Обзор новостей: FashionUnited.ru (Март 2016, страница 7)

Пять торговых операторов арендовали площади в ТЦ "Авиапарк": в частности, добавились 4 бренда одежды - Gloria Jeans, Lion of Porches, Brusnika, Stefanel. Консультантом сделок выступила международная консалтинговая компания Knight Frank.

Оператор Gloria Jeans дополнил пул "мини-якорей" торговой галереи ТЦ "Авиапарк", арендовав около 1500 кв. м площадей на 2 этаже торгового центра. Это будет второй магазин сети подобного формата в Москве. Открытие запланировано на середину апреля 2016 г.

Также весной в "Авиапарке" откроются 3 магазина в ценовом сегменте "выше среднего": итальянская женская одежда Stefanel (173 кв. м), российская дизайнерская женская одежда из трикотажа Brusnika (64 кв. м) и первый в России бутик португальского бренда модной одежды для всей семьи Lion of Porches (112 кв. м).

"Авиапарк" - это самый большой в Европе торговый центр, располагающийся в центральной части Москвы в престижном и постоянно развивающемся районе Ходынское поле.

Александр Обуховский, директор департамента торговой недвижимости, Knight Frank, отметил: "Арендная кампания ТЦ "Авиапарк" идет успешно. Заявленные события - не последние в списке. В скором времени мы ожидаем еще ряд ярких премьер как магазинов fashion, так и развлечений".

Бренд Mango снижает цены на одежду в стиле casual. Изделия на каждый день будут продаваться по более доступным ценам, что привлечь молодую аудиторию.

После объявления новой бизнес-стратегии компании, направленной на укрепление концепции быстрой моды, которая заключается в ротации ассортимента каждые 15 дней, пополняя магазины трендовыми вещами, а также в ежемесячном выпуске рекламных кампаний с новыми тенденциями, Mango уделяет внимание более юным покупателям.

Новая линия одежды под названием #NewPrices появится в продаже с марта в торговых точках Mango по всему миру и онлайн-магазине.

Производители спортивных товаров все больше конкурируют во внедрении технологий.

Американский производитель спортивной одежды Nike представил новую модель кроссовок с автоматической системой шнуровки, подобных футуристической обуви из фильма "Назад в будущее-2", передает телекомпания ABC.

Шнурки новой модели кроссовок сделаны таким образом, что реагируют на движения стоп владельца обуви и автоматически затягиваются, когда пятка касается специального сенсора. Если обладатель "обуви будущего" испытывает дискомфорт, то благодаря расположенным по бокам кнопкам, он может ослабить шнуровку. При этом, по словам представителей компании, в будущем их заменят специальные сверхчувствительные сенсоры, которые сами будут определять, не испытывает ли неудобства владелец кроссовок.

Производство этой модели обуви, которая будет доступна в трех цветовых вариантах, уже запущено, и продажи начнутся в конце года, ближе к рождественскому сезону. При этом доступны они будут лишь тем, кто установил на свой смартфон приложение Nike+. Компания пока не называет стоимость новинки.

Nike представляет новую модель кроссовок вместе с новинками спортивной одежды и аксессуаров, благодаря которым компания надеется достичь общей прибыли в размере 50 миллиардов долларов к концу фискального 2020 года, отмечает агентство Ассошиэйтед Пресс.

Первым обладателем новой модели кроссовок от Nike с автоматической системой шнуровки стал американский актер Майкл Джей Фокс, исполнивший роль Марти Макфлая в кинотрилогии "Назад в будущее". Nike презентовала ему пару в подарок в конце октября, когда было объявлено о начале массового производства подобной обуви.

Говорить о событиях февраля, не поговорив о будущем сезоне, невозможно. В феврале проходит московская выставка СРМ, самое крупное отраслевое трейд-шоу в Восточной Европе, в феврале же начинается и основной сезон заказов коллекций осень-зима 2016/17. Февраль - очень показательный месяц во многих отношениях. С одной стороны, в феврале окончательно были подведены итоги 2015 года и сверстаны бюджеты, что в конечном итоге повлияет на насыщенность ассортиментом розничных сетей до конца года текущего. С другой, формируя ассортимент будущего, байеры учитывают не только ретроспективу прошлого периода, но и свои ожидания от будущего сезона, именно поэтому по динамике оптовых заказов и процессов в феврале можно много сказать о том, что нас ждет на рынке моды в ближайшие 10 месяцев. Об этом в рамках своей постоянной рубрики на FashionUnited рассуждает эксперт Дарья Ядерная.

Что же мы увидели?

Во-первых, однозначно выросло количество российских дизайнеров, выходящих в организованные продажи, как в России, так и за рубежом. 2014-2015 годы были своего рода инкубационным периодом, когда российские бренды получили конкурентные преимущества благодаря падению импорта и валютным колебаниям, многие из них смогли ими воспользоваться, чтобы в 2016 году предпринять попытку заявить о себе и вытеснить иностранных конкурентов, освободив себе место под солнцем. Некоторые из этих имен мы слышали и до кризиса, но никогда они не звучали еще столь уверенно, никогда не было такого количества байеров, стремящихся к сотрудничеству, причем не только в формате опта, но и в формате франчайзинга, что раньше было крайне редкой ситуацией. Ксения Князева, Наталья Новикова, Елена Шипилова, Виктория Андреянова - мы знаем эти имена уже давно, но сегодня их перспективы несопоставимо выше и ярче.

Мелкие и средние дизайнеры также получили свой шанс - обилие коллективных стендов и мини-стендов на СРМ было велико как никогда, что позволило даже небольшим дизайнерам пообщаться напрямую с байерами, которые в этот раз явно отдавали предпочтение отечественным брендам и многие намеренно обходили стороной иностранные бренды, которые, словно реликты прошлого, продолжали квотировать цены в долларах и евро. Если кто и сделал из иностранцев продажи на этой выставке, так это лишь гиганты с многолетней историей, такие как знаменитые немцы вроде Steilmann или бренды, приходящие с особым рублевым предложением для России. Тем хуже для них, тем лучше для отечественных брендов.

Кризис российским брендам на руку

Во-вторых, продолжается рост тренда на предзаказ. В то время как большинство брендов работают в России со свободного склада, а предзаказ всегда считался привилегией иностранных брендов, сегодня подход меняется. Любопытно, что если Европа вовсю пытается сократить сроки производства и перейти к частичной работе «со склада», мы также отчаянно пытаемся сделать наоборот. Российские дизайнеры измотаны финансово работой со склада и на реализацию, что не дает им возможности развиваться динамично и получать приток денежных средств для финансирования производства более существенных тиражей. Логично, что они приходят к предзаказам, выбирая в качестве клиентов тех байеров, кто ранее работал с иностранцами и сегодня приходят к русским в качестве альтернативы, следовательно, для них предзаказ - не проблема, а нормальная деловая практика. И в этом сезоне все больше было дизайнеров, которые, наконец, вписались в мировые календари и смогли в феврале представить коллекции осень-зима 2016/2017 хотя бы частично, что, безусловно, также дало им конкурентные преимущества. Неслучайно и ведущая неделя моды страны Mercedes Benz Fashion Week Russia в этом году еще ближе к Парижу - сразу по окончании недели моды во французской столице 11-15 марта стартовала Российская неделя моды, и на ней мы также увидели коллекции уже будущего сезона. Все это говорит о том, что мы все ближе и ближе к тому, чтобы органично влиться в мировые тренды и процессы, все более конкурентными делает нас этот затяжной кризис. На этом не все, но, пожалуй, важнейшие открытия февраля.

Неделя моды MBFW Russia завершилась показом Игоря Чапурина в «Кунцево Плаза». Коллекция PRE-FALL 2016 под названием SENSE 9.0 представляет собой совокупность чувств и эмоций, вызванных периодом 90-х годов прошлого века. Игорь Чапурин предложил модели с разными видами рукавов: флаттер, колокол, епископский, летучая мышь для платьев и блуз и более широкие - для пальто. Дизайнер играет сразу несколькими стилями: тонкие многоярусные юбки со слоями из широких полос и лепестков, декоративные складки, шлейфы, цветочные орнаменты смягчают брутальность черного, кожаных поясов и строгих вертикально вытянутых силуэтов. Полупрозрачные материалы шли наряду с пайеточными чешуйчатыми платьями, подчеркивающими достоинства модели. Невидимую ось, направленную в высоту, помогают выстраивать аксессуары и детали: длинные бусы в виде черных цепей, крупные золотые пуговицы пальто, наклонные декоративные молнии комбинезонов. Дизайнер также поиграл с цветовыми решениями - бежево-черным, серо-белым, песочно-лимонным, а также флористическим орнаментом и геометрией, проявившейся в линиях и квадратах. В коллекции были заметны элементы урбанистической культуры, авторской философии и синтез женственности и брутальности.

Москва - прекрасная, вдохновляющая столица моды - Асьелль Танбетова, vogue.com

Показы дизайнеров-участников Недели моды MBFW Russia широко освещались в западной прес-се. 32-й сезон Недели моды посетили более 50 иностранных журналистов и фотографов из все-мирно известных изданий, таких как Vogue USA, Vogue Italia, L'Officiel France, L'Officiel China, The Calvert, Fashionista, NOWFASHION, WGSN, Highsnobiety и другие. Иностранные эксперты оценили оригинальность российских дизайнеров.

«Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia представила последние модные коллекции в потрясающем выставочном центре «Манеж», который расположен в самом центре Москвы и создает подходящую атмосферу для проведения показов. Было приятно обнаружить любовь россиян к моде, но самым удивительным стало количество и разнообразие дизайнеров, представивших свои коллекции. Именитый кутюрье Вячеслав Зайцев, дизайнер, работающий с мехом, Игорь Гуляев, женственная и утонченная Алена Ахмадуллина, грузинский дизайнер Тако Меквабидзе и дизайнер из Украины Яся Миночкина или Ксения Князева, коллекция которой унесла нас в прекрасные 20-е годы прошлого столетия, во времена роковых женщин. Яркое впечатление также произвели коллекции от бренда IVKA с ее авангардным подходом к дизайну и Salle de Mode с линией, полностью выполненной в черных и серых тонах. Из всего разнообразия MBFW Russia хотелось бы отметить победителя проекта «Подиум» Dima Neu, который представил театрализованный модный показ «Снежная Королева», а также дизайнеров, которые обращаются к молодому городскому поколению, как, например, бренд Sorry I'm Not с провокационными и игривыми образами и Dasha Gauser, которая представила принты на тему химии. Этот сезон стал очень удачным для российских дизайнеров, и мы будем ждать их новых коллекций в будущем», - Грегори Кохлер, nowfashion.com.

«Мне очень понравилась организация Недели моды и просто прекрасная идея - провести Форум. Жаль, у меня не хватило времени посетить все мероприятия. Сессии, посвященные стритстайлу, оказались наиболее полезными лично для меня. В целом, Москва - прекрасная, вдохновляющая столица моды», - Асьелль Танбетова, vogue.com.

Отдельного внимания заслуживает главное деловое событие Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia - международная конференция Fashion Futurum (14-15 марта), организованная Российской Палатой моды в рамках MBFW Russia.

30 лидеров мировой индустрии моды собрались для обсуждения, какие изменения претерпевает мода в современных условиях. Круглые столы, семинары и выступления международных специалистов стали своеобразными консультационными сессиями для российских дизайнеров, предпринимателей и официальных лиц, принимающих стратегические решения. В качестве спикеров выступили ведущие мировые эксперты: Марио Бозелли (Mario Boselli), почетный президент Camera Nazionale Della Moda Italiana; Игнасио Сиерра (Ignacio Sierra), президент European Branded Clothing Alliance, генеральный директор Grupo Cortefiel; Карло Капаса (Carlo Capasa), президент Camera Nazionale Della Moda Italiana; Сара Маино (Sara Maino), старший редактор отдела моды Vogue Italia; Стефан Сигель (Stefan Siegel), основатель и СЕО платформы Not Just A Label; Каат Дебо (Kaat Debo), куратор, директор Mode Museum Antwerpen (MOMU).

«Мы увидели много творчества и талантливых людей. Я знаю, что конференция проводилась первый раз, и, мне кажется, все прошло успешно. Мне удалось пообщаться с представителями нескольких итальянских учебных заведений. Участники других дискуссий обсуждали очень важные темы, и, я очень надеюсь, что такая конференция повторится еще ни раз и ни два. По-моему, очень важно, вот так остановиться на мгновение и подумать о будущем. Думаю, Fashion Futurum будет интересна для международной аудитории, потому что интересно узнать, как fashion-индустрия организована в Англии, Франции или других странах», - Сара Адзоне, директор кампуса Европейского Института Дизайна IED в Милане.

Lиректор Mode Museum Antwerpen Momu: Мода - это глобально, поэтому международный обмен опытом очень важен

«Для меня все было очень ново, это моя первая поездка на российскую Недели моды. Должен сказать, что на всех мероприятиях была прекрасная атмосфера, та атмосфера, когда чувствуешь, что все только начинается: свежая энергия людей, которые хотят сделать что-то важное для будущего. По-моему, это просто замечательно», - Карло Капаса, президент Camera Nazionale della Moda Italiana, исполнительный директор Costume National (Италия).

«Я думаю, что такие мероприятия, как Fashion Futurum, очень важны: с одной стороны, участники могут обменяться идеями, с другой - это прекрасная возможность встретиться и пообщаться представителям разных стран и с разным опытом, здесь собрались представители модной индустрии, музейные работники, кураторы, журналисты. Мне нравится бывать на таких встречах: я открываю для себя российскую моду, а также получаю возможность обменяться идеями с профессионалами и с местной аудиторией. Всегда интересно послушать, что думают дизайнеры и студенты. Мода - это глобально, поэтому международный обмен опытом очень важен», - Каат Дебо, куратор, директор Mode Museum Antwerpen Momu.

В рамках Недели моды «Мерседес-Бенц» в России известные международные fashion-иллюстраторы Jae Suk Kim, Sasha Spring, Veronica Kemsky и художники студии рисования Draw&Go посетили мероприятие, чтобы зарисовать самые яркие моменты Mercedes-Benz Fashion Week Russia.

По итогам прошедшей Недели моды MBFW Russia зафиксированы рекордные сетевые показатели

Запечатлеть модные образы гостей MBFW Russia приехали фотографы с мировой известностью: Адам Катц Синдинг (Adam Katz Sinding) для W Magazine, Набиль Квэнум (Nabile Quenum) для L Officiel France, Асьелль Танбетова (Acielle Tanbetova) для www.vogue.com, Эйша Тайпер (Asia Typer) для www.highsnobiety.com.

В течение Недели показы посетили такие известные гости, как, Мауро Галлигари (основатель и генеральный директор шоурума STUDIOZETA (Италия), Карло Капаса (президент Camera Nazionale della Moda Italiana, исполнительный директор Costume National (Италия), Эдди Маллон (президент Fashion GPS, электронного сервиса для дизайнеров, брендов и СМИ (США), Светлана Шэн (Galeries Lafayette), Лука Мартинес (президент yoox.com), Юрате Гураускайте (InStyle), Маша Федорова (Glamour), Светлана Бондарчук (HELLO!), Ксения Собчак (L Officiel)), Татьяна Михалкова, Елена Кулецкая, Алексей Немов (четырехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике), Анжелика Тиманина (олимпийская чемпионка по синхронному плаванию), Константин Андрикопулос, Юлия Барановская, Яна Чурикова.

По итогам прошедшей Недели моды MBFW Russia зафиксированы рекордные сетевые показатели. Это около 50 тысяч гостей, более 30 тысяч фотографий в Instagram с хештегом #MBFWRussia, множество коротких роликов специально для наших социальных сетей в своем оригинальном стиле создала талантливая команда видеооператоров.

Испанский бренд Women secret, выпускающий нижнее белье и домашнюю одежду, выпустил первую коллекцию вещей для занятий спортом. Об этом пишет Lenta.ru со ссылкой на Fashionmag.

В линейке представлены обтягивающие легинсы, топы черного, серого и розового цветов с эффектом push up, а также обувь и одежда для занятий йогой.

Бренд Women secret зарегистрирован в 1993 году, входит в компанию Grupo Cortefiel. По всему миру насчитывается более 600 фирменных магазинов.

В начале марта первую спортивную коллекцию выпустил испанский ретейлер Zara. Топы, шорты, свитшоты и ветровки изготовлены из инновационного текстиля, обеспечивающего хороший воздухообмен и регулирование температуры тела. Кроме того, в линейку вошли вещи для занятия йогой, а также козырьки для защиты от солнца и перчатки-митенки.

В ближайшее время ипанская текстильная группа Inditex, продукция которой продается сегодня уже в 6 683 магазинах мира, обзаведется собственным аутлет-центром в испанской столице, сообщает espanarusa со ссылкой на La Vanguardia.

Так, по информации издания, в настоящий момент открытие новой торговой точки испанского концерна, планирующего занять, по меньшей мере, 400 квадратных метров, находится уже на стадии подписания контракта.

Новый магазин, основу ассортимента которого составят вещи из прошлогодних коллекций брендов Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Uterque и Lefties, станет первой подобной торговой площадкой корпорации в мадридской автономии и четвертой - на территории Испании.

Напомним, до этого купить модную одежду, обувь, сумки и аксессуары от Inditex со значительными скидками могли гости и жители Галисии (в аутлетах компании в муниципалитете Кульередо, провинция Ла-Корунья, и в муниципалитете Альярис, провинция Оренсе) и Валенсии (Эльче, провинция Аликанте).

ИНТЕРВЬЮВ связи с кризисом количество российских участников прошедшей Mercedes-Benz Fashion Week Russia сократилось на 10-15 проц. 80 российских и зарубежных дизайнеров, тем не менее, показали свои новые работы. В этот раз не все из них подготовили полноценные коллекции. По словам президента Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александра Шумского, ситуация стабилизируется через несколько сезонов. Дизайнер Юлия Далакян рассказала FashionUnited, что кризис серьезно повлиял на бизнес российских дизайнеров, но неделя моды - это хороший помощник, в первую очередь, для уже состоявшихся брендов, поскольку позволяет привлечь внимание потенциальной аудитории даже сейчас, в период экономической неопределенности.

Насколько ощущался кризис на прошедшей неделе моды? Была информация, что экономическая ситуация заставила часть российских дизайнеров пропустить Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Ваша оценка нынешнего сезона?

Показов в расписании действительно было меньше. Однако все бренды, которые твердо стоят на ногах, традиционно участвовали в неделе и показали достойные по своему уровню коллекции. Вообще показ - не самоцель дизайнера, а вид рекламной кампании, которая может осуществляться разными путями. Например, для новых имен, молодых дизайнеров качественный лукбук с размещением в соцсетях, на мой взгляд, гораздо эффективнее для старта, чем показ на неделе моды.

Затронул ли кризис и разрыв отношений РФ с Турцией непосредственно ваш модный дом? Какие ткани вы используете?

Я никогда не использовала турецкие ткани. Но знаю, что многие производители, связанные с массовым тиражом одежды, пользовались шерстяными костюмными и пальтовыми тканями из Турции и сейчас испытывают трудности. На смену турецким тканям сегодня приходят румынские. Я пользуюсь европейскими, в основном, итальянскими тканями. И, конечно, вопрос стоимости изделия стоит очень остро. Но в сегменте коллекций и индивидуального пошива - это решаемый вопрос, так как клиенты с пониманием относятся к изменениям рынка.

Каковы ваши планы по дальнейшему развитию, ожидаются ли интересные события?

Планы по развитию текстильного бизнеса в целом сегодня невозможны без инвестирования в расширение сферы деятельности каждого дизайнера. Самостоятельно даже стабильные бренды сегодня не могут позволить себе динамичного развития, так как для расширения требуются большие финансовые затраты, грамотное ведение и руководство бизнесом производства одежды, что дизайнер физически не может делать самостоятельно. Развивать, расширять бизнес, конечно, нужно. И у нас есть достаточно идей и энергии. Но без организационной и инвестиционной помощи заниматься этим сложно. Хотя спрос на нашу продукцию в разы увеличился и запись на заказы идет на несколько месяцев вперед.

Производитель товаров роскоши Richemont объявил, что его согендиректор Бернар Форнас, ранее руководивший брендом Cartier, уйдет в отставку в конце марта. Таким образом, единственным гендиректором холдинга останется Ришар Лепе.

Бернард Форнас занимал пост согендиректора Richemont с 2013 года.

Richemont - швейцарская холдинговая компания, специализирующаяся в производстве предметов роскоши. Владеет такими марками, как Chlo .

Чистая прибыль Richemont за финансовый год, завершившийся 31 марта 2015 года, составила 1,33 млрд евро, выручка достигла 10,41 млрд евро. На Россию приходится около 2 проц продаж компании.

18 марта в Москве расположился в торговой галерее "Модный сезон" открылся первый концептуальный бутик мужской моды Ferutdin Zakirov. 2-этажный магазин занял площадь площадью 531,3 кв. м .

Торговая галерея "Модный сезон" общей площадью свыше 30 тыс. кв. м расположена на Охотном ряду в центре российской столицы.

Основатель бренда, Ферутдин Закиров, лично представил новую коллекцию во время открытия бутика. Дизайнер и предприниматель в интервью «Ъ-Lifestyle» рассказал о своем бизнесе: «Все меняется. Был Feru. И была линия Ferublu, более демократичная. Сейчас я сделал новый бренд. Его название - мое полное имя и фамилия. В Москве я продолжу заниматься ритейлом, в мае открою бутик в Милане. Но хочу развивать wholesale, выходить на интернациональные площадки».

Ковадонга O Ши, эксперт модного бизнеса, готовит продолжение нашумевшей книги "Феномен Zara".

"Мы с коллегой Бланкой Моро работаем над второй книгой, ведь первая закончилась на 2008 году, а с тех пор многое произошло. Такова судьба автора, он всегда отстает от реальности", - рассказала Ковадонга O Ши в рамках открытой лекции Fashion Factory School.

Те изменения, которые мы сегодня наблюдаем, можно описать с помощью всего лишь одной английской буквы "А", но это "А" в кубе: Азия (ее влияние на индустрию), Изобилие (abundance, affluence) и Автоматизация, отметила спикер.

Многие оказались не готовы к происходящим изменениям, в том числе и в мире моды.

Так как же пережить вызовы времени и справиться с головокружением? Прежде всего, любой дизайнер должен понимать, для кого он работает, ориентироваться на конечного потребителя.

Сегодня нас затопил океан новостей, мы слишком много всего узнаем. В этой мешанине нам нужны проводники духа времени, сказала эксперт.

Конечно, бренды теперь надо продвигать по-другому. Они не могут существовать без участия потребителей. Произошла перекройка отношений бренд - клиент. Если раньше нужно было просто освоить каноны индустрии моды, то сейчас необходимо подстраиваться под потребителя. Это настоящая смена парадигмы, новая реальность, с которой нужно считаться.

Топовые марки действительно подмяли под себя рынки. Inditex, H&M, Gap, Uniqlo - разрыв между этими крупными игроками и игроками второго эшелона продолжает расти. И в значительной степени это эффект глобализации.

"Мы тут прошлись по торговым центрам Москвы, и не было ощущения, что мы находимся в другой стране. Все те же бренды кругом", - заметила эксперт.

Она несколько раз подчеркнула, что сейчас потребитель правит бал, это он настоящий король. Современная свободная женщина больше не будет бегать за модой, мода будет бегать за ней, добавила Ковадонга.

Бизнес и креатив - важна мотивация

В свою очередь, Бланка Моро, сооснователь и консультант в компании O'Shea&Moro (Fashion Business Consulting), отметила, что настоящие творческие решения появляются только у хорошо мотивированных людей. Творчество из-под палки не работает. При этом очень многое зависит от управленцев. Важно, чтобы сотрудники чувствовали, что начальник поддерживает их творчество, чтобы он участвовал в креативном процессе.

"Важно, чтобы дизайнеры не сидели в башне из слоновой кости, а взаимодействовали с другими отделами. Креативный директор должен находиться в постоянном контакте с дизайнерами", - отметила Моро.

На вопрос о том, как новый тренд - продавать коллекции модных домов сразу после показов - может повлиять на масс-маркет, что же теперь будут копировать бренды, вроде Zara, Ковадонга O Ши ответила так: "Сейчас это спрашивают очень часто. Мне кажется странным, что креатив может быть уделом лишь малой группы людей. Многое можно просто увидеть на улицах, есть люди, которые ездят по миру, определяют тренды и отправляют их в производство. Да, нам нужно будет свыкнуться с мыслью, что коллекции будут выходить от силы два раза в год. И это уже не история копирования. Из Dior ушел Раф Симонс. И это не случайно. Он сказал, что не может производить 6 коллекций в год. В чем-то, тут, конечно, и Zarа виновата, которая выпускает коллекции каждые 2 недели. Я думаю, что крупные масс-маркет компании не пострадают, а будут больше копировать стрит-стайл, например".

В целом, происходящие изменения в мире моды Ковадонга O Ши оценивает положительно. "Мне комфортно в своем, прошлом веке, есть разные мнения, но перемены в соответствии с духом времени необходимы", - об этом эксперт рассказала в комментарии FashionUnited в рамках конференции Fashion Futurum. Также она дала оценку ситуации на российском модном рынке:

"Пока я не очень знакома с российским модным рынком, я впервые присутствую на неделе моды в России, но я уже вижу будущее локального фэшн-рынка. Это была фантастическая идея провести международную конференцию подобного рода. Это уникальное решение. Россия очень открыта миру, по моим ощущениям, поэтому все будет хорошо, несмотря на кризис. Сейчас не самое простое время, но я чувствую, что компании в России работают хорошо, есть большие возможности. Россия - третий по значимости рынок для Inditex, например. Представители компании были тоже приглашены на эту конференцию, но не смогли приехать по причине занятости. Уверена, что они приедут в следующий раз".

ИНТЕРВЬЮ Немного стилист, немного маркетолог, а также продавец и бренд-менеджер. Современный закупщик, тем более в кризис, должен уметь все. Как байеру создать оптимальный баланс между коллекциями, коммуникацией, потребностями рынка и тенденциями моды? Елена Бугранова, президент "Союза русских байеров", рассказала FashionUnited о том, что сейчас происходит с закупками в России, и как жить дальше.

Как кризис повлиял на закупки одежды и обуви в РФ? Какова сейчас общая ситуация в российском байинге?

Заказы стали осуществляться более осторожно, многие сократили бюджеты на отдельные коллекции или совсем отказались от менее продаваемых брендов. Можно сказать, что байер фокусируется на том, что имеет спрос на рынке, а также на вещах, которые действительно выделяются на фоне разнообразия коллекций. Соответственно байер уделяет больше внимания на поиск правильного товара, чем прежде. Профессия байера уже давно не является легкой, а в этом сезоне его задачи еще более усложнились.

Сколько составило снижение объема закупок - по разным сегментам?

В общем снижение закупок байерами для своих бутиков снизилось по сумме до 40 проц. И это коснулось практически всех сегментов.

Как при этом изменились сами закупки (берут более базовые вещи и т.п.)?

Базовые, качественные вещи с хорошей посадкой и приятным соотношением цены и качества всегда будут востребованы. Они не выходят из моды, и клиенты покупают их, рассматривая как необходимые инвестиции. Второй категорией продаваемых вещей является то, что вызывает эмоции у покупателей. Когда речь идет о "чем-то особенном", эмоции побеждают над разумом, и цена уходит на второй план.

С учетом кризиса, как выглядят сейчас магазины одежды? Наряду с новыми висят старые коллекции?

Бутики высокого уровня, которые представляют новые коллекции, обычно не смешивают вещи прошлого и последнего сезона, так как это негативно скажется на их репутации. Продажа предыдущих коллекций имеет место быть, так как предлагает более привлекательные цены, но ритейлеры среднего и высокого сегмента, скорее всего, продолжат разделять товары разных сезонов.

Какие магазины и сети страдают сейчас больше всего? Какой сегмент наиболее уязвим? У кого больше шансов удержаться на плаву, какими способами это можно сделать?

У бутиков, которые давно на рынке и успели наработать себе лояльную клиентуру, больше шансов выстоять в кризисных условиях, чем у тех, кто открылся недавно.

Также кто работает в собственных, а не в арендованных помещениях находятся в преимуществе перед теми, кто вынужден платить высокие цены за аренду.

Хорошей торговле всегда способствует правильно сделанная подборка товара в бутике в соответствии с основной целевой аудиторией, а также маркетинговые мероприятия с клиентами.

Какова в сложившихся условиях судьба мультибрендовых магазинов? Видела информацию, что они будут массово закрываться…

Мультибрендовые магазины действительно переживают не самые легкие времена. Как во время любого кризиса будут компании, которые закроются. Тем не менее, я не ожидаю массовых закрытий - мультибрендовый вид торговли очень широко распространен на территории всей России и продолжает быть актуальным и полезным для потребителей видом бизнеса. Самым умным шагом со стороны бутиков в период кризиса будет умение приспосабливаться к новой ситуации на рынке. Байер должен задаться вопросом, в чем состоит уникальность, незаменимость именно его бутика? Кто его клиент и что он может предложить ему такого, что не может никто? В эпоху интернет-торговли бутики выполняют уникальную функцию индивидуального подхода к клиенту, интересной подборки товара, отличающейся от однообразия всеми известных брендов. В эпоху кризиса нужно работать больше и лучше, нужно действовать, чтобы стать сильнее.

Ваши прогнозы на 2016-2017 гг? По рынку, закупкам?

К сожалению, пока ситуация в лучшую сторону меняться не спешит, и это зависит прежде всего от экономических и политических событий в стране.

Что будет с ценами на одежду в случае дальнейшего роста валюты?

Цены, которые видит покупатель в магазинах, напрямую связаны с курсом валют, потому что весь импортный товар приобретается байерами за рубежом. В более выгодных условиях находятся российские производители, хотя и они зависят от импортных тканей и фурнитуры.

Говорят, что настоящие сейлы в России в 2016 году могут теперь вообще исчезнуть?

Я не думаю, что этот мощный экономический рычаг может исчезнуть! Сейлы всегда помогают избавится от остатков непроданного товара и единичных размеров от партий.

Какими качествами должен обладать байер в кризис, как меняются требования к закупщикам в компаниях? Насколько эта должность, профессия остается популярной и востребованной? И насколько трудно закрыть эту вакансию?

Байер - модный эксперт, который предлагает в своем городе то, что будет модно, и то, что понравится его клиентам. Выбор модных брендов - это профессия, и несмотря на то, что каждый сейчас может стать своим собственным стилистом, ходить только по монобрендовык бутикам - это в конце концов скучно. Мода существует, чтобы выражать себя через нее, чтобы подбирать идеальное платье и индивидуальную цветовую гамму. Вряд ли в мультибренд будут ходить, чтобы купить конкретную it-bag сезона, но он останется местом стиля, эмоций, моды.

Закупщик должен преодолевать свои привычные зоны комфорта, находиться в постоянном поиске тех самых вещей, которые задают тенденции, делают женщин красивыми, а мужчин элегантными, предлагают высокое качество. Байер должен быть мастером на все руки - немного стилистом, немного маркетологом, продавцом и бренд-менеджером. Современный байер умеет создать баланс между коллекциями, коммуникацией, потребностями рынка и тенденциями моды.

Каковы результаты последней выставки CPM, по вашим данным (бизнес-активность, договоренности, заказы)?

По информации, полученной от самих брендов - участников выставки и по нашим собственным наблюдениям, потому что мы были в эпицентре событий на нашем стенде, выставка прошла вполне успешно. Было сделано байерами много заказов у брендов, с которыми у них уже есть многолетнее сотрудничество, но так же и с новыми перспективными фирмами. Все прошло намного успешнее, чем прогнозировалось заранее. Мы увидели большую активность во всех павильонах как российских, так и итальянских брендов.

Интервью: Наталья Попова, FashionUnited

В Москве завершилась Неделя моды MBFW Russia сезона осень-зима 2016/17. За 6 дней было представлено более 40 коллекций. Знаменитый аналитик моды Александр Хилькевич по итогам каждого дня определял лучшую коллекцию российского дизайнера.

Общие итоги выглядят следующим образом. Лучшие коллекции MBFW Russia:

11 марта - Ivanova

12 марта - Julia Dalakian

13 марта - Julia Nikolaeva

14 марта - Alena Akhmadullina

15 марта - Viva Vox

16 марта - Chapurin

Также в рамках MBFW Russia состоялась премьера коллекции Haute Couture «Золотой век» Дома моды «Slava Zaitsev». Александр Хилькевич назвал этот показ главным событием российского модного сезона и дал следующий комментарий:

«Мы увидели Большое Искусство - искусство моды и искусство жизни. Образы коллекции одухотворены, как ожившая живопись. Этому веришь, этим восхищаешься. Нереальные ткани, феноменальная колористика, фантастическое мастерство - за всем этим стоит труд десятков людей, объединенных великим именем Славы Зайцева. Сегодня мы все чаще говорим, что красота исчезает, вкус трансформируется и девальвируется роскошь. Мало кому из дизайнеров удается быть убедительным в своей работе и продолжать держать профессиональную планку. Поэтому эта коллекция так важна для русской моды. Это пример. Это итог. Это новая точка отсчета».

Сеть обувных магазинов Centro сворачивает бизнес в Екатеринбурге - число точек сокращается в связи с оптимизацией расходов. Ранее о планах закрыть магазины в городе объявила сеть «Главный проспект». Об этом пишет «Деловой квартал».

ТД «Центробувь» находится в затруднительной ситуации - объем долгов перед контрагентами исчисляется сотнями миллионов рублей

Сеть обувных магазинов Centro (принадлежит ТД «Центробувь») заметно сократила число торговых точек в Екатеринбурге - с начала года прекратили работу магазины в ТРЦ «КомсоМОЛЛ», «Гринвич», «Карнавал» и «Алатырь». Продолжают функционировать точки на ул. Сулимова и Ясной, передает 66.ru. В компании пояснили: идет оптимизация расходов, убыточные магазины закрываются, а оставшихся вполне достаточно, чтобы удовлетворить спрос в уральском мегаполисе.

Отметим, что ТД «Центробувь» находится в затруднительной ситуации - объем долгов перед контрагентами исчисляется сотнями миллионов рублей, ряд фирм обратились в арбитражи с заявлениями о банкротстве «Центробуви». По данным неофициальных источников внутри компании, сеть может вовсе уйти из Екатеринбурга - «дела идут плачевно».

В конце января о планах закрыть розничные магазины по продаже обуви DK.RU рассказал Михаил Логиновских, совладелец торговой сети «Главный проспект». До конца года остаются две торговые точки - на ул. 8 Марта и Бебеля. Все остальные магазины сданы в аренду. Сектор розничной торговли сейчас очень сильно раздут, и такое количество торговых центров и стрит-ритейла ни к чему, пояснял бизнесмен:

«Сейчас мы подыскали арендаторов почти на все магазины. Примерно до конца года мы планово ликвидируем всю розничную торговлю как убыточную и бесперспективную. Думаю, та же участь постигнет многие магазины, и надо успевать оказаться первым на другом рынке, который пока еще перспективен - рентном бизнесе».

Многие другие обувные ритейлеры, с которыми работала сеть «Главный проспект», говорят, что у них большие товарные остатки и нет площадей в собственности, добавлял г-н Малиновских. Кроме того, стала дорогой и китайская обувь, а в целом в сфере розничной торговли обувью - явный пузырь.

Девальвация рубля и 30-процентное падение выездного туризма сыграли на руку московским торговым центрам - двухлетнее падение их посещаемости сменилось ростом. Но до реального увеличения продаж ритейлеров пока далеко. Посетители, для многих из которых поездки за границу и зарубежные магазины теперь недоступны, порой предпочитают просто проводить время на фуд-корте. Об этом пишет «Коммерсант».

После почти двух лет падения посещаемость торговых центров Москвы начала увеличиваться, свидетельствуют данные компании Watcom. Согласно расчетам аналитиков, Shopping Index, отражающий динамику числа посетителей торговых объектов, начал расти на шестой неделе этого года (8-14 февраля). В период перед празднованием Дня всех влюбленных показатель увеличился на 7,5 проц по отношению к предыдущей неделе, на 10,2 проц - к аналогичному периоду прошлого года и впервые за долгое время превысил уровень 2014 года на 2,7 проц. В течение последовавшего месяца тенденция закрепилась. На седьмой неделе (15-21 февраля) проходимость торговых центров выросла на 3,8 проц по отношению к аналогичному периоду прошлого года, на восьмой (22-28 февраля) - на 8,4 проц, на девятой (29 февраля--6 марта) - на 9,2 проц, на десятой (7-13 марта) - на 4,8 проц, свидетельствуют данные Watcom.

По мнению господина Скороходова, покупатели стали разборчивей

Президент компании Роман Скороходов называет две возможных причины роста интереса покупателей к торговым центрам. "Во-первых, это отложенный спрос: в прошлом году доля выезжающих за рубеж сократилась на 30 проц из-за курса доллара, и это не могло не повлиять на увеличение трафика - необходимо обновить гардероб или купить подарки на традиционные праздники",- рассуждает он. Кроме того, по мнению господина Скороходова, покупатели стали разборчивей: теперь они заходят в большее количество магазинов и ищут более выгодное предложение.

Помимо снижения популярности заграничного шопинга на рынок повлиял рост числа иностранных туристов

Руководитель отдела исследований и консалтинга "Магазина магазинов" Андрей Васюткин тоже связывает рост посетителей московских торговых центров с туристическим фактором. Помимо снижения популярности заграничного шопинга на рынок повлиял рост числа иностранных туристов (по данным Росстата, за девять месяцев 2015 года въездной турпоток в Россию вырос на 13 проц). Так, по словам господина Васюткина, аутлеты часто входят, например, в обязательную программу путешественников из Китая. Среди других факторов он выделяет рост численности населения Москвы и возросшую маркетинговую активность управляющих компаний торговых центров. Директор по управлению BlackStone Keeping Company Ольга Штода (управляет небольшими торговыми и офисными объектами) связывает рост с сезонным фактором. "У арендаторов произошло обновление коллекций, особенно у ритейлеров fashion-сегмента. И, несмотря на кризис, к некоторому обновлению гардероба посетители так или иначе готовы - основной рост посещаемости сейчас дают ритейлеры, ориентированные на недорогой сегмент",- рассуждает она.

Терять посетителей торговые центры начали во второй половине 2014 года. К концу 2015 года рынок фактически достиг дна: число покупателей сократилось на 20 проц по сравнению с докризисным уровнем, реальные арендные доходы ритейлеров упали до 30 проц, а традиционные надежды бизнеса на рост продаж перед новогодними праздниками не оправдались. По данным Росстата, оборот розничной торговли в январе 2016 года сократился на 7,3 проц по сравнению с январем 2015 года, до 2,12 трлн руб. (в декабре оборот российской розницы рухнул на рекордные 15,3 проц). При этом продажи непродовольственных товаров в прошедшем январе сократились на 8,2 проц, до 1,74 трлн руб.

Терять посетителей торговые центры начали во второй половине 2014 года

Согласно данным "Магазина магазинов", средняя доля вакантных площадей в торговых объектах продолжает оставаться на уровне 9 проц. По мнению господина Васюткина, главным индикатором для рынка в ближайшем будущем станет наполняемость новых объектов, которые пока продолжают открываться полупустыми. Сигналом к снижению вакантности послужит первый запуск крупного объекта с наполняемостью на уровне 65-70 проц, отмечает он. Но говорить об этом пока рано, признают эксперты. Ольга Штода указывает на то, что рост числа посетителей объектов пока не отразился на реальном обороте арендаторов. Об этом же говорит и господин Васюткин. "По нашим данным, конвертация посетителей в покупателей не растет, все больше людей приходят в торговые центры не за покупками, а с целью времяпровождения, даже просто посидеть на фуд-корте",- объясняет он. Традиционно тяжелым для бизнеса госпожа Штода считает первый этап кризиса: в последующем, даже если ситуация на рынке не меняется, население адаптируется к текущей ситуации, перераспределяет расходы и ищет дополнительные возможности доходов.

Источник: «Коммерсант»

Бренд Alena Akhmadullina продолжает сотрудничество с обувной сетью «Эконика». В продажу поступила капсульная коллекция обуви и аксессуаров Alena Akhmadullina for Ekonika SS'16.

Вдохновением для весенне-летней коллекции стала русская сказка «Садко» и, в первую очередь, воплощенная в ней тема морской стихии и подводного мира. Ключевым стал образ волны: волнообразные линии лежат в основе кроя изделий, декора и авторских принтов Alena Akhmadullina.

В коллекции представлены как элегантные туфли на каблуке, так и модели в стиле спорт-шик. В линию аксессуаров входят сумки-рюкзаки на лямках-веревках, напоминающих морские канаты, однотонные сумки-ридикюли.

Напомним, это уже вторая коллекция, созданная Alena Akhmadullina для сети "Эконика". В предыдущей зимней линейке были представлены лоферы на платформе, замшевые туфли, кроссовки, ботфорты, ботильоны, а также сумки, кошельки и чехлы для телефонов.