Обзор новостей: Intermoda.ru (Январь 2011, страница 7)

С 16 по 19 января в Берлине пройдет международная выставка нижнего белья, купальников и косметики «5 elements.berlin». Девиз выставки неоднозначный: «В постели с…». Выставочная площадка будет поделена на 5 сегментов: нижнее белье, спа, пляж и спорт, косметика и аксессуары, а так же дизайнерские работы. В рамках выставки пройдут показы коллекций осень/зима 2011-2012 молодых дизайнеров нижнего белья и купальников. Организаторы выставки пообещали удивить посетителей особой атмосферой и насыщенной программой мероприятий. Вход на выставку «5 elements.berlin» ограничен, и обещанную атмосферу смогут оценить только эксперты нижнего белья, успевшие пройти процедуру регистрации на официальном сайте www.5elements-berlin.de.

С 11 по 15 января в бразильской столице карнавалов Рио де Жанейро проходила вторая по значимости в стране неделя моды. Первое место по-прежнему удерживает «San Paulo Fashion Week». Особой новизной коллекции не блистали, но некоторые моменты привлекли внимание. В стране, где зимы, в принципе, не бывает, дизайнеры решили «утеплить» своих клиентов одеждой из искусственных волос. Идея, конечно, не нова, вспомним сенсационные модели Maison Martin Margiela. Однако этот факт хорошо иллюстрирует эволюцию концептуальных моделей на подиумах мира. Также обратила на себя внимание публики красочная коллекция мексиканского дизайнера Алессы Казати (Alessa Casati), порадовавшей обилием моделей разноцветных принтов в сочетании с четным шифоном, оригинальными аксессуарами и жизнерадостными надписями. Местные дизайнеры тяготели к нейтральным оттенкам. Самыми удачными из них можно назвать коллекции дизайнера Maria Bonita Extra и бренда Acquastudio. Также не прошли незамеченными показы коллекций Coca-Cola Clothing, Filhas de Garcia и марки Coven. Все-таки карнавалы в Рио остаются более интересным зрелищем.

Зеркала не лгут! Это мы твердо запомнили еще из сказки о Спящей Царевне и ее Злой Мачехе. Спросишь у зеркала – кто на свете всех милее? – и оно непременно скажет правду, какой бы горькой и жестокой она не была. Но эта сказка, а в жизни все немного по-другому. Например, зеркала в примерочных модных бутиков. Они частенько искажают действительность. Только тссс! Это БОЛЬШОЙ секрет. Комната кривых зеркал Использование кривых зеркал в примерочных – старый трюк. Весь фокус в том, что при изготовлении искажается не все зеркало, а только его нижняя часть. Таким образом, лицо и плечи остаются без изменений, а ноги становятся чуть длиннее и стройнее, бедра чуть уже и весь силуэт более вытянутым. На самом деле, это свойство зеркал – искажать действительность – с давних пор используют и на рынках. Тонкое зеркало ловкие руки продавцов на турецких вещевых рынках могут так лихо выгнуть в нужном месте, что отражение в зеркале покажется «неотразимым». Как говориться – ловкость рук и никакого мошенничества. Обман пекинских продавцов В страшном обмане покупателей обвинили один из пекинских магазинов одежды. Их зеркала, выполненные по спецзаказам настолько искажали фигуры полноватых посетительниц, что придя домой, и примерив вещи перед собственным зеркалом – они разочаровывались. Не только в покупке, но и в себе. Неприятная метаморфоза собственного отражения так сильно расстроила одну из покупательниц, что она пожаловалась в прессу, на коварных продавцов. Нужно отметить, что продажи зеркал, с подобным эффектом стали расти, даже после разоблачения покупателями. И продажи одежды в этих магазинах росли соответственно. Ну что тут скажешь! «Ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад!» – Пушкин сказал все за нас. Не обмануть, а приукрасить Магазин белья – занимает особую нишу во всем спектре магазинов одежды. Здесь раздеваются больше, разглядывают пристальнее, а недостатки фигуры замечают чаще. Стоит ли вешать здесь «стройнящие» зеркала – решать только хозяину магазина. Всегда есть риск наткнуться на слишком придирчивую покупательницу, которая скажет: «мне кажется я немного полнее в жизни, чем в вашем зеркале». И ваши продавцы могут раскраснеться и промычать что-то невразумительное в такой ситуации. Или напротив – начнут слишком сильно возмущаться: как могли их заподозрить в обмане! И то и другое неприятно и ни к чему вашему магазину. Гораздо интереснее подойти к этому вопросу творчески. Например зеркало повесить узкое и длинное. Поиграть светом в примерочной – отрегулировать светильники таким образом, чтобы они подчеркивали достоинства и скрывали недостатки фигуры. Свет не должен бить в глаза и быть слишком ярким. Так же он не должен светить из-за зеркала или сзади покупателя. Идеальное освещение в примерочной - несколько точечных светильников, расположенных над головой покупателя. В оправдание любым уловкам зеркал можно сказать, что уж если вещь идет покупателю, то это видно в любом зеркале. Да и как показывает практика – многие покупатели не против вступить с магазинами в игру – «стройнящие зеркала» и навсегда, в вашем магазине решить для себя, кто же «на свете всех милее».

Коллекция обуви Topshop сезона весна-2011 выполнена в тех же тонах и настроениях, что и большая часть коллекции одежды: романтика и мягкость преобладают - пастельные тона, цветочное оформление, балетки, мягкие полуботинки и так далее. Каблуков немного, и преимущественно это платформа с основательным каблуком, что немаловажно - такая обувь является повседневной, в отличие от тонких шпилек. Кстати, при желании, в коллекции можно углядеть мотивы, позаимствованные у YSL и других известных брендов.

Главный управляющий директор группы компаний «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»), Борис Немшич, поделился своим взглядом на развитие не только самого дорогого российского бренда, но и российского интернета. Сетевая газета Kommersant.ru сообщает: «…Александр [13.04 09:17] В моем понимании, философия развития телекоммуникаций - получать информацию когда угодно, где угодно и как можно в большом объеме. Как, по-Вашему, реализация этого постулата изменит наш мир в ближайшие 15-20 лет - в экономическом, социально-политическом и духовном плане? Спасибо. С уважением, Александр Каретин.Мне очень нравится Ваш подход к будущему, Александр. Абсолютно верно, что телекоммуникации будут одним из драйверов такого развития. Мы сегодня живем в информационном обществе, где информация - главный потребляемый товар с наивысшей ценностью. Поэтому операторы, и мобильные, и фиксированные, часть этого развития. Общество, в котором хорошо развиты телекоммуникации и, в особенности, доступ в интернет – это общество, которое развивается очень быстро, достигая процветания, обеспечивая хорошее образование, службы помощи и так далее. Константин Ю. Смоленцев [12.04 16:21] Уважаемый Борис! Что с Вашей точки зрения необходимо сделать российским предпринимателям и руководству страны, чтобы средний российский бизнес стал конкурентоспособным на мировом рынке?Константин, российский бизнес вполне может быть конкурентоспособным на мировом рынке. Безусловно, есть административные барьеры с точки зрения экспорта и импорта товаров и услуг. Я вижу у России большой потенциал, особенно, в IT и телеком-индустрии. Тимофей [14.04 19:13] Какие стратегические цели развития стоят перед "Вымпелком" в настоящее время? Какой Вы видите компанию через 3 - 5 лет? Как Вы определили бы свою главную роль/задачу в компании?Тимофей, добрый день! Российский рынок насыщен, если смотреть с точки зрения количества SIM-карт на долю населения. Тем не менее, возможности для роста есть – как с точки зрения голоса, так и с точки зрения передачи данных. Рынок передачи данных в России сейчас находится в зачаточном состоянии и имеет огромный потенциал для роста, как по части мобильной, так и фиксированной связи. Рынок мобильной связи будет в ближайшие 3-5 года решать сложные задачи с учетом меняющейся системы приоритетов. У нас есть ряд преимуществ: мы имеет хорошие долгосрочные отношения с нашими клиентами, и мы являемся брендом, которому доверяют. Вместе с другими мировыми стэйкхолдерами, такими как Google, Amazon и крупнейшими производителями телефонов, мы будем развивать общество в следующие 3-5 лет. Татьяна Леус, IT - журналист, г. Саратов [ 13.04 15:00 ] Вы в последние годы активно развиваете интернет-услуги, даже, на мой взгляд, больше, чем, собственно, сотовую связь. Не означает ли это, что вы больше не участвуете в гонке "большой тройки" за абонентами, а занимаете новые ниши на рынке IT-технологий?Татьяна, развитие интернет-сервисов не зависит от технологий. Мы крайне активны в развитии услуг доступа в интернет как мобильного, так и фиксированного. И я думаю, что так называемая гонка «большой тройки» идет на одном поле - борьба разворачивается за потребителя, который будет пользоваться услугами доступа в интернет. Но у нас есть большое преимущество в связи с тем, что мы интегрированный оператор. И это позволит нам занять большую долю на рынке. Нострадамус [13.04 13:53] Как скоро, по вашему мнению, мобильные коммуникации (3G, 4G) вытеснят немобильные(ADSL, cable)? Не боится ли телеком-индустрия, что в ближайшем будущем клиенты перестанут платить за контент ( звонки, СМС, услуги навигации), а будут платить только за коммуникации, получая контент бесплатно с помощью мобильных интернет технологий? Готова ли телеком-индустрия к такому повороту событий?Мобильные и фиксированные технологии доступа в интернет вполне совместимы. И я не думаю, что человек, у которого есть возможность использовать оба способа, ограничится только одним. Мы делаем ставку на пакетные предложения: теперь можно выходить в интернет на высоких скоростях и быть полностью мобильным, а, если нужны еще большие скорости, то для этого есть наш FTTB-продукт. Денис [13.04 13:38] Добрый день, будет ли "Вымпелком" добиваться пересмотра результатов конкурса на распределение лицензий на частоты сети 4G? Спасибо.Уважаемый Денис. На самом деле настоящего конкурса на частоты 4G не было. Прописанный в конкурсных условиях метод радиодоступа, а также набор лицензий, который получит победитель, характерны для технологии WIMAX. Поскольку мы считаем WIMAХ нишевой технологией и не ориентируемся на нее в своем стратегическом развитии, мы отказались от участия в данных конкурсах. Мы считаем более эффективным развитие LTE в частотных диапазонах, отличных от указанных в конкурсных условиях, и надеемся на то, что нам будет предоставлена возможность создать в этих частотах опытную зону для тестирования данной технологии. Денис [14.04 08:51] Ваши прогнозы о развитии 3G/4G в Сибири и ДВ, будет ли отличие по ценам по отношению к европейской части России?Денис, в наших планах активно развивать сеть 3G в Сибири и на Дальнем Востоке. Мы планируем охватить сетью примерно 10 млн. жителей в более чем 300 городах Сибири и Дальнего Востока в 2010 году, и в дальнейшем активно развивать сеть. Сибирь и Дальний Восток находятся на значительном удалении от Центрального региона и стоимость передаваемой информации там значительно выше, а также требуются капитальные вложения в развитие сети, по которой передается информация. Эти факторы увеличивают себестоимость наших услуг, что конечно не может не отразиться на ценах. Однако можно выразить надежду, что с развитием сети расходы будут снижаться, что сделает услуги более доступными. Михаил [14.04 09:20] Г-н Немшич, добрый день. Подскажите, пожалуйста, удалось ли компании, в конце концов, получить частоты GSM на ряд регионов Дальнего Востока? Или сети будут развиваться там на базе технологии 3G? И второй вопрос: услуги MMS и видеозвонка пока не оправдали надежд маркетологов и не стали killer-applications. Не попадет ли в этот ряд и мобильное ТВ или вы изначально видите этот сервис как нишевый?Уважаемый Михаил. Частоты стремимся получить, предлагаем методы по расчистке. Что касается услуг - ММС пользуется спросом у клиентов. Что касается видеозвонка, мы не ставим данную услугу в приоритет, тем более, что европейский опыт показывает низкий интерес. Что касается мобильного ТВ - сейчас порядка 3000 пользователей, хотя услуга находится в тестовой эксплуатации. Для повышения спроса должны появиться новые модели и адаптированный контент. Алексей [14.04 19:42] Борис, здравствуйте! Будет ли Ваша компания участвовать в выставке "СвязьЭкспоКомм" этого года? Если нет, то почему? Если да, то с какой экспозицией и какой программой мероприятий? Вообще, как Вы считаете, можно ли в каких-либо формах на подобных мероприятиях демонстрировать преимущества 3G-сетей и моделировать определенные фрагменты будущего телеком-индустрии? С LTE-сетями, например, можно как-то широкую публику познакомить, или в России время еще не пришло?Да, мы планируем быть на выставке. Раскрывать карты не буду, пусть наша экспозиция станет для вас сюрпризом. «Вымпелком» нацелен на то, чтобы как можно скорее запустить технологию LTE. Для этого у нас есть тестовая демонстрационная зона в Казахстане – в Астане и Алмате. LTE- современная технология, позволяющая обеспечить доступ в интернет на рекордной скорости. И мы надеемся, что частоты в скором времени будут получены, и мы сделаем все возможное, чтобы внедрить технологию LTE в России как можно скорее. Антон, Москва [13.04 21:17] Есть ли у Вашей компании желание и конкретные планы по развитию сети Wi-Fi в Москве? Ведь не за горами продажи Ipad.У нас хорошее покрытие сети WiFi в столице. Сейчас мы оптимизируем сеть – перевешиваем оборудование на те площадки, где услуга востребована и мы наблюдаем хороший уровень пользования. Но, уверен, для пользования iPad возможностей и покрытия хватит. Насколько я знаю, iPad может также работать в сетях третьего поколения, которые мы активно строим в Москве. Руслан, Москва [14.04 13:35] Уважаемый господин Немшич, скажите, пожалуйста, будет ли увеличиваться представительство "Вымпелком" в интернете, в том числе и в социальных сетях для повышения лояльности пользователей?Клиенты «Вымпелкома» благодаря нашим услугам должны и могут иметь доступ в интернет дома, в пути или в офисе. И, соответственно, получают доступ к социальным сетям, где бы они ни находились. Сегодня на рынке много моделей телефонов, таких как iPhone или BlackBerry, где уже предусмотрены специальные приложения для прямого выхода в социальные сети, например, Facebook. И мы также поддерживаем такие возможности. Наталья, Москва [13.04 16:10] У меня и многих моих знакомых очень много претензий к "Вымпелкому" по поводу качества услуг мобильного интернета. Вы (лично и компания) как оцениваете качество услуг в этом сегменте? Много ли к вам поступает претензий (куда, кстати, их направлять, чтобы получить результат, звонки не помогают), и какие меры вы принимаете? Наталья, здравствуйте. Действительно, качество услуг по передаче данных в Москве было не очень хорошим в связи с тем, что довольно долго существовали ограничения на запуск «уличной» сети 3G. Необходимые разрешения Москва получила только в конце 2009 года. Сейчас мы следуем крайне агрессивному плану строительства сети 3G в Москве – мы получили разрешения на более 1000 базовых станций в 2010г., которые планируем построить до конца года. Это позволит обеспечить отличное качество мобильного интернета – ждать осталось недолго. И, конечно, связывайтесь с абонентской службой, если возникают конкретные пожелания по покрытию: 0611, questions.msk@beeline.ru. Евгений Владимирович [14.04 13:27] Уважаемый Борис, меня интересует вопрос об улучшении маркетинга — главной проблемой является навязывание черно желтых цветов и бренда "Билайн". Можно как-то для привлечения абонентов обойтись без этого? Снять достойную рекламу с профессиональными актерами и убрать всю полосатость? У многих знакомых по этому поводу уже возникает отвращение.Вы знаете, Евгений Владимирович, наш бренд многим нравится. Бренд «Билайн» уже второй год подряд входит в TOP-500 брендов мира по версии Brand Finance и демонстрирует феноменальный рост. В последнем рейтинге главных российских брендов агентства Interbrand «Билайн» занимает первое место. А в рейтинге 100 брендов в мире исследовательской сети Millward Brown «Билайн» занимает 74-ую позицию. Цифры говорят сами за себя». Когда год назад (2009 г.) президент РФ Дмитрий Медведев изумлялся, почему на пороге внедрения самой передовой технологии связи в мире — 4G — в России и 3G-то толком не работает, стало ясно: в войне силовых ведомств и сотовых операторов за радиочастоты наступает переломный момент. Справка Kommersant.ru: «В начале года (2010) регулятор — Государственная комиссия по радиочастотам (ГКРЧ) — объявил первые конкурсы на частоты, пригодные для строительства сетей связи четвертого поколения (4G). На этих частотах — 2,3-2,4 ГГц — можно развивать не только связь WiMax (мобильный доступ в интернет, теоретическая скорость в сетях до 144 Мбит/с во входящем канале и 35Мбит/с — в исходящем), но и более прогрессивную технологию LTE (Long Term Evolution, теоретическая скорость — до 326,4 Мбит/с во входящем канале и 172,8 Мбит/с — в исходящем). Операторы выстроились в очередь, но не тут-то было. Победителем стали компании государственного холдинга "Связьинвест", в тот момент остро нуждавшиеся в частотах для создания федерального сотового оператора. Они в итоге и поделили 39 из 40 лицензий… Правда, есть ощущение дежавю: про предложение операторов оплатить конверсию мы писали еще в конце 2009 года, про поручение инвентаризировать спектр и создать опытные зоны LTE — всю первую половину 2010 года. По-настоящему важной новостью мог бы стать запуск полноценной сети LTE в России, но ждать этого в 2011 году не стоит». Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1564924

Легкий, романтичный цветочный принт, розовые теплые оттенки - таков выбор капсульной коллекции Topshop by Rare для наступающей весны. Тем, кто пока не готов к легкости бытия, предложены переходные варианты в виде черных и чайных платьев с приглушенными цветочными принтами и одежда из монотонной ткани. В целом же в коллекции доминирует настроениея романтики и пасторали. Популярные асимметрия, текстильные цветы и многослойность путем подворота ткани присутствуют.

Подходят к концу Святки, две недели зимних праздников, с Рождественского сочельника до Крещения, когда православные отмечают крещение Христа в водах реки Иордан. Считается, что именно в крещенский вечер с 18-го на 19 января гадание бывает наиболее верным и может точно предсказать будущее. В этот вечер девушки обычно гадали на суженого. Дело происходит в темной-темной комнате, а лучше в заброшенном месте. В полнейшей тишине присутствующие вызывают духов умерших – по сегодняшним меркам, настоящий мистический триллер. «Дух Анны Ахматовой, приди к нам», - до сих пор помню зловещий голос одного из спутников. «Да уж, сомнительное удовольствие ночевать одной с духами», – подумалось мне тогда. Потом были еще гадания по сапожку, колечкам и по свече, выспрашивание у первого встречного имени суженого, смех, шутки, признания при свечах – в общем, и всплеск адреналина, и отпечаток в памяти получились на славу. В более камерной обстановке с подругой мы гадали при помощи колечка на ниточке. Спрашивали про любовь и работу, причем гадали до тех пор, пока не получали желаемый ответ. И таки вышла она замуж за своего суженого – это сбылось совершенно точно. Вроде бы, вполне здравомыслящие люди, а вот отнюдь не против услышать предсказания, готовы ради этого даже пообщаться с потусторонними силами. Что это извечная тяга человека узнать свое будущее или поиск ответа на вопрос – кто управляет нашей жизнью, потребность слепо верить или разгадывать знаки судьбы, игра с судьбой или поиск смысла и оправдания жизни? Да имеющий голову думает, да имеющий чувства хочет пережить сильные ощущения. Наверное, поэтому пока живо человечество, гадание не переведется. Хотя бы раз в жизни каждый прибегнет к гаданиям, чтобы задать вопросы о своей жизни, узнать свое будущее, помечтать и поверить в то, что лучшее, конечно, впереди. Если вам хочется погрузиться в таинственную атмосферу, провести вечер с интересом и вспомнить юность, выбирайте один из способов гадания, вооружайтесь свечами, колечками и валенками на сайте www.divomarket.ru и вперед за новыми ощущениями. Пусть все доброе, что вы нагадаете себе в крещенский вечер, обязательно сбудется. Гадание о судьбе Поставьте шесть ботинок или валенок. Положите в них шесть предметов по одному: соль – горе монетка – к деньгам игрушка – беременность кусочек хлеба – сытая жизнь кольцо – жених, свадьба конфета – сладкая жизнь. Девушка с закрытыми глазами вытаскивает наугад подряд три предмета. По ним и судит о своем будущем. Потом меняет их местами так, чтобы следующая гадающая персона этого не видела. Гадание о суженом Это гадание давало представление о социальном статусе жениха. Девушкам нужно собрать побольше разных колечек по друзьям и соседям, сложить их в сито с крупой и по очереди доставать. Золотое колечко с камнем сулит в женихи олигарха, просто золотое – бизнесмена, серебряное – интеллигентного жениха из приличной семьи, а медное – студента. Если же девушка ничего не находила в сите с крупой, значит, свадьба откладывалась на следующий год. В какое гадание верите вы и каким способом вам приходилось гадать? что сбылось?

Милые клатчи, создающие впечатление сплетенных из соломы, с приглушенных оттенков зелеными и красными кожаными уголками и кистями, и сумка из красной змеиной кожи с кошельком - такие подарки предлагает сделать своим возлюбленным Gucci ко Дню Святого Валентина. Ищите в ЦУМе.

Образ дня навеян религиозной тематикой, которую в свою очередь навеял жакет-накидка Topshop. Добавьте к нему юбку в пол - тоже Topshop, блузку с воротником-стойкой Alena Akhmadullina, ботильоны Centro на 15-сантиметровом каблуке, дабы возвышаться над бренным миром, и не забудьте про положенные аксессуары: кулон и браслет "Молитва" от Etalon-Jenavi. Плюс позвольте себе небольшой элемент роскоши - еще один браслет все той же питерской фирмы. Ну и каждому порядочному священнику нужен неброский, но надежный портфель, - его роль с успехом выполнит сумка из весенне-летней коллекции Proenza Schouler.

Донателла Версаче (Donatella Versace) вслед за многочисленными коллегами по индустрии моды представила новую коллекцию pre-fall 2011 для дома Versace. Основой коллекции стали принты, украшающие практически каждый предмет гардероба Versace и совершенно разные по стилю – от вполне привычного узора из леопардовых пятен до принтов в стиле ретро. Как и в большинстве коллекций нового сезона pre-fall 2011, в коллекции Versace прослеживается явное влияние стиля семидесятых, гармонично сочетающегося с другими актуальными тенденциями – например, обилием черной кожи, послужившей материалом не только для обуви и сумок, но и для соблазнительных платьев.

Коллекция дизайнера Джил Сандер (Jil Sander) +J сезона весна-лето 2011, созданная для модного бренда Uniqlo, появится в продаже меньше чем через две недели – уже 26 января. Пока же создатели коллекции заранее порадовали поклонниц стильных и демократичных коллекций Jil Sander полноценным каталогом, позволяющим заранее оценить новые творения дизайнера. Источником вдохновения для нового сезона Jil Sander стала атмосфера знойной пустыни, определившая цветовую палитру коллекции, построенную на оттенках песочного, кремового, белого. «Пустынные» оттенки разбавляют небесно-голубой и красный, а также классический черный, выбранный дизайнером преимущественно для верхней одежды. Стоимость моделей из новой коллекции будет, по традиции, вполне демократичной: от 20 долларов за топ до 230 долларов – за верхнюю одежду.

Стремительно растущая популярность модели Аризоны Мьюз (Arizona Muse) чем-то напоминает историю современной Золушки – за один только последний месяц Мьюз снялась в фотосессиях для двух разных версий Vogue – китайской и британской – и появилась на обложке итальянского Vogue. Роль сказочного принца, однако, в истории успеха юной модели выполняет сама Анна Винтур (Anna Wintour) – редактор американского Vogue назвала Аризону Мьюз «прорывом сезона», добавив: «Когда я смотрю на Аризону, я вижу тени Линды Евангелисты и Натальи Водяновой)». Одобрение самой Анны Винтур – внушительное достижение для юной модели, которая, впрочем, и без него вполне востребована: в новом сезоне Аризона Мьюз стала лицом сразу двух коллекций весна-лето 2011, Prada и Yves Saint Laurent.

В первом номере PROfashion 2011 года, который мы везем на европейские выставки Bread&Butter и Premium в Берлин, The Brandery в Барселону, SIMM в Мадрид, Pret-a-Porter в Париж и CPD Signatures в Дюссельдорф, Вы найдете много интересных материалов: Андрей Аболенкин рассуждает об уходе Карин Ройтфельд с поста главного редактора французского Vogue («Не звоните в мой звоночек», стр.8-9) Ольга Давыдкина погружает читателей в мир латиноамериканской моды («Мода на Латинскую Америку», стр.10-13) Екатерина Блинова беседует с основателем и владельцем меховой марки Dennis Bassо о международном климате, интернет-продажах сегмента «люкс» и пользе подглядывания (стр.14-15) Анна Волохова, внештатный редактор Harper’s Bazaar (Париж), рассказывает о трендах и этике современных продаж и изменившихся принципах сегментирования (стр.32-34) Немецкий бренд Passport знакомит с «пальтово-курточным» лексиконом (стр. 26) Татьяна Медовникова вместе с экспертами российского рынка аксессуаров анализирует тенденции развития сегмента (стр.36-38) Наталья Федотова разбирается, что актуальнее для зарубежных компаний, выходить на российский рынок самостоятельно или при помощи дистрибьютора («Бескрайние перспективы», стр.44-48) Оксана Бугрименко, редактор Forbes Style, рассказывает об итогах World Retail Congress. Полную flash-версии журнала читайте тут Письмо редактора Экзистенция Да, пожалуй, необъективируемая человеческая сущность – это то, что надо. Все остальное уже перепробовали – не помогло. Два пути развития белой цивилизации, культивируемые весь ХХ век, доказали свою несостоятельность. Абсолютно новых решений построения посткризисного пространства не существует, и на данный момент, похоже, некому их предлагать. Человек с его неподдающимся описанию огромным, радужным, постоянно меняющимся и таким неуловимым внутренним миром ставится во главу угла. Все пытаются вербализировать желания этого нового потребителя. Но в том и состоит прелесть непрямолинейного философского подхода, что словами учебника по маркетингу охватить все потребности и желания человеческой личности нельзя – и не такие умы потратили на это добрых два десятка столетий, а единого результата не достигли. Сколько людей – столько и миров. В одном можно провести интернет в каждый дом, а другой предпочтет писать письма гусиным пером и отправлять их ямщицкой почтой. Именно поэтому итог уходящего, первого посткризисного года лучше всего символизирует развалившаяся Вавилонская башня – строили всем миром, и конец, вроде бы, уже был виден, а вот на тебе – и хотя сегодня во всех домах стоят одинаковые телевизор Sony и процессор Intel, каждый говорит на своем, непонятном окружающим языке. И это только доказывает, что не бытие определяет сознание. А что тогда?

Представленная несколько месяцев назад на подиуме коллекция D&G сезона весна-лето 2011 была построена на одном из самых что ни на есть традиционных элементов летних коллекций – цветочных принтах. Несмотря на стандартный, в общем-то, ход дизайнеров, коллекция получилась действительно стильной и, пожалуй, идеально подходит для летнего гардероба молодых женщин – для которых и предназначена одежда линии D&G. В рекламной кампании, снятой Марио Тестино (Mario Testino), модели из новой коллекции выглядят еще более красивыми и реалистичными. Изумительно женственные платья в мелкий цветочный узор, шорты с завышенной талией, юбки с оборками в кокетливый крупный горох демонстрируют сразу несколько моделей: Джессика Кларк (Jessica Clarke), Юлия Туренкова (Julia Turenkova) и Кеке Линдгард (Keke Lindgard).

В последнее время модный бренд Lacoste переживает множество изменений: в сентябре креативный директор бренда Кристоф Лемар (Christophe Lemaire) покинул свою позицию, перейдя в Hermes, а португальский дизайнер Фелипе Оливейра Батиста (Felipe Oliveira Baptista) готовится представить свою первую коллекцию для Lacoste. Кроме того, Lacoste возрождает и линию солнцезащитных очков с новой коллекцией весна-лето 2011. Непосредственным производством новой коллекции занималась компания Marchon, выпускающая солнцезащитные очки для множества знаменитых модных брендов, в том числе Fendi, Jil Sander, Michael Kors. С точки зрения стилей коллекция получилась действительно разнообразной: в ней представлены как вполне современные модели в стиле унисекс, так и солнцезащитные очки в характерном ретро-стиле с круглыми стеклами. Стоимость моделей Lacoste будет варьироваться от 120 до 180 долларов.

Американский дизайнер Диана фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg), на протяжении вот уже шести лет успешно сотрудничающая с ювелирным брендом H.Stern, представила очередную коллекцию украшений для бренда. На этот раз источником вдохновения для дизайнера послужили старинные индийские украшения XVIII века, которые до недавних пор коллекционировала сама фон Фюрстенберг. В основу новой коллекции дизайнера для H.Stern, получившей название Sutras, легли модели из 18-каратного розового и желтого золота, в дизайне которых авангардные мотивы переплелись со старинными ювелирными традициями. В продаже новая коллекция украшений фон Фюрстенберг появится в апреле; цены на украшения составят 3,2 – 19,4 тысячи долларов.

Легендарный французский дом Thierry Mugler на пороге второго рождения: Никола Формичетти (Nicola Formichetti), стилист, создавший экстравагантный имидж Леди Гага (Lady Gaga) и работавший над фотосессиями для известнейших модных журналов, в том числе Vogue и V, готовится представить дебютную коллекцию для бренда. О том, что Формичетти возглавит Thierry Mugler, стало известно еще в сентябре 2010 года – стилист заменил дизайнера Розмари Родригез (Rosemary Rodriguez), которая занималась созданием коллекций prêt-a-porte для Thierry Mugler в течение нескольких сезонов, однако так и не сумела завоевать расположения модных критиков. Дебютная коллекция мужской одежды Формичетти для дома Thierry Mugler будет представлена уже в эту среду, в рамках Недели моды в Париже – а пока на сайте бренда доступно лишь одно стилизованное изображение модели из новой коллекции.

В свой юбилейный год компания Samsonite, мировой лидер по производству багажа, представляет коллекцию X-Pression, - элегантные и удобные чемоданы в классическом стиле для современных путешественников. В модельный ряд X-Pression от Samsonite вошли 11 мягких чемоданов, которые отлично подходят для любой поездки. Они представлены в черном и синем цветах, а также в цвете шампань. Модели, которые можно взять с собой в салон самолета, прекрасно подойдут для путешествий на уикенд, а чемоданы большего размера станут идеальным вариантом для тех, кто уезжает на более длительный срок. Дизайн коллекции X-Pression был разработан с особой тщательностью. Эксперты компании Samsonite использовали свой бесценный опыт для создания ультралегких чемоданов, обладающих большой вместимостью. Теперь путешественники могут не беспокоиться о перевесе багажа, собираясь в очередную поездку. Отправляясь в отпуск или командировку с чемоданом X-Pression можно быть уверенным в том, что костюмы и вечерние платья доедут до места назначения без единой складки. Расширяющиеся карманы и съемные чехлы для одежды, рубашек и обуви позволяют практично упаковать одежду и не помять ее при перевозке. А возможность значительного увеличения внутреннего объема чемодана позволит привезти из поездки больше памятных сувениров. Дополнительное удобство обеспечивают такие детали, как телескопическая выдвижная ручка с тремя уровнями фиксации, легко адаптируемая к росту путешественника, набивное защитное отделение для ноутбуков и встроенный кодовый замок с функцией TSA. Долговечные материалы, упрочненные углы и защитные вставки на наиболее уязвимых частях чемоданов X-Pression обеспечивают долгий срок службы изделий и защиту перевозимых вещей. Наталья Марьина, директор по поставкам и маркетингу компании ООО «Самсонайт», отметила: «Чемоданы X-Pression – это воплощение богатого опыта Samsonite. В них сочетается элегантность, высокая функциональность и максимальная вместимость. В свой юбилейный год мы помогаем путешественникам забыть о стрессе, связанном с перевесом, поэтому покупателям чемодана из коллекции X-Pression мы дарим компактные весы, чтобы они могли взвесить багаж перед поездкой». Изделия коллекции X-Pression можно приобрести во всех фирменных салонах Samsonite по цене от 1 800 рублей за косметичку до 12 900 рублей за 4-х колесный чемодан объемом 125 литров.

Громкое звездное имя всегда привлекает внимание к продукту – будь то одежда, аксессуары, парфюмерия, тем более, если выпускает их по-настоящему известная представительница Голливуда. В ближайшем будущем с многочисленными звездными коллекциями будет соперничать еще одна – канадский бизнесмен Джейми Солтер (Jamie Salter), приобретший права на имя легендарной голливудской дивы Мэрилин Монро (Marilyn Monroe) за 50 миллионов долларов, планирует запустить полноценный модный бренд с ее именем. По словам Солтера, бренд Мэрилин Монро будет выпускать коллекции нижнего белья, аксессуаров, украшений, парфюмерии – и, более того, бизнесмен рассматривает возможность создания отдельного реалити-шоу.

Мужчина весенне-летней коллекции Gianfranco Ferre вышел из начала двадцатого века, в равной степени предпочитая и сидящие по фигуре пиджаки, почти не отличающиеся от смокингов, и широкие пальто и брюки, словно одолженные у кого-то. Мальчик Гаврош вырос и стал вхож в высшее общество, но от своих замашек не избавился. Основная гамма коллекции - молочные тона с небольшими вкраплениями цвета и черного с белым. Из аксессуаров разве что шляпы, порою напоминающие весьма помятые жизнью панамы, которые легко сочетаются с вполне казуальными костюмами - эклектика в чистом виде.

Капсульную коллекцию сумок для Topshop в этом сезоне создал Pauls Boutique: довольно классические мягкие и формованные сумки украшены яркими принтами в стиле Эда Харди или милыми разноцветными брелками.

Sale в магазинах «Веретено», скидка 30-50% на дизайнерскую одежду. Время покупок для опытного модника! Интеллигентные вещи, ориентированные на широкий круг клиентов, которых называют «индивидуалами». «Веретено» - одежда для тех, кто любит, что бы все крутилось вокруг них!

Тяга человечества ко всему новому и неизвестному когда-то привела наших далеких предков к бурной эволюции и тем последствиям прогресса, которые мы имеем. С тех пор наша сущность мало изменилась: мы также любознательны, что с успехом используют современные маркетологи, продвигая свои новые продукты. Сегодня тизер-реклама (от англ. teaser – головоломка, дразнилка) стала одним из видов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется «завязка», интригующая фраза или картинка, которая «раскрывается» спустя некоторое время.Так недавно, накануне мужских показов в Париже, Николя Формичетти (Nicola Formichetti) знаменитый провокатор, стилист Леди Гага, а теперь уже креативный директор «нескучной» марки Thierry Mugler, представил тизер-фотографии своей новой мужской коллекции, которая будет показана 23 января. Сюрпризы на этом не заканчиваются: объявлено, что Леди Гага, в качестве музыкального директора показа, создала уникальный саундтрек к показу, который войдет в ее новый альбом, выпуск которого планируют на май этого года. Короче, одним выстрелом – двух зайцев! Вот это умельцы!!! Тизер справляется с ролью информационного носителя как нельзя лучше: он интригует, и люди обсуждают рекламу, гадая, чем все это закончится. Получается своеобразный "вирусный" эффект, когда все больше потребителей вовлекается в рекламную кампанию. Первостепенное значение в тизер-рекламе имеет дизайн, который должен выступать эффективным психологическим инструментом, а не просто красивой картинкой. Такой тизер-дизайн, вызывая разговоры о рекламной кампании, позволяет снизить затраты на ее проведение, так как информация начинает передаваться "из уст в уста". Принято считать, что тизер впервые был использован при продвижении бренда MJB Coffee. В Сан-Франциско, в 1906 году, были установлены рекламные объявления с вопросом «Почему?», за ним следовал ответ: «MJB делает лучший кофе!». Вопрос стал ассоциироваться с известным брендом, но этот оригинальный ход еще не считается полноценной тизерной рекламой. Стандартная тизерная компания проходит в два этапа: сам тизер, обычно вопрос, задающий интригу, а затем, через какое-то время, раскрытие загадки ответом или демонстрацией бренда. Пример тизер-рекламы в России – изображение белых яиц на красном фоне, сопровождаемое вопросом «Что это?». Таков был ребрендинг МТС. Однако использование тизеров связано и с «подводными камнями». Не достаточно продуманный план тизер-компании способен не только обесценить рекламные вложения, но и «сделать подарок» совсем не относящейся «к делу» компании. Так американская компания Dodge в 1998 году выпустила рекламу со слоганом «Different» («Иной»), написанный белыми буквами на красном фоне, упоминание о Dodge отсутствовало. Видимо, знаменитые автопроизводители редко покидали свой Мичиган, а может и по какой-то другой причине, они не знали, что годом ранее компания Apple Computer запустила свою великолепную рекламную компанию «Think Different» («Мысли иначе») в таком же оформлении. Американцы были уверены, что постеры Dodge промотируют новые iMac. Самой большой популярностью тизер-технологии пользуются на просторах интернета. По статистике, самыми кликабельными являются тизер-баннеры. К тому же пользователи не считают тизеры навязчивой рекламой и с удовольствием включаются в игру «Хочу все знать!». Интернет-маркетинг в индустрии моды становится все более эффективным в последнее время, а использование тизер-технологий становится условием более успешного продвижения брендов.

Приходя домой после вечеринки, вы с облегчением снимаете с себя всю одежду и наконец, можете вздохнуть полной грудью. Жесткие косточки бюстгальтера не давали свободно дышать весь вечер, да еще и ставили следы на теле. Ну, ничего, думаете вы, зато как я была хороша в этом платье с декольте… Стоп! К чему такие жертвы? Сегодня женское нижнее белье обязано быть не только красивым, но и удобным, и беречь здоровье женщины. Ученые доводы В вопросах здоровья принято опираться на различные исследования и выводы ученых. Не будем отступать от этого правила. Женский бюстгальтер, как зачастую и женская натура, настолько противоречивая вещь, что даже взгляды ученых расходятся в вопросе вредно или полезно его носить. Американские ученые считают, что ношение бюстгальтера вредно для здоровья и даже жизни женщин. Возможно, они просто идут на поводу жительниц США, пропагандирующих феминизм и свободу во всех проявлениях. Или их точка зрения продиктована элементарным здравым смыслом? Исследования, проводимые в США, позволили сделать выводы, что у женщин носящих бюстгальтер более12 часов в день увеличивается риск развития рака молочной железы в десятки раз, по сравнению с теми, кто не носит его совсем. Кроме этого, ношение тесных и сдавливающих грудь бюстгальтеров чревато появлением болей в плечах и спине, нарушениями в лимфа- и кровообращении. Ни в коем случае нельзя ложиться спать в бюстгальтере. А так же во время активной части дня нужно давать груди передышку. Отдельный вред здоровью может нанести ношение бюстгальтеров из синтетических, «не дышащих» тканей. В жаркую погоду в таком бюсте может возникнуть эффект сауны, что может вылиться в проблемы с кожей. А что скажут наши ученые? В институте онкологии им. Блохина считают, что бюстгальтер, если он подобран правильно не может быть причиной заболевания раком молочной железы. Кроме того, он защищает нежную кожу груди от микротравм. Качественный и правильно подобранный бюст, поддерживая грудь, особенно после родов, предотвращает образование растяжек. Помогает формировать соблазнительный силуэт. Носить или не носить? Как известно, при наличии двух точек зрения — истина всегда находится где-то посередине. Если женщина заботится о себе, о своем здоровье — наличие не только красивого, но и удобного белья — это не роскошь, а необходимость. Подобрать подходящее белье просто. Во-первых — во время покупки нужно его примерять, а во-вторых – не стесняться просить помощи у консультантов. А консультантам, соответственно, не стесняться эту помощь предлагать. В статье — «Девочки никогда не врут» — мы уже выяснили, что с размерами у нас – беда. Кроме того, в течение жизни размер груди может меняться и будет совсем не лишним время от времени его уточнять. Но без примерки все равно не обойтись. Так как форма груди у всех разная и существует не один вариант кроя лифа. Придется потратить время, чтобы найти свой бюстгальтер. Обратите внимание на то, что грудь должна заполнять всю чашечку лифа. Надев бюстик, поднимите руки вверх и опустите — грудь должна остаться в чашечке и ничего не должно «вываливаться». После снятия бюстгальтера — на теле не должно остаться следов от лямок. Еще один тест — в бюстгальтере опустите вниз одно плечо. Как лямочка? Осталась на месте – значит все в порядке. Особое внимание следует уделить подбору бюстгальтера пышногрудым дамам. Сейчас в качественные бюсты вшивается поддерживающая полоска ткани внизу лифа, плавно переходящая в широкую лямку. Выбирая белье для поддержки авторитетных форм, обратите внимание на то, что сегодня существуют специальные марки белья, такие как Sans Complexe от WOLF Lingerie. В его покрое учитывается вес и степень натяжения бретелей и еще много нюансов, позволяющих пышную грудь приподнять и придать ей форму.

Возглавить знаменитый модный бренд с давно сложившейся эстетикой и богатейшими традициями – задача не из простых, что показывает, к примеру, череда последних коллекций Valentino, создаваемых после ухода самого Валентино Гаравани (Valentino Garavani). Впрочем, Питер Коппинг (Peter Copping), несколько сезонов назад возглавивший бренд Nina Ricci, со сложной задачей справляется вполне успешно – каждая его коллекция, не выходя за рамки традиционной эстетики дома, привносит нечто новое. Не стала исключением и новая коллекция сезона pre-fall 2011, основой которой стали достаточно «взрослые» и элегантные образы, пришедшие на смену кокетливо-невинной романтичности коллекции предыдущей. «Взрослая» элегантность воплощается в сдержанном стиле классической юбки-карандаша, строгой и соблазнительной одновременно, в твидовых жакетах с укороченными рукавами, которые сделали бы честь даже дому Chanel, в изысканных вечерних платьях, отделанных мягким каскадом романтических рюшей.

Предложение Miu Miu ко Дню Святого Валентина - в теплых тонах: красные босоножки на платформе, оранжевые и розовые клатчи, последние - с необычной ажурной ручкой, очень оригинально и явно удобно, ведь так сумочка удобнее будет держаться на плече.

Фрида Джанини (Frida Gianini), креативный директор итальянского дома Gucci, представила для грядущего межсезонья практически идеальный гардероб – практичный, продуманный и бесконечно стильный. Если коллекция сезона весна-лето 2011 отличалась, прежде всего, экспериментами с цветом (в ансамблях Gucci были объединены цвета, которые на первый взгляд практически не сочетаются друг с другом), то коллекция pre-fall 2011 построена на однотонности – что, впрочем, не делает ее сколько-нибудь скучной или однообразной. Как и во многих других коллекциях сезона pre-fall 2011, в новой коллекции Gucci можно заметить влияние актуального стиля семидесятых – воплотившегося, например, в серии элегантных свободных и расклешенных брюк с завышенной талией. Впрочем, главное достоинство коллекции – это, несомненно, женственный силуэт, сохраняющийся и в элегантных брючных ансамблях, и в пальто с меховой отделкой, и в изысканных коктейльных платьях.

Свою фэшн-карьеру Мария начала с должности менеджера по производству у Дениса Симачева, позже была ведущей программы «Снимите это немедленно» на телеканале СТС, сейчас она директор по развитию бизнеса и совладелец бренда ARSENICUM, дизайнером которого является Дмитрий Логинов. С ним же она входит в состав жюри в новом шоу на MTV «Шопоголики»лась,

Легенда баскетбола и защитник турецкой команды Bakistas Аллен Айверсон стал первым обладателем кроссовок для игры в баскетбол ZigSlash от Reebok - в ознаменование запуска новой модели спортивной обуви компания Reebok выпустила уникальную пару с логотипом новой команды Айверсона и его автографом специально для спортсмена. Новая модель ZigSlash основана на уже известной технологии ZigTech, направленной на возврат энергии, ускорение и снижение нагрузки на основные мышцы ног за счет использования зигзагообразной формы подошвы кроссовок. От своего предшественника ZigSlash отличается более низкой посадкой и слегка изогнутым основанием подошвы, что придает большую устойчивость и оптимально при игре в баскетбол. Опробовав свою новую спортивную обувь, Аллен с уверенностью заявил: "После нескольких недель тренировок в кроссовках ZigSplash я стал их настоящим поклонником. Здорово иметь удобную обувь для тренировок, которая облегчает физические нагрузки и превращает игру в настоящее веселье". Помимо Аллена Айверсона поклонниками кроссовок ZigTech являются знаменитые мировые спортсмены, среди которых лучший игрок NBA в 2010 году Джон Уолл (John Wall), звезды хоккея Сидни Кросби (Sidney Crosby) и Александр Овечкин, игроки в бейсбол Тим Линсекум (Tim Lincecum) и Дэвид Ортиз (David Ortiz), футболист Тьерри Анри (Thierry Henry), гонщик Формулы-1 Льюис Хэмильтон (Lewis Hamilton), чемпион мира по боксу Амир Хан (Amir Khan) и многие другие известные спортсмены.

Золота много не бывает, а белое с золотом - самое благородное сочетание. К тому же мировой глянец уверяет нас, что это тренд, хотя и вне тренда смотрится отлично: пальто и рубашка H&M, брюки из коллекции Элин Клинг для H&M, сумка Moschino, ожерелье-бабочка и браслет Lanvin, балетки Topshop.