Обзор новостей: FashionUnited.ru (Май 2017, страница 4)

Москва занимает седьмую строчку среди городов мира по количеству вышедших на рынок брендов. Об этом говорится в исследовании «Розничные сети: степень глобализации бизнеса» международной консалтинговой компании в области недвижимости CBRE.

По данным экспертов, европейские города в целом являются предпочтительным направлением для международных ритейлеров, расширяющих свое присутствие: в 2016 году здесь открылись 43 проц новых брендов (по сравнению с 36 проц в 2015 году). Это во многом объясняется тем, что европейские ритейлеры переориентируются на собственный континент, предпочитая расширять присутствие здесь, а не на рынках с более дорогой валютой.

Между тем Гонконг сохраняет свои позиции как наиболее привлекательного города для ритейлеров: в 2016 году здесь открылись 87 новых брендов. За Гонконгом с минимальным отрывом следует Лондон, ставший вторым по числу новых ритейлеров: в 2016 году свои первые магазины в Лондоне открыли 65 международных брендов. В прошлом году в Лондоне открылись магазины таких брендов, как Nars, New Balance и Dyson, что помогло городу сохранить свои позиции в качестве мирового центра торговли.

За Лондоном следует Дубай, где открылись 59 новых брендов. По сравнению с 2015 годом Доха поднялась на шесть позиций, заняв четвертое место (58 новых брендов). Пятерку самых популярных среди ритейлеров городов мира замыкает Токио (48 новых брендов). Примечательно, что Париж поднялся на восьмое место (с 20-го в прошлом году), сумев привлечь 36 новых ритейлеров, - столица Франции сохраняет привлекательность в глазах международных ритейлеров благодаря сильному туристическому рынку и стабильной экономике. 33 проц новых брендов, открывшихся в Париже, - это специализированные магазины одежды, такие как Jordan, Rip Curl и Athlete Foot, которые видят своей целевой аудиторией многочисленное парижское Поколение Y. Москва и Вена также вошли в десятку наиболее популярных рынков, сумев привлечь 39 и 29 новых брендов, соответственно.

Москва вошла в десятку наиболее популярных рынков среди международных ритейлеров, сумев привлечь 39 новых брендов

В отчёте CBRE о наиболее привлекательных для международных ритейлеров городах за 2016 год указывается, что большинство новых брендов, открывшихся в Лондоне, из США, - следовательно, Лондон продолжает притягивать международных ритейлеров, желающих заявить о своем бренде, прежде чем начать расширение в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. 2016 год также стал рекордным с точки зрения объема инвестиций в торговую недвижимость в Лондоне: к концу прошлого года инвестиции достигли 2 млрд. фунтов стерлингов.

Дэвид Клоуз, старший директор отдела торговых помещений CBRE в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки, прокомментировал это так:

«Текущий экономический климат побуждает бренды ориентироваться на проверенные рынки. Ритейлеры все чаще обращают свое внимание на такие традиционные города, как Лондон, Париж и Гонконг, а магазины в самых популярных городах остаются стратегической возможностью привлечения покупателей, укрепления лояльности к бренду и наращивания продаж как в физических магазинах, так и онлайн».

Исследование CBRE показало, что в 2016 году внимание международных ритейлеров было направлено на самые разные новые рынки. Из числа вошедших в исследование городов, в 89 проц открылся, по меньшей мере, один новый международный бренд. Активность ритейлеров повысилась в 2016 году на 2 проц. Этот показатель ниже уровня 2015 года (3,1 проц) и указывает на некоторое замедление активности брендов в отношении глобальной экспансии. Большинство из 15 городов, в которых в прошлом году свои первые магазины открыло наибольшее число ритейлеров, являются зрелыми рынками, и лишь один относится к категории перспективных - хорватский город Сплит.

Наташа Пател, директор отдела исследований CBRE в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки, прокомментировала результаты исследования следующим образом:

«Глобальная экспансия начала замедляться: ритейлеры ищут оптимальное сочетание продаж в физических магазинах и онлайн и подходят более стратегически к своим сетям физических магазинов. Как и в предыдущие годы, американские ритейлеры наиболее активны в своей экспансии. Однако ритейлеры продолжают сталкиваться со значительными отраслевыми и макроэкономическими вызовами, которые могут заставить некоторые бренды быть более осторожными в своих планах расширения».

Исследование свидетельствует о том, что в глобальном масштабе кафе и рестораны являются самым оживленным сектором торговли с точки зрения выхода на новые рынки: на долю ритейлеров этой категории приходится 22 проц расширений на уровне городов. За кафе и ресторанами следуют специализированные магазины одежды (18 проц) и магазины одежды среднего ценового сегмента (17 проц).

Несмотря на некоторую экономическую неопределенность, ряд глобальных ритейлеров выходят на российский рынок

Несмотря на некоторую экономическую неопределенность, ряд глобальных ритейлеров выходят на российский рынок и активно развивают сети как в Москве, так и регионах. По итогам 2016 года Москва с 39 новыми международными брендами входит в десятку наиболее интересных городов для международных ритейлеров. Большинство брендов выходили на рынок через местных партнеров, однако девять брендов предпочли выход напрямую, что на 30 проц больше среднего показателя за последние годы, и это хорошо отражает возросшую прозрачность бизнеса в России в целом. Среди новых игроков на рынке можно выделить Rolex, Laduree, Superdry, Victoria’s Secret, Urban Decay, Wycon, Charlotte Olympia, причем около 70 проц новых брендов составляют фэшн-операторы, магазины косметики и сфера общепита.

Магомед Ахкуев, аналитик, отдела исследований рынка CBRE в России, сказал:

«Среди основных факторов, стимулирующих глобальных ритейлеров открываться в Москве стоит отметить численность населения, превышающую 12 млн человек, высокий показатель оборота розничной торговли (более 70 млрд долларов) и более благоприятные коммерческие условия. На фоне девальвации рубля произошло падение долларовых ставок аренды, собственники стали более гибкими при согласовании условий аренды, включая переход на процент от товарооборота и готовность компенсировать капитальные расходы на отделку помещений для крупных фэшн операторов. С другой стороны, появилось множество новых площадок для развития ритейлеров, так как на 2014-2016 годы выпало окончание девелоперского цикла, когда был введен огромный объем новых качественных торговых площадей в Москве (1,6 млн кв. м)».

Фото: Superdry

Президент Белоруссии Александр Лукашенко одобрил инициативу профсоюзов - ввести «народный контроль» за ценами в магазинах. Напомним, месяц назад Лукашенко раскритиковал чиновников, которые не хотят регулировать цены административным путем, возлагая эту задачу на рыночную конкуренцию.

А 19 мая Лукашенко встретился с Михаилом Ордой - главой Федерации профсоюзов Белоруссии, который предложил создавать на местах группы по мониторингу цен. Их задача - контролировать цены на социально значимые группы товаров. Профсоюз работников торговли будет мониторить цены на одежду, белье, обувь; профсоюз медицинских работников - на лекарства и средства гигиены. Срез цен будет формироваться по отраслям. Профсоюз работников связи станет изучать стоимость интернет-доступа и мобильные тарифы. Профсоюз работников транспорта и коммуникаций возьмется за тарифы на услуги транспорта.

«Мы объединяем порядка 96 проц трудящихся страны, и для каждого члена профсоюза это очень важно. Люди задают вопросы: почему зарплата стоит, доллар стоит, а цены растут? - пояснил Михаил Орда. - В этой работе будут задействованы социально-экономические отделы наших объединений профсоюзов в областях, районах и городах. Мы будем смотреть за ценами в магазинах шаговой доступности, гипермаркетах и других точках».

Немецкий производитель спортивных товаров Adidas закроет 40 собственных магазинов в России. Об этом РБК сообщил представитель российского офиса компании Михаил Маштаков.

Он отметил, что в России в настоящий момент работают 840 розничных точек компании. Кроме того, Adidas решил сократить 10 проц сотрудников своего российского офиса, добавил Маштаков.

О том, что Adidas решил закрыть в 2017 году 40 собственных розничных точек и сократить 10 проц своих сотрудников в России, ранее сообщили изданию Vc.ru в пресс-службе компании. Еще 80 магазинов Adidas закрыл в России и в странах СНГ в 2016 году.

"Мы стали жертвами собственного успеха" - Adidas

В пресс-службе уточнили, что российский офис в том числе покинет генеральный директор Adidas Group в России и СНГ Мартин Шенкланд, который возглавляет филиал с 2000 года. Представители компании отметили, что Шенкланд с 1 октября станет управляющим директором рынков развивающихся стран со штаб-квартирой в Дубае. Кто займет должность гендиректора филиала в России и СНГ, в пресс-службе не уточнили. "Это стандартная ротация топ-менеджеров", - подчеркнули в Adidas.

В марте 2015 года Adidas заявил о решении закрыть 200 собственных магазинов в России в 2015 году. Главный исполнительный директор Adidas Герберт Хайнер назвал эти точки "недостаточно эффективными". Он пояснил, что скорректировать планы развития на российском рынке компанию заставила девальвация рубля.

"Мы стали жертвами собственного успеха, - отмечал он. - Будучи уверенным лидером рынка, мы оказались чувствительны к ухудшению экономической ситуации и снижению потребительских настроений".

Источник: РБК

Фото: Adidas

В ТРЦ «Мегацентр Коsмос» состоялось открытие первого в Ставрополе магазина H&M.

Расширенный ассортимент гипермаркета одежды H&M в Ставрополе будет представлен коллекциями женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров, а также детской коллекцией.

ТРЦ «Мегацентр Коsмос» стал финалистом премии RCSC Awards 2017 (номинация «Новый ТЦ», категория «Большой ТЦ»), организатором которой является Российский Совет Торговых Центров (РСТЦ) - профессиональная организация рынка торговых центров.

«Мегацентр Коsмос» - единственный профессиональный торгово-развлекательный центр в Ставропольском крае, арендопригодная площадь которого составляет 65 000 кв. м, общая - 110 000 кв. м.

40 проц арендаторов торгово-развлекательного центра эксклюзивно представлены в регионе.

Фото: «Мегацентр Коsмос»

Возникшую в кризис островную торговлю, когда в торговых центрах в проходах между галереями ритейлеры занимают корнеры, стали активно развивать девелоперы крупных объектов Москвы. Такой формат позволяет повысить выручку от сдачи в аренду до 30 проц, пишет газета "Коммерсант".

За 2015-2016 годы формат островной торговли появился в каждом московском торгцентре, утверждают консультанты, опрошенные "Ъ". "В 2012 году, когда торговля в малом формате в составе крупных объектов только начала развиваться, острова размещались всего лишь в нескольких объектах",- вспоминает коммерческий директор ITD Properties Индира Шафикова. По ее оценкам, средняя площадь корнеров - 10 кв. м. В таких крупных торгцентрах, как "Авиапарк" или Columbus, можно разместить 100-115 киосков, в объектах меньшей площадью - в два раза меньше. Вице-президент по коммерческой недвижимости GVA Sawyer Елена Шевчук говорит, что в рамках одного торгцентра количество островов за указанный период могло остаться прежним, но объем запросов на аренду таких площадей вырос. "Потенциальные арендаторы видят рост показателей посещаемости всего объекта благодаря островной торговле и, конечно, претендуют на корнеры",- подтверждает директор по консалтингу и развитию Key Capital Эвелина Ишметова. По оценкам директора отдела торговой недвижимости CBRE Марины Малахатько, количество брендов в островной торговле с 2015 года выросло почти в полтора раза, а товарооборот почти не изменился.

Начало интенсивного развития островной торговли совпало с кризисом конца 2014 г

Начало интенсивного развития такого формата торговли совпало с кризисом конца 2014 года. Из-за двукратного падения курса рубля к доллару управляющие торговыми центрами вынуждены были пересматривать договоры, чтобы удержать действующих арендаторов. Тогда новые объекты открывались с вакансией более 50%. Сдача в аренду небольших площадей стала выходом из положения для объектов, испытывающих трудности с заполняемостью. Сейчас такой проблемы уже нет, считает партнер Colliers International Анна Никандрова. По данным JLL, доля вакантных площадей в торговых центрах Москвы постепенно снижается: пиковое значение - 8,5 проц - было зафиксировано в третьем квартале 2016 года, в первом квартале текущего года этот показатель составил уже 7,2 проц. К концу 2017 года объем пустующих площадей может упасть до минимума за последние три года - 6,5 проц, не исключают в JLL.

По словам Елены Шевчук, сейчас островная торговля используется некоторыми брендами как альтернатива магазину в галерее благодаря более высоким объемам продаж через спонтанную покупку или для тестирования новых продуктов. "Последний вариант актуален для небольших инвесторов, развивающих кофейный, кондитерский или развлекательный бизнес",- отмечает госпожа Шевчук. Этот формат также востребован для продажи аксессуаров, галантереи, украшений и пр. "Островная торговля позволяет расширить зону охвата, а затраты на открытие точки гораздо меньше, чем на магазин, плюс ненужно несколько лет ждать пока освободится подходящее помещение",- рассуждает руководитель направления коммерциализации отдела управления недвижимостью JLL Алдынай Юмбуу.

Сейчас из способа заполнить торговый центр в период кризиса островная торговля превратилась в эффективный вариант коммерциализации площадей. "Девелоперы это понимают и постепенно операторы островной торговли становятся якорным арендатором",- отмечает Индира Шафикова. По ее словам, киоск на 10 кв. м в хорошей локации суммарно платит за аренду не меньше, чем магазин площадью 40-50 кв. м по фиксированной арендной ставке. Стоимость аренды для ритейлеров, занимающих корнеры, варьируется от 30 тыс. до 300 тыс. руб. в месяц. Госпожа Юмбуу говорит, что по итогам прошлого года доход некоторых торговых центров под управлением JLL за счет коммерциализации вырос от 30 проц и выше.

Источник: "Коммерсант"

Фото: horoshomall.ru

В Петровском Пассаже открылся второй в России бутик детской одежды премиального итальянского бренда Mi.Mi.Sol. На торжественном открытии побывала дизайнер марки Имельде Бронзьери, сообщает сайт Bosco Family.

В ассортименте бутика Mi.Mi.Sol в Петровском Пассаже представлена одежда и обувь для мальчиков и девочек от 3 месяцев до 14 лет. У итальянского бренда две линии: праздничная Indaco Label и повседневная Sand Label - для игр и прогулок. Кроме того, в магазине доступна летняя капсульная коллекция марки, посвященная Москве. В нее вошли пять хлопковых платьев с принтом, который напоминает доску с детскими рисунками, выполненными мелками. Год назад их создали гости Детского Bosco Клуба после просмотра спектакля по мотивам сказки Джанни Родари «Рассеянный мальчик».

Напомним, первый бутик Mi.Mi.Sol в Москве открылся в Детском ГУМе в феврале 2012 года. Торговые точки марки также имеются в Милане, Дохе, Баку и других городах. Марка присутствует в мультибрендах в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Сингапуре.

Фото: Bosco

Персональная выставка известного израильского дизайнера обуви Коби Леви "Обувь как искусство" открывается 24 мая в Новосибирске. Именитый дизайнер, который создавал обувь для Леди Гаги, Вупи Голберг и других звезд, приедет на ее открытие. Об этом ТАСС сообщили в Израильском культурном центре.

"Открытие персональной выставки Коби Леви "Обувь как искусство" состоится в Центре культуры и отдыха "Победа" в Новосибирске. У новосибирцев будет только один день, чтобы посетить выставку и мастер-класс дизайнера", - рассказали в центре.

На выставке можно будет увидеть причудливую обувь дизайнера: туфли в виде магазинной тележки с колесиками, туфли, стилизованные под кошку, китайские палочки для еды, рогатку, обувь с каблуком-"жевательной резинкой", кроссовки с "воздушным" каблуком.

Коби Леви родился в 1976 году в Тель-Авиве, закончил Академию искусства и дизайна в Иерусалиме и занялся изготовлением скульптурных моделей обуви. В 2010 году для видеоклипа Леди Гаги на песню Born this Way дизайнер создал модель сапог Double Boot. Коллекции Леви выставлялись на многих выставках в США, Германии, Великобритании, Японии, Италии, Израиле.

Фото: kobilevidesign.com

Компания T-Skirt, занимающаяся производством и продажей женской одежды, стала новым арендатором делового квартала «Даниловская мануфактура», сообщает пресс-служба компании Blackwood.

«Мы уверены, что новый творческий арендатор из сферы моды отлично впишется в дружное сообщество жителей «Даниловской мануфактуры». Этот деловой квартал уже заслужил славу одного из лучших креативных кластеров Москвы. Его концепция, инфраструктура и местоположение позволяют комфортно чувствовать себя как крупным компаниям сферы IT и digital, так и начинающим брендам, небольшим производствам и магазинам», - комментирует генеральный директор Blackwood Мария Котова. Компания выступила консультантом в сделке по аренде офиса и складского помещения в корпусе «Кнопа».

Фото: T-Skirt

Европейский бренд мужской одежды Otto Berg открыл собственный бутик на 3 этаже ТРЦ «Афимолл Сити», его площадь составила 85 кв. м.

Ассортимент Otto Berg представлен костюмами, пиджаками и сорочками, трикотажными изделиями, пальто, куртками и плащами в широком размерном диапазоне. Бренд выпускает одежду в двух линиях - «Классика» и Casual.

Бренд оперирует в среднем ценовом сегменте. На данный момент в Москве открыто 13 магазинов Otto Berg.

Фото: Otto Berg

В Южнопортовом районе Москвы открылся первый моностор испанского фэшн-ритейлера. Общая площадь магазина Mango на втором этаже комплекса составила более 1000 кв.м. В моносторе представлены три основные линейки испанского бренда: Casual, Suit-Evening, Sport-MNGJeans, а также аксессуары.

В настоящее время Mango насчитывает около 2750 магазинов в 105 странах мира.

Фото: Mango

В пул арендаторов ТРЦ «Макси» в Сыктывкаре вошел fashion-бренд Funday.Это будет первый магазин торговой марки. Площадь будущего объекта на составит более 500 кв. м. Его открытие состоится в августе. В ассортимент магазина войдут одежда для женщин и мужчин, коллекции для детей, аксессуары.

Помимо ТРЦ «Макси» в Сыктывкаре компания «Макси Девелопмент» сотрудничает с Funday в Туле, Смоленске и Петрозаводске. Также в ближайшее время начнет работу магазин ритейлера в торгово-развлекательном центре «Макси» в Архангельске.

В России сеть Funday представлена более чем 50 розничными магазинами.

Фото: Funday

25 мая Deichmann (Дайхманн), европейский бренд обуви и аксессуаров, открывает первый магазин на Юге России - в ТЦ Мега Адыгея-Кубань в Краснодаре.

Магазин Deichmann (Дайхманн) в МЕГЕ Адыгея-Кубань станет первым в Краснодарском крае и 19-ым по счету в России для европейского бренда. В нем будут представлены коллекции обуви и аксессуаров для всей семьи, как от собственных брендов Deichmann, так и от гигантов индустрии - Nike, adidas, Puma и других.

Deichmann является ведущей маркой на европейском рынке и предлагает огромный выбор обуви и аксессуаров по доступным ценам для мужчин, женщин и детей. Сегодня сеть Deichmann - это 3700 магазинов в 24 странах мира. В Москве магазины сети расположены в ТЦ «Авиапарк», ТРЦ МЕГА Белая Дача, ТРЦ «РИО» Севастопольский, ТРЦ «Гудзон», ТРЦ «Золотой Вавилон»,ТРЦ «Весна!», ТРЦ «Реутов Парк» и ТРЦ «Красный Кит», в Санкт-Петербурге - в ТРЦ «Жемчужная плаза», ТРК «Атмосфера», ТРК «Европолис»,ТРЦ «Рио», ТРК«Лето», ТРК «Питер РАДУГА», в Нижнем Новгороде - в ТРЦ «Седьмое небо» и ТЦ «МЕГА», в Казани - ТРК «Парк Хаус» и в Торговом парке №1 в Твери.

Фото: Deichmann

Подготовка к сезону у дизайнеров одежды традиционно начинается с анализа глобальных течений в культуре, обществе, искусстве, изучения показов знаковых брендов, отчетов с выставок, далее - адаптации/соответствия собственному бренду, потребителю и маркетинг-ресурсам.

Бюро Trendsquire презентовало новый тренд-отчет Fashion& Design AW 18/19, где представило визуальные тренды в одежде, обуви, аксессуарах - с учетом восприимчивости разных типажей локальной целевой аудитории.

Консьюм-Аскетизм. Технологии в диких условиях

Набирающий влияние последние несколько лет вопрос перепотребления находит отражение в дизайне. Когда многообразие выбора, обилие возможностей, пресыщение информацией, вызывает смущение. Здесь сохранение спокойствия ума, свободы личного пространства, наличие времени, энергии и ресурсов сделать независимый выбор - роскошь. Как раз эти "дополнительные" возможности - составляющие нового отношения к люкс-сегменту. В дизайне находят проявление через взаимодействие с природой и технологиями.

Потребности и мотивы выбора аудитории:

Самореализация, независимость, поиск себя, чистота мыслей и осознанное одиночество. Аудитория, чувствительная к тренду, несколько прагматична в выборе, но не в образе мыслей и принятии решений.

Lifestyle-cоставляющие тренда:

Инновации для узкой аудитории, техническое превосходство, управление приватностью, построение отношений человек-природа-технологии.

Референсы дизайна:

Форма, свет, чистота и тишина- осознанное одиночество.

Прочтения космической теме через земные пространства: воздух, лед, минералы.

Эстетика экстремальных природных условий: тундры, пустыни, горные пейзажи. Ощущение особенного низких и высоких температуры, разницы давления.

Сложные сочетание нейтральных природных цветов, появление неонового.

Особенно тренд проявлен в верхней и спортивной одежде через технологичное изготовление используемых материалов или внедрение носибельных гаджетов.

Glocreative. Урбанистичная этника

Привычная этническая эстетика, переработанная с участием технологий.

Глобально сдержанный тренд, тем самым наиболее коммерческий. Для аудитории, чувствительной к hot-трендам и прагматиков, сдержанная гамма с вкраплением цвета легко адаптируется для любого уровня возможностей компании или дизайнера.

Потребности аудитории:

Гедонизм, реализация через любимое дело, открытость границ и возможностей

Lifestyle- составляющие тренда:

Обобщенная мультикультурность, локальное национальное достояние - через функциональный дизайн

Референсы дизайна:

Рустиковость, вдохновение национальным костюмом и традиционными ремеслами.

Фактуры, мотивы геометрических рисунков в технологичном исполнении.

Объемный рисунок и материалы из полимеров: прорези, переплетения, перфорация.

Комфорт прежде всего: аудитория тренда не готова считаться с эстетикой без функционального наполнения.

Реализация:

Лаконичная форма, простая конструкция.

Глобально цветовая гамма - сдержанная, холодных или теплых оттенков - не важно.

Сочные акценты чистого цвета, неоновых оттенков.

В принтах цитирование иллюстрации детского рисунка, мотивов псевдорусского стиля. Сочетание нескольких принтов в одном изделии.

Орнамент частично объемный или прорезной.

В детской одежде тренд найдет особенное проявление. В России по-прежнему устойчив стереотип о "ярком детстве", характерный для большинства прагматичных в выборе дизайна одежды покупателей. Если для себя взрослые предпочитают выбирать нейтральную гамму, сочетаемые между собой, не маркие вещи, то зачастую в выборе детской одежды имеют противоположные предпочтения.

Симбиоз. Ирония и мягкость жесткого

Визуальный тренд, в котором научные инновации переосмысливаются не через доминирование, власть, агрессию, как было в прошлых сезонах. Технологии становятся дружелюбными, комфортными для жизни, создающими дополнительный уют и эмпатию. Через эстетику сочетания живого органического и воссозданного реализуется потребность в безопасности человека в среде с помощью одежды и предметов интерьера.

Потребности аудитории:

Новые впечатления, идти в ногу со временем, быть открытым миру, в том числе - новым технологиям.

Lifestyle-отражение:

Дружелюбие технологий, идеи развития человечества, информационной, инновационной безопасности

Референсы дизайна:

Неразрывное существование органики и технологий

Слияние сложных, органических и простых, элементарных форм: прорастание, искусственное цветение сухих, лабораторных, бионических форм, - симуляция живого.

Реализация:

Ироничная синтетика: неоновые, кислотные, пластиковые цвета - для восприимчивых новаторов.

"Живой" синтетический рисунок фактур, освещения, пересекающихся, сбившихся теней.

Сухие, строгие материалы на контрасте с мягкими, обволакивающими, эргономичными.

Тренд реализуется в большей степени в женском и детском одежде, менее - в мужской. По ситуации потребления: нарядный, вечерний, smart-casual ассортимент.

Деархивирование. Оцифрованное обновление наследия

Тренд, развивающийся из слогана Intellect is the new sexy, когда образование становится новым статусом. Интерактив собранных тысячелетиями архивов выражен не через научные списки, а историю эмоции. Переосмысление событий, документов, костюма с помощью новой диджитал подачи в доступном изложении.

Потребности аудитории:

Самообразование, признание, доступность информации и культурного наследия.

Lifestyle-отражение:

Единство науки и искусства, история эмоций, не только фактов.

Референсы дизайна:

Узнаваемое цитирование исторического костюма.

Столкновение культур и визуального отражения разных эпох.

Тренд реализуется в женской, мужской и детской одежде вне зависимости от ценового сегмента благодаря визуальным возможностям архива исторического костюма.

Подробный тренд-прогноз для женской, мужской и детской одежды бюро Trendsquire представит 26 мая на семинаре "Fashion&Design Тренд-прогноз AW 18/19" в DI Telegrah.

Изображения предоставлены Trendsquire

Французский конгломерат LVMH, владеющий такими модными домами, как Louis Vuitton и Fendi, возглавил новый рейтинг аудиторской компании Deloitte 'Global Powers of Luxury Goods 2017'. Всего в списке представлены 100 компаний, которые успешно продают товары роскоши.

Оборот LVMH составляет 22,4 млрд долларов. На втором месте - компания Richemont (12,2 млрд долларов), далее следует Estee Lauder (11,3 млрд долларов). Аналогичной картина была и в прошлогоднем рейтинге Deloitte.

Таким образом французские компании остаются лидерами на рынке товаров роскоши - на Францию приходится самая высокая доля продаж, отмечают эксперты.

Исследование 'Global Powers of Luxury Goods 2017' основано на данных и финансовых отчетах за 2015 финансовый год (включая финансовые годы, закончившиеся в течение 12 месяцев до 30 июня 2016 года).

В 2015 финансовом году выручка 100 крупнейших мировых производителей товаров класса люкс составила 212 млрд долл, снизившись на 4,5 проц по сравнению с предыдущим годом. При этом среднегодовая выручка компаний - производителей люксовых товаров из первой сотни составляет в настоящее время 2,1 млрд долл.

Анализировались сегменты одежды прет-а-порте, аксессуаров, ювелирных изделий, часов, парфюмерии и товаров красоты. При этом категория сумок и аксессуаров продолжает активно расти.

"Рост выручки компаний, производящих разные виды люксовых товаров, почти удвоился по сравнению с предыдущим годом. Они остаются лидерами и по рентабельности. При этом наиболее быстрый рост был отмечен в сегменте сумок и аксессуаров", - отмечают специалисты.

В целом же, рост продаж товаров класса люкс ускоряется - в 2015 финансовом году продажи 100 крупнейших мировых производителей предметов роскоши увеличились более чем на 3 процентных пункта. От ослабления большинства валют по отношению к доллару выиграли многие международные компании, работающие в регионах, в которых они смогли с выгодой для себя использовать изменение валютных курсов и увеличить выручку.

В основе продолжающегося роста мирового рынка предметов роскоши по-прежнему лежит потребительский спрос на развивающихся рынках

Отметим также, что на 4 месте расположился производитель очков Luxottica, на пятом - Kering.

Итальянских компаний в списке собрано больше всего. Кроме того, любопытно, что в рейтинге представлены шесть люксовых марок из Китая (вошли топ 50).

"В основе продолжающегося роста мирового рынка предметов роскоши по-прежнему лежит потребительский спрос на развивающихся рынках. В Китае, России и ОАЭ, которые мы относим к развивающимся рынкам товаров люкс, доля потребителей, сообщивших об увеличении своих расходов на люксовые покупки за последние пять лет, составила 70 проц по сравнению с 53 проц покупателей на развитых рынках (ЕС, США и Япония)", - подчеркивается в исследовании.

Потенциал рынка люксовых товаров все еще может увеличиться за счет туриндустрии. Почти половина всех покупок товаров класса люкс совершаются путешествующими потребителями в зарубежных странах (31 проц) или в аэропортах (16 проц), добавляют аналитики.

При этом потребители уверены, что будущее люксовых товаров связано с цифровыми технологиями. Более 37 проц опрошенных считают, что взаимосвязь товаров класса люкс и технологий будет более тесной. В результате распространения цифровых каналов коммуникации возникает потребность в масштабном высококачественном персонализированном контенте.

Фото: Fendi

Французский производитель предметов роскоши LVMH, владеющий брендами Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, назван самым привлекательным работодателем Франции, свидетельствуют данные опроса, проведенного деловой социальной сетью LinkedIn, пишет Les Echos.

Вторую и третью строчки рейтинга, в который вошли 25 корпораций, также заняли производители роскоши: компания Chanel и холдинг Richemont, владеющий, в частности, брендом Cartier.

При составлении рейтинга учитывались ежегодное число принимаемых на работу сотрудников, текучка кадров в компании, количество комментариев о ней в LinkedIn. Учитывались компании со штатом более 500 сотрудников.

Во Франции участниками LinkedIn являются порядка 14 млн пользователей, сообщает RNS.

Фото: Louis Vuitton

В Архангельске открылся первый магазин одежды сети Crockid.

Ритейлер арендовал 170 кв. м на третьем этаже торгово-развлекательного центра "Макси", сообщает пресс-служба компании "Макси Девелопмент".

Crockid - один из ведущих брендов одежды в России и странах СНГ, специализирующийся на детской моде с 2000 года. Коллекции бренда ориентированы аудиторию детей от 0 до 12 лет.

Магазин бренда Crockid также представлен в ТРЦ «Макси» в Петрозаводске. Всего в России и странах Восточной Европы работают 50 фирменных магазинов оператора.

Помимо Crockid в сегмент товаров для детей архангельского комплекса входят магазины брендов «Детский Мир», O’stin Kids, Acoola, Button Blue и многие другие.

Фото: пресс-служба компании "Макси Девелопмент"

Основатель интернет-гипермаркета Wikimart и онлайн-магазина одежды для детей Little Gentrys Максим Фалдин запускает собственный бренд.

"В июле мы начнем продавать первую коллекцию собственного бренда школьной одежды - Keiki Nobili, что в переводе с гавайского означает "Благородные дети". Мы два сезона изучали премиальный сегмент, чтобы понять, в чем дети ходят в школу, проводили детские модные показы в школах и на конференции для директоров школ, собирали обратную связь", - заявил Фалдин в интервью Inc. Russia.

По его словам, на создание первой коллекции ушло 15 млн рублей, в основном на подбор тканей, дизайн и фотографии.

Концепцию бренда разработали в Британии. Всего под брендом Keiki Nobili выпустили 60 единиц одежды, обуви пока нет.

"По моим расчетам, продажи первой коллекции составят 3 проц от общей доли продаж компании, - говорит Фалдин. - Мы будем наращивать пул собственных брендов. Хотим развивать кастомные коллекции в узких сегментах. Не вижу смысла раскручивать чужие бренды, если могу развивать свои, - маржа выше на 15-20 проц".

Фалдин также напомнил, что в проект Little Gentrys он вложил 100 млн рублей. "Из них 70 млн ушло на разработку и строительство платформы (включая зарплаты). E-commerce - это ведь не про сайты, а про ERP-систему, и основные силы ушли на ее внедрение. Еще 2 млн я потратил на обустройство фотостудии для съемки одежды. На оставшиеся деньги закупил товар", - сказал он.

Для благотворительного аукциона Women for Women, который пройдет в Лондоне 1 июля, Николас Кирквуд, Шарлотт Олимпия, Маноло Бланик и даже шляпник Стивен Джонс изменили привычный вид бразильской пляжной обуви, пишет РБК.

Несколько лет подряд марка предлагает дизайнерам создать свои версии резиновых шлепанцев в рамках благотворительного аукциона. В этом году британка Мэри Катранзу придумала высокую «платформу» из слоев цветных стразов Swarovski, Шарлотт Олимпия поставила резиновые тапочки на золотой «пьедестал», а Маноло Бланик украсил белоснежные шлепанцы алыми розами и ветками кораллов.

Коллаборационные модели выставят в лондонском Сомерсет-хаусе, а 1 июля они станут лотами благотворительного аукциона Women for Women в поддержку угнетенных женщин, страдающих от войн, бедности и неравноправия.

Напомним, бразильский бренд Havaianas, выпускающий «гавайские тапочки», был создан в 1962 году.

Фото: Havaianas

«Цветной» совместно с британским брендом Superdry выпустил капсульную коллекцию одежды, специально к открытию нового флагманского пространства марки на -1 этаже Универмага, его площадь составит 600 кв м.

В коллаборационную линейку «Цветной» х Superdry вошли: универсальная сумка для путешествий, куртки и футболки двух цветов. Коллаборация вдохновлена индустриальным стилем, воплощает максимальный комфорт и функциональность. Отличительной особенностью линейки стал логотип «Цветного» вышитый на фоне флористического имиджа. Все вещи коллекции унисекс.

Воодушевленные токийским путешествием Джулиан Данкертон и Джеймс Холдер создали бренд Superdry в 2003 году и являются его идейными вдохновителями по сей день.

Superdry в «Цветном» представит мужские и женские модели из текущей коллекции Весна-Лето’17, линейку Superdry Sport, сумки и аксессуары.

Помимо традиционных коллекций для людей, ведущих активный образ жизни, ассортимент пополнят верхняя одежда, джинсы, женственные платья и трикотаж.

Фото: facebook.com/Superdry

В Минске подвели итоги 14-й сезона Belarus Fashion Week осень-зима 2017/2018. С 11 по 14 мая на главном подиуме страны были представлены коллекции женской, мужской и детской одежды. Показы посетило более 13 000 гостей и более 3 000 человек благодаря онлайн-трансляциям следили за мероприятиями Belarus Fashion Week в режиме реального времени.

В рамках основного расписания состоялись показы известных белорусских дизайнеров и марок, среди которых Alena Goretskaya, ton-in-ton, Candy Lady, T.Efremova, Condra, EMSE, Nelva, Honar, UND, Anna-Maria Eglit, Fur Garden, BOITSIK, а также приглашенных брендов - Klaudia Markevich (Польша), Luciano Parisi (Италия), Totti Swimwear (Италия).

Кроме того, одежда молодых брендов была презентована в формате fashion-инсталляций и показов. В программе Off Schedule BFW by Conte было представлено 9 коллекций: Dofamine, Totallook, Ofc., Fashion Dolls, GRAVITY, Jaison Brown, Alexandra Hunnas, Petushkova, Ekaterina Volkova.

Самым ярким и перспективным участникам Off Schedule BFW оргкомитет Недели моды и партнеры выделили Гранты на развитие. Обладатели двух Грантов уже известны. Грант на обучение в Istituto Europeo di Design (Италия) получила Светлана Петушкова, а дизайнер Екатерина Волкова удостоилась Гранта от международного fashion-проекта Follow The Fabrika (Россия) с возможностью презентации коллекции на Moscow Fashion Week в 2018 году.

14 мая состоялся финал конкурса молодых дизайнеров New Names BFW by Mark Formelle

Обладатель финансового гранта от компании Conte в размере 2 000 USD станет известен в ближайшее время. Напомним, что дизайнерская коллекция будет запущена в производство, после чего ее презентация состоится на Belarus Fashion Week осенью 2017 года.

14 мая состоялся финал конкурса молодых дизайнеров New Names BFW by Mark Formelle. Впервые за историю конкурса объявлено было три победителя. В номинации «Лучшая мужская коллекция» одержали победу Эно Эниекпон и Юлия Акуло, в номинации «Лучшая женская коллекция» - дуэт Елены Король и Александра Шпунтова. Теперь у них есть шанс запустить свои коллекции в фабричное производство и продажу сети магазинов Mark Formelle по всей Беларуси, а также возможность показать широкой публике полную коллекцию на подиуме Belarus Fashion Week.

Основной целью проектов Off Schedule BFW и New Names BFW является помощь молодым дизайнерам в их будущей профессии. Для этих целей оргкомитет Недели моды пригласил провести лекции для всех молодых дизайнеров Джованни Оттонелло, креативного директора IED University (Италия), и Веру Иванову, главного редактора журнала «Модный magazin» АО «Аргументы и факты» (Россия).

Показ «Fashion Aids Line» стал финальным в 14-м сезоне Belarus Fashion Week

В поиске талантливых дизайнеров на Belarus Fashion Week приехал Riccardo Terzo - официальный представитель проекта Vogue Talents Award, учрежденного журналом Vogue Italia. Неделю моды посетила и Светлана Костенко, главный редактор журнала "Ателье" (Россия).

Кids’ Fashion Days BFW (Детские дни Недели моды в Беларуси) уже давно переросли в отдельный проект, который не только дарит радость от показов. Вся сумма от проданных билетов (2600 BYN) будет перечислена ГУ «РНПЦ детской онкологии, гематологии и иммунологии». Кроме того, зрителями показов детской моды в этом сезоне стали около 100 малышей из фонда «Прикосновение к жизни» и детей Чеховщинской школы-интерната.

Уникальным событием нового сезона Belarus Fashion Week стала акция «Fashion Aids Line», учрежденная РОО «Белорусская палата моды» и Объединенной программой ООН по ВИЧ\СПИДу (Юнэйдс) в Республике Беларусь. В ней приняли участие более 20 ведущих дизайнеров и марок Беларуси, которые создали наряды с использованием официального международного символа борьбы со СПИДом - красной ленточкой. В знак причастности к глобальной проблеме она была украшена национальным белорусским орнаментом. Лучшие дизайнерские образы акции «Fashion Aids Line» были поддержаны оргкомитетом Belarus Fashion Week, Юнэйдс в Беларуси и партнерами специальными призами. Высшей награды гран-при удостоились три бренда. Это Historia Naturalis, Davidova и ScapegoaT_404. Они отправятся на мастер-класс к одному из известных дизайнеров, который сотрудничает с Юнэйдс. Уже известно, что белорусы смогут лично познакомиться либо с Кеннетом Коулом, либо с Викторией Бэкхэм. Также дизайнеры покажут свои образы в дефиле VI Международной конференции по вопросам ВИЧ/СПИДа в Восточной Европе и Центральной Азии, которое пройдет в Москве. Показ «Fashion Aids Line» стал финальным в 14-м сезоне Belarus Fashion Week.

Фото: пресс-служба Belarus Fashion Week

Китайский интернет-ретейлер AliExpress 22 мая запустил видеотрансляцию собственной недели моды - AliExpress Fashion Week. Об этом РБК рассказал представитель компании. Проект запущен на платформе AliExpress Live.

За неделю AliExpress проведет 60 трансляций с показов марок, продаваемых на площадке. Видео будет доступно также на русском языке. Кроме того, часть показов будет проходить в павильонах AliExpress в Москве. В показах будут участвовать бренды JackJones, Aofly, Simplee, PioneerCamp, Selected и российские марки, которые продаются на «AliExpress Молл». Заказать товар можно будет в прямом эфире, говорит представитель AliExpress.

Интернет-ретейлер уже проводил подобные трансляции в России в марте 2017 года. Однако неделю моды устраивает впервые, пояснил представитель компании. Конверсия покупки в трансляциях в три раза выше обычной, уточнил директор по развитию бизнеса AliExpress в России Марк Завадский.

Фото: AliExpress

Форум новой модной индустрии BE IN OPEN пройдет на Хлебозаводе 3 и 4 июня 2017 года. За два дня на Форуме выступят более 40 спикеров, чьи доклады будут сгруппированы по пяти направлениям: дизайн, производство, маркетинг, продажи, аналитика.

Форум BE IN OPEN 2017 - это место встречи игроков модного рынка. Главная задача - создать благоприятную коммуникационную среду для всех участников модной индустрии. Событие ориентировано на основных игроков современного модного рынка: дизайнеров, ритейлеров, представителей швейных фабрик, отраслевые СМИ, специалистов смежных профессий и студентов профильных учебных заведений.

На пяти площадках одновременно пройдут выступления знаковых специалистов модной индустрии, мастер-классы образовательных проектов, speed-dating с байерами, представителями фабрик, маркетологами, а также выставка перспективных российских дизайнеров.

В двух залах выступят порядка 40 спикеров, чьи доклады будут сгруппированы по пяти направлениям: дизайн, производство, продвижение, продажи и аналитика. Среди спикеров - Видье Нарин, президент и основатель платформы Le New Black (Париж, Франция), Гийом Штайнмец, сооснователь и байер магазина Broken Arm (Париж, Франция), Кадзума Муори, основатель и байер интернет-магазина Uggla (Токио, Япония), Кирилл Бондаренко, старший менеджер по бренд коммуникациям adidas style, Даниил Трабун, медиа директор Yandex, руководитель коммерциализации отдела управления недвижимостью JLL Алдынай Юмбуу. Ключевые темы: «Формирование концепции марки на основе российского наследия», «Streetwear в России: перспективы и востребованность на рынке», «Продажи на региональном рынке»,«Первые шаги для выхода на глобальный рынок», «Pop-up Store: инструмент для развития продаж и продвижения».

Один из самых полезных для бизнеса форматов на Форуме - speed-dating. Это короткие встречи со специалистами и компаниями, во время которых участники смогут познакомиться с возможными партнерами - поставщиками тканей и фурнитуры, швейными производствами, стилистами и маркетологами. Встречи будут полезны как для марок с небольшими объемами производства, так и для более крупных игроков. Организатором speed-dating выступит Fashion Factory School.

Российские образовательные платформы - Школа дизайна ВШЭ, Fashion Factory School, SFBA, BE IN OPEN Образование - проведут серии мастер-классов. Специалисты детально проработают ключевые моменты в построении модного проекта в России, среди тем - «Деконструкция как способ создания коллекции», «Способы продвижения проекта при минимальных затратах», «Управление швейным производством», «Выбор платформы для запуска интернет-магазина». Мастер-классы пройдут в малых группах.

В течение двух дней будет работать традиционный для Форума Open Stage - пятнадцатиминутные выступления основателей проектов с рассказом о стратегии развития, финансовых показателях и конкурентных преимуществах. Свои проекты представят около 40 молодых марок.

Кроме этого, в рамках форума состоится выставка, где будут представлены 25 современных российских дизайнеров, работающих в направлениях high fashion, streetwear и casual. Главная цель - показать представителям российской и зарубежной модной индустрии, как развиваются российские марки и представить достойные дизайнерские бренды. Среди участников - Graviteight, Masterpeace, ZDDZ, Alisa Kuzembaeva, Inshade, «Олово».

Специальные проекты BE IN OPEN 2017:

• BE IN OPEN дает шанс лучшим молодым дизайнерам начать сотрудничество с известными российскими брендами масс-маркета и показать себя на международном рынке. Мы надеемся, что специальные проекты BE IN OPEN станут отправной точкой целого ряда историй успеха отечественной моды.
• представители Le New Black выберут марку, которая будет бесплатно обслуживаться на платформе в течение года: у него будет доступ к B2B Marketplace, онлайн-шоу-руму, приложению для обслуживания заказов, учету статистики продаж. Все остальные участники Форума получат скидку 20% на размещение и обслуживание. Платформа Le New Black занимается продвижением молодых марок среди байеров крупных и концептуальных магазинов. На ней представлено около 250 брендов, среди которых - Bernhard Willhelm, etudes, Maryam Nassir Zadeh, Joseph, Paul & Joe, Walk of Shame, и около 10000 ритейлеров (Antonioli, Net-a-Porter, VooStore, Triple Major). Подробнее о платформе можно узнать на сайте www.lenewblack.com;
• байерская сессия с представителем японского streetwear магазина Uggla. Кадзума Муори, основатель интернет-магазина независимых марок Uggla, открывает в октябре pop-up store российских марок в токийском универмаге Laforet Harajuku. В рамках Форума Кадзума встретится с дизайнерами и выберет участников осеннего pop-up магазина Uggla;
• сессия с представителем компании JLL об организации pop-up store в одном из торговых центров Москвы и других городов на специальных условиях. Компания JLL занимается управлением следующих торговых центров: в Москве - это «Мозаика» и «Азовский Бутово молл», в Петербурге - «Электра», в Казани - «Южный», в Мурманске - «Мурманск молл», в Волгограде - «Европа Сити молл»;
• байерские сессии с представителем отдела закупок женских вещей Galeries Lafayette (Париж, Франция). Galeries Lafayette - крупнейший французский универмаг, в котором продаются примерно 280 брендов. Ежедневно его посещают около двух миллионов людей;
• директор по продукту befree Светлана Слободина в рамках встречи с участниками Форума выберет дизайнера по принтам или иллюстратора для работы над лимитированной коллекцией бренда, а также просмотрит портфолио кандидатов на должность дизайнера одежды в команду befree.

Более подробная информация о мероприятии и билеты open.be-in.ru

Организатор Форума - BE IN OPEN - это журнал об устройстве модной индустрии в России и мире. Миссия журнала - способствовать модернизации модной индустрии в России и популяризировать бизнес-грамотность в творческой среде. Проект был сформирован в 2014 году на базе интернет-платформы Be-in.ru

Основная площадка Форума - Хлебозавод - это творческий кластер на территории бывшего предприятия хлебобулочной промышленности. Сейчас на территории «Хлебозавода №9» функционируют лекторий проекта «Москва глазами инженера», бюро Pitch, образовательный проект о ландшафтном дизайне Moscow Flower School, магазины марок молодежной одежды Plan B, «Отдел», «Волчок», кофейня KOF, а также проходят выставки, концерты, фестивали, маркеты.

Следить за обновлением программы, расписанием встреч и другими новостями можно на официальной странице проекта - https://vk.com/beinopen.