Обзор новостей: Intermoda.ru (Декабрь 2010, страница 10)

Стелла Маккартни открывает первый корнер бренда в ЦУМе, крупнейшем department store столицы. По этому случаю 16 декабря в ЦУМе на третьем этаже в корнере Stella McCartney состоится коктейль-вечеринка в британском стиле. Дизайн нового корнера Stella McCartney на третьем этаже ЦУМа повторяет концепцию флагманского бутика бренда в Париже. В корнере будут представлены коллекции одежды и аксессуаров. В корнере на площади в 65 кв.м. расположена скульптурная секция из переплетающихся медных пластин, напоминающая потоки дождя – на ней будет размещаться коллекция; аксессуары будут представлены на стенных полках необычной конструкции. Дополнительно аксессуары будут демонстрироваться на кубах из керамической плитки, обтянутых фетром, с отделкой из латуни в центре корнера. Скульптурное и контрастное оформление корнера дополнят плитки ромбовидной формы и стены из кленовых панелей, украшенные освещенным сзади логотипом Stella McCartney.

4 декабря в концертном клубе Golden Palace состоялся закрытый шоу-показ в рамках 10 юбилейного проекта Armenian Fashion Week. Наряду с известными армянскими модельерами, свои коллекции в этот вечер представляли именитые российские дизайнеры. Организатор проекта, Арман Антонян, пригласил Ирину Прасолову продемонстрировать свою коллекцию вечерних и свадебных платьев. Показ IrisRose вызвал большой интерес, свадебные платья публика принимала с особым восторгом. Прически и make-up моделей создавали стилисты и визажисты Студии IrisRose. В рамках вечера состоялось награждение «За вклад в развитие армянской моды». Почетные дипломы получили Сергей Зверев, участники Fresh Art Александер Сирадекиан и Давид Геворгов, Татьяна Михалкова («Русский Силуэт»), Жан Осян и другие деятели искусства и моды.

Роскошь, элегантность и изысканность, вот три слова, в полной мере олицетворяющие коллекцию аксессуаров весна-лето 2011 Дома Hermes. Марка, имеющая настоящую традицию в создании кожаных изделий, центральной идеей которой всегда остаётся конный спорт, в этом сезоне представляет новые цветовые возможности кожи и замши. Не смотря на большое количество классических эспадрильи и символических косынок, в новой коллекции наблюдается подлинное новаторство в аксессуарах, как плетёная версия легендарной сумки Kelly. Яркие художественные принты на лёгких шарфиках прекрасно украсят тонкую женскую шею, пояс или сумочку. Для мужчин же предлагаются строгие дипломаты, сумка Messenger c регулируемым ремнём, а также рельефные, будто «помятые» шарфы. Не обошлось и без любимых нами изысканных браслетов, маленькой сумочки Birkin, шёлковых галстуков и цветных запонок. Дом Hermes уже многие годы ассоциируется с высоким качеством и мастерством, именно поэтому накануне рождественских праздников многие любители моды и стильных вещей загадывают заветное желание получить в подарок частичку легенды…

Роскошь, элегантность и изысканность, вот три слова, в полной мере олицетворяющие коллекцию аксессуаров весна-лето 2011 Дома Hermes. Марка, имеющая настоящую традицию в создании кожаных изделий, центральной идеей которой всегда остаётся конный спорт, в этом сезоне представляет новые цветовые возможности кожи и замши. Несмотря на большое количество классических эспадрильи и символических косынок, в новой коллекции наблюдается подлинное новаторство в аксессуарах, как плетёная версия легендарной сумки Kelly. Яркие художественные принты на лёгких шарфиках прекрасно украсят тонкую женскую шею, пояс или сумочку. Для мужчин же предлагаются строгие дипломаты, сумка Messenger c регулируемым ремнём, а также рельефные, будто «помятые» шарфы. Не обошлось и без любимых нами изысканных браслетов, маленькой сумочки Birkin, шёлковых галстуков и цветных запонок. Дом Hermes уже многие годы ассоциируется с высоким качеством и мастерством, именно поэтому накануне рождественских праздников многие любители моды и стильных вещей загадывают заветное желание получить в подарок частичку легенды… http://russian.fashionreporters.com/ Photos: Hermes

Для своих любимых клиентов Юлия Солдатова (Julia Soldatova) представила начало новогодней коллекции подарочных украшений! На сайте дизайнера создан специальный раздел с фото и описаниями работ, которые заслужили право быть названными "ЛУЧШИЕ НОВОГОДНИЕ ПОДАРКИ". Это уникальные работы - браслеты, серьги, колье - которые непременно понравятся тем, кто их получит в подарок. Ведь каждое украшение создано в единственном экземпляре, из высококачественных материалов - натуральные камни, серебро, жемчуг... Бренд Julia Soldatova по-прежнему остается верен себе: богатство дизайна, интересные формы и сюжеты, "изюминка" в каждой работе - эти украшения объединяет всего лишь одно слово: "роскошь". И если Вы любите роскошь, то мы приглашаем Вас за новогодними подарками, ЛУЧШИМИ НОВОГОДНИМИ ПОДАРКАМИ! Что особенно приятно, эти украшения можно приобрести по доступным ценам, а каждый покупатель к своему заказу получает сюрприз лично от дизайнера! Все украшения представлены на официальном сайте дизайнера.

На прошедшем «Дне брендинга» в ЦВК «Экспоцентр» состоялся захватывающий семинар «Бренды в глобальной конкуренции», где ведущие специалисты страны по маркетингу и брендингу вступили в дискуссию по вопросу продвижения отечественных брендов, изменении потребительских предпочтений и перспективах маркетинговых стратегий. «У нас есть удачный опыт создания мощных брендов с большим покрытием, узнаваемостью, конкурентоспособностью по отношению к иностранным брендам. Залог успеха любого бренда – в подходе. Он должен быть серьезным, необходимо учитывать все факторы. И, безусловно, важна удача, - уверен Давид Якобашвили, президент «РусБренд», член Совета директоров ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты питания». – Невозможно выработать единый подход к созданию бренда в России и на Западе». В своем выступлении Давид Якобашвили отметил, что бренды помогают людям ориентироваться в неограниченном мире товаров. По мнению уважаемого эксперта, существуют три необходимых условия для того, чтобы бренд был успешен: · Узнаваемый товарный знак; · Стабильное качество; · Непрерывные инновации. Якобашвили особенно подчеркнул, что индустрия бренда активно использует самые передовые технологии продвижения брендов и развивает новые способы коммуникаций. Комментируя предстоящую покупку американской PepsiCo компании «Вимм-Билль-Данн», Якобашвили назвал сделку «большим достижением», рассчитывая, что возможности транснациональной компании помогут и дальше расширять ассортимент продукции, улучшать ее качество, а также будет способствовать более широкому ее распространению. С покупкой «ВБД» подразделение PepsiCo Europe становится крупнейшим среди зарубежных подразделений PepsiCo. Также Якобашвили отметил, что для российских компаний чрезвычайно трудно продвигаться за рубежом, для их успеха необходима помощь государства. Олег Бериев, президент Ассоциации Брендинговых Компаний России, со-президент Международного брендингового агентства Mildberry, в своем выступлении «Бренд и его роль в современном мире» представил яркую картину международного брендинга. Несмотря на то, что мир стремительно меняется, знаменитое выражение Форда: «Тот, кто сможет предоставить высшее качество по низшей цене – тот выиграет», актуально и по сей день. Насколько велико значение брендов показывает суммарная стоимость 1000 крупнейших мировых брендов: $1 220 100 000 000 ! С расширением глобализации увеличивается конкуренция, что дает больше возможностей для всех участников рынка. Сегодня выпускаются одни и те же товары под разными брендами, которые создают эмоциональную связь с потребителями, таким образом, брендинг становится самым эффективным инструментом в конкурентной борьбе. «Когда-то мы были пассивными потребителями информации,- продолжил Олег Бериев. - Сегодня мы сами определяем, кого слушать и кому доверять. В ХХ веке каждый человек был покупателем, в ХХI веке каждый покупатель – человек». С развитием компьютерных технологий у компаний появилась возможность прямого общения со своими потребителями. Произошел переход от аудитории к сообществам. Самым крупным сообществом можно назвать круг пользователей Facebook, более 500 млн. человек, а сообщество марки Louis Vuitton – насчитывает более 1,2 миллионов. Следующей тенденцией в развитии брендов Бериев считает отход от постоянства элементов идентификации бренда к постоянству образа бренда. Так компания BMW разработала концепцию «Удовольствие от вождения», Dove – «Истинная красота женщин», BP – „Глобальная ответственность». Переходя к актуальной теме «Россия как бренд», Олег Бериев заметил, что каждый из нас, выезжая за рубеж, представляет образ страны. Отношение к нашей стране отражается на восприятии российских брендов. По данным исследования, проведенного брендинговым агентством Mildberry среди своих зарубежных коллег никогда не приезжавших в Россию, оказалось, что чаще всего наша страна ассоциируется: с политическими лидерами, с военной угрозой, с сырьевым терроризмом, с достижениями культуры и бизнеса. Для улучшения имиджа России необходимо облегчить доступ иностранцев в Россию. Сергей Коптев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, продолжил тему, затронутую в предыдущем выступлении: «Еще несколько лет, и сложно будет представить общение бренда и человека без цифровых медиа». Также он отметил ошибки многих рекламодателей, считающих, что цена на продукт должна постоянно увеличиваться. Современный бренд должен предоставлять потребителю реальный экономический эффект от его приобретения. Необходимо наладить дистрибуцию, присутствие товара там, где людям удобно его покупать, и только потом вести речь о рекламе. Возвращаясь к определению имиджа России, Коптев заметил, что каждый год 5-10 млн. наших граждан выезжают за рубеж, и самым лучшим способом улучшить представление о России была бы их уверенность, что родная страна самая лучшая. Мария Хохлова, Генеральный директор Международной Академии Бренда, считает, что: «Сложная система взаимоотношений с потребителями, в результате которой создается доверие и определенное мнение, то есть создается бренд, - включает и качество товара, и его дистрибуцию, и сервис, и рекламный образ, и всю систему коммуникаций». В своем выступлении Мария Хохлова отметила, что новый цифровой мир акцентировал внимание на инновациях в брендинге. Потребителя уже невозможно убедить приобрести товар без внимания к нему. За последние два года произошел бум в социальных сетях, в результате чего, потребитель получил возможность влиять на бренд, чего раньше не наблюдалось. Далее Мария Хохлова обратилась к присутствующим: «Россия не отстает от лидеров в развитии и использовании цифровых технологий. Следует отметить, что только пять стран имеют собственные поисковые машины, и российская – Yandex, по популярности уступает только американской компании Google. Мы должны гордиться своими брендами, а не только футболом!». Андрей Чечин, бизнес-директор российского представительства NESPRESSO Professional поделился опытом создания уникального бренда, в основу которого была положена идея приготовления кофе с помощью кофемашин на основе таблетированного свежемолотого кофе. Александр Митрошенков, глава TNK-Media, рассказал об успешном продвижении российского детского бренда «Спокойной ночи, малыши!», отметив, что на американском ТВ доходы от нематериальных активов (лицензии и т.д.) составляют до 50%, а на российском – З%. В эпоху брендов пренебрежение к развитию бренда может привести к стагнации экономики. Запомнилось эмоциональное выступление Григория Трусова, президента консалтинговой компании «Контакт-эксперт», считающего, что: «Степень полезности – вещь иррациональная. Она определяется ощущением, что ты получил за свои деньги какую-либо ценность. Поэтому сказать, что очки без диоптрий бесполезны, это все равно, что сказать, что бесполезен галстук или женские украшения». В своем выступлении Григорий Трусов подчеркнул, что кризис коренным образом изменил восприятие рекламы потребителем. Если до кризиса реклама с элементами игры и несуществующих образов имела отклик, то в настоящий момент актуальна информация о реальных преимуществах предлагаемого продукта. Если раньше культивировалась идея опережающего потребления, то теперь мы все охраняем наши деньги круглосуточно. Как никогда успешен «диверсионный маркетинг» - люди с готовностью верят в худший сценарий развития событий, полагая, что все лучшее в прошлом. Отсюда такой успех ретро-акций. Продавать будущее стало бессмысленно, но когда экономическая ситуация изменится, люди опять с удовольствием присоединятся к игре. Вадим Куликов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель Совета директоров рекламной группы «Витрина-А», указал на то, что в настоящее время в России сложилась беспрецедентная ситуация для развития брендов. Надо всемерно поддерживать и информировать о лучших брендах России. Так, практически, никто не знает, что на Нью-Йоркской бирже NASDAQ торгуется лазерная компания НТО «ИРЭ-Полюс» (IPG Photonics) с оборотом более $400 млн. Юрий Михайличенко, исполнительный директор Российской Ассоциации Франчайзинга, считает, что: «Инновационные изменения и модернизация в стране невозможны без продвижения национальных брендов, создания нормального конкурентоспособного товарного рынка и развития собственных «проводящих» сетей по всему миру». Франчайзинг – инструмент коммерциализации инноваций, продвижения технологий, включает в себя и узнаваемый бренд, отметил докладчик. Так в США доля компаний, работающих по франчайзингу, составляет 15 %, а в Южной Корее – 9%. Такие известные сети как McDonald’s, Hilton и Marriott также работают по этой системе. Отсутствие механизмов коммерциализации в нашей стране способствует «утечке мозгов». В России мало людей способных быть предпринимателями, тем более им трудно выйти на международный рынок. Однако, как пример успешного продвижения бренда на Западе, можно отметить компанию «РОСТИКС», которая начала свою работу по франшизе. Подвел итог семинара Игорь Писарский, глава Международного PR- агентства «Р.И.М. Портер Новелли», заметив, что брендинг – попытка заставить потребителя совершить покупку. Как любая маркетинговая стратегия, она не долговечна по трем причинам: · Изменяющийся маркетинг; · Глобализм и антиглобализм; · Сегментирование целевой аудитории. В России насчитывается более 40 млн. активных пользователей интернета. Все больше возрастает значение опыта и знаний блоггеров, чье мнение становится не менее важно, чем ТВ реклама. Логичное завершение развития маркетинговой модели – товар для конкретного потребителя, что уже можно наблюдать в сегменте товаров группы luxury, где потребителю предлагают индивидуальную яхту или экзотическое путешествие. Повсеместно расширяется практика применения карточек постоянного посетителя с начислением индивидуальных бонусов и скидок. Сегодня товар продается быстрее, чем он производится, а когда товара еще нет, то и брендинг неважен. На мотивацию к покупке продукта будет оказывать влияние репутация компании, ее поведение и отношение к потребителю. Следовательно, за эпохой брендов наступает следующая – эпоха репутационного менеджмента. Поблагодарим уважаемых экспертов и организаторов «Дня брендинга» за содержательный и очень полезный разговор, в котором были обозначены проблемы в продвижении брендов и перспектива из развития.

Дом моды VALENTIN YUDASHKIN c 10 по 12 декабря проводит традиционные предпраздничные дни Клиента. Только в этот период в бутиках VY будут действовать специальные цены на мужскую и женскую коллекции, аксессуары, обувь. Уникальное предложение – при совершении первой покупки клубная карта Valentin Yudashkin с 5%-й скидкой в подарок. Каждому гостю предложат бокал элитного вина, чашку ароматного кофе, каждый покупатель получит подарок. Партнерами Клиенских Дней Дома Моды «Valentin Yudshkin» выступили: Компания «Винтаж-М» - импортер и дистрибьютор элитных вин и крепких алкогольных напитков из ведущих винодельческих стран и регионов мира Ambassador Premium Coffee – один из крупнейших кофейных домов в мире, входит в пятерку лидирующих кофейных марок класса премиум. Helena Rubinstein - элитная декоративная косметика, парфюмерия, средства по уходу Акция пройдет в бутиках « VALENTIN YUDASHKIN» по адресам: Кутузовский проспект, д. 19 Вознесенский переулок, д. 6

7 декабря в кинотеатре «Октябрь» состоялась премьера картины «Хроники Нарнии: Покоритель Зари», третьей по счету экранизации цикла книг Клайва Стэйплза Льюиса. Посмотреть фильм пришли актер и певец Сергей Лазарев, который исполнил саундтрек к фильму, Маша Цигаль с сыном Арсением, Эвелина Блёданс, Рома Кенга и Иван Николаев. О фильме: Прошло несколько лет после событий второй части фильма. Люси и Эдмунд проводят скучное лето вместе с кузеном Юстасом. Единственное, что может оживить их серые будни – возвращение в волшебную страну. Новый король Нарнии Каспиан приглашает троицу в морское путешествие на корабле «Покоритель зари». Герои должны найти друзей отца Каспиана, лордов и верных слуг королевства, которые были изгнаны из Нарнии в период правления дяди-тирана Мираза. Команда «Покорителя зари» отправляется в опасное приключение по Серебристому морю к далекой стране льва Аслана, которое находится на краю света.

Голливудские звезды Кэмерон Диаз, Сет Роген, а также Мишель Гондри и Кристоф Вальц прилетели в Москву, чтобы представить новый комикс-экшен "Зеленый Шершень". Звёзды остановились в «Ритц», где, утром 8 декабря, и состоялась пресс-конференция по случаю выхода нового фильма 3D «Зелёный шершень». Кэмерон, как всегда прекрасно выглядит, стройная и изящная постоянно улыбалась журналистам и шутила на тему своего возраста. "Да, мне уже 38, но я из-за этого совершенно не переживаю. Хотя я иногда предпочитаю скрывать свой возраст и говорю, что неплохо выгляжу для своих 47. Думаю, глупо пытаться казаться моложе, чем ты есть, это еще не спасало никого. Меня не волнует мой возраст, мне нравится становиться старше, я от этого становлюсь только лучше", - улыбалась звезда. Вместе с ней в Москву прилетел Кристоф Вальц, прославившийся ролью нацистского полковника в "Бесславных ублюдках" Тарантино. Кэмерон Диаз прилетела в Москву впервые. Ее самолет приземлился накануне поздно вечером, так что у Диаз совсем не было времени увидеть город "Я много лет хотела побывать в России, но пока увидела только то, что встретила по пути от аэропорта. В России я проведу всего 16 часов - это очень мало. А мне бы так хотелось остаться здесь подольше. Всюду, куда бы я ни приезжала, я люблю пройтись по улицам, чтобы почувствовать город, увидеть людей, всякие достопримечательности. Надеюсь, это удастся сделать в следующий раз", - рассказала актриса.

Рядом с магазинами Sublime by BOSCO в ГУМе открылась выставка часов Ulysse Nardin. Роскошная экспозиция с аквариумом и водяными столбами посвящена коллекции Marine Diver. Спортивные, в чем-то немного грубые, всегда экстремально актуальные, часы этой коллекции сочетают в себе классическую эстетику и индикацию запаса хода коллекции Marine Chronometer со всеми требованиями, которые только могут быть предъявлены к часам-дайверам. Часы коллекции Marine Diver оснащены вращающимся в обе стороны безелем и фиксируемой на резьбе заводной головкой.

Бренд обуви и аксессуаров ALDO к Рождеству 2011 создал капсульную коллекцию вместе со SWAROVSKI. В настоящий момент в магазинах Aldo поступили в продажу два предмета из коллекции. Серьги Aldo x Swarovski Holiday 2010 стоят $60, а "Зимнее ожерелье" (Winther Necklace) - $180.

Вот уже 135 лет Lancel радует женщин своими исключительными сумками. Марка Lancel стала синонимом французского шика, приправленного каплей дерзости, придавая женщинам очарование и французскую лёгкость. Коллекция весна-лето 2011 включает в себя главные тренды сезона, тут и сумки с леопардовый принтом, морская тема, яркие, по настоящему летние цвета, и маленькие сумки на длинном ремешке, что сейчас является must-have настоящих модниц.

Чтобы сделать последний штрих в новогоднем наряде или освежить платье, в котором уже появлялась в обществе, достаточно надеть новое украшение. У бижутерии есть отличное свойство – она недорогая, а потому ее можно менять, хоть каждый день. И каждый день можно выглядеть иначе. В Новый год Металлического белого зайца стоит выбирать ожерелья, браслеты и серьги из металла или с металлическим блеском, которые соответствуют стихии грядущего года. В интернет-магазине www.divomarket.ru появилась модная бижутерия как раз к празднику. С новыми украшениями из кожи, чешского стекла, коралла, бирюзы и металла, сделанными вручную, вы будете яркой и соблазнительной. Если вы выбираете подарок подруге или маме – недорогая бижутерия тоже будет кстати. Традиционный жемчуг и кораллы в оригинальном исполнении обрадуют сердце любой женщины. Колье и кулоны хорошо сочетаются с совершенно разной одеждой в гардеробе. А кольца из гипоаллергенного сплава металлов, с не фиксированной окружностью, вполне подходят на любой размер пальца. В них вы будете неповторимы, ведь таких украшений больше не будет ни у кого. Так просто доставить родным людям радость.

Глэм-милитари: платье и жакет Topshop, ожерелье Lanvin for H&M, сапоги Paolo Conte, сумочка Rebecca Minkoff.

7 декабря Adidas представил новую коллекцию весна-лето 2011. Это, конечно, Originals by Originals созданные дизайнерами Джереми Скоттом, Kazuki и Дэвидом Бэкхемом /Design J. Bond; adidas SLVR и adidas originals. Частью новой коллекции является так же линейка обуви, которая называется Skateboarding и линейка джинсовой одежды Blue Originals. Впервые adidas originals blue запускает собственную линейку денима и коллекцию аксессуаров, представленную сумками. В линейке Originals by Originals ироничный экстравагантный дизайнер Джереми Скотт в сезоне Весна/Лето впервые представляет равнозначные линейки мужской и женской одежды и обыгрывает в них свои излюбленные классические силуэты. Джереми Скотт также представляет новые версии моделей из серии Wings, созданной им эксклюзивно для adidas и уже ставшей культовой. Теперь знаменитые «крылья» расположены не только на кроссовках, но также на куртках и брюках. В женской коллекции ключевыми моделями являются экстравагантная кожаная куртка Crop Leather Jacket, в которой Джереми удаётся превратить «косуху» в невероятно женственную модель из мягкой натуральной кожи, платья с фирменным трилистником Originals по всей длине рукавов и бюстье. Весенне-летняя коллекция adidas соединяет в себе комфорт, удобство, креативность и разнообразный цветовой ряд. Adidas представляет выбор на любой вкус, от молодёжного спортивного до классического. Adidas, бренд №1 среди марок спортивной и повседневной одежды и обуви, коллекция появится в продаже с февраля по май 2011 года во всех магазинах ADIDAS.

Старый добрый стиль кантри снова в седле. Казаки - для молодых разбойниц, мокасины – для послушных дочерей вождя. Рустикальная отделка придает классическим моделям винтажный акцент. Настоящие «американцы» марки Naturalizer сшиты из натуральной кожи цвета прерий. Между прочим, и весной Wild West останется дико популярным направлением, так что зимнее приобретение прослужит не один сезон. У владелиц породистых сапог с отделкой из замши и декоративными патами на пряжках не будет никаких хлопот, ведь актуальные ковбойские вещи с бахромой, пестрой тесьмой и просто джинсы найдутся у каждой. В жанре вестерна выступают также объемный трикотаж, пестрые платки и шарфы, пушистый длинноворсовый мех.

Математика - основа всех наук. Геометрия – раздел математики, занимающийся вопросами формы. Геометрические примитивы – это простейшие фигуры, такие как цилиндр, конус, пирамида. Два молодых дизайнера, создавших марку Cote, предпочитают оставаться инкогнито, не смотря на всё растущий успех их коллекций. Основа стиля – минимализм, главное правило – использование форм геометрических фигур, лежащих в основе каждой модели. Математика и мода в течении многих лет связаны воедино. Геометрия стиля давно вошла в привычку и обиход жителей мегаполисов. История стара, как мир, но каждый раз поражает наше воображение. http://russian.fashionreporters.com/ Photos: Cote

29 ноября компания «Мир детства» провела презентацию новой коллекции детской одежды «Этти-Детти» сезона осень-зима 2011-2012. По мнению генерального директора компании «Мир детства» Галины Ятчук, «эмоциональный настрой, который создает каждое дефиле «Этти-Детти», важен для тесного дружеского сотрудничества с партнерами и для дальнейшего развития бренда». Дизайнерам-разработчикам приходится учитывать целый комплекс требований к детской одежде: рекомендации по особенностям детского восприятия, стремление современных родителей приобретать для детей изделия из качественных, преимущественно натуральных материалов, актуальные мировые тенденции развития детской моды… И, конечно, предпочтения и желания самих малышей. А они, в первую очередь, хотят играть и фантазировать! С одеждой «Этти-Детти» это не трудно: модели каждой новой коллекции объединены тематически и разбиты на капсулы – каждая со своей темой и концепцией. Внутри каждой мини-коллекции все вещи сочетаются друг с другом, что позволяет ребенку без труда подобрать комплект с учетом его индивидуальности. Возможности творческого конструирования собственного образа, заложенные в коллекцию «Этти-Детти», превращают выбор одежды для малышей в увлекательную игру. Конечно, маленькие модели во время демонстрации новой коллекции «Этти-Детти» на детском дефиле в «МД-Экспо» тоже играли. И вовлекли в эту игру всех зрителей. Девочки в одежде из коллекции для спорта и отдыха «Smash» прыгали через скакалки и делали акробатические упражнения. А через несколько минут, в роскошных кружевных платьях из мини-коллекции «Викториана», они выступали по подиуму как настоящие принцессы. Модели и образы, предложенные дизайнерами мальчикам в мини-коллекции «Пуаро», позволили создать на подиуме целый музыкальный спектакль: малыши задорно сыграли шалунов с рогатками, а ребята постарше – строгих сыщиков, распутавших эту историю в лучших традициях настоящего английского детектива. Но вот сменилось музыкальное сопровождение, раздался рев моторов, юные актеры надели костюмы из коллекции «Райдеры», сели на своих воображаемых железных коней – и зал мгновенно превратился в трек для мотогонок! «Примерь этот мир на себя» - это не просто слоган, это то, что предлагает сделать каждая наша новая коллекция, - подтверждает один из авторов коллекции Юлия Иневатова, художественный руководитель дизайн-бюро компании «Мир детства», - Одежда «Этти-Детти» украшена яркими принтами и изображениями сказочных персонажей, которые нравятся детям и помогают им активнее познавать окружающий мир. Любой элемент декора помогает расширению кругозора и развитию фантазии». Все коллекции разделены на возрастные группы: от рождения до двух лет и от трёх до восьми. Часть моделей рассчитана на потребителей постарше, полюбивших бренд и не желающих с ним расставаться – до 10-12 лет. Поэтому и в показе новой коллекции были заняты юные артисты из модельного агентства "Moscow Dreams" самых разных возрастов. Шквал аплодисментов вызвала любимица публики Каролина – поболеть за дочку приехал в «Мир детства» и певец Пьер Нарцисс. Мальчики внесли в представление динамизм и драйв. Старшие артисты выступали профессионально и точно. И всем запомнились очаровательные трехлетние модели, уже обладающие значительным опытом выступлений, но вносящие во взрослый сценарий искру своей непосредственности: а почему бы не задержаться на краю подиума, если режиссер дал в руки интересную игрушку, или не помахать приветливо симпатичным зрителям? Показ новой коллекции впервые проходил в новом презентационном зале холдинга - «МД-Экспо». Это не случайно. Как пояснила генеральный директор компании «Мир детства» Галина Ятчук, «в этом году мы окончательно объединили все направления бизнеса. Продукция и услуги, предоставляемые группой компаний «Мир детства», охватывают все стороны жизни и развития ребенка. Это товары для новорожденных, развивающие игрушки, три линейки одежды - «Курносики», «Мир детства» и коллекционная одежда «Этти-Детти». Также в группу компаний входит издательство «МД-Медиа», выпускающее прекрасные книги и детский журнал, сеть семейных центров «ОГО-Город», пространство которых включает в себя кафе «Дом оранжевой коровы», магазин игрушек и фирменный магазин «Этти-Детти». «Институт современного детства» обеспечивает нас консультациями детских психологов и педагогов на этапах разработки новых товаров и услуг, а также дает экспертную оценку готовой продукции».

Вчера, 7 декабря, открылся Второй Международный Форум по защите интеллектуальной собственности EXPOPRIORITY- 2010, организованный Советом Федерального собрания РФ, Торгово-промышленной палатой РФ и ЦВК «Экспоцентр». Накануне предстоящего вступления России в ВТО особую актуальность приобрели защита интеллектуальной собственности и поддержка национальных брендов, которые помогут занять России достойное место в мировой экономике. Поэтому тема брендинга стала одной их ключевых на Форуме. В рамках программы «Дня брендинга» состоялись следующие мероприятия: · Семинар «Бренды в глобальной конкуренции»; · Круглый стол «Национальные бренды»; · Лекция основателя Консалтинговой группы KAIZEN Institute Масааки Имаи «Брендинг и корпоративный менеджмент»»; · Семинар-презентация «Брендинг в индустрии моды». Как отметил Дмитрий Медведев: «Нам нужно заниматься своими товарами, своими продуктами. Должны появиться бренды, которые будут продавать во всем мире». И такие продукты уже есть. Во всем мире используют «Антивирус Касперского», второй по популярности после Google признана национальная поисковая машина – Yandex, а накануне открытия EXPOPRIORITY- 2010 стало известно о приобретении компанией PepsiCo российского молочного гиганта «Вимм-Билль-Данн». Однако о мировом признании российской индустрии моды пока приходится только мечтать. Один из лидеров отечественной fashion- индустрии, дизайнер Виктория Андреянова приняла участие в семинаре «Брендинг в индустрии моды». Андреянова считает, что «Если к моде относиться как к искусству, то на нее имеет право любой человек как потребитель искусства. Если относиться к моде как к бизнесу, а это, по большому счету, бизнес, то мода – образец для подражания, копирования на рынке разного уровня марок». Виктория Андреянова после окончания Текстильной Академии им. Косыгина работала ведущим художником Центра Моды России. В 1992 году основала свою компанию «Виктория А», в 2001 году была признана «Модельером года» на конкурсе «Лицо года» и «Самым светским модельером» в конкурсе «Алые паруса». Ею были разработаны комплекты форменной одежды для таких компаний как: «Аэрофлот», «Почта России», ОАО «Российские железные дороги» и ГУП «Московский метрополитен». Компания Андреяновой входит в десятку крупнейших российских предприятий индустрии моды, чей годовой оборот превышает 5 млн. евро. В своем выступлении известный дизайнер отметила, что имидж России за последние годы заметно улучшился. Вспоминая свое первое посещение крупнейшей текстильной выставки Premiere Vision Paris в 1994 году, Андреянова отметила, что некоторые европейские компании отказывались сотрудничать с российским дизайнером, полагая увидеть наличные в ее багаже. Сегодня эти текстильные предприятия уже надежные партнеры и любимые поставщики. Также дизайнер рассказывала и о трудностях работы на российском рынке. Даже сотрудничество с самыми уважаемыми компаниями не защищает вас от неожиданностей. Так при смене руководства «Аэрофлота» был осуществлен отказ от «слишком формальной» экипировки бортпроводников, однако летчики отказались от галстуков под Хохлому, продолжая носить удобную и функциональную форму от Андреяновой. Виктория Андреянова столкнулась с трудностями при заключении контакта с РЖД. Оказывается, в нашем законодательстве не предусмотрен обязательный выкуп авторского права, что создало прецедент для пересмотра Гражданского права. Свое выступление Виктория Андреянова закончила демонстрацией образцов форменной одежды и моделей из последней своей коллекции, посвященной 20-летию творческой деятельности. В работе семинара также приняла участие коммерческий директор Fashion Consulting Group, ведущего аналитического и консалтингового агентства в российской индустрии моды, Ануш Гаспарян. В своем докладе Ануш Гаспарян сделала акцент на товары класса luxury, мировой товарооборот которых составляет $ 240-260 млрд. В этом сегменте рынка можно выделить «исторические бренды», основанные в начале ХХ века или даже раньше (Louis Vuitton, Chanel и т.д.), и бренды молодых дизайнеров (Julian MacDonald, Stella McCarney, Marc Jacobs и т.д.). Интересной особенностью развития мировой индустрии моды, по мнению уважаемого эксперта, являются всплески активности национальных школ моделирования. Так в 1960-х годах мощно заявили о себе дизайнеры из Японии, в 80-х – Бельгии, в 90-х – Великобритании. И это вполне объяснимая закономерность, проистекающая из масштабной государственной поддержки национальных дизайнеров. К сожалению, наша страна пока такой программой не обладает, хотя мода является важным элементом имиджа каждой страны. Завершил работу семинара Александр Шумский, генеральный продюсер «Российской недели моды». В своем выступлении Шумский отметил, что в Москве и Санкт-Петербурге работают около 250 дизайнерских брендов, представивших свои коллекции на площадках Недели, которая в этом году отметила свой 10-летний юбилей. Зачастую название бренда ассоциируется с фамилией самого дизайнера, но дизайнеры редко относятся к своим фамилиям как к брендам, работающим по законам маркетинга и брендинга. Основными факторами, которые следует учитывать при создании модного бренда, по мнению Александра Шумского, являются: · Сотрудничество с глянцевыми изданиями; · Экспертное мнение специалистов индустрии моды; · Привлечение знаменитостей. Одним из важных элементов в маркетинге модной продукции Шумский считает показ коллекций дизайнеров. Известный продюсер удивляется: « Зачем российские дизайнеры тратят за показ в Париже до 250 тыс. евро, когда у них там нет магазинов, а реализация по завышенной цене осуществляется в России?». За последние 3-4 года специалисты RFW отмечают возросший интерес к российской моде. Так благодаря сотрудничеству с одним из лучших универмагов Европы, ЦУМ, в престижном торговом месте организован корнер российских дизайнеров. Уровень продаж новинок российских дизайнеров, удовлетворяет высокие требования арендодателей. Каждый год право продажи в ЦУМ предоставляется новому дизайнеру. RFW и дальше продолжит работу по продвижению брендов российских дизайнеров. На этом работа «Дня брендинга» была завершена, а гости продолжили дискуссии на приеме «Русский вечер», организованного в честь участников Второго Международного Форума по интеллектуальной собственности EXPOPRIORITY’2010.

H&M представил видеолукбук коллекций весна-лето 2011 для мужчин и женщин. Он выполнен в стиле виртуального дефиле, которое начинают осваивать многие модные бренды. Женская коллекция напоминает о 60-х: яркие платья с силуэтом а-ля Джеки Кеннеди, пестрые расцветки, шорты и топы для мальчиковых образов в стиле Твигги и многое подобное. Мужская несколько более классическая.

Модный бренд Juicy Couture, завоевавший сердца и домохозяек, и голливудских звезд удобными велюровыми спортивными костюмами, не так давно сменил владельца – компания Liz Claiborne, выкупившая бренд, наняла для создания новых коллекций дизайнера Эрин Фезерстон (Erin Fetherston). Основательницы Juicy Couture Гела Нэш-Тейлор (Gela Nash-Taylor) и Памела Скайст-Леви (Pamela Skaist-Levy), тем временем, планируют запустить новый модный бренд. По словам дизайнеров, новый бренд будет отражать новый стиль в их собственной одежде – на смену велюровым спортивным костюмам пришли элегантные винтажные ансамбли от Dior, стильные меховые жилеты от Lanvin и Burberry, черные кожаные брюки и леггинсы. Свой индивидуальный стиль основательницы Juicy Couture намерены воплотить в новых коллекциях пока не получившего название бренда.

Модный бренд Jimmy Choo не устает радовать поклонниц стильной обуви все новыми коллекциями: помимо классических женских туфель, под брендом Jimmy Choo продаются коллекции спортивной обуви и даже угги. Очередным проектом бренда станет полноценная линия мужской обуви, на запуск которой Тамару Меллон (Tamara Mellon), возглавляющую Jimmy Choo, вдохновил успех мужских моделей, представленных в коллекции бренда для H&M. Дебютная коллекция мужской обуви от Jimmy Choo появится в продаже к началу сезона осень-2011 в 30 бутиках бренда по всему миру, а оценить новые творения дизайнеров можно будет уже в январе будущего года – в рамках Недели моды в Милане.

Голливудская актриса Анджелина Джоли (Angelina Jolie) по примеру многочисленных коллег по шоу-бизнесу попробовала свои силы на ниве дизайна: в сотрудничестве с Робертом Прокопом (Robert Procop), бывшим исполнительным директором ювелирного бренда Asprey, актриса работает над коллекцией ювелирных украшений. К сожалению для поклонников Джоли, в открытой продаже коллекция не появится: украшения будут продаваться только постоянным клиентам Asprey, а вся прибыль от их продажи будет передана в основанный Джоли благотворительный фонд Education Partnership for Children of Conflict. Сама актриса – уже не новичок в дизайне: в прошлом году Анджелина Джоли и Брэд Питт (Brad Pitt) выпустили капсульную коллекцию ювелирных украшений в сотрудничестве с Asprey.

Отличительная особенность практически каждой круизной коллекции – набор самых ярких оттенков, и новая круизная коллекция дизайнера Тори Берч (Tory Burch), известность которой принесли, в первую очередь, стильные аксессуары, не стала исключением. Сезон отпусков будущего года в стиле Тори Берч – это, прежде всего, яркие, по-летнему жизнерадостные оттенки, пестрые принты и воздушные ткани. Яркий гардероб дополняют трендовые аксессуары – крупные, оригинальные ожерелья и браслеты, стильные солнцезащитные очки и летние панамы с принтами.

Американский дизайнер Оскар де ля Рента (Oscar de la Renta) несколько дней назад представил в Нью-Йорке очередную коллекцию готовой одежды для будущего сезона pre-fall 2011. Основой новой коллекции, по традиции для дизайнера, стали образы исключительно элегантные и женственные: классические костюмы с юбкой-карандашом и твидовым жакетом, изысканные коктейльные платья с пышной юбкой, перекочевавшие из коллекций осень-зима 2010-11 свободные брюки с завышенной талией. Отдельного внимания заслуживает подобранная дизайнером для гардероба pre-fall 2011 цветовая гамма: роскошные, насыщенные оттенки бирюзового, изумрудно-зеленого, фуксии, классического красного для повседневного гардероба, чередующиеся с черными и нежно-розовыми вечерними ансамблями.

6 декабря в Lotte Hotel Crystal Ballroom на церемонии Best Brand Awards 2010 были названы лучшие бренды года.На церемонию награждения устроенную World Fashion Channel собрались представители премиум сегмента, бизнесмены, редакторы глянцевых изданий, модельеры и деятели шоу-бизнеса. Гости церемонии поднимались на второй этаж отеля, попадая сразу под прицелы камер журналистов. Одним из первых приехал Николай Басков, вызвавший наибольшее оживление среди представителей прессы. Николай сообщил, что его возлюбленная Оксана улетела отдыхать и похвастался, что недавно открыл для себя нового итальянского дизайнера Vittorio Marchesi. Когда гости прошли в зал и заняли свои места, на сцену вышли ведущие Нонна Гришаева и Александр Олешко, которые объявили итоги уходящего года и объявили победителей в сфере услуг класса премиум. Ими стали: Александр Терехов ("Лучший модный бренд"), Рене Каовилла ("Самый красивый бутик года"), Айдан Салахова получила две премии ("Лучший арт-проект галерея" и "За преданность своему делу"). Детская галерея Якиманка ("Лучший детский ритэйл проект"), Анна Чапля ("Лицо с обложки"), Nobel Biocare ("Инновационный лидер в сегменте премиум"), Лас-Вегас ("Лучший торговый и развлекательный комплекс"), Diafano ("Лучший ювелирный шоу-рум"), Ли-Лу ("Лучший шоу-рум"), Quintessentially ("Лучшая консьерж-служба"), Manolo Blahnik ("Бренд - Легенда"), Игорь Гуляев ("Лучший меховой бренд"), Огни большого города ("Событие года"), Dr. Loder ("Лучший спортивный клуб"), Кристалл ("Лучшая банкетная площадка"), НТВ+ ("Лучший бренд в области спутникового телевидения"), Куршавель ("Лучший проект ресторанного бизнеса").

Образ дня: платье с принтом Patrizia Pepe, жакет Topshop, босоножки Santoni, клатч Paolo Conte, подвески и кольцо Dior.

В минувшую субботу Валентин Юдашкин представил новую коллекцию Valentin Yudashkin Jewel. Дизайнер лично демонстрировал украшения своим постоянным клиенткам, среди которых в том числе Алла Пугачева. В коллекции: кулоны в форме логотипа Дома, кольца, серьги и подвески. Основной материал: белое золото; вставки: белые и черные бриллианты круглой огранки. Лицом рекламной кампании новой коллекции стала "Мисс Мира"-2008 Ксения Сухинова, а фотографом – Галина Юдашкина, дочь дизайнера.

Радость для поклонников марки Michael Kors - во второй половине декабря 2010 года в ЦУМе на четвертом этаже состоится открытие корнера знаменитого американского дизайнера, где будут представлены самые актуальные коллекции одежды и аксессуаров.

IV "Неделя Моды в Новосибирске" завершилась торжественным награждением победителей конкурсов для молодых модельеров, дизайнеров и производителей одежды, обуви и аксессуаров, а также заключительными показами модных коллекций. Победителем в конкурсе промышленных коллекций вновь стала фирма "Синар". Конкурс "Новое поколение моды" в этот раз прошел небесполезно - некоторые участники были приглашены на работу в местные модные дома. Призерами конкурса стали Евгений Лепустин и Ксения Бичикашвили (Томск), разделившие третье место; Софья Кондратьева и Дарья Булыкина со вторым местом. Первое место заняла Александра Баженова, а гран-при получила Анастасия Ковалева, студентка НТИ МГУ, за коллекцию mY (май).

19 ноября 2010 г. в Лондоне KupiVIP.ru стал призером премии The Europas European Startup Awards 2010, выбирающей лучшие стартап проекты в разных областях. Шопинг-клуб был отмечен вторым местом в номинации «Лучший Cтартап в области электронной торговли 2010», что является большим достижением в истории развития компании.

Правящий князь Монако Альберт II по праву высоко оценил производителя итальянских перчаток DAL DOSSO. На благотворительном вечере Stars for Children, спонсором которой являлась марка, Его Величеству были презентованы 2 пары эксклюзивных перчаток из оленьей кожи. Качество, элегантность и великолепная посадка на руке не оставили князя равнодушным. А износостойкость и сохранность формы перчаток DAL DOSSO, возможно, превратят их в фамильную ценность княжеской семьи, переходящей по наследству. www.daldosso.com