Обзор новостей: FashionUnited.ru (Апрель 2019)

Меган Маркл считается одним из самых влиятельных инфлюенсеров в мире моды. Одежду, обувь и аксессуары, которые выбирает жена принца Гарри, раскупают за минуты. Повышенный интерес к вещам герцогини назвали эффектом Меган Маркл. Вместе с COO компании Sarafan Technology Inc. Ксенией Широковой разбираем, чем объясняется подобный ажиотаж и как этим может воспользоваться любой модный бренд.

Эффект Меган Маркл

Ажиотаж по поводу гардероба королевских особ и первых леди - явление не новое. Во все времена короли и королевы, президенты и их жены были образцами для подражания. Самые популярные иконы стиля последних десятилетий - без сомнения представительницы Виндзорского дома - королева Елизавета, леди Диана, Кейт Миддлтон и Меган Маркл. При этом аналитики в один голос сходятся на том, что Меган Маркл в своем влиянии на индустрию моды превзошла всех. Вот только несколько примеров того, как появление Меган в свете провоцировало всплески продаж:
- белое пальто бренда LINE с официальной фотосессии после помолвки раскупили за пару минут;
- пальто-халат канадской фирмы Mackage, в котором Меган отправилась в Белфаст, продали за час, сейчас на эту модель постоянный лист ожидания;
- сумка Strathberry, с которой Меган впервые появилась в статусе невесты, разошлась на сайте за одиннадцать рекордных минут, трафик на сайт магазина увеличился на 5000%.

В чем секрет успеха?

В чем секрет успеха герцогини? И почему, не смотря на растущий скепсис по отношению к самой Меган, все с восхищением следят за ее гардеробом? Можно выделить три причины. Первая - Меган умело сочетает два самых популярных модных стиля - классический и спортивный. Так одеваются девушки во всем мире - ее образы универсальны. Вторая - Меган избегает ультрамодных вещей, создать лук от герцогини достаточно просто. И третья, скорее психологическая - история Меган - история Золушки, герцогиня - обычная американская девушка, которая исполнила детскую мечту каждой девочки и стала настоящей принцессой.

Как использовать эффект Меган Маркл для продвижения

Меган Маркл - инфлюенсер эффективный, но подступиться к ней не просто. Заказать рекламу у нее нельзя. Отправить посылку с вещами - также не вариант, монаршая семья утверждает, что не принимает подарки. Единственный вариант - ждать и надеяться, что Меган заметит вещи вашего бренда и появится в них на публике. Шанс не велик, но это не значит, что вы не можете воспользоваться эффектом Меган Маркл прямо сейчас. Вот только несколько рабочих вариантов, которыми уже пользуются бренды:

1. Подборка луков в стиле герцогини Как было отмечено выше, Меган предпочитает классические модели, похожие вещи можно найти в каждом втором онлайн-магазине. Отслеживайте самые удачные образы Меган и собирайте модные подборки на вашем сайте, они точно не останутся без внимания. В качестве доказательства, приведу в пример статистику нашего виджета Sarafan - вещи с фотографий Меган и похожие на них модели регулярно получают больше кликов.

2. Викторины, тесты и опросы о герцогине и королевской семье Меган - персона, о которой говорят каждую неделю. Иногда хорошее, иногда не очень, главное - инфоповод всегда есть. Все крупные модные журналы уже воспользовались эффектом Меган и создали на своих сайтах целые разделы со статьями о герцогине, на имя и пол малыша в букмекерских конторах делают ставки. Королевская семья интересна всем, почему бы не воспользоваться их популярностью, чтобы увеличить время, которое пользователи проводят на вашем сайте? Создайте опрос об имени малыша на своем сайте, предлагайте своим пользователям выбрать лучший лук Меган или нарядить ее в ваш бренд для следующего приема - вариантов для геймификации масса, и ни один не повредит.

3. Подборки с товарами из статей о Меган Герцогине достаточно сказать слово, чтобы вызвать ажиотаж вокруг определенной модели. Приведу один яркий пример. Еще до встречи с принцем Гарри в одном из интервью Меган рассказала о том, что предпочитает покупать брюки из эко-кожи. После официальной помолвки запросы «брюки из эко-кожи» в поисковиках выросли почти на 70 процентов. Отслеживайте новости о герцогине, внимательно читайте интервью и выделяйте на сайте модели, о которых говорит Меган. Интерес со стороны пользователей к ним обязательно будет.

По прогнозам аналитиков эффект Меган Маркл будет только усиливаться в ближайшие несколько лет. Очередной всплеск интереса к герцогине уже не за горами - в семье Гарри и Меган вот-вот ожидается прибавление. Нам остается только не упустить момент!

Sarafan Technology Inc. - международная marketing tech-компания с офисами в США и Европе, разработчик интерактивных рекламных решений для онлайн-медиа. В основе всех решений компании - искусственный интеллект Sarafan.AI, технология для анализа текста публикации, распознавания объектов на фото и видео и поиска похожих товаров в онлайн-магазинах.

Photo: Tolga Akmen / AFP/ Pool

Чистый убыток финской компании розничной торговли Stockmann по итогам первого квартала 2019 года составил 32,4 миллиона евро, что на 4,5 проц выше показателя годичной давности за аналогичный период, следует из сообщения компании. Об этом пишет "Прайм".

Убыток на акцию в отчетном периоде составил 0,47 евро против убытка в 0,45 евро в январе-марте годом ранее. Выручка компании при этом выросла на 2,3 проц, до 207,2 миллиона евро.

Председатель совета директоров компании Лаури Ратиа (Lauri Ratia) выразил удовлетворение показателями Stockmann за первый квартал и отметил улучшения скорректированной операционной прибыли благодаря подразделению Lindex.

Компания Stockmann, основанная в 1862 году, в настоящее время управляет более чем 500 магазинами в 18 странах.

«Кораблик» объявляет об открытии нового магазина в городе Истра. Товары для детей можно будет найти на 468 квадратных метрах торговой площади. Новая торговая точка начнет свою работу на третьем этаже торгового центра, расположенного на ул. Щеголева.

«Кораблик» - одна из крупнейших в России торговых сетей товаров для детей и будущих мам. Компания ведет свою историю с 2000 года, когда в Москве открылся первый магазин. С 2010 года «Кораблик» развивает собственные торговые марки: «Barkito», «Parusok», и др. Для удобства покупателей «Кораблик» выпустил собственное мобильное приложение для IOS и Android , которым пользуются почти три миллиона человек. Компания является лауреатом Национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок» в номинации «Магазин года».

Группа компаний "Детский мир", крупнейший российский ритейлер детских товаров, планирует запустить в 2019 году онлайн-магазин в Казахстане, следует из презентации для инвесторов, опубликованной на сайте компании. Об этом пишет "Прайм".

"Запуск онлайн-магазина в Казахстане", - говорится в разделе "Ключевые инициативы 2019 года". Уточняется, что заказанные через интернет товары можно будет забрать в офлайновых магазинах сети.

В ноябре 2018 года ритейлер сообщал о планах продолжить экспансию в Казахстане для увеличения числа магазинов до 70 с 25 в долгосрочной перспективе.

В Москве, Новосибирске и Воронеже открылись новые магазины Street Beat. Первый магазин расположен в Москве ТРЦ «Саларис». Второй открылся в Воронеже, в ТЦ «Град»,. Третий Street Beat распахнул свои двери в Новосибирске в ТРЦ «Аура».

Сеть магазинов кроссовок и кед Street Beat насчитывает 40 точек по всей России и в ближайшее время продолжит захватывать новые территории.

«С начала 2019 года мы открыли шесть магазинов, четыре из которых в регионах и два в Москве. Street Beat продолжит свое активное развитие согласно принятой стратегии. Региональные магазины показывают себя прекрасно, что говорит о том, что мы выбрали правильный вектор. Мы видим существенный потенциал в дальнейшем развитии федеральной сети магазинов Street Beat», - говорит Елена Боровикова, директор дивизиона спорт Inventive Retail Group.

Street Beat - это мультибрендовые онлайн-магазин и оффлайн сеть с широким ассортиментом кроссовок и кед, где можно найти как классические модели, так и редкие коллекционные релизы и коллаборации. В магазинах представлены такие спортивные и лайфстайл бренды как: Nike, Jordan, New Balance, Asics, Adidas, Reebok, Vans, Converse, Stussy, New Era, Diadora и другие. Федеральная сеть Street Beat входит в группу Inventive Retail Group.

В первом квартале 2019 года чистая прибыль Amazon составила рекордные 3,56 млрд долл, говорится в отчете компании. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года (1,6 млрд долл) этот показатель вырос более чем в два раза. Таким образом чистая прибыль Amazon превышает 1 млрд долл шестой квартал подряд, причем уже четыре квартала подряд она становится рекордной, пишет РБК.

Квартальная выручка компании составила почти 60 млрд долл, увеличившись на 17 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В 2018 году чистая прибыль Amazon составила 10,1 млрд долл, увеличившись более чем в три раза по сравнению с 2017 годом.

Британская компания Similarweb опубликовала аналитический рейтинг интернет-магазинов. В категории онлайн-торговли одеждой самым популярным в мире оказался российский ритейлер Wildberries.

По данному показателю обошел шведско-американскую H&M, британскую Asos, испанскую Zara, а также турецкую платформу Trendyol. Помимо Wildberries из числа представителей отечественного онлайн-ритейла в топ-50 смог попасть лишь сайт магазина Lamoda, разместившийся на 15 позиции.

По данным Similarweb, в марте 2019 г. аудитория Wildberries выросла по сравнению с предыдущим месяцем на 17,1 проц и составила 66,92 млн посетителей в месяц. Ближайший конкурент отечественного интернет-магазина - H&M - 69,32 млн посетителей за аналогичный период, при этом динамика роста числа посетителей H&M превышает показатели российского онлайн-ритейлера почти на 4 п.п. и составляет 20,93 проц.

В среднем, пользователь проводит на сайте Wildberries порядка 13 минут, которые тратит на посещение 18 различных страниц интернет-магазина.

Большая часть аудитории Wildberries, 94,3 проц, - это жители России, 2,82 проц - Украины, затем идут белорусы (0,31 проц), немцы (0,29 проц) и американцы (0,26 проц).

Фото: Wildberries

26 апреля в 12 магазинах Familia открылись корнеры Size+. В них представлена одежда от 54 размера для женщин и от 56 размера для мужчин. В остальных магазинах сети также значительно расширился ассортимент актуальных моделей одежды size+ от известных мировых и российских брендов, которые представлены с выгодой до 85 проц.

Проект корнеров Familia Size+ стал продолжением программы кастомизации, в рамках которой сеть классифицирует товары для потребителя не только по укрупненным группам - таким как одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, но и осуществляет более глубокую дифференциацию. Так, в прошлом году во многих магазинах сети появились корнеры Gold Brands, в которых представлены премиальные бренды, а также зоны Sport, где можно найти широкий ассортимент одежды и обуви, инвентаря и аксессуаров для занятий спортом.

Теперь Familia расширяет предложение по моделям размеров больше среднего, поскольку они востребованы у российских покупателей. В прошлом году посетители магазинов сети приобрели более 1 млн. предметов одежды size+ (70 проц из них пришлось на женскую одежду, 30 проц - на мужскую), и спрос продолжает расти. Развивая сотрудничество с ведущими мировыми и российскими брендами, компания будет в том числе наращивать ассортимент моделей от 54 до 70 размеров.

Проект корнеров Familia Size+ стал продолжением программы кастомизации

Презентация проекта состоялась во флагманском магазине Familia в московском ТРЦ "Ривьера" и собрала партнеров компании, а также постоянных покупателей, часто приобретающих одежду size+. Артисты шоу "Уральские пельмени" Роман Постовалов и Ксения Корнева организовали позитивное преображение покупателей с помощью ассортимента корнера. Как потребители, у которых востребована одежда size+,они отметили, что в российской регулярной рознице в настоящее время не очень широкое предложение по качественной одежде актуальных моделей размеров больше среднего: часто покупатели вынуждены делать заказы в Интернет-магазинах, что сопряжено со сложностями в совпадении размеров, либо шить на заказ. И выразили надежду, что новый проект Familia с первых дней работы позволит покупателям удовлетворить потребности в брендовой одежде по разумным ценам.

Familia - крупный российский ритейлер и единственная федеральная сеть магазинов, работающая в сегменте off-price. Компания предлагает широкий ассортимент товаров (одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, дачи, спорта и отдыха, игрушки, товары для животных и др.). Familia сотрудничает с владельцами более чем 7 000 брендов и фабриками из 50 стран мира.

Компания начала свою деятельность в 2000 году как сеть универмагов распродаж для всей семьи, постепенно развивая новый для России формат торговли - off-price, популярный в США и Европе (его особенность - предложение большого числа товаров от авторитетных мировых и локальных брендов со значительной выгодой для потребителя).

По состоянию на сегодняшний день у компании 254 магазина в 46 регионах России, общая площадь превышает 320 000 кв. м. За последние три года Familia открывает новые магазины практически еженедельно (в среднем по 11-12 в квартал: в 2016-2017 гг. открыто 87 новых магазинов, в 2018 году - 48, с начала 2019 года - еще 15). Компания с 2016 года входит в рейтинг «50 самых быстрорастущих компаний России» по версии журнала РБК, а в 2018 году впервые включена в рейтинг РБК «500 крупнейших по выручке компаний России», где по показателю годового роста выручки признана лидером среди сетевых fashion-ритейлеров.

Фото: Familia

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) предложила ввести единый сбор в размере 15 процентов со всех покупок в зарубежных онлайн-магазинах вне зависимости от стоимости, пишет "Коммерсантъ".

Как пишет издание, отраслевое объединение направило вице-премьеру РФ Дмитрию Козаку письмо с предложением признать трансграничную торговлю внешнеэкономической деятельностью и исключить товары, приобретаемые в иностранных онлайн-магазинах, из категории предметов для личного пользования. Со всех трансграничных покупок предлагалось взимать 20 процентов их стоимости. Глава АКИТ Артем Соколов пояснил изданию, что по итогам обсуждения величина предполагаемой пошлины была снижена до 15 процентов.

Цель инициативы ретейлеров заключается в "уравнивании условий" иностранных и российских интернет-магазинов, так как первые не платят НДС и таможенные пошлины и не обязаны сертифицировать товар, передает "Коммерсантъ" содержание письма. Оператором сбора предлагается сделать "Почту России".

По информации газеты, обращение 29 апреля поступило в Минкомсвязь и было направлено на рассмотрение в Аналитический центр при правительстве, Институт им. Гайдара и главе "Почты России" Николаю Подгузову.

В настоящее время не нужно платить пошлину с трансграничных покупок в интернете стоимостью до 500 евро и весом до 31 кг в течение месяца. При превышении нормы нужно заплатить 30 процентов от суммы избытка.

АКИТ предлагает заменить действующие пошлины на посылки из-за рубежа единым сбором в 15 процентов вне зависимости от цены товаров

Сразу после снижения порога до 500 евро (это произошло 1 января) число трансграничных посылок в Россию начало падать, свидетельствуют данные «Почты России» за первый квартал. По итогам 2018 года объем трансграничной интернет-торговли составил 316 млрд руб., подсчитывал Институт Гайдара в отчете для Национальной ассоциации дистанционной торговли.

Введение сбора может негативно сказаться на числе покупок россиян на зарубежных ресурсах, но существенно ограничить их уже практически невозможно, уверен руководитель кластера «Электронная коммерция» Российской ассоциации электронных коммуникаций Иван Кургузов. Иностранные компании в сегменте кросс-бордера «плотно входят в кровеносную систему экономики», рассуждает он: так, доставка товаров с AliExpress приносит «Почте России» огромные доходы. «Еще одна причина: Китай - очень большой друг России. Пока ситуация в корне не изменится, никакой закон, ущемляющий китайского продавца, принят не будет»,- уверен эксперт.

Если введение сбора все же одобрят, неизбежен рост цен для конечного потребителя, констатирует собеседник "Ъ" на рынке интернет-торговли. «В связи с этим есть существенный риск сильного снижения темпов роста объемов интернет-покупок в России. Это приведет к меньшей загрузке инфраструктуры и негативно отразится на ее качестве для покупателей в стране и за ее пределами, тем самым ударив по всем игрокам рынка интернет-торговли»,- полагает он.

Инициатива АКИТ вызывает вопросы, особенно в части исключения покупки в иностранных интернет-магазинах из категории товаров для личного пользования, говорит директор департамента международных перевозок и таможенных операций DPD в России Евгений Привалов. Он не видит смысла в таком шаге, отмечая, что у DPD уже есть инструментарий для оплаты пошлин для юридических лиц и компания при необходимости сможет распространить его на физических.

Следует не ограничивать покупки россиян, а работать над развитием экспорта российских товаров за рубеж, считает президент объединяющей зарубежных участников рынка e-commerce Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов: «Именно это - ключевая особенность, которая ставит границы для отечественных продавцов. Поэтому другие страны торгуют на весь мир, а мы варимся в своем болоте». В пресс-службе Российского экспортного центра согласны, что, хотя «уравнивание условий российских и зарубежных интернет-ритейлеров - важный шаг», целесообразно сосредоточить внимание на иных аспектах экспортной электронной торговли, например на создании реально функционирующего механизма автоматического подтверждения нулевого НДС при розничном экспорте и решении вопроса с реэкспортом вывезенных за рубеж товаров.

Источник: "Коммерсант"

Фото: Amazon

Крупнейший онлайн-ретейлер Amazon установил на своих складах автоматическую систему слежки за сотрудниками, которая увольняет их за медлительность или недостаточно четкую работу. Каждый год под такие сокращения попадают тысячи работников складских комплексов Amazon, пишет Inc Russia со ссылкой The Verge. Участники рынка назвали это бесчеловечной иницативой.

Специальная система отслеживает показатели производительности каждого сотрудника, в том числе скорость и четкость его работы. Затем система автоматически выдает предупреждения, а также может уволить человека без участия супервайзеров.

Журналисты The Verge посчитали, каждый год в компании теряют работу тысячи людей из-за того, что они «не могут переносить коробки достаточно быстро».

Критики Amazon считают, что компания относится к сотрудникам как к живым роботам, которых в свою очередь контролируют другие роботы.

The theme of the Pitti Immagine summer trade shows

There's something special going on every six months at the Pitti Immagine fashion events. When the research of the brands and that of the Pitti team on new projects, events and international names meet the research of buyers, journalists, influencers and visitors from all over the world. A spark that makes an always different alchemy, an energetic and emotional click that is difficult to contain. At the same time the X Factor contribuiting to the success of each appointment: that’s why you come to Florence to see, to know, to understand what is going around. The Pitti Special Click is the theme of next Pitti Immagine trade shows and summarizes the energy that circulates at the Fortezza da Basso and that suddenly finds its way: this is how the Piazzale Centrale of the Fortezza da Basso will be transformed once again through the set design curated by the life-styler Sergio Colantuoni.

Click here to read more about Pitti Uomo.

Компания X5 Retail Group, управляющая сетями "Пятерочка", "Перекресток" и "Карусель", заключила соглашение с интернет-ритейлером Ozon, в рамках которого до конца 2020 года предполагается открытие более 2 тысяч постаматов и 2 тысяч пунктов выдачи заказов в магазинах "Пятерочка", говорится в сообщении X5.

Кроме того, соглашение предусматривает возможность выдачи посылок Ozon на кассах "Пятерочек", через постаматы и ПВЗ партнеров дочерней структуры Х5 ОМНИ. Директор по развитию стратегических бизнесов Х5 Игорь Плетнев отметил, что Х5 ОМНИ планирует доставлять посылки Ozon до "Пятерочек", а также выдавать посылки других компаний через пункты выдачи заказов и постаматы Ozon.

"Со своей стороны Ozon получит возможность выдавать свои посылки через кассы "Пятерочки", постаматы и ПВЗ Х5 ОМНИ и ее партнеров. Мы надеемся, что уже в следующем году любой гость "Пятерочки" сможет получить свой заказ из любого интернет-магазина одновременно с покупкой продуктов", - добавил Плетнев, слова которого приводятся в релизе.

"Партнерство с Х5 ОМНИ позволит интернет-площадке более чем в 2 раза увеличить сеть доставки, причем в локациях, которые уже являются центрами притяжения людей и частью их привычных ежедневных маршрутов", - отметил в свою очередь гендиректор Ozon Александр Шульгин.

Фото: "Пятерочка"

Российский fashion-рынок переживает непростые посткризисные времена. Чего ожидать в дальнейшем? Инга Микаелян и Сергей Хитров, ведущие аналитики РБК, представили организаторам форума Be In Open 2019, который пройдет с 30 мая по 1 июня в Москве, в ЦСИ «Винзавод», результаты своих статистических исследований, касающихся настоящего и ближайшего будущего отечественного модного рынка.

Какие сегменты модного рынка в России показывают рост, а какие - падение?

Мы по-прежнему фиксируем падение рынка женской одежды. По итогам 2018 года оборот сегмента снизился на 0,7 проц, составив 997 млрд рублей. На рынке мужской одежды наблюдается слабый рост: за прошедший год продажи выросли с 646 до 651 млрд рублей. Более динамично развивается рынок детской и подростковой одежды. В этом сегменте мы уже отмечаем 10 проц рост - за 2018 год его оборот вырос с 351 до 389 млрд рублей.

На обувном рынке быстрее восстанавливаются мужской и детский сегменты. Продажи мужской обуви растут опережающими темпами, благодаря реализации отложенного спроса - прироста на 8,5 проц по итогам 2018 года до 211 млрд рублей. В детском сегменте - прирост на 13,6 проц до 195 млрд рублей. Что касается сегмента женской обуви, то там ситуация сложнее. До кризиса женщины значительно чаще совершали так называемые спонтанные покупки, приобретая, в том числе, и излишнюю обувь. Кризис заставил их изменить потребительскую стратегию, выбор и покупка обуви стали более осознанными. Поэтому динамика сегмента пока отрицательная - -2,2 проц по итогам 2018 года.

Хотим отметить, что приведена статистика реального роста, то есть в сопоставимых ценах.

Что происходит с продажами модных товаров в больших городах и в регионах?

На рынке по-прежнему сильны рационализаторские настроения, модные тенденции пока отодвинуты на второй план. Убежденность в рационализации потребительского поведения стала явственно ощущаться при анализе динамики и структуры продаж игроков рынка за 2015 - 2018 года. Падение доходов населения на фоне роста цен в рознице создало условия, при которых рядовой российский покупатель был вынужден придерживаться экономичной стратегии в покупках. При этом происходящие изменения мы оцениваем как долгосрочный тренд. Сейчас покупатель совершает меньше спонтанных покупок и более взвешенно подходит к вопросу о расходах на одежду. Наблюдаемыми проявлениями этих процессов являются внимание россиян к скидкам и акциям, отказ от покупок или переход в более низкий ценовой сегмент.

Удалось ли российскому модному рынку стабилизироваться и наладить рост?

Кризис фэшн-ритейла в настоящее время в России преодолен, впереди - восстановление рынка. Однако быстрого возврата к докризисным показателям ожидать не стоит. По итогам 2018 года рынок розничных продаж одежды увеличился на 1,8 проц в натуральном выражении, а обуви - на 4,9 проц. После падения более чем на 20 проц цифры отнюдь не выглядят впечатляющими. Это связано с тем, что россияне не оправились от последствий обвала рубля и роста цен в кризисные 2015-2016 годы. Розница в России была драйвером роста всей экономики с начала 2000-х годов, но сейчас на первое место вышли другие факторы. В ближайшие годы мы можем ожидать ужесточения конкуренции между лидерами рынка за покупателя, включая оптимизацию ассортиментной и ценовой политик, а также изучение массива данных о потребительском поведении и совершенствования программ лояльности.

Как сейчас развивается интернет-коммерция в России?

По оценкам РБК Исследования рынков, в 2018 году онлайн-продажи товаров категории fashion выросли на 30 проц в реальном выражении и составили 233,1 млрд рублей. Приведенная динамика сегодня активно противопоставляется околонулевым показателям развития розницы. По итогам года продажи fashion-ритейлеров в офлайне выросли лишь на 1 проц. Стагнация на фоне стремительного развития онлайн-продаж заставляет операторов модной индустрии активно перестраивать бизнес-процессы, делая все больший акцент на интернете как наиболее перспективном канале продаж.

В этой связи в 2018 году продолжилась тенденция по выходу офлайн-ритейлеров в онлайн-пространство. Сегодня 61 проц одежных и 37 проц обувных ритейлеров развивают собственные интернет-площадки. По итогам года собственные интернет-магазины открыли M.Reason, «Стокманн», Cacharel, Gloria Jeans, GANT, Anta Sports, Louis Vuitton, The North Face, Sandro, Alpha Industries и др.

По прогнозам Forrester Research, к 2022 году 64 проц всех онлайн-покупок будут совершаться через маркетплейсы. Что это значит для остальных игроков рынка e-commerce?

Действительно, формат маркетплейсов очень удобен для покупателя, поскольку сочетает в себе колоссальное предложение на одном сайте. Если оно сочетается с низкими ценами и хорошим качеством, то популярность площадки начинает стремительно расти и привлекать покупателей. Данную стратегию успешно реализовал в России AliExpress. Пик развития компании в России пришелся как раз на кризисные годы, до этого значимого положения на российском рынке она не занимала, хотя начала работать еще в 2010 году. Таким образом, именно кризис стимулировал развитие маркетплейсов в России, и на примере иностранных ритейлеров российские компании также задумались о реализации данной стратегии продаж. Тем не менее, даже самый крупный маркетплейс не может обеспечить достаточную глубину ассортимента в узких категориях, причем в самых разных - от автозапчастей до электротоваров. Поэтому на рынке останется место и для специализированных игроков.

Как обстоят дела с офлайн-ритейлом в России? Можем ли мы наблюдать регенерацию офлайна?

Не секрет, что последние три года для одежного ритейла были довольно сложными. Обвал рубля, высокая инфляция, рост издержек, падение потребительского спроса - все это не способствовало процветанию бизнеса. Сетевые игроки, несмотря на силу брендов, накопленный опыт, лояльную аудиторию, столкнулись со значительными проблемами. Изучив динамику развития 1 200 крупнейших сетевых операторов fashion-ритейла, мы убедились в этом. За 2015 - 2017 года закрылись более 2 000 специализированных магазинов одежды и более 1 000 обувных магазинов рассмотренных игроков. За последний год ситуация стабилизировалась: розница операторов рынка начала расти, отыгрывая потери. Однако открытия сетевых магазинов не столь масштабны. Если в феврале 2018 года мы насчитали 19 394 магазина одежды и 12 346 магазина обуви, то по данным на текущий год - лишь 19 648 и 12 669. То есть сетевая розница приросла лишь на 577 магазинов.

Игроки рынка на сегодняшний день фокусируют свое внимание не столько на экспансии и планах по расширению географии присутствия, сколько на развитии онлайн-продаж. Стагнация в офлайне на фоне стремительного развития интернет-продаж заставляет операторов модной индустрии активно перестраивать бизнес-процессы, делая все больший акцент на e-commerce.

Зачем крупные онлайн-ритейлеры идут в офлайн?

Данный процесс является естественным путем развития и взросления рынка. В случае с рынком фэшн-товаров, примерка вещей является обязательным атрибутом покупки. Однако курьерская доставка не всегда удобна как для покупателей, так и для ритейлеров. В этом плане стационарные пункты примерки являются оптимальным выходом из ситуации - ритейлеры оптимизируют логистику, а покупатели получают возможность примерить и купить товар в удобное для себя время и не зависеть от курьера. Кроме того, офлайн-присутствие интернет-ритейлеров повышает уровень их узнаваемости и степень доверия покупателей.

В прошлом году мы наблюдали снижение покупательской активности: набирали обороты тренды на антиконсьюмеризм и smart shopping. Чего стоит ожидать в 2019-2020 годах?

Как уже отмечалось выше, проблемы с денежными доходами населения никуда не делись. Россиянам по-прежнему не хватает средств, кроме того экономическая ситуация в России вынуждает граждан выравнивать свое потребление с помощью займов, которые тратятся, однако, на дорогие приобретения и не попадают на рынок fashion-товаров. Хотя, согласно данным Росстата, произошло увеличение заработных плат, это никак не сказалось на уровне располагаемых доходов. Согласно прогнозу экономистов Центра развития НИУ ВШЭ, рост российского ВВП замедлится до 1,3 проц в 2019 году и незначительно ускорится до 1,6 проц в 2020 году. Негативный вклад в развитие экономики внесут также снижение цен на нефть, замедление роста экспорта и повышение ставки НДС. Все это отразится и на покупательском поведении.

Интервью публикует open.be-in.ru

Фото: Incity

В России запустили бренд «Самка» и первый в стране фем-шоп. Об этом рассказали создатели проекта - Ксения Аникеева, Полина Зарипова и Юрий Кропачев.

Сейчас «Самка» работает в формате интернет-магазина, но создатели рассматривают проект более широко. В будущем они планируют «выходить в офлайн с активностями, поддерживающими развитие феминизма в России», пишет «Афиша Daily».

«Не важно, кто вы - сочувствующая идеям равноправия женщина, уверенная феминистка, активистка со стажем или профеминист, - мы предлагаем сделать ваши взгляды видимыми с помощью разной визуальной символики (в том числе невербальной, что может быть особенно ценно для некоторых из нас)», ― отметили создатели магазина.

В магазине представлены такие товары, как термопатчи от испанской художницы Bicharraca, стикерпаки российских иллюстраторов, а также сумки-шоперы с принтом от колумбийской художницы xuehka. В будущем ассортимент обещают пополнять новыми тематическими вещами.

Фото: "Самка"

АФК "Система" увеличит свою долю в Ozon Holdings Limited с 19,3 проц до 21,9 проц в результате приобретения пакетов ряда миноритарных акционеров Ozon. Об этом говорится в сообщении компании.

Совокупная доля владения АФК "Система" в Ozon в результате выкупа долей миноритарных акционеров увеличилась до 38,2 проц. После закрытия сделок АФК "Система" владеет 21,9 проц напрямую и контролирует еще 16,3 проц через венчурный фонд Sistema VC ("Системе" принадлежит 80 проц), отмечается в сообщении АФК.

Кроме того, сообщается, что АФК "Система" и другой крупный акционер онлайн-ретейлера Baring Vostok Capital Partners предоставили Ozon конвертируемый заем в размере в 10 млрд рублей, который будет направлен на развитие компании.

"Крупнейшие акционеры Ozon - АФК "Система" и Baring Vostok - поддерживают стратегию агрессивного завоевания рынка, заявленную компанией в 2018 году, и предоставили компании конвертируемые займы общим объемом 10 млрд рублей на ее дальнейшую реализацию. Инвестиции пойдут на поддержание достигнутых темпов роста и развитие складской инфраструктуры (открытие в Московской области нового фулфилмент-центра площадью свыше 100 тыс. кв. м и расширение логистической инфраструктуры в регионах)", - говорится в сообщении "Системы".

При этом уточняется, что сумма займа, предоставленного АФК "Система", составляет 5,7 млрд рублей, остальные средства предоставятся Baring Vostok.

Фото: Ozon

Оборот федерального off-price-ритейлера Familia по итогам первого квартала 2019 года вырос на 29 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, выручка по сопоставимым магазинам (Like-for-Like, LfL) увеличилась на 13 процентов.

За первые три месяца года Familia открыла 13 новых магазинов в семи городах страны. В частности, off-price-сеть расширилась в Саратовской области, открыв магазин в Энгельсе, а также в Краснодарском крае, появившись в Армавире, и в Белгородской области - за счет Губкина. В Москве Familia открыла четыре новых магазина, в том числе в крупном дисконт-центре «Орджоникидзе, 11» и в ТЦ «Капитолий Ленинградский». Еще четыре магазина Familia появились в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, включая город Выборг. Общее число магазинов сети по итогам квартала превысило 250, совокупная площадь под управлением - 320 квадратных метров, число постоянных покупателей (регулярно совершающих покупки с использованием карты лояльности Familia) достигло 3,5 млн.

Оборот Familia по итогам первого квартала 2019 года вырос на 29 процентов

«В начале года на fashion-рынке чувствовалось некоторое оживление вследствие роста покупательской активности, и мы были сосредоточены на том, чтобы максимально сохранить прежнюю аудиторию и прирасти новой: расширяли предложение внутри наиболее востребованных товарных категорий, сдерживали цены, инициировали маркетинговые активности, - отмечает генеральный директор Familia Константин Надеждин. - Как итог: мы получили существенное увеличение трафика, конверсии и глубины чека по сети, что в совокупности позволило увеличить выручку по сопоставимым магазинам на 13 процентов».

По состоянию на сегодняшний день у компании 254 магазина в 46 регионах России, общая площадь превышает 320 000 кв. м.

Фото: Familia

Fashion House Outlet Centre Moscow подвел итоги работы в 2018 году и в первом квартале 2019 года. Принадлежащий Fashion House Group аутлет продолжает демонстрировать хорошую динамику роста розничных продажи, посещаемости и конверсии. Пул арендаторов центра растет за счет новых брендов.

Розничные продажи в Fashion House Outlet Centre Moscow Moscow в 2018 году выросли на 13,6 проц по сравнению с предыдущим годом. Начало 2019 года стало также успешным: в первом квартале продажи увеличились на 20 проц по сравнению с тем же периодом 2018 года.

Аутлет становится все более популярным у посетителей: показатель посещаемости вырос на 6 проц по сравнению с прошлым годом. При этом доля посетителей, совершающих покупки в торговом центре (коэффициент конверсии), в 2018 году возросла на 10 проц и достигла 78 проц. Средние расходы на покупателя увеличились на 7 проц.

«Полученные результаты говорят о том, что посетители стали делать покупки чаше и тратить больше. Мы ждем, что повышение НДС до 20 проц с 1 января 2019 года сделает аутлет сектор еще более привлекательным для покупателей Москвы и пригородов», - отмечает Брендон О'Рейли, управляющий директор FASHION HOUSE Group.

Увеличение показателей стало следствием постоянного совершенствования премиум предложения для посетителей аутлета. В прошлом году к пулу арендаторов FASHION HOUSE Outlet Centre Moscow присоединились 20 новых ритейлеров, в том числе: мультибрендовый магазин Trendzone, Triumph, Coccodrillo, LUSIO, Glenfield, Milavitsa. Начало 2019 года также стало успешным - новые соглашения с центром заключили еще четыре арендатора.

«Мы удовлетворены ростом продаж, посещаемости и конверсии - хорошие результаты помогают привлекать новых арендаторов. Очевидно, что спрос на качественные аутлет-центры, подобные тем, которые выводит на рынок FASHION HOUSE Group, растет. Именно поэтому мы решили увеличить присутствие на российском и румынском рынках, где уже работают наши центры. Обязательно оправдаем ожидания покупателей и ритейлеров, заинтересованных в работе аутлетов. Наш следующий шаг - это открытие FASHION HOUSE Outlet Centre St Petersburg, который вместит 120 магазинов и ресторанов под одной крышей. Расположение, большая парковка, качество брендов, широкое предложение и высокие стандарты обслуживания привлекут как жителей региона, так и туристов», - добавляет Брендон О'Рейли.

В городе Сяньнин центральной китайской провинции Хубэй было уничтожено контрафактных товаров на сумму более чем 50 млн юаней (7,46 млн долл), об этом пишет "Регнум" со ссылкой на агентство Синьхуа.

В число уничтоженных товаров общим весом 200 тонн вошли контрафактные одежда, сумки, вина, хозяйственные товары, а также автозапчасти. Вся продукция подделывалась под именитые бренды.

Среди подделок самыми распространенными брендами стали Nike и др. бренды, представители этих марок были приглашены понаблюдать за процессом утилизации контрафакта.

Основатели онлайн-магазина Mamsy Андрей и Мария Скуровы запустили площадку для перепродажи брендовых вещей Reposh, вложив в нее 1,7 млн долл. Проект предлагает продавцам создавать свои бутики на платформе и обещает вознаграждать самых активных. Об этом пишет "Коммерсант".

Reposh работает как социальная сеть по перепродаже вещей. «Все операции по купле и продаже вещей на платформе будут проводиться с помощью "безопасной сделки", а товары доставляться курьерскими службами или отправляться в "пункты встречи"»,- пояснили в компании.

Все операции по купле и продаже вещей на платформе будут проводиться с помощью "безопасной сделки"

Также на платформе предусмотрены «привычные инструменты социальной сети» - лайки, подписки и чаты. В рамках платформы продавцы смогут создать свой «мини-бутик». Самых активных из них основатели проекта планируют вознаграждать.

По данным Crunchbase, проект Reposh был основан в июне 2017 года Андреем Скуровым, а в ноябре привлек 900 тыс долл посевных инвестиций.

Онлайн-магазин Mamsy с товарами для мам и детей был основан в 2011 году. Одна из ключевых идей проекта заключалась в организации флеш-распродаж, ограниченных по времени и количеству товара. По данным Kartoteka.ru, выручка ООО «Мамси» в 2017 году составила 784,9 млн руб., убыток - 214,3 млн руб. В марте у сайта Mamsy.ru насчитывалось около 2 млн посещений, следует из данных SimilarWeb.

Источник: "Коммерсант"

Фото: vk.com/mamsy

Фонд DST Global российского миллиардера Юрия Мильнера возглавит новый раунд инвестиций в сервис продажи подержанных кроссовок StockX. Об этом пишет VC.ru со ссылкой на Recode.

По данным издания, в ходе нового раунда инвестиций стартап будет оценён как минимум в 1 млрд долларов. Переговоры находятся в продвинутой стадии.

Точный размер раунда финансирования неизвестен. Среди других ожидаемых участников раунда - китайская GGV Capital. В StockX, DST и GGV отказались от комментариев.

Фонд DST Global Юрия Мильнера возглавит новый раунд инвестиций в сервис StockX

Компания StockX была основана в 2016 году бизнесменом и владельцем баскетбольного клуба Cleveland Cavaliers Дэном Гилбертом. Сервис выступает посредником между продавцами и коллекционерами редких кроссовок.

Перед продажей сотрудники StockX проверяют подлинность обуви, после чего отправляют её покупателю. За свои услуги сервис берёт комиссию - от 5 долл с каждой сделки, а также 12,5 проц комиссии за транзакции и платежи.

Помимо кроссовок сервис предлагает часы, сумки и одежду. Пока компания не приносит прибыли. На данный момент StockX привлёк 50 млн долл, пишет VC.ru.

Фото: StockX, Jordan 4 Retro Bred (2019)

«Опора России» и Ассоциация малоформатной торговли раскритиковали идею лишить продавцов, торгующих маркированным товаром, возможности использовать специальные налоговые режимы, тем самым сокращая налоговую нагрузку. Как сообщает РБК со ссылкой на обращение к первому вице-премьеру и министру финансов Антону Силуанову, в бизнес-сообществе считают, что при отмене патентов и единого налога на вмененный доход (ЕНВД) большая часть несетевых магазинов закроется, так как они не смогут справиться с возросшей налоговой нагрузкой. Под удар в первую очередь могут попасть продавцы табака, одежды и обуви.

Переход со спецрежимов к упрощенной системе налогообложения (УСН) приведет к тому, что «налоговая нагрузка увеличится в разы и сделает доходность бизнеса значительно меньшей, а в большинстве случаев приближенной к нулю». В «Опоре России» отметили, что «при переходе с патента на УСН потери в прибыли индивидуального предпринимателя составят от 23 проц до 109 проц в зависимости от товарооборота».

Президент «Опоры России» Александр Калинин уверен, что введение подобного запрета недопустимо, так как это «существенно ухудшит положение налогоплательщиков», которые занимаются розничной торговлей маркируемыми товарами.

26-летний Талес Соарес - манекенщик, участвующий в неделе моды в Сан-Паулу - умер после того, как упал на подиуме во время показа. Об этом сообщает Associated Press со ссылкой на организаторов мероприятия (Sao Paulo Fashion Week, SPFW).

В заявлении SPFW, опубликованном в Twitter говорится, что Соаресу стало плохо во время выхода на подиум для показа одежды бренда Ocksa. Медицинская команда, присутствовавшая на мероприятии, попыталась оказать ему помощь сначала на подиуме, затем доставила его в больницу. Там медики констатировали смерть модели.

Comunicado Oficial pic.twitter.com/Mo17z9HrCi

- SPFW (@SPFW) 27 апреля 2019 г.

Другие подробности в заявлении не приводятся.

Местное издание Folha de S. Paulo сообщает, что Соарес наступил на шнурки и упал. Зрители изначально подумали, что падение было запланировано и являлось частью шоу. Однако затем мужчину начало трясти, изо рта пошла пена.

События развернулись в последний день модных показов 47-й недели моды в Сан-Паулу. Издание отмечает, что подобный случай стал одним из немногих, если не первым, в истории модной индустрии, когда модель погибает на подиуме.

Источник: РБК

Фото: SPFW