белый медведь давно стал негласным символом Coca-Cola. Дети и взрослые во всем мире любят этих белоснежных животных, которых можно назвать одними из самых красивых на Земле. Между тем, мало кто задумывается, что это сильное и величественное животное находится в большой опасности. С каждым годом Арктика вызывает все больший интерес у людей, белые медведи привлекают браконьеров. Глобальное изменение климата способствует таянию льдов Арктики, животные теряют свою привычную среду обитания. На сегодняшний день в мире осталось около 20 – 25 тысяч особей белых медведей, при этом в ближайшее время их количество может резко сократиться. Компания «Coca-Cola» поддерживает проект WWF по сохранению популяции белых медведей на Арктическом побережье РФ, где проживает более трети этих животных, оставшихся в мире. Выставка «Поможем белым мишкам вместе!» - один из способов заявить о проблеме и привлечь внимание людей к ней. Ведь любой может принять посильное участие в деле спасения ареала обитания белых мишек: приобретать Coca-Cola с эмблемой акции или напрямую делать пожертвования на сайте Всемирного Фонда Дикой природы wwf.ru/belmed. Экспозиции в рамках благотворительной фотовыставки «Поможем белым мишкам вместе!» будут украшать третью линии ГУМа вот уже третий год подряд. В фотопроекте приняли участие звезды российского шоу-бизнеса и спорта: Ирина Слуцкая, Оскар Кучера, Юлия Ковальчук, Митя Фомин, Влад Лисовец, Екатерина Волкова, Арчи, Виктория Лопырева,Антонина Шаповалова, Дмитрий Хрусталев, Ксения Бородина, Маруся Зыкова и другие. Выставка пройдет с 29 ноября по 27 декабря 2012 по адресу: ГУМ, Красная площадь, дом 3, ГУМ, Третья линия. Вход на выставку свободный. От себя скажу, что я уже делала пожертвование в WWF, а также каждый год я и мои друзья активно покупаем Coca-Cola с эмблемой акции, собираем крышечки с баллами, но, правда, ни разу так и не меняли их на призовых мишек. Ведь суть не в плюшевых игрушках, которые в этом году выполнены в более реалистичном стиле, чем раньше, а в том, чтобы какая-то часть этих денег действительно ушла в WWF. В конце концов, кто, если не люди, помогут мишкам уцелеть не только в зоопарках. Сделаем это вместе!
Даррен Романелли (Darren Romanelli), лос-анджелесский дизайнер, оказался страстным любителем Coca-Cola – и еще более страстным коллекционером одежды. На протяжении нескольких лет дизайнер собирал винтажную одежду с символикой Coca-Cola – и в результате превратил свои находки в уникальную коллекцию, которая теперь будет продаваться в магазинах Opening Ceremony. Находки из магазинчиков винтажной одежды и блошиных рынков превратились с легкой руки лос-анджелесского дизайнера в весьма привлекательные предметы одежды: старую униформу с эмблемами Coca-Cola, куртки курьеров из служб доставки и прочие вещи Романелли превратил в стильные и яркие куртки, жакеты, футболки, перешивая винтажную одежду. Не обошлось и без оригинального хода: к каждой модели (а все они – конечно же, единственные в своем роде) прилагается сделанная на Polaroid фотография оригинальных вещей, из которых сшита новая. Приобрести модели из новой коллекции Coca-Cola by DRx можно в одном из магазинов Opening Ceremony в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лондоне.
Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) известен как большой поклонник диетической колы – и нет ничего удивительного в том, что известнейший модный дизайнер уже во второй раз будет сотрудничать с Coca-Cola. В ближайшем будущем Лагерфельд представит дизайн бутылок для напитка Coca-Cola Light. Лимитированная серия Coca-Cola Light в бутылках с дизайном от Карла Лагерфельда появится в продаже уже в апреле в 11 странах Европы – хотя детали о сотрудничестве дизайнера с Coca-Cola до сих пор остаются неизвестными.
Весь конец августа и начало сентября в разных точках центра Москвы будет проходить первое городское PARTY-дефиле. Это будет яркая и насыщенная демонстрация… коллекции буденовок, которую разработала Russian Cola - новая молодежная звезда новых одноименных безалкогольных напитков. Под зажигательный рэп, написанный восходящей русской рэп – звездой Gordi специально для дефиле, зрители увидят, как из одного неоправданно забытого головного убора со звездой можно создать актуальный и очень патриотичный молодежный прикид. Russian Cola собирается напомнить, что именно наша русская буденовка стала прообразом модных головных уборов западной хип-хоп и рэп-тусовки. И заодно провозгласить новое время в городской индустриальной культуре, когда наши оригинальные идеи и напитки приходят на смену культу зарубежных брэндов и ценностей. Приятным дополнением к Russian Cola – party будут конкурсные блиц - программы, призовым фондом для которых станут «модельные» буденовки, только что сошедшие с подиума, и напитки Russian Cola. «Звездную» коллекцию продемонстрируют в разных местах столицы: подиумом для акции послужат площадки рядом со оригинальными фирменными машинами – конструкторами. Дефиле пройдут 25-28 августа, 1 – 4 и 8 – 11 сентября возле памятника Пушкину и у памятника Долгорукому на Тверской, напротив Московского Дворца Молодежи, на Арбате напротив кинотеатра «Художественный», у входа в Парк Культуры и Отдыха и на смотровой площадке Воробьевых гор с 17 до 21.00.
Бренд Diesel совместно с Coca-Cola представил одежду из переработанного пластика. В коллекцию [Re]Collection, которая предназначена для женщин и для мужчин, вошли куртки, шапки, футболки и купальники. Материалом для создания коллекции послужили пластиковые бутылки Coca-Cola и хлопок, пишет business.ru. Бренд Uniqlo также нашел применение пластику при производстве одежды. Марка сотрудничает с Toray Industries, которая разрабатывает инновационные технологии в области синтетической химии. Вместе компании рассчитывают создать быстросохнущую ткань из волокон полиэстера. Готовы ли потребители покупать одежду из переработанного пластика Телеграм-канал Fashion is business опросил своих подписчиков на тему, насколько они готовы поддерживать такие эко-инициативы, как коллаборация Diesel x Coca-Cola. Оказалось, что если эко-футболка, к примеру, Diesel, будет стоить на 1000 рублей дороже, чем обычная того же бренда, то купили бы ее всего 11 процентов респондентов. Эти люди готовы спасать мир от экологической катастрофы, поддерживая подобные инициативы брендов. 32 процента опрошенных предпочли бы приобрести обычную футболку бренда по средней цене, а вот больше половины (57 процентов) и вовсе считают, что нормальная цена за футболку - 350 рублей и они не готовы переплачивать ни за бренд, ни за идею. В опросе участвовали 635 человек, интересующихся модой и модным бизнесом. Фото: Diesel х Coca-Cola
Компания Coca-Cola не в первый раз выступает спонсором модных показов, но впервые бренд Coca-Cola обзавелся собственной коллекцией модной одежды с названием Coca-Cola Clothing, представив ее 9 января 2008 года на Fashion Rio в Рио де Жанейро.
В канун 2012 года WWF совместно с компанией «Кока-Кола» вновь проводят благотворительную акцию - фотопроект «Поможем белым мишкам вместе!» С 29-го ноября по 20-е декабря на третьей линии ГУМа пройдет фотовыставка известного российского фотографа Владимира Широкова и режиссера, сценариста, актера Артема Михалкова. Выполненные ими фотопортреты популярных актеров, певцов, дизайнеров и телеведущих обещают стать приятным сюрпризом для посетителей выставки в канун Нового Года. Цель благотворительного проекта «Поможем белым мишкам вместе» - привлечь внимание к угрозе исчезновения белых медведей. В выставке принимают участие звезды российского шоу-бизнеса: Светлана Бондарчук, Таня Геворкян, Рита Митрофанова, Артем Королев, Константин Крюков, Мирослава Дума, Александр Ревва, Алена Ахмадулина, Аврора, Ярослав Малый, Евгений Стычкин, Ольга Сутулова, группа 5sta, Аврора, Бьянка, Валерия Гай Германика, Алиса Гребенщикова, Виктор Гусев, Антон Комолов, Мирослава Карпович, Юрий Колокольников, Тутта Ларсен, Нюша, Вячеслав Манучаров, Руслан Нигматулин, Татьяна Огородникова, Дмитрий Коган, Александр Олешко, Ирена Понарошку, Снежина, Влад Соколовский, Марк Тишман, Корнелия Манго, Ляйсан Утяшева, Игорь Верник, Александр Жулин. На протяжении многих лет Компания «Кока-Кола» поддерживает проекты Всемирного фонда дикой природы (WWF), направленные на сохранение популяции белого медведя на нашей планете. В конце октября 2011 года было объявлено о старте новой программы на территории Северной Америки, где обитает 2/3 всех особей белых медведей. Специально в поддержку новой программы были выпущены ограниченным тиражом специальные коллекционные баночки Coca-Cola белого цвета. Сегодня компания «Кока-Кола» и WWF Россия объявляют о продолжении долгосрочного сотрудничества в рамках проекта «Медвежий патруль», старт которому был дан в 2008 году. В России уже поступили в продажу баночки Coca-Cola с необычным дизайном, основой которого является изображение целой семьи белых медведей. Начиная с ноября 2011 года логотип WWF и адрес сайта для добровольных пожертвований на данную программу появится почти на всех видах упаковки напитка Coca-Cola и Coca-Cola light, общая численность которых составит более 75 миллионов единиц.
Система Coca-Cola в России и Российский Красный Крест объявили о создании запасов непродовольственных товаров на случай ЧС в регионах высокого риска. @cocacolarus @redcross_ru #cocacolarus #cocacola #redcross #РКК #КрасныйКрест #гуманитарнаяпомощь #благотворительность #redcross #BonAqua Coca-Cola помогает Российскому Красному Кресту: предоставляет питьевую бутилированную воду пострадавшим в чрезвычайных ситуациях на протяжении 25 лет. Обширная логистическая сеть компании позволяет осуществлять [] Сообщение Coca-Cola пополнила запасы воды Российского Красного Креста на случай ЧС появились сначала на MODA 24/7.
Итальянская Pinko @pinkorussia и американская Coca-Cola @cocacolarus представили третью совместную капсульную коллекцию во время Недели моды в Нью-Йорке (New York Fashion Week) @nyfw. Новая колаборация Pinko и Coca-Cola выдержана в стиле глэм-шик. Вдохновившись знаковыми образами Coca-Cola и Pin-Up, креативный директор Pinko Катерина Негра (Catherine Negra) создала капсульную коллекцию, которая объединила в себе сразу несколько стилей []
COCA-COLA запускает стратегию «единого бренда» и новую глобальную кампанию «Попробуй…Почувствуй». Это первый большой запуск с 2009 года, когда Coca-Cola запустила кампанию «Откройся счастью» (Open Happiness).
Талант Карла Лагерфельда точно не знает границ! Маэстро не только разработал дизайн для эксклюзивной упаковки Coca-Cola Light, но и принял участие в создании рекламной кампании нового изделия в качестве фотографа. Модели для съемки были выбраны соответствующие – прекрасная Коко Роша (Coco Rocha) и брутальный красавец Батист Джиакобини (Baptiste Giacobini), одетые в наряды дома моды Chanel. Именно это изображение появится на рекламных щитах Франции 28 апреля. Надеемся, стильных бутылочек Coca-Cola Light хватит всем желающим.
Увидеть множество дизайнерских разрисованных бутылочек кока-колы, познакомиться с любопытной историей бренда и узнать инсайдерские подробности производства самой популярной газировки на планете теперь стало совсем легко и просто - вчера, в честь 10-летнего юбилея, на заводе Coca-Cola HBC Россия в Истринском районе Московской области впервые открыл свои двери музей «Мир Coca-Cola».
Бренд Pinko презентовал капсульную коллекцию, созданную в сотрудничестве с маркой Coca- Cola, сообщается в пресс-релизе компании. Новая коллекция будет представлять вариации трех самых актуальных моделей Pinko сезона весна-лето 2017 - свитер и футболку oversize, а также сумку Pinko Love Bag, выполненные в фирменных цветах Coca-Cola. Pinko - итальянский бренд, специализирующийся на производстве женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Основан в 1979 году супружеской парой Пьетро Негра и Кристиной Рубини в Фиденце. Бренд является частью компании CrisConf S.P.A. Фотографии предоставлены компанией.
На Неделе моды в Милане было объявлено о новом творческом союзе. Бренды Coca-Cola Light и Moschino объединились под слоганом «Coca-Cola Light Loves Moschino» и выпустили лимитированную коллекцию баночек легендарного напитка.
Производитель экологичных вещей Kingly создает ароматизированные носки в фирменном стиле бренда Coca-Cola. Идея создания ароматизированных носков появилась в 2014 году, когда Роб Армор, управляющий директор Kingly, экспериментировал с текстильной эссенцией. Сообщение Kingly создает носки с запахом Coca-Cola появились сначала на bracatuS.
Известный дизайнер Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) не перестает удивлять нас многообразием своих талантов и разноплановостью работ. На этот раз модельер объединился с компанией Coca-Cola и разработал дизайн ограниченной серии популярнейших напитков Coca-Cola Light. Бутылка колы с изображением Лагерфельда будет представлена в продажу совместно с приспособлением для ее открытия и стильной коробкой аналогичного дизайна. Правда поклонникам известного модельера и Coca-Cola Light придется немного переплатить: одна бутылочка любимого напитка будет стоить примерно $81.
Бренд Pinko презентовал капсульную коллекцию, созданную в сотрудничестве с маркой Coca- Cola, сообщается в пресс-релизе компании. Новая коллекция будет представлять вариации трех самых актуальных моделей Pinko сезона весна-лето 2017 - свитер и футболку oversize, а также сумку Pinko Love Bag, выполненные в фирменных цветах Coca-Cola. Pinko - итальянский бренд, специализирующийся на производстве женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Основан в 1979 году супружеской парой Пьетро Негра и Кристиной Рубини в Фиденце. Бренд является частью компании CrisConf S.P.A. Фотографии предоставлены компанией.
24 сентября 2009 г. 14:00 – 17:00 ВВЦ, Павильон 75, зал А, ком. 215 Конференция «Российская швейная промышленность: возможности роста и стратегии успеха в новых условиях». Основная тема конференции: Сегодня особенно Важен взгляд профессионалов на ситуацию, тенденции и перспективы развития рынка. А так же нужны эффективные управленческие решения и маркетинговые инструменты, которые работают! Об этом Вам расскажут ведущие эксперты по бренденгу, менеджменту и маркетингу. Основные задачи конференции: Помочь предприятиям российской швейной промышленности адаптироваться к новым условиям, а также дать топ-менеджерам и владельцам компаний конкретные рекомендации по развитию бизнеса. Аудитория: Семинар предназначен в первую очередь для топ-менеджеров, владельцев компаний, бренд-менеджеров, маркетологов. А также для всех, кто хочет сохранить своего покупателя и укрепить положение своей компании на рынке. Организаторы: ООО «РЛП-Ярмарка» и ООО «ЮНСЕН Текстиль». Программа семинара: Николас Рудольф Коро – "Антикризисный брендинг в легкой промышленности" Наталья Георгиева – «Открытый перелом потребительского поведения» Игорь Качалов – «Кризис – лучшее время для роста!» Алексей Сухенко – «Стратегия и тактика швейных предприятий в тяжелые времена» Алексей Кошенков – «Ключевые моменты УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ стратегии» Докладчики: Николас Рудольф Коро – Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директор компании «Brand Public», член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР. Хорошо известен как специалист в сфере брендо - ориентированного маркетинга и брендменеджмента. Имеет многочисленные награды и премии, часто появляется на страницах газет и журналов как маркетинговый эксперт и специалист по разработке брендов и нейромаркетинговым технологиям. Наталья Георгиева - возглавляет московское подразделения группы компаний «WorkLine». Имеет опыт работы на потребительском рынке и рынке b2b. Руководит проекта...
Trussardi, символ итальянского совершенства, элегантности и инноваций, объединился с Coca-Cola, крупнейшим в мире производителем безалкогольной продукции, для реализации лимитированной серии упаковки легендарного напитка.
КОЛОНКА7 мая интернет-магазин Aizel.ru запустил в продажу девять капсульных коллекций российских дизайнеров, вдохновленных инаугурацией президента РФ. Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, рассказывает, как можно «словить хайп» в модной индустрии: Хитрая технология - «присесть на хвост чужому инфоповоду» давно известна в PR как news jacking («перехват новости»). А на сленге последнего времени теперь это называется просто - «словить хайп». Давайте посмотрим, как это работает в моде. Источник массового всплеска интереса, на который реагирует fashion рынок, может возникнуть и в политической сфере, и в культурной, и в спортивной. Важно, чтобы это событие привлекало внимание большого количество людей. Желательно, чтобы люди в него включались не только рационально, получая некую полезную информацию, но и вовлекались эмоционально, бессознательно. Другими словами, эффект хайпа формирует не объективная важность события, а именно сильная эмоциональная включенность. Именно это гарантирует быстрое привлечение внимания и вовлечение большого количества людей. News jacking в первую очередь дает возможность «влиться в поток» малым проектам с минимальными бюджетами. Такую стратегию в бизнесе можно сравнить поведением рыб-прилипал, которые могут жить и самостоятельно, но при возможности присасываются к крупным рыбам, китам, днищам кораблей для перемещения на большие расстояния. Так, например, чтобы влиться в информационный поток вместе с каким-то крупным мероприятием, бренды делают специальные промо-акции вместе с культурными проектами, оформляют тематические витрины в периоды выхода крупных блокбастеров или выпускают капсульные коллекции, которые созвучны политическим событиям. Для локальных брендов источником хайпа могут быть события, имеющие значение именно на местном уровне и адресованные людям данной страны, региона или города. Однако и крупные, известные бренды часто грамотно используют данную технологию. А с привлечением больших бюджетов, подкрепляющих игру на хайпе, промо эффект и массовая вовлеченность аудитории увеличивается в разы. Грамотные попадания в информационную волну весьма эффективны Технология news jacking дает синергетический эффект: так как у аудитории и прессы уже существует повышенный интерес к событию, в эту волну попадают и те, кто создает что-то резонирующее вокруг этой темы. Надо отметить, что грамотные попадания в информационную волну весьма эффективны, так как цепляют аудиторию, уже «подогретую» чужими бюджетами. Такие акции-«прилипалы», с одной стороны, наращивают имиджевый капитал, а с другой, как правило, быстро конвертируют интерес аудитории во временные всплески продаж. Давайте посмотрим, кто из крупных игроков в последнее время пользовался технологией: - Uniqlo представили новую коллекцию в сотрудничестве с нью-йоркским Музеем современного искусства (MoMA). В капсулу вошли футболки с изображениями знаковых произведений Энди Уорхола, Жан-Мишеля Баския и Кита Харинга (2017 год). - H&M три года подряд выпускали коллекции H&M Loves Coachella к всемирно известному фестивалю Coachella. К этому событию также разрабатывали отдельные капсулы Topshop и Wrangler, а также множество локальных американских брендов. - 30 брендов создали лимитированные коллекции к 120-летию ГУМа в России. Например, Guerlain и Maison Francis Kurkdjian запустили новые ароматы, посвященные России, а Etro, Moschino, Paul Smith, Jil Sander, Lancel, Marella, Emporio Armani - лимитированные коллекции одежды (2013 год). - Шведский бренд COS выпустил коллекцию к выставке абстракционистки Агнес Мартин по согласованию с музеем Гуггенхайма в Нью-Йорке (2016 год). - Американский бренд Wildfox Couture выпустил коллекцию одежды, приуроченную к 100-летнему юбилею создания классической стеклянной бутылки Coca-Cola, безусловно, по согласованию с компанией Coca-Cola (2015 год). Примеров много, и хочется надеяться, что помимо официальных проектов с FIFA, как, например, у сетей Zenden и Finn Flare, имеющих право цитировать символику чемпионата FIFA в России, будут и другие российские бренды, которые создадут какие-то артистичные, вдохновляющие и красивые проекты, связанные с историей футбола, нашими лучшими игроками, легендарными чемпионатами 40-х, любительскими кубками «Кожаный мяч» и другими увлекательными резонирующими темами. Текст: Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group Фото: 1. MoMA 2. H&M 3. COS 4. Wildfox Couture
Основным мотивом линии Frozen Cola от Pull & Bear стал принт «полоска», выполненный в разнообразии форм, цветов и сочетаний, сообщается в пресс-релизе компании. Ключевые модели этой коллекции - макси и миди платья, а также юбки и топы с плиссировкой. По мнению дизайнеров Pull&Bear, джинсовые костюмы-двойки, состоящие из курток и шорт в нежной цветовой гамме, создадут стильный образ для этого лета. Плетеные элементы и детали из сетки дополнили летнюю коллекцию Pull & Bear. Pull & Bear - испанский бренд одежды и аксессуаров, основанный в 1991 году. Pull & Bear насчитывает около 970 магазинов в 76 странах мира, в трех из которых ведется исключительно онлайн-торговля через сайт www.pullandbear.com. Pull & Bear принадлежит корпорации Inditex Group, которая также владеет марками Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterqüe. Фотографии предоставлены компанией.