 Интервью
Сегодня на MBFW Russia состоится премьерный показ новой коллекции
"Новаторы" проекта Bezgraniz Couture . 2 октября Bezgraniz Couture
представил коллекцию дизайнерской одежды для людей с инвалидностью на
Неделе Моды в Лос-Анджелесе. О том, как прошел показ за океаном и что
сегодня увидят зрителе в «Манеже», FashionUnited рассказала Янина Урусова,
основатель Bezgraniz Couture .
Как прошёл показ в Лос-Анджелесе? Как коллекцию встретила публика, был
ли интерес со стороны байеров, польза с точки зрения бизнеса?
Показ в Лос-Анджелесе прошел с огромным успехом. Мы его ожидали, но все
равно очень волновались, так как не знали, как будет сидеть одежда на
моделях, как пройдут те или иные технические моменты и прочее. Но все
прошло замечательно. Публика встретила коллекцию в слезах и стоя.
Получилось очень сильное шоу. Мы наглядно продемонстрировали, что наши
вещи практичны и красивы, что их могут носить любые люди, вне зависимости
от того - есть у них инвалидность или нет. Наше шоу в США мы выстраивали
больше как художественную акцию, так как это был первый показ такого рода в
Калифорнии вообще и нам важно было создать правильный настрой. Мы начали
показ с видеоряда нашего проекта «Акрополь» (с комментариями на английском
языке), чтобы аудитория прониклась определенной атмосферой. Потом у нас
были выходы моделей, и это уже было так, как это мы делали в прошлом году
на MBFWR - по типам инвалидности. Завершали показ модели инвалидных
колясках и наша приглашенная звезда Анжела Роквуд, продюсер программы Push
Girls, сама бывшая модель и актриса, передвигающаяся в инвалидной коляске.
Для нас ее поддержка была невероятно ценной. И в самом конце шоу на подиум
вышли модели, передвигающиеся на специальных протезах bladers (мы искали их
по всей Калифорнии): восемь красивых молодых людей танцевали под музыку
Майкла. Потом вышли все остальные модели, все танцевали, и это было очень
эмоционально и позитивно.
Это был первый наш подобный опыт в США, и у нас были совершенно новые
ощущения от того, кем являются там люди с инвалидностью. То есть вот тот
«ребрендинг инвалида», о котором мы говорим, который мы пропагандируем
своей работой, мы его там увидели. Что касается интереса со стороны
байеров, то пока об этом рано говорить. Мы сейчас готовим коллекцию для
того, чтобы начинать ее продавать. Польза с точки зрения бизнеса, она
абсолютно несомненная, потому что у нас были встречи и с производителями, и
с агентствами по продвижению, и с мэрией Лос-Анджелеса, которая очень
заинтересована в таком проекте в качестве бизнес-кейса для региона. Было
отличное покрытие в СМИ, прекрасные отзывы. Кроме того, мы читали лекции и
представляли проект в крупнейших университетах и дизайнерских школах
Калифорнии и в реабилитационном центре при Калифорнийском университете, и
здесь у нас тоже намечены планы по кооперации, сотрудничеству в области
образования и исследований. То ноу-хау и «пионерское» действие, которое мы
произвели совместно с БВШД и с FreshBlood, - это огромное преимущество
России пока перед всем миром, и сотрудничество с американским учебным
заведением было бы прекрасным полезным опытом.
Слышала, что кастинг моделей для показа в Лос-Анджелесе был непростым.
Расскажите, пожалуйста, о нем?
Особенность нашей работы с неделей моды в Лос-Анджелесе была такой,
работали мы и наши партнеры удаленно, из Нэшвила и из Москвы. В кастинге
нам помогала собственно сама Неделя моды. Они сделали Call for models и 2
августа к ним пришли 50 человек с разными видами инвалидности, их всех
обмеряли, они рассказали о себе, прошлись по подиуму, и каждый из них
записал на видео историю про себя и про свои взаимоотношения с одеждой.
После этого мы получили от коллег сводную таблицу со всеми этими данными,
чтобы сделать окончательный выбор. И даже после кастинга к организаторам
продолжали поступать заявки - в итоге было порядка 80 желающих выйти на
подиум со всей Америки и даже одна модель из Австралии (в итоге она
прилетела специально в США, чтобы выступить в шоу). Особенностью этого
кастинга была необычная атмосфера. Как поделилась со мной Анджела Роквуд,
как правило, на кастингах атмосфера бывает очень холодная, напряженная,
так как конкуренция высока и все хотят попасть на подиум. А день кастинга
для Bezgraniz Couture все пришедшие почувствовали себя большой семьей и у
всех было очень приподнятое настроение. Позже, когда уже мы встретились с
моделями перед показом, мы чувствовали, как будто все это такое семейное
действо, такие позитивные, интересные и замечательные люди собрались. Очень
сложно было из 80 человек отобрать всего 25, и еще с учетом того, чтобы им
подходили предметы одежды из коллекции, которую мы привезли из Москвы.
Нужно было, чтобы одежда сидела на людях, которых мы никогда не видели
вживую, и еще сделать так, чтобы среди этих людей были близкие по духу к
Bezgraniz Couture - молодые, харизматичные, с активной жизненной позицией,
которые уже чего-то добились в жизни. Отзывы от моделей и их родителей (в
случае, когда мы говорим о моделях с синдромом Дауна) очень теплые. Для
многих из них этот показ стал очень важной вехой в их жизни. И кстати,
очень приятно, что после нашего показа некоторым из них пришли запросы из
агентств по подбору моделей.
Участие Bezgraniz Couture в неделе моды в Лос-Анджелесе - это разовое
событие или же оно станет постоянным?
Мы были приглашены на Неделю моды департаментом по делам инвалидов
Лос-Анджелес а и калифорнийской комиссией по доступности среды. Наше
мероприятие прошло при поддержке мэрии Лос-Анджелес а и корпорации
экономического развития. В начале года, когда мы вели переговоры с мэрией,
речь шла о долгосрочном сотрудничестве, потому что «одноразовые» проекты
никому не интересны, намного более эффективны и интересны sustainable
(устойчивые) истории, работающие на экономику региона. Уже сейчас можно
сказать, что наш показ для недели моды был одним из самых интересных, и
Неделя моды хочет сотрудничать с нами и дальше, чему мы, безусловно, очень
рады.
Будет ли проект участвовать в других международных неделях моды в
дальнейшем? Есть ли уже договоренности?
Проект Bezgraniz Couture родился в России, и мы с гордостью говорим о
том, что создали инновацию в России для всего мира. Начиная с 2011 года под
брендом Bezgraniz Couture здесь прошло уже пять показов и ежегодные
конференции для специалистов, работающих в этой области. Тот факт, что о
нас знают и начали приглашать в другие страны, говорит о том, что мы уже
выросли, и можем наши инновации, наше российское ноу-хау передавать и
коллегам за рубежом для того, чтобы поднимать рынок адаптивной одежды.
Сделанный в России проект Bezgraniz Couture находится в авангарде
международного движения за создание инклюзивной моды. Более того, мы не
просто создаем одежду, но и занимаемся ребрендингом инвалидности, используя
инновационный дизайн и новую эстетику. Наша цель - улучшить качество жизни
более чем 18 проц населения планеты: людей с инвалидностью, а так же их
семей, друзей и людей, которые за ними ухаживают. В ближайшее время мы
планируем участие в неделях моды в Европе и в Америке. Но главная наша
задача - создание уникальной бизнес-модели создания продукта и
функционирование всего проекта, который гарантирует высокий уровень
дизайна, глубокую социальную вовлеченность и экспертное мнение людей с
инвалидностью, наравне с дизайнерами участвующих в наших проектах.
Премьерный показ новой коллекции "Новаторы" состоится 17 октября на
MBFW Russia. У этого шоу будут отличия от того, что прошло в США? Каковы
будут его интересные особенности?
У шоу «Новаторы» на MBFWR много отличий от того, что мы показывали в
Лос-Анджелесе. Там у нас была маленькая коллекция из 24 луков, собранная и
из показа прошлого года, и из работ студентов БВШД этого года и частично
моделей из премьерной для Москвы. В Москве мы показали полноценную
премьерную коллекцию из 35 луков для людей, передвигающихся в колясках, с
ампутацией, ДЦП и синдромом Дауна. Как всегда в показе приняли участие
модели с инвалидностью и без - у нас всегда инклюзивные показы, таким
образом мы передаем нашу идею о том, что создаваемая нами одежда интересна
не только для людей, имеющих необходимость в адаптивной одежде, но так же и
для всех окружающих. Кстати, эту нашу идею подтвердили в общении и
специалисты в США, которые нашли нашу коллекцию абсолютно носибельной для
разных целевых аудиторий.
На московском показе мы выстраиваем коллекцию по логике развития формы,
цветовых акцентов. Чтобы публике было понятно, что же особенного в наших
моделях, мы нашли такую форму рассказа о необычных фунциональных
возможностях нашей одежды: у нас есть две ассистентки, которые помогают
моделям на подиуме снимать, надевать части одежды, показывать публике и
фотографам особенности одежды. Мы продолжим эту тему и в этом году, потому
что показ такой одежды - это не самое банальное действие, и очень важно
понимать, что в этой одежде необычного, чем она функциональна, но в то же
время, чтобы это не походило на лекцию или показ 60-х годов из серии «брюки
превращаются». В прошлом году мы делали на заднике подиума специальную
анимацию, где были показаны части тела, на которые обращали особое внимание
дизайнеры при создании, и схематические конструкции той или иной вещи. В
этом году мы от этого отказались, но проэкспериментировали с другим
форматом. Перед началом шоу мы показываем часть фотосъемки с прекрасным
фотографом Яном Югаем, чтобы ввести аудиторию в нашу тему.
Мы заметили, что у Bezgraniz Couture всегда много разных партнеров.
Почему для вас так важна кооперация с проектами, казалось бы, далекими от
создания одежды?
В каком-то смысле люди с инвалидностью - это люди будущего, потому что
они уже сейчас используют устройства и технологии, которые мы видим в
фантастических фильмах. Машина Mercedes-Benz, которая ездит без водителя,
или протезы Ottobock, связанные с человеческим мозгом - это же чудеса.
Высокие технологии - эта та область, в которой люди с инвалидностью
становятся главными первопроходцами, активными пользователями. Наша цель -
связать высокие технологии с комфортом и функциональностью в одежде,
создать новое качество жизни и вернуть людям с инвалидностью чувство
собственного достоинства, и для этого важна не только одежда, а
многие-многие другие вещи, связанные с ежедневной активностью. Поэтому
работа нашего проекта невозможна без партнеров. Расскажу о некоторых из
них.
В этом году на подиуме не только присутствовали стильные инвалидные
коляски лидера рынка компании Otto Bock, нашего постоянного партнера, но и
состоялась настоящая мировая премьера специального устройства для
передвижения людей с ограниченной мобильностью A-Linker, созданный
канадским социальным предпринимателем Барбарой Алинкер. Это такой велосипед
без педалей, определенной конструкции, предназначенный для людей с ДЦП,
после инсульта, пожилых людей.
Также уже второй год обувь для показа предоставляет российский бренд
«Эконика», с которой, кстати, Bezgraniz Couture в 2017 году планирует
создать капсульную коллекцию для покупателей с потребностью в более легком
надевании и снимании обуви.
Еще один партнер - это компания Covestro, с которой мы делали
технологичных воркшоп в Леверкузене и создали несколько интересных
инновационных моделей.
И, конечно, мы счастливы, что уже три года нас поддерживает ООО
«Мерседес-Бенц Рус», дающий возможность представить результаты нашей работы
широкой публике на неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
Также для нас всегда важна международная поддержка. В этом году в Москве
на подиум вышел Джек Эйрс из Великобритании, известный у себя в стране и в
США, модель с протезом ноги. Агентство Models of diversity, которое его
представляет, сами вышли на нас с предложением партнерства. Кстати, с
Джеком у нас назначена съемка для ноябрьского номера Harper s Bazaar и
много интервью в российской прессе.
Фото: lookbook Bezgraniz Couture |
