Обзор новостей: Intermoda.ru (Декабрь 2010, страница 4)

Аналитическая компания TNS Digital Life провела исследование, связанное с активностью жителей разных стран в социальных сетях. Эксперты выяснили, что россияне являются вторыми по данному показателю, проводя в социальных сетях, в среднем, по 8,1 часа в неделю. На первом месте оказались более «социальные» жители Малайзии, которые предпочитают общаться с помощью подобных сервисов порядка 9 часов в неделю. А на третью позицию вышли турки со своими 7,7 часами в неделю, проведенными в соцсетях. Тенденция расширения взаимодействия маркетологов с потребителями продукции, продвигаемых ими брендов, посредством соцсетей уже неоспорима. Так Николай Федянин, ведущий интернет-журнала по маркетингу, входящий в состав группы «Звездные блоги» Международного сообщества менеджеров E-executive.ru, замечает: « Глава компании Alvenda, Вейд Гертен (Wade Gerten), сделал следующий вывод, опираясь на данные The Nielsen Company: Хотите общаться с потребителями, общайтесь с ними в социальных сетях. Гертен пишет о том, что только за прошедший год пользователи стали на 28% реже пользоваться электронной почтой, и на 43% больше пользоваться социальными сетями… Гертен также отмечает, что каждый четвёртый американский тинейджер вообще не пользуется электронной почтой». Далее Николай Федянин приводит пример такого взаимопроникновения, опираясь на публикацию журнала "Деньги" в статье "Эксперимент российского масштаба. Глубокое внедрение", в которой рассказывается о том, как Levi's интегрировал свой онлайн-магазин с социальной сетью Facebook. "Сразу же после появления возможности внедрить фейсбуковскую кнопку Like на свой сайт на нее обратили внимание и компании, продающие товары через интернет. Например, интернет-магазин компании Levi Strauss Co., производящей знаменитые джинсы, наряду со своим обычным магазином создал «Магазин друзей». Возле каждого товара, представленного там, находится кнопочка Like. А на главной странице товары показаны по степени их популярности, причем популярности не по просмотрам, когда человек мог зайти посмотреть активно продвигаемую компанией модель, но не вдохновиться ею, а популярности реальной. Ведь человек нажимает на кнопку Like сознательно, только если модель на самом деле понравилась ему. При этом все посетители видят, какое количество людей оценило каждую модель, а если среди оценивших есть его друзья, то он видит, кому именно из друзей понравилась эта модель, а также видит их маленькие фотографии под кнопкой Like. Если же посетитель «Магазина друзей» зарегистрируется в нем, нажав на кнопку Facebook Connect, то представление магазином товаров поменяется. Такой пользователь будет видеть не только самые популярные модели, оцененные людьми, которых он не знает, но и модели, которые оценило наибольшее количество его друзей. «Вспомните, как в школе или в колледже мы выбирали одежду со своими лучшими друзьями,— рассказывает директор по цифровому маркетингу и маркетингу в соцмедиа компании “Меган” О`Коннор.— Сейчас можно делать то же самое в интернете, находясь на расстоянии тысяч миль друг от друга». И не стоит забывать о том, что каждый посетитель, нажавший кнопку Like, автоматически рекламирует понравившуюся ему модель в среднем 130 своим друзьям абсолютно бесплатно". Николай Федянин делает свой вывод: «Бесплатная реклама джинсов - это, конечно, интересно. Но ещё интереснее возможности, которые даёт такая прямая связь с потребителем. Во-первых, компания получает возможность проводить продуктовый R&D в режиме онлайн, моментально реагируя на изменение потребительского спроса. Это сокращает расходы на маркетинговые исследования. Во-вторых, это даёт возможность оптимизировать цепочку доставки. Грубо говоря, компания имеет возможность поставлять товар в магазины, зная с достаточно высокой долей вероятности чего хотят потребители. Сам же вопрос о том, насколько стратегия следования "лайкам" (и в широком смысле слова "веяниям сегодняшнего дня") правильна в долгосрочной перспективе остаётся дискуссионным». Иной точки зрения придерживается другой член Международного сообщества менеджеров, Татьяна Коробова: в ближайшей перспективе web 2.0. практически сметет из пространства маркетинга традиционное понятие «бренд». Ему на смену придут совсем другие маркетинговые идеи. Вы готовы к встрече и эффективной работе с брендами абсолютно нового уровня и облика? Татьяна Коробова утверждает: «Профессиональные маркетинговые ресурсы пестрят заголовками: «Как «партизаны» убивают ваш бренд на форумах и в соцсетях» и типа «Как испортить репутацию компании при помощи корпоративного блога». Из материалов следует, что именно неграмотное построение коммуникаций бренда в социальных медиа искажает и убивает репутацию бренда. На этой трезвой практической мысли можно было бы и остановиться, но… В какой-то момент автору пришла в голову мысль, что пространство web 2.0., не говоря уже о тех форматах, которые спешат ему на смену, вообще не уживается вместе с традиционными понятиями бренда и брендинга. И более чем вероятно, что в достаточно близкой перспективе мы увидим, как web вообще сметает из пространства маркетинга это понятие как таковое. Увидим ли мы смерть идеи брендинга от руки web 2.0. или его «наследников»? Если да, то почему? Причины этого мне видятся в следующем: 1) Во-первых, очевидная вещь – интернет делает коммуникационное пространство более прозрачным и более доступным. С более активным использованием видеоформата тенденция только усилится. А сама идея брендинга построена на мифе, на некоторой «недосказанности», на управляемой легенде – согласитесь, все это непросто обеспечивать в мире информационной прозрачности. 2) Во-вторых, коммуникация в социальных сетях, даже если это бренд-коммуникация – это не классическая рекламная коммуникация «бренд-потребитель», где бренд – это абстрактный образ, а потребитель в лучшем случае – усредненный представитель целевой аудитории. Коммуникация же в пространстве web 2.0. – это всегда коммуникация человека с человеком, даже если один из этих людей и является профессиональным пиарщиком компании Х. Человек-коммуникатор при общении в соцсетях так или иначе «проступает» сквозь имидж бренда, от имени которого он коммуницирует, по-другому нельзя, но имидж бренда, от имени которого он общается, это укреплять не может. 3) В третьих, сама цель коммуникаций бренда в новых медиа (и единственный эффективный способ общения в них) – это эмоциональный, неформальный и персонализированный контакт с клиентами – реальными или потенциальными – и такой подход, что называется, «по определению» создает помехи для формирования имиджа бренда и размывает его (сколько людей – столько мнений). Кроме того, коммуникация в web 2.0. делает каждого из нас, общающегося здесь, ближе и понятней окружающим - за счет и объема информации, и ее формата. А невозможно, упрощенно говоря, оставаться идеалом для человека, который видит тебя часто и в разных ситуациях, знает тебя близко. Так же и бренд как «идеальная» картинка-образ может существовать только до тех пор, пока между ним и потребителем сохраняется дистанция. 4) Основная специфика коммуникаций в соцсетях – это «самотиражируемость» информации за счет пользовательского контента. Грамотные специалисты по коммуникациям в новых медиа вполне способны управлять общим направлением потока пользовательского контента. Но не каждым нюансом смысла, эмоциональным оттенком в нем, а ведь эти самые «пользовательские» нюансы, медленно, исподволь, но трансформируют общий образ бренда. 5) Сейчас трудно прогнозировать, каким образом будет изменяться уровень доверия к информации в интернете. Возможны два сценария – он будет увеличиваться за счет роста количества фото и видеоинформации, а также различных систем подтверждения информации (GPS-метки, онлайн-включения и так далее), либо, напротив, уменьшаться по мере того, как в интернете будет расти доля «профессиональных» коммуникаторов, рекламной информации и шагов «скрытого маркетинга». Но и тот, и другой сценарий понятие «брендинг» не укрепит. Свою роль в «убийстве» бренда играет и технологическая сложность коммуникаций в новых медиа, ее многоканальность и многовекторность. Любой, кто на практике пробовал продвигать что-то в социальных сетях, знает – при удачном сценарии, то есть если предметом продвижения заинтересовались, количество информации начинает расти лавинообразно. Отследить ее всю, верно проанализировать, дать адекватные ответы – задача не из простых, и ошибки и просчеты при ее реализации будут всегда… 6) Ну, и самое последнее по очередности, но не по значимости. Коммуникация в новых медиа имеет свою специфику с точки зрения нашего сознания – она во многом менее рациональна и более связана с нашим подсознанием, чем обычная маркетинговая коммуникация. С одной стороны – это открывает нешуточные и заманчивые перспективы влияния на аудиторию для тех брендов, кто научится правильно пользоваться этим, с другой – намечаются, как минимум, две проблемы. Одна - так ли профессиональные коммуникаторы бренда грамотны, чтобы пользоваться этим преимуществом с учетом технологии организации общения в новых медиа? Вторая - хотя атрибуты бренда обычно бывают, как правило, и рациональными, и эмоциональными, но подсознательные аспекты взаимодействия бренда и потребителя чаще всего «остаются за кадром», в том числе и потому, что у каждого потребителя они свои собственные. Что будет с брендом, если эти нюансы станут массово «проявляться» в интернет-общении, – пока прогнозировать трудно. Что же будет происходить с брендингом, если он в целях выживания начнет изменяться под влиянием этих тенденций? - часть компаний попробует вообще отказаться от коммуникаций в новых медиа или свести их к минимуму. Возможно ли такое в будущем, которое это уже совершенно очевидно будет максимально интернетизированным? Возможно, но для очень ограниченного количества брендов, специфика продуктов, аудитории и позиционирования которых позволяет в принципе не использовать такие коммуникации. Но еще более возможно, что в самое ближайшее время (буквально в течение трех-пяти лет) не коммуницировать в социальных сетях станет также дико, как не иметь корпоративного сайта сейчас, особенно учитывая тенденцию проникновения электронных средств коммуникаций в обычные офлайновые рекламные носители (GPS-метки и так далее). - акцент в коммуникациях будет смещаться с «коммуникационных идей» - общих massages, «легенд» и атрибутов бренда на «коммуницирующих людей» - личности из числа персонала компании, которые будут осуществлять коммуникации в соцсетях, на их личный эмоциональный интеллект, навыки общения, лояльность к компании, взгляды на мир, поскольку, как сказал классик, «мы не можем написать ничего другого (в том числе и в сети) кроме того, кто мы такие». - тенденция к сознательному «размыванию» бренд-идеи к максимально широким, малоконкретизированным образам, уменьшение количества атрибутов бренда, что позволит «обойти» все вышеперечисленные сложности коммуникаций в соцсетях. - создание веера суббрендов, либо вообще отдельных брендов для очень узких целевых аудиторий. Соцсети – это не место для коммуникации с ЦА, определяемой рамками вроде «мужчины/женщины, 30-50 лет, со средним доходом», тут чуть ли ни к каждому нужен отдельный подход. - бренды станут исключительно динамичными и изменчивыми. Web 2.0. – изумительное по своему удобству и оперативности пространство для исследования потребностей и предпочтений потребителей. А после такого анализа есть два пути – формировать предпочтения (не всегда реализуемо, но всегда долго и трудоемко) или адаптировать под них бренд и его коммуникации. Излишне говорить о том, как интернет в целом ускорил нашу жизнь и наше общение, и как сократились актуальности информации. Рискну предположить, что и сроки от одной «реинкарнации» бренда до другой тоже предельно сократятся. Скажем, новый бренд для одного и того же продукта каждый месяц). - социальные сети, как и интернет-пространство в целом – это виртуальная реальность, кроме того, реальность игровая, в той или иной степени с возвратом (не всегда осознаваемым) к детскому способу восприятия и коммуникации. А что дети любят больше всего? «Создавать миры» - играть и творить. Почему бы не возложить труд по созданию бренда на самого потребителя, только направив и подстегнув его воображение техническими, психологическими и коммуникационными приемами ("каждому потребителю – собственный бренд" – слоган эпохи новых медиа). Однако если принять на веру, что все перечисленные изменения состоятся, мы окажемся перед лицом уже каких-то совершенно отличных от современных понятий «бренда» и брендинга. И можно ли это будет считать брендингом? Или брендинг умрет как идея? Или трансформируется до неузнаваемости? А это повлечет и массу других изменений в маркетинговых коммуникациях. Как, например, стоить стратегии, если бренд меняется исключительно динамично и в зависимости от запросов потребителя? Что произойдет в сфере маркетинговых исследований и оценки эффективности коммуникаций? Как изменятся традиционные каналы рекламы и пиара? Думаю, в ближайшие годы мы не только увидим это - многие из нас будут активными участниками и создателями этих изменений».

В последний уик-энд уходящего года бутик Jana Segetti дарит своим покупательницам 50% скидку на коллекцию 2010 года и 25% скидку на новогоднюю коллекцию-2011! Платье из модельного ряда Jana Segetti сделает ваш образ изысканным и подчеркнет вашу индивидуальность, а встреча Нового года в нем станет незабываемой. C 1 по 7 января всем покупательницам бутика в ТК «Балтийский» будет подарена VIP-карта FASHIONCAPTURE, дающая 10% скидку во всей сети бутиков DESIGNERS. (812) 493 49 23, Большой просп. В.О., 68, ТК «Балтийский» м. Василеостровская

Полевая куртка M-43 стала буквально «второй кожей» для американских военных в период Второй мировой войны. В нее были одеты солдаты, принимавшие участие в высадке союзных войск в Нормандии 6 июня 1944 (операция «День Д»), а затем она верой и правдой служила участникам боевых действий до самого окончания войны в августе 1945г. Данная модель использовалась как в воздушно-десантных войсках, так и в пехоте. Не отказались от неё и в период послевоенного присутствия в Европе, а также во время Корейской войны. Куртка M-43 Omaha Beach постепенно вышла из употребления только к концу 1950-х годов. Можно с уверенностью сказать, что эта куртка является классикой своего времени. Модель M-43 была создана специально для того, чтобы носить ее во время боевых действий: она удобно сидит по фигуре, достаточно теплая, а также может иметь дополнительные элементы (такие как встроенный капюшон и подкладка). Чаще всего эту куртку носили без капюшона и подкладки. В более поздней версии куртки M-43 появилось 4 вместительных накладных кармана, которые отсутствовали в более ранних модификациях данной модели, входивших в комплект униформы для рядовых солдат. Современная копия M-43 Omaha Beach сохраняет верность оригиналу. Куртка изготавливается из 100% хлопкового поплина, обеспечивающего износостойкость, и имеет несколько зауженный крой в стиле 1940-х годов. В современной версии куртки были добавлены вставки под рукавами, гарантирующие свободу движений (эти вставки предусматривались у экспериментальных образцов, но так и не были реализованы в куртках, принятых на вооружение). Модель имеет характерный «состаренный» вид и является очень близкой копией оригинала. С внутренней стороны куртки вас ожидает приятный сюрприз: добавлены внутренние карманы и типичная маркировка Минобороны США для мягких хлопковых подкладок. Цвета: североафриканский хаки 1943г. или оливковый цвет операции «День Д» 1944г. Дизайн защищен авторским правом Cockpit.

Авторская марка одежды Jana Segetti была представлена на традиционной рождественско-новогодней вечеринке The Chief Night, которую деловой журнал The Chief проводит для ведущих представителей бизнес-элиты. В ходе вечера прошла презентация новогодней коллекции Jana Segetti 2011 года. Этот показ стал кульминацией всего вечера и приятным сюрпризом не только для топ-менеджеров прекрасного пола, но и для мужской половины бизнес-элиты. Все по достоинству оценили коллекцию марки, отвечающей требованиям самых взыскательных модниц.

Платье-макси - обязательный выбор для торжественного вечера. но классический черный - не единственный, который можно себе позволить. Возьмите платье Topshop цвета светлой пудры и намекните на то, что в вашей душе уже цветущая весна с ее цветочным трендом: туфли и ожерелье River Island и гармонирующие с ними клатч Patrizia Pepe и браслет Pandora.

Рады сообщить, что теперь вещи из коллекции SENINA можно приобрести в бутике женской одежды OXIMORON, по адресу: ул. Народного Ополчения, 45/1, м.Октябрьское Поле (499) 195 9922. пн-сб 11.00-21.00, вс 12.00-19.00 Концепция клуба-бутика Oximoron метко отражена в названии. Для тех, кто забыл, «оксюморон» — литературный термин, означающий сочетание несочетаемого. Марки здесь подбираются под девизом «Быть личностью!». Еще баеры руководствуются постулатом: «Моду диктуют дизайнеры, а стиль мы создаем самостоятельно, и сочетать все, даже самое невозможное, — возможно!» Находкой этого сезона стали совершенно разные по характеру марки, такие как: IMAGGI, Patrizia Pepe, Suvenir, Limited 25, SENINA и другие стильные вещи, которые порадуют Вас и разнообразят Ваш гардероб. В дополнение, здесь можно найти музыкальные диски, редкие книги и журналы, предметы декора и всякие другие приятные безделицы и милые удовольствия, без которых наша жизнь была бы скучна и безрадостна. И именно за это мы больше всего и любим Oximoron.

Дизайнер Алена Ахмадулина представила в своих бутиках коллекцию вечерних нарядов и аксессуаров для праздничных вечеринок. Фирменные принты с драгоценностями и жемчугом отлично подойдут как для наступающих новогодних праздников, так и любого другого торжественного мероприятия. Роскошь и богатство сезонного принта вместе с матовым креповым шелком выглядят изящно и стильно. А платья выше колена с цельнокроеным рукавом «фонарик» 3/4 отлично подчеркнут силуэт. Для любительниц более официального стиля дизайнер предлагает классическую «мужскую» тему: смокинги, белые шелковые рубашки из двойного шифона с классическими вертикальными отстрочками, брюки с лампасами, зауженные до щиколотки, фраки с цельнокроеным рукавом 3/4 из многослойного вечернего шелка. Основные цвета костюмов этого сезона - черный и восхитительный темно-изумрудный. Дополнят вечерний наряд изысканные аксессуары. В этом сезоне, специально под Новый Год, в бутики Alena Ahmadullina поступила коллекция необычных ободков, напоминающих о грядущей весне. Образ нимфы не привлекает вас?

Лукбук рождественской мужской коллекции Massimo Dutti с Патриком Кафкой, как и другие рекламные кампании этого года для бренда, сняли Hunter & Gatti. Атмосфера снимков на фоне цвета темного дерева аналогична рождественскому лукбуку женской коллекции бренда .

14 декабря Дом Lancel провел рождественскую коктейль-вечеринку для клиентов бутика, звезд и их собачек: Christmas Gala de la Truffe. На вечеринке присутствовали Андрей Малахов, Наталья Гольденберг, Анфиса Чехова и Светлана Светикова со своими чихуахуа, Светлана Конеген и Анастасия Меньшикова с йоркширскими терьерами и Митя Фомин с коккер-спаниелем. В бутике Lancel в «Наутилусе» проходил легкий фуршет для гостей и их питомцев (для собачек был организован специальный Dog Bar) в праздничном рождественском стиле. В атмосфере французской легкости и парижского шарма Lancel удивлял всех гостей своими сюрпризами и подарками. В рамках мероприятия была проведена благотворительная лотерея, организованная Домом Lancel и фондом «Агеевы конюшни». Все средства, собранные в течение вечера, будут переданы одной из московских ветеринарных клиник для вакцинации бездомных собак. Главным призом лотереи не случайно стала сумка Lancel Бриджит Бардо. Ведь именно образ актрисы, известной своей верностью делу защиты животных, стал источником вдохновения для создания этой сумки. При изготовлении сумки Бриджит Бардо не наносится ущерб природе и животным, не используется натуральная кожа, химические дубильные вещества и красители. В течение всего вечера сюрпризы и подарки ждали и четвероногих гостей Lancel – на входе в магазин их встречали представители салона "Милорд", которые готовили собачек к последующему дефиле и конкурсу на лучший костюм – Truffe d’or awards. Победителями конкурса стали Тиффани - чихуахуа Анфисы Чеховой, Пет – уайт терьер Анастасии Пятиной (главный редактор журнала Cosmo Shopping) и Киса – йоркширский терьер клиентки бутика Lancel Зеленковой Светланы. Приз зрительских симпатий достался Сливе - кокер-спаниелю Мити Фомина. Победители конкурса получили призы от Дома Lancel – удобную сумку для переноса собак и ошейники разных размеров и цветов. У гостей вечера, которые пока не завели домашних питомцев, была возможность познакомиться с редкой в России породой собак - американских акито. Два очаровательных щенка акито из элитного питомника не могли не вызвать улыбки у гостей мероприятия.

Международные недели моды сезона весна-лето 2011\2012 pret-a-porte январь 11 - 15 Fashion Rio - Рио де Жанейро, Бразилия www.fashionrio.org.br ffw.com.br 15 - 19 Milano Men’s Wear (Moda Uomo) - Милан, Италия www.cameramoda.it 17 - 20 Hong Kong Fashion Week Fall/Winter - Гонгконг 17 - 06 Milano Moda Showroom - Милан, Италия www.cameramoda.it 19 - 22 Mercedes-Benz Berlin Fashion Week - Берлин, Германия mercedes-benzfashionweek.com 19 - 23 Modea Paris Men’s Fashion - Париж, Франция www.modeaparis.com 28 - 02 São Paulo Fashion Week - Сан-Паоло, Бразилия ffw.com.br февраль 01 - 07 Fashion Los Angeles - Лос-Анджелес, США fashionweekla.com 07 - 10 Montreal Fashion Week - Монреаль, Канада www.montrealfashionweek.ca 02 - 06 Copenhagen Fashion Week - Копенгаген, Дания www.copenhagenfashionweek.com 10 - 17 Mercedes-Benz Fashion Week New York - Нью-Йорк, США mbfashionweek.com/newyork 18 - 23 London Fashion Week - Лондон, Великобритания www.londonfashionweek.co.uk 23 - 01 Milano Women’s Wear (Moda Donna) - Милан, Италия www.cameramoda.it март 01 - 09 Modea Paris Ready-To-Wear - Париж Франция www.modeaparis.com 03 - 06 Miami International Fashion Week (swim) - Майами Бич, США mbfashionweek.com/miami 18 - 25 Tokyo Fashion Week - Токио, Япония www.jfw.jp Высокая мода 24 - 27 января Modea Paris Haute Couture сезона весна-лето 2011 - Париж, Франция www.modeaparis.com

H&M облегчает друзьям модников и модниц выбор подарка на Рождество и Новый год, выпустив набор подарочных карт. Главное, не ошибитесь с любимым цветом адресата подарка.

Лукбук мужской коллекция Burberry Prorsum pre-Fall 2011 в привычных темных осенних цветах с контрастными отделками и небольшими вкраплениями непосредственно природных осенних оттенков от бежевого до оранжевого.

Редактора модных журналов – занятые люди, особенно накануне Нового года, когда подводятся итоги уходящего и обговариваются планы на наступающий год. Встреча с главным редактором Fashion Collection Мариной Дэмченко проходила почти на бегу – мы беседовали в ее «Jaguar XKR» на обочине Ленинградского шоссе. - Марина, как вам удается все успевать?- Мой ассистент грамотно планирует расписание: бывают дни офисные, когда я работаю с редакторами отделов, мы бурно обсуждаем темы номеров, разные детали, касающиеся журнала, или обучаю команды из регионов, где мы успешно открыли больше 20 офисов за последнее время. Но чаще всего встречи проходят удаленно от офиса, в студиях, шоу-румах, ресторанах, и, конечно, на многочисленных мероприятиях и презентациях.- На днях мы с вами виделись на презентации коллекции Valentino – Вы упомянули тогда, что приехали после семи встреч. Откуда черпаете силы?- Силы мне дает любовь! Любовь к окружающему миру. Каждый создает свой собственный мир. Мой - интересный и многогранный. Я очень люблю летать по свету, много перемещаюсь, встречаюсь с интересными и талантливыми людьми – это дает мне дополнительные силы, заряжает энергией.- В таком плотном графике остается ли время на себя, любимую?- Смотря, что вы имеете в виду. Можно, например, улететь на несколько дней к океану с бойфрендом, погрузиться в другой мир или слетать в Вену на оперу, одной погулять по городу, побыть с самой собой, заняться спортом… Я люблю спортивные мощные автомобили, мотоциклы, вертолеты, хочу получить права на управление вертолетом. Летать в качестве пассажира становится неинтересно! Еще люблю кататься по Москве одна, по ночам, на скорости, слушать классику.- А Вы всегда сами водите машину?- Когда я получила права, то сразу отказалась от водителя - мне кажется, он все делает не так. Хотя во время европейских Недель моды, когда в день по 7-8 показов в разных концах города, водитель просто необходим. В процессе поездки надо еще о чем-то важном подумать, успеть поговорить по телефону с редакцией или партнерами. - А хобби у Вас есть?- Хобби?… - Тут Марина всерьез задумывается. – Пожалуй, игра на фортепиано. Я профессиональная пианистка в прошлом и, когда мне хочется отключиться от реального мира, я могу часами читать с листа Баха, Бетховена, Шопена. Раньше «Лунную сонату», знала наизусть, но сейчас уже, конечно, не так хорошо помню… - Вы в свое время работали моделью и даже создали свое агентство. Как думаете, могут ли в России появляться топ-модели – или это возможно только на западе?- В нашей стране модельный бизнес выглядит очень странно. Конечно, сейчас у девушек огромные возможности получить работу за рубежом, и ни для кого не секрет, что лучшие модели на международных подиумах - это девушки из России и стран СНГ. В России, к сожалению, сложно построить карьеру модели, поскольку мало работы, низкие заработки, и девушки должны еще где-то подрабатывать. Когда я поняла, что в модельном бизнесе нет роста, я получила еще одно высшее образование в МГУ на факультете журналистики, сменила сферу деятельности и не ошиблась – в модельном бизнесе все осталось на том же уровне.- А топовым дизайнером в России можно стать?- У нас есть талантливые дизайнеры, и есть даже те, кто способен стать звездами на мировом рынке, но в России нет пока модной индустрии и специалистов в этой отрасли, которые могли бы профессионально выстроить pr и маркетинг. И если составлять список тех, кто способен серьезно повлиять на мировую моду, я бы внесла туда всего несколько имен.- Как вы считаете, Россия вообще может оказаться в списке мировых модных авторитетов, как Франция, Италия, США, Великобритания, Япония?- Сегодня мы являемся самым перспективным рынком сбыта, все дизайнеры мира мечтают одевать российских граждан. Мы пережили, наконец, голод моральный и голод вещевой и начинаем относиться к покупкам избирательно, появляются новые креативные бренды на рынке – глянцевые издания проделали большую работу. И довольно часто иностранные коллеги интересуются у меня как у представителя русского издания, какие российские дизайнеры у нас наиболее популярны. Интерес к России возрастает.- Если бы у вас выдался день исключительно для шопинга, то куда бы в Москве вы отправились?- В крупные магазины: ЦУМ, ГУМ, «Петровский пассаж». Но на что-то интересное и эксклюзивное меня можно заманить и в монобрендовые бутики. Впрочем, в действительности магазины я чаще всего посещаю за рубежом, где бывает время пройтись с друзьями по главным модным улицам, по всем бутикам сразу.- В вашем гардеробе больше зарубежных или российских брендов?- В последнее время я осознаю, что российские бренды появляются в моем гардеробе все чаще и чаще. Я с удовольствием ношу одежду от наших дизайнеров.- Перед началом Нового года многие модники задаются вопросом, что будет must have наступающего сезона. С вашей точки зрения, есть что-то такое?- Must have - это то, в чем вам комфортно и в чем вы чувствуете себя свободно. Дизайнеры предоставляют огромный выбор в ежесезонных коллекциях, а вот умение правильно сформировать свой гардероб – это уже показатель внутреннего мира каждого. Одежда – как книга, многое может рассказать о человеке и его настроении. Я никогда не знаю, что надену утром, ведь все зависит от настроения и обстоятельств. И даже если с вечера придумаю, что надеть завтра, то с утра абсолютно точно выберу что-то другое. Одежда – это как вторая кожа, не должна отвлекать.- Ваш гардероб состоит по большей части из черных вещей?- Да, но не абсолютно, есть темно-синие, темно-коричневые, серые цвета. Есть еще белые рубашки, их очень много! Черный я люблю, он универсален, его можно микшировать и делать акценты на деталях. И это не значит, что я не готова экспериментировать с цветом, просто в том бешеном ритме, в котором живу, черный цвет наиболее практичен, все вещи спокойно сочетаются, а для игры с цветом нужно время – подумать, прочувствовать, подобрать по случаю и ситуации. Да и гардероб без того уже трещит по швам.- Значит, в чем будете Новый год встречать, еще не планировали? Но хотя бы цвет – черный или все-таки белый, раз уж наступает год Белого Кролика?- Не думала пока об этом. Мне прислали много новинок, но пока не было времени их примерить. Возможно, это будет что-то новое, о чем я еще не имею представления.- Если бы Вы стали Дедом Морозом, то какое чудо сотворили бы первым?- Провела бы волшебной палочкой и весь мир бы стал стильным, особенно это касается нашего шоу-бизнеса. И еще бы добавила людям счастья, каждому....- А себе что попросили бы в подарок?- Возможность перемещаться по миру со скоростью мысли, чтобы успеть везде, где у меня друзья, новые горизонты и большие планы.

Актриса Дженуари Джонс (January Jones) стала лицом рекламной кампании сезона весна-лето 2011 Versace. Фотограф кампании - Марио Тестино (Mario Testino) под руководством лично Донателлы Версаче. Вдохновение рекламной кампании черпали в моде и стиле 60-х.

На открытие очередного магазина Mary Jo Хлоэ Севиньи (Chloe Sevigny) представила часть своей коллекции обуви pre-Spring 2011. Это ботильоны на деревянной двухдюймовой платформе (~5см) и шестидюймовом каблуке (<15см). Коллекция будет доступна с 1 по 21 января. Стоимость - $495. Жаль, что продаваться они будут только в Mary Jo, потому что я бы лично не отказалась от таких платформ!

Дизайнеры бренда United Nude при создании весенне-летней коллекции 2011 явно вдохновлялись дизайном...мебели и домашнего текстиля, это явственно угадывается в формах каблуков, силуэтах, фактурах и расцветках самих туфель и босоножек. Как результат - большой набор необычной силуэтно обуви, напоминающей кресла-качалки, раскладные стулья, журнальные столики, ножки компьютерных стульев, ковровые дорожки и многое другое. Вот только одно интересно - насколько она надежна?

Интересный подарок своим читателям сделал в декабрьском номере журнал Fashion Collection - на его страницах можно найти дизайнерские маски к Новому году от именитых российских дизайнеров: Chapurin, Valentin Yudashkin, Efremov, Cyrille Gassiline. И это не просто рекламные изображения: маски опубликованы в реальном масштабе, так что остается их только вырезать и прикрепить к ним резинку или ленточку - и дизайнерская маска у вас в руках!

В преддверии одного из главных праздников дизайнерская марка die_blonde создала изысканную коллекцию модных украшений. В этот Новый Год ты будешь блистать, если выберешь для своего праздничного наряда аксессуары die_blonde из новой категории - украшения на голову, а, возможно, предпочтешь завершить образ совершенно новыми колье или поясами из коллекции. Расставить правильные акценты помогут аксессуары die_blonde, которые с легкостью изменят стиль в зависимости от твоего настроения, так колье из цепочек и бусин на широких бархатных лентах, ты сможешь надеть и в качестве яркого пояса. Все украшения, как всегда, выполнены вручную и привлекают сверкающими камнями, стразами и необыкновенными бусинами. Новые украшения от die_blonde - для чудес в Новогоднюю ночь и Ваших самых блестящих выходов!

Вещи яркого, насыщенного желтого цвета в грядущем весеннем сезона могут стать ультра-модными: многие дизайнеры и бренды ввели в свои коллекции хотя бы одну модель одежды, сумочку или обувь этого цвета. Тоска по солнцу?

Будьте проще и не бойтесь брендов разных категорий, ведь главное - стиль: платье Savage, чулки Topshop, туфли Raphael Young, клатч River Island, ремень Ra-Re и ювелирные браслеты Pandora.

Казалось бы, что может объединять такие бренды как DKNY и Veuve Clicquot? Теперь есть ответ - резиновые сапоги! Неожиданно, правда? А тем не менее факт: Донна Каран создала яркие желтые резиновые сапоги к четвертой годовщине зимнего проекта Clicquot in the Snow. Лимитированная коллекция сапог будет продаваться в магазинах DKNY в США и Великобритании по цене $98.

Сегодня вспомнился случай, произошедший летом. Гуляя по Парку Горького, вдруг неожиданно начала чесаться шея. Как будто кто-то укусил. Времена в Москве были тяжелые, вполне вероятно, что какая-то необычная живность решила испить моей крови. Самолечение не дало результатов и я пошел в местную поликлинику к хирургу (он в больнице ответственный за укусы). Рассказал .. " .. иду, укус, чешется, хз кто укусил". Обработали небольшую рану, выписали какое-то противоядие, повязки. Начал лечиться. Через неделю "укус" уже выглядел как 10-ти копеешная монета. Тянуть было нельзя, т.к. намечалась поездка на море. Отправился к кожнику. Насмотревшись Хауса, стал умнее ... и ничего не сказал об укусе. "Вот, доктор, смотрите" ... " - ба, да это же герпес, кто вам поставил диагноз "укус насекомого"?!". Вот такой небольшой урок случился, благодаря которому я никогда больше не говорю за специалиста о возможных диагнозах. Потом, прокручивая в голове, вспомнил, что именно в это место мне дул кондиционер в машине. А лето было жаркое, сами понимаете )) Сегодня были переговоры с владельцами одной из модных марок, на которые меня пригласили как специалиста по интернет продвижению. Я долго слушал о концепции марки, об особенностях позиционирования и вот началась моя тронная речь, о том как я вижу представление их бренда в интернете. Через минуту мой диалог был оборван размышлениями об уникальности товара, о том, что в интернете нет их целевой аудитории, о том, что люксовые марки нужно трогать и только вживую, обязательно проникаться философией бренда в правильном месте, о том, что их секретарша прекрасно разбирается в интернете, потому что она сделала распечатку по магазинам, где продают нужные утюги по нужным ценам. Зачем им мой опыт работы с их коллегами, люди же просто поговорить хотели :)))

Лукбук рождественской коллекции Massimo Dutti с моделью Джесской Чиминаццо - образец благородной элегантности, в создание которой не меньше, чем модельеры, вложили усилий фотографы Hunter & Gatti.

Весенняя коллекция обуви и аксессуаров ALDO напоминает о 70-х: сумочки в цветочных принтах и в крупных горошек, сочетание кожи и текстиля, пробковая танкетка и изящные кружевные балетки - все для того, чтобы почувствовать себя свежо и свободно.

23 декабря 2010 года в ЦУМе на четвертом этаже состоится презентация коллекции американского дизайнера Von Vonni – новая коллекция впервые в России! Коллекция женской одежды Von Vonni весна-лето 2011 вдохновлена прозрачностью, невесомостью и цветовой палитрой Нью-Йорка на закате дня. Романтизм и соблазн воплощают любимые дизайнером ткани – французское кружево, шелковые шифоновые ткани, вышитые шелка; каждая ткань неповторима по своей палитре, качеству, текстуре. В коллекции использовано множество оттенков розового, белого, светло-серого, бежевого в сочетании с черным. Дизайнер применил знаковый для себя прием трансформера: платья состоят из двух элементов – основы и верхнего слоя, с которым можно экспериментировать, создавая платья классического силуэта, без бретелей или на одно плечо; благодаря эластичным тканям платья любого фасона прекрасно сидят и безупречно смотрятся. Эта жизнерадостная, легкая и практичная коллекция, как и вся дизайнерская философия Von Vonni подчеркивает утонченную красоту и женственность целеустремленной сильной женщины. Многообразие и изменчивость коллекции помогут подобрать образ, как для делового обеда, так и для вечернего коктейля. Американский дизайнер Вон Вонни (Von Vonni) работает в индустрии моды уже 12 лет. Он вырос в Нью-Йорке, закончил Fashion Institute of Technologies и основал собственную линию одежды. До 2008 года он параллельно работал с такими брендами, как Pesavento couture, Donna Karan, Variazioni NYC, но потом занялся исключительно личными коллекциями, которые теперь продаются в более чем 500 магазинах по всему миру.

Мужчина весенне-летней коллекции H&M готов к путешествиям в далекие жаркие страны и любым неожиданностям. Одежда цвета хаки, комбинезоны, стиль милитари и колониальный стиль - все, что выглядит привлекательно в глазах девушек и украсит тем самым любого мужчину, даже не настолько спортивно сложенного, как модели лукбука. Дизайнер мужской линии H&M Андреас Лёвенстам (Andreas Löwenstam) считает брюк карго главным трендом будущего лета, а сочетание хаки с черным - самым элегантным. Спорить, похоже, нет смысла.

Ура, ура, наконец-то дождались распродаж. Распродажи - это кайф..... Ещё, правда, не все магазины Москвы сбросили балласт, но кое-кто начал потихоньку сливать вещички по более чем доступным ценам. Стоит в первую очередь присмотреться к массмаркету, именно сетевые магазины первыми начинают устраивать распродажи. Советую обратить внимание на крупные торговые центры, такие, как Мега Тёплый Стан, Белая Дача, Химки, ТЦ Вегас, ТЦ Метрополис, ТЦ Европейский, ТЦ Атриум, ТЦ Золотой Вавилон, Охотный ряд. После того, как вы насладитесь вещами от 100 до 1000 т.р. можно переместиться в сегмент по круче, :-) то есть посетить ГУМ и ЦУМ, в этих универмагах распродажи, как правило, начинаются перед самым НГ, за неделю до праздника, и продолжаются до конца января. Очень советую заглянуть в Аутлет ЦУМа, который находиться в Меге Тёплый Стан, это, конечно рай для шопоголика, особенно того, кто любит бренды, но не любит за них много платить. Обратите особое внимание на обувь, туфельки от Дольче Габбана, Джимми Чу, Миу Миу и Прада, можно приобрести, начиная от 3 -10 т.р., что согласитесь, сущие копейки. А теперь подробнее, что и где стоит покупать в этот сезон распродаж. Ну конечно же, это искусственные дублёнки, дико круто, остро актуально, их большой выбор можно найти в Бершка, Страдивариус, Нью Лук, Зара. Кардиганы, пуловеры, свитера грубой вязки до колена всех цветов и фасонов, лучшие в H&M, кстати, там распродажи уже набирают обороты. Есть смысл заглянуть в Юникло - японский минимализм, нынче в почёте, идём туда за фланелью, рубашками, джинсами бойфренда и прочей милой повседневной ерундой. Далее по списку, чулочно-носочная продукция: Calcedonia удовлетворит потребности в мохеровых носочках и шерстяных колготочках по цене от 95 до 300 р. И ещё не забудьте про гетры - это хит сезона, особенно в комбинации с ботильонами из дублёной кожи. Что касается обуви, можно конечно заглянуть в Рандеву, вдруг подвернётся Готье за 15 т.р. но согласитесь, негоже на распродаже столько денег отдавать за одну вещь, так что идём в такие магазины как Светски, Паоло Конте, Корсо Комо. Как говорится, скромненько и со вкусом: яркая палитра, качественные материалы. Конечно, это еще не всё, буду писать сводки с полей сражений за вещички ещё как минимум до середины января-)

Лукбук весенне-летней коллекции Topshop, вернее, пока что его первые кадры, передают привет стилю хиппи и почти мальчишескому образу Твигги, который в этом сезоне поддерживают многие бренды. Впрочем, как обычно, коллекция многогранна и многообразна, дабы отвечать вкусам разных потребителей, так что найти в ней можно будет все от длинного платья-рубашки в стиле городской шик до бахромы, блузок и юбок-макси из принтованного шифона, создающего настроение "детей цветов".

Лукбук женской коллекции H&M сезона весна-лето 2011 напоминает во многом о моде конца 60-х - начала 70-х с графическими моделями Пьера Кардена и его же насыщенными цветами; с крупными абстрактными принтами, утверждением мини и денима. Курортные платья-макси в жару будут смотреться актуально даже в большом городе. А лично мой выбор - молочно-белый дуэт: комплект из блузки и брюк и блузки без рукавов с кремовой юбкой-макси.

Сумки Mango сезона весна-лето 2011 простые и лаконичные, почти в ретро-стиле и выдержаны в универсальных цветах: оттенках коричневого и серого. Яркий акцент, как у многих брендов, - насыщенный желтый.

Практическая геополитика Если говорить о глобальных изменениях, которые кризис привнес в индустрию моды, то здесь, в первую очередь, вырисовывается смена ее геополитических интересов. Нельзя сказать, чтобы это было совсем уж внове: усиление влияния Юго-Восточной Азии в перераспределении промышленного производства ощущалось последние пару-тройку десятков лет, но вот переориентация Запада на потребительские рынки тихоокеанского региона, точнее, разворот к ним лицом на все 180° – это, пожалуй, явление новое. В связи с чем невозможно в российском В2В издании не поднять эту тему. Наша длительная уверенность в том, что отечественный ненасытный рынок еще долго не будет иметь себе равных по степени привлекательности для иностранных производителей, в этом году значительно пошатнулась. Не только вертикально-организованный европейский масс-маркет, но и капризный люкс сегодня устремились в Китай. Мысль, озвученная одним из представителей luxury-брендов, о том, что 1,5% китайских обеспеченных граждан от общего объема населения страны – это в численном выражении почти 20 млн. человек, и нам никогда не достичь этой цифры, как бы мы ни старались, а благосостояние китайцев, между тем, продолжает расти, - так вот, уже одна только эта мысль делает оправданными любые вложения в азиатский рынок. Соответственно, по мере насыщения собственных рынков импортными товарами, сами производители стран Дальнего и Ближнего Востока будут искать другие возможности сбыта для своей продукции. И таким емким анклавом, к тому же расположенным по соседству, оказывается именно Россия. Есть повод устроить производителям тур по бескрайним просторам Родины, а нам поближе познакомиться с модой, которую нам предстоит в ближайшее время примерить на себя. Читайте в номере: «Пульсирующая матка новизны» - Андрей Аболенкин о демократизации люкса и китайцах «Нам нужна одна победа» - обзор China International Fashion Week «Модная поступь северной Авроры» - обзор Aurora Fashion Week от Галины Истоминой «Ах ты, бедная овечка» – обзор первой Недели Шерсти от спецкора PROfashion в Лондоне Юлии Калантаровой «Будущее за digital marketing» - интервью с президентом Wrangler в Европе Дитером Якобфойерборном «Поле чудес» - очередной обзор регионального fashion-ритейла от Романа Сидорова. «Пресыщенные регионы» - Мария Полозова о торговой недвижимости за пределами Москвы «Турецкий алфавит» - мини-энциклопедия турецкой модной действительности от редактора моды журнала Shopping Guide Владимира Гридина Сделано IN UKRAINE – Как скоро брендированная украинская одежда попадет на глобальный рынок, чем поможет процессу новый налоговый кодекс страны и как не станут помехой протекционистские меры правительства разбиралась Татьяна Медовникова. Полная flash-версия журнала

Главные праздники года, безусловно, приходятся на зиму. А Рождество и новогоднюю ночь принято встречать со вкусом. Кашемировые и крупной вязки шарфы, изысканные перчатки, муфты, шапки - внимание к деталям всегда было признаком безупречного стиля. Но главным индикатором статуса традиционно считается обувь. Рождественская мода этого сезона диктует свои правила, и пара великолепных сверкающих туфель должна логически завершать ваш вечерний образ. Подлинными произведениями искусства можно назвать модели зимних коллекций обуви «made in Italy». Расшитые серебряными нитями и усыпанные стразами туфли, ботфорты-сапоги-ботильоны из нежнейшей замши елового цвета, уютные валенки Font, будто с ноги Снегурочки, – итальянские дизайнеры не поскупились на эксклюзивные материалы и постарались обеспечить вам праздничное настроение не только в новогоднюю ночь, но и на весь сезон! Зимние коллекции отличаются обилием лакированных элементов, различными видами лазерной отделки, необычными изгибами и роскошной фурнитурой. Итальянские дизайнеры используют атлас, банты, стразы, высокие каблуки, но четко знают меру, поэтому туфли «made in Italy» всегда выглядят не только празднично, но и изысканно. Поистине драгоценной делают итальянскую обувь ее уникальные качества, которым она обязана основным секретам своего производства: верности вековым традициям, применению ручной работы и трепетному и нежному отношению мастеров к своим творениям. Год белого кролика дизайнеры Vic Matie предлагают встречать в белых ботфортах, доходящих до середины бедра, - маленькое вечернее платье в сочетании с грубоватыми формами и устойчивостью высокого каблука – очевидный тренд. В новом сезоне дизайнеры обращают на ботильоны едва ли не большее внимание, чем на зимние сапоги, классически считающиеся основой гардероба сезона осень-зима. Gerardina di Maggio и Dibrera предлагают носить ботильоны из замши с округлым носком и элегантным тонким каблуком. Лаконичная, но в то же время нарядная рюша придаст образу кокетливости и подчеркнет праздничный настрой. Меховые элементы – главный обувной тренд нынешней зимы, хоть и вызывает негодование гринписа, однако ценителей красивой и теплой обуви не смутить. Уютнейшие ботильоны Nebuloni с богатой меховой отделкой – идеальный вариант для рождественских прогулок за городом. На балу же не стоит забывать и об аксессуарах. Роскошь всегда кроется в деталях. Правильно подобранные перчатки и cумочка заставят даже строгий наряд заиграть по-новому, сделают из простого платья - бальное. Редактора мод советуют обратить внимание на коллекцию Valentino Orlandi, которая изобилует роскошнейшими аксессуарами подстать самой Снежной Королеве. Говорят, как встретишь новый год, так его и проведешь… Итальянские мастера «обувных дел» помогут вам встретить предстоящие праздники во всем блеске.