Обзор новостей: FashionUnited.ru (Июль 2021)

Trendstop представляет читателям FashionUnited обзор ключевых цветов на рынке мужской одежды по итогам показов коллекций сезона Весна-Лето 2022.

Палитра мужской одежды эволюционирует, поскольку дизайнеры стремятся отразить широкий спектр тем сезона Весна-Лето 2022. В связи с изменением отношения потребителей к цвету главным источником вдохновения становится природа. Актуальны оттенки земли и свежие оттенки листвы. Агендерный подход открывает новые возможности для расширения цветовой палитры классической мужской одежды, поскольку потребители все чаще смотрят на моду как на средство самовыражения и способ проявления креатива.

Honest Earthy Green

Honest Earthy Green - это новый оттенок, который символизирует зарождение оптимизма и новых начинаний. Этот весенний цвет дает уникальное ощущение утонченного веселья в сочетании с землистым, природным тоном, что отражает интерес потребителей и дизайнеров к естественным и менее вредным для окружающей среды способам окрашивания.

Genderless Reds

Genderless Reds стирает гендерные границы, часто связанные с восприятием цвета. Розовые тона добавляют некоторой женственности, смягчают резкие или чрезмерно яркие оттенки и привносят ощущение игривости и креатива в мужской гардероб. Тонкие оттенки земли оттеняют более яркие и модные цвета, отражая новое мировоззрение потребителей.

Vintage Sports Combos

Винтажные цветовые сочетания переосмысливаются в соответствии с современными запросами и интегрируются в спортивные силуэты. И вновь традиционные гендерные границы остаются в прошлом, поскольку мужчины находят новые способы самовыражения. Ощущение свободы и индивидуальности проявляется не только в отдельных оттенках, но и в том, как они стилизованы и сочетаются друг с другом.

Эксклюзивное предложение

Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2021 Key Colour Directions". Просто нажмите на баннер.

Trendstop.com - одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, LOreal и MTV.

Finn Flare продолжил работу над коллекцией "Зов природы". В новую часть, посвященную известным туристическим местам России, вошли толстовки, худи и свитшоты с изображением Байкала, Алтая и Камчатки.

Коллекция «Зов природы 2021» включает семь моделей, доступных как в базовых цветах - белом, чёрном, бежевом и сером меланж, так и в актуальных оттенках сезона - серо-розовом, тёмно-синем и в цвете корицы. Толстовки сделаны из органического 100 проц хлопка, а принты разработаны собственным дизайн-бюро Finn Flare.

Лимитированная коллекция «Зов природы 2021» доступна во всех розничных магазинах Finn Flare, мобильном приложении, а также на сайте www.finn-flare.ru.

Фото: Finn Flare

5 августа в Музее моды состоится открытие масштабной выставки конкурсных работ фотографов «Портрет моды».

Конкурс был создан для молодых и малоизвестных фотографов, работающих в жанре модной фотографии. На протяжении двух месяцев в музей поступали заявки, но лучшие мы отобрали для финальной выставки. Имена финалистов будут названы на закрытии экспозиции 23 сентября.

Конкурс проводится по следующим номинациям:
• «Digitaлизация» (фотография с использованием цифровых технологий),
• «Мода и искусство»,
• «Мода и время» (интерпретация исторических периодов),
• «Диалог с природой»,

• «Культурный код» (использование культурных образов), • «Разнообразие и инклюзия» (фотообразы инклюзивной стороны моды).

Фотографы, участвующие в выставке: Анастасия Орлова, Анатоль Грин, Елена Гарбузенко, Лилия Бондаренко, Александра Мошарова, Елизавета Фильченко, Анна Татаурова, Екатерина Барышева, Анастасия Симбирятина, Наталья Стрелкова, Евгения Перова, Юлия Чернова, Влада Рене, Алексей Мартынов, Сулпан Акназарова, Семен Земсков.

Призы для победителей из каждой номинации предоставляют партнёры музея - школа стайлинга Self Made Studio и фотолаборатория Сканим.рф.

Зрители смогут посетить выставку с 6 августа.

Фото: "Музей Моды"

Trendstop представляет читателям FashionUnited обзор ключевых цветов на рынке мужской одежды по итогам показов коллекций сезона Весна-Лето 2022.

Палитра мужской одежды эволюционирует, поскольку дизайнеры стремятся отразить широкий спектр тем сезона Весна-Лето 2022. В связи с изменением отношения потребителей к цвету главным источником вдохновения становится природа. Актуальны оттенки земли и свежие оттенки листвы. Агендерный подход открывает новые возможности для расширения цветовой палитры классической мужской одежды, поскольку потребители все чаще смотрят на моду как на средство самовыражения и способ проявления креатива.

Honest Earthy Green

Honest Earthy Green - это новый оттенок, который символизирует зарождение оптимизма и новых начинаний. Этот весенний цвет дает уникальное ощущение утонченного веселья в сочетании с землистым, природным тоном, что отражает интерес потребителей и дизайнеров к естественным и менее вредным для окружающей среды способам окрашивания.

Genderless Reds

Genderless Reds стирает гендерные границы, часто связанные с восприятием цвета. Розовые тона добавляют некоторой женственности, смягчают резкие или чрезмерно яркие оттенки и привносят ощущение игривости и креатива в мужской гардероб. Тонкие оттенки земли оттеняют более яркие и модные цвета, отражая новое мировоззрение потребителей.

Vintage Sports Combos

Винтажные цветовые сочетания переосмысливаются в соответствии с современными запросами и интегрируются в спортивные силуэты. И вновь традиционные гендерные границы остаются в прошлом, поскольку мужчины находят новые способы самовыражения. Ощущение свободы и индивидуальности проявляется не только в отдельных оттенках, но и в том, как они стилизованы и сочетаются друг с другом.

Эксклюзивное предложение

Читатели FashionUnited могут получить бесплатный доступ к обзору Trendstop "Spring Summer 2021 Key Colour Directions". Просто нажмите на баннер.

Trendstop.com - одно из ведущих мировых тренд-бюро в области моды. Ресурс рассчитан на профессионалов и известен благодаря глубокому анализу модных тенденций и прогнозам. В числе клиентов - H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, LOreal и MTV.

Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо».

Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте.

«Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?»

Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель.

Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability.

Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты.

Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур.

Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности.

Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени.

Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ.

«Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?»

Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion.

Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции.

Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов.

Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах.

Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда.

Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке.

Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории.

Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается.

Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др.

KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения.

Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие.

Фото: Национальная палата моды

Uniqlo, международный бренд одежды из Японии, передал партию гигиенических масок с технологией AIRism российским благотворительным организациям: Благотворительному Фонду Константина Хабенского, фондам «Подари Жизнь» и «Дорога Жизни». Общее количество масок, которые были направлены для поддержки подопечных и сотрудников фондов, составило 12 000 штук.

В условиях новой реальности каждому необходима поддержка, и особенно в ней нуждаются благотворительные организации. Стремясь облегчить непростые будни подопечных фондов, а также работников, врачей и волонтеров, UNIQLO передал партию многоразовых гигиенических масок AIRism. Созданные в соответствии с концепцией LifeWear («Одежда для жизни»), они обеспечивают комфорт и позволяют свободно дышать, находясь в маске даже долгое время.

Фонды, которым была оказана помощь в рамках данной инициативы, на протяжении многих лет реализуют социально-значимые проекты, направленные на поддержку детей и молодых взрослых с тяжелыми заболеваниями и обеспечение необходимой медицинской, социальной и психологической помощи. Среди них - Благотворительный Фонд Константина Хабенского, которому была передана партия из 2 000 комплектов, включающих по 3 гигиенические маски AIRism. Партии по 1 000 комплектов были направлены в фонды «Подари Жизнь» и «Дорога Жизни». В дальнейшем переданные маски будут распределены фондами самостоятельно для обеспечения комфортных будней подопечных и сотрудников.

Фото: Uniqlo Masks Donation

Новый обувной завод в Назрани будет шить обувь для немецкой торговой марки, название которой не сообщается. Образцы товара направлены на согласование с заказчиком, пишет "Российская газета".

Как рассказали на ингушском предприятии, это будут летние классические мужские туфли из натуральной кожи. Сейчас идет оформление договора на поставку продукции из Ингушетии в Германию.

Назрановское обувное производство заработало около двух месяцев назад. За это время на нем выпустили около 50 тысяч пар различных видов обуви. Цеха расположились на территории бывшего завода электродвигателей малой мощности. Власти республики предоставили частному инвестору имеющиеся площади в безвозмездную аренду сроком на 49 лет. Предприниматель перевез производство в Россию из Турции, где оно работало много лет, а реализовывалась тогда продукция российским потребителям.

- Согласно нашим расчетам, благодаря переносу цехов в Ингушетию производственные расходы снизятся в два раза, - рассказал владелец назрановского обувного предприятия Ислам Митиев.

Для работы на новом заводе было организовано обучение жителей республики. Сейчас персонал сформирован на 70 процентов.

Puma представил первую коллаборацию с бразильским художником Ромеро Бритто. Бритто - основатель Happy Art Movement. Об этом пишет Buro 24/7.

«Puma и Britto похожи в том, что их цель - нести в мир радость», - рассказал международный директор Britto и брендов Romero Britto Fine Art Лукас Видал.

В коллекцию вошли футболки, свитшоты, худи, трикотажные брюки и кроссовки, вдохновленные стилем 1990-х годов и украшенные рисунками Ромеро Бритто.

Коллаборация поступит в продажу 31 июля. Ее можно будет найти в магазинах Puma Select и на сайте бренда, а также на сайте Lamoda.

Фото: Puma

Выручка американской компании Amazon в минувшем квартале превысила 113 млрд долл, что оказалось ниже ожиданий экспертов.

За отчетный трехмесячный период, завершившийся 30 июня, выручка Amazon выросла на 27 проц в годовом исчислении и составила 113,1 млрд долл по сравнению с 88,9 млрд долл за аналогичный период прошлого года. По мнению экспертов, опрошенных газетой The Wall Street Journal, выручка Amazon должна была превысить 115,4 млрд долл, сама компания предрекала выручку в размере 110-120 млрд долл. Операционные доходы компании выросли, составив 7,7 млрд долл.

"За последние 18 месяцев мы столкнулись с необходимостью доставлять беспрецедентное количество товаров, в том числе средства защиты, еду и другие продукты, которые помогли людям по всему миру справиться с трудностями, вызванными пандемией", - подчеркнул гендиректор Amazon Энди Джесси, принявший этот пост 5 июля от основателя компании Джеффа Безоса. По его словам, во многом финансовые успехи онлайн-ретейлера вызваны также спросом на предоставляемые им облачные сервисы.

Amazon является крупнейшей в мире корпорацией, продающей товары и услуги через интернет. Она была основана Безосом в 1994 году. Рыночная капитализация компании на данный момент оценивается примерно в 1,81 трлн долл. Безос, по данным агентства Bloomberg, в настоящее время является богатейшим человеком в мире. Его состояние оценивается примерно в 207 млрд долл.

июля в торгово-развлекательном центре «Планета» открылись магазины брендов одежды - Tommy Hilfiger и Calvin Klein Jeans.

Tommy Hilfiger воплощает в своих изделиях классический американский стиль. Магазин предлагает премиальную одежду с широким спектром коллекций, включая мужскую, женскую и детскую, а также джинсы, аксессуары и обувь. Площадь магазина составляет 160 кв. м.

Calvin Klein Jeans является джинсовой линией бренда Calvin Klein, представляющая в том числе повседневную одежду, обувь и аксессуары. Площадь магазина составляет 133 кв. м.

Оба магазина расположены на 1 этаже.

Фото: ТРЦ "Планета"

Modest Fashion Day прошел в Казани в рамках XII Международного экономического саммита «Россия - Исламский мир: KazanSummit» при поддержке Национальной палаты моды. Modest Fashion Day открыла деловая программа, 16 российских и зарубежных экспертов обсудили развитие и перспективы «благопристойной моды», а также пути поддержки талантливых дизайнеров. Modest Fashion Day завершился показами дизайнеров Valentin Yudashkin, Igor Gulyaev, Measure, Guzelem, SAHARA, ZUHAT, Su.Su, Alsu Gilmi, Eva Graffova, которые представили коллекции «благопристойной моды». Мероприятие состоялось на территории международного выставочного центра «Казань Экспо».

Почти 300 тысяч просмотров собрала международная программа Modest Fashion Day. Трансляция мероприятия остается доступной в официальной группе Национальной палаты моды в крупнейшей социальной сети в России и СНГ ВКонтакте.

«Мы открыты: как развить инфраструктуру «благопристойной моды» в России?»

Модератором дискуссии стала Диляра Садриева - эксперт и аналитик индустрии мусульманской/modest fashion в России, сооснователь платформы MODEST RUSSIA, региональный директор Council of Modest Fashion, член консультативного совета и официальный представитель линейки международных Modest Fashion Weeks в России и СНГ. Диляра Садриева считает основной проблемой modest fashion отношение к индустрии как к развлекательной, как к дополнению к исламскому бизнесу. «Благопристойная мода» - не про национальную, восточную моду, она про человека, про потребителя с определенным мышлением, ценностями и образом жизни; в то время как мусульманская мода - лишь одна из ее составляющих. Модератор посоветовала брендам выходить в digital, делать упор на функционал, расти профессионально, транслировать ценности. Все это послужит толчком для роста индустрии. Диляра Садриева также уверена, что в России глубокие корни «благопристойной моды», а Казань может стать ее столицей при правильном подходе и при поддержке соответствующих организаций. Спикер также рассказала, что в Индонезии создан Modest Fashion Fund, также при поддержке правительства, который находит и развивает талантливых дизайнеров, и заявила о необходимости подобной организации в России. Она выделила, что важно в целом плотнее взаимодействовать с программами поддержки для российских дизайнеров, так как modest fashion уже не маргинальная ниша, а часть локальной модной индустрии. Эксперт также отметила, что часто мусульманки открывают собственный бизнес по производству одежды из-за недоступности других сфер, без необходимых знаний о модной индустрии и ведении бизнеса как такового. Поэтому одной из ключевых задач, стоящих перед профессионалами индустрии, она также считает образование, помощь в выведении на профессиональный уровень работы modest fashion-брендов, в налаживании бизнес-процессов. Диляра Садриева также отметила необходимость избавиться от стереотипов, так как даже крупные российские и иностранные мейнстрим-бренды из-за поверхностного подхода и нежелания более глубоко изучить эту целевую аудиторию, недопонимают это направление, часто довольно узко и однобоко представляют modest fashion на подиумах, что мешает им выйти на эту быстрорастущую аудиторию и обратиться к ней эффективно. Очень важно взаимодействовать с экспертами, носителями концепции, понимать и принимать ролевую модель.

Стефано Симонини, менеджер по развитию шоурума Sari Spazio (Италия, Милан), позитивно оценил возможность развития российского рынка modest fashion на международной арене. Он уверен, что «благопристойная мода» становится интернациональной. Однако для развития бренда следует понимать свою целевую аудиторию, определить, что и как до нее доносить. Международный рынок в основном занят большими брендами, и, к сожалению, на сегодняшний день еще нет таких крупных предприятий в сегменте modest fashion. Ключ к аудитории в 2021 году - это трансляция ценностей бренда, например, sustainability.

Франка Соэриа, эксперт modest fashion, международный директор Council of Modest Fashion, сооснователь бренда #Markamarie (Индонезия, Джакарта), считает, что мощным стимулом развития рынка является сильное комьюнити, ведь сейчас взаимодействие гораздо важнее конкуренции. Пандемия показала, как сильны новые форматы коммуникации: digital, социальные сети, новые e-commerce-маркетплейсы. Благодаря этому индустрия укрепляется с каждым годом, главное - не забывать про культурный код и ценности, которые стоят за концепцией modest fashion. К тому же, следует думать не только о дизайне: необходимо уделять внимание ответственному потреблению и устойчивому развитию бренда, избегать загрязнений окружающей среды. Кроме того, эксперт полагает, что следует развивать региональные рынки: укреплять сотрудничество на различных континентах, обучать бренды, налаживать связь инвесторов и брендов - тогда появятся вдохновляющие проекты.

Нармин Ичаева, специалист по связям с общественностью, консультант по стратегическому развитию брендов в индустрии muslim lifestyle & halal, сооснователь и управляющий директор международного коммуникационного агентства WANDI Group, автор и креативный директор проекта WANDI Bazar, основатель академии WANDI Academy (Россия, Москва), считает, что индустрию пока сложно назвать зрелой. За десять лет работы WANDI Group участвовало в формировании индустрии modest fashion, ее развитии и трансформации из мусульманской моды в более широкую modest fashion. Таким образом, агентство стало не просто исполнителем услуг, но важным звеном в продвижении идей «благопристойной моды» на более широкую аудиторию. Индустрия и агентство открыты к сотрудничеству, партнерству и помощи, в том числе со стороны государственных структур.

Зайнаб Сайдулаева, основатель бренда Measure и владелец шоурума «скромной моды» Others (Россия), подчеркнула, что локальные бренды находятся на пике популярности. Особенность работы с ними - понимание целевой аудитории: посыл должен быть донесен максимально точно. Даже большие игроки рынка обращаются к локальным аудиториям. И такое сотрудничество нужно не только modest-брендам - оно нужно всем. Шоурум Others стал посредником между локальными брендами и аудиторией, разделяющей такие же ценности.

Алия Халикова, исполнительный директор SAHARA (Россия, Уфа), уверена, что российские бренды могут развиваться и на зарубежных рынках. Здесь важно учитывать несколько деталей: преимущество ведения производства за рубежом, работа с каждым отдельным регионом, персонализированный подход к производству коллекций. Несмотря на некоторое преимущество производства одежды в Турции, а не в России, из-за удаленного производства, например, разрабатывать коллекцию необходимо за год-полтора вперед, предугадывать тренды. Также есть всегда риск, что сроки поставок могут срываться и изменяться, поэтому и здесь планирование с запасом времени.

Раиль Гимадеев, исполнительный директор бренда SABR (Россия, Казань), считает, что Казань претендует стать столицей «скромной моды» в России. Эксперт рассказал о нехватке ресурсов для развития локальных брендов и заявил о необходимости региональной поддержки, например, в виде субсидирования или помощи в информационном сопровождении со стороны СМИ.

«Будущее «благопристойной моды»: кто поддержит молодые таланты?»

Модератором сессии стала Джаннат Мингазова - эксперт в области «благопристойной моды», основатель Modest Covered и автор проекта Fashion Iftar (Россия, Казань). Джаннат Мингазова уверена, что тренд на modest fashion приобретает мировые масштабы. Внутри индустрии давно понятно, что «благопристойная мода» - это не только про религиозные взгляды, это стиль жизни, который выбирают самые разные люди по всему миру, и к ней применяются такие же правила, как и к любому модному бизнесу. Эксперт также отмечает увеличение количества светских брендов, готовых поддержать идею modest fashion.

Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, «Коммерсант»), сооснователь онлайн-платформы российских брендов Front, создатель Telegram-канала @frontfashion (Россия, Москва), считает, что modest fashion-бренды сейчас отвечают основным запросам широкой аудитории, например, очевидному тренду на многослойность. Поэтому она призывает modest fashion-бренды к аутентичности, но не обособлению. Брендам не стоит бояться быть не рядом с коллегами, иначе можно упустить собственные культурные особенности. Однако стоит четко преподносить информацию о себе, правильно доносить основополагающие мысли: чем бренд занимается, какая у него история, где производство и т. д. Эксперт добавила, что хорошая практика - создание продуктов с упором на национальные традиции.

Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents (Италия), бренд-амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия, Милан): эксперт обратила внимание на важность сохранения уникального видения. Спикер сказала, что у каждого дизайнера должна быть своя идея, поэтому так ценно остаться преданным себе и своей идее, продвигать их через выпускаемые коллекции. Для этого и существует платформа Vogue Talents - для продвижения идейных молодых брендов.

Юрате Гураускайте, главный редактор InStyle Россия (Россия, Москва), дала советы молодым дизайнерам в контексте СМИ, рассказав о том, что правильный ход - это установление личного контакта с редакцией. Молодому дизайнеру важно правильно визуально подать продукт, с современным видением. Сейчас существует много платформ для этого. Также плюсом будет наличие команды единомышленников: фотографов и стилистов, которые знают, как правильно представить одежду редактору. Важна правильная коммуникация бренда со СМИ. Мадонна Мур, журналист, автор самого большого Telegram-канала о моде MUR, бывший главный редактор PEOPLETALK (Россия, Москва), поделилась своим опытом о развитии бренда через Telegram-каналы. Мадонна Мур считает, что необходимости разделять modest fashion от других направлений нет. Бренды «благопристойной моды» нужно воспринимать как и все другие, стараться избегать предубеждений. Не стоит отделять себя от модного рынка. Брендам нужно не бояться быть более креативными, отвечать духу времени, а также не хайповать на остросоциальных темах и самим напрямую обращаться к редакторам. Кроме того, спикер полагает, что для развития сегмента по всему миру следует отказаться от объективации женщин: большим толчком на мировой арене стало то, что женщины отказываются от откровенной одежды на Олимпиаде и других международных чемпионатах, от узких юбок для стюардесс в самолетах.

Обеида Данхач, издатель Marie Claire Arabia, BURO Middle East, Haya (ОАЭ, Дубай), считает, что направление modest fashion не должно ассоциироваться исключительно с религией и покрытыми женщинами. Обществу необходимо пересмотреть свое отношение к женщинам и тому, как они одеты. Также, по мнению издателя, брендам необходимо знать рынок и понимать ситуацию на нем. Бренды должны обращать внимание на то, чтобы быть и благопристойными, и современными, и модными. Издатель считает, что рынок modest fashion - очень конкурентоспособный, и в случае если продаваемый продукт будет уступать по качеству, это сыграет не в пользу бренда.

Али Харизма, Национальный председатель Indonesian Fashion Chamber и директор Muslim Fashion Festival Indonesia (Индонезия, Джакарта), убежден, что бренд должен стремиться стать интернациональным. Эксперт считает, что нужно, прежде всего, понимать локальный спрос, вливаться на местном рынке. Затем председатель предлагает бренду задать вопрос: «Хотите ли вы выйти на мировой рынок?» Ключ к выходу на глобальный рынок заключается в том, чтобы ДНК бренда соответствовала глобальному запросу. Али Харизма уверен, что все зависит от целевой аудитории. Если продукт создается в России, Европе или где-то еще, нужно понимать не только локальные, но и международные тренды. Если создается modest-бренд, то следует понимать его специфику, отличия от других. Если бренд популярен в своей стране, то его будут покупать и в других. Концепция моды та же, несмотря на страну, поэтому есть вероятность развиваться на мировом рынке.

Светлана Алексеева, владелица агентства FFLD, среди клиентов: AKHMADULLINA, Akhmadullina Dreams, «Снежная Королева», Laroom и др. (Россия, Москва), поделилась своим взглядом на формирование PR-стратегии в modest fashion, отметив, что нужно в первую очередь обращать внимание на базовые правила PR-коммуникации, общие для стратегий всех направлений. Эксперт рассказала, что при создании коллекции Middle East российского бренда AKHMADULLINA выстраивалась коммуникация, направленная на поиск общего в славянской и восточной древних культурах. Бренды modest fashion могут быть интересны не только мусульманскому комьюнити и должны формировать свою коммуникацию для более широкой аудитории.

Салихат Касумова, фотомодель, modest fashion-блогер (Россия, Махачкала), добавила, что нужно обратить внимание на визуал. Это важно для продвижения в социальных сетях. Но не стоит забывать об уникальности, о том, что отличает бренд от других. Фотомодель и modest fashion-блогер подтвердила, что сегодня действительно появилась тенденция на комфортную одежду. Также Салихат Касумова рассказала, что брендам важно анализировать контент блогера и его целевую аудиторию: если какая-то предложенная реклама не нравится блогеру или не подходит его подписчикам, то он отказывается.

Организаторы KazanSummit приняли все необходимые меры по предотвращению распространения коронавирусной инфекции. На мероприятии были соблюдены рекомендации Роспотребнадзора в отношении выставочных мероприятий. Санитарный протокол включил в себя замер температуры на входах, масочный режим, использование санитайзеров, регулярную санобработку общественных зон и др.

KazanSummit (https://kazansummit.ru/) - международная платформа для обсуждения вопросов экономического и социально-культурного сотрудничества в различных сферах. В 2019 году в мероприятии приняло участие рекордное количество человек - свыше 5000 посетителей выставки, в их числе 3500 делегатов - представители 72 стран, 38 регионов России. Состоялись более 50 сессий по таким актуальным направлениям, как исламские финансы и партнерский банкинг, индустрия халяль, развитие экспорта, социально ориентированный бизнес, IT-предпринимательство, дипломатия, а также двусторонние бизнес-миссии, традиционная международная выставка индустрии халяль Russia Halal Expo (5000 кв. м), подписаны 42 соглашения.

Национальная палата моды (https://russianfashioncouncil.ru/) - основная структурообразующая организация российской индустрии моды. Она объединяет всех российских дизайнеров и представляет их общие интересы на федеральном и местном уровнях. Национальная палата моды организует ключевые проекты индустрии моды России, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, инициативы Global Talents и Global Talents Digital, площадку для молодых дизайнеров и художников под названием Futurum Moscow, образовательные проекты Fashion Futurum, Futurum Education и многие другие.

Фото: Национальная палата моды

Uniqlo, международный бренд одежды из Японии, передал партию гигиенических масок с технологией AIRism российским благотворительным организациям: Благотворительному Фонду Константина Хабенского, фондам «Подари Жизнь» и «Дорога Жизни». Общее количество масок, которые были направлены для поддержки подопечных и сотрудников фондов, составило 12 000 штук.

В условиях новой реальности каждому необходима поддержка, и особенно в ней нуждаются благотворительные организации. Стремясь облегчить непростые будни подопечных фондов, а также работников, врачей и волонтеров, UNIQLO передал партию многоразовых гигиенических масок AIRism. Созданные в соответствии с концепцией LifeWear («Одежда для жизни»), они обеспечивают комфорт и позволяют свободно дышать, находясь в маске даже долгое время.

Фонды, которым была оказана помощь в рамках данной инициативы, на протяжении многих лет реализуют социально-значимые проекты, направленные на поддержку детей и молодых взрослых с тяжелыми заболеваниями и обеспечение необходимой медицинской, социальной и психологической помощи. Среди них - Благотворительный Фонд Константина Хабенского, которому была передана партия из 2 000 комплектов, включающих по 3 гигиенические маски AIRism. Партии по 1 000 комплектов были направлены в фонды «Подари Жизнь» и «Дорога Жизни». В дальнейшем переданные маски будут распределены фондами самостоятельно для обеспечения комфортных будней подопечных и сотрудников.

Фото: Uniqlo Masks Donation

Finn Flare продолжил работу над коллекцией "Зов природы". В новую часть, посвященную известным туристическим местам России, вошли толстовки, худи и свитшоты с изображением Байкала, Алтая и Камчатки.

Коллекция «Зов природы 2021» включает семь моделей, доступных как в базовых цветах - белом, чёрном, бежевом и сером меланж, так и в актуальных оттенках сезона - серо-розовом, тёмно-синем и в цвете корицы. Толстовки сделаны из органического 100 проц хлопка, а принты разработаны собственным дизайн-бюро Finn Flare.

Лимитированная коллекция «Зов природы 2021» доступна во всех розничных магазинах Finn Flare, мобильном приложении, а также на сайте www.finn-flare.ru.

Фото: Finn Flare

5 августа в Музее моды состоится открытие масштабной выставки конкурсных работ фотографов «Портрет моды».

Конкурс был создан для молодых и малоизвестных фотографов, работающих в жанре модной фотографии. На протяжении двух месяцев в музей поступали заявки, но лучшие мы отобрали для финальной выставки. Имена финалистов будут названы на закрытии экспозиции 23 сентября.

Конкурс проводится по следующим номинациям:
• «Digitaлизация» (фотография с использованием цифровых технологий),
• «Мода и искусство»,
• «Мода и время» (интерпретация исторических периодов),
• «Диалог с природой»,

• «Культурный код» (использование культурных образов), • «Разнообразие и инклюзия» (фотообразы инклюзивной стороны моды).

Фотографы, участвующие в выставке: Анастасия Орлова, Анатоль Грин, Елена Гарбузенко, Лилия Бондаренко, Александра Мошарова, Елизавета Фильченко, Анна Татаурова, Екатерина Барышева, Анастасия Симбирятина, Наталья Стрелкова, Евгения Перова, Юлия Чернова, Влада Рене, Алексей Мартынов, Сулпан Акназарова, Семен Земсков.

Призы для победителей из каждой номинации предоставляют партнёры музея - школа стайлинга Self Made Studio и фотолаборатория Сканим.рф.

Зрители смогут посетить выставку с 6 августа.

Фото: "Музей Моды"

Новый обувной завод в Назрани будет шить обувь для немецкой торговой марки, название которой не сообщается. Образцы товара направлены на согласование с заказчиком, пишет "Российская газета".

Как рассказали на ингушском предприятии, это будут летние классические мужские туфли из натуральной кожи. Сейчас идет оформление договора на поставку продукции из Ингушетии в Германию.

Назрановское обувное производство заработало около двух месяцев назад. За это время на нем выпустили около 50 тысяч пар различных видов обуви. Цеха расположились на территории бывшего завода электродвигателей малой мощности. Власти республики предоставили частному инвестору имеющиеся площади в безвозмездную аренду сроком на 49 лет. Предприниматель перевез производство в Россию из Турции, где оно работало много лет, а реализовывалась тогда продукция российским потребителям.

- Согласно нашим расчетам, благодаря переносу цехов в Ингушетию производственные расходы снизятся в два раза, - рассказал владелец назрановского обувного предприятия Ислам Митиев.

Для работы на новом заводе было организовано обучение жителей республики. Сейчас персонал сформирован на 70 процентов.

Puma представил первую коллаборацию с бразильским художником Ромеро Бритто. Бритто - основатель Happy Art Movement. Об этом пишет Buro 24/7.

«Puma и Britto похожи в том, что их цель - нести в мир радость», - рассказал международный директор Britto и брендов Romero Britto Fine Art Лукас Видал.

В коллекцию вошли футболки, свитшоты, худи, трикотажные брюки и кроссовки, вдохновленные стилем 1990-х годов и украшенные рисунками Ромеро Бритто.

Коллаборация поступит в продажу 31 июля. Ее можно будет найти в магазинах Puma Select и на сайте бренда, а также на сайте Lamoda.

Фото: Puma

Выручка американской компании Amazon в минувшем квартале превысила 113 млрд долл, что оказалось ниже ожиданий экспертов.

За отчетный трехмесячный период, завершившийся 30 июня, выручка Amazon выросла на 27 проц в годовом исчислении и составила 113,1 млрд долл по сравнению с 88,9 млрд долл за аналогичный период прошлого года. По мнению экспертов, опрошенных газетой The Wall Street Journal, выручка Amazon должна была превысить 115,4 млрд долл, сама компания предрекала выручку в размере 110-120 млрд долл. Операционные доходы компании выросли, составив 7,7 млрд долл.

"За последние 18 месяцев мы столкнулись с необходимостью доставлять беспрецедентное количество товаров, в том числе средства защиты, еду и другие продукты, которые помогли людям по всему миру справиться с трудностями, вызванными пандемией", - подчеркнул гендиректор Amazon Энди Джесси, принявший этот пост 5 июля от основателя компании Джеффа Безоса. По его словам, во многом финансовые успехи онлайн-ретейлера вызваны также спросом на предоставляемые им облачные сервисы.

Amazon является крупнейшей в мире корпорацией, продающей товары и услуги через интернет. Она была основана Безосом в 1994 году. Рыночная капитализация компании на данный момент оценивается примерно в 1,81 трлн долл. Безос, по данным агентства Bloomberg, в настоящее время является богатейшим человеком в мире. Его состояние оценивается примерно в 207 млрд долл.

июля в торгово-развлекательном центре «Планета» открылись магазины брендов одежды - Tommy Hilfiger и Calvin Klein Jeans.

Tommy Hilfiger воплощает в своих изделиях классический американский стиль. Магазин предлагает премиальную одежду с широким спектром коллекций, включая мужскую, женскую и детскую, а также джинсы, аксессуары и обувь. Площадь магазина составляет 160 кв. м.

Calvin Klein Jeans является джинсовой линией бренда Calvin Klein, представляющая в том числе повседневную одежду, обувь и аксессуары. Площадь магазина составляет 133 кв. м.

Оба магазина расположены на 1 этаже.

Фото: ТРЦ "Планета"

Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries стал продавцом брендов группы компаний Inditex - одного из ведущих мировых ритейлеров модной одежды. Сотрудничество поможет Inditex ускорить рост онлайн-продаж, расширить аудиторию и выйти в новые населенные пункты благодаря широкой географии присутствия Wildberries.

Первым брендом Inditex, который появился в продаже на Wildberries, стал Stradivarius.

«Мы рады началу нашего сотрудничества с одним из мировых лидеров fashion-индустрии Inditex, продукция которого пользуется большим спросом в России», - рассказали в пресс-службе Wildberries.

Жители нашей страны все чаще приобретают одежду и обувь онлайн. Несмотря на общее снижение продаж в модной индустрии, оборот продавцов в fashion-сегменте в 1 полугодии 2021 г. на Wildberries вырос на 39 проц год до 135,8 млрд руб.

Самыми популярными покупками за первые 6 месяцев 2021 года в России стали футболки (14 млн шт.), платья (6 млн шт.) и брюки (5 млн шт.).

Российские и западные fashion-бренды активно запускают продажи на Wildberries, который предлагает самую большую базу покупателей - 46 млн чел и широкую сеть пунктов выдачи, насчитывающую 120 000 точек.

Как рассказали в компании, совместно с Wildberries fashion-бренды в пандемию смогли выйти на новую аудиторию покупателей и расширить ее, быстро нарастить онлайн-продажи своей продукции. Среди новых брендов онлайн-ритейлера в 2020 - 2021 гг.: Gap, Michael Kors, Moschino, Aigner, Pennyblack, Karl Lagerfeld, Глория Джинс, Zolla и другие.

Пандемия и локдаун, как известно, нанесли мощный удар по модной индустрии в 2020 году. По оценкам FCG, рынок в рублевом эквиваленте сократился на 17 проц до 1,9 трлн. руб., а в долларовом исчислении - на 25 проц до 26 млрд. долл. Каковы дальнейшие перспективы fashion-индустрии? Прогнозами с FashionUnited поделилась Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group:

Положительное влияние на восстановление экономики оказывает тот факт, что стоимость фьючерса на нефть марки Brent впервые с октября 2018 г. превысила порог в 77 долларов. Росту котировок способствуют постпандемическое восстановление крупнейших экономик США, Европы и Китая. Министерство экономического развития ожидает в 2021 году рост ВВП на 3,3 проц, в этом случае ВВП достигнет докризисного уровня уже к концу 2021 года. И на текущем этапе Россия идет по сценарию восстановления рынка в рамках «сбалансированного сценария» (постепенное стабильное восстановление) и без сомнения в сравнении с 2020 г. можно ожидать роста рынка в 2021 г.

На данный момент можно говорить только о результатах первого полугодия 2021 года, и, конечно, этот период в 2021 по сравнению с показателями прошлого года выглядит оптимистично. Но нужно сказать, что это очень низкая база для сравнения, так как на первое полугодие 2020 пришелся основной удар карантинных мер, в апреле, мае и частично в июне магазины вообще были закрыты. Поэтому уже тот факт, что в 2021 году все полугодие было рабочим, гарантирует позитивную динамику во всех сегментах рынка. Так, уже сегодня импорт готовой одежды превысил показатели 2019 года: в денежном - на 10 проц, обуви - всего на 1 проц.

Есть отдельные форматы ритейла, которые фактически выиграли на кризисе. Наиболее положительные результаты в следующих секторах ритейла:

1. Онлайн маркетплейсы

Пример: Оборот Wildberries вырос на 79 проц по сопоставимому периоду с января по март 2020/2021, показатели Lamoda показали рост на 40 проц.

2. Крупные дисконтные форматы

Пример: оборот off-price-ритейлера Familia по итогам 1-го полугодия 2021 года увеличился на 32 проц составил 18,8 млрд руб.

3. Крупные сетевые ритейлеры, с широким предложением в бюджетном сегменте

Пример: оборот "Детского мира" увеличился на 23,6 проц до 81,5 млрд руб. У "Глории Джинс" в январе-июне 2021 года продажи по сравнению с аналогичным периодом 2020-го выросли на 86 проц, у Melon Fashion Group продажи во всех странах присутствия и каналах выросли в первом полугодии, по данным руководства компании, на 98 проц.

Как обычно в кризис, в сравнении с другими сегментами вполне уверенно чувствует себя стрессоустойчивый люкс. Многие топовые мировые игроки говорят о значительном скачке продаж по сравнению с первым полугодием 2020 года. Как в России, так и в своих глобальных показателях. Например:

- Выручка компании LVMH в первом квартале 2021/2020 в сегменте модной одежды и изделий из кожи взлетела на 45 проц. Продажи часов и украшений - на 138 проц;

- Выручка компании Hermes в первом квартале 2021/2020 выросла на 38,4 проц, это на 32,8 проц больше по сравнению с первым кварталом 2019 года;

- Выручка компании Burberry в первом квартале 2021/2020 выросла на 90 проц.

В России продажи локальных люксовых ритейлеров поддерживают продолжающиеся ограничения в международных поездках, которые вынуждают людей совершать покупки одежды в локальных магазинах. Многие люксовые операторы смогли превысить показатели продаж не только 2020 года, но и вернуться к показателям продаж за аналогичный период 2019 года.

Но отнюдь не все компании смогли вернуться к показателям продаж допандемического 2019 года. И если активность продаж в онлайне продолжает набирать темпы, то показатели восстановления офлайн-продаж в сравнении с допандемическим периодом выглядят менее оптимистично. Основными препятствиями для успешного восстановления рынка до допандемического уровня выступают эпидемиологическая обстановка, сохранение значимых рисков третьей и последующих волн коронавируса, которые тормозят оживление покупательской активности. Мода очень чувствительна к окружающей социальной среде. Для развития моды необходима активная социальная и культурная жизнь «вне дома», перемещения, путешествия и в целом «жизненный оптимизм».

Активность посетителей офлайн-магазинов и торговых центров продолжает отставать от докризисных значений 2019 года в среднем на 10-20 проц, согласно оценкам аналитиков торговой недвижимости. Расчеты консалтинговой компании Watcom (Shopping Index), которые отражают количество посетителей на 1000 кв. м торговых площадей, показывают, что в целом по России по итогам первого полугодия этого года трафик в торговых центрах снизился на 16,5 проц по отношению к аналогичному периоду 2019 года. В Москве сокращение составило 17,6 проц, в Санкт-Петербурге - 17,8 проц. По данным Knight Frank, в большинстве объектов, открытых в 2020 году в Москве, до 40 проц площадей остаются свободными.

В исследовании потребительского оптимизма компании NielsenIQ указывается, что 3/4 россиян (71 проц) живут в режиме экономии покупок, и экономят на всем, что находится за рамками обязательных ежемесячных трат. Подавляющее большинство респондентов (68 проц) ограничивают себя в развлечениях вне дома, 67 проц отказывают себе в покупке новой одежды, 61 проц - в походах в кафе и рестораны, 54 проц - в ежегодном отпуске. Среднее значение российского индекса потребительского оптимизма составляет минус 10. Это на 10 пунктов ниже, чем «переломное» нейтральное положение. Таким образом, сегодня у потребителей преобладают пессимистические оценки в отношении собственных финансовых перспектив, тревогу и негатив также усиливает ощущение растущего уровня цен. Это приводит к снижению готовности тратить деньги на одежду и обувь.

"Можно с уверенностью говорить о положительной динамике по сравнению с 2020 годом, но при этом преждевременно ожидать восстановления рынка до уровня 2019 года" - FCG

Таким образом, на текущий момент можно с уверенностью говорить о положительной динамике по сравнению с 2020 годом, но при этом преждевременно ожидать восстановления рынка 2021 до уровня 2019 года, так как его сдерживают ограниченная покупательная способность населения, низкий индекс покупательской уверенности. Традиционные магазины также находятся под давлением перераспределения и перетекания покупателей в онлайн каналы продаж. О снижении продаж в физических магазинах в первом полугодии от 10 проц до 20 проц говорят многие ведущие ритейл операторы массового сегмента.

Тем не менее, как это неоднократно показывали кризисы прошлых лет, по мере нормализации ситуации и появления сигналов улучшения экономического климата, именно fashion-рынок восстанавливается опережающими и ускоренными темпами, так как среди всех потребительских товаров именно fashion относится к категории наименее рациональных покупок, связанных с эмоциями, настроением и модными покупками люди награждают себя за терпение и стоицизм в сложные времена. И на фоне сократившейся активности международных компаний растет активность отечественных марок, что особенно наглядно в онлайн-канале. На крупнейшем онлайн-ритейлере Wildberries доля продаж одежды отечественного производства выросла на 6 проц по сравнению с аналогичным периодом 2020 г. (1 квартал 2020/2021 г.) и составила 55 проц от общих продаж категории, что на 6 проц опережает показатели 1 кв. 2020 г.

Фото: Zara, архив

Итальянская группа Aeffe SpA выкупает полный пакет акций Moschino. Теперь компания владеет не 70-процентной долей в модном доме, а 100-процентной, пишет PROfashion.ru со ссылкой на WWD.

Moschino был основан Франко Москино в 1983 году, и с тех пор Aeffe владеет лицензией на производство и распространение женских и мужских коллекций бренда. После смерти дизайнера в 1994 году Aeffe приобрела 70 проц акций компании. Сумма сделки по приобретению оставшихся 30 проц акций бренда Moschino составила 66,5 млн евро. Инвесторы сразу отреагировали на структурные изменения, и акции Aeffe выросли на 6,38 проц до 1,60 евро.

Aeffe уже контролирует лейблы Alberta Ferretti, Philosophy di Lorenzo Serafini и Pollini.

«Moschino имеет для нас стратегическое значение, и это важный шаг в среднесрочной стратегии роста компании, ― сказал WWD исполнительный председатель Aeffe Массимо Ферретти. ― С полным контролем над брендом Moschino мы находимся в лучших условиях для управления всеми видами деятельности, связанными с цепочкой создания стоимости бренда, в том числе созданием продукта, контролем качества, а также влиянием на имидж, распространением и коммуникацией. Мы сможем автономно управлять брендом и определять его стратегическое позиционирование».

Moschino демонстрирует хорошие результаты продаж в Азии и США с ростом показателей выручки на 88 проц в данных регионах.

Moschino продемонстрирует первую коллекцию в новом статусе во время Недели моды в Нью-Йорке, а также примет участие в гала-вечере Met Gala. Как отмечается, креативный директор бренда Джереми Скотт сохранит свою должность.

Источник: PROfashion.ru

Выручка итальянской компании Prada SpA за первое полугодие составила 1,5 миллиарда евро - это на 60 проц больше, чем за тот же период в 2020 году (938 миллионов евро). Чистая прибыль достигла 97 миллионов евро.

«Мы нарастили валовую прибыль, а также общую прибыльность компании, несмотря на нестабильную ситуацию. Во второй половине года темпы продаж сохранятся. У наших брендов большой потенциал, и мы раскроем его в среднесрочной перспективе», - отметил исполнительный директор Prada Патрицио Бертелли.

Рост розничных продаж также составил 60 проц - 1,28 миллиарда евро. На онлайн пришлось 7 проц от этой суммы. Выручка от оптовых продаж, однако, снизилась на 37 проц по сравнению с первым полугодием допандемийного 2019 года, до 196 миллионов евро., пишет Buro.

Светлана Романова назначена вице-президентом Международной ассоциации участников индустрии эко моды.

На этой должности Романова будет отвечать за направление ESG и кластер легкой промышленности.

Светлана зарекомендовала себя в роли эксперта и консультанта по развитию бизнеса и международным проектам в индустрии моды и легпрома. Она имеет опыт по запуску и участию в нескольких крупномасштабных национальных проектах, таких как Эстафета Олимпийского Огня Олимпиады «Сочи 2014».

В должности Советника Департамента легкой Промышленности и Торговли Минпромторга РФ курировала программу продвижения российской фэшн-индустрии и легкой промышленности в России и за рубежом.

Сейчас Светлана работает с крупнейшими международными брендами, ассоциациями, торговыми сетями и российскими компаниями, занимается экспортом.

«Мы нацелены на эффективную и результативную работу по повышению уровня экологичности индустрии моды. Светлана уже имеет самые высокие компетенции и международную экспертизу в отрасли легкой промышленности, индустрии моды и области устойчивого развития, поэтому, я уверен, она сможет усилить нашу работу в реализации поставленных задач» - прокомментировал Президент Ассоциации Михаил Замарин.

Отметим, что 12 июля Минюст РФ зарегистрировал Международную ассоциацию участников индустрии эко моды. Ассоциация создана с целью создания благоприятных условий в сфере экологизации индустрии моды и внедрения стандартов ESG, обеспечения эффективной коммуникации участников Ассоциации с органами власти, смежными отраслями и международными профессиональными участниками сообществами в сфере экологии.

Предполагается, что участниками ассоциации станут представители российского и международного рынка моды и легкой промышленности, включая производителей, дистрибуторов, торговых сетей, онлайн-ритейлеров, а также представителей смежных направлений и компаний из других отраслей, заинтересованных в достижении целей устойчивого развития в сфере экологии.