Американский ежедневник вышел с фирменным лого марки на первой полосе и тут же стал предметом коллекционирования.
Американская компания VF Corp., владеющая такими брендами, как Supreme, The North Face и Vans, объявила о продаже девяти марок спецодежды дочерней компании холдинга Redwood Capital Investments, пишет PROfashion.ru. В сделку вошли бренды Red Kap, VF Solutions, Bulwark, Workrite, Walls, Terra, Kodiak, Work Authority и Horace Small. Dickies и Timberland PRO останутся в портфеле VF Corp. «Продажа брендов профессиональной одежды отражает наше стремление превратить VF в более ориентированное на потребителя и розничную торговлю предприятие посредством упрощения портфеля и операционной модели, - комментирует председатель, президент и главный исполнительный директор VF Стив Рендл. - Redwood Capital Investments - идеальный владелец, который поможет этим брендам и предприятиям перейти в следующую фазу роста». Ожидается, что сделка будет закрыта в первом квартале 2022 финансового года, ее условия пока не разглашаются. Источник: PROfashion.ru
Анонсом сотрудничества Gucci x The North Face послужили два коротких видео, которые бренд опубликовал в своих аккаунтах в Instagram и TikTok , сообщает bazaar.ru. Хоть Gucci и сотрудничали с различными марками, например, Liberty и Ken Scott, новая коллекция станет первой полноценной коллаборацией Gucci с другим брендом одежды с тех пор, как Алессандро Микеле занял пост креативного директора марки в 2015 году. Для The North Face коллаборация станет далеко не первой - они работали с такими брендами, как Junya Watanabe, Supreme, Hender Scheme, Brain Dead и многими другими. Однако, предстоящее сотрудничество станет первым для спортивной марки: с такими крупными брендами из сегмента luxury у них еще не было совместных коллекции. «Gucci и The North Face подтверждают, что в ближайшие месяцы они будут воплощать в жизнь сотрудничество, которое отмечает богатое наследие обоих брендов», - поделились представители брендов.
На платформе CDEK.Shopping с марта 2023 года растет количество заказов иностранных брендов класса люкс, средний ежемесячный прирост составляет 123 процента. Такую динамику компания связывает с активным расширением доступного для российских потребителей ассортимента. Оборот по оплаченным заказам в категории luxury на CDEK.Shopping в июне 2023 г. увеличился в 20 раз по сравнению с мартом 2023 г., при этом доля заказов люкс-сегмента от общего количества заказов в fashion увеличилась на 5,8 процентных пункта. Средний чек вырос на 62 процента и по итогам июня составил 49 035 рублей. Росту показателей способствовало увеличение в апреле 2023 г. ассортимента более чем в два раза. Сейчас на платформе CDEK.Shopping представлено свыше 30 тысяч наименований оригинальной продукции класса люкс. В среднем ежемесячный прирост количества заказов иностранных luxury-брендов составляет 123 процента. Чаще всего на CDEK.Shopping россияне выбирают продукцию Supreme (доля заказов от общего объема в люкс-сегменте с марта по июнь включительно составляет 14 проц), Jacquemus (11 проц) и Gucci (10 проц). Среди категорий наибольшей популярностью пользуются одежда (39 проц заказов от общего объема в люкс-сегменте за аналогичный анализируемый период) и обувь (23 проц). Сумки составили 16 проц заказов, очки - 13 проц, другие аксессуары - 10 проц. При этом доля заказов женского ассортимента класса люкс в июне снизилась на 49 процентных пункта по сравнению с мартом, суммарный объем заказов за это время продукции для мужчин превысил 56 проц. Женщины чаще отдают предпочтение сумкам (29 проц заказов от общего количества у женщин) и обуви (24 проц), а мужчины выбирают одежду (59 проц). Максимальный чек в категории luxury на CDEK.Shopping на текущий момент составил 250 399 рублей при заказе рюкзака Joe от Saint Laurent.
Мужчины шаг за шагом отвоевывают себе права на свободу выбора образа и гардероба. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. О трендах на рынке мужской одежды рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: Сегодня обороты рынка мужской одежды почти в два раза меньше оборотов женского рынка, хотя в среднем доходы работающих женщин практически на 25-30 процентов меньше, чем у работающих мужчин. Моду последнего столетия вполне можно назвать модой с «женским лицом», так как ее главным героем была женщина. Хотя до начала эпохи индустриальной революции во второй половине XVIII века «непрактичная мода» на фижмы, жабо, рюши, оборки, гофрировки, буфы, хрупкие и капризные ткани, кружево, гипюр, трудоемкие отделки на воротниках, манжетах, чулках и обуви - красивые и бесполезные - имела равное отношение как к женскому, так и мужскому светскому гардеробу. На протяжении веков мужской и женский гардеробы были равны в правах на декоративность и «бесполезность». Процесс «оттеснения мужчин от моды», начатый в восемнадцатом веке, усугубила эмансипация женщин в 20 веке. Самым первым шагом внутри движения эмансипации женщин стала атака на исключительно мужские атрибуты гардероба, так как они символизировали власть. История моды прошлого века выглядит как дорожная карта эмансипации и центре всех инноваций - исключительно женщины. Мода фактически визуально фиксировала расширение их социальных прав: флапперы и низкая талия 20-х, широкоплечие пиджаки и френчи послевоенных 40-х, протестные мини-юбки и комбинезоны 60-х, деловые костюмы и широкие спины «power women» 80-х. Процесс эмансипации женщин был важнейшей социальной повесткой всего прошлого века. Сегодня профессиональная эффективность перестала зависеть от физической силы, домашнее хозяйство и уход за детьми существенно облегчены. Женщины добились равных прав на работу, прав на собственные доходы, прав на выбор иметь или не иметь детей. В течение прошлого века женщины забрали в свой гардероб весь арсенал того, что соотносилось с властью и маскулинностью: брюки, сюртуки, костюмы. При этом они оставили за собой эксклюзивные права на феминность и декоративность в одежде и более чем на 100 лет практически оттеснили мужчин от модного радара. В наше время происходит своеобразный playback и в 21 веке мужчины шаг за шагом стали отвоевывать себе зеркальные права на ответное расширение границ нормы. И эти изменения являются важнейшими драйверами современной модной индустрии. Можно выделить три ключевых вектора происходящих революций в развитии индустрии моды, которые определены именно влиянием мужчин. Рынок 1. Новые экспериментальные и дорогие технологии в одежде Во-первых, именно мужчины - основные потребители инновационной высокотехнологичной одежды из дорогих современных материалов с расширенными функциями. Инновационные разработки в текстиле и самой одежде высоко востребованы в категориях outdoor, спорт, активный отдых. Такие бренды как CP Company, Stone Island, Apparis, Maskintosh, Sies Marjan, Canada Goosе, Belstaff активно растут на рынке именно благодаря активности мужчин. И нишевые технологичные марки, такие как Woodhouse Clothing, Tessuti, Bachrach, Van Mildert, END, Brother2Brother, John Anthony появились именно благодаря тому, что мужчины «перестали стесняться» тратить средства на модную одежду. И активный рост продаж высокотехнологичной «умной» одежды в outdoor категории стал первым и явным сигналом о Ренессансе мужской моды, так как более 3/4 покупателей этой одежды - это мужчины. Например, в настоящее время, мировой рынок "умной" одежды, произведенной из проводящих тканей, оценивается примерно в 1-2 миллиарда долларов США и, согласно прогнозам Statista, в перспективе ближайших 5 лет достигнет годового объема более 5 миллиардов долларов США. Рынок 2. Новая мужская мода - streetwear Во-вторых, важнейший сегмент современного рынка моды, который получил название стритвир (от streetwear) - имеет однозначно мужскую ДНК. Он возник как результат проникновения в повседневную одежду многообразных атрибутов альтернативных уличных «пацанских» культур: новых видов спорта (паркур, скейтинг и др.), уличной музыки (хип-хоп), уличного искусства (граффити). Стритстайл радикально поменял повседневную моду. Так, кроссовки, которые ранее были обувью исключительно для занятий спортом, вытеснили формальную обувь как из мужского, так и из женского гардеробов. По данным Statista, мировой рынок кроссовок оценивался примерно в 79 млрд. долларов в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 120 миллиардов долларов к 2026 году. На рынке стритвира возникло огромное количество «мужских» молодых компаний во всех ценовых сегментах. Например, такие лидеры люксового стритвир-рынка, как Off-White, Palm Angels, ALIX, Supreme, Gentle Monster, Billionaire Boys Club - все они были созданы мужчинами. И эти мужчины вовсе не профессиональные дизайнеры одежды, а диджеи, спортсмены, музыканты - стильные амбассадоры альтернативных «пацанских» субкультур. Многие стритвир-бренды вполне успешно работают на весьма узком ассортименте, а именно, на базовых категориях стритвира - спортивном костюме в его различных вариантах. Примеры: Monochrome, Pangaia, NikiFilini и др. Сегодня ключевые драйверы продаж рынка повседневной одежды для мужчин и женщин - это трикотажные изделия, которые удобно комбинируются со спортивной обувью. И это, безусловно, результат влияния мужчин на современную моду и актуальные тренды. Комфортные трикотажные спортивные костюмы (спортивные брюки, джемперы, худи, толстовки, футболки) активно наращивают cвою долю как на глобальном, так и на российском рынке одежды, вытесняя из магазинов классические рубашки, пиджаки, брюки. Так, по данным Lamoda, cреди топ-20 популярных товаров в 2020 г. сильнее всего выросли продажи спортивных костюмов (+76 процентов), также серьезно увеличился спрос на спортивные брюки (+57 процентов) и худи (+48 процентов). Самой популярной покупкой для мужчин на Lamoda в этом году стала футболка (+35 процентов). Рынок 3. Расширение границ мужского гардероба, его феминизация На фоне кардинальных изменений в гардеробе женщин представители сильного пола вошли в 21 век под гимн патриархальных правил для «настоящих мужчин». За два прошедших десятилетия начался «Ренессанс» мужской моды. И право на свободу выбора образа и гардероба пробивается через слои традиционных представлений с большим трудом. Поэтому на подиумах мы постоянно видим эпатажные и радикальные формы феминизации мужской одежды. Фактически это вынужденный шаг, чтобы заострить эту повестку, обратить на нее внимание и изменить сформированный уклад. Тот же инструмент скандала и эпатажа использовали женщины феминистки начала 20 века, устраивая протестные марши с палочками свободы (сигаретами) и публично отрицая традиционные моногамные отношения. На прошедших недавно показах мужских коллекций SS22 фактически ни один дизайнер, ни один бренд не прошел мимо темы феминной маскулинности: на подиумах разнообразные оттенки розового, платья, рюши, воланы, кружева, пайетки, пышные рукава, укороченные топики, мини клатчи повторялись так настойчиво, что не оставили никаких сомнений в том, что этот коммерческий тренд будет долгосрочным. Dior Man - огромное количество моделей в розовых оттенках: брюки, шорты, костюмы, худи. Louis Vuitton - тоже в розовом тренде, розовые элементы на сумках и аксессуарах, даже розовое кольцо на пальце, пуховики в стиле зимнего платья принцессы. Saint Laurent - полупрозрачные блузы, рукава с рюшами, глубокие декольте, декоративные детали из кружев, крупные серьги, нежные колье-капельки, стекающие по мужской шее. Gucci - мини- и миди-платья. Fendi - мини-шорты из трикотажа пастельных цветов, уже привычный розовый цвет, характерный женский поясок. Jacquemus - мягкие голубые, бежевые и розовые оттенки, топы, которые фактически обрезаны до размера бюстгальтера. Jil Sander - женские береты, шарфы, большое количество трикотажа деликатных розовых и лиловых оттенков, платки на шее, броши. Даже деловой костюм был предложен в розовом цвете. Образ новой коллекции Loewe - бритый под ноль атлетичный молодой человек расслабленно возлежит на диване в пудровом платье без рукавов, расшитом пайетками. Тренд на расширение фэшн-границ включает в себя и рост спроса на средства по уходу за своим внешним видом, прежде всего происходит рост потребления на рынке мужской косметики, не только уходовой, но и декоративной. Так, с 2018 года Chanel продает специальную декоративную линию для мужчин Boy de Chanel, ставшую настоящей вехой в индустрии мужской косметики. Это карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ. В 2020 году, по данным Reuters, появилось около 10 новых китайских брендов косметики для мужчин. Китай - мировой лидер по продажам косметики для мужчин. По данным Euromonitor, с 2016 по 2019 гг китайский рынок мужской косметики рос в среднем на 13,5 процента в год, а в 2020 году он сделал скачок, и вырос более чем на 20 процентов. Согласно данным британской аналитической компании Mintel, большинство мужчин, использующих какие-либо средства по уходу за кожей, готовы расширять свой ежедневный уход. Это 68 процентов мужчин в возрасте от 16 до 34 лет и 50 процентов мужчин в возрасте старше 35 лет. В России данный тренд также явно выражен. Так, например, согласно исследованию, проведённому платформой Lamoda, спрос на гель для укладки волос вырос в восемь раз. Исследователи отметили, что мужчины гораздо менее спонтанны в этих покупках, чем женщины, более лояльны к выбранному бренду и более чувствительны к скидкам на косметические средства, чем женщины. В целом, мужчины шаг за шагом становятся активными и равновесными с женщинами участниками бьюти- и фэшн-рынка. Возможно, именно избавление от клише является самой интересной и важной темой в модной индустрии, дающей шанс отделить адекватное современности представление о мужественности. Опрос 5000 тысяч мужчин в США, проведенный доктором Джоном Барри (руководитель кафедры мужской психологии Британского психологического общества), показал, что современные европейские и американские мужчины скорее заботятся о том, чтобы быть "здоровыми, сбалансированными и надежными", чем выглядеть доминирующими и мускулистыми. Фото: Gucci, архив
Марка уличной одежды представила первый мужской образ из капсульной коллекции, созданной вместе с Жаном-Полем Готье.
Кейс по партизанскому маркетингу и смене позиционирования при помощи приглашенных знаменитостей
Новая осенне-зимняя коллекция Woolrich , презентация которой прошла в рамках MFW, подойдёт как для создания повседневных городских образов, так и для активного отдыха на свежем воздухе, сообщает компания. Линия Socially Outdoors вдохновлена природным изобилием Америки. В мужскую линейку Heritage Terra in family вошли верхняя рубашка и стёганый жилет из лёгкого таслана с контрастным вельветовым воротником, парка Duster Work Jacket из экологичной ткани EcoHuman, в составе которой органический хлопок и переработанный нейлон. В женской линейке представлены двусторонняя унисекс-куртка Reversible Curly Fleece Jacket из шерстяного флиса и нейлона, а также модели из шерсти - верхняя рубашка Alba Overshirt со стёганой нейлоновой подкладкой, бомбер Gentry Bomber в стиле 1980-х, пальто Nadine 2 in1 Coat со съёмным пуховым жилетом. В линию Upstate Outsiders вошли мужское двустороннее пальто Upstate Wool Coat из мелтонской клетчатой шерсти без подклада, водонепроницаемая парка Seam Sealed Parka с герметичными швами. В женской коллекции представлены повседневное пальто Latimore Coat из саржи с утеплителем Primaloft и короткая куртка Alsea Short Jacketс наполнителем из пуха. Линия Lodge Creatures включает функциональную парку Byrd Parka из водостойкого хлопка Byrd Cloth, куртку Sierra Printed Supreme Jacket из материала microripstop с эффектом омбре, женские пуховики - Aliquippa Puffy Jacket с высоким воротником-стойкой, выполненный из глянцевого нейлона, и Plunket из шерсти и ткани в рубчик. В унисекс линии Pertex Revolve представлены водонепроницаемая проклеенная куртка Mountain Jacket и парка Harveys Parka с наполнителем Primaloft. В лыжной капсуле Woolrich классические модели бренда выполнены из более инновационных материалов и произведены с помощью технологий, которые позволяют повысить функциональность и долговечность изделий. Woolrich - старейший производитель верхней одежды в США, которому принадлежат два бренда: Woolrich Outdoor с сетью распространения в Северной Америке и Woolrich John Rich & Bros. с сетью распространения по всему миру. Компания основана в 1830 году в Вулриче (Пенсильвания). Визитная карточка Woolrich - шерстяная рубашка в красно-чёрную клетку Buffalo Check Shirt, самая узнаваемая часть классического американского образа. Фотографии предоставлены компанией.
Знаменитый аукционный дом выставит на торги более 1300 предметов американской марки.
Слухи подтвердились - два гиганта уличной моды представили совместную линейку с неожиданными принтами
Уссурийские таможенники пресекли ввоз партии одежды и сумок из Китая с товарными знаками, сходными с объектами интеллектуальной собственности общеизвестных брендов, сообщает vladnews.ru. Свыше 1,5 сумок, а также около 850 единиц одежды и предметов одежды поступили в Гродековский таможенный пост Уссурийской таможни. В результате проверки выяснилось, что нанесенные товарные знаки общеизвестных брендов Adidas, Nike, Columbia, Puma, Supreme, Gucci, Dior, Salvatore Ferragamo, Hugo Boss, Prada оказались низкого качества: расположены некорректно, размерные ярлыки не соответствуют изделиям. Поддельность товаров подтвердили правообладатели, которые сообщили о том, что договорные отношения на использование товарных знаков фирме не предоставлялись и не передавались. Декларант привлечен к административной ответственности за незаконное использование чужого товарного знака. Нарушителю грозит штраф в размере до 50 тысяч рублей. Товары изъяты.
28 июля на Большой Молчановке за кинотеатром «Октябрь» начал работу скейтшоп основателя марки «Рассвет» Гоши Рубчинского и проскейтера Толи Титаева, созданный в сотрудничестве с магазином Kixbox. Дизайн магазина был разработан британскими студиями Brinkworth и The Wilson Brothers, которые оформляли лондонский Supreme и столичные магазины Kixbox. Торговое пространство занимает два этажа, соединенных крутой узкой лестницей, пишет afisha.daily. Бетонные стены на нижнем этаже перекликаются с монолитом кассовой зоны из неокрашенного бетона и каменными блоками витрин для аксессуаров и мелочей. Основатели «Октября» задавались целью открыть скейтшоп с приличной подборкой соответствующих марок, который собрал бы вокруг себя коммьюнити увлеченных скейтбордингом людей. Кроме одежды для катания в скейтшопе продаются деки, подшипники и колеса, подвески и другие составные части досок. Скейтерская марка «Рассвет» была запущена Гошей Рубчинским в 2016 году вместе с его другом Толей Титаевым. Бренд выпускается и распространяется компанией Comme des Garcons. Фотографии предоставлены пресс-службой
Вслед за производителями товаров массового спроса маркетинговый потенциал Чемпионата мира по футболу оценили премиум-бренды. До относительно недавнего времени в спонсорах и партнерах FIFA значились производители массового продукта - чипсов, пива, газировки, «народных» автомобилей. Однако по мере роста гонораров футболистов и превращения некоторых из них, например Дэвида Бекхема, Лео Месси и Криштиану Роналду, в мегазвезд и успешных рекламоносителей, а также роста влияния самой FIFA футболом стали интересоваться люксовые марки: сейчас разного рода отношения с FIFA связывают часовую компанию Hublot, модный дом Louis Vuitton и др, пишут "Ведомости". Первой с FIFA договорилась Hublot, ставшая в 2006 г. официальным партнером и хронометристом чемпионата мира. «Десять лет назад в часовой индустрии бытовало мнение, что футбол слишком массовый вид спорта и люксовым часовым брендам не пристало с ним ассоциироваться. Мы же никогда не были снобами и решили использовать эту возможность, - рассказывал в интервью «Ведомости. Как потратить» Жанклод Бивер, занимавший тогда пост гендиректора Hublot. - Да, конечно, среди миллионов поклонников футбола лишь сотни смогут позволить себе часы Hublot, но футбол любят и миллионеры, и топ-менеджеры, и кинозвезды - словом, потенциальной аудитории среди армии поклонников этого вида спорта у нас было немало». Louis Vuitton в отличие от Hublot не является ни официальным спонсором, ни партнером FIFA, подчеркивает гендиректор марки Майкл Берк. В 2010 г. FIFA впервые заказала Louis Vuitton футляр для одного из самых легендарных трофеев в мире - Кубка мира по футболу. Louis Vuitton выполнила повторный заказ в 2014 г., а сейчас представила новую версию футляра с титановым покрытием - для большей сохранности кубка. Сотрудничество некоммерческое, уточняет Берк, отвечая на вопрос, платит ли FIFA за изготовление кофра или Louis Vuitton - за рекламу своей марки. Массовость футбола и противоречивая репутация FIFA Берка не смущает: «Когда Louis Vuitton стала сотрудничать с художником Джеффом Кунсом, меня спрашивали, не боюсь ли я за имидж бренда. Когда Louis Vuitton в прошлом году создала совместную коллекцию с Supreme, мне опять задавали тот же вопрос. Но в обоих случаях это был моментальный, глобальный, беспрецедентный успех. Поэтому мой ответ и сейчас: нет, не боюсь. Творческая смелость сформировала историю Louis Vuitton, и моя работа - продолжать раздвигать границы». Изготовлением кофра для кубка Louis Vuitton в этом году не ограничится. В сотрудничестве с FIFA и Adidas марка создала сундук с мячами чемпионата мира - коллекцией из 13 реплик официальных мячей, использовавшихся на матчах чемпионата мира начиная с 1970 г. (их сделал Adidas), а также один мяч, изготовленный Louis Vuitton. Кроме того, будет выпущена специальная коллекция аксессуаров с логотипом Louis Vuitton FIFA World Cup и историческим логотипом L.V. Как и футбольные часы Hublot, предметы из капсульной коллекции Louis Vuitton можно будет заказать в цветах флага своей страны. По материалам газеты "Ведомости" Фото: Louis Vuitton
Бренды представили совместную коллекцию одежды и аксессуаров сезона весна-2017.
Американская компания VF Corp., владеющая такими брендами, как Supreme, The North Face и Vans, объявила о продаже девяти марок спецодежды дочерней компании холдинга Redwood Capital Investments, пишет PROfashion.ru. В сделку вошли бренды Red Kap, VF Solutions, Bulwark, Workrite, Walls, Terra, Kodiak, Work Authority и Horace Small. Dickies и Timberland PRO останутся в портфеле VF Corp. «Продажа брендов профессиональной одежды отражает наше стремление превратить VF в более ориентированное на потребителя и розничную торговлю предприятие посредством упрощения портфеля и операционной модели, - комментирует председатель, президент и главный исполнительный директор VF Стив Рендл. - Redwood Capital Investments - идеальный владелец, который поможет этим брендам и предприятиям перейти в следующую фазу роста». Ожидается, что сделка будет закрыта в первом квартале 2022 финансового года, ее условия пока не разглашаются. Источник: PROfashion.ru
В московском lifestyle -квартале «Депо Лесная» открылся новый магазин с атрибутами уличной культуры Hypestation, сообщает компания. Дизайн бутика разработал Александр Кононенко, известный смелыми решениями и собственной интерпретацией последних модных тенденций. В интерьере классические элементы сочетаются с современными материалами и фактурами. Бутик украшают произведения современного искусства молодых художников. В бутике представлены кроссовки, одежда, сумки и аксессуары брендов Supreme, Bape, Yeezy и других. «Депо Лесная» - современный lifestyle-квартал общей площадью 25 тыс. кв. м на территории бывшего трамвайно-троллейбусного парка. Гастрономический кластер нового типа, объединяет рестораны, корнеры для торговли продуктами питания и досуговые центры. В самом крупном здании из семи строений комплекса расположился фуд-молл «Депо. Москва», объединяющий более 75 гастрономических корнеров, 140 лавок со свежими фермерскими продуктами и рассчитанный на 2000 посадочных мест. На территории работают 11 крупных ресторанов. Проходимость объекта - более 30 тыс. посетителей в сутки.
Одежда из новой коллекции бренда Sayonara Boy по-прежнему несет в себе эстетику японских самураев, спортивного шика и комиксов, сообщает компания. Унисекс-элементы коллекции: oversize-футболки, лонгсливы, майка-алкоголичка, oversize и укороченное худи, спортивный костюм (олимпийка с отстегивающимися рукавами, брюки с затягивающимися кулисками), джогеры-трансформеры с продольными молниями, открывающими принт с названием коллекции, рубашка асимметричного кроя с коротким рукавом, бомбер в стиле самурайских доспехов. Женская коллекция: брюки на высокой талии с карманами, оголяющими тело, широкие брюки на высокой талии с поясом, укорочённые футболки, короткие шорты, легинсы и велосипедки с брендированной резинкой, боди. Материалы: хлопок, футер, вареный деним, бархат, кулирка, экокожа, маечная рибана, фактурная болонья. Цвета коллекции: синий, фиолетовый, черный, серый и белый. Аксессуары: сумка-шоппер, носки, бейсболка, панама, бандана. Первый дроп коллекции Burn To Shine появится в продаже 13 марта 2020 года в instagram-аккаунте @sayonarashop.ru, на сайте Sayonarashop.ru, на втором этаже универмага «Цветной» и в новом корнере бренда в универмаге Trend Island в ТЦ «Авиапарк». Второй дроп поступит в продажу в конце апреля. Sayonara boy - новый этап в жизни хип-хоп исполнителя Элджея. В его детстве не было Supreme, но были секонды, ножницы и желание отличаться от остальных. Успех в музыке позволил ему сформулировать и реализовать свои идеи - так получилась полноценная и самобытная коллекция одежды. Фотографии предоставлены компанией.
Бывший бренд-директор adidas Эрик Лидтке запускает бренд уличной одежды Unless. Основой стратегии развития марки станет экологичность и полное отсутствие пластика, пишет New Retail. Один из наиболее влиятельных руководителей adidas, которого называли потенциальным кандидатом на пост следующего генерального директора, запускает свой собственный лейбл, бренд уличной одежды, который будет сосредоточен на концепции безотходной, беспластиковой моды. Эрик Лидтке планирует разработать новую бизнес-модель, которая позволит решить проблему миллионов тонн одежды из полиэстера, которые в настоящее время ежегодно оказываются на свалках. В конечном итоге, по словам Лидтке, именно осознание того, что такой гигант, как adidas, никогда не сможет осуществить такие преобразования, стало главной причиной ухода менеджера из немецкой компании. «Мы говорили об этом на моей прежней работе, но в adidas не могли этого сделать, потому что это бизнес стоимостью 26 миллиардов долларов, которым нужно управлять, и многочисленные обязательства перед акционерами. Теперь, будучи практически стартапом, я могу рискнуть и тряхнуть стариной», - прокомментировал Лидтке изданию BoF. В adidas он участвовал в проектах по снижению воздействия компании на окружающую среду, запустив партнерство с Parley For The Oceans, некоммерческой организацией, которая работает с брендами над продукцией, изготовленной из переработанного океанического пластика. Сейчас Лидтке входит в состав ее руководящего комитета. «Но модная одежда, которая может просто разлагаться по окончании срока службы, - это «Святой Грааль», - сказал он. Первые коллекции нового бренда поступят в продажу уже этой осенью За последние несколько лет экологические проблемы вышли на первый план, наряду с экстремальными погодными явлениями, которые служат все более заметным напоминанием о влиянии изменения климата. Между тем уличная одежда превратилась из субкультуры в мейнстрим, влияя как на модные тенденции, так и на бизнес-модели. «Мы пытаемся создать новый Supreme или Yeezy, но с более экологичным подходом», - отметил Эрик Лидтке. Первые коллекции нового бренда поступят в продажу уже этой осенью, и будут включать графические футболки, фланелевую рубашку и толстовку с капюшоном, созданные в сотрудничестве с художниками и предпринимателями из Портленда, штат Орегон. В дальнейшем планируется выпуск ограниченного тиража продукции, связанной с другими городами США, включая Атланту и Лос-Анджелес. Вся одежда будет отшиваться из «растительных» материалов, и даже фурнитура - пуговицы, застежки - не должны содержать пластика. Цель - создать одежду, которая будет разлагаться по окончании срока службы. Обувь без использования пластика и сложных химикатов (например, клей) - еще более сложная задача. Но, по словам Лидтке, к решению этой задачи новая компания придет уже в 2022 году. Для выполнения обязательств по утилизации одежду и обуви, Unless рассматривает вариант строительства собственного предприятия по компостированию продукции, а также моделей кредитования и поощрения покупателей, сдающих бывшую в употреблении одежду марки. Поддержку Unless уже оказали инвестиционная компания Connect Ventures, агентство Creative Artists и венчурная фирма New Enterprise Associate. Вместе с Лидтке над маркой работают бывший креативный директор adidas Пол Гаудио и бывший директор по глобальному маркетингу Quiksilver Маартен Тейссе. Фото: adidas Источник: New Retail, The Business of Fashion, Buro
24 декабря 2019 года на сайте онлайн-ритейлера Lamoda появилась первая коллекция модного бренда хип-хоп музыканта Элджея Sayonara Boy, сообщает компания. На онлайн-платформе представлены рубахи-кители, брюки карго и чиносы, двусторонние пуховики, худи и свитшоты, футболки со швами наружу и отрезанными рукавами, вязаные шапки. Все модели - оверсайз. Главные цвета коллекции: черный, фиолетовый, графитовый. Дизайн Sayonara Boy сочетает в себе элементы хип-хоп культуры и милитари, а также отсылки к стилистике аниме: шрифты-иероглифы, фиолетовый восход и зашифрованные цифры 143, которые набиты у Элджея на солнечном сплетении и посвящены семье. «Sayonara Boy - это крутая история про столкновение музыки и моды. Мы рады запустить на Lamoda дебютную коллекцию Элджея и внести свой вклад в развитие молодежной культуры и стиля. Мы всегда с удовольствием поддерживаем локальные бренды и молодых дизайнеров, особенно, если за ними стоит вдохновляющая история», - говорит коммерческий директор Lamoda Александра Артюшкина. Sayonara boy - новый этап в жизни хип-хоп исполнителя Элджея. В его детстве не было Supreme, но были секонды, ножницы и желание отличаться от остальных. Успех в музыке позволил ему сформулировать и реализовать свои идеи - так получилась полноценная и самобытная коллекция одежды. Lamoda - крупнейший в России интернет-магазин, представляющий подлинную продукцию 700 мировых брендов, что составляет около 500 тыс. предметов одежды, обуви и аксессуаров. На сегодняшний день в компании работает более 800 человек, а также действует служба доставки по всей стране. Фотографии предоставлены компанией.
Бывший бренд-директор adidas Эрик Лидтке запускает бренд уличной одежды Unless. Основой стратегии развития марки станет экологичность и полное отсутствие пластика, пишет New Retail. Один из наиболее влиятельных руководителей adidas, которого называли потенциальным кандидатом на пост следующего генерального директора, запускает свой собственный лейбл, бренд уличной одежды, который будет сосредоточен на концепции безотходной, беспластиковой моды. Эрик Лидтке планирует разработать новую бизнес-модель, которая позволит решить проблему миллионов тонн одежды из полиэстера, которые в настоящее время ежегодно оказываются на свалках. В конечном итоге, по словам Лидтке, именно осознание того, что такой гигант, как adidas, никогда не сможет осуществить такие преобразования, стало главной причиной ухода менеджера из немецкой компании. «Мы говорили об этом на моей прежней работе, но в adidas не могли этого сделать, потому что это бизнес стоимостью 26 миллиардов долларов, которым нужно управлять, и многочисленные обязательства перед акционерами. Теперь, будучи практически стартапом, я могу рискнуть и тряхнуть стариной», - прокомментировал Лидтке изданию BoF. В adidas он участвовал в проектах по снижению воздействия компании на окружающую среду, запустив партнерство с Parley For The Oceans, некоммерческой организацией, которая работает с брендами над продукцией, изготовленной из переработанного океанического пластика. Сейчас Лидтке входит в состав ее руководящего комитета. «Но модная одежда, которая может просто разлагаться по окончании срока службы, - это «Святой Грааль», - сказал он. Первые коллекции нового бренда поступят в продажу уже этой осенью За последние несколько лет экологические проблемы вышли на первый план, наряду с экстремальными погодными явлениями, которые служат все более заметным напоминанием о влиянии изменения климата. Между тем уличная одежда превратилась из субкультуры в мейнстрим, влияя как на модные тенденции, так и на бизнес-модели. «Мы пытаемся создать новый Supreme или Yeezy, но с более экологичным подходом», - отметил Эрик Лидтке. Первые коллекции нового бренда поступят в продажу уже этой осенью, и будут включать графические футболки, фланелевую рубашку и толстовку с капюшоном, созданные в сотрудничестве с художниками и предпринимателями из Портленда, штат Орегон. В дальнейшем планируется выпуск ограниченного тиража продукции, связанной с другими городами США, включая Атланту и Лос-Анджелес. Вся одежда будет отшиваться из «растительных» материалов, и даже фурнитура - пуговицы, застежки - не должны содержать пластика. Цель - создать одежду, которая будет разлагаться по окончании срока службы. Обувь без использования пластика и сложных химикатов (например, клей) - еще более сложная задача. Но, по словам Лидтке, к решению этой задачи новая компания придет уже в 2022 году. Для выполнения обязательств по утилизации одежду и обуви, Unless рассматривает вариант строительства собственного предприятия по компостированию продукции, а также моделей кредитования и поощрения покупателей, сдающих бывшую в употреблении одежду марки. Поддержку Unless уже оказали инвестиционная компания Connect Ventures, агентство Creative Artists и венчурная фирма New Enterprise Associate. Вместе с Лидтке над маркой работают бывший креативный директор adidas Пол Гаудио и бывший директор по глобальному маркетингу Quiksilver Маартен Тейссе. Фото: adidas Источник: New Retail, The Business of Fashion, Buro
Через несколько дней в продаже появится вторая совместная коллекция модных марок.
В выставках в Дюссельдорфе и Мюнхене примут участие современные модные бренды женской, мужской и детской одежды, а также аксессуаров и нижнего белья.
Бренд Samsonite представил новинки весенне-летнего сезона, сообщает компания. Новая коллекция Samsonite объединила рюкзаки B-Supreme, контрастные сумки City Air, кожаные модели Move LTH, деловые аксессуары Urban Side, компактные Move, кошельки Lady Saffiano II SLG и Move LTH SLG. Samsonite привлек к созданию лукбука новой коллекции художницу Екатерину Королеву, которая сделала десять акварельных иллюстраций, являющихся воплощением чувств современных женщин. Компания Samsonite, основанная в 1910 году, является мировым лидером в производстве предметов багажа. Модельный ряд Samsonite включает также: бизнес-коллекции, товары для детей, коллекции в стиле casual и аксессуары. ООО «Самсонайт», основанное в апреле 2007 года, является дочерним предприятием Samsonite. В настоящее время компания представлена в 40 фирменных салонах, 28 из которых расположены в Москве и Санкт-Петербурге и 12 - в крупных региональных центрах, таких как Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Саратов, Белгород, Воронеж, Рязань и Новосибирск. В портфеле компании представлены следующие бренды: Samsonite, American Tourister, High Sierra и Hartmann. Фотографии предоставлены компанией.
Эксперты моды и журналисты выбрали самые популярные бренды уходящего года, пишет Lenta.ru со ссылкой на HypeBeast. В списке десять марок. Одной из самых популярных стала Vetements, которая в 2017 году получила особую известность благодаря коллаборации с международной логистической компанией DHL. Также бренд создавал коллекции вместе с Reebok. Еще одной хайповой компанией стала Supreme - благодаря сотрудничеству с французским модным домом Louis Vuitton. Также в список попали Raf Simons и компания Palace, которой в этом помог adidas. Также популярность в 2017 году получил Off-White, который весь год рекламировали мировые звезды: Рианна, Виктория Бекхем и другие. Кроме того, хайповыми эксперты назвали модные дома Gucci и Balenciaga, а также марки Stone Island, Alyx и A cold wall. Фото: Shoe Savage Inc. Facebook Page
В коллекцию, посвященную Году собаки, вошли собачьи наряды, пародирующие изделия известных мировых брендов - Gucci, Balenciaga и Supreme.